Turquality Programı Danışmanlık Hizmetleri KPMG Türkiye kpmg.com.tr
Önsöz TURQUALITY, Türkiye nin rekabet avantajını elinde bulundurduğu ve markalaşma potansiyeli olan ürün gruplarına sahip firmaların uluslararası pazarlarda kendi markalarıyla küresel bir oyuncu olabilmeleri amacıyla oluşturulmuş, dünyadaki devlet destekli ilk ve tek markalaşma programıdır. 200ında Ekonomi Bakanlığı tarafından 10 yılda 10 küresel marka yaratmak vizyonuyla başlatılan program; ihracat desteklerinden farklı olarak salt ihracatı artırmak yerine firmaların markalaşma hedeflerine katkıda bulunmayı hedefliyor. Turquality, ilk hayata geçtiğinde tekstil ve hazır giyim pilot sektör olarak seçilmişti. Daha sonra eklenen yeni sektörler ile kapsamı genişletildi ve yeni markalar programa dahil oldu. 2015 yılının Haziran ayında yayımlanan tebliğle Döviz kazandırıcı hizmet sektörü de program kapsamına dahil edildi. Bu sayede, uluslararası rekabet üstünlüğümüzün olduğu sağlık turizmi, lojistik ve konaklama gibi hizmet sektörlerin yanında Türkiye hizmet ihracı için kilit öneme sahip bilişim sektörü de Turquality desteklerinden yararlanabilir hale geldi. Türkiye nin birçok markası, bugün uluslararası alanda büyük saygınlığa ve yere sahip. Ancak Türkiye nin dünya ölçeğinde bilinir, lider markalar yaratması da bir zorunluluk. Bu anlamda Turquality, doğru bir zamanlamayla markalaşma yolunda marşa devlet eliyle basan çok önemli bir destek programıdır. Dünyada ilk ve tek olmasının yanı sıra başvuran markaların bir ön incelemeye tabi tutularak kabulünün yapılmasıyla program, kalite ve standartlarına önem veriyor. Ön incelemeden başarı ile geçen firmalar Turquality ya da Marka adı altında destek miktarlarının ve sürelerinin farklılaştığı iki programdan birine kabul ediliyor. Programa kabulleri sonrası, firmaların markalarını geliştirmek için atacakları adımları belirledikleri bir çalışma yapması gerekiyor. Danışman firmalara ihtiyaç tam da bu noktada ortaya çıkıyor. Firmalar, Ekonomi Bakanlığı na sunacakları ve önümüzdeki yıllarda markalaşma ve stratejik gelişim faaliyetlerine yön verecek bu raporun hazırlanmasında danışman firmalar ile çalışarak doğru ve etkili stratejiler ve yol haritalarını belirliyor. Bugüne kadar firmaların markalaşma sürecine çok önemli destekler sağlayan Turquality programının üçüncü fazının bir takım değişiklikler ve geliştirmeler ile yakın bir zamanda hayata geçirileceğini tahmin etmekteyiz. KPMG Türkiye olarak bugüne kadar üretimden ilaca, perakendeden inşaat malzemelerina kadar pek çok sektörden markaya Turquality programı kapsamında gelişim yol haritası hazırlanması konusunda danışmanlık hizmetleri sunduk. Turquality yolculuğunda müşterilerimize sadece gelişim yol haritası projesi sunmakla yetinmeyip onların kurumsallaşmasına, Bilgi Teknolojileri altyapılarına ya da finansal süreçlerinin iyileştirilmesine yönelik alternatif hizmetlerimizle çok yönlü bir yaklaşım izliyoruz. Hakan Aytekin Danışmanlık, Şirket Ortağı
Turquality Programı Nedir? Turquality, dünyada devlet tarafından desteklenen ilk ve tek marka programıdır ve global platformda güçlü Türk markaları yaratmayı hedeflemektedir. Turquality nin amacı Programın temel amacı, rekabet avantajı olan ürün gruplarına sahip firmaların ana fonksiyonlarını kapsayacak şekilde uluslararası pazarlarda kendi markalarıyla global birer oyuncu olmasını sağlamaktır. türleri Turquality kapsamında Turquality Programı ve Marka programı olmak üzere iki ayrı kategori bulunmaktadır. Turquality nin kapsamı Turquality 200ında sadece tekstil ve hazır giyimi kapsarken, günümüzde geniş bir yelpazeye hitap etmektedir. Son olarak Turquality kapsamına eklenecek sektörler olarak lojistik, sağlık, sağlık turizmi, bilişim, film ve yönetim danışmanlığı tespit edilmiştir. Program dahilindeki markalar Nisan 2016 itibariyle, 118 firmanın 129 markası Turquality Programından, 65 firmanın 66 markası Marka Programından faydalanmaktadır. Turquality kapsamında desteklenen sektörler Üretim Tıbbi Cihazlar Perakende Tekstil Hızlı Tüketim Ürünleri İlaç Otomotiv İnşaat Malzemeleri Dayanıklı Tüketim Ürünleri Hizmet
Verilen Harcamalar Bir firmanın markalaşma ve kurumsallaşma yolunda ihtiyacı olan neredeyse her türlü harcama, Turquality kapsamında destekleniyor. Turquality, Ekonomi Bakanlığı nın sorumluluğunda yürütülüyor ve ana hatları 2006/4 sayılı Türk Ürünlerinin Yurtdışında Markalaşması, Türk Malı İmajının Yerleştirilmesi ve Turquality nin lenmesi Hakkında Tebliğ ile belirlenmiş durumda. Program kapsamında iki kategoride destek sağlanıyor: Turquality Programı ve Marka Programı. Bu desteklerden Turquality programı 5 yıl, Marka programı süreyle destek sağlıyor. Ayrıca Turquality programındaki markalar, ilk 5 yıl sonunda yapılacak nihai performans değerlendirmesinde, başarılı görülmeleri halinde 5 yıl daha destek alabiliyorlar. Firmalar, eğer Marka programındalarsa Turquality programına geçiş yapabilmeleri için yapılacak değerlendirmede başarılı olmaları gerekmektedir. DESTEK TÜRÜ TURQUALITY MARKA Gider Patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tescili Oranı Limiti limitsiz 5 yıl+5 Süre/Adet Faydalanıcı Tanıtım, reklam ve pazarlama limitsiz 5 yıl+5 Ofis/depo/lokanta/kafe/ mağaza kira Ofis/depo/lokanta/kafe/ mağaza temel kurulum giderleri limitsiz (aynı anda azami 50 200.000 USD/ birim (aynı anda azami 50 Showroom kira/dekorasyon Sertifikasyon limitsiz limitsiz 5 yıl+5 5 yıl+5 kapsamına alınan markaya ilişkin şirket 100.000 USD / Franchise dekorasyon mağaza (toplam azami 100 2 yıl 200.000 USD / Franchise kira mağaza (toplam azami 100 2 yıl Danışmanlık 600.000 USD 5 yıl+5 5 yıl+5 5 yıl+5 Reyon kira limitsiz 5 yıl+5 Tasarımcı/aşçı/şef istihdamı Pazar araştırması çalışması ve raporlarına ilişkin giderler Gelişim Yol Haritası 75% limitsiz (aynı anda azami 5 kişi için) 5 yıl+5 - - - - 200.000 USD / destek dönemi 5 yıl+5 75% Oranı Limiti 50.000 USD 400.000 USD 600.000 USD 300.000 USD 200.000 USD 200.000 USD 50.000 USD 50.000 USD / mağaza (yıllık azami 10 50.000 USD / mağaza (yıllık azami 10 300.000 USD 200.000 USD (aynı anda azami 3 kişi için) 100.000 USD 200.000 USD / destek dönemi Süre/Adet 2 yıl 2 yıl Faydalanıcı kapsamına alınan markaya ilişkin şirket
Turquality Başvuru ve Kabul Süreci KPMG Turquality ekibi olarak, bu sürecin tüm adımlarına hakimiz ve müşterilerimizin en iyi sonuçları almaları için özveriyle çalışmaktayız. Bakanlık Ön İnceleme Çalışmasını yapması için KPMG veya 5 danışman firmadan birini atar. Ön İnceleme Çalışması sonuçları Bakanlığa iletilir. Bakanlık tarafından şirketin hangi destek programına alınacağına karar verilir: 1. Marka Programı 2. Turquality Program Şirket Ön İnceleme Çalışmasını yapan firma hariç diğer firmalardan teklif toplar ve danışmanını seçerek sözleşme imzalar. Danışman ve şirketin işbirliğiyle Gelişim Yol Haritası ve Stratejik İş Planı firma ile beraber hazırlanır. Gelişim Yol Haritası Bakanlığa firma tarafından (danışmanlar katılımı ile) sunulur. Gelişim Yol Haritası uygulama ve Markalaşma Değerlendirme
Turquality Yaklaşımımız Tecrübeli ve dinamik ekibimiz, markanıza olan içten yaklaşımımız ve güçlü küresel ağımızın avantajları, müşterilerimiz için gerçekleştirdiğimiz başarılı çalışmaların en önemli bileşenleridir. KPMG nin profesyonel ekibi KPMG Türkiye profesyonelleri sahip oldukları bilgi ve tecrübe ile markalaşma sürecinin her adımında sizinle beraber çalışarak sadece bir danışman değil güvenilir bir iş ortağı olarak hizmet sağlar. Size sunduğumuz çözüm önerilerimizi hazırlarken, farklı ülkelerde görev yapmış hizmet ekibimizin sağladığı vizyon genişliği ile sadece yerel değil küresel en iyi uygulamaları sunuyoruz. Markalara yaklaşımımız Turquality sürecinde olan her markanın birbirinden farklı özellikleri ve ihtiyaçları olduğunu biliyor, sahip olduğumuz deneyim ve global bilgiye erişim imkanlarını kullanarak size ihtiyaçlarınıza en uygun yenilikçi alternatifleri ve stratejileri sunuyoruz. Küresel şirket ağı KPMG küresel ağının sağlamış olduğu bilgiye erişim imkanları ile global kaynakları etkin şekilde kullanıyoruz. Pek çok konuda benchmark veri tabanı ve bağımsız dış raporlara erişimimiz ile doğru stratejiyi oluşturmada öne çıktığımıza inanıyoruz. Çok Yönlü KPMG Metodolojisi Yol haritası belirlenirken KPMG Danışmanlık bölümü olarak alanlarında uzman ekiplerimizle, müşterilerimizin belirlenen hedeflere en etkili şekilde ulaşabilmeleri için titiz bir çalışma gerçekleştiriyoruz. Detaylı proje çıktısı 7 Markalaşma Yol Haritası 1 Şirket Tanımı KPMG ekibi olarak proje süresince müşterimizin ekipleri ve yönetimiyle daima yakın bir çalışma ortamı içerisinde çalışmalarımızı sürdürüyoruz. 6 Finansal Plan Hedef Pazarlar 2 Yol haritasında müşterimize 7 ana başlıkta sunduğumuz çalışmamızda bilgi teknolojileri, insan kaynakları, tedarik zinciri, kurumsal yönetim, marka ve pazarlama gibi hayati önem taşıyan konularda da alınması gereken aksiyonları titizlikle detaylandırıyoruz. Operasyon Planı 5 Satış ve Pazarlama Planları 4 Marka Stratejisi 3 Çok yönlü metodolojimiz Tüm çalışmamız boyunca risk danışmanlığı, yatırım danışmanlığı ve yönetim danışmanlığı profesyonellerinden oluşan deneyimli ve çok yönlü bir ekip olarak, uzmanlık alanlarımıza göre sorumluluk alacağımız kısımları hassasiyetle belirliyoruz.
İletişim: Hakan Aytekin Danışmanlık, Şirket Ortağı T : +90 216 681 9000 E : hakanaytekin@kpmg.com İstanbul Rüzgarlıbahçe Mh. Kavak Sk. No:29 Kavacık 34805 Beykoz / İstanbul / Türkiye T: +90 216 681 9000 Ankara The Paragon İş Merkezi Kızılırmak Mah. Ufuk Üniversitesi Cad. 1445 Sok. No:2 Kat:13 Çukurambar 06550 Ankara / Türkiye T: +90 312 491 7231 İzmir Heris Tower, Akdeniz Mah. Şehit Fethi Bey Cad. No:55 Kat:21 Alsancak 35210 İzmir / Türkiye T: +90 232 464 2045 kpmg.com.tr kpmgvergi.com Bu dokümanda yer alan bilgiler genel içeriklidir ve herhangi bir gerçek veya tüzel kişinin özel durumuna hitap etmemektedir. Doğru ve zamanında bilgi sağlamak için çalışmamıza rağmen, bilginin alındığı tarihte doğru olduğu veya gelecekte olmaya devam edeceği garantisi yoktur. Hiç kimse özel durumuna uygun bir uzman görüşü almaksızın, bu dokümanda yer alan bilgilere dayanarak hareket etmemelidir. KPMG International Cooperative ( KPMG International ) bir İsviçre kuruluşudur. KPMG ağına üye olan bağımsız firmalar, KPMG International a bağlıdır. KPMG International ın müşterilere sunduğu herhangi bir hizmet yoktur. Hiçbir üye firmanın KPMG International ı veya bir başka üye firmayı, aynı şekilde KPMG International ın da hiç bir üye firmayı üçüncü şahıslar ile karşı karşıya getirecek zorlayıcı ya da bağlayıcı hiçbir yetkisi yoktur. Tüm hakları saklıdır. 2016 Akis Bağımsız Denetim ve Serbest Muhasebeci Mali Müşavirlik A.Ş., KPMG International Cooperative in üyesi bir Türk şirketidir. KPMG adı ve KPMG logosu KPMG International Cooperative in tescilli ticari markalarıdır. Tüm hakları saklıdır. Türkiye de basılmıştır.