DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU

Transkript

1 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU

2 Raporun İlgili Olduğu Hesap Dönemi Ticaret Unvanı Dyo Boya Fabrikaları San. ve Tic. A.Ş. Ticaret Sicil ve Numarası İzmir Ticaret Sicil Memurluğu 41998/K-1336 Kayıtlı Sermaye Tavanı TL Çıkarılmış Sermayesi TL İletişim Bilgileri Merkez Şehit Fethi Bey Caddesi No: 120 Alsancak - İzmir Tel: (232) Faks: (232) Fabrika - İzmir Sokak No: 2 A.O.S.B. Çiğli - İzmir Tel: (232) Faks: (232) Fabrika - Kocaeli D.O.S.B. 2. Kısım Fırat Caddesi No: 11 Dilovası - Kocaeli Tel: (262) Faks: (262) Fabrika - Turgutlu 1.Organize Sanayi Bölgesi 1071 Cad. No:9 Turgutlu - Manisa Tel: (236) Faks: (236) İnternet Sitesi - Sosyal Medya

3 01 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU İÇİNDEKİLER 2 Yaşar Topluluğu 4 Yönetim Kurulu Başkanı nın Mesajı 6 Yönetim Kurulu 7 Üst Yönetim ve Komiteler 8 Şirket Profili 11 Rekabet Avantajlarımız 12 Ürünlerimiz 14 Yeniliklerimiz 16 Ar-Ge Çalışmalarımız 17 Kalite Anlayışımız 18 Verimlilik Çalışmalarımız 19 Yatırımlarımız ve Biz 22 Tüketicilerimiz, Müşterilerimiz ve Biz 24 Tedarikçilerimiz ve Biz 25 Çalışanlarımız ve Biz 26 Çevre ve Sürdürülebilirlik 27 Kurumsal Sosyal Sorumluluk 28 Ödüller ve Sertifikalar 29 Dyo Boya nın Tarihinden Satır Başları 31 Yönetim 33 Risk Yönetimi, İç Kontrol Sistemi ve İç Denetim Faaliyetleri 34 Hukuki Açıklamalar 35 Kurumsal Yönetim İlkeleri Uyum Raporu

4 02 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Türkiye nin lider gruplarından... Yaşar Topluluğu; 20 şirketi, 24 fabrikası ve tesisi, 2 vakfı ve yaklaşık 7500 çalışanı ile hizmet sunuyor yılında, denizcilik malzemeleri ve boya satışı yapmak üzere Durmuş Yaşar tarafından İzmir de kurulan Durmuş Yaşar Müessesesi, bugün Türkiye nin lider şirket gruplarından olan Yaşar Topluluğu nun temelini oluşturuyor. FARKLI SEKTÖRLERDE EN ÇOK BILINEN MARKALAR Gıda ve içecek, boya, tarımsal üretim, kâğıt, turizm, dış ticaret, enerji iş kollarında faaliyet gösteren ve Türkiye ye önemli markalar kazandıran Yaşar Topluluğu nun ana iş kollarını gıda ve içecek ile boya oluşturuyor. Topluluğun lider markaları Pınar ve Dyo, Türkiye de tüketici tarafından en çok bilinen markalar sıralamasında ilk sıralarda yer alıyor. Ayrıca Yaşar Holding A.Ş. iştiraklerinden Pınar Süt, Pınar Et, Pınar Su, Dyo Boya, Viking Kağıt ve Altın Yunus Çeşme nin hisseleri Borsa İstanbul da işlem görüyor. BIRÇOK ILKE IMZA ATAN BIR TOPLULUK Yaşar Topluluğu, teknolojiyi sürekli takip ediyor ve yenilikçi yaklaşımı ile ilkleri gerçekleştirmeye devam ediyor. Yaşar Topluluğu Türkiye de İlk boya fabrikası ve markası, İlk yataklı turizm tesisi, Uluslararası standartta ilk özel sektör süt fabrikası, İlk özel sektör kompoze gübre fabrikası, İlk özel sektör kâğıt fabrikası, İlk geri dönüşümsüz ambalajda doğal kaynak suyu, İlk özel sektör entegre et tesisi, İlk kültür balıkçılığı tesisi ve ilk kültür balığı üretimi gibi daha birçok ilkin yaratıcısıdır. ÇEVREYE VE TOPLUMA DEĞER VEREN BIR YAKLAŞIM Yaşar Topluluğu, her türlü ekonomik ve ticari faaliyetinin çevre üzerindeki etkisini en aza indirme temel prensibini daima göz önünde bulundurarak çalışıyor ve tüm kanun ve yönetmeliklere uygun hareket ediyor. Topluluk ayrıca; eğitime, spora, kültür ve sanata destek sağlayan birçok kurumsal sosyal sorumluluk projesini hayata geçiriyor. 12 Kasım 2007 de BM Küresel İlkeler Sözleşmesi ağına katılan Yaşar Topluluğu, bu kapsamda 2009 ve 2010 yılları için İlerleme Bildirimi Raporu, 2011, 2012, 2013 ve 2014yılları için ise Sürdürülebilirlik Raporu yayınladı. Topluluğun Küresel İlkeler Sözleşmesi kapsamında yayınladığı ilerleme bildirimleri ve sürdürülebilirlik raporlarına adresindeki kurumsal web sitesinden ulaşılabilir yılında Kadın Güçlendirme İlkeleri CEO Destek Beyannamesi ni imzalayan Topluluk, 2013 de İş te Eşitlik Bildirgesi ile doğru cinsiyet politikaları konusunda taahhütlerde bulundu. YAŞAR TOPLULUĞU NUN MISYONU Güvenilir markalarımızla tüketicilerimizin yaşamına değer katan kaliteli ürün ve hizmetler sunarız. GIDA VE İÇECEK GRUBU Pınar Süt Pınar Et Pınar Su Çamlı Yem Besicilik Yaşar Birleşik Pazarlama Pınar Foods GmbH HDF FZCO BOYA GRUBU Dyo Boya Fabrikaları Kemipex Joint- Stock Co. S.C. Dyo Balkan SRL Dyo Africa Paints and Varnishes TEMIZLIK KAĞITLARI GRUBU Viking Kağıt TICARET VE HIZMET GRUBU Altın Yunus Çeşme Bintur Yaşar Dış Ticaret Yaşar Bilgi İşlem ve Ticaret A.Ş YADEX International GmbH Desa Enerji Arev Gayrimenkul VAKIFLAR Yaşar Eğitim ve Kültür Vakfı Selçuk Yaşar Spor ve Eğitim Vakfı

5 03 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Daha iyi bir yaşam için... Dyo Boya, hayatın her alanına renkleriyle yenilik ve değer katıyor. Yenilikçi ürün ve teknolojilerin yanı sıra hizmet, sistem ve altyapı konularında sektörü ve müşterilerimizi ilklerle tanıştırıyoruz. Geniş ürün yelpazemiz ile boyanın kullanıldığı her yerde, farklı segmentlerdeki ihtiyaçlara özel çözümler sunuyoruz. Sürdürülebilir bir gelecek için çevreci yaklaşım ve sosyal sorumluluk ilkeleri doğrultusunda hareket ediyoruz.

6 04 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Yönetim Kurulu Başkanı nın Mesajı Dyo Boya, bir önceki yıla göre daha fazla satış gerçekleştirdiği 2015 te %2,2 büyüme yakaladı. Şirketimiz, inşaattan mobilyaya ve sanayiye, her segmentte güçlü konumunu pekiştirdi. Değerli hissedarlarımız, Dyo Boya olarak biz, ürünlerimizle direkt ya da dolaylı olarak ulaştığımız her evin yani her ailenin içindeyiz Bir evin duvarlarının, mobilyalarının, elektronik eşyalarının üzerindeki boyadayız. Dış mekanlardaki duvar, ahşap ve metal yüzeylerdeyiz. Hatta otomobillerin üzerindeki renkteyiz. 61 yıldır ürettiğimiz fark yaratan renklerle Hayat sana yenile diyor sloganıyla müşterilerimizin dünyasına yenilik ve yaşamlarına değer katıyoruz. Dünya genelinde zorlu ekonomik ve siyasi gelişmelere sahne olan 2015 yılında, düşük emtia fiyatları, merkez bankalarının para politikası kararlarının yarattığı beklentiler, gelişmekte olan ekonomilerin yapısal sorunları ve jeopolitik faktörler gibi çeşitli unsurlar nedeniyle finansal açıdan beklenenin altında performanslar sergilendi. Türkiye özelinde ise bu gelişmelere, artan jeopolitik riskler, iki genel seçim, ve mülteci konusunun eklenmesiyle, 2014 yılının son çeyreğine yapısal reform rüzgarıyla giren Türkiye ekonomisi, 2015 yılının son çeyreğine kadar bu rüzgarı arkasına alamadı. Ancak, 2015 in Kasım ayına kadar sirayet eden bu duruma rağmen ülke ekonomisi beklenenin üstünde bir performans göstermeyi başardı. Bu başarının en önemli göstergesi, ekonomik büyüme oldu yılı üçüncü çeyrek büyüme rakamı %4 olurken, dördüncü çeyreğe ilişkin beklenti de %4,8 seviyesinde.

7 05 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Sektör, büyümesini sürdürdü İçerisinde bulunduğumuz boya sektörü açısından baktığımızda; son dönemlerde dünya boya sanayii önemli gelişmelere sahne oluyor. Sektörde globalleşme ve çok yönlü ortaklıklar ağırlık kazanıyor. Çevresel faktörlerin de sektöre etkisi daha çok hissedilmeye başladı. Küresel boya pazarı çalkantılı küresel ekonominin nispeten iyileşmesi, hızlı sanayileşme, otomotiv ve yapı sektörü gibi son tüketici sektörlerindeki talep artışı, formülasyonlar, teknolojiler ve ürün geliştirmedeki ilerleme gibi unsurlarla büyümesini sürdürdü. Türkiye boya sektörü, milli gelir büyümesine paralel bir seyir izliyor ki bu çok anlaşılır bir durum. Küçülme yaşanan dönemlerde insanlar, konut taleplerini azaltıyor; inşaat boyaları talebinde bir yavaşlama olabiliyor. Ancak biz Dyo olarak sadece konut, inşaat boyaları değil aynı zamanda endüstriyel boya da üretiyoruz. Bu da bizim sektörde avantajlı bir konumda yer almamızı sağlıyor. Türk Boya sektörü, yaklaşık 900 bin ton büyüklüğündedir. İhracat hariç pazar büyüklüğü 2 milyar dolar seviyesini aşmış olup kişi başına boya tüketimi 11/kg yıl seviyesine ulaşmıştır (BOSAD). Türkiye Avrupa nın en büyük 5. boya üreticisidir. Çok sayıda ekonomik oyuncunun yer aldığı sektörde 600 kadar da küçük ve orta ölçekli işletme üretim yapıyor. Sektörümüz gelişmiş üretim teknolojisi ve kalite standartları ile dünya genelinde güçlü bir konuma sahip. Büyüklüğü yaklaşık 130 milyar ABD doları olan dünya boya sektöründe Türkiye nin yaklaşık %2 payı bulunuyor yılı, petrol fiyatlarında düşüşlerin yaşandığı, ekonomik ve siyasi konjonktürdeki ani değişikliklerin piyasada etkili olduğu bir yıl oldu yılı için Dyo, belirsizliklerle ilgili hazırlıklarını yaparak yola çıkmıştır. Bu dönemde, dış operasyonlarımız kapsamında Mısır ı tekrar gündeme alan ve Kahire de bir üretim tesisi ile 2014 te faaliyete başlayan Şirketimiz, Dyo Africa da istikrarlı bir büyüme gerçekleştirdi. Satışlarımızı %2,2 artırdık Pazar payımızı büyütürken, satışlarımız 2015 yılında 2014 yılına kıyasla %2,2 oranında artışla 702 milyon TL seviyesine çıktı. Dönemsel ihaleler hariç doğrudan kendi iş kollarımızla ilgili satışlarda ise %7,3 seviyesinde bir büyüme yaşadık. Brüt kâr marjımız artış göstererek %32,7 seviyesinde gerçekleşti. Net kârımız 3,0 milyon TL oldu. Dyo Boya nın toplam aktifleri 2015 yıl sonunda bir önceki yıla kıyasla %3,0 oranında artışla 687,7 milyon TL ye yükseldi. Türkiye nin 500 büyük sanayi kuruluşu sıralamasında 12 basamak birden yükselen Şirketimiz, 145. sırada yer aldı. 18 milyon TL yi aşan yatırımlarımız kapsamında önceliği inovatif ürün geliştirmeye verdik. 2015, yatırımlar açısından da verimli bir yıl olarak geride kaldı. Kapasite artışı ve modernizasyonunun yanı sıra bilgi sistemlerine yönelik yatırımlara hız verdik. Toplamda 18,8 milyon TL lik bir yatırıma imza atan Şirketimiz, büyüme hedefi doğrultusunda rekabet gücünü artırmayı sürdürüyor. Tüm bunların yanı sıra maliyetlerin düşürülmesine yönelik çalışmaları da aralıksız olarak sürdürdük. Üretimde verimliliği artırmak adına yetkin insan kaynağı ile projeler geliştirdik ve 1000 den fazla çalışanımızla birlikte üretimde ve hizmette çıtayı yükselttik. Canlı yaşamını gözeterek çalışmalarımızı sürdürürken; çevreye duyarlı, su bazlı üretime yoğunlaştık. Hammadde tedarikinden nihai ürüne kadar tüm süreçlerde sürdürülebilirlik ilkelerini göz önünde bulunduruyor Daha iyi bir yaşam mottomuza sadık kalarak büyümemizi sürdürüyor ve sağlığı, kaliteli yaşamı hedefleyen ürünler üretmeye devam ediyoruz. DYO Boya olarak hassasiyetle üzerinde durduğumuz kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarımıza da ara vermeden devam ediyoruz te de eğitimden kültür-sanata, spordan sivil toplum kuruluşlarına kadar farklı alanlarda yine birçok projeye destek vermenin mutluluğunu yaşadık da otomasyonu ön planda tutarak müşterilerimize daha uygun fiyata, daha kaliteli ürünler sunma hedefindeyiz. Üretim ve pazarlama faaliyetlerimiz açısından baktığımızda, 2016 yılından ümitli olduğumuzu söyleyebilirim da, yatırımlarımızda özellikle işçilik maliyetlerinin çok yoğun olduğu hatlarda otomasyonu ön planda tutacağız. Mümkün olduğu kadar çok otomasyon yapıp daha verimli olmaya çalışıyoruz ki müşterilerimize daha uygun fiyatta, daha güzel, daha kaliteli ürünler sunabilelim. Bunları yapabilmek için Ar-Ge çalışmalarımızı sürekli gözden geçiriyor, bilişim sistemlerimiz ile yetkin insan kaynağımızı geliştirmeye devam ediyoruz. Türkiye de büyüme hızında bir miktar yavaşlama olacağını ve ekonomide jeopolitik durum kaynaklı belirsizliklerin devam edeceğini ancak sektöre yönelik yatırımların ve faaliyetlerin devam edeceği bir 2016 yılı öngörüyoruz te açıklanan son ekonomik programın satın alma gücüne ve ekonomiye olumlu etki edeceğini düşünüyoruz da yine iç talep ağırlıklı büyümenin süreceğini tahmin ediyoruz. Sanayi, mobilya ve inşaat boyalarında Türkiye de pazar lideri olan Dyo, konumunu 2016 da güçlendirerek koruyacaktır yılında aldığımız sonuçlardan dolayı tüm çalışanlarımıza ve tüm paydaşlarımıza, desteklerinden dolayı değerli hissedarlarımıza teşekkürü bir borç bilirim. Dağıtım ağındaki gücünü sürdürmeye, müşterilerine daha kaliteli hizmet sunmaya odaklanan Dyo Boya, lider olmanın getirdiği farklılıkla yeni ürünlerini 2015 te de piyasaya sunmaya devam etti. İç pazar ve dış pazar ihtiyaçlarını karşılamak ve yeni trendleri yakalamak adına tüm ürün gruplarına yeni çeşitler ekledik. Yenilikleri hayata geçirmek adına Dyo Ar- Ge Merkezi bünyesinde çalışmalarını sürdürülen Ar-Ge projelerinin dörtte birinden fazlası inovatif ürün geliştirmeye yönelik yürütüldü. Şirketimiz 3,6 milyon TL AR-GE yatırımı gerçekleştirdiği bu dönemde, piyasaya yön veren yenilikçi yaklaşımı ve öncü kimliği ile ürünlerinin kalitesini sürekli olarak artırmaya devam etti. Saygılarımla, Mustafa Selim Yaşar Yönetim Kurulu Başkanı

8 06 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Yönetim Kurulu Mustafa Selim Yaşar Başkan İdil Yiğitbaşı Başkan Vekili Mehmet Kahya Bağımsız Üye Ahmet Metin Onaner Bağımsız Üye Cengiz Erol Üye Yılmaz Gökoğlu Üye Ahmet Fahri Yiğitbaşı Üye

9 07 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Üst Yönetim ve Komiteler Yönetim Kurulu ve Görev Süreleri ADI SOYADI UNVAN GÖREV SÜRELERİ MUSTAFA SELİM YAŞAR BAŞKAN YIL İDİL YİĞİTBAŞI BAŞKAN VEKİLİ YIL MEHMET KAHYA BAĞIMSIZ ÜYE YIL AHMET METİN ONANER BAĞIMSIZ ÜYE YIL CENGİZ EROL ÜYE YIL YILMAZ GÖKOĞLU ÜYE YIL AHMET FAHRİ YİĞİTBAŞI ÜYE YIL Yetki Sınırları: Gerek Yönetim Kurulu Başkanı ve gerekse Yönetim Kurulu Üyeleri, Türk Ticaret Kanunu nun ilgili maddelerinde ve Esas Sözleşmemizin 11. ve 12. maddelerinde belirlenen yetkilere haizdirler. Üst Yönetim ADI SOYADI SERDAR ORAN MUZAFFER BEKAR GÖREVİ GENEL MÜDÜR MALI İŞLER VE FINANS DIREKTÖRÜ Denetimden Sorumlu Komite ADI SOYADI GÖREVİ Kurumsal Yönetim Komitesi ADI SOYADI GÖREVİ Riskin Erken Saptanması Komitesi ADI SOYADI GÖREVİ MEHMET KAHYA AHMET METİN ONANER BAŞKAN ÜYE MEHMET KAHYA BAŞKAN CENGİZ EROL ÜYE YILMAZ GÖKOĞLU ÜYE GÖKHAN KAVUR ÜYE AHMET METİN ONANER MEHMET KAHYA CENGİZ EROL BAŞKAN ÜYE ÜYE * Yönetim Kurulu ve Üst Yönetim özgeçmiş bilgileri sayfa de yer almaktadır.

10 08 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Şirket Profili Türkiye boya sektörünün öncüsü ve ilk markası olan Dyo Boya, küçük bir imalathanede başladığı faaliyetlerine bugün, üretim büyüklüğü ve pazar payı açısından lider olarak devam ediyor. Türkiye boya pazarında tüm alt sektörlerde faaliyet gösteren tek şirket olan Dyo Boya, yenilikçi ürünleri ve 40 ülkeye ulaşan pazar ağıyla global ölçekli bir marka olma yolunda hızla ilerliyor Yılı Finansal Performansımız (Milyon TL) Net Satışlar 686,1 701,5 Brüt Kâr 214,0 229,1 Net Dönem Kârı 17,6 3,0 Brüt Kâr Marjı %31,2 %32,7 Net Dönem Kârı Marjı %2,6 %0,4 (Milyon TL) Toplam Varlıklar 667,7 687,7 Toplam Özkaynaklar 117,6 111,7 Borç/Özkaynak Oranı 4,7 5, İSO EN BÜYÜK 500 LİSTESİNDE YER ALDIĞI SIRA 19 MİLYON TL 2015 TE YAPILAN YATIRIM TUTARI SUNULAN RENK ÇEŞİDİ SAYISI

11 09 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU DYO BOYA NIN ORTAKLIK YAPISI (%) YAŞAR HOLDİNG A.Ş. 74,53 DİĞER 25,47 Pay Oranı Pay Tutarı Pay Sahibi (TL) YAŞAR HOLDİNG A.Ş. %74, ,69 DİĞER %25, ,31 TOPLAM % ,00 Şirket in payları Borsa İstanbul Ana Pazar da DYOBY koduyla işlem görüyor. Şirket sermayesi, A grubu nama ve hamiline, B grubu hamiline paylardan oluşmakta olup, genel kurul toplantılarında A grubu nama yazılı paylar sahiplerine 3 er oy bahşeder. B grubu hamiline yazılı paylar sahiplerine 1 er oy bahşeder. Küçük bir boya mağazası ile 1927 yılında temeli atılan Dyo Boya Fabrikaları, 1941 de kurulan boya imalathanesinde üretimin ilk adımlarını attı. Dyo Boya, 1953 te İzmir Bornova da temeli atılan boya fabrikası ile Türkiye de boya sektörünün öncüsü oldu. Hizmet vermeye başladığı ilk günden beri müşteri beklenti ve ihtiyaçlarını en üst seviyede karşılama hedefiyle yenilikçi ürünler sunan Dyo Boya, güçlü bir rekabetin yaşandığı sektörde öncülüğünü ve liderliğini korurken, ürünlerini 40 ülkeye pazarlayarak dünyaya da ulaşıyor. Kaliteyi ön planda tutan yaklaşımı ve yetkin insan kaynağından oluşan teknik servis desteği ile ürünün müşteriyle buluştuğu ilk andan tüketildiği son ana dek tüm süreçlerde tüketicinin yanında yer alan Dyo Boya nın önderi olduğu Yaşar Topluluğu Boya Grubu, tüketicilerine 4 şirketi ile Dyo, Dewilux ve Casati markaları altında değişik ürün, ambalaj ve farklı renk sunarken, sektörde 1060 kişiye de istihdam sağlıyor. Yüksek Teknolojik Donanım Gebze Dilovası, İzmir Çiğli ve Manisa Turgutlu mevkilerinde bulunan üç üretim tesisinde faaliyet gösteren Dyo Boya, Türkiye boya sektörünün en büyük tesisi olan Çiğli Fabrikası nda mobilya boyaları ve vernikleri, sanayi boyaları, oto tamir boyaları, deniz boyaları, polyester ve alkid üretimi yaparken, inşaat boyaları üretimini Gebze Fabrikası nda, toz boya üretimini ise Turgutlu Fabrikası nda gerçekleştiriyor. Yurt dışında faaliyet gösteren bağlı ortaklıkları Dyo Balkan (Romanya), Kemipex (Rusya) ve Dyo Africa (Mısır) ile global anlamda gücünü artıran Dyo Boya, dünyaya açılma vizyonuna uygun olarak dış pazarlarda da yatırımlar gerçekleştirmeye devam ediyor. Satış öncesi, kullanım sırası ve satış sonrasında sunduğu teknik desteğin yanı sıra, Dyo Boya renk ve dekorasyon konularındaki önerileriyle de müşteri memnuniyetini sürekli olarak artırmayı hedefliyor. Hayatın Her Alanına Uygun Üretim 61 yıldır Türk boya sektörüne ürün ve teknolojinin yanı sıra hizmet, sistem, altyapı gibi konularda yenilikler getiren Dyo Boya, pek çok ilki hayata geçiren bir marka oldu. Türkiye nin en büyük sanayi kuruluşları ve en değerli markaları arasında yer alan Dyo Boya, mekanların iç ve dış duvarlarından mobilyasına ve elektrikli eşyalarına, ev dışında yollardaki beyaz çizgilerden otomobillere ve hatta gemilere kadar hayatın her alanına yeni ve güzel renkler katmayı sürdürüyor.

12 10 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Türkiye de üç farklı tesiste gerçekleştirdiği üretimin yanı sıra Mısır ve Rusya da tesisleri bulunan Dyo Boya, 1200 ürün, 3500 ambalaj çeşidi ve on binlerce renk seçeneği sunuyor. Alt sektörlere yönelik yaptığı üretimle eksiksiz hizmet sunmayı hedefleyen Dyo Boya, bobin ve toz boya üretimiyle sektörün önemli bir ihtiyacını karşılıyor.

13 11 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Rekabet Avantajlarımız Dyo Boya, geniş ve kaliteli ürün gamını yaygın bayi teşkilatıyla tüketicisiyle buluşturuyor. Sağladığı çözümler ve müşteri memnuniyeti ile güçlü bir rekabetin yaşandığı sektörde fark yaratıyor. MARKA BİLİNİRLİĞİ Yenilikçi ürünler ile boya sektörüne yön veren yaklaşım Teknolojik ürün geliştirme yetkinliği Çevreye duyarlı ürünler sunma Yüksek müşteri memnuniyeti Güçlü marka mirası Kaliteli boya imajı GENİŞ ÜRÜN-HİZMET YELPAZESİ Müşteri talep ve ihtiyaçlarına etkin cevap verme Farklı kategorilerde zengin ürün gamı Satış öncesi renk ve dekorasyon konusunda rehberlik Satış sonrası teknik hizmet GÜÇLÜ DAĞITIM-BAYİ AĞI Tecrübeli lojistik ve dağıtım ağı Yaygın ve aidiyeti güçlü bayi teşkilatı Etkin ve hızlı çözüm ortaklığı Müşteriye özel çözüm üretebilme yetkinliği ÇEVRE VE İŞ SAĞLIĞINI GÖZETEN ÜRETİCİ Çalışanlara uygun ve sağlıklı iş ortamı Çevreye duyarlı üretim yaklaşımı Yarım Asrı Aşan Deneyim Yenilikçi vizyonu sayesinde faklı kategorilerde ürünler geliştiren Dyo Boya; zengin ürün çeşitlerinin yanı sıra teknolojik üstünlüğü, çevreye duyarlı yaklaşımı, güçlü teknik hizmet ve dağıtım-bayi ağıyla sektördeki 61 yıllık güçlü konumunu pekiştirmeye devam ediyor.

14 12 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Ürünlerimiz İnşaattan sanayiye, mobilyadan otomotive birçok sektörün ihtiyacına yönelik ürünler sunan Dyo Boya, değişen ve gelişen pazar koşulları çerçevesinde ürünlerini çeşitlendiriyor. İNŞAAT BOYALARI Su bazlı iç cephe sonkat boyalar Su bazlı dış cephe sonkat boya ve kaplamalar Yol çizgi boya ve tineri Sentetik bazlı sonkat boyalar Dr. Dyo problem çözücü ürünler Ahşap koruyucu ve vernikler Su bazlı ve sentetik astarlar Macunlar Tinerler Boya uygulama aletleri (fırçalar, rulolar ve yardımcı malzemeler) Renk pınarı baz ve pastaları Klimatherm ısı yalıtım sistemleri Casati marka inşaat boyaları MOBİLYA BOYALARI Su bazlı vernik, sonkat, astar, macun ve ahşap koruyucular Solvent bazlı vernik, sonkat, astarlar Solvent bazlı renklendiriciler Yardımcı ürünler UV kürlenmeli sistemler Poliüretan bazlı multicoat vernik ve boya sistemi Akrilik bazlı multicoat vernik ve boya sistemi Miks sistemler SANAYİ BOYALARI Solvent bazlı, su bazlı sonkatlar ve astarlar Yüksek katılı solvent bazlı sonkatlar ve astarlar Solvent bazlı vernikler Solventsiz sonkatlar Polyester bazlı macunlar UV kürlenmeli vernikler Yardımcı ürünler Bobin boyaları Toz boyalar Genel sanayi tipi miks sistemleri Antikorozif ürün grubu Yanma direnci yüksek sonkatlar Antikorozif miks sistemler-steelmix

15 13 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Ana sektörlerin yanı sıra alt sektörlere yönelik ürünleriyle boyanın değdiği her yer için uygun çözümler sunan Dyo Boya, reçine üretimi ile bu alanda kendi ham madde ihtiyacının da önemli bir kısmını karşılıyor. SENTETİK REÇİNELER Doymuş polyester reçineler Doymamış polyester reçineler, termoset sistemler Kısa, orta ve uzun yağlı alkid sistemler Modifiye alkid sistemler Termoplastik akrilik reçineler Termoset akrilik reçineler Akrilik polioller Epoksi esterler Melamin formaldehit ve üre formaldehit reçineler Solgel-inorganik reçineler, nanokompozitler Poliüretan reçineler UV kürlenebilir sistemler Macun reçineleri Stiren akrilik kopolimerler Saf akrilik kopolimerler Vinil akrilikler Terpolimerler OTO TAMİR BOYALARI Solvent bazlı sonkat, vernik, astar ve macunlar Yüksek katılı sonkat ve astarlar Polyester bazlı macunlar 2K su bazlı sonkat Reçine bazlı taban altı boyası Oto tamir boyaları miks sistemleri Pasta ve cilalar Zımparalar Maskeleme bantları DENİZ BOYALARI Solvent bazlı sonkat, vernik, astar ve macunlar Yardımcı ürünler Antifouling sistemler

16 14 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Yeniliklerimiz Müşteri beklenti ve taleplerini analiz ederek inovatif ürün çalışmaları yapan Dyo Boya, yenilikçi gücü sayesinde farklı segmentteki ihtiyaçlara etkin çözümler geliştiriyor. Ar-Ge projelerinin %26 sını inovatif ürün geliştirme amaçlı yürüten Dyo Boya, 2015 yılında da iç pazar ve dış pazar ihtiyaçlarını karşılamak üzere yeni ürünler tasarladı. Endüstriyel olarak üretilebilecek, ticari olarak satılabilecek ve katma değer yaratacak ürünlere odaklanan Dyo Boya, 2015 te tüm ürün gruplarına yeni çeşitler ekledi. ÜRÜN GELIŞTIRME IŞBIRLIĞI ÇALIŞMALARI Dyo Boya, 2015 te yeni ürün geliştirilmesi, marka kullanımı, ürün tasarım problemlerinin çözümü ile ilgili olarak tedarikçileri ile işbirliği anlaşmaları yapmaya devam etti TE GELİŞTİRİLEN ÜRÜNLER İnşaat Boyaları Grubu Dyoplast silikonlu iç cephe boyası ile nanomat ve dinamik silikonlu grenli ürünler, 2004/42/EC ve VOC direktiflerine uygun, solvent bazlı parlak ve mat özellikte iki ürün, Öncelikle dış pazarlara sunulması amaçlanan, Dr. Dyo serisindeki Pliolite esaslı Dyotek isli yüzey için önerilen ürünün su bazlı versiyonu, Dekoratif boya segmentinde sedef efektli boya, Önceliği dış pazar olan ve Teknolong un muadili olarak tasarlanan doğal taş yüzeyler için su bazlı koruyucu ürün, Baz formülasyonları tamamlanarak Colorline renklendirme baz sistemine dahil edilen Viva İpek Mat ürünleri. İç pazar için; Su bazlı yarı mat özelliğine sahip Hidroten Overline Yakamoz İpek Parlak Bazı Overline İpekmat Bazı Overline Mat Plastik Bazı Vivaline Vivaipek Bazı Veronaline Verona Sil Bazı Vivaline Viva Silikonlu Bazı Vivaline Grenli Viva Silikonlu Bazı Vivaline Viva Akrilik Bazı Neostar İpekmat DYOPlus Silikonlu ürünleri geliştirilmiş ve piyasaya sunulmuştur. Sanayi Boyaları Grubu Yanma direnci yüksek boyalar, 1K döküm boyası, 1K solvent bazlı boru boyası, 1K galvaniz yüzeyler için boya, 1K epoxy astar, Alüminyum yüzeyler için yapışma performansı yüksek, 2K akrilik sonkat, Yüksek sıcaklıkta kürlenen parlak alkid-melamin sonkat, Hızlı kuruyan sentetik reçine esaslı boya, Su bazlı daldırma döküm astarı (fırın kurumalı), Çizilme direnci yüksek, düşük sıcaklıkta kürlenen polyester/melamin esaslı sonkat, Alüminyum kaplamalı egzozlar için ısıya dayanıklı boya, v Çelik yüzeyler için 2K poliüretan astar, Çelik konstrüksiyon için hızlı kuruma ve yüksek kalınlıkta uygulanabilme özellikli 2K epoksi astar. Mobilya Boyaları Grubu Bahçe mobilyası üzerine su bazlı ürün seti, Uv silindir astarı,

17 15 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Plastik yüzeyler için su bazlı desen boyası, Su bazlı 2K dolgu verniği ve sonkat, Floresan boyalar, 2K soft touch, 2+1 akrilik parlak vernik, Doorskin astar, PU dış cephe sistemleri, Dış cepheye uygun su bazlı sistemler, 2K polyester dolgu vernik, 2K polyester astar, Sprey UV sistemler, Silindir UV sistemler, Su bazlı 2K ipek mat vernik, PVC üzerine uygulanabilen UV vernik sistemleri, Su bazlı dış cephe vernik, Su bazlı beyaz patina boyası. Oto Tamir Boyaları Grubu Reçine esaslı beyaz taban altı boyası, MaxiPrimer 4+1 akrilik astarlar, Kutu boya çeşitlerinde 8 yeni renk, Dyobase Baz serisinde güncellenmiş 252 renk ve yenilenmiş renk arşivi, Dyo Mixline serisinde ilave 35 yeni renk. Toz Boyalar Grubu Radyatör sektörü için 10 dakika 150 C kürlenme rejimine sahip ürün serisi, Radyatör sektörü için 35 mikron uygulama kalınlığına sahip ultra thin film ürünü, Tüp sektörü için metalize çinko üzerine astar gerektirmeyen yüksek deliklenme direncine sahip son kat polyester serisi, Tek başına saat tuzlu sis dayanımına sahip polyester son kat serisi, saat tuzlu sis dayanımına sahip çevre dostu çinko ve ağır metal içermeyen epoksi astar, Antibakteriyel ürün serisi, Otomotiv sanayi için 10 dakika 120 C kürlenmeli saf epoxy ürün serisi. Sentetik Reçine Grubu RTM polyesteri, Tinting makinesi için Gelcoat tasarımları, Esnek doymamış polyester reçine, Halı sektörü için tutkal ve bağlayıcılar, Doorskin için bağlayıcı tasarımı. Bobin Boyaları Grubu Ekonomik yüksek kaplama alanlı bobin boyaları son kat sistemleri, Bobin boyaları için ekonomik backcoat, Çok esnek bobin boyaları astar ve sonkat sistemleri. % YILINDA GENEL SATIŞLAR İÇERİSİNDE YENİ ÜRÜNLERİN PAYI %26 İNOVATİF ÜRÜNLERİN AR-GE PROJELERİ İÇERİSİNDEKİ PAYI

18 16 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Ar-Ge Çalışmalarımız Dyo Boya, Ar-Ge Merkezi ne sahip olmanın avantajıyla pazarın beklentilerine uygun ürünler tasarlayıp mevcut ürünlerin optimizasyonunu sağlarken, rakip firmaların ürünlerini kıyaslayarak performans değerlendirmesi yapma olanağı da buluyor. Müşteriye özel yeni ürünler geliştirmek amacıyla 1967 yılında kurduğu Ar-Ge laboratuvarıyla başladığı çalışmalarını Mayıs 2009 da faaliyete açılan Ar-Ge Merkezi ile geliştiren Dyo Boya, sektöründe yenilikçi üretim anlayışının liderlerinden biri oldu. Ar-Ge Merkezi nin gücü ile piyasayı iyi okuyabilme yetkinliğini birleştiren Dyo Boya, bu sayede sektöre yön veren ürünler geliştirmeyi başarıyor. Ar-Ge kapsamında geliştirilen ürünleri ticarileştirdikten sonra satış payı açısından değerlendiren Dyo Boya, ilk 3 yıl yeni ürün statüsü içinde kabul edilen ürünleri, daha sonraki analizlerde standart ürün statüsünde değerlendiriyor. Bu kapsamda yeni ürünler 2015 te genel satışlar içerisinde %24 lük payla yer alıyor. Dyo Boya Ar-Ge Merkezi, kaliteli ve katma değeri yüksek ürünler üretmek, yeni teknolojileri yakından izlemek, pazarda ilk olmak, pazarı ve müşteriyi yönlendirebilmek, yeni pazarlar ve kullanım alanları yaratabilmek bilinciyle çalışmalarını sürdürürken Şirket, Ar-Ge çalışmalarını zenginleştirmeyi, araştırmacı sayısını ve kalitesini artırmayı ve daha fazla bilgi üretmeyi amaçlıyor. Bu doğrultuda proje Araştırma Görevlisi sayısını yükselterek Çiğli Ar-Ge Merkezi kadrosunu 72 kişiye çıkaran, Gebze deki ekip ile birlikte toplam 87 Ar-Ge çalışanı bulunan Dyo Boya, 2015 te ağırlıklı olarak öz kaynaklarla yürütülse de kamu destek programında yer alan çalışmalar ile uluslararası projelere değişen oranlarda dış destek aldı. 16 proje ile yer aldı. Çok sayıda yeni benzer projenin başvuru ve yazım süreci ise devam ediyor. Ar-Ge faaliyetlerinde AB uygulamalarını gözeterek ürün portföyünde düzenlemeler yapan Dyo Boya, bu kapsamda Avrupa da yürürlükte olan 2004/42/EC direktifine uygun olarak, ürünlerde bulunan uçucu madde miktarını (VOC) düşürüp iç ve dış cephe su bazlı tüm ürünleri VOC direktifine uygun hale getirdi. REACH süreci ve AB CLP uygulamalarını yakından takip edip gerekli aksiyonları alan Dyo Boya, Ar-Ge merkezlerinin ortak sorunlarına çözüm bulma ve Türkiye de Ar-Ge nin geliştirilmesi amacıyla 31 Mart 2015 te faaliyete geçen Ar-Ge Merkezleri İletişim ve İşbirliği Platformu nun kurucu üyeleri arasında da yer alıyor te Türkiye deki kil kaynaklarının boyada değerlendirilmesine yönelik San-Tez projesi kabul edilen Dyo Boya, bunun yanı sıra 6 ülkeden 8 kurumun ortaklığıyla bir Avrupa Birliği projesi başlatırken, planlanan 2 ilave proje için de çalışmalarını sürdürdü. ÜNIVERSITE-SANAYI IŞBIRLIĞI Hem kendi bünyesinde hem de üniversitelerle işbirliği yaparak projeler geliştiren Dyo Boya, 2015 te yine yurt dışı fuar ve seminerlere katıldı, global boya pazarındaki gelişmeleri yakından takip etti ve yurt dışı enstitüler ve araştırma merkezleriyle işbirlikleri yaptı. Üniversite-sanayi işbirliği konusunda gerek öğretim üyeleriyle birebir temaslarla, gerekse etkinlik ve platformlara sağlanan katılımlarla 2015 i geride bırakan Dyo Boya, TÜBİTAK-TEYDEB, ARDEB (Araştırma Destek Programları Başkanlığı) ve San-Tez (Sanayi Tezleri) gibi Ar Ge ye yönelik kamu destek programlarında da

19 17 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Kalite Anlayışımız Uluslararası standartların üzerinde ürün sunma hedefiyle kalite olgusuna odaklanan Dyo Boya, faaliyetlerini EFQM Mükemmellik Modeli ve Ulusal Kalite Hareketi kriterleri çerçevesinde sürdürüyor. Kurum kültürünün bir parçası olan kalite ve mükemmellik ilkesi doğrultusunda sunduğu ürün ve hizmetlerle 61 yıldır faaliyet gösterdiği Türk boya sektörünün güvenilirliği ve marka bilinirliği en yüksek isimlerinden Dyo Boya, aldığı belgeler, uyguladığı modeller ve eğitimlerle kalite standardını sürekli yükseltiyor yılından beri Avrupa Kalite Yönetimi Vakfı tarafından kurumların sürekli mükemmelliği yakalayabilmesi adına oluşturulan EFQM Mükemmellik Modeli ni benimseyen Dyo Boya, 2013 te imza attığı KalDer in Ulusal Kalite Hareketi ve Ulusal Kalite Hareketi İyiniyet Bildirgesi doğrultusunda faaliyetlerini sürdürüyor. Şirketin tüketicinin ve ustaların gözünde kaliteli boya ile özdeşleşmesinin temelinde, kalite ve mükemmelliğin kurum kültürünün bir parçası olması yatıyor. EFQM Mükemmellik Modeli eğitimlerine devam eden Dyo Boya, 2015 te başladığı ISO Bilgi Güvenliği Yönetim Sistemi belgelendirme çalışmalarını ise 2016 nın ilk çeyreğinde tamamlamayı hedefliyor te kalite çalışmaları kapsamında toz boya ürünlerine yönelik; alüminyum parçaların üretimi, yüzey işlemden geçirilmesi ve nihayetinde kaplanması süreçlerinin kalite standartlarını belirleyen Qualicoat belgesi alan Dyo Boya, Türkiye Mükemmellik Büyük Ödülü ve Avrupa Kalite Ödülü alabilmek hedefiyle kalite çalışmalarına devam ediyor TE KAMU DESTEK PROGRAMLARINDAN YARARLANILAN PROJE SAYISI

20 18 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Verimlilik Çalışmalarımız Maliyetlerin düşürülmesine yönelik çalışmaları aralıksız olarak sürdüren Dyo Boya, üretimde verimliliği artırmak için yetkin insan kaynağı ile projelerini geliştiriyor. Üretimde verimliliği sağlamak üzere maliyet düşürücü önlemlere odaklanan Dyo Boya, 1990 lı yıllarda başladığı En İyi Uygulamalar, Üretim Verimlilik Artırma Projeleri (ÜRVAP) çalışmalarına 2005 ten bu yana Operasyonel Maliyet İyileştirme (OMİ) adı altında devam ediyor. Tespit edilen aksaklıkları ortadan kaldırmaya yönelik, çalışanlar tarafından geliştirilen projeleri uygulayarak maliyetlerde iyileşme sağlayan Dyo Boya, daha fazla proje üretilmesini teşvik etmek amacıyla başarılı uygulamaları ödüllendiriyor. ENERJI YÖNETIM SISTEMI Enerji verimliliğine hizmet edecek şekilde enerji verimli ürün satın alıp, bunları tasarımla destekleyen Dyo Boya, bu konuda sürekli iyileştirmeler yaparak sürdürülebilirliği sağlıyor. Enerji Yönetim Sistemi ni periyodik olarak gözden geçiren ve değişen şartlara göre güncelleyen Dyo Boya, karbon ayak izi salınımını azaltacak enerji programları doğrultusunda hareket ediyor. 87 AR-GE İÇİN İSTİHDAM EDİLEN PERSONEL SAYISI Dyo Boya, daha çok proje fikrinin toplanması ve bunların daha sistematik derlenmesine yönelik olarak 2015 te Ar-Ge Merkezi bünyesinde Proje ve Patent Ofisi kurdu. Gerek Dyo içinden, gerekse Dyo dışından proje fikirlerinin derlenip, uygun bulunanların daha hızlı ve sistematik bir şekilde projeye dönüştürülmesine hizmet veren Ofis, patentlenmeye uygun projeler için Yaşar Holding Patent Ofisi ile işbirliği yapacak.

21 19 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Yatırımlarımız Kapasite artışı ve modernizasyonunun yanı sıra bilgi sistemlerine yönelik yatırımlara da hız veren Dyo Boya, büyüme hedefi doğrultusunda rekabet gücünü artırmayı sürdürüyor. Gerçekleştirdiği yatırımlar ile makine parkurunda yenileme ve modernizasyon çalışmalarının yanı sıra bilgi sistemleri çalışmaları da yapan Dyo Boya, bu sayede kapasite ve kalitesini artırırken güvenli ve kesintisiz bir işleyiş de hedefliyor. Şirketimizin 2015 yılında gerçekleştirdiği toplam yatırım tutarı 18,8 milyon TL dir. Belirli ürün gruplarında üretim hızını ve verimliliği artırıp maliyet iyileştirmesi sağlamak adına Dyo Boya, Çiğli fabrikasına MOFA üretim konseptinin adaptasyon makinesi Micro Mofa alımını gerçekleştirdi. Şirket, Dilovası fabrikasında ise 2014 yılında inşaatına başladığı ilave sevkiyat depo yatırımını tamamladı. Barkod otomasyon yükleme konveyör sistemi ile desteklenen bu yeni depoda SAP alt yapı desteği ile depo yönetim modelini uygulamaya alan Dyo Boya, 2014 te açılan Toz Boya Fabrikası nda da gelişen ve çeşitlenen satış portföyüne uygun olarak yeni hat yatırımlarını devreye aldı. BILGI SISTEMLERI Yatırımları, teknoloji çalışmalarının ayrılmaz bir parçası olarak gören Dyo Boya nın 2015 te bilgi sistemleri alanında yaptığı çalışmalar kapsamında: DYOLOG Bağlılık Uygulaması üst versiyonla güncellendi. Gebze Fabrikası ürün deposu için altyapısı geliştirilen WM yazılımı, 2015 sonunda uygulamaya alındı. Çiğli Fabrikası nda, Tedarik Ağı Değerlendirme (SNP) uygulaması sentetik ürünlerde kullanıma alındı. Müşteri Talepleri Sistemi (MTS) ile Ar-Ge ve Pazarlama tarafından müşteri taleplerinin CRM sisteminde takip edilmesi ve raporlanması sağlandı. Rusya için Dyo internet sitesi geliştirildi, Casati web sitesi devreye alındı. Aktivite Yönetimi Uygulaması ile müşteri / bayi ve alt bayi ziyaretlerinin takip edilmesi ve raporlanması sağlandı. Yasal zorunluluk olan e-defter uygulaması, SAP üzerinde canlı kullanıma alındı. ISO Bilgi Güvenliği Yönetim Sistemi çalışmaları başlatıldı. Portal sistemi sunucusu ve yazılımı güncellendi. DYO Boya Mısır fabrikasında SAP canlı kullanıma alındı. Renk Pınarı Makineleri Formül Güncelleme ve Performans İzleme projesi başlatıldı. Bayi satış temsilcilerinin hedeflerini ve satışlarını akıllı telefonlar üzerinde takip etmesini sağlayan Zafer Yıldızları Projesi uygulaması canlı kullanıma alındı. Çiğli de önleyici bakım kapsamında Bakım Onarım Yönetimi uygulamasının Scada sistemleri ile entegrasyonu projesi başlatıldı. Saldırılara karşı kurumsal ağ trafiğini gerçek zamanlı izlemeyi sağlayan Merkezi Güvenlik İzleme Sistemi kuruldu. Yeni teknolojilere altyapı oluşturması amacıyla ERP sisteminin upgrade çalışmaları başlatıldı. Dyo Boya nın 2015 te gerçekleştirdiği demirbaş yatırımlarının önemli bir kısmını Renk Pınarı ve bayilere verilen tabelalar oluşturdu. Binalar, yeraltı ve yerüstü düzenlerine 142 bin TL; makine, tesis ve cihazlara bin TL; demirbaşlara bin TL yatırım yapan Dyo Boya nın devam eden yatırımlarının tutarı bin TL ye ulaştı.

22 20 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU 2015 ve Biz Yaklaşık 20 adet büyük ölçekli firmanın faaliyet gösterdiği Türkiye boya sektöründe liderliğini koruyan Dyo Boya, alternatif pazar yaratma çalışmaları ile yurt dışında da pozisyonunu korudu. Büyüklüğü 130 milyar ABD dolarını bulan dünya boya sektöründe yaklaşık %2 lik payla yer alan Türkiye boya sektörü, yaklaşık 900 bin ton büyüklüğündedir. İhracat hariç pazar büyüklüğü 2 milyar dolar seviyesini aşmış olup kişi başına boya tüketimi 11/kg yıl seviyesine ulaşmıştır. Türkiye Avrupa nın en büyük 5. boya üreticisidir (BOSAD). 20 ye yakın büyük ölçekli ve gelişmiş üretim teknolojisine sahip firmanın boy gösterdiği Türkiye boya sektöründe 600 kadar da küçük ve orta ölçekli işletme üretim yapmaktadır. Genel olarak kapasitenin yüzde 65 ini kullanan sektörde yıllık boya üretiminin yaklaşık %82 sini büyük ve orta ölçekli kuruluşlar, vernik ve tiner ağırlıklı üretimi kapsayan %18 ini ise küçük ölçekli kuruluşlar gerçekleştirirken, yurt içi pazardaki arz fazlası nedeniyle Afrika ülkeleri başta olmak üzere yurt dışı pazarlara yönelim trendinin artması bekleniyor. Türkiye; titan, solvent, monomer, reçine, katkı maddeleri ve pigmentlerden oluşan ana girdileri Avrupa, Uzakdoğu, Hindistan ve Çin den temin ederken; petrol fiyatlarında yaşanan düşüşlere bağlı olarak, 2015 yılında petrol türevi hammadde fiyatları ortalama birim fiyatlarında düşüşler görüldü. Türkiye boya sektörüne son yıllarda giren veya çıkan büyük ölçekli bir firma bulunmamakla birlikte, yabancı firmaların sektöre ilgisi sürüyor. ISO 500 ve Fortune 500 de yükseliş 2015 yılında açıklanan ve İstanbul Sanayi Odası (İSO) tarafından 2014 yılı rakamlarına göre belirlenen Türkiye nin 500 Büyük Sanayi Kuruluşu sıralamasında 12 basamak birden yükselerek 145. sırada yer alan Dyo Boya, Fortune Türkiye nin açıkladığı Fortune 500 Türkiye listesinde de 2014 yılında ulaştığı net satış rakamı ile bir basamak yükselerek 222. sıraya çıktı. 11 KG/YIL 2015 KİŞİ BAŞI BOYA TÜKETİM MİKTARI

23 21 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Yurt Dışında DYO Boya Kemipex Joint-Stock Co. Rusya Federasyonu 1996 yılında Rusya nın Krasnodar şehrinde kurulan ve sermayesinin tamamı Dyo Boya ya ait olan ZAO Kemipex, inşaat boyası ile mürekkep üretimi gerçekleştiriyor. S.C. Dyo Balkan SRL, Romanya 2003 yılında Bükreş te kurulan Dyo Balkan SRL, Dyo teknolojisi ile üretilen inşaat boyalarının, Romanya genelinde satış ve pazarlama çalışmalarını yürütüyor. Dyo Africa Paints and Varnishes, Kahire, Mısır 2014 te Kahire de kurulan Dyo Africa, oto tamir ve mobilya boyaları üretimi, satışı ve pazarlaması yapıyor. Bu durum önümüzdeki dönemde pazara yeni girişler olabileceğine işaret etse de özellikle küçük ve orta büyüklükteki bazı firmaların yetersiz ciro ve kârsızlık nedeniyle sektörden çıkma eğiliminde oldukları da dikkat çekiyor. Müşteri beklentilerindeki çeşitlenme, Ar-Ge ve inovasyona yapılan yatırımlardaki artış ve mevcut yapı stokunda yapılan ve yapılması planlanan iyileştirmeler, enerji verimliliği ve şehir estetiği gibi konularda görsel kirliliği giderme trendinin devam etmesi, sektör için ayrıca fırsatlar sunuyor. ANA TÜKETICI INŞAAT SEKTÖRÜ İnşaat, mobilya, otomotiv, ağır sanayi ve matbaacılık sektörleriyle direkt ilişki içinde olan boya sektörü, Boya Sanayicileri Derneği nin (BOSAD) son araştırmasına göre %60 inşaat boyaları, %15 mobilya boyaları, %10 sanayi boyaları, %9 otomotiv boyaları ve %6 toz boya segmentine yönelik faaliyet gösteriyor. ÇEVREYE DUYARLI ÜRÜNLER Yatırım konusunda müşteri taleplerine göre refleks gösteren boya sektöründe, çevreye olan olumsuz etkileri en aza indirmek ve müşterilerden gelen çevreci ürün talebini karşılamak amacıyla çevre dostu ürünlere yönelik bir eğilim yaşanıyor. Bu çerçevede yüksek solitli ürünlerin, toz boyaların ve VOC düşük ürünlerin sayısının giderek arttığı dikkat çekiyor. Çevreci özellikli su bazlı sistemlerin pazardaki payı da yükseliyor yılı itibarıyla pazarın en büyük tüketim alanı olan inşaat pazarında %85 su bazlı, %15 solvent bazlı ürünler tüketildi. Tüm boya alt sektörlerinde olduğu gibi OTB sektöründe de çevreye daha duyarlı ürün kullanımı artarken, mobilya sektöründe de solvent bazlı sistemlerden su bazlı ve UV sistemlere geçiş yaşanıyor. Diğer taraftan dekorasyonun artan oranda önem kazanması ve çeşitlenmesine paralel olarak dekoratif, koruyucu amaçlı ve yeni teknikler içeren boyalar ön plana çıkıyor TE DYO BOYA 2015 yılında Dyo Boya nın toplam aktifleri 2014 e kıyasla %3,0 artışla 687,7 milyon TL ye yükselirken, net satışlar ise %2,2 oranında artarak 701,5 milyon TL seviyesinde gerçekleşti. Brüt kârı 2015 yılında 2014 e göre %7,1 artış gösteren Şirket in brüt kâr marjı ise %32,7 seviyesine yükseldi te satışların %72 sini bayiler aracılığıyla gerçekleştiren Dyo Boya, dağıtım ağındaki gücünü sürdürmeye ve müşterilerine daha kaliteli ve yenilikçi ürünler sunmaya yönelik çalışmalarına devam etti. Şirket, 2015 te müşteri memnuniyeti ve bağlılığını da artırdı. Yeni müşteri ve pazarlar hedefleyerek satış ve pazar payını yükseltecek çalışmalar gerçekleştiren Dyo Boya nın 2015 yılında yurt dışı satışların toplam satışlar içindeki payı ise %6,2 seviyesinde gerçekleşti. ALTERNATIF PAZAR ÇALIŞMALARI Dyo Boya, yurt dışında hizmet verdiği ülkelerin birçoğunda savaşlara varan siyasi ve ekonomik sıkıntılar yaşanmasına rağmen pazar payı anlamında pozisyonunu korurken, ürün gamını ve sunduğu hizmet noktalarını artırdı. Krizlerin etkilediği coğrafyalar yerine Avrupa ve Afrika'da alternatif pazarlarda tanıtım ve giriş çalışmalarına hız veren Şirket, bu girişimlerin ilk sonuçlarını almaya başladı.

24 22 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Tüketicilerimiz, Müşterilerimiz ve Biz Yılların deneyimini ve gücünü arkasına alarak çalışmalarını sürdüren Dyo Boya, müşterilerinin taleplerine cevap vererek onlara katkı sağlamayı önceliklerinden biri olarak görüyor. Müşterilerin taleplerine cevap veren ürünler geliştirmeyi sürdüren Dyo Boya, artan tüketici bilinci ve değişen pazar trendlerini yakından takip ederken, üst düzey müşteri memnuniyetini ve sadakatini sağlamak için kurumsal yaklaşımını ve hizmet kalitesini en üst seviyede tutuyor. İnşaat, sanayi, mobilya, oto tamir, deniz, polyester, bobin, antikorozif ve toz boya segmentlerinde üretim yapan Dyo Boya, Ar-Ge ve teknik servis birimlerinin desteği ile yeni ürünler geliştirerek yeni pazarlara giriyor. mecra ve uygun zamanda ATL de (çizgi üstü pazarlama) imaja yönelik iletişim, BTL de (çizgi altı pazarlama) ürüne yönelik iletişim yapıyor. Sanayi boyalarında yeni sektörlere ve pazarlara giren Dyo Boya, müşterilerin ihtiyaç duyduğu özel ürünler geliştirerek, onlara çözüm ortağı olmaya çalışıyor. Şirket, mobilya ve oto tamir boyalarında ise pazarlama Dyo Boya nın sektörde büyümesini sağlayan en önemli etken müşteri kazanımına yönelik gerçekleştirilen faaliyetler olurken, bu çalışmalar doğrultusunda, potansiyeli yüksek yeni bayilikler verilmesinin yanı sıra daha önce çalışma fırsatı bulunamayan birçok sanayici müşteriye ürün satışı gerçekleştirildi, bazılarında ise ana tedarikçi pozisyonuna ulaşıldı. Müşteri odaklı çalışma, müşteri hizmetleri birimleri ve çözüm grupları sektörde zorunlu hale gelmeye başlarken, Şirket in pazarlama stratejisi de bu değerler göz önünde bulundurularak belirlendi. İnşaat sektöründe; Bütünleşik Pazarlama stratejisi izleyen Dyo Boya, bu strateji doğrultusunda tüm kaynak ve imkanları bir araya getirerek ve faaliyetler arasında bütünlük sağlayarak, her bir hedef kitle için uygun

25 23 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU konusunda uygun fiyat, beklentileri karşılayacak ürün çeşitliliği, tedarik zinciri etkinliği, yaygın dağıtım ağı ve yaygın teknik servis ağı stratejisi izliyor. HEDEF KITLE ÇALIŞMALARI Yönetmelikler ve yasalarla Mesleki Yeterlilik Belgesi alması zorunlu hale gelen inşaat boya ustaları, hedef kitle içerisindeki önemini pekiştirirken, dekorasyon alanındaki gelişmeler ve nihai tüketicinin bu alana ilgi duyması mimarlık sektörü çalışanlarını da hedef kitle haline getiriyor. Mobilya ve oto tamir sektöründe yeni nesil çırak yetişmediği için cila ustası sayıları azalırken, ortaya çıkan uygulayıcı açığı meslek liselerindeki bölümlerin mezunları ile kapatılmaya çalışılıyor. Bu gelişmeleri göz önünde bulundurarak hedef kitleye yönelik çalışmalarını 2015 yılında da sürdüren Dyo Boya, hane halkını temsil eden son kullanıcı için de imaj odaklı pazarlama çalışmaları gerçekleştirerek hemen her mecrada çok sayıda faaliyette bulundu. Teknik servis kadroları ile müşteri hatlarında proses kurma, geliştirme ve sorun giderme anlamında daha etkin çözümler sunmaya başlayan Şirket, kadroların daha kalifiye ve güçlü olması için NACE sertifikaları aldı. Ayrıca, 2015 yılında gerçekleşen müşteri eğitimlerinde, sektöründe lider sanayicilerin yönetici ve ustalarından oluşan 815 kişiye toplam saat eğitim verildi. Dyo Boya Oto Tamir Boyaları Eğitim Merkezi nde ise toplam 356 kişiye saat, saha eğitimlerinde toplam 825 kişiye saat eğitim verildi. Mobilya boyalarında 2015 te yapılan üniversite eğitimlerinde toplam 280 kişiye 840 saat; cilacı eğitimlerinde toplam 684 kişiye 2052 saat eğitim verildi. Dyo Boya, son kullanıcısına ise kitlesel medya kampanyaları, TV sponsorlukları, fuarlar ve kongreler, web siteleri, mobil aplikasyonlar, ing, Facebook-Instagram-Twitter kampanyaları, outdoor uygulamaları, Dyorum Dergisi, Kadınlar Günü ve Anneler Günü ne özel promosyon dağıtımı ve özellikle hafta sonlarında gerçekleştirilen yapı market aktivitelerinde gerçekleştirdiği ürün tanıtımları ile ulaştı. Pazarlama Faaliyetleri Boya sektörünün müşteri segmentasyonu; dağıtım kanalı (toptancı bayi, perakendeci bayi, alt bayi, yapı marketler, inşaat şirketleri), boya ustaları, cilacı ustaları, hane halkı ve mimarlar olarak sıralanıyor. Bu segmentasyon içerisinde sektörün en büyük satış kanalını oluşturan bayiler, toplam satışların yaklaşık % 80 ini gerçekleştiriyor. Bu çerçevede ürünlerini son kullanıcıya ulaştıran bayi kanalına yönelik pazarlama çalışmalarına 2015 yılında da devam eden Dyo Boya, satışların artırılması için; tabela, raf, branding, POP, hediye/seyahat kampanyaları (bağlantı kampanyaları) ve promosyon gibi uygulamalara imza attı. Bunun yanı sıra bayilerin çalışma şartları daha da iyileştirilirken, Dyo Boya ürünlerinin pazardaki bulunurluğu artırıldı. Tüketici ile daha sıcak ve yoğun iletişim kurmak, eğilim ve talepleri daha iyi kavrayabilmek için sosyal medya etkin olarak kullanılmaya başlandı. Geleneksel toptancı bayi kanalının iş yapış biçiminde ve iş sonuçlarında pozitif katkı sağlamak amacı ile Zafer Yolu eğitim seminerini hayata geçiren Şirket, toptancı bayi satış kadrolarına kişisel gelişim, satış ve müşteri ilişkileri konularında eğitimler verdi. Satış elemanlarının satış ve prim hedeflerini takip edebilmeleri için DYO Zafer Yıldızları uygulaması geliştirilirken, satış elemanları bu uygulama sayesinde akıllı telefonları üzerinden hedefleri ve gerçekleşme oranlarıyla birlikte yayımlanan duyuruları diledikleri yerde, diledikleri zaman takip edebilme imkanına kavuştu. Tüm bunların yanı sıra marka bilinirliğinin üzerinde önemli rolü olan, satış noktalarında kurumsal kimliği yansıtan, tasarımları yenilenen tabela ve raf gibi öğelerin Türkiye çapında yenilenme süreci devam ediyor. DYOLOG-USTA BAĞLILIK SİSTEMİ 2015 te usta ve tezgâhtar olmak üzere üyeye ulaşılan DYOLOG Bağlılık Sistemi nde kayıtlı üyelerin segmentasyonu yapılarak tüm üyelere; yeni üye kartları ve üyeleri onurlandırmak amacıyla teşekkür mektubu ile hediyeler gönderildi. web sitesi üzerinden daha fazla hediye seçeneği ve online alışveriş fırsatları sunan elektronik alışveriş portalı (e-dyolog) yayına alındı. Dyo Akademi ve bölgesel usta seminerleri düzenlenerek promosyon malzeme dağıtımı gerçekleştirildi. OTODYOLOG BAĞLILIK SİSTEMİ 2015 yılında oto tamir boyalarında devam eden Otodyolog Bağlılık Sistemi nde usta ve 256 tezgahtar olmak üzere kayıtlı üyeye ulaşıldı. CASATI M-USTA BAĞLILIK SİSTEMİ Casati markasının boyacılık sektörünün profesyonelleri tarafından tercih edilmesini ve sadakatini sağlamayı amaçlayan Casati m Sistemi, 2015 te usta ve 596 tezgahtar olmak üzere üyeye ulaştı. Sistem kapsamında usta ve tezgâhtarlar yıl içinde kazandıkları puanları nakde çevirirken, Casati m hediye kitapçığından hediye seçmeyi sürdürdü.

26 24 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Tedarikçilerimiz ve Biz Tedarikçileriyle kalite ve sürdürülebilirlik odaklı işbirliğiyle çalışan Dyo Boya, yeni ürün segmetleri ile birlikte yeni iş ortaklıkları geliştirmeyi sürdürüyor. Boya üretiminin ana hammaddeleri olan reçine, solvent, monomer, titan, pigment ve katkılı-dolgu malzemelerinin temini ile ambalaj tedarikinde kaliteyi ve maliyeti göz önünde tutan Dyo Boya, 2015 te tedarikçileri ile sürdürülebilir işbirlikleri yürütmeye devam etti. Yaygın bir tedarikçi ağına sahip olan Dyo Boya, 350 nin üzerinde tedarikçi ile çalışmalarını sürdürüyor. Kendi bünyesinde bulunan reçine üretimi sayesinde bu maddenin tedarikinde önemli oranda maliyet avantajı sağlayan Şirket, 2014 te toz boya sektörüne giriş yapmasının ardından tedarikçi listesine yeni polyester reçine tedarikçilerini de ekledi. Dyo Boya, 2015 yılında hammadde, ambalaj ve ticari ürün alımına devam etti ÇALIŞILAN TEDARİKÇİ SAYISI

27 25 DYO BOYA 2015 FAALİYET RAPORU Çalışanlarımız ve Biz Üretimde ve hizmette çıtayı yükseltecek insan kaynakları çalışmalarına odaklanan Dyo Boya, bu amaç doğrultusunda personel eğitimlerini yıl boyunca sürdürüyor. İnovasyon becerisi yüksek, üretim teknolojisini sürekli geliştiren, tüketici ve müşterileri ile birlikte yol alma yeteneğine sahip personel ile çalışma ilkesinden taviz vermeyen Dyo Boya, 2015 te 1060 çalışanı ile faaliyetlerini sürdürdü. Tüm çalışanlarına yönelik olarak 18 adam/saat kişisel, yönetsel, mesleki, teknik beceri eğitimleri verdi te Ar-Ge faaliyetleri ve mesleki gelişime yönelik eğitimler kapsamında 47 eğitim başlığı altında toplam 324 kalem eğitim verilirken, çalışanların proje bazlı yurt dışı eğitim ve çalıştaylara katılımı da sağlandı. Bunun yanı sıra kalite sistemleri ve kurumsal kültüre yönelik eğitimler ile kişisel gelişime yönelik eğitimler de verildi. Dyo Boya, Yaşar Topluluğu şirketleri arasında kurumsal değerleri yaşatmak amacıyla gerçekleştirilen Yaşar ın Yıldızları Yarışması ile operasyonel mükemmellik alanında en başarılı projeleri gerçekleştiren şirketlerin onurlandırılmasını hedefleyen Verimlilik Yarışması için de çalışanlarıyla birlikte uygulamalarını sürdürdü. Petrol İş Sendikası ile Dyo Boya arasında tarihinde dönemini kapsayacak şekilde Toplu İş Sözleşmesi imzalandı KİŞİ 2015 TE TOPLAM ÇALIŞAN SAYISI