marketing europe & anatolia Tarih: Ocak 2015 Sayı: 37 retorik Konvansiyonel medyanın onursuz finali... kelebeğin fırtınası Bana ismimi söyle :) Teklif veremeyen kız...
İçindekiler Sayı: 37 Tarih: Ocak 2015 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. e-mail: eksantrik@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvin@eksantrik.com P.K.: 112 34725 Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın marketing europe & anatolia Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Fahri Açan Cad. Deniz Ap. No: 21 /15 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: +90 555 233 24 41 e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: http://m-mea.eksantrik.com http://www.facebook.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. Kısa Kısa 04-07 Teknoloji 10-13 Medya Dünyası 14-15 Röportaj 17-19 kelebeğin fırtanası 21 Röportaj 22-25 Reklam dünyası 26-27 retorik 29 Kampanyalar 31-37 Gezi 38-45 Game On 46-49 Kültür Sanat 50-51 marketing europe & anatolia / 1
Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Teklif veremeyen kız... Sürekli yaptığınız ve elinizde liste fiyatı olan bir hizmet için listeden bakıp teklif vermek ne kadar zor olabilir. Hani bir proje oluşturup teklif hazırlamaktan bahsetmiyorum. Standart a hizmetinin listedeki x bütçe karşılığına bakıp söylemekten bahsediyorum. Kasiyerlerin günde yüzlerce müşteriye verdikleri bir hizmet bu ama anlı şanlı bir firmanın titri kabarık bir çalışanından ben dün bu hizmeti alamadım. Bir teklif dosyası hazırlamak için biş günlük mekan kiralama bütçesi almam gerekiyordu. Benim işime yarayacak mekanları olan ve düzenli olarak kiraya veren beş ayrı firmayla görüştüm. Hepsi fiyat göndereceklerini söyledi ve dört firma fiyat gönderdi. Bir firmadaki çalışan önce mailliniz gelmedi dedi. Sonra başka mail adresinden mail attım. Mailliniz geldi ama ben şimdi bir toplantıya gireceğim dedi. Tekrar aradım şu anda çok yoğunum daha sonra size döneceğim dedi. Her aradığımda farklı bir bahane üretti ama bir kiralama bedeli söyleyemedi. Velhasıl fiyat teklifi gelmedi. Ben başka firmalardan aldığım tekliflerle işimi yaptım. Teklifimi verdim işi aldım. Ama o çalışan hanım kız her ay aldığı maaşı nasıl hakediyor diye düşünüyorum. O artık benim hafızamda teklif veremeyen kız olarak yerini aldı. Belki de mazeret üretmek için harcadığı beyin aktivitesini listeye bakmak için harcasaydı çalıştığı kuruma bir iş kazandıracaktı. Ama her iş alanında her kademede bu teklif veremeyen kızın benzerleriyle karşılaşmıyor muyuz? Çalışmaya gönülleri yok ama herşey için mutlaka mazeretleri var. marketing europe & anatolia / 3
Kısa Kısa Sahne Senin, Varlığınla Fark Yarat... MCT Danışmanlık tarafından bu yıl 20 ncisi düzenlenen İnsan Kaynakları Zirvesi, Sahne Senin, Varlığınla Fark Yarat teması ile dünyaca ünlü yönetim ve insan kaynakları profesyonellerini İstanbul da ağırlayacak. 20.İnsan Kaynakları Zirvesi; Nelson Mandela nın danışmanı Dr. Martin Kalungu-Banda, dünyaca ünlü futbol takımlarının menejerlerinden öğrendiklerimizi liderlere danışmanlıkta uygulayan Mike Carson, Diyalog Uzmanı Dr. William Isaacs, Goal Mapping sisteminin yaratıcısı Brian Mayne, en etkili 25 Amerikalı dan biri sayılan Prof. Carol Gilligan, 2013 Top50 Küresel Yönetim Düşünürlerinden Prof. Celia de Anca, Washington Post un ödüllü yazarı Brigid Schulte gibi dünyaca ünlü isimlerin katılımıyla 11-12 Şubat 2015 tarihlerinde İstanbul Lütfi Kırdar Uluslararası Kongre ve Sergi Sarayı nda düzenlenecek. Türkiye nin ve Kıta Avrupa sının en büyük insan kaynakları organizasyonu olan İnsan Kaynakları Zirvesi, 20 nci yılında da dünyanın önde gelen yönetim ve insan kaynakları profesyonellerini İstanbul da bir araya getiriyor. Global PR Trendleri Zirvesi... Dünyanın birçok ülkesinden iletişim uzmanlarını buluşturacak Global PR Trends Zirvesi 26-27 Şubat tarihlerinde Pera Palace Otel de yapılacak. Bu yıl resmi iş ortağı Excel İletişim Yönetimi olan zirvede, 34 ülkeden dünyanın en önemli markalarının iletişim duayenleri bir araya gelecek. Zirvede deneyimlerini paylaşacak markalar arasında Linkedin, Microsoft, AkzoNobel, General Electric, Cisco, HSBC, Roche, Citibank, Lenovo, BBC ve Chevron gibi sektörlerinin öncü kuruluşları yer alıyor. İletişim dünyasındaki global trendlerin tartışılacağı Global PR Trendleri Zirvesi nde itibar inşa etmek, yöneticiler için PR ın önemi, iletişim fonksiyonlarının evrimleşmesi, dijital iletişimde zorluklar ve fırsatlar, medya ile daha iyi ilişki kurmak için özgün modeller gibi farklı konular ele alınacak. 34 ülkeden sektörlerinin önde gelen markalarının iletişim yöneticilerini buluşturacak zirvede konuşmacı olacak markalar şöyle: Linkedin, Microsoft, AkzoNobel, Visit Britain, Avusturalya Turizm, General Electric, Cisco, HSBC, Roche, Citibank, Lenovo, Airbus Grup, BBC ve Chevron. 4 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa Arçelik Tayland da Üretim Tesisi Kuruyor Global beyaz eşya sektörünün önde gelen oyuncularından biri olan Arçelik A.Ş.,Tayland da buzdolabı fabrikası kuruyor.2015 sonunda faaliyete geçmesi planlanan Beko Tayland Fabrikası, Arçelik A.Ş. ninromanya, Rusya, Çin ve Güney Afrika dan sonra, yurt dışında 7.,toplamdaki ise 15. üretim tesisi olacak. Beko Tayland Buzdolabı Fabrikasının temel atma töreninde konuşan Koç Holding Yönetim Kurulu Başkanı Mustafa V. Koç,Arçelik A.Ş. nin Beko markasıyla global bir başarı hikayesi yazdığını belirtirken, Ar-Ge performansı, inovasyon odaklı yaklaşımı, donanımlı insan kaynağı, ileri teknolojiye sahip ürünleri ve esnek pazar koşullarına göre üretim kabiliyeti Beko markamıza dünyanın dört bir yanındaki en rekabetçi pazarlarda güç katıyor. Güney Doğu Asya Bölgesi de, dünya ekonomisinin en önemli ağırlık merkezlerinden biri haline geldi. Tayland ın bu bölgede üretim üssü olabilecek çok güçlü bir potansiyele sahip olduğuna inanıyoruz. Arçelik A.Ş., ülkemizin küresel konumunu güçlendiren başarıları ile dünyanın dört bir yanında ülkemizi ve Topluluğumuzu gururla ve başarıyla temsil ediyor dedi. Türk Rakı Sektörü, İthal İçkilerle Savaşında Yalnız Kaldı... Türk Rakısı yeni yılın ilk gününde yürürlüğe giren ÖTV düzenlemesi sonrasında ithal içkilerin tehdidi altına girdi. Rakı, Türkiye coğrafyası ve kültürünün önemli bir parçası. Ancak, özel sektör rakı markaları henüz 10 yıllık geçmişe sahipken dünyanın dev markaları karşısında daha yüksek ÖTV oranı ile mücadele etmek zorunda kaldı. Maktu ÖTV Tutarı Yanıltıcı Diğer distile alkollü içkiler ve viskide 1 litre saf alkol içeriği başına ÖTV tutarı 124,23 TL de kaldı. Rakıda ise ÖTV 107,72 TL ye yükseldi. Ancak, ÖTV hesabında en önemli faktör ürünün alkol yüzdesi. Rakının ÖTV tutarı düşük görünmesine rağmen pratikte durum bunun tam tersi. Rakı genellikle %45 alkol içeriği ile satılıyor. Diğer içkiler ise %37,5 alkol içeriği ile satılabiliyor. Bu nedenle; 70 lik ithal içkiler için ÖTV 32,61 TL olarak hesaplanırken, rakı için ÖTV tutarı 33,93 TL. 2012 yılında da benzer bir durum yaşanmış ve diğer distile alkollü içkiler ve rakı arasındaki ÖTV farkı %39 dan %11 e düşmüştü. Şimdi ise fark ithal içkilerin lehine döndü ve rakının ÖTV si %4 daha yüksek kaldı. ÖTV Değişimi İthal İçkilere Yaradı İthal içkilerden viskinin ithalatı 2010 yılında 2,5 milyon litre yken, 2013 yılında 4,90 milyon litre olarak gerçekleşti. Böylece, 3 yıl içerisinde %99 büyüdü. Türkiye rakı satışları ise 2011 yılında 48,8 milyon litre olarak gerçekleşti. 2014 yılının, beklenti hacmi olan 37 milyon litre ile kapanması halinde rakı pazarı 3 yılda %24 küçülmüş olacak. Üzüm ve Anason üreticisi de zora girecek Rakı pazarında son 3 yılda yaşanan daralmanın tarım sektörüne de olumsuz yansımaları olması bekleniyor. Aynı dönemde, üretimde kullanılan üzüm tutarının 30 milyon TL, anason un ise 3,7 milyon TL azalması bekleniyor. Yerli üretim girdilerinin toplamda 60 milyon TL civarında azalış göstermesi bekleniyor. Yaşanan gelişmelerin sektördeki istihdamı da zaman içinde olumsuz etkilemesi söz konusu olabilecek. marketing europe & anatolia / 5
Kısa Kısa Leo Pr ın Yeni Genel Müdürü, Karolin Ergin Leo PR ın Genel Müdürlüğü görevine Karolin Ergin getirildi. İletişim sektörüne profesyonel olarak ilk adımı 1999 yılında Leo PR ın kuruluşu ile atan Karolin Ergin, Leo PR ın ardından iletişim sektöründe farklı birçok ajansta ulusal ve uluslararası markalara iletişim alanında hizmet verdi. 2004-2007 yılları arasında Polat Turizm Grubu nda Pazarlama İletişimi Müdürü olarak görev yapan Ergin, son olarak Yeşil Holding in Kurumsal İletişim Müdürlüğü nü yürütüyordu. Halkla ilişkiler ve işletme alanlarındaki eğitimini Anadolu Üniversitesi nde alan Ergin, yüksek lisansını Bahçeşehir Üniversitesi nde Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler alanında yaptı. Karolin Ergin, sağlık, hızlı tüketim, finans, teknoloji, gayrimenkul, turizm ve perakende başta olmak üzere farklı sektörlerde ulusal ve uluslararası birçok markaya iletişimin tüm alanında danışmanlık yaptı. Effect Halkla İlişkilerde iki yeni işbirliği... Moda dünyasının dikkat çeken ve 2015 te 30. yılını kutlayacak olan Beymen Club, Türkiye deki iletişim çalışmaları için Burson- Marsteller ın Türkiye temsilciliğini yürüten Effect Halkla İlişkiler ile anlaştı. 400 çalışanı ve 11 bini aşkın iş ortağından oluşan ekosistemiyle, Türk ekonomisinin artan bilişim teknolojileri talebine başarıyla cevap veren Microsoft Türkiye, düzenlediği konkur sonucunda iletişim alanında yeni iş ortağını belirledi. Burson-Marsteller Public Relations WorldWide ın Türkiye temsilciliğini yürüten Effect Halkla İlişkiler, Microsoft Türkiye ye stratejik iletişim danışmanlığı, ürün ve hizmet iletişimi, paydaş ilişkileri yönetimi, geleneksel ve dijital medya iletişimi alanlarında hizmet verecek. Bu iki yeni işbirliği 1 Ocak 2015 itibariyle hayata geçecek. Allora Beytepe nin iletişim çalışmaları RPR Medya da... Başkent Ankara başta olmak üzere Türkiye nin farklı illerinde faaliyet gösteren firmalara iletişim danışmanlığı hizmeti veren RPR Medya AŞ, müşteri portföyüne Allora Beytepe yi de dahil etti. Ankara da uzun yıllar çok sayıda başarılı inşaat projesine imza atan Zeynal Durkut, Fevzi Akbulut ve Muhanver Gözüm ün güç birliği yaparak kurdukları MFZ Grup un son projesi Allora Beytepe nin iletişim çalışmalarını RPR Medya yönetecek. Geniş ve ferah daireleriyle dikkati çeken Allora Beytepe nin de iletişim ajansı olan RPR Medya, Uzaltaş AŞ, Besa Grup, Elit Yapı, Aymor Grup, Uran Holding, MCI Türkiye, LTS Teknoloji Grup, BRN Yatak, Ofis Tekin, Ersa Mobilya, Taurus AVM, MTL Organizasyon, HelpA Akademi, ASİAD, Barışkent-BA Grup gibi seçkin kuruluşlara iletişim danışmanlığı yapıyor. AVON Türkiye Satış Direktörlüğü atama... Avon Türkiye de yeni yılın ilk ataması gerçekleşti ve Orkun Gül, AVON Türkiye nin Satış Direktörlüğü pozisyonuna terfi etti.2003 yılında Boğaziçi Üniversitesi Endüstri Mühendisliği Bölümü nden mezun olan Gül, kariyerine aynı yıl Procter & Gamble Türkiye de başladı ve yedi yıl boyunca hızlı tüketim ürünleri sektöründe satış ve pazarlama alanlarında çeşitli kademelerde görev aldı. AVON a 2010 yılında Global Satış Akademisi Programı dahilinde katılan Gül, 4 yıl boyunca Türkiye Satış departmanının her kademesinde görev aldı. Bu süreçte İstanbul, Ankara, Konya, Akdeniz ve Karadeniz Satış ekibini yönetmenin dışında, Satış Liderliği Modeli gibi şirketin çok kritik projelerinin liderliğini başarıyla yürüttü. Orkun Gül, Satış Direktörlüğü bayrağını, 20 yıldan uzun süredir Avon Türkiye de başarılı çalışmalara imza attıktan sonra emekliye ayrılan Gülay Başaran dan 1 Ocak 2015 tarihi itibariyle devraldı. 6 / marketing europe & anatolia
Kısa Kısa GROHE nin Türkiye de Su Kullanımı Araştırması... Türk halkının yüzde 85 i evlerinde su ve elektrik tasarrufu sağlayan ürünlere sahip olmayı önemsiyor Su tasarrufu deyince aklımıza el yıkarken, diş fırçalarken ve duş alırken gereksiz yere su akıtmamak geliyor. Dünyanın önde gelen sıhhi tesisat üreticisi GROHE nin Türkiye deki su kullanım alışkanlıklarını ve su ve enerji kullanımındaki tasarruf eğilimlerini belirlemek üzere TNS işbirliğiyle gerçekleştirdiği araştırmaya göre; Türkiye de ürün satın alma konusunda sırasında elektrik ve su tasarrufu sağlıyor olması katılımcıların yüzde 85 tarafından önemli görülürken, evinde su ve elektrik tasarrufu sağlayan bir ürüne sahip olanların oranı yüzde 45. GROHE nin TNS işbirliğiyle gerçekleştirdiği araştırmanın sonuçlarına göre katılımcıların yüzde 62 si su tasarrufunu önemserken, yüzde 17 si su tasarrufu konusunda herhangi bir şey yapmıyor. Yapılan su tasarruf yöntemlerinin başında ise hem kendisi hem de çocuğu olanlar için Elleri yıkarken, dişleri fırçalarken, traş olurken musluğu gereksiz yere açık bırakmamak geliyor. Çocuğu olanların yüzde 19 u ise su tasarrufu konusunda çocuklarına herhangi bir açıklama yapmıyor.. Su ve elektrik ile çalışan ürün satın alırken, katılımcıların yüzde 85 i alınacak ürünün elektrik/su tasarrufu sağlıyor olmasını önemli ya da çok önemli olarak görürken, yüzde 5 lik bir kesim ise bu durumu önemli görmüyor. Geri kalan yüzde 10 luk kesimin ise bu konu ile ilgili net bir yorumu bulunmuyor. Kentlerde yaşayanlarda alınacak ürünün su ve elektrik tasarrufu yapıyor olmasına daha duyarlılar. ABD yolcusu genç girişimci belli oluyor... Lise ve üniversite eğitimi sırasında kendi şirketini kurmuş öğrenci girişimcilere yönelik olarak düzenlenen GSEA yarışmasının Türkiye ayağında sona gelindi. 13 Ocak ta düzenlenecek törende, tanınmış isimlerin yer aldığı jürinin değerlendirmesinin ardından genç girişimciler ödüllerini alacaklar. Dereceye giren öğrencileri birçok fırsat ve ödül bekliyor olacak. Üniversite kategorisinde birinci gelen öğrenci ise, Nisan ayında Washington DC de yapılacak global finallerde 150 bin dolar değerindeki ödül için yarışma hakkı kazanacak. Öğrenci girişimcilere yönelik dünyadaki en saygın ve en kapsamlı ödül kabul edilen Global Student Entrepreneur Award (GSEA) un Türkiye ayağında geri sayım başladı. Entrepreneurs Organization (EO) tarafından organize edilen, Vodafone, Citroën ve Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) nin ana sponsorluğunda gerçekleştirilen yarışmaya son olarak 9 Ocak 2015 tarihinde başvuru yapılabilecek. Jürinin ön elemesinin ardından 13 Ocak ta son değerlendirme yapılacak. Vodafone Plaza da gerçekleştirilecek törenle, GSEA nin Türkiye ayağını kazanan genç girişimciler ödüllerini alacaklar. marketing europe & anatolia / 7
Röportaj Toshiba Encore... Teknoloji Abdullah Ekşioğlu Sağlam ve Şık Gövde Toshiba Encore tablet, parmak izi bırakmayan gövde dokusu ve sağlam aluminyum gövdesiyle dikkat çekiyor. Skype Optimised Skype için optimize edilmiş olan tablet, kulaklık ve mikrofon girişi, dahili mikrofonu ile skype görüşmelerini kolaylaştırıyor.
Teknoloji Youtube: http://www.youtube.com/channel/ucudykjtnp_smfkv7_zgycfq 5 Nokta Multi Finger Intel Atom 4 Çekirdek İşlemci 5 parmağınızla dokunarak kullanım İstediğiniz uygulamayı rahatlıkla imkanı sağlayan multi finger desteği, çalıştırmanızı sağlayacak Intel Atom özellikle tabletten oyun oynayanları 4 çekirdekli işlemci taşınılabilirlikle sevindirecek. performansı birleştiriyor.
Teknoloji Toshiba Encore tablet, 4 çekirdekli Intel Atom işlemcisi ile performası çantanıza taşıyor. Tabletin incelemesini yaparken öncelikle parmak izi bırakmayan şık gövdesi dikkatimizi çekti. Oldukça sağlam ve kullanışlı. Ancak tableti, beklediğimizden daha ağır ve biraz kalın bulduğumuzu da belirtmeliyiz. Biraz daha ince ve hafif olabilirmiş. Toshiba Encore 1280X800 pixel çözünürlüğe sahip 8 inç bir ekranla bir tablet için oldukça yeterli. Toshiba Encore Windows 8.1 işletim sistemiyle geliyor. Yani windows tabanlı olarak kullandığınız masaüstü ya da dizüstü bilgisayarınızla tam bir uyum içerisinde kullanabilirsiniz. Tabletin Skype için optimize edilmiş olması da ayrı bir avantaj. Bellek kapasitesi 2 GB olan tabletin 32 GB da saklama kapasitesi bulunuyor. Ancak MicroSD kartlarla tabletin saklama kapasitesini arttırmak mümkün. Gövdenin üzerinde bulunan birleştirilmiş hoparlör ve mikrofon girişi, sunumlarınızı ekrana yansıtmanıza yarayacak mini HDMI ve tableti şarj ederken de kullanacağınız mini Sizin için deneyimleyip montajladığımız review videosunu http://www.youtube.com/channel/ UCUDykjtNp_Smfkv7_ZGYcFQ adresinden izleyebilirsiniz. USB yuvaları aynı zamanda çevre birimlerine bağlanmakta da kolaylık sağlıyor. Tableti Wi-Fi ya da Bluetooth ile kablosuz olarak da çevre birimlere bağlamak mümkün. Windows 8.1 işletim sistemi ve skype optimizasyonu tableti ilk kez kurarken işlemin biraz uzamasına neden oluyor. Ancak daha sonra kullanım açısından oldukça rahat. Bize gelen test cihazı daha önce de birçok kişi tarafından test edildiğinden pil ömrünü sağlıklı bir şekilde test edemedik. Ancak tabletin açıklamalarında kullanıma göre 7-10 saat pil ömrü olduğu belirtilmiş. Tablet 8 mp'lik arka kameranın yanısıra bir ön kamera da taşıyor. Yani görüntülü konuşma konusunda da ihtiyaca cevap verecek biçimde tasarlanmış. Kamera kalitesi bir tabletten beklentimizi karşılayacak ölçüde. Fiyat - performans olarak değerlendirecek olursak çok avantajlı olmamakla birlikte tercih edilebilir bir ürün. Özellikle windows tabanlı sistemlerde çalışıp, ofis dışından tekliflerini hazırlayıp gönderen çalışanlar için oldukça avantajlı. Sadece içerik tüketenler için değil, içerik üreten kullanıcıların da ihtiyaçlarına cevap verebilecek sağlam bir ürün. 12 / marketing europe & anatolia
Teknoloji 2015 te Philips TV ler Android li Olacak... Dünyada ve Türkiye de Philips markalı televizyonları pazara sunan TP Vision,Android işletim sisteminin Philips TV lere entegrasyonunu daha da ileri düzeylere taşıyor. Philips Smart TV ler ve tüm Philips UHD TV ler de dahil olmak üzere, 2015 Philips TV yelpazesinin tamamı Android TV özellikliolacak. Avrupa nin ilk ve tek Android Isletim Sistemli Televizyonlarina pazara sunan TP Vision geçen yıldan bu yana Android işletim sisteminin Philips TV lere entegre edilmesi konusunda yoğun faaliyet gösteriyor. Android Lollipop,TV platformuna tamamen entegre oluyor ve Android TV uygulamalarını büyük ekrana taşıyor. Tüm platformlar için tek bir yazılım geliştirme kitine (SDK) sahip olunması sayesinde geliştiriciler bu zengin TV deneyimine ciddi bir erişime sahip olacaklar. TP Vision Smart TV Bölümü Başkanı Albert Mombarg, Android in büyük hızla büyüyen ekosisteminin öncü bir üyesi olmanın getirdiği avantajdan yararlanmak istiyoruz. Bu, uygulamalarını artık aralarında TV lerin de bulunduğu farklı cihaz tiplerine kolaylıkla uyarlayabilecek büyük bir geliştirici tabanını cezbediyor. Piyasaya sürülecek olan Philips Smart TV yelpazesi, yeni Android TV başlatıcısından yararlanan daha da gelişmiş bir grafik kullanıcı ara yüzüne sahip olacak. Bunun tasarım ve yüksek işlem gücüyle birleştirilmesi sayesinde birinci sınıf, akıcı ve rahat bir kullanıcı deneyimi sunulmuş olacak. TP VisionCCO su Nico Vernieuwe ise Ambilight e dikkat çekiyor. Vernieuwe, Kusursuz görüntü kalitesi, eşsiz Ambilight aydınlatma teknolojimiz, harika tasarım ve Android TV nin gücünü FHD ve UHD ile birleştirerek Philips TV müşterilerimiz için gerçekten sofistike bir TV sunumunu biraraya getiriyoruz, dedi. LG nin yeni kavisli telefon... LG G Flex2 çok daha keskin ekran kalitesi, güçlü donanımı, sezgisel yazılımı ve dinamik kavisli tasarımıyla Las Vegas ta düzenlenen CES 2015 te tüm kullanıcıların beğenisine sunuldu. LG Electronics Las Vegas ta düzenlenen CES 2015 Fuarında tüketicilerin beğenisine sunduğu yeni kavisli akıllı telefonu LG G Flex2 ile tüm endüstrinin sınırlarını zorlamaya devam ediyor. İnovatif tasarımıyla büyük beğeni toplayan orijinal G Flex ten bir yıl sonra ortaya çıkan G Flex2, çok daha ileri tasarımı, hızlı performansı ve en önemlisi muhteşem rahatlığıyla kendinden önceki serinin tüm özelliklerini çok daha iyi bir noktaya getiriyor. Yeni LG GFlex2 kusursuz kavisli yapısı ve sekiz çekirdekli 64-bit Qualcomm Snapdragon 810 işlemcisi ile çok daha yüksek bir performans sunuyor. 5.5 inçlik ekranıyla Full HD dünyasına adım atan G Flex serisi, geliştirilmiş yazılımı sayesinde sunduğu Gesture View ve Glance View gibi yeni özellikleriyle çok daha fazla rahatlık sağlıyor. Eşi benzeri görüşmemiş Self Healing özellikli kendi kendini tamir edebilen arka kapak özelliğini LG G Flex ten alan yeni LG G Flex2 bu özelliği çok daha etkili ve hızlandırılmış bir şekilde devam ettiriyor. marketing europe & anatolia / 13
Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri Star Gazetesi nde yıllardır Haber Müdürü olarak görev yapan Filiz Güler Yazı İşleri Müdürü oldu. Hürriyet Gazetesi nde foto muhabiri olarak çalışan tecrübeli isim Levent Arslan gazete ile yollarını ayırdı. Star Gazetesi nin Genel Yayın Yönetmenliği görevine vekaleten atanan Nuh Albayrak, ilk yazısıyla okurla buluştu. Star Gazetesi Yayın Danışmanı ve köşe yazarı İbrahim Kiras, Vatan Gazetesi ile anlaştı. Milliyet Gazetesi nde Yazı İşleri bölümünde çalışan İlke Gürsoy, Ersoy Diyar ve Can Doker ve Milliyet Gazetesi Ekonomi Servisi nin deneyimli editörü Ayfer Yıldız Özdemir ile gazetenin köşe yazarlarından Mehmet Gündem in kanal ile yolları ayrıldı. Sabah Dergi Grubu nun Genel Müdür Yardımcısı Onur Yıldırım, ATV ye transfer oldu. Yeni Akit Gazetesi nin Ankara temsilciliğine Serdar Arseven getirildi. Kemal Öztürk, Hatem Ete ve Ziya Cömert Yeni Şafak Gazetesi nin yazarları arasına katıldı. 22. Dönem AKP Tokat Milletvekili Resul Tosun ve AKP Adıyaman Milletvekili Mehmet Metiner, Star Gazetesi nin yazar kadrosuna katıldı. Star Gazetesi nin ekler yayın yönetmeni ve okur temsilcisi Gülay Erdemli ve gazetede sinema yazarlığı yapan ve Sinema Yazarları Derneği nin ilk kadın başkanı olan Alin Taşçıyan ın gazete ile yolları ayrıldı. Star Gazetesi ile yollarını ayıran Ekonomist Doktor Cemil Ertem, Akşam Gazetesi ndeki ilk yazısıyla okuyucularıyla buluştu. Yeni Akit Gazetesi nin Ankara temsilcisi Serdar Arseven oldu. Milliyet Gazetesi nde köşe yazarlığı yapan Defne Samyeli nin gazete ile yolları ayrıldı. Milliyet Gazetesi nin Cadde ekinin Yayın Yönetmenliği görevine Ali Eyüboğlu getirildi. Usta gazeteci yazar Cafer Solgun, Taraf Gazetesi nden ayrıldığını duyurdu. Görsel Basında Görev Değişiklikleri 360 TV nin Haber Müdürlüğü görevine Münir Koçaslan getirildi. Kanal 24 te polis-adliye muhabirliği yapan Ramazan Cin, Başbakanlık Basın Müşavirliği görevine atandı. Star Medya da Grup Başkanlığı görevine Kasım ayında son verilen Mustafa Karaalioğlu, Doğuş Grubu bünyesindeki NTV ile anlaştı. Ünlü haber ve program sunucusu Suna Vidinli, NTV deki görevinden ayrıldığını duyurdu. 360 TV de sunucu olarak görev yapan İlkin Ündeş Kavukçu, kanalın Genel Müdürlük görevine getirildi. Ünlü televizyoncu, sunucu Özge Uzun, TRT Haber le anlaştı. Uzun, analın haftasonu kuşağında yayınlanan Haber Tadında programını sunacak. Kanal D de Genel Yayın Yönetmenliği görevini yürüten Erkin Zincidi nin yerine Kanal D Dramalar Koordinatörü Lale Eren getirildi. Elektronik Basında Görev Değişiklikleri Hürriyet Gazetesi nin Web Mobil Tablet yönetmeni olarak görev yapan ve hürriyet.com.tr nin başındaki isim olan Levent Ertem Hürriyet ten ayrıldı. Turkuvaz Dergi Grubu nun internet sitelerinin ve diğer dijital operasyonlarının başına Hakan Turpçugetirildi. Radikal.com.tr nin Yayın Yönetmenliği görevine Ezgi Başarangetirildi. Medya Dünyasından Diğer Haberler VİPİSTASYON Guide adıyla yayınlanmaya başlayan enerji dergisi, aylık periyotlarla okuyucularıyla buluşacak. Zaman gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Ekrem Dumanlı ve Samanyolu Yayın Grubu Başkanı Hidayet Karaca başta olmak üzere Zaman Gazetesi, Samanyolu TV bünyesinde çalışan bazı medya mensupları da gözaltına alındı. Uzun yıllar Hürriyet gazetesinde spor muhabirliği yapan Ahmet Avar vefat etti. Doğan Radyo Grubu, yeni markası Radyonom.com ile dijital radyoculuk alanındaki yeniliğini duyurdu. Show TV de Perşembe akşamları yayınlanan Roman Havası dizisi, artık Cumartesi günleri ekranlara gelecek. Star TV yeni yılda ekran görsellerini değiştirdi. Bizim Çankırı Gazetesi nin imtiyaz sahibi Ali Kör (78), hayatını kaybetti. Posta Gazetesi İzmir Spor Müdürü ve Türkiye Spor Yazarları Derneği Asbaşkanı Ünver Ergün yaşamını yitirdi. 14 / marketing europe & anatolia
Medya Dünyası marketing europe & anatolia / 15
Teknoloji, İnov
Röportaj asyon, Tasarım... Aslı Şahin Fakir Elektrikli Ev Aletleri Pazarlama Müdürü Dünya genelinde ev temizliği ve hijyen denince akla gelen ilk markalardan olan Fakir, 1933 yılında H. Wilhelm Kicherer tarafından Almanya da kuruldu. Almancada aile anlamına gelen Familia ile Kicherer kelimelerinin birleşmesi Fakir markasına ismini verdi. Röportaj Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com - Aslı Şahin kimdir? Kendinizden kısaca bahseder misiniz? 1978 İstanbul doğumluyum. Uludağ Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Ekonometri Bölümü nden mezun olduktan sonra Aydın Üniversitesi nde İşletme Yönetimi Yüksek Lisansını tamamladım. 15 yıllık iş hayatım boyunca değişik görevlerde yer aldım. Çeşitli dergilerde Yazı İşleri Müdürlüğü ile başladığım meslek hayatıma Reklam Ajansı Genel Koordinatörlüğü ile devam ettim. Mep İletişim ve Netcell in Basın Danışmanlığını üstlendim. Kariyerimin son 5 yılında da Fakir Elektrikli Ev Aletleri Pazarlama Müdürü olarak görev yapmaktayım. İş dışında kitap okumak, film izlemek ve yoga yapmaktan büyük keyif alıyorum. - Fakir in Türkiye deki marka konumlandırması hakkında biraz bilgi verir misiniz? Dünya genelinde ev temizliği ve hijyen denince akla gelen ilk markalardan olan Fakir, 1933 yılında H. Wilhelm Kicherer tarafından Almanya da kuruldu. Almancada aile anlamına gelen Familia ile Kicherer kelimelerinin birleşmesi Fakir markasına ismini verdi. Teknolojiyi evlere taşıma misyonu ile pazara giren Fakir, kısa bir zamanda çok sevilen bir marka olmayı başardı. Kurulduğu günden bu yana yenilikçi kimliği ile dikkat çeken marka elektrikli ev aletleri sektöründe pekçok yeniliğin öncüsü konumunda. 1985 yılında Saruhan Şirketler Grubu nun distribütörlüğü ile Türkiye pazarına giren Fakir in ülkemizdeki tüketici algısını kaliteli ve yenilikçi ürünler sunan bir marka olarak özetleyebiliriz. Türkiye deki ilk ürünleri halı yıkama makinaları ve yağlı radyatörler olan Fakir ile Türk tüketici arasında zamanla güçlü bir bağ oluştu. Türkiye pazarında öncü ve inovatif kimliğimizle tanınıyoruz. Bu özelliğimiz ile tüketicilerin kalite ile özdeşleştirdiği ve sevdiği markalar arasında yer alıyoruz. Özellikle süpürge ve halı yıkama makinelerimizle tüketicinin güvenini tam olarak kazanmış durumdayız. Zaten dünyanın önde gelen araştırma şirketlerinin açıkladığı veriler detürkiye de elektrikli ve şarjlı süpürgede pazar lideri olduğumuzu gösteriyor. Süpürgelerden ısıtıcılara, küçük ev aletlerinden kişisel bakım ürünlerine 200 e yakın çeşidimiz ile oldukça genişbir skalada tüketiciye sesleniyoruz. Ayrıca ürün çeşidimiz kadar fiyat politikamız da ulaşılabilirliğimizde önemli marketing europe & anatolia /17
Röportaj bir etken. Ürünlerimizde sunduğumuz tüketici ihtiyaçlarına yönelik çözümlerve her bütçeye uygun alternatiflerimiz ile de tercih ediliyoruz. Tüketiciler Fakir markasını daha çok süpürge ve halı yıkama makineleri ile özdeşleştiriyor ancak marka olarak küçük ev aletleri sektörüne yönelik ürünlerimiz ile de son derece iddialıyız. Önümüzdeki dönem marka çalışmalarımızın odağına küçük ev aletlerini koymayı ve süpürge pazarında olduğu gibi bu pazarda da lider olmayı hedefliyoruz. Fakir olarak Ar-Ge, teknoloji, inovasyon ve tasarıma büyük önem veriyoruz. Müşterilerimizin ihtiyaçlarını iyi analiz ediyor, bu ihtiyaçlara hızlı ve yenilikçi çözümler sunuyoruz.teknoloji ve kalitede çıtayı her zaman yüksek tutuyoruz. Yeni konseptler üretmek ve mevcut ürünlerimizi geliştirmek konusunda sektörde öncü rol oynuyoruz.81 yıllık başarımızın ardında sıkı kalite yönetimi, detaylı planlanmış lojistik sistemi, yüksek güvenilirlik ve müşteri memnuniyetini ön planda tutan anlayışımız yatıyor. - Türkiye de hangi ürün gruplarını satışa sunuyorsunuz? Fakir olarak zengin bir ürün portföyüne sahibiz. Ürün gamımızı toz torbalı, torbasız, su filtreli ve buharlı süpürgeler, 18 / marketing europe & anatolia Markamızın ürün gamında 200 e yakın çeşit var. Gelişen teknoloji ve günün ihtiyaçlarını göz önünde bulunduruyoruz. şarjlı el süpürgeleri, buharlı temizleyiciler, halı yıkama makineleri, mutfak aletleri, ütüler, kişisel bakım ürünleri, hava nemlendiriciler, hava temizleyiciler, nem alma cihazları, fanlı ısıtıcılar, basküller, vantilatörler ve şofbenler oluşturuyor. Markamızın ürün gamında 200 e yakın çeşit var. Gelişen teknoloji ve günün ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak ürün çeşitlerimizi her geçen yıl daha da artırıyoruz.son olarak Eylül ayında güçlü performansı ile toz torbasız süpürge pazarına yeni bir soluk getirecek olan Veyron Toz Torbasız Süpürgemizi pazara sunduk. - Markanın 2015 Türkiye hedefleri nelerdir? Müşterilerimizin markamıza duyduğu güveni korumak en önemli hedefimiz. Tüketicilerin istek ve taleplerine yanıt verecek yeni ürünler üretmek ve ürün konseptlerimizi geliştirmek için yaptığımız çalışmalara 2015 yılında da hız kesmeden devam edeceğiz. Daha önce de belirttiğim gibi Fakir denilince insanların aklına gelen ürünlerin başında süpürgeler ve halı yıkama makinaları geliyor. Önümüzdeki yıllarda en az süpürgeler kadar iddialı olduğumuz Küçük Ev Aletleri pazarında da lider olmayı hedefliyoruz. 2015 yılında da bu hedefe ulaşmak ve pazar payımızı artırmak amacıyla var gücümüzle çalışacağız. Ayrıca gelişim çizgimizde iç pazar kadar ihracatın da yeri büyük. En önemli hedeflerimiz arasında Avrupa, Afrika, Avrasya ve Ortadoğu coğrafyasında ilk üç markadan biri olmak olduğunu söyleyebiliriz. - Bulunduğunuz sektörlerde tüketici güveni ve sadakatini sürdürülebilir bir şekilde sağlayabilmek için nelere önem gösteriyorsunuz? Satış öncesinde olduğu kadar satış sonrasında da müşterilerimizin ihtiyaçlarına odaklanıyoruz. Bugün Türkiye de 5 Bölge Müdürlüğü müz mevcut. Fakir Hausgerate; bayi ağı, corner lar, Fakir Shop lar, yerel ve ulusal zincir marketler olmak üzere yaklaşık 4 bin 500 satış noktasında tüketicisiyle buluşuyor, ihtiyaçlarına uygun çözümler geliştiriyor. Satış Sonrası Hizmetler konusuna da özel önem veren markamız, Türkiye genelinde yaygın bir servis ağına sahip. Kurduğumuz Fakir Plus Servisler ile de tüketicilerimize verdiğimiz önemi bir kez daha kanıtlamış olduk. 25 i Fakir Plus Servis olmak üzere 250 nin üzerinde teknik servisimiz bulunuyor. - Fakir in sürdürülebilir gelişim, inovasyon ve enerji verimliliği konularına bakışı nasıl? Fakir olarak gelişime son derece açık bir markayız. Zaten sektörde pekçok ürünün öncülüğünü yapmamız da gelişime ve yeniliğe ne kadar açık olduğumuzun en önemli göstergeleri arasında yer alıyor. Günümüzün rekabet şartları düşünüldüğünde markaların ayakta kalabilmesi için hizmetlerini ve üretim yöntemlerini sürekli olarak değiştirmeleri ve yenilemeleri gerektiği görülüyor. İnovasyon için temeladımları Ar-Ge çalışmaları oluşturuyor. Daha önce söylediğim gibi marka olarak en önemli yatırımı Ar-Ge ve tasarıma yapıyoruz. Yaşanılabilir ve sürdürülebilir bir dünya için markalara da büyük sorumluluklar