Reklam Kampanyası. The matrix is the world that has been pulled over your eyes to blind you from the truth Morpheus

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "Reklam Kampanyası. The matrix is the world that has been pulled over your eyes to blind you from the truth Morpheus"

Aysel Akgün
8 yıl önce
İzleme sayısı:

1 Reklam Kampanyası The matrix is the world that has been pulled over your eyes to blind you from the truth Morpheus

2 Reklam Kampanyası Nedir? Reklam kampanyası, markanızın iletişiminde kullanacağınız enstrümanların oluşturduğu anlamlı bütündür. Reklam kampanyası, İletişim Matrix inizin kodlarını yazmaktır.

3 Reklam Kampanyası Bileşenleri TV Radyo Basın Outdoor Internet BTL mecralar Yaratıcı mecralar

4 Reklam Kampanyalarında Genel Karakteristik Reklam kampanyaları genellikle ana mecra ve yardımcı mecralar diye iki gruba ayrılır. Ana mecra: bütçenin ve iletişimin önemli ölçüde kullanılacağı amiral gemisidir. Yardımcı mecralar: Ana mecranın etkinliğini arttıracak, mesajın; daha çok insana, daha etkin, daha farklı şekilde ulaştırılmasını sağlayacak kruvazörler, destroyerlerdir.

Ana mecra: bütçenin ve iletişimin önemli ölçüde kullanılacağı amiral gemisidir.

5 Genel Bir Reklam Kampanyası Ana mecra TV dir. (Örn. Bütçenin %50 si) Radyo ve basın destek mecra olarak kullanılabilir. (Örn. Bütçenin %25 i radyo, %25 i basın) Marka ve ürün özelliklerine göre oranlar ve kullanılan mecralar değişebilir. Son dönemde dijital mecraların kazandığı güç nedeniyle bu alana ayrılan bütçeler de hızla artmaktadır.

Bütçenin %25 i radyo, %25 i basın) Marka ve ürün özelliklerine göre oranlar ve

6 Mecra seçiminde dikkat edilmesi gerekenler Hedef kitleniz tüm Türkiye ye yayılmış genel bir profilse TV yi ana mecra seçmenizde fayda vardır.(örn. Deterjan, beyaz eşya vs.) Ürün/markanızın görselliği önemliyse TV/Basın/Outdoor kullanabilirsiniz. (Örn. Otomotiv, kozmetik vs.) Kapsamlı mesajlar ve bilgiler vermek için Basın ilanları ve advertorial lar etkili olacaktır. (Emlak, turizm vs.)

) Ürün/markanızın görselliği önemliyse TV/Basın/Outdoor kullanabilirsiniz. (Örn.

7 Bir Reklam Kampanyası nın Temel özellikleri Mesaj bütünlüğü, kampanyanın olmazsa olmazıdır. Bu, kimi zaman kampanya sloganı, kimi zaman müzik, kimi zaman görselinizdir. Kampanya fikrinizi, mecranızın özelliklerine göre şekillendirin.

Bu, kimi zaman kampanya sloganı, kimi zaman müzik, kimi

8 Bunları Yapmayın! Bir tane slogan buldum, her yerde sadece onu kullanıp mesaj bütünlüğünü yakalarım demeyin. İlanın alt metnini çıkardım, oldu size billboard diye düşünmeyin. TV spotunun seslerini aynen radyoda kullanma kolaycılığına gitmeyin.

9 İyi Bir Reklam Kampanyası Hedef kitlesini farklı ortamlarda ve zamanlarda en az birkaç kez yakalar. Mesajını net, etkileyici ve tüketicinin zihninde bir bütün oluşturacak şekilde verir. Mecra seçiminden stratejisine, kreatif fikrinden içeriğine kadar tüm bileşenlerinde optimum dengeyi kurar.

Mesajını net, etkileyici ve tüketicinin zihninde bir bütün oluşturacak

10 Final ödeviniz Ben final ödevinin; akılcı stratejiyle sınır tanımaz yaratıcılığı buluşturanını severim. Neşet Dereli

11 Yandex.com Rusya nın en büyük, dünyanın 5. büyük arama motoru de girdikleri Türkiye pazarında özellikle canlı trafik ve panoramik fotoğraf hizmetiyle öne çıkıyorlar de yaptıkları «Sen de Yandex le» kampanyasının ardından bu sene «Ben ne bileyim, Yandex miyim?» kampanyası ile devam ediyorlar.

12 yandex.com ile Ünlü yerlerin Panorama görüntülerini bulabilir. Ürünler arası fiyat karşılaştırması yapabilir. Şarkılar ve şarkı sözlerine kolayca ulaşabilir. En önemlisi de internette aradığınız her şeyi kolayca bulabilirsiniz.

13 Sizlerden beklenen Bu bilgiler ışığında, ürün kullanımını arttıracak bir reklam kampanyası hazırlamak. Mecra seçimini, kreatif fikri ve stratejiyi anlamlı bir bütün halinde sunmak. Farklı, etkili, akılcı ve iddialı olmak.

Mecra seçimini, kreatif fikri ve stratejiyi anlamlı bir

14 Şunlara dikkat edin Günümüzün; virality, user generated content, random act of kindness gibi yaklaşımlarını mutlaka kampanyanıza ekleyin. Google gibi bir dünya devine karşı, çok ikna edici bir fikir bulmanız gerektiğini unutmayın. Yeni çağın iletişimine örnek olarak önereceğim site:

Google gibi bir dünya devine karşı, çok ikna edici bir fikir bulmanız

15 Zorunluluklar Her proje en fazla 3 kişi tarafından hazırlanabilir. Kullanmanız gereken mecralar, TV, radyo, basın, outdoor ve internet. İşler ppt dosyası şeklinde mail atılacak. (Dosya isimlerine dikkat!) Teslim zamanı: Final günü ve saati.

Benzer belgeler

İÇİNDEKİLER. Sunuş Bölüm I: Küresel İletişim, Değişen Paradigmalar ve Reklamın Yeni Rolü Küreselleşme Sürecinin İletişime Yansımaları

İÇİNDEKİLER. Sunuş Bölüm I: Küresel İletişim, Değişen Paradigmalar ve Reklamın Yeni Rolü Küreselleşme Sürecinin İletişime Yansımaları İÇİNDEKİLER Sunuş... 13 Bölüm I: Küresel İletişim, Değişen Paradigmalar ve Reklamın Yeni Rolü... 15 1. Küreselleşme Sürecinin İletişime Yansımaları 1.1. Küreselleşme Kavramı... 15 1.1.1. Küreselleşme Sürecinin