Facebook Reklamları
Ben https://www.linkedin.com/in/halilsoyler
Markalar
Facebook Bitti Mi? Hayır. Facebook kullanıcılarının %92 si birbirlerine «4 degrees of seperation» ile bağlı. 1.320.000.000 aylık bazda aktif kullanıcısı var. Kullanıcılar haber kaynaklarını günde ortalama 14 defa kontrol ediyorlar. Kullanıcıların büyük çoğunluğu gerçek isimleriyle oradalar.
Facebook Reklamlarına Giriş
Facebook Reklamlarına Giriş
Facebook Reklamlarına Giriş Haber Kaynağı (site ve mobil): Reklamınızı bir Facebook Sayfasıyla ilişkilendirdiğinizde, reklamınız site ve mobil Haber Kaynağı'nda çıkar ve böylece müşterilerinize nerede olurlarsa olsunlar erişebilirsiniz. Haber Kaynağı Facebook'un en ilgi çeken yeridir. Kullanıcıların %90'ı Haber Kaynaklarını günde en az bir kez okurken, %63'ü günde birkaç kez kontrol eder. Sağ sütun (sadece site): Reklam verme amacınız olarak internet sitenize daha fazla tıklama veya internet sitenizde daha fazla dönüşüm almayı seçtiğinizde, oluşturduğunuz reklamlar Facebook sitesinin sağ sütununda gösterilir.
Facebook Reklamlarına Giriş
Reklam Verme Amaçları İnternet Sitesine Tıklamalar İnternet Sitesi Dönüşümleri Sayfa Gönderisiyle Etkileşim Sayfa Beğenmeleri Uygulama Yüklemeleri Uygulamayla Etkileşim Teklif Alımları Etkinlik Yanıtları Video Görüntülemeleri
Internet Sitesine Tıklamalar Bu reklamlar insanların internet sitenizi ziyaret etmesini sağlar. Ekleyeceğiniz butonlarla daha etkili bir kullanım gerçekleştirebilirsiniz: Şimdi Alışveriş Yap, Daha Fazla Bilgi Al, Kaydol, Şimdi Rezervasyon Yap veya İndir
Internet Sitesi Dönüşümleri İnternet Sitesine Tıklamalar reklam amacının bir ileri seviyesidir. Satış, üyelik ve iletişim bilgileri bırakma gibi dönüşlerimi takip etmek için internet sitenize koyacağınız bir piksel oluşturabilirsiniz.
Internet Sitesi Dönüşümleri
Sayfa Gönderisiyle Etkileşim 2012 ve 2013 yıllarında kaliteli içerikler için iyimser organik erişim oranı %16 ydı. Yani 1000 takipçiye sahip bir fan sayfasından iyi bir içerik paylaştığınızda en kötü ihtimalle 160 kişiye ulaşabiliyordunuz. Şu anda bu rakam %1-%2 civarında. Ve daha da düşecek. Kullanıcıların zaman tünelini çöpe dönüştürmekten alıkoymayı hedefleyen sosyal ağ bir yanda markaları daha çok görünmeleri için kaliteli içerik üretmeye zorlarken, reklam kozunu da iyi bir silah olarak kullanıyor.
Sayfa Gönderisiyle Etkileşim Gönderileri öne çıkardığınızda daha fazla insana erişirsiniz. Etkileşim, gönderinizin aldığı beğenmeleri, yorumları, paylaşımları ve fotoğraf görüntülemelerini içerebilir.
Sayfa Beğenmeleri İşletmeniz için önemli tüm kişilerle ilişki kurun.
Uygulama Reklamları Uygulama Yüklemeleri Reklamları: İnsanların mobil uygulamanızı yüklemesini sağlamak için kullanmalısınız. Uygulama Etkileşimleri Reklamları: Mobil uygulamanızda daha fazla hareket elde edin.
Teklif Alımları Mağazanızda insanların kullanabilecekleri indirimlerin veya diğer fırsatların tanıtımını yapın.
Teklif Alımları Volkswagen Türkiye nin örnek teklif alım reklamı:
Teklif Alımları Son aşamada e-mail adresimize bir e-mail geliyor.
Video Görüntülemeleri Geçtiğimiz 2 sene içinde, özellikle de mobil uygulamalarda, video kullanım ve izlenim oranı %532 artış gösteriyor. Her geçen gün gücü artan video içeriklerinin izlenim oranı TV de %2 düşüş, dijital platformlarda ise %267 artış göstermektedir. Özellikle geçtiğimiz Ağustos ayında 17 milyon içerik paylaşımı sağlayan ALS hastalığına farkındalık kazandırmak için çekilen Ice Bucket Challenge videoları da bu artışa büyük destek sağladı.
Video Görüntülemeleri Reklamınızda video kullanarak bir hikaye anlatın.
Reklam Yöneticisi
Reklam Yöneticisi
Power Editor http://www.facebook.com/powereditor
Power Editor Power Editor, özellikle büyük reklamverenler için oluşturulan ve reklamları toplu halde oluşturmak ve yönetmek için kullanılan bir araçtır. Power Editor, Excel gibi bir elektronik tablo uygulamasıyla birlikte çalışabilir. Reklamlarınızın ve kampanyalarınızın verilerini Excel elektronik tablolarına veya tablolarından kopyalayabilir ve yapıştırabilirsiniz. Büyük ölçekli olarak yüzlerce reklam oluşturmanız gerekmiyorsa, reklam oluşturma aracını kullanmalısınız.
Hedeflemeler Konum: Reklamınızın belirli ülkelerde, eyaletlerde, illerde ve posta kodlarında gösterilmesi için bir veya daha fazla ülkenin, eyaletin, ilin adını veya posta kodlarını girin. Tercihlerinizi istediğiniz kombinasyonlarda kullanabilirsiniz. Bir konum seçtikten sonra, o konumdan mesafe yarıçapın seçmek veya seçilen alanda bulunan bir konumu hedeflemenin dışında tutmak için sağ taraftaki oku kullanın. Yaş ve Cinsiyet: Reklamınızı ilginç bulacak kişilerin minimum ve maksimum yaşını seçin. Cinsiyet kısmında, sadece erkekleri veya sadece kadınları hedeflemek istemiyorsanız "Tümü"nü seçin. Bazı kişiler Facebook'ta cinsiyetlerini belirtmediği için, herkese erişmenin tek yolu "Tümü"nü seçmektir.
Hedeflemeler İlgi Alanları: Hedef kitlenize ilgi alanlarına göre erişin. Buna hedef kitlenizin zaman tünellerindeki ilgi alanları, beğendikleri Sayfalar veya söz konusu Sayfalarla veya kullandıkları uygulamalarla ilişkili anahtar sözcükler dahildir. Örneğin, İstanbul'da bir yoga atölyeniz varsa, Egzersiz ve Spor gibi terimler ve Yogayla ilgili son derece belirli terimler girebilirsiniz. Davranışlar: Hedef kitlenize, dijital hareketlerine, kullandıkları cihazlara, geçmiş alışverişlerine, satın alma niyetlerine ve seyahatlerine göre ulaşın. Eğitim Hedeflemesi Bağlantılar
Özel Hedef Kitle Kullanımı Özel Hedef Kitle, reklamverenlerin mevcut hedef kitlelerini Facebook'taki insanlar arasından bulabilmesini sağlayan bir reklam hedefleme seçeneğidir. E-posta adresleri, telefon numaraları, Facebook kullanıcı kimlikleri veya mobil reklamveren kimliklerini kullanarak da Özel Hedef Kitle oluşturabilirsiniz. Reklamlarınızla anlamlı bir kitleye ulaşabilmeniz için Özel Hedef Kitlelerinizde en az 1000 kişi olmalıdır. İlk kez Özel Hedef Kitle oluştururken, bunu reklam yöneticinizden yapmanız gerektiğini lütfen unutmayın.
Benzer Hedef Kitle Kullanımı Benzer hedef kitleler, önemsediğiniz müşterilere benzedikleri için işletmenizle ilgilenme olasılığı yüksek olan yeni insanlara erişmenizi sağlar. Özel Hedef Kitleleri kullandığınızda, Özel Hedef Kitle listenize benzeyen kişileri hedefleyen bir benzer hedef kitle oluşturmayı seçebilirsiniz. Benzer hedef kitleler hayranlarınızı artırmak, sitenize kayıt olunmasını, Facebook dışında alışveriş yapılmasını veya kupon alınmasını sağlamak ve markanızın bilinirliğini artırmak için mevcut müşterilerinize benzeyen yeni insanlara erişmenize yardımcı olur. Benzer kitlenizde sadece bir ülkeden kişilerin bulunabileceğini lütfen unutmayın.
Web Sitesinden Gelen Kullanıcılar İnternet sitenizden Özel Hedef Kitle, reklamverenin internet sitesine yerleştirdiği Facebook pikselini kullanarak internet sitesini ziyaret eden kişilere Facebook'tan ulaşmayı sağlayan bir hedefleme seçeneğidir. Hedefli Facebook Reklamları ile ulaşmak istediğiniz müşteri gruplarını veya potansiyel müşterileri temsil eden bir internet sitenizden Özel Hedef Kitle oluşturabilirsiniz. Örneğin, internet sitenizi ziyaret eden ancak kayıt olmayan kişileri internet sitenizi tekrar ziyaret edip kaydolmaya teşvik etmek için o kişilere ulaşacak bir kampanya yayınlayabilirsiniz.
Facebook Pikseli Facebook Pikseli, reklamverenlerin internet sitesi Özel Hedef Kitlesi oluşturmak için internet sitesine ekleyebilecekleri bir JavaScript kodudur. İnsanlar kodun eklendiği bir internet sayfasını her açtıklarında piksel devreye girer. Reklamverenlerin internet sitesinde eylemde bulunan kişileri hedeflemelerine yardımcı olmak için, kod insanların internet sitesinde yaptıkları eylemler hakkındaki genel bilgileri hash ile şifrelenmiş olarak Facebook'a gönderir.
Bütçelendirme Bin Gösterim Başına Ücret (CPM): Bu teklif türü insanların reklamınızı görmelerini sağlamak için kullanılır. Tıklama Başına Ücret (CPC): Bu teklif türü insanların reklamınıza tıklamalarını sağlamak için kullanılır. Optimize bin gösterim başına ücret (ocpm): Bu teklif türü, reklamınızı eylemde bulunma olasılığı en yüksek olan kişilere göstermek için kullanılır. Örneğin, insanlar sayfanızı beğenerek veya bir bağlantıya tıklayarak eylemde bulunabilir. Eylem başına ücret (CPA): Kullanılabildiği durumlarda, bu teklif türü insanların reklamınızda eylemde bulunmalarını sağlamak için kullanılır. Örneğin, insanlar sayfanızı beğenerek veya bir bağlantıya tıklayarak eylemde bulunabilir.
Başarılı Bir Reklam İçin İpuçları Olabildiğince kısa metinler kullanın. Kullanıcıları yönlendirecek komutlar kullanın: Tıklayın, Formu Doldurun gibi. Haber Kaynağı'nda tavsiye edilen görsel en boy oranı: 4:3 Sağ sütun için tavsiye edilen görsel en boy oranı: 1.9:1 Görseliniz %20'den fazla yazı içeremez. Görselinizde ne kadar yazı olduğunu görmek için: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay Reklamlarınızı sürekli takipte olun ve hedef kitlelerinizi optimize edin.
Teşekkürler.