Sayın Meslektaşlarımız, Son zamanlarda, çeşitli televizyon kanallarında, katarakt ameliyatları sonrasında, özellikle enfeksiyon ile göz kaybı yaşanabileceğine ilişkin, hekimlik mesleğinin onurunu zedeleyici, etik değerlere uymayan, ve gerçekleri yansıtmayan yanları bulunan, toplumu ve kamuoyunu yanıltıcı nitelikler taşıyan Dünya Göz Hastanesinin bir reklam filmi görülmektedir. Bu konuda Türk Oftalmoloji Derneği gerekli yasal girişimlerde bulunmuştur ve bulunmaktadır. Bu çerçevede, ilgili hastanenin medikal direktörlüğü imzası ile bir yazının, üyelerimize e- mail yolu ile gönderildiği anlaşılmıştır. Söz konusu yazı Dünya Göz Hastanesi Medikal Direktörü sıfatı ile Prof.Dr. Hayati Tolun imzalı bir ön yazı ile, kuruluşun kendi hekimlerine de ayrıca gönderildiği anlaşılmıştır ( Bakınız Ek 1). Bu şekildeki iki yüzlü yazışma yapılmasının uygunsuzluğu yanı sıra, söz konusu yazıda, hekimlik mesleği açısından, tıp etiği açısından etik dışı ve meslek onurunu zedeleyici beyanlar yer almaktadır. Ayrıca bu yazının içeriğinde de, kamuoyunu yanıltıcı, yanlış ve gerek ilgili makamların gerekse toplumun farklı bilgilenmesi bakımından tamamen yanlış ve yönlendirici ifadeler yer almaktadır. Öncelikli olarak bu reklamları ve bu konuyla ilgili olarak yazılmış bu yazıdaki içeriği ve yaklaşımı genel olarak kınadığımızı beyan etmek isteriz. Bu konularda hukuki girişimlerimiz TOD olarak devam etmektedir. Ancak yine de öncelikli olarak Dünya Göz Hastaneleri Grubu ve Medikal Direktörü tarafından, Oftalmoloji Kamuoyuna bir yazının kaleme alınmış olmasını düşündürücü bir noktaya gelindiğinin bir işareti olduğunu düşünmekteyiz. Çünkü : 1. Dünya Göz Hastanesi olarak bilinen şirketin, Türkiye de ki tüm 70 milyon hastaya bakamayacağını anlamış olduğunu ve bunu itiraf ettiğini memnuniyetle görmüş bulunmaktayız. Böylece, bu ülkede başka göz hekimlerinin de bulunduğunun idrakine ermiş olmaları bile buruk da olsa memnuniyet vericidir. 2. İlgili metinde Dernek başkanı olarak asli vazifeniz ülkemizin oftalmoloji sektöründe gelişmesini sağlamak, halkı göz hastalıkları konusunda bilinçlendirmek ve göz hekimlerinin haklarını ve menfaatlerini korumak adına faaliyetleri organize etmek ve yürütmektir. denmektedir. Bunca yılda tüm camianın gözü önünde yaptıkları bunca mevzuat dışı işlerden dolayı aldıkları bir çok hukuki cezadan sonra, TOD ve başkanının ne yapmakta olduğunu anlamış olmaları bakımından Dünya Göz Hastanesi Grubunun bu idraki de takdire şayandır. Google dan sadece Rekabet Kurulu ve Dünya Göz gibi terimlerle girilmesi, aldıkları cezaların gerek niteliği ve gerekse ne olduğunun görülmesi için yeterli olacaktır. 3. İlgili metinde Son 1 yıldır gerek Sağlık Bakanlığı nın gerekse SGK nın aldığı yeni kararlar göz hekimlerinin mesleklerini son derece basite indirgeyen, adeta göz ameliyatlarını manikür yaptırmak ya da saç kestirmekle eşdeğer konuma sokar niteliktedir. denmektedir. Bu konuda yıllarca yaptığı reklamları önüne koyup baktıktan ve yaptıkları uygulamalar, kampanyalar, popülist ucuzlatmalar, hekim emeğini hiçe saymalardan sonra, hekim emeği değerinin bu hale gelmesinin en önemli nedeni olan Dünya Göz Hastanesinin bu anlayışa ulaşmış olmasını belki de tebrik etmek gerekir. (Ek-2 ). 4. İlgili metinde Tüm bu kabul edilemez duruma karşı bu güne kadar asli vazifesi göz hekimlerinin menfaatlerini korumak olan Oftalmoloji Derneği ne halkı nede göz hekimlerini örgütleyerek gerekli çabayı göstermemiştir denmektedir. Burada, Dünya Göz Hastanesinin hekimleri de dahil olmak üzere, tüm camianın ve hekimliğin ortak mesleki ve etik değerlerini savunmak ve adı geçen hastanenin
bazı uygulamalarından bu halkı korumak için, her türlü çabayı sonuna kadar yapmış bulunan Türk Oftalmoloji Derneği ni, en hafif tabiri ile bilmeden suçlamak çok yakışıksızdır. TOD un şu ana kadar mesleki ve etik ilkeler ışığında, Dünya Göz Hastanesi ilgililerine yaptığı uyarıları hiçbir şekilde dikkate almayıp, sıra kendilerine gelince ve kendi yanlış uygulamalarından ilham alan SGK ve Sağlık Bakanlığının boyunlarına taktığı madalyaların ipi, nefes borusuna baskı yapmaya başlayınca dönüp de Türk Oftalmoloji Derneğine asli vazifesini hatırlatmalarını, tuhaf bir gayretkeşlik olsa bile yine de takdire değer bir ermişlik olarak değerlendirdiğimizi ifade etmek isteriz. 5. İlgili yazıda SGK fiyatlarının düşük olduğu ve bunun ameliyatlara ve malzemelere negatif olarak yansıdığı belirtilmiştir. Dünya Göz Hastanesinin, göz hastalıklarının ve hekimlerinin üzerinden endüstriyel tarzda para kazanma konseptini ilk yaratan oluşum olduğunu dünya alem bilmese, bunun için tüm görsel ve yazılı mediayı da bu konsepte alet etmeye çalıştığını bu camia ve tüm toplum bilmese ifade ettikleri sahici bir duyarlık belirtisi sanılabilirdi. Ama öyle anlaşılıyor ki, artık, kendilerince fiyatın inilebilir bir noktası kalmadığı için ve ticari rekabette fiyat unsurunun sonuna gelindiği için artık kalite hatırlanmaya ve rekabette kalite faktörü kullanılmaya başlandı. Artık biz daha ucuzu yapıyoruz diye, herkesi dışlayan reklam kampanyalarından, fiyat sınırına gelindiği için vazgeçildiği anlaşılıyor. Bunun yerine, biz daha iyi lens kullanıyoruz gibi yapay bir kalite unsuru öne çıkarılmaya çalışılmaktadır. Yani artık fiyatsal rekabet out, yapay kalitesel rekabet in şeklinde tanımlanabilecek yeni postmodern reklam stratejileri yaratılmaktadır. Bu nedenle bile olsa, şimdiye kadar sadece fiyat üzerinden ucuz kampanyalar vb. ile insanları çekmeye çalışan bu kuruluşun kaliteyi bir şekilde hatırlaması da en azından kendi hesaplarına çok sevindiricidir. Üstelik fiyatların bu noktalara gelmesindeki en önemli aktörlerden birisi olarak Dünya Hastanesinin, SGK ve Sağlık Bakanlığı nezdinde belki de nedamet getirmenin başlangıcında olduğu duygusunu yaratması da yine en azından bu camia için ilginç bir hoşluktur. Gerçekten de rol biraz daha zorlansa, babamın verdiği harçlık hiçbir şeye yetmiyor, -artık bundan böyle babam kötüdür çocuksuluğunu görmek bile, böyle bir aktörlük için göze naif gelen bir rol halini alabilir. 6. Yine yazıda SGK sözleşmesinde lenslerle ilgili konulmuş tek şart olan CE belgesi FDA onayı gibi tıbbi bir kalite belgesi değil tamamen ticari bir belgedir. Bugün Türkiye de CE belgesine sahip 5-10 dolarlık Hint yada Çin malı pek çok kalitesiz lens markası CE belgeli olduğu için satılabilmektedir. denmektedir. Öncelikli olarak FDA ve CE belgesi, kalitenin göstergesi değil sadece ABD ve Avrupa Birliğinde satılabilir onayını temsil eder. Bir çok ürün, Avrupa ve Türkiyede bulunmasına rağmen, ABD de satılamamaktadır. Bunun terside mümkündür. Dolayısı ile tek kriter bunlarmış gibi yanlış bir değerlendirmeye yol açmamak gerekir. Burada keşke daha açık yazılsa idi ve : Evet gerçekten fiyatların, SGK tarafından bu kadar anlamsız düzeylere çekilmesinde bizim büyük kusurumuz var ama artık bu gelirlerle, varlığımızı devam ettiremez hale geldik, rekabeti başka bir kanaldan, lens kalitesi üzerinden devam ettirmek istiyoruz dense idi. Benim yeni kalite merkezli stratejime bu ucuz lensler sadece reklam malzemesi olarak katkı sağlıyor denseydi. Madem bu kadar maliyet odaklı düşünülüyordu da, daha önce maliyet kırıcı reklamları neden bu kadar saldırganca kullanıldı, bunun da açıklamasını yine bu kuruluşun ilgililerinin yapması gerekir.
Bu yazıda Sizin nezdinizde tüm göz hekimlerini devlet kurumlarının göz hekimlerinin mesleklerini küçümseyen ve basite indirgeyen uygulamalarını değiştirmeleri için birlik olmaya ve Dernek yönetimini göreve çağırıyoruz. denmektedir Eh burada galiba pes demek gerekir: bu son TV reklamını tekrar seyreder misiniz lütfen. Kimlerdir Göz hekimlerini küçümseyen, onları genel kamuoyu önünde aşağılayan?. Bir aynaya bakar mısınız lütfen.yine de en azından bu cümlede birlik olmak gibi bir sözcükler geçmektedir. Bunun çok önemli bir aşama olduğu kanısındayız. Değerli meslektaşlarımız daha önce de size defalarca bildirdiğimiz üzere, göz ameliyatlarının bu fiyatlara çekilmesinin çok yanlış olduğunu gerekçeleri ile birlikte SGK Başkanlığı na, Sağlık Bakanlığı na ve hükümette bazı yetkili kişilere yazılı ve sözlü olarak defalarca ilettik (TOD-net e bakınız). Son olarak da Nisan ayı içinde başvurumuz yapılmıştır. Bu teklifimizi gündemlerine alacakları tarafımıza bildirilmiştir Bu konunun sonuna kadar yakın takipçisiyiz. 7- İlgili yazıda Daha önce Türk Oftalmoloji Derneği Web sitesine gönderdiğimiz hiç bir yazı yayınlanmadığı için bu mektubu göz hekimlerinin mail adreslerine doğrudan gönderiyoruz notu yer almaktadır. Bu not Dünya Göz Hastanesi Direktörlüğü tarafından mı yoksa TOD Üyesi olan Sayın Prof. Dr. Hayati Tolun tarafından mı yazılmış anlaşılmamaktadır. Bilindiği gibi kurumların TOD-Net e girme yetkisi yoktur. Oysa tüm TOD Üyesi olan meslektaşlarımız TOD Üyelik işlemleri ve İnternet Yönergesi Ek 1 de yer alan TOD Web Sitesi Uygulamalarında* ve Elektronik Bültenlerde Uyulması Gerekli Kuralları Doğrultusunda Web Sitesi iletişim hattından yararlanabilmektedir. Ancak Ek 1:de Genel ahlak ve meslek etiği kurallarının dışına çıkılamaz. Kişi veya kurumların reklamları mahiyetinde ve haksız rekabet ortamı yaratarak maddi çıkar sağlamaya yönelik olarak düşünülebilecek ifadeler kullanılamaz denmektedir. Bu kurallar meslektaşlarımızın eğitimini, emeğini ve saygınlığını hiçe sayan reklamları da kapsamaktadır. Uyulması gereken kurallara uyulduğu taktirde her TOD Üye meslektaşımız iletişim hattına yazılarını bırakabilmektedir. Son olarak: merak etmeyin, Türk Oftalmoloji Derneği yönetim ve camia olarak çok güçlü bir kuruluştur. Kuruluşundan bu yana, üyelerinin haklarını ve onurunu korumak için her türlü çabayı sarfetmiştir ve etmektedir ve görevinin başındadır. Bunu bundan böyle de, başarıyla, tek vücut olarak ve sizlerin destekleriyle yapmaya devam edecektir. Saygılarımızla, Türk Oftalmoloji Derneği Merkez Yönetim Kurulu
Ek 1 From: Hayati Tolun Sent: Monday, April 27, 2009 12:56 PM To: Grup Dünyagöz Doktor Cc: Adem Esgün; Gülferi Yıldırım Öğün; Demet Kapıcıoğlu; Selin Yildirim Peker Subject: GÖZ HEKİMLERİNİN DİKKATİNE Değerli meslektaşlarım, TOD başkanı Nevbahar Tamçelik, tüm göz hekimlerine grubumuzun katarakt konusunda yaptığı uyarıcı reklam hakkında yazılar göndermekte ve haksızca eleştirmektedir. Bu konuda derneğe ve tüm göz hekimlerine göndereceğimiz cevap ek dedir. Tanıdığınız tüm göz hekimlerine ve derneğe ekteki metni iletmenizi önemle rica ederim. Prof. Dr. Hayati Tolun Dünyagöz Grubu Medikal Direktörü
Ek-2