marketing europe & anatolia Tarih: Şubat 2015 Sayı: 38 retorik Hamaset iletişimi... kelebeğin fırtınası Bu da sana kapak olsun! Birlikten kuvvet doğar...
İçindekiler Sayı: 38 Tarih: Şubat 2015 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın marketing europe & anatolia Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. Kısa Kısa 04-07 Teknoloji 10-11 Medya Dünyası 12-13 Röportaj 14-18 kelebeğin fırtanası 21 Reklam dünyası 22-23 retorik 25 Kampanyalar 27-30 Gezi 32-37 Game On 38-41 Kültür Sanat 42-43 marketing europe & anatolia / 1
Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Müşteri memnuniyeti... Aslında bu sayfayı markaları size şikayet etmek için kullanmayı hiç mi hiç istemiyorum. Ancak maalesef müşteri memnuniyeti dendiğinde bizim markalarımız yarı yolda kalıyor gibi. Kurulduğu günden bu güne bir asırı aşkın süredir aynı logoyla ve müşteri memnuniyeti esasıyla piyasada yer alan devasa dünya markaları bir yana, iki günde bir logo değiştirmeyi meziyet sanıp bir türlü markalaşıp katma değer üretemeyen, müşteri memnuniyeti dendiğinde her sınavda sınıfta kalan bizimkiler bir yana. Ben de bizim anlı şanlı markalarımızdan Beko ile hala çözemediğim bir sorun yaşıyorum. Macera yılbaşında başladı; Yengem yılbaşı hediyesi olarak bana bir Beko Mini Fırın almış. Çünkü benim fırınım yakın tarihte bozulmuştu. Kendisi de bunu bildiği için bana sürpriz yapmak istemiş. Yengemden böyle bir hediye almak beni çok sevindirdi. Fırını bayiden eşim ve asistanı teslim aldılar. Hemen getirip mutfağa kuralım dedik. Bir de ne görelim fırının tabanı ön sağ taraftan darbe almış ve yamulmuş halde kutudan çıktı. Hemen bayiyi aradık. Hallederiz siz kullanın dedi. Biz bu cevapla yetinmedik Beko servisini aradık. Adresi yazdılar. Yılbaşından sonra bir telefon geldi. Adresi yanlış almışlar yeniden servis yazdırmalıymışız. Onu da yaptık. Bir kaç gün sonra aradılar. Dediler ki biz servisten çözemeyiz bayiyi arayın. Bayiyi aradık. Tekrar tekrar tekrar aradık. Nihayet bayi servis yazdırdığını söyledi. Servisten biri geldi. Durumu anlattık fotoğğrafları çekti, gitti. Aradan birkaç hafta daha geçti. 31 Aralık 2014 te başlayan bu macera 2 Şubat 2015 e kadar henüz sonuçlanmadı. Bugün yine bayiyi aradık. Bayi servisi aramamızı söyledi. Servisi aradık. Onlar yine topu bayiye attılar. Ben elimde yamuk bir fırın ortada sıçan bayiyle, servis arasında oynatılmaya devam ettiim. Bakalım bu işin sonu nereye varacak. Beko kendi rızasıyla kusurlu malına sahiip çıkacak mı? Yoksa ben Beko yu kusurlu malına sahip çıkması için ikna etmek için enerji harcamaya devam mı edeceğim. Eninde sonunda o fırın değişecek ama yazık ki müşteri memnuniyeti çöpe gidecek. Kalın sağlıcakla. marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa İş Bankası 2014 yılı kârı... İş Bankası 2014 yılını 237,8 milyar TL aktif büyüklüğüve 3,4 milyar TL net kârla tamamladı Türkiye İş Bankası nın 2014 yılında,aktif büyüklüğü%13 artışla 237,8 milyar TL ye yükselirken, özkaynak büyüklüğü 29,3 milyar TL ye ulaştı.iş Bankası nın net kârı ise 2014 yılsonu itibarıyla 3,4 milyar TL oldu. İş Bankası nın aktif büyümesine en büyük katkıyı, 2014 yılında %15,2 artışla 156 milyar TL seviyesine ulaşan krediler sağladı.yılsonu itibarıyla aktif toplamının %65,6 sı kredilerden oluşan İş Bankası nın nakdi ve gayrinakdi kredileri aracılığıyla Türkiye ekonomisine yaptığı katkı 199 milyar TL ye ulaştı.türkiye İş Bankası Genel Müdürü Adnan Bali, 2014 yılı finansal sonuçlarına ilişkin yaptığı değerlendirmede İş Bankası 90. yılında da, sahip olduğu yaygın hizmet ağıyla Türkiye nin her noktasına erişmiş, her ölçekteki müşterilerine ihtiyaçları doğrultusunda sağladığı finansman imkânları ile ekonomik büyümeye ve istihdama katkısını güçlü bir şekilde ortaya koymuştur. dedi. Arçelik CDP Global A Listesine Girdi... Sürdürülebilirliğe ve enerji verimliliğine büyük önem veren Arçelik A.Ş., dünyada CDP de (Karbon Saydamlık Projesi) en yüksek performansa sahip şirketlerin yer aldığı The A List: The CDP Climate Performance Leadership Index 2014 (A Listesi: CDP İklim Performans Liderlik Endeksi 2014) e girmeye hak kazandı. Böylece Arçelik A.Ş., Türkiye den kendi sektöründe bu listeye girmeyi başaran ilk şirket oldu. Dünyaya Saygılı, Dünyada Saygın vizyonu doğrultusunda ürettiği enerji verimliliği alanında rekor sahibi ürünler ve üretimde çevre ve enerji verimliliği konularındaki örnek projeler ile karbon emisyonu salınımını en aza indirmek için çalışmalarını sürdüren Arçelik A.Ş., dünyada CDP de (Karbon Saydamlık Projesi) en yüksek performansa sahip şirketlerin yer aldığı The A List: The CDP Climate Performance Leadership Index 2014 e e girmeye hak kazandı. Arçelik A.Ş., Türkiye de kendi sektöründe bu başarıya imza atan ilk şirket olma özelliğini taşıyor. Dünyanın geleceği ve şirketin sürdürülebilirliği açısından önemli bir risk olan iklim değişikliğiyle mücadele alanında istikrarlı çalışmalar yürüttüklerini belirten Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı ve Arçelik A.Ş. Genel Müdürü Levent Çakıroğlu; Ürünlerimizin yanı sıra, tüm süreçlerimizde çevreye ve enerji verimliliğine en üst seviyede önem veriyoruz. 4 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa LG nin net kârı 2014 te yüzde 125 arttı LG Electronics 2014 yılı finansal sonuçlarını açıkladı. Net kârını yüzde 125 artıran LG Electronics in piyasaya sürdüğü akıllı telefon sayısındaki yüzde 24 lük artış da şirketin kârlılığına büyük katkı sağladı. LG Electronics yaptığı duyuruyla 2014 yılı net kârının 2013 e oranla yüzde 125 artarak 474,81 milyon dolara ulaştığını açıkladı. Kayda değer şekilde artan işletme kârlılığı ise 2013 e göre yüzde 46 oranında yükselerek 1.14 milyar dolardan 1.73 milyar dolara yükseldi. Tüm yılın konsolide gelirlerine bakıldığında, 55.91 milyarlık dolarlık gelir elde edildi. Bu sonu- cun arkasındaki itici güçlerden birisi ise piyasaya sürülen akıllı telefon miktarındaki 24 lük artış oldu. 2014 ün dördüncü çeyreğine bakıldığında önceki yıla oranla yüzde 28 lik artışla konsolide gelirlerin 253,31 milyon dolar faaliyet kârıyla, 14.06 milyar dolara ulaştığı açıklandı. 2014 ün dördüncü çeyreğinin net kâr miktarına bakıldığında ise LG nin plazma TV operasyonlarını sonlandırmasının etkisiyle 189,41 milyon dolarlık net zarar gerçekleşti. LG Ev Eğlence Sistemleri Bölümü nün ise 2014 yılı faaliyet kârının 482,01 milyon dolar olarak gerçekleştiği belirtildi. Bir önceki yıla oranla yüzde 31 lik artışla birlikte tüm yıl gelirleri ise 18.35 milyar dolara ulaştı. Dördüncü çeyrek gelirlerine bakıldığında ise bir önceki yılın aynı çeyrek dönemine göre yüzde 20 lik artışla 5 milyar dolar olarak gerçekleşti. Bu artışta Avrupa, Bağımsız Devletler Topluluğu ve Kuzey Amerika bölgelerindeki satış sezonlarında zirve yapan TV talebi etkili oldu. Gelişen pazarlardaki yüksek rekabet ve zayıf kur oynamalarına rağmen seçkin OLED ve ULTRA HD TV ürün gamıyla büyüme elde edildi. Pegasus, 2014 te sektörün 1,5 katı büyüdü 2014 yılında 19 milyon 740 bin misafir taşıyan Pegasus Hava Yolları nın iç hat pazar payı yüzde 28,0 e ve dış hat pazar payı yüzde 9,4 e ulaşırken, doluluk oranı da yüzde 79,9 olarak gerçekleşti. Pegasus, taşıdığı misafir sayısı ile pazarın 1,5 katı büyüme gerçekleştirdi. Türkiye nin öncü düşük maliyetli (Low Cost) havayolu şirketi Pegasus Hava Yolları nın Kamuyu Aydınlatma Platformu nda (KAP) yer alan 2014 yılı trafik verilerine göre; Pegasus 2013 yılında 16,82 milyon olan toplam misafir sayısını, 2014 yılında yüzde 17,3 artışla 19,74 milyona çıkardı. Pegasus un geçen yıla göre iç hatlardaki toplam misafir sayısı yüzde 17 büyüme ile 11,97 milyona; dış hatlardaki toplam misafir sayısı ise yüzde 17,8 büyüme ile 7,77 milyona yükseldi. Türkiye deki havacılık sektörü rakamlarına bakıldığında ise Pegasus, 2014 yılında iç hatlarda pazarın 1,4 katı, dış hatlarda da pazarın 1,5 katı büyüdü ve iç hat pazar payını yüzde 26,9 dan yüzde 28 e, dış hat pazar payını yüzde 9 dan yüzde 9,4 e çıkarttı. 2014 yılında misafirlerini yeni uçuş noktaları ile tanıştırmaya devam eden Pegasus Hava Yolları, Afrika kıtasındaki ilk uçuşlarını, Mısır da Şarm El - Şeyh e ve Hurgada ya tarifeli seferlere başlayarak gerçekleştirdi. Frankfurt, Madrid, Kuveyt, Hamburg, Bahreyn, Cenevre, Prag, Mineralnye Vody, Budapeşte, Şarm El - Şeyh, Hurgada, Lyon, Nice ve Milan - Malpensa olmak üzere tamamı yurt dışında toplam 14 uçuş noktasını uçuş ağına katan Pegasus, Ocak 2015 itibariyle yurt içinde 30, yurt dışında 59 olmak üzere toplam 36 ülkede 89 noktaya tarifeli seferler düzenlemekte. 2014 yılında gerçekleşen trafik sonuçlarıyla ilgili bir açıklama yapan Pegasus Hava Yolları Genel Müdürü Sertaç Haybat; Pegasus olarak son yıllarda olduğu gibi 2014 yılında da istikrarlı büyümemizi sürdürerek pazar payımızı artırmaya devam ettik. Buna paralel olarak iç hatlarda pazar payımız yüzde 28 e, dış hatlarda ise yüzde 9,4 e ulaştı. 2015 yılında da 55 uçaklık filomuza yeni uçaklar ilave etmeye devam ederek, uçuş ağımıza katacağımız yeni noktalarla birlikte istikrarlı büyümemizi sürdürmeyi planlamaktayız. dedi marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa Nutricia Satış Direktörü Murat Ekşioğlu oldu Türkiye de anne bebek beslenmesi alanında bilinç geliştirmek ve sağlıklı nesillerin yetişmesine katkıda bulunmak amacıyla faaliyet gösteren Nutricia Anne ve Bebek Beslenmesi nin Satış Direktörlüğü ne 5 Ocak itibariyle Murat Ekşioğlu getirildi. Saint Joseph Lisesi mezunu olan Murat Ekşioğlu, yüksek öğrenimini İstanbul Üniversitesi İktisat Fakültesi nde tamamladı ve iş hayatına Coca Cola İçecek te Pazar Analisti olarak başladı. Şirket bünyesindeki farklı kanallarda satış müdürlüklerinden sonra Coca Cola Türkiye Zincir Mağazalar Müdürü olarak görev yapan Ekşioğlu, burada çalıştığı süre zarfında öncü satış stratejileri geliştirdi. 12 yılın ardından The Coca Cola Company de KKTC Ülke Müdürü olarak çalışan Ekşioğlu, daha sonra Coca Cola nın Türkiye-Kafkaslar-Orta Asya McDonald s operasyonlarından sorumlu Operasyon Müdürü olarak görev yaptı. Caretta artık Çizme de... Caretta, İtalya nın önde gelen iletişim ve halkla ilişkiler şirketlerinden Baboon Comunicazione ile uluslararası bir ortaklığa imza attı. Bu işbirliği anlaşması ile her iki ajansın müşterileri, ihtiyaç halinde Türkiye ve İtalya da Caretta ve Baboon un uzmanlıklarından faydalanabilecekler. Müşterilerine iletişimde farklılaşma anlayışıyla hizmet sunan, kurumsal ve pazarlama iletişimi temel başlıkları altında çözüm üreten Caretta İletişim ve Danışmanlık, bugüne kadar birçok ulusal ve uluslararası şirket ve markanın yönetimi ile stratejik planlaması gibi önemli noktalarda hizmet geliştirdi. Milano merkezli Baboon Comunicazione ise medya ilişkileri, PR, blogger etkinlikleri, web, dijital tasarım, etkinlik yönetimi, grafik tasarım, reklam ve yer markalama projelerinde hizmet veriyor. Ocak 2015 te imzalanan işbirliği anlaşması sayesinde İtalyan pazarında iletişim hedeflerine ulaşmak isteyen Caretta İletişim müşterileri Baboon Comunicazione nin uzmanlığından faydalanabilecekler. Aynı şekilde Türkiye de çözüm ortağı arayan İtalyan firmalar da Caretta İletişim ile işbirliği yapabilecekler. Air France - Klm de yeni atama... 2009 yılından bu yana RedBull bünyesinde görev yapan Umut Çaynak, Air France - KLM Türkiye ailesine Satış Direktörü olarak atandı. Umut Çaynak İTÜ İnşaat Mühendisliği ve Bilkent Üniversitesi İşletme eğitimleri sonrasında Procter&Gamble da Satış Temsilcisi olarak başladığı iş hayatına, yine Procter&Gamble bünyesinde Bölge Satış Müdürü olarak devam etti. Çeşitli üst düzey yöneticilik görevlerinde bulunan Çaynak, 2009 yılından bu yana RedBull Bölge Satış Müdürü ve son olarak da Ticari Pazarlama Kanal Müdürü olarak görev yaptı. Umut Çaynak, Ocak ayı itibariyle Air France - KLM Türkiye ailesine Satış Direktörü olarak katıldı. Nestlé Türkiye nin yeni CEO su... Nestlé Türkiye nin yeni CEO su, bir süredir Nestlé Arjantin de Arjantin, Uruguay ve Paraguay Bölgeleri nin Yönetiminden Sorumlu Genel Müdür ve Yönetim Kurulu Başkanı olarak görev yapan Felix Allemann oldu. Nestlé Türkiye nin başına 1 Şubat 2015 itibariyle geçecek olan Felix Allemann, 27 yıl Nestlé bünyesinde İsviçre Genel Merkez de ve çeşitli Güney Amerika ülkelerinde yönetici konumunda bulundu. Nestlé deki kariyerinin yaklaşık 20 senesini Güney Amerika nın farklı ülkelerinde geçiren Alleman, gelişmekte olan ülkelerde derin bir deneyime sahip oldu. İsviçre nin Zürich kentinde 1958 yılında doğan Felix Allemann, Zürich Üniversitesi İşletme Yönetimi (HWV) nde okudu; profesyonel hayata geçtikten sonra İsviçre nin Lausanne kentinde bulunan İşletme Yönetimi Geliştirme (IMD) de Üst Düzey Yönetici Geliştirme Programı nı tamamladı. 6 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa Marka koruma İhbar Hattı ALO 136 Türkiye de yasadışı ticaret ile mücadeleye ve ticari marka haklarının etkin bir biçimde korunmasına odaklanan Marka Koruma Grubu (MKG), Dünya Gümrük Günü nedeniyle bir açıklama yaptı. Fikri mülkiyet haklarının etkin şekilde korunmasının yatırımcılar açısından hayati önem taşıdığına vurgu yapılan açıklamada, yasadışı ürün ticaretinin ulaştığı boyuta dikkat çekildi. MKG Sözcüsü Dr. Ali Ercan Özgür, sahte, kaçak ve taklit ürün ticaretinin dünya genelinde yüzlerce milyar dolarlık hacme sahip olduğunu, Türkiye de de ekonomiyi ve yatırımları olumsuz etkileyecek boyuta ulaştığını belirterek şunları söyledi: Dr. Ali Ercan Özgür, yasadışı ürün ticaretinin, tüketici güvenliği ve sağlığı açısından da önemli bir tehdit oluşturduğunu belirterek şunları söyledi: Tüketicilerin sahte ürünler nedeniyle uğradıkları mağduriyeti, hatta ölümle sonuçlanan trajedileri gazetelerden okuyoruz, televizyonlardan izliyoruz. Resmi kurum ve kuruluşlar, meslek örgütleri, şirketler bu tür felaketlere neden olan yasadışı ticaretle mücadele konusunda önemli adımlar atıyor. Cezaların caydırıcılığının artırılması, sıkılaştırılan denetimler sayesinde yakalamaların artması sadece birkaç örnek. Ancak tüm bu çabaların başarıya dönüşebilmesi için vatandaşların duyarlılığı da bir o kadar önem taşıyor. Gümrük ve Ticaret Bakanlığı bu konuda çok güzel bir adım attı. ALO 136 İhbar Hattı nı yeniden aktif hale getirerek, mücadeleye ortak olmak isteyen tüketiciler için bir iletişim platformu oluşturdu. 2013 yılında sorumlu vatandaşların aramaları sayesinde 19 milyon liralık kaçakçılık olayı ortaya çıkarıldı. Ayrıca ihbarda bulunup, yasadışı ürünlerin yakalanmasını sağlayan vatandaşların ikramiye ile ödüllendirilmesi uygulaması da hayata geçirildi. 2014 te 5-6 milyon TL para ödülü dağıtıldığı açıklandı. Bu olumlu çalışmaları hayata geçiren tüm gümrük yetkililerini tebrik eder, Dünya Gümrük Günü nü kutlarken, vatandaşlarımızdan da duyarlılıklarını artırarak sürdürmelerini bekliyoruz Türkiye nin ilk ve tek elektrikli taksisi yola çıktı... DMA, tamamen Türk mühendislertarafından geliştirilen elektrikli taksiyi İstanbul da yollara çıkardı. Elektrik motoru sayesinde hem çevreyi koruyan, hem de sunduğu konfor ile büyük ilgi gören DMA Taksi, taksiciler için oldukça ekonomik bir seçenek olarak dikkat çekiyor. İstanbul daki tüm taksilerin elektrikli olması halinde yılda 1 milyar TL lik yakıt tasarrufu sağlanabileceğini belirten DMA Yönetim Kurulu Başkanı Önder Yol, DMA Taksi nin Türkiye deki elektrikli araç kullanım oranına önemli ölçüde etki edeceğini söyledi. DMA Taksi, dizel veya LPG fark etmeksizin, içten yanmalı motorlar ile çalışan tüm araçlara göre 10 kattan daha fazla yakıt ekonomisi sağlarken, bakım ihtiyacını da neredeyse ortadan kaldırıyor. Tek şarj ile yaklaşık 400 kilometrelik bir menzile sahip ilk ve tek yerli elektrikli aracı üreten Derindere Motorlu Araçlar DMA, Türkiye de yine bir ilke imza atarak, elektrikli taksiyi de yollara çıkardı. Türkiye nin ilk ve tek elektrikli taksisi olma özelliğine sahip olan DMA Taksi, İstanbulluların kullanımına sunuldu. Elektrik motoru sayesinde sunduğu sıfıremisyon ile çevreyi kirletmeyen DMA Taksi, sessiz, kokusuz ve tit- reşimsiz motoru ile aynı zamanda yolcularına bugüne kadar hiç yaşamadıkları bir konfor sunuyor. DMA Taksi deneyimini yaşayan yolcuların, taksi seçimlerine daha da dikkat eder hale geldiğini söyleyen DMA Yönetim Kurulu Başkanı Önder Yol, Toplu taşımacılıkta konfora önem verençevreci taksi yolcuları, DMA Taksi yi tercih ediyor. Öte yandan sağladığı bakım ve yakıt tasarrufunun yanı sıra ikinci el alım garantisi ile taksicilerden debüyük bir ilgi görüyoruz dedi. Önder Yol ayrıca, DMA Taksinin sağladığı bakım ve yakıt avantajı ile yaklaşık iki yılda kendisini amorti ettiğini ifade etti. marketing europe & anatolia / 7
Teknoloji Philips ile mobil müzik... Philips Sevgililer Günü planlarınıza müziğin sıcaklığını eklemeniz için SB5200 Taşınabilir Kablosuz Hoparlörübeğeninize sunuyor. Kolayca taşınabilir tekbir bağlantıyla tüm taşınabilir cihazlarla ve bilgisayarınızda müziğin keyfini çıkarmanızı sağlayacak olan SB5200, Sevgililer Günü ne yönelik avantajlı fiyatıyla satış noktalarında sizi bekliyor. Philips in mükemmel ses kalitesine sahip SB5200 Taşınabilir Kablosuz Hoparlörü, etkileyici tasarımı ve birbirinden güzel renkleriyle nereye giderseniz gidine ğlenceyi de yanınızda götürmeyi vadediyor. Philips SB5200 Taşınabilir Kablosuz- Hoparlörile Sevgililer Günü için yaptığınız planları müzikle Panasonic ve yeni intel teknolojisi... Panasonic en yeni Intel teknolojisini Toughbook ve Toughpad ürün ailesi ile biraraya getiriyor, cihazların kullanım ömrü uzuyor Panasonic, Toughpad FZ-G1 ve Toughbook CF-31 ürünlerinin en yeni versiyonlarının, daha yüksek performans ve daha uzun pil ömrü sunan 5. Nesil Intel CoreTM işlemcilerle donatılacağını duyurdu. Böylelikle söz konusu tablet ve dizüstü bilgisayarları yeni ve güçlü Intel mimarisi ile donatılan ilk dayanıklı cihazlar arasındaki yerlerini alacaklar. Ürünlerdeki bu son yükseltmeyle birlikte Panasonic, müşterilerin mobil cihazları, aksesuarlar ve yerleştirme istasyonlarına yaptıkları yatırımdan maksimum dönüş almalarını sağlamaya yönelik politikasını da somutlaştırmış oluyor. Toughpad FZ-G1 ile üretkenlik ve pil ömrü zirveye çıkacak İşlemci yükseltmesiyle birlikte artık Toughpad FZ-G1, çalışma masasından uzaklaşsa bile kurumsal açıdan kritik öneme sahip veri ve uygulamalara asla uzak olmayacak. Ürünün yeni versiyonunda kullanılan Intel CoreTM i5-5300u vprotm işlemci (3MB önbellek, 2,3 GHz 2,9 GHz aralığında cache, Intel Turbo Boost teknolojili 2.3GHz up to 2.9 GHz işlemci) ve DirectX 11 destekli Intel HD 5500 grafikler sayesinde ürün, en ağır ofis uygulamalarını sahada verimli bir şekilde çalıştırma becerisine sahip oluyor. renklendirebilir, sevgilinizin bu özel günden daha fazla keyif almasını sağlayabilirsiniz. Bluetooth üzerinden kablosuz müzik dinleme ayrıcalığı tanıyan SB5200 BR-1X, birden çok BR-1X i birbirine bağlayarak daha büyük bir müzik sistemi kurma olanağı da sunuyor. Favori müziğinizin, video veya oyun sesinizin keyfini kablosuz olarak yaşayabileceğiniz gibi içinde bulunan dahili mikrofon sayesinde sevdiklerinizle hoparlörden telefonla görüşebilmeninde mutluluğunu yaşayabilirsiniz. Ürün 299 TL lik satış fiyatıyla müzikseverlerin beğenisine sunuluyor. 10 / marketing europe & anatolia
Teknoloji Lenovo dan Kırmızı VIBE X2... Lenovo nun Sevgililer Günü ne özel satışa sunulan Kırmızı VIBE X2 modeli ile çektiğiniz selfie lerle aşkınızı ölümsüzleştirirken, Beautification (Kusursuz Portre) uygulamasıyla da bir film yıldızı kadar güzel görüneceksiniz. Bu eşsiz tasarıma sahip telefonun 5.0 Full HD ekranı, sadece 120 gramlık inanılmaz hafifliği 7.7 mm likincecik yapısıyla selfie leriniz kolayca güzel anılara dönüşecek. Lenovo nun Beautification (Kusursuz Portre) özelliği ile VIBE X2 nin 5 MP lik ön kamerası ile çektiğiniz selfie lerde photoshop a gerek kalmadan bir film yıldızı kadar güzel görünmeniz artık çok kolay. Üstelik selfie lerinizi bir parmak işaretiyle veya göz kırparak yapmanız da mümkün. 3D yazıcı Form 1+ Türkiye de... Türkiye de 3D yazıcı sektörünün destekleyen öncü firmalardan 3Dörtgen, tüm dünyada özellikle diş hekimliği, kuyumculuk ve endüstriyel tasarım alanlarında tercih edilen Form 1+ ı Türkiye de satışa sundu. Hammadde olarak reçine kullanan, SLA adı verilen ve reçinenin lazerle katılaştırılması yöntemiyle çalışan Form 1+, son derece detaylı objeleri kısa sürede yapmaya imkan tanıyor. Bu özel 3D yazıcı, Türkiye nin ilk ve tek konsept 3D yazıcı mağazası 3Dörtgen de ve İnternet adresi 3dortgen.com da satışa sunuldu. 3D yazıcı sektörünün tüm dünyadaki en önemli ürünlerinden Form 1+, 3Dörtgen tarafından Türkiye getirildi. Formlabs tarafından geliştirilen Form 1 in geliştirilmiş versiyonu olan Form 1+, özelllikle diş hekimliği, kuyumculuk ve endüstriyel tasarım alanlarındatercih ediliyor. Güçlü lazeri ve yüksek hızıyla, son derece detaylı ve zorlu objeleri kısa sürede üretebiliyor. Form 1+, 3Dörtgen tarafından 5750 dolar fiyat etiketiyle meraklılarının ve profesyonellerin beğenisine sunuldu. Detaylı bilgi için 3dortgen.com u ziyaret edebilirsiniz. marketing europe & anatolia / 11
Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri Star Gazetesi nde Yayın Koordinatörü olarak görev alan Nuh Albayrak, gazetenin Genel Yayın Yönetmenliği görevine getirildi. Sunucu Ece Vahapoğlu, Doğan Burda Dergi Grubu bünyesindeki CEO Life Dergisi nde yazmaya başladı. Star Gazetesi nde uzun yıllardır görev yapan Fulya Erdem, görevinden ayrıldı. Fanatik Gzetesi nin dijital platformunun başına gece Yazı İşleri Müdürü Umut Eken getirildi. Vahdet gazetesi yazarı İbrahim Yörük ün gazete ile yolları ayrıldı. Habertürk Gazetesi nin deneyimli muhabiri Hilal Öztürk le gazetenin yolları ayrıldı. 24 TV Genel Yayın Yönetmeni Murat Çiçek, aynı grup bünyesindeki Star Gazetesi nde köşe yazarlığına başladı. Sinan Burhan, İlhan Oral ve İbrahim Bekiroğlu yazılarıyla Yeni Akit te yer alacak. Sunucu Ece Vahapoğlu, Milliyet Gazetesi nin Cadde ekinde köşe yazılarına başlayacağını duyurdu. Vahapoğlu, bundan böyle Pazartesi günleri Cadde ekinde sağlıklı yaşam, spor, beslenme, seyahat, ruhsal ve kişisel gelişim, aktüel konular üzerine yazılar yazacak. Milliyet Gazetesi nde Cadde ekinin yayın yönetmenliği görevini üstlenen Şirin Sever, görevinden ayrıldı. Başarılı ekran yüzü Gülay Afşar, Milliyet Cadde nin yazar kadrosuna katıldı. Görsel Basında Görev Değişiklikleri Habertürk Genel Yayın Yönetmeni Erhan Çelik istifa etti. Kanal D Basın İletişim Müdürü Ömer Koçak görevinden ayrıldı. TRT Müzik Koordinatörü olan İsmail Güngör görevinden ayrıldı. Güngör ün yerine Süleyman Bektaş getirildi. TRT Spor Genel Yayın Yönetmenliği görevine Derya Oruçoğlu getirildi. İpek Medya Grubu Başkanlığı görevini üstlenen Mehmet Fatih Karaca görevinden istifa etti. Elektronik Basında Görev Değişiklikleri Hürriyet Spor daki müdür yardımcılığı görevinden ayrılan Ali Can Yaycılı, AMK ve Sözcü Gazetesi nin internet sitesine spor müdürü oldu. İşitsel Basında Görev Değişiklikleri Best FM in Kumpanya programının başarılı sunucusu Berkay Acar görevinden ayrıldı. Gazeteci Ersoy Dede ve fotoğraf sanatçısı eşi Didem Dede, TRT Kent Radyo da radyo programına başladı. Medya Dünyasından Diğer Haberler Türkiye nin ilk yabancı müzik kanalı olan NR1 TV, HD yayına geçen ilk müzik kanalı oldu. FourFourTwo, Şubat 2015 sayısından itibaren Lift Content Factory bünyesinde yayın hayatına devam edecek. Radyo Megasite nin sahibi Kadir Balcı hayatını kaybetti. Tiyatro oyuncusu Oğuz Oktay tedavi gördüğü hastanede hayatını kaybetti. 12 / marketing europe & anatolia
Medya Dünyası marketing europe & anatolia / 13
Birlikte
Röportaj n kuvvet doğar... Dr. Sait Koca Beyaz Et Sanayicileri ve Damızlıkçıları Birliği Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Türk kanatlı sektörü ülke ekonomisine katma değer sağlayan önemli sektörlerden biri. 2013 yılında 1 milyon 900 bin tonluk üretim gerçekleştiren sektörün cirosu 4,5 milyar dolar idi. 2013 yılı kanatlı eti ihracatı ise 656 milyon dolarlık bir büyüklüğe ulaşmıştı. 2014 yılı net rakamları henüz açıklanmadı ama sektörde yüzde 6-7 civarında bir büyüme olacağı öngörülüyor. Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Türkiye nin yıllık beyaz et üretimi ne kadardır? 1970 lerde aile işletmeciliği şeklinde gerçekleştirilen tavuk eti üretimi, 1990 lı yıllarda yapılan yatırımlarla gelişmeye başladı. Bu gelişmeye paralel olarak üretim de artış gösterdi ve 1990 yılında 162.569 ton olan piliç eti üretim miktarı 2000 yılında 662.096 tonla 4,1 katına, 2013 yılında 1.791.000 ton ile 11 katına ulaştı. TÜİK verilerine göre, 2014 yılının ilk 11 ayında tavuk eti üretimi geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 7 oranında artış göstererek 1.725.637 ton olarak gerçekleşti. - Bu üretim para cinsinden ne kadarlık bir pazarı oluşturuyor? Türk kanatlı sektörü ülke ekonomisine katma değer sağlayan önemli sektörlerden biri. 2013 yılında 1 milyon 900 bin tonluk üretim gerçekleştiren sektörün cirosu 4,5 milyar dolar idi. 2013 yılı kanatlı eti ihracatı ise 656 milyon dolarlık bir büyüklüğe ulaşmıştı. 2014 yılı net rakamları henüz açıklanmadı ama sektörde yüzde 6-7 civarında bir büyüme olacağı öngörülüyor. - Beyaz et üretimi, kümesler dâhil olmak üzere ülkemizde ne kadar istihdam sağlıyor? Ülkemizde piliç eti sektörü, sürekli büyüyen, ihracatını hızlı bir şekilde artıran, yoğun istihdam sağlayan ve tarımı destekleyen yapısıyla Türkiye ekonomisine önemli ölçüde katma değer sağlıyor. Sektör olarak, özellikle son yıllarda sürekli büyüyen bir ivmeyle çevremizdeki tüm paydaşlarımız ile ciddi bir ekosistem yaratıyoruz. Sektör, aile çiftçiliği gibi yaratılan yeni iş imkânları ile kırsal kalkınmaya da önemli bir katkı sağlıyor. Bugün sektörde üretim yapan 14.000 adetin üzerinde kayıtlı etlik piliç kümesi bulunuyor. Bu kümes sahipleri, sektörde uygulanan başarılı sözleşmeli yetiştiricilik modeli ile sürekli üretim yapabiliyor, sürekli gelir elde edebiliyor.emek yoğun bir sektör; üretimin artması, istihdamın artması ve köyden kente göçün azalması anlamına geliyor. Kanatlı sektöründe, hammadde üreticisi çiftçi, sektörle ilgili esnaf, yem, ilaç- marketing europe & anatolia /15
Röportaj aşı, yan sanayi, nakliye, pazarlama dalları dâhil yaklaşık 600 bin kişi çalışıyor. Bu kişilerin ortalama 4 kişilik bir aileye sahip oldukları varsayılırsa sektörden geçimini sağlayan kişi sayısının yaklaşık 2,4 milyona ulaştığını söyleyebiliriz. 76 milyon nüfusa sahip ülkemizde 2,4 milyon kişinin bir sektörden geçimini sağlaması çok önemli bir gösterge. - Ülkemizdeki beyaz et üretiminin yüzde kaçı ihraç ediliyor. Yüzde kaçı iç pazarda tüketiliyor? 2013 yılında toplam kanatlı eti üretiminin yüzde 80 e yakın bir bölümü iç pazarda tüketilirken, yüzde 20 lik bölümü de ihraç edildi. 2025 yılında toplam kanatlı eti üretiminin yaklaşık 3,6 milyon tona ulaşmasını ve bunun 2,3 milyon tonunun iç pazarda tüketilmesini öngörüyoruz. - Beyaz et ihracatı konusunda uluslararası rekabette karşılaşılan güçlükler nelerdir? Dünyada kanatlı eti ticareti çok hareketli. Özellikle piliç eti ithalatçısı ülkelerin önemli bir kısmının ülke sınırlarımıza yakın olması ise Türkiye için büyük önem arz ediyor. Piliç eti ithalatçısı ülkelerden Rusya nın 16 / marketing europe & anatolia 2025 yılında toplam kanatlı eti üretiminin yaklaşık 3,6 milyon tona ulaşmasını ve bunun 2,3 milyon tonunun iç pazarda tüketilmesini öngörüyoruz. rini ucuza vermekte ve dünya kanatlı eti pazarının Brezilya dan geri kalan kısmını kolaylıkla kontrol edebilmektedir. Avrupa Birliği, Çin ve Rusya aynı zamanda ithalatçı konumundadırlar. - Beyaz et üretiminde hormon ve sağlıksız yöntemlerle ilgili iddialar karşısında neler söyleyebilirsiniz? Avrupa Birliği ülkeleri de dahil, tüm dünyada olduğu gibi, ülkemizde de kanatlı yetiştiriciliğinde hormon kullanılmamaktadır. Türkiye de hormon kullanımı, imal edilmesi, satılması, bulundurulması da yasaktır Geçmişte, ABD başta olmak üzere gelişmiş ülkelerde kanatlı hayvanlarda hormon kullanımının uygulanabilirliği ile ilgili araştırmalar yapılmış, yem katkısı şeklinde yapılacak hormon uygulamalarından sonuç alınamadığı bilimsel olarak ispatlanmıştır. Ayrıca, AB Kalıntı İzleme Programı çerçevesinde, Gıda Tarım ve Hayvancılık Bakanlığı yetkilileri antibiyotik, hormon, pestisit(bitki ilaçları) kalıntıları ve ağır metallerin varlığını karaciğerlerden ve etten numune alarak sürekli olarak kontrol etmektedir. Türkiye de yetiştirilen kanatlı hayvanlarda hormon kullanımına bugüne kadar rastlanmamış, bu konuda yetkili kurumlar tarafından tek bir vaka rapor edilmemiştir. - Sağlıklı üretim prosesini kısaca anlatabilir misiniz? Bugün, Türkiye deki piliç eti üretiminde söz sahibi olan önde gelen firmalar, dünya standartlarında modern teknolojiler kullanıyor. Piliç eti, Gıda Tarım ve Hayvancılık Bakanlığı uzmanları tarafından denetlenen firmaların entegre tesislerinde, damızlık ünitesinden kuluçkahaneye, kesimhaneden marketteki buzdolabına, tüm süreçlerde gıda güvenliği ve halk sağlığı ilkelerine uygun biçimde, uluslararası normlar çerçevesinde üretiliyor. Hayvanların bulunduğu ortamlar uluslaihracatı son dönemde belirgin bir biçimde artmış, Suudi Arabistan ın ithalatı 800 bin tonun üzerine çıkmıştır. Irak da ithalatı açısından en önemli pazarlardan biridir. Brezilya ve Amerika Birleşik Devletleri piliç etinde en önemli iki ihracatçı ülke olma özelliklerini sürdürmektedirler. Bunları Avrupa Birliği izlemektedir. Brezilya, ülkesinin doğal kaynaklarının zenginliğini, ucuz işçilik ve ucuz hammadde olanaklarını çok iyi değerlendiren, tüm dünya pazarlarında piliç eti dalında rekabet edilmesi çok zor bir ülkedir. Zira bu avantajlarını kullanarak daha ucuz fiyatlarla piliç eti satabilmektedir. ABD ise, yurt içinde göğüs eti çok iyi fiyatla satıldığı için elinde kalan but etle-