Pazarlama Yönetimi I (MGMT 301T) Ders Detayları Ders Adı Pazarlama Yönetimi I Ders Kodu MGMT 301T Dönemi Ders Uygulama Saati Saati Laboratuar Saati Kredi AKTS Güz 3 0 0 3 6 Ön Koşul Ders(ler)i Dersin Dili Dersin Türü Dersin Seviyesi Ders Verilme Şekli Dersin Öğrenme ve Öğretme Teknikleri Türkçe Zorunlu Bölüm Dersleri Lisans Yüz Yüze Anlatım, Tartışma, Soru-Yanıt Dersin Koordinatörü
Dersin Öğretmen(ler)i Prof. Dr. Dilaver Tengilimoğlu Dersin Asistanı Dersin Amacı Dersin Eğitim Çıktıları Dersin İçeriği Küreselleşme devam ettikçe, işletmeler kademeli olarak pazarlama girişimleri haline gelmektedirler. Bu ders, öncelikle öğrencileri pazarlamanın heyecan verici dünyası ile tanıştırmayı amaçlamaktadır. Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Pazarlamanın temel kavramlarını belirleyebilmek ve açıklamak Pazarlama stratejileri hakkında genel bir bakış açısı sağlamak Pazarlamanın makro ve mikro çevresi ile ilgili konuları analiz etmek Pazarlama karması elemanlarını analiz etmek Pazar bölümlendirme stratejilerini açıklamak Ürün ve ürün yaşam eğrisi evrelerini yorumlamak Bu ders, pazarlamada karar alma sürecinin öncesinde ve devamında dikkate alınması gereken kavramları kapsar. Haftalık Konular ve İlgili Ön Hazırlık Çalışmaları HaftaKonular 1 Pazarlama kavramı ve yeni trendler 2 Pazar çevresi ve stratejik planlama 3 tüketici pazarı ve tüketici davranışı Ön Hazırlık Ders kitabı, ss. 1-22 Ders kitabı, ss. 23-52 Ders kitabı, ss. 69-86
4 Endüstriyel pazar ve uluslararası pazar 5 Pazar bölümlendirme ve hedef pazar Ders kitabı, ss. 87-104 Ders kitabı, ss. 105-116 6 Konumlandırma Ders kitabı, ss. 116-124 7 Ara sınav 8 Ürünlerin sınıflandırılması ve ürün geliştirme süreci 9 Ürün yaşam eğrisi ve izlenecek stratejiler Ders kitabı, ss. 125-138 Ders kitabı, ss. 139-153 10 Fiyat ve fiyatlama yöntemleri Ders kitabı, ss. 153-164 11 Fiyatlandırma stratejileri Ders kitabı, ss. 164-175 12 Tutundurma ve tutundurma stratejileri Ders kitabı, ss. 176-186 13 Bütünleşik pazarlama iletişimi Ders kitabı, ss. 186-194 14 Genel tekrar 15 Öğrencilerin ödev sunumları 16 Final sınavı Kaynaklar Ders Kitabı: 1. Mucuk, İ. (2014). Pazarlama İlkeleri (20. Baskı). İstanbul: Türkmen Kitabevi. Değerlendirme Sistemi Çalışmalar Sayı Katkı Payı Devam/Katılım 1 5
Laboratuar - - Uygulama - - Alan Çalışması - - Derse Özgü Staj - - Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği - - Ödevler 2 20 Sunum - - Projeler - - Seminer - - Ara Sınavlar/Ara Juri 1 30 Genel Sınav/Final Juri 1 45 Toplam 5 100 Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notu Katkısı Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı 55 45 Toplam 100 Ders Kategorisi Temel Meslek Dersleri
Uzmanlık/Alan Dersleri Destek Dersleri İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri Aktarılabilir Beceri Dersleri Dersin Öğrenim Çıktılarının Program Yeterlilikleri ile İlişkisi # Program Yeterlilikleri / Çıktıları Katkı Düzeyi 1 2 3 4 5 1 İşletmenin temel alanlarına (Yönetim, üretim, pazarlama, muhasebe-finans) ait kavram ve yöntemlerini anlama, açıklama ve kullanma becerilerine sahip olmak. 2 İşletme yönetiminin gerektirdiği teknolojiyi kullanma becerisini kazanmak. 3 Piyasa ve işletmelere dair bilgi ve raporları analitik olarak değerlendirebilmek ve elde ettiği sonuçlara göre hedef ve amaç belirlemek. 4 Ulusal, bölgesel ve/veya küresel düzeyde işletmeleri ilgilendiren gelişmeleri takip etmek, yorumlayıp stratejik kararlar almak. 5 Yenilikçi/Inovatif bir düşünce ile yeni bir iş oluşturmak yada öğrenilen bilgileri kullanabilmek için gerekli olan faaliyetleri (risk alma, kaynak bulma, pazar analizi yapmak, iş planı hazırlamak, vb.) yapmak.
6 Yönetim fonksiyonlarına (planlama, örgütleme, kontrol, yönlendirme, vb.) ilişkin bilgilerini projelerde uygulamak. 7 İşletmeye özgü sözlü ve yazılı iletişim yeteneklerine sahip olmak ve bu yeteneklerini mesleki ilişkilerinde etkili bir şekilde kullanmak. 8 Toplumsal ahlak ve iş etiği ile sosyal sorumluluk prensiplerine uygun davranmak. 9 Hayat boyu öğrenme yaklaşımını çevresel (teknolojik, politik, ekonomik, sosyo-kulturel, vb) değişikliklere sürekli olarak uyum sağlama amacıyla kullanmak. 10 İşletme alanında araştırma yapmak ve sonuçlarını uzman olan veya olmayan paydaşlarına sunmak üzere raporlaştırmak. 11 Ekip çalışması dahilinde sorumluluk almak,eleştirel düşünmek ve sorun çözmede insiyatif kullanmak. 12 Mesleki ingilizceyi yazılı ve sözlü iletişimde kullanmak. ( European Language Portfolio Global Scale, B1 Seviyesi) 13 İşletme alanında hukuk bilgisine sahip olmak ECTS/İş Yükü Tablosu Aktiviteler Sayı Süresi (Saat) Toplam İş Yükü Ders saati (Sınav haftası dahildir: 16 x toplam ders saati) Laboratuar Uygulama Derse Özgü Staj Alan Çalışması 16 3 48
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi Sunum/Seminer Hazırlama Projeler 14 3 42 Ödevler 2 15 30 Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği Ara Sınavlara/Ara Juriye Hazırlanma Süresi Genel Sınava/Genel Juriye Hazırlanma Süresi 1 20 20 1 30 30 Toplam İş Yükü 170