2018 TURİZM TAHMİNLERİ & TRENDLER
Durum Analizi
Turizm Etmenleri Hızın ve olanakların git gide arttığı bu yüzyılda seyahat sadece bavul toplayıp uçağa binmekten çok daha ileri bir noktaya gelmiştir. Seyahat ve bu nedenle turizm artık birden fazla etmenden oluşuyor. Bunlardan bazılarını şu şekilde listeleyebiliriz. Zihinsel ve Fiziksel Olarak Yenilenme Macera Yaşama Yeni Şeyler Öğrenme Dinlenme Kendinle Bütünleşme Kişisel Merak Farklı Aktiviteler Yapma Kaynak: Responsible Travel
Değişen Turizm ve Tatil Anlayışı Eskiden bir turisti bir yere çekmek için uygun fiyat, kum, güneş ve manzara kombinasyonu büyük oranda yeterliydi. Ancak artık deneyimsel seyahat döneminde yaşıyoruz. Özellikle genç kitleleri bir yere çekmenin yolu onlara bir macera, deneyim ve kültür tanıma fırsatı vermekten geçiyor. (Burada diğer alt yapı olanaklarının düzgün veya bölgenin şartlarına uygun olduğunu varsayabiliriz.) Burada şunu düşünebiliriz: Bir yer size özgün bir deneyim sunmuyorsa, Instagram a atmaya değmiyor demektir. Kaynak: Telegraph
Harcama Trendleri Airbnb ye göre deneyim için yapılan lüks harcamaları, toplam lüks harcamalarının %55 ini oluşturuyor ve ve bu harcama lüks ürünlere yapılan harcamalara oranla %50 daha hızlı artıyor. Ayrıca en popüler deneyim harcamasının yeme-içme kategorisinde olduğu göze çarpıyor. Farklı bir deneyim yaşamak için gelen ziyaretçiler 2017 de 20 kat arttı.
Mobilin Artan Varlığı Akıllı telefon Her iki yolcudan biri Millenial Mobil aramaların Aramaların %50 si sahiplerinin %70 i seyahatlerine seyahatçilerin %50 si %30 u bir 4 ya da daha fazla telefonlarında telefonda telefonlarında lokasyonla ilgili. kelimeden seyahat araması başlıyor. araştırma yaparken (Google, 2016) oluşuyor. yapmıştır. (Booking.com, 2016) yeni bir seyahat (Ko Marketing, (Google, 2016) firması keşfediyor. 2016) (Google, 2016)
Pazar Tipleri
Baby Boomers Yaşlı nüfus Bu kitle son yıllarda geleneksel kategoriden uzaklaşmaya ve diğer kesimler gibi heyecan ve macera turizmine yönelmeye başladı.
X Kuşağı En büyük harcama yapan kesimlerden biri. Bu kesim çalışırken tatil yapmayı tercih edebiliyor. Çalışan veya emekliliği yaklaşan kesim olarak göze çarpıyor. Aile ve grup halinde tatil yapabilme olanağı bu kesim için önemli.
Y Kuşağı Bu kitlenin çoğu için seyahat etmek, ev almak, araba almak ve borç ödemekten daha önce geliyor. Seyahatlerinde kendilerinden büyük yaş gruplarından daha az para harcıyorlar. Teknolojiyi en çok kullanan kitlelerden biri oldukları için ikna edilmesi en zor gruplardan biri, çünkü daha çok şeye erişimleri var ve araştırma yapmaktan sakınmıyorlar.
Z Kuşağı Genç nüfus ve çoğunluğu öğrenci yaşında olan kitle olarak öne çıkıyor. Bu kitlenin 5 yıl içinde seyahate en çok para harcayan kesim olması bekleniyor.
Trendler
En Popüler Şehirler En çok rezervasyon yapılan şehirler genellikle en bilinen şehirler, ancak Lizbon gibi küçük şehirler de 2018 de rekabete dahil olabilir. Kaynak: trekksoft
Yükselen Destinasyonlar Pek bilinmeyen sahil kasabaları, yüksek tepelerde inziva ve orta ölçekli şehirler talep görmeye başladı. Kaynak: trekksoft
En Çok Taglenen Şehirler 2017 de Instagram paylaşımlarında hashtag olarak en çok kullanılan şehir sıralamasına göre ilk sırada New York yer alıyor. 1-New York 2-Moscow 3-London 4-Sao Paulo 5-Paris 6-Los Angeles 7-Saint Petersburg 8-Jakarta 9-Istanbul 10-Barcelona Kaynak: https://www.cntraveler.com
Konaklama Çeşitleri Genel tatil kapsamının dışında düşünenler daha kırsal ve geleneksel olmayan konaklama yerlerinde kalıyorlar. Doğanın içinde bulunan pansiyonlar: %700 rezervasyon artışı Ryokan tarzı evler: %700 rezervasyon artışı Eskiye ait yurt tarzı çadırlar: %155 rezervasyon artışı Karavan: %133 rezervasyon artışı Geleneksel otel kültürünün yukarıdaki gibi bazı değişik deneyimler karşısında ne yapacağı 2018 de merak edilen konulardan biri olacak. Kaynak: trekksoft
En Popüler Deneyimler Deneyim pazarlaması, doğru planlama ve şehirle birleştirilip kültür de sunulunca ortaya artan bir başarı oranı çıkar. Yerel tat, müzik ve vahşi yaşam seyahat edenlerin en popüler deneyimleri arasında yer alıyor. 5- Ünlü Hollywood tabelasına yürüyüş Los Angeles 1- Lizbon un En Leziz Tatları Lizbon 2- Ağaç evde gizli konser Londra 4- Brixton gizli Jazz kulübü Londra 3- İçki yasağına kadeh kaldırma New York Kaynak: trekksoft
2018 Tahminleri
2018 de Kimler Kazanacak? Sadece turist sayısını değil ayrıca doğru turist türünü hedefleyenler, Birden fazla tecrübe ve kültür deneyimi sunanlar, Sadece bilinenin değil, gizli kalmış güzellikleri doğru sunanlar, Genç nesile hikayeleştirebilecekleri bir yer ve deneyim sunanlar, Kitle iletişimine önem verenler, Destinasyonlarını gerçekten tanıyanlar, Rakiplerinin doğru stratejilerini kendine uyarlayanlar, Tanıtımını doğru yapan ancak yükselişte olmayan destinasyonlar.