Aylık Voltaj Raporu. Mayıs 2017

Transkript

1 Aylık Voltaj Raporu Mayıs 2017

2 Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim Mecraların kullanım yoğunluğu TV dışında Mayıs 2017 de, geçen yıl aynı döneme göre azalmıştır. TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı GRP (%16,5) st/cm (-%21,5) sayfa (-%33,2) Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Süre (Sn) sn (-%11) adet (-%4,9) Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Mayıs 2017 / 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır sn (-%12,5)

3 TELEVİZYON

4 Ölçülen Kanalların İzlenme Payları Tüm gün ve gündüz performansında ATV; akşam performansında Star lider. 11,2 9,4 8,1 7,5 7,2 6,8 4,7 4,3 3,7 1,7 1,5 1,3 1,0 0,7 0,6 0,6 0,4 Atv Star Show TV TV8 Fox Kanal D TRT 1 Kanal 7 Tüm Gün 11,2 9,4 8,1 7,5 7,2 6,8 4,7 4,3 3,7 1,7 1,5 1,3 1,0 0,7 0,6 0,6 0,4 Gündüz 12,8 8,0 8,2 4,0 6,5 5,3 2,7 5,0 6,6 1,5 1,8 0,8 1,6 0,9 0,9 0,9 0,4 Akşam 10,9 10,9 8,8 10,3 7,9 8,0 6,5 4,2 2,2 1,4 1,1 1,6 0,7 0,5 0,5 0,4 0,3 TRT Çocuk TEVE2 TRT Haber TRT Spor Disney Channel TRT Belgesel Minika Çocuk Planet Çocuk TV8,5 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mayıs 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59

5 Tematik TV Kanalların İzlenme Payları Tüm gün izlenme performansında öne çıkanlar : A Haber ve Beyaz TV. 1,5 1,3 0,9 0,9 0,7 0,7 0,6 0,6 0,5 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 A Haber Beyaz TV NTV CNN Türk A Spor Habertürk Halk TV NTV Spor TGRT Haber Flash Ülke TV TRT Müzik Kanal A TV 4 Ulusal Kanal TRT Diyanet TRT Kürdi Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mayıs 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

6 Top Programlar (Rtg, Share%) 10,5 24,0 7,4 16,9 7,3 17,5 6,9 16,8 6,8 15,8 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mayıs 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları, seçim programları ve özetler listeye dahil edilmemiştir. Rating Share%

7 Sosyal Medyada Konuşulan Top Programlar Sıra Kanal Program Somera Reyting Ana Bölüm Ortalama İleti sayısı 1 SHOW TV İçerde 2 TRT 1 Diriliş Ertuğrul 3 KANAL D Vatanım Sensin 4 TV8 Survivor 5 TRT 1 Payitaht Abdülhamid 6 STAR TV Söz 7 TRT 1 Pelin Çift İle Gündem Ötesi 8 KANAL D İsimsizler 9 TRT 1 Tarih Sahnesi 10 STAR TV Türk Mali 11 STAR TV Cesur ve Güzel 12 STAR TV Kara Sevda 13 KANAL D Adı Efsane 14 ATV Eşkiya Dünyaya Hükümdar Olmaz 15 BEYAZ TV Beyaz Futbol 16 FOX TV Savaşçı 17 STAR TV Fazilet Hanım ve Kızları 18 FOX TV Şevkat Yerimdar 19 TRT 1 Kur'an-ı Kerim-i Güzel Okuma Yarışması 20 FOX TV No:309 7,63 6,97 6,76 6,16 5,78 5,41 5,22 5,19 4,77 4,38 4,26 9,82 9,74 14,69 17,76 20,41 26,46 25,87 25,55 23, Kaynak : Somera Mayıs 2017 Özel programlar hariç (Maç, film..)

8 Mayıs Sektörde TV Kullanımı Top Kategoriler GRP Top Reklamverenler GRP 1 Gıda ALGIDA SAMSUNG Kozmetik ULKER TURK TELEKOM İçecekler ETI VODAFONE Mobilya TURKCELL SOK İnşaat PEPSI LETGO Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem :Mayıs 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

9 Televizyon - GRP Bazında Ana Kanal Sıralaması Atv Star TV8 Show Tv Fox Kanal D Kanal 7 TRT 1 TEVE2 Disney Channel Minika Çocuk TRT Çocuk Planet Çocuk TRT Haber TRT Spor TV8,5 TRT Belgesel May.16 May.17 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mayıs 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler *TEVE2 Disney Channel, Minika Çocuk ve TV8,5 Mayıs 2016 da tam zamanlı ölçümlenmediği için 2016 datası bulunmamaktadır.

10 DİJİTAL

11 Ziyaret Edilen Top Siteler İlk 15 Kaynak : Gemius, Dönem : Nisan 2017 Via PC Gerçek kullanıcı / Real users Sayfa Gösterimi / Page views google.com youtube.com facebook.com yandex.com.tr outlook.com hurriyet.com.tr sahibinden.com wikipedia.org gittigidiyor.com turkiye.gov.tr instagram.com twitter.com mynet.com sabah.com.tr meb.gov.tr microsoft.com eksisozluk.com msn.com sozcu.com.tr haberler.com

12 Mayıs Sektörde İnternet Kullanımı Top Kategoriler Görünüm Top Reklamverenler Görünüm 1 İnşaat Sahibinden LCW Perakendecilik Turkcell ETS Tekstil Deichmann Ms-Istanbul Turizm Bets10 Ciceksepeti Otomotiv D Elektronik Turk Telekom Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2017

13 AÇIKHAVA

14 Mayıs Sektörde Açıkhava Kullanımı Top Kategoriler Ünite Adedi Top Reklamverenler Ünite Adedi 1 Perakendecilik A101 Bim Eğitim Unilever Şok İletişim v Turk Telekom Halkbank Gıda Glaxo Smith Kline Samsung Tekstil Coca Cola Turkcell Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2017

15 Mayıs Açıkhava Özel Uygulama 'Green' posters must have scale to make real impact

16 GAZETE

17 Gazete Erişimi Tüm kişilerde en yüksek erişim Posta da. 3,13 2,34 2,21 1,89 1,5 1,26 1,02 0,68 0,57 0,56 0,52 Erişim % POSTA HURRIYET SABAH SOZCU FANATIK FOTOMAC HABERTURK MILLIYET AKSAM CUMHURIYET TURKIYE Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler ( kişi) Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 1-4.Kümüle ( )

18 Gazete Ekleri Erişimi Posta- Cumartesi Postası en yüksek erişime sahip gazete eki. 2,99 2,45 2,11 2,1 1,91 1,82 1,51 1,4 1,32 1,25 Erişim % Cumartesi Postası Hürriyet Kelebek Sabah Pazar Sabah Cumartesi Hürriyet Pazar Hürriyet Cumartesi Sözcü Pazar Sabah Günaydın Sözcü Cumartesi Sözcü Şık Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler ( kişi) Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 1-4.Kümüle ( )

19 Gazetelerin Net Tirajı Mayıs ayı toplam gazete tirajları Nisan ayına göre %1 azalıyor Grafikte yer alan gazeteler içinde geçen aya göre tirajı en çok düşen gazete Habertürk. (-%6) Hürriyet Sabah Sözcü Posta Habertürk Fotomaç Türkiye Milliyet Takvim Y. Şafak Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem : Mayıs 2017

20 Mayıs Sektörde Gazete Kullanımı Top Kategoriler st/cm Top Reklamverenler st/cm 1 Perakendecilik A101 Bim İnşaat ETS Torunlar G.Y.O Turizm Bahçeşehir Okulları Vatan Bilg Kamu K. ve Siyasi P Jolly Tour Turk Telekom Otomotiv Saya Grup Migros Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2017

21 Mayıs 2017 Gazete SütunxSantim Bazında Sıralama Hürriyet Sabah Posta Milliyet Habertürk Sözcü Yeni Şafak Star Akşam Mayıs 2016 Mayıs 2017 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2017 *Yayıncılık, BİK, Sosyal İlanlar, Seri İlanlar ve Yerel İlanlar hariç tutulmuştur. Habertürk «(472,5/16) * kutu sayısı» ile hesaplanmıştır.

22 DERGİ

23 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Ulaşım Dergileri Turkish Time (A) 29,1 Skylife (A) 400 Para (H) 19,5 Skylife Business (A) 135 Derin Ekonomi (A) Forbes (A) TİM Report (A) Capital (A) Harvard Business Review (A) Ekonomist (H) 17,0 16,3 16,0 14,0 13,8 13,0 Skyroad (A) Pegasus Magazin (A) Sun Times (A) On Air (A) Anadolu Jet (A) Fortune (A) 11,8 Glober (A) 75 Platin (A) 10,8 Onair Tourism Guide 65 Business Week (H) 5,5 Terminal 35 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mart 2017 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

24 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri Evim (A) 47,0 Magma (A) 34,8 Home Art (A) 22,6 ZERO (A) Atlas (A) 30,0 26,5 Marie Claire Maison (A) 17,9 Time Out (A) 25,0 House Beautiful (A) Maison Francaise (A) 17,9 17,5 National Geographic (A) Bone (A) Postkolik (A) 15,0 15,0 21,0 In-Style Home (A) 11,8 Food & Travel (A) 15,0 XXI (A) 8,0 İstanbul Life (A) Trendsetter (A) 11,0 8,6 Arredemento Mimarlık (A) 5,5 Conde Nast Traveller (A) 5,8 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mart 2017 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.) **National Geographic Şubat tirajı.

25 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Kadın İlgi / Anne Çocuk Dergileri Erkek İlgi / Yaşam Dergileri All (A) Cosmopolitan (A) Vogue (A) Elle (A) Anne Bebek (A) In Style (A) Parents (A) Annelik Sanatı (A) Womens Fitness (A) Elele (A) Nihayet (A) Lokma (A) Sofra (A) Oto Haber (A) Popular Science (A) Mercedes Magazın (3A) Men Fitness (A) Men's Health (A) Car (A) Level (A) Esquire (A) GQ (3A) Auto Show (A) Chip (3A) Socrates (A) Women's Health (A) 22 Digital Age (A) 8 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mart 2017 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

26 Mayıs Sektörde Dergi Kullanımı Top Kategoriler Sayfa Sayısı Top Reklamverenler Sayfa Sayısı 1 Tekstil 701 THY Samsung Mobilya 539 YKB ETS Tur Turizm 499 Dogus Otom. Bosch İnşaat 452 Kidzmondo D Yapi Insaat Kozmetik 323 Akbank Marks & Spencer Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2017

27 Mayıs 2017 Dergi Sayfa Bazında Dergi Sıralaması Alem Hello Şamdan Plus Marie Claire Turkiye Maison Francaise Vogue Turkiye Instyle Klass Magazin Elle Capital Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2017

28 RADYO

29 Tüm Kişiler Radyo Dinlenirliği Erişim (Top 10) Nisan 2017 Toplam Dinleme %42,2 Mayıs 2017 Toplam Dinleme %38,6 8,1 Mar.17 Nis.17 7,2 5,9 4,9 3,1 3,2 3,1 2,8 2,9 2,9 2,4 2,3 2,2 2,3 2,5 2,1 2,2 2,3 2,1 2,1 Kral FM TRT FM Power Türk Süper FM Kral Pop Slowtürk Best FM Show Radyo Metro FM Joy Türk Kaynak : URYAD / Nielsen, Nisan 2017 Mayıs 2017 *Tabloda Diğer e yer verilmemiştir.

30 Mayıs Sektörde Radyo Kullanımı Top Kategoriler Süre Top Reklamverenler Süre 1 Otomotiv Halkbank Garanti Bankasi Finans THY Is Bankasi İnşaat Sur Yapi Ford-Otosan Otomotiv Perakendecilik Arcelik A.S. Qnb Finansbank Yayıncılık Uludag Icecek Turkiye Yesilay Cemiyeti Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2017

31 Mayıs 2017 Radyo Toplam Saniye Bazında Kanal Sıralaması Best Fm Show Radyo Radyo Trafik Joyturk Radyo Trt Fm Super Fm Kral Fm Slow Turk Metro Fm Radyo Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2017

32 SİNEMA

33 Sinemada Aylık Satılan Bilet Sayısı Mayıs 2016 Toplam Satılan Bilet Sayısı adet Mayıs 2017 Toplam Satılan Bilet Sayısı adet Kaynak : Mars Medya

34 Mayıs Sektörde Sinema Kullanımı Top Kategoriler Süre Top Reklamverenler Süre 1 Finans Coca Cola Corp. ETS Turizm Is Bankasi Casper Bilg İçecekler YKB Turkcell Bilgi Teknolojileri Digiturk Zen Turizm Gıda Eti Perfetti Gida San Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2017

35 Kaynak : Mars Medya Mayıs 2017 Mars Medya Cine Zoom Raporu

36 ARAŞTIRMA Mediabrands Insights tan Anne ve Çocuklara Yönelik Araştırma

37 Nisan-Mayıs aylarında 1200 anne ve 1050 çocuk ile 12 ilde yapılmış geniş kapsamlı anne ve çocuk pazar araştırması Kids&Mums tamamlandı. Türkiye nin anne ve çocuk sosyal haritasını çıkaran araştırmanın bulguları 0-14 yaş arası 12 yaş/cinsiyet grubunda raporlandı. Araştırmada tablet bilgisayar destekli yüz yüze (CAPI) yönteminin yanı sıra etnografik gözlem ve derinlemesine görüşmeler yürütüldü. Kids&Mums da Türkiye nin anne tipleri toplumsal değerleri ve çocuklarıyla kurdukları ilişkilere göre belirlendi.

38 Segment Profilleri Geleneksel Anne: Toplumsal kurallara sadık ancak çocuk yetiştirmenin ebeveynlerin ortak görevi olduğuna inanıyor. Babayı, çocuğunun sosyal ve eğitim hayatına dahil ediyor. Geniş aile terimine sıcak bakıyor ancak çekirdek aile olarak yaşamayı daha fazla tercih ediyor. Çocuğunun gelişiminde aile büyüklerinin desteğine ihtiyaç duyuyor. Hevesli Anne: Hayatından en mutlu olan, en genç anne tipi. Kariyerine önem veren, aile ve iş dengesini kurabilen, çocuk gelişimine de bir görev bilinciyle yaklaşan hevesli anne, kendini sürekli geliştiriyor. Çocuk bakımında ihtiyaç duyduğu destek ve bilgiyi ise, aile büyüklerinden ziyade uzmanlardan gidermeyi tercih ediyor. Endişeli Anne: Anneler arasında çalışma durumunun en yüksek olduğu grup. Çocuğunun ve ailesinin geleceğinden, ekonomi ve toplumsal güvenliğinden endişe duyuyor. Ülke gündemine fazlasıyla duyarlı.geleneksel yöntemleri çocuk yetiştirme süreçlerine uygulamaktan kaçınıyor. Eğitim sisteminden memnun olmadıkları için çocuklarıyla birebir zaman geçiriyorlar.

39 Segment Profilleri, devamı Bilinçli Anne: Anneler arasında en yüksek sosyo-ekonomik statüye sahipler.çocuklarının özgür ve yaratıcı bireyler olarak gelişiminin önünü açarken, sağlıklı ve organik beslenmelerine de dikkat ediyorlar. Çocuklarının özgür ve konfor alanını genişletmek için çocuklarının arkadaşlarıyla ve arkadaşlarının aileleriyle tanışmaya istekliler. Modern ve geleneksel ekolleri, harmoni içinde bir araya getirebilen bir grup. Zoraki Anne: Anneliği bir görev olarak yaşıyor ve bu görevle pek de barışık olmadığı bir gerçek. Bununla birlikte, çocuğuyla geçirdiği anları sosyal medyaya taşımayı seviyor zira en azından görevini layıkıyla getirdiğinin bilinmesini, onaylanmasını önemsiyor. Çocuğunu aile büyüklerinin müdahalesinden bağımsız, kendi başına yetiştirmeyi tercih ediyor. Muhafazakar Anne: Gündelik ve sosyal hayatını inancına göre düzenliyor. Statükocu bir yapıya sahip.geniş aile yapılarına değer veriyor.çok büyük bir oranı çalışmıyor. (yüzde 95) Çocuk bakımının sorumluluğunu paylaşmıyor. Çocuğunun da değerlerini paylaşması için çaba sarfediyor.

40 Farklı yaşam tarzındaki annelerin ortak paydası çocuğun her şeyin en iyisine sahip olmasını istemeleri. Anne Tipleri % Kids&Mums Anneleri Geleneksel Hevesli Endişeli Bilinçli Zoraki Muhafazakar Grup Büyüklüğü Çocuğumun okul dışında da dini eğitim almasını önemsiyorum Annelik bir kadının en öncelikli işidir Evde her fırsatta ilgi alanları ile ilgili oyun oynarız Çocuğumun okuldaki durumunu yakından takip ederim Çocuk da yaparım kariyer de Çocuğum her şeyin en iyisine sahip olsun isterim

41 Anneler çocuklarıyla başbaşa, başka bir işle uğraşmadan ortalama 2 saat 42 dk saat geçiriyorlar. Bu süre çocukların yaşı küçüldükçe artıp, büyüdükçe azalıyor, öyle ki 0-3 yaş grubunda 4 saati buluyorken yaş grubunda 2 saatin altına iniyor. Çalışma çalışan annelerin çalışmayanlara göre sadece 18 dk daha az çocuğuyla kaliteli zaman geçirdğini ortaya koyuyor.

42 Çocuklara yönelik TV kanalları arasında annelerin karara katılımı yaş grubuna göre büyük farklılık gösteriyor. Örneğin 4-6 yaş grubu çocukların annelerinin %30 u çocuğu hangi kanalı izleyeceğine karar verirken bu oran yaş grubunda %10 lara iniyor. En merak edilen konulardan biri olan annenin çocukla TV başında geçirdiği süre zarfında annenin ne yaptığı? Bu da çocuğun yaşına grubuna göre büyük farklılıklar gösteriyor. Örneğin 0-3 yaş grubunda annelerin yarısından fazlası çocuğu ile birlikte çocuk tv kanalı TV izlerken 7-9 yaş grubu çocuklarda bu oran %24 e iniyor.

43 Çocuğun yaşı ilerledikçe alışveriş sürecinde karar mekanizmalarına katılımı artıyor. Çocuklar cep harçlıkları ile ulaşabildikleri ya da tutku alanını oluşturan ürün kategorilerinde nispeten daha etkinken diğer ürünlerde yaşa kadar annenin hakimiyeti göze çarpıyor. TUIK e göre Türkiye de çocukların gündüz bakımından sorumlu olanların yüzde 86 sı anneler ve bu durum, çocuk ürünleri pazarı için yapılan planlamalarda annelerin merkezi bir rol oynadığını ortaya koyuyor. Oyuncak pazarının 4.8 milyon TL olarak tahmin edildiği araştırmada çocuk başına yıllık ortalama 248 TL harcama yapıldığı belirtiliyor. Çocuklara oyuncak alanların yaklaşık yarısının özel bir sebebi yok iken her 3 kişiden birisi doğum günleri için oyuncak aldığını söylüyor.

44 Kids&Mums ile çocukların artık sokakta oynamadıkları na dair şehir efsanesi tarihin çöp kutusuna atılıyor. Araştırma sonuçları çocukların hâlâ bir yolunu bulup sokağa çıkabildiğini, küçüklerin de anneleri tarafından parka götürüldüklerini gösteriyor. Online oyun oynama düzeyi yüzde 62 gibi yüksek sayılabilecek bir oranda olsa da çocuklar, hâlâ klasik oyuncaklara ve sokaklara dijital cihazlardan daha fazla zaman ayırıyor.

45

46

47 Teşekkürler