Ölçümleme Verisi Nasıl Kullanılacak?

Transkript

1 Ölçümleme Verisi Nasıl Kullanılacak? IAB 6 Türkiye Mayıs - Yönetim 2010 Kurulu Üyesi ve Teknik Komite Başkanı

2 Internet Ölçümlemesinin Önemi İnternet, gerçek zamanlı, detaylı ve etkin ölçümleme yapma imkanı sunduğu için hesap verme gücü en yüksek mecra. İnternette reklam kampanyasının, belirlenen hedef kitleye erişimi kolaylıkla ve ayrıntılı biçimde planlanabiliyor. Kampanya sonucunda da reklamın kaç kullanıcıya ulaştığı, bu kullanıcıların profilleri ve birebir tepkileri izlenebiliyor.

3 Internet Ölçümlemesinin Önemi Bu avantajına karşın, Türkiye'de internet reklam yatırımları henüz olması gerekenin bir hayli gerisinde. Bunun sebeplerinden biri, farklı kriter ve metodlarla yapılan ölçümler nedeniyle oluşan karmaşaydı, sektörün tamamının kabul ettiği bir ortak ölçümleme birimine ihtiyaç vardı.

4 Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Çözümü, IAB Türkiye getirdi ve 2010 başından itibaren, internet'in tek çatı altında ve tarafsız bir biçimde ölçümlenmesini ve denetlenmesini sağladı. IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması, bir yandan sitelerin trafiklerini ölçerken, öte yandan iki farklı panel aracılığıyla internet kullanıcılarını profilleyerek online davranışlarını izleyecek. Sektörün tamamının kabul ettiği ölçümleme biriminin yerleşmesiyle internet mecrası, hakettiği reklam yatırımını alacak.

5 IAB Türkiye Teknik Komite Temel görev: Ölçümleme araştırmasının metodunu, teknik ayrıntılarını, rapor çıktılarını, gerekli güncellemeleri belirlemek, Ölçümlemenin gerçekleştirilmesi ve denetlenmesi sürecinde IAB Yönetim Kurulu na sürekli görüş bildirmek. Aktiviteler: 2008 yılında ölçümleme araştırma şirketinin seçim sürecinde kullanılacak teklif talep dokümanını hazırladı yılı başında seçilen şirketle imzalanacak sözleşmede yer alan Teknik Şartname dokümanını oluşturdu. Ölçümlemenin denetlenmesini yapacak şirketin belirlenmesi için Yönetim Kurulu'na görüş aktardı. Ölçümlemenin fiilen başlamasıyla metodolojik kontrol görevine devam ediyor. 2

6 Metodoloji IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması, üç farklı bileşenden oluşuyor: Site-Bazlı, sitelerin sayfa gösterimlerinin, tekil ziyaretçi sayılarının ve kullanıcıların sitede ne kadar zaman geçirdiklerinin ölçülmesi; Kullanıcı-Bazlı, kullanıcıların demografik profillerinin ve online davranışlarının analizi; Offline yapısal araştırma, online araştırmaya projekte edilmek üzere, Türkiye internet kullanıcı populasyonunun demografisini offline metodla her ay ölçümleyen araştırma.

7 gemiusaudience Araştırma, IAB Türkiye nin sektöre ortak ölçüm birimi üretmekle görevlendirdiği Gemius tarafından gerçekleştiriliyor. Araştırmanın adı gemiusaudience ve üç temel bileşeni de içeriyor. gemiusaudience verisinin farklı kullanımları var: 1.Site trafik göstergeleri (gemiustraffic) 2.Medya planlama ve analiz aracı (gemiusexplorer) 3.Pazar göstergeleri (Market Monitoring)

8 1 - gemiustraffic gemiustraffic, site bazlı ölçümleme platformu. Araştırmaya katılan yayıncılar, platforma üye olup, sayfalarına ölçümleme komutlarını yerleştiriyor ve siteleri için gerçek zamanlı ölçümleme verisine ulaşıyorlar. Yayıncılar, bu platformda kendi sitelerinin tam bir röntgenini görürlerken, IAB Türkiye taraflarının belirlediği düzeydeki kısmını sektöre sunuyorlar. Üye sitelerin komutları yerleştirmesi ve test datalarını onaylamalarıyla, Ocak 2010 itibariyle, sektöre site bazlı ölçüm raporları iletiliyor.

9 1 - gemiustraffic > Yayıncı Raporu Basit istatistikler: Cookie bazlı ziyaretçi Gerçek kullanıcı sayısı Sayfa Gösterimleri Sitede Geçirilen Süre Derin istatistikler: Arama motoru ve anahtar kelime yönelimleri Referans veren siteler Kullanıcı coğrafi dağılım, Kullanıcı teknik konfigürasyon...

10 1 - gemiustraffic > Sektör Raporu Internet Population Jan 2010: Reach of the research: 80%...com.tr...net.tr Türkiye de ayda en az bir defa internete bağlanan 12+ yaş internet kullanıcılarının nüfusu. Bu ay içinde sözkonusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek kullanıcıların tüm kullanıcı nüfusuna oranı. Bu ay içinde sözkonusu sitede en az bir defa sayfa görüntülemiş gerçek kullanıcıların sayısı. Bu ay içinde araştırma Bu ay içinde söz kapsamındaki konusu sitede kayıtlı sitelerde en az bir olan ve Türkiye IP defa sayfa adresli cookie lerin görüntülemiş gerçek sayısı. kullanıcıların tüm kullanıcı nüfusuna oranı. Siteye ait tüm sayfa gösterimlerinin otomatik refreshment ile üretilmiş olanlarından arındırılmış hali. O ay içinde sitedeki gerçek kullanıcıların sitede geçirmiş oldukları toplam süre (sn). Bir ziyaret: Aynı tekil ziyaretçinin gerçekleştirmiş olduğu sayfa gösterimlerinin tamamı. (Eğer sitede ardışık iki sayfa gösterimi arasında 30 dakikadan uzun duraksama varsa, bu ikinci bir ziyaret sayılır.) Sitede geçirilen tüm süre / sitenin gerçek ziyaretçi sayısı. Sitede geçirilen tüm süre / sitenin ziyaret sayısı.

11 2 - gemiusexplorer gemiusexplorer, site bazlı trafik ve kullanıcı bazlı sosyodemografik profil datasının birleşiminden oluşan medya planlama aracı. Web sitelerinin ve alt bölümlerinin belli hedef kitlelerde erişim ve frekans datalarını analiz ediyor. Bu aracın, yeterli panel datasının toplanması ardından (toplam 50 bin pop-up panel üyesi ve 10 bin software panel üyesi) medya planlama aracı olarak sektöre sunulması planlanıyor. Tahmini tarih Eylül 2010.

12 2 - gemiusexplorer > Kullanım Alanları Reklamverenler Medya Planlamacılar Yayıncılar Pazar araştırması Medya planlama Sıralama bilgisi Medya planlama Reklamveren analizi Site performansı Site performansı Rakip analizi Rakip analizi SWOT analizi SWOT analizi

13 Seçilen göstergeler. Araştırmaya dahil olan web sitelerinin kategorik listesi.

14 Seçilen profilleme kriterleri (hedef kitle tanımı). Kullanıcı profillemesi için kriterler.

15 Seçili web sitelerinde seçili hedef kitleye göre seçili kriter sonuçları. Hedef kitle tanımı.

16 3 - Market Monitoring Bu hizmet kapsamında, Türkiye internet pazarı genel kullanım ve trend analizleri aylık periyodlarla liste halinde sunuluyor. Top 20 Türkiye internet pazarı top 20 yayıncı listesi ( toplam gerçek kullanıcı, aylık ziyaret sayıları, toplam sayfa gösterimi ve aylık geçirilen süre kriterlerine göre). Temel Göstergeler Kullanıcıların kullandığı browser versiyonları, programlar, operasyon sistemleri, ekran çözünürlükleri...

17 Linkler gemiustraffic demo: gemiusexplorer demo: gemiusexplorer kullanım kılavuzu: gemiusaudience demo:

18 Teşekkür ederim. IAB Türkiye - Yönetim Kurulu Üyesi ve Teknik Komite Başkanı oya.yasayan@omd.com.tr