Google AdWords İnternet Reklamcılığı Erol ORHAN Google Adwords Yetkili Eğitim Merkezi ANT Eğitim ve Danışmanlık www.ant.com.tr
İçerik İnternet Reklamcılığı ve Yeni Pazarlama Trendleri Web sitenize daha fazla ziyaretçi çekin: AdWords AdWords'e Giriş AdWords Hesabı Reklam Hedefleme Reklam Performansını İzleme Maliyet ve Faturalandırma Reklam Performansını Optimize Etme AdWords Araçları Sonuçları takip edin ve ölçün: Google Analytics 2
Dünyadaki 7 Milyar insanın 1.6 sı online = %24 www.ant.com.tr
İnternet ve Online Reklamcılık 1,6 milyar İnternette dolaşan insan sayısı % 24 Dünya nüfusuna göre internet kullanıcılarının yüzdesi 26,5 milyon Türkiyedeki internet kullanıcı sayısı % 40 İnternette dolaşıp hangi markayı alacakları konusunda fikir değiştirenlerin yüzdesi 4 % 73 Ürün araştırması yaparken arama motorlarını tercih edenlerin yüzdesi
Türkiye de internet verileri 26 milyon internet kullanıcısı 5.5 milyondan fazla ADSL kullanıcısı 400 milyon $ dan fazla e-ticaret hacmi Milyonlarca arama 5 *Türkiye İstatistik Enstitüsü 2008
Türkiye de internet verileri Türkiye deki internet kullanıcılarının %95 i hergün düzenli olarak interneti kullanıyor. Bu kullanıcıların %98 i arama motoru olarak ı tercih ediyor. Baz: Türkiye deki İnternet Kullanıcıları 18+ (n=1.016) 6
Offline kanallar online aramayı tetikler 37% 30% 20% 17% Online arama yapan kullanıcıların %67 si offline kanallarda denk gelinen belli bir firma, ürün, hizmet ya da slogan hakkında daha fazla bilgi edinmek amacıyla internete yönelmiştir www.ant.com.tr Kaynak: iprospect, Offline Channel Influence on Online Search Behavior, 2007.
Google Adwords Nedir?
Google AdWords Nedir? 9
Doğal Arama Sonuçları / Sponsor Bağlantılar Arama sorgusu: çiçek sepeti Sponsor Bağlantılar: Müşterilere, ilgilerini gösterdikleri anda ulaşın oğal Arama: Otomatik olarak sunulan arama sonuçları - tarafsız ve ücretsiz
Makul Bütçelerle Yaratıcı Reklam Biçimleri 728x90 250x250 300x250 160x600 www.ant.com.tr 200x200 120x600
Neden Google AdWords? Dil ve Ülke Hedefleme Tıklama Başı Ödeme Minimum ödeme veya zaman şartı yok. Reklam Konumu Yatırım Getirisi 12
Temel Tanımlar Tıklama başı maliyet (TBM) Tıklama Oranı (TO) Kalite Puanı İlk sayfa teklifi tahminleri Görünür ve Hedef URL 13
Google Arama için Kalite Puanı Tıklama Oranınız (TO) Anahtar Kelimeniz ile Reklam Metninizin alaka düzeyi Açılış Sayfanızın Kalitesi Reklam grubunuzun Görünür URL inin TO geçmişi Anahtar kelimelerinizin geçmiş performansı YÜKSEK KALİTE PUANI = YÜKSEK KONUM + DÜŞÜK MALİYET
Google Arama ve İçerik Ağı 15
AdWords Politikaları Bağlantı politikası İçerik Politikaları Ürün Politikası ve Anahtar Kelimeler Resim Tabanlı Reklam Politikası Ticari Marka ve Telif Hakkı Politikası Geçersiz Tıklamalar Politikası 16
AdWords Hesap İşlemleri Hesap oluşturma Hesap yönetimi Kampanya oluşturma Gelişmiş kampanya ayarları Reklam Hedeflemesi 17
Hesap Oluşturma adwords.google.com.tr/ sayfasını ziyaret edin ve Şimdi başla düğmesini tıklayın. AdWords hesabınızda kullanmak istediğiniz e-mail adresini girin. Kayıt sihirbazı, bu işlemin her adımında size yol gösterir. 18
Google Hesabı Oluşturma 19
Para Birimi Seçme 20
Hesabınızı Etkinleştirme 21
Kampanya Oluşturmak 22
Kahve Arası 23
AdWords Hesabınızda Gezinme Ana Sayfa Kampanyalar Raporlar Fırsatlar- Araçlar Faturalandırma Hesabım 24
AdWords Hesap Yapısı Kampanya AdWords Hesabı Kampanya 25 Kampanya Reklam Grubu Reklam Grubu Reklam Grubu Reklam Grubu 100 Reklam Grubu Metinler Metinler Metinler Metinler anahtar kelimeler anahtar kelimeler anahtar kelimeler Kampanyalar Farklı Hedefler İçin: Günlük bütçeler Ülke ve dile uyarlama Farklı ayarlar (içerik, arama) Başlangıç ve bitiş tarihleri anahtar kelimeler Reklam grupları: *Farklı ürünler veya hizmetlerin reklamını yapma *Farklı TBM sınırları belirleme *Reklam metinlerini anahtar kelimelerle tutarlı hale getirme
Yeni Kampanyalar Oluşturma 26
Kampanya Özeti 27
Kampanya Ayarlarını Düzenleme 28
Kampanya Ayrıntıları 29
Reklam Grubu Yönetimi 30
Hesap Tercihleri 31
Hesap Yapısı Neden Önemlidir? TO (Tıklama oranı) Ölçümleme YG (Yatırım Getirisi) Kalite Puanı İçerik ve Arama Ağı Bütçe Yönetimi Hesap yönetimi
Kampanya Stratejisi Tema veya ürün grubu Web sitenizin yapısı, Farklı markalar Coğrafya Dil Dağıtım tercihi Bütçeler 33
Örnek Kampanya Yapıları Ürün İsimlerine Göre Buzdolapları Buzdolabı Genel No Frost Bzdlp. Bar Tipi Bzdlp. Hastalıklara Göre Besin Destekleri Şeker Hastalığı Diyabet Romatoid Artrit Beldelere Göre (Turizm Acentaları) Bodrum Kampanyası Bodrumda Tatil Genel Bodrum XYZ Grand Otel Bodrum Otelleri Genel Yurtdışı Turları Yurtdışı Turlar Genel Prag Turu Roma Turu Markalara Göre Dell Kampanyası Dell Genel Dell XYZ Modeli Dell ZGS Modeli Sony Dij. Foto Mak. Sony Genel Sony SLR Dijital Kamera Sony D. K. Genel Sony kompakt D:K. Popüler Sorgulara Göre Uçak Bileti Uçak Bileti Genel Ucuz Uçak Bileti Yurtdışı Uçak Bileti ABD Uçak Bileti LCD TV LCD TV Genel Ucuz LCD TV
35 www.ant.com.tr İyi Yapılandırılmış Bir Kampanya Kahve Kampanyası Gurme KahveReklam Grubu Anahtar Kelimeler: özel kahve gurme kahvesi gurme kahve Organik Kahve Reklam Grubu Anahtar Kelimeler: organik kahve kafeinsiz organik kahve doğal kahve Kavrulmuş Fransız Kahvesi Reklam Grubu Anahtar Kelimeler: kafeinsiz kavrulmuş fransız kahvesi kavrulmuş fransız kahvesi fransız kahvesi Negatif Anahtar Kelimeler kupa, kupalar, makine, makineler, çay, masa, masalar, mola, molalar, öğütücü, öğütücüler, hazır vb.
Optimizasyon=İncele, Test Et, Hassaslaştır AdWords hesabınızın düzenli olarak denetimden geçirilmesi gerekir. AdWords hesabınızı sıklıkla kontrol ederek optimize etmelisiniz. 36
Anahtar Kelimeleri Seçme Anahtar kelimeler reklamları tetikler. Reklamlar tıklamaları etkiler Tıklamalar size iş getirir. 37
1. Adım: Genişletme Olabildiğince alakalı anahtar kelimeler bulun. Yardım almak için Anahtar Kelime Aracını kullanın. 38
Anahtar Kelime Aracı
2. Adım: Gruplandırma Anahtar kelime listenizi, benzer öğeler altında gruplandırın. Küçük ve kolayca yönetilebilir nitelikte olduğundan emin olun. 40
3. Adım: Eşleştirme eğitim danışmanlık eğitim danışmanlık [eğitim danışmanlık] -bireysel 41
4. Adım: Eleme Alakalı anahtar kelimeleri kullanın. Genel / Jenerik kelimeler kullanmaktan kaçının. (örn:istanbul) Genellikle iki veya üç kelimeden oluşan ifadeler en iyi sonuçları verir. (örn:istanbul otel) 42
Anahtar Kelime Optimizasyonu Sürekli test edin ve hassaslaştırın! Anahtar Kelime Aracı Anahtar kelime varyasyonları ekleme Tekil, çoğul ve eş anlamlılar Yanlış yazımlar (lazer epilasyon laser epilasyon ) Anahtar kelime kombinasyonları, tamlamalar Eğer anahtar kelime aracında yoksa büyük ihtimalle aranma hacmi düşüktür, eklemeyin. 43
Başlık Açıklama URLler Reklam Metni Yazma Google Çevrimiçi reklamcılık. Google'ın reklamcılık programı. adwords.google.com.tr Başlık (25 karakter) Açıklama (35 er karakter) Çevrimiçi Reklamcılık Yatırım getirinizi arttırın. Reklamlarınızı hemen gösterin. adwords.google.com.tr Görünen URL (35 karakter) 44
Reklam Metni Optimizasyonu Reklam metni başlığında, reklam grubunun temasını kullanın Reklam metni satırlarınız 35 karakterle sınırlıdır, en iyi şekilde teklifinizi anlatmaya çalışın. (Örnek: telefon numarası yazmayın) Reklam metninde genel ifadeler kullanmayın, teklifinizi belirtin ve kullanıcı neden rakiplerinizden değil de sizden satın almalı bunları belirtin. Fiyat ve mevcut teklifler ( 100 TL üzerine kargo bedava! ) Ürün çeşitliliği ve sunulan markalar (Her bir marka için ayrı RG ve reklam) Teslimat veya ödemeye ilişkin ayrıntılar ( İster kapıda ister kartla Ödeyin! ) Online sipariş seçeneği ( Online Rezervasyon İmkanı! ) Reklam metni ve görünen URL'lerin kelimelerinin ilk harfini büyük yapabilirsiniz. Birden fazla reklam metni yazıp, farklı reklam metinlerini test edin, TO larını karşılaştırın. 45
Reklam Metni Örnekleri Arama sorgusu: 8 mp dijital fotoğraf makinesi Reklam 1: Reklam 2:
Farklı Reklam Biçimi Kullanma Metin Reklam Resim Reklam Video Reklam 47
Görüntülü Reklamlarınızı Kendiniz Oluşturun Görüntülü Reklam Oluşturucu Görüntülü reklamları, standart AdWords metin reklamları kadar kolay oluşturabilirsiniz. Metinle işe başlayın veya resimler ekleyin. Hepsi bu kadar basit: Tasarımcıya para vermenize veya görüntülü reklamlarınızı sıfırdan tasarlamanıza gerek yok. Grafik öğeler ve animasyonlarla metin kampanyalarınıza çeşitlilik katabilir ve reklamlarınızda ürünlerinizi veya logolarınızı gösterebilirsiniz. 48 Net ve özelleştirilebilir bir harekete geçirme ifadesiyle çeşitli şablonlar, arka planlar ve yazı tipi renkleri deneyebilirsiniz.
Reklam Dağıtımı Google'ın arama hedefleme özelliği İçerik sayfalarına yönelik içerik hedefleme yöntemi Site hedefli reklamlar 49
Google Ağı'na Genel Bakış Google Ağı, reklamverenlerin, İnternet üzerindeki kullanıcılara erişmesine olanak sağlar. Google Ağı, arama ağı ve içerik ağı olmak üzere ikiye ayrılmıştır. 50
Arama ve İçerik Yerleştirmesi Nasıl Yapılır? 51
Arama Hedefleme 52
Her şey arama ile başladı... Kullanıcılara Alaka Kurdukları Anda ulaşma Planlaması Kolay Hedeflemesi Kolay Resmi Siteniz Tüm Tüketici Gereksinimleriniz ve Daha Fazlası için. Şimdi Başlayın! www.sirketa.com.tr Ölçmesi Kolay 53
İçerik Ağı Alakalı bir ortama yerleştirilen reklamlar, alışveriş yapanları her anlamda almaya daha açıkken yakalar ve reklamların etkisini artırır. 54 Kaynak: Hedef Kitlenin Kısımlara Ayrılması, Medya Satın Alma Sürecini Zorluyor 28 Temmuz 2008 MediaPost www.ant.com.tr
İçeriksel Hedefleme İçeriğe Dayalı Hedefleme Yerleşim Hedefleme Kategori Hedefleme 55
Reklam Grubu: Hibrit Otomobiller www.ant.com.tr İçeriğe Dayalı Hedefleme ile Doğru Müşteriye Ulaşın Hibrit Otomobiller Hibrit Taşıtlar Elektrikli Otomobiller Hibrit Araçlar Çevreye Duyarlı Otomobiller Çevreyle Dost Otomobiller Reklam gruplarınızdaki anahtar kelimeleri, kullanıcıların tüm web'de görüntülediği en alakalı içerikle eşleştiriyoruz Bir Hibrit Otomobil Satın Alın 56
Yerleşim Hedefleme ile Doğru Müşteriye Ulaşın Bir Hibrit Otomobil Satın Alın Google içerik ağındaki, sizin için önemli bir sitede kullanıcılara ulaşın 57
Arama Ağı ve İçerik Ağı Farkları Reklam Gösterimi: Arama Hedefleme Arama ağındaki arama sonuçları sayfaları İçeriksel Hedefleme İçerik ağındaki web sayfaları ve diğer öğeler (örneğin videolar) Reklam biçimleri: Yalnızca metin reklam Metin reklam, resim reklamı, flash reklamı, video reklamı, gadget reklamı Gösterilen reklamın temeli: Anahtar kelime alaka düzeyi Varsa reklam grubu yerleşimleriyle birlikte her bir reklam grubundaki anahtar kelime temaları Teklif seçenekleri: TBM TBM veya BGBM 58
Kahve Arası 59
Yerleşim Hedefleme İstediğiniz bir sitede veya sitelerde reklam verme Farkındalığı artıracak ve bir markayı tanıtacak şekilde, tasarlanan reklamlarla reklam döngüsünün başında müşterilere ulaşma 60
Hedeflenen Kullanıcılara Ulaşan Siteler Büyük Medya Markaları Niş Siteler www.ant.com.tr 61
Yerleşim Hedeflemenin Yararı Reklamlarınızın görünmesini istediğiniz siteleri seçebilirsiniz. Aynı reklam grubunda yerleşimlerle anahtar kelimeleri bir arada kullanmak da içerik ağı kampanyalarını hassaslaştırmanın etkili bir yoludur. 62
Yerleşimleri Belirleme 63
İçerik Ağında Bulunan Kategoriler https://www.google.com/intl/tr_tr/adwords/select/afc/partners.html 64
Site ve Kategori Hariç Tutma Görünmesini istemediğiniz siteleri hariç tutun Görünmesini istemediğiniz kategorileri hariç tutun X X 65
Sonuçları İzleyin, Hedefler için Optimize Edin Dönüşüm İzleme Google Analytics
AdWords Kullanıcıları Nasıl Hedefler? Google etki alanı Girilen sorgu ( buna sorgu ayrıştırma denir) İnternet Protokolü (IP) adresidir Dil tercihi 67
Genel Bakış ve Kurulum Dil: 40 farklı dili hedefleyebilirsiniz. Yer: Tanımladığınız herhangi bir ülke, bölge, şehir ve özel alan kombinasyonunu hedefleyebilirsiniz. 68
Uygulama Yeni Kampanya Mevcut kampanya 69
Dile Göre Hedefleme Dil hedeflemesi bir veya daha fazla dil konuşan bir hedef kitleye ulaşmanızı sağlar. Örneğin İspanyolca kitaplar satıyorsanız, reklamlarınızı İspanyolcaya hedeflemeyi seçebilirsiniz. Reklamınızın yazıldığı dili hedeflemenizi öneririz. 70
Ülkeye ve Bölgeye Göre Hedefleme İşletmeniz nerede satış yapıyor veya hizmet sağlıyor? Hangi hedef kitleyi hedefliyorsunuz? 71
Uluslararası Hedefleme Kampanyası Stratejisi Birden fazla dil veya yer hedefleme Her reklam grubu için anahtar kelime listenizin ve reklam metninizin tek dilde olduğuna emin olun. 72
Örnek Kampanyalar Kampanya 1: Bölge ve Şehir Yer Hedefleme: Madrid Anahtar Kelimeler: kullanılmış araba kullanılmış kamyon araba satıcısı ikinci el araba satışı -Barselona -Sevil Kampanya 2: Ülke ve Bölge Yer Hedefleme: İspanya Anahtar Kelimeler: Madrid araba satıcısı Madrid kullanılmış kamyon Madrid kullanılmış araba Madrid ikinci el araba satışı 73
Özelleştirilmiş Hedefleme Hedef kitleleri belirli bölgelerde bulunan reklamverenler Bölge ve şehir hedeflemesi tarafından sunulan şehir ve bölgelerle sınırlamaz. 74
Özelleştirilmiş Hedeflemenin Üç Türü Bir fiziksel adres girin: Haritada bir nokta seçin: Çok noktalı (veya çokgen): 75
Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri Geniş eşleme Öbek eşleme Tam eşleme Negatif eşleme 76
Geniş Eşleme Örnek: Geniş eşlemeli kullanılmış kitap Reklam gösterilir: Kullanılmış kitap satıcısı Kullanılmış kitap satın alın Kullanılmış ve nadir bulunan kitap Kullanılmış kitap satılık Kullanılmış kitap bulma aracı 77
Öbek Eşleme Örnek: Öbek eşlemeli "kullanılmış kitap" Reklam gösterilir: kullanılmış kitap satıcısı kullanılmış kitap satın alın Reklam gösterilmez: kullanılmış ciltsiz kitap kitap kullanılmış eşlemeleri 78 nadir ve kullanılmış kitaplar www.ant.com.tr
Tam Eşleme Örnek: Tam eşlemeli [kullanılmış kitap] Reklam gösterilir: kullanılmış kitap Reklam gösterilmez: kullanılmış kitap satıcısı kullanılmış kitaplar 79
Negatif Eşleme Örnek: Geniş eşlemeli 'kullanılmış kitap' ve -okul negatif anahtar kelimesi için, Reklam gösterilir: kullanılmış kitap satıcısı Reklam gösterilmez: kullanılmış okul kitabı 80
Reklam Metnini Optimize Etmek Pansiyon Reklam Grubu Anahtar kelimeler: londra pansiyon londra pansiyonlar londra'da pansiyon rezervasyonu londra'da pansyon rezervasyonu londra'da pansiyon bul londra'da pansiyon londra'da bir pansiyon Otel Reklam Grubu Anahtar kelimeler: londra otel londra oteller londra'da otel rezervasyonu londra otel rezervasyonu londra otel bul londra'da otel londra'daki oteller Londra'da Konaklama Reklam Grubu Anahtar kelimeler: londra'da konaklama londra'da konaklama londra'da otel bul londra'da nerede kalınır londra'da en iyi konaklama londra'daki en iyi konaklama Büyük harf ile başlayan metin sayfada daha büyük görünür. Londra'da Pansiyon Bul Londra'daki Yüzlerce Pansiyona Ulaşın. En Uygununu Seçin! www.londrakonaklama.co.uk Londra'da Otel Bul Londra'daki Yüzlerce Otele Ulaşın Konaklamak İstediğiniz Yeri Seçin! www.londrakonaklama.co.uk Londra'ya mı gidiyorsunuz? Londra Konaklama.co.uk Binlerce otel ve pansiyonla hizmetinizde www.londrakonaklama.co.uk
Kahve Arası 82
Kalite ve Performans Temel Bilgileri 83
Reklam Alaka Düzeyi ve Kalitesi Arama sonuçları ve AdWords reklamları için Daha Yüksek TO Daha Yüksek Konum Daha Yüksek Kalite Puanı & Daha Düşük TBM 84
AdWords Performansı Nasıl İzler? Kalite Puanı Tıklama Oranı (TO) Anahtar Kelimeniz ile Reklam Metninizin alaka düzeyi Açılış Sayfanızın Kalitesi Reklam grubunuzun Görünür URL inin TO geçmişi Anahtar kelimelerinizin geçmiş performansı 85
Anahtar Kelime Performansı Anahtar Kelime Analiz sayfası Anahtar Kelime Durumu TO Sütunu 86
Raporlar 87
Rapor Türleri Anahtar Kelime Performansı: Reklam Performansı: URL Performansı: Reklam Grubu Performansı: Kampanya Performansı: Hesap Performansı: Arama Sorgusu Performansı: Yerleşim Performansı: Erişim ve Sıklık Performansı: 88
AdWords Raporları Oluşturma 89
Rapor Türü Raporunuzu oluşturmaya başlamak için her bir rapor adının yanındaki radyo düğmelerinden Rapor Türünüzü seçin. Seçenekleriniz, seçtiğiniz rapor türüne göre ayarlanır. 90
Ayarlar Görünüm: Tarih Aralığı: Kampanyalar ve Reklam Grupları: 91
Gelişmiş Ayarlar Sütunlar Filtreler 92
Şablonlar, Planlama ve E-posta Raporunuzu Adlandırın Şablonlar Planlama E-posta 93
Neredeyse Bitti! 'Rapor Oluştur' düğmesini tıklarsanız raporunuzun gönderildiğini doğrulayan bir ekran görürsünüz. 94
Rapor Görüntüleme Yalnızca veri olarak Verilerinizden oluşturulan grafikler olarak Tek bir raporda hem veri hem de grafik olarak. 95
Rapor Merkezi 96
Maliyet ve Faturalandırma
AdWords İndirimcisi ve Gerçek TBM AdWords İndirimcisi Gerçek TBM veya BGBM: 98
Akıllı Fiyatlandırma AdWords, reklamların maksimum tıklama başı maliyet (TBM) teklifini otomatik olarak düşürebilir. Kalite Puanınız ne kadar yüksek olursa, TBM maliyetleriniz o kadar düşük olur 99
Doğru Bütçeyi Belirleme Günlük bütçe Reklam dağıtımı Fazla dağıtım 100
Doğru Teklifi Belirleme Kalite Puanınız. Bir tıklamanın değeri. Günlük bütçeniz. 101
Fatura Döngüsü
Masraflar Nasıl Tahakkuk Eder? Tıklama başı maliyet (TBM) reklamcılık Faturalandırma periyodu 103
Ödeme Seçenekleri Ön Ödemeli Faturalandırma Sonradan Ödemeli Faturalandırma 104
AdWords Fatura Döngüsü Her 30 Günde Bir Faturalandırma veya Faturalandırma Eşiğine Ulaşıldığında Faturalandırma 105
Fatura Özeti ve Ödeme Ayrıntıları Sayfaları 106
Fatura Ayrıntıları İstenilen aydaki Yazdır bölümündeki Fatura linkine tıklayın 107
Kredi Kartının Reddedilmesi 108
Kredi Kartı Güvenliği 109
Ödeme Türlerini ve Para Birimi Değiştirme Şu anda bir önceden ödeme yönteminden bir sonradan ödeme yöntemine ya da tersine geçiş yapmak mümkün değildir. Farklı bir para birimine geçiş yapılamaz. Mevcut hesabınızı kapatmanız ve tercih ettiğiniz para birimiyle ve ödeme yöntemiyle yeni bir hesap oluşturmanız gerekir. 110
Optimizasyona Genel Bakış Optimizasyona Hazırlık 111
Neden Optimizasyon? Konumu korurken TBM'yi düşürme Tıklama Oranı Artışı AdWords ile daha fazla getiri Yatırım Getirisi Artışı Optimizasyon Aynı bütçe ile daha fazla sayıda tıklama Tıklama Oranı Artışı AdWords ile daha fazla sayfa görüntüleme Trafik Artışı 112
Optimizasyon Nedir? Kampanya bileşenleriniz Kampanyalarınızı düzenleme Dil ve yer hedeflemesini değiştirme Reklam teslim sürelerini ve yerlerini düzenleme 113 Reklam grubu bileşenleriniz Anahtar kelimelerinizi düzenleme Reklam metninizi düzenleme Reklam gruplarınızı düzenleme Tekliflerinizi değiştirme Anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanma Web siteniz Açılış sayfalarını seçme Web sitesini akış ve alaka düzeyi bakımından düzenleme
Nereden Başlamalı? Web siteniz ve açılış sayfası kalitesi Hesabınız Rakiplerin siteleri: 114
Örnek: Açılış Sayfası Anahtar kelime: şemsiye Google Şemsiye Google Şemsiye sini şimdi alın 5 yıl garanti fırsatını kaçırmayın! Googlestore.com/semsiye
Örnek: Açılış Sayfası Anahtar kelime: şemsiye Google Şemsiye Google Şemsiye sini şimdi alın 5 yıl garanti fırsatını kaçırmayın! Googlestore.com/semsiye
Hesap Optimizasyonu Kampanyalarınızı konuya göre organize edin Doğru dilleri ve yerleri hedefleyin Hedefi belirgin reklam grupları oluşturun Reklam gruplarında yinelenen anahtar kelimelerden kaçının 117
Anahtar Kelime Hedefleme İşinizle, reklam grubunuzla veya açılış sayfanızla alakalı, belirli anahtar kelimeler seçin Anahtar kelime eşleme seçeneklerinden yararlanın. Benzersiz anahtar kelime URL'leri kullanın Google Site Haritaları'nı deneyin 118
Yerleşim Hedefleme İşletmenizle alakalı siteleri veya ilgili yerleşimleri seçin Gerekirse, site bölümlerini hedefleyin. 119
Anahtar Kelime + Yerleşim Kullanma 120
Reklamlar Reklam metninizde anahtar kelimeler Basit, dikkat çeken reklamlar Güçlü bir harekete geçirme ifadesi Uygun bir hedef URL Her bir reklam grubunda birden fazla reklam Farklı reklam biçimlerini 121
Kahve Arası 122
Hesap Performansı Araçları Anahtar Kelime Aracı Site ve Kategori Hariç Tutma Kampanya Doktoru Kampanya Negatifleri Arama Trendleri Trafik Tahmincisi Değişiklik Geçmişim Aracı Reklam Teşhis Aracı Onaylanmamış Reklamlar Aracı 123
AdWords Editör 124
Google Analytics Google Analytics kullanımı kolay, kapsamlı ve değerli raporlar sunar. Google Analytics, sitelerin nasıl, neden ve kimin için yüksek veya düşük performans sergilediği (veya sergilemediği) hakkında çeşitli düzeylerde bilgi verir. 125
Google Analytics'i Kurma Google Analytics İzleme Kodu 126
Google Analytics Raporlarına Giriş Ziyaretçiler Trafik Kaynakları İçerik Hedefler E-Ticaret 127
Ziyaretler Bölümü 128
Trafik Kaynakları Bölümü 129
İçerik Bölümü 130
Hedefler Bölümü Hedefler raporlarındaki bilgiler, ziyaretçilerin hedeflerinize nasıl ulaştığını veya ulaşmadığını anlamanıza yardımcı olabilir. 131
E-Ticaret Bölümü Ürün Performansı İşlemler Satın Alma Ziyaretleri Satın Alma Süresi 132
TEŞEKKÜR EDERİZ. Google Adwords Yetkili Eğitim Merkezi ANT Eğitim ve Danışmanlık (216) 467 80 67 (541) 467 80 67 ant@ant.com.tr www.ant.com.tr