MALEZYA ULUSLARARASI TİCARET VE SANAYİ BAKANI, ARÇELİK A.Ş. ÇAYIROVA ÇAMAŞIR MAKİNESİ İŞLETMESİ Nİ ZİYARET ETTİ Malezya Uluslararası Ticaret ve Sanayi Bakanı Dato Sri Mustapa Mohamed, Türkiye ye düzenledikleri çalışma gezisi kapsamında, Arçelik A.Ş. nin Çayırova daki Çamaşır Makinesi İşletmesi ni ziyaret etti. Ziyarette ev sahipliğini Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı ve Arçelik A.Ş. Genel Müdürü Levent Çakıroğlu yaptı. Ziyarette Malezya Uluslararası Ticaret ve Sanayi Bakanı Dato Sri Mustapa Mohamed e, Malezya nın Türkiye Büyükelçisi Dato Saipul Anwar, Malezya Dış Ticareti Geliştirme Kuruluşu (MATRADE) CEO su Wong Lai Sum, Malezya Uluslararası Ticaret ve Sanayi Bakanlığı (MITI) Genel Sekreter Yardımcısı (Ticaret) Mohd Ridzal Sheriff, Malezya Yatırım ve Kalkınma Ajansı (MIDA) CEO Baş Vekili Dato Azman Mahmud, Bakan Üst Düzey Özel Kalemi Dato Mohamed Irwan Mansor, Malezya Dış Ticareti Geliştirme Kuruluşu (MATRADE) Direktörü Md Silmi Abd Rahman, Malezya Yatırım ve Kalkınma Ajansı (MIDA) Dubai Yatırım Konseyi Direktörü Sukri Abu Bakar, Malezya Dış Ticareti Geliştirme Kuruluşu (MATRADE) Istanbul Direktörü Bay Mohamad Noor, Uluslararası Ticaret ve Sanayi Bakanlığı (MITI) ile Malezya Yatırım ve Kalkınma Ajansı (MIDA) yetkilileri ile Malezya medyası eşlik etti. Malezya Uluslararası Ticaret ve Sanayi Bakanı Dato Sri Mustapa Mohamed şunları söyledi: Uluslararası arenada başarılarını sıkça duyduğumuz, kendi teknolojisiyle ürettiği yenilikçi ürünleriyle dünyanın en önemli beyaz eşya üreticileri arasına girmeyi başaran Arçelik te yapılmakta olan heyecan verici ve yenilikçi çalışmaları yakından görme fırsatını yakaladığım için son derece mutluyum. Bu işletmenin, Türkiye nin heyecan verici ekonomik gelişiminde, özel sektörün üstlendiği öncü rolün çok güzel bir örneği olduğunu düşünüyorum. Ziyaret sırasında Malezya Uluslararası Ticaret ve Sanayi Bakanı Dato Sri Mustapa Mohamed e Arçelik A.Ş. nin faaliyetleri hakkında bilgi veren Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı ve Arçelik A.Ş. Genel Müdürü Levent Çakıroğlu; Arçelik in beyaz eşya sektöründe dünyanın önde gelen oyuncularından biri olduğunu vurguladı. Arçelik in dünyanın pek çok ülkesinde faaliyet gösteren, çok kültürlü bir yapı arz ettiğini ifade eden Levent Çakıroğlu, dış pazarlardaki gelişmeleri çok yakından izlediklerini söyleyerek, Malezya daki ekonomik dinamizmi heyecan verici buluyoruz. Bu dinamik yapının temsilcisi Sayın Bakan ın işletmemizi ziyaret etmesinden de gurur duyuyoruz dedi. Malezya Uluslararası Ticaret ve Sanayi Bakanı Dato Sri Mustapa Mohamed ve beraberindeki heyet işletmeyi gezerek üretim faaliyetleri hakkında yetkililerden bilgi aldı. Dato Sri Mustapa Mohamed, Arçelik in Avrupa'da tek çatı altında üretim yapan en yüksek kapasiteli, önden yüklemeli otomatik çamaşır makinesi işletmesi olan tesiste dünyanın en az enerji tüketen ve en sessiz çamaşır makinelerini yerinde inceledi. ARÇELİK ÇALIŞANLARI ENGELLİLERE KİTAP OKUYOR Arçelik, Koç Holding in 2006 dan bu yana yürüttüğü Ülkem İçin projesinin 2012-2013 uygulaması olan Ülkem İçin Engel Tanımıyorum projesi kapsamında görme engelliler için düzenlediği Sizler için kitap okuyoruz gönüllü etkinliği ile destek veriyor. Boğaziçi Üniversitesi Görme Engelliler Teknoloji ve Eğitim Merkezi işbirliğiyle yürütülen proje, görme engellileri sesli kütüphanede daha çok kitap ile buluşturmayı hedefliyor. www.beysad.org.tr BEYSAD 1
VESTEL MASRAFI AZALTTI Vestel in Turkcell le gerçekleştirdiği işbirliği, firmaya iletişim giderlerinden yüzde 40 oranında tasarruf etme olanağı sağladı. Proje, Vestel in tüm saha servis elemanlarına verilen cep telefonlarında Turkcell hattı kullanılması ile hayata geçiriliyor. İşbirliği kapsamında bin 700 ün üzerindeki ses hattına aylık toplam 250 bin dakikalık Toplu Ses Havuzunun yanı sıra her hatta aylık 1 GB kotalı mobil internet tanımlanıyor ve Mobil Santrali ile Mobil Eğitimi hizmetleri sunuluyor. LG YE ÖDÜL LG Electronics in Cinema 3D Smart TV si (47LM670S) enerji tasarrufu özelliği ile SEAD (Superefficient Equipment and Appliance Deployment) Girişimi tarafından Küresel Verimlilik Şeref Madalyası ile ödüllendirildi. 47LM670S, TV ekranının parlaklığını kontrol altına alan Local Dimming Teknolojisi ne sahip. Bu teknoloji, TV nin enerji verimliliğini artırırken direkt hatta yer alan LED ışık kaynağı ile elektrik tüketimini azaltıyor. PLASTİK SEKTÖRÜ LEASING KDV ORANININ DÜŞÜRÜLMESİNİ İSTİYOR Enerji tasarrufu için makina yatırımı şart Türk plastik sektörü; direkt-dolaylı üretimi ve ihracat rakamlarına göre ülke ekonomisinin en büyük sektörü konumuna ulaştı. Sektörün enerji ihtiyacı da üretim artışı ile doğru orantılı olarak her geçen gün artıyor. 2012 yılında yaklaşık 9009 GWh elektrik ihtiyacı olan plastik sektörüne; son zamların yıllık olarak getireceği ilave yük 144 milyon TL ye ulaşacak. Plastik üreticilerinin kullandığı eski teknoloji makinalar da zamların daha çok hissedilmesinin en önemli sebeplerinden biri. Sektör makinalarını yenilediğinde enerji kullanımında da yüzde 50 oranında tasarruf sağlayacak. Avrupa nın en büyük üçüncü plastik üreticisi olan Türk plastik sektöründe faaliyet gösteren KOBİ niteliğinde 6 binin üzerinde firmanın dünya standartlarına ulaşması doğrultusunda çalışmalar yürüten PAGEV, yüksek enerji maliyetlerinden yüzde 50 oranında tasarruf sağlanabilmesi için firmaların makina parkurlarını yenilemeleri gerektiğini açıkladı. Makina ihtiyacının yüzde 90 ını ithal eden Türk plastik sektörü, yıllık 700 milyon dolar makina yatırımının sadece 50 milyon dolarlık bölümünü Türkiye den karşılıyor. Sanayide kullanılan birçok makina gibi plastik sektöründeki makinaların da ekonomik ömrü yaklaşık 10 yıl olmasına rağmen sektörün şu an makina yaş ortalaması 15. 2011 yılı itibariyle 6,7 milyon ton mamul üretimine ulaşan Türk plastik sektörü için gerekli enerji ihtiyacı ortalama 7738,5 GWh iken; 2012 yılı hedeflerine göre plastik sektörü üretiminin 7,8 milyon tona ulaşması ve sektörün enerji ihtiyacının da ortalama olarak 9009 GWh a yükselmesi bekleniyor. Söz konusu elektrik tüketimi için plastik sektörünün ödeyeceği bedel ise zam öncesi 1 milyar 730 milyon TL iken zam sonrası yaklaşık 144 milyon TL artışla 1 milyar 874 milyon TL ye ulaşacak. Türk Plastik Sanayicileri Araştırma, Geliştirme ve Eğitim Vakfı (PAGEV) Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Uysal konuyla ilgili yaptığı açıklamada; Ülkemizde enerji bedeli çok yüksek, üretim maliyetlerimiz içinde enerjinin payı ise yüzde 7-8 oranında değişiyor. Sektörümüz yüzde 1-2 gibi çok düşük kâr marjları ile çalışırken, son zamlar maliyetlerimizi iyice yükseltti, bu durum satışlarımızı da olumsuz yönde etkileyecek. Oysaki firmalarımız yüksek teknoloji ile üretilmiş ürünlerle makina parkurlarını yenileyerek, enerjiden yaklaşık yüzde 50 oranında tasarruf sağlayabilir. Böylece sektörümüzün enerji ihtiyacı da yaklaşık olarak 4.500-5000 GWh a kadar geriler. Ayrıca yeni teknolojiye sahip makinalar çevreyle dost üretim için de önem taşıyor dedi. BEYSAD 2
Makinaların yenilenmesi için en uygun yöntemin leasing olduğunu vurgulayan Uysal, bu konuda da devletin desteğini alamadıklarını, tüm sektörler için yüzde 1 olan leasing KDV oranının plastik sektörüne yüzde 18 olarak uygulandığını vurguladı. SANAYİDEKİ DARALMA İSTİHDAMA YANSIMADAN ÖNLEM ALINMALI Türk Girişim ve İş Dünyası Konfederasyonu TÜRKONFED Başkanı Süleyman Onatça, ekonomideki küçülmeyi geçici olarak değerlendirmediklerini belirterek, Sanayideki daralma istihdamdaki düşüşe daha fazla yansımadan önlem alınmalı dedi. TÜRKONFED den yapılan açıklamaya göre, TÜSİAD Başkanı Ümit Boyner TÜRKONFED Başkanı Süleyman Onatça yı TÜRKONFED Genel Merkezi nde ziyaret etti. 1 Eylül de TÜRKONFED Başkanlığına seçilen Onatça yı yeni görevi nedeniyle tebrik eden Boyner, İş dünyasının bölgesel ve sektörel düzeyde örgütlenmesi, etkin hale gelebilmesi ve güçlendirilmesi açısından çok önemli gördüğümüz TÜRKONFED in başarılarının yeni dönemde artarak devam edeceğine inanıyoruz ifadesini kullandı. Süleyman Onatça da ziyaret sonrası yaptığı açıklamada, Boyner in ziyaretinden duyduğu memnuniyeti dile getirerek, Ekonomideki küçülmeyi geçici olarak değerlendirmiyoruz. Sanayideki daralma istihdamdaki düşüşe daha fazla yansımadan önlem alınmalı. Reel sektörün rekabet gücünü artıracak acil önlem paketine ihtiyaç var dedi. TÜRKONFED in ekonominin büyütülmesi çerçevesinde birçok projede güç birliği yaptığını, bunun yeni dönemde de devam edeceğini belirten Onatça, sözlerine şöyle devam etti: Bir süreden beri dikkat çektiğimiz başlıkların sorun olarak önümüze geldiğini görmek hoşumuza gitmiyor. İş dünyası daralmayla birlikte yeni bir sıkıntı yaşamak istemiyor. Aksine 2023 hedeflerini yakalamayı arzu ediyor. TÜRKONFED, bölgesel gelişmenin desteklenmesini, öncelik KOBİ ler olmak üzere reel sektörün rekabet gücünün artırılmasını istiyor. Tüm makroekonomik sorunların çözümünün Orta Vadeli Plan da da belirtildiği gibi yapısal reformlardan geçtiğini dile getiren Onatça, TÜSİAD ile beraber ülkemizin ekonomik kalkınması adına işbirliğini sürdüreceğiz dedi. İHRACATTA YÜKSEK TEKNOLOJİLİ ÜRÜNLERİN PAYI YÜZDE 20 YE ÇIKACAK Türkiye nin ihracatında düşük teknoloji ürünlerin payı azalırken orta seviye teknolojili ürünleri payı artıyor. Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanı Nihat Ergün, bundan sonraki ana hedefin üretim ve ihracat içinde yüksek teknolojili ürünlerin payını yüzde 5 ten yüzde 20 ye çıkarmak olduğunu söyledi. Ergün, teknoloji ve inovasyon çalışmalarının milli gelir içindeki payının 2023 yılında yüzde 3 e ulaşmasını hedeflediklerini belirterek, bu harcamaların üçte ikisini özel sektörün yapmasını beklediklerini kaydetti. İstihdam sağlama açısından Ar-Ge merkezlerine büyük rol düştüğünü vurgulan Ergün, bu merkezleri nitelik ve nicelik olarak geliştirmeye devam edeceklerini belirtti. Bakanlık Bilim ve Teknoloji Genel Müdürü Doç. Dr. Cevahir Uzkurt ise Ar-Ge merkezlerinin kurulmaya başladığı günden itibaren teknoloji ve inovasyon alanında önemli gelişmeler yaşandığını, 2008 de çıkan yasanın ardından kurulan 16 Ar-Ge merkezi sayısının bugün 130 a çıktığını söyledi. SIEMENS TEN ÇERKEZKÖY OSB YE ÇÖZÜM Siemens, Çerkezköy Organize Sanayi Bölgesi nde (ÇOSB), organize sanayi bölgeleri arasında yapılan en büyük ve en kapsamlı Enerji Yönetim Sistemi Projesi ni hayata geçiriyor. İki taraf arasında 2012 başında imzalanan sözleşme, Çerkezköy OSB nin üretimi doğrudan etkileyen tüm BEYSAD 3
elektrik, su, atık su ve doğalgaz şebekelerinin optimum şekilde yönetilmesini sağlamaya hazırlanıyor. Proje, mevcut enerji yönetiminin daha etkin olmasını sağlarken, diğer yandan modern bir iletişim altyapısının kurulmasını da kapsıyor. Siemens, proje kapsamında pek çok alanda çalışmalar gerçekleştiriyor. Bunun yanı sıra Siemens tarafından kurulacak yeni sistem ile gelecekte de tüm katılımcılarına telekomünikasyon, IP TV ve benzer iletişim hizmetlerini vermeyi planlayan Çerkezköy Organize Sanayi Bölgesi, haberleşme altyapısının OSB tarafından tesis edilmesi ile de operatör bağımsız bir işletme imkanına sahip ilk OSB olma özelliğine de sahip olacak. Projenin tamamlanmasının ardından OSB nin tüm şebekeleri 7/24 on-line olarak izlenecek ve kumanda edilebilecek. Tüm elektrik, su, atık su ve doğalgaz sayaçları haberleşme özelliğine sahip yeni nesil sayaçlar ile değiştirilecek ve tüm veriler sürekli olarak sorgulanarak kurulan kontrol merkezine aktarılacak. Siemens in Çerkezköy OSB ye sağlayacağı diğer bir yenilik ise kullanılacak olan sayaçların (su, doğalgaz, vb.) pil yerine sürekli enerji altında beslemeli tipte olması. Siemens, Enerji Yönetim Sistemi Projesi ile bölge genelinde güvenlik de artırılmış olacak. Çerkezköy OSB içinde faaliyet gösteren firmaların güvenliğini sağlayacak kamera sistemlerinin kurulumunu gerçekleştiren Siemens, yerleştirilecek 150 kadar kamerayla OSB içindeki tüm yol ve güzergahların kontrol altına alınmasını sağlayacak. 2013 yılı ortasında tamamlanması hedeflenen projeyle ilgili görüşlerini paylaşan Siemens Akıllı Şebekeler Bölüm Direktörü Hasan Ali Pazar, projenin hem enerji yönetimi hem de SCADA sistemleri açısından Türkiye deki en büyük proje olduğunun altını çiziyor. AB NİN ARADIĞI BÜYÜME FORMÜLÜ TÜRKİYE DE Türk-İngiliz İş Forumu na katılmak üzere İstanbul a gelen İngiltere Ticaret ve Yatırım Bakanı Lord Green, Türkiye ye stratejik bir ülke olarak baktıklarını belirterek, İngiltere yi Türkiye nin üyeliğinin en büyük destekçisi şeklinde tanımladı. Türkiye nin AB ye üyeliğinin Avrupa Birliği nin çıkarına olacağını kaydeden Green, Türkiye den başka hiçbir ülkenin AB nin büyüme ivmesine katkı sağlayacağı düşünülemez. dedi. Green, zirvede yaptığı konuşmada, İngiliz hükümetinin birinci dereceden önemli 4, ikinci dereceden önemli 15 ülke belirlediklerini anlatarak, 4 ülkenin yer aldığı BRIC ülkelerine değindi. Lord Green, bu ülkeleri Brezilya, Hindistan, Çin ve Türkiye olarak açıklarken, dördüncünün Rusya değil Türkiye olmasına dikkat çekti. Türkiye nin ticaret açısından bakıldığında çok büyük stratejik ortaklık fırsatı barındırdığını vurgulayan Green, buraya gelen İngiliz şirketlerinin gözlerinin açıldığını ve şaşırdığını ifade etti. Bakan Green, ardından Londra da yatırımı olan 5 Türk şirketinin üst düzey yöneticisi ile biraraya geldi. Şirket yöneticilerinden, İngiltere de yatırım yaparken ne gibi sorunlarla karşılaştıklarını öğrenmek isteyen Green, CEO lara bazı tavsiyelerde de bulundu. Marka ve bilinirlik konularına dikkat çeken Green, Türk Hava Yolları nı örnek gösterdi. Türk markası dediğinde artık THY var. Çok büyük sponsorluklara imza atarak iyi bir imaj oluşturdu. Marka olmak isteyen şirketler bu yolu izleyebilir. diyen Green, İngiltere nin büyük bir pazar olduğuna vurgu yaptı. Ülkesindeki ekonominin iyi durumda olmadığını ve maddi destek sağlayamayacaklarını kaydeden konuk bakan, AB nin İngiltere de yapmış olduğu çalışmalardan faydalanılabileceğini söyledi ve ekledi: Ülkemiz açık ve şeffaf bir pazar. İş kurmak isteyenler çok az engelle karşılaşıyor. Kurumsal vergiler de düşük. Ar-Ge ye desteğimiz tam. İngiltere nin yeni İstanbul Başkonsolosu Leigh Turner ise Türkiye nin büyümede yumuşak inişe geçtiğini belirterek, pek çok ülkenin Türkiye nin 2012 sonu için beklenen yüzde 3,2 lik büyüme tahminine ulaşsa sevinçten havalara uçacağını söyledi. www.beysad.org.tr BEYSAD 4
Toplantıya katılan Airties Yönetim Kurulu Başkanı Bülent Çelebi, İngiltere nin iş yapmak için uygun imkânları sunduğunu belirtti. Florence Nightingale Hastaneleri Grubu İdari Koordinatörü Sinan Aran, yakın zamanda grubun Avrupa merkezi olarak İngiltere yi seçtiğini hatırlattı. Arçelik Avrupa Amerika Asya Pasifik Satıştan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Hakan Bulgurlu, İngiltere de pazar payımız giderek büyüyor. dedi. HDM Çelik Boru Yönetim Kurulu Başkanı Murat Kandemir, İngiltere nin Cardiff kentinde 7 milyon pound değerinde imalat tesisi açacaklarını kaydetti. 2011 de Londra da ilk yurtdışı mağazasını açan Kahve Dünyası Mali İşler Müdürü Kaan Akay ise Londra da 2013 te başka bir şube daha açmak için girişimde bulunduklarını ifade etti. HABER- RÖPORTAJ HER ŞEY İZLENEBİLİR VE ÖLÇÜLEBİLİR Bizden Haberler Dergisi nden alınmıştır. Dünyaca ünlü fütürist, Futuretainment kitabının yazarı ve Innovation Research Lab Tomorrow un CEO su Mike Walsh markaların gelecek stratejilerini şekillendirecek ipuçlarını Bizden Haberler Dergisi için anlattı. Medya ve eğlence alanlarında binlerce profesyonel tarafından okunan İş Aksatan Gelecek Blog unun yayıncısı olan Mike Walsh günümüzün tüketicilerini izleyerek markaları geleceğe hazırlamak konusunda uzman. Sosyal pazarlama, sosyal medyada marka yönetimi, yeni trendler, pazarlamanın yeni alanı sosyal medyanın geleceği, beklentiler ve bu alanda yapılması gerekenler konularında çarpıcı yorumlarda bulunan Mike Walsh tüketicileri adeta ikiye ayıran bir yaklaşım öne sürüyor. iphone öncesi ve sonrası. iphone sonrası neslin davranışlarını anlamanın özellikle Türkiye için oldukça önemli olduğunu belirten Walsh, müşteri alışkanlıklarının nasıl değiştiğini ve teknolojinin yeni trendlere nasıl eklemlendiğini Bizden Haberler Dergisi ne anlattı. Geleceğin tüketicilerini bize anlatır mısınız? Kimlerdir? Onları şimdiden nasıl anlayabiliriz? Geleceğin tüketicilerini anlamak istiyorsanız, çocuklarınızı anlamak için daha çok zaman harcayın. Özellikle 2007 den sonra doğan çocukların davranışlarını izleyin, o yıl Steve Jobs ın ilk iphone u tanıttığı yıldı. O çocukların zaten nasıl farklı davrandığını düşünün. 5 yaş genç ya da yaşlı olsun, onların ilk web tecrübeleri ya telefonlarındaydı ya da bir tablette. Hiçbir zaman klavye veya mouse kullanmadılar, fakat ekrana dokundular, aplikasyonlarla etkileşim için Siri üzerinden ses tanıma kullandılar. Çocukluk çağlarında maruz kaldıkları yıkıcı teknoloji, bu neslin düşünme, davranış ve kararlarını nasıl şekillendirecek? Bu nesli anlamak özellikle Türkiye için önemli, çünkü diğer ülkelere kıyasla genç ve geniş nüfusun akıllı telefon kullanımı ve sosyal medya adaptasyonu çok daha yüksek. Peki onları bu denli etkileyen ve geliştiren unsurlar neler? Japonya daki genç tüketicilerin ve özellikle genç kızların, o ülkedeki tüketici pazarı trendlerini nasıl sürdürdüğü beni yıllardır büyülemiştir. Sanırım dünyadaki bütün genç ve mobil odaklı tüketiciler için aynı şey geçerli. Bu genç nesil gelecekte hangi markanın popüler olacağı, hangi platformların bir sonraki Facebook olacağı ve eninde sonunda hangi firmanın kazanıp kaybedeceği konularında çok etkili olacaktır. Bu neslin bu kadar güçlü olmasının nedeni, gelecekteki bütün tüketicilerin sonunda takip edeceği davranış şekillerini çoktan yaşamış ve solumuş olmasıdır. Pazarlama departmanları tasvir ettiğiniz geleceğin tüketicilerine nasıl hazırlanmalı? Bugün, pazarlamacıların ihtiyacı olan çok önemli iki şey var. Birinci olarak şirketlere tavsiyem: tecrübe, mükemmel çözümleri beklemekten çok daha önemli. Tabii ki 5 yıl beklersen, bazıları müşterileri meşgul ve elde etmek için yeni dijital platformları kullanarak doğru yolda çalışmış olacaktır. Fakat önemli olan gerekli olan tecrübeyi kazanmaktır. Pazarlamacılar için verileri anlamak ikinci önemli unsur. Büyük veri, yeni dijital devrimin kalbinde. Her şey izlenebilir ve BEYSAD 5
ölçülebilir. Amazon un tüketicilerin ilgisini nasıl çektiğini anlamak gerekir. Twitter veya Facebook fanlarından takipçi kazanmak gerçek amaç değildir. Pazarlamanın geleceği bilimdir ve kazanmaktır. Bunun için daha çok veri veren bilim adamları ve çalışkan öğrenciler pazarlama departmanında işe alınmalı. Önümüzdeki 8 yıl içerisinde dijital dünyanın gelişimi için perakende sektörünün önemini vurguluyorsunuz. Neden? Perakende sektörünün geleceği ve bugün nasıl şekillendiği hakkında biraz daha detaylı bilgi verebilir misiniz? Perakendecilik Web in bozduğu endüstrilerden bir tanesi. Ancak bunun yanı sıra gelenekçi ve yeni nesil rakipler arasındaki yenilik ve çatışmanın devam etmesi aşamasında da ön planda. Amazon, Apple ve Netflix gibi küçük perakendeciler kuralları yeniden yazdılar. Bunu yaparken de, birçok geleneksel perakende iş modelini devirdiler. Perakende markaların önümüzdeki birkaç yıl için en enteresan trendi, gerçek dünya mağazalarının ilgili tecrübeleriyle birlikte nasıl çevrimiçi içerik ve veri entegrasyonu yaptıkları olacak. Ünlü magazin dergisi Wired ın kapağında yazdığı üzere, Web öldü, internetle uzun yaşa tanımıyla aynı düşüncede misiniz? Nasıl? Bir gelecekçi olarak, hiçbir şeyin ölü olduğunu asla iddia etme me aklını öğrendim. Bu şu demek, şüphesiz ki Web değişiyor. Basit bir URL yi düşünün. Bugün büyüyen çocukların kaç kere daha URL yazacaklarını düşünüyorsunuz? Daha fazla içerik ve hizmet, mobil uygulamalara ya da bağlantılı cihazlara doğru hareket ediyor. Birincil arayüz tarayıcı olmayacak, ama bütün yeni çeşit girişler, artırılmış gerçeklik gözlüklerinden sezgisel seslere ve el-kol-baş hareket komutlarına kadar çeşitlenecek. Web ölmeyecek, ama DOS da olduğu gibi arka planda olacak. Önümüzdeki yıllarda işletmeleri etkileyecek olan en iyi pazarlama trendleri öngörünüzü paylaşır mısınız? Her işletme liderinin yakın geleceği anlamak için ihtiyacı olan ipucu listem işte burada: Büyük veri, mobil ödeme, artırılmış gerçeklik, kapalı döngü analizi, deneyimsel pazarlama, kişiselleştirilmiş müşteri deneyimleri, bulut çözümleri ve yeni nesil müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) araçları. Çocukken babamın favorilerinden birisi baba-oğul aktiviteleri yapmak ve beni çevredeki mağazalara götürüp, ürünlerin, gazetelere verilen reklamlardaki gibi depolanıp depolanmadığını kontrol etmekti. Belki de bu onun, dokuz yaşındaki oğluna ev usulünce MBA dersi vermesinin İrlandaca haliydi. Bir cumartesi günü bana neden duvarda bu kadar çok ayna olduğunu bilip bilmediğimi sordu. Şaşırmıştım ve hayır anlamında başımı salladım. Bana alaycı bir gülüşle İnsanlar kendilerini gördükleri zaman, bir şey çalma olasılıkları daha azdır dedi. Beğenin ya da beğenmeyin görülmek olgusu, sosyal toplumu dengede tutan en tuhaf unsurlardan birisidir. Güvenin Sosyal Yönü adlı makalesinden. Seyahat etmenin esas değeri bilgidir. Bundan birkaç yüz yıl önce öğrenmenin en güvenilir yolu, dünyayı kendinizin görmesiydi. Ama bilgi bolluğu çağında, herhangi birisi web tarayıcıları ile dünya üzerindeki son trendlere, tarihe, güncel haberlere ve ülke kültürlerine ulaşabilir. Artık öğrenmek için seyahat etmiyoruz, keşfetmek için seyahat ediyoruz. Daha özele indirgemek gerekirse, sosyal ağlarımızı ve bağlarımızı güçlendirmek için seyahat ediyoruz. Bal Arısı Etkisi adlı makalesinden. Bu nesli anlamak özellikle Türkiye için önemli, çünkü diğer ülkelere kıyasla genç ve geniş nüfusun akıllı telefon kullanımı ve sosyal medya adaptasyonu çok daha yüksek. Perakende markalarının önümüzdeki bir kaç yıl için en enteresan trendi, yapacakları çevrimiçi içerik ve veri entegrasyonu olacaktır. www.beysad.org.tr BEYSAD 6