GRUßWORT SELAMLAMA Sehr geehrte Leserinnen und Leser, die türkische Wirtschaft wächst. Sie hat die globale Finanzkrise mit beeindruckender Geschwindigkeit überwunden und die derzeitigen Prognosen sind sehr gut. Eine wesentliche Triebfeder dahinter ist der EU-Beitrittsprozess. So konnte die Türkei vor Beginn der Verhandlungen jährliche Auslandsinvestitionen von etwa einer Mrd. US $ verzeichnen, 2005 waren es bereits neun Mrd. US $, 2006 und 2007 sogar über 20 Mrd. US $. Auch wenn diese Zahlen aktuell nicht mehr ganz so hoch sind, ist das internationale Vertrauen in die Stetigkeit der Dynamik ungebrochen. Die Regierung unter Ministerpräsident Erdogan unternimmt erhebliche Anstrengungen, um dieses Vertrauen zu wahren. Voraussetzungen für dieses Wachstum sind umfangreiche Reformen im Wirtschafts- und Finanzsektor der Türkei. Auch der aktuelle Fortschrittsbericht der EU-Kommission äußert sich zu den Entwicklungen in diesem Bereich positiv. Ich gehe davon aus, dass die Türkei die noch existierenden Aufgaben wie Inflation, Arbeitsmarkt oder nationale Ungleichgewichte entschlossen und erfolgreich angehen wird. Ich freue mich sehr, dass Deutschland weiterhin der größte Handelspartner für die Türkei ist. Dabei sehe ich sehr wohl, dass es hier auch an uns ist, für unseren Erfolg zu arbeiten. Die Problematik der Visavergabe an türkische Wirtschaftsvertreter beispielsweise ist mir durchaus bewusst. Auch die Integrationsdebatte in Deutschland ist in der Art, wie sie gelegentlich geführt wird, nicht immer hilfreich. Leider war in der letzten Zeit mehrfach davon die Rede, dass die Türkei in ihren Beitrittsbemühungen nachlasse und auch die Zuversicht der eigenen Bevölkerung hinsichtlich eines Beitritts zurückgehe. Dies habe ich sehr bedauert, denn meine Überzeugung steht: Die Türkei in der EU wäre besser für beide. Ich würde es begrüßen, wenn sich die Vertreter der türkischen Wirtschaft auf die Seite derer Stellen, die gegenüber ihrer eigenen Regierung die Reformen vorantreiben. In diesem Sinne danke ich auch der TD-IHK für alles bisher Geleistete und wünsche ihr für die Zukunft viel Erfolg. RUPRECHT POLENZ MdB VORSITZENDER DES AUSWÄRTIGEN AUSSCHUSSES DES DEUTSCHEN BUNDESTAGES Değerli Okurlar, Türk ekonomisi büyüyor. Global ekonomik krizi şaşırtıcı bir hızla atlatan Tür kiye nin geleceği ile ilgili tahminler çok iyi. Bu durumun başlıca etkeni, Avrupa Birliği ne katılım sürecidir. Bu nedenle Türkiye henüz müzakereler başlamadan önce, yıllık yaklaşık olarak 1 milyar dolarlık yabancı yatırım kaydederken, bu rakam 2005 te 9 milyar dolar, 2006 ve 2007 de ise 20 milyar doların üzerine çıkmıştır. Bu rakamlar şu an için bu kadar yüksek olmasa da, Türkiye nin dinamizmine duyulan uluslararası güven devam etmekte. Başbakan Erdoğan ın başında bulunduğu hükümet bu güveni korumak için yoğun çaba sarf etmekte. Bu büyümenin ön şartları, Türkiye nin ekonomi ve finans sektöründe geniş reformların yapılmasıdır. AB Komisyonu nun yeni ilerleme raporu da bu alandaki gelişmelerle ilgili olumlu değerlendirmelerde bulunmakta. Türkiye nin enflasyon, iş piyasası veya ulusal dengesizlik alanlarındaki görevlerini kararlı ve başarılı bir şekilde takip edeceğini düşünüyorum. Almanya nın halen Türkiye nin en büyük ticaret ortağı olması beni çok mutlu ediyor. Bu konuda başarımızın devamı için bizim de üzerimize görevlerin düştüğünü tabiki görüyorum. Örneğin Türk ekonomi temsilcilerinin vize almakta yaşadıkları sorunların tamamiyle farkındayım. Ayrıca Almanya da belirli aralıklarla sürdürülen uyum tartışmalarının şekli de bu sorunun çözülmesinde çok fazla yarar sağlamıyor. Ne yazıkki son zamanlarda Türkiye nin AB ye katılım çabalarının azaldığı ve halkın da katılım konusunda ümidini yitiriyor olduğu ile ilgili söylemler sıkça yer almakta. Bu durum beni çok üzdü, çünkü hala şunun inancındayım ki: Türkiye nin AB ye katılması iki tarafın da yararına. Türk ekonomisinin temsilcilerinin hükümetle biraraya gelip reformların ilerlemesine destek olanların yanında olmalarını memnuniyetle karşılarım. Bu anlamda TD-IHK ya da şimdiye dek yaptığı çalışmalar için çok teşekkür ediyor ve gelecekte de başarılarının devamını diliyorum. RUPRECHT POLENZ ALMANYA FEDERAL PARLAMENTO MİLLETVEKİLİ DIŞ KOMİSYON BAŞKANI Nr.23 // Dezember Aralık 2010 3
INHALT İÇİNDEKİLER Nachrichten Haberler 06 Eurobarometer legt Profil türkischer Akademiker - beschäftigung vor Eurobarometer Türk akademikistihdamını profilini yayınladı 08 Hohe Wirtschaftsleistung deutscher Unternehmen in der Türkei Türkiye deki Alman şirketlerinin yüksek performansı Nachrichten Haberler 19 Hohes Wachstum beim deutschen Dienstleistungs - sektor Alman hizmet sektöründe yüksek büyüme In eigener Sache Oda dan 20 Wirtschaftsbegegnung und Empfang durch OB Roters 3. KRV Türk-Alman Ekonomi Görüşmeleri ve Köln Büyükşehir Belediye Başkanı Roters in verdiği Resepsiyon 25 TD-IHK Business-Frühstück mit Wirtschaftssenator Harald Wolf Ekonomi Senatörü Harald Wolf ile TD- IHK Business-Kahvaltısı 10 Medienzusammenar beit schafft Verbindungen: die Ernst-Reuter- Initiative Medyada işbirliği yeni ilişkiler yaratıyor: Ernst-Reuter Girişimi Wirtschaft Ekonomi 28 Schnelle Entwicklung des türkischen Finanzsektors Türk finans sektörünün hızlı gelişimi 32 Wirtschaftliche Entwicklungen in Deutschland und in der Türkei Türkiye ve Almanya da ekonomik 28 gelişmeler Impressum TD-IHK Magazin - Zeitschrift der Türkisch-Deutschen Industrie und Handelskammer Herausgeber: Türkisch-Deutsche Industrie- und Handelskammer (TD-IHK) Geschäftsführung: Suat Bakır Opladener Strasse 8, 50679 Köln Tel: +49 (0) 221-540 22 00 Fax: +49 (0) 221-540 22 01 www.td-ihk.de info@td-ihk.de Verlag & Verleger: TITAAN NetMedia GmbH, Dipl.-Kfm. Adnan Aksen, Geschäftsführer Am Mühlenkreuz 50, 50181 Bedburg Tel: +49 (0) 2272-90 27 27 Fax: +49 (0) 2272-90 27 28 Mobil: +49 (0) 172-201 47 95 aksen@titaan.de Für Ihre Anzeigenschaltungen wen den Sie sich bitte direkt an den Verlag. Anzeigenleitung: TITAAN NetMedia GmbH Dipl.-Kfm. Adnan Aksen, Geschäftsführer Am Mühlenkreuz 50, 50181 Bedburg Tel: +49 (0) 2272-90 27 27 Fax: +49 (0) 2272-90 27 28 Mobil: +49 (0) 172-201 47 95 www.titaan.de aksen@titaan.de Redaktion & Produktion: Istanbul Post Katip Salih Sk. 112 34718 Koşuyolu / Istanbul Tel: +90 (0) 216-545 25 97 Fax: +90 (0) 216-545 25 98 www.istanbulpost.net redaktion@istanbulpost.net TD-IHK (v.i.s.d.p.) Dr. Stefan Hibbeler, Abbas Özpınar, Mükremin Seçim, Nalan Öztürk, Bilgehan Yıldız Fotocredit: Cover Fotos: Dreamstime, Deutsche Botschaft Ankara TD-IHK, EU, TOFAŞ, Tuzla Belediyesi, Deutsche Botschaft Ankara, Stock.XCHNG, Dreamstime, IHK Rostock, Sparkasse KölnBonn, Aliağa Ticaret Odası, Hannover Messe, CPD, Deutz Übersetzungen: Istanbul Post Druckerei: Önel Druck & Verlag Silcherstraße 13, 50827 Köln 4 Nr.23 // Dezember Aralık 2010
NACHRICHTEN HABERLER Unternehmerempfang der TD-IHK Am 26. November 2010 fand in den Räumlichkeiten der TD-IHK nach der Vorstandssitzung ein Unternehmerempfang statt. Neben Vorstandsmitgliedern und Mitgliedern der TD-IHK waren auch viele türkische und deutsche Unternehmer und Politiker anwesend. Nach einer Begrüßung durch den TD-IHK Präsidenten Dr. Rainhardt Freiherr von Leoprechting und dem Generalkonsul der Republik Türkei Mustafa Kemal Basa, hatten die Teilnehmer die Gelegenheit des persönlichen Informationsaustausches. Mit diesem Netzwerktreffen in gemütlicher Atmosphäre ergab sich eine Plattform bei der sich die Teilnehmer über aktuelle Themen rund um Wirtschaft und Gesellschaft austauschen konnten. Die TD-IHK fügte ihren Veranstaltungen somit eine neue hinzu und gab den über 100 Teilnehmern insbesondere aus Köln und Umgebung die Möglichkeit neue Ideen über verschiedene Themen zu gewinnen. Teilnehmer des TD-IHK Unternehmerempfangs waren unter anderem Arif Ünal, Abgeordneter des Landtags Nordrhein-Westfalen (BÜNDNIS 90/DIE GRÜNEN), Tayfun Keltek, Vorsitzender des Kölner Integrationsrates und Mitglied des UB- Vorstandes der SPD Köln, Hasan Özdogan, Präsident der Union of European Turkish Democrats (UETD) und Murat Didin, Headcoach der Gloria GIANTS Düsseldorf. Der TD-IHK Präsident Dr. Rainhardt Freiherr von Leoprechting vermerkte, dass die Veranstaltung von den Teilnehmern eine positive Resonanz erhielt: Der Erfolg dieser ersten Veranstaltung hat uns gezeigt, dass vor allem unsere Mitglieder ein verstärktes Bedürfnis nach einem regionalen Austausch haben. Die Gelegenheit, sich in kleiner Runde und in einer sehr persönlichen Atmosphäre austauschen zu können, wurde dabei als Ergänzung zu den großen TD-IHK Veranstaltungen als besonders angenehm empfunden. Generalkonsul Basa sagte in seiner Rede: Die TD-IHK vereint noch einmal türkische und deutsche Unternehmer unter einem Dach. Informationen und Freundschaften sind nur dann von Nutzen, wenn sie auch geteilt werden. Treffen wie diese tragen in hohem Maße der bilateralen Zusammenarbeit bei. TD-IHK nın İş Adamları Resepsiyonu TD-IHK 26 Kasım 2010 tarihinde Yönetim Kurulu Toplantısının ardından iş adamlarına yönelik geniş katılımlı bir resepsiyon düzenledi. TD-IHK Yönetim Kurulu nun hazır bulunduğu resepsiyona TD-IHK üyelerinin yanı sıra birçok Türk ve Alman iş adamı ve siyasiler de katıldı. TD-IHK Başkanı Sayın Dr. Rainhardt Freiherr von Leoprechting ve Köln Başkonsolosu Mustafa Kemal Basa nın selamlama konuşmalarının ardından davetliler karşılıklı bilgi alışverişine imkan buldu. Keyifli bir atmosferde gerçekleşen network buluşması eko nomi ve siyaset çevrelerinden katılımcılara ekonomik ve toplumsal konularda görüşmeler yapabilecekleri bir platform sun - du. TD-IHK, resepsiyon dizisine bir yenisini daha ekleyerek özellikle Köln ve çevresinde faaliyet gösteren 100 ün üzerinde katılımcıya farklı alanlarda yeni fi - kirler edinebilme imkanı yarattı. TD-IHK nın İş Adamları Resepsiyonuna Yeşiller Partisi Kuzey Ren Vestfalya (KRV) Eyalet Parlamentosu Milletvekili Arif Ünal, Köln Uyum Meclisi Başkanı ve Sosyal Demokrat Partisi (SPD) Köln yönetim kurulu üyesi Tayfun Keltek, Avrupa Türk Demokratlar Birliği (UETD) Genel Başkanı Hasan Özdoğan ve Gloria GIANTS Düsseldorf Basketbol Takımı Antrenörü Murat Didin in katılımları ayrı bir önem ve değer kattı. TD-IHK Başkanı Dr. Freiherr von Leoprechting düzenlenen bu resepsiyonun katılımcılar tarafından çok olumlu karşılandığını belirtti: İlk etkinliğimizin başarılı geçmiş olması bize, özellikle üyelerimizin bölgemiz içerisinde bilgi alışverişinde bulunma arzusunda olduklarını göstermiş oldu. Etkinliğimizin sunduğu rahat ortam sayesinde ikili görüşmelere imkan sağlıyoruz ve bu tür resepsiyonlar TD-IHK nın düzenlediği büyük etkinliklere alternatif olarak daha da samimi olarak algılanıyor. Başkonsolos Basa konuşmasında TD-IHK Türk-Alman müteşebbis gücünü bir kez daha bir çatı altında biraraya getirdi. Bilgi ve dostluklar paylaşıldığı ölçüde verimlidir. Bu tür buluşmaların ikili işbirliklerine büyük katkısı var, dedi. Nr.23 // Dezember Aralık 2010 5
NACHRICHTEN HABERLER Eurobarometer legt Profil türkischer Akademiker beschäftigung vor Das europäische Statistikinstitut Eurostat hat im Rahmen der Euroba - rometer Umfragen eine Sonderunter - suchung zur Arbeitgeberwahr neh mung der Beschäftigungsmöglichkeit von Universitätsabsolventen vorgelegt. Die Umfrage erfasst die EU- Mitgliedsländer sowie die Beitrittskan di daten. Als die drei wichtigsten Qualifikationen wurden von Arbeitgebern Teamarbeit, sektorspezifische Qualifikationen und kommunikative Kompetenz genannt. Grundsätzlich wurde in allen Ländern die Qualifika tion der in den vergangenen Jahren eingestellten Universitätsabsol ven ten als ausreichend eingeschätzt. In der Türkei gaben nur 7 Prozent der befragten Unternehmen an, dass die Neuangestellten den Arbeitsanfor - derungen nicht entsprachen. Nach den Qualifikationserwartungen be fragt tendieren türkische Unter neh men zu einer akademischen Basis qua lifikation. Mit 83 Prozent erreicht die Bevorzugung des Bachelor Ab schlusses zusammen mit Malta den höchsten Wert in Europa. Außerdem wird in der Türkei großer Wert auf das Ansehen der Universität gelegt, von der der Abschluss erworben wurde. Nach Zypern ist die Türkei das Land mit der höchsten Bewer tung der internationalen Reputation der Ausbildungsstätte. Im Hinblick auf geeignete Bewerber, deren Fähigkeiten und Fertigkeiten den von der Arbeit gestellten Anfor de - rungen entsprechen, im eigenen Land zu finden, liegt die Türkei nach Luxemburg an der Spitze der Länder, die dies als vorrangigstes Problem bewerten. Gleich wohl bleibt die Türkei beim Beschäf tigungsanteil ausländischer Fach kräfte mit 17 Prozent deutlich unter dem europäischen Durchschnitt von 27 Prozent. Die Umfrage zeigt außerdem, dass unter türkischen Arbeit - gebern ein hohes Bewusstsein für die Kooperation mit Universitäten und Hochschulen besteht. 31 Prozent der türkischen Unternehmen schätzen diese Kooperation als sehr notwenig ein. Dies ist der dritthöchste Wert in Europa. Als beste Möglichkeit zur Gestaltung dieser Kooperation tritt in der Türkei das Angebot von Praktik umsmöglichkeiten hervor. Sammelgesetz zur Restrukturierung staatlicher und öffentlicher Forderungen eingebracht Ein Sammelgesetz mit dem zahlreiche bestehende Gesetze geändert werden sollen, ist ins Parlament eingebracht worden und soll noch vor dem Jahreswechsel verabschiedet werden. Es ist das bisher umfassendste Gesetz zur Restrukturierung von staatlichen Forderungen wie Steuern, Gebühren und Sozialabgaben. Es sieht ebenso wie bereits drei ähnliche Gesetze, die seit 2008 verabschiedet wurden einen Erlass von Strafen und Verzugs - zinsen sowie die Ermöglichung von Ratenzahlung vor, wenn sich der Schuldner zur Be - gleichung bereit erklärt. Es wird damit gerechnet, dass das Gesetz unmittelbar nach seiner Veröffentlichung im Staatsanzeiger in Kraft gesetzt wird. Zusammen mit den vorgesehenen Zahlungserleichterun g mehren sich Forderungen, eine Belohnung für jene vorzusehen, die ihre Verpflichtungen pünktlich entrichten. (Dünya) Türkei stockt Förderung von Forschung und Entwicklung auf Ein dem türkischen Parlament vorliegender Gesetzentwurf sieht vor, die Fördergrenze für Forschungs- und Ent - wicklungsprojekte von 10 Millionen Tür - kischen Lira auf 30 Millionen TL zu erhöhen. Gleichzeitig startet die staatliche türkische Wissenschaftsagentur TÜBITAK in Boston eine Kampagne, mit der türkische Wissenschaftler in den USA zur Rückkehr in die Türkei auf ge rufen werden. Die Kampagne mit dem Slogan Destination Turkey ist als Rei he von Workshops angelegt und wird im Rahmen des 7. Rahmenpro gramms von der EU unterstützt. (Dünya) 6 Nr.23 // Dezember Aralık 2010
NACHRICHTEN HABERLER Opel- Produktion ermöglicht dritte Schicht bei TOFAŞ Auf Grundlage eines Vertrages zwischen Opel und FIAT werden 250.000 Opel-Fahr - zeuge im TOFAŞ Werk in Bursa gefertigt. In einem Ge spräch mit der Tageszeitung Milliyet erklärte der TOFAŞ CEO Ali Pandır, dass der Fertigungsauftrag den Übergang zur Fertigung im Dreischichtsystem erleichtere. Die Fertigung bezieht sich auf ein neues Kleintransporter - modell für Opel, das auf dem FIAT Doblo beruhen soll. Die Entwicklung des neuen Modells soll Schwerpunktmäßig in Rüs - selsheim erfolgen, aber auch die Forschungs- und Entwick lungs - abteilungen von FIAT und TOFAŞ werden einbezogen. (Milliyet) Hohe Wirtschaftsleistung deutscher Unternehmen in der Türkei Das Türkische Statistikinstitut (TUIK) hat eine Untersuchung über die Bedeutung ausländischer Unternehmen im Hinblick auf die Wirtschaftstätigkeit in der Türkei für die Jahre 2006 und 2007 vorgelegt. Anders als die vom Schatzamt geführte Statistik zu ausländischen Investitionen werden von der TUIK-Statistik nicht die Investitionshöhe und Zahl der Beteiligungen gemessen, sondern die von Ausländern kontrollierten Unternehmen und ihr Umsatz zur Grundlage genommen. Der Analyse zufolge wurden 2006 1.283 Unternehmen durch Ausländer kontrolliert, 2007 waren es 1.239. Der Beitrag dieser Unternehmen zum Bruttoinlandsprodukt lag 2006 bei 14,4 Prozent, im Folgejahr ging er auf 14,3 Prozent zurück. 2007 wurden 17 Prozent der von Ausländern kontrollierten Unternehmen von Deutschen bzw. deutschen Unternehmen geführt. Diese Unternehmen erbringen 2,4 Prozent der türkischen Gesamtproduktion. 60 Prozent der von Ausländern kontrollierten Unternehmen sind im produzierenden Gewerbe tätig. (Türkisches Statistikinstitut) Türkei unter den Ländern mit höchsten Anstieg des Pro-Kopf Einkommens Eine Berechnung auf der Basis von IMF Daten zeigt, dass die Türkei bei der Steigerung des Pro-Kopf Einkommens gemessen in Kaufkraftparitäten im Zeitraum von dreißig Jahren beim Zuwachs nach Luxemburg und Irland an der Spitze in Europa liegt. Betrug das Pro-Kopf Einkommen 1980 noch 2.765 Dollar, so wird es voraussichtlich im kommenden Jahr eine Höhe von 16.126 Dollar erreichen. Dies entspricht einem Zuwachs von 485,1 Prozent. Für dieses Jahr wird ein Pro-Kopf Einkommen in Höhe von 15.392 Dollar erwartet. Den höchsten Zuwachs konnte Luxemburg mit 502,4 Prozent auf 80.304 Dollar verzeichnen. Irland erreichte einen von 478,4 Prozent, während er in Deutschland bei 265,4 Prozent blieb. (Dünya) Deutsche Werftinvestition in Tuzla Nach einer Entscheidung der Pri va - tisierungsbehörde sollen 2011 2.000 km Autobahnen sowie die beiden Bospo - rusbrücken in Istanbul im kommenden Jahr zur Privatisierung ausgeschrieben werden. Die Ausschreibung enthält auch die Raststätten und sonstigen Einrichtungen entlang des Autobahn - netzes. Vergeben wird eine Betreiber - lizenz für 25 Jahre. Von dem Unterneh men, das den Zuschlag erhält, wird er wartet, dass es einen Fond für die War tung von Brücken und Straßen zurückstellt. Die Privatisierungsbehörde hofft, dass wenn keine rechtlichen Hinder nisse auftreten, die Aus schrei - bung 2011 abgeschlossen werden kann. (NTV) 8 Nr.23 // Dezember Aralık 2010
SCHWERPUNKTTHEMA KAPAK KONUSU Medyada işbirliği yeni ilişkiler yaratıyor: Ernst-Reuter Girişimi Almanya ile Türkiye arasında özel bir ilişki var. İki ülkenin kamuoyunun bu ilişkilerle yakından ilgilenmesi bu yüzden pek şaşırtıcı değil. Medienzusammenarbeit schafft Verbindungen: die Ernst-Reuter- Initiative Deutschland und die Türkei verfügen über besondere Beziehungen. Darum ist es nicht verwunderlich, dass die Öffentlichkeit sich in besonderer Weise mit dieser Beziehung beschäftigt. Angesichts der Intensität der Beziehungen ist es nicht verwunderlich, dass die Wahrnehmung nicht unbedingt positiv ist. Während in Deutschland Türken im Mittelpunkt der Integrationsdiskussion stehen, wird Deutschland in der Türkei immer wieder als ein Land wahrgenommen, das der Türkei ablehnend gegenübersteht. Medien spielen dabei eine wichtige Rolle. Sie stimulieren Diskussionen und geben ihnen durch Kommentare Richtung. Sie können damit sowohl negative Wahrnehmungen anfachen als auch zu einem konstruktiven Miteinander anregen. Die Ernst-Reuter- Initiative ein wichtiges Element der Außenpolitik beider Länder ist ein Beispiel dafür, dass Medien einen konstruktiven Beitrag leisten können, das Verbindende in den Vordergrund zu stellen. Ausgangspunkt Karikaturenstreit 2006 schlug die Veröffentlichung von Mohammed Karikaturen hohe Wellen in der internationalen Öffentlichkeit. Während sich viele Muslime in ihrem religiösen Bekenntnis beleidigt sahen, kritisierten viele Europäer und Amerikaner Intoleranz und warnten vor einer Einschränkung der Meinungsfreiheit. Der Streit eskalierte nicht zuletzt, weil beide Seiten aneinander vorbei redeten. Vor diesem Hintergrund entschlossen sich die Bild Zeitung und die Tageszeitung Hürriyet, einen gemeinsamen Aufruf zu veröffentlichen. Beide Zeitungen, die für ihre kontroverse Berichterstattung bekannt sind, riefen dazu auf, die Ayrıca bu ilişkinin yoğunluğuna bakılırsa karşılıklı algıların her zaman olumlu olmaması da sürpriz bir olgu olamaz. Almanya daki uyum tartışmaları Türklere odaklanırken, Almanya ise Türkiye de gittikçe Türkiye karşıtı bir ülke olarak algılanıyor. Burada medyanın rolü çok önemli. Onlar tartışmaları teşvik ediyor ve yorumlarla bu tartışmalara yön veriyor. Bu şekilde olumsuz algıları teşvik edebilir ya da yapıcı bir birlikteliğe hizmet edebilirler. İki ülkenin çift yönlü ilişkilerinde önemli bir rol üstlenen Ernst Reuter Girişimi ise medyanın beraberliğini ön plana çıkaran güzel bir örnek. Çıkış noktası: Karikatür kavgası 2006 da peygamber karikatürlerin yayınlanması uluslararası kamuoyunda büyük yankı uyandırdı. Bir tarafta birçok Müslüman bunu inancına bir saygısızlık ve saldırı olarak Ernst Reuter 10 Nr.23 // Dezember Aralık 2010
SCHWERPUNKTTHEMA KAPAK KONUSU Gefühle des jeweils anderen zu respektieren und ein wahrhaftes Bündnis der Kulturen aufzubauen. Der Appell machte Eindruck. Er wurde zum Ausgangspunkt für die Ernst-Reuter-Initiative, die von den beiden damaligen Außenministern Abdullah Gül und Frank- Walter Steinmeier ins Leben gerufen wurde. Bereits die Entscheidung für den Namen der Initiative wiederum unterstreicht die Tradition der engen deutsch-türkischen Beziehungen. Ernst Reuter, der erste regierende Bürgermeister Berlins, hatte sein Exil während der Herrschaft des Nationalsozialismus in Deutschland wie eine Reihe anderer bekannter Intellektueller, Wissenschaftler und Künstler in der Türkei verbracht. Dialog auf mehreren Ebenen Die Ernst-Reuter-Initiative umfasst ein Bündel von Maßnahmen auf vier Feldern. Kunst, Kultur und Medien sind ein wichtiges Feld, um Interesse und Verständnis füreinander zu wecken. Während viele der Unterstützer der Medien zugleich auch in wichtigen Positionen bei Medien arbeiten, setzen die Maßnahmen insbesondere darauf, jungen Menschen, die auf diesem Gebiet tätig sind, Möglichkeiten zum Entdecken des Anderen zu geben. Ein zweites Feld sind Jugendliche und junge Berufstätige mit Aktivitäten wie beispielsweise Schulpartnerschaften und Austauschprogrammen. Die beiden übrigen Felder sind Integration und Wissenschaft. Ein wichtiges Ergebnis des Schwerpunkts Wissenschaft ist die jüngst gegründete Deutsch-Türkische Universität in Istanbul. Wir sind zusammen Im Sommer 2010 wurde in der Türkei die Kampagne Biz Birlikteyiz gestartet. Teil der Kampagne sind Fotos von Personen des deutsch-türkischen Lebens, die mit dem Slogan gezeigt werden sowie kurze Werbespots, die von Juli bis September im türkischen Fernsehen und Kinos gezeigt wurden. Zu den Prominenten, die für die deutsch-türkische Freundschaft werben, gehören bisher der in der Türkei arbeitende Fußballtrainer Thomas Doll und die deutsche Rockband Revolverheld, die im Mai 2010 in Ankara ein Konzert gab. Außerdem vor der Kamera standen das Model Sebnem Schäfer, der Fußballspieler Ümit Karan, die Schauspielerin Nur Aysan und Botschafter Cuntz. Weitere Produktionen sind geplant. algılanırken öbür tarafta Avrupalı ve Amerikalılar, Müslümanların hoşgörüsüzlüğünden şikayetçiydi ve bunu ifade özgürlüğüne bir saldırı olarak değerlendirdi. Sonuçta iki tarafın karşılıklı değil birbirlerinin arkasından konuşmasıyla tartışma büyüdü. O esnada Almanya ve Türkiye nin önde gelen gazeteleri Hürriyet ve Bild ortak bir mesaj yayınlamaya karar verdi. Aslında daha çok tartışma tarzlarıyla ünlü olan bu gazeteler diğer tarafta karşılıklı duygulara saygı gösterilmesi ve hakiki bir medeniyet ittifakı kurulmasını istiyordu. Bu çağrı oldukça etkili oldu ve o dönemde iki ülkenin dışişleri bakanları Abdullah Gül ile Frank-Walter Steinmeier in Ernst-Reuter-Girişimi ni hayata getirecek çıkış noktası oldu. Bu arada girişimin ismi bile yakın Türk-Alman ilişkileri için bir simge niteliğinde. İkinci Dünya savaşından sonra Berlin in ilk Büyükşehir Belediye Başkanı olan Ernst Reuter, birçok Alman aydın, sanatçı ve bilim insanı gibi Nazi döneminde Türkiye de mülteci olarak yaşıyordu. Çok boyutlu bir diyalog Ernst-Reuter-Girişimi dört alanda bir takım somut faaliyetleri kapsıyor. Sanat, kültür ve medya karşılıklı ilgi ve anlayışı uyandırmak için önemli bir alan. Bir taraftan girişimin birçok destekçisi medya kökenliyken ve buralarda önemli görevlere sahip iken diğer tarafta faaliyetlerle özellikle bu alanda çalışan gençlere yönelik karşılıklı birbirlerini tanımaya imkan sağlıyor. İkinci faaliyet alanı gençler ve genç profesyonellere, kardeş okul ve yurt dışında staj imkanları ile yeni tecrübeler kazandırıyor. Diğer iki faaliyet alanı ise uyum ve bilim. Bilim faaliyet alanında önemli bir unsuru ise İstanbul daki yeni kurulan Türk- Alman Üniversitesi oluşturuyor. Biz birlikteyiz! 2010 Temmuz ayında Türkiye de Biz birlikteyiz! kampanyası başlatıldı. Afiş ve spotlardan oluşan kampanyada Türk-Alman yaşamının tanınmış şahsiyetleri Biz birlikteyiz! sloganıyla sunuldu. Film spotları Temmuz ile Eylül ayları arasında televizyon ve sinemalarda da gösterildi. Türk-Alman dostluğunu ön plana çıkaran kampanyaya katılan kişiler arasında Türkiye de çalışan Alman futbol antrenörü Thomas Doll ile Mayıs 2010 da Ankara da bir konser veren Alman rock müzik grubu Revolverheld de bulunuyordu. Ayrıca manken Şebnem Schäfer, futbolcu Ümit Karan, aktrist Nur Aysan ile Türkiye deki Alman Büyükelçi Dr. Eckart Cuntz kamera karşısına geçti. Kampanyaya yeni kişilerin eklenmesi planlanılıyor. Nr.23 // Dezember Aralık 2010 11
SCHWERPUNKTTHEMA KAPAK KONUSU Türken in Deutschland als Zielgruppe für Medien und Werbung Betrachtet man die Zahl der in Deutschland lebenden Türken nicht nur unter dem Blickwinkel der Staatsbürgerschaft, sondern bezieht die Abstammung mit ein, wird ihre Zahl mit rund drei Millionen angegeben. Ihre Kaufkraft wird auf 18 Milliarden Euro pro Jahr geschätzt. Während diese Zahl in politischen Diskussionen häufig als Problem wahrgenommen wird, sind diese Menschen für Handel, Dienstleistung und Industrie eine bedeutende Zielgruppe. Um sich auf diese Zielgruppe einstellen zu können, muss man sie verstehen. Denn wenn man die türkischstämmige Bevölkerung in Deutschland erreichen möchte, muss man die richtigen Botschaften geben, um eine Identifikation mit dem Produkt zu erreichen und sie damit als Kunden zu gewinnen. Von der Ware zur Marke Es ist eine längst bekannte Tatsache, dass ein Produkt nicht einfach eine Ware ist. Mit einer Ware werden neben ihrem Nutzwert auch andere Faktoren wie beispielsweise Prestige, Lebensstil oder auch Zughörigkeit zu einer bestimmten Gruppe verbunden. Diese Faktoren, die über den reinen Nutzwert hinausgehen, machen aus einer Ware eine Marke. Eine Marke wiederum bindet Kunden und zieht neue an. Aus Marketingsicht stellt sich die türkische Zielgruppe in zweifacher Sicht dar. Zum einen als eine spezifische Zielgruppe, die für bestimmte Produkte oder Marken gewonnen werden soll. Und zum anderen muss sie bei Werbung berücksichtigt werden, die nicht speziell an Türken gerichtet ist, wenn vermieden werden soll, diese abzustoßen. Im Januar 2010 berichtet beispielsweise Cengiz Tarhan in einem Feature für das Programm Funkhaus Europa, dass ein Spot eines Unternehmens mit der Botschaft Schwein haben bei einem muslimischen Publikum einen anderen Eindruck hinterlässt als bei Nichtmuslimen. Nicht nur die Sprache ist wichtig Beim Ethnomarketing ist häufig der erste Gedanke, dass es um fremdsprachige Werbung gehen müsse. Erfahrungen internationaler Werbekampagnen zeigen jedoch deutlich, dass es nicht ausreicht, einen Werbespot in verschiedene Landessprachen zu übersetzen. Der Schlüssel zum Erfolg ist, dass die Botschaft, die vermittelt werden soll, beim Publikum ankommt. Nimmt man die türkischsprachigen Werbeaktivitäten in Deutschland als Beispiel, so wirkt der Gebrauch der türkischen Sprache in mehrerlei Weise. Zunächst bietet eine türkischsprachige Werbung jenen, die nicht ausreichend Deutsch sprechen, die Möglichkeit die Botschaft überhaupt sprachlich zu verstehen. Dies betrifft jedoch nur einen kleinen Teil der oben angeführten Zielgruppe von rund drei Millionen Menschen. Demgegenüber löst in einem deutschsprachigen Kontext eine auf Türkisch übermittelte Botschaft eine Irritation aus. Irritation wiederum weckt Aufmerksamkeit und erhöht die Präsenz der Werbung. Zudem fühlen sich türkischsprachige Menschen persönlich angesprochen. Ihnen wird gezeigt, dass sie direkt angesprochen werden. Erfolgt dies durch ein Unternehmen nichttürkischen Ursprungs vermittelt es auch die Botschaft, ernst genommen zu werden. Hinzu kommt der psychologische Faktor, dass eine Ansprache in der Muttersprache am besten geeignet ist, Emotionen zu wecken. Die sprachliche Botschaft kann je nach Medium visuell unterstützt werden. So kann beispielsweise eine Werbung, die Menschen abbildet, Stereotype verwenden, die signalisieren, dass Türken abgebildet werden. Ein solches Stereotyp kann beispielsweise durch eine Frau mit Kopftuch oder den Mann mit Schnurrbart verkörpert werden. Eine Werbekampagne einer deut- 12 Nr.23 // Dezember Aralık 2010
SCHWERPUNKTTHEMA KAPAK KONUSU schen Bank für die türkische Ziel gruppe setzte ein türkisches Teeglas und einen türkischen Slogan ein. Stereotype sind ein wichtiges Element der Reklame - sprache. Doch bedürfen sie einer sorgfältigen Handhabung wenn vermieden werden soll, dass sich die angesprochene Zielgruppe nicht als Karikatur dargestellt sieht. Mediengewohnheiten berücksichtigen Ein weiterer nicht unbeachtlicher Faktor bei der Erreichung der Ziel - gruppe der Türkischstämmigen in Deutschland ist die Auswahl des Mediums. Dabei gilt es ebenso die Besonderheiten der Mediennutzung der Zielgruppe zu beachten als auch die Struktur der Medien selbst. Zur Mediennutzung der Türkisch - stämmigen in Deutschland liegen zwar mehrere Studien vor, doch sind sie zum Teil älteren Datums und zudem häufig von der Fragestellung bestimmt, in welcher Weise die Nutzung türkischer Medien ein Integrationshemmnis darstellt. Beim Fernsehen, das eine große Wichtigkeit für die Türkischstämmigen hat, wird zudem angemerkt, dass diese bei Quotenmessungen nicht gesondert erfasst werden. Gleichwohl legen die Studien nahe, dass die Mehrheit der Türkischstämmigen in Deutschland sowohl deutsche als auch türkische Medien nutzt, wobei sich bei der Intensität das Gewicht zu den türkischen Medien verschiebt. Diese Gewichtsverschiebung wird nicht zuletzt auf den Programmablauf und die Ausgestaltung der Programme zurückgeführt. Viele Türken bewerten das deutsche Fernsehen als zu nüchtern das türkische demgegenüber als emotionaler und farbiger. Dies wiederum sind Botschaften, die auch für die Nutzung des Fernsehens für die Werbung von Bedeutung sind. Gezielte Ansprache durch Plakatwerbung Besondere Möglichkeiten für das Ethnomarketing bietet zudem die Plakatwerbung. Aufgrund überschaubarer Kosten eignet sich die Plakatwe - rbung insbesondere für lokale Kampag - nen, bei denen auf die Besonderheiten der Nutzungs- und Wohnstruktur eines Stadtquartiers Rücksicht genommen werden kann. So bietet eine Plakat - kampagne beispielsweise die Möglich - keit in einer Groß stadt zwar einen einheitlichen Slogan zu benutzen, die graphische Gestaltung jedoch den Beson - derheiten des Ortes anzupassen, an dem das Plakat hängen wird. Marketing bis zur Gestaltung der Verkaufssituation Gestaltung der Verkaufssituation Mercedes bietet türkische Gastfreund - schaft. Neben der eigentlichen Werbung bietet sich Ethnomarketing auch an, um die Bedürfnisse des Kunden beim Verkauf zu berücksichtigen. Unter den Türkischstämmigen in Deutschland erfreut sich die Marke Mercedes nach wie vor hoher Beliebtheit. Grund genug für den Automobilhersteller türkischsprachiges Verkaufspersonal einzustellen. In einzelnen Geschäften mit hohem türkischem Kundenaufkommen wird zudem auch Tee geboten. Dieses vielleicht auf den ersten Blick nebensächlich erscheinen, trägt jedoch zur emotionalen Bindung der Kunden bei und erhöht damit die Markentreue. Entwicklungs - potenziale beim Ethnomarketing Ethnomarketing wird seit längerer Zeit diskutiert. Die Meinungen sind geteilt manche wenden ein, dass die Wirksamkeit übertrieben werde. Zudem sei es problematisch, von den Türken als einer homogenen Zielgruppe zu sprechen. Auch sei weitgehend unklar, welche Besonderheiten türkische Kunden von anderen unterscheiden. Bisher sind es vor allem kleinere Agenturen, die sich auf Beratung für Ethnomar keting und die Erarbeitung von Kampagnen spezialisiert ha ben. Dass die Nachfrage nach ihren Leistungen in den nächsten Jah ren steigen wird, ist angesichts der Bevölke - rungs entwicklung in Deut schland wahrscheinlich. Die Zahl der Einwohner mit Mig rations hintergrund wird steigen und zugleich auch die Kaufkraft dieses Bevölkerungs teils. Zur Weiterent - wicklung des Ethno marketings und zur Verbes serung der Zielgenauig keit der eingesetzten Strategien sind jedoch noch beträchtliche Anstrengungen bei der Markt for schung zu unternehmen. Auch wenn Marketing immer auch von den intuitiven Quali täten derer abhängt, die diesen Prozess gestalten, lebt professionelle Vermarktung auch von wissenschaftlich fundierten Erkenntnissen über Ziel gruppen und die Wirkung der eingesetzten Maßnahmen. Nr.23 // Dezember Aralık 2010 13
SCHWERPUNKTTHEMA KAPAK KONUSU Internetmedien in der Türkei Weltweit befindet sich der Medienmarkt im Umbruch. Der Einzug des Internets hat die Nutzungsgewohnheiten von Medien tiefgreifend verändert und führt zu einer immer weiter reichenden Durchdringung. Waren bisher Zeitungen von Radio und Fernsehen deutlich abgrenzbar, werden sie durch das Internet gemeinsam nutzbar und jederzeit von jedem beliebigen Ort aus erreichbar. Dies hat Konsequenzen sowohl für die Nutzer als auch für die Werbewirtschaft, die einen bedeutenden Beitrag zur Finanzierung der Medien leistet. Als das nach wie vor wichtigste Handicap der Internetwerbung wird in der Tür - kei die noch unzureichende Wahrneh - mung durch die Reklame geber angesehen. Doch auch hier zeichnet sich ab, dass das Internet neue Strategien und Spielregeln schaffen wird. Unterhaltungsmedium Fernsehen Das wichtigste Medium in der Türkei ist das Fernsehen. 2009 veröffentlichte die Agentur zur Aufsicht von Radio und Fernsehen RTÜK die Ergebnisse einer Umfrage zur Fernsehnutzung. Die Umfrage zeigt, dass 99 Prozent der Befragten über einen oder mehrere Fernseher verfügen. Die Nutzungsdauer verteilt sich wie folgt: 3 Stunden - 20,5 Prozent, 4 Stunden 16,4 Prozent, 10 Stunden und mehr 4,5 Prozent. Gegenüber einer Vergleichsuntersuchung, die 2006 durchgeführt wurde, zeigt sich ein Anstieg bei den Nutzergruppen mit 3 bzw. 4 Stunden Nutzung pro Tag, während der Anteil der Nutzer mit zehn und mehr Stunden zurückging. Als die drei führenden Fernsehkanäle wurden Kanal D (62,1 Prozent), Show TV (56,8 Prozent) und ATV (43,3 Prozent) ermittelt. Betrach - tet man die Gründe für die Kanalaus - wahl, geben 45 Prozent der Befragten an, dass ihnen die Fernsehserien gefallen, 18,2 Prozent das Gesamtprogramm und je 8,5 Prozent eine unparteiische Sendepolitik sowie Qualität und Niveau des Senders an. Nach Fernsehkanälen aufgeschlüsselt erhalten die TRT-Programme mit 35,5 Prozent die höchste Bewertung für unparteiische Sendepolitik. Bei Nachrichtensendungen liegt die Präferenz der Befragten bei Kanal D (19,4 Prozent), Show TV (18,7 Prozent) und ATV (14,1 Prozent). Die drei Sender liegen ebenfalls bei Diskussionsprogrammen in der Publikumsgunst vorn. Schnelle Ausbreitung des Internets Die Nutzung des Internets hat sich in den vergangenen Jahren in der Türkei schnell ausgebreitet. Einer im August 2010 veröffentlichten Umfrage des Türkischen Statistikinstituts zufolge verfügen 41,6 Prozent der Haushalte über einen Internetzugang. Drei Jahre zuvor lag dieser Anteil noch bei 19,7 Prozent. 59,3 Prozent der Internetnutzer geben an, das Netz jeden Tag zu benutzen. Nach Nutzungsformen befragt geben 72,8 Prozent die Versendung von Emails, 64,2 Prozent Chat und Foren sowie 58,8 Prozent das Lesen von Zeitungen und Zeitschriften an. Eine Umfrage der European Interactive Advertising Association (EIAA) von 2009 zufolge, die eine Reihe europäischer Länder einschließlich der Türkei erfasste, kommt zu dem Ergebnis, dass türkische Internetnutzer im Durchschnitt wöchentlich 4,2 Stunden Zeit mit der Onlinelektüre von Zeitungen verbringen. Die Türkei ist das einzige Land, in dem sich Zeitungen unter den zehn populärsten Webseiten befinden. Einer besonders hohen Popularität erfreuen sich soziale Netzwerke in der Türkei, wobei unter ihnen insbesondere Facebook eine führende Stellung einnimmt. Dies verwundert nicht, betrachtet man die angegebenen Nutzungsziele: in der Türkei ist das Internet vor allem ein Kommunikationsmittel, wobei es zunehmend auch Bedeutung für die Unterhaltung gewinnt. Internet immer wichtiger bei Kaufentscheidungen Eine weitere wichtige Rolle des Internets ist die Information vor einer Kaufentscheidung. 41 Prozent der 16 Nr.23 // Dezember Aralık 2010
SCHWERPUNKTTHEMA KAPAK KONUSU Befragten gaben an, sich vor Anschaf - fungen im Internet zu informieren. Von ihnen gaben 47 Prozent an, dass Websites, die einen Preisvergleich von Produkten ermöglichen, eine wichtige Informationsquelle sind. 39 Prozent gaben an, dass die Kundenkommentare auf den Webseiten für sie wichtig sind. Dabei kommt die Studie zu dem Schluss, dass das Gewicht des Internets bei Kaufentscheidungen kontinuierlich ansteigt. Zudem geben 66 Prozent der Befragten an, dass Informationen aus dem Internet dazu führen können, die Kaufentscheidung zu ändern. 91 Prozent geben an, dass sie das Internet auch direkt zum Einkauf nutzen. Im Zeitraum von 6 Monaten ergibt sich ein Durchschnitt von 15 Produkten mit einem Wert von 623 Euro, die über das Internet erworben werden. Nach Produkten aufgeschlüsselt geben 52 Prozent an, Reisetickets über das Internet erworben zu haben. Ihnen folgen mit 49 Prozent elektrische Geräte, 43 Prozent Kleidung, 36 Prozent Musik und 36 Prozent Bücher. Wachsender Anteil des Internets bei den Werbeausgaben Im vergangenen Jahr sanken die Werbeausgaben um 14 Prozent auf rund 2 Mrd. Dollar. Für dieses Jahr wird ein Anstieg um 30 Prozent erwartet. Interessant ist dabei jedoch, dass trotz des Rückgangs der Gesamtausgaben die Aufwendungen für Werbung im Internet um 12,5 Prozent stiegen. Entfallen 53 Prozent der Ausgaben auf die Fernsehreklame, liegt der Anteil der Zeitungswerbung bei 26 Prozent. Das Internet erreichte im vergangenen Jahren 6,5 Prozent der Gesamtwerbeausgaben. Bedenkt man, dass 2003 der Gesamtumsatz der Internetreklame in der Türkei bei 3,5 Millionen Dollar lag, so ist der Anstieg auf geschätzte 45 Millionen Dollar in 2007 ein Zeichen für die bemerkenswerte Anstiegs - dynamik des Mediums. Gleichwohl gehen Vertreter des Sektors davon Die Nutzung des Internets hat sich in den vergangenen Jahren in der Türkei schnell ausgebreitet. Einer im August 2010 veröffentlichten Umfrage des Türkischen Statistikinstituts zufolge verfügen 41,6 Prozent der Haushalte über einen Internetzugang. Drei Jahre zuvor lag dieser Anteil noch bei 19,7 Prozent. 59,3 Prozent der Internetnutzer geben an, das Netz jeden Tag zu benutzen. Nach Nutzungsformen befragt geben 72,8 Prozent die Versendung von Emails, 64,2 Prozent Chat und Foren sowie 58,8 Prozent das Lesen von Zeitungen und Zeitschriften an. aus, dass das schnelle Wachstum nicht zuletzt auch darauf zurückzuführen ist, das noch alles sehr am Anfang steht. Angesichts der Nutzungsintensität und der bereits angesprochenen zuneh menden Wichtigkeit für Kau - fent scheidungen findet das Internet in der Türkei als Werbeträger nach wie vor eine unverhältnismäßig geringe Beachtung. Angesichts der hohen Vorteile der Internetwerbung, die sich insbesondere durch direkte Messbar - keit der erreichten Personenzahl und die direkte Verknüpfung zwischen Reklame und Verkauf auszeichnet, wird jedoch davon ausgegangen, dass in den kommenden Jahren nicht nur ein weiterer Anstieg des Marktvolu - mens, sondern auch ein Verändertes Bewusstsein der Reklamegeber eintreten wird. Auf dem Weg sich zu etablieren Der Pionierstimmung der auf dem Gebiet der Internetwerbung tätigen Unternehmen entspricht, dass der Weg, sich als Sektor zu begreifen und zu organisieren, gerade erst angetreten wurde. Internetwerbung wird von freiberuflichen Designern oder kleinen Werbeagenturen als Zusatz - geschäft betrieben, aber es gibt genauso auch spezialisierte Unternehmen, die sich kontinuierlich um die Weiterentwicklung von Markt und Technologien bemühen. Während auf der einen Seite bisher nur Schätzungen über Marktgröße und die Zahl der beteiligten Akteure vorliegen, weil anders als bei anderen Medienreklamen die Auftragsvergabe nur zu einem Teil über Medienagen turen erfolgt, stellt die unzureichende Wahrnehmung von Internetreklame als ernstzunehmenden Sektor nach wie vor das größte Handicap dar, wenn es darum geht, Reklamegeber für das Internet zu gewinne. Bedenkt man, dass mit der Verbreitung des Internet-TV in der Türkei auch hier die Durchdringung beider Medien längst begonnen hat, stellt sich die Frage, warum bei einer Ausstrahlung eines Fernsehpro gramms die TV- Werbung gesendet wird. Setzte man an ihrer Stelle die Möglichkeiten der Internetwerbung ein, wäre den Interessen des Reklamegebers weit mehr gedient. Nr.23 // Dezember Aralık 2010 17
SCHWERPUNKTTHEMA KAPAK KONUSU Godd Media: Interkulturelles Marketing in ganz Europa Um die Arbeit von Godd Media zu beschreiben, ist der Begriff Ethnomarketing einfach nicht ausreichend. Interkulturell trifft es da besser denn außer den 2,7 Millionen türkischstämmigen Menschen in Deutschland werden von der Marketing- und Media Agentur mit Sitz in Berlin und Istanbul europaweit unterschiedliche Zielgruppen und ethnische Communities individuell beworben. Und dies unterscheidet Godd Media von einer klassischen Ethnomarketing-Agentur. Seyhan Yigit Geschäftsführerin Gegründet wurde Godd Media 2008, Geschäftsführerin ist die türkische Mar - keting-und Medienexpertin Seyhan Yigit. Sechs Mitarbeiter arbeiten in dem Berli - ner Büro am Kurfürstendamm und sieben Mitarbeiter am Standort in Istanbul. Das Besondere an Godd Media ist, dass wir wesentlich mehr sind als nur eine Ethnomarketing-Agentur! Seyhan Yigit. Godd Media arbeitet für 1. Türkische Unternehmen, die in Deutschland oder ganz Europa werben wollen und die die türkisch-stämmigen Einwohner und/oder die jeweiligen Einheimischen als Zielgruppe haben 2. Deutsche und internationale Unternehmen mit der Zielgruppe Türken in Deutschland oder ganz Europa 3. Deutsche und internationale Unternehmen, die ihre Produkte in der Türkei vermarkten wollen Was ist das bekannteste türkische Unternehmen, welches Sie europaweit bei der Werbung unterstützen? Seyhan Yigit: Das ist sicherlich die türkische Pegasus Airlines, deren Werbeund Mediaagentur wir für ganz Europa sind. Konkret heißt das: In Holland, Dänemark, Schweiz, Frankreich, Österreich, Belgien und Deutschland wird sowohl auf türkisch für die türkische Community geworben als auch in der jeweiligen Landessprache. Wir planen die Kampagnen in jedem Land und adaptieren sowohl die Gestaltung als auch die Sprache auf die länderspezifischen Bedürfnisse und Zielgruppen. Und das über alle Medien, von Print bis TV,Radiound Onlinewerbung. Worauf achten Sie bei der Adaption der Kampagnen auf die einzelnen Länder und Zielgruppen besonders? Seyhan Yigit: Jedes Land hat andere Traditionen und Symboliken, die wir berücksichtigen. Darum ist es auch nicht damit getan, die Kampagnen einfach nur in eine andere Sprache zu übersetzen. So ist z. B. ein Bär als Motiv in der Türkei undenkbar, denn jemanden so zu bezeichnen, ist eine grobe Beleidigung. Aber selbst innerhalb der türkischen Community gibt es sehr große Unterschiede in der Wahrnehmung. In ihrem Istanbul Office läuft ein besonderes, viel gefragtes Projekt. Können sie uns mehr dazu sagen? Unternehmen wollen überall auf der globalisierten Welt Verbindung und Kon - takt zu Ihren Kunden aufnehmen. Auß - er dem ist es notwendig, dass jedes Unter - nehmen sein eigenes Medienorgan aufbaut, um damit seine Kunden live oder mit aufgezeichneter Sendung zu erreichen. Somit kann das Unternehmen ungebunden, ohne Barriere und Zeitlimit über seine Dienstleistungen, Art und Umfang der Arbeiten aus erster Hand berichten. Aus diesem Anlass bieten wir Unter - nehmen den Service, Ihre Kunden mit Zugang zum Internet überall auf der Welt zu erreichen. Mit Hilfe unserer Dienstleistung können Unternehmen ihre Produkte präsentieren, direkt mit dem Endkunden kommunizieren, mit ihren Händlern sowie Ihren Managern Meetings planen und durchführen. Und das alles zum Nulltarif. Zusätzlich haben wir in unserem Office in Istanbul den ersten und einzigen türkischsprachigen Forex Tv aufgebaut. Über das Internet erreicht Forex One TV in türkischer Sprache seine Zuschauer aus der Türkei, Europa und der USA. Die Sendungen werden in den Studios in Berlin und Istanbul produziert und gesendet. Der erste und einzige in türkischer Sprache gezielt auf die Forex Märkte sendende Forex One TV wird von Herrn Burhan Buladlar geleitet. GODD MEDIA GmbH Kurfürstendamm 138 D-10711 Berlin Tel: + 49 30 859 759 41, Fax: + 49 30 859 141 21 info@goddmedia.de 18 Nr.23 // Dezember Aralık 2010
NACHRICHTEN HABERLER Schulabgänger wissen am Ende ihrer Schulzeit nur wenig über die Soziale Marktwirtschaft. Nicht nur Wirtschaftsverbände, auch die Schüler selbst machen auf dieses Defizit aufmerksam: In einer Umfrage des Bankenverbandes sprachen sich 74 Prozent der Jugendlichen für ein Schulfach "Wirtschaft" aus. In der Schule wird ökonomische Bildung nur bruchstückhaft vermittelt. So finden sich Wirtschaftsthemen verteilt auf unterschiedliche Fächer Preiskalkulation in Mathematik, Globalisierung in Deutsch, Wirtschaftsgeografie in Erdkunde. Ein systematischer Überblick und ein ausreichendes Rüstzeug, das ein mündiger Ökono - mische Bildung ist Allge - meinbildung Wirtschaftsbürger letztlich braucht, sind damit kaum möglich. Zumal die Lehrkräfte oftmals selbst wenig von Wirtschaft verstehen. Der DIHK hat gemeinsam mit anderen Wirtschaftsverbänden Bildungsstandards für die ökonomische Bildung in der Schule entwickelt und der Politik vorgestellt, die sich an Schüler und Lehrer richten. Für die Schulbildung wird eine Orientierung an Kompetenzen vorgeschlagen, so dass Schüler lernen, die verschiedenen Rollen im Wirtschaftsleben zu erkennen. Zur Vermittlung dieser Kompetenzen bedarf es entsprechend sowohl fachlich als auch didaktisch qualifizierter Ökonomielehrer. (DIHK) Deutschland für qualifizierte Zuwanderer attraktiver machen Deutschland müsse durch eine Reihe von Sofortmaßnahmen seine Attraktivität für qualifizierte Zuwanderer verbessern, forderte der DIHK-Präsident an die Adresse der Koalitionsrunde. Dazu gehörten: die Aussetzung der Vorrangprüfung, eine Absenkung der Einkommensgrenze für Hochqualifizierte auf 40.000 Euro, bessere Sprachangebote, Orientierungshilfen im Land sowie eine bessere Anerkennung ausländischer Abschlüsse. Driftmann: "Viel Herz statt kalte Schulter muss das Motto sein. Wir sollten uns über jeden gut ausgebildeten Ausländer freuen, der zu uns kommen möchte und im Ausland viel professioneller für Deutschland als Arbeits- und Studienort werben." Das größte Problem für ausländische Fachkräfte werde in der deutschen Sprache gesehen, so ein Ergebnis der AHK- Umfrage. Fachkräfte bevorzugten deshalb häufig den Weg in englischsprachige Länder. Als ungünstig erweise sich, dass die Möglichkeiten zum Erlernen der deutschen Spräche spürbar zurückgefahren wurden, z.b. durch Schließung von Goethe-Instituten oder die angespannte Finanzsituation der deutschen Auslandsschulen. (DIHK) Rettungspaket für Irland beschlossen Ende November stimmten die EU- Mitgliedsstaaten einem von der EU und dem Internationalen Währungsfond IMF gemeinsam getragenen, auf drei Jahre angelegten Hilfspaket für das stark überschuldete Irland zu. Während sich die irische Regierung über Wochen gegen die Annahme eines Hilfsangebots wehrte, schwächten Spekulationen über die Finanzlage des Landes den Euro. Zugleich legten Deutschland und Frankreich der EU einen Vorschlag für die Einrichtung eines dauerhaften Krisenmechanismus vor. Der Euro- Rettungsschirm, der in diesem Jahr eingerichtet wurde, ist bis 2013 befristet. Die irische Regierung legte zur Bewältigung der Schuldenkrise ein Programm vor, das Einsparungen und Steuererhöhungen vorsieht. Der Staatshaushalt soll um 15 Mrd. Euro entlastet werden. Dabei entfallen 10 Mrd. Euro auf Einsparungen und 5 Mrd. Euro auf Steuermehreinnahmen. (Tagesschau) Hohes Wachstum beim deutschen Dienstleistungssektor Nicht nur bei der Industrie, sondern auch im deutschen Dienstleistungssektor zeigt sich einer Analyse von Markit zufolge ein hohes Wachstum. Der Markit Dienstleister Index stieg um 1,1 Punkte auf 56,0 Punkte (Werte über 50 bedeuten Wachstum). Die Unternehmen erhielten mehr Aufträge als im Vormonat, gleichwohl gingen die Neu - geschäfte insgesamt zurück. Als wichtige Wachstumsfaktoren werden Marketing, neue Produkte und ein verbessertes Geschäfts kli - ma angegeben. Insbesondere im Hotel- und Gaststättengewerbe erfolgten starke Neu - einstel lungen. Im europäischen Vergleich zeigten auch französische Unternehmen positive Einschätzungen, während italienische und irische stagnierten. In Spanien zeigte sich eine deutliche Verschlechterung der Bewertung. Insgesamt gab der europäische Dienstleistungsindex um 0,8 Punkte nach und wurde mit 53,3 Punkten angegeben. (Handelsblatt) Nr.23 // Dezember Aralık 2010 19
IN EIGENER SACHE ODA DAN 3. NRW-Tag der Türkisch-Deutschen Wirtschaftsbegegnung und Empfang durch OB Roters Die TD-IHK veranstaltete am 12. November 2010 den 3. NRW-Tag der Türkisch-Deutschen Wirtschaftsbegegnung in Köln. Diesmal fand das Treffen im Rahmen der Thementage Istanbul 2010 Ein Jahr Kulturhauptstadt Europas" statt. 3. Kuzey Ren Vestfalya Türk-Alman Ekonomi Görüşmeleri ve Köln Büyükşehir Belediye Başkanı Roters in verdiği Resepsiyon TD-IHK 12 Kasım 2010 tarihinde 3. Kuzey Ren Vestfalya Türk-Alman Ekonomi Görüşmeleri etkinliğini gerçekleştirdi. Bu yılki buluşma İstanbul 2010 Avrupa Kültür Başkenti etkinlikler dizisi çerçevesinde düzenlendi. Anlässlich der Thementage lud Oberbürgermeister Jürgen Roters seinen Istanbuler Amtskollegen Kadir Topbaş, Gene - ralkonsul Mustafa Kemal Basa sowie den Präsidenten der TD-IHK, Dr. Rainhardt Freiherr von Leoprechting im Vorfeld des 3. NRW-Tags zu einem Empfang ins Rathaus ein. Hier trugen sich die Gäste in das Gästebuch der Stadt Köln ein. Im Anschluss an den Empfang begleitete TD-IHK-Präsident Dr. Freiherr von Leoprechting Generalkonsul Basa und beide Oberbürgermeister zum 3. NRW-Tag der Türkisch- Deut schen Wirtschaftsbegegnung in die IHK Köln. Der NRW-Tag greift die Dynamik der türkisch-deutschen Wirtschaftsbeziehungen auf und bietet als Plattform deutschen und türkischen Unternehmern und Vertretern aus Tema günleri dolayısıyla Köln Büyükşehir Belediye Baş kanı Jürgen Roters 3. Kuzey Ren Vestfalya Türk-Alman Eko nomi Görüşmeleri öncesinde İstanbullu meslekdaşı Kadir Topbaş, T.C. Köln Başkonsolosu Mustafa Kemal Basa ve TD-IHK Başkanı Dr. Rainhardt Freiherr von Leoprechting adına Tarihi Belediye Binasında bir resepsiyon verdi. Resep siyo nun ardından konuklar Köln Belediyesi nin Şeref Defterini imzaladı. Resepsiyon sonrasında TD-IHK Başkanı Dr. Rain - hardt Freiherr von Leoprechting, Başkonsolos Basa ve Bele - diye Başkanlarının birlikteliğinde, Köln Ticaret ve Sanayi Oda sı nda (IHK Köln) gerçekleşen 3. Kuzey Ren Vestfalya Türk-Alman Ekonomi Görüşmeleri ne geçti. Kuzey Ren Vestfalya Türk-Alman Ekonomi Görüşmeleri, Das Vortragsprogramm des 3. NRW-Tages beinhaltete Fachvorträge zu Themen im bilateralen Kontext. Marc Landau, Geschäftsführer der Deutsch-Türkischen Industrie- und Handelskammer referierte über die wirtschaftliche Rahmenbedingungen in der Türkei und über den aktuellen Stand und Perspektiven der türkischen Wirtschaft. Bülent Arslan, Geschäftsführer des Instituts für interkulturelles Management- und Politikberatung imap, gab Einblicke in die deutsch-türkische Business- Kultur und referierte über die interkulturellen Stolpersteine. Der deutsche Repräsentant der Investment Support and Promotion Agency of Turkey (ISPAT) veranschaulichte das Investitionsklima in der Türkei. In den Fachpanels wurden die aktuellen Branchenschwerpunkte Erneuerbare Energien, Automotive und Medien fokussiert und unter Einbeziehung der Teilnehmer über Chancen und Hindernisse diskutiert. 3. KRV-Günü ikili ekonomik ilişkileri yönelik sunumlar içeren bir program sundu. Alman- Türk Ticaret ve Sanayi Odası Genel Sekreteri Marc Landau un konuşması Türkiye nin ekonomisine yönelik genel koşullar, mevcut durum ve beklentileri içerdi. imap (Kültürlerarası Yönetmenlik ve Siyaset Danıflmanlığı) Genel Müdürü Bülent Arslan Türk- Alman iş kültürü ve kültürlerarası iletişimi ele aldı. ISPAT ın Almanya Temsilcisi olan Michael Maasmeier sunumunda Türkiye nin yatırım ortamını tanıttı. ERNEUERBARE ENERGIEN - TÜRKISCHER MARKT IM AUFBRUCH Christoph Hanke, Stellv. Geschäftsführer IHK Köln/ Dr. Mehmet Köksal, CEO Luther Karasek Köksal Consulting A.Ş./ Stephan Lintker, Projektleiter Außenwirtschaft EnergieAgentur.NRW/ Dr. Ahmet Lokurlu, Geschäftsführer Solitem GmbH YENİLENEBİLİR ENERJİ VE ENERJİ VERIMLİLİĞİ HAREKETLENEN TÜRKİYE PAZARI Erneuerbare Energien - türkischer Markt im Aufbruch Christoph Hanke, Köln TSO Genel Müdür Yardımcısı/ Dr. Mehmet Köksal, CEO Luther Karasek Köksal Consulting A.Ş./ Stephan Lintker, KRV Enerji 20 Ajansı Proje Müdürü/ Dr. Ahmet Lokurlu, Solitem GmbH Genel Müdürü Nr.23 // Dezember Aralık 2010