Aylık Voltaj Raporu. Mayıs 2016

Transkript

1 Aylık Voltaj Raporu Mayıs 2016

2 Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim Mayıs 2016 da, geçen yılın aynı ayına göre kullanım yoğunluğu basın dışında genel olarak arttı. TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı GRP (%16,9) st/cm (-%10,8) sayfa (-%0,2) Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Adet sn (%0,3) 375,688 adet (%21,2) Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Mayıs 2016 / 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır. 150,642 adet (Kapsam değişikliği nedeniyle karşılaştırma verilemiyor.)

3 Televizyon

4 Major TV Kanallarının İzlenme Payları Mayıs ayında son 2 aydaki trend devam ediyor. Tüm gün ve sabah izlenme performansında ATV birinci sırada iken akşam performansında TV8 birinci sırada. 10,7 9,5 8,2 7,9 8,7 6,1 4,3 4,4 Atv Kanal D Star Fox Kanal 7 Show TV TRT Çocuk TV8 TRT 1 2,6 Disney Channel TRT Haber Planet Çocuk TRT Spor TRT Belgesel Tüm Gün 10,7 9,5 8,2 7,9 4,3 6,1 2,6 8,7 4,4 1,1 1,3 0,5 1,3 0,6 Gündüz 11,1 8,8 8,3 7,3 5,8 5,1 4,5 4,1 3,1 1,8 1,4 0,9 0,8 0,7 Akşam 11,3 10,0 8,7 8,9 3,6 7,0 1,5 12,6 5,6 0,7 1,1 0,3 1,6 0,5 1,1 1,3 0,5 1,3 0,6 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mayıs 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59

5 Tematik TV Kanalların İzlenme Payları Tüm gün izlenme performansında Nisan sıralaması Mayıs ta da değişmedi. Tüm kişilerde A Haber birinci, Beyaz TV ikinci ve CNN Türk üçüncü sırada. 2,0% ABC1 1,6% 1,5% 1,6% 1,2% 1,4% 1,3% 1,0% 1,0% 1,0% 0,5% 0,0% 1,1% 0,8% 0,8% 0,6% 0,9% 0,9% 0,8% 0,4% 0,4% 0,7% 0,7% 0,7% 0,4% 0,4% 0,3% 0,5% 0,2% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,1% A HABER BEYAZ TV CNN TÜRK NTV HALK TV A SPOR HABERTÜRK NTV SPOR TV2 TGRT HABER TVEM ÜLKE TV KANAL A TRT MÜZİK TV 4 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mayıs 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

6 En Çok İzlenen Programlar (Rtg %) Diriliş Ertuğrul Arka Sokaklar Eşkiya Dünyaya Hükümdar Olmaz Survivor Kırgın Çiçekler 8,2 %21 6,9 %18 6,3 %17 6,3 %18 5,9 % Kara Sevda Recep İvedik 4 Karagül Paramparça O Hayat Benim 5,5 %15 5,3 %15 4,6 %12 4,5 %12 4,5 %13 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mayıs 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir. Rating Share

7 Mayıs Sektörde TV Kullanımı En Büyük Kategoriler GRP En Büyük Reklamverenler GRP Gıda Ülker Algida Turkcell İçecekler Vodafone Türk Telekom Nescafe Kozmetik Eti İş GYO İletişim Beta Tea Tozlu.com Ford Mobilya İstikbal DR.Oetker Arçelik Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mayıs 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

8 Mayıs 2016 Televizyon Reklam Yatırımları GRP Bazında Ana Kanal Sıralaması Atv Kanal D TV8 Star Fox Show TV Kanal 7 TRT 1 Disney Channel Planet Çocuk TRT Çocuk TRT Spor TRT Haber TRT Belgesel Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mayıs 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

9 Gazete

10 Gazete Erişimi Posta Gazetesi en yüksek erişime sahip gazete olarak ilk sıradadır. 7% 15+ Tüm Kişiler Kadınlar Erkekler 5% 4% 3% 2% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 1% 5% 2% 4% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% Posta Hürriyet Sözcü Sabah Fanatik Fotomaç Milliyet Zaman Habertürk Cumhuriyet Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler ( kişi), Kadınlar ( Kişi), Erkekler ( Kişi) Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 9-12.Kümüle ( )

11 Gazete Ekleri Erişimi Posta Cumartesi Postası eki en yüksek erişime sahip gazete ekidir. 5% 5% 4% 15+ Tüm Kişiler Kadınlar Erkekler 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% Posta Cumartesi Postası Hürriyet Kelebek Sabah Pazar Hürriyet Pazar Sabah Cumartesi Posta Karnaval Hürriyet Cumartesi Sözcü Pazar Sabah Günaydın Sözcü Şık Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler ( kişi), Kadınlar ( Kişi), Erkekler ( Kişi) Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 9-12.Kümüle ( )

12 Gazetelerin Net Tirajı Hürriyet Sabah Posta Sözcü Haber Türk Turkiye Mayıs ayında toplam gazete tirajları Ocak ayına göre %0.5 artmıştır. Milliyet Fanatik Yeni Safak Takvim Akşam Geçen aya göre tirajı en fazla düşen gazeteler, Pas Fotomaç, Şok Haber ve Karar. Güneş Star Vatan Cumhuriyet Taraf Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem : Mayıs 2016

13 Mayıs 2016 Sektörde Gazete Kullanımı En Büyük Kategoriler st/cm En Büyük Reklamverenler st/cm Perakendecilik İnşaat Turizm Otomotiv Kamu Kuruluşları ETS Tur Anı Tur A101 Bim Sur Yapı Arçelik Saya Grup Jolly Tour Şok Marketler Vestel Carrefoursa Ford-Otosan Otomotiv Vodafone Doğuş Oto. Migros Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2016

14 Mayıs 2016 Gazete Reklam Yatırımları Sütun-Santim Bazında Gazete Sıralaması Hürriyet Sabah Milliyet Posta Sözcü Star Akşam Yeni Şafak Yeni Akit Güneş Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2016 *Yayıncılık, BİK, Sosyal İlanlar, Seri İlanlar ve Yerel İlanlar hariç tutulmuştur.

15 Dergi Gazete

16 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Havayolu Dergileri Turkish Time (A) 36 Skylife (A) 400 Para (H) Harvard Business Review (A) Skylife Busıness (A) 100 Business Week (H) 16 Pegasus Magazin (A) 100 Capital (A) 13 Sun Times (A) 90 Fortune (A) 13 On Air (A) 65 Ekonomist (H) Platin (A) Anadolu Jet (A) 60 Forbes (A) 11 On Air Guıde 50 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mart 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

17 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri All Decor (2A) 69 Time Out (A) 40 Evim (A) 52 Atlas (A) 25 Maison Francaise (A) 18 Sea Life 25 Banyo Mutfak (A) Marie Claire Maison (A) Home Art (A) House Beautiful (A) Ev Bahçe (A) National Geographic (A) Terminal Bone (A) İstanbul Life (A) Robb Report (A) Trendsetter (A) In-Style Home (A) 11 Sedir (3A) 6 Elle Decor (2A) 12 Condenas Traveller 5 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mart 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

18 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Kadın ilgi / Anne Çocuk Dergileri (Top 15) Erkek ilgi / Yaşam Dergileri All Anne Bebek (A) In-Style (A) Parents (A) Elle (A) Cosmopolitan (A) Glamour (A) Vogue (A) Lezzet (A) Marie Claire (A) L'Officiel Women's Health (A) Elele (A) Sofra (A) Mother & Baby (A) Popular Science (A) Men's Health (A) Oto Haber (A) Auto Show (A) Level (A) Autocar (A) Stuff (A) Four Four Two Chip (A) Fitness For Men PC Net (A) Digital Age (A) GQ (A) Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mart 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

19 Mayıs 2016 Sektörde Dergi Kullanımı En Büyük Kategoriler Sayfa Sayısı En Büyük Reklamverenler Sayfa Sayısı Tekstil Mobilya İnşaat 917 Turizm 602 Kozmetik 522 P&G ETS Tur THY Arçelik Doğus Otom. Beşiktas Belediyesi Rönesans Gayrimenkul Vakko Loreal Türkiye Türk Telekom Eczacıbaşı YKB İş Bankası Yataş Borusan Otomotiv Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2016

20 Mayıs 2016 Dergi Reklam Yatırımları Sayfa Bazında Dergi Sıralaması Alem (H) 312 Hello (H) Marie Claire Turkiye (A) Maison Francaise (A) Instyle (A) Klass Magazin (A) All (A) Elle (A) Vogue Turkiye(A) Samdan Plus (H) Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2016

21 Radyo Gazete

22 Kral FM TRT FM Power Türk Süper FM Radyo Seymen Kral Pop Metro FM Show Radyo Slowtürk Best FM Joy Türk Power FM Radyo Fenomen - Bölgesel RADYO 1 Radyo 7 Tüm Kişiler Radyo Dinlenirliği Erişim Nisan 2016 Mayıs 2016 Fark Toplam Dinleme %45,4 %43,7 -%3.7 8,6% Nisan 2016 Mayıs ,6% 3,1% 3,0% 3,1% 2,6% 2,6% 2,7% 2,2% 2,0% 2,0% 1,9% 1,6% 1,4% 1,5% Kaynak : URYAD / Nielsen, Nisan - Mayıs 2016 *Tabloda Diğer e yer verilmemiştir.

23 Mayıs 2016 Sektörde Radyo Kullanımı En Büyük Kategoriler Süre En Büyük Reklamverenler Süre Otomotiv Finans Eğlence Perakendecilik İnşaat Bilyoner Halkbank Arçelik Temsa Otomotiv Türk Telekom Coca Cola Allianz Sigorta Garanti Bankası Akbank Ford-Otosan Otomotiv Opet Petrolculuk Axa Sigorta Pegasus Airlines Abdulkadir Ozcan Otomotiv Tat Konserve THY Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2016

24 Mayıs 2016 Radyo Reklam Yatırımları Toplam Saniye Bazında Kanal Sıralaması Best Fm Show Radyo Alem Fm Radyo Trafik Joyturk Slow Turk Super Fm Cnnturk Radyo Kral Fm Kral Pop Fm Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2016

25 Sinema Gazete

26 Sinemada Aylık Satılan Bilet Sayısı 2016 Mayıs ayında, 2015 Mayıs a göre sinemada izleyici sayısı %11 azalmıştır. Milyon Adet 12,0 10,3 10,0 8,3 8,0 6,4 6,0 4,0 2,0 4,0 2,4 2,6 2,2 3,6 4,5 4,2 4,7 3,5 3,6 0,0 Mayıs 2015 Haziran 2015 Temmuz 2015 Ağustos 2015 Eylül 2015 Ekim 2015 Kasım 2015 Aralık 2015 Ocak 2016 Şubat 2016 Mart 2016 Nisan 2016 Mayıs 2016 Kaynak : Mars Medya

27 Mayıs 2016 Sinemada İzlenenler Kaynak : Mars Medya

28 Mayıs 2016 Sektörde Sinema Kullanımı En Büyük Kategoriler Frekans En Büyük Reklamverenler Frekans Turizm Finans Gıda Mobilya İçecekler ETS Tur İş Bankası Coca Cola Perfetti Gıda Ehm Mağazacılık Karaca Züccaciye Renault - Mais Eti Alfa Romeo A101 Ing Bank Lactalis Group Mars Sinema Turizm Bosch Atlas Jet Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2016

29 Açıkhava Gazete

30 Dünya dan Başarılı Örnekler Mc Donald s, Euro 2016 boyunca yaşanan taraftar şiddetine karşı Fransa da açıkhavada barış ve birliktelik mesajı veriyor. Taraftar atkılarında farklı ülke isim ve bayraklarını birleştirerek şehrin farklı noktalarında tolerans, çeşitlilik ve cömertliğin altını çiziyorlar. Kaynak : Adweek

31 Mayıs 2016 Sektörde Açıkhava Kullanımı En Büyük Kategoriler Ünite Adedi En Büyük Reklamverenler Ünite Adedi Perakendecilik Tekstil Eğitim İçecekler İletişim A101 Unilever Turkcell Çaykur Türk Telekom Akbank Akerler Tekstil Coca Cola Beykent Üniversitesi P&G İş Bankası Mektebim Okulları C&A Arçelik Vodafone Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2016

32 Dijital Gazete

33 En Çok Ziyaret Edilen Siteler İlk 15 Kaynak : Gemius, Dönem : Nisan 2016 google.com youtube.com facebook.com yandex.com.tr outlook.com milliyet.com.tr wikipedia.org twitter.com meb.gov.tr microsoft.com instagram.com msn.com turkiye.gov.tr haberler.com mozilla.org gittigidiyor.com n11.com eksisozluk.com Real users Page views

34 Mayıs 2016 Sektörde İnternet Kullanımı En Büyük Kategoriler Görünüm En Büyük Reklamverenler Görünüm Kozmetik Finans İletişim İnşaat Eğlence Dansedensaclar.com Turkcell Inteltek Halkbank Goal.com Sur Yapı Setur Vodafone Koctaş Referans Menkul Değerler Opet Zen Turizm Ms-Istanbul Yönetim Hizm. Gcm Menkul Kıymetler Batı Mümessillik Dky İnşaat Ozel Nun Ilkokulu Saya Grup Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mayıs 2016

35 Kaynak : Socialbakers Mayıs 2016 Sosyal Medya Kullanımı

36 Kaynak : Socialbakers Mayıs 2016 Sosyal Medya Kullanımı,devamı

40 Araştırma Gazete

41 Ramazan Raporu Kantar Consumer Insight araştırmasına göre, Ramazan ayının Türkler için hem ruhani hem de sosyal bir anlamı var. Araştırmaya katılan 1508 kişiye Ramazan ayında yapacakları sorulduğunda: %64 Düzenli oruç tutacağım %37 İftara misafirliğe gideceğim %35,5 İftarda misafir ağırlayaca ğım %26,6 Günde 5 vakit namaz kılacağım 25,2 ise Teravih namazına gideceğim Kaynak: Marketing Türkiye Haziran Sayısı Syf

42 Ramazan da En Önemli Mesaj Birliktelik 5 senede yapılan araştırmalara göre bu dönemde birliktelik ve ait olma hissiyatını sunan markalar uzun süreçte lokal markalarla rekabette öne çıkıyor. Örneğin, Coca Cola Ramazan dönemlerinde yürüttüğü başarılı iletişim kampanyalarıyla bu önemle özdeşleştirilen ilk marka konumunda. Ramazan ruhunu ortaya koyan en önemli nokta ise birliktelik. Kaynak: Marketing Türkiye Haziran Sayısı Syf

43 Ramazan da Mutfak Dorinsight ın 2015 Ramazan Araştırması na göre katılımcıların yüzde 56 sı bu dönemde yapılan harcamaların kredi kartı ekstrelerini arttırdığını belirtmiş. (%56) Bu artışın %86 gıdadan kaynaklı. Araştırmaya katılan kişilerin yüzde 80 i Ramazan döneminde gıda fiyatlarında artış hissettiğini ve mutfak masrafları için ekstra bir bütçe ayırmış. %58 Bütçe ayırıyor Ramazan dönemi mutfak masrafları için ekstra bir bütçe ayırıyor musunuz? sorusuna Evet cevabı verenlerin oranı yüzde 58.

44 Ramazan da Sosyal Medya Ramazanda Twitterda kullanılan içerikler Twitter da Ramazan ile ilgili gönderilerde din ile ilgili hashtag ler (%73), siyasi hashtag ler (%13) ve medyaya dair içerikler (%4) öne çıkmaktadır. Kaynak: Somera 2015 Ramazan Araştırması

45 Ramazan da Sosyal Medya Ramazanda Instagramda kullanılan içerikler Instagram da ise din ile ilgili hashtag ler (%30), duygu durumu bildirimleri (%18) ve mekan check-in lerine dair içerikler (%17) yoğundur. Kaynak: Somera 2015 Ramazan Araştırması *Tarih aralığı:

46 Ramazan da Sosyal Medya Sabah saat da sahurdan sonra paylaşılan iletilerin Instagram da en yüksek ileti başına etkileşimi aldığıgörülmekteyken, Twitter da toplam etkileşim metrikleri en yüksek gece saat da ve dadır. Ramazan dan bahseden kullanıcıların yaş ortalaması 31,6 iken, kullanıcıların %67 si erkek, %33 ü kadındır. Ramazan dan bahseden kullanıcıların paylaştığı içerikler en çok muhafazakarlık kategorisine yakınken, gıda ikinci sırada. Şehir ve semt bildirerek spesifik mekan belirtmeyen kullanıcılar göz ardı edildiğinde Ramazan dan bahsedenlerin en çok camilerde, ikinci sırada ise restoranlarda check-in yaptığı görülmektedir. Kaynak: Somera 2015 Ramazan Araştırması

47 2016 Ramazan da Sosyal Medya Twitterda En Etkili İçerikler: Kaynak: Somera 2016 Ramazan Araştırması *Tarih aralığı: 5 Haziran Haziran 2016

48 2016 Ramazan da Sosyal Medya Ramazan etiketini kullanan kullanıcıların 25 ve 34 yaş arasında olduğu tespit edilmiştir. Kullanıcıların %57 si erkek,%43 ü kadındır. Instagramda En Etkili İçerikler: Yaş ortalamasının 32 olduğu tespit edilmiştir. Kaynak: Somera 2016 Ramazan Araştırması *Tarih aralığı: 5 Haziran Haziran 2016