KON 2Kİ. Her bilgi ancak kaynağı kadar güvenilirdir

Transkript

1 KON İDA 2Kİ BA 0BİNRO ONMET 3 1 ÜÇ RE Sİ Her bilgi ancak kaynağı kadar güvenilirdir

2 İLK BAKIŞTA KONDA BAROMETRESİ TANIM HEDEF KONDA Barometresi ayda bir yapılan ve sadece aboneler ile paylaşılan siyasal ve toplumsal araştırmalar dizisi sistemidir. KONDA Barometresi kişi ve kurumların topluma ve siyasete dair sürekli ve standart veri ihtiyacını karşılamayı hedeflemektedir. Hiçbir şey karanlık bir odada siyah bir kedi aramak kadar zor değildir. Hele odada siyah bir kedi yoksa. Konfüçyüs GEREKSİNİM KİM İÇİN? SORU ALANLARI Toplumun değişen tercihlerinin gidişatını takip ederken topluma ilişkin bilgilerin sürekli, güvenilir ve standart olması gerekli. Toplumun değişiminde etkin rolü olan veya bu değişimden etkilenen kişi ve kurumlar. Toplumsal değişim temaları/ Güncel konular/ Siyasi tercihler/ Dönemsel endeksler/ Yerel seçmen endeksi. BA RO MET RE ÖRNEKLEM TAKVİM PROJE ÜRÜNLERİ ÜCRET Her ay Türkiye de 18 yaş üstü nüfusu temsil eden ila arası kişi ile yüz yüze hanelerde görüşülmektedir. Yılda 11 adet saha araştırması. Saha çalışması her ayın ilk haftasonu yapılır; rapor, ayın son günü elinize ulaşır. Aylık Rapor (yılda 11 adet)/ Ara Rapor (yılda iki adet) 11 adet raporun her birinin aylık ücreti 5000 TL + KDV dir. Ara raporlar için ayrıca ücret talep edilmez.

3 Barometre Nedir? KONDA Barometresi periyodik olarak her ayın birinci haftası yapılan ve tüm Türkiye yi temsil eden bir anket çalışmasıdır. Ankette görüşülen kişilere düzenli olarak siyasi tercihleri ve demografik özelliklerine ilişkin sorular yöneltilir. Ayrıca her ay belli bir toplumsal tema belirlenir ve bu konu ile ilgili insanların genel algıları, beklentileri ve tercihleri tespit edilir. Tüm bunlar dışında, gündemi etkileyen olaylar ve demeçler ile ilgili de kişilerin görüşleri öğrenilir. KONDA ya özgü bir sistemle hazırlanan araştırmanın örneklem i aracılığıyla, her seferinde, Türkiye deki 47 bin küsur mahallenin fikrini temsil edebilecek mahalle ve köy belirlenir. Örneklemde çıkan bu yerlere örnekleme sadık kalınarak mutlaka gidilir ve anket yapılır. Barometre raporları yapılan bu anketlerin sonuçlarının derlenmesi ve analiz edilmesi sonucu ortaya çıkar. Dolayısıyla, KONDA Barometresi nde okuyacağınız her rakam ve bilgi sağlam, güvenilir ve bilimsel bir çalışmanın ürünüdür. Başkalarının bilgisi ile bilgili olabiliriz. Fakat başkalarının aklı ile bilge olamayız. Michel de Montaigne KON DA BA RO MET RE Sİ BAROMETRE NEDİR? Değişime hazır olmak? Türkiye de kimlikler, kümeler ve sınıflar hızla değişiyor, gelişiyor. Neticede halk hem siyasete hem de toplumsal olaylara çok hızlı reaksiyon veriyor. Böylesi bir karmaşık süreci ve toplumdaki dip dalgaları görebilmek karar sahiplerinin stratejileri için zorunlu bir boyut. KONDA Barometresi hareketli toplum dinamiklerini ve siyasal değişimleri en hassas biçimde ölçüp, sade ve anlaşılır raporlar haline getirmektedir. Barometre raporları ülkedeki toplumsal, kültürel, ekonomik ve siyasal değişimlere hazır olmak için tek güvenilir kaynak olma özelliğini devam ettirmektedir.

4 Hiç aralık vermeden sayabilseniz bile 75 milyon rakamına kadar ulaşmanız yaklaşık 7 gün sürüyor. İşte Türkiye de bu kadar fazla insan yaşıyor. Bu denli kalabalık bir halkın ortak ruh halini ve tercihlerini anlamak için istatistik bilimine ihtiyacınız var. NEDEN BAROMETRE? Barometre müşterileri şaşırmadı! KONDA Barometresi yaklaşık 3 senedir devam ediyor. İlk olarak bir grup seçkin müşteri Barometre raporu sayesinde 12 Haziran 2011 milletvekili seçimlerinden önce, 16 ay boyunca düzenli olarak hem siyasi konjonktürü hem de toplumsal dinamikleri takip edebildi. Barometre 2012 yılında devam etti. Yeni ve devam eden abonelerimiz, geçtiğimiz yıl boyunca değişen toplumsal yapıya ve siyasi duruma Barometre raporları sayesinde hakim oldu. Neticede Barometre müşterileri için ne siyasi gelişmeler ne de toplumsal değişimler sürpriz oldu. Önümüzdeki yıllarda da Türkiye de siyasal gündem yoğun 3 sene içinde 3 seçim yapılacak. Toplum yeni siyasal süreçler yaşayacak. Bu üç yıl belki de ülkenin gelecek 50 yılını belirleyecek. İşinizi tahminlerden ziyade bilimsel araştırmalara teslim etmeyi tercih ederseniz KONDA Barometresi sizin için kaçınılmaz bir araç olacaktır. Var olan gerçeklikle savaşarak bir şeyleri değiştiremezsiniz. Değiştirmek için, var olan modeli geçersiz kılan yeni bir model inşa etmeniz gerekir." Buckminster Fuller

5 Konda Barometresi anket çalışmaları Türkiye deki 52 milyon yetişkin insanın fikrini temsil etmektedir. Bunu gerçekten mümkün kılan 26 yıldır geliştirilen bir yöntem ve 26 yıldır hiç değişmeyen güvenilirlik anlayışıdır. Fetih taktiklerimi herkes görebilir. Ancak hiç kimsenin göremeyeceği şey zafere götüren stratejidir. Sun Tzu İ 2Kİ 0BİN 1ON 3ÜÇ SİYASİ TERCİHLER YEREL SEÇMEN ENDEKSİ Toplumun siyasi eğilimleri her ay KONDA Barometresi kapsamında ölçülmektedir. Barometrenin siyaset bölümünde aboneler, bu ay seçim olsa sonucu ne olurdu? sorusunun en güvenilir cevabını öğrenirler. Siyaset bölümü kapsamında anketlerde periyodik olarak farklı sorular da kullanılmaktadır. Toplumun siyasi tercihleri ve bu tercihleri etkileyen faktörler anlaşılır bir dille raporun içeriğinde yer almaktadır. Örnekleme tavizsiz sadakat prensibi ile gerçekleştirilen saha çalışması neticesinde gerçek duruma en yakın ve güvenilir seçim tahmini gerçekleştirilebilir. Toplumsal ve siyasal dengeleri sürekli takip neden gerekli? Halkın topluca fikri bir yönden diğer yöne hiçbir zaman akışkanlık göstermiyor. Toplumsal ortak görüş değişiyor ise bu kademeli olarak gerçekleşiyor. Siyasi tercihler günlük etkilerle dalgalanmıyor. Değişimler ancak bir devamlılık gözlenirse anlam içeriyor. Neticede, halkın siyasi nabzını ölçmek için yalnızca bir an ı değil değişimleri takip etmek gerekiyor ün ikinci yarısında 2014 Mart ında yapılacak yerel seçimleri konuşmaya başlayacağız. Belediye seçimlerinde ülke genelinin ortalama siyasi tercihi fazla anlam içermiyor. Her bölgenin, şehrin veya ilçenin kendine özgü dinamikleri devreye giriyor. Ancak, seçmenler yerel yöneticilerini seçerken nasıl tavır sergiliyorlar, ne parametrelere göre oy kullanıyorlar ve ne olursa oyunu değiştirebilir gibi unsurları endeks olarak ortaya çıkarmak ve değişimlerini takip etmek mümkün. KONDA 2013 Barometresi raporlarında yer alacak yerel seçmen endeksi belediye seçimlerine doğru toplumun bu anlamda da nabzını tutacak.

6 Toplumun ruh hali çok boyutlu... Farklı kültürler ve kimlikler artık yalnızca bireysel hayatta yaşanıyor olmaktan çıktı ve siyasallaştı. Her bir farklılık gündelik hayatın içinde görünür duruma geldi; müşteri, tüketici, okur, izleyici gibi bireysel her bir rol içinde de etkili olmaya başladı. Dolayısıyla toplumsal değişimi artık sadece siyaset üzerinden anlatmak mümkün değil. Farklı kimliklerimiz, farklı kültürlerimiz ve farklı hayat tarzlarımız var Bu farklılık siyasetçiler dışında, yöneticileri, pazarlamacıları, reklamcıları, kısacası işi insan olan herkesin dikkate alması gereken boyutlara geldi. Artık, farklılıkları anlayarak bu topluma bilim, fikir, ürün, hizmet ve iş üretmek gerekiyor. Bu anlayışla 2012 Barometresi çerçevesinde gerçekleştirdiğimiz toplumsal değişim temaları kapsamında şu 4 önemli bulguya ulaştık; 1. Türkiye toplumunda hukukun üstünlüğüne olan inanç, farklı olana hoşgörü ve bireyselleşme düşüktür. 2. Türkiye halkının bireysel sorunlarını çözme konusundaki becerisi kolektif konulara göre çok daha yüksektir. 3. Kültürel kimlikler arasındaki gerilimler siyasal kutuplaşma üretmekte, halk içinde taraflar oluşmaktadır. 4. İnsanların doğru olduğuna inandıkları ile gündelik hayatında yaptıkları arasındaki boşluk giderek açılmaktadır. KONDA TOPLUMSAL DEĞİŞİM TEMA LARI Riskten kaçınma Bu halk ne kadar risk alır? Risk mi kısmet mi? Performans Oryantasyonu Bize göre başarı ne demek? Profesyonel in anlamını biliyor muyuz? Devlet algısı Devlet büyük ama vatandaş karşısında ne kadar küçük? Sorun çözme Sorunları beraber mi, tek başımıza mı daha iyi çözebiliyoruz? İnsani Oryantasyon Gündelik hayatta gerçekten dayanışıyor muyuz? İrrasyonalite Batıl inançlar, komplo teorileri... Ne kadar gerçekçiyiz? Peki, toplumsal yapı bu şekilde mi devam edecek? 2013 Barometresi nde de sürecek toplumsal değişim temalarının amaçladığı da tamamen halkın çok boyutlu ruh halini takip etmektir. Bu amaçla gene her ay yan sayfada bazılarını gösterdiğimiz temalardan birini belirleyip, danışman bir kadro gözetiminde ayrıntılı bir analiz ortaya çıkartıyoruz ve raporlarda kapsamlı bölümler olarak size sunuyoruz. "Dünya hareket halindedir ve hareket eden birşeye karşı tutumunuz durağan olamaz." Henri Cartier-Bresson Gelecek Oryantasyonu Gelecek kaç günde gelecek? Geleceğe hazırlanıyor muyuz? Grup-içi Kolektivizm Beraber iş yapabiliyor muyuz? Güç Mesafesi Bireyler arası görülmeyen ast/üst ilişkileri Kendine Güven Yapabilir miyim? Edebilir miyim? Ben bu hayatı yener miyim?

7 Toplumsal yapıyı bir sefere mahsus tespit etmek yetmiyor, değişimleri takip etmek gerekiyor. Bu değişimi izlemenin yöntemlerinden biri olarak her zaman ölçülmesi gereken bir takım konuları belirledik ve bu konularla ilgili soruları periyodik olarak farklı araştırmalarda kullandık. Özellikle sürekli takip ettiğimiz ve değişimleri üzerine çok şey söylenebilecek olan iki endeksi 6 ayda bir ölçmekteyiz; Yaşamdan Memnuniyet endeksi Siyasi kutuplaşma endeksi 2013 döneminde bu endekslerle birlikte diğer yıllık endeksler de ölçülmeye devam edilecektir. Avrupa Birliği üyeliğine bakış İnternet erişimi ve sosyal medya İçki ve sigara tüketimi Çevre bilinci BAROMETRE ENDEKSLERİ YAŞAMDAN MEMNUNİYET SİYASİ KUTUPLAŞMA MORAL ENDEKSİ??? Kafası karışık olmayan biri, olan biteni gerçekten anlamıyor demektir. Edward R. Murrow Moral Endeksi Barometre kapsamında her ay beş soru aracılığı ile ölçtüğümüz ve toplumun gerçek güncel ruh halini ortaya çıkartan bir veri. Yaptığımız araştırmaların her birinde görüşülen kişilere şu 5 soru sorulmaktadır; Geçtiğimiz ay en çok neye öfkelendiniz? Geçtiğimiz ay en çok neye mutlu oldunuz? Geçtiğimiz ay geçinebildiniz mi? Önümüzdeki aylarda Türkiye de bir ekonomik kriz bekliyor musunuz? Önümüzdeki aylarda kendi hayatınızda ekonomik bir zorluk bekliyor musunuz? Bu beş sorunun istatistiki olarak bileşeninden halkın moral endeksi ortaya çıkartılmaktadır. Bu veriler TUİK ve diğer kabul görmüş ekonomik verilerle bütünleştirilerek geçmiş ve gelecek ayın ekonomik davranışlarına ışık tutacak analizler ve yorumlar yapılmaktadır Moral endeksi analizleri 2013 Barometresi ile başlayacaktır, ancak son 12 aydır yapılan saha çalışmalarında bu sorular sorulmaya başlanmış ve geniş kapsamlı bir ön çalışma gerçekleştirilmiştir.

8 Önyargılar akılsızlar için gerekçe demektir. Voltaire Türkiye, haberi ve gündemi bol bir ülke. Her geçen gün bir olay oluyor, bir gelişme patlak veriyor, en olmadı siyasi bir aktör tüm gündemi meşgul edecek bir laf ortaya atıyor. Ardından, medya konu ile ilgili halkın fikri bu diyor. Hatta, farklı medya grupları aynı olay için halkın fikri ne dair birbirinden farklı iddialar ortaya atabiliyor. Sonuçta, güncel bir olay hakkında kimse gerçekten toplumun fikrini bilemiyor. KONDA Barometresi size gerçek, anlaşılır, güvenilir BİLGİ sağlıyor. KONDA Barometresi, en fazla bir ay içinde gündeme damgasını vuran olay ve demeçlerle ilgili toplumun genel olarak ne düşündüğünü abonelerine raporlar vasıtasıyla aktarmaktadır. Güncel konular ile ilgili veriler araştırmanın diğer bulgularıyla bir arada incelenip analiz edildikten sonra özel yorumlarla birlikte sunulmaktadır. Son üç yıldır, Barometre projesi gündemi etkileyen her türlü gelişme ve odak noktası haline gelen demeçler ile ilgili toplumsal algıyı abonelerine aktarmıştır. Ergenekon davasından, Davos krizine, yeni eğitim sisteminden, öğrenci olaylarına, Mavi Marmara krizinden, açlık grevlerine kadar manşetlerde ve haber bültenlerinde rastlanabilecek her konu ile ilgili halkın ne düşündüğü net bir biçimde belirlenmiştir. Barometre sadece olaylara bakışı değil, olaylar karşısında siyasetçilerin yaklaşımına dair halkın düşüncesini tespit edebilmektedir. GÜNDEM TAKİBİ KONDA Barometresi 3 senedir insanları anlayıp sizin de anlamanızı, siyasi süreçte ve gündelik hayatta hiç bir şeye şaşırmamanızı, ve toplumla ilgili her şeye hazırlıklı olmanızı sağlıyor. KONDA Barometresi size gerçek, anlaşılır ve güvenilir BİLGİ sağlıyor.

9 "Gerçek anlamda büyük olmak için insanlarla aynı yerde durmak gerekir, onların üstünde değil." Montesquieu ANKETLER NASIL YAPILIYOR? İşimiz, ülkede yaşayan 52 milyon yetişkin (18 yaş üstü) insanın düşüncesini, ruh halini, beklentisin, korkusunu ve tercihini sayısı ile arasında değişen kişi ile görüşerek ortaya çıkart maktır. Bu ancak her aşaması titizlikle uygulanmak zorunda olan bir süreç ile mümkün kılınabilmektedir. Örneklem Türkiye deki 47 bin küsur mahalle ve köyün TÜİK kaynaklı verileri 26 yıldır geliştirilen bir sistemle ayrıştırılır. Bu ayrışmadaki kümeleri temsil eden mahalle ve köyler ayrı bir bilgisayar programı ile seçildikten sonra, 52 milyonu temsil etmesi için ülkenin hangi noktalarına gidilmesi gerektiği belirlenir. Belirlenen 150 farklı mahalle veya köylerin bir kısmı ulaşılamaz, bulunamaz veya insanları konuşmaz olabilir. Ama gene de oralarda anket yapılır. Örnekleme sadakat saha çalışmasının en önemli prensibidir. KONDA da anketler sadece ve sadece yüz yüze ve hanelerde yapılır. Görüşülen kişileri tedirgin edebileceğinden kimseden kimlik bilgileri istenmez. Anketlerin gerçekten yapılıp yapılmadığının kontrolü hem saha sırasında hem de sonrasında 3 ayaklı bir mekanizma ile sağlanır. Kontrol mekanizması sonucunda tüm bulgular bir araya getirilince yanlış, sahte veya kurallara uymadan yapıldığı belirlenen anketler veri setinden çıkartılır. KONDA ya doğrudan bağlı olmayan herhangi bir personel anket çalışmasında yer alamaz. Saha çalışmalarında dış kaynak kullanımı (taşeron, outsourcing) söz konusu değildir. Her bir anket çalışması bir hafta sonu süresince gerçekleştirilir. Anketin çapı kişi veya 50 bin kişilik olabilir; gene de, sahada çalışanların işi Cumartesi sabah başlayıp Pazar akşamı biter ve bu çalışanların hepsi KONDA eğitiminden geçmiş kişiler olur. Sonuçta, KONDA saha çalışmaları gerçeğe en yakın ve güvenilir rakamları önünüze koymaktadır. Sadece KONDA örneklemlerine özgü olarak, ayrıştırma yapılırken kır ve kent şeklinde iki bölge tipi değil, KIR/ KENT/ METROPOL olarak üç tip bölge belirlenmiştir. Zira kent tanımı içinde ifade edilen İstanbul, İzmir gibi büyükşehirler ile Uşak, Muş gibi kentlerdeki gündelik hayatın kodları aynı değildir. Ahlaki ve kültürel kodlar, gündelik hayatın ritmi farklıdır ve bunların sonucu olarak tercihler, davranışlar ve tutumlar da...

10 "Bugünlerde herkes her şeyin fiyatını biliyor, ancak değerini bilmiyor." Oscar Wilde KON DA BA RO MET RE Sİ İŞLEYİŞ RAPORLAR VE ÜCRET İşleyiş ve Raporlar KONDA Barometresi kapsamında her ayın ilk hafta sonu saha çalışması gerçekleştirilir. Bu araştırmanın ham rakamsal sonuçları 1 hafta içinde analiz edilebilecek hale getirilir; ardından analiz ve raporlama kısmı başlar. Raporlarda rakamlar ve analizler, görsel anlatımında desteği ile kolay ve çabuk anlaşılır bir şekilde okuyanlara sunulmaktadır. Raporlarda tüm analiz, grafik ve yorumların yanı sıra araştırmaların ham sonuçları da yer almaktadır. Raporların genel prensibi karmaşık veri dağarcığını anlaşılır ve üstüne yorum yapabilir bir halde sunmaktır. Ciltlenmiş rapor her ayın son günü abonelere kargo ve kurye yoluyla gönderilir. Her ayın son günü elinize ulaşan raporlar dışında her bir senelik Barometre döneminde iki defa 6 aylık ara rapor hazırlanır. Ara raporlar 6 araştırmanın seri verilerini bir arada sunmak ile birlikte 6 raporun içeriğini daha görsel bir anlatım ile bir arada özetlemektedir. 6 aylık ara raporlar toplumsal değişime genel çerçevede bakmayı mümkün hale getirmektedir. Ücret KONDA Barometresi nin aylık ücreti TL + KDV dir. Bu ücret bir senelik sözleşme kapsamında aylık rapor teslimlerinde abonelerden 11 kez fatura karşılığı alınır. Ücret 11 adet aylık rapor yanında 2 adet geniş kapsamlı 6 aylık rapor u da kapsamaktadır.

11 "Eğer sizin bir stratejiniz yok ise başkasının stratejisinde bir unsur olursunuz." Alvin Toffler Adres: Yıldız Posta Cad. 6/18 Gayrettepe Beşiktaş İstanbul / Türkiye Telefon: (212)