E-PERAKENDECİ MARKA KİMLİĞİ KILAVUZU 2012 Versiyonu

E-PERAKENDECİ MARKA KİMLİĞİ KILAVUZU 2012 Versiyonu

Lewis Edson Waterman tarafından kurulduğu 1883 yılından ve tekrar doldurulabilen dolmakalemin icadından bu yana, WATERMAN markası daima yenilik arayışında olmuştur. Yaratıcılık bakımından zengin uzun geçmişi sayesinde, yazım alanında güvenilir bir referans haline gelmiştir. Bu yeni yüzyılın başında, WATERMAN olağanüstü teknik bilgisi ve yenilik ruhundan hareketle karakterini her zamankinden daha çok ortaya koymaya başladı. Her kalem benzersiz ve özel olup, sahibinin karakter ve mizacını yansıtmaya devam eder. Çeşitli malzeme, renk, tasarım ve stillerin kullanıldığı WATERMAN özgün Fransız zarafetinin simgesi olmaya her zamankinden daha çok devam etmektedir. 2

İçindekiler 1. AVANTAJLARINIZ 2. TEMELLER 4 5-9 2.1 Temel görseller 2.2 Temel görsel kılavuzu 2.3 TEMEL SÖZELLER 2.4 KONTROL LİSTESİ 3. ÖZEL DURUMLAR 10-13 3.1 MARKA ANA SAYFASI 3.2 ÜRÜN SERİSİ SAYFASI 3.3 ÜRÜN SAYFASI 3.4 DİĞER ÖZEL DURUMLAR 4. KULLANILABİLİR ARAÇLAR 4.1 ARAÇLARA GENEL BAKIŞ 4.2 ÜRÜN GRUBUNA ÖZGÜ ARAÇLAR Hugues Reip tarafından yapılan ışıkla boyamalar. 14-15

1. AVANTAJLARINIZ > Alıcı Güveni Oluşturma > Ürün Aramada İyileştirme > Satın Alma Kararı Verilmesini Sağlama Elektronik alışveriş sizin işinizdir, elektronik alışveriş müşteriniz için duygusal bir deneyim olmalıdır Alıcı Güveni Oluşturmanın yolları: Müşterinin gözünde markanın ve ürünlerin güvenilirliğini teyit eden güçlü bir marka ortamı oluşturma İnternet sitesinin kalitesi konusunda müşteriye güven verecek yüksek kaliteli ve profesyonel bir içerik geliştirme İnternet sitenizin duygusal deneyimini güçlendirme Ürün Aramayı İyileştirme yolları: Müşterinizin yaptığı aramayı kolaylaştıran basit ve sade bir sayfa düzeni Tüm WATERMAN metinlerinde olduğu gibi, müşterilerinize temel avantajları vurgulayan.güvenilir ve niteliksel bilgiler Çevrimdışı ve çevrimiçi arasında genel etkiyi güçlendiren tutarlı araçlar Satın Alma Kararı Verilmesini Sağlamanın yolları: WATERMAN ustalığını ve ürünlerin güzelliğini yayınlama Müşterinize satın alma kararı vermesinde yardımcı olacak WATERMAN ürünleri ile ilgili bilgilerin sunulması WATERMAN markası hakkında uygun bilgiler sunarak müşterinin güvenini artırma. 4

2. TEMELLER 2.1 Temel Görseller WATERMAN marka renkleri: WATERMAN Mavi (Pantone 295C) WATERMAN Açık Mavi (Pantone 284C) Marka renkleri: Ana renklerimiz koyudur. Bu renkler WATERMAN markasını en iyi şekilde temsil eder. Bu renkler, Paris zarafeti, Mücevheri hatırlatan ince zevk, Yenilik ve Hayal gücü gibi marka değerlerini açığa vurmak için kullanılması gereken renklerdir. Pantone 295C WATERMAN MAVİ KULLANIM: Tüm yüzeyler, arka planlar ve metinlerde kurumsal marka rengini kullanın. Beyaz arka planlarda logo için kullanılacak kurumsal marka rengi. RGB: R=29 G=47 B=109 Pantone 284C WATERMAN AÇIK MAVİ KULLANIM: WATERMAN MAVİ rengine vurgu ve canlılık kazandıran ikinci kurumsal marka rengidir küçük yüzeyler veya grafiklerde kullanılır. RGB: R=106 G=173 B=228 Beyaz KULLANIM: Bazı destekleyici malzemelerve iç sayfalarda arka plan olarak kullanılır. Mavi arka planlarda logo için kullanılacak kurumsal marka rengi. WATERMAN marka yazı tipi: FF Dax OT Cond Marka yazı tipi: Waterman yazı tipi, FF Dax OT Cond: - İnce: esas reklam metni için - Normal: alt başlıklar için - Kalın: metin ve reklam başlıkları için Tüm metinler ve ürün grubu adlarında yukarıdaki yazı tipini kullanınız Eğer FF Dax OT Cond yazı tipini kullanmanız mümkün değilse,bunun yerine Arial yazı tipini kullanınız Uygun yerlerde, beyaz arka plan üzerinde WATERMAN Mavisini (veya tersini) kullanınız 5

2. TEMELLER 2.1 Temel Görseller Marka Logosu Yapılması gerekenler Yapılması gerekenler : 1. Mavi arka plan üzerinde kullanıldığında logonun beyaz olması gerekmektedir. 2. Beyaz arka plan üzerinde logo rengi mavi olabilir Logo kullanım genişliği kesinlikle 10 mm'nin altında olmamalıdır 1 2 Yapılmaması gerekenler 1. Paris yazısını kesinlikle kaldırmayın veya WATERMAN ile arasındaki oranı değiştirmeyin Yapılmaması gerekenler : 1 2. Biçimi asla bozmayın, rengi değiştirmeyin veya altın rengini kullanmayın (gerçek altın kaplama etkisi internet üzerinde sağlanamaz, Marka logosunda yalnızca Mavi veya Beyaz kullanılabilir). 3. Eski logoları kullanmayın 2 3 6

2. TEMELLER 2.1 Temel Görseller Yalnızca WATERMAN markası tarafından sağlanan görselleri kullanınız STATİK GÖRSEL ARAÇLAR ÜRÜN KARELERİ Açık kalemin olduğu resimler kullanın. Tercihen, kalem ucunun aşağıya baktığı kareleri gösterin Yeniden boyutlandırma gerektiğinde, ilk oranı değiştirmeyin Yüksekliği 200 pikselin altında olan bir resmi kesinlikle kullanmayın TEMEL GÖRSELLER VE GÜZELLİK KARELERİ Marka tarafından tavsiyede bulunulan durumlar haricinde, görsellere herhangi bir metin eklenemez Light painting by Hugues Reip. www.waterman.com www.facebook.com/waterman Light painting by Hugues Reip. www.waterman.com www.facebook.com/waterman 8. sayfada bulunan Temel Görsel Kılavuzuna bakınız WATERMAN "Temel görseller" HAREKETLİ GÖRSEL ARAÇLAR WEB AFİŞLERİ Standart ölçülerde hareketli GIF afişler mevcuttur Statik afişler : herhangi bir uyarlamada temel görsellere ait ana dosyaları (dikey veya yatay) kılavuz olarak kullanınız VİDEOLAR Ana ürün lansmanları WATERMAN markası tarafından sağlandığı şekilde kullanılması gereken özel videolar ile desteklenir Hémisphère "Güzellik karesi" Carène "karesi" 7

2. TEMELLER 2.2 Temel Görsel Kılavuzu Kullanım kuralları sanatçı yasaya uygun şekilde referans gösterilerek kullanılmalıdır Kalem karesi ile birlikte kullanılmalıdır Oranın (genişlik/yükseklik) 0,24'ten büyük olduğu ölçüler için kullanılmalıdır Paris çatılarında Kadın ve Erkek resmi, ışıkla boyama tekniği kullanılır Bu görseller markanın karakterini yansıtmakta ve müşterilere bir hikaye anlatmaktadır. Bunlar, her koşulda kullanılması gereken ana görsellerdir. Uyarlama yapılabilecek Resim parçaları : 1. Alt kısımdaki metin tercüme edilebilir ve yerelleştirilebilir: Hugues Reip tarafından yapılan ışıkla boyamalar. 2. Pour l Amour de l art agnès b (Sanat aşkı. uğruna agnès b.) yazıldığı gibi bırakılmalı ve küçük metin şeklinde görselin sol tarafında tercümesi verilmelidir. 3. kalem resminde de, internet sitenizde satılan çeşitlere bağlı olarak, uyarlama yapılabilir. 2 Özel formatlar WATERMAN markası tarafından temin edilir. Uyarlamalar için bu formatlara bakınız. Light painting by Hugues Reip. 1 3 www.waterman.com www.facebook.com/waterman 8

2. TEMELLER 2.3 Sözel temeller Tüm metinler WATERMAN markası tarafından sağlanmaktadır Uyulması gereken kurallar FF Dax OT Cond yazı tipini (dosyalar CD'de yer almaktadır) kullanın WATERMAN marka adı olarak kullanıldığında daima büyük harflerle ve ürün grubu adının bir parçası olarak kullanıldığında ise küçük harflerle yazılmalıdır örneğin,.«bu yeni ruh halini yakalayan ve bir modaya dönüştüren WATERMAN Pure White Collection serisini sunar» ve «Değerli malzemeleri ve ince bir ustalığı birleştiren Waterman Elegance mücevher zarafetine sahip mükemmel bir kalemdir» WATERMAN kesinlikle iki satır arasında bölünmemelidir Kullanılacak metin WATERMAN marka açıklaması için, marka tarafından sağlanan bir metin Ürün grubu tarifleri için, metin ve diğer detaylar marka tarafından sağlanır: Her ürün grubu kendi karakterini taşır ve müşterilere özel bir mesaj ve avantaj sunar 2.4 Kontrol listesi Kullanılan tüm araçlar ve bilgiler WATERMAN tarafından sağlanmalıdır. Her türlü uyarlama WATERMAN tarafından onaylanmalıdır. Kontrol listesi Bu temelleri okuduktan sonra ve eğer kendi web sitenizde WATERMAN kalemleri satıyorsanız, aşağıdaki kontrol listesini gözden geçiriniz q q q WATERMAN ürünleri hakkında ihtiyacım olan bilgilere sahip miyim? WATERMAN kalemlerini gerektiği şekilde teşhir edecek doğru resim ve araçları kullanıyor muyum? Bunları WATERMAN tarafından sağlanan rehberliğe uygun olarak kullanıyor muyum? Herhangi bir bilgi eksik ise, bölgenizdeki WATERMAN yetkilisinden isteyiniz 9

3. ÖZEL DURUMLAR 3.1 Marka Ana Sayfası Sayfa düzeni konusunda WATERMAN önerisine bakınız * WEB SİTEM ANA BÖLGE Kullanılacak araçlar: 1. Temel görselleri veya güzellik karelerini gösteren web afişi 2. Güzellik kareleri 3. Marka açıklama metni 4. Ürün serisi adları 1 İKİNCİ BÖLGE Light painting by Hugues Reip. www.waterman.com www.facebook.com/waterman Lewis Edson Waterman tarafından kurulduğu 1883 yılından ve tekrar dolduru-labilen dolmakalemin icadından bu yana, WATERMAN markası daima yenilik arayışında olmuştur. Yaratıcılık bakımından zengin uzun geçmişi sayesinde, yazım alanında güvenilir bir referans haline gelmiştir. Bu yeni yüzyılın başında, WATERMAN olağanüstü teknik bilgisi ve yenilik ruhundan hareketle karakterini her zamankinden daha çok ortaya koymaya başladı. Her kalem benzersiz ve özel olup, sahibinin karakter ve mizacını yansıtmaya devam eder. Çeşitli malzeme, renk, tasarım ve stillerin kullanıldığı WATERMAN ürün serisini bu yıl daha da genişleterek, kişisel zarafetin simgesi olmaya her zamankinden daha çok devam etmektedir. 3 2 Expert Carène 4 Hémisphère * Web siteniz farklı şekilde düzenlenmiş ise, bu kılavuzda uyarlama yapılabilir. 10

3. ÖZEL DURUMLAR 3.2 Ürün Serisi Sayfası Sayfa düzeni konusunda WATERMAN önerisine bakınız * WEB SİTEM ANA BÖLGE Kullanılacak araçlar: 1 Marka logosu 2. Ürün kareleri 3. Ürün grubu tarif metni 1 Expert Expert cesur tasarımlardan hoşlanan ve her gün yanlarında taşıdıkları özel eşyalardan gurur duyan iş adamları için ideal bir kalemdir. Zarif ve mükemmel yuvarlak puro şekli, canlı klasik ve modern çizgileri ile bir araya geldiğinde erkeklerin yanı sıra kadınları da beğenisini kazanır. 3 Expert Collection İKİNCİ BÖLGE Expert Precious Expert Deluxe Beyaz 2 Expert Deluxe Siyah Expert Taupe Expert Metalik Expert Siyah * Web siteniz farklı şekilde düzenlenmiş ise, bu kılavuzda uyarlama yapılabilir. 11

Light painting by Hugues Reip. www.waterman.com www.facebook.com/waterman 3. ÖZEL DURUMLAR 3.3 Ürün Sayfası Sayfa düzeni konusunda WATERMAN önerisine bakınız * WEB SİTEM ANA BÖLGE Kullanılacak araçlar: 1. Temel görselleri veya güzellik karelerini gösteren web afişi 2. Ürün kareleri ve güzellik kareleri 3. Ürün grubu tarif metni 1 İKİNCİ BÖLGE Expert Diğer Modeller 2 2 Expert Expert cesur tasarımlardan hoşlanan ve her gün yanlarında taşıdıkları özel eşyalardan gurur duyan iş adamları için ideal bir kalemdir. Mükemmel çizgiler Zarif, derin işlenmiş desen. Siyah saten cilalı kapak, paladyum kaplı gövde ve rutenyum aksesuarlar 3 Expert Deluxe Beyaz Expert Deluxe Siyah Expert Metalik * Web siteniz farklı şekilde düzenlenmiş ise, bu kılavuzda uyarlama yapılabilir. 12

3. ÖZEL DURUMLAR 3.4 Diğer özel durumlar Sağlanan herhangi bir standart görsel araçta bulunmayan bilgilere ihtiyacım var: q q q q İhtiyacım olan format verilen ana dosyalardan farklı Ana dosyayı düzenledikten sonra bunu ölçeklendirebilir ve oranları koruyabilirim Bölgemdeki WATERMAN yetkilisinden bana uygun resimleri temin etmesini isteyebilirim Kendi dilimde hazırlanmış iletişim mesajı mevcut değil. Bölgemdeki WATERMAN yetkilisinden yerelleştirilmiş görseller temin etmesini isteyebilirim Marka görsellerinden hiçbirini kullanamıyorum Marka tarafından sağlanan renkli arka planı kullanmam gerekiyor Videonun daha kısa bir sürümünü göstermem gerekiyor Sağlanan videolar tam iletişim fikrini yansıtmadığından bunu yapamıyorum 13

Light painting by Hugues Reip. 4. KULLANILABİLİR ARAÇLAR 4.1 araçlara genel bakış Kalem kareleri Temel görsel veya güzellik karesi Videolar (büyük lansmanlar için) Web afişleri Ürün grubu tarif metni www.waterman.com www.facebook.com/waterman www.waterman.com WATERMAN "Temel görseller" Hémisphère "Güzellik karesi" Light painting by Hugues Reip. Hémisphère videosu Expert Deluxe Siyah kare Light painting by Hugues Reip. WATERMAN web afişleri 14

4. KULLANILABİLİR ARAÇLAR 4.2 ÜRÜN grubuna özgü görsel araçlar Temel İletişim görselleri Kare Temel Görsel Güzellik karesi Video Web afişi Metin tarifi Paris çatılarında Kadın resmi - - - - Paris çatılarında Erkek resmi - - - - "Bu görseller markanın karakterini yansıtmakta ve müşterilere bir hikaye anlatmaktadır. Bunlar, her koşulda kullanılması gereken ana görsellerdir." WATERMAN Ürün grupları Edson - - Exception - - Waterman Elegance - - Carène - Yalnızca modern desenler Perspective - - Expert - - Hémisphère - Mürekkep ve yedek kalem içleri - - - - - Temel görsel kılavuzda (S8) belirtildiği gibi, Erkek veya Kadın Temel görseli üzerinde kalem kareleri kullanılabilir. 15

www.waterman.com www.facebook.com/waterman