2011 Yılı John Deere için Olağanüstü Başarıların Yılıdır

Transkript

1 YÖNETİM KURULU BAŞKANINDAN MESAJ 2011 Yılı John Deere için Olağanüstü Başarıların Yılıdır John Deere olağanüstü başarılarla geçen bir yılın ardından 175. yıldönümüne hazırlanıyor. Şirketimiz kuruluşundan beri muhteşem performansıyla göze çarpmaktadır yılında ise bu performans pek çok bakımdan yeni zirveler yapmıştır. Başarılarımız arasında; ulaştığımız rekor finansal sonuçlar, ihtiyatlı sermaye yapımızın korunması ve geçmişe göre sunduğumuz çok geniş ürün yelpazesi sayılabilir. Ayrıca sorumlu kurumsal vatandaşlık taahhütlerimizi sağlamlaştırdık ve oldukça saygın bir işveren olma yolunda büyük gelişmeler kaydettik. Sonuç olarak, şirketimiz şu anda dünya ekonomisindeki büyümeden para kazanma ve uzun vadede de gelecek için ümit vadeden büyük ekonomik trendlerden yararlanma konusunda çok iyi bir noktada bulunmaktadır. Deere, 2011 mali yılında 32,0 milyar ABD Doları net satış ve ciro ile 2,8 milyar ABD Doları gelir bildiriminde bulunmuştur. Her iki rakam da önceki yılın rakamlarının oldukça üstündedir. Gelir yüzde 50, satış ve ciro ise yüzde 23 artmıştır. Deere in tüm iş dallarında 2010 yılına kıyasla açık ara yüksek bir kazanç bildirilmiştir. Yıllık performans, işletim tutarlılığına ve varlık ile maliyet yönetiminde disiplinli bir yaklaşıma odaklanmış işletme planlarımızın sağlam şekilde uygulandığını göstermektedir. Titiz bir yürütme ile ekonomik kazancın veya SVA nın (Hissedar Katma Değeri*) ve nakit akışının sağlıklı seviyelerde seyretmesi sağlanmaktadır de, 2,33 milyar ABD Dolar lık kurumsal işletim nakit akışı ile, SVA değeri rekor bir rakama, yani 2,53 milyar ABD Dolar seviyesine ulaşmıştır. Bu gelirler önemli sermaye projelerini başlatmamıza, yatırımcılara rekor miktarda temettü ödememize ve hisseleri yeniden satın alma sürecine devam etmemize (yaklaşık 1,7 milyar Dolar değerinde) yardımcı olmuştur. Böylesine bir performansın verdiği güçle şirketimiz, güçlü finansal yapısını korumaya devam etmiştir. Deere in ekipman faaliyetleri özellikle net bazda yılı borçsuz şekilde tamamlamış ve finansal hizmetler ihtiyatlı şekilde aktifleştirilmeye devam etmiştir. Deere yıl sonuna 4,4 milyar Dolar lık nakit ve pazarlanabilir menkul kıymet taşımıştır. * Genel Kabul Görmüş Muhasebe İlkeleri dışındaki finansal tedbirler. Ayrıntılar için bkz. Sayfa 11. D Modeli Avrupalı tarım dergisi editörleri tarafından Yılın Traktörü ilan edilen 7280R müşterilerin istediği gücü, etkin yakıt kullanımını ve taşıma hızını sağlamaktadır. İlk olarak 1926 da sunulan D modeli dahil, Deere traktörleri uzun zamandan beri Avrupa da kullanılmaktadır. 3

2 İtici Güç Sağlayan En Büyük Bölüm Performansımızın itici gücü, üstün başarılarla dolu bir yıl geçiren Tarım ve Çim Biçme Makineleri bölümü (A&T) olmuştur. Satışlar 4,2 milyar Dolar artmış olup bu rakam şimdiye kadarki en yüksek yıllık rakamdır. Deere in en büyük bölümünde varlıklar etkin şekilde yönetilmiş, pazara şimdiye kadar görülmemiş sayıda yeni ürün sunulmuş ve müşteri tabanı genişletilmiştir. A&T bölümünün elde ettiği sonuçlarda, olumlu tarım koşullarının ve artan büyük ekipman satışlarının (özellikle ABD ve Kanada da) katkısı olmuştur. Batı ve Orta Avrupa, Brezilya ve Rusya gibi temel pazarlardaki satışlar da önemli ölçüde artmıştır. İşletmemizin diğer bölümlerinden İnşaat ve Ormancılık ta (C&F), satışlarda yüzde 45 lik bir artış ve üç kattan fazla işletme kârı ile önemli bir kâr artışı sağlanmıştır. C&F sunduğu gelişmiş ürünlerle yeni coğrafyalara açılmış ve temel kategorilerde pazar payı edinmiştir. Bölüm satışlarının sadece iki yıl içinde iki katının üzerinde gözlemlendiği yıl içindeki güçlü büyüme artışıyla dahi, satışlar geleneksel olarak normal kabul edilen düzeyin oldukça altında kalmıştı. Elde ettiğimiz sonuçlara katkı sağlayan bir unsur da John Deere Finans departmanıydı; ekipman müşterilerimize rekabetçi düzeyde finans sağlamaya devam ederken kârlarda önemli bir iyileşme kaydetti. Finansal Hizmetler in kazancı, yaklaşık 3 milyar Dolar lık portföy büyümesinin sonucu olarak yüzde 26 gibi önemli bir oranda artmıştır. Kredi niteliği, her Dolar lık ortalama portföy değeri için 4 Dolar a kadar gerileyen zarar karşılığı ile oldukça güçlü kalmıştır. Planlara Yön Veren Güçlü Rüzgarlar Dünyayı peşinden sürükleyen güçlü rüzgarlar mevcut performansımıza ve geleceğe yönelik beklentilerinize yön vermektedir. Global nüfus artmaya devam ederek yıl içinde 7 milyarı aşmıştır. Aynı derecede önemli olan bir başka unsur da, özellikle Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin gibi gelişmekte olan ülkelerde artan refahın gıda ve enerjiye daha büyük bir ihtiyaç doğurmasıdır. Sonuç olarak dünyanın tarım stokunda, kullanım açısından çok ciddi düşüş yaşanmıştır. Bunun sonucu olarak hububat fiyatları ve tarım gelirleri ciddi oranda artmıştır. 40C Palet Hafriyatçıların ve yol inşaatçılarının görüşleri ışığında şirket, Deere 850K Dozer tasarımını gerçekleştirmiştir. 205 beygir gücünde, IT4 motoru ve çift yollu hidrostatik transmisyonuyla, güçlü çalışma ve hızlı yükleme performansına sahiptir. Yenilikçi soğutma sistemi, 850K yı büyük çaplı çalışmaların yapıldığı yerlerde oldukça verimli hale getirmektedir. Müşteri görüşleri, Deere in daha 1953 te piyasaya sunduğu ilk makinelerinin (40C gibi) tasarımında dahi dikkate alınmıştır. 4

3 Pirinç toplayıcı 1920 lerdeki pirinç toplayıcı gibi Deere hasat makineleri nesiller boyunca pirinç hasadının bir parçası olmuştur. Ningbo, Çin de üretilen yeni R40 Küçük Biçerdöver, çeltik hasadı için tasarlanmıştır, ayrıca buğday ve diğer küçük tahıllar için de kullanılabilir. Biçerdöverde gelişmiş bir ayırma ve temizleme sistemi ile birlikte, bir de hidrostatik hareket sistemi bulunmaktadır. Çoğu uzman, talebin karşılanabilmesi için tarımsal üretimin, özellikle de aynı miktarda toprak ve daha az miktarda su kullanılarak, yüzyılın ortasına kadar iki katına çıkması gerektiğini söylemektedir. Bu ölçekte üretim kazançlarının geçmişte de örnekleri vardır. Ancak geçmişte olduğu gibi, tarım makinelerinde ve üretimde daha büyük ilerlemeler sağlamak gerekmektedir. Bir yandan da, kırsal bölgelerden şehirlere muazzam sayıda insan göç etmektedir. Bu durum daha fazla yol, köprü, bina ve dolayısıyla da bunları inşa etmek için kullanılacak ekipmanlara ihtiyaç doğurmaktadır. Önemli ölçüde esneklik gerektiren bütün bu trendler John Dere açısından olumludur. Görüşümüze göre bu ihtiyaçlar gelecekte yenilikçi tarım, inşaat, ormancılık ve çim bakım ekipmanları ve ilişkili çözümlere olan talebi artıracaktır. Global Pazardaki Yerimizi Genişletme Uygun rüzgarların olması önemli bir unsur; bu rüzgarları yakalamak için güçlü planları izlemek ise bir başka önemli unsurdur. John Deere o noktaya varmak üzere global konumumuzu önemli oranda geliştirmeyi amaçlamış geniş kapsamlı bir çalışma stratejisi ile ilerlemektedir. Planın en önemli parçası olan 2018 e kadar 50 milyar Dolar dönem ortası satış hedefi, ek kapasite, dağıtım, kredi ve satış sonrası destek alanlarında önemli ölçüde yatırım gerektirmektedir. Geçtiğimiz yıl Deere, büyümesi için elzem olan pazarlarda çeşitli fabrikalar kurma planlarını açıklamıştır. Bu yatırımlar, kapasitemize ve dünya genelindeki pazar payımıza önemli oranda katkıda bulunan önceki yatırımların bir devamıdır. Yeni tesislerden bazılarını saymak gerekirse, inşaat ekipmanı, motor ve büyük tarım makineleri için Çin de çeşitli tesisler; inşaat ekipmanı için Brezilya da iki tesis ve traktör üretimi için de Hindistan da bir tesis vardır. Geçtiğimiz ay, ekim, toprak sürme ve uygulama ekipmanları için Rusya da bir tesis açma planları açıklanmıştır. 5

4 440A Kızağı 843K Tekerlekli Kereste Toplayıcı, ağır işler için tasarlanmış akslar, güçlü hidrolik ve elektrik sistemleriyle yüksek üretim ve ileri düzey güvenilirlik için tasarlanmıştır. İsteğe bağlı JDLink sistemi kullanımı ve üretkenliği izlemekte, bakım gerektiğinde operatörü uyarmaktadır. John Deere uzun zamandır ormancılık uygulamaları için, 1966 da üretilen 440A Kızağı gibi makineler üretmektedir. Ayrıca, yıl içinde Almanya, İsveç, Kanada ve Rusya da da yeni veya genişletilmiş parça merkezleri açılmıştır. Finans faaliyetleri Çin de başlatılmış olup Rusya için de planlanmaktadır. Aynı zamanda, ABD deki üretim üssümüz için önemli miktarda yatırımlara devam edilmiştir de Davenport, Des Moines ve Waterloo daki tesislerimizde önemli yenileme çalışmaları başlatılmıştır. Şirketimiz ABD deki iş gücüne 2500 yeni çalışan eklemiştir. Global konumumuzun sınırları genişletilirken, ABD ve Kanada pazarlarının kritik önemine vurgu yapılmaya devam edilmiştir. Geçen yıl söz konusu bölge, ciromuzun yüzde 60 ı, kârımızın ise yaklaşık yüzde 75 inin kaynağı olarak, sermaye programlarımıza ilişkin harcamaların yarısından fazlasının da odağında olmuştur. Geleceğin John Deere i global anlamda daha büyümüş olacak ve doğal olarak uluslararası niteliği artacaktır. Başarımızın temel taşı olan Kuzey Amerika daki müşterilerimize hizmet verme konusunda yeni ve daha iyi yöntemler buldukça o bölgede önemli bir büyüme gerçekleştirme amacındayız. Rekor Oranda Yeni Ürün Yılı Ürün yelpazemizi genişletmek ve pazardan önemli bir pay almak, büyüme planlarımızda önemli bir yer kaplamaktadır. Geçen yıl John Deere çoğu güç, konfor ve performans bakımından yenilikler içeren rekor sayıda yeni ürün sunmuştur. Bunların çoğunda, emisyonu önemli ölçüde azaltırken müşterinin güç ve etkin kullanım konularındaki ihtiyaçlarını karşılayan John Deere motor teknolojisi kullanılmıştır. Yeni ürünler arasında, kapasite ve üretkenlikte yeni bir standart ortaya koyan ve şimdiye dek üretilmiş en güçlü John Deere traktör serisi olan birinci sınıf biçerdöverler de vardır. Piyasada yeni olan diğer ürünler arasında ise, biri 36 metrelik kol uzunluğuna sahip, şimdiye kadarki en büyük ve kendi yürür ilaçlama makinaları sayılabilir. Yeni model inşaat ekipmanları arasında gelişmiş kazıcılar, üretken dozerler ve hibrit elektrikli transmisyona sahip vinçler sayılabilir. 6

5 No. 8 Toplayıcı 7760 Pamuk Toplama Makinesi, hasat sürecinde işgücüne ve diğer ekipmanlara olan ihtiyacı azaltarak endüstride devrim yaratmıştır. Bu makine, pamuğu koruyucu ile kaplanmış 5000 lb lik modüllere sıkıştırmaktadır. Operatörler, modülleri toplama noktasına taşırken hasat işlemine devam edebilmektedir deki No. 8 gibi erken pamuk toplama makineleri hasat işlemini mekanize hale getirmeye yardımcı olmuştur. Kurucumuzun ürettiği orijinal çelik sabandan beri icatlarıyla bilinen bir şirket olarak John Deere 2011 de teknolojiyle ilgili çeşitli ödüller almıştır. Bunlar arasında, Avrupa nın en büyük tarım ekipmanı fuarında verilen beş gümüş madalya, ABD li önde gelen bir tarım mühendisliği grubu tarafından verilen sekiz ödül ve Fransa daki uluslararası bir yarışmada verilen altın madalya sayılabilir. Tanınmış teknolojiler arasında ise gelişmiş sürüş, traktör uygulama otomasyonu ve hasat lojistiği sayılabilir. John Deere 7280R ise Avrupalı tarım dergisi editörleri tarafından yılın traktörü olarak seçilmiştir. Zaman Ötesi İlkelerle Yürümek Pazarımızın gücü ve yatırımlarımızın boyutu bir yana, John Deere in geleceği zaman ötesi ilkeler üzerine kurulmuştur. Bu ilkeler 175 yıldır şirket olarak karakterimizi şekillendirmekte ve John Deere i özel bir kurum haline getirmektedir. Değerlerimiz bizi hem birbirimize bağlayan hem de başkalarından farklı kılan niteliktedir. Öyle ki müşterilerimizin kuşaklardır bize sadık kalmasını sağlamış ve binlerce yetenekli çalışan, tedarikçi ve bayi için güçlü bir ilham kaynağı olmuşlardır. Ayrıca zaman içinde yatırımcılar için de güçlü bir getiri sağlamaya yardımcı olmuştur. John Deere tüm dünyada büyüdükçe, kendimizi şirketin temel değerlerine (bütünlük, kalite, sadakat ve yenilik) adama konusunda kararlılığımızı sürdürmekte ve bu değerlerin başarımızı devam ettirmedeki rolünü takdir etmekteyiz. Örnek Vatandaşlık Sergileme Büyük bir firma olabilmek için sorumlu bir kurumsal vatandaş ve ilerici bir işveren olmak gerekir. Geçmişinden bugüne John Deere karakteri bu anlayış çerçevesinde şekil almıştır. 7

6 LA modeli Yeni 1026R Sub-compact Traktörleri müşterilerin ihtiyaçlarına çok yönlülük ve kullanım kolaylığı bakımından yanıt vermektedir. Daha kısa sürede üç parça takılarak çalıştırılabilmektedir. Uyumlu parçaları takmak veya çıkarmak için herhangi bir araç gerekmemektedir deki LA gibi çok yönlü küçük traktörler, küçük çiftliklerde çok popüler makinelerdi. Yıl boyunca John Deere Vakfı, gelişmekte olan ülkelerde tarım uygulamalarını iyileştirmeye yardımcı olan kuruluşlara sürekli destek sağlamıştır. Bu süreçte, Afrika daki çiftçilere mikro finans hizmetleri sağlayan bir grup olan Opportunity International, vakfın en fazla desteğini alan kurum olmuştur. Ayrıca John Deere çalışanları da gönüllülük esasına dayalı kapsamlı çalışmalarla kendi topluluklarını zenginleştirmeye yardımcı olmaktadır. Şirketin 2011 de resmi gönüllülük teşebbüsünü başlatması sürecinde, içlerinde benim de bulunduğum 20 John Deere yöneticisinden oluşan bir grup, Hindistan da birkaç gün geçirerek küçük ölçekli çiftçilerle birlikte çalışmıştır. Bu deneyimin ardından, söz konusu çiftçilerin daha fazla ürün yetiştirip daha fazla gelir elde etmesine yardımcı olmak amacıyla vakıf tarafından bağış yapılmıştır. Bundan başka John Deere Vakfı, özellikle tarım, bilim, teknoloji, mühendislik ve işletmecilik konularına odaklanarak eğitim programlarına olan desteğini de sürdürmüştür. Önde gelen bir Alman üniversitesi ile işbirliği yapan vakıf, Rusya ve Ukrayna daki beş okulda tarımsal gelişim eğitim programının yürütülmesine katkıda bulunmuştur. Sorumlu vatandaşlık, çalışanlarımıza yönelik ilgi ve saygımızla da kendini göstermektedir. Örnek vermek gerekirse, John Deere iş yerleri dünyadaki en güvenli çalışma alanları arasındadır ve bu olağanüstü durum 2011 de daha da iyileşmiştir. İşten alıkoyacak derecede yaralanmalara ilişkin oran önemli ölçüde azalmış, geçmişteki en düşük düzeylere inmiştir. Geçtiğimiz yıl, çalışma sahalarımızın yarıdan fazlasında zaman kaybına neden olabilecek tek bir vaka dahi olmamıştır. Başka bir kilometre taşı da, şirketin liderlik geliştirme çabalarının Fortune dergisi tarafından ABD de en iyi dokuzuncu, dünyada da 14. seçilmiş olmasıdır. Deere ayrıca Brezilya da önemli bir anket 8

7 çalışması sonucunda, çalışılabilecek en iyi şirketlerden biri olarak ortaya çıkmıştır. Bunlar üstün niteliği belirleme, yetiştirme ve geliştirmemizde önemli unsurlardır. Geleceği İnşa Eden 175 Yıl John Deere, büyüme ve gelecekteki başarılar konusunda yeterli özgüvene sahiptir deki güçlü performansımızla birlikte, şirket büyük ölçekli potansiyele sahip büyük ekonomik trendlerden yararlanma konusunda iyi bir konumdadır. Tüm dünyada John Deere çalışanlarının, bayilerinin ve tedarikçilerinin yorulmak bilmez çabaları sayesinde, gelişmiş tarım ve inşaat ekipmanı konusunda dünyanın giderek artan ihtiyacını karşılamaya yönelik planlarımız uygulanmakta ve artan bir hızla ilerlemektedir. Firmanın gelecek başarılarından bu kadar emin olmamızda ve müşteriler ile yatırımcılara önemli değer sunmamızda bu kayda değer bir etmendir. John Deere 175 yıldır başarının standartlarını oluşturmaktadır. Bu süre içinde, başarımızda payı olanlar için en büyük vaadi ve fırsatı sunan bir geleceği inşa etmektedir. Bu yüzden gurur ve inançla söyleyebiliriz ki John Dere ile çalışmanın tam zamandır! Toprakla ilgisi bulunan insanlara hizmet etme konusundaki tutkumuzu ve ufuktaki zorlukların üstesinden gelme konusundaki iyimserliğimizi paylaşan herkese, verdikleri cesaret ve destekten dolayı teşekkürlerimizi sunuyoruz. John Deere ekibi adına, 19 Aralık 2011 Samuel R. Allen 9