marketing europe & anatolia Tarih: Ocak 2014 Sayı: 26 kelebeğin fırtınası Reklamı bırak, müziğe bak... Seviyorsan iş sonsuz tatil gibidir... retorik Ahvalden manaya ulaşmak... Yerel Seçimler Yaklaşıyor...
İçindekiler marketing europe & anatolia Sayı:26 Tarih:Ocak 2014 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Gedikli Sk. Adilbey Ap. No: 15/13 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. Kısa Kısa 04-07 Yeni Ürünler 10-11 Medya Dünyası 12-13 Röportaj 14-18 kelebeğin fırtanası 21 Reklam Dünyası 22-23 Röportaj 24-27 retorik 29 Kampanyalar 31-37 Gezi 38-44 reklam arası sinema 46 Kültür Sanat 48-49 marketing europe & anatolia / 1
Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Projeksiyon... Yeni yıl piyasalara belirsizlik ve güvensizliğin hakim olduğu bir dönemde az da olsa bir es vermek için bahane oldu. Piyasalar, kasvetli, karamsar havayı bir anlığına terk edip bir nefes aldılar. Yeni yıl herşey için çok daha umutlu haberlere gebe gibi görünüyor. Öncelikle demokrasinin yeniden tesis edilecek olması umudu, yatırımcılara güven verecektir. Bununla beraber bir süredir piyasanın sıcak para ihtiyacını karşılayan kara para trafiğinin azalacak olması ekonomideki yapay iyimser tabloyu daha realistik verilere çevirecek gibi görünüyor. Bu süreç içerisinde çok fazla taş yerinden oynayacak ve son dönemde piyasaya tutunmaya çalışan birçok oyuncu kendini suların akışına bırakacak. 2014 eski köklü kuruluşların piyasaya geri döndüğü, Yatırımcıların ülkemizi tercih ettiği, kaçan kara paranın yerini yabancı yatırımcıların aldığı, demokrasinin yeniden tesis edildiği bir yıl olacak. Piyasalardaki bu çalkalanma ve iyi yönlü devinim 2014 yılında da dergimizin sayfalarında yer almaya devam edecek. Güvenli piyasalar, büyük reklam kampanyalarının ve karşılaştırmalı reklamlarla, kaliteli reklamcıların ayrıştığı hareketli günlerin habercisi olarak bugünden kendisini göstermeye başladı. Uzun zamandır ilk defa gelecek için umutla hepinizi bir kez daha selamlıyorum. Sevgiyle... marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa Yeşil Kuruluş Pegasus... Pegasus, Sivil Havacılık Genel Müdürlüğü (SHGM)tarafından havaalanlarında faaliyet gösteren kuruluşların çevreye ve insan sağlığına verdikleri veya verebilecekleri zararların sistematik bir şekilde azaltılması ve ortadan kaldırılabilmesi için başlattığı Yeşil Havaalanı projesi kapsamında İstanbul Sabiha Gökçen Havalimanı nda Yeşil Kuruluş unvanını alan ilk havayolu işletmesi oldu. Yeşil Kuruluş olmak için başvurusunu Mayıs 2013 te gerçekleştiren Pegasus; atık yönetimi, doğal kaynak yönetimi ve emisyon yönetimini kapsayan proje şartlarını sağlayarak bu unvanı almaya hak kazandı. Geçen yıla oranla genişleyen filosu ve %22.3artan misafir sayısına rağmen, özellikleyakıt tasarrufu uygulamaları ile uçuş başına yakıt tüketimini azaltarak, misafir başına düşen karbon salınımını %10düşürdü ve böylece doğa dostu çalışmaları ile sektörde bir yeniliği daha gerçekleştirdi ve bir başarıya daha imza attı. Yeşil Kuruluş unvanına ilişkin açıklama yapan Pegasus Hava Yolları Genel Müdürü Sertaç Haybat, Türkiye de havacılık sektöründe değişim yaratan havayolu olarak, başta verimlilik olmak üzere birçok konuda fark yaratan çalışmalara imza atıyoruz. Bunu çevreye duyarlılık alanında yaptığımız çalışmalarla da desteklemekteyiz. Yeşil Kuruluşunvanı, filomuzun daha az yakıt tüketerek daha çevreci bir yaklaşım ve daha güçlü bir performansla uçması için gerçekleştirdiğimiz çevreci çalışmaların başarıyla sürdüğünü bize gösteriyor. Uçaklarımızdaki ağırlıkların azaltılması, yakıt tasarrufu sağlayan operasyonel ve teknik uygulamalar gibi detaylı çalışmalarla genişleyen filomuz ve artan misafir sayımıza karşılık, 2011 ve 2012 yıllarında misafir başına ürettiğimiz karbon emisyonunu ciddi bir şekilde düşürmeyi başardık. Temassız kartlar bir yılda yüzde 40 büyüdü... Teknolojinin hızlı bir şekilde gelişmesine paralel olarak tüketicilerin harcama ve ödeme yöntemleri de hızla değişiklik gösteriyor. Kasalarda daha az vakit geçirmek isteyen tüketiciler temassız kartlar sayesinde ödemelerini hızlı ve kolay bir şekilde gerçekleştirebiliyor. Geçtiğimiz sene Eylül ayında Türkiye de 4.6 milyon adet olan Visa temassız kart sayısı, son 12 aylık dönemde yüzde 41 artışla 6.5 milyon adete yükseldi. Bu büyüme ile Türkiye de Visa kredi kartlarının %20 si temassız özelliğine sahip oldu. 2013 Eylül ayı sonunda Avrupa daki temassız Visa kartların sayısının 73 milyon adet olduğu göz önüne alındığında, Türkiye deki temassız kartların oranı Avrupa nın yüzde 9 u oldu. Tüketicilerin sahip oldukları temassız kartları kullanabilecekleri POS Terminallerinin sayısı da artmaya devam ediyor. Geçtiğimiz yıl Eylül ayında 58 bin olan temassız POS ların sayısı yüzde 35 oranında artarak 78 bine yükseldi. Temassız kartlarla tüketicilerin yaptığı ortalama alışveriş ise 19.8 TL olarak hesaplandı. Visa Europe Türkiye Ülke Müdürü Merve Tezel konu ile ilgili değerlendirmesinde Ödeme sistemleri konusunda Türkiye Avrupa da önemli bir yere sahip. Temassız kartlarda Avrupa daki toplam kart sayısının yüzde 9 u Türkiye de bulunuyor. POS sayısındaki artış da tüketicilerin bu kartları daha fazla noktada kullanmasına olanak tanıyor. Türk tüketicisinin yeniliklere açık olması ve teknolojik gelişmeleri hızlı takip etmesi ülkemizin yenilikçiliğin üssü konumunu pekiştiriyor. Temassız kullanımı, zaten hızlı ve kolay olan çip ve PIN ile alışverişe göre az oranda kullanım farkı yaratıyor gibi görünse de, araştırmalarımıza göre tüketiciler temassızı tecrübe ettiklerinde özellikle küçük meblağlı ödemelerde bu özelliği tercih etmeye ve aramaya başlıyor. Temassız kullanım noktalarının yaygınlaşmasına, ileride hız kazanacak olan NFC ve diğer yenilikçi ödeme şekilleri için önkoşul olması sebebiyle de çok önem veriyoruz diye konuştu. 4 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa P&G Çevre Raporu... Çevresel ve sosyal sorumluluk yaklaşımını ürün ve hizmetlerine entegre ederek insanların her gün daha iyi ve daha sürdürülebilir bir yaşam sürmesi için çalışan P&G, 15 inci Global Sürdürülebilirlik Raporu nu yayınladı. Çamaşır makinelerinde yapılan yıkamalarda soğuk su kullanımı alışkanlığının artırılması, karbon salımının azaltılması, ihtiyaç sahiplerinin sağlık ve hijyen ihtiyaçlarının karşılanması konusundaki 2020 hedeflerine büyük oranda ulaşan P&G, çalışanlarının gönüllülük projelerine dahil edilmesi ve ürün inovasyonu konusunda da başarılı uygulamaları hayata geçirdi. Marka ve hizmetleriyle insanların gündelik hayatlarını iyileştirmeye odaklanan P&G, ürün performansını ve yararlarını yenilikçilikle birleştirerek dünya çapında sayısız insanın daha sürdürülebilir yaşam sürmesine katkıda bulunuyor. 7. TEB Akıl Fikir Yarışması... Geçtiğimiz yıllarda finans alanında yenilikçi ve yaratıcı fikirlerin ödüllendirildiği TEB Akıl Fikir Yarışması nda, bu yıl teknolojik girişimcilik alanında da başvuru alınıyor. Üniversite Öğrencisi - Yeni Mezun kategorisinde dereceye girenler finansal ödüller ve MBA bursu, Müşteri kategorisinde dereceye girenler finansal ödüllerin yanı sıra dünyanın en prestijli tenis etkinliği Fransa Açık Tenis Turnuvası Roland Garros a bilet hakkı, Teknolojik Girişimci kategorisinin kazananlar ise finansal ödüllerin yanı sıra TEB Girişim Evi ne katılım hakkı elde ediyor. TEB Akıl Fikir Yarışması na katılım için üniversite öğrencileri, yeni mezunlar, TEB müşterileri ve teknolojik girişimcilerin 15 Ocak a kadar başvuruları bekleniyor. Katılımcılar, 15 Ocak 2014 tarihine kadar yarışmanın web sitesi olan www.icatcikar.com a girerek başvuru yapabiliyor. RTÜK ün program kaldırma yetkisi yok... Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) Başkanı Prof. Dr. Davut Dursun, herhangi bir programı yayından kaldırma yetkilerinin olmadığını söyledi. Basın İlan Kurumu (BİK) tarafından Van da üçüncüsü düzenlenen Marka Şehirler - Medya ve İletişimde Tecrübe Paylaşım Günleri konferansında konuşan RTÜK Başkanı Prof. Dr. Davut Dursun, RTÜK ün yetkileri konusunda kamuoyunda birçok yanlış kanaatin hakim olduğunu ifade etti. RTÜK e şikayette bulunan izleyicilerin önemli bir kısmının şikayetçi olduğu programın yayından kaldırılmasını talep ettiğini belirten RTÜK Başkanı Prof. Dr. Davut Dursun Yani şöyle bir algı var. RTÜK istediği programa müdahale eder, istediği programı yayınlatır. İstediği programı da yayından kaldırtır. Radyo Televizyon Üst Kurulu nun böyle bir görevi yoktur. Böyle bir yetkisi de yoktur dedi.bu tür taleplerin sadece sıradan vatandaşlardan değil bürokrasiden de geldiğine dikkati çeken RTÜK Başkanı Dursun şunları söyledi: Ya hoca bu program halen devam ediyor. Niçin kaldırılmadı bu programı? Cevaben de de diyorum ki Peki sayın vekilim, sayın genel müdürüm, bu programı kaldır- ma yetkisine mi sahibiz ki biz bunu kaldıralım? Böyle bir algı var. Yani RTÜK bir programı isterse kaldırabilir diye. Bizim kesinlikle böyle bir yetkimiz yok. Bu sansür olur o zaman. Başta söyledim biz sansür yapmıyoruz diye. Biz sansürcü bir kuruluş değiliz diye ifade etmiştim. Tamamen, herhangi bir programın yayınlanması, programın içeriğinin ne olması, programın ne kadar devam edeceği, kaldırılması veya kaldırılmaması o yayın kurumunun kendi editöryal bağımsızlığı içerisindeki bir konudur. Biz hiçbir yayın kuruluşuna bu programı kaldır veya kaldırma demeyiz. O nedenle sayın izleyicilerimiz, medya temsilcileri, yazılı basının saygıdeğer temsilcileri burada olduğuna göre yazılarında da RTÜK ün program kaldırma yetkisi yok ey okuyucular ona göre şikayette bulunun derlerse mutlu oluruz. Haberin videosu için tıklayınız: http://www.youtube.com/watch?v=yone6pltt98&featu re=youtu.be marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa Salt iletişim e 4 yeni müşteri... SALT İletişim Grup, geniş müşteri portföyüne dörtbüyük markayı daha dahil etti. Lierac ve Phyto gibi markaları bünyesinde bulunduran AllesGroup, ayrıca AslanobaCapital in emlak sektöründe ilk yatırımı olan Metrekare.com ve flowerbox, 360 Derece iletişim, stratejik ve dijital iletişim danışmanlığı hizmetleri veren SALT İletişim Grup u iş ortağı olarak seçti. SALT İletişim Grup un müşteri portföyündepalmali Grup, PalmarinaYalıkavak, Wyhndham Kalamış Otel, Edition Otel İstanbul, Esin Yapı,LindtÇikolata, BJK, Home Store, ETÜDER, L OREAL Profesyonel, Kerastase, L OREAL Matrix, Kafe Pi, Altıncı Cadde, İnoksan, g2m,mobilexpress, SealedAir, Chado Çay, Urban Cafe, Akademi Saç Merkezi, Zehnder, Vivense, BossGovernance, Pro Grup, Corentte, Blue HarmonySpa, Taylan Kümeli Taylight, Bahçecik Kuaförleri, Alaçatı Curcuna Hotel gibi markalar yer alıyor. Creditwest Faktoring de yeni isim... Türkiye nin en hızlı büyüyen ve saygın holdinglerinden Altınbaş Holding çatısı altındaki şirketlerden Creditwest Faktoring in yeni Genel Müdürü Dilber Bıçakçı oldu. Creditwest Faktoring e 1 Ocak 2014 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere asaleten Genel Müdür ve Yönetim Kurulu Üyesi olarak atanan Bıçakçı, aynı zamanda Altınbaş Holding şirketlerinde genel müdür pozisyonuna getirilen ilk kadın yönetici oldu. 2005 yılından bu yana Creditwest Faktoring te Pazarlama Koordinatörü olarak görev yapan Bıçakçı, Marmara Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi nin İktisat Bölümü nden mezun. İş hayatına 1993 yılında TEB AŞ de başlayan Dilber Bıçakçı daha sonra, Demirbank ve Tekstil Bankası nda görev aldı. Halen Kemerburgaz Üniversitesi İşletme Yüksek Lisans Programı na devam eden Dilber Bıçakçı, iyi seviyede İngilizce biliyor. Samsung Electronics Türkiye atama... Hüseyin Erel, Samsung Electronics Türkiye Tüketici Elektroniği Satış ve Pazarlama Direktörü olarak görevine başladı. Boğaziçi Üniversitesi, Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Bölümü mezunu olan Hüseyin Erel, profesyonel yaşamına 1999 yılında başladığı Procter & Gamble da 2010 yılına kadar en sonuncusu Gillette Ticari Pazarlama Grup Müdürü olmak üzere farklı görevlerde çalıştı. Erel, 2010 2012 yılları arasında L Oréal de Tüketici Ürünleri Bölümü Satış Direktörü pozisyonunda kariyerine devam ettikten sonra; 2012 yılı Mart ayında Telpa Telekomünikasyon da Satış ve Pazarlama dan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak görevine başladı. ING Emeklilik in Finans ve Mali İşler de atama... ING Emeklilik te Finans ve Mali İşler Genel Müdür Yardımcılığı görevine atanan Emine Sebilcioğlu, İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi nden 1994 yılında mezun olduktan sonra, kariyerine 1994 yılında PricewaterhouseCoopers Denetim ve Danışmanlık Hizmetleri Şirketi nde başladı. 2002 yılına kadar PwC İstanbul ve Amsterdam ofislerinde sırasıyla asistan, ekip şefi ve müdür olarak yerli/yabancı çok sayıda şirkete hizmet verdi. Evli ve iki çocuk sahibi Sebilcioğlu nun hobileri arasında seyahat etmek, gezi yazıları yazmak ve dünya mutfakları yer alıyor. 6 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa 2. Uluslararası Ürün Yerleştirme Sempozyumu... Reklam dünyasında yeni trend haline gelen, film ve dizilere ürün yerleştirme teknolojisindeki son gelişmeler 2. Uluslararası Ürün Yerleştirme Sempozyumu nda masaya yatırılacak. Ekonomi Bakanlığı, Gümrük ve Ticaret Bakanlığı, RTÜK üyeleri, TİM (Türkiye İhracatçılar Meclisi), İTO (İstanbul Ticaret Odası), Reklamcılık Vakfı ve medya kuruluşlarının katılımları ile bu yıl ikincisi yapılacak olan sempozyumda, Türkiye ve Dünya dan ürün yerleştirme süreç ve sonuçları katılımcılar ile paylaşılacak. 3P Ürün Yerleştirme Ajansı tarafından düzenlenen ve pazarlama iletişiminde önemli bir uygulama olan Ürün Yerleştirme nin tüm yönleri ile alanında profesyonel isimlerle ele alınacağı 2. Uluslararası Ürün Yerleştirme Sempozyumu 17-18 Ocak tarihlerinde Sheraton Maslak İstanbul Hotel de yer alacak. Dünya çapında yakından takip edilen dizi ve filmlerde başarılı işlere imza atan Dr.Ferdinand Froning( Sex and the City, Transformers, A Good Day to Die Hard), Marsha R. Levine(Umutsuz Ev Kadınları, Friends, Twilight Saga: Breaking Dawn), Alison E. Mcmanus (Casino Royale, Quantum of Solace, Demir Adam, GI Joe, Borsa 2, Transformers Üçlemesi, Son Ültimatom, Bourne un Mirası), Sandra Freisinger-Heinl, Ralph Watson, Paolo Latini ve Vlad Borovina ile Türkiye den Elif Dağdeviren (Uzman- Yapımcı- Eğitmen), Turan Başartan (Duayen Reklam) ve M.Akif Ebiçlioğlu (3P Ürün Yerleştirme Ajansı) başta olmak üzere reklam sektörünün yakından tanıdığı isimlerin katılacağı sempozyumda, birçok marka tarafından uygulanan reklam türü olan Ürün Yerleştirme hakkında kreatif uygulamalar, Hollywood taki süreçler, yasal düzenlemeler, etkin uygulama yöntemleri ve markalara katkıları ele alınacak. Etkinliğin ikinci gününde ise kreatif uygulamaların nasıl gerçekleştirildiği Dünya örnekleri ile work shoplarda uygulanacak. Detaylı bilgi için http://www.urunyerlestirmesempozyumu. com/ web sitesini ziyaret edebilirsiniz. Twitter dan kredi, DenizBank a ödül getirdi... Twitter da direct message yöntemiyle kredi başvurularını kabul etmeye başlayan ilk banka olan DenizBank, bu uygulamasıyla Financial Word Innovation Awards 2013 de Müşteri Deneyiminde Mükemmellik ödülünün sahibi oldu. Geçtiğimiz yıl Türk bankacılık sektöründe yeni bir uygulamaya daha imza atarak müşterilerine dünyanın en büyük sosyal medya platformlarından olan Twitter da Direct Message (DM) yöntemiyle kredi başvuru imkânı getiren DenizBank ın bu yenilikçi uygulaması, uluslararası boyutta ödülle taçlandırıldı. DenizBank, Twitter dan kredi uygulamasıyla Financial Word Innovation Awards 2013 de Müşteri Deneyiminde Mükemmellik ödülünün sahibi oldu. Financial World de; Secure Trust Bank CEO su gibi birçok CEO, gazeteci ve akademisyenin jüriliğini yaptığı yarışmada 16 ana kategoride ödül verildi. Filipinler, ABD, Rusya, İsrail, Malta, Hindistan ve İngiltere den çok sayıda katılımcının finalist olduğu törende; DenizBank Twitter dan kredi ürünü ile Müşteri Deneyiminde Mükemmellik ödülünü birçok rakibini geride bırakarak kazandı. marketing europe & anatolia / 7
Yeni Ürünler LG den yeni Pocket Photo... Android ve ios uyumlu tüm akıllı telefon ve tabletlerde NFC ve Bluetooth ile kablosuz bir şekilde kolaylıkla bağlanılabilen Pocket Photo 2.0, kullanıcıların 5.1 x 7.6 cm (2 x 3 inç) ebatlarında fotoğraf çıkışı almasına olanak sağlıyor. Piyasadaki en ufak mobil yazıcı özelliği taşıyan LG Pocket Photo 2.0, tasarımıyla da göz dolduruyor. Bir önceki modele göre 4 mm daha ince olan ürün, çok daha fazla çıkış alabilme özelliğine sahip. Ayrıca 313dpi kalitesinde fotoğraf çıkışı Lenovo ezber bozuyor... alabilen bu ürünün uygulaması, akıllı telefon ve tabletlerden ücretsiz olarak indirilebiliyor. Yeni Pocket Photo ya ayrıca geliştirilmiş filtreleme efekti ve artırılmış akıllı çerçeve özelliği eklendi. Bu uygulama, fotoğrafların online veya internet bazlı içeriklere bağlanmasını sağlayan QR Code un görsel içine yerleştirilmesini sağlıyor. Ürünün en dikkat çeken özelliği ise bilgisayar olmadan fotoğrafları düzenleyip çıkışının kolaylıkla alınabilmesi. Pocket Photo 2.0 ZINK teknolojisi sayesinde pahalı kartuş kullanımına son veriyor. Zink baskı teknolojisi her kağıda gerekli olan canlı rengi verebilmek için farklı bir ısı kullanıyor. Alışılmış baskı süreçleri ile karşılaştırıldığında ZINK, boyası çıkmayan ve uzun süreli kalıcılık sağlıyor. Basılı fotoğrafların dijital fotoğraflarda olmayan duygusal bir cazibesi var diyen LG Ev Eğlencesi Kıdemli Başkan Yardımcısı Byung-hoon Min sözlerine şöyle devam etti: Yeni Pocket Photo, basılı fotoğrafların duygusallığıyla günümüzün dijital fotoğraf makinelerinde olmayan kolaylık kavramlarını buluşturuyor. Pembe, beyaz ve sarı gibi renk seçenekleriyle şu anda sadece Çin de satışta olan Pocket Photo 2.0, bu yıl tüm dünyada satışa sunulacak. Akıllı telefon pazarına hızlı giriş yapan marka, ilk LTE akıllı telefonunu CES te tanıtıyor. Lenovo nun, süper hızlı data transferine imlan sağlayan (Yükleme 50mb/saniye ve indirme 150mb/saniye), hareket kontrolleri, fotoğraf zenginleştirme yazılımı ve diğer birinci sınıf teknolojilerle donatılmış akıllı cihazı Vibe Z, sadece 7.9 mm lik kağıt kadar ince ve gümüş rengindeki şık tasarımıyla da fuarın yıldızı olmaya aday Daha iyisini hak ettiğini düşünen tüketicilerin hayran olacakları cihaz, 5.5 inç genişliğinde ve 1080p çözünürlüğündeki ekranıyla da fark yaratıyor. 13 mepapiksel arka kamerası bulunan bu cihazda 5 megapiksel ön kamera da var. O, karbon fiberden üretildi. Bu nedenle de 1,27 kg ağırlığıyla dünyanın en hafif 14 inç ultrabook u.cihazı ayrıcalıklı kılan özelliklerin başında sağladığı üstün görsel deneyim geliyor. Daha gelişmiş bir görüntüleme ve dokunma deneyimi sunan cihazda yer alan ColorBurst ekran sayesinde kullanıcılar, ister film izliyor ister sunum hazırlıyor olsun, daha iyi görüntüleme açılarıyla yüksek çözünürlükte keskin ve parlak görüntüler elde edebiliyor. Bir saatten kısa sürede %80 şarj sağlayan Hızlı Şarj teknolojisi ise 9 saate kadar pil ömrüyle birleşerek, çalışmalarınızın yarıda kalmamasını sağlıyor. 8mb hd kamerası ile kullanıcılara kelimenin tam anlamıyla özgürlük sunan bu tableti, hareket halindeyken tablet modunda, çalışırken ise masaüstü modunda opsiyonel bir klavyeyle kullanmak mümkün. Sadece 8.8 mm inceliğindeki cihazın opsiyonel sunulan Quickshot kapağını tabletin üzerinde ters çevirerek, çadır modunda da çalışabilirsiniz. Eksiksiz bir bilgisayar deneyimini destekleyen tablet, profesyonellerin ihtiyaçlarını karşılamak üzere en yeni Intel Bay Trail Quad Core işlemci, 128GB depolama, bir microusb 3.0 bağlantı noktası, LTE bağlanabilirlik ve eksiksiz Windows8 Pro deneyimi ile de donatılmış. 10 / marketing europe & anatolia
Yeni Ürünler Samsung, 105 inç lik Ultra HD TV si... Samsung, dünyanın ilk en geniş ve en derin kavisli 105inç lik Ultra HD TV sini CES 2014 Tüketici Elektroniği Fuarı nda kullanıcılarla buluşturacak. Samsung, 105 inç lik yeni modeliyle, IFA 2013 te tanıtılan dünyanın ilk 65 inç lik kavisli UHD TV sinin ardından bu segmente öncülük etmeye devam ediyor. Samsung Electronics, dünyanın ilk, en geniş ve en kavisli 105inç lik kavisli UHD TV sinin tanıtımını ABD nin Las Vegas şehrinde,7-10 Ocak tarihleri arasında düzenlenecek olan CES 2014 te gerçekleştireceğini duyurdu. Samsung IFA 2013 te dünyanın ilk UHD TV sinin tanıtımını gerçekleştirerek, bu alandaki liderliğini teknolojik üstünlüğü ile birlikte ortaya koymuştu. Şirket, küresel TV pazarındaki tartışmasız liderliğini, 105 inç kavisli UHD TV ürününü CES 2014 te sergileyerek sürdürecek. Samsung un 105 inç kavisli UHD TV modeli, optimize edilmiş renk özelliği sağlayan ve derinlik hissini artıran, yeni bir patentli resim algoritması kullanıyor. Kavisli panelin daha da geliştirilmesi ve yeni TV devre teknolojisinin eklenmesiyle, çok daha üstün görsel sonuçlar ortaya çıkıyor. Geliştirilmiş kavisli panel ile çok daha iyi bir görüntü kalitesi sunan cihaz, farklı ve göz alıcı bir TV deneyimi vaat ediyor. Samsung un 105inç lik kavisli UHD TV si ayrıca dünyanın en derin kavisli TV si olma özelliğini taşıyor. Farklı açılardan bakıldığında da neredeyse iki kat canlı ve parlak görüntü sağlayan ürün, tüm noktalardan en iyi görsel sonuçları almanızı sağlıyor. Görüntü kaynağı gözetmeksizin, tüm içeriği UHD görüntü kalitesi seviyesinde aktaran Quadmatic Picture Engine özelliği de ürünü farklı kılan bir diğer unsur olarak öne çıkıyor. Samsung un 105inç lik kavisli UHD TV si, 11 milyon piksel (5120X2160) ekran çözünürlüğü ve 21:9 değerinde resim en-boy oranına sahip. Sony den, 4K Handycam AX100E... Sony nin CES 2014 te tanıttığı 4K Handycam AX100E, bir önceki model FDR-AX1E den yaklaşık %75 daha küçük ve neredeyse %66 daha hafif. Yeni AX100E video kamera, küçük gövdesi ile kolay kullanıma imkân verirken Sony teknolojisinin en iyi unsurlarını da içinde barındırıyor. Loş ışıkta dahi kusursuz 4K resim kalitesi sunan ürün, tek dokunuşta bağlantı için NFC ve görüntü aktarımı ile cep telefonundan uzaktan kumanda için Wi-Fi özelliğine sahip. Sony nin ilk 4K Handycam AX100E, özel anılarını mümkün olan en yüksek çözünürlük ile kaydederek 4K BRAVIA TV lerinde izlemek isteyenler için ideal. FDR-AX1E den yaklaşık %75 daha küçük ve neredeyse %66 daha hafif ol- ması ile tek elle rahat çekime izin veren AX100E nin küçük gövdesi, Sony teknolojisinin en iyi unsurlarını barındıracak kadar da geniş alana sahip. AX100E, 1.0-tip Exmor R CMOS sensör içeren ilk 4K Handycam olma özelliğini taşıyor. Normal tüketici video kameralarında bulunandan çok daha büyük olan bu sensör, Full HD nin dört katı detaya sahip kusursuz 4K Ultra HD görüntüler (3840 x 2160 piksel) yakaladığı gibi harika arkaplan defocus efektleri elde edilmesini de mümkün kılıyor. Dahili Wi-Fi ve NFC video ve fotoğrafları tek dokunuşla Handycam den akıllı telefon veya tablete kablosuz olarak aktarmanıza imkan veriyor. marketing europe & anatolia / 11
Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri Akşam gazetesinde editörlük, yazı işleri müdürü yardımcılığı yapan ve son dönemde internet sitesi sorumlusu olarak çalışan Eren Demir görevinden ayrıldı. Gazeteci - Yazar Soner Yalçın Sözcü gazetesi ile anlaştı. Haftada 4 gün okurlarıyla buluşacak. Son olarak Artı 1 TV de haber müdürlüğü görevini yürüten Erkan Avcılar, bundan böyle Milliyet gazetesinde editörlük yapacak. Milliyet ve Vatan gazetelerin Reklam Bölgeler Koordinatörü Dicle Akuz görevinden ayrıldı. Balçiçek İlter, Türkiye Gazetesi yazar kadrosuna katıldı. Zaman gazetesinin yazarlarından Leyla İpekçi görevinden ayrıldı. Vatan gazetesi istihbarat müdürü Burak Bilge ve köşe yazarı Ruhat Mengi nin yayın ile yolları ayrıldı. Oyuncu Barış Atay Birgün gazetesi yazar kadrosuna katıldı. Köşe yazarı Oray Eğin bundan böyle Sözcü gazetesinde yazacak. Handan Güçyılmaz Günay, Working Mother Türkiye nin Ceo su oldu. Hürriyet gazetesi, Ankara temsilciliği görevini yürüten Metehan Demir görevinden ayrıldı, yerine Deniz Zeyrek getirildi. Zaman gazetesi köşe yazarı İbrahim Öztürk ün görevine son verildi. Sevgi Akarçeşme, Zaman gazetesi yazar kadrosuna dahil oldu. Güneş gazetesi magazin müdürlüğü görevinden ayrılan Nurettin Soydan ın yerine İbrahim Şahin geldi. Sabah gazetesi köşe yazarı Nazlı Ilıcak ın görevine son verildi. Turkuvaz Gazete Dergi Grubu yeni reklam satış genel müdürü Gürcan Korkmaz oldu. Bugün gazetesi yazarı Ahmet Taşgetiren, gazete ile yollarını ayırdı. Milliyet Cadde deki ekler yayın yönetmenliği görevini Şirin Sever e devreden Menderes Özel, gazetenin yazı işleri müdürlüğüne atandı. Akşam gazetesi dış haberler müdürü olarak görev yapan Beril Köseoğlu görevinden ayrıldı. Görsel Basında Görev Değişiklikleri Fox TV programlar genel müdürü Kemal Çoşkuner ve İnsan Kaynakları Direktörü Eser Bacaksızlar ın yayından ayrıldı. Habertük televizyonunda Ankara haber müdürü olarak görev yapan gazeteci Hilal Köylü yayından ayrıldı. Top Bizde programında yorumculuk yapan Bilgin Gökberk le Kanaltürk ün yolları ayrıldı. TV8 de gündüz kuşağında yayınlanan Tan Vakti ni sunan ünlü televizyoncu Erkan Tan bundan böyle Beyaz TV ekranlarından seyircisiyle buluşacak. Skytürk ekonomi müdürlüğü görevinden ayrılan Murat Sabuncu Artı 1 TV Ankara Temsilcisi oldu. Show TV de reklam müdürü olarak görev yapan Gürcan Korkmaz ın yayın ile yolları ayrıldı. Star Haber de editör olarak görev yapan Neslihan Akdaş görevinden ayrıldı. Show TV Reklam Müdürlüğüne K. Çiçek Durkal, Habertürk TV ve Bloomberg HT Tv Reklam Genel Müdürlüğüne ise Aslı Gürkan Demirkol atandı. Radikal gazetesi haber şefi olan Umay Aktaş görevinden ayrılarak El Cezire Türk te eğitim muhabiri olarak göreve başladı. www.sondakika.com adlı haber sitesinin geçtiğimiz Cuma günü yaptığı habere göre TRT Haber Dairesi Başkanı Ahmet Çavuşoğlu ile TRT Haber Kanal Koordinatörü Ahmet Böken görevinden ayrıldı. Elektronik Basında Görev Değişiklikleri CNNTürk te ekrana gelen Biliyor Musunuz? programının yapımcı ve sunucusu Utku Başar, bundan böyle yazılarıyla da cnnturk.com/yazarlar sayfasında yer alacak. Medya Dünyasından Diğer Haberler Türk Spor Yazarları Derneği (TSYD) eski başkanlarından Necmi Tanyolaç hayatını kaybetti. Kanal D de ekranlara gelen, Hazal Kaya ile Hakan Kurtaş ın başrollerinde oynadığı AŞK dizisi bundan böyle pazartesi akşamları saat 22.00 da yayınlanacak. İstanbul Web TV kemaramanı Soner Zeki vefat etti. Türkiye Gazeteciler Cemiyeti üyesi gazeteci Hayat İlhan hayatını kaybetti. Gazeteci Agah Güçlü yaşamını yitirdi. TRT spor muhabirlerinden ve TGC üyesi deneyimli gazeteci Kadri Bolcan yaşamını yitirdi. Banu Aydoğan, Doğuş Yayın Grubu kurumsal iletişim direktörlüğü görevini üstlendi. Türkiye Gazeteciler Cemiyeti (TGC) eski üyelerinden, gazeteci Osman Necmi Karaca hayatını kaybetti. Kanal D ekranlarında Perşembe günleri yayınlanan İnadına Yaşamak adlı dizi bundan böyle Pazar akşamları saat 23.15 te ekranlara gelecek. Kanal D nin başrollerini Beren Saat ve Mert Fırat ın paylaştığı İntikam dizisinin yayın saati 20.00 olarak değiştirildi. Fox TV nin sevilen dizisi Fatih Harbiye, bundan böyle Cumartesi akşamları saat 20.00 de Show TV ekranlarında İşitsel Basında Görev Değişiklikleri Radyocu Yasemin Şefik hafta içi her gün 14:00 ile 17:00 arasında HITNOZ programı ile Best FM de Eftelya Nur Öktem, Son Fm ile anlaştı. Bir dönem Alem Fm de program yapan Hakan Çayırlı, X Radyo müzik direktörlüğü görevine getirildi. 12 / marketing europe & anatolia
Medya Dünyası marketing europe & anatolia / 13
Seviyorsan iş son
Röportaj suz tatil gibidir... Varol Yaşaroğlu Grafi2000 Prodüksiyon Animasyoncu, karikatürist, yapımcı Henüz 5-6 yaşlarında dahi evde Pembe Panter çizimleri yapan bir çocuktum. İlk karikatürüm Milliyet Kardeş Dergisi nde yayınlandı. Hatta o dönemde karikatürlerimi çok beğenen Milliyet Kardeş Dergisi nin Genel Yayın Yönetmeni Soner Atadan Olgun, dergide bana bir çizgi bant köşesi verdi. Ve bir çocuk karakter yaratıp maceralarını çizmeye başladım. Röportaj Eivin Ekşioğlu - Varol Yaşaroğlu kimdir, bize biraz kendinizden bahsedebilir misiniz? Normal yaşantınızda da böyle renkli bir kişiliğe sahip misinizdir? - Evet renkli bir kişiliğe sahip olduğumu düşünüyorum. Ben de karikatürler ve animasyonlardaki karakterler gibi gülüyorum, ağlıyorum, susuyorum, konuşuyorum, zıplıyorum, şaşırıyorum, kızıyorum, hayal kuruyorum. - İTÜ de İnşaat Mühendisliği okurken çizgi üzerine bir kariyer planınız var mıydı? - İnşaat Mühendisliği bölümünü Mimarlık gibi zannederek çizim yaparım düşüncesiyle tercih ettim. İşin aslı öyle değilmiş. (gülüyor) Bölümün çizimle hiçbir alakası olmadığını görünce şok oldum, fakat bölümün bana analitik düşünme açısından çok büyük katkısı oldu. Şuan bilgisayar teknolojileri kullanırken oradaki öğrendiklerimi tüm işlere entegre edebiliyorum. - Çizgi dünyasıyla tanışmanız nasıl oldu? - Henüz 5-6 yaşlarında dahi evde Pembe Panter çizimleri yapan bir çocuktum. Ben de Pembe Panter i çizenler gibi çizmek istiyordum. Sokağa çıkmadan saatlerce evde çizgi romanlar yapıyor, sürekli; defterler dolusu çiziyordum. Çizgi filmleri izledikçe kendime bir söz verdim: Varol, bu çizgi filmler harika! Büyükler değerini bilmiyorlar. Büyüdüğünde bunların değerini ve güzelliğini unutma! Büyüdüğünde de bu güzellikleri kaçırmayacağına söz ver! İlk karikatürüm Milliyet Kardeş Dergisi nde yayınlandı. Hatta o dönemde karikatürlerimi çok beğenen Milliyet Kardeş Dergisi nin Genel Yayın Yönetmeni Soner Atadan Olgun, dergide bana bir çizgi bant köşesi verdi. Ve bir çocuk karakter yaratıp maceralarını çizmeye başladım. - Karikatür çizerken nelerden esinlenirsiniz, nelere dikkat edersiniz? - Hayata dair her şeyden esinleniyorum. Karikatürlerin ve animasyonların konuları bu renklilikten besleniyor. Ve hayat bu konuların yanında çok renkli bir görsellik sunuyor bize. Bir mekana, bir odaya, bir sokağa, bir taşıta bindiğimde en çok dikkatimi çeken şey ise marketing europe & anatolia /15
yayın hayatına TV ekranlarında başladı, şuan ise 2. sezon bölümleriyle, ar- Röportaj yine en renkli olanlar: Duvardaki renkli resimler, dikiz aynanın üzerinde sallanan bir maskot, duvardaki grafitti, gazete bayisindeki rengarenk dergiler, parktaki heykel... Estetik duygumu harekete geçiren ve besleyen her şey... - İşinizin en zor yanları hangisi? - Çizmeyi seven bir kişi için işin zor bir yanı yoktur. Sevdiği işi yaptığı için zaten sonsuz bir tatile çıkmış gibidir. İşin zor kısmı ticari mekanizmaların devreye girdiği yer. Hayaller ile ticari mekanizmaların uygun noktada birleşmesi. Eğer buradaki dengeyi iyi koruyabiliyorsanız tatil devam eder. Ama denge şaşarsa zorluk başlar. - Türkiye nin yetişkinlere yönelik ilk çizgi film dizisi Fırıldak Ailesi nden bahsedebilir misiniz? Proje nasıl şekillendi? Baba, anne, anneanne, kız çocuk, erkek çocuk ve küçük bebek derken Türk aile yapısına uysun istedik. Yabancı örneklerinden anneanne ile ayrılıyor. İzleyenlerden birisi baba ile bir diğeri anne ile sempati kurabilir, bebeği sevebilir. Çizdiğiniz karikatürde karakter oluşturmak çok önemli, eğer o karakter beğenilmezse baştan kaybetmiş olursunuz. Çizimleri ekipteki herkese gösterdim, kusur bulanlar da oldu, gerekli düzeltmeleri yaptım. Şuanda karakterlerden çok memnunum. Fırıldak Ailesi, 16 / marketing europe & anatolia Fırıldak Ailesi, yayın hayatına TV ekranlarında başladı, şuan ise 2. sezon bölümleriyle, artık www.youtube.com/grafi2000 kanalında Çarşamba günleri, saat 20.30 da tık www.youtube.com/grafi2000 kanalında Çarşamba günleri, saat 20.30 da webisode lar halinde yayınlanıyor. CookPlus.com da, Fırıldak Ailesi ne sponsor olma girişimi ile Türkiye de dijital ortamda, animasyon webisode devriminin öncülüğü yapıyor. Fırıldak Ailesi, yeni serüvenleriyle Türkiye de ilk kez bir internet animasyon serisinin de başlangıcını yapıyor. - Bir fenomen haline gelen Koca Kafalar Baba Haber Bülteni ile de her yaş grubunun ilgisini çekmeyi başarıyorsunuz - Koca Kafalar Baba Haber Bülteni ile mizah dergilerinin kapak ve ilk iki sayfasında yer alan mizahı televizyonda gerçekleştirmeyi istedik. Ve şu anda ratinglerimizin başarısına baktığımızda 7 den 70 e bu anlamda çok güçlü bir yapım gerçekleştirmiş olduğumuzu gördük. Güncel haberleri mizahi bir şekilde yorumlayan Koca Kafalar kısa zamanda Türkiye nin çok önemli bir markasına dönüştü. - TRT Çocuk ekranlarında Osmanlı dönemini çocukların gözünden anlatan Çınar adlı bir çizgi diziniz yer alıyor. Çınar hangi özellikleri nedeni
Röportaj ile bir ilki gerçekleştiriyor? - İlk defa tarihimiz bir animasyon macerası olarak izleyicilere sunuluyor. Ayrıca sunduğu görsellik de dünyada bir ilk. Oldukça karmaşık animasyon tekniklerinin bir araya gelmesi ile realistik çizgi roman kareleri görselliğinde bir dizi oluşturduk. Dizi film, her bölüm kendini olayların içerisinde rol alan biri olarak hayal eden Çınar karakteri üzerinden çocuklara hayal kurdurmayı amaçlıyor. Çınar, on yaşında ilköğretim dördüncü sınıf öğrencisi Sosyal bilgiler dersinde geçmişte Osmanlı İmparatorluğu diye bir devletin var olduğunu öğrenir. Öğretmeni, Türkiye Cumhuriyeti nin Osmanlı Devleti nden sonra kurulduğunu, aslında bizlerin bu devletin devamı olduğumuzu anlatır ve tarihe yolculuk başlar. - Türkiye de yeni bir trend olan ve büyük bir gelişme gösteren animasyon sektörü hakkında neler söylemek isterseniz, geleceğini nasıl görüyorsunuz? - Bu konuda yolun başındayız. TRT Çocuk vizyoner tavrı ile birçok animasyon stüdyosunun kurulmasına vesile oldu. En çok sevdiğim çizerlerin başında André Franquin gelir. Bana göre çok üstün bir çizer ve birçok çizeri etkilemiş bir üstad. Ancak bir sektör olabilmek için animasyon stüdyolarının kesinlikle yasalarla, teşviklerle desteklenmeleri gerekiyor. Özellikle animasyon alanında sponsor olma konusunda oldukça kıt bir ülkeyiz. - Çizim anlamında beğendiğiniz sanatçılar var mı? - En çok sevdiğim çizerlerin başında André Franquin gelir. Bana göre çok üstün bir çizer ve birçok çizeri etkilemiş bir üstad. Türkiye de ve dünyada Reiser den Enki Bilal a, Yalçın Çetin den Oğuz Aral a, Uğur Gürsoy dan Erdil Yaşaroğlu na kadar beğendiğim birçok çizer var. Ama çizgileriyle en çok içimi ısıtan çizer: Engin Ergönültaş. O dünya çapında üstün bir çizer. - Dijital dünyanın geleceği için neler söylemek istersiniz? - TV dünyası ile sosyal medya platformları şimdiden entegre olmuş durumda. Artık Twitter ve Facebook gibi sosyal medya platformlarındaki izleyici profilleri izleniyor ve buradan elde edilen veriler TV kanallarındaki rating verileri ile ilişkilendiriliyor. TV kanallarının marketing europe & anatolia / 17
Röportaj önümüzdeki dönemlerde varlıklarını eski bilinen yöntemlerle sürdürmeleri gittikçe olanaksızlaşacak. Yazılı medyada yaşanan değişim, kuşkusuz görsel medyada da etkisini göstermeye başladı. Belirli bir yayın saatinde sevdiği program ya da diziyi izlemek için televizyonun karşısına geçip beklemek, gelecek nesiller için oldukça akıldışı kalıyor. Dijital platformların interaktif izleyici yapıları, şu anda bile TV dünyasına sıçramaya başladı. TV dünyası dijital dünyaya doğru büyük bir değişim gerçekleştirecek. Dijital platformların interaktif izleyici yapıları, şu anda bile TV dünyasına sıçramaya başladı. TV dünyası dijital dünyaya doğru büyük bir değişim gerçekleştirecek. - Hayatınız ilk lerle dolu, yakın bir dönemde gerçekleştirmeyi düşündüğünüz ilkleriniz var mı? - Kafamda fikir aşamasında olan birçok ilk var. Çok yakın zamanda Fırıldak Ailesi nin mobil oyununu yayınlayacağız. Bu konuda çok heyecanlıyız. Bundan sonra da mobil ya da bilgisayar oyunları konusuna odaklanmak gibi bir yönelimimiz olacak. Grafi2000 Prodüksiyon yapımlarına ait farkındalık yaratacak ürünlerin yer aldığı bir e-ticaret sitesine yönelik çalışmalarımız da sürüyor. Bir animasyon sinema filminin hazırlıklarına da somut olarak başlamış durumdayız. Mutlaka yapımlarımıza yönelik bir çizgi roman dergisi de hayata geçirmeyi istiyoruz. Yoksa bu konuda gözüm arkada kalacak. 18 / marketing europe & anatolia