AYLIK VOLTAJ Aralık 2015

Transkript

1 AYLIK VOLTAJ Aralık 2015

2 Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı -1,9% -6,2% -8,7% Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Adet 2015 kümülede geçen yıla göre TV, basın ve radyoda kullanım yoğunluğu düştü; açıkhava ve sinemada ise yükseldi. -1,6% +7,1% +14,9% Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak-Aralık l Kümüle 2015 / 2014, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.

3 Televizyon

4 Major TV Kanallarının İzlenme Payları Tüm gün, sabah ve akşam izlenme performansında ATV birinci sırada. 10,7% 9,2% 9,2% 8,9% ATV yi tüm gün izlemede Fox, Star Tv ve Kanal D izlemekte. 6,5% 6,2% 5,1% 3,5% 3,3% 1,3% 1,2% 0,6% 0,5% TRT BELGESEL ATV FOX STAR TV KANAL D TV8 SHOW TV TRT 1 KANAL 7 TRT COCUK TRT HABER TRT SPOR PLANET COCUK VE TURIZM Tüm Gün 10,7% 9,2% 9,2% 8,9% 6,5% 6,2% 5,1% 3,5% 3,3% 1,3% 1,2% 0,6% 0,5% Gündüz 11,5% 8,6% 8,0% 8,3% 3,3% 4,7% 4,0% 4,1% 5,9% 1,6% 0,8% 1,0% 0,6% Akşam 11,0% 10,2% 10,5% 9,3% 8,8% 7,5% 6,1% 3,2% 1,8% 1,0% 1,5% 0,4% 0,5% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Aralık 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59

5 Tematik TV Kanalların İzlenme Payları Tematik kanal payı en yüksek kanallar A Haber ve Beyaz TV. Geçen aya göre haber kanalları en çok performansı düşen kanallar A HABER BEYAZ TV CNN TÜRK NTV HABERTÜRK A SPOR NTV SPOR TV2 HALK TV TGRT HABER KANAL A ÜLKE TV TRT HD IMC TV TRT MÜZİK 1,3% 1,1% 0,9% 0,8% 0,8% 0,7% 0,6% 0,5% 0,5% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% 0,3% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Aralık 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

6 En Çok İzlenen Programlar (Rtg %) O Ses Türkiye Yılbaşı Özel Diriliş Ertuğrul Karagül Kırgın Çiçekler Eşkiya Dünyaya Hükümdar Olmaz 9,2 %21,4 7,8 %18,7 7,5 %17,9 7,5 %17,8 7,4 %18, Kiralık Aşk Paramparça Fox Ana Haber Kara Sevda Kurtlar Vadisi Pusu 7,4 %17,5 6,8 %16,3 6,4 %16,1 6,0 %14,5 5,9 %14,8 Rating Share Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Aralık 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir.

7 Aralık Sektörde TV Kullanımı En Büyük Kategoriler GRP En Büyük Reklamverenler GRP Gıda İletişim Kozmetik Mobilya Perakedecilik Ülker Eti Turkcell Vodafone TTNET Türk Telekom Beta Tea Nescafe Teknosa Avea Bimeks Coca Cola Mondi Garanti Bankası Şahin Sucukları Kaynak : TNS, Dönem : Aralık 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

8 Aralık 2015 Televizyon Reklam Yatırımları GRP Bazında Ana Kanal Sıralaması ATV FOX TV STAR TV KANAL D TV SHOW TV KANAL TRT PLANET COCUK TRT HABER TRT SPOR 828 TRT BELGESEL VE TURIZM 26 Kaynak : Infosys, Dönem : Aralık 2015 Hedef Kitle: Tüm Kişiler

9 Gazete

10 Gazete Erişimi Posta Gazetesi en yüksek erişime sahip gazete olarak ilk sıradadır. Hürriyet, Sabah, Fanatik ve Sözcü ilk 5 te yer alan diğer gazetelerdir. 6,1 3,4 3,2 3,1 3,0 2,6 1,7 1,6 1,5 % 1,1 0,9 0,9 0,9 0,7 0,6 0,4 0,4 0,3 Kaynak : BİAK Hedef Kitle : Tüm Kişiler ( kişi) Dönem : Dönem (Eylül 2014 Ağustos 2015)

11 Gazetelerin Net Tirajı Zaman Hürriyet Posta Sabah Sözcü Habertürk Pas Fotomaç Türkiye Milliyet Fanatik Takvim Y. Şafak Güneş Akşam Vatan Star Meydan Aralık ayında toplam gazete tirajları Kasım ayına göre %4.1 düşmüştür. Önceki aya göre genel olarak tirajlarda düşüş yaşanmıştır. Geçen aya göre tirajı yükselen gazeteler, Bugün, Aydınlık, Taraf, Pas Fotomaç, Vatan, Fanatik, Türkiye ve Şok Haber. Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem :Aralık 2015

12 Aralık 2015 Sektörde Gazete Kullanımı En Büyük Kategoriler st/cm En Büyük Reklamverenler st/cm Perakendecilik İnşaat Otomotiv Turizm Teknosa Turkcell A101 Bimeks Bim Vatan Bilg. ETS Tur Turk Telekom Finans Carrefoursa Garanti Bankası Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Aralık 2015

13 Aralık 2015 Gazete Reklam Yatırımları Sütun-Santim Bazında Gazete Sıralaması Sabah Hürriyet Milliyet Posta Yeni Şafak Star Akşam Sözcü Güneş Vatan Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Aralık 2015

14 Dergi

15 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Havayolu Dergileri Turkish Time (A) Business Week (H) Harvard Business Review (A) Ekonomist (H) Skylife (A) Sun Times (A) Skylife Busıness (A) Para (H) 14 On Air (A) 65 Capital (A) Fortune (A) Platin (A) Anadolu Jet (A) On Air Guıde Forbes (A) 10 Pegasus (A) 40 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Kasım 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) Turkish Time için 2015 YTD ortalama tirajı kullanılmıştır.

16 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri All Decor (A) Evim (A) Elle Decor (2A) Maison Francaise (A) Home Art (A) Marie Claire Maison (A) House Beautiful (A) Banyo Mutfak (A) In-Style Home (A) Arredemento Mimarlık (A) Ev Bahçe (A) Sea Life Atlas (A) National Geographic (A) Terminal Time Out (A) Bone (A) Geo Travel Leisure (A) Sedir İstanbul Life (A) Robb Report (A) Trendsetter (A) Condenas Traveller Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Kasım 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *All Decor için 2015 YTD ortalama tirajı kullanılmıştır.

17 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri Kadın ilgi / Yaşam Dergileri Erkek ilgi / Yaşam Dergileri All 81 Popular Science (A) 31 In-Style (A) 26 Oto Haber 18 Cosmopolitan (A) 23 Autocar (A) 15 Elle (A) 23 Stuff (A) 15 Marie Claire (A) 22 Auto Show (H) 13 Elele (A) 19 Level (A) 13 Vogue (A) 19 Chip (A) 12 L'Officiel 17 PC Net (A) 9 Harper's Bazaar (A) 11 Digital Age (A) 8 Esquire (A) 8 GQ (A) 7 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Kasım 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *All ve L officiel için 2015 YTD ortalama tirajı kullanılmıştır.

18 Aralık 2015 Sektörde Dergi Kullanımı En Büyük Kategoriler Sayfa Sayısı En Büyük Reklamverenler Sayfa Sayısı Tekstil 867 Mobilya 790 Kozmetik 590 İnşaat 526 P&G Nestle THY İşbir Termoset Akbank BNP Paribas Watsons Vodafone Optik 444 Doğuş Oto. Şişe Cam Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Aralık 2015 *Yayıncılık hariç tutulmuştur.

19 Aralık 2015 Dergi Reklam Yatırımları Sayfa Bazında Dergi Sıralaması ALEM HELLO CAPITAL SAMDAN PLUS KLASS MAGAZIN EKONOMIST MAISON FRANCAISE INSTYLE PARA ALL Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Aralık 2015 *Yayıncılık hariç tutulmuştur.

20 Radyo

21 Kral FM TRT FM Power Türk Radyo Seymen Süper FM Metro FM Kral Pop Show Radyo Slowtürk Best FM Joy Türk RADYO 1 Power FM Alem FM Radyo 7 Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik Erişim Ekim Kasım Fark 8,7% 6,0% Toplam Dinleme %46,5 %45,4 -%2.4 Kasım 2015 Aralık ,1% 3,2% 2,6% 2,5% 2,5% 2,2% 2,0% 2,1% 1,8% 1,5% 1,4% 1,5% 1,5% Kaynak : URYAD / Nielsen, Kasım - Aralık 2015 *Tabloda Diğer e yer verilmemiştir.

22 Aralık 2015 Sektörde Radyo Kullanımı En Büyük Kategoriler Süre En Büyük Reklamverenler Süre Otomotiv Finans Perakendecilik Gıda Türk Telekom Garanti Bankası Halkbank Akbank Ülker Pegasus Airlines Ttnet İş Bankası İletişim Finansbank Vodafone Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Aralık 2015

23 Aralık 2015 Radyo Reklam Yatırımları Süre- Saniye Bazında Kanal Sıralaması Radyo Trafik Best Fm Show Radyo Alem Fm Joyturk Radyo Super Fm Slow Turk Radyo Spor Metro Fm Kral Fm Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Aralık 2015

24 Sinema

25 Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık 2015 Yılı Sinema İzleyici Sayısı 2015 yılında 2014 yılına göre sinemada izleyici sayısı %2 azalmıştır. 12,0 10,0 8,9 9, Ortalama: 61,3 Milyon Kişi 10, Ortalama: 60,2 Milyon Kişi 8,3 8,0 6,9 6,6 6,8 6,0 4,0 5,3 4,2 2,8 2,3 2,0 3,1 2,6 5,9 6,1 5,7 4,0 2,4 2,6 2,2 3,6 4,5 4,2 2,0 0,0 Kaynak : Mars Medya

26 2015 Yılı Boyunca Sinemada En Çok İzlenenler Kaynak : Mars Medya

27 Aralık 2015 Sinemada İzlenenler Kaynak : Mars Medya

28 Aralık 2015 Sektörde Sinema Kullanımı En Büyük Kategoriler Frekans En Büyük Reklamverenler Frekans Gıda Finans Turizm İçecekler ETS Tur İş Bankası Coca Cola Şahin Sucukları Bimeks Perfetti Gıda Eti Karaca Züccaciye Perakende cilik Vestel Turkcell AVEA Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Aralık 2015

29 Açıkhava

30 Dünya dan Başarılı Örnekler Boya markası Purdy farklı yüzeylerdeki başarısını göstermek için billboard büyüklüğündeki bir alandaki farklı yüzeyleri (demir, duvar, bisiklet vb.) boyadı. Case videosu:

31 Aralık 2015 Sektörde Açıkhava Kullanımı En Büyük Kategoriler Ünite Adedi En Büyük Reklamverenler Adet Perakendecilik Eğlence İletişim Tekstil Gıda A101 Nestle Eti Vodafone Turkcell Türk Telekom Bimeks Akbank Getir App Avea Turkent Gıda Türkiye Kızılay Derneği Ülker Nurol Gayrimenkul Tab Gıda Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Aralık 2015

32 Dijital

33 En Çok Ziyaret Edilen Siteler İlk 15 Media Total Unique Visitors (000) Average Daily Visitors (000) Average Minutes per Visit Google Sites Facebook Microsoft Sites Yandex Sites Milliyet Gazetecilik Wikimedia Foundation Sites Dogus Grubu Hurriyet Internet Group Mynet A.S Sahibinden.com Nokta.com Medya Hepsibahis202.com Turkuvaz Yayın Meb.gov.tr Yeni Medya Kaynak : Comscore, Dönem : Aralık 2015

34 Aralık 2015 Sektörde İnternet Kullanımı En Büyük Kategoriler Görünüm En Büyük Reklamverenler Görünüm Finans İnşaat Kozmetik İletişim Otomotiv Dansedensaclar.Com Referans Menkul Değerler Destek Menkul Değerler Halkbank Ege Yapı Group Turkcell Anyoption Payment Services Vodafone Teknik Yapı Opsiyon Türk Telekom İstanbul High Tech Corporation Fiat Saran Holding Garanti Bankası Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Aralık 2015

35 Aralık 2015 Sosyal Medya Kullanımı Top 5 Facebook Markası Fan sayısına göre Top 5 Facebook Markası Top 5 Brands on Facebook by Average Post Interactions per 1k Fans Kaynak : Socialbakers, Dönem :Aralık 2015

36 Kasım 2015 Sosyal Medya Kullanımı,devamı Kaynak : Socialbakers, Dönem : Aralık 2015

37 Araştırma

38 Evden çıkarken mutlaka yanımızda bulunmasını istediğimiz neler var? Gençlerin yanından ayırmadığı ürünleri ve markaları ortaya koyan Çantanda Ne Var? araştırmasına yüzde 54 ü erkek, yüzde 46 sı kadın olmak üzere 983 Roamler kullanıcısı katıldı ve araştırma crowdsourcing yöntemiyle gerçekleştirildi yaş aralığındaki bu kitleye çantalarında neleri ve hangi markaları taşıdıkları soruldu. 26 ilden katılımcı barındıran araştırma, çanta taşıma alışkanlıklarımız ve içinde taşıdıklarımız hakkında önemli bilgiler içeriyor. Çanta içine bakıldığında ise başlıca olmazsa olmazımız cüzdan. Yüzde 57,6 lık kesim cüzdanını taşımak için çantasını seçerken, yüzde 46,7 de çantasında kalem bulunduruyor. Kaynak : Roamler

39 Hangi markalar daha çok tercih ediliyor? Parfüm kategorisinde öne çıkan markalar ise Avon (yüzde 22,3) ve Burberry (yüzde 4,6) oluyor. Katılımcıların çok büyük bir kısmı farklı markaları tercih ediyor bu da parfüm kategorisinde kullanıcı tercihlerinin çok çeşitlilik gösterdiğine işaret ediyor. Deodorantta Axe, Nivea ve Rexona gençlerin favori markaları arasında ilk 3 sırada geliyor. Kadın katılımcılar hijyenik ped markası sorulduğunda yüzde 64,1 ile Orkid'e rakip tanımıyor. Konu ruj ve rimel olduğunda da favori iki marka Maybelline ve Flormar. Diş macunu markalarında ise büyük bir rekabet söz konusu. Signal, İpana, Colgate ve Sensodyne gençlerin tercihleri arasında ilk sıralarda. Kaynak : Roamler

40 Çantanda Neler Var? Kullanılan Çanta Türleri: Kaynak : Roamler

41 Kaynak : Roamler Çantanda Neler Var?

42 Teşekkürler!