Eskinin Cep Telefonu Bugünün Primetime ı

Transkript

1 Eskinin Cep Telefonu Bugünün Primetime ı

2 Global & Lokal Mobil Veriler de Mobil Trendler 6 mobilike için nın İlham Veren Mobil Kampanyaları 20 The Connected Marketer Institute Silikon Valley den Önce İstanbul da 12 MMA&Nielsen Mobil AdEx Araştırması 22 Sektörden 2016 Değerlendirmesi ve Yeni Yıl Beklentileri /mobilike /themobilike /mobilike Sahibi mobilike Mobil Reklam Pazarlama ve Ticaret Anonim Şirketi İmtiyaz Sahibi ve Genel Yayın Yönetmeni Volkan Biçer volkan@mobilike.com Sorumlu Yazı İşleri Müdürü Erdi Vahid erdi@mobilike.com Yazı İşleri Efe Danışman efe@mobilike.com Emir Oltulugil emir@mobilike.com Leyla Hazal Çetin hazal@mobilike.com Tasarım Filiz Yıldız filiz@mobilike.com Kapak Tasarımı Filiz Yıldız filiz@mobilike.com Katkıda Bulunanlar Burak Kargın Emrah Ateş Sait Bugay Baskı Ajans Balans Matbaacılık Nato Caddesi No:14 Kat: 1B Seyrantepe, İstanbul Tel:

3 Volkan Biçer den... Ülkemiz ve dünya için içimizi yakan haberlerle dolu bir yılı geride bıraktık ye kötü bir başlangıç yapmış olsak da umudumuzu yitirmeden ve birlik olarak bu kötü günlerin de üstesinden geleceğimize inanıyorum. mobilike ın sürekli kendini yenileyen ve geliştiren ruhuna uygun olarak 2016 yı oldukça hareketli geçirdik. Bizim için yıl nasıl geçti? Yeni yıldan beklentilerimiz neler? Hepsini madreport un bu sayısında topladık. Mobil teknolojiler bakımından da yeniliklerle dolu geçen 2016 nın ardından, her sayı olduğu gibi lokal ve global mobil veriler ile sektörün gelişimini inceledik. Geçtiğimiz yıl sektördeki gelişmeler sadece verilerle değil aynı zamanda yaratıcı mobil çalışmalarla da dikkatimizi çekti. Birbirinden prestijli ödüllerle başarısı taçlanan en etkileyici mobil odaklı projeleri de bu sayıda listeledik. Mobil pazarlamanın gelişimi denince, Nielsen ve MMA ortaklığında hazırlanan Mobil Adex Araştırmasına da bu sayımızda yer verdik. Mobil reklam harcamaları konusunda yapılan en geniş kapsamlı araştırma olan MMA Mobil AdEx Raporu nu ve MMA Board üyelerinden, Eda Önsel Yıldırım ın değerli yorumlarını madreport un bu sayısında bulabilirsiniz nin ses getirecek mobil trendleri neler? Tekrar tekrar sorulan bu soruyu; machinelearning, sanal gerçeklik ve artık günümüzün prime time konseptinin TV den mobil cihazlara taşınması gibi birbirinden kapsamlı trendlerle cevapladık. Şirketimizin global ortaklarından haberler, sektörün önde gelen isimlerinden 2017 beklentileri ve mobilike dan son gelişmeler ile dolu dolu bir madreport sizleri bekliyor. Keyifli okumalar ve mutlu bir yıl dilerim Volkan Biçer General Manager

4 GLOBAL & LOKAL VERİLER GLOBAL VERİLER Global Bölgelerde Kullanıcılar için En Değerli Cihazlar Ülkelere göre İlk Ekran olarak Mobil Tercih Edilme Oranları Akıllı Telefon Yaş Diz Üstü Bilgisayar Masa Üstü Bilgisayar Tabet BAE Tayland Malezya Çin Tayvan Portakiz Suudi Arabistan İrlanda Filipinler İtalya Hindistan Endonezya Polonya Rusya Vietnam Avustralya Güney Kore İsveç Yaş Bölge Brezilya Türkiye Singapur Güney Afrika Arjantin Meksika Hollanda Belçika İspanya Fransa Kanada Almanya Hong Kong ABD Japonya UK %10 %20 %30 %40 %10 %20 %30 %40 Birincil ekran olarak mobil kullanan kullanıcıların multi cihaz kullanıcıları ile karşılaştırması. Kaynak: Global Web Index, Asya Pasifik Avrupa Latin Amerika Orta Doğu Kuzey Amrerika Markaların pazarlama bütçelerinde mobilin oranı Kaynak: Global Web Index, Trends 17 Globalde Mobilde Online Geçirilen Zaman %33,3 %29,1 Kuzey Amrerika 2 Avrupa 01:34 01:45 01:50 01:55 %20,3 1,5 00: :21 01:34 01:38 %7,7 %9,6 0,5 00:53 Okulda Yolda %0-5 %6-10 %11-15 %16-25 % Kaynak: Global Web Index, Trends Kaynak: MMA & Warc, State of the Industry: Mobile Marketing in EMEA, 2016

5 LOKAL VERİLER Türkiye de 49 milyon mobil internet kullanıcısı var Kullanıcı Sayısı Trafik Hacmi (Tbyte) 313 M Türkiye de Mobil de Online Geçirilen Zamanın Artışı %50 %42 %38 %40 %33 %30 %25 %20 % M % M 36 M 49 M 39 M 31 M 12 M 19 M 23 M 2012 Q Q Q Q Q3 Türkiye de Mobil de Online Geçirilen Zamanın Yaş Gruplarına Göre Dağılımı 3:43 2:59 2:27 1:30 1:19 Birim cihaz başına kullanılan internet her geçen gün artıyor Kaynak: BTK Raporu Q3 2016, TR Türkiye de Karşılaştırmalı Kullanım Oranları Okulda Yolda Mobil telefon ve akıllı telefonlar Akıllı Telefon Kaynak: Google Connected Survey, 2016 %91 High spec feature phone ( Japonya %75ve Kore ) %0 Bilgisayar ( Masa üstü, diz üstü ve Netbook ) %51 Tablet %17 Kaynak: Global Web Index, Turkey Market Report, Q Online Geçirilen Zamanın Karşılaştırılması TV izlerken ikinci cihaz kullanım oranları Tr %82 Global %94 Kaynak: Global Web Index, Turkey Market Report, Q TV izlerken en çok kullanılan cihazlar Global Türkiye Mobil %61 %76 Online Geçirilen Zamanın Karşılaştırılması Diz üstü %38 %52 Türkiye de Günlük Online Geçirilen Zamanın Karşılaştırılması Kullanıcılar ikinci ekranda neler yapıyor? Masa üstü, Diz üstü, Tablet 5 04:37 04: : :05 Mobil 04:25 02:11 04:13 02:34 03:53 02:51 Global Sohbet %38 %56 Sosyal Ağlar Türkiye %38 %44 Haber %32 %44 E -posta %27 % Oyun %27 %40 Kaynak: Global Web Index, 2016 Kaynak: Global Web Index, Turkey Market Report, Q4 2016

6 6 mobilike için , içimizi yakan tüm olaylara rağmen dolu dolu bir yıl oldu. Güzel gelişmeler yaşadığımız ve keyifli bir ekip olmanın verdiği motivasyonla çalıştığımız bir yılı daha geride bıraktık. Geçtiğimiz senenin ardından ödül rekorumuzu yeniden kırdık, emek verdiğimiz işlerimizin başarılarının ödüllerle taçlanmasıyla mutlu olduk. İşte bizim için 2016 nın küçük bir özeti... #GoodJob mobilike! obilike 2016 yılının Nisan ayında taşındığı yeni ofisinde çalışanlarının motivasyonunu yüksek tutmak için ofis içi imkanlarını bir üst seviyeye taşıdı. Mutlu bir ekibin başarılarla süslü, doğru yoldan şaşmayacağına inanan genel müdürümüz Volkan Biçer yeni ofiste spor salonu, duşlar, soyunma odası, masaj odası, langırt, bilardo, canlı müzik odası, manikür, berber ve kuaför gibi imkanlara yer verdi. Yoğun iş temposunda çalışan ekibin beden ve kafa olarak rahatlamasına yardımcı olmak için spor salonunda profesyonel hocalar tarafından verilen spor dersleri ve hocaların önerileriyle hazırlanmış kişiye özel çalışma programları sunuldu. Spor salonunu kullanıma açtıktan kısa bir süre sonra sadece bizim için değil, ihtiyacı olanlar için de faydalı hale getirebileceğimizi fark ederek sosyal sorumluluk projemiz #GoodJob ı hayata geçirdik. Çalışanlarımızı spor salonunda vakit geçirmeye teşvik eden bu projemizle spor salonundaki her 1 dakika, ihtiyacı olan kurumlara 1 TL yardım olarak dönüyor. Özetle #GoodJob, ofistekilerin her ay belirlenen derneklere yardımda bulunmasını sağlayan bir sosyal sorumluluk projesi. Spor salonunda harcanan her dakikanın belirlenen derneklere TL olarak döndüğü bu uygulamamızda ekip üyelerimizin sadece kendi fiziksel, mental ve motivasyonal ihtiyaçlarını karşılamakla kalmıyor, ayrıca ihtiyacı olan başkaları için de iyi bir şey yapıyor olduğumuzdan ruhumuzu da besliyor. İlk ay Darüşşafaka ya yapılan yardımdan sonra gelen teşekkür belgesiyle daha da heveslenen ekibimiz ikinci ay spor salonunda dakika geçirerek yardımlarını Lösev e gönderdi. Süregelen aylarda ise Türk Silahlı Kuvvetleri, TEMA, ALS-MNH Derneği, SERÇEV ve Tohum Otizm Vakfı na yapılan desteklerle #GoodJob yüksek motivasyonu ve hızıyla devam etti. Biz mobilike ekibi olarak sadece kendimiz için değil, ihtiyacı olanlar için de spor yapmaktan mutluluk duyuyoruz! Kampanya kapsamında paylaştığımız fotoğrafları #GoodJob hashtag iyle mobilike sosyal medya hesaplarında görebilirsiniz.

7 Ödülü Bol Projelerimiz Knorr Pide Sırası Knorr, hazır çorbalarıyla tüketicilerin hayatına kattığı kolaylığı Ramazan da da mobil bir projeyle tamamlamak istiyordu. Geride bıraktığımız 2016 yılının ramazanında, iftar çorbalarını soğutmamak için Knorr Foursquare ile iş birliği yaptı. Pide sırası bekleyen mobil kullanıcılara, Foursquare ve Swarm ile yakınlarındaki fırınların doluluk oranlarını göstererek pide sıralarında geçecek süreyi kısalttı. Mobil kullanıcılara Ramazan ın heyecanına uygun bir yenilik sunan Knorr, pide sırasına gönderilen ailenin genç bireylerine sağladığı kolaylıkla iftar vakti gelmeden pideyle eve dönme fırsatı sundu. Samsung Love Seat Çiftler için en mutlu günlerden biri olan Sevgililer Günü, sevgilisi olmayanlar içinse sadece yalnızlıklarını hatırlatmaya yarar. Samsung, fiziksel özelliklerden daha fazlasına hitap eden bir mobil arkadaşlık mekanizması yarattı. Bu mekanizmayla kullanıcıları sadece fotoğraflarının yerine; beğendikleri yönetmen, film türü ve oyuncu tercihlerine göre eşleştirdi. Türkiye deki sinemalarda sıklıkla tercih edilen sevgili koltuklarından ilham alarak bu projeyi gerçekleştiren Samsung, eşleştirdiği çiftlere sanal bir love seat yarattı ve seçtikleri filmi birlikte izleme şansı sundu. Turkcell Diyalog Müzesi Toplumu engelli bireyler konusunda bilinçlendirmeyi hedefleyen Turkcell, engelli bireylerin toplumdaki yerine dikkat çekmek için düzenlediği Diyalog Müzesi sergilerinin bilinirliğini artırmak istiyordu. Turkcell Diyalog Müzesi nde sergilenen Karanlıkta Diyalog etkinliğine dikkat çekmek için kurguladığı mobil rich media reklam kampanyasıyla, mobil kullanıcıların görme engelli bireylerle empati kurmasını sağlamak amacıyla mobil kullanıcılara sadece gözlerini kapattıktan ortaya çıkan bir banner gösterimi yapıldı. Yeni nesil Android telefonların göz hareketlerini algılama mekanizmasından yararlanılarak hazırlanan kurguyla gözlerini kapamaya davet edilen mobil kullanıcılar, sadece gözleri kapalı kullanıcılara karanlığı dinlemek üzere gösterildi. Böylece, bu teknoloji ilk defa bir mobil reklam uygulamasında kullanıldı. Turkcell, kullanıcılara sadece görmemenin nasıl bir his olduğunu deneyimletmekle kalmadı aynı zamanda görmedikleri bir mobil reklam, görebilecekleri birçok reklamdan daha fazlasını başardı.

8 8 Ford Hologram Masallar Media Markt Wish Delivery Türkiye nin en büyük teknoloji perakendecilerinden Media Markt, mobil kullanıcıları mobil sitesine yönlendirerek yılbaşında satışlarını artırmak istiyordu. Yılbaşlarında insanlar sevdiklerine en iyi hediyeyi almak isterler ama sevdiklerinin hediye olarak ne istediğini bilemezler. Media Markt gece saatlerinde düzenli olarak aynı WiFi ağına bağlı kullanıcıların birlikte yaşadığını ve aralarında özel bir bağ olduğunu düşünerek geliştirdiği kurguda WiFi ı bir iletişim aracına dönüştürüyor. Aynı WiFi den bağlanan iki farklı cihazı IP lerinden tespit ederek ilkine gösterdiği reklamla yılbaşında Media Markt tan ne hediye istediğini sorar. İkinci kullanıcıya ise mobil banner olarak bu mesajı gösterir ve tıklandığında Media Ebeveynleri çocuklarının gözünde kahramanlar olarak konumlandıran Ford, ebeveynlerin önceliklerinin çocuklarının ihtiyaçları ve istekleri olmasından yola çıkarak, araba alırken de bunun önemli bir faktör olacağı iç görüsü ile reklam kampanyasını farklı ve interaktif bir yolla mobil mecralarda devam ettirdi. Erken yaşlarda, masallar çocukların hayal güçlerinin gelişmesinde büyük rol oynadığından Ford C-Max, Türkiye nin en popüler çocuk sağlığı dergisi Kids&Gourmet ile iş birliği yaparak pedagog onaylı çocuk masalları kurguladı ve hologram materyallerini yarattı. Hazırlanan mikrosite ile, hologram formatında özel olarak hazırlanan videolar paylaşıldı. Kullanıcılar hologram materyalini basit bir şekilde telefonun üstüne yerleştirerek masalları izleyebildi. Markt ın mobil sitesinde birinci kullanıcının seçtiği ürünü alma sayfasına yönlendirir. Böylece Media Markt, 2016 yılbaşında en kişisel cihazlar olan akıllı telefonlar üzerinden herkesin istediği hediyeye kavuşmasını kolaylaştırdı. Genel Müdürümüz Volkan Biçer i bol bol dinledik yı daha güzel bir yıl yapan ekibimize teşekkürlerimizle...

9 Star TV uygulaması yeni kullanıcı arayüzü ve deneyimi ile karşınızda! mobilike Ürün Ekibi nin yarattığı uygulama geliştirme ürünü Carbon altyapısıyla Star TV uygulaması ios ve Android platformları için güncellendi. Kullanıcı deneyiminin tamamen yenilendiği bu güncellemede Star TV uygulaması kullanıcı dostu arayüzü ve kolay anlaşılabilir menüsüyle karşımıza çıkıyor. Uygulamaya yeni eklenen Yayın Akışı ve İzleme Listesi özelliklerinin tadını çıkarmak da sizlere kalıyor. -iphone 6 ve üzeri modeller için ekran desteği -Kullanışlı arayüz -Daha iyi performans gösteren kullanıcı dostu reklam alanları -Yayın Akışı ve İzleme Listesi kategorileri

10 nın İlham Veren Mobil Kampanyaları Odak noktasına mobil teknolojileri yerleştirmeleri, inovasyon ve yaratıcılık ile beslenmeleri ve son kullanıcıya dokunmaları ile 2016, ilham alınacak projeler bakımından oldukça dolu dolu bir yıldı. Başarısı birbirinden prestijli ödüllerle taçlanan, dilden dile hatta sosyal medya paylaşımlarından sosyal medya paylaşımlarına dolanarak geçtiğimiz yıla damga vuran işleri sizin için derledik. HASHTAGS FOR LIFE PERUVIAN RED CROSS VOLUNTARY BLOOD DONORS McCANN LIMA eru Kızıl Haç derneğinin kan bağışı kampanyası, günlük hayatımızın parçası hashtag lere başka bir boyut katıyor. Peruluları kan gruplarını hashtag ile paylaşmaya davet eden kurgunun sonunda, kan gruplarına göre ayrılmış muhtemel kan bağışçıları işaretlenmiş oluyor. Kan ihtiyacı olduğundaysa bu hashtag ler üzerinden kullanıcılara kolayca ulaşılıyor. Böylece herhangi bir mobil uygulama indirmeye ya da sorular cevaplamaya gerek kalmadan oldukça etkileyici bir veri tabanı oluşuyor. Hashtag gibi kolay bir teknoloji ile insan hayatı için önemli bir konuya vurgu yapılınca etkisi de bir o kadar kuvvetli oluyor. MANBOOBS MACMA BREAST CANCER AWARENESS DAVID Buenos Aires Manboobs, sosyal medyada kadın vücudunun sansürlenmesine bambaşka bir açıdan yaklaşıyor. Meme kanseri teşhisinde kadınların kendilerini muayene etmelerinin önemini vurgulamak için bir erkeğin göğsünü kullanıyor. Her iki mesajı da en etkili şekilde verirken, tabii ki binlerce kez paylaşılarak yılın en çok konuşulan kampanyalarından oluyor.

11 SAMSUNG BLIND CAP SAMSUNG ESPAÑA GALAXY S7, GEAR S2, SAMSUNG INSTITUTIONAL CHEIL SPAIN Madrid Samsung, görme engelli yüzücülerin havuzun sonuna geldiklerinde hala en ilkel şekilde uyarılmalarından yola çıkarak yepyeni bir teknoloji ürünü çıkardı. Yarattıkları suya dayanıklı titreşimli bone ile, yüzücüler havuzun sonuna geldiklerini hissedebiliyorlar. Sadece yarattıkları ürünle değil aynı zamanda hikayesiyle de oldukça etkileyici bir kurgu yaratarak geçtiğimiz senenin en çok konuşulan kampanyalarından birine imza atmış oldular. WHATSGERMAN PLAN.NET GROUP WHATSGERMAN SERVICEPLAN Munich Geçtiğimiz yılın en acı sosyal meselelerinden olan Suriye mültecileri konusunda yapılan ihtiyaca yönelik ve bu nedenle de en etkileyici kampanyalardan biri WhatsGerman. Almanya daki mültecilerin Almanca öğrenmelerini kolaylaştırmak için başlatılan bu WhatsApp projesi, mültecilere telefonlarından ulaşıyor. WhatsApp e ekleyecekleri numara ile, her gün hiç bir efor sarf etmelerine gerek kalmadan bilgiler mesaj olarak geliyor. Duygusal yönüyle olduğu kadar, kolaylığıyla da etkileyici bir proje. THE SWEDISH NUMBER SWEDISH TOURIST ASSOCIATION TOURISM INGO Stockholm Bir ülkeyi orada yaşayanlardan daha iyi kim anlatabilir ki? İşte bu iç görüden yola çıkan The Swedish Number, İsweç le ilgili merak ettiğiniz her şey için bir numara yaratmış. Öyle bir numara ki, ülkenin başbakanından, kamyon şoförlerine kadar her hangi biri açabilir ve sorunuzu yanıtlayabilir. Denemek isterseniz işte The Swedish Number:

12 12 MMA & Nielsen Mobil AdEx Araştırması IAB ADEX Reklam Harcama Araştırması Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları H IAB Türkiye yetkilileri, sektördeki gelişmelere paralel olarak bu yıl verinin analizinde değişikliğe gidildiğini ve Mobil in format olmaktan çıkarılarak platform olarak konumlandırıldığını belirtti milyon TL lik toplam dijital reklam yatırımlarının milyon TL si mobil platformlarda display yatırımları olarak gerçekleşti milyon TL lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklamlarının yüzde 60.7 si mobil cihazlarda yer aldı. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Karşılaştırma H Mobil Display Mobilike, Opera, Medyanet, Nmobs ve Move datalarını kapsamaktadır. Temsil edilen mecralar üzerinde premium ve programatik odaklı alımları kapsar. Format noktasında video ve display olarak iki ana kategori içerir. Facebook, Twitter, GDN, Youtube, diğer premium mecralar vb datalar eklendiğinde anlamlı bir birliktelik olabilir MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Kanal Üzerinden Gelir & Gösterim Karşılaştırması H Satış Kanalı Impression Ağırlık Dağılımı Satış Kanalı Gelir & Reklam Bütçe Dağılımı Toplam 10.3 Milyar reklam gösterimi üzerinden hesaplanmıştır. Toplam 52.1 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır

13 MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Reklam Tipi Gelir & Gösterim Karşılaştırması H Display Native Video Toplam 3.5 Milyar reklam gösterimi üzerinden hesaplanmıştır. Programatik/Exchange bazlı reklamlar dahil edilmemiştir. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Reklam Tipi Gelir & Gösterim Karşılaştırması H Display Native Video Toplam 47.4 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. Programatik/Exchange bazlı reklamlar dahil edilmemiştir. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Sektör Bazlı Harcama Yüzdesel Dağılımı H Toplam 47.4 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. Programatik/Exchange bazlı reklamlar dahil edilmemiştir.

14 14 MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Ücretlendirme Tiplerine Göre Gelirin Yüzdesel Dağılımı H Toplam 47.4 Milyon TL üzerinden hesaplanmıştır. Programatik/Exchange bazlı reklamlar dahil edilmemiştir. IAB ADEX Reklam Harcama Araştırması Reklam Kreatif Tipine Göre Gelir ve Gösterim Yüzdesel Dağılımı H1 Gelir Gösterim 2016 Programatik ve Exchange gelirleri dahil. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Reklam Kreatif Tipine Göre Gelir Dağılımı H Performans Branding Programatik ve Exchange gelirleri dahil edilmemiştir. Video gelirleri dahil edilmemiştir.

15 MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması Performance vs Branding OS Satın Alma Hacim Dağılımı H Branding Odaklı Alımlarda Hacim Dağılımı Performans Odaklı Alımlarda Hacim Dağılımı CPC ve CPM alımların toplam hacimleri incelenmiştir, gelir odaklı değil hacim odaklı inceleme yapılmıştır. MMA Mobil Reklam Harcama Araştırması App vs Mobile Web Gelir & Gösterim Hacmi Karşılaştırması H App vs Mobile Web Gösterim Ağırlık Dağılımı App vs Mobile Web Bütçe Dağılımı

16 16 Herşeyin başı eğitim: Mobil mecra yatırımlarını, yönetmek ve sektörü büyütebilmek için de bu gerekli. kim ayının son haftası MMA Board toplantısındaydım. Tüm networkler bir araya gelip; board da temsil edilen ajanslar ve de reklamverenlerin de desteğiyle neredeyse 1 senedir konuşulan rekabet datasını sundular. Öncelikle ekiplere, tüm networklerin (medyanet, mobilike, move, nmobs, opera) liderlerine ve de MMA başkanımız Volkan ve Melis e teşekkürler; Nielsen dan Erdem Bey in de desteği, yönlendirmesiyle anlamlı bir data olmuş. Bana bir çok şey öğretti. Yaklaşık 10 senedir bu sektördeyim, işin kötüsü de hala gencim; dolayısı ile bazı şeyler beni hala şaşırtabiliyor. Türkiye de tüm sektörlerin ve de genel yönetim biçimimizin de olduğu gibi hep kısa vadeli planlar yapıyor ve de kısa vadeli çözümlere odaklanıyoruz. Günü kurtarayım, ekmek teknem yürüsün, o andaki o 1 TL yi kazanayım bakış açısıyla aslında orta ve uzun vadede kendi ekmek teknemize, sektöre, reklamverenimize, ve sonuçta hepimizin mal ve servis satmaya çalıştığı müşterimize hiç bir faydamız dokunmuyor. Orta ve uzun vadeli düşünce olmadan yönetilen mobil mecra yatırımları da memleketimizdeki bir sürü sistem gibi kısır döngüye girmiş durumda. Yayıncı para kazanmak için kıymetli envanterini ucuza satıyor, daha çok kazanabilmek için daha çok reklam alanı açıp elindeki tüm envanteri reklamla boğuyor; reklamveren ajanslarını baskılıyor; sürekli daha ucuza daha iyi data, performans, üye, satış isteniyor; ajans mecrayı sıkıştırmaya devam ediyor; mecra yine bugünü kurtarayım da diye düşünerek döngü başa dönüyor... Bu işte gelir baskısı olan mecra, içerik sağlayan sitelere taahhüdler veriyor, dolayısı ile azıcık bulunan kaliteli içerikler için ödenen parayı hepimizin velinimeti olan müşteri ve tüketiciler deneyimleri pahasına ödemiş oluyor. Bu kısır döngüyü kırmak için biz MMA olarak, IAB olarak, RD olarak değişiklik yapabiliriz ve açıkçası buna yön verebilecek kadar güçlü ve dirayetliyiz. Networkler, ajanslar ve de içerik sağlayanlar bir olursa ve centilmenlik anlaşmaları imzalanırsa o zaman akıllı ve düşünen reklamverenler de bu adımları anlayacak, sahiplenecek; ve Türkiye nin reklam ve medya reputasyonunun yükselmesi adına hep beraber çalışmış olacağız. O nedenle eğitim şart diyorum. Vizyonlu olup, kısa vadeli kayıpları uzun vadeli kazançlara rağmen artık korumamızın anlamı yok oldu. MMA ekibine, bu harika ve zengin data sayesinde bana bunları düşündürdüğü için içten teşekkürler. Sevgiler Eda Önsel Yıldırım MMA Board Member Partner, Innovation MEC, GroupM Wpp Company

17 nin Mobil Trendleri Dikey Video napchat, Periscope ve Instagram ile tam anlamıyla hayatımıza giren dikey videolar, kısa bir zaman öncesine kadar amatörce ve rahatsız edici bulunuyordu. Bugün samimi bulunmalarının yanı sıra, telefon ekranını her zaman kullandığımız gibi tutarak kullanıcıyı hiç bir zahmete sokmamaları yönüyle de tercih ediliyorlar. Hatta yatay videolar da etrafındaki siyah boşlukları değerlendirerek telefon ekranının tamamını kullanmaya başladı. Telefon ekranını dik tutarak kullanmaktan gelen alışkanlıkla, videolarında bu formatta hazırlanması, 2017 yılında dikey video trendinin karşımıza daha sık çıkacağının ipuçlarını verir nitelikte. Nasıl ki reklam dünyasında daha native ve mecraya uyumlu formatlar kullanıcı dostuysa, dikey videolar da aynı nedenlerle daha kullanıcı dostu bulunuyor.

18 18 Mobil Reklamda Yaratıcılık ve Inovasyon Yaratıcılık ve inovasyon, reklamcılığın anahtar kelimeleri tabii, ama mecralar mobil olunca önemi biraz daha artıyor. Kullanıcıların reklamlara karşı farkındalığının azaldığı bu dönemde, dikkatlerini çekmek için her zamankinden fazla efor harcamak gerekiyor. Datalardan yola çıkan ve kullanıcının hayatından ilham alan işler başarıya ulaşıyor. Mobilin en kişisel cihaz olması, pazarlamacılara kullanıcıların markaları ile tanıştığı bu deneyimi kişiselleştirme ve unutulmaz yapma fırsatı veriyor. Filtreler, oyunlar, fotoğraf yükleme şansı gibi deneyimler, yüz tanıma, sesli komut gibi teknolojilerin de gelişmesiyle farklı bir boyut kazanıyor de de mobil reklamda yaratıcılık ve inovasyon, kullanıcılara kişiselleştirilmiş bir deneyim sunarak marka ile bağ kurmanın ana yolu haline geliyor. Sanal Gerçeklik Akıllı telefon ile portatif göz kliniği Artık sanal gerçekliğin ne olduğunu anlatmaya ihtiyacımız yok. Sanal gerçeklik konsepti özel videolarıyla ve oyunlarda karşımıza çıkmaya başladı zaten. Ama 2017 den beklentimiz sanal gerçekliğin kullanıcıların hayatının bir parçası haline gelmesi. Bu teknoloji ile hazırlanacak filmler ve dizilerden sonra sosyal medyada hatta haberleşmede sanal gerçekliği kullanır hale geleceğiz. Öyle ki tekrar tekrar yaşamak isteyeceğimiz anları bu şekilde biriktirip, oradaymış gibi hissederek yeniden yaşayabileceğiz sanal gerçekliğin hayatlarımızın parçası haline geldiği bir yıl olacak, heyecanla bekliyoruz. Performans, Veri Bilimi ve Makina Öğrenimi Markalar artık daha performans odaklılar ve verdikleri reklamların sonuçlarını net bir şekilde görmeyi istiyorlar. Veriden yola çıkarak hazırlanan ve bir ihtiyacı karşılayan reklamların raporlaması da onlar için yaratıcı içerik kadar değerli. Teknolojik gelişmelerle birlikte gelen yeni mobil hedefleme yetenekleri, kullanıcılara, en fazla değer verdikleri cihazları olan akıllı telefonlarından ulaşmayı kolaylaştıracak. Telefon ile geçirilen zaman her geçen gün artarken, 2017 de mobil markalar için birincil mecra haline gelecek. Data optimizasyonu ve makina öğrenimi markaların önümüzdeki sene yatırımlarını yönlendirecekleri alanlar olarak karışımıza çıkıyor.

19 m-ticaret Mobil bankacılığın yükselişi ile kullanıcılar artık bankacılık işlemlerinin çoğunu mobilden gerçekleştiriyor. Parmak izi teknolojisinin de gelişmesiyle artık mobil cüzdanlar, telefonlar ile alışverişi epey kolaylaştırıyor. Cüzdan taşımadığımız günler 2017 de mi bilinmez ama ödemelerimizin çoğunu telefonumuzla yaptığımız günlerin 2017 de olduğu kesin. Mobilden ödeme yapmak isteyen kullanıcılara ulaşmanın tabii ki en mantıklı yolu da mobil cihazlar de en fazla kullanacağımız Clickto-Action modelinin de satın alma olması kaçınılmaz. Pazarlamacıların kafasındaki, mobilden satın alma yapılıp yapılmayacağına dair soru işaretleri de işlemlerin kolaylığı ve kullanıcıların tercihleri ile yavaş yavaş yok olacak gibi gözüküyor. Connected Devices Internet of Things ve Calm Technology konseptleriyle hayatımızda yerini sağlamlaştıran bağlı cihazlar, 2017 de evlerimizi bağlı evler haline getirecek. Apple, Amazon ve Google gibi büyük oyuncuların çıkaracakları cihazlar evlerin vazgeçilmezi haline gelecek. Mobil cihazlarla cebimize kadar giren bu teknolojileri nasıl ki elimizden bırakmıyorsak, evlerimizden de çıkarmayacağız. Böylece kullanıcılardan alınan datanın da boyutu artacak. Anlamlandırmaya hazır bu veriler nasıl iç görüler ortaya çıkaracak heyecanla bekliyoruz. Today s Primetime Artık primetime konsepti TV den çok mobil için geçerli. Kullanıcıların sürekli baktıkları tek ekran olan telefonları aynı zamanda en kişisel cihazları. Dijital, sosyal ve TV benzeri deneyimi aynı anda sunmak, marka iletişimini kullanıcıların hayatlarından parçalarla birleştirmek bakımından değerli. Global Web Index Turkey Report Q verilerine göre, Türkiye de yaş arası internet kullanıcılarının %95 i televizyon izlerken ikinci bir ekran kullanıyor. Bu kullanımın da %68 i mobilden. Durum böyle olunca mobilden TV kitlesine ulaşmak mümkün oluyor ve eskinin primetime kavramı konsept değiştiriyor. Eskiden primetime, kullanıcıların kitlesel olarak medyayla etkileşime geçebildikleri ve tv izleyebildikleri saatler olan akşam saatlerini anlatıyordu. Bugün ise mobil cihazlar ile birlikte her an farklı kullanıcılar için farklı mecraların primetime ını anlatıyor. Doğru hedeflemeler ile içeriğin türüne ve tüketilme saatlerine göre markalar iletişimlerini planlayabilirler. Tüm bu gelişmeler ile, 2017 de pazarlamacılar mobil pazarlama yeteneklerine ağırlık verecekler gibi gözüküyor.

20 20 Yeni nesil müşteri ihtiyaçlarına markalar NE KADAR YANIT VEREBİLİYOR? Bu yolculuğu iyileştirmeyi amaç edinmiş olan The Connected Marketer Institute Silikon Valley den Önce İstanbul da! Kurumların, yeni nesil müşteri ihtiyaçlarına uygun deneyim, strateji ve çözümleri hayata geçirmelerini sağlayan danışmanlık ve eğitim modülü The Connected MarketerTM Institude ün Türkiye Lansmanı 19 Aralık ta Soho House Istanbul da markanın kurucusu Paul Berney ve Türkiye iş ortakları Neslihan Uçar Çadırcı ve Elvin Altun Noyan tarafından gerçekleştirildi. he Connected Marketer (TCM) yaklaşımı, sürekli online bir deneyime sahip olan yeni nesil müşterilerin fiziksel, dijital, duyusal ve duygusal ihtiyaçlarını anlamak ve markaların bu ihtiyaçlara cevap verebilmesi için tasarlanan bir pazarlama ve eğitim modülüdür. Dünyada American Express, Best Buy, Sony Nintendo, Illy, Walt Disney gibi dev kurumların bulunduğu 40 ın üzerinde müşteriye hizmet veren The Connected Marketer Institude, markaların hem online hem de offline kanallarda müşterilerine yaşattıkları tecrübeleri bir müşteri yolculuğu harita analizi çalışması ile tespit edip, bu çalışmanın çıktısında çağımızın beklentilerine uygun çözümler ile etkileşim verimliliğini arttırmayı hedeflemektedir. Bu sayede hem mevcut yöntemler ve teknolojiler gözden geçirilerek şeffaf bir geri bildirim sağlanmakta hem de bugün birçok pazarlamacının farklı nedenlerle kullanmadıkları pazarlama teknolojilerini müşteri deneyiminde iyileşme,verimlilik ve karlılık artışı başlıkları altında öneri setleri olarak sunmaktadır. Alışageldiğimiz danışmanlık ve eğitim modüllerinin yanı sıra enstitünün bir inisiyatifi de pazarlama alanında teknoloji üreten kurumlar ile bu teknolojileri müşterileri ile daha yakın bir bağ kurma arayışındaki pazarlama alanı çalışanlarını bir araya getirmek üzere bir danışma kurulu oluşturmak. Bu sayede aslında birbirleri ile çok etkin şekilde iletişim kuramayan bu iki farklı grubu aynı hedef doğrultusunda harekete geçirerek, müşteride değer yaratacak çözümlerin ortaya çıkmasını sağlamak. Etrafımızdaki nesneler giderek akıllanıyor, 2016 yılında connected nesnelerin adedi dünya nufusunun 4 katının üzerine çıktı. Kaynak: Cisco Connected Consumer Index for 2016-Q4 315 Global 737 Batı Avrupa Merkez ve Doğu Avrupa Orta Doğu ve Afrika Asya Pasifik Latin Kuzey Kuzey Türkiye Amerika Amerika Amerika GFK tarafından her çeyrek yayınlanan Connected Consumer Index 11 farklı akıllı nesne kullanımının ülke bazında ağırlıkı ortalamasını çıkarıyor. ( akıllı telefon, tablet, laptop, desktop, giyilebilir ürünler, akıllı TV, TV set-top box, video oyun konsolu, e-okuyucular, akıllı araba, akıllı ev) Türkiye global marketin %31, Orta ve Doğu Avrupa nın %38 üzeri

21 Ocak 2017 de Silicon Valley de IKEA, Amazon, Ebay, Disney gibi müşteri ile duygusal bağı yüksek markaların katılımı ile gerçekleşecek The Connected Marketer Summit de Global Danışma Kurulu oluşumu lanse edilecektir. YAYINLAR ETKİNLİK ÜYELİK EĞİTİM DANIŞMANLIK Paul Berney Kimdir? The Connected Marketer Türkiye İş Ortağı Drum Magazine tarafından 2016 yılında Ingiltere nin mobil pazarlama alanında en etkili 50 ismi arasında gösterilen Paul Berney, 27 yıllık deneyimi ile mobil pazarlama alanında global ölçekte adı geçen fikir liderlerindendir. Berney, son 10 yılda 40 ı aşkın ülkede konuşmacı olarak yer aldığı 290 farklı etkinlikte kişi tarafından izlenmiştir. Global Mobil Pazarlama Derneği MMA (Mobil Marketing Association) EMEA bölge başkanı olarak çalışırken yine MMA Amerika bölge başkanı olarak görev yapan Michael Becker ile 2014 yılında Mcordis adında mobil pazarlama alanında hizmet veren bir danışmanlık şirket kurdu. Danışmanlık kariyeri sırasında edindiği gözlemlere dayanarak pazarlamacıların yeni nesil müşteriyi ve teknolojiyi anlamak, temas kurmak ve onlara özel çözümler üretmek gibi başlıkların en çok talep edilen konular haline gelmesiyle bu ihtiyaç özelinde bir servis geliştirmeye karar verdiler. Böylece TCM (The Connected Marketer) ın kuruluşunu internet üzerinden duyurdular. Websiteleri de yayınladıkları, mobil pazarlamanın temelini anlatan The Connected Marketer Fundamentals a dünyada üzerinde bu alanda çalışan birçok kuruluşa ve iş/eğitim çeverelerine rehber olarak büyük ilgi gördü. TCM in Türkiye ayağını hayata geçiren Neslihan Uçar Çadırcı ve Elvin Altun Noyan yıllarca Turkcell in markalara sunduğu pazarlama ürünlerini geliştiren ve projelendiren ekiplerinde yönetici olarak görev alan, dijital ve mobil pazarlama alanında birçok yenilikçi projeye imza atan Türkiye Pazarlama camiasının yakından tanıdıkları isimlerden. MMA Türkiye kurucusu ve eski başkanı Elvin Altun Noyan ve yılları arasında Turkcell Kurumsal PAzarlama Çözümleri Direktörlüğü görevinden ayrıldıktan sonra performans bazlı dijital pazarlama çözümleri ve eğitim/danışmanlık hizmetleri sunan Agency So.Ho. yu kuran Neslihan Uçar Çadırcı, Türkiye nin bu konudaki ihtiyaçlarını bilen profesyoneller olarak bu oluşumun Türkiye de faaliyet gösterebilmesi için ilk adımı attılar. The Connected Marketer Institude ve çalışmaları hakkında daha fazla bilgi almak isteyenler: elvin.altun@theconnectedmarketer.com neslihan.ucar@theconnectedmarketer.com

22 22 Sektörden 2016 Değerlendirmesi ve Yeni Yıl Beklentileri 2016 mobil teknolojiler ve mobil pazarlama adına nasıl geçti ve marka iletişiminde mobilin yeri nasıl değişti? 2017 de markaları mobil pazarlama alanında neler bekliyor? Mobil teknolojilerden yeni yılda en çok ses getirecek olanlar hangileri? Aklımızdaki tüm bu soruları ve yeni yıl beklentilerini sektörün önde gelen isimlerine sorduk... Emrah Ateş Head Of Digital Marketing at Koç Medya - Zer A.S. Türkiye pazarı, dijitale beklenen hızda adapte olamamış olsa da; mobil dönüşüme daha çabuk uyum sağlayacak gibi görünüyor. 2016, biz pazarlamacılar için de zor bir yıldı. Ancak kriz dönemlerinde bile sürekliliğini koruyabilen dijital yatırımlar bizi yine şaşırtmayarak büyümesini sürdürdü. Sektör olarak geleneksel pazarlama alışkanlıklarımızdan çok kolay vazgeçebildiğimiz söylenemez, hala dünya trendini yakalayabilmiş değiliz. Bu adaptasyon sürecinde gereken ivmenin kazanılmamış olması da mobilde beklenen sıçramayı geçen yıl da yapamamasına ve hakettiği yeri bulamamasına neden oldu. Biz markalarımızı yönlendirirken, Türkiye trendinin önünde ve dünyanın bulunduğu standartlara yaklaşacak bir hizmet anlayışı benimsiyoruz. Bu nedenle dijitale adaptasyonda yavaş bir seyir izlemiş olan pazarın mobile adaptasyonunun daha hızlı olacağını öngörüyoruz. Artık kullanıcı davranışı göz ardı edilemez şekilde mobil cihazlara yöneldi ve markalar da artık tüm pazarlama iletişimi faaliyetlerde bunu göz önünde bulunduruyorlar. Mobile first tasarım prensibi dijital varlıklarda köklü bir değişimi başlattı. Kullanıcı internet tüketim alışkanlığı ise en büyük arama motorlarında dahi kaynak olarak mobil cihazlara çoktan devroldu. Teknik altyapılar ve entegrasyonlar konusunda pazarın ne kadar hazır olduğu tartışılır ancak tüketiciyi doğru noktada hedefleyebilmek için daha hızlı hareket etmemiz gerektiği ortada. Markaların artık kullanıcının ihtiyacını karşılar nitelikte mobile uygun içeriklere ihtiyacı var. Türkiye pazarı, dijitale beklenen hızda adapte olamamış olsa da; mobil dönüşüme daha çabuk uyum sağlayacak gibi görünüyor. Neticede markaları ve pazarlamacıları son tüketici yönlendiriyor ve onlar çoktan tavır değiştirdi! Dijital pazarlama faaliyetlerinde performans odaklı iletişimlere önem verdikçe, doğru hedefleme ve kullanıcıyı doğru anda yakalama bizim için hep ilk sırada oldu. Beacon teknolojileri aranan alternatif açığını dolduracak nitelikte olsa da hala belirli sınırlar içerisinde sıkışıyoruz. Burada hem teknolojinin ilerlemesi hem de pazarlamacıların daha yaratıcı yaklaşımlar benimsemesi gerekiyor. Mobil asistanlar ise hem pazarlamacı hem de son tüketici olarak bende gamechanger hissi yaratıyor. Sesli komut ile arama gibi teknolojileri çok benimseyemedik, ama yapılan yeni yatırımlar ile mobil asistanlar daha fazla kabul görecek gibi. Sonuçta gittiğimiz yönde yapay zekanın yükselişi uzaklardan kendini gösterdi ve biraz daha akıllanmış mobil asistanlar ile hayatımız değişeceğe benziyor.

23 Burak Kargın Digital Media Director, Starcom 2017 de mobil cihazların evrimine tanık olmaya devam edeceğiz Mobil teknoloji ve pazarlama iletişimine geriye dönüp baktığımda 2016 da aklımda kalan en önemli gelişmeler olarak; 4.5 G lansmanıyla birlikte mobil internet hızının artması, mesajlaşma platformlarının hızlı yükselişi ve Sanal Gerçeklik (VR) cihazlarının yaygınlaşması diyebilirim. Bu yenilikler tüketicilerin hayatında yarattığı etkileşim ve deneyimle birlikte iletişimciler için yeni oyun alanları açtı. Heyecan verici bir trend olarak Artırılmış Gerçeklik (AR) uygulamalarına gösterilen ilgiyi de belirtmeden olmaz. Pokemon GO ve Snapchat ile birlikte tekrar yükselişe geçen AR kavramı bu sene yeni deneyim alanlarında kendini gösterecektir. Mobil cihaz kullanımı dünyada masaüstü kullanımı geçmiş durumda, doğal olarak dijital medya kullanımının büyük çoğunluğu da mobil cihazlarda geçiyor. Akıllı telefonlar hayatın merkezinde ve sosyal ekosistemin bağlayıcısı konumunda. Kullanıcılar içinde bulunduğu her türlü an için kendini bir uygulamaya bağımlı hissediyor. Diğer yandan cihazlarına yeni uygulama yüklerken seçici davranıyorlar; çünkü ilgi alanlarının her birini doyuran bir uygulama var hayatlarında de markaların ve platformların en çok dikkat etmesi gereken alanlardan birisi uygulamaların verimliliği konusu olacak. Hayatımıza girecek yeni uygulamaların sayısının azalacağını, diğer yandan mobil site sahiplerinin kullanıcı deneyimi üzerine daha fazla yatırım yapacağını düşünüyorum. Mesajlaşma platformlarına ayrı bir parantez açmak istiyorum. Yeni bir mecra olma yolunda hızla ilerliyorlar, sosyal medyadan daha aktifler ve özellikle yapay zeka teknolojilerine yapılan yatırımla birlikte müşterilerin ihtiyaçlarına cevap vermek isteyen birçok markanın gündemi haline geldi de mobil cihazların evrimine tanık olmaya devam edeceğiz... Sahip olduğumuz birbirine bağlı cihazların sayısı arttıkça fiziksel hayatımızı daha fazla kontrol etmek durumunda kalıyoruz. Bu noktada Giyilebilir Teknoloji ürünlerinin başı çekeceğini ve hayatımıza değer katacağına inanıyorum. Özellikle pazara hükmeden akıllı telefonlar artık tek bir cihaz olmaktan çıktı; yanında aksesuarlarıyla birlikte bir takım halinde tüketicinin beğenisine sunuluyor. Akıllı saatler, bileklikler, sanal gerçeklik gözlükleri ve 360 derece çekim yapan yuvarlak kameralar hayatımızın içinde daha fazla var olacak. Mobil pazarlama tarafında ise kullanıcıların online davranışları üzerinden yapılan farklı araştırmalara bakarak en büyük payın video reklamcılığına kayacağını öngörebiliriz. Facebook un 2016 sonuna doğru mobildeki aylık aktif kullanıcı sayısı % 20 yükselirken, kullanıcıların % 93 ünün mobil cihazlardan geldiğini görüyoruz. Facebook üzerinden her gün 500 milyon video izlenirken bu sayı Snapchat de 10 milyar civarında. Internet kullanıcılarının % 55 i her gün online video izliyor. Online video reklam içeriklerini izleyenlerin %80 i de son bir ay içerisinde izledikleri içerikleri hatırlıyorlar. Bu gerçekler doğrultusunda 2017 de uygulamaların video içeriğini daha fazla öne çıkaracağını, markaların da farklılaşmak adına içerik pazarlamasında video stratejisini yoğun bir şekilde gündemlerinde tutacağını söyleyebiliriz. Online kullanıcıların dijital reklamlara yönelik davranışları, özellikle reklam engelleme araçlarında kullanımın artış göstermesi mobil reklam sektörünü de yeni çözümler üretmeye mecbur kıldı. Reklam kokmayan, tüketicinin mobil deneyimini destekleyen, daha yaratıcı formatlar tercih edilecektir. Doğal(native) reklamların oranının mobil platformlarda artmaya devam edeceğini söyleyebiliriz. Son olarak; lokasyon bazlı hedeflemeler ve kullanıcıların konum bilgileri daha çok önem kazanacak. Mobil reklamların mikro alanlara girerek tüketicilerin satın alma anlarına etki edeceğini; özellikle perakende sektöründeki payının istikrarlı bir şekilde büyüyeceğini düşünüyorum.

24 24 Sait Bugay Digital Account Group Manager Koç Medya - Zer A.S. Tüketici davranışlarındaki değişim doğru segmente edilip, her farklı ekran, bağlantı tipi ve lokasyona göre özelleştirilmiş kampanyalar planlanmalı Türkiye için Mobil teknolojiler ve Mobil pazarlama adına önemli bir yıldı. 4.5 G teknolojisinin gelmesi ile birlikte mobil veri hızları ciddi oranda arttı. Bununla beraber masaüstüne göre cepten web sitelerine erişim oranı da ciddi oranda büyüdü. Yıl boyunca hayatımızı kolaylaştıran mobil ödeme teknolojilerine şahit olduk. Lokasyon bazlı kurgular, Canlı yayınlar ve mobil promosyonlar pazarlamanın merkezindeydi. Ayrıca şu an esamesi bile okunmasa da Pokemon Go ile birlikte 2016 arttırılmış gerçekçiliğin adeta ete kemiğe büründüğü bir yıl oldu. Markalar için 2016 yılında da dönüşüm devam etti. Google ın listeleme algoritmasında yaptığı değişiklikle mobil uyumlu siteleri öne çıkartması, dijital varlıkların adaptasyonu açısından oldukça kritikti. Ayrıca Mobilin araştırma ve satın alma kararlarında oldukça önemli olması, yine platforma yapılan reklam yatırımlarının artmasını sağladı. Neredeyse hemen hemen her şeyin mobil olduğu bir çağda Mobil Pazarlama terimi, Pazarlama Dünyasında anlamını yitirmeye devam edecek. Bunun yerine Ekran terimini daha sık kullanıyor olacağız. Mobilden mobiliteye geçişi markaların iyi anlaması gerekiyor. Tüketici davranışlarındaki değişim doğru segmente edilip, her farklı ekran, bağlantı tipi ve lokasyona göre özelleştirilmiş kampanyalar planlanmalı. Bir diğer önemli nokta. akıllı telefonlara yüklenilen uygulama sayısı her geçen yıl azalıyor. Yüklenen uygulamaların ömrü oldukça kısa. Çabuk tüketiyor ve unutuyoruz. Markalar bütçe planlamasında bu iç görüyü atlamamalı Beni en heycanlandıran gelişmelerden ilki yapay zeka. Google, Apple, Microsoft un bu konudaki süre gelen yatırımları meyvesini vermeye başladı. Siri nin 3. parti uygulamalar API ını açmasından, Googl ın Deep mind a yaptığı yatırımlara kadar olan tüm gelişmeler 2017 den başlayarak hayatımızı değiştirecek. Özellikle yapay zeka ve artırılmış gerçeklikliğin harmanlamasıyla birlikte 2020 ye yaklaştığımız günlerde mobil cihazlar dünyadaki yabancı dil kavramını kaldıracak ve her insanın kendi dilinde konuşarak anlaşmasını sağlayacak seviyeye gelecek. Sadece mobil hayatımızın değil evlerimizin, yaşam alanlarımızın merkezinde de mobil yapay zeka merkezleri olacak. Tüm bunlar her bir bireyin davranışsal, iç güdüsel ve duygusal zekasını okuyabilecek data üretmesi anlamına geliyor. Tüm bu data dünyada farklıların gösteren bir çok farklı kuşak ve türdeki tüketicinin çok daha rahat anlaşılmasını sağlayacak.

25 Dünyanın bir numaralı bağımsız uygulama içi mobil video reklam platformu AdColony nin son teknoloji ürünü Instant-Play artık Türkiye de! Bekleme Süresi Yok! Pre-caching teknolojisi ile bekleme süresi olmadan, anlık reklam servis edebilmesi. %100 İzlenme %100 izlenme garantili yayınlar ile hedef kitlenize tam ulaşan iletişimler. En Yüksek Kalitede Görüntü Videolarda 1080p kalitesinde dahi görüntü bozulmadan, kalitesi düşmeden servis. İlk ayımızdan hayata geçirdiğimiz kampanyalarımızda; %89.25 unique view a ulaştık. CTR Performanslarımızdaki Günlük Hareket Planlamacılardan Gelen Yorumlar %9 %7 %5 %3 %1 Kampanya sonuçları çok iyi görünüyor. Özellikle unique oranları çok yüksek. Çok çok teşekkür ediyoruz tekrar Ay boyunca yayınımızı yakından takip ettiğiniz ve detaylı rapor & analizlerle bizleri beslediğiniz için teşekkür ederiz. Bu kadar yakından ilginin sonunda aşağıdaki süper ötesi rakamlar bizler için süpriz olmadı, biz sizlerle böyle rakamlara alışığız.. :) 09/12/16 31/12/16

26 İletişime geçmek için