AYLIK VOLTAJ Mart 2016

Transkript

1 AYLIK VOLTAJ Mart 2016

2 Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı GRP (-%3,7) st/cm (-%8,2) sayfa (-%1,5) Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Adet Mart 2016 da geçen yılın aynı ayına göre kullanım yoğunluğu sadece açıkhava da yükseldi sn (-%10,6) 332,223 adet (+%8,3) 179,600 adet (Kapsam değişikliği nedeniyle karşılaştırma verilemiyor.) Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Mart l Kümüle 2016 / 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.

3 Televizyon

4 Major TV Kanallarının İzlenme Payları 10,3 9,9 Mart ayında tüm gün ve sabah izlenme performansında ATV birinci sırada iken akşam performansında TV8 birinci sırada. 8,5 8,1 7,2 6,4 5,1 4,5 3,0 1,3 1,1 0,7 0,6 ATV KANAL D FOX TV STAR TV TV8 SHOW TV TRT 1 KANAL 7 TRT COCUK TRT HABER TRT SPOR TRT BELGESEL VE TURIZM Tüm Gün 10,3 9,9 8,5 8,1 7,2 6,4 5,1 4,5 3,0 1,3 1,1 0,7 0,6 Gündüz 10,8 9,5 7,8 7,3 3,0 5,1 3,4 6,6 5,2 1,5 0,9 0,8 0,9 Akşam 10,8 10,0 9,5 9,2 10,8 7,7 6,6 3,5 1,8 1,1 1,1 0,6 0,4 PLANET COCUK Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mart 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59

5 Tematik TV Kanalların İzlenme Payları 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% 0,0% 1,8% 1,6% 1,2% 1,2% 1,3% 1,1% 0,9% 0,9% 0,9% 0,7% 1,1% 0,7% 0,6% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% Tüm gün izlenme performansında hem tüm kişilerde hem 20+ ABC1 de A Haber birinci sırada. 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 0,1% 0,2% 0,2% 0,2% A HABER BEYAZ TV CNN TÜRK NTV HABERTÜRK HALK TV A SPOR NTV SPOR TV2 TGRT HABER KANAL A ÜLKE TV TRT MÜZİK TV 4 ULUSAL KANAL ABC1 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mart 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-25:00

6 En Çok İzlenen Programlar (Rtg %) Diriliş Ertuğrul Kırgın Çiçekler Eşkiya Dünyaya Hükümdar Olmaz Survivor Paramparça 8,8 %21,0 7,7 %19,6 7,7 %18,9 6,7 %17,0 6,0 %14, Kara Sevda Karagül Kurtlar Vadisi Pusu Fatih Portakal ile Fox Ana Haber Hayat Şarkısı 5,9 %14,6 5,8 %14,5 5,5 %13,5 6,4 %15,5 6,3 %14,9 Rating Share Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Mart 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir.

7 Mart Sektörde TV Kullanımı En Büyük Kategoriler GRP En Büyük Reklamverenler GRP Gıda Kozmetik Mobilya İletişim İçecekler Ülker Türk Telekom Turkcell Vodafone Eti Coca Cola Beko İstikbal Beta Tea DR.Oetker Nivea Kinder Mediamarkt Scholl Kaynak : TNS, Dönem : Mart 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

8 Mart 2016 Televizyon Reklam Yatırımları GRP Bazında Ana Kanal Sıralaması Atv Kanal D Fox Star TV Show TV Kanal TRT Planet Çocuk TRT Çocuk TRT Haber 856 TRT Spor 654 TRT Belgesel ve Turizm 510 Kaynak : Infosys, Dönem : Mart 2016 Hedef Kitle: Tüm Kişiler

9 Gazete

10 Gazete Erişimi Posta Gazetesi en yüksek erişime sahip gazete olarak ilk sıradadır. Hürriyet, Sabah, Sözcü, Fanatik ve Fotomaç en çok okunan diğer gazetelerdir. Erkeklerin kadınlara göre gazete erişimi göreceli daha yüksektir. 7,8 15+ Erkekler Kadınlar % 5,9 3,9 4,8 4,5 4,0 3,4 3,0 3,0 2,0 2,0 1,5 5,3 4,7 2,7 2,4 0,1 0,1 2,2 2,0 1,5 1,5 1,6 1,3 1,4 0,8 0,8 1,4 0,9 0,3 POSTA HÜRRIYET SABAH SÖZCÜ FANATİK FOTOMAÇ MİLLİYET ZAMAN HABERTÜRK TÜRKİYE Kaynak : BİAK Hedef Kitle : Tüm Kişiler ( kişi), Kadınlar ( Kişi), Erkekler ( Kişi) Dönem : Dönem (Aralık 2014 Kasım 2015)

11 Gazetelerin Net Tirajı Hürriyet Posta Sabah Sözcü Haber Türk Turkiye Milliyet Fanatik Takvim Yeni Safak Zaman Star Güneş Akşam Vatan Meydan Mart ayında toplam gazete tirajları Şubat ayına göre %14 azalmıştır. Geçen aya göre tirajı en fazla düşen gazeteler, Zaman, Yeni Yüzyıl vetaraf. Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem : Mart 2016

12 Mart 2016 Sektörde Gazete Kullanımı En Büyük Kategoriler st/cm En Büyük Reklamverenler st/cm Perakendecilik İnşaat Turizm Otomotiv Eğitim A101 ETS Tur Bim Ağaoğlu Anı Tur Türk Telekom Vodafone Jolly Tour Turkcell Şok Marketler Bimeks Ford-Otosan Otomotiv Vatan Bilg. Migros Carrefoursa Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mart 2016

13 Mart 2016 Gazete Reklam Yatırımları Sütun-Santim Bazında Gazete Sıralaması Hürriyet Sabah Milliyet Posta Sözcü Star Akşam Yeni Şafak Güneş Yeni Akit Vatan Dünya Takvim Türkiye Fotomaç Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Mart 2016

14 Dergi

15 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Havayolu Dergileri Turkish Time (A) Harvard Business Review (A) Business Week (H) Capital (A) Skylife (A) Skylife Busıness (A) Pegasus Magazin (A) Fortune (A) 14 Sun Times (A) 90 Ekonomist (H) Para (H) Platin (A) On Air (A) Anadolu Jet (A) Forbes (A) 9 On Air Guıde 50 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ocak 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *Harvard Business Review için 2015 ortalamaları kullanılmıştır.

16 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri All Decor (A) Evim (A) Elle Decor (2A) Maison Francaise (A) Home Art (A) House Beautiful (A) Marie Claire Maison (A) Banyo Mutfak (A) Ev Bahçe (A) In-Style Home (A) Arredemento Mimarlık (A) National Geographic (A) Atlas (A) Sea Life Terminal Time Out (A) Bone (A) Travel Leisure (A) Geo Sedir İstanbul Life (A) Robb Report (A) Trendsetter (A) Condenas Traveller Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ocak 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *Sedir için 2015 ortalamaları kullanılmıştır.

17 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri Kadın ilgi / Anne Çocuk Dergileri Erkek ilgi / Yaşam Dergileri All Anne Bebek (A) All for Kids (A) Elle (A) Cosmopolitan (A) Lezzet (A) In-Style (A) Elele (A) Marie Claire (A) Vogue (A) L'Officiel Mother & Baby (A) Sofra (A) Origınel (A) Harper's Bazaar (A) Esquire (A) E-bebekten Bebek(A) Bebeğim ve Biz (A) Popular Science (A) Auto Show (A) Oto Haber (A) Level (A) Autocar (A) Stuff (A) Chip (A) The Rake PC Net (A) Digital Age (A) GQ (A) Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ocak 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *All for Kids, E-bebekten Bebek ve Digital Age için 2015 ortalamaları kullanılmıştır.

18 Mart 2016 Sektörde Dergi Kullanımı En Büyük Kategoriler Sayfa Sayısı En Büyük Reklamverenler Sayfa Sayısı Tekstil 1170 Mobilya 662 İnşaat 530 Kozmetik 399 Eğlence 397 ETS Tur THY Beymen Vodafone Koton Borusan Otomotiv Mudo İpekyol Giyim Kidzmondo YKB Mudo Türk Telekom P&G Turkcell Vakko Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mart 2016

19 Mart 2016 Dergi Reklam Yatırımları Sayfa Bazında Dergi Sıralaması Alem Hello Elle Marie Claire Turkiye Instyle Vogue Turkiye Maison Francaise Klass Magazin Samdan Plus Lofficiel Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Mart 2016

20 Radyo

21 Kral FM TRT FM Power Türk Radyo Seymen Süper FM Kral Pop Metro FM Slowtürk Show Radyo Best FM Joy Türk Power FM RADYO 1 Radyo 7 Alem FM Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik Erişim 8,8% Şubat 2016 Mart 2016 Fark Toplam Dinleme %45,2 %46,7 %3.32 Şubat 2016 Mart ,7% 3,3% 2,9% 2,7% 2,7% 2,9% 2,7% 2,4% 2,2% 2,1% 1,9% 1,5% 1,4% 1,2% Kaynak : URYAD / Nielsen, Şubat - Mart 2016 *Tabloda Diğer e yer verilmemiştir.

22 Mart 2016 Sektörde Radyo Kullanımı En Büyük Kategoriler Süre En Büyük Reklamverenler Süre Otomotiv Finans Perakendecilik İnşaat Gıda Garanti Bankası Arçelik Pegasus Airlines Halkbank Ülker THY Abdulkadir Ozcan Otomotiv YKB A101 Coca Cola Fiat Türk Telekom Ford-Otosan Otomotiv Renault - Mais Ağaoglu İnş Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Mart 2016

23 Mart 2016 Radyo Reklam Yatırımları Süre-Saniye Bazında Kanal Sıralaması Best Fm Show Radyo Radyo Spor Radyo Trafik Super Fm Joyturk Metro Fm Ntv Radyo Alem Fm Powerturk Fm Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Mart 2016

24 Sinema

25 Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık Ocak Şubat Mart Sinemada Aylık Satılan Bilet Sayısı 2016 Mart ayında Mart 2015 e göre sinemada izleyici sayısı %23 azalmıştır. 12,0 10, , ,0 8,3 8,0 6,0 4,0 2,0 5,9 6,1 5,7 4,0 2,4 2,6 2,2 3,6 4,5 4,2 6,4 4,7 0,0 Kaynak : Mars Medya

26 Mart 2016 Sinemada İzlenenler Kaynak : Mars Medya

27 Mart 2016 Sektörde Sinema Kullanımı En Büyük Kategoriler Frekans En Büyük Reklamverenler Frekans Gıda Finans Turizm Ulaşım Mobilya Şahin Sucukları ETS Tur İş Bankası THY Coca Cola Türk Telekom Karaca Züccaciye Ehm Magazacılık Perfetti Gıda Eti YKB Crystal Hotel Lactalis Group Aksoy Grup Kiğili Giyim AVEA Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Mart 2016

28 Açıkhava

29 Dünya dan Başarılı Örnekler Sivrisinek öldüren reklam panosu Brezilya da Rio nun çeşitli yerlerine konulan billboardlar, reklam göstermek yerine bambaşka bir amaca hizmet ediyor: Zika virüsü taşıyan sivrisinekleri öldürmek. Havaya laktik asit ve karbon dioksitten oluşan bir solüsyon salan reklam panoları, insan nefesini ve terini taklit ediyor. Böylece en uzak 4 kilometre mesafedeki sivrisinekleri kendine çeken panolar, kan emiciler ölene kadar içeriye hapsediyor. Uygulama detayı: Video:

30 Mart 2016 Sektörde Açıkhava Kullanımı En Büyük Kategoriler Ünite Adedi En Büyük Reklamverenler Adet İletişim Perakendecilik Eğlence Eğitim Tekstil A101 Türk Telekom Turkcell Vodafone Unilever Emin Otomotiv Mektebim Okulları Nestle Okyanus Koleji Finansbank Aygaz Koton IHH İnsani Yardım Vakfı United International Pictures Istanbul Gelişim Üniversitesi Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Mart 2016

31 Dijital

32 En Çok Ziyaret Edilen Siteler İlk 15 Real users Page views google.com youtube.com facebook.com yandex.com.tr outlook.com milliyet.com.tr microsoft.com hurriyet.com.tr wikipedia.org twitter.com instagram.com meb.gov.tr haberler.com msn.com turkeymmm.org gittigidiyor.com turkiye.gov.tr sabah.com.tr Kaynak : Gemius, Dönem : Mart 2016

33 Mart 2016 Sektörde İnternet Kullanımı En Büyük Kategoriler Görünüm En Büyük Reklamverenler Görünüm Finans Kozmetik Turizm Eğlence İnşaat Dansedensaclar.com Referans Menkul Değerler Destek Menkul Değerler Anyoption Payment Services Goal.com Ms-Istanbul Yonetim ETS Tur Cicekci.com Setur / Koç Holding Şahin Sucukları Battle.net Inteltek Turkcell Halkbank Kitapseç Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Mart 2016

34 Mart 2016 Sosyal Medya Kullanımı,devamı Kaynak : Socialbakers, Dönem : Mart 2016

35 Mart 2016 Sosyal Medya Kullanımı,devamı Kaynak : Socialbakers, Dönem : Mart 2016

36 Araştırma

37 Çocukların Marka Farkındalığı ve Beğenisi Araştırması Çocukların Marka Farkındalığı ve Beğenisi Araştırması, Akademetre tarafından 23 Nisan a özel olarak Brand Age için hazırlanmıştır. Araştırmada CATI yöntemi (Bilgisayar Destekli Telefon Görüşmeleri) kullanılmış ve İstanbul, Ankara ve İzmir deki 3-9 yaş arası çocuk sahibi 300 ebeveyn ile görüşülmüştür. Saha çalışması Mart 2016 tarihleri arası gerçekleştirilmiştir. Kaynak :

38 Hatırlanan Markalar Giyim Kategorisi %77.3 LC Waikiki %21 Koton Kids En Beğenilen Markalar %58.3 LC Waikiki %7 Koton Kids %8.3 Joker %7 Panço %2.3 Nike %2.3 Bücürük

39 Hatırlanan Markalar Atıştırmalık Kategorisi %20.7 Ülker Çubuk Kraker %20.7 Eti Cin En Beğenilen Markalar %10.3 Eti Cin %8.7 Ülker Çubuk Kraker %14.7 Kinder Süt Dilimi %13.7 Kinder Surprise %5.3 Kinder Sürpriz %5 Eti Süt Burger

40 Hatırlanan Markalar Süt Kategorisi %35.7 Sütaş %27.3 Pınar Kido En Beğenilen Markalar %21 Sütaş %16.7 Pınar Kido %18 Pınar %16 Ülker İçim %12.7 Pınar %9.3 Ülker İçim

41 Hatırlanan Markalar Yoğurt Kategorisi %38.3 Sütaş %21 Pınar En Beğenilen Markalar %25 Sütaş %11 Danone Doğal %18 Danone Doğal %13.3 Ülker İçim %10.3 Pınar %8 Danone Disney

42 Hatırlanan Markalar Elektronik Kategorisi %41.3 Samsung %29 Apple En Beğenilen Markalar %31.3 Samsung %22 Apple %11.7 Casper %10.7 Arçelik %7.3 Casper %6 Sony

43 Hatırlanan Markalar Market Kategorisi %38 Migros %35 Bim En Beğenilen Markalar %24.3 Migros %24.7 Carrefour %22.3 A101 %18.7 Bim %14 Carrefour %11.3 Kipa

44 Ürün Satın Alma Kararı Üzerinde Çocuğun Etkisi Çok etkili Etkili Ne Etkili Ne Etkili Değil Etkili Değil Hiç Etkili Değil Atıştırmalık ,7 Giyim ,0 Süt ,6 Yoğurt ,4 Market ,4 Elektronik ,4 Toplam Etki Derecesi

45 En Beğenilen Reklamlar Ebeveynlerin %21.3 ü çocuklarının sevdiği bir reklam olmadığını, %5 i ise çocuklarının reklam izlemediğini belirtiyor. %8 Dalin %7.7 Sütaş %4.7 Türk Telekom %2.7 Pınar Süt

46 Teşekkürler!