Ajanslar ve Brief Süreci. Melis Çetinkaya Keşan

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "Ajanslar ve Brief Süreci. Melis Çetinkaya Keşan"

Aysun Akdağ
8 yıl önce
İzleme sayısı:

1 Ajanslar ve Brief Süreci Melis Çetinkaya Keşan

2 Ajans nedir? İletişim partneri Sağ kol Takım arkadaşı İşinin uzmanı... HEPSİ?

3 Ajans tipleri Kreatif Ajanslar

4 Ajans tipleri Medya Ajansları

5 Ajans tipleri Etkinlik Ajansları

6 Ajans tipleri Dijital Ajanslar

7 PR Ajanslar Ajans tipleri

8 Ajans tipleri Hatta artık... Viral Ajansları, WOM ajansları, Sosyal Medya Ajansları, Google Adwords ajansları...

9 Kreatif Ajans ne yapar? Strateji Planlama Kreatif Çözüm Production Outsourcing

10 İçeride kimler vardır? Ajans Başkanı Kreatif Direktörü Strateji Direktörü Müşteri Direktörü Prodüktör Art Direktörü Strateji Sorumluları Müşteri temsilcisi Metin yazarı Grafiker

11 Medya ajansında kimler vardır? Ajans Başkanı M.Satınalm a Direktörü M.Araştırma Direktörü M. Stratejisi Direktörü M.Planlama Direktörü Satınalma uzmanı Araştırma uzmanları Strateji sorumluları Mecra planlamacıları

12 İşler içeride nasıl yürüyor? Müşteri brief i Müşteri ekibi Strateji ekibi Yaratıcı brief Kreatif ekip Yaratıcı süreç & Prodüksiyon

13 Çalışma yöntemi Ajans A Sunum A Müşteri Ajans B Sunum B Ajans C Sunum C

14 Başka bir çalışma yöntemi Ajans A Ajans B + + Ajans C Müşteri Tek Sunum

15 Aynı cehpenin askerleriyiz... Başka kiminle HER GÜN konuşuyorsunuz? Profesyonellik Netlik ve şeffaflık Uzmanlıklara saygı ve güven Düzenli geri bildirim ve ilişki yönetim düzeni Kriz yönetme çözümleri Gizlilik prensibi MESELA...

16 From: Müşteri To: Ajans «Bu görseli yeterince çarpıcı bulmadık. Daha dikkat çeksin istiyoruz.»

17 From: Ajans To: Müşteri «Size harika bir senaryo sunacağız. Ama 5 değil 5 hafta sonraya hazır olur.»

18 From: Ajans/Müşteri To: Müşteri/Ajans «Bu işin gecikmesinde kim sorumluysa onu bulalım. Kabul edilir durum değil!»

19 Brief & Yaratıcı Süreç 1. Müşteri briefing i 2. Debrief 3. Ajans Sunumu 4. Kreatif Değerlendirme 5. Revizyon & Hazırlık 6. Prodüksiyon

20 Brief & Yaratıcı Süreç 1. Müşteri briefing i Ne istiyorum? Elimde ne var? Ortam nedir? Ne kadar zamanım var?

21 Brief dediğin... Projenin ticari amacı Projenin iletişim amacı Hedef Kitle Tanımı ve Temel İçgörüler Vaad & Vaadin desteği (RTB) Rekabet bilgisi Prodüksiyon Detayı Mecra Önerileri Zaman Planı

22 Uzun süre kalıcı renkli oje serisi

23 Projenin ticari amacı Brief verelim... Uzun süre kalıcı renkli oje serisini satışlarının 3 ayda XXX TL e ulaşması. Projenin iletişim amacı Uzun süre kalıcı YENİrenkli oje serisinin bilinirliğini oluşturmak.

Hedef Kitle Brief verelim... B-C1-C2, 14-26 yaş arası, hayatı dolu dolu yaşamayı seven, modayı yakından takip eden, kişisel bakımına önem veren kadınlar.

24 Hedef Kitle Brief verelim... B-C1-C2, yaş arası, hayatı dolu dolu yaşamayı seven, modayı yakından takip eden, kişisel bakımına önem veren kadınlar. Hedef Kitle - Temel İçgörüler Trendleri yakından takip ederim. Kişisel bakım benim için önemlidir. Bozuk ojelerle asla insan içine çıkamam. Her gün uçları sıyrılan, iki suya girince soyulan ojeler bana zaman kaybettiriyor, her gün yenilemem gerekiyor.

Rekabet bilgisi A, B, C markalarında renkli oje serileri var.

25 Vaad / Vaadin desteği Brief verelim... Uzun süre kalıcı renkli oje serisi. Yeni XYZ teknolojisi sayesinde, 1 hafta kalıcı, bozulmayan oje. Rekabet bilgisi A, B, C markalarında renkli oje serileri var. Ancak hiç birinde uzun süre kalıcı oje yok. Hiçbiri iletişime şimdiye kadar taşımadı. Rekabet bilgisi TL para var. TV reklamı ve tam 360 iletişim materyali lazım. TV kopyası en fazla 40 saniye olmalı.

26 Mecra Önerileri Brief verelim... TV ve tüm destek MASS mecralar Kuaförler & Manikürcüler Hedef kitleyi nokta atışı bulabileceğimiz mecralar Zaman Planı İlk sunum tarihi On air 78 Aralık 34 Ocak

27 Bunların brief i ne olabilir?

28 Bunların brief i ne olabilir?

29 Bunların brief i ne olabilir?

30 Brief & Yaratıcı Süreç 1. Müşteri briefing i 2. Debrief Doğru mu anladık? Doğru yolda mıyız? 3. Ajans(LAR) Sunumu

31 AjansLAR sunumu 360 görelim!!!! Kreatif Çözüm nedir? (BIG IDEA) Mecra Önerileri & Kreatif Uygulamaları Digitaldeki izdüşümü ne olacak? Etkinlik de iyi gider mi? Nasıl? PR değeri yaratabilir miyiz? Plan?

32 Brief & Yaratıcı Süreç 1. Müşteri briefing i 2. Debrief 3. Ajans Sunumu 4. Kreatif Değerlendirme

33 Bakalım olmuş mu? İletişim hedefi ile uyumlu mu? Hedef kitlenin dilinden, ona uygun mu? Farklı/eşsiz mi? Net mi? İnandırıcı mı? Marka ile uyumlu mu?

34 Hedef kitlenin dilinden mi?

35 Net mi?

36 Marka ile uyumlu mu?

37 En güzelinden olanı... Hedef kitlenin dilinden anlar, ona uygundur. Farklı/eşsiz bir fayda sunar. Nettir. İnandırıcıdır. Marka ile uyumludur. Yüksek beğeni Satın alma motivasyonu

38 Brief & Yaratıcı Süreç 1. Müşteri briefing i 2. Debrief 3. Ajans Sunumu 4. Kreatif Değerlendirme 5. Revizyon & Hazırlık 6. Prodüksiyon

39 Teşekkürler!

Benzer belgeler

SHARKUTERİ MEDYA Genel Sunum 2016

SHARKUTERİ MEDYA Genel Sunum 2016 STRATEJİK DİJİTAL MEDYA PLANLAMA MEDYA SATIN ALMA SOSYAL MEDYA YÖNETİMİ KREATİF TASARIM ÇALIŞMALARI Stratejik Planlama Nedir? Dijital, gerçek zamanlı, tam detaylı ve