HALKLA ilişkiler UYGULAMA TEKNiKLERi KISA ÖZET KOLAY AOF
DİKKAT Burada ilk 4 sayfa gösterilmektedir. Özetin tamamı için sipariş veriniz www.kolayaof.com Kolayaöf.com 0362 233 8723 Sayfa 2
içindekiler 1.ünite-Halkla ilişkilerde Görsel iletişim Tasarımı ve Uygulamaları..4 2.ünite-Halkla ilişkilerde Baskı Teknikleri ve Uygulamaları..6 3.ünite-Halkla ilişkilerde Fotoğraf ve Uygulamaları 11 4.ünite-Halkla ilişkilerde Görsel ve işitsel Araçların Kullanımı ve Uygulamaları.18 5.ünite-Halkla ilişkilerde Sunum Teknikleri ve Uygulamaları..26 6.ünite-Halkla ilişkilerde internet Araçları ve Uygulamaları.30 1.ÜNİTE- HALKLA İLİŞKİLERDE GÖRSEL İLETİŞİM TASARIMI VE UYGULAMALARI GEÇMiŞTEN GÜNÜMÜZE GÖRSEL iletişim VE BASIM-YAYIN iletişim, düşünce ve duyguların bireyler, toplumsal kümeler, toplumlar arasında söz, el-kol devimi, yazı, görüntü vb. aracılığıyla değiş-tokuş edilmesini sağlayan toplumsal etkileşim sürecidir. Matbaanın bulunmasından önce elle üretilen kitaplar manastırlarda yazmanlar tarafından tek tek kopyalanmaktaydı. 1450 yılında Johannes Gutenberg in geliştirdiği, oynar metal harflerle baskı yapmaya olanak veren tipoğrafik baskı tekniği, yazılı iletişimin gelişimi ve yaygınlaşması adına bir dönüm noktası olmuştur. Hızla gelişen ve çeşitlenen basılı yayınlar, tipografi, mizanpaj, dizgi, illüstrasyon gibi konularda uzman kişilerce tasarlanmaya başlanmıştır. HALKLA ilişkilerde YAYIN TÜRLERi iletişim mesajın belirlenen kitleye ulaştırılmasıdır. Görsel iletişimde basılı yayınlar aracılığıyla aktarılması hedeşenen mesaj ve bilgi de ulaşılmak istenen kişi veya topluluklara doğru yöntemlerle ulaştırılmalıdır. Kitaplar ve Kitapçıklar En eski ve en temel iletişim araçlarından biri olan kitaplar pekçok farklı biçimde bilgiyi taşıyabilen ve geniş kitlelere aktarabilen yayınlardır. Romanlardan yemek kitaplarına, çocuk kitaplarından anılara kadar çeşitlenen türleri barındırmaya elverişli bir form olan, metin ve görselleri tek tek ya da bir arada barındırabilen kitaplar, sadece birkaç sayfadan veya bini aşkın sayfadan bile oluşabilirler. Kuruma, etkinliğe ait genel görsel kimlik, kitapçıkta da yer alır ve böylece iletişim hedefine ulaşmada bir aşama daha ilerlemiş olur. Dergiler Kolayaöf.com 0362 233 8723 Sayfa 3
Sağlıktan modaya, dekorasyondan teknolojiye, sanattan doğaya, spordan finansa pekçok farklı alanda okuyucuları ile buluşan dergiler basım ve yayın türlerinin önemli bir bölümünü oluştururlar. Dergiler, kitaplardan farklı olarak süreli yayın halinde karşımıza çıkarlar. Dergiler konularına ve iletişim amaçlarına göre yayın periodlarını belirler. Kimi dergiler; örneğin haber ve finans dergileri, karikatür dergileri genellikle haftalık yayınlardır. Aylık periyodda yayınlanan dergiler büyük bir çoğunluğu oluşturur ve bu periyodda hemen her konuda dergiye rastlamak mümkündür. Dergilerin tasarım dilleri, kimlikleri ve iletişimleri içeriklerine bağlı olarak değişse de değişmeyen tek şey sürekliliğin önemidir. Bir derginin raftaki pek çok dergi arasından aranıp bulunmasını sağlayan logosu veya bunu sağlayabilecek kapak tasarımı o derginin sürekliliğini ve akılda kalıcılığını sağlar. Gazeteler Her sabah erken saatlerde bayilere bırakılan gazeteler, o günün haber ve olaylarını günün ilk saatlerinde insanlara taşırlar. Dünyada olup biten gelişmeler, ekonomi, siyaset, sağlık, bilim, spor ve magazin haberler bölümleri altında okuyucu ile buluşur. Bilgiyi ve haberi doğru ve pratik bir biçimde aktarmak gazetelerin üstlendiği amaçlardan biridir. Bunu yaparken, bir yandan dikkat çekerek konu hakkında bilgi vermeyi amaçlayan manşetler gazetenin genel görüntüsünü oluşturan ana elemanlardandır. Gazetelerde kağıt olarak düşük gramajlı gazete kağıdı ya da birinci hamur kağıt kullanılır. Böylece düşük bir maliyet ile o güne ait tüm gelişmeler -gazete çalışanlarının geç saatlere kadar süren emekleri sonucunda- hemen herkese ulaşabilir duruma gelir. Afişler;Kent merkezlerinde, sokaklarda, otobüs duraklarında, ilan panoları ve duvarlarda karşımıza çıkan afişler görsel iletişimin en temel kullanım alanlarından biridir. Mesajı en etkili biçimde ve en kısa solukta aktarmayı başarabilen, bir iki saniyelik zaman sınırında bile bilgi verebilen ve merak uyandırabilen bir grafik üründür Afişlerin farklı ölçü ve formatları mesajın iletişim amacına ve hedef kitlesine bağlı olarak tercih edilebilir. Örneğin ışıklı panolar karanlıkta da rahat görünüm sağlarken billboardlar, standart afişlerden de daha büyük formatlarda duyuru, ilan ve reklamları iletmek üzere kent sokaklarında hemen hergün karşımızdadırlar. Kataloglar, Broşürler ve Diğer Basılı Yayınlar Yukarıda sözü edilen ana başlıklar dışında kalan ancak onlar kadar çok karşımıza çıkan pekçok basılı yayın türü vardır. Bunlar; kataloglar, broşürler ve programlar gibi kurumsal veya etkinlik bazlı basılı ürünlerdir. Broşürler detaylı tanıtım amacı taşıyan, bir kurum, ürün veya hizmet hakkında bilgi veren yayınlardır. Genellikle küçük boyda ve birkaç sayfadan oluşan broşürler, ön kapaklarında kurum, ürün veya hizmete ait isim veya kısa bilgiye yer verirken, arka sayfalarda daha detaylı metin ve/veya görseller ile iletişim kurmayı hedefler. BASILI YAYINLARDA TASARIM KRiTERLERi Halkla ilişkiler ikna, retorik ve algı kavramları temelinde yürütülür. Yayınların içerdiği mesajı aktarmanın pek çok farklı yolu vardır. Ancak, mesajın algılanabilmesi ve alıcının ikna edilmesi kuşkusuz hedeşenen amaca ulaşmadaki başarıyı gösterir. Konuşma ve sunum sanatı olarak tanımlanabilecek retorik, sözel iletişimde kullanılan bir terimdir. Format: içeriğin Biçime Dönüşmesi içeriğin nasıl bir biçimde ortaya konulduğuna yayının formatı denir. Formatın belirlenmesi için öncelikle içeriğin incelenmesi ve anlaşılması gerekir. Örneğin, bir kurumun genel tanıtımı veya yeni bir ürünü hakkında yüz-iki yüz kelimelik bir metin ve birkaç fotoğraftan oluşan bir içerik için en uygun format broşür olacaktır. 100 adet fotoğraf ve bunların açıklamalarının yer Kolayaöf.com 0362 233 8723 Sayfa 4
alacağı bir içerik ise katalog veya kitap formatına yönlendirir. Yayın formatının detaylarının belirlenmesinde içerik kadar önemli bir diğer etken maliyettir. Bir yayında en önemli maliyeti kağıt, baskı ve ciltleme oluşturur. Yayın için ayrılan bütçe yayının ölçülerini, kağıt ve baskı türünü ve baskı adedini doğrudan etkiler. Tasarımcının çözümlemesi gereken en önemli unsurlardan biri belirlenen bütçenin verdiği sınır çerçevesinde içeriğin olabilecek en doğru, en kaliteli ve en iyi şekilde sunulmasını sağlamaktır. Kapak: Yayının ilk izlenimi Kapak, bir yayının ilk görülen yüzüdür. Bir kitabın türü ve konusu, bir derginin içerdiği konular hakkında kapakları sayesinde fikir sahibi olur, verilen bir broşürü alıp almayacağımıza ön sayfasına birkaç saniyelik bakış ile karar veririz. Kapak bir yayının en can alıcı bölümlerindendir. Bu yüzey, iletişimin başlama noktası ve alıcıya merhaba dediği yerdir. Kitabın sırtı genellikle kitabın adını, yazarın adını ve yayınevi logosunu barındıran bir yüzeydir. Kitap sırtı küçük ve önemsiz gibi görünebilir, ancak bu küçük alan çok fazla sorumluluk taşır. Gazetelerin kapakları ilk sayfa ya da ön sayfa olarak adlandırılır. Gazetenin logosu her zaman sabitken, neredeyse aynı büyüklükte olan manşetler, alt başlıklar, haber sütunları ve fotoğraflar gazetenin ilk sayfasını oluşturur. Sayfa Tasarımı (Mizanpaj), Grid ve Tipografi Mizanpaj kelimesi Fransızca da mise-en-page, yani sayfaya koyma anlamında kullanılır; tıpkı mizansen (mise-en-scène) yani sahneye koyma kelimesinde olduğu gibi. Grafik tasarımcının basılı bir yayında yaptığı iş tam olarak budur: içeriği sayfaya (başka bir bakışla sahneye) koyma. Gridin kullanıldığı yayınlar öncelikle kitap, dergi, katalog ve gazetelerdir. Gazetelerde kullanılan grid oldukça belirleyici bir karaktere sahiptir. Bunun nedeni hergün çıkan gazetelerin içeriklerinin değişken olması ancak gazetenin genel kimliğinin ve görünümün bozulmasının istenmeyişidir. Baskı, Cilt ve Dağıtım Basılı yayınlarda basım ve üretim o yayının hedefine ulaşmasında son noktadır. Üretim anı, içeriği bir formata dönüştürmeye yönelik tüm çabaların kendini gösterme noktası olduğundan kritik bir noktadır ve titizlikle çözümlenmelidir. Kitap, dergi ve kataloglar büyük çoğunlukla kodeks adı verilen soldan ciltli sayfalar formunda üretilirler. Ticari ciltleme yöntemleri; telle dikiş, iplikle dikiş, tutkallama ve mekanik ciltleme olarak dört ana gruba ayrılır. Ciltleme yöntemi yayının formatına ve ömrüne bağlı olarak belirlenir ve yayın üretimi yapılır. Baskısı ve ciltlemesi yapılan yayınların hedef kitlesine ulaşmasındaki son aşama dağıtımdır. Ortaya çıkan yüzlerce, binlerce kitap, dergi, katalog, gazete alıcılarına ulaşmak üzere matbaadan, yayınevlerinden, kitapçılara, bayilere ya da satış veya dağıtım yapacak kurumlara ulaştırılırlar. 2.ÜNİTE-HALKLA İLİŞKİLERDE BASKI TEKNİKLERİ VE UYGULAMALARI KAĞIDIN TARiHSEL SÜRECi Her ne kadar bugün baskı yapılamayan bir yüzey bulunmamakla birlikte, baskı denilince akla gelen iki şey; baskı makineleri ve üzerine baskının yapıldığı ürün kağıttır. Tarih boyunca da kağıt, baskı kavramı ile birlikte anılmıştır. Kâğıdın ilk kullanıldığı yer ve toplum uzak doğudur. Çinliler birçok önemli buluşun öncüsü olduğu gibi barut ve kâğıdın da buluşçusu olan kabul ediliyor. Günümüzde kâğıdın ham maddesi olarak ağaç kullanılmaktadır. Hollandalılar kâğıt hamurunu döverek en kullanışlı düz ve ince kağıdı elde etme tekniğini geliştirdiler. Türk Kâğıt Kolayaöf.com 0362 233 8723 Sayfa 5
Sanayii nin kurulmasında, hayatını kâğıda adayan Mehmet Ali Kâğıtçı nın çok büyük payı bulunmaktadır. Genç Türkiye Cumhuriyeti başladığı endüstrileşme savaşında kâğıt fabrikası kurmak için ilk temeli 14 Ağustos 1934 tarihinde izmit te atmıştır. Fabrikanın kuruluşu Sümerbank tarafından gerçekleştirilmiştir. SEKA adlı bu fabrika 18 Nisan 1936 da ilk Türk kâğıdını üretmiştir. Doğadaki çözünürlüğünün kolay ve geri dönüşümlü bir madde olması nedeniyle doğa dostu bir ürün olarak kabul edilir. BASKIDA KULLANILAN KAĞIT TÜRLERi Baskı öncesi tasarım bilgisayar ortamında yapılıyor olsa da, ürün kağıt baskı olarak çıkacağından tüm hesapların kağıda göre yapılması önem kazanmaktadır. Ürün içeriğinin tasarımı kadar baskı sonrası işlemlerin türünün bilinmesi de önemlidir. Bunlar: En boy ölçüsü Cilt türü (teldikiş, iplik dikiş, bez cilt, amerikan vs.) Kapak türü (mat, parlak, laklı, kağıt kalınlığı, tel dikiş, iplik dikiş, tutkal vb.) iç sayfa türü (kaç sayfa, mat, parlak, laklı, kağıt kalınlığı vb.) Katlama türü (iki, üç, zik zak, altılı akardion enine, boyuna vb.) Bu özelliklerin baskı öncesi işleri hazırlayan tarafından bilinmesi ve baskıyı yapan ile baskı sonrası çalışanların elinde bu bilgilerin bulunması gerekir. Bobin Kağıtlar (60 gram/m2-160 gram/m2, 40cm - 80cm genişlikte. Bobin çapları ise 80cm - 130cm arasında değişebilir). Basılacak ürünün boyutları ve sayfa sayısı, baskı kağıdının en ekonomik nasıl kullanılması gerektiği açısından önemlidir. En az kayıp verilecek ebatta kağıt seçilir. Prova baskısına basılabilir onayı verilen işler için uygun ebattaki kağıt ve baskı makinesi seçilerek, basılmak üzere kalıbı alınır (veya kalıpsız dijital makinelerde) işe koyulurlar. FORMA MONTAJI VE KATLAMA TÜRLERi Forma Montajı Baskı makineleri tek sayfa baskı yapabilmenin yanında, tabaka veya bobin kağıtlara çoklu sayfalar olarak da baskı yapabilmektedir. Çoklu sayfalar baskı sonunda katlanarak birleştirmeye hazır duruma gelirler. Bazı makineler özellikle web ofset baskı makineleri, basılan kağıtları katlayarak forma haline getirirler. Forma montajı da bu katlama biçimine göre veya tabaka olarak basıldıysa daha sonra katlanacak biçime göre hazırlanır. Tabaka ofset makineleri için uygun bir yöntem olan çevirmeli baskı tekniğinde bir yüzü basılan iş kuruduktan sonra, arka yüzü çevrilerek kalıp değiştirilmeden baskısı yapılır. Uygun yerlerinden kesilerek veya katlanarak iş sonlandırılmış olur. BiLGiSAYARDAN KALIBA POZLAMA (CTP) Baskı işinin yapılabilmesinin önemli aracı malzemelerinden biri kalıptır. Baskısı yapılacak işin öncelikle (sayısal baskı makineleri dışında) kalıbının alınması gereklidir. Günümüzde baskı kalıpları konvansiyonel ve termal yöntemlerle hazırlanmaktadır. Konvansiyonel yani film kullanılarak kalıp hazırlama teknolojisi artık yerini, filmi aradan kaldıran termal veya viyolet lazer pozlama teknolojisine bırakmaktadır. Sayısal kalıp pozlamanın gelişmesi ile banyo işlemleri otomatik kontrollü olarak yapılmaktadır. Bunun yanında yeni kalıp teknolojileri de geliştirilerek, kalıp banyosu aşamasını kaldıran ve çevreye duyarlı, termal teknoloji ile pozlandırılan geliştirme banyo kimyasalı gerektirmeyen kalıplar, 2000 yılı başlarında üretilmeye başlanmıştır. BASKI SiSTEMLERiNE GÖRE KULLANILAN MÜREKKEPLER Renk Her nerede görülebilen bir nesne varsa gören gözlerimiz onları renkleri sayesinde tanıyabilmektedir. Defterin beyaz sayfaları üzerindeki siyah kalemle yazılan harşer, Siyah yazı tahtası Kolayaöf.com 0362 233 8723 Sayfa 6