UMEM Projesini Tanıtım Kampanyalarının Etkinliğinin Değerlendirilmesi:* Deneysel Kayseri Pilot Uygulamasından Sonuçlar

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "UMEM Projesini Tanıtım Kampanyalarının Etkinliğinin Değerlendirilmesi:* Deneysel Kayseri Pilot Uygulamasından Sonuçlar"

Basak Birsen
8 yıl önce
İzleme sayısı:

1 UMEM Projesini Tanıtım Kampanyalarının Etkinliğinin Değerlendirilmesi:* Deneysel Kayseri Pilot Uygulamasından Sonuçlar Prof. Dr. Serdar SAYAN TOBB ETÜ SPM Direktörü 30 Kasım 2011 * TOBB KOBİ Müdürlüğü nün katkılarıyla

2 İçerik Giriş Neden Kayseri? Neler yapıldı? Ekonomik analizler Sonuç

3 Sorun İşkur a kayıtlı işsizlerin, kendilerine sanayi firmalarınca ihtiyaç duyulan becerileri kazandırmak üzere UMEM Beceri 10 projesi çerçevesinde açılan kurslara yeterli ilgiyi göstermemesi: Açılan UMEM kurslarına kayıt yaptıran işsizlerin sayısı sanayinin ihtiyaç duyduğu ara-eleman sayısını karşılamaktan uzak.

açılan kurslara yeterli ilgiyi göstermemesi: Açılan UMEM kurslarına kayıt

4 Uygulama İşsizlerin projeye olan düşük ilgisinin tanıtım eksikliğinden kaynaklanıyor olma ihtimali değerlendirildi. Bu kapsamda Kayseri de deneysel (pilot) tanıtım kampanyasına başlandı. Kampanya süresince 12 kurs açıldı ve destekleyen reklam kampanyası yürütüldü. (24 Ekim-23 Kasım 2011)

Bu kapsamda Kayseri de deneysel (pilot) tanıtım kampanyasına başlandı.

5 Neden Kayseri? Sanayi Odası, İŞKUR ve MEB temsilcileri uyumlu bir şekilde çalışıyor. Deneysel tanıtım kampanyası öncesinde 16 kurs Kursiyer yetersiz başvuru nedeniyle açılamamıştı. (300 kişilik kurs açılamadı.) Başvuru yetersizliğinden dolayı, il kurs yönetiminde büyük bir motivasyon kaybı var. Sanayi sektöründe faaliyet gösteren 1187 firma, çalışan.

açılamamıştı. (300 kişilik kurs açılamadı.

6 Kayseri de pilot tanıtım çalışması - Ne yaptık? Mecra Adet Süre Frekans Yerel Gazeteler 3 gazete 30 gün 10 frekans, renkli, Pazar hariç Yerel Radyolar 2 radyo 30 gün 25 saniye x günde 15 spot x 30 gün Yerel Televizyonlar 2 TV 30 gün 20 saniye x günde 10 spot x 30 gün Billboardlar 20 adet 1 hafta Yerel İnternet Siteleri 3 web sitesi 30 gün UMEM standı 1 adet 1 hafta Çay bardağı, tabağı 5000 er adet - Yapboz kağıdı 1000 adet - Tavla ve okey ıstakalarına yapıştırmak üzere sticker 5000 er adet - Afiş, broşür er adet imp, kampanya trafik imp, ana sayfa manşet alanı veya manşet yanı

gün Yerel Televizyonlar 2 TV 30 gün 20 saniye x günde 10 spot x 30 gün Billboardlar 20 adet 1 hafta Yerel İnternet Siteleri 3 web sitesi 30 gün UMEM

7 Bunlardan UMEM Standı Ulusal Basında Haber Oldu UMEM Standı; Hürriyet, Vatan, Posta, Akşam gibi ulusal gazetelerde, Anadolu Ajansı, CNN Türk gibi ulusal haber sitelerinde geniş yer buldu.

8 Billboardlar tüm Kayseri ye yayıldı Billboardlarımız, tüm Kayseri de 1 hafta boyunca yer aldı.

9 Billboardlar tüm Kayseri ye yayıldı İşsizlerin en yoğun olduğu 20 noktada billboardlar ile tanıtım yapıldı.

10 İlanlarımız, her gün yerel gazetelerdeydi İşsiz Aranıyor ilanları, 30 gün boyunca her gün en az 1 gazetede yayınlandı.

11 Reklam bütçesinin kullanımı *Sabit maliyetlerden arındırılmış toplam.

12 Kişi sayısı Kampanya işsizlere hangi yollarla ulaştı? Hangi mecra? r6l r6l r5l r4l r4l r3l r2l r2l r1l r1l Hangi mecra? UMEM i nereden duydunuz? sorusuna verilen yanıtlar.

9190001900r4l 20190001900r3l 29190001900r2l 9190001900r2l

13 Hangi mecra? r1l r1l % r1l r1l r1l Hangi mecra? r1l

14 TL Bir kişiye ulaşmak hangi yolla ne kadara mal oldu? Bir işsize ulaşmanın maliyeti (TL) r8l r5l r2l r10l r7l Bir işsize ulaşmanın maliyeti (TL) r4l r1l *Kalıcı reklam mecrası

14190101901r5l 3190101901r2l 26190001900r10l 18190001900r7l

15 Bir kişiye ulaşmak hangi yolla ne kadara mal oldu? *Kalıcı reklam mecrası

16 Reklam Kampanyası ile birlikte 1 Şubat-23 Ekim 2011 arasını kapsayan 38 haftalık dönemde bilgi edinmek üzere çağrı merkezimize ulaşanların sayısı 31 iken, bu sayı 24 Ekim- 23 Kasım ı kapsayan 4 haftalık dönemde 115 e yükseldi. Bunun anlamı, çağrı merkezine kampanya öncesinde haftada ortalama 0,8 çağrı gelirken; kampanya döneminde gelen ortalama çağrı sayısı haftada 29 a çıkmıştır. (36 kat artış!)

17 Reklam Kampanyası ile birlikte 1 Şubat-23 Ekim 2011 arasını kapsayan 38 haftalık dönemde UMEM e ön başvuru gerçekleştirenlerin sayısı sayısı 799 iken, bu sayı 24 Ekim- 23 Kasım ı kapsayan yaklaşık 4 haftalık dönemde 195 e yükseldi. UMEM E ön başvuru gerçekleştirenlerin sayısı haftada ortalama 21 den 47 ye yükseldi.* *İstatistiksel olarak anlamlı artış. (%5 düzeyinde)

kapsayan yaklaşık 4 haftalık dönemde 195 e yükseldi.

18 Reklam Kampanyası ile birlikte 1 Şubat-23 Ekim 2011 arasında açılan 29 kursa 485, 24 Ekim- 23 Kasım 2011 arasında açılan 12 kursa ise 236 kişi başvurdu. Açılan kurs başına kayıt den ya yükseldi. * * Artış, istatistiksel olarak anlamlı değil. (%10 düzeyi için)

236 kişi başvurdu. Açılan kurs başına kayıt 16.72 den 19.

19 Sonuçlar Reklam kampanyası UMEM in bilinirliğini ve işsizlerin ilgisini önemli ölçüde yükseltti. Kursa kayıt aşamasında ise ne yazık ki anlamlı bir artış sağlanamamış gözüküyor. Öte yandan, analizi daha güvenilir hale getirmek için, izlemenin kampanya sonrası birkaç aylık bir dönemi de kapsayacak şekilde sürdürülmesinde yarar var. Bu durumda kursa kayıt sayısında (istatistiksel olarak) anlamlı bir artış gözlenebileceğinden kötümser olmak için henüz erken olabilir.

Öte yandan, analizi daha güvenilir hale getirmek için, izlemenin kampanya sonrası birkaç aylık bir dönemi de

20 Sonuçlar Yine de şu aşamada bile İnternet reklamları ve özellikle büyük ilgi uyandıran stand uygulamasına devam edilmesi, Kahvehanelere yönelik kampanyanın yaygınlaştırılması ekonomik olarak anlamlı gözüküyor. Öte yandan TV, radyo ve gazete reklamlarının ulusal düzeyde verilmeleri durumunda etkinliğinin artabileceğini ancak Kalan (billboard, afiş, yerel bazda gazete TV ve radyo) mecraların pahalı alternatifler olduğunu değerlendiriyoruz.

Öte yandan TV, radyo ve gazete reklamlarının ulusal düzeyde verilmeleri durumunda etkinliğinin artabileceğini

Benzer belgeler

2017 REFERANDUMU NDA SİYASİ PARTİLERİN MEDYA KULLANIMLARI

2017 REFERANDUMU NDA SİYASİ PARTİLERİN MEDYA KULLANIMLARI NDA SİYASİ PARTİLERİN MEDYA KULLANIMLARI ANA KANAL KULLANIMLARI 20+ ABC1 30 GRP PT ORANI ORTALAMA SÜRE (SANİYE) 2.418 1.459 37 539 0 4.264 (%65) 1.827 (28%) 10 (0,15%) 506 (8%) 0 (0%) 72% 67% 100% 76%