ÜRET M, PAZARLAMA VE SATIfi PLANLARINIZI YEN DEN GÖZDEN GEÇ RECEKS N Z

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "ÜRET M, PAZARLAMA VE SATIfi PLANLARINIZI YEN DEN GÖZDEN GEÇ RECEKS N Z"

Özgür Sunter
8 yıl önce
İzleme sayısı:

1 ÜRET M, PAZARLAMA VE SATIfi PLANLARINIZI YEN DEN GÖZDEN GEÇ RECEKS N Z

2 MARKET DONANIMLARI VE YAZILIMLARI 2009 Market donan mlar ve yaz l mlar pazar araflt rmas, sektördeki tüm firmalara aç k kollektif bir araflt rma niteli indedir. Bu araflt rman n amac ; ürün grubu marka / perakendeci / bölge baz nda, bilinirlik bulunurluk tercih pay memnuniyet önümüzdeki bir y l içinde sat n alma niyeti sat n alma sebebi tercih edilecek marka talep potansiyeli ile üretim, pazarlama ve sat fl planlar n za fl k tutmakt r. tasarlanan bu araflt rma bir baz kullan c araflt rmas d r. araflt rma bulgular n n analizi ile gerek ürün kategorisi gerekse markalar baz nda üretim ve pazarlama kararlar nda rol oynayacak çeflitli bulgular sa lanacak.

n alma sebebi tercih edilecek marka talep potansiyeli ile üretim, pazarlama ve sat fl planlar n za fl k tutmakt r.

3 ÜRÜN KATEGOR LER araflt rman n afla daki ürün kategorilerini Kapsamas planlanmaktad r: raf terazi (mekanik ve elektronik) barkod okuyucu barkod yaz c el terminali perakende otomasyon yaz l m turnike al flverifl arabas - sepeti so utucu reyonlar ma aza içi yönlerdirme ekipmanlar ayd nlatma güvenlik sistemi bilgisayar ba lant l yazar kasa (pos) kasa altl araflt rman n kapsam nda türkiye perakende piyasas n n genel durumu ile birlikte, ürün kategorilerine göre afla daki maddeler sorgulanacakt r: bilinen marka sahiplik ve sahip olunan marka sahip olunan markadan memmuniyet sat n al nan y l gelecek bir y lda yenileme / sat n alma düflüncesi sat n al nmas düflünülen adet sat n al nmas düflünülen marka yenileme / sat n alma sebebi yenileme / sat n alma karar n veren kifli marka de ifltirme not: yap lacak araflt rmada, ürün kategorileri firmalardan gelen isteklere göre belirlenecek, talep gelmeyen ürün kategorileri kapsam d fl b rak lacakt r.

piyasas n n genel durumu ile birlikte, ürün kategorilerine göre afla daki maddeler sorgulanacakt r: bilinen marka sahiplik ve sahip olunan marka sahip olunan markadan memmuniyet sat n al nan y l

4 VER TOPLAMA TEKN VE ÖRNEK YAPISI araflt rmada, adet ma azas olan 34 zincirin verileri için merkezleri ile görüflülecek, 600 adet 100 metrekareden büyük sat fl alan olan market ile anket yap lacak, araflt rmada ölçülebilir sonuçlar elde edilmesi bak m ndan kantitatif bir çal flma gerçeklefltirilecektir. görüflmelerde yüz yüze görüflme yöntemi uygulanacakt r. örneklemenin perakendeci tiplerine da l m m 2 toplam örnek > toplam çal flma, türkiye perakende pazar n n %87 sini kapsayan, afla da s ralanan 26 ilde yürütülecektir. adana, ankara, antalya, ayd n, bal kesir, bursa, denizli, edirne, erzurum, eskiflehir, gaziantep, hatay, içel, istanbul, izmir, kayseri, k rklareli, kocaeli, konya, manisa, mu la, sakarya, samsun, tekirda, trabzon, zonguldak. araflt rma bulgular marketlerin co rafi da l m na göre analiz edilerek sunulacakt r. bölge toplam örnek 1 marmara iç anadolu ege akdeniz karadeniz do u-g.do u anadolu toplam planlad m z örnek hacmi ile genel olarak örneklemin %95 güven aral nda hata pay ± %3.9 dur.

edilmesi bak m ndan kantitatif bir çal flma gerçeklefltirilecektir. görüflmelerde yüz yüze görüflme yöntemi uygulanacakt r.

5 sonuç türkiyenin market ekipmanlar haritas kullan c profili (hiper - süpermarket) sat n alma e ilimleri marka tercihleri markan n bilinirlik seviyesi bölgelere göre bilinirlik farkl laflmas bilinirlik ve marka tercihi aras ndaki iliflki önümüzdeki dönemde ürün kategorilerine göre talep düzeyi bu talebin hangi segmentlerden kaynaklanaca talebin sebebi (yeni al m, yenileme amaçl al m, de ifltirme v.b.) sat n alma karar nda kim rol oynuyor bölgesel olarak sahiplik özel soru (omn bus) görüflme formunun imkan verdi i ölçülerde firmalar n, standart bölümün kapsamad özel sorular (omn bus) ek ücretle ilave etme imkanlar da vard r. özel soru ilavesinin flart, çal flman n standart bölümlerinden en az birine kat lm fl olmakt r.

m, yenileme amaçl al m, de ifltirme v.b.

6 market donan mlar ve yaz l mlar 2009 kat l m sözleflme metni / onay formu ivc yay nc l k tic. ltd. flti. Say n Yetkili mart 2010 tarihinde taraf n za teslim edilecek olan market donan mlar ve yaz l mlar 09 sektör araflt rma raporuna kat l m n z konusundaki mutabakat m z afla daki gibidir. 1-4 ürün grubu (her ürün için) tl 5-8 ürün grubu (her ürün için) tl ilave özel soru bedeli aç k uçlu kapal uçlu 1 soru tl tl ödemeler proje bafllang c nda %50 si nakit, rapor tesliminde kalan bakiye kapat lmak suretiyle yap l r. yukar daki fiyatlara kdv dahil de ildir. kat l mc flirket yetkili imza / kafle Atatürk Mah. Vedat Günyol Cad. Zümrüt Sit. 1. Blok D: 10 Ataflehir / stanbul Tel: (pbx) Faks:

1-4 ürün grubu (her ürün için) 2.500 tl 5-8 ürün grubu (her ürün için) 2.000 tl ilave özel soru bedeli aç k uçlu kapal uçlu 1 soru 2.000 tl 1.

Benzer belgeler

30 BÜYÜKŞEHİR YEREL SEÇİM ARAŞTIRMASI RAPORU. www.orcarastirma.com.tr

30 BÜYÜKŞEHİR YEREL SEÇİM ARAŞTIRMASI RAPORU SUNUŞ ARAŞTIRMANIN AMACI Bu araştırmanın amacı; 2014 yerel seçimleri öncesinde Büyükşehirlerde seçmenlerin siyasi parti tercihlerini tespit etmek ve kamuoyu