Sosyal Bilimler Enstitüsü Marka Ýletiþimi (Tezsiz) (Türkçe) MI 556 - Kampanya Planlamasý DERS TANITIM BÝLGÝLERÝ Dersin Adý Kampanya Planlamasý Kodu Yarýyýl Teori Uygulama/Laboratuar Yerel AKTS (saat/hafta) (saat/hafta) Kredi MI 556 Güz/Bahar 3 0 3 5 Ön Koþullar Dersin Dili Dersin Türü Yok İngilizce Seçmeli Dersin Seviyesi - Dersin Koordinatörü - Dersi Veren(ler) * Öğr. Gör. Haluk SİCİMOĞLU Dersin Yardýmcýlarý - Dersin Amacý Dersin Öðrenme Çýktýlarý - Dersin Ýçeriði Bu ders, pazarlama ve marka iletişimi kampanyası geliştirmek ve yürütmek için gerekli olan stratejik planlama ve yönetim sürecine genel bir bakış ve anlayış sağlamak üzere tasarlanmıştır. Kampanya planlama geliştirme ve uygulama sürecinde dikkate alınması gereken kavramlara değinilirken, süreç içinde geçen durum analizi, paydaş analizi, amaç ve hedef belirleme, hedef kitlesi tespiti, strateji ve taktiklerin geliştirilmesi, uygulama, ölçme ve değerlendirme şeklindeki tüm kampanya basamakları detaylı olarak incelenecektir. Bu ders kısmi olarak çevrimiçi (online) verilecektir. Page 1/5
Ders Kategorisi Temel Meslek Dersleri Uzmanlık/Alan Dersleri Destek Dersleri İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri Aktarılabilir Beceri Dersleri HAFTALIK KONULAR VE ÝLGÝLÝ ÖN HAZIRLIK ÇALIÞMALARI Hafta Konular Ön Hazýrlýk 1 Dönemin gözden geçirilmesi 2 Dönemin gözden geçirilmesi 3 Dönemin gözden geçirilmesi 4 Dönemin gözden geçirilmesi 5 Dönemin gözden geçirilmesi 6 Dönemin gözden geçirilmesi 7 Dönemin gözden geçirilmesi 8 Dönemin gözden geçirilmesi 9 Dönemin gözden geçirilmesi 10 Dönemin gözden geçirilmesi 11 Dönemin gözden geçirilmesi 12 Dönemin gözden geçirilmesi 13 Dönemin gözden geçirilmesi 14 Dönemin gözden geçirilmesi 15 Dönemin gözden geçirilmesi 16 Dönemin gözden geçirilmesi KAYNAKLAR Ders Notu Diðer Kaynaklar Page 2/5
DEÐERLENDÝRME SÝSTEMÝ Yarýyýl Ýçi Çalýþmalarý Sayý Katký Payý Devam/Katılım 1 20 Laboratuvar / Uygulama - - Arazi Çalışması - - Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği - - Ödev 1 30 Sunum / Jüri Önünde Sunum - - Proje 1 50 Çalıştay - - Portfolyo - - Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar - - Final/Sözlü Sınav - - Toplam 3 100 YARIYIL ÝÇÝ ÇALIÞMALARININ BAÞARI NOTU KATKISI - - YARIYIL SONU ÇALIÞMALARININ BAÞARI NOTUNA KATKISI - - Toplam 0 0 Page 3/5
AKTS / ÝÞ YÜKÜ TABLOSU Aktiviteler Sayý Süresi (Saat) Toplam Ýþ Yükü Ders saati (Sınav haftası dahildir: 16 x toplam ders saati) 16 3 48 Laboratuvar / Uygulama - - - Sınıf Dışı Ders Çalışması - - - Arazi Çalışması - - - Küçük Sınavlar / Stüdyo Kritiği - - - Ödev 1 50 50 Sunum / Jüri Önünde Sunum - - - Proje 1 52 52 Çalıştay - - - Portfolyo - - - Ara Sınavlar / Sözlü Sınavlar - - - Final / Sözlü Sınav - - - Toplam Ýþ Yükü 150 DERSÝN ÖÐRENÝM ÇIKTILARININ PROGRAM YETERLÝLÝKLERÝ ÝLE ÝLÝÞKÝSÝ # Program Yeterlilikleri / Çýktýlarý * Katký Düzeyi 1 2 3 4 5 1 Marka İletişimi alanında edinilen bilgileri strateji ve uygulama planları geliştirmek için kullanabilmek 2 Marka İletişimi alanındaki olgular konusunda gündelik hayatta karşılaşılan ve öngörülemeyen sorunlarla ilgili çözüm üretebilmek 3 Farklı disiplinlere, marka ve marka iletişimi temeli güçlendirilmiş ve reklamcılık, kurumsal iletişim, halkla ilişkiler, marka iletişimi gibi alanlara bütünsel bir perspektiften bakabilen uzmanlar yetiştirmek 4 Marka iletişimi konusunda geliştirilen stratejileri ve çözüm yöntemlerini açıklayabilmek 5 Marka iletişimi konusunda uzmanlık gerektiren sorunları disiplinler arası yaklaşım ve araştırma yöntemlerini kullanarak çözümleyebilmek 6 Bütünleşik bir marka iletişimi kampanyası planlamak, geliştirmek ve süreç içinde geçen durum analizi, paydaş analizi, amaç ve hedef belirleme, hedef kitlesi tespiti, strateji ve taktiklerin geliştirilmesi, uygulama, ölçme ve değerlendirmesini yapabilmek Page 4/5
7 Kurumsal iletişim yönetiminin temel prensiplerini anlamak ve bunları hayata geçirmek 8 Marka iletişimi alanında yaratıcı ve eleştirel düşünerek özgün ve yaratıcı stratejiler geliştirebilmek için süreç, yöntem ve teknikleri bilmek ve uygulamak 9 Küreselleşme, küresel pazarlama çevresi (politik, yasal, kültürel, ekonomik, teknolojik çevre), potansiyel pazarların değerlendirilmesi, pazara giriş stratejileri, segmentasyon hedef kitle seçimi ve konumlandırma stratejileri konusunda uygulamalar geliştirebilmek 10 Markalar ve markalama süreci arasındaki stratejik ilişkini açıklayabilmek ve elde ettiği bilgileri uygulamaya aktarabilmek *1 Lowest, 2 Low, 3 Average, 4 High, 5 Highest Page 5/5