AÇIKHAVA REKLAMCILIĞI

Transkript

1 AÇIKHAVA REKLAMCILIĞI İngilizce açık hava anlamına gelen outdoor, aynı zamanda bir reklamcılık terimi; mecra olarak açık havanın kullanıldığı reklamları kapsar. Açıkhava reklam araçları en eski reklam araçları arasındadır. Yol gösterme panoları, dükkan tabelaları ve binaların üzerine boya ile yapılan dev reklamlarla başlayan açık hava reklamcılığı, son birkaç yılda, özellikle yabancı reklam ajanslarının sektördeki ortaklıklarıyla çok hızlı bir gelişim göstermiştir. Yazılı basındaki reklamı görmek için para verip gazete, dergi satın almak, televizyondaki reklamı izlemek için en azından televizyonu açmak gerekir. Hiçbir güç harcamadan maruz kalınan tek reklam mecrası açık hava reklamcılığı bu yönüyle diğer reklam uygulamalarından ayrılır. Tüketicinin günlük yaşantısı içinde en çok kullandığı açık hava mekanları kullanılarak uygulanan reklamlar görsel açıdan büyüklüğü ve etkililiği ile bu reklam araçları vazgeçilmez bir yer edinmiştir. Açık hava reklamlarını en çok kullananlar, dağıtım zinciri olan ve doğrudan tüketiciye ulaşmak isteyen firmalardır. İnsanların dikkatini çekmek ve satın alma konusunda ikna etmek açısından önemlidir, ancak yerlerinin, sunuş biçimlerinin, kullanılan malzemenin, mesajlarının ve sloganlarının çarpıcılığının dikkatle ele alınması gerekir. Açık hava reklam uygulamaları: AFİŞ Kısa ve özlü reklam mesajlarının, tipografi, illüstrasyon, görsel imge veya firma işaretleri (marka, logo, amblem) gibi öğelerle uyumlu birleşimi ve hedeflenen anlamı tamamlayacak şekilde bütünleşmesiyle oluşur. Hedef kitle üzerinde son derece etkin bir yapıya sahip reklam araçlarıdır. Afişlerde dikkat edilmesi gereken hususlar şöyledir: - İnsanları uyarıcı mesajlar içermelidir. - Çarpıcı şekilde hızlı ve etkili yaratıcı mesaj içermelidir. - Vereceği mesajı doğrudan, kısa ve öz olarak vermelidir. - Görsel düzenlemesi basit ve sade olmalıdır. - İmgelere ağırlık verilmeli, sözcüklerin sayısı azaltılmalıdır. - Özgün ve benzerlerinden ayırt edilebilir olmalıdır - Alışılmışın dışında ve dikkat çekici tasarım fikirleri içermelidir. - Görüntü karmaşası yaratılmamalı, net olmalıdır. - En az 30 m uzaklıktan okunabilecek büyüklükte ve okunaklılıkta bir yazı karakteri seçilmelidir.

2 - Seçilen fotoğrafların büyüklüğü ve rengi etkiyi arttırır. - Kullanılan renk okumayı kolaylaştırmalıdır. Kontrast renkler tercih edilmelidir. - Asılacakları yerler ve yaratacakları görüntü dikkate alınmalıdır. - TV, basın gibi diğer reklam unsurlarıyla koordineli olarak düşünülmeli, bütünlük göstermelidir. - Günün her saatinde ve her mevsim koşulunda etkilenmeyecek şekilde tasarlanmalıdır. BILLBOARD 1980 li yıllarda etkin ve ekonomik bir reklam aracı olarak hayatımıza giren billboardlar, demir ayaklar üzerinde fiberden veya alüminyumdan imal edilen 2x3.5 m ebatlarında panolardır. Tüketici açısından merak konusu olan ve dikkat çeken reklam araçlarıdır. Mesajın kısa, özlü ve dikkat çekici olması gerekir. Reklamın fiziksel boyutları büyükse daha çekici olur. Billboard reklam, özellikle sık kullanılan tüketim mallarının reklamı için iyi bir araçtır. Tekrar tekrar görüntüye girme imkanı vardır. Billboardlar; araç ve yaya trafiğinin yoğun olduğu yollar ya da kavşaklara konumlandırılan, yaygın olarak kullanılan açık hava reklam araçlarıdır. Billboardlar etkin ve ekonomik oldukları için reklam verenler tarafından çok tercih edilen reklam araçlarıdır. Araştırmalara göre billboardlara reklam veren sektör sıralaması şöyledir; tekstil, banka, çikolata- şekerleme, gazete, TV, meşrubat, otomotiv, alışveriş- eğlence merkezleri, gıda, şans oyunları, inşaat dekorasyon vb. Billboardlar günümüzde Türkiye de açık hava reklamcılığında en çok kullanılan reklam ortamlarından birisidir.

3 Yerel yönetimler tarafından büyük aracı firmalara ihale usulü verilen billboardlar, reklam ajansları aracılığıyla reklam verenlere kiralanabilmektedir. Etkili billboard reklamları uzun süre hafızalardan çıkmayan ve tüketicilerin aklında kalabilen reklamdır. Bu yüzden reklamın grafikleri, reklam ve tanıtım sloganının rengi, biçimi ve bunlarının tüketiciye verilmek istenen reklam mesajı ile uyumu çok önemlidir. İyi bir billboard reklamının özellikleri: Billboard reklamı ilgi çekici olmalıdır. Reklam mesajı tüketiciler tarafından kolay anlaşılacak şekilde olmalıdır. Çizgi renk ve sloganlar uyum içinde olmalıdır. Resim ve iletilmek istenen mesaj reklamın ana fikrini en iyi şekilde ifade etmelidir. Tüketiciye ürün hakkında bilgi vermelidir. Hedef kitlelerde satın alma isteği yaratmalıdır. Billboard reklamı harekete geçirici ifadeler içermelidir. Hedef kitlenin sosyal ve ekonomik durumlarına göre düzenlenmeli, anlaşılabilir bir dil ve anlatım tarzına sahip olmalıdır. MİNİBOARD (RAKET BOARD) Miniboard ve raket board olarak bilinen açık hava reklam araçları 70x100 cm ve 90x130 cm olarak değişik ölçüler taşıyabilmektedir. Çift yüzlü olan bu aracın her iki yönü de afiş yapıştırılarak kullanılabilmektedir. Açıkhava reklam araçları arasında reklam güvenliği açısından en sağlıklı olanıdır. Çünkü billboard, sokakboard gibi reklam araçlarındaki afişler koruma imkanı olmadığı için kolay tahrip olabilirken miniboardlar kırılmayan bir cam

4 çerçeve içerisinde oldukları için afişlerin tahribata uğramaması için en güvenli reklam aracıdır. Bu reklam araçları genelde geniş kaldırım kenarları, refüjler, meydanlarda küçük ve estetik olması açısından sık tercih edilen bir reklam türüdür. Billboardlardan sonra en yaygın olan bu miniboardlar küçük ve camlı olmaları sebebiyle görsel ve çevre kirliliği oluşturmamaktadır. DURAK REKLAMLARI Kent estetiğini olumsuz yönde etkileyen metal- saç karışımı, boyaları nedeniyle sürekli bakım isteyen eski durakların kaldırılarak yerine şeffaf, plastik alaşımlı, geniş oturma alanları bulunan, estetik durakların monte edilmesiyle kamu yararına şık mekanların oluşması sağlanmıştır. Bu durakların sağ ve sol cephelerine bakan kısımları ise reklam alanı olarak dizayn edilmiş miniboard- raketboardlarda ki gibi duraklarda da 70x100 ya da 90x130 luk afişlerle teşhir edilmeye başlanılmıştır. işletmeler için etkili bir reklam mecrasıdır. SİLİNDİR BOARD Adını şeklinden alan bu reklam aracı genel olarak alt tablası ile birlikte 2.5 metre boya ve 1.2 metre çapta silindir şeklinde bir yarı çap için bir afiş şeklinde dizayn edilmiş reklam araçlarıdır. Bu ölçüler aracın kullanıldığı mekana uyumu bakımından değişik şekillerde kullanıldığı bilinmektedir. Örneğin Antalya da Cumhuriyet Meydan ında doğal ve tarihi dokunun görüş alanı kapatmayacak şekilde daha küçük yapılmıştır. İstanbul Taksim Meydanı nda ise görüş alanı geniş olduğu için 3 metre boy 2 metre çap şeklinde dizayn edilmiştir. Bu reklam aracının özelliği meydanlar gibi geniş alanlarda silindir şeklindeki yapısıyla her yönden rahatça görülmesi açısından tercih edilmektedir. IŞIKLI DİJİTAL REKLAMLAR Billboardlar gibi yaya ve taşıt trafiğin yoğun olduğu bölgelere yerleştirilen ölçü ve boyutları kullanım alanlarına göre farklılık gösteren ışıklı dijital reklam araçları teknolojik imkanların kullanıldığı modern reklam araçlarındandır. Likit ekranlar, akan yazılar gibi küçük modelleri

5 ile reklam piyasasın da boy gösteren bu araçlar günümüzde televizyon kalitesinde görüntü verir hale gelmiş pahalı bir reklam olmasının yanı sıra özellikle büyük meydanlarda ve geçiş alanlarında tercih edilir hale gelmiştir. ARAÇ GİYDİRME Otobüs, tren, tramvay gibi araçların içine, üstüne, dışına yerleştirilen reklamlardır. Coğrafik açıdan seçicilik sağlar, çok kişi tarafından görülebilir ve ucuzdur. Araç giydirmenin ömrü kullanılan folyonun özelliğine göre 1-5 yıl arasında değişmektedir. Mobil reklamlar başlıca şu şekillerde uygulanabilir: Komple kaplama Şerit kaplama Parça kaplama DUVAR VE ÇATI REKLAMLARI Son yıllarda rağbet gören reklam ortamlarıdır. Bu reklamların kalıcı olma özelliklerine karşın görüntü kirliliği yaratma riski vardır. Duvar reklam panoları tabela ve reklamları binaların yan veya arka cephelerinde genelde penceresiz alanlarda kullanılır. Çatı reklamları, tabela ve reklam sistemlerinin en çok dikkat edilmesi gereken ürünüdür. Çatı tabela ve reklam sisteminde tabela ve reklamının sağlamlığı ne kadar önemli ise çatının sağlamlığı da o kadar önemlidir. Orta şiddetteki bir rüzgarın tabela ve reklama ne kadar yük bindireceği iyi hesaplanmalıdır. Çatı tabela ve reklam sisteminde genellikle demir profillerden ızgara oluşturulup üzerine de kutu harfleri monte etme tekniği kullanılır ya da bir ayak sistemi hazırlanıp üzerine ışıklı tabela ve reklam montajı yapılabilir. DÜKKAN TABELALARI VE IŞIKLI İLANLAR Tabelalar, genellikle iş yerlerinin giriş yerlerinde, firma ismi, unvanı yada logosunun yazılması amacıyla kullanılır. Ahşap veya saç üzerine boyalar kullanılarak yapılan bu reklamlar uzun ömürlü ve kalıcıdır. Işıklı reklamlar da gece aynı işlevi yerine getirmek amacıyla, neon yada pleksiglas gibi malzemelerden yapılan reklamlardır.

6 SOKAK TABELALARI: