Kitap Okuma Alışkanlığı ve Tercihleri Araştırması

Transkript

1 Kitap Okuma Alışkanlığı ve Tercihleri Araştırması Tüketicilerin kitap okuma alışkanlıklarını ölçmek ve bu alışkanlıkların kazanımında ailelerin ne kadar etkili olduğunu öğrenmek için yapılmıştır 1

2 Kitap Okuma Alışkanlığı ve Tercihleri Araştırması Bu araştırma Ceres Yayınları & Big Cat Research işbirliğiyle Facebook ve Instagram kullanıcılarına reklam çıkılarak yapılmıştır. Big Cat tarafından geliştirilen veri toplama aracı kullanılmıştır. Araştırmamıza 455 kişi katılmış olup, katılanlara çekilişle kişisel gelişim kitapları hediye edilmiştir. Araştırma linkine tıklama ile araştırmayı tamamlama arasında %80,2 lik bir başarı oranı yakalanmıştır. 2

3 Araştırma Demografisi Erkek %17 Cinsiyet Dağılımları % Yaş % Yaş Kadın 83% Gelir Durumları Yaş Dağılımları % TL % TL % TL % Yaş % TL % TL % TL ve üzeri 3

4 Araştırma Stratejisi Facebook & Instagram Reklamı 3 gün Reklam Görüntülenme 23Bin g Anket Linkini Tıklama 560 e d Ankete Katılım 455 b

5 İçgörüler Kitap okuma kültürümüz içinde net çizgileri olan davranış hiçbir zaman olmadı. Herkes birbirine okumanın faydalarında ahkam kesse de aslında soru o kişiye yöneltildiğinde net bir cevap almak gerçekten zor. Tabi ki okuyorum, geçen hafta bir kitap bitirdim vb. cevaplar ile geçiştirdiğimiz ama ne kadar okuduğumuzu, hangi kategoride ve hangi yazara ait olduğu konusunda kesin konuşan kişilere rastlamak gün geçtikçe zorlaşıyor. Bunun nedenlerinden birini aileye yükleyebiliriz. Çünkü aileler % 62 oranında çocuklarını teşvik etmiyor. Yeni teşvik aracı ise gündemimiz olan sosyal medya. Sosyal medyanın alıntılar başta olmak üzere kitap satın almaya yönlendirmesi %46. Bu oran aileye teşvikine göre çok daha fazla.alınan kitaplar ise yazar veya kitap içeriğinin zenginliğinden çok kitabın konusu daha ön plana çıkıyor. Buda demek oluyor ki Türk insanının ilgisini gündem ile alakalı kitaplar daha çok çekmekte. Son bir dikkat çeken husus ise satın alınan kitaplar genellikle arkadaşları için alınmakta. Buda demek oluyor ki konusu olan hediye edilebilecek türden kitaplar daha çok satacak. 5

6 Araştırma İçeriği 01. Kütüphane Kültürü Kütüphane hangi sıklıkla gidiyor. 02. Kitap Okuma Alışkanlıkları Bu bölümde gençlere kütüphaneye hangi sıklıkla gidiyorsunuz? Evinizde kitaplık var mı şeklinde sorduk. Gençlerin, kitap okuma alışkanlıklarını, hangi tür kitap okuduklarını sorduk. 03. Sosyal Medya Davranışları 04. Kitap Hediye Etme Kültürü Gençlerin sosyal medyadaki kitap yarışmalarına katılımlarını sorduk. Gençlere en son kime kitap aldın veya sana kimler kitap aldı şeklinde sorduk. 6

7 1Kütüphane Kültürü 7

8 Evde kitaplığınız var mı? Hemen Hemen Herkesin Evinde Facebook Kitaplık Var Instagram Katılımcıların, %92,3 ünün evinde kitaplık var LinkedIn Hayır Evet iken, %7,7 sinin evinde kitaplık bulunmamaktadır. Twitter Twitter Youtube %7,7 %92,3 Çoğunluğunun evinde kitaplığın olması gelecek için umut verici olduğunun göstergesidir. Google Plus 3.2% 8

9 Kütüphaneye ne sıklıkla gidersiniz? Facebook Hiç gitmiyorum Instagram Haftada Bir Messenger Ayda Bir 18% 23% %25 Kütüphaneye Gitme Alışkanlığımızı Geliştirmeliyiz Katılımcıların, %25 i kütüphaneye gitmemiş iken, %18 i haftada bir, %23 ü ayda bir, %22 si yılda bir, %13 ü diğer şekilde kütüphaneye gitmektedir. Yılda Bir 76% 22% Diğer 13% 3.2% 9

10 Ayda kaç tane kitap okuyorsunuz? Facebook Okumuyorum %2 Daha Çok Kitap Okumalıyız Instagram 1 Kitap Messenger 2 Kitap 19% 23% Katılımcıların, %2 si ayda hiç kitap okumuyor iken, %19 u 1 tane, %23 ü 2 tane, %23 ü 3 tane, %33 ü ise 4 tane ve üzeri kitap okumaktadır. 3 Kitap 76% 23% 4 Kitap ve Üzeri 33% 3.2% 10

11 Aylık kitap okumaya ortalama ayırdığınız süre nedir? Facebook 1 Saat %28 Aylık Kitap Okumaya Daha Çok Vakit Ayırmalıyız Instagram 2 Saat Messenger 3 Saat %17 %29 Katılımcıların, %28 i ayda 1 saat kitap okuyor iken, %29 u 2 saat, %17 ü 3 saat, %23 ü 4 saat, %18 i ise 5 saat ve üzeri kitap okumaktadır. 4 Saat %23 5 Saat ve Üzeri %18 3.2% 11

12 Kitapları nereden satın alırsınız? Facebook Yayınevi Instagram İnternet Messenger Fuar, Sahaf, vs %22 %40 %38 Fiziksel Mekanlardan Daha Çok Kitap Almayı Tercih Ediyoruz Katılımcıların, %40 ı kitapları yayınevinden alır iken, %38 i internette, %22 si ise fuar, sahaf vs. Yerlerden kitap almayı tercih etmektedir. 5 Saat ve Üzeri 3.2% 12

13 Aylık kitap almak için ne kadar bütçe ayırırdınız? Facebook 0-20 TL %19 Instagram TL %29 Daha Çok TL Kitap Bütçesi Ayırıyoruz Messenger TL TL %10 %19 Katılımcıların, %28 i ayda 0-20 TL kitap alma bütçesi ayırır iken, %29 u TL, %19 u TL, %10 u tl, %12 s, TL, %11 i ise 101 TL ve üzeri aylık kitap alma bütçesi ayırmaktadır TL % TL ve Üzeri %11 3.2% 13

14 KİTAP OKUMA 2ALIŞKANLIKLARI 14

15 Kitap okumanız konusunda anne-babanız sizi yönlendiriyor mu? Anne - Babalar Yönlendirmiyor Evet Katılımcıların, %62 sinin Anne/Babasının kitap Hayır Hayır Evet okuma konusunda yönlendirmediğini düşüyor iken, %38 i ise yönlendirdiğini düşünüyor. %62 %38 3.2%

16 Hangi tür kitapları okuyorsunuz? Roman/Hikaye %87 Kişisel gelişim Bilim & Teknoloji kitapları %41 %40 En Çok Roman Okuyoruz Şiir Biyografi Ansiklopedi %13 %29 %28 Katılımcıların, %87 si roman/hikaye okuyor iken, %41 i kişisel gelişim, %40 ı bilim ve teknoloji kitapları, %29 u şiir, %28 i biyografi, %13 ü ansiklopedi, %9 u masal, %19 u ise diğer türde kitap okumaktadır. Masal %9 Diğer %19 1 Saat 16

17 Kitap almana neler seni etkiler? 5% En Yeni Reyonu 11% Sizin İçin Seçtiklerimiz Reyonu 14% En Çok Satanlar Reyonu 29% Yayınevi 29% Yayınevi 31% Kapak Fotosu 39% FiyatıBiyografi 56% Yorumlar Ansiklopedi 58% Tavsiye 68% Yazarı 88% İçeriği 91% Konusu 17

18 Arkadaşlarınızın okuduğu kitapları merak edip alır mısın? Her Zaman Genellikle %19 %39 Merak Edip Alıyoruz Bazen Ara Sıra %10 %29 Katılımcıların, %19 u arkadaşlarının okuduğu kitap her zaman merak edip alır iken, %39 u genellikle, %29 u bazen, %10 u ara sıra, %3 ü ise hiçbir zaman almıyor. Hiçbir zaman %3 18

19 SOSYAL MEDYA 3DAVRANIŞLARI 19

20 Sosyal medyada kitaplardan yapılan alıntılar sizi o kitabı okumayı teşvik eder mi? Her zaman %18 Alıntılar Kitap Okumaya Teşvik Ediyor Genellikle Messenger Bazen Ara sıra %18 %28 %29 Katılımcıların, %18 i sosyal medyada kitaplardan yapılan alıntıların kitap okumayı her zaman teşvik ettiğini düşünüyor iken, %28 i genellikle, %29 u bazen, %18 i ara sıra, %7 si ise hiçbir zaman teşvik etmediğini belirtmiştir. Hiçbir zaman %7 20

21 Sosyal medyada kitap yarışmalarına katılır mısın? Her zaman %7 Kitap Yarışmalarına Pek Katılmıyoruz Genellikle Messenger Bazen Ara sıra %11 %14 %15 Katılımcıların, %7 si sosyal medyada kitap yarışmalarına her zaman katılıyor iken, %11 i genellikle, %14 ü bazen, %15 i ara sıra, %53 ü hiçbir zaman katılmamaktadır. Hiçbir zaman %53 21

22 KİTAP HEDİYE 4ETME KÜLTÜRÜ 22

23 Son 1 yıl içerisinde size kim/kimler kitap aldı? Arkadaşım aldı %44 Annem aldı Babam aldı %31 %29 Birbirimize Kitap Almayı Seviyoruz Kardeşim aldı Sevgilim aldı %8 %20 Katılımcıların, %44 üne arkadaşı kitap almış iken, %31 ine annesi, %29 una babası, %20 sine kardeşi, %8 ine sevgilisi, %2 sine eşi/kocası kitap almış iken, Eşim/Kocam aldı %2 %29 una kimse kitap almamıştır. Almadılar :( %29 23

24 Son 1 yıl içerisinde kim/kimlere kitap aldın? Arkadaşıma aldım %51 Kardeşime aldım %32 En Çok Arkadaşımıza Kitap Alıyoruz Anneme aldım Sevgilime aldım Babama aldım Eşime/Kocama %12 %9 %6 %2 Katılımcıların, %51 i arkadaşına kitap alır iken, %32 si kardeşine, %12 si annesine, %9 u sevgilisine, %6 sı babasına, %2 si eşi/kocasına kitap almış iken, %32 si kimseye kitap almamıştır. Almadım :( %32 24

25 BIG CAT RESEARCH Araştırma Dijital dünyada bireylerin eğilim ve davranışlarını araştırıyoruz Analiz Araştırma sonuçlarını analiz ediyor ve tahminin çok ötesinde bilgi sunuyoruz Ölçümleme Sonuçları takip ederek davranışlardaki değişimleri gözlemliyoruz

26 ARAŞTIRMA ALANLARIMIZ

27 DNA MIZDA Oyunlaştırma Modelleme Ölçümleme Hız Segmentasyon

28 SİZİNLE NASIL ÇALIŞIYORUZ Teknolojiyi doğru kullanarak daha fazla aksiyon raporları oluşturuyoruz 01 BRIEF Sizden gelen Brief'e göre ihtiyaçlarınızı ve hedeflerinizi anlayarak araştırma projesi tasarlarız 02 STRATEJİ Araştırmanın amacına yönelik doğru strateji ve araştırma yöntemlerini belirleriz 03 ARAŞTIRMA Verilerin kaliteli toplanması için güçlü dijital araçlarımızı doğru ve etkin kullanırız 04 ANALİZ Analitik gücümüzü veriden daha fazla anlamlı bilgi üretmek için kullanırız 05 ÖLÇÜMLEME Amaçlanan neydi? Nasıl sonuç bulduk? sorularına beraber cevap ararız

29 Modellerimizi daha detaylı şekilde anlatmamızı isterseniz bize ulaşın.