ÖNCE DİJİTAL. MIXX Awards Katılım Kitapçığı 2015

Transkript

1 ÖNCE DİJİTAL MIXX Awards Katılım Kitapçığı 2015

2 ÖNCE DİJİTAL! İnternetten hava durumuna bakmadan ne giyeceğimize karar vermiyoruz. Akıllı telefonumuzdan trafik yoğunluğunu kontrol etmeden adımımızı atmıyoruz. Beğendiğimiz ürünün fiyatını birkaç sitede karşılaştırmadan alışveriş yapmıyoruz. Tüm kararlarımızı internette alıyoruz! Önce Dijital diyoruz! Önce Dijital diyenler olarak her yıl MIXX Awards Türkiye de buluşuyoruz. MIXX Awards Türkiye ile, sektörün nabzını tutmaya, dijitalin standartlarını yükseltmeye devam ediyoruz. 2

3 MIXX AWARDS TÜRKİYE ANA JÜRİ Başkan Ayşen Akalın Prof. Dr. Ayşegül Toker Başar Ekim Cenk Gümüşcüoğlu Doruk Yılmaz Emre Faks Fatih Tüylüoğlu Görkem Uraz Hakan Turalı Işıltan Kökdemir Leyla Akcan Melda Tamtürk Barkın Meltem Ersöz Mutlu Aytemur Seda Cem Serhat Poyraz Suat Sözen Tezcan İsarlı Uğur Timurkan Yves Filippucci 3

4 MIXX AWARDS TÜRKİYE Ece Belen Yüksekkaya - Ad Venture Onur Aydın - Alafortanfoni Hüseyin Öğüt - Bilio.com Seher Polat İbar - Bireklam Afşın Avcı - Bullseye Worldwide Başak Serçe - Carat Medya Burak Erdem - Clockwork Yüce Zerey - Coca-Cola Company Cem Sümer - Crep Digital Efe Özgen - Deep Dijital Özer Soysev - DigitalMarCom Yunus Güvenen - Digitouch Coşkun Yeşilbaş Diverseffect Pelin Yelda İpekçi - Doğan Gazetecilik Özgür Ersil - Doğuş Yayın Grubu İlker Öztürk - Eczacıbaşı Recep Fidan - Havas Media Turkey İbrahim Can Koç - Hayat Kimya Aslı Bakan Gökulu - Hürriyet Gazetecilik Mesut Sefizade - iprospect Ön Eleme Jürisi Melih Dinçer - Karbonat Emrah Ateş - KoçZer Ekin İlyasoğlu - Logaritma Fatih Taşkıran - Lotus Medya Özgür Ekinci - Maksad Neşe Çam - Maxus Ömer Ceran - McCann İstanbul Gizem Tekin Güner - MEC Global Yiğit Canbulat - Media Move Burc Döken - MediaCom Süen Çankaya - Mindshare Volkan Biçer - Mobilike Fırat Ertem - Mr.Lama Fikret Şahin - mvmdigital Tolga Şişmanoğlu - Mynet Sinan Çilek - Native Digital Çiğdem Pehlivan - Neodigital Serhat Yıkıcı - Netcom Medya Aras Şenyüz - Netmarble Serkan Tavşanoğlu - Nokta Medya Aslı Soylu - Nurun İstanbul Elif Adalı Erten - Ogilvy Action Atakan Demirci - OMD Türkiye İbrahim Baylan - Onedio.com Resul Karaçay - Open Arif Topçu - People Orhan Gazi Kandemir - Ping / Digitcom Ali Seven - Publika Neslihan Akın - Samsung Nezih İçöz - Sesli Harfler Özgür Humar - Sharkuteri Medya Ufuk Ercümen - Skala Medya Ali Kolata - Star Medya Sinemis Candemir - UM Turkiye Murat Arslanoğlu - UNC Digital Yakup Gürel - Vivaki Türkiye Enis Baruh - Wanda Digital Nazlı Oğuz - Woisio Yıldız Burçin Özer - Yıldız Holding Emrah Kaya - Youtholding 4

5 MIXX AWARDS TÜRKİYE Lider Destekçilerimiz Başarı Destekçilerimiz Protokol Destekçilerimiz 5

6 MIXX AWARDS TÜRKİYE Katkıda Bulunanlar Sektörel Basın Destekçimiz Jüri Toplantısı Sponsoru Canlı Yayın Sponsoru Reklam Desteği Verenler üyeleri 6

7 MIXX AWARDS TÜRKİYE EMEĞİ GEÇENLER IAB Türkiye Pazarlama Kurulu Başkan: Rima Erdemir IAB Türkiye Profesyonel Kadrosu Genel Koordinatör: Aygen Tezcan Arzu Damlı Aslı Bakan Gökulu Ayşe Güvencer Bahar Erduran Ekin İlyasoğlu Erhan Adsan Fatmanur Halil Lara Gabay Nihan Aydın Öncü Gülmez Sarp Tunçay Yasemin Gülsenin Yıldız Burçin Özer Yiğit Kalafatoğlu Proje Sorumluları: Görkem Muştu İlhan Demir Tuğkun Zeroğlu Yasemin Koçak 7

8 8

9 9

10 10

11 11

12 12

13 Kitapçıkta bu bölümden sonra yer alan ajans, marka, reklam/kampanya ve reklamveren bilgileri, Mixx Awards Türkiye Yönetmeliği ne göre başvuru formlarına sadık kalınarak düzenlenmiştir. ARAÇ, YÖNTEM VE PLATFORMLAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler Bir markanın iletişim mesajını iletmek amacı ile kullanıcı deneyimini en üst seviyede sağlayan kullanıcı dostu destinasyon siteleri ya da mikrositeler 17 Uğur Soğutma İntrek Delta Soğutma Delta Soğutma Web Sitesi HEDEF: Markanın bilinirlik ve algı değerlerini artırmak. SONUÇ: Delta ürünlerin detaylı olarak tanıtıldığı ve müşteri memnuniyetinin odak noktası olduğu Deltasogutma.com.tr nin sitede kalma süresi 5 kat arttı. Web trafiği ve sosyal medya kanalları üzerinde yapılan incelemelerde müşteri memnuniyetinin arttığı, web sitesinin kullanım oranının önemli ölçüde yükseldiği gözlemlendi. 70 Turkcell R/GA London Turkcell Turkcell Web Sitesi HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını kolaylaştırmak, Turkcell le ilgili aradıkları her şeye, her yerden kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcell li olmayan potansiyel müşterilere Turkcell in faydalarını anlatmak. Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir adreste seemless deneyim yaratmak. SONUÇ: Kişiye özel mobil site yapısı ile bilgi, işlem, satış ve yardıma tek yerden kolay erişimin sağlandığı sitenin açıldığı güne oranla mobil trafik yaklaşık 2 katına ulaştı. Web trafiği ile mobil trafik aynı seviyelere geldi. Sitenin açıldığı ilk ay cihaz satışı yaklaşık yaklaşık %50 artış göstererek web ile aynı seviyelere ulaştı. 13

14 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 76 Turkcell R/GA London Turkcell Gnçtrkcll Web Sitesi HEDEF: Gnctrkcll web sitesini hedef kitlenin marka ile etkileşimini artıracak, markaya ait tüm GSM ve diğer faylara ulaşabileceği, fırsatlarından yararlanabileceği ve bilgi alabileceği ana dijital platform olarak konumlandırmak. SONUÇ: Yeni sitede Gnctrkcll e ait birden fazla web sitesi tek bir çatı altında buluşturuldu. Kulübün bütün görsel dünyasının yansıtıldığı sitenin yayına alındığı Eylül itibariyle ziyaretlerde ilk 3 ay içinde %21 oranında artış gözlemlendi. Platformun merkezindeki oyunlaştırma motoru sayesinde, gençlerin bu uygulama üzerindeki tüm davranışları ve ayak izleri takip edebildi. 78 Digiturk People Digiturk Suça Ortak Olmayın HEDEF: Kaçak yayınları izlemenin suç olduğunu hedef kitleye anlatabilmek ve bu içeriklerin kaliteli bir biçimde Digiturk platformunda bulunduğunu duyurmak. SONUÇ: İllegal yayın takip eden kullanıcıları çekecek Hunharcaizle izle adlı bir mikro sitenin oluşturulduğu kampanya ile %27 organik yayılım sağlandı. Yayında kalınan süre içerisinde sinema&dizi paketi satışları %1.8 artış gösterdi. Reklam filmi ile tekil izlenme ve %86 VCR rakamına ulaşıldı. Google Adwords de 3 günde %1.2 CTR, tıklama, Twitter Admingle yayınlarında 3 günde tıklama sayısına ulaşıldı. 79 Turkcell Superonline Nexum Creative Turkcell Superonline Superonline Web Sitesi HEDEF: Web sitesinin ziyaret ve kampanya başvurularında artış sağlamak. SONUÇ: Yeni site tasarımında; menü yapısı, interaktif uygulamalar, kısa başvuru formu ve akıllı arama özelliği gibi öğeler kullanıcı deneyimi ve kolaylığı ön planda tutularak geliştirildi. Lansmanı izleyen ayda mobil cihazlardan yapılan site ziyaretleri yaklaşık %65 artarken sitenin tekil ziyaretçi sayısı %25, tablet veya akıllı cep telefonlarından ilk kez siteye erişen tekil ziyaretçi sayısı ise %75 oranında arttı. 14

15 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 90 Tefal & Rowenta Voden Reklam Tefal & Rowenta Home&CookTV HEDEF: Markanın hedef kitlesi olan kadınları dijital dünyada yakalayarak, Tefal ve Rowenta markalarını onlarla buluşturan Home&CookTV nin ve Tefal & Rowenta markalarının bilinirliğini etkileşim katarak artırmak. SONUÇ: Kadınların günlük hayatlarından kesitler sunarak evde yaptıkları işlerinde kullandıkları aletlerin yerine telefon, tablet ve bilgisayar gibi araçların kullanıldığı ve Home&CookTV ye erişim kolaylığının anlatıldığı reklam filmi, den fazla izlendi. Siteyi ilk 2 ayında den fazla kişi ziyaret etti. 99 Meyhanedeyiz.biz BLAB Meyhanedeyiz.biz Meyhaneye Giden Anlar HEDEF: Meyhane kültürünü canlı tutmak, insanlara meyhaneyi sevdirmek ve onlara meyhaneye gitme alışkanlığı kazandırmak. SONUÇ: Meyhane ye doğum günü kutlamasına gelmiş bir grup arkadaşın bir gecede yaşadıklarının anlatıldığı bir film ve bu filmdeki 9 meyhane anına odaklanan 9 ayrı film olarak sunulan kampanyayla den fazla tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti ve istedikleri anlar da kendilerini etiketledi. Reklam filmleri toplamda kez izlendi. Yaklaşık adet like aldı ve paylaşıldı. 132 Turkcell Superonline Wanda Digital Turkcell Superonline Süper Pazartesi HEDEF: Beyaz yakalı genç profesyoneller ile marka arasında sosyal medya üzerinden sürdürülebilir bir iletişim kurmak. SONUÇ: Komik görsel ve metin kombinasyonlarının kullanıcı tarafından hazırlandığı bir internet sitesiyle kullanıcılar tarafından Caps yaratıldı. Facebook tan tekil kullanıcıya ulaşıldı. Twitter dan tekil kullanıcıya ulaşıldı. 15

16 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 212 TEB C-Section Akıl Fikir Kampüsü Beni Ne Patronlar İstedi HEDEF: Öğrencilerin ve yeni mezunların kariyer planlaması yapabildikleri TEB Akıl Fikir Kampüsü nün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Linkedin ile bağlanılan interaktif web siteyle 1 ay içerisinde kişi CV sini yükleyerek videosunu oluşturdu. 221 Toyota Sotka Toyota Yeni Hilux HEDEF: Yenilenen görünümü, iç tasarımı ve Yeni Hilux ın yenilenen arazi aracı imajını hedef kitleye tanıtmak. SONUÇ: Sayfa her yenilendiğinde farklı bir tasarıma sahip olan web sitesini toplamda kişi, tekil olarak ise kişi ziyaret etti. 234 Tat Gıda Tribal Worldwide İstanbul SEK Ackenbakma.com 2.0 HEDEF: SEK in peynir pazarındaki bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Öğünlere bölünen ve ziyaretçilerin girdiği saate uygun içeriklerle karşılandığı web sitesi ilk ayında ziyaret aldı. İletişime başlanan ilk gün görüntülenme sağlandı. Sosyal medyadaki toplam görüntülenme ise e ulaştı. 16

17 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 235 Eti Tribal Worldwide İstanbul Eti Form Kebaptakal.com HEDEF: Eti Form un ara öğün konseptinin ana sahibi olduğunu belli ederek tüketici ile daha samimi bir ilişki kurmak. SONUÇ: Bir kebapçı ustasının elinden çıkma konseptiyle ocak başından haberlerin, kebaba yazılmış şiirlerin yer aldığı web sitesi 3 günde e yakın ziyaretçi sayısına ulaştı. Kampanya boyunca Kebapçı Şevket in iki videosu toplamda dan fazla izlendi. Eti Form un satış rakamları bu dönemde %8.7 arttı. 252 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 300 Kiğılı The Mad Machine Kiğılı Kiğılı Hediyem HEDEF: Yeni yılda hedef kitleyi sevdiklerine hediye almaları için teşvik ederek ciroyu artırmak. SONUÇ: Web sitesi üzerinden alışveriş yapan kullanıcıların, alışverişlerini tamamladıklarında hediye videoları çekmeleri için teşvik edildiği projeye toplamda 327 kullanıcı katıldı ve video çekti. Oluşturulan dijital reklamlarla birlikte toplamda kişiye ulaşıldı kullanıcı proje için oluşturulan mikrositeye giriş yaptı. 17

18 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 306 Logitech Türkiye Karbonat Logitech Türkiye Room Logitech (Room L) HEDEF: Logitech markasının ürün çeşitliliği konusundaki bilinirliği artırmak ve farklı ürün kategorilerine dikkat çekmek. SONUÇ: Online bir odadan kaçış oyununun hazırlandığı proje ile tekil ziyaretçi, den fazla toplam ziyaret sayısı ve 05:30 dakikalık ortalama ziyaret süresi elde edildi. Oyunu oynayan kullanıcı sayısı yaklaşık olurken oyunun başarı ile bitirilme ve form doldurulma oranı %89,7 oldu. Proje döneminde Logitech Türkiye Facebook sayfalarının etkileşim %1,3 oranında artış görülürken fan base yaklaşık takipçi artarak %10 oranında büyüme sağlandı. 311 Vodafone Mindshare Vodafone İstanbul Tavsiye Ediyor HEDEF: Vodafone un İstanbul un en çok tavsiye edilen operatörü olduğu algısını güçlendirerek pazar payını artırmak. SONUÇ: Rakip GSM kullanıcılarının Foursquare üzerinden segmente edilerek Vodafone da olan avantajların kişiye özel mesajlarla duyurulduğu kampanya ile mikrositeye gelen ziyaretçinin check-in verisi analiz edildi kişiye kendi Foursquare geçmişlerine en uygun Vodafone avantajları sunuldu kişi ise bu avantajlardan faydalanmak için Vodafone başvuru sayfalarına yönlendirildi. Kampanya kapsamında İstanbul da Tavsiye Edilme Skoru 1,5 puan artış gösterdi. 398 Fiat Igoa Fiat Türkiye Fiat Magazin HEDEF: Fiat ın yeni modelinin tarihçesini ve günümüze etkilerini dikkat çekici bir şekilde aktarmak ve mevcut kitlesine yeni ve farklı bir içerik sunarak model ve marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Yeni modelin tarihini anlatan, tamamen özel bir içeriğin oluşturulduğu ve bunun bir interaktif hikaye anlatımı şeklinde kurgulandığı web sitesi ile ilk haftada , 2.hafta tekil ziyaretçi elde edildi. Fiat Test sürüşü formlarında %10 a yakın artış sağlandı. 18

19 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 417 Opet Pure New Media Opet Opet.com.tr HEDEF: Kusursuza Yolculuk mottosuyla her an ve her koşulda müşterilerin yanında olmak. Opet i her platformda kusursuzlaştırmak. SONUÇ: Lokasyon bazlı sistemle yeniden yapılandırılan web sitesiyle yolculuk esnasında ihtiyaç duyulan bilgiler ana sayfaya taşındı ve anlık olarak güncellendi. Tasarım, kullanıcıların giriş yaptığı şehre göre özelleştirildi ve her şehirde müşterilerin yanında olunduğu vurgulandı. 419 Doğuş Yayın Grubu Pure New Media Vogue Vogue.com.tr HEDEF: Hedef kitlenin bakmak için girdikleri web siteden çıkmak istememelerini sağlamak. SONUÇ: Tüm UX in değiştirildiği web sitesi ile ziyaretçilere görsel dünyanın bütün zenginliği sunuldu. Vogue un başlıkları ele alındı. Ayrı ayrı birer marka gibi Vogue TV ile modanın arka sokaklarında merak edilenlere tek tıkla ulaşılabildi. Kişinin beğendiği içeriklere göre başka içeriklerin önerildiği yapıyla herkesin kendi tarzına göre bir Vogue la karşılaşması sağlandı. 421 Beko SesliHarfler Beko Beşiktaş Efsane Kartallar HEDEF: Beko nun yeniden Beşiktaş sponsoru olmasını etkili bir şekilde duyurmak. SONUÇ: Kullanıcılara için tasarlanan özel alanda her gün onlar ile 3 er adet futbolcu kartının paylaşıldığı mikrosite ile üye kazanılırken koleksiyonlara ait kart paylaşıldı ödül verildi içerik üretildi. Aylık ortalama içerik sayısında yaklaşık 2.5 kat bir artış oldu. 19

20 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 445 Ülker Çikolatalı Gofret Manajans / JWT Ülker Çikolatalı Gofret Başka Ne Sever? HEDEF: Ülker Çikolatalı Gofret severlerin ortak mutluluklarını keşfedecekleri bir platform oluşturmak. SONUÇ: İnsanların, sevdikleri şeyleri sağa, çok da sevmedikleri şeyleri sola çekerek ilerlenen bir sitenin kurgulandığı kampanya ile baskanesever.com aktif olarak yayında kaldığı 5 hafta boyunca mobil cihazlardan , masaüstü cihazlardan defa ziyaret edildi. Ziyaretçiler hiçbir karşılık olmadan içerik geliştirdi. Tüm içerikler ziyaretçiler tarafından toplam defa oylandı. Kampanya sonrasında bile kullanıcılar tarafından yeni içerik daha oluşturuldu. Üstelik kez de oylandı. Kampanya süresince kullanıcılar sitede ortalama 2 dakika 30 saniye vakit geçirdi. Bu rakam kampanya bittikten sonra da 3 dakikayı buldu. 473 Panda-Has Gıda Igoa Panda Panda Web Sitesi HEDEF: Yenilenen imajı ve abartılı vaatlerden uzak, sadece dondurma söylemini dijital alanda da güçlendirmek. SONUÇ: Özel animasyon tekniği ile sesmüzik kurgulaması kullanılarak kullanıcılara bir deneyimin sunulduğu web sitesi ile 2 haftalık sürecin ardından, web trafiği 5 katına çıkarıldı. 490 Vodafone C-Section Red Vodafone Red Dil Testi HEDEF: Vodafone Red lilerin Türkiye deki tarifelerini dünyanın 51 ülkesinde de kullanabildiğini hedef kitleye duyurmak. SONUÇ: diltesti.com üzerinden 51 ülkeden 51 farklı insanın konuştuğu dillerden nereli olduklarının tahmin edildiği kampanya ile 10 gün içerisinde ziyaretçi kazanıldı Vodafone başvurusu toplandı. 20

21 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 509 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile melodi oluşturuldu ve melodi dinlendi. verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti sayfa görüntülenmesi sonucunda kullanıcı kayıt oldu ve defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve izlenme sayısına ulaşıldı. 556 Unilever Excel İletişim ve Algı Yönetimi & Mindshare Lipton Eksik Olma HEDEF: Çayın sürdürülebilirliği konusundaki farkındalığın artarak yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Sezen Aksu nun şarkı bestelediği ve eksikolma.org platformuyla imza kampanyasının başlatıldığı kampanya ile Millward Brown verilerine göre tüketicide sürdürülebilir çay tarımı farkındalığı kampanya bitimine kadar %5 arttı. Sezen Aksu nun klibi kişi tarafından izlendi ve gösterim elde edildi den fazla imza toplandı. 21

22 02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar Bir marka ve ürün bağlamında sıradışı bir kullanıcı deneyimi sağlamak üzere tasarlanan tüm mobil aplikasyonlar 72 Turkcell RIGA London Turkcell Turkcell Hesabım Uygulaması HEDEF: Turkcell li olmayan potansiyel müşterilere Turkcell in faydalarını anlatmak. Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir adreste seamless deneyim yaratmak. SONUÇ: Turkcell müşterilerine hatlarının kontrolünü sağlama imkanı veren uygulama ile kullanıcılar başta kalan kullanım detaylarını görüntülemek olmak üzere birçok hizmete kolayca ulaşabildi. 73 Turkcell RIGA London Turkcell Turkcell Sağlıkmetre Uygulaması HEDEF: Sağlık problemi yaşayan insanların güvende ve pozitif hissetmelerini sağlayarak kaliteli bir yaşam sürmelerine yardımcı olmak. SONUÇ: Kişilerin kendi sağlık takibini yapabilmesine olanak sağlayan uygulama ile tedavi uyumu %54 arttı, kan şekeri seviyesinin komplikasyon tahminleri %37 oranında azaldı. 74 Turkcell RIGA London Turkcell Turkcell Platinum Uygulaması HEDEF: Platinum olmayan müşterilere uygulama üzerinden Platinum u tanıtmak. Uygulamanın bilinirliğini ve aktif kullanım oranını artırmak. SONUÇ: Tarifelere, hizmet sorumlularına, yeni cihazlar için yapılan özel tekliflere ve ücretsiz vale, ücretsiz havalimanı transferi gibi hizmetlere erişim sağlayan uygulama ile aktif kullanım oranı %75, session/screen oranı %50 arttı. 22

23 02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar 75 Turkcell Turkcell Inhouse Turkcell Turkcell Şirketim Uygulaması HEDEF: Kurumsal şirket yetkililerinin şirketlerine ait hatları cep telefonu ve tabletlerinden, istedikleri yer ve zamanda yönetebilmelerini sağlamak. SONUÇ: Onay bekleyen talepler, ödenmemiş faturalar gibi konularda bilgilendirme, hatırlatma ve uyarı yapan uygulama, den fazla şirket tarafından yüklendi. İndiren her 3 şirket yetkilisinden birinin aktif olarak kullandığı uygulama üzerinden aylık işlem gerçekleştirilmektedir. 98 Vestel BLAB Vestel Sesli Tarifler HEDEF: Özellikle ev hanımlarına yemek yaparken kolaylık sağlamak ve bunu yaparken Vestel küçük ev aletleri ve beyaz eşyaları tüketiciye hatırlatmak. SONUÇ: Sesle kontrol edilebilen ve yemek tarifleri veren, şakalar yapan, sayaç kuran ve tarifin daha rahat uygulanabilmesini sağlayacak Vestel küçük ev aletleri hakkında bilgi veren uygulama, den fazla kişi tarafından indirildi. 422 Garanti Bankası Cereyan Medya Garanti Bankası BonusFlaş Lansman HEDEF: Garanti Bankası kart sahiplerinin, işlemlerini tek dokunuşla ve daha hızlı şekilde yapabilmelerini sağlayan uygulamayı kullanıcılara tanıtmak ve maksimum indirme sağlamak. SONUÇ: Hazırlanan 5 farklı tanıtım videosunun Shazam ile entegre edildiği kampanya ile üç haftada toplam kez BonusFlaş spotu Shazam landı. 23

24 02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar 469 Turkcell Concept Turkcell GollerCepte / GollerKüpede HEDEF: Varlığı yeterince bilinmeyen Turkcell in GollerCepte aplikasyonunun aplikasyonun varlığından hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Fanatik erkeklerin, maç heyecanını onlara çaktırmadan takip edebilmelerini sağlayan küpelerin kullanım şeklini ve GollerCepte servisini anlatan video, Turkcell in Facebook sayfası üzerinden kişiye erişti, defa izlendi beğeni aldı, 286 kere paylaşıldı, 103 yorum aldı. Turkcell in Twitter hesabı üzerinden kez görüntülendi, kez izlendi, 967 kez favori aldı, 193 kez retweet lendi. Turkcell in YouTube kanalı üzerinden kez görüntülendi. Kampanya genelinde kişiye erişim hedeflenirken kişiye ulaşıldı. Aplikasyonun kere indirilmesi hedeflenirken, toplam indirilme sayısı oldu. 586 Unilever Proje Calide Algida Max Algida Max Büyük Takip HEDEF: Marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Aslan Max ın süper kahramana dönüşüm yolculuğunun mobil mecraya taşındığı Max Atlantos: Büyük Takip oyunu kullanıcı tarafından indirildi kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika ve tekrar oynanma oranı %70 oldu. Sitenin toplam üye sayısı a ulaştı. 24

25 03 - Rich Media Display Reklamları Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği görsel (display) reklamlar 7 Coca-Cola Carat & Punch Coca-Cola Coca-Cola Bu Şarkı Sana HEDEF: Gençler arasındaki marka beğenisini güçlendirmek. SONUÇ: WhatsApp video kurguları ile şarkı sözlü Coca-Cola kutularının emoji olarak kullanım senaryolarının anlatıldığı kampanya videoları kez izlendi. Şarkılı kutular, web sitesi ve reklam modelleri üzerinden kez download edildi. #busarkisana hashtagi sosyal medyada kez konuşuldu. 51 P&G SMG Turkey & VivaKi Creative Gillette Fusion Proglide Gillette Fusion Proglide YouTube Masthead HEDEF: Tüketicilerin kullan-at bıçaklardan sistem bıçaklara geçmesini sağlamak. Oynar başlık inovasyonu nu daha geniş kitlelere duyurmak. SONUÇ: Ürün faydasının hazırlanan masthead le deneyimletildiği kampanya ile kullanıcılar tarafından YouTube ana sayfada geçirilen vaktin %43 ü, masthead ile interaksiyon olarak gerçekleşti. Masthead gün boyunca kere görüntülenme aldı ve tekil kullanıcı tarafından gördü. 94 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. 25

26 03 - Rich Media Display Reklamları 137 Unilever Manajans / JWT Axe Axe Black Sessiz Vitrin HEDEF: Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak. SONUÇ: Sadece akıllı telefonunun wireless ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen bir konser alanı olarak konumlandırılan outdoor unyer aldığı kanpanya kapsamında gerçekleştirilen 17 konsere seyirci katıldı. Axe Black Sessiz Vitrin önünde toplamda dakika canlı müzik dinlendi. #sessizvitrin kere paylaşıldı. 186 dakika boyunca organik olarak Twitter Trending Topic olarak kaldı. Toplam erişim sayısı olarak belirlendi. YouTube da toplam dakika canlı yayını izlenmesi sağlandı. 152 Koroplast Open Medya & Nokta Koroplast Koroplast Büzgülü Çöp Poşeti HEDEF: Ürün bilinirliğini pekiştirerek satışları artırmak ve Koroplast limon kokulu çöp torbası ürününün relansmanını yapmak. SONUÇ: Ürünün fonksiyonel özelliğine vurgu yapmak amacıyla İzlesene.com mecrasında tüketilen video içeriklerinin eğlenceli bir şekilde Koroplast çöp torbasının içerisine gönderildiği kampanyada rich media kez görüntülendi ve kere tıklandı. %9,41 CTR değeri elde edildi. 193 Ford Otosan KoçZer & Mynet Ford Ford Sanal Direksiyon HEDEF: Yeni Nesil Ford Mondeo nun değişen dikkat çekici tasarımını ve teknolojik özelliklerini anlatarak ürün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Aracı sanal olarak deneyimleyen kullanıcıların reklamın sonunda çıkan gerçek bir Ford Mondeo deneyimi için test sürüşüne davet edildiği kampanya ile kullanıcılar reklam ile ortalama 42 saniye zaman geçirdiler. Direksiyon kez sağa ve sola çevrildi. Bu sonuca impression ve tıklanma ve %1,15 oranı ile ulaşıldı. Ford.com.tr sitesine yönlenen kişiler 76 test sürüşü formu doldurdu. 26

27 03 - Rich Media Display Reklamları 197 Hyundai Türkiye MedyaNet & Havas Media Hyundai Tucson Hyundai Tucson Hürriyet.com.tr Masthead Dual Screen Projesi HEDEF: Yeni Tucson un satış üstünlüklerini ve Hyundai nin inovatif gelişimini geniş bir kitleye aktarmak. SONUÇ: Yeni bir otomobilde erişilmek istenilen hemen hemen tüm bilgilerin mobil ve masa üstü ortamda deneyimletildiği kampanya ile görüntülenme, tıklanma ve QR code scan elde edildi. 266 Vestel Project House Vestel 4K Banner HEDEF: Vestel 4K Ultra HD teknolojisini hedef kitleye anlatmak. SONUÇ: Tek bir öğenin pinch aksiyonu sonrası 4 lü bir bütüne dönüştürüldüğü kampanya ile tablet banner lar gösterim aldı. %6.43 CTR elde edildi. Kampanya döneminde, site ziyareti den e yükseldi. 284 Turkcell Open Medya & Nokta Turkcell Yeni Yıla Yeni Telefon Lazım HEDEF: Yılın son büyük kampanyasını kaçırmayın algısı yaratıp kampanyanın bilinirliğini sağlamak ve böylece kontratlı akıllı telefon satışlarını artırmak. SONUÇ: Geri geri giden film için progress barının ilerleyen değil geri saran formata getirildiği kampanya ile kullanıcıların %35 i reklama tıkladı ve %27 si videonun tamamını izledi. 27

28 03 - Rich Media Display Reklamları 308 Mercedes-Benz Karbonat Mercedes-Benz Türkiye Türkiye nin İlk Ses Sürüşü HEDEF: Mercedes-Benz in Super Car kategorisinde marka bilinirliğini sağlamak, AMG GT nin rakipleri arasında öne çıkması amacı ile farkındalık yaratmak ve pazar payı elde etmek. SONUÇ: Türkiye nin İlk Ses Sürüşü konseptinin yaratıldığı ve kullanıcıların interaktif/akıllı banner çalışmaları ile ses sürüşü deneyimini kısmi olarak yaşamalarının sağlandığı kampanya ile Google Trend For Marketers raporuna göre kampanyadan önceki döneme kıyasla Mercedes spor araba ve hız skorlarında ortalama %40 artış sağlandı. Mikrosite yaklaşık tekil ziyaretçi çekti ve sitede ortalama 2 dakika geçirildi. Siteye girenlerin %60 ı en az bir ses sürüşünü sonuna kadar deneyimledi. Deneyimler e yakın tweet le paylaşıldı ve bu tweet ler yaklaşık erişim elde etti. Kullanılan interaktif mobil bannerlar yaklaşık kez tıklandı. 329 Vodafone Plasenta Vodafone İzlesene Dizi Özetleri HEDEF: Mobil internet hızını tüketicilere duyurmak ve bu konudaki bilinirliği artırmak. Rakip operatör abonelerinin numaralarını Vodafone a taşımalarını sağlamak. SONUÇ: Video-player içerisine yerleştirilen interaktif reklamla kullanıcılara video özeti ve Vodafone a geçmeleri olmak üzere 2 seçeneğin sunulduğu kampanyanın CTR oranı %1.74 oldu. İzlesene dizi özetleri projesi interneti yavaş olan kişiye gösterildi. Bu kişilerden i video özetlerini görüntüledi ve 681 i Vodafone lu ol butonuna tıklayarak web sitesine yönlendirildi. 335 Mercedes-Benz Karbonat Mercedes-Benz Türkiye Her Zeminde En İyisi HEDEF: Mercedes-Benz in SUV kategorisinde marka bilinirliğini artırmak, üç yeni SUV modeliyle rakipleri arasında öne çıkmasını sağlamak ve hazırlanan herzemindeeniyisi.com adresindeki mikro siteye trafik çekmek. SONUÇ: Kullanıcıların verdikleri sesli komutlarla, yeni SUV ailesinden diledikleri modeli diledikleri zemine yerleştirebildiği kampanya ile in üstünde tıklama, un üstünde gösterim ve yaklaşık tekil kullanıcıya ulaşıldı. Mercedes-Benz in reklam filmi sadece Masthead üstünden den fazla izlendi. Masthead alanında ortalama 10 saniye zaman geçirildi ve gelen kullanıcıların %80 den fazlası web sitesine trafik sağladı. 28

29 03 - Rich Media Display Reklamları 362 Fiat KoçZer & Crep Digital Fiat Fiat 500X Sesli Masthead HEDEF: 500X in tanıtımını yapmak ve internet kullanıcılarının kendi favori aracını yaratmalarını sağlayarak onları bu araçları satın almaya yönlendirmek. SONUÇ: Masthead üzerinden kullanıcıların mikrofonlarını aktifleştirmesi istenerek Adımı Söyle, Beni Sesinle Keşfet mesajının verildiği kampanya ile masthead kere başlatıldı defa kırmızı diyen YouTube ziyaretçileri, defa bulut beyazı defa gümüş gri rengini seslendirdi. Renkler iç tasarım ; dış tasarım kere dile getirildi defa video sekmesi komutu verildi. 367 Fiat KoçZer & Maksimum İletişim Fiat Fiat 500X SporX RichMedia HEDEF: Fiat 500 ailesine yeni katılan crossover sınıfı 500X in hedef kitleye tanıtmak ve beğeni uyandırmak. SONUÇ: Sporx te Fiat 500X in logo üzerinden tanıtıldığı kampanya ile Sporx web sitesinde görüntülenme ile yaklaşık kullanıcıya ulaşıldı. Toplamda tıklanma ile marka sayfasına yönlendirme yapıldı. Sporx mobil sitesinde ise görüntülenme ile tekil kullanıcıya ulaşıldı. Toplamda tıklanma ile marka sayfasına yönlendirme yapıldı. Mobilde %3.5 etkileşim sağlandı. 369 ING Bank Nurun İstanbul ParaMara Kerem Tunçeri ile #SelfieDüellosu HEDEF: ParaMara nın bilinirliğini ve kullanılma sayısını artırmak. SONUÇ: Kerem Tunçeri ile #SelfieDüellosu konseptinin YouTube un masthead alanına taşındığı kampanya ile toplam : görüntülenme ve etkileşim elde edildi. Kampanya döneminde uygulama indirilme sayısı oldu. 29

30 03 - Rich Media Display Reklamları 371 Fiat KoçZer & MedyaNet Fiat Fiat 500 Sayfa Eskitme Projesi HEDEF: 500 modelinin; geçmişle bağını kuvvetlendirmek. SONUÇ: Hurriyet.com.tr de daha önce kullanılmayan bir alana araca tıklandığında araçla beraber tüm ana sayfanın da değiştiği kampanya ile görüntülenme, yaklaşık %1 tıklanma oranı ve tıklanma elde edildi. 376 Fiat KoçZer / Crep Digital Fiat Fiat Egea Countdown Masthead HEDEF: Fiat ın Türk yapımı yeni Aegea ailesinin ilk üyesi olacak Egea nın tanıtımını yaparak bilinirliğini maksimum seviyeye çıkarmak. SONUÇ: Buzlanmış görüntü ile Masthead alanlarına konumlandırılarak son ana kadar hangi aracın reklamının yapıldığının belli olmadığı dikkat çeken kampanyayla erişim elde edildi. Lansman günü Egea (ve Aegea) aramalarında 5 kat artış oldu. Site ziyaretinde %581 lik artış gerçekleşti. 1 gün boyunca yayında kalan Masthead lerden toplamda gösterim, tıklanma elde edildi. Tıklanmaların %40 ı saat 21:00-22:00 arası gerçekleşti. Lansmanın beraberinde Egea için online başvuru toplandı. 391 Akbank Mediacom & xaxis Akbank Akbank Caz Festivali HEDEF: Akbank Caz Festivalini duyurarak bilinirliğini artırmak ve kullanıcıları festivale katılmaları için teşvik etmek. SONUÇ: Standart banner ın nostaljik radyo ile birleştirildiği kampanya ile banner kişiye gösterildi tekil gösterime ulaşılan kampanyada tekil kullanıcı banner ile etkileşime geçerek Caz radyosunu dinledi kişi ise dışa aktar butonuyla masaüstüne gelen playerdan radyoyu başka bir işle ilgilenirken de dinlemeye devam etti. 30

31 03 - Rich Media Display Reklamları 425 Turkcell Superonline BPN İstanbul & Onedio Turkcell Superonline Turkcell TV+ ile Zamanda Yolculuk HEDEF: Turkcell TV+ ürününün time shift özelliğini deneyimletmek. Ürünü ve markayı sosyal medyada konuşturmak. SONUÇ: DeLorean arabası mouse ile zaman barı üzerinde hareket ettirildiğinde Onedio sitesinde değişen içeriklerle zamanda yolculuk yapıldığı kampanya ile Turkcell TV+ markalı içerikler toplamda tekil kişi tarafından defa görüntülendi. Siteye gelen kullanıcılar Turkcell TV+ eşliğinde defa zamanda yolculuk ederek time shift i deneyimledi. Toplamda retro içerik okundu, bu içeriklerde ortalamada 5 dakika 6 saniye vakit geçirildi. Retro içerikleri tüketen site ziyaretçileri entegre içeriklere defa tıklayarak Turkcell TV+ web sitesini ziyaret etti. Facebook tarafındaki paylaşım ile tekil kişiye erişildi. Proje ile Twitter da tam defa etkileşim sağlandı. 426 Garanti Bankası Cereyan Medya & Listelist.com Garanti Bankası BonusFlaş Lansman HEDEF: BonusFlaş ın içeriğindeki özellikleri kullanıcılara anlatmak, uygulamayı tanıtmak ve maksimum indirme sağlamaktı. SONUÇ: 5 farklı tanıtım videosunun Shazam la entegre edilerek farklı platformlardan yayınlandığı ve secondscreen kullanımın gerçekleştiği kampanya ile uygulama 20 gün içerisinde den fazla kullanıcı tarafından indirildi. Üç haftalık lansman sürecinde toplamda kez BonusFlaş spotu Shazam landı. 452 P&G Sesli Harfler Prima Prima ve Unicef 1=1 Kampanyası HEDEF: Müşteri tarafından pazarda talep edilen üründeki süregelen düşüşün ardından yükselişe geçmek. Tüketicileri marka destekçilerine dönüştürmek ve tüm dünya üzerinde yenidoğan tetanosunu tamamen kaldırmayı hedefleyen kampanya mesajını iletmek. SONUÇ: YouTube Masthead i üzerine yerleştirilen pastadaki muma doğru mikrofonlarını açarak üfleyen kullanıcıların bir aşı bağışında bulunduğu kampanya ile 1 gün içerisinde, Prima Dünyası YouTube kanalına %20 üye artışı sağlandı. YouTube trueview dan elde edilen izlenmenin %48 i videonun tamamı olarak gerçekleşti. 31

32 03 - Rich Media Display Reklamları 504 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Gear Samsung Gear S2 İnteraktif YouTube Masthead HEDEF: İstenen satış hedefine ulaşmak ve Türkiye de henüz yeni yeni gelişen giyilebilir teknoloji pazarında yer edinebilmek. SONUÇ: Banner la ürün özelliklerinin hedef kitleye eğlenceli ve interaktif bir yolla aktarıldığı kampaya ile Gear S2 YouTube Masthead uygulamasının toplam izlenme sayısı olurken dan fazla tıklanma elde edildi. Masthead in yayınlandığı gün içerisinde, Gear S2 reklam filmi in üzerinde görüntülenme sayısına ulaştı. 506 Samsung Türkiye Cheil Turkey Galaxy Note 5 İnteraktif S.O.S Banner HEDEF: Galaxy Note 5 in geliştirilmiş S Pen özelliğini internet üzerinde deneyimletmek ve tüketiciyi satışa yönlendirmek. SONUÇ: Ziyaretçilere SOS oyununun Galaxy Note 5 görseli içerisinde oynatıldığı kampanya ile in üzerinde etkileşim ve in üzerinde tıklanma elde edildi. 507 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy S6 & S6 Edge YouTube Masthead den Canlı Yayın HEDEF: Türkiye lansmanı yapılan Galaxy S6 ve S6 Edge in bilinirliliğini sağlarken tüketiciyi satışa yönlendirmek. SONUÇ: YouTube Masthead üzerinden canlı olarak yayınlanan lansman etkinliğinin, hedef kitle tarafından 6 farklı kamera açısından izlendiği kampanya ile YouTube Masthead ve GDN Network aracılığıyla yaklaşık kişiye ulaşıldı. 32

33 03 - Rich Media Display Reklamları 508 Nescafe Publicis Yorum & Maxus Türkiye & Mindshare Türkiye Nescafe Nescafe 360 HEDEF: Türkiye de etkileşimi artırmak ve Y kuşağındaki gençlere ulaşmak. SONUÇ: Ana mecrası Facebook olan, sosyal medyada Acapella videoları ve Ekin Beril in remake videosu ile desteklenen kampanya ile Facebook, Twitter ve Instagram da yayınlanan içerikler tekil kullanıcıya ulaştı video görüntülenmesi ile birlikte etkileşim alındı. Ekin Beril in çektiği video 10 dakika içerisinde beğeni aldı. Kampanya sonunda etkileşim sağlandı. Video beğeni aldı ve görüntülenme elde etti. 538 Eczacıbaşı 4129Grey Eczacıbaşı, Okey Okey Zero Yokmuş Gibi YouTube Masthead HEDEF: OKEY Zero nun bilinilirliğini artırmak ve fonksiyonel faydasını tüketicilere anlatmak. SONUÇ: HTML tabanlı, kullanıcıların interaksiyonuyla harekete geçen yaratıcı uygulamanın yer aldığı kampanya ile impression gerçekleşti ve kişi 3 kez tıklayarak hikayeyi sonuna kadar ilerletti. Sonunda reklama da tıklayarak OKEY Zero Hepsiburada sayfasına giden kişiden 563 ü ürünü satın aldı. Böylece lead/ziyaretçi oranı %23 olarak gerçekleşerek benchmarkların üzerine çıktı impression ile interaksiyon alındı. 540 Eczacıbaşı 4129Grey Eczacıbaşı, Okey Okey Zero Scratchreel HEDEF: Twitter Scratchreel projesiyle interaktiviteyi artırarak daha akılda kalıcı olmak ve Türkiye de ilk kez kullanılan bu model ile fark yaratmak. OKEY Zero nun bilinilirliğini artırmak, OKEY Tenn in satış seviyesini aşmak. SONUÇ: Twitter ın yeni scratchreel özelliğinin kullanıldığı giflerin hazırlandığı ve kontrolün kullanıcılara bırakılarak çekim gücü söylemiyle paylaşıldığı kampanya ile toplam görüntülenme, etkileşim, beğeni elde edildi. Tweet ER %2 den %10 a; video ER ler %8 den %15 e çıktı. Zero 19 Aralık 10 Ocak arasındaki 23 günlük dönemde Migros ta 154 mağazada toplam 962 adet satıldı. Tenn ise aynı mağazalarda ve aynı dönemde 997 adet satıldı. 33

34 03 - Rich Media Display Reklamları 578 Adidas Maksimum İletişim Adidas Adidas ACE&X HEDEF: Yaratıcı bir iş ile çağrışım yapmak, ürün için satış kanalına yönlendirme yapmak, geniş kitlelere ulaşmak, markaya ait sloganı vurgulamak. SONUÇ: Sporx web sitesine gelen ziyaretçilerinin marka reklam alanı ile karşılandığı ve ekrana animasyonla gelen futbol topunun tüm siteyi alt üst ettiği kampanya ile rich media üzerinden tıklama ile ürün sayfası ziyareti gerçekleştirildi. Interaktif uygulama ile bir haftadan kısa bir sürede toplamda tekil kullanıcıya ulaşıldı. Toplamda %2.7 kullanıcı etkileşim oranı ile kampanya sona erdi. 34

35 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği tüm mobil görsel (display) reklamlar 8 Coca-Cola Carat & Punch Coca-Cola Coca-Cola Bu Şarkı Sana HEDEF: Gençlerin şarkı sözlü Coca-Cola kutularını, günlük paylaşımlarında duygu ve düşüncelerini anlatırken kullanmalarını sağlayarak gençler arasındaki marka beğenisini güçlendirmek. SONUÇ: WhatsApp video kurguları ile şarkı sözlü Coca-Cola kutularının emoji olarak kullanım senaryolarının anlatıldığı kampanya videoları kez izlendi şarkılı kutular, web sitesi ve reklam modelleri üzerinden kez download edildi. Reklam desteği ve tüm formatlara paylaşım kurguları eklenerek #busarkisana sosyal medyada kez konuşuldu. 20 AnadoluJet SMG Turkey & Nokta AnadoluJet Erken Rezervasyon Fırsatları Kampanyası HEDEF: Genç hedef kitleye ulaşmak ve AnadoluJet in yurt içi tüm destinasyonlarda erken rezervasyon promosyonlarının duyurusunu yaparak hedef kitleye online satış kanallarına yönlendirmek. SONUÇ: İzlesene.com mecrasının mobil app lerinde kullanıcılara interaktif bir deneyim sunularak tüm promosyonların tek bir platformdan duyurulduğu kampanya ile yapılan yayın sonucunda gösterim, tıklanma, %13.45 CTR elde edildi. Tüm tıklanmaların satışa dönüş oranı %1.38 oldu. Daha önceki kampanyalarda kullanılan mobil rich media reklamlarına göre satış/aksiyon oranında %2.5 artış gerçekleşti. 29 Samsung Türkiye SMG Turkey & Mobilike Samsung Galaxy Note 5 Çiz Bakalım HEDEF: Samsung Galaxy Note 5 in bilinilirliğini artırmak ve yeni nesil S Pen i ön plana çıkarmak. SONUÇ: Kullanıcıların boş banner lara yaptığı çizimlerin diğer kullanıcılar tarafından tahmin edildiği kampanya ile dan fazla tekil kişiye banner gösterimi yapıldı in üzerinde kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Toplamda in üzerinde onaylı çizim, oylanması için kez diğer kullanıcılara gösterildi. 35

36 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 47 Uluslararası Af Örgütü Wanda Digital & Mobilike Uluslararası Af Örgütü #BüyükResmiGör HEDEF: Hedef kitlenin mülteci hakları için hazırlanan yollardakihaklar.org adresine girmesini ve konunun ciddiyetinin farkına varmasını sağlamak. SONUÇ: İnteraksiyonlu bannerlarla hedef kitlenin şaşırtıldığı kampanya ile mobil banner lar impression aldı. Beş gün içinde 610 kişi reklama tıkladı ve kampanyadan haberdar oldu. Türkiye de ortalaması %1 olan mobil banner ları %2,3 CTR ile aşarak normalden %130 daha fazla tıklama alındı. Site ziyaretçi sayısı kampanya döneminde 6 katına çıktı. 53 P&G SMG Turkey Gillette Fusion Proglide Gillette Fusion Proglide Mobil Rich Media Game HEDEF: Tüketicilerin kullan-at bıçaklardan sistem bıçaklara geçmesini ve oynar başlık inovasyonu nun daha geniş kitlelere duyurulmasını sağlamak. SONUÇ: Tek hamlede tıraş kolaylığı ve maksimum kontak mesajlarının hedef kitleye deneyimletildiği bir mobil oyunun hazırlandığı kampanya ile mobil oyun, toplamda gösterim elde etti. Kampanya sonunda kullanıcılar ürünü incelemek için defa ürüne göz at butonuna tıkladı. 124 Unilever Wanda Digital Cif Cif Mikrofiber Bez Tablet Reklamları HEDEF: Cif Mikrofiber Bez ürününün özelliklerini hedef kitleye aktarmak. SONUÇ: Tablette en çok yapılan aktivitelerin, tablet ekranında bıraktığı parmak izlerinin kullanıcıya gösterildiği kampanya ile %4 CTR elde edildi ve böylece hedef kitle dışındaki insanlara da ulaşılarak bilinirlik sağlandı. 36

37 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 150 Koçtaş KoçZer & Mobilike Koçtaş Koçtaş Üfleme Projesi HEDEF: Yeni vantilatör ürünlerinin tanıtımını yenilikçi teknolojiler aracılığıyla yapmak. SONUÇ: Mikrofona üfleyen kullanıcıların pervane döndükçe Koçtaş ın en sıcak yaz aylarında bile serinleten indirimleriyle karşılaştığı kampanya ile 10 günde gösterim elde edildi mobil kullanıcı fiyatları düşürmek için telefonlarına üfledi. Koçtaş ın indirimli ürünlerinin bulunduğu sayfaya kullanıcı yönlendirildi. %3.98 CTR elde edildi. 173 P&G SMG Turkey & Mobilike OralB 3D Action HEDEF: Doğru kitleyi belirleyip ürün teknolojisini ve üstünlüğünü en etkili şekilde anlatmak ve ürün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Kullanıcılara, Oral B Pro-Series in 3 ana özelliğini anlatıldığı kampanya ile gösterim elde edildi mobil kullanıcı daha fazla bilgi almak için kampanya sayfasına yönlendirildi. %2.18 CTR elde edildi. 195 Ford Otosan KoçZer & Mobilike Ford Ford Mustang in Yaratılışı HEDEF: Mustang in bir Ford aracı olduğunun altını çizmek ve Ford Mustang in artık Türkiye de olduğunu duyurmak. SONUÇ: Kullanıcılara ipad gesture ları kullandırılarak Mustang in oluşumuna tanıklık etmelerinin istendiği kampanya sonucunda gösterim gerçekleşti ve mobil kullanıcı Ford Mustang i daha yakından incelemek için butona dokundu. %2.01 CTR elde edildi. Kullanıcıya sunulan 3 farklı aksiyon ile birlikte ortalama %16.38 oranında bir etkileşim oranı yakalandı. 37

38 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 202 Ford Otosan KoçZer & Mobilike Ford Ford Mustang Heart Rate HEDEF: Mustang in bir Ford aracı olduğunun altını çizmek ve Ford Mustang in artık Türkiye de olduğunu duyurmak. SONUÇ: Kullanıcıların Mobil Rich media da parmaklarını akıllı telefonlarının flaşlarına sabit tutarak kalp atışlarını ölçebildiği kampanya ile kullanıcıların %11 i banner ı gördükten sonra flaşlarına dokunarak kalp atışlarını ölçtüler. Kullanıcıların %1,5 i detaylı bilgi almak için kampanya sayfasına yönlendirildi. 262 Vodafone C-Section Vodafone Red Vodafone Red Anlatılmaz Yaşanır HEDEF: Vodafone Red in duyurmak istediği özelliklerle Red hedef kitlesinde markanın farklılaşmasını sağlamak. SONUÇ: Fikret Kuşkan ın reklamlardaki rolünün mobilde interaktif olarak kullanıcıya verildiği kampanya ile banner gösterim sayısı a ulaştı kez tıklandı den fazla kişi dijital platform üzerinden Vodafone Red e geçti. 265 Vestel Project House Vestel 4K Banner HEDEF: Vestel 4K Ultra HD teknolojisini anlatmak. SONUÇ: Tek bir öğenin pinch aksiyonu sonrası 4 ü birlikteyken daha keyifli olan 4 lü bir bütüne dönüştürüldüğü kampanya ile tablet banner lar gösterim aldı. %6.43 CTR elde edildi. Kampanya döneminde, site ziyareti den e yükseldi. 38

39 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 282 Avon Maxus Türkiye & Mobilike Avon Big & False Mascara HEDEF: Avon un çıkarttığı Big & False Mascara nın hedef kitle üzerinde bilinirliğini sağlamak. SONUÇ: Yapılan mobil richmedia ile birlikte Takma kirpik takmak için zaman harcamak yerine Big&False ile çok daha kısa sürede bunu başarabilirsin mesajı tüketicilere iletildi. Kampanya sonunda gösterim, tekil kullanıcı yapılan rich medya çalışmasında etkileşime geçti ve deneyimledi. %3,39 CTR oranı ile markanın sitesine yönlenme yapıldı. 283 Turkcell Open Medya & Mobilike Turkcell Turkcell Dijital Akademi HEDEF: Dijital Akademi platfomunun bilinirliğini ve abonelik paketlerinin satışını artırmak. SONUÇ: Kullanıcılara tagline a uygun şekilde karşılaşma ihtimallerinin düşük olduğu durumlar yaratılarak bazı soruların sorulduğu kampanya kişiye gösterildi ve bu gösterimlerin %4 ü çeviri amaçlı verilen servisin kullanımıyla sonuçlandı. Çeviri servisinden faydalanan kullanıcıların %31 i, sonrasında kampanya detaylarını merak ederek ilgili banner a tıkladı. Abonelik paketlerinde ise bir haftada %5 lik artış gerçekleşti. 310 Mercedes-Benz Karbonat Mercedes-Benz Türkiye Türkiye nin İlk Ses Sürüşü HEDEF: Mercedes-Benz in Super Car kategorisinde marka bilinirliğini sağlamak, AMG GT nin rakipleri arasında öne çıkması amacı ile farkındalık yaratmak ve pazar elde etmek. SONUÇ: Türkiye nin İlk Ses Sürüşü konseptinin yaratıldığı ve kullanıcıların interaktif/akıllı banner çalışmaları ile ses sürüşü deneyimini kısmi olarak yaşamalarının sağlandığı kampanya ile Google Trend For Marketers raporuna göre kampanyadan önceki döneme kıyasla Mercedes spor araba ve hız skorlarında ortalama %40 artış sağlandı. Mikrosite yaklaşık tekil ziyaretçi çekti ve sitede ortalama 2 dakika geçirildi. Siteye girenlerin %60 ı en az bir ses sürüşünü sonuna kadar deneyimledi. Deneyimler e yakın tweet le paylaşıldı ve bu tweet ler yaklaşık erişim elde etti. Kullanılan interaktif mobil bannerlar yaklaşık kez tıklandı. 39

40 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 323 Vodafone Mindshare Freezone FZ Gaming Stars HEDEF: Freezone un 2015 manifesto şarkısını kullanarak müzik aracılığı ile gençler ile olan duygusal bağı kuvvetlendirmek. SONUÇ: İzlesene.com ile işbirliği yapılarak Vodafone FreeZone sayfasındaki oyun ile gençlere gitar çalma deneyiminin yaşatıldığı kampanya ile iki hafta içerisinde kişi oyuna başladı, şarkı defa tamamen çalındı. Oyun içinde geçirilen zaman kişi başına 4 dakika oldu. Gündemi bu kadar hızlı değişen gençliğin odağında geçirilen süre 200 güne denk geldi. Kampanya dönenimi seyreden ayda gençlik segmentinin NPS skorlarında 1 puan artış görüldü. 339 Shell Turcas Petrol Ram İstanbul & Brand the Bliss Shell Havada Karada Kazan - Uçuş Mod HEDEF: Havada Karada Kazan Milleri Yakıt Puana Çevirme kampanyasını maksimum kişiye ulaştırmak. SONUÇ: Uçuş millerinizle havada karada kazanabilirsiniz! bildirimine tıklayan kullanıcıların havadakaradakazan.com adresine yönlendirildiği kampanya ile %40 tıklanma oranı yakalandı. Kampanya döneminde, havadakaradakazan.com kampanya sitesi den fazla trafik kazandı. 349 Ford Otosan Ogilvy&Mather Ford C-MAX Mobil Rich Media HEDEF: Hayat çocuk oyuncağı mottosunun altını çizmek için modern anne babaların hayatlarını kolaylaştıran aile arabası CMAX ve Grand CMAX i sanal ortamda deneyimletmek. SONUÇ: Kullanıcıların Ford CMAX in kayar arka kapılarını, geniş iç hacmini, akıllı bagaj kapağı sistemini sanal ortamda deneyimlediği kampanya ile etkileşim, tıklanma ve 1,64% CTR elde edildi. 40

41 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 416 Hasbro OMD & Nmobs Hasbro Hasbro Mobil Jenga Yılbaşı Kampanyası HEDEF: Hasbro oyunlarının yılbaşı döneminde yapılan indirimi konusunda bilgilendirme yapmak, hedef kitleye oyun oynama alışkanlığını aşılamak. SONUÇ: Kullanıcıların mobil mecralar üzerinde Jenga oyununu interaktif bir şekilde oynadıkları kampanya süresince uygulama kişiye ulaştı den fazla kullanıcı reklamla iletişime geçti. Ortalama geçirilen süre 1 dakikaya yaklaştı. 434 Turkcell Superonline BPN İstanbul & Onedio Turkcell Superonline Turkcell TV+ ile Zamanda Yolculuk HEDEF: Turkcell TV+ ürününün time shift özelliğini deneyimletmek. Ürünü ve markayı sosyal medyada konuşturmak. SONUÇ: DeLorean arabası mouse ile zaman barı üzerinde hareket ettirildiğinde Onedio sitesinde değişen içeriklerle zamanda yolculuk yapıldığı kampanya ile Turkcell TV+ markalı içerikler toplamda tekil kişi tarafından defa görüntülendi. Siteye gelen kullanıcılar Turkcell TV+ eşliğinde defa zamanda yolculuk ederek time shift i deneyimledi. Toplamda retro içerik okundu, bu içeriklerde ortalamada 5 dakika 6 saniye vakit geçirildi. Retro içerikleri tüketen site ziyaretçileri entegre içeriklere defa tıklayarak Turkcell TV+ web sitesini ziyaret etti. Facebook tarafındaki paylaşım ile tekil kişiye erişildi. Proje ile Twitter da tam defa etkileşim sağlandı. 435 Garanti Bankası Cereyan Medya & Listelist.com Garanti Bankası BonusFlaş Lansman HEDEF: BonusFlaş ın içeriğindeki özellikleri kullanıcılara anlatmak, uygulamayı tanıtmak ve maksimum indirme sağlamaktı. SONUÇ: 5 farklı tanıtım videosunun Shazam la entegre edilerek farklı platformlardan yayınlandığı ve secondscreen kullanımın gerçekleştiği kampanya ile uygulama 20 gün içerisinde den fazla kullanıcı tarafından indirildi. Üç haftalık lansman sürecinde BonusFlaş spotu toplamda kez Shazam landı. 41

42 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 482 Unilever Mindshare & Mobilike Axe Bring The Quiet HEDEF: Erkekleri sessizliğe davet ederek Axe ın yeni varyantı Axe Black i tüketiciye ulaştırmak. SONUÇ: Gürültü seviyesi 120 desibeli geçince, kullanıcılar telefonlarında sessizliğe davet eden rich medya banner ile yerin gürültü seviyesi tespit edildi görüntülenme elde edildi. Banner ı gören kullanıcı kulaklıklarını takarak müziği dinledi. 567 Unilever Mindshare & Mobilike Vaseline Va Va Voom HEDEF: Tüketiciye ürünün ne kadar hızlı ve çözüm odaklı olduğunu deneyimleterek etkisini birebir kendilerinin görmelerini sağlamak. SONUÇ: Android cihazların uzaktan komut özelliğini kullanarak eli kremli olan kullanıcıların bile dokunmadan galeri içerisinde ilerleyebildikleri sağlandığı kampanya ile gösterim elde edildi kullanıcı galeriyi sonuna kadar izleyip kampanya mesajını gördü. Sektör standartlarına göre 3 kat daha fazla CTR sağlandı ve Vaseline ile saniyeler içinde cildi nemlendirme özelliği tüketiciye iletildi. 575 Nike Mindshare & Mobilike Nike Winter Chasers HEDEF: Koşmayı seven insanların havaların soğuması ve erken kararmasından negatif etkilenmesini önlemek ve onlara dışarı çıkmaları için teşvik etmek. SONUÇ: Seamless teknolojisini kullanarak hava durumuna göre tepkimeye girecek banner ların oluşturulduğu kampanya ile Nike Koşu Kulübü etkinliklerine, önceki sene aynı dönem gerçekleşen etkinlik katılımının %15 üzerinde katılım sağlandı. Kampanya CTR ı %2.37 yle benzer kampanyaların 2 katı oranında gerçekleşti. 42

43 05 - Ev-Dışı Dijital Tüketici kamuya açık bir mekandayken, bir yerden bir yere giderken, bir yerde beklerken (örn., hastaneler) ve/veya belirli ticari mekandayken (örn., perakende zincirleri) sözkonusu mekana bağlı ağlar ile diğer ev dışı alanların avantajlarını kullanan tüm dijital unsurlar 12 Media Markt Isobar & Carat Media Markt Media Markt Akıl Okuyan Çözümler HEDEF: Media Markt ın Akıl okuyan çözümler söylemini katıldığı BrandWeek Pazarlama konferansında katılımcılara daha iyi aktarmak. SONUÇ: Oluşturulan özel deneyim alanında akıl okuyan cihaz sayesinde hediye paketinin en çok isteyen kişiye doğru ilerlediği kampanyayla kişi bu teknolojiyi deneyimledi. Fuara katılan her 3 kişiden 1 i uygulamayı deneyimlemiş oldu. 13 Haçiko Mobilike Haçiko BarkBeacon: Modern Bir Fabl HEDEF: Sokak hayvanlarının söylemek istediklerini insanlarla paylaşmalarına olanak sağlamak. SONUÇ: Seçilen köpeklere özel tasmaların takıldığı ve uygulama ile Push uyarısını açan kullanıcıların köpeğin mesajını gördükleri kampanya ile 1 ay içinde, 10 BarkBeacon la den fazla insana sokak hayvanlarının sesleri duyuruldu. Bu insanlar tarafından yapılan paylaşımlar, adeti buldu. Tüm bunlar ve earned media sonucu çevrimiçi dan fazla insana erişim sağlandı. 15 DenizBank Blesh DenizBank fastpay Kahve Dünyası Kampanyası - ibeacon ile Konum Bazlı İletişim HEDEF: DenizBank servisi fastpay uygulamasının kullanımını artırmak ve fastpay in kullanıcılarına fırsat ve kampanyaları konum bazlı iletişimle duyurmak. SONUÇ: fastpay kullanıcıları ile ibeacon cihazları üzerinden konum bazlı iletişim kurarak, mağazaya girmelerini ve bedava dondurma kazanmalarını sağlayan kampanya ile toplamda adet push notification bildirimi gönderildi. Bildirimin gönderildiği kullanıcıların %17 si, bildirimi açtı ve kampanya görselini görüntüledi. Bildirimi açan ve kuponun yer aldığı görseli görüntüleyen fastpay kullanıcılarının %80 i kuponu kullanarak bedava dondurma fırsatından yararlandı. 43

44 05 - Ev-Dışı Dijital 23 TESCO Kipa Maxus Türkiye TESCO Kipa Kipa Arıyor HEDEF: Ramazan bayramıyla beraber kategorideki iletişim yoğunluğundan sıyrılarak hedef kitle ile iletişime geçmek. SONUÇ: Akıllı telefonları ile ziyaret ettikleri sitelerde gelen çağrıya cevap veren kullanıcılara ses spotunun dinletildiği kampanya ile, markanın ana hedef kitlesinde yer alan ve Kipa mağazalarının yakınında bulunan kişi arandı kişi Kipa nın sesli mesajını sonuna kadar dinledi kişi kendisine en yakın Kipa mağazasına gitmek için yol tarifi aldı. 58 TCDD Teknokrasi Marmaray Marmaray Güvenlik Filmi HEDEF: Marmaray yolcularına sistemin güvenilir olduğunu anlatmak. SONUÇ: İçeriğinin tamamen sosyal medyadaki güvenlik sorularıyla oluşturulduğu kampanya videosu internette Facebook üzerinde den fazla kez izlendi. TV de dan fazla defa görüntülendi. 80 Turkcell BPN İstanbul & Mobilike Turkcell TurkcellConnect: Offline Modda İnternet HEDEF: Kullanıcılarda Turkcell in Life Improvement Services (LIS) içerik servisleri hakkında farkındalık/bilinirlik yaratmak ve bu içeriği hayata değer katan bir deneyimle kullanıcılara deneyimlemek. SONUÇ: Kullanıcıların teknik olarak bağlantıda olunamayan anlarda internet kullanımına TurkcellConnect ile devam etmelerini sağlayan kampanya ile her gün, in üzerinde kullanıcı, offline durumdayken internet kullanımına devam etti. Her ay, TurkcellConnect kullanıcıları un üzerinde haber içeriği okudu, yaklaşık futbol videosu izledi, in üzerinde şarkı dinledi ve 200 saatlik eğlence içerikli video izledi. Aylık bazda TurkcellConnect beacon ları totalde 6 TB lık içerik sağladı. İletişim döngüsüne katılan kullanıcıların %82 si servis kullanımını başarıyla tamamladı. TurkcellConnect içerik servislerini deneyimleyen kullanıcıların %23 ü ise içeriği tüketmeye devam edebilmek adına gerekli uygulamayı indirdi. 44

45 05 - Ev-Dışı Dijital 91 BP Petrol Voden Reklam Castrol Hayatımız Dur Kalk HEDEF: Magnatec Stop-Start ın ürün faydasını ön plana çıkartarak satışları oranlarını etkilemek. SONUÇ: Aracın pencerelerindeki LED ekranı sayesinde saymış olduğu Dur-Kalk ları hem trafikteki diğer sürücülere hem de sosyal medyadaki takipçilere ileten kampanya ile Hayatımız Dur-Kalk Twitter da , Facebook ta ise dan fazla kişiye ulaştı. Videolar, a yakın kişi tarafından izlendi. Kampanya dönemi boyunca den fazla kişi siteyi ziyaret etti. 138 Unilever Manajans / JWT Axe Axe Black Sessiz Vitrin HEDEF: Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak. SONUÇ: Sadece akıllı telefonunun wireless ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen bir konser alanı olarak konumlandırılan outdoor unyer aldığı kanpanya kapsamında gerçekleştirilen 17 konsere seyirci katıldı. Axe Black Sessiz Vitrin önünde toplamda dakika canlı müzik dinlendi. #sessizvitrin kere paylaşıldı. 186 dakika boyunca organik olarak Twitter Trending Topic olarak kaldı. Toplam erişim sayısı olarak belirlendi. YouTube da toplam dakika canlı yayını izlenmesi sağlandı. 225 Peugeot Türkiye Voden Reklam Peugeot Türkiye TweetCar HEDEF: Autoshow daki Peugeot standına ilgi artırmak. SONUÇ: Ziyaretçilerin #TweetCar etiketi ile Peugeot 308 in onun için yapmasını istedikleri şeyi mobil site üzerinden tweet ledileri kampanya ile den fazla kişi mobil siteyi ziyaret etti. Yaklaşık kişi tweet attı. TweetCar kampanyası toplamda dan fazla kişiye ulaştı ve dan fazla kişi tarafından görüntülendi. Twitter üzerinden Autoshow ile ilgili yapılan tüm konuşmaların %70 i Peugeot nun oldu. 45

46 05 - Ev-Dışı Dijital 257 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 340 Shell Turcas Petrol Ram İstanbul & Brand the Bliss Shell Havada Karada Kazan - Uçuş Mod HEDEF: Havada Karada Kazan Milleri Yakıt Puana Çevirme kampanyasını maksimum kişiye ulaştırmak. SONUÇ: Uçuş millerinizle havada karada kazanabilirsiniz! bildirimine tıklayan kullanıcıların havadakaradakazan.com adresine yönlendirildiği kampanya ile %40 tıklanma oranı yakalandı. Kampanya döneminde, havadakaradakazan.com kampanya sitesi den fazla trafik kazandı. 411 Mercedes Benz Zenith & Mate Mercedes Benz Türk Mercedes-Benz SUV Ailesi HEDEF: Model karışıklıklarının önüne geçmek için hedef kitlede bilinirliği artırmak. SONUÇ: RFID Teknolojisine sahip akıllı kartlar ile Kanyon içerisindeki ekranlarda isimlere özel kampanya mesajının yazıldığı kampanya sayesinde, 353 rakip SUV araç sahibine özel mesaj ile ulaşıldı. 2 hafta boyunca Kanyon da gerçekleştirilen çekimlerden derlenen video ile kişiye erişildi. 46

47 05 - Ev-Dışı Dijital 430 Unilever Mindshare & Publicom Lipton Çaya Eksik Olma Diyenler Sergisi HEDEF: Ekonomik ömrü giderek azalan Türk çayının sürdürülebilir yöntemlerle üretilmesi gerektiği hakkındaki farkındalığı artırmak. SONUÇ: Çayseverlerin fotoğraflarından oluşan bir interaktif açıkhava sergisinin oluşturulduğu kampanya ile sergi döneminde Eksikolma.org sitesindeki imza sayısı tam kişi arttı. Kampanya toplamında imzaya ulaşıldı. 441 Unilever Mindshare & Publicom Lipton Lipton da Çay Keyfi HEDEF: 2015 yılında Lipton un demlik poşet çay işini büyütmek ve özellikle hane penetrasyonunu artırarak daha fazla eve girmesini sağlayarak tüketicilerde uzun vadeli bir alışkanlık değişikliğinin ilk adımlarını atmak. SONUÇ: Beşiktaş Çarşı ile Bağdat Caddesi ne interaktif reklam panosunun yerleştirildiği kampanya ile Atılan tweet lerle den fazla katılımcı, Lipton Demlik Poşet Çay ı tatma şansı yakaladı ve bu sayede Twitter üzerinden de milyonlarca kişi uygulamadan haberdar oldu. 526 Volkswagen Türkiye Mediacom & AMVG Amarok Amarok Beacon lı Test Sürüşü HEDEF: Volkswagen in yeni ticari aracı Amarok Canyon u yaratıcı bir yoldan tanıtmak. Hedef kitleyi test sürüşüne davet ederek yeni Amarok deneyimini yaşatmak. SONUÇ: AVM de bulunan Volkswagen Amarok reklam panosuna beacon cihazlarının yerleştirildiği ve hedef kitlenin, kısa mesaj ve otomatik aramalarla açık otoparkta bulunan Amarok test araçlarına yönlendirildiği kampanya ile Beacon üzerinden hedeflenen kullanıcıların %43 ü test sürüşüne katıldı ve yeni Canyon modelini deneyimledi. 47

48 05 - Ev-Dışı Dijital 603 Mercedes-Benz Limonsocial & Dinamo İstanbul Mercedes-Benz Pardon Bakar mısınız? HEDEF: Auto Show ziyaretçilerine B 200 Electric Drive ürün iletişimini yapmak. SONUÇ: B serisine gizli kameraların yerleştirildiği ve B 200 ün konuştuğu, ziyaretçilerin küçük hediyeler aldığı ve Ali İhsan Varol un kullanıldığı kampanya videosu yayınlandığı gün in üzerinde izlendi, proje dönemi sonunda izlenme rakamına ulaştı. Proje, birçok dijital platformda haber olarak ayrıca yayınlandı. Ziyaretçiler otomobille ilgili onlarca soruyu, keyif alarak sordular. Auto Show da bir gün boyunca 100 ün üzerinde kişiye B 200 Electric Drive anlatıldı. 609 Mercedes-Benz Limonsocial & Dinamo İstanbul Mercedes-Benz 4DX Sinema Deneyimi HEDEF: A-Serisi Facelift iletişimini en uygun mecra ve proje seçimiyle gerçekleştirmek. SONUÇ: Türkiye nin 4DX reklam filminin yapıldığı ve Marmara Forum Cinemaximum da görüntülendiği kampanya ile proje günü yaklaşık 500 kişi A-Serisi 4DX filmini deneyimledi ve görüntüsü alındı. Proje videosu toplam izlenme rakamına ulaştı. Türkiye nin ilk 4DX reklam filmi proje haberi dijital platformlarda haber olarak yayınlandı. 48

49 06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar Herhangi bir oyun platformunun (PC, konsol, web, mobil) içine yerleştirilen interaktif reklamlar veya oyunlar 46 BASF Netcom Medya BASF BASF Kids Lab Sanalika HEDEF: Türkiye deki ulaşılan çocuk sayısını artırmak ve onları kimya ile buluşturarak çocuklara bilimi ve kimyayı sevdirmek. SONUÇ: BASF için Sanalika da özel olarak yaratılan Kimya adası nda kimyanın eğlenceli bir şekilde öğrenilebildiği kampanya ile 4 aylık çalışma sonunda tekil kullanıcı görev tamamladı. Ortalama bir görevi tamamlamak 10 dakika sürdü. BASF, toplamda dakika (6.700 gün = 18 yıl) süresince hedef kitlesi olan çocuklarla etkileşimde oldu ve kimyayı sevdirdi. BASF ve AKUT işbirliğiyle düzenlenen Hayatın içinde kimya! projesi çerçevesinde, Sanalika içerisinden çekilen BASF Kids Lab videosu ile 1 ayda 102 okul ve den fazla ilköğretim öğrencisine ulaşıldı. 52 P&G SMG Turkey Gillette Fusion Proglide Gillette Fusion Proglide Mini Game HEDEF: Tüketicilerin kullan-at bıçaklardan sistem bıçaklara geçmesini ve oynar başlık inovasyonu nu geniş kitlelere duyurarak bilinirliğinin artırmasını sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin oynadığı oyunların içine Gillette Flexball MiniGame in yerleştirildiği kampanyanın Eylül-Ekim döneminde Gillette Fusion Proglide son bir buçuk senenin en yüksek pazar payına ulaşıldı. Kullanıcıların, Gillette Fusion Proglide Flexball un özelliklerini mobil (dijital) ortamda deneyimlemeleri ve bu deneyimin sonucunda ana mecrada faydalanabilecekleri bir ödüllendirme sistemiyle kurgulanan projede, mini-game de geçirilen sürenin, oldukça yüksek olduğu gözlemlendi. Kampanyanın etkileşim oranı %7,5 olan benchmark rakamının yaklaşık iki katı bir orana ulaşarak %13,56 ile tamamlandı. 97 Joy Game Voden Reklam Joy Game - Wolfteam Wolfteam All Star HEDEF: Wolfteam e eski imajını geri kazandırarak, oyunun popülerliğini ve oyuncu sayısını artırmak. SONUÇ: Bu topraklarda herkes Wolfteam kafasında mesajıyla ünlülerin Wolfteam AllStar konseptiyle rekabet havasında oyunu oynadığı reklam filmiyle Wolfteam, dan fazla yeni oyuncu kazanırken, Facebook ta den fazla yeni hayran elde etti. Kampanya boyunca teaser videosu , final videosu ise dan fazla izlendi. 49

50 06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar 279 Aygaz Otogaz KoçZer & Netcom Medya Aygaz Aygaz Oyun Entegrasyonu HEDEF: LPG nin çevre konusundaki önemini ve diğer avantajlarını tüketicilere aktarmak. Tüketicileri eyleme geçmeye ve değişime katılmaya teşvik etmek. SONUÇ: Sanalika da bir marka entegrasyonunun yapıldığı kampanya ile oyun entegrasyonunu yaklaşık tekil oyuncu tamamladı. Bu oyuncular, oyun içerisinde ürün ile dakika ( saat) birebir etkileşimde bulundu. 286 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 325 Vodafone Mindshare Freezone FZ Gaming Stars HEDEF: Freezone un 2015 manifesto şarkısını kullanarak müzik aracılığı ile gençler ile olan duygusal bağı kuvvetlendirmek. SONUÇ: İzlesene.com ile işbirliği yapılarak Vodafone FreeZone sayfasındaki oyun ile gençlere gitar çalma deneyiminin yaşatıldığı kampanya ile iki hafta içerisinde kişi oyuna başladı, şarkı defa tamamen çalındı. Oyun içinde geçirilen zaman kişi başına 4 dakika oldu. Gündemi bu kadar hızlı değişen gençliğin odağında geçirilen süre 200 güne denk geldi. 50

51 06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar 372 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare & Netcom Medya Nescafé 3ü1 arada Nescafé 3ü1 arada EXTRA Lansman - Wolfteam Gece Turnuvaları HEDEF: Yeni Nescafé 3ü1 Arada EXTRA nın lasnmanını yapmak ve marka bilinirliği yaratmak. SONUÇ: Online FPS oyunu Wolfteam ile anlaşılarak Nescafe Extra özelinde gece turnuvalarının organize edildiği kampanya ile medya kanallarından tam tekil oyuncuya erişildi. Kampanya sayfasına üzerinde ziyaret yönlendirildi. Twitch te yapılan 8 özel canlı yayın sonunda tekil oyuncuya ulaşıldı. Anlık ortalama oyuncuya erişildi. 4 hafta içerisinde yapılan ve yaklaşık 32 saat süren canlı yayınlar boyunca üzerinde tweet atıldı. Yapılan bu dijital yatırım, kampanyanın %33 olan ilk 15 günlük görünürlük seviyesini %47 ye çıkardı. Kategori 2015 Kasım ayında bir önceki Kasım ayına kıyasla %132 büyüdü ve Nescafé 3ü1 arada EXTRA pazar payını %3 den %5 e çıkardı. Bu kampanya sayesinde ürünün satış yapılan nokta sayısı geçen sene Kasım ayına göre 7 kat arttı. 399 Vestel Mediacom & Project House Vestel Venus Vestel Venus Asphalt 8 HEDEF: Vestel V3 ün lansman duyurusunu yapmak ve bilinirliğini artırarak yüksek performansa sahip olduğu mesajını iletmek. SONUÇ: Asphalt 8: Airborne da Venus V3 Kupası nı düzenlendiği kampanya süresince Asplhalt 8 e giriş yapan tüketicilerin tamamında %100 görünürlük elde edildi. Toplam impression sağlandı. 1. gün , 2. gün 9.800, 3. gün ve 4. gün tekil kullanıcı Venus V3 Kupası nda yarıştı. 424 Beko SesliHarfler Beko Beşiktaş Efsane Kartallar HEDEF: Beko nun yeniden Beşiktaş sponsoru olmasını etkili bir şekilde duyurmak. SONUÇ: Kullanıcılara için tasarlanan özel alanda her gün onlar ile 3 er adet futbolcu kartının paylaşıldığı mikro site ile üye kazanılırken koleksiyonlara ait kart paylaşıldı ödül verildi içerik üretildi. Aylık ortalama içerik sayısında yaklaşık 2.5 kat artış oldu. 51

52 06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar 491 Vodafone C-Section Red Vodafone Red Dil Testi HEDEF: Vodafone Red lilerin Türkiye deki tarifelerini dünyanın 51 ülkesinde de kullanabildiğini hedef kitleye duyurmak. SONUÇ: diltesti.com üzerinden 51 ülkeden 51 farklı insanın konuştuğu dillerden nereli olduklarının tahmin edildiği kampanya ile 10 gün içerisinde ziyaretçi kazanıldı Vodafone başvurusu toplandı. 534 Mattel Carat Hot Wheels Hot Wheels Oyun-İçi Entegrasyon HEDEF: Hot Wheels markasının ürün gamının bilinirliğini ve satışlarını artırmak. SONUÇ: Sanalika da Hot Wheels özel görevini kabul eden kullanıcıların, Sanalika caddelerine dağılmış olan pist parçalarını toplayarak Hot Wheels Caddesi ni oluşturdukları kampanya ile Sanalika daki Hot Wheels caddesi kere ziyaret edildi; e yakın video gösterimi sağlandı ve kullanıcı tarafından görevler tamamlandı. Bununla birlikte Gameloft da %19 gibi başarılı bir etkileşim oranıyla oyuncuya ürün deneyimi sağlandı; etkileşime geçen kullanıcıların %60 ı oyunu tamamlarken toplamda mini oyun dakika oynandı. Satış tarafında ise bir önceki yılın Aralık ayı ile kıyaslandığında ciroda %28 lik bir büyüme sağlandı. Sanalika da ortalamanın 2.6 katı cadde ziyareti ve 1.5 katı görev tamamlama sayısına erişildi. 588 Unilever Proje Calide Algida Max Algida Max Büyük Takip HEDEF: Marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Aslan Max ın süper kahramana dönüşüm yolculuğunun mobil mecraya taşındığı Max Atlantos: Büyük Takip oyunu kullanıcı tarafından indirildi kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika ve tekrar oynanma oranı %70 oldu. Sitenin toplam üye sayısı a ulaştı. 52

53 06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar 606 Mercedes-Benz Limonsocial Mercedes-Benz Her İşte Bir Kamyon Var HEDEF: Mercedes-Benz Kamyonları nın model çeşitliliğiyle her ihtiyaca cevap verdiğini son kullanıcıya anlatmak SONUÇ: Kamyonların günlük hayatta pek çok ihtiyacı karşıladığını bir oyun kurgusuyla anlatan kampanya 45 günlük süre içerisinde toplam kişi tarafından kullanıldı, tam görev tamamlandı. Tüm kullanıcılar ortalama 27 dakikalarını oyunda geçirdi. 53

54 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral Online ortamdan yararlanmak suretiyle bir ürün ya da hizmete ilişkin farkındalık yaratmak ya da satış artırmak amacıyla tasarlanmış sadece online için üretilmiş video reklamları. 6 Türk Hava Yolları Akıl Fikir İşleri (AFİ) Türk Hava Yolları İstanbul / Flow Through the City of Tales HEDEF: Türk Hava Yolları olarak İstanbul u sahiplenerek tüm yönleriyle dikkat çekici bir şekilde tanıtmak. Global boyutta İstanbul ve Türk Hava Yolları markasını algı olarak özdeşleştirmek. SONUÇ: İstanbul un; tarihi dokusu, kültürü ve geçmişten günümüze gelen değerlerinin Flow Motion çekim tekniği kullanılarak tanıtıldığı reklam filmi ve YouTube Card ile reklam filminin kamera arkası görüntülerinin paylaşıldığı bir kampanya kurgulanarak viral yayılım sağlandı. Reklam filmi YouTube da , Facebook ta ise farklı kaynaklardan toplam izlendi. Online video filmi, Facebook Türkçe resmi hesabında dan, İngilizce resmi hesabında ise dan fazla görüntülendi ve Facebook ta farklı kaynaklardan paylaşım sağlandı. 14 Doğadan Plasenta Doğadan Bay Hastalık - Büyük Hesaplaşma HEDEF: Kış sezonu yaklaşırken bitki ve meyve çaylarının lider markası olan Doğadan ın hastalıklardan korunmaya yardım ettiği mesajını vererek satışları ve 2013 ten bu yana yükselişe geçmiş olan markanın pazar payını artırmak. SONUÇ: Hastalığın ete kemiğe bürünmüş hali olan Bay Hastalık ın, bağışıklık sisteminin karşılığı olan anti karakterle olan uzun mücadelesinin anlatıldığı reklam filmi, 3 gün içerisinde izlenmeye ulaştı. Reklam filmi, un üzerinde izlenme alarak geçen sene iki videonun aldığı toplam izlenme sayısını üçe katladı. Toplamda kişiye erişilerek sadece sosyal medyada toplamda u aşkın kişiye ulaşıldı. Kampanya sonrasında, 2014 ve 2015 yıllarının ilk çeyrekleri karşılaştırıldığında; markaya bağlılık oranı Barem Marka Sağlığı Araştırması na göre; 27 den, 31 e; tekrar kullanım skoru %30 dan %34 e çıktı Ocak ve Şubat döneminde, 2014 ün aynı dönemine göre %14 lük bir satış artışı görüldü. 33 Samsung Türkiye SMG Turkey & Netcom Medya Samsung Galaxy Note 5 Sıradışı Kartal Dövmesi HEDEF: Galaxy Note 5 in en önemli işlevi olan S Pen özelliğini tanıtmak. SONUÇ: Ünlü bir dövme sanatçısı olan Biçem Şinik in Galaxy Note 5 in geliştirilmiş kalemi S Pen i kullanarak geometrik bir kartal dövmesi tasarladığı ve özellikle tasarım ve dövme severlerin ilgisini çekebilecek bir hikayenin kurgulandığı video projesinin içeriği ve sonuçları hakkında birçok yaratıcılık odaklı sitede/blogda haber yapıldı. Reklam filmi, Samsung Türkiye YouTube hesabında den fazla izlendi ve sosyal medya hesapları üzerinden tekil kişiye ulaşıldı. 54

55 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 37 Jolly Tur Batesmotelpro Jolly Tur Cinnetten Bir Köşe HEDEF: Jolly Tur u risksiz, güvenli tatil denilince akla gelen marka olarak konumlandırmak. SONUÇ: Yıllık izinlerinde tatile tur şirketiyle gitmeyen bir çiftin başına gelenlerin korku filmi fragmanı formatıyla anlatıldığı ve video filminin #birtanetatilimvar hashtag kampanyasıyla en kötü tatil anısına sahip kişiye tatil hediye edilmesi şeklinde desteklendiği kampanya, erişim sayısına ulaştı. Kampanya videosu kez izlendi ve paylaşım, yorum ve beğeni elde edildi. 38 Dardanel Batesmotelpro Dardanel Unutulmaz Tonlar HEDEF: Dardanel Ton u sağlıklı yaşamın ve beslenmenin bir parçası haline getirerek markanın TVC üzerinden yaptığı iletişimi, dijital platforma taşımak. İyi görün., Genç kal. ve Sağlıklı yaşa. mesajlarının altını eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde çizmek. SONUÇ: Unutulmaz Tonlar üç filmli remake serisinde Yeşilçam filmlerinin klişe olmuş sahnelerinin canlandırılarak absürt bir dünyanın yaratıldığı reklam filmi serisi toplamda izlenme, paylaşım, beğeni ve yorum sayısına ulaştı. 41 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu dan fazla izlendi. 55

56 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 42 P&G SMG Turkey & AFF Reklam Febreze Febreze Ankaralılara Meydan Okuyor HEDEF: Febreze araba kokusu lansmanı yaparak markanın bilinirliğini sağlamak ve araba kokusu kategorisindeki pazar payını artırmak. SONUÇ: Üç aşamadan oluşan bir kurgu yaratılarak sosyal medya fenomenlerine araba içerisinde kötü koku yaratacak görevlerin verildiği kampanyayla YouTube da izlenme oranı %47,49, videoyu sonuna kadar izleme oranı %29,64 ulaştı. Kampanya döneminde Youtube kanalının üye sayısı 10 katına çıktı. Febreze CAR lansmanı ile marka bilinirliği 4 puan artarak %17 ye yükseldi. 92 Mastercard Türkiye Voden Reklam MasterCard Halı Saha Maçında Collina Sürprizi HEDEF: Paha Biçilemez Sürprizler i geniş kitlelere duyurmak. SONUÇ: MasterCard ın Şampiyonlar Ligi sponsorluğunu Paha Biçilemez Sürprizler ile birleştirerek sıradan bir halı saha maçının Şampiyonlar Ligi maçına dönüştüğü reklam filmi, ilk 72 saatte medya desteği olmadan dan fazla izlendi. Kampanya videosu Türkiye de ana haber bültenlerine çıktı. İtalya dan İngiltere ye, Endonezya dan Rusya ya dünyanın her yerinde haber oldu. Reklam filmi, %80 i organik olmak üzere toplamda dan fazla izlendi. Kampanya sonuçları, tüm hedefleri 3 kat aştı. Reklam filmi, MasterCard tarihinin en çok izlenen videosu oldu. 93 Joy Game Voden Reklam Joy Game - Wolfteam Wolfteam All Star HEDEF: Wolfteam e eski imajını geri kazandırarak, oyunun popülerliğini ve oyuncu sayısını artırmak. SONUÇ: Bu topraklarda herkes Wolfteam kafasında mesajıyla ünlülerin Wolfteam AllStar konseptiyle rekabet havasında oyunu oynadığı reklam filmiyle Wolfteam, dan fazla yeni oyuncu kazanırken, Facebook ta den fazla yeni hayran elde etti. Kampanya boyunca teaser videosu , final videosu ise dan fazla izlendi. 56

57 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 95 Tefal & Rowenta Voden Reklam Tefal & Rowenta Home&CookTV HEDEF: Markanın hedef kitlesi olan kadınları dijital dünyada yakalayarak, Tefal ve Rowenta markalarını onlarla buluşturan Home&CookTV nin ve Tefal & Rowenta markalarının bilinirliğini etkileşim katarak artırmak. SONUÇ: Kadınların günlük hayatlarından kesitler sunarak evde yaptıkları işlerinde kullandıkları aletlerin yerine telefon, tablet ve bilgisayar gibi araçların kullanıldığı ve Home&CookTV ye erişim kolaylığının anlatıldığı reklam filmi, den fazla izlendi. Siteyi ilk 2 ayında den fazla kişi ziyaret etti. 100 Meyhanedeyiz.biz BLAB Meyhanedeyiz.biz Meyhaneye Giden Anlar HEDEF: Meyhane kültürünü canlı tutmak, insanlara meyhaneyi sevdirmek ve onlara meyhaneye gitme alışkanlığı kazandırmak. SONUÇ: Meyhane ye doğum günü kutlamasına gelmiş bir grup arkadaşın bir gecede yaşadıklarının anlatıldığı bir film ve bu filmdeki 9 meyhane anına odaklanan 9 ayrı film olarak sunulan kampanyayla tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti ve istedikleri anlar da kendilerini etiketledi. Reklam filmleri toplamda kez izlendi. Yaklaşık adet like aldı ve paylaşıldı. 105 Tat Gıda BLAB & KoçZer SEK Soğuk Kahve Hipsterlar Ağladı HEDEF: Tüketicileri Sek Soğuk Kahve ile tanıştırarak gençler arasında beğenilme, paylaşılma, bahsedilmeyi sağlamak. SONUÇ: Kahve dükkanları içgörülerinden yola çıkarak, gençlerin dikkatini çekecek şekilde hipster akımına gönderme yapan reklam filmiyle SEK Soğuk Kahve ürünlerinin ciro payı, pastörize süt kategorisinde (BİM ve A101 marketleri hariç Türkiye de) Ağustos ayı itibariyle %0,8 iken, Eylül ayında iletişimin başlamasıyla birlikte %1,0, Ekim ayında ise %1,2 seviyesine ulaştı. Reklam filmi, önce Türkiye de un üzerinde izlendi, sonra yabancı basının dikkatini çekti. 57

58 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 106 Vestel BLAB Vestel Aynısını Yapan Anneler HEDEF: Anneler Günü nü kutlarken, Vestel Küçük Ev Aletleri ni samimi filmlerle annelere hatırlatmak ve pozitif konuşulmayı sağlamak. SONUÇ: Annelerin, dışarıda gördükleri albenili tüm yiyecek ve içeceklere Aynısını evde yaparım. demeleri içgörüsünden hareket eden reklam filmleri dan fazla izlendi den fazla feedback alındı. Kampanya öncesinde %7 olan pozitif konuşulma oranı, kampanya sonrası %88 e çıktı. 107 Vestel BLAB Vestel Venus Aranmayan Babalar HEDEF: Babalar Günü nü hem olumlu konuşulma oranını artıracak hem de Vestel Venus u tüketiciye hatırlatacak şekilde kutlamak. SONUÇ: Genellikle sadece annelerin aranması ve bu durumdan babaların muzdarip olmasını anlatan reklam filmi, 7 günde dan fazla izlendi. Facebook ta görenlerin %50 sinden fazlası filmi izledi. Film sosyal medyada toplam feedback aldı. 108 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. 58

59 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 123 Borajet Deep Dijital Borajet Bir Uçak Dolusu Sürpriz HEDEF: Borajet in özel uçuş deneyimi ve Borajet konukseverliği misyonlarını tüketicilere duyurarak rekabetteki farkını anlatmak. SONUÇ: İstanbul-Edremit seferinde yolcu kılığındaki orkestra üyelerinin yer aldığı reklam filminin yüklendiği Facebook postu, 4 Ocak a dek toplamda kez beğenildi kişi tarafından paylaşıldı ve 352 yorum aldı. Video post sayesinde kişi Facebook sayfasını beğendi. Facebook reklamları ile reklam videosu kez gösterildi, kez izlendi adet tıklama elde edildi. Kampanya videosu, YouTube reklamları ile kez gösterildi, kez izlendi ve bu izlemeler sonunda adet tıklama elde edildi. 133 Turkcell Superonline Wanda Digital Turkcell Superonline Kapı Muhabbetleri HEDEF: Turkcell Superonline fiber internetinin hızını ve yeni servislerini daha geniş kitlelere ulaştırmak. SONUÇ: İnsanların evlerini Süper Ev lere çevirmek için kapı kapı dolaşan marka yetkililerinin insanları ikna edebilmek için türlü hallere büründüğü reklam filmiyle Facebook üzerinden kişiye erişildi. Videolar Facebook üzerinden ; Twitter üzerinden ; YouTube üzerinden de kez izlendi. 134 Turkcell Superonline Wanda Digital Turkcell Superonline İnternette Donmayı Hayatımızdan Çıkarıyoruz HEDEF: Turkcell Superonline fiber internetinin hızını ve yeni servislerini daha geniş kitlelere ulaştırmak. SONUÇ: Kullanıcıların YouTube da internet yavaşlığından kaynaklanan problemlerine çözümün Turkcell Superonline Fiber internet olduğunu; esprili bir şekilde anlatan videolar toplamda kere izlendi. Ortalama %2 etkileşim oranına ulaşıldı. 59

60 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 163 Unilever Mindshare Nogger Winner Efsane Seçim Kampanyası HEDEF: Algida nın Winner ürünü için bilinirliğinin artması ve tüketicilerde heyecan yaratarak satışların artmasını sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin üç Algida efsanesi için #BenimSeçimim hashtag iyle sosyal medyada oy kullanmaya yönlendirildiği, Efsane Seçim Kampanyası yla dijitalde impression ve izlenme elde edildi. #Benimseçimim hashtag iyle kampanyada toplam katılım sağlandı. Algida Türkiye %12.3 ciro büyümesine ulaştı. İlk hafta satış hedefinin 2 katına çıkılarak, adetle rekor satış elde edildi. Winner ilk ayında atıştırmalık dondurma kategorisini %65 büyüttü ve %10.4 pazar payına ulaştı. Facebook ta tekil kişiye ulaşıldı. 204 Turkcell Rafineri Turkcell Turkcell Hep Yanında HEDEF: EuroBasket 2015 te A Milli Basketbol Takım ın Ana Sponsoru Turkcell in, Milli Takım ın yanında olduğunu duyurmak ve turnuva boyunca heyecanı canlı tutmak. SONUÇ: Millilerin zor anlarında emekli teyzeden, ev hanımına tüm Türkiye nin desteğe koştuğu reklam serisi kez izlendi. #HepYanında etiketiyle gönderilen iletinin %98 i, reklam filmiyle ilgili yorumlarınsa %97 si olumlu oldu. Gündeme rağmen KPI hedeflerinin yaklaşık 2,5 kat üzerine çıkıldı. 208 Hotpoint Türkiye Alafortanfoni Hotpoint Yine mi Çiçek? HEDEF: Anneler Günü nde rakiplerin arasından sıyrılmak ve Hotpoint küçük ev aletlerinin konuşulmasını sağlamak. SONUÇ: Çiçeğin, Anneler Günü nde alınan en klişe hediyelerden biri olması gerçeğinden yola çıkan Yine mi Çiçek? online filmi kez izlendi. 4 adet seriden oluşan kampanya videolarının sonuna kadar izlenme oranı %58 olarak gerçekleşti. Satışlar %30 oranında artış gösterdi. 60

61 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 217 ETİ C-Section ETİ Mahmut Tuncer ile Halay Öğreniyorum HEDEF: Paylaşım değeri yüksek, marka içerikli bir video hazırlamak. SONUÇ: Mahmut Tuncer ile Halay Öğreniyorum kampanya videosu, yayına girdiği tarihten itibaren 1 ay içerisinde YouTube, Facebook ve diğer video paylaşım sitelerinde, %37 si organik olmak üzere, toplam kişi tarafından izlendi. 219 Toyota Sotka Toyota Forever Toyota- Vine Projesi HEDEF: Toyota nın Forever Kart hizmetinin, ikinci el modellerinin hızlı ve değerinde satıldığını vurgulamak. Vine daki genç, potansiyel kesime Toyota nın 2.eldeki değerini anlatabilmek. SONUÇ: Toyota araçlarının 2.elde çok hızlı satıldığını, sağlamlığını ve yıllar geçtikçe değerinin eskimediğini anlatan Vine sayfasındaki videolar, kere izlendi kere revine edildi ve kere beğenildi. 226 Odeabank Voden Reklam Oksijen Hesap Oksijen Hesap Lansman Kampanyası HEDEF: Odeabank ın tüm ürünlerindeki yenilikçi yaklaşımını iletişime de yansıtmak. Oksijen Hesap ın bilinirliğini sağlamak. SONUÇ: Beyne oksijen gitmediği durumlarda beynin içinde neler olabileceğini, kadın erkek ilişkileri üzerinden anlatıldığı 4 farklı video sonucunda; Hayatında +2 olmasını istediğin ne var? sorusuna en iyi yorum yapanlara, bir sonraki Oksijen Hesap kampanyasında +2 arkadaşıyla rol alma fırsatı verildi. Kampanyayla Facebook etkileşim oranı %127 yükseldi, etkileşim sayısı e ulaştı. Oksijen Hesap filmleri, 11 milyon kişi tarafından 15 milyon kez görüntülendi. 61

62 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 227 Türk Telekom Voden Reklam Türk Telekom Öğretmenler Günü Sürprizi HEDEF: Öğretmenler Günü nü marka imajına katkısı olacak bir şekilde kutlamak. SONUÇ: Öğrencilerinin yüzünü güldüren Gökhan Öğretmen e gönderdiği mesajların kampanya videosu iletildiği u aşan izlenme elde etti ve Türk Telekom Facebook sayfasının en çok etkileşim alan videosu oldu. Kampanya filmi den fazla beğeni, den fazla yorum aldı ve total erişim sayısı a ulaştı. 238 Vodafone Tribal Worldwide İstanbul Vodafone Arena Sabret HEDEF: Vodafone markasının Beşiktaşlılar arasındaki sempatisini artırmak. Uzun süren inşaat sürecinde taraftarın gönlünü kazanmak. SONUÇ: Vodafone Arena da çalışan inşaat işçilerinin, inşaatı bitirebilmek için ter döktüklerini anlatıp Sabret dedikleri kampanyayla organik izlenme rakamları e ulaştı luk bir PR değeri yaratıldı ve hiçbir medya harcaması yapılmadı. 5 gün içerisinde takipçi rakamlarında %2 lik artış sağlandı. Olumsuz yorumlar yerini, Sen istersin de biz sabretmez miyiz? diyen taraftar yorumlarına bıraktı. 12 saat TT listesinde kalan #sabret etiketi ile in üzerinde paylaşım yapıldı. Kampanya, 24 saat içinde gazetelerden, ana haber bültenlerine yüzlerce mecrada haber oldu. Spor programları kendi versiyonlarını yaptı. 244 KKB Tribal Worldwide İstanbul Findeks Bi Acayip Kedi Sezai HEDEF: Markanın finansal, bankavari duruşuna bir samimiyet getirmek. Ürünün bireylerin günlük hayatına olası etkisini anlatmak. SONUÇ: İnsanların finansal durumları hakkında inanılmaz sezgileri olan kedi Sezai nin, emlakçı Ahmet Bey e müşterilerini seçmesinde yardım ettiği kampanya videosu YouTube da , Facebook ta kez izlendi. Facebook ta %6,37büyümeyle (6787 kişi) toplam kişi sayısına ulaşıldı. 23 Kasım-31 Aralık sürecinde etkileşim oranı %12.72 arttı. Twitter da görüntülenme sayısına ulaşıldı. %4,55 büyümeyle (2.451 kişi) toplam oldu. 23 Kasım-31 Aralık sürecinde etkileşim oranı %0,9 olarak belirlendi. Instagram da ise hiçbir yatırım almadan 461 takipçiye ulaşıldı. 62

63 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 256 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 287 Native Digital Native Digital Native Digital Yılbaşı Şekibi HEDEF: Yılbaşı partileriyle ve kutlama atmosferi ile özdeşleşen yeni yıl konseptlerinden ayrışarak; insanları yeni yıla sokaklarda giren çocuklar ve onların ihtiyaçları konusunda bilinçlendirecek ve harekete geçirecek bir sosyal sorumluluk kampanyasına imza atmak. SONUÇ: Native ekibinin çocukların ihtiyaçlarını karşılamak için yaptıkları planın anlatıldığı video ve insanların #YılbaşıŞekibi ile kendi paylaşımlarını yaparak yardım kampanyası için teşvik edilmesi ile gerçekleştirilen kampanyayla sosyal medyada sokaktaki çocuklar ve #YılbaşıŞekibi hakkında farkındalık yaratıldı. Hazırlanan içerikler takipçiler tarafından paylaşıldı ve kampanyaya destek vermek isteyen pek çok insana ulaşıldı. 305 Asus Türkiye Batesmotelpro Asus Zenbook / Zenfone İşte Buna Waouw Denir HEDEF: Zenbook ve Zenfone ürünlerinin bilinirliğini artırmak. Zenbook ve Zenfone un özelliklerini ve rakipleri karşısındaki duruşunu anlatmak. SONUÇ: Waouw isimli hayali markanın, CEO su Justin Cash in sunumuyla bir lansman etkinliği gerçekleştirdiği; Boombook, Rub-it, erazor gibi ürünlerle rakibe yaptığı göndermeler, finalde Asus un marka mesajları ile sona eren kampanya filmi ile den fazla izlenme, 5500 den fazla paylaşım, den fazla beğeni elde edildi. Ekşi Sözlük te video hakkında 16 sayfa entry girildi. Apple fanboy lar ve Asus kullanıcıları arasında hangi ürünün daha iyi olduğuna dair ateşli tartışmalar yaşandı. Sektörel sitelerde organik olarak haber oldu. 63

64 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 307 Temsa Batesmotelpro Temsa Maraton Yeni Temsa Maraton: Türkiye nin Otobüsü HEDEF: Temsa nın yenilenen otobüsü Maraton un lansmanını yapmak, ürünün sektörde bilinirliğini ve satışını artırmak. SONUÇ: Bir muavin olan ana karakter Cengiz Güçverir in bir sabah işe gelip yeni Maraton ile tanışmasından sonra hayatında nelerin değiştiğini esprili bir dille anlatan kampanya videosu, kısa süre içerisinde tüm sosyal mecralarda izlenme yakaladı. 313 AvivaSA Karbonat AvivaSA - Hayat Sigortası Ölümsüz Adam HEDEF: Hayat Sigortası kavramını, eğlenceli bir şekilde anlatmak ve önemine dikkat çekmek. SONUÇ: Eski fantastik Türk filmlerinin kült fragmanlarından esinlenerek, Ölümsüz Adam ın bir film fragmanı gibi hazırlandığı filmin, sosyal medyada yapılan esprili haberler ve radyo spotlarıyla desteklendiği kampanya ile den fazla tekil izleyici, yaklaşık erişim, 12,534 lead sayısına ve %3,6 satışa dönüşüm oranına ulaşıldı. Filmin yayınlandığı web sitesinde form dolduranlara poster hediye edilen kampanyada form, 12,534 kişi tarafından doldurdu. 315 Karbonat Karbonat Karbonat Karbonat tan Anneler Günü Mesajı HEDEF: Sosyal medya üzerinde Anneler Günü temalı içerikler arasında güncel yaratıcı konseptleri kullanarak öne çıkmak, yayılım ve erişim sağlamak. SONUÇ: Çocukların anneler ile olan diyaloglarının, onlardan taleplerinin ve onlara olan sevgilerinin emoji ler ile eğlenceli bir şekilde anlatıldığı video ile ölçümlenebilir olarak un üzerinde izlenme sayısına ulaşıldı. 64

65 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 317 Nesine.com Karbonat Nesine.com Nesine.com - Euroleague Sponsorluğu HEDEF: Nesine.com un Euroleague Türkiye resmi bahis sponsorluğunu duyurmak, Nesine.com un rakipleri arasında öne çıkması amacı ile farkındalık yaratmak ve hazırlanan reklam filmiyle Nesine.com web sitesine trafik sağlamak. SONUÇ: Farklı uzaklıklardan basket atarak iddialaşan basketbolcuların rekabetinin anlatıldığı İstanbul dan Berlin e uzanan eğlenceli kampanya videosuyla Facebook ta kişiye ulaşıldı kişi filmi izledi. YouTube da basketbol kategorisinde pre-roll yayını yapıldı ve impression, Midyo da gösterim elde edildi. LigTV Preroll uyla den fazla gösterim sağlandı. 330 Balparmak Plasenta Balparmak Ballı Adam HEDEF: Gençlere kış sezonu yaklaşırken balın bağışıklık sistemi üzerindeki faydalarını anlatmak, onlarla iletişim kurarak internette markanın gençler arasındaki bilinirliğini ve konuşulma oranını artırmak. SONUÇ: Her işi rast giden Ballı Adam ın balının bir tesadüf olduğu söylenerek, Bu kadar ballı değilseniz, soğuk havaları şansa bırakmayın, günde bir kaşık bal yiyin mesajının verildiği kampanya videosu ile ilk günden organik izlenme alındı. Ana video %80 tamamlanma oranı ile birlikte toplamda izlenme sayısına ulaştı. Facebook ta beğenen her iki kişiden birinin paylaştığı video, Facebook ve Twitter da toplamda üzerinde etkileşim aldı. Twitter da yürütülen promoted trend kampanyası sonunda görüntülenme, ü aşkın #BallıAdam etiketi ile üretilmiş içerik ve %49 marka hakkında konuşulma oranına ulaşıldı. 346 Ülker İkram Manajans / JWT Ülker İkram Ülker İkram dan Üniversiteye Giriş 101 HEDEF: Stratejisini gençlerin halinden anlayan marka olarak konumlandıran Ülker İkram ın üniversite öğrencileri üzerinde bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Üniversite tiplemeleri üzerinden içgörüler sunarak Üniversiteye Giriş 101 filmi ile gerçekleştirilen kampanyanın yayında kaldığı süre içerisinde ürün satışlarında %20 ye yakın artış yakalandı. Kampanya videosu ilk 10 günde un üzerinde izlenme rakamına ulaştı. Filmde sadece packshot ta görülen, kullanıcının kendi filmini oluşturmasını sağlayan web sitesi 9 Kasım-26 Aralık tarihlerinde toplam kişi tarafından ziyaret edildi. Binlerce kişi web sitesi üzerinden kendi videosunu oluşturup sosyal medya kanallarında paylaştı. Medya satın almasından bağımsız, video ve siteyle ilgili çeşitli bloglarda yazılar yazıldı. Kampanya, sosyal medyada da üniversiteli gençlerden çok güzel yorumlar aldı. Kampanya yayında kaldığı süre içinde ürün pazar payında %20 ye yakın bir artış yakalandı. 65

66 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 363 Bebelac Plasenta Bebelac Mutlu Göbüşler HEDEF: Bebelac Gold un bilinirliğini artırmak ve hedef kitleye ulaşmak. SONUÇ: Anadolu Ateşi nin bebeklerden ilham aldığı gösterilerini sergileyen Mutlu Göbüşler isimli videosu YouTube, İzlesene, Facebook ve Twitter da toplamda izlenmeye ve %67 tamamlanma oranına ulaştı. Facebook ta hedefleme yapılarak paylaşılan video içeriği toplam izlenme ( organik), beğeni (762 organik), paylaşım (4.386 organik) ve 240 yorum (200 organik) aldı. Twitter da düzenlenen Promoted Trend kampanyası ise, 24 saat sonunda görüntülenmeye ulaştı. Kampanya süresince #MutluGöbüşler etiketi ile toplamda 4800 ü aşkın içerik üretildi. Kampanya süresince online mecralarda toplam konuşulmanın %92 si pozitif olarak gerçekleşti. Kampanya sonunda Bebelac ın Online Ad Recall skorunun %13,4 artış gösterdiği raporlandı. 387 Turkcell SesliHarfler Turkcell Anneler Günü - Annen İçin Uyan HEDEF: Gündelik yoğunluklarla mücadele eden kadınların günü olan Anneler Günü nde yapılan özel gün iletişimi ile Turkcell in; annelere duyduğu saygıyı göstermek, hedef kitleyle duygusal bir bağ kurmak ve marka değerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Annelerimizin biz farkına varmadan hayatımızın her anında bizim için ne kadar çok çaba sarf ettikleri içgörüsünden yola çıkarak hazırlanan Annen için Uyan filmi ile dijital kanallarda erişim ve izlenme elde edildi. Facebook ta toplam erişim, video izlenme, toplam gösterim sayısına ulaşıldı. YouTube da toplam erişim, toplam gösterim sağlandı. Videonun tamamının izlenme oranı %22, yarısından fazlasının izleyenlerin oranı ise %43 olarak belirlendi. Sosyal medyada like, paylaşım yapıldı. Onedio da ücretsiz çıkılan liste okunma, izlenme, paylaşımla sonuçlandı. 390 Vodafone Plasenta Vodafone Psikopat Geri Döndü HEDEF: Vodafone un mevcut abonelerine özel hazırladığı dakika, mobil internet ve önemli markalarda çeşitli indirim ve fırsatları duyurmak. SONUÇ: Beyazıt Öztürk ün Psikopat tiplemesini canlandırarak kendi karakterine uygun imkansız isteklerde bulunduğu video ile 40 tan fazla basılı mecra ve dijital platformda haber olan Psikopat Geri Döndü reklam filmi toplamda izleme rakamına ulaştı. Twitter, Instagram ve Facebook ta paylaşılan video toplamda etkileşim aldı. Twitter da yürütülen Influencer iletişimi sonunda ü aşkın #YeterkiSenİste etiketi ile içerik oluşturuldu. Bu içerikler toplamda görüntülenme aldı. 66

67 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 400 Turkcell SesliHarfler Turkcell Tıp Bayramı - #SöylemesiZor HEDEF: Kamu segmentinde yer alan tıp personelinin çalışma standartlarını, onların hayatına getirdiği zorlukları bilen ve bunu anlayarak, sağladığı hizmetlerle onların yanında olduğunu hissettiren Turkcell in Tıp Bayramı nı kutlamak. Segmente özel bilinirliği artırmak. SONUÇ: Bir tıp terimini söylemek bile bu kadar zor iken hayat kurtarmak, tedavi ederek bir insanı sevdikleri ile buluşturmak kim bilir ne kadar zordur mesajının verildiği reklam filmiyle dijital platformlarda satın alma sonucunda video gösterimi , video görüntülenme sayısı e ulaştı. Facebook mecrasındaki total erişim , total gösterim oldu. 402 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & ToDo Yapım Çabuk Çorba Hayrettin ile ÇabukTV HEDEF: Çabuk Ol Hayatı Yakala konsepti altında hedef kitlesiyle yılın her günü konuşan ve hedef kitlesini kendisi hakkında konuşturan genç bir marka olmak. SONUÇ: ÇabukTV kapsamında üretilen içerikler den fazla izlendi. Bu izlenmenin %53 ü organik olarak gerçekleşti. Videolar YouTube da %61 retention rate ortalaması yakaladı. Gençler içeriklerle dan fazla etkileşime geçti, Yıl boyunca yapılan yoğun iletişim sonucunda, ciroda %14 lük bir artış yakalandı. 404 Samsung Türkiye Leo Burnett İstanbul Samsung Electronics Samsung Duyan Eller HEDEF: Samsung un işitme engelliler için geliştirdiği videolu çağrı merkezi hizmetinin farkındalığını artırmak. SONUÇ: Taksiciden esnafa herkesin işaret dilini bildiği bir güne uyanan Muharrem in şaşkınlık anlarına tanıklık edildiği, her noktada işitme engellilerin yaşadığı zorluklarla empati kurulan video Somera verilerine göre küresel olarak kişiye erişti. İlk haftanın sonunda YouTube üzerinde ; toplamda izlenme elde edildi. Geri bildirimlerin %96 sı olumlu oldu. 67

68 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 408 Turkcell SesliHarfler Turkcell Salim Dede ve Ayşe Nine ye Sürprizimiz Var HEDEF: Tüketicilerin hayatına dokunarak, onların her fırsatta yanında olmayı hedefleyen, yaptığı bu konumlamayı Birlikte, Her Gün Daha İyiye söylemi ile destekleyen Turkcell in marka değerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Bir kullanıcı tarafından telefonları olmadığı için fotoğrafının çekildiği Ayşe Nine ve Salim Dede nin yaşadıkları yerin öğrenildiği ve oraya gidilerek moment marketing çalışmasının gerçekleştirildiği kampanya ile Facebook post özelinde; toplam erişime, toplam interaksiyona, toplam tıklama sayısına, toplam izlenme sayısına ulaşıldı. Toplam Facebook ve yayılan dijital mecralardaki yaklaşık görüntülenme ve beğeni rakamlarında ise toplam izlenme sayısı, toplam video beğenisi elde edildi. 412 Allianz Türkiye Pure New Media Allianz Türkiye Allianz Robben le Hız Kazan HEDEF: Allianz ın, müşterilerin sadece TCKN ve plaka bilgisi girerek anında kasko ve trafik sigortası teklifi alabildikleri yeni hizmetini duyurmak ve bu hizmet için hızlı bir çıkış yapmak. Hızlı sigorta teklif siteminin önemini anlatmak. SONUÇ: RobbenleHizKazan.com sitesinde yer alan videoyla Arjen Robben in hem futbolda hem de gerçek hayatta neden hızın önemli olduğunu anlattı. Aynı zamanda kullanıcılar iki adımlı sigorta teklif hizmetini deneyimleyebildi. 2 adımlı teklif sisteminin Robben ın hızıyla 2 adımda gole çevirdiği pozisyonlar ile eşleştirilmesi ve sistemi ilk hafta kullananlara Robben ın imzaladığı formaların hediye edildi. Kampanyayla; Hızlı Teklif hedef kitleye eğlenceli ve ilginç bir yolla anlatıldı. 439 n11.com 4129Grey n11.com Sadettin Teksoy Geri Döndü! HEDEF: Tüketicilerin dönemsel olarak algılarının ve ihtiyaçlarının outdoor etkinliklerine yöneldiği bir zaman diliminde, n11.com sitesinin Outdoor Kategorisini tanıtmak ve siteye trafik çekip kategori satışlarını artırmak. SONUÇ: Sadettin Teksoy un kullanıldığı kampanya filmi dijital toplamda kez izlendi. Video, tüm kanallarda un üzerinde izlenme elde ederek, hedefin %20 oranında üstüne çıktı. Outdoor kategori cirosu %40 oranında artarak hedef ikiye katlandı kişi ile etkileşim sağlandı. 68

69 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 449 Garanti Bankası SesliHarfler Garanti Bankası Garanti Babalar Günü İlk Kahramanım HEDEF: İç ve dış iletişimde daha fazla etki yaratmak. Özel gün iletişimi yapan markalar arasında özgün bir fikirle ayrışarak marka değerlerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Emre Altuğ un çocuklarla yaptığı görüşmelerden aldığı notlara bağlı kalarak bir şarkı yazdığı ve Garanti ailesi çocuklarıyla bir araya gelerek İlk Kahramanım şarkısına sevgi dolu bir klip çekildiği kampanya videosu ile Facebook özelinde izlenme, beğeni ve paylaşım elde edildi. YouTube özelinde ise, izlenme oranına ulaşıldı u aşkın izlenmeye sahip olan film; aynı zamanda sosyal medyada aldığı pozitif yorumlarla, bankanın pozitif yorum ortalamasının 6 katı üzerinde bir sonuç aldı. Organik olarak da yüksek etkileşim alan film, Show TV nin yanı sıra, Azerbaycan daki web sayfalarında organik olarak yer bulan kampanya başarısını sınır dışına taşımış oldu. 459 Turkcell SesliHarfler Turkcell Öğretmenler Günü Online Reklam Filmi HEDEF: Kamu segmentinde iletişim yapan rakiplerin yaptığı standart fiyat iletişimi çalışmalarının dışına çıkarak, duygusal bir tonda farkındalık yaratıcı bir konsept oluşturmak. SONUÇ: Tek bir seslenişimizle ne dediğimizi anlayan öğretmenlerimiz çatı söylemi altında, hem çocuk hem de yetişkin dış sesleriyle hayat bulan, duygulara odaklanan bir online reklam filmi, Facebook ta toplam gösterim, erişim, toplam izlenme sayısına ulaşıldı. Twitter da ise; gösterim, etkileşim, izlenme elde edildi. 466 Turkcell SesliHarfler Turkcell Bilse Bilse Dedem Bilir Online Dizi Serisi HEDEF: Emeklilerin; dijital penetrasyonunu artırarak, Turkcell ürünleri ve Turkcell Emekliler Kulübü ile olan bağını güçlendirmek. Hedef kitleyle daha samimi ve yakın bir diyalog sağlamak. SONUÇ: Samet Bey karakteri üzerinden yeni teknolojilerin ve ürün özelliklerinin keyifli ve anlaşılır bir dilde anlatıldığı, video serisiyle toplam erişim sağlandı izlenme elde edilirken toplam beğeni, paylaşım ve yorum sayısı oldu. Facebook sayfasında 16 Eylül de projeye başlanırken olan hayran sayısı, projenin sona erdirdiği Aralık ayında e ulaştı. Hayran sayısında %61 lik bir artış sağlanmış oldu. 69

70 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 468 P&G SesliHarfler İpana İpana ile Gülüşünü Göster, Hayata Karış! HEDEF: Kullanıcılar ile duygusal bir bağ yaratmak. Ürün faydalarını günlük kullanımda kullanıcılara göstermek. SONUÇ: Ezgi Mola nın ünlü olmadan önceki anılarından oluşan ve O nun da birçok zorluk ile karşılaştığı konusu işlenen bir video ile YouTube da izlenme, Facebook ta izlenme, beğeni, paylaşım, 289 yorum sayısına ulaşıldı. Twitter da promoted trend reklam modeli ile 20 Haziran 2015 günü toplam erişim ve 454 yeni takipçi kazanımı sağlandı. Bu model ile çıkılan video kez izlenerek toplamda %9.78 etkileşim skoru elde edildi. 470 Turkcell Concept Turkcell GollerCepte / GollerKüpede HEDEF: Varlığı yeterince bilinmeyen Turkcell in GollerCepte aplikasyonunun varlığından hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Fanatik erkeklerin, maç heyecanını onlara fark ettirmeden takip edebilmelerini sağlayan küpelerin kullanım şeklini ve GollerCepte servisini anlatan video, Turkcell in Facebook sayfası üzerinden kişiye erişti, defa izlendi beğeni aldı, 286 kere paylaşıldı, 103 yorum aldı. Turkcell in Twitter hesabı üzerinden kez görüntülendi, kez izlendi, 967 kez favori aldı, 193 kez retweet lendi. Turkcell in YouTube kanalı üzerinden kez görüntülendi. Kampanya genelinde kişiye erişim hedeflenirken kişiye ulaşıldı. Aplikasyonun kere indirilmesi hedeflenirken, toplam indirilme sayısı oldu. 480 Aygaz Otogaz The King & KoçZer Aygaz Otogaz Tam Zamanlı Kahraman HEDEF: Ana iletişim çalışmalarında başlattığı duygusal tonu yaygınlaştırarak Babalar Günü nü sahiplenmek, bu güne özel duygusal tonda bir iletişim yapmak. Markanın bu dönemdeki ana iletişimi olan Yolların Kahramanı Sen Ol teması altında babalara hayatımızın kahramanları olduklarını hatırlatmak, tüketicilerle marka arasındaki bağı güçlendirmek. SONUÇ: Yolların Kahramanı Sen Ol temasında babaların hayatımızın kahramanı oldukları esprili ve duygusal bir tonla işlendiği kampanya videosu ile toplam kişiye erişim sağlandı. Film; tüm mecralarda toplam kişi tarafından izlendi; defa beğenildi, defa paylaşıldı. Filmin ortalama izlenme süresi filmin %73 üne ulaştı, 112 saniyelik filmin ortalama 82 saniyesi izlendi. Kampanya sosyal medyada tekil kişi tarafından toplam konuşma sayısına ulaştı. 70

71 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 511 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy S6 & S6 Edge Samsung S6 Stop Motion Yaz Videoları HEDEF: Galaxy S6 & S6edge ürünlerinin sosyal medyada görünürlüğünü artırmak. Sosyal medyada paylaşılan standart içerikler arasında ön plana çıkmak. SONUÇ: S6 & S6 Edge Plus ın tüm renkleri farklı ve eğlenceli bir şekilde tanıtıldığı Stop Motion yaz videoları, Vine üzerinde in üzerinde izlendi. Facebook ta ise un üzerinde erişim ve in üzerinde izlenme elde edildi. 512 Samsung Türkiye Cheil Turkey Galaxy Note Edge Özgürlükte Sınır Tanımayanlar Video Serisi HEDEF: Ürünün öne çıkan ve akıllı telefon kategorisinde tüm markalar arasında bir ilk olan kavisli yan ekran özelliğini tanıtmak ve hedef kitleyi satışa yönlendirmek. SONUÇ: Ürün özelliklerini; beğenilen, takip edilen, alanında uzman ünlüler ile birleştiren dört kısa filmin toplam izlenme sayısı u aştı. Hedeflenen görüntülenme rakamının üzerine çıkıldı. 565 Borusan Havas Worldwide İstanbul Bukoli Nerden Aldın? HEDEF: Bukoli nin ne olduğu konusunda tüketicide merak uyandırmak. E- Ticaret alışverişlerinde kargo ve kuryeye alternatif olarak geliştirilen yeni teslimat modeli Bukoli nin bilinirliğini ve tüketici tarafından denenmesini sağlamak. SONUÇ: E-ticaretten satın alınan ürünlerin mahalle esnafından teslim alınabileceğini absürt ve ilgi çekici bir şekilde anlatan, video içerikleri, kez izlendi. Web sitesinin ziyaretçi sayısı %40 arttı. 71

72 07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 595 Unilever Wanda Digital & Mindshare Cornetto Benimki Lansmanı HEDEF: Markanın 2015 senesi için benimsediği global strateji ve söylem değişikliğini öncelikle hedef kitleyi oluşturan gençlere ulaşmak. SONUÇ: Sosyal medyada Aşkta cesur olan ne yapar? sorusuna kullanıcılardan cevapların toplandığı ve Yalın ın bestelediği Benimki şarkısının klibine, seçilen 25 mesajın yerleştirildiği kampanya filmi, ilk 3 günde izlenmeyle Mashable Viral Video listesinde yer aldı. Toplamda izlenmeyle önceki yılların başarısı yukarı taşındı. En iyi viral videoların derecelendirildiği YouTube Ads Leaderboard listesinde, lansmanın yapıldığı Nisan ayında 1. olundu. Twitter da #aşktacesurolan hashtag iyle atılan e yakın tweet le aşıklar cesareti anlattı ve kampanya şarkısı, sokaklardaki kişiye ulaştı. 602 Castrol Voden Reklam Castrol Titanyum Gücünde Yaşayanlar HEDEF: Castrol Edge ürününün, Titanyum teknolojisi ile geliştirildiğini duyurmak, hedef kitle ve marka arasında duygusal bağ kurmak. Castrol Edge in yüksek sınıftaki araçlar için en iyi yağ olduğunu hedef kitleye anlatmak. SONUÇ: Her biri alanında güçlü isimlerden oluşan 3 ünlünün birer süper kahraman gibi gösterildiği ve kullanıcıların Titanyum Gücünde Yaşayanlar ı arıyoruz denilerek dijital kampanyaya yönlendirildiği video, toplamda kişiye ulaştı. 604 Mercedes-Benz Limonsocial & Dinamo İstanbul Mercedes-Benz Pardon Bakar mısınız? HEDEF: Auto Show ziyaretçilerine B 200 Electric Drive ürün iletişimini, onları sıkmadan, iyi vakit geçirmelerini sağlayarak yapmak. SONUÇ: B serisine gizli kameraların yerleştirildiği ve B 200 ün konuştuğu, ziyaretçilerin küçük hediyeler aldığı ve Ali İhsan Varol un yer aldığı kampanya videosu yayınlandığı gün in üzerinde izlendi, proje dönemi sonunda izlenme rakamına ulaştı. Proje, birçok dijital platformda haber olarak ayrıca yayınlandı. Auto Show da bir gün boyunca 100 ün üzerinde kişiye B 200 Electric Drive anlatıldı. 72

73 08 - İnteraktif Reklam Filmleri Kullanıcının içerik ile etkileşime geçtiği veya içeriği kontrol edebildiği web, mobil video oynatıcı (player) ya da interaktif televizyon ortamında yer alan İNTERAKTİF video reklamları 270 Avon Maxus Türkiye Avon Winged Out Mascara Lansmanı HEDEF: Yeni çıkan ürünün bilinirliğini sağlamak. Hedef kitlenin markayla etkileşime geçirerek kanal üzerindeki izlenmeyi artırmak. SONUÇ: Ünlü makyaj blogger ı ItsmeDuygu ile çekilen videonun İzlesene.com da Avon kanalına yüklendiği ve hedef kitleye çift ekran deneyiminin yaşatıldığı projeyle tekil kullanıcı çift ekran teknolojisini deneyimledi. Videonun sonuna kadar izlenme oranı %90 oldu. Kampanya dönemi boyunca gerçekleşen satışların %50 si İzlesene.com üzerinden geldi. 326 Akbank McCann İstanbul Akbank Akbank #Kısayoldan HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali nin bilinirliğini festivalin sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayılarını artırarak festival salonlarında %100 doluluk sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların Akbank Kısa Film Festivali ne geç kalan kahramanı video altındaki seçeneklerle yönlendirdiği interaktif projeyle Akbank Sanat ın Instagram sayfasının takipçi sayısı %43 arttı. Festival salonlarında %100 doluluk sağlandı. Hikayedeki Twitter fenomenleriyle Twitter da kişiye ulaşıldı. Marka, ulusal 28 gazete ve dergiye haber oldu. 347 Ülker İkram Manajans / JWT Ülker İkram Ülker İkram dan Üniversiteye Giriş 101 HEDEF: Stratejisini gençlerin halinden anlayan marka olarak konumlandıran Ülker İkram ın üniversite öğrencileri üzerinde bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Üniversite tiplemeleri üzerinden iç görüler sunarak Üniversiteye Giriş 101 filmi ile gerçekleştirilen kampanyanın yayında kaldığı süre içerisinde ürün satışlarında %20 ye yakın artış yakalandı. Kampanya videosu ilk 10 günde un üzerinde izlenme rakamına ulaştı. Filmde sadece packshot ta görülen, kullanıcının kendi filmini oluşturmasını sağlayan web sitesi 9 Kasım-26 Aralık tarihlerinde toplam kişi tarafından ziyaret edildi. Binlerce kişi web sitesi üzerinden kendi videosunu oluşturup sosyal medya kanallarında paylaştı. Medya satın almasından bağımsız, video ve siteyle ilgili çeşitli bloglarda yazılar yazıldı. Kampanya, sosyal medyada da üniversiteli gençlerden çok güzel yorumlar aldı. Kampanya yayında kaldığı süre içinde ürün pazar payında %20 ye yakın bir artış yakalandı. 73

74 08 - İnteraktif Reklam Filmleri 413 Mercedes-Benz Zenith & Mobilike Mercedes Benz Türk Mercedes A Yeni Nesil Kimdir Uygulaması HEDEF: Yenilenen ve gençleşen tasarımları ile daha farklı ve genç bir hedef kitleye de konuşmaya başlayan Mercedes-Benz için genç bir algı yaratmak. SONUÇ: Kullanıcıların, Mercedes-Benz yeni A-Serisi videosundaki karakterin mobil hareketlerini taklit etmeye teşvik edildiği pre-roll video reklam kampanyasıyla kullanıcılar kez swipe aksiyonunu deneyimleyerek videonun yıldızı oldular. Yerleştirilen butonlar sayesinde, izlenmelerin si kazanılmış medya olarak sağlandı. %15.27 CTR elde edildi. Butonlarla yönlendirilen ek videoların ortalama izlenme oranı %99.87 yi buldu. Halihazırda 45 saniye olan videonun ortalama izlenme süresi videonun kendi uzunluğunu da geçerek 67 saniyeye çıktı. 531 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & Mindshare Lipton Ozan Güven ile Çay Efsaneleri HEDEF: Lipton un bardak poşet çay kategorisinde bilinirliğini artırmak. Gençler arasında bilinen ve hayatlarının bir parçası olan bir marka haline gelmek. SONUÇ: Ozan Güven önderliğinde Çay Efsaneleri denilen çay ritüellerini araştırmak üzere bir bilim ekibinin kurulduğu, gençlerin kendi çay efsanelerini paylaşmaları için interaktif kurguların yaratıldığı kampanya ile markaya ait toplam konuşulma oranı %40 arttı. Pozitif konuşma oranı %15 yükseldi. Facebook içeriklerine gelen yorumlarda %1453 lük artış yakalandı. Çay Efsaneleri video serisi toplam kez izlendi. Gençler Ekşi Sözlük te Çay Efsaneleri konu başlığına 2 günde den fazla entry yazdılar. Sosyal medya fenomenleriyle Twitter da başlatılan #ÇayEfsaneleri ne 584 tweet geldi ve bu tweetlerden oluşan Onedio listesini 1 haftada den fazla kişi okudu. Kampanya içerikleri den fazla etkileşim aldı. 596 Unilever Wanda Digital & Mindshare Cornetto Benimki Lansmanı HEDEF: Markanın 2015 senesi için benimsediği global strateji ve söylem değişikliğini öncelikle hedef kitleyi oluşturan gençlere, ulaşmak. SONUÇ: Sosyal medyada Aşkta cesur olan ne yapar? sorusuna kullanıcılardan cevapların toplandığı ve Yalın ın bestelediği Benimki şarkısının klibine, seçilen 25 mesajın yerleştirildiği kampanya filmi, ilk 3 günde izlenmeyle Mashable Viral Video listesinde yer aldı. Toplamda izlenmeyle önceki yılların başarısı yukarı taşındı. En iyi viral videoların derecelendirildiği YouTube Ads Leaderboard listesinde, lansmanın yapıldığı Nisan ayında 1. olundu. Twitter da #aşktacesurolan hashtag iyle atılan e yakın tweet le aşıklar cesareti anlattı ve kampanya şarkısı, sokaklardaki kişiye ulaştı. 74

75 09 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler Bir marka ya da ürün için sıradışı bir kullanıcı deneyimi yaşatmak üzere tasarlanmış, mobil web ya da tablet destinasyon siteleri ya da mobil mikrositeler 30 Samsung Türkiye SMG Turkey & Mobilike Samsung Galaxy Note 5 Çiz Bakalım HEDEF: Samsung Galaxy Note 5 in bilinilirliğini artırmak ve yeni nesil S Pen i ön plana çıkarmak. SONUÇ: Kullanıcıların boş banner lara yaptığı çizimlerin diğer kullanıcılar tarafından tahmin edildiği kampanya ile dan fazla tekil kişiye banner gösterimi yapıldı in üzerinde kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Toplamda in üzerinde onaylı çizim, oylanması için kez diğer kullanıcılara gösterildi. 71 Turkcell R/GA London Turkcell Turkcell Mobil Web Site HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını kolaylaştırarak Turkcell le ilgili aradıkları her şeye kolayca ulaşabilmelerini sağlamak. Turkcell li olmayan potansiyel müşterilere Turkcell in faydalarını anlatmak. SONUÇ: Parallax scrolling ile bütünleştirilmiş kişiye özel bilgi mimarisi ve datalara dayanan navigasyon yapısıyla sitenin açıldığı günden bugüne; ziyaret sayısında %10, dijital satışta %100, site üzerinden yapılan işlem sayısında %77 artış sağlandı. 81 Turkcell BPN İstanbul & Mobilike Turkcell TurkcellConnect: Offline Modda İnternet HEDEF: Kullanıcılarda Turkcell in Life Improvement Services (LIS) içerik servisleri hakkında farkındalık/bilinirlik yaratmak ve bu içeriği hayata değer katan bir deneyimle kullanıcılara deneyimlemek. SONUÇ: Kullanıcıların teknik olarak bağlantıda olunamayan anlarda internet kullanımına TurkcellConnect ile devam etmelerini sağlayan kampanya ile her gün, in üzerinde kullanıcı, offline durumdayken internet kullanımına devam etti. Her ay, TurkcellConnect kullanıcıları un üzerinde haber içeriği okudu, yaklaşık futbol videosu izledi, in üzerinde şarkı dinledi ve 200 saatlik eğlence içerikli video izledi. Aylık bazda TurkcellConnect beacon ları totalde 6 TB lık içerik sağladı. İletişim döngüsüne katılan kullanıcıların %82 si servis kullanımını başarıyla tamamladı. TurkcellConnect içerik servislerini deneyimleyen kullanıcıların %23 ü ise içeriği tüketmeye devam edebilmek adına gerekli uygulamayı indirdi. 75

76 09 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler 121 Turkcell R/GA London Gnçtrkcll Gnçtrkcll Mobil Site HEDEF: Gnctrkcll web sitesini; hedef kitlenin marka ile etkileşimini artıracak, markaya ait tüm GSM ve diğer tüm faylara ulaşabileceği, fırsatlarından yararlanabileceği ve bilgi alabileceği ana dijital platform olarak konumlandırmak. SONUÇ: Hedef kitleye seamless deneyim yaşatmak için digital dünyadaki tüm gnctrkcll assetlerinden beslenen bir dünyanın yaratıldığı yeni sitenin yayına alındığı Eylül itibariyle ziyaretlerde ilk 3 ay içinde %21 oranında artış gözlemlendi. Hedef kitle GSM hareketlerini, hattıyla ilgili harcamalarını görebildi. Markanın özel müşteri hizmetleri servisi olan Gencaver le web sitesinden direkt iletişim kurabildiler. 122 Turkcell Superonline Nexum Creative Turkcell Superonline Superonline Mobil Web Site HEDEF: Ziyaret ve kampanya başvurularında artış sağlamak. SONUÇ: Tasarım, menü yapısı, interaktif uygulamalar, kısa başvuru formu ve akıllı arama özelliği gibi öğelerin kullanıcı deneyimi ve kolaylığı ön planda tutularak geliştirildiği sitenin ziyaretleri, lansmanı izleyen ayda mobil cihazlardan yaklaşık %65 arttı. Sitenin tekil ziyaretçi sayısı %25, tablet veya akıllı cep telefonlarından ilk kez siteye erişen tekil ziyaretçi sayısı ise %75 oranında artış gösterdi. 251 Renault Nmobs & MEC Renault Renault Kadjar Hız Kurgusu HEDEF: Hedef kitle ile bağ kurmak. SONUÇ: Trafikte sıkışan kullanıcıların tespit edildiği ve onlara Seyirci kalma, Yaşamaya başla mesajının verildiği kampanya ile a yakın gösterim sağlanarak in üzerinde kullanıcı ile direkt etkileşime geçildi. 76

77 09 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler 415 Opet Pure New Media Opet Opet.com.tr HEDEF: Kusursuza Yolculuk mottosuyla her an ve her koşulda müşterilerin yanında olmak. Opet i her platformda kusursuzlaştırmak. SONUÇ: Lokasyon bazlı sistemle yeniden yapılandırılan web sitesiyle yolculuk esnasında ihtiyaç duyulan bilgiler ana sayfaya taşındı ve lokasyon bazlı sistemle anlık olarak güncellendi. Tasarım, kullanıcıların giriş yaptığı şehre göre özelleştirildi ve her şehirde müşterilerin yanında olunduğu vurgulandı. 451 Ülker Çikolatalı Gofret Manajans / JWT Ülker Çikolatalı Gofret Başka Ne Sever? HEDEF: Ülker Çikolatalı Gofret severlerin ortak mutluluklarını keşfedecekleri bir platform oluşturmak. SONUÇ: İnsanların, sevdikleri şeyleri sağa, çok da sevmedikleri şeyleri sola çekerek ilerlenen bir sitenin kurgulandığı kampanya ile baskanesever.com aktif olarak yayında kaldığı 5 hafta boyunca mobil cihazlardan , masaüstü cihazlardan defa ziyaret edildi. Ziyaretçiler hiçbir karşılık olmadan içerik geliştirdi. Tüm içerikler ziyaretçiler tarafından toplam defa oylandı. Kampanya sonrasında bile kullanıcılar tarafından yeni içerik daha oluşturuldu. Üstelik kez de oylandı. Kampanya süresince kullanıcılar sitede ortalama 2 dakika 30 saniye vakit geçirdi. Bu rakam kampanya bittikten sonra da 3 dakikayı buldu. 510 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile melodi oluşturuldu ve melodi dinlendi. verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti sayfa görüntülenmesi sonucunda kullanıcı kayıt oldu ve defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve izlenme sayısına ulaşıldı. 77

78 09 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler 530 Unilever Mr.Lama & Genart Medya Algida Bedava Dondurma Kazanma Şansı için Shazam la! HEDEF: Yaz başlamadan insanların aklına dondurma fikrini yerleştirerek satışları erkenden başlatmak ve tekrarlanan kampanyayla çok daha geniş bir kitleye erişmek. SONUÇ: Mobil etkileşim için eğlenceli bir oyun ve şehir oylama özelliklerini de barındıran bir mobil sitenin oluşturulduğu kampanya ile impression ve direkt erişim elde edildi. %33 promosyon ürün talebi ile Türkiye rekoru kırıldı. Algida nın %73 olan pazar payı kampanya sonunda %1 arttı. Şehirler için kullanılan oyun, %88 i mobil siteden gönderildi. Kampanya EMEA bölgesinde 2015 yılı Shazam For TV ortalamasına göre %179 fazla, EMEA tüm zamanlar ortalamasına göre %208 fazla Shazam topladı. 78

79 10 - Mekan Temelli Reklam Coğrafi hedefleme kullanarak yapılmış mekan temelli tüm mobil ve online pazarlama faaliyetleri 4 Komşufırın Dijital Büro İstanbul & Kollektif Komşufırın #TweetlePişir HEDEF: Daha önce sosyal medyada aktif olmayan Komşufırın ın sosyal medyada konuşulurluğunu sağlayarak hedef kitleyle etkileşim yaratmak, hedef kitleyi kampanyanın gerçekleştirildiği Dünya Ekmek Günü nde Komşufırın şubelerine yönlendirmek. SONUÇ: #TweetlePişir hashtag iyle pişen simitlerin bulunduğu hayali bir fırının resmedildiği ve simitler piştiğinde şubelere gelen tüketicilere ücretsiz olarak ikram edildiği kampanya ile etkileşim sağlandı. Kampanya hashtag i 4 saat içinde 576 kez kullanıldı ve aynı süre içerisinde Facebook ta yapılan paylaşımlarda beğeni alındı. Kampanyayla kişiye erişildi. Komşufırın şubelerindeki günlük satış oranları %2 arttı. 5 Komşufırın Dijital Büro İstanbul & Kollektif Komşufırın Dünya Komşular Günü HEDEF: Dünya Komşular Günü bilinirliğini artırmak ve Komşufırın markasını bu günle özdeşleştirmek. SONUÇ: Dünya Komşular Gününde bütün Komşıfırın şubelerinden Komşulara ikramlar dağıtıldığı ve Kadıköy şubesinde kalabalık bir orkestra ile festival havasının sağlandığı kampanya ile ikramlarının hepsi tüketildi, tam ürün komşulara dağıtıldı. Toplamda kişi reklamla etkileşime girdi. Şubelere yakın Swarm kullanıcısına erişildi. Komşular Günü yayına alınan Ceyhun Yılmaz Komşular Günü Videosu 1 günde izlenmeye ulaştı. 19 AnadoluJet SMG Turkey AnadoluJet Havaalanı VIP Transfer Kampanyası HEDEF: AnadoluJet in VIP transfer ile mesafe fark etmeksizin 14,9 TL ye hizmet verildiği bilgisini etkileyici bir yöntemle aktarmak. SONUÇ: Birebir taksimetre hesabına sahip sistemin iki lokasyon arasında taksinin ne kadar ücret yazacağını hesaplayarak ekrana getirdiği ve Anadolu Jet in VIP transferde mesafe fark etmeksizin 14.9 TL ye hizmet verdiği bilgisinin paylaşıldığı kampanya sonunda ucakbileti.com.tr de gösterim sağlanırken tıklanma ile %0,05 lik bir tıklanma oranı yakalandı. Uygulama ile toplam 1, kişiye erişim sağlandı. 79

80 10 - Mekan Temelli Reklam 24 TESCO Kipa Maxus Türkiye TESCO Kipa Kipa Arıyor HEDEF: Ramazan bayramıyla beraber kategorideki iletişim yoğunluğundan sıyrılarak hedef kitle ile iletişime geçmek. SONUÇ: Akıllı telefonları ile ziyaret ettikleri sitelerde gelen çağrıya cevap veren kullanıcılara ses spotunun dinletildiği kampanya ile, markanın ana hedef kitlesinde yer alan ve Kipa mağazalarının yakınında bulunan kişi arandı kişi Kipa nın sesli mesajını sonuna kadar dinledi kişi kendisine en yakın Kipa mağazasına gitmek için yol tarifi aldı. 25 Haçiko Mobilike Haçiko BarkBeacon: Modern Bir Fabl HEDEF: Sokak hayvanlarının, söylemek istediklerini insanlarla paylaşmalarına olanak sağlamak. SONUÇ: Seçilen köpeklere özel tasmaların takıldığı ve uygulama ile Push uyarısını açan kullanıcıların köpeğin mesajını gördükleri kampanya ile 1 ay içinde, 10 BarkBeacon la den fazla insana sokak hayvanlarının sesleri duyuruldu. Bu insanlar tarafından yapılan sosyal paylaşımlar, WhatsApp paylaşımları adeti buldu. Tüm bunlar ve earned media sonucu çevrimiçi dan fazla insana erişim sağlandı. 83 Turkcell BPN İstanbul & Mobilike Turkcell TurkcellConnect: Offline Modda İnternet HEDEF: Kullanıcılarda Turkcell in Life Improvement Services (LIS) içerik servisleri hakkında farkındalık/bilinirlik yaratmak ve bu içeriği hayata değer katan bir deneyimle kullanıcılara deneyimletmek. SONUÇ: Kullanıcıların teknik olarak bağlantıda olunamayan anlarda internet kullanımına TurkcellConnect ile devam etmelerini sağlayan kampanya ile her gün, in üzerinde kullanıcı, offline durumdayken internet kullanımına devam etti. Her ay, TurkcellConnect kullanıcıları un üzerinde haber içeriği okudu, yaklaşık futbol videosu izledi, in üzerinde şarkı dinledi ve 200 saatlik eğlence içerikli video izledi. Aylık bazda TurkcellConnect beacon ları totalde 6 TB lık içerik sağladı. İletişim döngüsüne katılan kullanıcıların %82 si servis kullanımını başarıyla tamamladı. TurkcellConnect içerik servislerini deneyimleyen kullanıcıların %23 ü ise içeriği tüketmeye devam edebilmek adına gerekli uygulamayı indirdi. 80

81 10 - Mekan Temelli Reklam 169 Unilever Mindshare Algida Season Opening HEDEF: Dondurma sezonunu erken açarak tüketicilerin aklında yağışlı havalara aldırmadan dondurma yeme fikrini uyandırmak. SONUÇ: Güneşli günlere özel sezon açılışı videosunun ve yağmurlu günlere özel yağmur videolarının saatlik hava durumu takibi ile değişimli olarak kullanıldığı reklam filmi dijitalde kişi tarafından izlendi etkileşim alındı. Türkiye genelinde Mayıs ve Haziran da yağışlar %50 artmasına rağmen Algida satışları %10.4 arttı. 172 P&G SMG Turkey & Publik Pantene Pantene le Yaz HEDEF: Pantene in saç dökülmesine ve yıpranmaya karşı olan yeni serisini tanıtmak. SONUÇ: Kullanıcıların geçmişte yaptıkları check-in lere göre saçlarının en çok nerelerde yıprandığını öğrendikleri ve kendilerine Pantene bakım çözümünün önerildiği iki ay süren kampanya boyunca, gösterim elde edildi. Mikrositeye erişen kullanıcı tarafından oturum açıldı. Kampanya sonucunda etkileşim elde edildi. 211 Ülker Open Medya & Manajans / JWT Çizi Daha yemeğe çok varsa Çizi ile atıştır, açlığını yatıştır! HEDEF: Çizi nin açlık anlarında hızlıca ulaşılabilecek ve tüketicinin ihtiyacını karşılayabilecek bir ürün olduğunu anlatmak. SONUÇ: Açlık Yatıştırma Timi ile, hedef kitleye yemek siparişlerinden çok daha önce sürpriz Çizi paketlerinin ulaştırıldığı kampanya videosu sosyal medyada paylaşılarak izlenmeye ulaştı. 81

82 10 - Mekan Temelli Reklam 285 Turkcell Open Medya & Move Z Turkcell Platinum Turkcell le Öde - BiTaksi HEDEF: Kullanıcıların taksiye ihtiyaç duyduğu anlara odaklanmak ve bu anlarda etkileşim yaratarak maksimum geri dönüşü sağlamak. SONUÇ: Turkcell Platinum ve BiTaksi işbirliği ile taksi tutarlarının müşterilerin faturalarına yansıtıldığı ve taksi bulmanın nispeten zor olduğu lokasyonlarda tam sayfa banner ların yayınlandığı kampanya boyunca kez görüntülenen banner ile 5,02% oranında tıklanma oranı elde edildi indirme gerçekleşti. Yaklaşık kullanıcı ödemesini faturasına yansıttı. 309 Vodafone Mindshare Vodafone İstanbul Tavsiye Ediyor HEDEF: Vodafone un İstanbul un en çok tavsiye edilen operatörü olduğu algısını güçlendirerek pazar payını artırmak. SONUÇ: Rakip GSM kullanıcılarının Foursquare üzerinden segmente edilerek Vodafone da olan avantajların kişiye özel mesajlarla duyurulduğu kampanya ile mikrositeye gelen ziyaretçinin check-in verisi analiz edildi kişiye kendi Foursquare geçmişlerine en uygun Vodafone avantajları sunuldu kişi ise bu avantajlardan faydalanmak için Vodafone başvuru sayfalarına yönlendirildi. Kampanya kapsamında İstanbul da Tavsiye Edilme Skoru 1,5 puan artış gösterdi. 370 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé Nescafé Xpress Trampa Kampanyası HEDEF: Soğuk kahve kategorisini büyütmek hem de Nescafé Xpress in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: DJ Geveze nin İstanbul dan Antalya ya yanında para olmadan, elindeki tek şey olan kamyon dolusu Nescafé Xpress i takas ederek Antalya ya ulaşmaya çalıştığı kampanya ile dijitalde günlük ortalama , toplamda izlenim elde edildi. YouTube da kampanya döneminde gösterim alındı. Facebook ta tekil kullanıcıya ulaşıldı. Facebook etkileşim oranı %3,7, reklamın tanınması %57, kategori bilinirliği %48 olarak belirlendi. Kampanya döneminde satış oranı %52 arttı. 82

83 10 - Mekan Temelli Reklam 392 Akbank Mediacom & Publik Akbank Akbank Foursquare Uygulaması HEDEF: 25. si düzenlenen Akbank Caz Festivali ni duyurmak, festivalin bilinirliğini artırarak kullanıcıları katılıma teşvik etmek. SONUÇ: Foursquare & Swarm da yer bildirimi yapan kullanıcıların, bulundukları yerin caz hali mesajıyla festival programına dahil olan sanatçıların şarkılarıyla karşılaştığı kampanya sonucunda gösterim ve tıklanma elde edildi. Tıklamalar tekil kullanıcı tarafından oluşturdu. Kampanya süresince uygulamaya kere giriş yapıldı. Böylece katılım oranı %32 oldu. Ayrıca kullanıcı da reklamı daha sonrası için kaydederek bilgi almayı tercih etti. 393 DenizBank Blesh DenizBank fastpay Kahve Dünyası Kampanyası - ibeacon ile Konum Bazlı İletişim HEDEF: DenizBank servisi fastpay uygulamasının kullanımını artırmak ve fastpay in kullanıcılarına fırsat ve kampanyaları konum bazlı iletişimle duyurmak. SONUÇ: fastpay kullanıcıları ile ibeacon cihazları üzerinden konum bazlı iletişim kurarak, mağazaya girmelerini ve bedava dondurma kazanmalarını sağlayan kampanya ile toplamda adet push notification bildirimi gönderildi. Bildirimin gönderildiği kullanıcıların %17 si, bildirimi açtı ve kampanya görselini görüntüledi. Bildirimi açan ve kuponun yer aldığı görseli görüntüleyen fastpay kullanıcılarının %80 i kuponu kullanarak bedava dondurma fırsatından yararlandı. 481 Unilever Mindshare & Mobilike Axe Bring The Quiet HEDEF: Erkekleri sessizliğe davet ederek Axe ın yeni varyantı Axe Black i tüketiciye ulaştırmak. SONUÇ: Gürültü seviyesi 120 desibeli geçince, kullanıcılar telefonlarında sessizliğe davet eden rich medya banner ın yer aldığı kampanya ile yerin gürültü seviyesi tespit edildi görüntülenme sağlandı. Banner ı gören kullanıcı kulaklıklarını takarak müziği dinledi. 83

84 10 - Mekan Temelli Reklam 514 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile melodi oluşturuldu ve melodi dinlendi. verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti sayfa görüntülenmesi sonucunda kullanıcı kayıt oldu ve defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve izlenme sayısına ulaşıldı. 84

85 11 - Arama Motoru Arama motoru pazarlaması taktiklerini kullanan tüm kampanyalar 40 Türk Medya Webtures Akşam Akşam Gazetesi SEO Kampanyası HEDEF: Arama motorlarında Akşam gazetesinin sıralamalarını yükseltmek ve dönüşümü artırmak. SONUÇ: Rakiplerin en üstünde yer alan doğal sitelerden Akşam gazetesine yönlendirmelerin yapıldığı kampanya ile organik trafik çalışma Mayıs ayında iken şu an e; genel trafik çalışma Mayıs iken yaklaştı. 45 Doğuş Yayın Grubu MEC & GroupM Search NTV NTVMSNBC out; NTV.COM.TR in! HEDEF: NTV yi Türkiye de kendi kategorisinde lider konuma getirmek. SONUÇ: Türkiye gündeminin anlık takip edilerek marka lehine fırsat oluşturulan kampanya ile geçiş öncesi Alexa Türkiye de sıralaması 65 olan ntvmsnbc.com, geçiş sonrası 37. sıraya kadar getirildi. SEO Visibility %110 arttı. Non-brand organik trafik %182.37, toplam organik trafik %111.23, toplam organik sayfa görüntüleme sayısı %90.82 arttı. 60 Pegasus Hype Pegasus Havayolları Pegasus lu Olmak Ya Da Olmamak HEDEF: Bilet satışlarını ve ROI yı artırmak. SONUÇ: CRM verisinden ve Google Müşteri Eşleştirmesi (Customer Match) özelliğinden yararlanılan kampanya ile satış maliyeti %13 azaldı. Satış başına elde edilen gelir %12, dönüşüm oranı %52 arttı. Tıklama oranında %32 iyileştirme sağlandı. 85

86 11 - Arama Motoru Arama motoru pazarlaması taktiklerini kullanan tüm kampanyalar 86 AnadoluJet SMG Turkey AnadoluJet AnadoluJet Cross Device Yıllık Arama Motoru Kampanyası HEDEF: Yıllık kampanya ile bilet satışlarını maksimize etmek. SONUÇ: Anlık otomotize optimizasyon için Doubleclick Search altyapısına geçildiği ve max conversion özelliğinin devreye alındığı kampanya ile cross device satışlarda %30 artış, satış maliyetlerinde %9.73 iyileşme, CTR da %7 artış, CPC de %12.36 iyileşme sağlandı. Satışlarda %37 oranında artış görüldü. 109 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. Google Adwords ten Vestel Akıllı Fırın, Vestel Çamaşır Makinesi gibi kelimelerin satın alındığı kampanyanın başladığı Ocak 2015 tarihinden itibaren 3 ay boyunca Google arama trendleri 2 katına ulaştı. 191 Webdenal.com Clixous Webdenal.com Webdenal.com Performans Odaklı SEM Kampanyaları HEDEF: Google AdWords hesabını yeniden yapılandırarak ve gelir hacmi ve ROI yi artırmak. SONUÇ: Google AdWords hesabının devralınmasını takiben kapsamlı bir analiz gerçekleştirilildiği kampanyada Clixous AdWords API uygulamasının entegre edildiği kampanyalar ile 1 e 22, shopping kampanyaları ile 1 e 23, dynamic remarketing kampanyalar ile 1 e 21 yatırım getirisi sağlandı. 86

87 11 - Arama Motoru 304 CarrefourSA Mediacom & GroupM Connect CarrefourSA Ne Lazımsa CarrefourSA HEDEF: Carrefoursa.com un bilinirliğini artırmak ve satış içindeki oranını yükseltmek. SONUÇ: Farklı kişi havuzlarına farklı reklam kreatiflerinin gösterildiği kampanya ile dönüşüm oranında % işlem adedinde %197.50, ROAS da %58, tıklama sayısında %7.82, gelirde %30,57 artış ve maliyet/ dönüşümde (CPA lerde) 61,93% düşüş sağlandı. 385 Jolly Tur Vizyon Solutions Jolly Tur Yurtiçi Oteller Kampanyası HEDEF: Erken rezervasyon kampanyasının Jolly Tur özelindeki algısının artırılması için ücretli ve ücretsiz arama motoru çalışmalarının yapılmasını sağlamak. SONUÇ: Arama kampanyası ile siteye ilk gelecek kullanıcılar için yüksek, sonraki aramalar için düşük CPC teklifi verilen, kampanya ile online satın alma ciroları akşam saatlerinde sabah saatleri dışındaki diğer saatlerin ortalamasından %79 daha fazla oldu. Organik arama sonuçlarında emoji kullanımı yapılmasıyla birlikte organik CTR oranında %15 lik artış sağlandı ve sıralama 4 ten 3 e yükseldi. Siteye site ortalamasının %27 fazla yeni ziyaretçi geldi. Geri sayım reklamları aynı sıralama ve CPC ler üzerinden %10 daha fazla tıklandı. 429 Tatil Sepeti Clixous TatilSepeti.com TatilSepeti.com Performans Odaklı SEM Kampanyaları HEDEF: İşlem (satış) maliyetlerini düşürmek, işlem ve gelir hacmini artırmak. SONUÇ: Google AdWords hesap yapısının dönemsel promosyonlar doğrultusunda kategorize edildiği kampanya ile satış başı maliyet %25 düştü. İşlem hacmi %44, gelir %45 arttı. 87

88 11 - Arama Motoru 440 Unilever Mindshare Signal Bir Gülüşüne Bakar HEDEF: Erkeklere yönelik anında beyazlık etkisi sağlayan diş macunu ürününü tanıtmak ve erkek tüketiciyi de bu segmente dahil etmek. SONUÇ: Kullanıcıların smile detection teknolojisinin de yardımıyla bir gülümsemeyle Digitürk Play den Kasımpaşa-Galatasaray maçını şifresiz izleme fırsatı yakaladığı kampanya ile den fazla tekil kullanıcı 4 saat içerisinde websiteyi ziyaret etti kullanıcı Signal White Now Men branded fotoğraflarını Twitter üzerinden paylaştı earned impression elde edildi. 558 Habertürk Hype Habertürk Habertürk HEDEF: Habertürk web sitesinin organik trafiğini ve Habertürk sitesinde yayınlanan haberlerin, Google arama motorundaki görünürlüğünü artırmak. SONUÇ: Google tarafından indexlenen sayfa sayısının azaltılarak sitenin kalan sayfalarının görünürlüğünün artırıldığı kampanya ile haber sayfalarının organik kaynaklı oturum sayısı %262, bütün sitenin organik kaynaklı oturum sayısı %30.75 arttı. 585 Aygaz Otogaz TBWA\İstanbul & KoçZer Aygaz Otogaz Yola Kimle Çıkmak İstersin? HEDEF: Aygaz ın pazarlama stratejisini ürün performansının ötesinde bir lider duruşuna doğru ilerletmek ve insan odaklı, sıcak ve samimi bir iletişim yoluyla markaya duyulan güvenin altını çizmek. SONUÇ: Google AdWords e ek olarak YouTube un unlisted özelliğinin kullanıldığı kampanyada, arama hacminde kampanyaya başlandıktan sonraki dönemde Şener Şen aramalarında 5 kat artış yaşandı. Şener Şen li aramalardaki reklam gösterim payı %76.53 oldu. Reklam çıkılan arama sorgusu olarak gerçekleşti. Şener Şen aramalarının %5 inde reklamlar tıklandı ve tıklanma elde edildi. 88

89 11 - Arama Motoru 612 Turkcell Mobi Wan & Digitouch Turkcell Beklediğinize Değecek HEDEF: CTR ları ve turkcell.com.tr yi ziyaret eden kişi sayısını artırmak. SONUÇ: Adwords kelime reklamları üzerine, hedef kitlenin görmeye alışkın olmadığı geri sayım metninin konumlandırıldığı kampanya ile tekil ziyaretçi ziyaret gerçekleştirdi tekil kişi turkcell. com.tr ye giriş yaptı ve ortalama 4 dakika 53 saniye sitede kalış oranı yakalandı, Toplam TL Lik satış yapıldı. Bu satış tutarı da dikkate alındığında; birim log in maliyeti + birim trafik maliyeti hesaplandığında kampanya, 3 hedefi birden tek bütçe ile sağladığı için aylık ortalamanın çok üzerinde bir ROI elde etti. 89

90 12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) Öncelikli hedefi promosyon, satış, ürün denetme, bilgi toplama, uzun vadeli müşteri kazanma gibi sonuç odaklı olan tüm kampanyalar 18 THY SMG Turkey Türk Hava Yolları Türk Hava Yolları Sponsor Konum HEDEF: Online bilet satış/aksiyon adedini artırmak. SONUÇ: Enuygun.com ile iş birliği yapılan kampanya ile tekil ziyaretçi tarafından görüntülenme, tekil kullanıcı tarafından in üzerinde satış gerçekleşti. Türk Hava Yollarına ekstradan in üzerinde bilet satışı sağlandı ve bu özel konumlama çalışma süresi boyunca 250 adet uçak sadece bu kurgudan gelen satışlarla dolduruldu. Enuygun.com sitesinde Türk Hava Yolları bilet satış payında % 11 artış sağlandı. 21 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé Nescafé Xpress Trampa Kampanyası HEDEF: Soğuk kahve kategorisini büyütmek hem de Nescafé Xpress in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: DJ Geveze nin İstanbul dan Antalya ya yanında para olmadan, elindeki tek şey olan kamyon dolusu Nescafé Xpress i takas ederek Antalya ya ulaşmaya çalıştığı kampanya ile dijitalde günlük ortalama , toplamda izlenim elde edildi. YouTube da kampanya döneminde gösterim alındı. Facebook ta tekil kullanıcıya ulaşıldı. Facebook etkileşim oranı %3,7, reklamın tanınması %57, kategori bilinirliği %48 olarak belirlendi. Kampanya döneminde satış oranı %52 arttı. 68 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu dan fazla izlendi. 90

91 12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 84 Turkcell BPN İstanbul & Mobilike Turkcell Turkcell - Mobilde Nokta Atışı Hedeflemeler HEDEF: Hedef kitle ile ürün iletişimini en ihtiyacı olan anda yapmak. Marka mesajını daha etkin ve ekonomik bir yoldan kullanıcıya iletebilmek. SONUÇ: Kullanıcıların operatör ve cihaz deneyimlerinin zayıfladığı anların akıllı iletişim deneyimlerine çevrildiği kampanya kapsamında sinyal gücü hedeflemesi kampanyasındaki CTR %2.71 oldu. Çevrim dışı sinyal hedefleme kampanyasındaki CTR %6.13, kulaklık hedeflemesinde CTR %3.73 ve hafıza durumu hedeflemesi kampanyasında CTR %12.36 olarak gerçekleşti. 110 Tat Gıda BLAB & KoçZer SEK Soğuk Kahve Hipsterlar Ağladı HEDEF: Tüketicileri Sek Soğuk Kahve ile tanıştırarak gençler arasında beğenilme, paylaşılma, bahsedilmeyi sağlamak. SONUÇ: Kahve dükkanları içgörülerinden yola çıkarak, gençlerin dikkatini çekecek şekilde hipster akımına gönderme yapan reklam filmiyle SEK Soğuk Kahve ürünlerinin ciro payı, pastörize süt kategorisinde (BİM ve A101 marketleri hariç Türkiye de) Ağustos ayı itibariyle %0,8 iken, Eylül ayında iletişimin başlamasıyla birlikte %1,0, Ekim ayında ise %1,2 seviyesine ulaştı. Reklam filmi, önce Türkiye de un üzerinde izlendi, sonra yabancı basının dikkatini çekti. 111 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. 91

92 12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 112 Feast Gıda BLAB Feast Tazeliğin Peşinde HEDEF: Enginar mevsiminde bile binlerce paket dondurulmuş enginar satarak, satışları artırmak. SONUÇ: Tazelik tutkusu olan ana karakterin, Feast i keşfetmişken Türkiye de ondan daha taze enginar pişiren tek kişiyi outdoor lar sayesinde öğrendiği reklam filmi ile toplamda dan fazla tekil kullanıcıya erişildi. Ciro bazında, toplamda %23, sebze kategorisinde ise %26 artış oldu. Yakalanan bu ivmenin, kampanya sonrası Temmuz ve Ağustos aylarında da devam ettiği gözlendi. 139 Unilever Manajans / JWT Axe Axe Black Sessiz Vitrin HEDEF: Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak. SONUÇ: Sadece akıllı telefonunun wireless ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen bir konser alanı olarak konumlandırılan outdoor unyer aldığı kanpanya kapsamında gerçekleştirilen 17 konsere seyirci katıldı. Axe Black Sessiz Vitrin önünde toplamda dakika canlı müzik dinlendi. #sessizvitrin kere paylaşıldı. 186 dakika boyunca organik olarak Twitter Trending Topic olarak kaldı. Toplam erişim sayısı olarak belirlendi. YouTube da toplam dakika canlı yayını izlenmesi sağlandı. 155 ING Bank Universal McCann ING Bank İhtiyaç Kredisi - Facebook HEDEF: Dijitalde en düşük maliyette kredi satışı sağlamak. ING Bank için kredi başvurusu için en uygun hedef kitleyi bulmak. Facebook u kredi satış kanalı olarak kullanmak için strateji geliştirmek. SONUÇ: Facebook un hedefleme olanaklarının kullanıldığı ve markaya özel hedef kitlelerin oluşturulduğu kampanya ile 96,300 kredi başvurusu sağlandı. 7,440,000 tekil erişime ulaşılarak %1.3 conversion rate elde edildi yılına kıyasla başvuru maliyetleri %60, satış maliyetleri de %37 düştü. 92

93 12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 263 Vodafone C-Section Vodafone Red Vodafone Red Başka Yerde Yok HEDEF: Vodafone un spesifik şirketlere özel promosyonlar oluşturduğu özel promosyonları yine bu şirketlerde duyurmak. SONUÇ: Red in satış yapacağı firma çalışanlarına onlara özel maillerin yollandığı kampanya ile 600 den fazla, şirkete özel iletişim yapıldı. Bu sayede 1-1 satış kanalında Vodafone Red e geçenlerin oranında %234 artış oldu. Ayrıca 1.2 puan, pazar payı kazanıldı. 272 Ülker Open Medya & Manajans / JWT Çizi Daha yemeğe çok varsa Çizi ile atıştır, açlığını yatıştır! HEDEF: Çizi nin açlık anlarında hızlıca ulaşılabilecek ve tüketicinin ihtiyacını karşılayabilecek bir ürün olduğunu anlatmak. SONUÇ: Açlık Yatıştırma Timi ile, hedef kitleye yemek siparişlerinden çok daha önce sürpriz Çizi paketlerinin ulaştırıldığı kampanya videosu sosyal medyada paylaşılarak izlenmeye ulaştı. 297 Vodafone Mindshare Vodafone Tech Summit HEDEF: Dijital Dönüşüm Zirvesi ndeki oturumların katılımcı sayısını artırmak. Vodafone u 5 yıl içinde Türkiye deki işletmelerin dijital dönüşümünü destekleyerek toplam çözümler sunan teknoloji şirketi olarak konumlandırmak. SONUÇ: Kampanya, Dijital Dönüşüm Zirvesi nin web sitesini ziyaret edenlerin LinkedIn hesaplarından kendi zirve programlarını oluşturmasını ve takvimine eklemesini sağlayarak LinkedIn üzerinden den fazla kişiye ulaştı kişi uygulamayı kullanarak Zirve ye katıldı. Hedeflenen katılımcı sayısının üzerine çıkılarak 3000 den fazla katılım, den fazla da online izleyici sayısına ulaşıldı. 93

94 12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 341 Shell Turcas Petrol Ram İstanbul & Brand the Bliss Shell Havada Karada Kazan - Uçuş Mod HEDEF: Havada Karada Kazan Milleri Yakıt Puana Çevirme kampanyasını maksimum kişiye ulaştırmak. SONUÇ: Uçuş millerinizle havada karada kazanabilirsiniz! bildirimine tıklayan kullanıcıların havadakaradakazan.com adresine yönlendirildiği kampanya ile %40 tıklanma oranı yakalandı. Kampanya döneminde, havadakaradakazan.com kampanya sitesi den fazla trafik kazandı. 348 Teknosa Mediacom & GroupM Connect Teknosa Teknosa E-Ticaret HEDEF: Teknosa E-Ticaret ciro payını Teknosa Mağazaları ciro payı içersinde büyütmek. SONUÇ: CRM ve Search yayınlarındaki data havuzlarının segmente edilerek remarketing stratejilerinin uygulandığı kampanya ile ciro payı %9 a yükseltildi. CPC de %15 iyileşme ve işlem adedinde %15, gelirde %81, ROAS değerinde %60 artış sağlandı. 433 Jolly Tur Vizyon Solutions Jolly Tur Bilgi Almak İstiyorum HEDEF: Kullanıcıların faydalı bilgileri bulabileceği bir blog platformu yaratmak ve bu platforma toplanacak içerikleri Jolly Tur Blogger Kulübü nden elde etmek. Seyahat ile ilgili talep toplamak. SONUÇ: İçerik pazarlaması alanında nitelikli içerik yaratarak ziyaretçilere seyahat destinasyonlarıyla ilgili bilgilerin verildiği blog, bir yıl içinde kişi tarafından ziyaret edildi. Blogdan elde edilen talep dönüşümü %1,5 olarak belirlendi. Elde edilen taleplerin %40 ı satışa dönüştü. Bir yılda 50 den fazla blogger Jolly Tur Blog unda yazı yazar hale geldi. 94

95 12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 494 Çelik Motor MilkLab Kia Sorento Test drivr HEDEF: Hedef kitlenin Autoshow stand alanı içinde uzun süre kalmasını ve kaldığı süre boyunca araç ile iletişime geçmesini sağlamak. SONUÇ: Yeni Sorento ya eklenen sensörler ve hidrolik sistem ile hareket etmeden kullanır hale getirildiği kampanya ile 975 retweet, Facebook paylaşımı elde edildi. 9 günde ziyaretçiye ulaşıldı. 532 Unilever Mr.Lama & Genart Medya Algida Bedava Dondurma Kazanma Şansı için Shazam la! HEDEF: Yaz başlamadan insanların aklına dondurma fikrini yerleştirerek satışları erkenden başlatmak ve tekrarlanan kampanyayla çok daha geniş bir kitleye erişmek. SONUÇ: Mobil etkileşim için eğlenceli bir oyun ve şehir oylama özelliklerini de barındıran bir mobil sitenin oluşturulduğu kampanya ile impression ve direkt erişim elde edildi. %33 promosyon ürün talebi ile Türkiye rekoru kırıldı. Algida nın %73 olan pazar payı kampanya sonunda %1 arttı. Şehirler için kullanılan oyun, %88 i mobil siteden gönderildi. Kampanya EMEA bölgesinde 2015 yılı Shazam For TV ortalamasına göre %179 fazla, EMEA tüm zamanlar ortalamasına göre %208 fazla Shazam topladı. 547 Koçtaş Tanı Koçtaş Müşterimi Çok Seviyorum HEDEF: Marka bağlılığını güçlendirmek ve müşterileri Koçtaş tan alışverişe yönlendirmek. SONUÇ: Müşterilerin yapılan hibrit modellemeler sonucunda değerlendirildiği, akıllı önerilerin oluşturulduğu kampanya ile kişi fayda aldı. Bu kişiler aldıkları faydanın 22 katı kadar ciro yarattı. Kampanya etkisi ile müşterilerin sepet ortalamaları %18 arttı. Yeni CRM yaklaşımı 4 farklı modellemenin aynı anda kullanılmasıyla hayata geçirildi. 95

96 12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 548 Ford Tanı Ford Otosan Web den Showroom a HEDEF: Ford.com.tr ye gelen ziyaretçileri gerçek alıcılara dönüştürmek. SONUÇ: Kullanıcı hareketlerinin izlenerek eş zamanlı olarak Araç Test Sürüşü fırsatının sunulduğu kampanya ile 7 ay içerisinde form dolduruldu. Çağrı merkezi üzerinden kişiye ulaşıldı. 922 kişiye bayiye yönlendirildi. 153 araç satıldı. Site üzerinden yapılan araç satışında 3.6 kat artış sağlandı. Site üzerinden doldurulan form adetinde 2.7 kat artış sağlandı. Form doldurmanın satışa dönüş oranı %1.6 oldu. 549 Unilever Excel İletişim ve Algı Yönetimi & Mindshare Lipton Eksik Olma HEDEF: Çayın sürdürülebilirliği konusundaki farkındalığın artarak yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Sezen Aksu nun şarkı bestelediği ve eksikolma.org platformuyla imza kampanyasının başlatıldığı kampanya ile Millward Brown verilerine göre tüketicide sürdürülebilir çay tarımı farkındalığı kampanya bitimine kadar %5 arttı. Sezen Aksu nun klibi kişi tarafından izlendi ve gösterim elde edildi den fazla imza toplandı. 550 Ford Otosan Tanı Ford Ford Sevenler El Kaldırsın HEDEF: Müşterilerin tercih ve ihtiyaçlarını anlayarak bu bilgiler ışığında sadakatlerini korumak ve markaya olan bağlarını artırmak. SONUÇ: Servis ve satış bazlı olarak segmente edilmiş müşterilerin her birine özel e -posta gönderiminin yapıldığı kampanya ile kişiyle iletişim kuruldu. 12 kişi ilk defa Ford sahibi oldu, pasifleşen 15 eski Ford müşterisi geri kazanıldı. Son üç yıl içinde Ford araç almış 10 müşteriye ise yeni bir Ford araç daha satıldı. Ford genelinde müşterilerin 2. araç alımı için geçen süre 33 ayken kampanyaya konu kişilerde bu süre 29 ay oldu. 96

97 12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 551 Aygaz Tanı Aygaz Aygaz dan Markete, Marketten Aygaz a HEDEF: Seçilen noktalarda, bayilerin satışlarını desteklemek, müşteri memnuniyetini artırmak ve potansiyel müşteri kazanımı gerçekleştirmek. SONUÇ: Seçilen noktalardaki etkin yerel marketler ile güçlü iş birliklerinin gerçekleştirildiği kampanya kapsamında 4 farklı ilde, 4 yerel marketin 12 şubesinde çalışma gerçekleştirildi. Mayıs ayında başlayan ve devam etmekte olan kampanyalardan şu ana kadar kişi faydalandı.gerçekleşen %30 yeni müşteri kazanımı ve %15 satış artışına karşılık gelen ev tüpü satış potansiyeli ve bayi memnuniyeti sağlandı. 561 Unilever Colors yaratıcı Proje Yönetimi Magnum #benimmagnumum HEDEF: Magnum Store un bir mağaza açılışından öte entegre bir kampanya haline getirmek. Bu deneyimi tüm Türkiye ye duyurarak sadece mağazaya gelenlere değil; bu deneyimi orada yaşayamayacak olanlara da sunmak ve marka ile etkileşime geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin Magnum Store da olduğu gibi adım adım kendi Magnum larını oluşturmalarını ve bunu tüm takipçileri ile paylaşmalarını sağlayan bir Twitter uygulamasının yer aldığı kampanya ile #benimmagnumum ile etkileşim gerçekleşti. Foursquare de kişi kendi dondurmasını yaptı ve kişi daha sonra yapmak üzerine kendi hesabına kaydetti. Magnum Store Istanbul un adet olan ilk gün satışı tüm dünyada 3 senedir 22 ülkede 27 şehirde açılmış olan tüm Magnum Store ların kırdığı rekorunu 1,5 katıyla kırdı. Magnum Store larda adete yakın kişiselleştirilmiş Magnum yaratıldı. Diziler için kişiselleştirilmiş TV spot uygulamaları ile kişiye en az bir kez ulaşıldı. Basında çıkan haberler ile kişiye erişildi. Magnum Impulse portföyü ciroda %24 büyürken, Magnum Mini portföyü %25 büyüdü. 97

98 13 - B2B Bir markayı, ürünü ya da hizmeti iş dünyası ile bağlayan tüm reklamcılık faaliyetleri. 292 TEB OMD & Mynet TEB WAVE İnovasyon Sergisi Tanıtımı HEDEF: Sponsorluk aracılığıyla WAVE İnovasyon Sergisi ni sektörün gündemine taşıyarak katılımı artırmak. SONUÇ: İnovatif fikirlerin dağılımını, sayısal verilerini ve etkilerini interaktif bir harita üzerinde kullanıcılara sunarak ve proje kapsamında sergilenecek fikirlerden bazılarını Mynet aracılığıyla paylaşarak tekil kişiye erişim sağlandı. Sergiye kişi katıldı ve katılım, beklenen orandan neredeyse %100 fazla oldu. 298 Vodafone Mindshare Vodafone Tech Summit HEDEF: Dijital Dönüşüm Zirvesi ndeki oturumların katılımcı sayısını artırmak. Vodafone u 5 yıl içinde Türkiye deki işletmelerin dijital dönüşümünü destekleyerek toplam çözümler sunan teknoloji şirketi olarak konumlandırmak. SONUÇ: Kampanya, Dijital Dönüşüm Zirvesi nin web sitesini ziyaret edenlerin LinkedIn hesaplarından kendi zirve programlarını oluşturmasını ve takvimine eklemesini sağlayarak LinkedIn üzerinden den fazla kişiye ulaştı kişi uygulamayı kullanarak Zirve ye katıldı. Hedeflenen katılımcı sayısının üzerine çıkılarak 3000 den fazla katılım, den fazla da online izleyici sayısına ulaşıldı. 601 Castrol Voden Reklam Castrol Castrol Usta Eller HEDEF: Servis ustaları ve marka arasında duygusal bir bağ kurmak. Türkiye deki mekanik ustalarıyla doğrudan iletişime geçerek marka bilinirliğini artırmak ve mekanik ustaları arasında ilk tercih edilen markalardan biri olmak. Son tüketicide marka bağlılığı yaratmak. SONUÇ: Türkiye deki mekanik ustalarını bir araya getiren Usta Eller platformunun marka odaklı sosyal paylaşım platformu olarak konumlandırıldığı kampanyayla sitenin kullanıcı sayısı e ulaştı. Sitede geçirilen ortalama süre 6.59 dakika olarak belirlendi. Sayfalar, 7 aylık bir süre içerisinde kez görüntülendi. 98

99 14 - Native Advertising Bir web sayfasının tasarımıyla benzeşen ve/veya PC veya mobil platform davranışlarıyla uyumlu olan tüm reklam çalışmaları. 10 Anadolu Hayat Emeklilik Isobar & Carat Anadolu Hayat Emeklilik Bana Amca Dediler / Bana Teyze Dediler Dubblaj Uygulaması HEDEF: Hedef kitleye, bir gün kendilerine de Amca ya da Teyze denilebileceğini hatırlatmak ve bunun için çok geç olmadan harekete geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Dinleyenlerin eşlik ettiği kampanya jingle ının sponsorlu olarak Dubblaj uygulamasına yerleştirildiği kampanya ile kişiye erişildi ve kişi marka jingle ı ile videolarını çekerek paylaştı. İlk 2 hafta içerisinde kişi dublajlarını arkadaşlarıyla paylaştı. Kampanya jingle ının uygulama üzerinden tekil erişimi ise kişi olarak belirlendi. 31 Samsung Türkiye SMG Turkey & Mobilike Samsung Galaxy Note 5 Çiz Bakalım HEDEF: Samsung Galaxy Note 5 in bilinilirliğini artırmak ve yeni nesil S Pen i ön plana çıkarmak. SONUÇ: Kullanıcıların boş banner lara yaptığı çizimlerin diğer kullanıcılar tarafından tahmin edildiği kampanya ile dan fazla tekil kişiye banner gösterimi yapıldı in üzerinde kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Toplamda in üzerinde onaylı çizim, oylanması için kez diğer kullanıcılara gösterildi. 69 Digiturk People Digiturk Suça Ortak Olmayın HEDEF: Kaçak yayınları izlemenin suç olduğunu hedef kitleye anlatabilmek ve bu içeriklerin kaliteli bir biçimde Digiturk platformunda bulunduğunu duyurmak. SONUÇ: İllegal yayın takip eden kullanıcıları çekecek Hunharcaizle izle adlı bir mikro sitenin oluşturulduğu kampanya ile %27 organik yayılım sağlandı. Yayında kalınan süre içerisinde sinema&dizi paketi satışları %1.8 artış gösterdi. Reklam filmi ile tekil izlenme ve %86 VCR rakamına ulaşıldı. Google Adwords de 3 günde %1.2 CTR, tıklama, Twitter Admingle yayınlarında 3 günde tıklama sayısına ulaşıldı. 99

100 14 - Native Advertising 190 Samsung Türkiye SMG Turkey & Mobilike Samsung Galaxy S6 Edge + Native Reklamdan Fazlası HEDEF: Daha büyük ve kavisli ekranı ile Samsung S6 Edge+ ın bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Milliyet ve Acunn ios uygulamalarının yeniden tasarlandığı ve kullanıcıların scroll-down hareketi sırasında Samsung Galaxy S6 edge+ kampanya mesajını gördükleri kampanya ile a yakın gösterim elde edildi. Kampanya mesajı den fazla tekil kullanıcıya gösterildi. % 2.26 tıklanma oranı ile kişinin etkileşime geçmesi sağlandı. 192 Evyap SMG Turkey & Onedio Arko Men Sakallı mı? Sakalsız mı? HEDEF: Arko Men tıraş köpüğünü pazarda ilk tercih edilen ve en çok arzulanan marka haline getirmek. SONUÇ: Hedef kitleden ünlü erkeklerin sakallı ve sakalsız halleri arasında tercih yapmalarının istendiği kampanya ile Arko Men slider test çalışması sayfa gösterimine ulaştı. Test üzerinden oy kullanıldı ve kişinin tercihi sakalsız oldu kişi sosyal medya hesaplarında projeyi paylaştı. 261 Vestel Project House Vestel HayatVSen HEDEF: Türkiye Vestelleniyor iletişim stratejisini dijitalde anlatmak ve V görselini insanların hafızasına kazımak. SONUÇ: Tüketicilerden hayatın içindeki V leri yakayalıp Instagram da paylaşmalarının istendiği kampanya ile tüketiciler tarafından adetten fazla fotoğraf yüklendi. Toplamda kişiye ulaşılarak etkileşim sağlandı. Kampanya videosu den fazla kişi tarafından izlendi ve kişiye erişildi. 100

101 14 - Native Advertising 301 Ege Yapı Neodigital Ege Yapı Batışehir Karma Yaşam Projesi HEDEF: Kullanıcıları Batışehir projesi hakkında bilgilendirmek ve web sitisindeki formu doldurmalarını sağlayarak onları satış ofisine yönlendirmek. SONUÇ: Hürriyet in mobil sitesindeki reklam alanının, sitenin doğal haber içeriği formatında tasarlandığı ve markalı içeriğin bu alana yerleştirildiği kampanya ile markalı içerik, kişi tarafından okundu. Detay sayfasının altında landing page e yapılan yönlendirme linki 223 kişi tarafından tıklandı. Siteye bu kullanım üzerinden gelen kullanıcılar özelinde 2 adet daire satışı gerçekleştirildi. 312 Vestel Project House & Mediacom Vestel BisikletimVBen HEDEF: Vestel in; Geleceğe Pedal Çevir kampanyası kapsamındaki 51. Cumhurbaşkanlığı Türkiye Bisiklet Turu na sponsorluğunu duyurmak ve turun bilinmeyen yanlarını takipçiler ile paylaşmak. SONUÇ: Alpay Erdem işbirliği ile turun en heyecanlı anlarının, görülmeyen yönlerinin hedef kitleyle anlık olarak paylaşıldığı kampanya ile Periscope yayını 9 dakika içinde anlık beğeni aldı. Yarışma için paylaşılan in üzerinde fotoğrafla etkileşim ve a yakın erişim elde edildi. Siteye günlük ortalama tekil ziyaretçi ve tur boyunca da toplamda tekil ziyaretçi çekilerek bu kişilerin ortalama olarak 1 dakika 27 saniye sitede kalmaları sağlandı. Kampanya boyunca kişiye erişildi ve tanıtım filmi kişi tarafından izlendi. Facebook ta yeni beğeni, Twitter da ve Instagram da yeni takipçi kazanıldı. Facebook ve Twitter CTR oranları %2.9 civarlarında gerçekleşti. 314 Digiturk People Digiturk Star Wars Pop-up Channel HEDEF: Film Digiturk te izlenir algısını güçlendirmek ve Digiturk film paketine üyelik sağlamak. SONUÇ: Ziyaretçilerden Onedio ya girdikleri anda, Light Side veya Dark Side olarak taraflarını seçmelerinin istendiği kampanya ile viral içerik olarak oluşturulan sponsorlu quiz çalışması tekil kişiye ulaştı. Ziyaretçiler ortalama 2 dakikalarını sayfada geçirdi. Toplamda adet sinema paketi başvurusu toplandı. Yayın süresince toplam Masthead etkileşimi a ulaştı. Star Wars temalı Light Side içerikleri kez görüntülenirken Dark Side daha fazla merak edildi ve tam kez görüntülendi. Kampanya sonunda marka içerikleri kez görüntülenirken ana sayfa etkileşimi a ulaştı. Yayında olunan süre içerisinde sinema&dizi paketi satışları %1.7 arttı. 101

102 14 - Native Advertising 331 Akbank McCann İstanbul Akbank Akbank #Kısayoldan HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali nin bilinirliğini ve festivalin sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayısını artırarak festival salonlarında %100 doluluk sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların Akbank Kısa Film Festivali ne geç kalan kahramanı video altındaki seçeneklerle yönlendirdiği interaktif projeyle Akbank Sanat ın Instagram sayfasının takipçi sayısı %43 arttı. Festival salonlarında %100 doluluk sağlandı. Hikayedeki Twitter fenomenleriyle Twitter da kişiye ulaşıldı. 354 TEB OMD & Publik TEB KOBİ TV TEB KOBİ Sertifika Programı HEDEF: Hedef kitlede farkındalık yaratmak. KOBİ lerin gelişimine katkıda bulunmak. SONUÇ: LinkedIn kullanıcılarına kendileri için uygun olan eğitim içeriğinin sunulduğu ve online sertifikaların hazırlandığı kampanya ile kişiye erişim ve bilgilendirme sağlandı. Eğitime başlayan kullanıcı adet sertifika oluşturdu. 438 Garanti Bankası Cereyan Medya & Listelist.com Garanti Bankası BonusFlaş Lansman HEDEF: BonusFlaş ın içeriğindeki özellikleri kullanıcılara anlatmak, uygulamayı tanıtmak ve maksimum indirme sağlamaktı. SONUÇ: 5 farklı tanıtım videosunun Shazam la entegre edilerek farklı platformlardan yayınlandığı ve secondscreen kullanımın gerçekleştiği kampanya ile uygulama 20 gün içerisinde den fazla kullanıcı tarafından indirildi. Üç haftalık lansman sürecinde BonusFlaş spotu toplamda kez Shazam landı. 102

103 14 - Native Advertising 454 Turkcell Superonline BPN İstanbul & Onedio Turkcell Superonline Turkcell TV+ ile Zamanda Yolculuk HEDEF: Turkcell TV+ ürününün time shift özelliğini deneyimletmek. Ürünü ve markayı sosyal medyada konuşturmak. SONUÇ: DeLorean arabası mouse ile zaman barı üzerinde hareket ettirildiğinde Onedio sitesinde değişen içeriklerle zamanda yolculuk yapıldığı kampanya ile Turkcell TV+ markalı içerikler toplamda tekil kişi tarafından defa görüntülendi. Siteye gelen kullanıcılar Turkcell TV+ eşliğinde defa zamanda yolculuk ederek time shift i deneyimledi. Toplamda retro içerik okundu, bu içeriklerde ortalamada 5 dakika 6 saniye vakit geçirildi. Retro içerikleri tüketen site ziyaretçileri entegre içeriklere defa tıklayarak Turkcell TV+ web sitesini ziyaret etti. Facebook tarafındaki paylaşım ile tekil kişiye erişildi. Proje ile Twitter da tam defa etkileşim sağlandı. 500 PepsiCo Project House Ruffles Derin Dalga Hareketi HEDEF: Ruffles Maxx ürününün lansmanını gerçekleştirmek ve Ruffles satışlarını artırmak. SONUÇ: Kullanıcılardan Ruffles ın söylem kalıplarını kullanarak video üretmelerinin istendiği kampanya ile 3 başlık ile toplam kişiye erişim sağlanarak 3 videoda toplamda izlenme sayısına ulaşıldı. Toplamda den fazla paylaşım sayısı elde edildi. Eylül başında olan sosyal medya hesaplarındaki toplam erişim, Ocak sonunda a ulaştı. 516 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile melodi oluşturuldu ve melodi dinlendi. verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti sayfa görüntülenmesi sonucunda kullanıcı kayıt oldu ve defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve izlenme sayısına ulaşıldı. 103

104 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma Öncelikli hedefi bir markanın ya da marka özelliklerinin bilinirliğini artırmak olan tüm kampanyalar ya da tekil reklam çalışmaları 34 Samsung Türkiye SMG Turkey & Netcom Medya Samsung Galaxy Note 5 Sıradışı Kartal Dövmesi HEDEF: Galaxy Note 5 in en önemli işlevi olan S Pen özelliğini tanıtmak. SONUÇ: Ünlü bir dövme sanatçısı olan Biçem Şinik in Galaxy Note 5 in geliştirilmiş kalemi S Pen i kullanarak geometrik bir kartal dövmesi tasarladığı ve özellikle tasarım ve dövme severlerin ilgisini çekebilecek bir hikayenin kurgulandığı video projesinin içeriği ve sonuçları hakkında birçok yaratıcılık odaklı sitede/blogda haber yapıldı. Reklam filmi, Samsung Türkiye YouTube hesabında den fazla izlendi ve sosyal medya hesapları üzerinden tekil kişiye ulaşıldı. 43 P&G SMG Turkey & AFF Reklam Febreze Febreze Ankaralılara Meydan Okuyor HEDEF: Febreze araba kokusu lansmanı yaparak markanın bilinirliğini sağlamak ve araba kokusu kategorisindeki pazar payını artırmak. SONUÇ: Üç aşamadan oluşan bir kurgu yaratılarak sosyal medya fenomenlerine araba içerisinde kötü koku yaratacak görevlerin verildiği kampanyayla YouTube da izlenme oranı %47,49, videoyu sonuna kadar izleme oranı %29,64 ulaştı. Kampanya döneminde YoutTube kanalının üye sayısı 10 katına çıktı. Febreze CAR lansmanı ile marka bilinirliği 4 puan artarak %17 ye yükseldi. 57 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu dan fazla izlendi. 104

105 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 59 TCDD Teknokrasi TCDD TCDD İmaj Filmi HEDEF: TCDD nin 2003 ten günümüze yaptıklarını ve 2023 e kadar yapacaklarını anlatmak. SONUÇ: Ülke genelinde hayata geçirilen tüm projelerin akıcı ve sıra dışı bir şekilde anlatıldığı kampanya ile internette den fazla izlenme elde edildi. 89 Müzik Bu Kapağın Altında Müzik Bu Kapağın Altında Neodigital Müzik Bu Kapağın Altında HEDEF: Müzik Bu Kapağın Altında söyleminin gücünü gösterecek, yepyeni ve kullanıcıyı şaşırtacak alanlarda görünür olmak. SONUÇ: Kullanıcının ortamdaki müziği Shazam larken karşılaştığı ekrana, marka logolu animasyonun entegre edildiği kampanya ile 1 ay süren işbirliği sonucunda; kişi Shazam ladıkları şarkılara Müzik Bu Kapağın Altında aracılığıyla ulaştı. Bu süre zarfında marka söylemi entegrasyon gerçekleştirilen alanda toplam kez görüntülendi. 103 Mastercard Türkiye Voden Reklam MasterCard Halı Saha Maçında Collina Sürprizi HEDEF: Paha Biçilemez Sürprizler i geniş kitlelere duyurmak. SONUÇ: Sıradan bir halı saha maçının Şampiyonlar Ligi maçına dönüştüğü reklam filmi, ilk 72 saatte medya desteği olmadan dan fazla izlendi. Kampanya videosu Türkiye de ana haber bültenlerine çıktı. İtalya dan İngiltere ye, Endonezya dan Rusya ya dünyanın her yerinde haber oldu. Reklam filmi, %80 i organik olmak üzere toplamda dan fazla izlendi. Kampanya sonuçları, tüm hedefleri 3 kat aştı. Reklam filmi, MasterCard tarihinin en çok izlenen videosu oldu. 105

106 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 104 Tefal & Rowenta Voden Reklam Tefal & Rowenta Home&CookTV HEDEF: Markanın hedef kitlesi olan kadınları dijital dünyada yakalayarak, Tefal ve Rowenta markalarını onlarla buluşturan Home&CookTV nin ve Tefal & Rowenta markalarının bilinirliğini etkileşim katarak artırmak. SONUÇ: Kadınların günlük hayatlarından kesitler sunarak evde yaptıkları işlerinde kullandıkları aletlerin yerine telefon, tablet ve bilgisayar gibi araçların kullanıldığı ve Home&CookTV ye erişim kolaylığının anlatıldığı reklam filmi, den fazla izlendi. Siteyi ilk 2 ayında den fazla kişi ziyaret etti. 113 Feast Gıda BLAB Feast Tazeliğin Peşinde HEDEF: Enginar mevsiminde bile binlerce paket dondurulmuş enginar satarak, satışları artırmak. SONUÇ: Tazelik tutkusu olan ana karakterin, Feast i keşfetmişken Türkiye de ondan daha taze enginar pişiren tek kişiyi outdoor lar sayesinde öğrendiği reklam filmi ile toplamda dan fazla tekil kullanıcıya erişildi. Ciro bazında, toplamda %23, sebze kategorisinde ise %26 artış oldu. Yakalanan bu ivmenin, kampanya sonrası Temmuz ve Ağustos aylarında da devam ettiği gözlendi. 114 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. 106

107 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 120 Ofix.com BLAB Ofix.com Sarı Kol HEDEF: Ofis ihtiyaçlarının çok uygun fiyata ve hızlı bir şekildi ofix.com dan sipariş verilebileceği mesajını iletmek. SONUÇ: Kampanya kapsamında kullanıcıların yüklediği advertorial videolar toplamda dan fazla izlendi. Filmler sayesinde ofix.com filmlerde yer alan sarı kol ve müzikle özdeşleşti. Satışlır %250, site trafiği %440 arttı. 125 Unilever Wanda Digital & Mindshare Rexona Rexona - Who Does More HEDEF: Rexona nın 2015 senesinde sahiplendiği Daha Fazlasını Yap felsefesini hedef kitleye uzun soluklu ve tutarlı bir şekilde aktarmak. SONUÇ: Survivor yarışmacılarının performans verilerinin takip edilebildiği ve kullanıcıların, yarışmacılarla rekabet ederek sonuçlarını sosyal medyada paylaştıkları kampanya ile Nisan-Haziran ayları boyunca Rexona nın satış oranı %8,11 oranında arttı. Rexona pazar payını her bir alt segmentinde %5 artırdı kişi gönderilen push notification ları açtı (%53 açılma oranı) ve tekil native banner tıklaması elde edildi. Uygulama içerisinde geçirilen ortalama süre 11 dakikaya ulaştı (IOS & Android) tekil kullanıcı Rexona için hazırlanan mobil tahmin oyununu, kullanıcı ise Hareket Sırası Sende oyununu oynadı. Acunn mobil uygulaması kampanya süresi boyunca yeni kullanıcı tarafından indirildi ve uygulamanın indirilme oranları ikiye katlandı. 140 Jolly Tur Batesmotelpro Jolly Tur Cinnetten Bir Köşe HEDEF: Jolly Tur u risksiz, güvenli tatil denilince akla gelen marka olarak konumlandırmak. SONUÇ: Yıllık izinlerinde tatile tur şirketiyle gitmeyen bir çiftin başına gelenlerin korku filmi fragmanı formatıyla anlatıldığı ve video filminin #birtanetatilimvar hashtag kampanyasıyla en kötü tatil anısına sahip kişiye tatil hediye edilmesi şeklinde desteklendiği kampanya, erişim sayısına ulaştı. Kampanya videosu kez izlendi ve paylaşım, yorum ve beğeni elde edildi. 107

108 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 158 Unilever Mindshare Magnum #benimmagnumum HEDEF: Magnum Store un bir mağaza açılışından öte entegre bir kampanya haline getirmek. Bu deneyimi tüm Türkiye ye duyurarak sadece mağazaya gelenlere değil; orada yaşayamayacak olanlara da sunmak ve marka ile etkileşime geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin Magnum Store da olduğu gibi adım adım kendi Magnum larını oluşturmalarını ve bunu tüm takipçileri ile paylaşmalarını sağlayan bir Twitter uygulamasının yer aldığı kampanya ile #benimmagnumum ile etkileşim gerçekleşti. Foursquare de kişi kendi dondurmasını yaptı ve kişi daha sonra yapmak üzerine kendi hesabına kaydetti. Magnum Store Istanbul un adet olan ilk gün satışı tüm dünyada 3 senedir 22 ülkede 27 şehirde açılmış olan tüm Magnum Store ların kırdığı rekorunu 1,5 katıyla kırdı. Magnum Store larda adete yakın kişiselleştirilmiş Magnum yaratıldı. Diziler için kişiselleştirilmiş TV spot uygulamaları ile kişiye en az bir kez ulaşıldı. Basında çıkan haberler ile kişiye erişildi. Magnum Impulse portföyü ciroda %24 büyürken, Magnum Mini portföyü %25 büyüdü. 170 Unilever Mindshare Algida 23 Nisan HEDEF: Çocukları dondurma yağmuru ile mutlu ederek bir sosyal sorumluluk kampanyasına imza atmak. SONUÇ: Kışı en sert geçiren 6 ildeki çocuklar için, kırmızı paraşütler ile dondurma yağmurunun yağdırıldığı kampanya dijitalde impression elde etti. Video ilk 3 günde kişi tarafından izlendi. Facebook ta tekil kişiye ulaşıldı. 178 P&G SMG Turkey & Hürriyet Medya Partneri Pantene Pantene Altın Kelebek HEDEF: Pantene i popüler bir markaya dönüştürerek marka bilinirliğini güçlendirmek, hedef kitlede heyecan uyandırmak ve onlarla etkileşim kurmak. SONUÇ: Pantene Altın Kelebek Ödül Töreni ni; öncesi ve sonrasıyla, Pantene saçını tüketicilere anlatan anlarla dolu hale getiren kampanya ile earned impression elde edildi. #PanteneAltınKelebek hashtag ı ödül töreni gecesi tweet ile Türkiye de 7 saat 46 dakika, Dünya da 3 saat 50 dakika trending topic olarak kaldı. Pantene Altın Kelebek Kasım tarihleri arasında Türkiye de sosyal medya üzerinde dan fazla gösterim aldı sosyal medya görüntülenmesi elde edilirken tahmini Pantene Altın Kelebek görüntülenmesi sağlandı Instagram beğenisi elde edildi. 108

109 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 180 Ford Otosan KoçZer & Ogilvy&Mather Ford Ford Fiesta Red&Black #BeniSeviyorsan HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: hashtag kullanımı gerçekleşti. Paid trafik yönlendirmesi olmamasına rağmen web sitesi ün üzerinde tekil ziyaretçi kazandı. Ford Türkiye nin konuşulma hacmi kampanya döneminde 4 katına çıktı. Arama motorunda Fiesta aramaları 5 kat arttı. Ford Türkiye ortalama konuşulma hacmi: den kampanya döneminde a yükseldi. Ortalama % 1-3 olan etkileşim oranı, kampanya ile %4,5 a kadar yükseldi (7 Şubat 2015) 198 Skoda Türkiye Promoqube Skoda Türkiye Yeni Skoda SuperB Cinemagraph Projesi HEDEF: Yeni Skoda SuperB in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Cinemagraph içeriklerinin araçların teknolojik ve tasarımsal özelliklerini ortaya çıkaracak şekilde kurgulandığı kampanya ile iletişimin ilk haftasındayken impression elde edildi. 230 Türk Telekom Voden Reklam Türk Telekom Öğretmenler Günü Sürprizi HEDEF: Öğretmenler Günü nü marka imajına katkısı olacak bir şekilde kutlamak. SONUÇ: Öğrencilerinin yüzünü güldüren Gökhan Öğretmen e gönderdiği mesajların iletildiği kampanya videosu, u aşan izlenme elde etti ve Türk Telekom Facebook sayfasının en çok etkileşim alan videosu oldu. Kampanya filmi den fazla beğeni, den fazla yorum aldı ve total erişim sayısı a ulaştı. Türkiye otomotiv sektöründen ilk defa bir kampanya Twitter da başarı hikayesi olarak yayınlandı. (Kaynak: Twitter Türkiye) 109

110 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 236 ETİ Tribal Worldwide İstanbul Eti Form Kebapçı Şevket Eti Form a Karşı HEDEF: Jenerikleşmiş kategori iletişiminin arasından sıyrılarak Ara Öğün konseptinin ana sahibi olunduğunu belli etmek. SONUÇ: Anti karakter Kebapçı Şevket Usta nın markaya savaş açtığı ve markanın Ara öğünü atlama, yemekte abartma mesajını verdiği kampanya boyunca Kebapçı Şevket in iki videosu toplamda dan fazla izlendi. Eti Form un satış rakamları bu dönemde %8.7 arttı. Google Analytics e göre daha önce günde 73 kişinin ziyaret ettiği formdakal.com sitesinin ziyaretçi sayısı günde e yükseldi. 245 Tat Gıda Tribal Worldwide İstanbul Tat Tatlı Domatesler HEDEF: Katkısız ürün kullanımı algısını yaymak ve markanın dijitaldeki durağan yapısını hareketlendirmek. SONUÇ: Tatlı Domatesler Ailesi nin şarkı söylediği ve selfie çekmeye çalıştığı kampanyanın ilk 4 filmi 3 ay içerisinde internette dan, ilk 7 filmi 8 ay içerisinde dan fazla izlendi. Kullanıcıların kendilerinin yüklediği Tatlı Domatesler filmlerinin izlenme sayısı u aştı. 249 Coca-Cola C-Section Coca-Cola Zero Coke Zero Markette Kafaları Karıştıran Test HEDEF: Coca-Cola Zero ile Coca-Cola nın ayırt edilemez bir tat benzerliği olduğunu insanlara göstermek. SONUÇ: Coca-Cola Zero nun Coca-Cola ile tat benzerliğinin gerçek testler yapılarak kanıtlandığı kampanya videosu 1 ay içerisinde un üzerinde izlenme sayısına ulaştı. 110

111 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 253 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 264 Vodafone C-Section Vodafone Vodafone Dedikodusu HEDEF: hedef kitleye Vodafone a geçmenin düşündükleri kadar zor olmadığını anlatmak. Vodafone a geçmek için online formun doldurulmasını sağlamak. SONUÇ: sosyal medyada Vodafone dedikodusu dönerken, ikna olanlara #Geçiyor muyuz sorusunun sorulduğu kampanya ile Vodafone a geçen kişilerin %10 u, geçişini dijital platform üzerinden gerçekleştirdi. 274 Ülker Open Medya Makarneks Makarneks İle Zamanı Lezzetli Kullan HEDEF: Bardak Makarneks in fonksiyonel özelliği olan pratikliği hedef kitleye anlatarak ürün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Video platformlarında bağlantı hızına paralel olarak videonun buffer a düştüğü anlarda kullanıcılara videoları bölünmeden 5 saniyelik mesaj verildi. Kampanya ile form sayfasına yönlenerek formu dolduran kullanıcılara Bardak Makarneks gönderildi. 2 haftalık yayın sonunda tekil kişiye ulaşıldı. 111

112 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 290 Vodafone Mindshare & Nokta Vodafone Freezone Freezone Gaming Stars HEDEF: Freezone un 2015 manifesto şarkısını kullanarak gençler ile olan duygusal bağı kuvvetlendirmek. SONUÇ: Vodafone FreeZone sayfasındaki oyun ile gençlere gitar çalma deneyiminin yaşatıldığı kampanya ile iki hafta içerisinde kişi oyuna başladı, şarkı defa tamamen çalındı.oyun içinde geçirilen zaman kişi başına 4 dakika olarak gerçekleşti. Kampanya dönemini seyreden ayda, gençlik segmentinin overall NPS skorlarında 1 puan artış görüldü. 291 Native Digital Native Digital Native Digital Yılbaşı Şekibi HEDEF: İnsanları yeni yıla sokaklarda giren çocuklar ve onların ihtiyaçları konusunda bilinçlendirecek ve harekete geçirecek bir sosyal sorumluluk kampanyasına imza atmak. SONUÇ: İnsanların #YılbaşıŞekibi ile kendi paylaşımlarını yaparak yardım kampanyası için teşvik edişi ile kampanya sosyal medyada sokaktaki çocuklar ve #YılbaşıŞekibi hakkında farkındalık yaratıldı. Hazırlanan içerikler takipçiler tarafından paylaşıldı ve kampanyaya destek vermek isteyen pek çok insana ulaşıldı. 333 Akbank McCann İstanbul Akbank Akbank #Kısayoldan HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali nin bilinirliğini festivalin sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayılarını artırarak ve festival salonlarında %100 doluluk sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların Akbank Kısa Film Festivali ne geç kalan kahramanı video altındaki seçeneklerle yönlendirdiği interaktif projeyle Akbank Sanat ın Instagram sayfasının takipçi sayısı %43 arttı. Festival salonlarında %100 doluluk sağlandı. Hikayedeki Twitter fenomenleriyle Twitter da kişiye ulaşıldı. Marka, ulusal 28 gazete ve dergiye haber oldu. 112

113 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 350 Ülker Open Medya Makarneks Makarneks ile Karıştır Karıştır HEDEF: Ürünün fonksiyonel özelliği ve pişirme tekniği olan karıştırma deneyimini, yaş aralığındaki genç yetişkinlere anlatarak ürün bilinirliğini ve satışları artırmak. SONUÇ: Spotify üzerinden #KaristirKaristir söyleminin duyurulduğu kampanya ile tekil kullanıcının adet şarkısı karıştırıldı. Playlistler i karıştırılan kullanıcıların yarısı tarafından izlenen #Karıştırkarıştır playlist i Spotify üzerinde en yüksek takipçisi olan markalı playlist olarak listelere geçti ve dakika dinlendi. Satışlar, kampanya döneminde %52 arttı. 357 Balparmak Plasenta Balparmak Ballı Adam HEDEF: Gençlere kış sezonu yaklaşırken balın bağışıklık sistemi üzerindeki faydalarını anlatmak, onlarla iletişim kurarak internette markanın gençler arasındaki bilinirliğini ve konuşulma oranını artırmak. SONUÇ: Her işi rast giden Ballı Adam ın yer aldığı kampanya videosu ile ilk günden organik izlenme alındı. Ana video %80 tamamlanma oranı ile birlikte toplamda izlenme sayısına ulaştı. Facebook ta beğenen her iki kişiden birinin paylaştığı video, Facebook ve Twitter da toplamda üzerinde etkileşim aldı. Twitter da yürütülen promoted trend kampanyası sonunda görüntülenme, ü aşkın #BallıAdam etiketi ile üretilmiş içerik ve %49 marka hakkında konuşulma oranına ulaşıldı. 361 Banat Manajans / JWT ŞEY Prezervatif Kendine Dikkat Et HEDEF: AIDS konusundaki farkındalığı artırmak ve ŞEY prezervatiflerini kullanmaya teşvik etmek. SONUÇ: Tinder da sahte kadın profillerine ben AIDS liyim yazılan ve korunmanın gerekliliği mesajını veren kampanya ile 3 günde 895 eşleşme ile ulaşılan insanlarla kez mesajlaşıldı. 113

114 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 364 Bebelac Plasenta Bebelac Mutlu Göbüşler HEDEF: Bebelac Gold un lansmanını yürüterek, bilinirliğini artırmak ve hedef kitleye ulaşmak. SONUÇ: Anadolu Ateşi nin bebeklerden ilham aldığı gösterilerini sergileyen Mutlu Göbüşler isimli videosu YouTube, İzlesene, Facebook ve Twitter da toplamda izlenmeye ve %67 tamamlanma oranına ulaştı. Facebook ta hedefleme yapılarak paylaşılan video içeriği toplam izlenme ( organik), beğeni (762 organik), paylaşım (4.386 organik) ve 240 yorum (200 organik) aldı. Twitter da düzenlenen Promoted Trend kampanyası ise, 24 saat sonunda görüntülenmeye ulaştı. Kampanya süresince #MutluGöbüşler etiketi ile toplamda 4800 ü aşkın içerik üretildi. Kampanya süresince online mecralarda toplam konuşulmanın %92 si pozitif olarak gerçekleşti. Kampanya sonunda Bebelac ın Online Ad Recall skorunun %13,4 artış gösterdiği raporlandı. 365 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & ToDo Yapım Çabuk Çorba Hayrettin ile ÇabukTV HEDEF: Çabuk Ol Hayatı Yakala konsepti altında hedef kitlesiyle yılın her günü konuşan ve hedef kitlesini kendisi hakkında konuşturan genç bir marka olmak. SONUÇ: ÇabukTV kapsamında üretilen içerikler den fazla izlendi. Bu izlenmenin %53 ü organik olarak gerçekleşti. Videolar YouTube da %61 retention rate ortalaması yakaladı. Gençler içeriklerle dan fazla etkileşime geçti, Yıl boyunca yapılan yoğun iletişim sonucunda, ciroda %14 lük bir artış yakalandı. 368 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé Nescafé Xpress Trampa Kampanyası HEDEF: Soğuk kahve kategorisini büyütmek hem de Nescafé Xpress in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: DJ Geveze nin İstanbul dan Antalya ya yanında para olmadan, elindeki tek şey olan kamyon dolusu Nescafé Xpress i takas ederek Antalya ya ulaşmaya çalıştığı kampanya ile dijitalde günlük ortalama , toplamda izlenim elde edildi. YouTube da kampanya döneminde gösterim alındı. Facebook ta tekil kullanıcıya ulaşıldı. Facebook etkileşim oranı %3,7, reklamın tanınması %57, kategori bilinirliği %48 olarak belirlendi. Kampanya döneminde satış oranı %52 arttı. 114

115 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 381 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Genart Medya Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Flock To Unlock - Medcezir HEDEF: Genç hedef kitle üzerinde bilinirlik sağlamak ve sosyal medyada etkileşim yaratmak. SONUÇ: Medcezir dizisine ait video içeriğinin, belirlenen tweet sayısına ulaşıldığında görüntülenebildiği kampanya ile gösterim ve etkileşim sağlandı. #mertinvideosu hashtag i ile tweet atıldı. Kampanyanın genel etkileşim oranı %3,78 olarak belirlendi. 388 PepsiCo OMD Rocco Rocco lu Can Bonomo Ev Oturması HEDEF: Hedef kitleyle uygun maliyetli bir iletişim kurarak marka farkındalığını artırmak. SONUÇ: Can Bonomo nun internet üzerinden kendi evinden yaptığı konserlerini yayınladığı kampanya ile toplamda 4 konser düzenlendi canlı yayın bağlantısı ile görüntülenme elde edildi. Tüm konserlerde Twitter da doğal bir şekilde Trend Topic olundu. Tekil izleyici sayısı e ulaştı. 397 Turkcell SesliHarfler Turkcell Anneler Günü - Annen İçin Uyan HEDEF: Anneler Günü nde yapılan özel gün iletişimi ile Turkcell in annelere duyduğu saygıyı göstermek, hedef kitleyle duygusal bir bağ kurmak ve marka değerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Annen için Uyan filmi ile dijital kanallarda erişim ve izlenme elde edildi. Facebook ta toplam erişim, video izlenme, toplam gösterim sayısına ulaşıldı. YouTube da toplam erişim, toplam gösterim sağlandı. Videonun tamamının izlenme oranı %22, yarısından fazlasını izleyenlerin oranı ise %43 olarak belirlendi. Sosyal medyada like, paylaşım yapıldı. Onedio da ücretsiz çıkılan liste okunma, izlenme, paylaşımla sonuçlandı. 115

116 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 401 Turkcell SesliHarfler Turkcell Tıp Bayramı - #SöylemesiZor HEDEF: Kamu segmentinde yer alan tıp personelinin çalışma standartlarını, onların hayatına getirdiği zorlukları bilen ve bunu anlayarak, sağladığı hizmetlerle onların yanında olduğunu hissettiren Turkcell in Tıp Bayramı nı kutlamak. Segmente özel bilinirliği artırmak. SONUÇ: Bir tıp terimini söylemek bile bu kadar zor iken hayat kurtarmak, ne kadar zordur mesajının verildiği reklam filmiyle dijital platformlarda satın alma sonucunda video gösterimi , video görüntülenme sayısı e ulaştı. Facebook mecrasındaki total erişim , total gösterim oldu. 410 Turkcell SesliHarfler Turkcell Salim Dede ve Ayşe Nine ye Sürprizimiz Var HEDEF: Turkcell in marka değerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Bir kullanıcı tarafından telefonları olmadığı için fotoğrafının çekildiği Ayşe Nine ve Salim Dede nin yaşadıkları yerin öğrenildiği ve oraya gidilerek moment marketing çalışmasının gerçekleştirildiği kampanya ile Facebook post özelinde; toplam erişime, toplam interaksiyona, toplam tıklama sayısına, toplam izlenme sayısına ulaşıldı. Toplam Facebook ve yayılan dijital mecralardaki yaklaşık görüntülenme ve beğeni rakamlarında ise toplam izlenme sayısı, toplam video beğenisi elde edildi. 427 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Netfork Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Playcard Kiraz Mevsimi Entegrasyon HEDEF: Yapı Kredi gençlik kartı Playcard ın bilinirliğini ve sosyal medya etkileşimini artırmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi dizisi karakterlerinden Ayaz ın Öykü ile arasındaki buzları eritmesi için izleyicilerden tavsiyelerin toplandığı kampanya spotunun 60. saniyesinde kampanya hashtag i #olurmuolur, trending topic oldu. Entegrasyon sırasında dakikada 250 tweet atıldı. Twitter da #olurmuolur hashtag i ile toplamda tam paylaşım yapıldı gösterim elde edildi ve etkileşim sağlandı. 116

117 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 431 Coca-Cola Carat & Ogilvy&Mather Coca-Cola Zero Coca-Cola Zero İçilebilir Reklam HEDEF: Coca-Cola Zero nun bilinirliğini artırmak ve deneme mekanizması ile Sıfır şeker, gerçek Coca-Cola tadı mesajını hedef kitleye iletmek. SONUÇ: Reklamları Shazam layan cep telefonlarını, Coca-Cola Zero yu tatmaya olanak sağlayan birer araç haline getiren kampanya ile in üzerinde shazam lanma sağlandı. Markanın pazar payı %20 büyüdü. 443 Unilever Mindshare Signal Bir Gülüşüne Bakar HEDEF: Erkeklere yönelik anında beyazlık etkisi sağlayan diş macunu ürününü tanıtmak ve erkek tüketiciyi de bu segmente dahil etmek. SONUÇ: Kullanıcıların smile detection teknolojisinin de yardımıyla bir gülümsemeyle Digitürk Play den Kasımpaşa-Galatasaray maçını şifresiz izleme fırsatı yakaladığı kampanya ile den fazla tekil kullanıcı 4 saat içerisinde websiteyi ziyaret etti kullanıcı Signal White Now Men branded fotoğraflarını Twitter üzerinden paylaştı earned impression elde edildi. 446 Ülker Çikolatalı Gofret Manajans / JWT Ülker Çikolatalı Gofret Başka Ne Sever? HEDEF: Ülker Çikolatalı Gofret severlerin ortak mutluluklarını keşfedecekleri bir platform oluşturmak. SONUÇ: İnsanların, sevdikleri şeyleri sağa, çok da sevmedikleri şeyleri sola çekerek ilerlenen bir sitenin kurgulandığı kampanya ile baskanesever.com aktif olarak yayında kaldığı 5 hafta boyunca mobil cihazlardan , masaüstü cihazlardan defa ziyaret edildi. Ziyaretçiler hiçbir karşılık olmadan içerik geliştirdi. Tüm içerikler ziyaretçiler tarafından toplam defa oylandı. Kampanya sonrasında bile kullanıcılar tarafından yeni içerik oluşturuldu. Üstelik kez de oylandı. Kampanya süresince kullanıcılar sitede ortalama 2 dakika 30 saniye vakit geçirdi. Bu rakam kampanya bittikten sonra da 3 dakikayı buldu. 117

118 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 448 Garanti Bankası SesliHarfler Garanti Bankası Garanti Babalar Günü İlk Kahramanım HEDEF: İç ve dış iletişimde daha fazla etki yaratmak. Özel gün iletişimi yapan markalar arasında özgün bir fikirle ayrışarak marka değerlerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Emre Altuğ un çocuklarla yaptığı görüşmelerden aldığı notlara bağlı kalarak bir şarkı yazdığı ve Garanti ailesi çocuklarıyla bir araya gelerek İlk Kahramanım şarkısına sevgi dolu bir klip çekildiği kampanya videosu ile Facebook özelinde izlenme beğeni ve paylaşım elde edildi. YouTube özelinde ise, izlenme oranına ulaşıldı u aşkın izlenmeye sahip olan film; aynı zamanda sosyal medyada aldığı pozitif yorumlarla, bankanın pozitif yorum ortalamasının 6 katı üzerinde bir sonuç aldı. 453 P&G Sesli Harfler Prima Prima ve Unicef 1=1 Kampanyası HEDEF: Müşteri tarafından pazarda talep edilen üründeki süregelen düşüşün ardından yükselişe geçmek. Tüketicileri marka destekçilerine dönüştürmek ve tüm dünya üzerinde yenidoğan tetanosunu tamamen kaldırmayı hedefleyen kampanya mesajını iletmek. SONUÇ: YouTube Masthead i üzerine yerleştirilen pastadaki muma doğru mikrofonlarını açarak üfleyen kullanıcıların bir aşı bağışında bulunduğu kampanya ile 1 gün içerisinde, Prima Dünyası YouTube kanalına %20 üye artışı sağlandı. YouTube trueview dan elde edilen izlenmenin %48 i videonun tamamı olarak gerçekleşti. 456 Unilever Dwarf Planet Calve Calve Yılın Transferi HEDEF: Ürün gamını genişleten Calve nin Sos Uzmanı olduğunu gösterek tüketicilerine onları dinlediğini, fikirlerine göre üretim ve iletişim yaptığını aktarmak. SONUÇ: Türk Futbol transfer sezonunun okazyon olarak sahiplenildiği ve Adanalı Ronaldo karakterinin yer aldığı videonun kullanıldığı kampanya ile Yılın Transferi videosu un üzerinde izlendi ve impression alındı. Twitter üzerinden 20 günde in üzerinde oy verildi ve organik şekilde 266 dakika TT oldu. Blippar da oylama yöntemiyle toplamda kez blipps elde edildi. 118

119 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 461 Turkcell SesliHarfler Turkcell Öğretmenler Günü Online Reklam Filmi HEDEF: Kamu segmentinde iletişim yapan rakiplerin yaptığı standart fiyat iletişimi çalışmalarının dışına çıkarak, duygusal bir tonda farkındalık yaratıcı bir konsept oluşturmak. SONUÇ: Tek bir seslenişimizle ne dediğimizi anlayan öğretmenlerimiz çatı söylemi altında, hem çocuk hem de yetişkin dış sesleriyle hayat bulan, duygulara odaklanan bir online reklam filmi, Facebook ta toplam gösterim, erişim, toplam izlenme sayısına ulaşıldı. Twitter da ise; gösterim, etkileşim, izlenme elde edildi. 467 P&G SesliHarfler İpana İpana ile Gülüşünü Göster, Hayata Karış! HEDEF: Kullanıcılar ile duygusal bir bağ yaratmak. Ürün faydalarını günlük kullanımda kullanıcılara göstermek. SONUÇ: Ezgi Mola nın ünlü olmadan önceki anılarından oluşan video ile YouTube da izlenme, Facebook ta izlenme, beğeni, paylaşım, 289 yorum sayısına ulaşıldı. Twitter da promoted trend reklam modeli ile 20 Haziran 2015 günü toplam erişim ve 454 yeni takipçi kazanımı sağlandı. Bu model ile çıkılan video kez izlenerek toplamda %9.78 etkileşim skoru elde edildi. 472 Folkart İnterdi Folkart Folkart İzmir i Aydınlatıyor HEDEF: Markanın bilinirliğini, sosyal medyadaki takipçi sayılarını ve konuşulma oranını artırmak. SONUÇ: Havai fişek gösterisinin YouTube üzerinden canlı olarak yayınlandığı ve takipçilerden fotoğraf paylaşmalarının istendiği kampanya ile yeni takipçi kazanıldı. Kampanya hashtag iyle adet fotoğraf elde edildi. 119

120 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 483 Ülker Manajans / JWT Fenerbahçe Ülker Efsane Olursun HEDEF: Fenerbahçe Ülker in Final Four a çıkmasını desteklemek ve bu başarının mümkün olduğunca geniş kitlelerce duyulmasını sağlamak. SONUÇ: Su ile uğurlama ritüelini #efsaneolursun hashtag iyle, sosyal medyada yeniden canlandıran kampanya ile 3 günde tweet atıldı. 150 den fazla video yüklendi. İlk 3 günde videoların izlenme sayısı oldu. 11 Mayıs ta #efsaneolursun hashtag i tweet ile 6 saat boyunca trending topic listesinin zirvesinde kaldı Mayıs tarihleri arasında ulaşılan kişi sayısı e ulaştı. 513 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da , Facebook ta ise kez görüntülendi ve toplam beğeni aldı. 518 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile melodi oluşturuldu ve melodi dinlendi. com verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hastag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti sayfa görüntülenmesi sonucunda kullanıcı kayıt oldu ve defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve izlenme sayısına ulaşıldı. 120

121 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 523 Vestel Mediacom & Project House Vestel Venus Vestel Venus Poyraz Karayel Sponsorluk Projesi HEDEF: Vestel V3 ün lansman duyurusunu yapmak ve bilinirliğini artırarak tüketiciler tarafından tercih edilmesini sağlamak. SONUÇ: Vestel Venus V3 ün özelliklerinin diziyle entegre edildiği kampanya ile toplam izlenme sağlandı tekil izleyici ve tekil tıklama ile %8.9 CTR elde edildi. 527 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & Mindshare Lipton Burcu Esmersoy ile Teatox HEDEF: Lipton un bitki, meyve ve yeşil çaylarında bilinirliğini artırarak ürünlerini tüketiciyle buluşturmak. Satışları artırmak. SONUÇ: Burcu Esmersoy ve Uzman Diyetisyen Selahattin Dönmez in yer aldığı kampanyanın lansman videosu YouTube da %91 retention rate e ulaştı. Videolar izlenme, like aldı. Lipton.com.tr nin günlük ziyaret edilme trafiği kampanya döneminde 10 katına çıktı. Kampanya içerikleri ile toplam etkileşim elde edildi. Teatox çaylarının satışında 2014 yılına göre adette %30, ciroda %42 artış sağlandı. 535 Arçelik A.Ş. KoçZer & 12 Yapım Grundig Grundig - Akustikhane İşbirliği HEDEF: Pazardaki bilinirliği artırarak marka konumlandırmasını güçlendirmek. SONUÇ: Akustikhane yle birlikte bölümlerin çekildiği kampanya ile izlenme elde edildi. 10 müzisyen ile 10 Toy Session performansı çekilerek tıklanma alındı. Grundig sayfasından yayınlanan 14 özel performans ile izlenme sayısına ulaşıldı. 29 Aralık Matrax programıyla impression sağlandı. #sesiniac hashtag i ile organik olarak yaklaşık kişiye ulaşıldı. Toplam ses sistemleri satışları bir önceki yıla kıyasla %25 arttı. 121

122 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 557 Unilever Excel İletişim ve Algı Yönetimi & Mindshare Lipton Eksik Olma HEDEF: Çayın sürdürülebilirliği konusundaki farkındalığın artarak yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Sezen Aksu nun şarkı bestelediği ve eksikolma.org platformuyla imza kampanyasının başlatıldığı kampanya ile Millward Brown verilerine göre tüketicide sürdürülebilir çay tarımı farkındalığı kampanya bitimine kadar %5 arttı. Sezen Aksu nun klibi kişi tarafından izlendi ve gösterim elde edildi den fazla imza toplandı. 569 Filli Boya Base Filli Boya Rengi Hisset HEDEF: Markanın içerik dilini farklılaştırarak duygusal bağı güçlendirmek ve rengi görme engelli insanlara da ulaştırmak. SONUÇ: Ceza nın Rengi Hisset şarkısını bestelediği kampanya videoları sadece YouTube da toplamda izlenme sayısına ulaştı. Facebook ta den fazla görüntülenme elde edildi. 570 Turkcell Hype & BPN İstanbul Turkcell Turkcell Hayal Ortağım HEDEF: Turkcell Hayal Ortağım aplikasyonuna görme engelliler için eklenen sesli betimleme özelliğini maksimumda duyurarak aplikasyonun yayılımını artırmak. Engelliler hakkındaki farkındalığın artmasını sağlamak. SONUÇ: Sinema seanslarının başlama saatlerinden önce dijital dünyadaki tüm reklam iletişiminin seslendirildiği kampanya ile un üzerinde gösterim, un üzerinde video izlenmesi ve 100 e yakın tıklanma elde edildi. 122

123 15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 589 Unilever Proje Calide Algida Max Algida Max Büyük Takip HEDEF: Marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Aslan Max ın süper kahramana dönüşüm yolculuğunun mobil mecraya taşındığı Max Atlantos: Büyük Takip oyunu kullanıcı tarafından indirildi kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika ve tekrar oynanma oranı %70 oldu. Sitenin toplam üye sayısı a ulaştı. 593 Koç Holding KoçZer & Publicis Yorum Koç Holding İzin Silinmez HEDEF: Atatürk ü saygı ile anmak ve fikirlerini yaşatmak için İzin Silinmez söylemini sahiplenerek, kamuoyunda farkındalık yaratmak ve mesajın daha fazla kişiye ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: Online-offline mecraların hepsinde eş zamanlı olarak gerçekleştirilen, imaj ve video görselleriyle ilerlenen kampanya ile 24 saat içerisinde %25 etkileşim sağlandı. Dijitalde dan fazla video izlenme sayısına, dan fazla erişime ulaşıldı. 123

124 16 - Markalı İçerik Müşteri çekmek ya da pazarlama hedeflerine ulaşmak amacıyla üretilen, markanın ana özellikleriyle bağlantılı, orijinal, eğlenceli ya da bilgilendirici içerik içeren çalışmalar. 11 Anadolu Hayat Emeklilik Isobar & Carat Anadolu Hayat Emeklilik Bana Amca Dediler / Bana Teyze Dediler Dubblaj Uygulaması HEDEF: Hedef kitleye, bir gün kendilerine de Amca ya da Teyze denilebileceğini hatırlatmak ve bunun için çok geç olmadan harekete geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Dinleyenlerin eşlik ettiği kampanya jingle ının sponsorlu olarak Dubblaj uygulamasına yerleştirildiği kampanya ile kişiye erişildi ve kişi marka jingle ı ile videolarını çekerek paylaştı. İlk 2 hafta içerisinde kişi dublajlarını arkadaşlarıyla paylaştı. Kampanya jingle ının uygulama üzerinden tekil erişimi ise kişi olarak belirlendi. 16 Yapı Kredi Bankası Wanda Digital & Gogo Project Yapı Kredi Babamın Hayali HEDEF: Babalar Günü nde Olur mu olur söylemini hedef kitlenin ilgisini çekecek şekilde aktarmak. SONUÇ: Odak grup araştırmalarındaki katılımcılardan Mısra nın babasının Metin, Ali, Feyyaz üçlüsüyle top koşturma hayalinin gerçeğe dönüştürüldüğü kampanyada reklam filmi u tekil kullanıcı üzerinden a yakın izlenme ve dan fazla gösterim elde etti. 44 P&G SMG Turkey & 4129Grey Fairy Fairy İmkansızın Peşinde HEDEF: Fairy nin zorlu yemek kirlerinde bulaşık makinesinde mükemmel temizlik sağladığını tüketiciye anlatarak marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Gülhan Kara ile Turkmax Gurme kanalında yayınlanmak üzere 33 bölümlük mini yemek tarifi programlarının çekildiği kampanya ile dijitale uygun hale getirilerek paylaşılan videolar görüntülenmeye ulaştı. Fairy Mutlu Mutfaklar internet sayfasında vakit geçirme süresi ortalama 40 saniyeden 100 saniyeye yükseldi. 124

125 16 - Markalı İçerik 66 TP-LINK Türkiye Ran Extreme TP-LINK Türkiye WiFi Akademi HEDEF: Markanın ürünlerini genel ağ bağlantı bilgileri ile birlikte anlatmak. SONUÇ: Teknoseyir ekibinin organik yayılım sağlayabilecek ekibi ile düzenli olarak yayınların yapıldığı kampanya ile toplam izlenme elde edilirken ortalama video izleme süresi izleyici başına 3 dakika 35 saniye oldu adet YouTube kanal abonesi sağlandı. 101 Meyhanedeyiz.biz BLAB Meyhanedeyiz.biz Meyhaneye Giden Anlar HEDEF: Meyhane kültürünü canlı tutmak, insanlara meyhaneyi sevdirmek ve onlara meyhaneye gitme alışkanlığı kazandırmak. SONUÇ: Meyhane ye doğum günü kutlamasına gelmiş bir grup arkadaşın bir gecede yaşadıklarının anlatıldığı bir film ve bu filmdeki 9 meyhane anına odaklanan 9 ayrı film olarak sunulan kampanyayla den fazla tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti ve istedikleri anlar da kendilerini etiketledi. Reklam filmleri toplamda kez izlendi. Yaklaşık adet like aldı ve paylaşıldı. 126 Unilever Wanda Digital & Mindshare Rexona Rexona - Who Does More HEDEF: Rexona nın 2015 senesinde sahiplendiği Daha Fazlasını Yap felsefesini hedef kitleye uzun soluklu ve tutarlı bir şekilde aktarmak. SONUÇ: Survivor yarışmacılarının performans verilerinin takip edilebildiği ve kullanıcıların, yarışmacılarla rekabet ederek sonuçlarını sosyal medyada paylaştıkları kampanya ile Nisan-Haziran ayları boyunca Rexona nın satış oranı %8,11 oranında arttı. Rexona pazar payını her bir alt segmentinde %5 artırdı kişi gönderilen push notification ları açtı (%53 açılma oranı) ve tekil native banner tıklaması elde edildi. Uygulama içerisinde geçirilen ortalama süre 11 dakikaya ulaştı (IOS & Android) tekil kullanıcı Rexona için hazırlanan mobil tahmin oyununu, kullanıcı ise Hareket Sırası Sende oyununu oynadı. Acunn mobil uygulaması kampanya süresi boyunca yeni kullanıcı tarafından indirildi ve uygulamanın indirilme oranları ikiye katlandı. 125

126 16 - Markalı İçerik 143 Ofix.com BLAB Ofix.com Ofix Viraltorial HEDEF: Markanın ulaştığı kitleyi genişletmek ve Advertorial uygulamasında farklılaşmak. SONUÇ: Beyaz Futbol programının içine sarı kolun entegre edildiği kampanya ile reklam filmleri internette toplamda dan fazla izlendi. 144 P&G SMG Turkey Ipana Ipana & Kocan Kadar Konuş Jingle HEDEF: Eski moda marka algısını kırarak Ipana nın gençler arasında Türkiye nin en güvenilen & samimi markası olmasını sağlamak. SONUÇ: BKM ile Kocan Kadar Konuş filmi için Ipana ya özel bir film müziğinin oluşturulduğu reklam filmi, gişe rakamına ulaşarak, 2015 in en çok izlenen 3. filmi oldu. Seeding planı sonucunda görüntülenme gerçekleşti. YouTube da görüntülenme elde edildi ve bunların %30 u organik olarak gerçekleşti. Video ortalama 1:46 (2:36 baz) saniye izlendi. Organik görüntülenmelerde bu oran 2:00 dakika üzerinde gerçekleşti. Facebook da görüntülenme sağlandı. 145 Turkcell Rafineri Turkcell Turkcell Yaban Center / LinkedIn HEDEF: LinkedIn i kullanarak markanın doğaya sorumluluk algısını artırmak ve hedef kitleye doğru mecradan ulaşarak üye kazanmak. SONUÇ: ISincap, sazan vb. karakterlere LinkedIn de gerilla hesapların açıldığı kampanya ile sadece LinkedIn de in üzerinde kişiye ulaşıldı, %53 oranında geri dönüş sağlandı. 126

127 16 - Markalı İçerik 146 Unilever Manajans / JWT Axe Axe Black Sessiz Vitrin HEDEF: Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak. SONUÇ: Sadece akıllı telefonunun wireless ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen bir konser alanı olarak konumlandırılan outdoor unyer aldığı kanpanya kapsamında gerçekleştirilen 17 konsere seyirci katıldı. Axe Black Sessiz Vitrin önünde toplamda dakika canlı müzik dinlendi. #sessizvitrin kere paylaşıldı. 186 dakika boyunca organik olarak Twitter Trending Topic olarak kaldı. Toplam erişim sayısı olarak belirlendi. YouTube da toplam dakika canlı yayını izlenmesi sağlandı. 166 Unilever Mindshare Nogger Winner Efsane Seçim Kampanyası HEDEF: Algida nın Winner ürünü için bilinirliğinin artması ve tüketicilerde heyecan yaratarak satışların artmasını sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin üç Algida efsanesi için #BenimSeçimim hashtag iyle sosyal medyada oy kullanmaya yönlendirildiği, Efsane Seçim Kampanyası yla dijitalde impression ve izlenme elde edildi. #Benimseçimim hashtag iyle kampanyada toplam katılım sağlandı. İlk hafta satış hedefinin 2 katına çıkılarak, adetle rekor satış elde edildi. Winner ilk ayında atıştırmalık dondurma kategorisini %65 büyüttü ve %10.4 pazar payına ulaştı. Facebook ta tekil kişiye ulaşıldı. 171 Unilever Mindshare Algida 23 Nisan HEDEF: Çocukları dondurma yağmuru ile mutlu ederek bir sosyal sorumluluk kampanyasına imza atmak. SONUÇ: Kışı en sert geçiren 6 ildeki çocuklar için, kırmızı paraşütler ile dondurma yağmurunun yağdırıldığı ve reklam filminde yaz yağmurlarının dondurmayla eğlenceli hale geldiği kampanya dijitalde impression elde etti. Video ilk 3 günde kişi tarafından izlendi. Facebook ta tekil kişiye ulaşıldı. 127

128 16 - Markalı İçerik 194 THY Bullseye Worldwide & Native Digital THY THY Destination Quiz HEDEF: Türk Hava Yolları nın ayrıcalıklı hizmetlerini tanıtarak bilinirliği artırmak ve hedef kitleyi satışa yönlendirmek. SONUÇ: Kullanıcıların ruh ikizi oldukları şehri bulacakları bir Quiz içeriğin yer aldığı Buzzfeed ile gerçekleştirilen kampanya ile Buzzfeed üzerinde dan fazla gösterim ve quiz içerik görüntülenmesi gerçekleşti. Quiz tamamlanma oranı %79 oldu ve sonuç paylaşıldı. Okunma oranı %2.5 olarak gerçekleşti ve quiz i tamamlayanların %1.26 sı da sonucunu sosyal medya aracılığıyla paylaştı. Native reklam kanallarından gerçekleştirilen yayınlarda ise görüntülenme sağlandı. Kampanya genelinde toplam görüntülenme u geçti ve quiz sayfasında geçirilen ortalama süre 1 dakika 17 saniye olarak belirlendi. Quiz i tamamlayanların %10 u mikrositeye yönlendi. 196 THY Bullseye Worldwide & Native Digital THY THY Buzzfeed Lounge HEDEF: Bilinirliği artırmak ve hedef kitlenin Lounge hizmetinden faydalanmasını sağlamak. SONUÇ: Buzzfeed de eğlenceli ve kullanıcıların empati kuracakları bir içeriğin oluşturulduğu kampanya ile Buzzfeed üzerinde toplam dan fazla gösterim ve okunma elde edildi. Sitede geçirilen ortalama süre 44 saniye olarak belirlendi. Sosyal medya üzerinden den fazla okunma sağlandı. Native reklam kanallarından gerçekleştirilen yayınlarla içerik etkileşimi ve görüntülenmesi desteklendi ve bu kanallardan içerik sayfasına yönlendirme yapıldı. 199 Skoda Türkiye Promoqube Skoda Türkiye Yeni Skoda SuperB Cinemagraph Projesi HEDEF: Yeni Skoda SuperB in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Cinemagraph içeriklerin araçların teknolojik ve tasarımsal özelliklerini ortaya çıkaracak şekilde kurgulandığı kampanya ile iletişimin ilk haftasındayken impression elde edildi. 128

129 16 - Markalı İçerik 205 Turkcell Rafineri Turkcell Turkcell Hep Yanında HEDEF: EuroBasket 2015 te A Milli Basketbol Takım ın Ana Sponsoru Turkcell in, Milli Takım ın yanında olduğunu duyurmak ve turnuva boyunca heyecanı canlı tutmak. Sponsorluğu, marka algısını pozitife çekecek şekilde değerlendirmek. SONUÇ: Millilerin zor anlarında emekli teyzeden, ev hanımına tüm Türkiye nin desteğe koştuğu reklam serisi kez izlendi. #HepYanında etiketiyle gönderilen iletinin %98 i, reklam filmiyle ilgili yorumlarınsa %97 si olumlu oldu. Gündeme rağmen KPI hedeflerinin yaklaşık 2,5 kat üzerine çıkıldı. 209 THY Alafortanfoni Türk Hava Yolları Epic Street Food HEDEF: Türk Hava Yolları nın Widen Your World mottosunu pekiştirmek ve akıllarda keşfetmek, yeni şeyler deneyimlemek, dünyayı görmek ile özdeşleşmesini sağlamak. SONUÇ: Street Foodéun sahiplenildiği ve İdil Tatari nin yer aldığı reklam filmlerinin çekildiği kampanya filmleri on binlerce kez izlendi. 218 ETİ C-Section Eti Mahmut Tuncer ile Halay Öğreniyorum HEDEF: Paylaşım değeri yüksek, marka içerikli bir video hazırlamak. SONUÇ: Mahmut Tuncer ile Halay Öğreniyorum kampanya videosu, yayına girdiği tarihten itibaren 1 ay içerisinde YouTube, Facebook ve diğer video paylaşım sitelerinde, %37 si organik olmak üzere, toplam kişi tarafından izlendi ve ardından tüm klasik mecralara ( ana haber bültenleri, sabah programları, gazete yazıları vb.) taşındı. 129

130 16 - Markalı İçerik 242 Vestel Project House & Mediacom Vestel BisikletimVBen HEDEF: Vestel in; Geleceğe Pedal Çevir kampanyası kapsamındaki 51. Cumhurbaşkanlığı Türkiye Bisiklet Turu na sponsorluğunu duyurmak ve turun bilinmeyen yanlarını takipçiler ile paylaşmak. SONUÇ: Alpay Erdem işbirliği ile turun en heyecanlı anlarının, görülmeyen yönlerinin hedef kitleyle anlık olarak paylaşıldığı kampanya ile Periscope yayını 9 dakika içinde anlık beğeni aldı. Yarışma için paylaşılan in üzerinde fotoğrafla etkileşim ve a yakın erişim elde edildi. Siteye günlük ortalama tekil ziyaretçi ve tur boyunca da toplamda tekil ziyaretçi çekilerek bu kişilerin ortalama olarak 1 dakika 27 saniye sitede kalmaları sağlandı. Kampanya boyunca kişiye erişildi ve tanıtım filmi kişi tarafından izlendi. Facebook ta yeni beğeni, Twitter da ve Instagram da yeni takipçi kazanıldı. Facebook ve Twitter CTR oranları %2.9 civarlarında gerçekleşti. 247 Tat Gıda Tribal Worldwide İstanbul Tat Tatlı Domatesler HEDEF: Katkısız ürün kullanımı algısını yaymak ve markanın dijitaldeki durağan yapısını hareketlendirmek. SONUÇ: Tatlı Domatesler Ailesi nin şarkı söylediği ve selfie çekmeye çalıştığı kampanyanın ilk 4 filmi 3 ay içerisinde internette dan, ilk 7 filmi 8 ay içerisinde dan fazla izlendi. Kullanıcıların kendilerinin yüklediği Tatlı Domatesler filmlerinin izlenme sayısı u aştı. 250 Vestel Project House Vestel HayatVSen HEDEF: Türkiye Vestelleniyor iletişim stratejisini dijitalde anlatmak ve V görselini insanların hafızasına kazımak. SONUÇ: Tüketicilerden hayatın içindeki V leri yakayalıp Instagram da paylaşmalarının istendiği kampanya ile tüketiciler tarafından adetten fazla fotoğraf yüklendi. Toplamda kişiye ulaşılarak etkileşim sağlandı. Kampanya videosu den fazla kişi tarafından izlendi ve kişiye erişildi. 130

131 16 - Markalı İçerik 254 Rocco Project House Rocco Blue Moon HEDEF: Doğru gündemi yakalayarak daha çok kişiye ulaşmak ve Rocco nun konuşulmasını artırmak. SONUÇ: Mavi Ay ın Türkiye den görülemeyecek olması okazyonunun değerlendirildiği kampanya içeriği den fazla fav ve den fazla RT aldı den fazla kişi Rocco Twitter hesabını takip etti ve den fazla kişi içeriğimize cevap yazdı. 255 Arçelik C-Section Arçelik Sevgilisiyle Ciddi Düşünen Adam HEDEF: Evlilik çağındaki genç hedef kitleye, klasik sevgililer günü hediyeleri yerine Arçelik ürünleri alabileceklerini göstermek. SONUÇ: Sevgililer Günü nde sevgilisine klasik hediyeler dışında buzdolabı, çamaşır makinası, fırın ve bulaşık makinası gibi hediyeler seçen bir adamın tasvirini yapan kampanya ile Arçelik YouTube kanalına yüklenen 4 video, 6-13 Şubat tarihleri arasında toplam kez görüntülendi. Facebook ta yeni hayran kazanıldı ve kişiye ulaşıldı. #CiddiDüşünüyorum hashtag i ile paylaşılan 11 içeriğin toplam erişimi , toplam etkileşimi oldu. Twitter da #CiddiDüşünüyorum hashtag i ile toplam erişime ulaşıldı. Toplam etkileşim sağlandı. 277 Ege Yapı Neodigital Ege Yapı Batışehir Karma Yaşam Projesi HEDEF: Kullanıcıları Batışehir projesi hakkında bilgilendirmek ve web sitisindeki formu doldurmalarını sağlayarak onları satış ofisine yönlendirmek. SONUÇ: Hürriyet in mobil sitesindeki reklam alanının, sitenin doğal haber içeriği formatında tasarlandığı ve markalı içeriğin bu alana yerleştirildiği kampanya ile markalı içerik, kişi tarafından okundu. Detay sayfasının altında landing page e yapılan yönlendirme linki 223 kişi tarafından tıklandı. Siteye bu kullanım üzerinden gelen kullanıcılar özelinde 2 adet daire satışı gerçekleştirildi. 131

132 16 - Markalı İçerik 280 Vodafone C-Section Vodafone FreeZone Mehter Takımı Star Wars - The Imperial March Çalarsa HEDEF: Genç hedef kitle için Vodafone FreeZone u rakip operatörlerden farklılaştırmak. SONUÇ: Imperial March ın Mehter Takımı tarafından yorumlandığı, Star Wars Fan Club üyelerinin de Jedi ve Sith kostümleri ve ışın kılıçlarıyla karşı karşıya geldikleri videonun yer aldığı kampanya filmi yaklaşık kez izlendi. 293 Vodafone Mindshare & MedyaNet Vodafone Hürriyet Sosyal HEDEF: Kırmızı Işık uygulamasını daha çok kadına ulaştırmak ve bu uygulamanın sadece kadınlar arasında yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Hürriyet Sosyal de Kırmızı Işık uygulamasının anlatıldığı köşe yazısının sadece kadın kullanıcılara gösterildiği kampanya ile köşe yazısı kadın tarafından okunarak ziyaretçilerin %80 ine ulaştı. Yazıda geçirilen ortalama süre 2 dakika 40 saniye oldu. Uygulama yayına girdiği yıldan beri in üzerinde indirmeye ulaştı. 318 AvivaSA Karbonat AvivaSA Vampir/Zombi Olmak İstemiyorum! HEDEF: AvivaSA Bireysel Emeklilik ve Hayat Sigortası hizmetlerinin bilinirliğini ve pazar payını artırmak için lead yaratmak. Markanın rakiplerinden ayrışarak öne çıkmasını sağlamak ve sektör içi iletişime yenilik getirmek. SONUÇ: Emekli olamayıp çalışmak zorunda olan bir vampirin ve bir kazada öldüğü halde hayatına zombi olarak devam eden bir aile babasının anlatıldığı iki animasyon filmin yer aldığı kampanya süresi boyunca (60 gün) iki video, YouTube üzerinde toplam den fazla organik izlenme elde edildi. Facebook sayfası üzerinde paylaşılan video içerikleri ise yaklaşık erişim elde etti. Videolardan yapılan mikro site yönlendirmeleri ile her iki hizmet için de sadece ilgili kişileri içeren toplam kişilik bir izinli iletişim listesi oluşturuldu ve 237 tanesi satışa dönüştürüldü. 132

133 16 - Markalı İçerik 320 PepsiCo Karbonat Lipton Ice Tea Esas Burada Yenir HEDEF: Lipton Ice Tea nin yemeklerle olan uyumuna dikkat, çekmek satışları artırmak. SONUÇ: Türkiye nin en popüler 10 yemeğinin nerede yenilmesi gerektiğine dair tavsiyelerin verildiği esasburadayenir.com adında bir site oluşturulan kampanyanın reklam videosu den fazla izlendi. Siteye tekil kullanıcı geldi ve sayfa görüntülenmesi elde edildi. Oylamaya katılan kişi, yorum yaptı ve çekilişe katılma hakkı kazandı. 334 Akbank McCann İstanbul Akbank Akbank #Kısayoldan HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali nin bilinirliğini festivalin sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayılarını artırarak ve festival salonlarında %100 doluluk sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların Akbank Kısa Film Festivali ne geç kalan kahramanı video altındaki seçeneklerle yönlendirdiği interaktif projeyle Akbank Sanat ın Instagram sayfasının takipçi sayısı %43 arttı. Festival salonlarında %100 doluluk sağlandı. Hikayedeki Twitter fenomenleriyle Twitter da kişiye ulaşıldı. Marka, ulusal 28 gazete ve dergiye haber oldu. 351 Ülker Open Medya Makarneks Makarneks ile Karıştır Karıştır HEDEF: Ürünün fonksiyonel özelliği ve pişirme tekniği olan karıştırma deneyimini, yaş aralığındaki genç yetişkinlere anlatarak ürün bilinirliğini ve satışları artırmak. SONUÇ: Spotify üzerinden #KaristirKaristir söyleminin duyurulduğu kampanya ile tekil kullanıcının adet şarkısı karıştırıldı. Playlistler i karıştırılan kullanıcıların yarısı tarafından izlenen #Karıştırkarıştır playlist i Spotify üzerinde en yüksek takipçisi olan markalı playlist olarak listelere geçti ve dakika dinlendi. Satışlar, kampanya döneminde %52 arttı. 133

134 16 - Markalı İçerik 358 Balparmak Plasenta Balparmak Ballı Adam HEDEF: Gençlere kış sezonu yaklaşırken balın bağışıklık sistemi üzerindeki faydalarını anlatmak, onlarla iletişim kurarak internette markanın gençler arasındaki bilinirliğini ve konuşulma oranını artırmak. SONUÇ: Her işi rast giden Ballı Adam ın balının bir tesadüf olduğu söylenerek, Bu kadar ballı değilseniz, soğuk havaları şansa bırakmayın, günde bir kaşık bal yiyin mesajının verildiği kampanya videosu ile ilk günden organik izlenme alındı. Ana video %80 tamamlanma oranı ile birlikte toplamda izlenme sayısına ulaştı. Facebook ta beğenen her iki kişiden birinin paylaştığı video, Facebook ve Twitter da toplamda üzerinde etkileşim aldı. Twitter da yürütülen promoted trend kampanyası sonunda görüntülenme, ü aşkın #BallıAdam etiketi ile üretilmiş içerik ve %49 marka hakkında konuşulma oranına ulaşıldı. 366 Bebelac Plasenta Bebelac Mutlu Göbüşler HEDEF: Bebelac Gold un bilinirliğini artırmak ve hedef kitleye ulaşmak. SONUÇ: Anadolu Ateşi nin bebeklerden ilham aldığı gösterilerini sergileyen Mutlu Göbüşler isimli videosu YouTube, İzlesene, Facebook ve Twitter da toplamda izlenmeye ve %67 tamamlanma oranına ulaştı. Facebook ta hedefleme yapılarak paylaşılan video içeriği toplam izlenme ( organik), beğeni (762 organik), paylaşım (4.386 organik) ve 240 yorum (200 organik) aldı. Twitter da düzenlenen Promoted Trend kampanyası ise, 24 saat sonunda görüntülenmeye ulaştı. Kampanya süresince #MutluGöbüşler etiketi ile toplamda 4800 ü aşkın içerik üretildi. Kampanya süresince online mecralarda toplam konuşulmanın %92 si pozitif olarak gerçekleşti. Kampanya sonunda Bebelac ın Online Ad Recall skorunun %13,4 artış gösterdiği raporlandı. 382 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Genart Medya Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Flock To Unlock - Medcezir HEDEF: Genç hedef kitle üzerinde bilinirlik sağlamak ve sosyal medyada etkileşim yaratmak. SONUÇ: Medcezir dizisine ait video içeriğinin, belirlenen tweet sayısına ulaşıldığında görüntülenebildiği kampanya ile gösterim ve etkileşim sağlandı. #mertinvideosu hashtag i ile tweet atıldı. Kampanyanın genel etkileşim oranı %3,78 olarak belirlendi. 134

135 16 - Markalı İçerik 386 PepsiCo OMD Rocco Rocco lu Can Bonomo Ev Oturması HEDEF: Hedef kitleyle uygun maliyetli bir iletişim kurarak marka farkındalığını artırmak. SONUÇ: Can Bonomo nun internet üzerinden kendi evinden yaptığı konserlerini yayınladığı kampanya ile toplamda 4 konser düzenlendi canlı yayın bağlantısı ile görüntülenme elde edildi. Tüm konserlerde Twitter da doğal bir şekilde Trend Topic olundu. Tekil izleyici sayısı e ulaştı. 403 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & ToDo Yapım Çabuk Çorba Hayrettin ile ÇabukTV HEDEF: Çabuk Ol Hayatı Yakala konsepti altında hedef kitlesiyle yılın her günü konuşan ve hedef kitlesini kendisi hakkında konuşturan genç bir marka olmak. SONUÇ: ÇabukTV kapsamında üretilen içerikler den fazla izlendi. Bu izlenmenin %53 ü organik olarak gerçekleşti. Videolar YouTube da %61 retention rate ortalaması yakaladı. Gençler içeriklerle dan fazla etkileşime geçti, Yıl boyunca yapılan yoğun iletişim sonucunda, ciroda %14 lük bir artış yakalandı. 409 Turkcell SesliHarfler Turkcell Salim Dede ve Ayşe Nine ye Sürprizimiz Var HEDEF: Turkcell in marka değerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Bir kullanıcı tarafından telefonları olmadığı için fotoğrafının çekildiği Ayşe Nine ve Salim Dede nin yaşadıkları yerin öğrenildiği ve oraya gidilerek moment marketing çalışmasının gerçekleştirildiği kampanya ile Facebook post özelinde; toplam erişime, toplam interaksiyona, toplam tıklama sayısına, toplam izlenme sayısına ulaşıldı. Toplam Facebook ve yayılan dijital mecralardaki yaklaşık görüntülenme ve beğeni rakamlarında ise toplam izlenme sayısı, toplam video beğenisi elde edildi. 135

136 16 - Markalı İçerik 420 Aygaz Otogaz KoçZer & Netcom Medya Aygaz Aygaz Oyun Entegrasyonu HEDEF: LPG nin çevre konusundaki önemini ve diğer avantajlarını tüketicilere aktarmak. Tüketicileri eyleme geçmeye ve değişime katılmaya teşvik etmek. SONUÇ: Sanalika da bir marka entegrasyonunun yapıldığı kampanya ile oyun entegrasyonunu yaklaşık tekil oyuncu tamamladı. Bu oyuncular, oyun içerisinde ürün ile dakika ( saat) birebir etkileşimde bulundu. 428 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Netfork Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Playcard Kiraz Mevsimi Entegrasyon HEDEF: Yapı Kredi gençlik kartı Playcard ın bilinirliğini ve sosyal medya etkileşimini artırmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi dizisi karakterlerinden Ayaz ın Öykü ile arasındaki buzları eritmesi için izleyicilerden tavsiyelerin toplandığı kampanya spotunun 60. saniyesinde kampanya hashtag i #olurmuolur, trending topic oldu. Entegrasyon sırasında dakikada 250 tweet atıldı. Twitter da #olurmuolur hashtag i ile toplamda tam paylaşım yapıldı gösterim elde edildi ve etkileşim sağlandı. 447 Unilever Dwarf Planet Calve Calve Twitter Rap HEDEF: Yeni çıkarılan soslarla birlikte kendi ürün gamını ve pazarı genişletmek, markayı sos uzmanı olarak konumlandırmak. SONUÇ: Ünlü rap grubu Cartel le Evdeki Sos şeklinde bir konseptin yaratıldığı kampanya ile yeni takipçi kazanıldı trend impression sağlandı. Kullanıcılar kez tweet lere tıkladı. 136

137 16 - Markalı İçerik 455 P&G SesliHarfler Ipana Gözde Atakoğlu Makyaj İpuçları HEDEF: Genç hedef kitle ile daha yakın bir iletişime geçmek ve ürün faydalarını kullanıcılara göstermek. SONUÇ: Gözde Atakoğlu ve Özde Ulusoy un kullanıldığı, davetlere hazırlanırken kullanılabilecek tüyoların verildiği kampanya ile Facebook postlarında % 87,2 e-ticaret yönlenmesi gerçekleşti. #gülüşünügöster yarışmasına katılım sağlandı ve toplam etkileşim elde edildi. Videolar Vogue kanallarında toplam kez izlendi. Özge Ulusoy la yarışmaya davet videosu ile toplam görüntülenme, izlenme; Gözde Atakoğlu ile davetlere hazırlık videosu toplam görüntülenme ve izlenme elde edildi. Kampanya döneminde markanın beyazlatıcı ürünlerinin pazar payı bir önceki döneme göre 0.6 puan artarak %3.8 e ulaştı. 462 Turkcell SesliHarfler Turkcell Bilse Bilse Dedem Bilir Online Dizi Serisi HEDEF: Emeklilerin; dijital penetrasyonunu artırarak, Turkcell ürünleri ve Turkcell Emekliler Kulübü ile olan bağını güçlendirmek. Hedef kitleyle daha samimi ve yakın bir diyalog sağlamak. SONUÇ: Samet Bey karakteri üzerinden yeni teknolojilerin ve ürün özelliklerinin keyifli ve anlaşılır bir dilde anlatıldığı, video serisiyle toplam erişim sağlandı izlenme elde edilirken toplam beğeni, paylaşım ve yorum sayısı oldu. Facebook sayfasında 16 Eylül de projeye başlanırken olan hayran sayısı, projenin sona erdirdiği Aralık ayında e ulaştı. Hayran sayısında %61 lik bir artış sağlanmış oldu. 474 Nissan TBWA \ İstanbul Nissan Micra Hareketler HEDEF: Kadın hedef kitleye, Micra nın manevra kabiliyetiyle, hayatının içindeki anları/mekanları benzeştirerek doğru mesajı iletmek. SONUÇ: Konsepte özel Yoga hareketlerinin geliştirildiği kampanya ile a yakın erişim sağlandı. Facebook ta erişilen kişiden i Micra Hareketler videolarını izledi. Twitter da ise kişinin eriştiği videoları kişi izledi. YouTube da erişim alındı ve kişi tarafından izledi. Google reklamlarında sonuç kez tıklandı. Paylaşılan 32 video dakika izlendi. 137

138 16 - Markalı İçerik 477 Unilever Blippar & Mindshare Knorr Knorr Blippar Mutfakta Buluşalım Projesi HEDEF: Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi ürününü ve kullanılışını aktararak ürünü denemesini sağlamak. SONUÇ: TV programında izleyicilerin ekrandaki Knorr logosunu telefonlarıyla taratmalarının, artırılmış gerçeklik uygulamasıyla 3D olarak tavuğu telefonlarında pişirmelerinin sağlandığı kampanya ile Knorr logosunu tekil kullanıcı tam kez Blipp ledi. Uygulama içerisinde geçen ortalama 84.4 saniyelik süre ile, Türkiye nin dört bir yanındaki tüketiciler ile toplamda tam 84.6 saatlik marka etkileşimi yaratıldı. haftalık satış sonuçlarına bakıldığında, Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi ürünlerinde %17 lik ciro büyümesine ulaşıldı. 492 Vodafone C-Section Red Vodafone Red Dil Testi HEDEF: Vodafone Red lilerin Türkiye deki tarifelerini dünyanın 51 ülkesinde de kullanabildiğini hedef kitleye duyurmak. SONUÇ: diltesti.com üzerinden 51 ülkeden 51 farklı insanın konuştuğu dillerden nereli olduklarının tahmin edildiği kampanya ile 10 gün içerisinde ziyaretçi kazanıldı Vodafone başvurusu toplandı. 495 Vestel Pazar Kahvaltısı Vestel Project House HEDEF: Tüketicinin zihninde Vestel in küçük ev aletlerinin olduğunu anlatmak ve ürünlerin tanıtımını yapmak. SONUÇ: Tuba Ünsal ın da katılımıyla çocuklara sağlıklı kahvaltı hazırlamanın püf noktalarının paylaşıldığı kampanya filmleri ile izlenme elde edildi. Videolar, içerikler ve blogger etkinliğiyle kişiye erişildi. Toplamda beğeni ve paylaşım sağlandı. 138

139 16 - Markalı İçerik 499 PepsiCo Project House Ruffles Derin Dalga Hareketi HEDEF: Ruffles Maxx ürününün lansmanını gerçekleştirmek ve Ruffles satışlarını artırmak. SONUÇ: Kullanıcılardan Ruffles ın söylem kalıplarını kullanarak video üretmelerinin istendiği kampanya ile 3 başlık ile toplam kişiye erişim sağlanarak 3 videoda toplamda izlenme sayısına ulaşıldı. Toplamda den fazla paylaşım elde edildi. Eylül başında olan sosyal medya hesaplarındaki toplam erişim, Ocak sonunda a ulaştı. 502 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy Note 5 Erdil Yaşaroğlu ile Galaxy Note 5 Lansman Projesi HEDEF: Lansman sonrası satış süreci başlayana kadar hedef kitlenin aklında yeni ürünün tanıtımını güçlü şekilde yapmak ve Türkiye dışında yapılan lansmanı yakından takip etmelerini sağlayarak markaya olan bağlılıklarını güçlendirmek. SONUÇ: Erdil Yaşaroğlu nun marka ile olan hikayesi üzerine kurgulanan kampanya ile Twitter da in üzerinde takipçi #GelecekBenim etiketiyle paylaşımda bulunarak 13 Ağustos günü trending topic olunmasını sağladı. Canlı yayınların izlenme sayısı YouTube da i, Facebook ta aştı. 537 Arçelik A.Ş. KoçZer & 12 Yapım Grundig Grundig - Akustikhane İşbirliği HEDEF: Pazardaki bilinirliği artırarak marka konumlandırmasını güçlendirmek. SONUÇ: Akustikhane yle birlikte bölümlerin çekildiği kampanya ile izlenme elde edildi. 10 müzisyen ile 10 Toy Session performansı çekilerek tıklanma alındı. Grundig sayfasından yayınlanan 14 özel performans ile izlenme sayısına ulaşıldı. 29 Aralık Matrax programıyla impression sağlandı. #sesiniac hashtag i ile organik olarak yaklaşık kişiye ulaşıldı. Toplam ses sistemleri satışları bir önceki yıla kıyasla %25 arttı. 139

140 16 - Markalı İçerik 553 Perfetti van Melle Blippar Vivident Storming Vivident Storming Blippar Projesi HEDEF: Vivident Storming ailesinin yeni konseptli pazarlama kampanyasını, genç kitleye ilgi çekici ve sıra dışı bir şekilde ulaştırmak. SONUÇ: Ürün paketlerinde tüketicileri Blippar uygulamasına yönlendiren mesajların yer aldığı kampanya videosu, dijitalde toplam izlenme elde etti. Yaratıcı display banner ların CTR I %0,5 e mobil banner larda CTR ı ise %4 e ulaştı. Farklı bir mecra olarak kullanılan Vivident Storming paketleri tüm Türkiye de satış noktasında yer aldı ve toplamda adet satış gerçekleşti. 11 üniversite kantininde üzerinde Vivident Storming Blippar iletişimi bulunan adet amerikan servisi kullanıldı. Yaklaşık öğrenciye görünürlük sağlandı. Melek kızların yer aldığı mobil ekip, İstanbul da 9 hafta sonu boyunca popüler cafe ve barlara girerek, Vivident Storming Blippar uygulamasını tanıttığı kampanya ile toplamda 327 adet cafe ve barda kişiye görünürlük sağlandı. 559 Unilever Excel İletişim ve Algı Yönetimi & Mindshare Lipton Eksik Olma HEDEF: Çayın sürdürülebilirliği konusundaki farkındalığın artarak yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Sezen Aksu nun şarkı bestelediği ve eksikolma.org platformuyla imza kampanyasının başlatıldığı kampanya ile Millward Brown verilerine göre tüketicide sürdürülebilir çay tarımı farkındalığı kampanya bitimine kadar %5 arttı. Sezen Aksu nun klibi kişi tarafından izlendi ve gösterim elde edildi den fazla imza toplandı. 583 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy S6 & S6 Edge Samsung S6 Stop Motion Yaz Videoları HEDEF: Galaxy S6 & S6edge ürünlerinin sosyal medyada görünürlüğünü artırmak. Sosyal medyada paylaşılan standart içerikler arasında ön plana çıkmak. SONUÇ: S6 & S6 Edge Plus ın tüm renkleri farklı ve eğlenceli bir şekilde tanıtıldığı Stop Motion yaz videoları, Vine üzerinde in üzerinde izlendi. Facebook ta ise un üzerinde erişim ve in üzerinde izlenme elde edildi. 140

141 16 - Markalı İçerik 584 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy S6 & S6 Edge Murat Dalkılıç Lansman Projesi HEDEF: Lansman sonrası satış süreci başlayana kadar hedef kitlenin aklında yeni ürünün tanıtımını güçlü şekilde yapmış olmak ve Barcelona da yapılan lansmanı yakından takip etmelerini sağlayarak markaya olan bağlılıklarını güçlendirmek. SONUÇ: Murat Dalkılıç ile anlaşılarak hikayenin uzun süreli bir şekilde kurgulandığı kampanya ile MuratDalkılıc SamsungTurkiye başlığı günün trend topic leri arasına girdi. Başlık hakkında ün üzerinde tweet atıldı, Dalkılıç ın ve Samsung Türkiye nin Twitter hesabından atılan tweet ler yüzlerce kişi tarafından paylaşıldı. 590 Unilever Proje Calide Algida Max Algida Max Büyük Takip HEDEF: Marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Aslan Max ın süper kahramana dönüşüm yolculuğunun mobil mecraya taşındığı Max Atlantos: Büyük Takip oyunu kullanıcı tarafından indirildi kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika ve tekrar oynanma oranı %70 oldu. Sitenin toplam üye sayısı a ulaştı. 597 Unilever Wanda Digital & Mindshare Cornetto Benimki Lansmanı HEDEF: Markanın 2015 senesi için benimsediği global strateji ve söylem değişikliğini öncelikle hedef kitleyi oluşturan gençlere ulaşmak. SONUÇ: Sosyal medyada Aşkta cesur olan ne yapar? sorusuna kullanıcılardan cevapların toplandığı ve Yalın ın bestelediği Benimki şarkısının klibine, seçilen 25 mesajın yerleştirildiği kampanya filmi, ilk 3 günde izlenmeyle Mashable Viral Video listesinde yer aldı. Toplamda izlenmeyle önceki yılların başarısı yukarı taşındı. En iyi viral videoların derecelendirildiği YouTube Ads Leaderboard listesinde, lansmanın yapıldığı Nisan ayında 1. olundu. Twitter da #aşktacesurolan hashtag iyle atılan e yakın tweet le aşıklar cesareti anlattı ve kampanya şarkısı, sokaklardaki kişiye ulaştı. 141

142 16 - Markalı İçerik 607 Mercedes-Benz Limonsocial Mercedes-Benz Her İşte Bir Kamyon Var HEDEF: Mercedes-Benz Kamyonları nın model çeşitliliğiyle her ihtiyaca cevap verdiğini son kullanıcıya anlatmak SONUÇ: Kamyonların günlük hayatta pek çok ihtiyacı karşıladığını bir oyun kurgusuyla anlatan kampanya 45 günlük süre içerisinde toplam kişi tarafından kullanıldı, tam görev tamamlandı. Tüm kullanıcılar ortalama 27 dakikalarını oyunda geçirdi. 142

143 17 - Online Offline Entegrasyonu Online ve offline medyayı başarıyla entegre ederek, sıra dışı bir kullanıcı deneyimi sunan, dijital kısmı kaldırıldığında etkisini yitirecek dijital merkezli tüm kampanyalar 9 Türkiye İş Bankası Carat & Tribal Worldwide İstanbul İş Bankası - İş Cep İş Cep Sosyal Tribün HEDEF: İş Bankası nın mobil bankacılık hizmeti İşCep uygulamasının bilinirliğini arttırmak ve yeni İşCep kullanıcıları kazanmak. SONUÇ: Uygulamayı indirerek Sosyal Tribün e fotoğraflarını gönderen taraftarların, TV bant reklamlarında yer aldığı kampanya ile i aşkın fotoğraf yollandı. Uygulamada kişi aktifti. Banner, i aşkın kişi tarafından tıklandı. İşCep uygulamasını den fazla kişi tarafından indirildi. Yarı final maçı hashtag i Twitter TT listesinde 2. ve final maçı hashtag i ise 1. oldu. 49 Hopi MEC Hopi HOPI: En yakın alışveriş arkadaşımız! HEDEF: Hopi aplikasyonunu indirtmek ve marka bilinirliğini sağlamak. SONUÇ: TV ve Radyo özelinde akılda kalıcı bir jingle ın yer aldığı ve performans bazlı satın alımlarla uygulamanın indirilmesinin sağlandığı kampanyayla lansman döneminde TV mecrasında tüm kişilerde a ulaşıldı. Hopi ilk 2 haftada download a ulaştı. 64 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu dan fazla izlendi. 143

144 17 - Online Offline Entegrasyonu 77 Koçtaş Tanı & KoçZer Koçtaş Yeni Yılda Buluşalım HEDEF: Koçtaş mağazalarından alışveriş yapan müşterileri online dünyada yakalayarak onları mağazada tekrar alışveriş yapmaya yönlendirmek. SONUÇ: Koçtaş mağazalarından alışveriş yapan kişilere, kendi Facebook hesapları üzerinden bir indirim teklifinin gönderildiği kampanya ile hedeflenen kitlenin % 72 sine erişim sağlandı. Bu kampanyadan faydalanan müşterilerin % 35 i pasifleşmiş ve tekrar geri kazanılmış müşteriler oldu. Kampanyada verilen faydanın 20 katı ciro yaratıldı. Kampanyadan yararlanan müşterilerin sepet ortalaması bir önceki döneme göre 2.5 kat arttı. Facebook reklamı 10,8 frekans ile gösterilerek gösterim elde edildi. 129 Unilever Wanda Digital & Mindshare Rexona Rexona - Who Does More HEDEF: Rexona nın 2015 senesinde sahiplendiği Daha Fazlasını Yap felsefesini hedef kitleye uzun soluklu ve tutarlı bir şekilde aktarmak. SONUÇ: Survivor yarışmacılarının performans verilerinin takip edilebildiği ve kullanıcıların, yarışmacılarla rekabet ederek sonuçlarını sosyal medyada paylaştıkları kampanya ile Nisan-Haziran ayları boyunca Rexona nın satış oranı %8,11 oranında arttı. Rexona pazar payını her bir alt segmentinde %5 artırdı kişi gönderilen push notification ları açtı (%53 açılma oranı) ve tekil native banner tıklaması elde edildi. Uygulama içerisinde geçirilen ortalama süre 11 dakikaya ulaştı (IOS & Android) tekil kullanıcı Rexona için hazırlanan mobil tahmin oyununu, kullanıcı ise Hareket Sırası Sende oyununu oynadı. Acunn mobil uygulaması kampanya süresi boyunca yeni kullanıcı tarafından indirildi ve uygulamanın indirilme oranları ikiye katlandı. 136 Hatemoğlu Mekanik İletişim Hatemoğlu #elinoglununstili HEDEF: Markanın nesilden nesile şeklinde gelenekselleşmiş algısını gençleştirmek ve markayı sosyoekonomik statüsü yüksek hedef kitleye yakınlaştırmak. SONUÇ: Elin Oğlu programına entegre edilen kampanya ile İlk advertorial kullanımında Twitter daki etkileşim sayısı oldu. Kampanya süresince Facebook ve Twitter takipçi sayısı %26 oranında büyüdü. Hatemoğlu nun online satış sitesi trafiği ve dönüşüm oranı %70 arttı. 144

145 17 - Online Offline Entegrasyonu 141 Pegasus Rafineri & Desibel Pegasus Pegasus Dünyanın En Güzel Hediyesi HEDEF: Markanın çocuklarla olan bağını güçlendirmek ve etkili bir kampanya ile güçlü bir WOM yaratmak. SONUÇ: Yeni uçağın, yarışmayı kazanan resim ile kaplandığı kampanya boyunca dunyaninenguzelhediyesi.com a web den , mobilden ziyaretçi geldi. Siteye resim yüklendi. Resimler toplamda beğeni aldı, defa da paylaşıldı. Kampanya videosu ilk iki haftada, i yurt dışında olmak üzere, toplamda dan fazla izlendi. Facebook ta beğeni ve paylaşıma ulaştı. 159 Unilever Mindshare Magnum #benimmagnumum HEDEF: Magnum Store un bir mağaza açılışından öte entegre bir kampanya haline getirmek. Bu deneyimi tüm Türkiye ye duyurarak sadece mağazaya gelenlere değil; orada yaşayamayacak olanlara da sunmak ve marka ile etkileşime geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin Magnum Store da olduğu gibi adım adım kendi Magnum larını oluşturmalarını ve bunu tüm takipçileri ile paylaşmalarını sağlayan bir Twitter uygulamasının yer aldığı kampanya ile #benimmagnumum ile etkileşim gerçekleşti. Foursquare de kişi kendi dondurmasını yaptı ve kişi daha sonra yapmak üzerine kendi hesabına kaydetti. Magnum Store Istanbul un adet olan ilk gün satışı tüm dünyada 3 senedir 22 ülkede 27 şehirde açılmış olan tüm Magnum Store ların kırdığı rekorunu 1,5 katıyla kırdı. Magnum Store larda adete yakın kişiselleştirilmiş Magnum yaratıldı. Diziler için kişiselleştirilmiş TV spot uygulamaları ile kişiye en az bir kez ulaşıldı. Basında çıkan haberler ile kişiye erişildi. Magnum Impulse portföyü ciroda %24 büyürken, Magnum Mini portföyü %25 büyüdü. 164 Unilever Mindshare Nogger Winner Efsane Seçim Kampanyası HEDEF: Algida nın Winner ürünü için bilinirliğinin artması ve tüketicilerde heyecan yaratarak satışların artmasını sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin üç Algida efsanesi için #BenimSeçimim hashtag iyle sosyal medyada oy kullanmaya yönlendirildiği, Efsane Seçim Kampanyası yla dijitalde impression ve izlenme elde edildi. #Benimseçimim hashtag iyle kampanyada toplam katılım sağlandı. İlk hafta satış hedefinin 2 katına çıkılarak, adetle rekor satış elde edildi. Winner ilk ayında atıştırmalık dondurma kategorisini %65 büyüttü ve %10.4 pazar payına ulaştı. Facebook ta tekil kişiye ulaşıldı. 145

146 17 - Online Offline Entegrasyonu 177 P&G SMG Turkey & Hürriyet Medya Partneri Pantene Pantene Altın Kelebek HEDEF: Pantene i popüler bir markaya dönüştürerek marka bilinirliğini güçlendirmek, hedef kitlede heyecan uyandırmak ve onlarla etkileşim kurmak. SONUÇ: Pantene Altın Kelebek Ödül Töreni ni; öncesi ve sonrasıyla, Pantene saçını tüketicilere anlatan anlarla dolu hale getiren kampanya ile earned impression elde edildi. #PanteneAltınKelebek hashtag ı ödül töreni gecesi tweet ile Türkiye de 7 saat 46 dakika, Dünya da 3 saat 50 dakika trending topic olarak kaldı. Pantene Altın Kelebek Kasım tarihleri arasında Türkiye de sosyal medya üzerinde dan fazla gösterim aldı sosyal medya görüntülenmesi elde edilirken tahmini Pantene Altın Kelebek görüntülenmesi sağlandı Instagram beğenisine elde edildi. 181 Ford Otosan KoçZer & Mindshare Ford Ford Fiesta Red&Black #BeniSeviyorsan HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: hashtag kullanımı gerçekleşti. Paid trafik yönlendirmesi olmamasına rağmen web sitesi ün üzerinde tekil ziyaretçi kazandı. Ford Türkiye nin konuşulma hacmi kampanya döneminde 4 katına çıktı. Arama motorunda Fiesta aramaları 5 kat arttı. Ford Türkiye ortalama konuşulma hacmi: den kampanya döneminde a yükseldi. Ortalama % 1-3 olan etkileşim oranı, kampanya ile %4,5 a kadar yükseldi (7 Şubat 2015) Türkiye otomotiv sektöründen ilk defa bir kampanya Twitter da başarı hikayesi olarak yayınlandı. (Kaynak: Twitter Türkiye) 206 Aygaz Otogaz KoçZer & Netcom Medya Aygaz Aygaz Oyun Entegrasyonu HEDEF: LPG nin çevre konusundaki önemini ve diğer avantajlarını tüketicilere aktarmak. Tüketicileri eyleme geçmeye ve değişime katılmaya teşvik etmek. SONUÇ: Sanalika da bir marka entegrasyonunun yapıldığı kampanya ile oyun entegrasyonunu yaklaşık tekil oyuncu tamamladı. Bu oyuncular, oyun içerisinde ürün ile dakika ( saat) birebir etkileşimde bulundu. 146

147 17 - Online Offline Entegrasyonu 214 Renault Mais Alafortanfoni Dacia Biz Ayrılamayız HEDEF: Hedef kitlenin marka ile olan ilişkisini güçlendirmek ve markaya olan sadakatini artırmak. SONUÇ: Kampanyanın ana kahramanları Nurhayat ve Serhat ın, Zeki Müren le efsaneleşen Biz Ayrılamayız şarkısını baştan yorumladıkları kampanya klibi , paylaşılan diğer videolar ise kez izlendi. Kampanya süresince sosyal medyada paylaşılan içeriklerle kişiye erişildi. 224 MasterCard Türkiye Carat & Bernaylafem MasterCard MasterCard Pahabiçilemez İstanbul HEDEF: MasterCard markası ve Paha Biçilemez İstanbul arasındaki bağı güçlendirmek. Bu online platforma yönelik bilinirlik ve kullanımı offline daki paralel içerik kullanımları ile artırmak. SONUÇ: İstanbul un meraklılarına semt turları ve lezzet keşifleri gibi konseptlerle şehrin deneyimletildiği kampanya ile kişi platformdan yararlandı. Program ilk sezonu ile birlikte dijital ve televizyon yayınları ile toplamda un üzerinde kişiye ulaştı. 231 Peugeot Türkiye Voden Reklam Peugeot Türkiye TweetCar HEDEF: Autoshow daki Peugeot standına ilgiyi artırmak. SONUÇ: Ziyaretçilerin #TweetCar etiketi ile Peugeot 308 in onun için yapmasını istedikleri şeyi mobil site üzerinden tweet ledileri kampanya ile den fazla kişi mobil siteyi ziyaret etti. Yaklaşık kişi tweet attı. TweetCar kampanyası toplamda dan fazla kişiye ulaştı ve dan fazla kişi tarafından görüntülendi. Twitter üzerinden Autoshow ile ilgili yapılan tüm konuşmaların %70 Peugeot nun oldu. 147

148 17 - Online Offline Entegrasyonu 239 Vodafone Tribal Worldwide İstanbul Vodafone Arena Akıllı Tabelalar HEDEF: Vodafone markasının Beşiktaşlılar arasındaki sempatisini artırmak ve uzun süren inşaat sürecinde taraftarın gönlünü kazanmak. SONUÇ: İnşaat alanındaki güvenlik tabelaların altına Beşiktaş ın unutulmaz anlarını hatırlatan yazıların eklendiği kampanya ile işçiler fotoğraf çekerek sosyal medyada paylaştı ve Ogilvy PR verilerine göre TL lik net PR etkisi yaratıldı. 259 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 355 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé - Purina Felix Felix - #SendePatile HEDEF: 4 Ekim Hayvanları Koruma Günü nde Felix in, dostlarının her zaman yanında olduğunu tüm hayvanseverlere göstermek ve onların desteğini almak. SONUÇ: Ataşehir ve Yedikule barınaklarına yapılacak 5 tonluk mama bağışının #sendepatile hashtag iyle duyurulduğu kampanya dönemi boyunca in üzerinde tweet, in üzerinde Instagram fotoğrafı paylaşıldı. Sadece Twitter da un üzerinde impression elde edildi. Felix Türkiye nin kendi sosyal medya hesaplarından aldığı total etkileşim ise i geçti. Twitter da %2.3, Facebook ta %17 engagement rate elde edildi. 148

149 17 - Online Offline Entegrasyonu 373 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé Nescafé Xpress Trampa Kampanyası HEDEF: Soğuk kahve kategorisini büyütmek hem de Nescafé Xpress in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: DJ Geveze nin İstanbul dan Antalya ya yanında para olmadan, elindeki tek şey olan kamyon dolusu Nescafé Xpress i takas ederek Antalya ya ulaşmaya çalıştığı kampanya ile dijitalde günlük ortalama , toplamda izlenim elde edildi. YouTube da kampanya döneminde gösterim alındı. Facebook ta tekil kullanıcıya ulaşıldı. Facebook etkileşim oranı %3,7, reklamın tanınması %57, kategori bilinirliği %48 olarak belirlendi. Kampanya döneminde satış oranı %52 arttı. 377 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Genart Medya Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Flock To Unlock - Medcezir HEDEF: Genç hedef kitle üzerinde bilinirlik sağlamak ve sosyal medyada etkileşim yaratmak. SONUÇ: Medcezir dizisine ait video içeriğinin, belirlenen tweet sayısına ulaşıldığında görüntülenebildiği kampanya ile gösterim ve etkileşim sağlandı. #mertinvideosu hashtag i ile tweet atıldı. Kampanyanın genel etkileşim oranı %3,78 olarak belirlendi. 418 Sanset Mediacom Zumosol Zumosol Periscope Uygulaması HEDEF: Markayı tüketiciyle tanıştırarak hızlı ve etkili bir şekilde bilinirlik yaratmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi nin, jönü Serkan Çayoğlu nun Periscope tan canlı yayın yaptığı kampanyada, Periscope yayını ile 2000 den fazla izleyiciye ulaşıldı ve izleyenlerden den fazla kalp geldi. Bir günde tüm mecralar üzerinden toplamda kişiye ulaşıldı. Sosyal medyadaki geri dönüşlerin 97% si olumlu oldu. Konuyla ilgili toplam yorum, hashtag kullanımı gerçekleşti. 9 Mayıs tarihi Zumosol ün Google aramasının en yüksek olduğu gün oldu. 149

150 17 - Online Offline Entegrasyonu 432 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Netfork Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Playcard Kiraz Mevsimi Entegrasyon HEDEF: Yapı Kredi gençlik kartı Playcard ın bilinirliğini ve sosyal medya etkileşimini artırmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi dizisi karakterlerinden Ayaz ın Öykü ile arasındaki buzları eritmesi için izleyicilerden tavsiyelerin toplandığı kampanya spotunun 60. saniyesinde kampanya hashtag i #olurmuolur, trending topic oldu. Entegrasyon sırasında dakikada 250 tweet atıldı. Twitter da #olurmuolur hashtag i ile toplamda tam paylaşım yapıldı gösterim elde edildi ve etkileşim sağlandı. 460 Coca-Cola Carat & Ogilvy&Mather Coca-Cola Zero Coca-Cola Zero İçilebilir Reklam HEDEF: Coca-Cola Zero nun bilinirliğini artırmak ve deneme mekanizması ile Sıfır şeker, gerçek Coca-Cola tadı mesajını hedef kitleye iletmek. SONUÇ: Reklamları Shazam layan cep telefonlarını, Coca-Cola Zero yu tatmaya olanak sağlayan birer araç haline getiren kampanya ile in üzerinde shazam lanma sağlandı. Markanın pazar payı %20 büyüdü. 475 Nissan TBWA \ İstanbul Nissan Micra Hareketler HEDEF: Kadın hedef kitleye, Micra nın manevra kabiliyetiyle, hayatının içindeki anları/mekanları benzeştirerek doğru mesajı iletmek. SONUÇ: Konsepte özel Yoga hareketlerinin kampanya ile a yakın erişim sağlandı. Facebook ta erişilen kişiden i Micra Hareketler videolarını izledi. Twitter da ise kişinin eriştiği videoları kişi izledi. YouTube da da erişim alındı ve kişi tarafından izlendi. Google reklamlarında sonuç kez tıklandı. Paylaşılan 32 video dakika izlendi. 150

151 17 - Online Offline Entegrasyonu 478 Unilever Blippar & Mindshare Knorr Knorr Blippar Mutfakta Buluşalım Projesi HEDEF: Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi ürününü ve kullanılışını aktararak ürünün denenmesini sağlamak. SONUÇ: TV programında izleyicilerin ekrandaki Knorr logosunu telefonlarıyla taratmalarının, artırılmış gerçeklik uygulamasıyla 3D olarak tavuğu telefonlarında pişirmelerinin sağlandığı kampanya ile Knorr logosunu tekil kullanıcı tam kez Blipp ledi. Uygulama içerisinde geçen ortalama 84.4 saniyelik süre ile, Türkiye nin dört bir yanındaki tüketiciler ile toplamda tam 84.6 saatlik marka etkileşimi yaratıldı. haftalık satış sonuçlarına bakıldığında, Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi ürünlerinde %17 lik ciro büyümesine ulaşıldı. 487 Unilever Mindshare & Mobilike Axe Bring The Quiet HEDEF: Erkekleri sessizliğe davet ederek Axe ın yeni varyantı Axe Black i tüketiciye ulaştırmak. SONUÇ: Gürültü seviyesi 120 desibeli geçince, kullanıcılar telefonlarında sessizliğe davet eden rich medya banner ile yerin gürültü seviyesi tespit edildi görüntülenme elde edildi. Banner ı gören kullanıcı kulaklıklarını takarak müziği dinledi. 497 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da , Facebook ta ise kez görüntülendi ve toplam beğeni aldı. 151

152 17 - Online Offline Entegrasyonu 542 Ford Tanı Ford Otosan Web den Showroom a HEDEF: Ford.com.tr ye gelen ziyaretçileri gerçek alıcılara dönüştürmek. SONUÇ: Kullanıcı hareketlerinin izlenerek eş zamanlı olarak Araç Test Sürüşü fırsatının sunulduğu kampanya ile 7 ay içerisinde form dolduruldu. Çağrı merkezi üzerinden kişiye ulaşıldı. 922 kişiye bayiye yönlendirildi. 153 araç satıldı. Site üzerinden yapılan araç satışında 3.6 kat, doldurulan form adetinde 2.7 kat artış sağlandı. Form doldurmanın satışa dönüş oranı %1.6 oldu. 543 Ford Otosan Tanı Ford Efsane İstanbul da HEDEF: Autoshow 2015 Fuarı öncesi Ford un satışlarını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: E-posta veya kısa mesaj alıp türkiyeninfordu.com sayfasındaki formu dolduran kişilere ücretsiz Autoshow giriş biletinin ve araç alımlarında indirimin verildiği kampanya ile okunan mail adedi 3.609, okunma oranı %15 olarak belirlendi mail tıklandı, tıklanma oranı %32 oldu. Mail i okuyan kişilerin %71 i formu doldurdu. Formu dolduran kişilerin %52 si iletişim bilgilerini verdi. Kampanyanın satışa dönüşme oranı %3 oldu. 552 Perfetti van Melle Blippar Vivident Storming Vivident Storming Blippar Projesi HEDEF: Vivident Storming ailesinin yeni konseptli pazarlama kampanyasını, genç kitleye ilgi çekici ve sıra dışı bir şekilde ulaştırmak. SONUÇ: Ürün paketlerinde tüketicileri Blippar uygulamasına yönlendiren mesajların yer aldığı kampanya videosu, dijitalde toplam izlenme elde etti. Yaratıcı display banner ların CTR I %0,5 e mobil banner larda CTR ı ise %4 e ulaştı. Farklı bir mecra olarak kullanılan Vivident Storming paketleri tüm Türkiye de satış noktasında yer aldı ve toplamda adet satış gerçekleşti. 11 üniversite kantininde üzerinde Vivident Storming Blippar iletişimi bulunan adet amerikan servisi kullanıldı. Yaklaşık öğrenciye görünürlük sağlandı. Melek kızların yer aldığı mobil ekip, İstanbul da 9 hafta sonu boyunca popüler cafe ve barlara girerek, Vivident Storming Blippar uygulamasını tanıttığı kampanya ile toplamda 327 adet cafe ve barda kişiye görünürlük sağlandı. 152

153 17 - Online Offline Entegrasyonu 574 Aygaz Otogaz People & KoçZer Aygaz #yolaçıkacakolsam HEDEF: Aygaz ın, pazardaki lider konumunu devam ettirirken LPG dönüşüm hızını artırarak sektördeki payını yükseltmek. SONUÇ: Nihat Sırdar ve Zeki Kayahan Coşkun ile tüketicileri de iletişime dahil eden bir iletişimin tasarlandığı kampanya ile #yolaçıkacakolsam hashtag i ile 1,251 tweet atıldı. Entegrasyonun 3 günlük etkileşimi impression olarak ölçüldü. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Vine, Tumblr, Google+ mecralarında toplam sosyal erişim sağlandı. 579 Nike Mindshare Nike RunIstanbul Challenge The Other Side HEDEF: RunIstanbul a, başvuru toplamak. SONUÇ: Shazam Image Tech teknolojisinin, iki yakada da hedef kitlenin yoğun olarak bulunduğu yerlerde olan billboard ile birleştirildiği kampanya ile entegre uygulama üzerinden 2 günde toplam RunIstanbul kayıtlarının %5 i toplandı. 582 Şekerbank Concept Şekerbank Tweet Köy HEDEF: Şekerbank ın Anadolu Bankacılığı misyonu çerçevesinde; çiftçiler topraklarını, köylerini bırakıp gitmesinler diye, tarımsal üretimin artırılmasına yönelik farkındalığın yükseltilmesini sağlamak. SONUÇ: Aile Çiftçiliği Bankacılığı kapsamında, son 1 yılda i yeni olmak üzere çiftçi ailesine ulaşıldı ve bu alanda yaklaşık 1,6 milyar TL nin üzerinde finansman sağlandı. #senbırakıpgitmediye etiketi altında tweet toplam görüntülemeye ulaştı. Facebook taki kampanya içerikleri i aşkın kişiye ulaştı. Kampanya reklam filmi sadece YouTube ta kez izlendi. 153

154 17 - Online Offline Entegrasyonu 605 Çelik Motor KIA Directcomm Sportage Kaçırıldı HEDEF: Sosyal medyada daha fazla konuşularak farkındalığı artırmak ve KIA modelleri hakkında merak uyandırmak. SONUÇ: Erdil Yaşaoğlu nun yer aldığı ve KIA Sportage ın Çit Kıran Çetesi tarafından kaçırıldığı kampanya ile farklı kanallardan kişiye ulaşıldı. Web sitesi ise ziyaretçi tarafından, kez ziyaret edildi. Proje videosu birçok mecrada defa izlendi. Toplam kişi, projeye kez katıldı. Sosyal medya takipçileri kişi, Kia.com.tr web sitesinin trafiği ise %39 arttı. 154

155 18 - Dijital Mecra Entegrasyonu En az üç ya da daha fazla interaktif taktik ve teknolojiyi (örnek: display, video, mobil, arama, vs.) birleştirerek, sıra dışı dijital deneyim sağlayan tüm kampanyalar 65 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım 128 Unilever Wanda Digital & Mindshare Rexona Rexona - Who Does More 160 Unilever Mindshare Magnum #benimmagnumum HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu dan fazla izlendi. HEDEF: Rexona nın 2015 senesinde sahiplendiği Daha Fazlasını Yap felsefesini hedef kitleye uzun soluklu ve tutarlı bir şekilde aktarmak. SONUÇ: Survivor yarışmacılarının performans verilerinin takip edilebildiği ve kullanıcıların, yarışmacılarla rekabet ederek sonuçlarını sosyal medyada paylaştıkları kampanya ile Nisan-Haziran ayları boyunca Rexona nın satış oranı %8,11 oranında arttı. Rexona pazar payını her bir alt segmentinde %5 artırdı kişi gönderilen push notification ları açtı (%53 açılma oranı) ve tekil native banner tıklaması elde edildi. Uygulama içerisinde geçirilen ortalama süre 11 dakikaya ulaştı (IOS & Android) tekil kullanıcı Rexona için hazırlanan mobil tahmin oyununu, kullanıcı ise Hareket Sırası Sende oyununu oynadı. Acunn mobil uygulaması kampanya süresi boyunca yeni kullanıcı tarafından indirildi ve uygulamanın indirilme oranları ikiye katlandı. HEDEF: Magnum Store un bir mağaza açılışından öte entegre bir kampanya haline getirmek. Bu deneyimi tüm Türkiye ye duyurarak sadece mağazaya gelenlere değil; orada yaşayamayacak olanlara da sunmak ve marka ile etkileşime geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin Magnum Store da olduğu gibi adım adım kendi Magnum larını oluşturmalarını ve bunu tüm takipçileri ile paylaşmalarını sağlayan bir Twitter uygulamasının yer aldığı kampanya ile #benimmagnumum ile etkileşim gerçekleşti. Foursquare de kişi kendi dondurmasını yaptı ve kişi daha sonra yapmak üzerine kendi hesabına kaydetti. Magnum Store Istanbul un adet olan ilk gün satışı tüm dünyada 3 senedir 22 ülkede 27 şehirde açılmış olan tüm Magnum Store ların kırdığı rekorunu 1,5 katıyla kırdı. Magnum Store larda adete yakın kişiselleştirilmiş Magnum yaratıldı. Diziler için kişiselleştirilmiş TV spot uygulamaları ile kişiye en az bir kez ulaşıldı. Basında çıkan haberler ile kişiye erişildi. Magnum Impulse portföyü ciroda %24 büyürken, Magnum Mini portföyü %25 büyüdü. 155

156 18 - Dijital Mecra Entegrasyonu 167 Unilever Mindshare Nogger Winner Efsane Seçim Kampanyası HEDEF: Algida nın Winner ürünü için bilinirliğinin artması ve tüketicilerde heyecan yaratarak satışların artmasını sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin üç Algida efsanesi için #BenimSeçimim hashtag iyle sosyal medyada oy kullanmaya yönlendirildiği, Efsane Seçim Kampanyası yla dijitalde impression ve izlenme elde edildi. #Benimseçimim hashtag iyle kampanyada toplam katılım sağlandı. İlk hafta satış hedefinin 2 katına çıkılarak, adetle rekor satış elde edildi. Winner ilk ayında atıştırmalık dondurma kategorisini %65 büyüttü ve %10.4 pazar payına ulaştı. Facebook ta tekil kişiye ulaşıldı. 179 P&G SMG Turkey & Hürriyet Medya Partneri Pantene Pantene Altın Kelebek HEDEF: Pantene i popüler bir markaya dönüştürerek marka bilinirliğini güçlendirmek, hedef kitlede heyecan uyandırmak ve onlarla etkileşim kurmak. SONUÇ: Pantene Altın Kelebek Ödül Töreni ni; öncesi ve sonrasıyla, Pantene saçını tüketicilere anlatan anlarla dolu hale getiren kampanya ile earned impression elde edildi. #PanteneAltınKelebek hashtag ı ödül töreni gecesi tweet ile Türkiye de 7 saat 46 dakika, Dünya da 3 saat 50 dakika trending topic olarak kaldı. Pantene Altın Kelebek Kasım tarihleri arasında Türkiye de sosyal medya üzerinde dan fazla gösterim aldı sosyal medya görüntülenmesi elde edilirken tahmini Pantene Altın Kelebek görüntülenmesi sağlandı Instagram beğenisi elde edildi. 184 Ford Otosan KoçZer & Mindshare Ford Ford Fiesta Red&Black #BeniSeviyorsan HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: hashtag kullanımı gerçekleşti. Paid trafik yönlendirmesi olmamasına rağmen web sitesi ün üzerinde tekil ziyaretçi kazandı. Ford Türkiye nin konuşulma hacmi kampanya döneminde 4 katına çıktı. Arama motorunda Fiesta aramaları 5 kat arttı. Ford Türkiye ortalama konuşulma hacmi: den kampanya döneminde a yükseldi. Ortalama % 1-3 olan etkileşim oranı, kampanya ile %4,5 a kadar yükseldi (7 Şubat 2015) Türkiye otomotiv sektöründen ilk defa bir kampanya Twitter da başarı hikayesi olarak yayınlandı. (Kaynak: Twitter Türkiye) 156

157 18 - Dijital Mecra Entegrasyonu 189 Ford Otosan KoçZer & Publik Ford Ford Fiesta Red & Black Aşk Infografiği HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: Çiftlerin beraber vakit geçirdiği zamanlardan bir içerik oluşturmalarını ve paylaşmalarını sağlayan kampanya ile site kişi tarafından ziyaret edildi check-in verisi kullanılarak infografik oluşturuldu. Ford Fiesta nın pazar payı bir önceki yıla göre %39 artarken reklamı görenlerin %93 ü kampanyayı beğendiklerini belirtti. Ford Fiesta ya sahip olma oranı ise %36 dan %82 ye yükseldi. Foursquare reklam modelleri ile; kişi projeden haberdar oldu kişi reklamlar üzerinden uygulamaya katıldı. 201 Doğadan Plasenta Doğadan Bay Hastalık - Büyük Hesaplaşma HEDEF: Kış sezonu yaklaşırken bitki ve meyve çaylarının lider markası olan Doğadan ın hastalıklardan korunmaya yardım ettiği mesajını vererek satışları ve 2013 ten bu yana yükselişe geçmiş olan markanın pazar payını artırmak. SONUÇ: Hastalığın ete kemiğe bürünmüş hali olan Bay Hastalık ın, bağışıklık sisteminin karşılığı olan anti karakterle olan uzun mücadelesinin anlatıldığı reklam filmi, 3 gün içerisinde izlenmeye ulaştı. Reklam filmi, un üzerinde izlenme alarak geçen sene iki videonun aldığı toplam izlenme sayısını üçe katladı. Toplamda kişiye erişilerek sadece sosyal medyada toplamda u aşkın kişiye ulaşıldı. Kampanya sonrasında, 2014 ve 2015 yıllarının ilk çeyrekleri karşılaştırıldığında; markaya bağlılık oranı Barem Marka Sağlığı Araştırması na göre; 27 den, 31 e; tekrar kullanım skoru %30 dan %34 e çıktı Ocak ve Şubat döneminde, 2014 ün aynı dönemine göre %14 lük bir satış artışı görüldü. 215 Renault Mais Alafortanfoni Dacia Biz Ayrılamayız HEDEF: Hedef kitlenin marka ile olan ilişkisini güçlendirmek ve markaya olan sadakatini artırmak. SONUÇ: Kampanyanın ana kahramanları Nurhayat ve Serhat ın, Zeki Müren le efsaneleşen Biz Ayrılamayız şarkısını baştan yorumladıkları kampanya klibi , paylaşılan diğer videolar ise kez izlendi. Kampanya süresince sosyal medyada paylaşılan içeriklerle kişiye erişildi. 157

158 18 - Dijital Mecra Entegrasyonu 240 Migros MedyaNet Migros Sanal Market Migros Sanal Market Ulan İstanbul Online Bölüm Sponsorluğu HEDEF: Marka imajını pekiştirmek ve Sanal Market in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Ulan İstanbul dizisinin web, tablet, mobil, video, senaryo entegrasyonu ve kurumların sosyal medya kullanımları ile entegre edildiği kampanyada ilk bölümdeki ile Page Skin çalışmasıyla; görüntülenme, tekil kullanıcı, %1.8 tıklanma elde edildi. Pre-roll gösterimde ise gösterim, tekil kullanıcı ve %16.2 tıklama oranına ulaşıldı. 246 Hyundai Türkiye MedyaNet & Havas Media Hyundai Tucson Hyundai Tucson Hurriyet.com.tr Masthead Dual Screen HEDEF: Yeni Tucson un satış üstünlüklerini ve Hyundai nin inovatif gelişimini geniş bir kitleye aktarmak. SONUÇ: Hurriyet.com.tr deki Masthead alanının içerisinde, araç hakkında bilgilere yer verilen kampanya ile görüntülenme, tıklanma, QR kod taraması elde edildi. 258 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 158

159 18 - Dijital Mecra Entegrasyonu 276 Avon Maxus Türkiye Avon Winged Out Mascara Lansmanı HEDEF: Yeni çıkan ürünün bilinirliğini sağlamak. Hedef kitlenin markayla etkileşime geçmesini sağlamak ve kanal üzerindeki izlenmeyi artırmak. SONUÇ: Ünlü makyaj blogger ı ItsmeDuygu ile ile video çekilerek hedef kitleye çift ekran deneyiminin yaşatıldığı projeyle tekil kullanıcı çift ekran teknolojisini deneyimledi. Videonun sonuna kadar izlenme oranı %90 oldu. Kampanya dönemi boyunca gerçekleşen satışların %50 si İzlesene.com üzerinden gerçekleşti. 322 PepsiCo Karbonat Lipton Ice Tea Esas Burada Yenir HEDEF: Lipton Ice Tea nin yemeklerle olan uyumuna dikkat çekmek satışları artırmak. SONUÇ: Türkiye nin en popüler 10 yemeğinin nerede yenilmesi gerektiğine dair tavsiyelerin verildiği esasburadayenir.com adında bir site oluşturulan kampanyanın reklam videosu den fazla izlendi. Siteye tekil kullanıcı geldi ve sayfa görüntülenmesi elde edildi. Oylamaya katılan kişi, yorum yaptı ve çekilişe katılma hakkı kazandı. 324 Mercedes-Benz Karbonat Mercedes-Benz Türkiye Türkiye nin İlk Ses Sürüşü HEDEF: Mercedes-Benz in Super Car kategorisinde marka bilinirliğini sağlamak, AMG GT nin rakipleri arasında öne çıkması amacı ile farkındalık yaratmak ve pazar payı elde etmek. SONUÇ: Türkiye nin İlk Ses Sürüşü konseptinin yaratıldığı ve kullanıcıların interaktif/akıllı banner çalışmaları ile ses sürüşü deneyimini kısmi olarak yaşamalarının sağlandığı kampanya ile Google Trend For Marketers raporuna göre kampanyadan önceki döneme kıyasla Mercedes spor araba ve hız skorlarında ortalama %40 artış sağlandı. Mikrosite yaklaşık tekil ziyaretçi çekti ve sitede ortalama 2 dakika geçirildi. Siteye girenlerin %60 ı en az bir ses sürüşünü sonuna kadar deneyimledi. Deneyimler e yakın tweet le paylaşıldı ve bu tweet ler yaklaşık erişim elde etti. Kullanılan interaktif mobil bannerlar yaklaşık kez tıklandı. 159

160 18 - Dijital Mecra Entegrasyonu 360 Balparmak Plasenta Balparmak Ballı Adam HEDEF: Gençlere kış sezonu yaklaşırken balın bağışıklık sistemi üzerindeki faydalarını anlatmak, onlarla iletişim kurarak internette markanın gençler arasındaki bilinirliğini ve konuşulma oranını artırmak. SONUÇ: Her işi rast giden Ballı Adam ın balının bir tesadüf olduğu söylenerek, Bu kadar ballı değilseniz, soğuk havaları şansa bırakmayın, günde bir kaşık bal yiyin mesajının verildiği kampanya videosu ile ilk günden organik izlenme alındı. Ana video %80 tamamlanma oranı ile birlikte toplamda izlenme sayısına ulaştı. Facebook ta beğenen her iki kişiden birinin paylaştığı video, Facebook ve Twitter da toplamda üzerinde etkileşim aldı. Twitter da yürütülen promoted trend kampanyası sonunda görüntülenme, ü aşkın #BallıAdam etiketi ile üretilmiş içerik ve %49 marka hakkında konuşulma oranına ulaşıldı. 493 Vodafone C-Section Red Vodafone Red Dil Testi HEDEF: Vodafone Red lilerin Türkiye deki tarifelerini dünyanın 51 ülkesinde de kullanabildiğini hedef kitleye duyurmak. SONUÇ: diltesti.com üzerinden 51 ülkeden 51 farklı insanın konuştuğu dillerden nereli olduklarının tahmin edildiği kampanya ile 10 gün içerisinde ziyaretçi kazanıldı Vodafone başvurusu toplandı. 498 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da , Facebook ta ise kez görüntülendi ve toplam beğeni aldı. 160

161 18 - Dijital Mecra Entegrasyonu 527 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & Mindshare Lipton Burcu Esmersoy ile Teatox HEDEF: Lipton un bitki, meyve ve yeşil çaylarında bilinirliğini artırarak ürünlerini tüketiciyle buluşturmak. Satışları artırmak. SONUÇ: Burcu Esmersoy ve Uzman Diyetisyen Selahattin Dönmez in yer aldığı kampanyanın lansman videosu YouTube da %91 retention rate e ulaştı. Videolar izlenme, like aldı. Lipton.com.tr nin günlük ziyaret edilme trafiği kampanya döneminde 10 katına çıktı. Kampanya içerikleri ile toplam etkileşim elde edildi. Teatox çaylarının satışında 2014 yılına göre adette %30, ciroda %42 artış sağlandı. 571 Turkcell Hype & BPN İstanbul Turkcell Turkcell Hayal Ortağım HEDEF: Turkcell Hayal Ortağım aplikasyonuna görme engelliler için eklenen sesli betimleme özelliğini maksimumda duyurarak aplikasyonun yayılımını artırmak. Engelliler hakkındaki farkındalığın artmasını sağlamak. SONUÇ: Sinema seanslarının başlama saatlerinden önce dijital dünyadaki tüm reklam iletişimin seslendirildiği kampanya ile un üzerinde gösterim, un üzerinde video izlenmesi ve 100 e yakın tıklanma elde edildi. 599 Unilever Wanda Digital & Mindshare Cornetto Benimki Lansmanı HEDEF: Markanın 2015 senesi için benimsediği global strateji ve söylem değişikliğini öncelikle hedef kitleyi oluşturan gençlere ulaşmak. SONUÇ: Sosyal medyada Aşkta cesur olan ne yapar? sorusuna kullanıcılardan cevapların toplandığı ve Yalın ın bestelediği Benimki şarkısının klibine, seçilen 25 mesajın yerleştirildiği kampanya filmi, ilk 3 günde izlenmeyle Mashable Viral Video listesinde yer aldı. Toplamda izlenmeyle önceki yılların başarısı yukarı taşındı. En iyi viral videoların derecelendirildiği YouTube Ads Leaderboard listesinde, lansmanın yapıldığı Nisan ayında 1. olundu. Twitter da #aşktacesurolan hashtag iyle atılan e yakın tweet le aşıklar cesareti anlattı ve kampanya şarkısı, sokaklardaki kişiye ulaştı. 161

162 19 - Mobil Kampanyalar Mobil display, aplikasyon veya oyun içi reklamlar, SMS reklamları kapsayan, ancak bunlarla sınırlı kalmayan tüm mobil kampanyalar 22 TESCO Kipa Maxus Türkiye TESCO Kipa Kipa Arıyor HEDEF: Ramazan bayramıyla beraber kategorideki iletişim yoğunluğundan sıyrılarak hedef kitle ile iletişime geçmek. SONUÇ: Akıllı telefonları ile ziyaret ettikleri sitelerde gelen çağrıya cevap veren kullanıcılara ses spotunun dinletildiği kampanya ile, markanın ana hedef kitlesinde yer alan ve Kipa mağazalarının yakınında bulunan kişi arandı kişi Kipa nın sesli mesajını sonuna kadar dinledi kişi kendisine en yakın Kipa mağazasına gitmek için yol tarifi aldı. 26 Haçiko Mobilike Haçiko BarkBeacon: Modern Bir Fabl HEDEF: Sokak hayvanlarının söylemek istediklerini insanlarla paylaşmalarına olanak sağlamak. SONUÇ: Seçilen köpeklere özel tasmaların takıldığı ve uygulama ile Push uyarısını açan kullanıcıların köpeğin mesajını gördükleri kampanya ile 1 ay içinde, 10 BarkBeacon la den fazla insana sokak hayvanlarının sesleri duyuruldu. Bu insanlar tarafından yapılan paylaşımlar, adeti buldu. Tüm bunlar ve earned media sonucu çevrimiçi dan fazla insana erişim sağlandı. 32 Samsung Türkiye SMG Turkey & Mobilike Samsung Galaxy Note 5 Çiz Bakalım HEDEF: Samsung Galaxy Note 5 in bilinilirliğini artırmak ve yeni nesil S Pen i ön plana çıkarmak. SONUÇ: Kullanıcıların boş banner lara yaptığı çizimlerin diğer kullanıcılar tarafından tahmin edildiği kampanya ile dan fazla tekil kişiye banner gösterimi yapıldı in üzerinde kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Toplamda in üzerinde onaylı çizim, oylanması için kez diğer kullanıcılara gösterildi. 162

163 19 - Mobil Kampanyalar 56 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu dan fazla izlendi. 85 Turkcell BPN İstanbul & Mobilike Turkcell Turkcell - Mobilde Nokta Atışı Hedeflemeler HEDEF: Hedef kitle ile ürün iletişimini en ihtiyacı olan anda yapmak ve kullanıcının hizmet aldığı operatör veya cihaz deneyiminin zayıfladığı anları iletişim anlarına çevirerek marka mesajını daha etkin ve ekonomik bir yoldan kullanıcıya iletebilmek. SONUÇ: Kullanıcıların operatör ve cihaz deneyimlerinin zayıfladığı anların akıllı iletişim deneyimlerine çevrildiği kampanya kapsamında sinyal gücü hedeflemesi kampanyasındaki CTR %2.71 oludu. Çevrim dışı sinyal hedefleme kampanyasındaki CTR %6.13, kulaklık hedeflemesinde CTR %3.73 ve hafıza durumu hedeflemesi kampanyasında CTR %12.36 olarak gerçekleşti. 119 Vestel BLAB Vestel Sesli Tarifler HEDEF: Özellikle ev hanımlarına yemek yaparken kolaylık sağlamak ve bunu yaparken Vestel küçük ev aletleri ve beyaz eşyaları tüketiciye hatırlatmak. SONUÇ: Sesle kontrol edilebilen ve yemek tarifleri veren, şakalar yapan, sayaç kuran ve tarifin daha rahat uygulanabilmesini sağlayacak Vestel küçük ev aletleri hakkında bilgi veren uygulama, den fazla kişi tarafından indirildi. 163

164 19 - Mobil Kampanyalar 127 Unilever Wanda Digital & Mindshare Rexona Rexona - Who Does More 151 Koçtaş KoçZer & Mobilike Koçtaş Koçtaş Üfleme Projesi 162 Unilever Mindshare Magnum #benimmagnumum HEDEF: Rexona nın 2015 senesinde sahiplendiği Daha Fazlasını Yap felsefesini hedef kitleye uzun soluklu ve tutarlı bir şekilde aktarmak. SONUÇ: Survivor yarışmacılarının performans verilerinin takip edilebildiği ve kullanıcıların, yarışmacılarla rekabet ederek sonuçlarını sosyal medyada paylaştıkları kampanya ile Nisan-Haziran ayları boyunca Rexona nın satış oranı %8,11 oranında arttı. Rexona pazar payını her bir alt segmentinde %5 artırdı kişi gönderilen push notification ları açtı (%53 açılma oranı) ve tekil native banner tıklaması elde edildi. Uygulama içerisinde geçirilen ortalama süre 11 dakikaya ulaştı (IOS & Android) tekil kullanıcı Rexona için hazırlanan mobil tahmin oyununu, kullanıcı ise Hareket Sırası Sende oyununu oynadı. Acunn mobil uygulaması kampanya süresi boyunca yeni kullanıcı tarafından indirildi ve uygulamanın indirilme oranları ikiye katlandı. HEDEF: Yeni vantilatör ürünlerinin tanıtımını yenilikçi teknolojiler aracılığıyla yapmak. SONUÇ: Mikrofona üfleyen kullanıcıların pervane döndükçe Koçtaş ın en sıcak yaz aylarında bile serinleten indirimleriyle karşılaştığı kampanya ile 10 günde gösterim elde edildi mobil kullanıcı fiyatları düşürmek için telefonlarına üfledi. Koçtaş ın indirimli ürünlerinin bulunduğu sayfaya kullanıcı yönlendirildi. %3.98 CTR elde edildi. HEDEF: Magnum Store un bir mağaza açılışından öte entegre bir kampanya haline getirmek. Bu deneyimi tüm Türkiye ye duyurarak sadece mağazaya gelenlere değil; bu deneyimi orada yaşayamayacak olanlara da sunmak ve marka ile etkileşime geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin Magnum Store da olduğu gibi adım adım kendi Magnum larını oluşturmalarını ve bunu tüm takipçileri ile paylaşmalarını sağlayan bir Twitter uygulamasının yer aldığı kampanya ile #benimmagnumum ile etkileşim gerçekleşti. Foursquare de kişi kendi dondurmasını yaptı ve kişi daha sonra yapmak üzerine kendi hesabına kaydetti. Magnum Store Istanbul un adet olan ilk gün satışı tüm dünyada 3 senedir 22 ülkede 27 şehirde açılmış olan tüm Magnum Store ların kırdığı rekorunu 1,5 katıyla kırdı. Magnum Store larda adete yakın kişiselleştirilmiş Magnum yaratıldı. Diziler için kişiselleştirilmiş TV spot uygulamaları ile kişiye en az bir kez ulaşıldı. Basında çıkan haberler ile kişiye erişildi. Magnum Impulse portföyü ciroda %24 büyürken, Magnum Mini portföyü %25 büyüdü. 164

165 19 - Mobil Kampanyalar 232 Renault Nmobs & MEC Renault Renault Kadjar Hız Kurgusu HEDEF: Kadjar sayesinde marka ve hedef kitle arasında bağ kurmak. SONUÇ: Trafikte sıkışan kullanıcıların tespit edildiği ve onlara Seyirci kalma, Yaşamaya başla mesajının verildiği kampanya ile a yakın gösterim sağlandı in üzerinde kullanıcı ile direkt olarak etkileşime geçildi. 260 Renault Nmobs & MEC Renault Renault 2nd Burst Kulaklık Kurgusu HEDEF: Kadjar ın hedef kitlesine şimdiye kadar hiçbir marka tarafından denenmemiş bir yolla ulaşmak ve kampanya mottosunu deneyimletmek. SONUÇ: Media First teknoloji sayesinde kullanıcılara sol kulaklıklarından doğa sesini, sağ kulaklıklarından şehir gürültüsünü dinletildiği kampanya ile un üzerinde gösterim elde edildi ve in üzerinde kullanıcı ile direkt olarak etkileşime geçildi. 267 Vestel Project House Vestel 4K Banner HEDEF: Vestel 4K Ultra HD teknolojisini hedef kitleye anlatmak. SONUÇ: Tek bir öğenin pinch aksiyonu sonrası 4 lü bir bütüne dönüştürüldüğü kampanya ile tablet banner lar gösterim aldı. %6.43 CTR elde edildi. Kampanya döneminde, site ziyareti den e yükseldi. 165

166 19 - Mobil Kampanyalar 271 Müzik Bu Kapağın Altında Müzik Bu Kapağın Altında Neodigital Müzik Bu Kapağın Altında HEDEF: Müzik Bu Kapağın Altında söylemini gücünü gösterecek, yepyeni ve kullanıcıyı şaşırtacak alanlarda görünür olmak. SONUÇ: Kullanıcının ortamdaki müziği Shazam larken karşılaştığı ekrana, marka logolu animasyonun entegre edildiği kampanya ile 1 ay süren işbirliği sonucunda; kişi Shazam ladıkları şarkılara Müzik Bu Kapağın Altında aracılığıyla ulaştı. Bu süre zarfında marka söylemi entegrasyon gerçekleştirilen alanda toplam kez görüntülendi. 294 Vodafone Mindshare & MedyaNet Vodafone Hürriyet Sosyal HEDEF: Kırmızı Işık uygulamasını daha çok kadına ulaştırmak ve bu uygulamanın sadece kadınlar arasında yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Hürriyet Sosyal de Kırmızı Işık uygulamasının anlatıldığı köşe yazısının sadece kadın kullanıcılara gösterildiği kampanya ile köşe yazısı kadın tarafından okunarak ziyaretçilerin %80 ine ulaştı. Yazıda geçirilen ortalama süre 2 dakika 40 saniye oldu. Uygulama yayına girdiği yıldan beri in üzerinde indirmeye ulaştı. 302 Ege Yapı Neodigital Ege Yapı Batışehir Karma Yaşam Projesi HEDEF: Kullanıcıları Batışehir projesi hakkında bilgilendirmek ve web sitisindeki formu doldurmalarını sağlayarak onları satış ofisine yönlendirmek. SONUÇ: Hürriyet in mobil sitesindeki reklam alanının, sitenin doğal haber içeriği formatında tasarlandığı ve markalı içeriğin bu alana yerleştirildiği kampanya ile markalı içerik, kişi tarafından okundu. Detay sayfasının altında landing page e yapılan yönlendirme linki 223 kişi tarafından tıklandı. Siteye bu kullanım üzerinden gelen kullanıcılar özelinde 2 adet daire satışı gerçekleştirildi. 166

167 19 - Mobil Kampanyalar 336 Akbank McCann İstanbul Akbank Akbank #Kısayoldan HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali nin bilinirliğini festivalin sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayılarını artırarak ve festival salonlarında %100 doluluk sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların Akbank Kısa Film Festivali ne geç kalan kahramanı video altındaki seçeneklerle yönlendirdiği interaktif projeyle Akbank Sanat ın Instagram sayfasının takipçi sayısı %43 arttı. Festival salonlarında %100 doluluk sağlandı. Hikayedeki Twitter fenomenleriyle Twitter da kişiye ulaşıldı. Marka, ulusal 28 gazete ve dergiye haber oldu. 342 Shell Turcas Petrol Ram İstanbul & Brand the Bliss Shell Havada Karada Kazan - Uçuş Mod HEDEF: Havada Karada Kazan Milleri Yakıt Puana Çevirme kampanyasını maksimum kişiye ulaştırmak. SONUÇ: Uçuş millerinizle havada karada kazanabilirsiniz! bildirimine tıklayan kullanıcıların havadakaradakazan.com adresine yönlendirildiği kampanya ile %40 tıklanma oranı yakalandı. Kampanya döneminde, havadakaradakazan.com kampanya sitesi den fazla trafik kazandı. 463 Akbank GroupM Connect & Mediacom Akbank Akbank Direkt App ile Şube Ayağınıza Geldi HEDEF: Akbank Direkt Aplikasyonu nu indirtmek ve kullandırmak. SONUÇ: Hedef kitlelenin aldığı aksiyonlarına ve aplikasyon hakkındaki geri bildirimlerine göre analizlerin çıkarıldığı kampanya ile app indirmede aylık %110 luk, aktif app kullanıcılarında %40 lık artış sağlandı. App InAktif kullanıcılarında %20 lik canlandırma gerçekleştirildi. App Download kampanyasından 7% lik CTR elde edildi. 167

168 19 - Mobil Kampanyalar 485 Unilever Mindshare & Mobilike Axe Bring The Quiet HEDEF: Erkekleri sessizliğe davet ederek Axe ın yeni varyantı Axe Black i tüketiciye ulaştırmak. SONUÇ: Gürültü seviyesi 120 desibeli geçince, kullanıcılar telefonlarında sessizliğe davet eden rich medya banner ile yerin gürültü seviyesi tespit edildi görüntülenme elde edildi. Banner ı gören kullanıcı kulaklıklarını takarak müziği dinledi. 515 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da , Facebook ta ise kez görüntülendi ve toplam beğeni aldı. 525 Volkswagen Türkiye Mediacom & AMVG Amarok Amarok Beacon lı Test Sürüşü HEDEF: Volkswagen in yeni ticari aracı Amarok Canyon u yaratıcı bir yoldan tanıtmak, hedef kitlenin test sürüşüne davet ederek yeni Amarok deneyimini yaşatmak. SONUÇ: AVM de bulunan Volkswagen Amarok reklam panosuna beacon cihazlarının yerleştirildiği ve hedef kitlenin, kısa mesaj ve otomatik aramalarla açık otoparkta bulunan Amarok test araçlarına yönlendirildiği kampanya ile Beacon üzerinden hedeflenen kullanıcıların %43 ü test sürüşüne katıldı ve yeni Canyon modelini deneyimledi. 168

169 19 - Mobil Kampanyalar 533 Unilever Mr.Lama & Genart Medya Algida Bedava Dondurma Kazanma Şansı için Shazam la! HEDEF: Yaz başlamadan insanların aklına dondurma fikrini yerleştirerek satışları erkenden başlatmak ve tekrarlanan kampanyayla çok daha geniş bir kitleye erişmek. SONUÇ: Mobil etkileşim için eğlenceli bir oyun ve şehir oylama özelliklerini de barındıran bir mobil sitenin oluşturulduğu kampanya ile impression ve direkt erişim elde edildi. %33 promosyon ürün talebi ile Türkiye rekoru kırıldı. Algida nın %73 olan pazar payı kampanya sonunda %1 arttı. Şehirler için kullanılan oyun, %88 i mobil siteden gönderildi. Kampanya EMEA bölgesinde 2015 yılı Shazam For TV ortalamasına göre %179 fazla, EMEA tüm zamanlar ortalamasına göre %208 fazla Shazam topladı. 554 Perfetti van Melle Blippar Vivident Storming Vivident Storming Blippar Projesi HEDEF: Vivident Storming ailesinin yeni konseptli pazarlama kampanyasını, genç kitleye ilgi çekici ve sıra dışı bir şekilde ulaştırmak. SONUÇ: Ürün paketlerinde tüketicileri Blippar uygulamasına yönlendiren mesajların yer aldığı kampanya videosu, dijitalde toplam izlenme elde etti. Yaratıcı display banner ların CTR I %0,5 e mobil banner larda CTR ı ise %4 e ulaştı. Farklı bir mecra olarak kullanılan Vivident Storming paketleri tüm Türkiye de satış noktasında yer aldı ve toplamda adet satış gerçekleşti. 11 üniversite kantininde üzerinde Vivident Storming Blippar iletişimi bulunan adet amerikan servisi kullanıldı. Yaklaşık öğrenciye görünürlük sağlandı. Melek kızların yer aldığı mobil ekip, İstanbul da 9 hafta sonu boyunca popüler cafe ve barlara girerek, Vivident Storming Blippar uygulamasını tanıttığı kampanya ile toplamda 327 adet cafe ve barda kişiye görünürlük sağlandı. 577 Nike Mindshare & Mobilike Nike Winter Chasers HEDEF: Koşmayı seven insanların havaların soğuması ve erken kararmasından negatif etkilenmesini önlemek ve onlara dışarı çıkmaları için teşvik etmek. SONUÇ: Seamless teknolojisini kullanarak hava durumuna göre tepkimeye girecek banner ların oluşturulduğu kampanya ile Nike Koşu Kulübü etkinliklerine, önceki sene aynı dönem gerçekleşen etkinlik katılımının %15 üzerinde katılım sağlandı. Kampanya CTR ı %2.37 yle benzer kampanyaların 2 katı oranında gerçekleşti. 169

170 19 - Mobil Kampanyalar 591 Unilever Proje Calide Algida Max Algida Max Büyük Takip HEDEF: Marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Aslan Max ın süper kahramana dönüşüm yolculuğunun mobil mecraya taşındığı Max Atlantos: Büyük Takip oyunu kullanıcı tarafından indirildi kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika ve tekrar oynanma oranı %70 oldu. Sitenin toplam üye sayısı a ulaştı. 170

171 20 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri Ticari veya ticari olmayan kuruluşlar tarafından gerçekleştirilen, kamu hizmeti işlevi taşıyan, sosyal bir soruna çözüm arayan tüm kampanyalar. 27 Haçiko Mobilike Haçiko BarkBeacon: Modern Bir Fabl HEDEF: Sokak hayvanlarının söylemek istediklerini insanlarla paylaşmalarına olanak sağlamak. SONUÇ: Seçilen köpeklere özel tasmaların takıldığı ve uygulama ile Push uyarısını açan kullanıcıların köpeğin mesajını gördükleri kampanya ile 1 ay içinde, 10 BarkBeacon la den fazla insana sokak hayvanlarının sesleri duyuruldu. Bu insanlar tarafından yapılan paylaşımlar, adeti buldu. Tüm bunlar ve earned media sonucu çevrimiçi dan fazla insana erişim sağlandı. 220 Toyota Sotka Toyota Korna Çalma Huzurumu Çalma HEDEF: Toplumu korna gürültüsü hakkında bilinçlendirerek ses kirliliğinin önüne geçmek. Toyota nın Korna Çalma Huzurumu Çalma projesini internette de sürdürmek. SONUÇ: Web sitesi ve Facebook sayfasının merkezde yer aldığı kampanya ile Teog öncesi için hazırlanan Vine videosu izlenmeyi geçti. Aynı video, Facebook ta izlenmeye ulaştı. Web sitesindeki desibel ölçer, interaktif post olarak Facebook a taşındı, 818 beğeni ve 569 paylaşım aldı. Onedio listeleri Facebook ve Twitter üzerinden den fazla paylaşıldı. 223 Toyota Sotka Toyota Gerçek Kahramanlar HEDEF: Toyota nın da desteklediği Trafik Güvenliği Platformu ile iş birliği kapsamında, çocuklarda trafik bilinci oluşturmak. SONUÇ: VeYasin in hazırladığı ve rap sanatçısı Kamufle nin seslendirdiği şarkının yer aldığı kampanya videosu kez izlendi. Web sitesi, toplamda , tekil olarak ise kişi tarafından ziyaret edildi. 171

172 20 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri 295 Vodafone Mindshare & MedyaNet Vodafone Hürriyet Sosyal HEDEF: Kırmızı Işık uygulamasını daha çok kadına ulaştırmak ve bu uygulamanın sadece kadınlar arasında yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Hürriyet Sosyal de Kırmızı Işık uygulamasının anlatıldığı köşe yazısının sadece kadın kullanıcılara gösterildiği kampanya ile köşe yazısı kadın tarafından okunarak ziyaretçilerin %80 ine ulaştı. Yazıda geçirilen ortalama süre 2 dakika 40 saniye oldu. Uygulama yayına girdiği yıldan beri in üzerinde indirmeye ulaştı. 352 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé - Purina Felix Felix - #SendePatile HEDEF: 4 Ekim Hayvanları Koruma Günü nde Felix in, dostlarının her zaman yanında olduğunu tüm hayvanseverlere göstermek ve onların desteğini almak. SONUÇ: Ataşehir ve Yedikule barınaklarına yapılacak 5 tonluk mama bağışının #sendepatile hashtag iyle duyurulduğu kampanya dönemi boyunca in üzerinde tweet, in üzerinde Instagram fotoğrafı paylaşıldı. Sadece Twitter da un üzerinde impression elde edildi. Felix Türkiye nin kendi sosyal medya hesaplarından aldığı total etkileşim ise i geçti. Twitter da %2.3, Facebook ta %17 engagement rate elde edildi. 383 Ecadem Dinamo İstanbul Ecadem Bir Gülümseme Dünyamızı Değiştirir HEDEF: Engelli Çocuk ve Ailelerine destek Merkezi nin (ECADEM) bilinirliğini ve zihinsel engelli ve down sendromlu çocuklara karşı farkındalığı artırmak. SONUÇ: Bir gülümsemenin dünyamızı değiştireceği mesajının bir mektupla anlatıldığı kampanya filmini izledikten sonra hedef kitleden davranışını değiştirdiğini belirten in üzerinde mesaj ve yorum alındı. Geri dönüşlerin %99.7 si olumluydu. Birçok sivil toplum kuruluşu Merkez le iş birliği için iletişime geçti. 172

173 20 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri 389 Polisan Boya Kollektif Polisan Sesi Olmayan Kadın HEDEF: Türkiye de şiddet gören kadınların sesini duyurmak, bu şiddet konularındaki farkındalığı artırmak, kadın sorunlarına dikkat çekmek amacıyla 5 yıldır yürütülen Her Ses 1 Nefes hareketini, dijital dünyaya ses getirecek bir şekilde taşımak. SONUÇ: Bir kadının haykırarak yardım istediği, tümüyle sessiz olan videonun yer aldığı kampanya ile Facebook ta kişiye erişim, video görüntülenmesi, beğeni, 439 yorum, paylaşım sağlandı. 505 ddip digital/design/istanbul/paris ddip digital/design/istanbul/paris ddip digital/design/istanbul/paris #kadınlaradokunma HEDEF: Kadına şiddet konusunda farkındalık yaratmak. SONUÇ: Instagram ın tag leme özelliğinin konuşma balonu olarak kullanıldığı ve Kadınlara dokunma söyleminin yer aldığı kampanya ile ilk iki haftada erişim sağlandı etkileşim ile beğeni elde edildi. 555 Unilever Excel İletişim ve Algı Yönetimi & Mindshare Lipton Eksik Olma HEDEF: Çayın sürdürülebilirliği konusundaki farkındalığın artarak yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Sezen Aksu nun şarkı bestelediği ve eksikolma.org platformuyla imza kampanyasının başlatıldığı kampanya ile Millward Brown verilerine göre tüketicide sürdürülebilir çay tarımı farkındalığı kampanya bitimine kadar %5 arttı. Sezen Aksu nun klibi kişi tarafından izlendi ve gösterim elde edildi den fazla imza toplandı. 173

174 20 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri 568 BSH Ev Aletleri MVM Digital & Rafineri Profilo Dayanıklı Ev Aletleri Ninni Makinesi HEDEF: Annelerin hayatını dijital hizmetlerle de kolaylaştırarak sosyal bir soruna değinmek. Ürünlerin iletişimini ve hayata katkısını farklı bir şekilde anlatmak. SONUÇ: Elektrikli ev aletlerinin sesleriyle profesyonel bir ses stüdyosunda albüm oluşturulan kampanya ile ios ve Android platformlarında toplam indirme sağlandı aktif kullanıcı sayısı elde edildi ve uygulamanın toplam kullanım olarak belirlendi. Uygulamada geçirilen süre 3.22 dakika oldu. 572 Turkcell Hype & BPN İstanbul Turkcell Turkcell Hayal Ortağım HEDEF: Turkcell Hayal Ortağım aplikasyonuna görme engelliler için eklenen sesli betimleme özelliğini maksimumda duyurarak aplikasyonun yayılımını artırmak. Engelliler hakkındaki farkındalığın artmasını sağlamak. SONUÇ: Sinema seanslarının başlama saatlerinden önce dijital dünyadaki tüm reklam iletişiminin seslendirildiği kampanya ile un üzerinde gösterim, un üzerinde video izlenmesi ve 100 e yakın tıklanma elde edildi. 576 Amnesty İnternational Concept Amnesty İnternational Sansürün Tipografisi HEDEF: İfade özgürlüğü kısıtlaması hakkında dikkat çekici bir iletişim kurgulayarak farkındalık yaratmak. Sürece hedef kitleyi dahil ederek farkındalığı büyütmek. SONUÇ: Web sitesinin, insanların sansürden yaratılan tipografiye ulaşmaları için bir araç olarak kullanıldığı kampanya döneminde, sayfa toplam kişi tarafından ziyaret edildi. Kampanyaya videosu, Vimeo ve YouTube gibi kanallarda in üzerinde görüntülenme aldı. 174

175 20 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri 600 UNICEF People UNICEF Tarımda Çocuk İşçiliği HEDEF: Türkiye de, çocuk işçiler hakkında farkındalık yaratmak. SONUÇ: Kampanya ile toplamda tekil kişiye erişildi. Kampanya süresince ziyaret sağlandı. 175

176 21 - Lansman Çalışmaları Öncelikli hedefi pazara yeni bir ürün veya hizmet sunmak olan tüm kampanyalar 48 Hopi MEC Hopi Hop diye indi Hopi! HEDEF: Hopi aplikasyonunu yıl sonuna kadar tüm akıllı cihazlara penetre etmek ve marka bilinirliğini sağlamak. SONUÇ: Reklam filminde hedef kitleyi anlatan karakterlerin yaratıldığı ve akılda kalıcı bir jingle ın kullanıldığı kampanyayla; lansman döneminde TV mecrasında kişiye ulaşıldı. Hopi aplikasyonu ilk 2 haftada kez indirildi. 116 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. 117 Tat Gıda BLAB & KoçZer SEK Soğuk Kahve Hipsterlar Ağladı HEDEF: Tüketicileri Sek Soğuk Kahve ile tanıştırarak gençler arasında beğenilme, paylaşılma, bahsedilmeyi sağlamak. SONUÇ: Kahve dükkanları içgörülerinden yola çıkarak, gençlerin dikkatini çekecek şekilde hipster akımına gönderme yapan reklam filmiyle SEK Soğuk Kahve ürünlerinin ciro payı, pastörize süt kategorisinde (BİM ve A101 marketleri hariç Türkiye de) Ağustos ayı itibariyle %0,8 iken, Eylül ayında iletişimin başlamasıyla birlikte %1,0, Ekim ayında ise %1,2 seviyesine ulaştı. Reklam filmi, önce Türkiye de un üzerinde izlendi, sonra yabancı basının dikkatini çekti. 176

177 21 - Lansman Çalışmaları 142 Sabancı Holding BLAB Kliksa.com Patlangacıyla Doğan Adam HEDEF: Rakiplerden farklılaşarak, bilinirliği artırmak. Kliksa.com dan yapılan alışverişlerde sepet oranını yükseltmek. SONUÇ: Patlangacıyla doğan adamın hikayesinin anlatıldığı kampanya ile ürün çeşitliliği duyurularak satışlar arttı. Alışverişlerde sepet oranı büyüdü. Şu ana kadar yayınlanmış filmler dan fazla kişi tarafından izlendi. 147 Unilever Manajans / JWT Axe Axe Black Sessiz Vitrin HEDEF: Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak. SONUÇ: Sadece akıllı telefonunun wireless ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen bir konser alanı olarak konumlandırılan outdoor unyer aldığı kanpanya kapsamında gerçekleştirilen 17 konsere seyirci katıldı. Axe Black Sessiz Vitrin önünde toplamda dakika canlı müzik dinlendi. #sessizvitrin kere paylaşıldı. 186 dakika boyunca organik olarak Twitter Trending Topic olarak kaldı. Toplam erişim sayısı olarak belirlendi. YouTube da toplam dakika canlı yayını izlenmesi sağlandı. 165 Unilever Mindshare Nogger Winner Efsane Seçim Kampanyası HEDEF: Algida nın Winner ürünü için bilinirliğinin artması ve tüketicilerde heyecan yaratarak satışların artmasını sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin üç Algida efsanesi için #BenimSeçimim hashtag iyle sosyal medyada oy kullanmaya yönlendirildiği, Efsane Seçim Kampanyası yla dijitalde impression ve izlenme elde edildi. #Benimseçimim hashtag iyle kampanyada toplam katılım sağlandı. İlk hafta satış hedefinin 2 katına çıkılarak, adetle rekor satış elde edildi. Winner ilk ayında atıştırmalık dondurma kategorisini %65 büyüttü ve %10.4 pazar payına ulaştı. Facebook ta tekil kişiye ulaşıldı. 177

178 21 - Lansman Çalışmaları 182 Ford Otosan KoçZer & Mindshare Ford Ford Fiesta Red&Black #BeniSeviyorsan HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: hashtag kullanımı gerçekleşti. Paid trafik yönlendirmesi olmamasına rağmen web sitesi ün üzerinde tekil ziyaretçi kazandı. Ford Türkiye nin konuşulma hacmi kampanya döneminde 4 katına çıktı. Arama motorunda Fiesta aramaları 5 kat arttı. Ford Türkiye ortalama konuşulma hacmi: den kampanya döneminde a yükseldi. Ortalama % 1-3 olan etkileşim oranı, kampanya ile %4,5 a kadar yükseldi (7 Şubat 2015) 188 Mondelez International SMG Turkey & VivaKi Creative Oreo Oreo Türkiye de HEDEF: Oreo nun Türkiye ye gelişini tüketiciye duyurarak marka bilinirliği sağlamak ve Oreo hakkında WOM yaratmak. SONUÇ: 81 ilin lokal içgörülerinin Oreo nun görsel dünyasına uyarlandığı kampanya ile pazar payı 1. senenin sonunda %1.3 e ulaştı. 200 Skoda Türkiye Promoqube Skoda Türkiye Yeni Skoda SuperB Cinemagraph Projesi HEDEF: Yeni Skoda SuperB in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Cinemagraph içeriklerinin araçların teknolojik ve tasarımsal özelliklerini ortaya çıkaracak şekilde kurgulandığı kampanya ile iletişimin ilk haftasındayken impression elde edildi. Türkiye otomotiv sektöründen ilk defa bir kampanya Twitter da başarı hikayesi olarak yayınlandı. (Kaynak: Twitter Türkiye) 178

179 21 - Lansman Çalışmaları 213 TEB C-Section CEPTETEB CEPTETEB HEDEF: CEPTETEB genç hedef kitleye duyurmak ve yeni müşteriler kazanmak. SONUÇ: Bunu seven bunu da sevdi konseptinin stratejik merkez olarak belirlendiği kampanyayla 4 ayda kullanıcıya ulaşıldı. Kampanya boyunca 2 ayda kişi cepteteb.com.tr yi ziyaret etti. 12 pre-roll video toplamda kez izlendi. 327 PepsiCo Karbonat Yedigün Yedigün - Canlı Caps Party - Türkiye nin Yeni Meyvesi HEDEF: Yedigün ün yeni meyvesini tüketiciler ile birlikte seçerek marka farkındalığını ve satışı artırmak. SONUÇ: Reklam filminde Nur Yerlitaş ın yer aldığı ve hedef kitlenin meyvenisec. com mikrositesine yönlendirildiği kampanya ile mikrosite toplamda yaklaşık kez ziyaret edildi tekil ziyaretçi kazanıldı. İlk fazda , ikinci fazda ise dan fazla toplam erişim sağlandı. Web sitesindeki ankete den fazla katılım gerçekleşti. Yeni ürün farkındalığı artışı: yaklaşık olarak %17 olarak tespit edildi. 375 Bebelac Plasenta Bebelac Mutlu Göbüşler HEDEF: Bebelac Gold un bilinirliğini artırmak ve hedef kitleye ulaşmak. SONUÇ: Anadolu Ateşi nin bebeklerden ilham aldığı gösterilerini sergileyen Mutlu Göbüşler isimli videosu YouTube, İzlesene, Facebook ve Twitter da toplamda izlenmeye ve %67 tamamlanma oranına ulaştı. Facebook ta hedefleme yapılarak paylaşılan video içeriği toplam izlenme ( organik), beğeni (762 organik), paylaşım (4.386 organik) ve 240 yorum (200 organik) aldı. Twitter da düzenlenen Promoted Trend kampanyası ise, 24 saat sonunda görüntülenmeye ulaştı. Kampanya süresince #MutluGöbüşler etiketi ile toplamda 4800 ü aşkın içerik üretildi. Kampanya süresince online mecralarda toplam konuşulmanın %92 si pozitif olarak gerçekleşti. Kampanya sonunda Bebelac ın Online Ad Recall skorunun %13,4 artış gösterdiği raporlandı. 179

180 21 - Lansman Çalışmaları 378 Fiat KoçZer / Crep Digital Fiat Fiat Egea Countdown Masthead HEDEF: Fiat ın Türk yapımı yeni Aegea ailesinin ilk üyesi olacak Egea nın tanıtımını yaparak bilinirliğini maksimum seviyeye çıkarmak. SONUÇ: Buzlanmış görüntü ile Masthead alanlarına konumlandırılarak son ana kadar hangi aracın reklamının yapıldığının belli olmadığı kampanyayla erişim elde edildi. Lansman günü Egea (ve Aegea) aramalarında 5 kat artış oldu. Site ziyaretinde %581 lik artış gerçekleşti. 1 gün boyunca yayında kalan Masthead lerden toplamda gösterim, tıklanma elde edildi. Tıklanmaların %40 ı saat 21:00-22:00 arası gerçekleşti. Lansmanın beraberinde Egea için online başvuru toplandı. 423 Sanset Mediacom Zumosol Zumosol Periscope Uygulaması HEDEF: Markayı tüketiciyle tanıştırarak hızlı ve etkili bir şekilde bilinirlik yaratmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi nin, jönü Serkan Çayoğlu nun Periscope tan canlı yayın yaptığı kampanyada, Periscope yayını ile 2000 den fazla izleyiciye ulaşıldı ve izleyenlerden den fazla kalp geldi. Bir günde tüm mecralar üzerinden toplamda kişiye ulaşıldı. Sosyal medyadaki geri dönüşlerin 97% si olumlu oldu. Konuyla ilgili toplam yorum, hashtag kullanımı gerçekleşti. 9 Mayıs tarihi Zumosol ün Google aramasının en yüksek olduğu gün oldu. 442 Garanti Bankası Cereyan Medya / Digitouch Garanti Bankası BonusFlaş Lansman HEDEF: BonusFlaş ın içeriğindeki özellikleri kullanıcılara anlatmak, uygulamayı tanıtmak ve maksimum indirme sağlamaktı. SONUÇ: 5 farklı tanıtım videosunun Shazam la entegre edilerek farklı platformlardan yayınlandığı ve secondscreen kullanımın gerçekleştiği kampanya ile uygulama 20 gün içerisinde den fazla kullanıcı tarafından indirildi. Üç haftalık lansman sürecinde BonusFlaş spotu toplamda kez Shazam landı. 180

181 21 - Lansman Çalışmaları 457 Unilever Dwarf Planet Calve Calve Yılın Transferi HEDEF: Ürün gamını genişleten Calve nin Sos Uzmanı olduğunu gösterek tüketicilerine onları dinlediğini, fikirlerine göre üretim ve iletişim yaptığını aktarmak. SONUÇ: Türk Futbol transfer sezonun okazyon olarak sahiplenildiği ve Adanalı Ronaldo karakterinin yer aldığı videonun kullanıldığı kampanya ile Yılın Transferi videosu un üzerinde izlendi ve impression alındı. Twitter üzerinden 20 günde in üzerinde oy verildi ve organik şekilde 266 dakika TT oldu. Blippar da oylama yöntemiyle toplamda kez blipps elde edildi. 486 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın Türkiye deki marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da , Facebook ta ise kez görüntülendi ve toplam beğeni aldı. 503 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy Note 5 Erdil Yaşaroğlu ile Galaxy Note 5 Lansman Projesi HEDEF: Lansman sonrası satış süreci başlayana kadar hedef kitlenin aklında yeni ürünün tanıtımını güçlü şekilde yapmak ve Türkiye dışında yapılan lansmanı yakından takip etmelerini sağlayarak markaya olan bağlılıklarını güçlendirmek. SONUÇ: Erdil Yaşaroğlu nun marka ile olan hikayesi üzerine kurgulanan kampanya ile Twitter da in üzerinde takipçi #GelecekBenim etiketiyle paylaşımda bulunarak 13 Ağustos günü trending topic olunmasını sağladı. Canlı yayınların izlenme sayısı YouTube da i, Facebook ta aştı. 181

182 21 - Lansman Çalışmaları 541 Eczacıbaşı 4129Grey Eczacıbaşı, Okey Okey Zero Lansmanı & Yokmuş Gibi YouTube Masthead HEDEF: OKEY in yeni ve en ince ürünü OKEY Zero nun bilinilirliğini artırmak ve Okey Zero nun rakiplerinden ayrıştığı fonksiyonel faydasını yokmuş gibi söylemiyle tüketicilere anlatmak. OKEY Zero nun, OKEY Tenn in satış seviyesini aşmasını sağlamak. SONUÇ: Ana karakterler olan iki aşıktan başka hiçbir şeyin olmadığı bir dünyanın yaratıldığı reklam filmi ile Zero 19 Aralık 10 Ocak arasındaki 23 günlük dönemde Migros ta 154 mağazada toplam 962 adet satıldı. Aynı mağazalarda ve aynı dönemde Tenn 997 adet satıldı. GFK Brand Tracking Aralik 15 verilerine göre reklam bilinirliği skoru %47, reklamın OKEY markası ile doğru eşleştirilmesi %87 olarak belirlendi. 566 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy S6 & S6 Edge YouTube Masthead den Canlı Yayın HEDEF: Türkiye lansmanı yapılan Galaxy S6 ve S6 Edge in bilinirliliğini sağlarken tüketiciyi satışa yönlendirmek. SONUÇ: YouTube Masthead üzerinden canlı olarak yayınlanan lansman etkinliğinin, hedef kitle tarafından 6 farklı kamera açısından izlendiği kampanya ile YouTube Masthead ve GDN Network aracılığıyla yaklaşık kişiye ulaşıldı. 573 Turkcell Hype & BPN İstanbul Turkcell Turkcell Hayal Ortağım HEDEF: Turkcell Hayal Ortağım aplikasyonuna görme engelliler için eklenen sesli betimleme özelliğini maksimumda duyurarak aplikasyonun yayılımını artırmak. Engelliler hakkındaki farkındalığın artmasını sağlamak. SONUÇ: Sinema seanslarının başlama saatlerinden önce dijital dünyadaki tüm reklam iletişiminin seslendirildiği kampanya ile un üzerinde gösterim, un üzerinde video izlenmesi ve 100 e yakın tıklanma elde edildi. 182

183 21 - Lansman Çalışmaları 587 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy S6 & S6 Edge Murat Dalkılıç Lansman Projesi HEDEF: Lansman sonrası satış süreci başlayana kadar hedef kitlenin aklında yeni ürünün tanıtımını güçlü şekilde yapmış olmak ve Barcelona da yapılan lansmanı yakından takip etmelerini sağlayarak markaya olan bağlılıklarını güçlendirmek. SONUÇ: Murat Dalkılıç ile anlaşılarak hikayenin uzun süreli bir şekilde kurgulandığı kampanya ile MuratDalkılıc SamsungTurkiye başlığı günün trend topic leri arasına girdi. Başlık hakkında ün üzerinde tweet atıldı, Dalkılıç ın ve Samsung Türkiye nin Twitter hesabından atılan tweet ler yüzlerce kişi tarafından paylaşıldı. 613 Pizza Hut V For Viral Pizza Hut Süper Kahramanlar HEDEF: Pizza Hut ın, uzun süredir yenilemediği web sitesini duyurmak, marka hakkında gündem yaratmak ve pazarda tekrar güçlü bir oyuncu olmayı hedeflediği sinyalini vermek. SONUÇ: Siteden, çeşitli sorunlar yaşamalarına rağmen sipariş vermeye devam eden sadık kullanıcıların konu edildiği üç reklam filmi ile bir haftada kişiye erişilerek, izlenme elde edildi yeni hayraınn kazanıldığı Facebook sayfasında videoların altında 1000 den fazla yorum yapıldı. Videolardan birinin içine saklanan kod, film yayına girdikten 44 dakika sonra açığa çıktı ve ücretsiz pizzanın tamamı o gün tükendi. adresine direkt bir yönlendirme olmadan site trafiği bir önceki haftaya oranla %35 arttı. Bu artışın %53 i organik aramadan, %25 i direkt ve %15 i sosyal medyadan gerçekleşti. Site üzerinden yapılan satışlar önceki haftaya kıyasla %40 arttı. Kayıtlı kullanıcı sayısı ise bir önceki ayın %15 üzerinde oldu. 183

184 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM Tüketicilerin, marka mesajını sosyal networkler veya kulaktan kulağa kanalları kullanarak ulaştırmasını sağlayan ve / veya sürece tüketicileri dahil ederek eş üretim yapmalarını teşvik eden tüm çalışmalar 3 Bosch Ev Aletleri MVM Digital Bosch Ev Aletleri Duru Bi 23 Nisan HEDEF: Sosyal medya üzerinde 23 Nisan temalı içerikler arasında öne çıkmak ve bu içerikle markadan söz ettirmek. SONUÇ: 23 Nisan da tüm gün boyunca marka hesaplarını Duru nun yönettiği kampanya ile Facebook ta hayran sayısı bir önceki güne göre 10 kat arttı. Facebook ta hakkında konuşanlar sayısı önceki güne oranla 16 katına çıktı. Duru nun girdiği içerikler in üzerinde beğeni aldı. Facebook ta bir gün içinde kişiye, toplamda ise kişiye erişildi. Markanın Twitter hesabı olmamasına rağmen, Twitter kullanıcıları Duru nun içeriklerini paylaşarak, hareketin viral olmasını sağladı ve Bosch ismi sponsorsuz bir şekilde 1.5 saat TT listesinde kaldı. 54 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu dan fazla izlendi. 96 Türk Telekom Voden Reklam Türk Telekom OHM Felsefesi HEDEF: Türk Telekom müşterilerini, Online Hizmet Merkezi nden hizmet almaya yönlendirmek. SONUÇ: OHM nin öğretilerinin meditasyon teknikleri haline getirilerek anlatıldığı kampanya ile kullanıcı uygulamayı deneyimledi yeni kullanıcı OHM li oldu. Türk Telekom Facebook sayfası yeni hayran kazandı. 184

185 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 102 Meyhanedeyiz.biz BLAB Meyhanedeyiz.biz Meyhaneye Giden Anlar HEDEF: Meyhane kültürünü canlı tutmak, insanlara meyhaneyi sevdirmek ve onlara meyhaneye gitme alışkanlığı kazandırmak. SONUÇ: Meyhane ye doğum günü kutlamasına gelmiş bir grup arkadaşın bir gecede yaşadıklarının anlatıldığı bir film ve bu filmdeki 9 meyhane anına odaklanan 9 ayrı film olarak sunulan kampanyayla den fazla tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti ve istedikleri anlar da kendilerini etiketledi. Reklam filmleri toplamda kez izlendi. Yaklaşık adet like aldı ve paylaşıldı. 115 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. 118 Tat Gıda BLAB & KoçZer SEK Soğuk Kahve Hipsterlar Ağladı HEDEF: Tüketicileri Sek Soğuk Kahve ile tanıştırarak gençler arasında beğenilme, paylaşılma, bahsedilmeyi sağlamak. SONUÇ: Kahve dükkanları içgörülerinden yola çıkarak, gençlerin dikkatini çekecek şekilde hipster akımına gönderme yapan reklam filmiyle SEK Soğuk Kahve ürünlerinin ciro payı, pastörize süt kategorisinde (BİM ve A101 marketleri hariç Türkiye de) Ağustos ayı itibariyle %0,8 iken, Eylül ayında iletişimin başlamasıyla birlikte %1,0, Ekim ayında ise %1,2 seviyesine ulaştı. Reklam filmi, önce Türkiye de un üzerinde izlendi, sonra yabancı basının dikkatini çekti. 185

186 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 149 P&G SMG Turkey & SesliHarfler Prima Prima #1HayatDiliyoruz HEDEF: Tüketicileri marka avukatlarına dönüştürerek onlarla duygusal bağı güçlendirmek. Sosyal mecralarda kampanya süresi boyunca en çok pozitif organik erişime sahip marka olmak. SONUÇ: Kullanıcılardan bağış yapılabilmeleri için masthead üzerinden muma üfleyip söndürmelerinin istendiği kampanya ile Facebook ve YouTube da etkileşim elde edildi. Kampanya videosu tüm kanallarda kez izlendi aşı bağışında bulunuldu. Kampanya için düzenlenen gezide çekilen fotoğrafların sergisine ziyaretçi katıldı. Yalnızca WOMM ile dijitalde aşı bağışlandı. Facebook ve YouTube da toplam organik erişim alındı. YouTube masthead ile dilek mumu söndürüldü. Facebook ta toplamda erişim sağlandı. Instagram üzerinden 4 günde i aşkın bağış (paylaşım) yapıldı. 154 Ofix.com BLAB Ofix.com Ofix Viraltorial HEDEF: Markanın ulaştığı kitleyi genişletmek ve Advertorial uygulamasında farklılaşmak. SONUÇ: Beyaz Futbol programının içine sarı kolun entegre edildiği kampanya ile reklam filmleri internette toplamda dan fazla izlendi. 168 Unilever Mindshare Nogger Winner Efsane Seçim Kampanyası HEDEF: Algida nın Winner ürünü için bilinirliğinin artması ve tüketicilerde heyecan yaratarak satışların artmasını sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin üç Algida efsanesi için #BenimSeçimim hashtag iyle sosyal medyada oy kullanmaya yönlendirildiği, Efsane Seçim #Benimseçimim hashtag iyle kampanyada toplam katılım sağlandı. İlk hafta satış hedefinin 2 katına çıkılarak, adetle rekor satış elde edildi. Winner ilk ayında atıştırmalık dondurma kategorisini %65 büyüttü ve %10.4 pazar payına ulaştı. Facebook ta tekil kişiye ulaşıldı. 186

187 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 175 P&G SMG Turkey & Hürriyet Medya Partneri Pantene Pantene Altın Kelebek HEDEF: Pantene i popüler bir markaya dönüştürerek marka bilinirliğini güçlendirmek, hedef kitlede heyecan uyandırmak ve onlarla etkileşim kurmak. SONUÇ: Pantene Altın Kelebek Ödül Töreni ni; öncesi ve sonrasıyla, Pantene saçını tüketicilere anlatan anlarla dolu hale getiren kampanya ile earned impression elde edildi. #PanteneAltınKelebek hashtag ı ödül töreni gecesi tweet ile Türkiye de 7 saat 46 dakika, Dünya da 3 saat 50 dakika trending topic olarak kaldı. Pantene Altın Kelebek Kasım tarihleri arasında Türkiye de sosyal medya üzerinde dan fazla gösterim aldı sosyal medya görüntülenmesi elde edilirken tahmini Pantene Altın Kelebek görüntülenmesi sağlandı Instagram beğenisi elde edildi. 185 Ford Otosan KoçZer & Mindshare Ford Ford Fiesta Red&Black #BeniSeviyorsan HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: hashtag kullanımı gerçekleşti. Paid trafik yönlendirmesi olmamasına rağmen web sitesi ün üzerinde tekil ziyaretçi kazandı. Ford Türkiye nin konuşulma hacmi kampanya döneminde 4 katına çıktı. Arama motorunda Fiesta aramaları 5 kat arttı. Ford Türkiye ortalama konuşulma hacmi: den kampanya döneminde a yükseldi. Ortalama % 1-3 olan etkileşim oranı, kampanya ile %4,5 a kadar yükseldi (7 Şubat 2015) Türkiye otomotiv sektöründen ilk defa bir kampanya Twitter da başarı hikayesi olarak yayınlandı. (Kaynak: Twitter Türkiye) 186 Mondelez International SMG Turkey & VivaKi Creative Oreo Oreo Türkiye de HEDEF: Oreo nun Türkiye ye gelişini tüketiciye duyurarak marka bilinirliği sağlamak ve Oreo hakkında WOM yaratmak. SONUÇ: 81 ilin lokal içgörülerinin Oreo nun görsel dünyasına uyarlandığı kampanya ile pazar payı 1. senenin sonunda %1.3 e ulaştı. 187

188 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 228 Türk Telekom Voden Reklam Türk Telekom Öğretmenler Günü Sürprizi HEDEF: Öğretmenler Günü nü marka imajına katkısı olacak bir şekilde kutlamak. SONUÇ: Öğrencilerinin yüzünü güldüren Gökhan Öğretmen e gönderdiği mesajların iletildiği kampanya videosu u aşan izlenme elde etti ve Türk Telekom Facebook sayfasının en çok etkileşim alan videosu oldu. Kampanya filmi den fazla beğeni, den fazla yorum aldı ve total erişim sayısı a ulaştı. 229 THY Voden Reklam Türk Hava Yolları O Pilot Benim HEDEF: THY pilotları ve müşterileri arasından bağ kurarak marka imajına katkıda bulunmak. SONUÇ: THY nin hazırlamış olduğu yarışmanın, program jeneriği havasında duyurulduğu kampanya videosu a yakın görüntülenme elde etti Uygulama den fazla kez ziyaret edildi. 237 ETİ Tribal Worldwide İstanbul Eti Form Kebapçı Şevket Eti Form a Karşı HEDEF: Jenerikleşmiş kategori iletişiminin arasından sıyrılarak Ara Öğün konseptinin ana sahibi olunduğunu belli etmek. SONUÇ: Anti karakter Kebapçı Şevket Usta nın markaya savaş açtığı ve markanın Ara öğünü atlama, yemekte abartma mesajını verdiği kampanya boyunca Kebapçı Şevket in iki videosu toplamda dan fazla izlendi. Eti Form un satış rakamları bu dönemde %8.7 arttı. Google Analytics e göre daha önce günde 73 kişinin ziyaret ettiği formdakal.com sitesinin ziyaretçi sayısı günde e yükseldi. 188

189 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 241 Vodafone Tribal Worldwide İstanbul Vodafone Arena Akıllı Tabelalar HEDEF: Vodafone markasının Beşiktaşlılar arasındaki sempatisini artırmak ve uzun süren inşaat sürecinde taraftarın gönlünü kazanmak. SONUÇ: İnşaat alanındaki güvenlik tabelaların altına Beşiktaş ın unutulmaz anlarını hatırlatan yazıların eklendiği kampanya ile işçiler fotoğraf çekerek sosyal medyada paylaştı ve Ogilvy PR verilerine göre TL lik net PR etkisi yaratıldı. 248 Tat Gıda Tribal Worldwide İstanbul Tat Tatlı Domatesler HEDEF: Katkısız ürün kullanımı algısını yaymak ve markanın dijitaldeki durağan yapısını hareketlendirmek. SONUÇ: Tatlı Domatesler Ailesi nin şarkı söylediği ve selfie çekmeye çalıştığı kampanyanın ilk 4 filmi 3 ay içerisinde internette dan, ilk 7 filmi 8 ay içerisinde dan fazla izlendi. Kullanıcıların kendilerinin yüklediği Tatlı Domatesler filmlerinin izlenme sayısı u aştı. 268 Skoda Türkiye Promoqube Skoda Türkiye Yeni Skoda SuperB Cinemagraph Projesi HEDEF: Yeni Skoda SuperB in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Cinemagraph içeriklerin araçların teknolojik ve tasarımsal özelliklerini ortaya çıkaracak şekilde kurgulandığı kampanya ile iletişimin ilk haftasındayken impression elde edildi. 189

190 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 288 MakarNeks Voden Reklam MakarNeks Ekmek Yoksa MakarNeks Yesinler! HEDEF: Marka imajını kuvvetlendirmek. SONUÇ: Tarihi bir söz üzerinden yola çıkılarak mizahi bir içeriğin üretildiği kampanya içeriği ile kişiye ulaşıldı ve in üzerinde beğeni, yorum ve paylaşım elde edildi. 299 Vodafone Mindshare & Plasenta Vodafone Vodafone Kişiselleştirilmiş Tweet HEDEF: Rakip operatör kullanıcılarına kişiselleştirilmiş mesajlar ile ulaşmak ve numaralarını Vodafone a taşımaları için lead toplamak. SONUÇ: Twitter da en popüler 30 isime özel içeriklerin hazırlandığı kampanya ile kullanıcıları numara taşıma formuna yönlendirme maliyeti %50 indirildi. Reklamlar görüntülenme ve toplam etkileşim aldı. Yapılan iletişim ile kişi numara taşıma formuna yönlendirildi. 303 TEB OMD & Publik TEB KOBİ TV TEB KOBİ Sertifika Programı HEDEF: Hedef kitlede farkındalık yaratmak, KOBİ lerin gelişimine katkıda bulunmak. SONUÇ: LinkedIn kullanıcılarına kendileri için uygun olan eğitim içeriğinin sunulduğu ve online sertifikaların hazırlandığı kampanya ile kişiye erişim ve bilgilendirme sağlandı. Eğitime başlayan kullanıcı adet sertifika oluşturdu. 190

191 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 316 Vestel Project House & Mediacom Vestel BisikletimVBen HEDEF: Vestel in; Geleceğe Pedal Çevir kampanyası kapsamındaki 51. Cumhurbaşkanlığı Türkiye Bisiklet Turu na sponsorluğunu duyurmak ve turun bilinmeyen yanlarını takipçiler ile paylaşmak. SONUÇ: Alpay Erdem işbirliği ile turun en heyecanlı anlarının, görülmeyen yönlerinin hedef kitleyle anlık olarak paylaşıldığı kampanya ile Periscope yayını 9 dakika içinde anlık beğeni aldı. Yarışma için paylaşılan in üzerinde fotoğrafla etkileşim ve a yakın erişim elde edildi. Siteye günlük ortalama tekil ziyaretçi ve tur boyunca da toplamda tekil ziyaretçi çekilerek bu kişilerin ortalama olarak 1 dakika 27 saniye sitede kalmaları sağlandı. Kampanya boyunca kişiye erişildi ve tanıtım filmi kişi tarafından izlendi. Facebook ta yeni beğeni, Twitter da ve Instagram da yeni takipçi kazanıldı. Facebook ve Twitter CTR oranları %2.9 civarlarında gerçekleşti. 321 Rocco Project House Rocco Blue Moon HEDEF: Doğru gündemi yakalayarak daha çok kişiye ulaşmak ve Rocco nun konuşulmasını artırmak. SONUÇ: Mavi Ay ın Türkiye den görülemeyecek olması okazyonunun değerlendirildiği kampanya içeriği den fazla fav ve den fazla RT aldı den fazla kişi Rocco Twitter hesabını takip etti ve den fazla kişi içeriğimize cevap yazdı. 338 Vestel Project House Vestel HayatVSen HEDEF: Türkiye Vestelleniyor iletişim stratejisini dijitalde anlatmak ve V görselini insanların hafızasına kazımak. SONUÇ: Tüketicilerden hayatın içindeki V leri yakayalıp Instagram da paylaşmalarının istendiği kampanya ile tüketiciler tarafından adetten fazla fotoğraf yüklendi. Toplamda kişiye ulaşılarak etkileşim sağlandı. Kampanya videosu den fazla kişi tarafından izlendi ve kişiye erişildi. 191

192 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 353 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé - Purina Felix Felix - #SendePatile HEDEF: 4 Ekim Hayvanları Koruma Günü nde Felix in, dostlarının her zaman yanında olduğunu tüm hayvanseverlere göstermek ve onların desteğini almak. SONUÇ: Ataşehir ve Yedikule barınaklarına yapılacak 5 tonluk mama bağışının #sendepatile hashtag iyle duyurulduğu kampanya dönemi boyunca in üzerinde tweet, in üzerinde Instagram fotoğrafı paylaşıldı. Sadece Twitter da un üzerinde impression elde edildi. Felix Türkiye nin kendi sosyal medya hesaplarından aldığı total etkileşim ise i geçti. Twitter da %2.3, Facebook ta %17 engagement rate elde edildi. 359 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare & Publicis Nescafé Nescafé 360 derece Facebook Video Lansmanı HEDEF: Türkiye de etkileşimi artırmak ve Y kuşağındaki gençlere ulaşarak tüketicilerle bağ kurmak. SONUÇ: Ana mecrası Facebook olan, sosyal medyada Acapella videoları ve Ekin Beril in remake videosu ile desteklenen kampanya ile Facebook, Twitter ve Instagram da yayınlanan içerikler tekil kullanıcıya ulaştı video görüntülenmesi ile birlikte etkileşim alındı. Ekin Beril in çektiği video 10 dakika içerisinde beğeni aldı. Kampanya sonunda etkileşim ile video beğeni aldı ve görüntülenme elde etti. 374 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé Nescafé Xpress Trampa Kampanyası HEDEF: Soğuk kahve kategorisini büyütmek Nescafé Xpress in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: DJ Geveze nin İstanbul dan Antalya ya yanında para olmadan, elindeki tek şey olan kamyon dolusu Nescafé Xpress i takas ederek Antalya ya ulaşmaya çalıştığı kampanya ile dijitalde günlük ortalama , toplamda izlenim elde edildi. YouTube da kampanya döneminde gösterim alındı. Facebook ta tekil kullanıcıya ulaşıldı. Facebook etkileşim oranı %3,7, reklamın tanınması %57, kategori bilinirliği %48 olarak belirlendi. Kampanya döneminde satış oranı %52 arttı. 192

193 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 380 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Genart Medya Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Flock To Unlock - Medcezir HEDEF: Genç hedef kitle üzerinde bilinirlik sağlamak ve sosyal medyada etkileşim yaratmak. SONUÇ: Medcezir dizisine ait video içeriğinin, belirlenen tweet sayısına ulaşıldığında görüntülenebildiği kampanya ile gösterim ve etkileşim sağlandı. #mertinvideosu hashtag i ile tweet atıldı. Kampanyanın genel etkileşim oranı %3,78 olarak belirlendi. 405 Samsung Türkiye Leo Burnett İstanbul Samsung Electronics Samsung Duyan Eller HEDEF: Samsung un işitme engelliler için geliştirdiği videolu çağrı merkezi hizmetinin farkındalığını artırmak. SONUÇ: Taksiciden esnafa herkesin işaret dilini bildiği bir güne uyanan Muharrem in şaşkınlık anlarına tanıklık edildiği, her noktada işitme engellilerin yaşadığı zorluklarla empati kurulan video Somera verilerine göre küresel olarak kişiye erişildi. İlk haftanın sonunda YouTube üzerinde ; toplamda izlenme elde edildi. Geri bildirimlerin %96 sı olumlu oldu. 406 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & ToDo Yapım Çabuk Çorba Hayrettin ile ÇabukTV HEDEF: Çabuk Ol Hayatı Yakala konsepti altında hedef kitlesiyle yılın her günü konuşan ve hedef kitlesini kendisi hakkında konuşturan genç bir marka olmak. SONUÇ: ÇabukTV kapsamında üretilen içerikler den fazla izlendi. Bu izlenmenin %53 ü organik olarak gerçekleşti. Videolar YouTube da %61 retention rate ortalaması yakaladı. Gençler içeriklerle dan fazla etkileşime geçti, Yıl boyunca yapılan yoğun iletişim sonucunda, ciroda %14 lük bir artış yakalandı. 193

194 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 436 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Netfork Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Playcard Kiraz Mevsimi Entegrasyon HEDEF: Yapı Kredi gençlik kartı Playcard ın bilinirliğini ve sosyal medya etkileşimini artırmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi dizisi karakterlerinden Ayaz ın Öykü ile arasındaki buzları eritmesi için izleyicilerden tavsiyelerin toplandığı kampanya spotunun 60. saniyesinde kampanya hashtag i #olurmuolur, trending topic oldu. Entegrasyon sırasında dakikada 250 tweet atıldı. Twitter da #olurmuolur hashtag i ile toplamda tam paylaşım yapıldı gösterim elde edildi ve etkileşim sağlandı. 450 Unilever Dwarf Planet Calve Calve Twitter Rap HEDEF: Yeni çıkarılan soslarla birlikte kendi ürün gamını ve pazarı genişletmek, markayı sos uzmanı olarak konumlandırmak. SONUÇ: Ünlü rap grubu Cartel le Evdeki Sos şeklinde bir konseptin yaratıldığı kampanya ile yeni takipçi kazanıldı trend impression sağlandı. Kullanıcılar kez tweet lere tıkladı. 458 Unilever Dwarf Planet Calve Calve Yılın Transferi HEDEF: Ürün gamını genişleten Calve nin Sos Uzmanı olduğunu gösterek tüketicilerine onları dinlediğini, fikirlerine göre üretim ve iletişim yaptığını aktarmak. SONUÇ: Türk Futbol transfer sezonunun okazyon olarak sahiplenildiği ve Adanalı Ronaldo karakterinin yer aldığı videonun kullanıldığı kampanya ile Yılın Transferi videosu un üzerinde izlendi ve impression alındı. Twitter üzerinden 20 günde in üzerinde oy verildi ve organik şekilde 266 dakika TT oldu. Blippar da oylama yöntemiyle toplamda kez blipps elde edildi. 194

195 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 465 Attaş Alarko Turistik Tesisler A.Ş. Punch Hillside Beach Club Chief Instagram Officer HEDEF: Hillside Beach Club ın yurtdışındaki bilinirliğini artırmak ve global anlamda Instagram da en iyi otel hesaplarından biri olmak. SONUÇ: Klasik bir Instagram yarışmasının, insanların başvurmak için can atacağı viral bir iş başvuru projesine dönüştürüldüğü kampanyaya kişibaşvurdu. Toplam 6 kişi CIO olmaya hak kazandı. Kampanya sonucunda Hillside Beach Club Instagram hesabı yeni takipçi kazandı kişiye ulaşıldı, yorum elde edildi. 479 Civil Çocuk Dünyası Renee Adworks Civil Çocuk Dünyası Tipi Aynı Sen HEDEF: Markanın web sitesi trafiğini, e-ticaret gelirlerini ve görünürlüğünü artırmak. SONUÇ: Çocuğun kime daha çok benzediğini belirleyen bir uygulamanın yaratıldığı kampanya ile Tipi Aynı Sen 19 gün içerisinde tekil kullanıcı tarafından denendi. Kullanıcıların %55 inin birden çok kez katıldığı uygulama toplamda kez kullanıldı. Toplamda fotoğraf yüklendi ve saat marka ile etkileşim sağlandı. Uygulama süresince, kişilik mailing datası toplandı görüntülenme, tıklama, beğenme, paylaşım ve yorumla kampanyanın viral etkisini artırıldı. 484 Ülker Manajans / JWT Fenerbahçe Ülker Efsane Olursun HEDEF: Fenerbahçe Ülker in Final Four a çıkmasını desteklemek ve bu başarının mümkün olduğunca geniş kitlelerce duyulmasını sağlamak. SONUÇ: Su ile uğurlama ritüelini #efsaneolursun hashtag iyle, sosyal medyada yeniden canlandıran kampanya ile 3 günde tweet atıldı. 150 den fazla video yüklendi. İlk 3 günde videoların izlenme sayısı oldu. 11 Mayıs ta efsaneolursun hashtag i tweet ile 6 saat boyunca trending topic listesinin zirvesinde kaldı Mayıs tarihleri arasında ulaşılan kişi sayısı e ulaştı. 195

196 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 501 PepsiCo Project House Ruffles Derin Dalga Hareketi HEDEF: Ruffles Maxx ürününün lansmanını gerçekleştirmek ve Ruffles satışlarını artırmak. SONUÇ: Kullanıcılardan Ruffles ın söylem kalıplarını kullanarak video üretmelerinin istendiği kampanya ile 3 başlık ile toplam kişiye erişim sağlanarak 3 videoda toplamda izlenme sayısına ulaşıldı. Toplamda den fazla paylaşım elde edildi. Eylül başında olan sosyal medya hesaplarındaki toplam erişim, Ocak sonunda a ulaştı. 517 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da , Facebook ta ise kez görüntülendi ve toplam beğeni aldı. 519 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile melodi oluşturuldu ve melodi dinlendi. verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti sayfa görüntülenmesi sonucunda kullanıcı kayıt oldu ve defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve izlenme sayısına ulaşıldı. 196

197 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 562 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy Note 5 Yaratıcı Notlar Instagram Yarışması HEDEF: Hedef kitleye, S Pen ile fotoğraflarını kolayca yaratıcı, eğlenceli ve özgün içeriklere dönüştürebildiklerini göstermek. SONUÇ: #YaratıcıNotlar Instagram Yarışması nın düzenlendiği kampanya kapsamında yarışmaya tam katılım gerçekleşti. 4 haftalık kampanya boyunca SamsungTurkiye Instagram hesabından 29 ilham verici içerik yayınlandı ve un üzerinde erişim, tıklanma elde edildi. 564 Unilever Excel İletişim ve Algı Yönetimi & Mindshare Lipton Eksik Olma HEDEF: Çayın sürdürülebilirliği konusundaki farkındalığın artarak yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Sezen Aksu nun şarkı bestelediği ve eksikolma.org platformuyla imza kampanyasının başlatıldığı kampanya ile Millward Brown verilerine göre tüketicide sürdürülebilir çay tarımı farkındalığı kampanya bitimine kadar %5 arttı. Sezen Aksu nun klibi kişi tarafından izlendi ve gösterim elde edildi den fazla imza toplandı. 592 Koç Holding KoçZer & Publicis Yorum Koç Holding İzin Silinmez HEDEF: Atatürk ü saygı ile anmak ve fikirlerini yaşatmak için İzin Silinmez söylemini sahiplenerek, kamuoyunda farkındalık yaratmak ve mesajın daha fazla kişiye ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: Online-offline mecraların hepsinde eş zamanlı olarak gerçekleştirilen, imaj ve video görselleriyle ilerlenen kampanya ile 24 saat içerisinde %25 etkileşim sağlandı. Dijitalde dan fazla video izlenme sayısına, dan fazla erişime ulaşıldı. 197

198 22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 594 Mondelez International Lamba Digital & SMG Türkiye Falım Sakız Stressiz Başım Hareketi HEDEF: Dijitalde interaktif çatıyı güçlendirerek markanın gündelik hayatta daha sık akla gelmesini sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin, interaktif mikrositede stres seviyelerini ölçtüğü kampanya ile sayfa kullanıcı tarafından kez görüntülendi. #StressizBaşım hashtag iyle den fazla kullanıcı tarafından üretilmiş markalı içerik kazanıldı. Falım Sakız ın sosyal medya hesaplarında görüntülenme gerçekleşti. Kullanıcılarla girilen Twitter muhabbetleriyle den fazla erişim sağlandı. 598 Unilever Wanda Digital & Mindshare Cornetto Benimki Lansmanı HEDEF: Markanın 2015 senesi için benimsediği global strateji ve söylem değişikliğini öncelikle hedef kitleyi oluşturan gençlere ulaşmak. SONUÇ: Sosyal medyada Aşkta cesur olan ne yapar? sorusuna kullanıcılardan cevapların toplandığı ve Yalın ın bestelediği Benimki şarkısının klibine, seçilen 25 mesajın yerleştirildiği kampanya filmi, ilk 3 günde izlenmeyle Mashable Viral Video listesinde yer aldı. Toplamda izlenmeyle önceki yılların başarısı yukarı taşındı. En iyi viral videoların derecelendirildiği YouTube Ads Leaderboard listesinde, lansmanın yapıldığı Nisan ayında 1. olundu. Twitter da #aşktacesurolan hashtag iyle atılan e yakın tweet le aşıklar cesareti anlattı ve kampanya şarkısı, sokaklardaki kişiye ulaştı. 608 Mercedes-Benz Limonsocial Mercedes-Benz Kamyon İletişim Stratejisi HEDEF: Kamyon şoförlerine ve sahiplerine diekt hitap eden, kendi segmentinde rakipsiz bir hesap oluşturmak ve bu topluluk sayfasının ilgi, beğeni ve bağlılıkla takip edilmesini sağlamak. SONUÇ: Kamyoncuların aralarında ne konuştuğundan yola çıkılarak Yol Hikayem uygulmasının yaratıldığı kampanya ile toplamda e yakın takipçi elde edildi. 198

199 23 - Deneysel ve Yenilikçi Bir ürün ya da hizmeti pazarlamak için tasarlanmış, konvansiyonel olmayan, yeni, çığır açan özellikleriyle öne çıkan tüm kampanyalar (yeni medya kullanımı, yeni teknoloji kullanımı, arttırılmış gerçeklik, giyilebilir teknolojiler vb.) 2 Türkiye İş Bankası Carat & Tribal Worldwide İstanbul İş Bankası - İş Cep İş Cep Sosyal Tribün HEDEF: İş Bankası nın mobil bankacılık hizmeti İşCep uygulamasının bilinirliğini artırmak ve yeni İşCep kullanıcıları kazanmak. SONUÇ: Uygulamayı indirerek Sosyal Tribün e fotoğraflarını gönderen taraftarların, TV bant reklamlarında yer aldığı kampanya ile i aşkın fotoğraf yollandı. Uygulamada kişi aktifti. Banner, i aşkın kişi tarafından tıklandı. İşCep uygulamasını den fazla kişi tarafından indirildi. Yarı final maçı hashtag i Twitter TT listesinde 2. ve final maçı hashtag i ise 1. oldu. 35 Samsung Türkiye SMG Turkey & Netcom Medya Samsung Galaxy Note 5 Sıradışı Kartal Dövmesi HEDEF: Galaxy Note 5 in en önemli işlevi olan S Pen özelliğini tanıtmak. SONUÇ: Ünlü bir dövme sanatçısı olan Biçem Şinik in Galaxy Note 5 in geliştirilmiş kalemi S Pen i kullanarak geometrik bir kartal dövmesi tasarladığı ve özellikle tasarım ve dövme severlerin ilgisini çekebilecek bir hikayenin kurgulandığı video projesinin içeriği ve sonuçları hakkında birçok yaratıcılık odaklı sitede/blogda haber yapıldı. Reklam filmi, Samsung Türkiye YouTube hesabında den fazla izlendi ve sosyal medya hesapları üzerinden tekil kişiye ulaşıldı. 50 Media Markt Isobar & Carat Media Markt Media Markt Akıl Okuyan Çözümler HEDEF: Media Markt ın Akıl okuyan çözümler söylemini katıldığı BrandWeek Pazarlama konferansında katılımcılara daha iyi aktarmak. SONUÇ: Oluşturulan özel deneyim alanında akıl okuyan cihaz sayesinde hediye paketinin en çok isteyen kişiye doğru ilerlediği kampanyayla kişi bu teknolojiyi deneyimledi. Fuara katılan her 3 kişiden 1 i uygulamayı deneyimlemiş oldu. 199

200 23 - Deneysel ve Yenilikçi 61 Pegasus Hype Pegasus Havayolları Pegasus lu Olmak Ya Da Olmamak HEDEF: Bilet satışlarını ve ROI yı artırmak. SONUÇ: CRM verisinden ve Google Müşteri Eşleştirmesi (Customer Match) özelliğinden yararlanılan kampanya ile satış maliyeti %13 azaldı. Satış başına elde edilen gelir %12, dönüşüm oranı %52 arttı. Tıklama oranında %32 iyileştirme sağlandı. 67 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu dan fazla izlendi. 82 Civil Çocuk Dünyası Renee Adworks Civil Çocuk Dünyası Tipi Aynı Sen HEDEF: Markanın web sitesi trafiğini, e-ticaret gelirlerini ve görünürlüğünü artırmak. SONUÇ: Çocuğun kime daha çok benzediğini belirleyen bir uygulamanın yaratıldığı kampanya ile Tipi Aynı Sen 19 gün içerisinde tekil kullanıcı tarafından denendi. Kullanıcıların %55 inin birden çok kez katıldığı uygulama toplamda kez kullanıldı. Toplamda fotoğraf yüklendi ve saat marka ile etkileşim sağlandı. Uygulama süresince, kişilik mailing datası toplandı görüntülenme, tıklama, beğenme, paylaşım ve yorumla kampanyanın viral etkisini artırıldı. 200

201 23 - Deneysel ve Yenilikçi 87 Turkcell BPN İstanbul & Mobilike Turkcell Turkcell - Mobilde Nokta Atışı Hedeflemeler HEDEF: Hedef kitle ile ürün iletişimini en ihtiyacı olan anda yapmak Marka mesajını daha etkin ve ekonomik bir yoldan kullanıcıya iletebilmek. SONUÇ: Kullanıcıarın operatör ve cihaz deneyimlerinin zayıfladığı anların akıllı iletişim deneyimlerine çevrildiği kampanya kapsamında sinyal gücü hedeflemesi kampanyasındaki CTR %2.71 oldu çevrim dışı sinyal hedefleme kampanyasındaki CTR %6.13, kulaklık hedeflemesinde CTR %3.73 ve hafıza durumu hedeflemesi kampanyasında CTR %12.36 olarak gerçekleşti. 130 Unilever Wanda Digital & Mindshare Rexona Rexona - Who Does More HEDEF: Rexona nın 2015 senesinde sahiplendiği Daha Fazlasını Yap felsefesini hedef kitleye uzun soluklu ve tutarlı bir şekilde aktarmak. SONUÇ: Survivor yarışmacılarının performans verilerinin takip edilebildiği ve kullanıcıların, yarışmacılarla rekabet ederek sonuçlarını sosyal medyada paylaştıkları kampanya ile Nisan-Haziran ayları boyunca Rexona nın satış oranı %8,11 oranında arttı. Rexona pazar payını her bir alt segmentinde %5 artırdı kişi gönderilen push notification ları açtı (%53 açılma oranı) ve tekil native banner tıklaması elde edildi. Uygulama içerisinde geçirilen ortalama süre 11 dakikaya ulaştı (IOS & Android) tekil kullanıcı Rexona için hazırlanan mobil tahmin oyununu, kullanıcı ise Hareket Sırası Sende oyununu oynadı. Acunn mobil uygulaması kampanya süresi boyunca yeni kullanıcı tarafından indirildi ve uygulamanın indirilme oranları ikiye katlandı. 148 Unilever Manajans / JWT Axe Axe Black Sessiz Vitrin HEDEF: Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak. SONUÇ: Sadece akıllı telefonunun wireless ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen bir konser alanı olarak konumlandırılan outdoor unyer aldığı kanpanya kapsamında gerçekleştirilen 17 konsere seyirci katıldı. Axe Black Sessiz Vitrin önünde toplamda dakika canlı müzik dinlendi. #sessizvitrin kere paylaşıldı. 186 dakika boyunca organik olarak Twitter Trending Topic olarak kaldı. Toplam erişim sayısı olarak belirlendi. YouTube da toplam dakika canlı yayını izlenmesi sağlandı. 201

202 23 - Deneysel ve Yenilikçi 156 Toyota Universal McCann Toyota Sessiz Yayın Projesi HEDEF: Hybrid motorun sessizliğini, TV ve online sesli ortamlarda, mobil de ise sessiz ortamlarda kullanıcılara tattırmak. SONUÇ: Videoda sessiz bir yayının başladığı ve ekranın altında Bu duymadığınız Toyota Hybrid in Sesi bant mesajının verildiği kampanya ile video kullanımında tıklanma oranı 2 kat artarak %33 e çıktı. Projede yönlendirilen sayfa trafiği tam 18 kat arttı. 176 P&G SMG Turkey & Hürriyet Medya Partneri Pantene Pantene Altın Kelebek / Scale HEDEF: Pantene i popüler bir markaya dönüştürerek marka bilinirliğini güçlendirmek. Hedef kitlede heyecan uyandırmak ve onlarla etkileşim kurmak. SONUÇ: Pantene Altın Kelebek Ödül Töreni mekanında bir Canlı Haber Merkezi/Newsroom kurulan kampanya ile earned impression gerçekleşti. #PanteneAltınKelebek hashtag ı ödül töreni gecesi tweet ile Türkiye de 7 saat 46 dakika, Dünya da 3 saat 50 dakika trending topic olarak kaldı. Gece ile ilgili üretilen içeriklerin %61.5 i markalı olarak kullanıcılar tarafından paylaşıldı Kasım tarihleri arasında Türkiye de sosyal medya üzerinden dan fazla gösterim alındı Instagram beğenisi elde edildi. 203 Koçtaş KoçZer & Mobilike Koçtaş Koçtaş Üfleme Projesi HEDEF: Yeni vantilatör ürünlerinin tanıtımını yenilikçi teknolojiler aracılığıyla yapmak. SONUÇ: Mikrofona üfleyen kullanıcıların pervane döndükçe Koçtaş ın serinleten indirimleriyle karşılaştığı kampanya ile 10 günde gösterim elde edildi mobil kullanıcı fiyatları düşürmek için telefonlarına üfledi. Koçtaş ın indirimli ürünlerinin bulunduğu sayfaya kullanıcı yönlendirildi. %3.98 CTR elde edildi. 202

203 23 - Deneysel ve Yenilikçi 233 Peugeot Türkiye Voden Reklam Peugeot Türkiye TweetCar HEDEF: Autoshow daki Peugeot standına ilgi artırmak. SONUÇ: Ziyaretçilerin #TweetCar etiketi ile Peugeot 308 in onun için yapmasını istedikleri şeyi mobil site üzerinden tweet ledileri kampanya ile den fazla kişi mobil siteyi ziyaret etti. Yaklaşık kişi tweet attı. TweetCar kampanyası toplamda dan fazla kişiye ulaştı ve dan fazla kişi tarafından görüntülendi. Twitter üzerinden Autoshow ile ilgili yapılan tüm konuşmaların %70 i Peugeot nun oldu. 269 Skoda Türkiye Promoqube Skoda Türkiye Yeni Skoda SuperB Cinemagraph Projesi HEDEF: Yeni Skoda SuperB in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Cinemagraph içeriklerinin araçların teknolojik ve tasarımsal özelliklerini ortaya çıkaracak şekilde kurgulandığı kampanya ile iletişimin ilk haftasındayken impression elde edildi. 273 Ülker Open Medya & Manajans / JWT Çizi Daha yemeğe çok varsa Çizi ile atıştır, açlığını yatıştır! HEDEF: Çizi nin açlık anlarında hızlıca ulaşılabilecek ve tüketicinin ihtiyacını karşılayabilecek bir ürün olduğunu anlatmak. SONUÇ: Açlık Yatıştırma Timi ile, hedef kitleye yemek siparişlerinden çok daha önce sürpriz videosu sosyal medyada paylaşılarak izlenmeye ulaştı. 203

204 23 - Deneysel ve Yenilikçi 275 Ülker Open Medya Makarneks Makarneks İle Zamanı Lezzetli Kullan HEDEF: Bardak Makarneks in fonksiyonel özelliği olan pratikliği hedef kitleye anlatarak ürün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Video platformlarında bağlantı hızına paralel olarak videonun buffer a düştüğü anlarda kullanıcılara videoları bölünmeden 5 saniyelik mesaj verildi. Kampanya ile form sayfasına yönlenerek formu dolduran kullanıcılara Bardak Makarneks gönderildi. 2 haftalık yayın sonunda tekil kişiye ulaşıldı. 278 Avon Maxus Türkiye Avon Winged Out Mascara Lansmanı HEDEF: Yeni çıkan ürünün bilinirliğini sağlamak. Hedef kitlenin markayla etkileşime geçmesini sağlamak ve kanal üzerindeki izlenmeyi artırmak. SONUÇ: Ünlü makyaj blogger ı ItsmeDuygu ile video çekilerek hedef kitleye çift ekran deneyiminin yaşatıldığı projeyle tekil kullanıcı çift ekran teknolojisini deneyimledi. Videonun sonuna kadar izlenme oranı %90 oldu. Kampanya dönemi boyunca gerçekleşen satışların %50 si İzlesene.com üzerinden gerçekleşti. 281 UIP Universal McCann UIP Artık Minyonları Anlıyoruz HEDEF: Minyonlar ın kendi adları ile vizyona girecek filmlerini hedef kitleye etkin bir biçimde duyurmak ve geçmiş filmlerinin üzerinde bir gişe sayısına ulaşmak. SONUÇ: Filme ait bir öğe olan Minyonca nın gerçek bir dil gibi konumlandırıldığı kampanya ile ilk hafta seyirci sayısı Çılgın Hırsız 2 ye oranla %63 arttı. Seslisözlük te kişi Minyonca tercümeleri gördü. Fragman seslisözlük te kez izlendi ve click elde edildi. Reklam, Google da gösterim, 660 click aldı. 204

205 23 - Deneysel ve Yenilikçi 289 Renault Nmobs & MEC Renault Renault 2nd Burst Kulaklık Kurgusu HEDEF: Kadjar ın hedef kitlesine şimdiye kadar hiçbir marka tarafından denenmemiş bir yolla ulaşmak ve kampanya mottosunu deneyimletmek. SONUÇ: Media First teknoloji sayesinde kullanıcılar sol kulaklıklarından doğa sesini, sağ kulaklıklarından şehir gürültüsünü dinletildiği kampanya ile un üzerinde gösterim elde edildi in üzerinde kullanıcı ile direkt olarak etkileşime geçildi. 296 Vodafone Mindshare & MedyaNet Vodafone Hürriyet Sosyal HEDEF: Kırmızı Işık uygulamasını daha çok kadına ulaştırmak ve bu uygulamanın sadece kadınlar arasında yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Hürriyet Sosyal de Kırmızı Işık uygulamasının anlatıldığı köşe yazısının sadece kadın kullanıcılara gösterildiği kampanya ile köşe yazısı kadın tarafından okunarak ziyaretçilerin %80 ine ulaştı. Yazıda geçirilen ortalama süre 2 dakika 40 saniye oldu. Uygulama yayına girdiği yıldan beri in üzerinde indirmeye ulaştı. 319 Vodafone Mindshare Freezone FZ Gaming Stars HEDEF: Freezone un 2015 manifesto şarkısını kullanarak müzik aracılığı ile gençler ile olan duygusal bağı kuvvetlendirmek. SONUÇ: İzlesene.com ile işbirliği yapılarak Vodafone FreeZone sayfasındaki oyun ile gençlere gitar çalma deneyiminin yaşatıldığı kampanya ile iki hafta içerisinde kişi oyuna başladı, şarkı defa tamamen çalındı. Oyun içinde geçirilen zaman kişi başına 4 dakika oldu. Gündemi bu kadar hızlı değişen gençliğin odağında geçirilen süre 200 güne denk geldi. 205

206 23 - Deneysel ve Yenilikçi 328 Mercedes-Benz Karbonat Mercedes-Benz Türkiye Türkiye nin İlk Ses Sürüşü HEDEF: Mercedes-Benz in Super Car kategorisinde marka bilinirliğini sağlamak, AMG GT nin rakipleri arasında öne çıkması amacı ile farkındalık yaratmak ve pazar payı elde etmek. SONUÇ: Türkiye nin İlk Ses Sürüşü konseptinin yaratıldığı ve kullanıcıların interaktif/akıllı banner çalışmaları ile ses sürüşü deneyimini kısmi olarak yaşamalarının sağlandığı kampanya ile Google Trend For Marketers raporuna göre kampanyadan önceki döneme kıyasla Mercedes spor araba ve hız skorlarında ortalama %40 artış sağlandı. Mikrosite yaklaşık tekil ziyaretçi çekti ve sitede ortalama 2 dakika geçirildi. Siteye girenlerin %60 ı en az bir ses sürüşünü sonuna kadar deneyimledi. Deneyimler e yakın tweet le paylaşıldı ve bu tweet ler yaklaşık erişim elde etti. Kullanılan interaktif mobil bannerlar yaklaşık kez tıklandı. 332 PepsiCo Karbonat Yedigün Yedigün - Canlı Caps Party HEDEF: Yedigün ün yeni meyvesini seçmek için hazırlanan meyvenisec.com mikro sitesinin yaratıcı fikri caps kültürünü devam ettirmek. Sosyal medyada yayılım sağlamak. SONUÇ: Yedigün ün yeni meyvesinin lansman partisinin canlı bir Caps Party sine dönüştürüldüğü kampanyada 100 e yakın caps anlık olarak hazırlandı ve paylaşıldı. Paylaşılan bu caps ler yaklaşık erişim elde ederken, in üzerinde etkileşim elde ederek 4 saatlik bir event sırasında ve sonrasında çok geniş bir yayılım sağladı. 337 Akbank McCann İstanbul Akbank Akbank #Kısayoldan HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali nin bilinirliğini festivalin sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayılarını artırarak ve festival salonlarında %100 doluluk sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların Akbank Kısa Film Festivali ne geç kalan kahramanı video altındaki seçeneklerle yönlendirdiği interaktif projeyle Akbank Sanat ın Instagram sayfasının takipçi sayısı %43 arttı. Festival salonlarında %100 doluluk sağlandı. Hikayedeki Twitter fenomenleriyle Twitter da kişiye ulaşıldı. Marka, ulusal 28 gazete ve dergiye haber oldu. 206

207 23 - Deneysel ve Yenilikçi 343 Shell Turcas Petrol Ram İstanbul & Brand the Bliss Shell Havada Karada Kazan - Uçuş Mod HEDEF: Havada Karada Kazan Milleri Yakıt Puana Çevirme kampanyasını maksimum kişiye ulaştırmak. SONUÇ: Uçuş millerinizle havada karada kazanabilirsiniz! bildirimine tıklayan kullanıcıların havadakaradakazan.com adresine yönlendirildiği kampanya ile %40 tıklanma oranı yakalandı. Kampanya döneminde, havadakaradakazan.com kampanya sitesi den fazla trafik kazandı. 344 GittiGidiyor TBWA \ İstanbul & Creasoup GittiGidiyor Instagram Parkuru HEDEF: Sponsor olunan Red Bull Geç Kalma Bisiklet Yarışı organizasyonunu tanıtmak ve organizasyona katılımı artırmak. SONUÇ: Gerçek hayattaki parkur mantığının, Instagram a aktarıldığı kampanya ile Instagram da Yarışma başlıyor postu paylaşıldıktan sonra yeni hesap 4 dakika içerisinde 250 kişiye ulaştı. Yarışma 30 dakika içerisinde tamamlandı etkileşim elde edilirken kişiye ulaşıldı 815 yeni Instagram takipçisi kazanıldı. 379 Fiat KoçZer & Crep Digital Fiat Fiat 500X Sesli Masthead HEDEF: 500X in tanıtımını yapmak ve internet kullanıcıların bu araçları satın almaya yönlendirmek. SONUÇ: Masthead üzerinden kullanıcılara Adımı Söyle, Beni Sesinle Keşfet mesajının verildiği kampanya ile masthead kere başlatıldı defa kırmızı diyen YouTube ziyaretçileri, defa bulut beyazı defa gümüş gri rengini seslendirdi renkler, iç tasarım, dış tasarım kelimeleri dile getirildi ve ayrıca defa video sekmesi seslendirildi. 207

208 23 - Deneysel ve Yenilikçi 384 Ülker Plasenta & Open Medya Ülker Caramio Caramio Whatsapp Sohbeti HEDEF: Markanın bilinirliğini güçlendirerek gençlerle daha fazla bağ kurmak ve etkileşimde kalmak. SONUÇ: Caramio için bir numaranın oluşturulduğu ve gençlerin WhatsApp ta muhabbete çağırıldığı kampanya ile 4 saatte katılımcının dahil olduğu sohbette, 43 grup konuşması açıldı ve bu gruplarda in üzerinde mesaj sadece Caramio tarafından atıldı. Katılımcılar tarafından toplamda mesaj yollandı. 395 DenizBank Blesh DenizBank fastpay Kahve Dünyası Kampanyası - ibeacon ile Konum Bazlı İletişim HEDEF: DenizBank servisi fastpay uygulamasının kullanımını artırmak ve fastpay in kullanıcılarına fırsat ve kampanyaları konum bazlı iletişimle, duyurmak. SONUÇ: fastpay kullanıcıları ile ibeacon cihazları üzerinden konum bazlı iletişim kurarak, mağazaya girmelerini ve bedava dondurma kazanmalarını sağlayan kampanya ile toplamda adet push notification bildirimi gönderildi. Bildirimin gönderildiği kullanıcıların %17 si, bildirimi açtı ve kampanya görselini görüntüledi. Bildirimi açan ve kuponun yer aldığı görseli görüntüleyen fastpay kullanıcılarının %80 i kuponu kullanarak bedava dondurma fırsatından yararlandı. 407 Samsung Türkiye Leo Burnett İstanbul Samsung Electronics Samsung Duyan Eller HEDEF: Samsung un işitme engelliler için geliştirdiği videolu çağrı merkezi hizmetinin farkındalığını artırmak. SONUÇ: Taksiciden esnafa herkesin işaret dilini bildiği bir güne uyanan Muharrem in şaşkınlık anlarına tanıklık edildiği, her noktada işitme engellilerin yaşadığı zorluklarla empati kurulan video Somera verilerine göre küresel olarak kişiye erişildi. İlk haftanın sonunda YouTube üzerinde ; toplamda izlenme elde edildi. Geri bildirimlerin %96 sı olumlu oldu. 208

209 23 - Deneysel ve Yenilikçi 414 Opet Pure New Media Opet Opet Sobe! HEDEF: Daha gerçek, samimi ve sosyal içerikleri hedef kitleyle beraber oluşturmak ve hedef kitleyle marka arasındaki duygusal bağı artırmak. SONUÇ: Opet in sosyal medya yönetiminin mobilize edilerek yollara taşındığı kampanya ile Sobe iletişimine başlandıktan sonra Opet Instagram sayfasının takipçi sayısı organik olarak e, Twitter takipçi sayısı e, Facebook takipçi sayısı ye ulaştı. 437 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Netfork Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Playcard Kiraz Mevsimi Entegrasyon HEDEF: Yapı Kredi gençlik kartı Playcard ın bilinirliğini ve sosyal medya etkileşimini artırmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi dizisi karakterlerinden Ayaz ın Öykü ile arasındaki buzları eritmesi için izleyicilerden tavsiyelerin toplandığı kampanya spotunun 60. saniyesinde kampanya hashtag i #olurmuolur, trending topic oldu. Entegrasyon sırasında dakikada 250 tweet atıldı. Twitter da #olurmuolur hashtag i ile toplamda tam paylaşım yapıldı gösterim elde edildi ve etkileşim sağlandı. 444 Unilever Mindshare Signal Bir Gülüşüne Bakar HEDEF: Erkeklere yönelik anında beyazlık etkisi sağlayan diş macunu ürününü tanıtmak ve erkek tüketiciyi de bu segmente dahil etmek. SONUÇ: Kullanıcıların smile detection teknolojisinin de yardımıyla bir gülümsemeyle Digitürk Play den Kasımpaşa-Galatasaray maçını şifresiz izleme fırsatı yakaladığı kampanya ile den fazla tekil kullanıcı 4 saat içerisinde websiteyi ziyaret etti kullanıcı Signal White Now Men branded fotoğraflarını Twitter üzerinden paylaştı earned impression elde edildi. 209

210 23 - Deneysel ve Yenilikçi 464 Renault Nmobs & MEC Renault Renault Kadjar Hız Kurgusu HEDEF: Hedef kitle ile bağ kurmak. SONUÇ: Trafikte sıkışan kullanıcıların tespit edildiği ve onlara Seyirci kalma, Yaşamaya başla mesajının verildiği kampanya ile a yakın gösterim sağlanarak in üzerinde kullanıcı ile direkt etkileşime geçildi. 471 Turkcell Concept Turkcell GollerCepte / GollerKüpede HEDEF: Varlığı yeterince bilinmeyen Turkcell in GollerCepte aplikasyonunun varlığından hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Fanatik erkeklerin, maç heyecanını onlara fark ettirmeden takip edebilmelerini sağlayan küpelerin kullanım şeklini ve GollerCepte servisini anlatan video, Turkcell in Facebook sayfası üzerinden kişiye erişti, defa izlendi beğeni aldı, 286 kere paylaşıldı, 103 yorum aldı. Turkcell in Twitter hesabı üzerinden kez görüntülendi, kez izlendi, 967 kez favori aldı, 193 kez retweet lendi. Turkcell in YouTube kanalı üzerinden kez görüntülendi. Kampanya genelinde kişiye erişim hedeflenirken kişiye ulaşıldı. Aplikasyonun kere indirilmesi hedeflenirken, toplam indirilme sayısı oldu. 476 Unilever Blippar & Mindshare Knorr Knorr Blippar Mutfakta Buluşalım Projesi HEDEF: Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi ürününü ve kullanılışını aktararak ürünün denenmesini sağlamak. SONUÇ: TV programında izleyicilerin ekrandaki Knorr logosunu telefonlarıyla taratmalarının, artırılmış gerçeklik uygulamasıyla 3D olarak tavuğu telefonlarında pişirmelerinin sağlandığı kampanya ile Knorr logosunu tekil kullanıcı tam kez Blipp ledi. Uygulama içerisinde geçen ortalama 84.4 saniyelik süre ile, Türkiye nin dört bir yanındaki tüketiciler ile toplamda tam 84.6 saatlik marka etkileşimi yaratıldı. haftalık satış sonuçlarına bakıldığında, Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi ürünlerinde %17 lik ciro büyümesine ulaşıldı. 210

211 23 - Deneysel ve Yenilikçi 488 Unilever Mindshare & Mobilike Axe Bring The Quiet HEDEF: Erkekleri sessizliğe davet ederek Axe ın yeni varyantı Axe Black i tüketiciye ulaştırmak. SONUÇ: Gürültü seviyesi 120 desibeli geçince, kullanıcılar telefonlarında sessizliğe davet eden rich medya banner ile yerin gürültü seviyesi tespit edildi görüntülenme elde edildi. Banner ı gören kullanıcı kulaklıklarını takarak müziği dinledi. 520 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da , Facebook ta ise kez görüntülendi ve toplam beğeni aldı. 521 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile melodi oluşturuldu ve melodi dinlendi. verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti sayfa görüntülenmesi sonucunda kullanıcı kayıt oldu ve defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve izlenme sayısına ulaşıldı. 211

212 23 - Deneysel ve Yenilikçi 524 Vestel Mediacom & Project House Vestel Venus Vestel Venus Poyraz Karayel Sponsorluk Projesi HEDEF: Vestel V3 ün lansman duyurusunu yapmak ve bilinirliğini artırarak tüketiciler tarafından tercih edilmesini sağlamak. SONUÇ: Vestel Venus V3 ün özelliklerinin diziyle entegre edildiği kampanya ile toplam izlenme sağlandı tekil izleyici ve tekil tıklama ile %8.9 CTR elde edildi. 536 Samsung Türkiye Cheil Turkey Galaxy S6 Edge+ #GeleceğinFenomenleri Instagram Yarışması HEDEF: Galaxy S6 Edge + in geliştirilmiş kamera özelliklerini hedef kitleye tanıtmak. SONUÇ: How to filmleri ile ürünün özelliklerinin tanıtıldığı kampanya ile 4 günde un üzerinde erişim sağlandı. Hazırlanan 4 video toplamda kez izlendi. Yarışmaya toplamda adet fotoğraf katıldı. 560 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy Note 5 Yaratıcı Notlar Instagram Yarışması HEDEF: Hedef kitleye, S Pen ile fotoğraflarını kolayca yaratıcı, eğlenceli ve özgün içeriklere dönüştürebildiklerini göstermek. SONUÇ: #YaratıcıNotlar Instagram Yarışması nın düzenlendiği kampanya kapsamında yarışmaya tam katılım gerçekleşti. 4 haftalık kampanya Instagram hesabından 29 ilham verici içerik yayınlandı ve un üzerinde erişim, tıklanma elde edildi. 212

213 23 - Deneysel ve Yenilikçi 580 Mercedes Benz Zenith & Mate Mercedes Benz Türk Mercedes-Benz SUV Ailesi HEDEF: Model karışıklıklarının önüne geçmek için hedef kitlede bilinirliği artırmak. SONUÇ: RFID Teknolojisine sahip akıllı kartlar ile Kanyon içerisindeki ekranlarda isimlere özel kampanya mesajının yazıldığı kampanya sayesinde, 353 rakip SUV araç sahibine özel mesaj ile ulaşıldı. 2 hafta boyunca Kanyon da gerçekleştirilen çekimlerden derlenen video ile kişiye erişildi. 581 Nike Mindshare Nike RunIstanbul Challenge The Other Side HEDEF: RunIstanbul a, başvuru toplamak. SONUÇ: Shazam Image Tech teknolojisinin, iki yakada da hedef kitlenin yoğun olarak bulunduğu yerlerde olan billboard ile birleştirildiği kampanyada, entegre uygulama üzerinden 2 günde toplam RunIstanbul kayıtlarının %5 i toplandı. 610 KFC V For Viral KFC Fantastik bir Deney - Double Zinger HEDEF: Double Zinger i lanse ederken KFC nin azalma gösteren hatırlanma/ konuşulma skorlarını yükseltmek. SONUÇ: Dikkat seviyesini ölçen EEG teknolojisinin kullanıldığı ve Double Zinger i gerçekten çok isteyenlerin onu kendine çekmeyi başardığı kampanya ile 10 günde kez izlenen videonun tamamlanma oranı %72 yi buldu. Kampanya hashtag i #dahafazla kez kullanıldı. Konuşmaların %88 i pozitif oldu. 213

214 23 - Deneysel ve Yenilikçi 614 Turkcell Mobi Wan & Digitouch Turkcell Beklediğinize Değecek HEDEF: CTR ları ve turkcell.com.tr yi ziyaret eden kişi sayısını artırmak. SONUÇ: Adwords kelime reklamları üzerine, hedef kitlenin görmeye alışkın olmadığı geri sayım metninin konumlandırıldığı kampanya ile tekil ziyaretçi ziyaret gerçekleştirdi tekil kişi turkcell.com. tr ye giriş yapıldı ve ortalama 4 dakika 53 saniye sitede kalış oranı yakalandı, Toplam TL Lik satış yapıldı. Bu satış tutarı da dikkate alındığında; birim log in maliyeti + birim trafik maliyeti hesaplandığında kampanya 3 hedefi birden tek bütçe ile sağladığı için aylık ortalamanın çok üzerinde bir ROI elde etti. 214

215 24 - Veriden Esinlenen Yaratcılık Verinin gücünü yaratıcı konsepti ve uygulamayı besleyecek şekilde kullanan kampanyalar 62 Renault MEC & Directcomm Renault Renault ile Tüketici Yolculugu Olcumlenmesi HEDEF: Renault satışlarını artırmak. SONUÇ: Cookie bombing tekniği kullanılarak halihazırda Renault segmentasyonunda olan kişilerin dijitalde tag lendiği kampanya ile Renault satış performansına %24 oranında ek satış sağlandı. Quisma Media Platform sayesinde mecraların duplikasyonu %14 oranında ölçümlendi. Display ve video yayınları doğru atıflandırmayla hak ettikleri performans kredisini almış oldu. CRM ile entegre bu dijital yolculuk, kanalların birbirine olan etkilerini ayrıştırmaya olanak sağladı. ROPO etkisi diye adlandırılan dijitalin offline satışlara etkisini Renault markası bu kampanya özelinde rakamsal bir değere oturtmuş oldu. 63 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu dan fazla izlendi. 174 P&G SMG Turkey & Mobilike OralB 3D Action HEDEF: Doğru kitleyi belirleyip ürün teknolojisini ve üstünlüğünü en etkili şekilde anlatmak ve ürün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Kullanıcılara, Oral B Pro-Series in 3 ana özelliğinin anlatıldığı kampanya ile gösterim elde edildi mobil kullanıcı daha fazla bilgi almak için kampanya sayfasına yönlendirildi. %2.18 CTR elde edildi. 215

216 24 - Veriden Esinlenen Yaratcılık 183 Ford Otosan KoçZer & Ogilvy&Mather Ford Ford Fiesta Red&Black #BeniSeviyorsan HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: hashtag kullanımı gerçekleşti. Paid trafik yönlendirmesi olmamasına rağmen web sitesi ün üzerinde tekil ziyaretçi kazandı. Ford Türkiye nin konuşulma hacmi kampanya döneminde 4 katına çıktı. Arama motorunda Fiesta aramaları 5 kat arttı. Ford Türkiye ortalama konuşulma hacmi: den kampanya döneminde a yükseldi. Ortalama % 1-3 olan etkileşim oranı, kampanya ile %4,5 a kadar yükseldi (7 Şubat 2015) Türkiye otomotiv sektöründen ilk defa bir kampanya Twitter da başarı hikayesi olarak yayınlandı. (Kaynak: Twitter Türkiye) 187 Ford Otosan KoçZer & Publik Ford Ford Fiesta Red & Black Aşk Infografiği HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: Çiftlerin beraber vakit geçirdiği zamanlardan bir içerik oluşturmalarını ve paylaşmalarını sağlayan kampanya ile site kişi tarafından ziyaret edildi check-in verisi kullanılarak infografik oluşturuldu. Ford Fiesta nın pazar payı bir önceki yıla göre %39 artarken reklamı görenlerin %93 ü kampanyayı beğendiklerini belirtti. Ford Fiesta ya sahip olma oranı ise %36 dan %82 ye yükseldi. Foursquare reklam modelleri ile; kişi projeden haberdar oldu kişi reklamlar üzerinden uygulamaya katıldı. 222 Toyota Sotka Toyota Tek Aşkım Toyota HEDEF: Sevgililer Günü nde marka bağlılığına özel bir proje üretmek. SONUÇ: Kullanıcıların Instagram hesaplarında paylaştığı fotoğrafların hashtag altında toplandığı ve Toyota nın Yaris Hybrid modelini oluşturan tek bir resim haline getirildi kampanya hashtag i ile 400 fotoğraf paylaşıldı. 216

217 24 - Veriden Esinlenen Yaratcılık 243 Yemeksepeti C-Section Yemeksepeti Fakat İyi Yedik HEDEF: Kullanıcıların marka/site ile etkileşimin ve içeriklerin sosyal medyada paylaşılmasını sağlamak. Marka bilinirliğini artırmak ve WOMM yaratmak. SONUÇ: Kullanıcılarının Yemeksepeti geçmişleriyle ilgili merak ettiği soruların cevaplarını istedikleri zaman alabilecekleri, bir platformun yaratıldığı kampanya ile fakatiyiyedik.com u 1 ay içinde kişi ziyaret etti. Kullanıcılar tarafından oluşturulan tam video sosyal medya kanallarında paylaşıldı. 345 GittiGidiyor TBWA \ İstanbul GittiGidiyor İlk Yoklama HEDEF: Okula dönüş döneminde satışları artırmak adına influencer ları marka adına konuşturabilmek ve BTS döneminde sosyal medya aktivasyonu sağlamak. SONUÇ: Klout ve Twitter raporlarının incelendiği ve Twitter dan Burada mısın? sorusuna cevap verenlerin ödül kazandığı kampanya ile 2 saat içerisinde etkileşim alındı ve kişiye ulaşıldı. Verilen cevaplarla ortalama iki saat içerisinde 400 mention, 391 fav, 256 RT elde edildi. 946 yeni Twitter takipçisi kazanıldı. 356 TEB OMD & Publik TEB KOBİ Linkedin Profil Verisi Tabanlı TEB KOBİ Sertifika Programı HEDEF: TEB in KOBİ lere özel ürettiği içerikler sayesinde, hedef kitledeki farkındalığı sağlamak, KOBİ lerin gelişimine katkıda bulunmak. SONUÇ: LinkedIn kullanıcılarının profillerinde yer alan bilgilere göre onlar için uygun olan eğitim içeriğinin sunulduğu ve online sertifikaların hazırlandığı kampanya ile TEB KOBİ TV bünyesinde var olan in üzerinde videoyla veri işçiliği gerçekleştirildi dan fazla kişiye erişim ve bilgilendirme sağlandı. Eğitime başlayan in üzerindeki kullanıcı den fazla sertifika oluşturdu. Kullanıcılar için 300 ün üzerinde farklı sertifika programı oluşturuldu. Veri işleme seçenekleriyle 500 den fazla mini segment yaratıldı. 217

218 24 - Veriden Esinlenen Yaratcılık 489 Unilever Mindshare & Mobilike Axe Bring The Quiet HEDEF: Erkekleri sessizliğe davet ederek Axe ın yeni varyantı Axe Black i tüketiciye ulaştırmak. SONUÇ: Gürültü seviyesi 120 desibeli geçince, kullanıcıları telefonlarında sessizliğe davet eden rich medya bannerı ile yerin gürültü seviyesi tespit edildi görüntülenme elde edildi. Banner ı gören kullanıcı kulaklıklarını takarak müziği dinledi. 522 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile melodi oluşturuldu ve melodi dinlendi. verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti sayfa görüntülenmesi sonucunda kullanıcı kayıt oldu ve defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve izlenme sayısına ulaşıldı. 528 P&G SMG Turkey Prima Prima Google Sponsored Promotion HEDEF: Annelere 12 saate kadar kuruluk mesajını vermek ve onlar için yaratılan Migros sadakat promosyonundan faydalanmalarını sağlamak. SONUÇ: Gmail da bebek bakımı hakkında e-posta alan kadınların bulunduğu ve mesajın verildiği kampanya ile e-posta açılma oranı %10.41, e-posta tıklanma oranıysa %5.3, dönüşüm oranıysa %57 olarak belirlendi. 218

219 24 - Veriden Esinlenen Yaratcılık 539 Vodafone Mindshare Vodafone İstanbul Tavsiye Ediyor HEDEF: Vodafone un İstanbul un en çok tavsiye edilen operatörü olduğu algısını güçlendirerek pazar payını artırmak. SONUÇ: Rakip GSM kullanıcılarının Foursquare üzerinden segmente edilerek Vodafone da olan avantajların kişiye özel mesajlarla duyurulduğu kampanya ile mikrositeye gelen ziyaretçinin check-in verisi analiz edildi kişiye kendi Foursquare geçmişlerine en uygun Vodafone avantajları sunuldu kişi ise bu avantajlardan faydalanmak için Vodafone başvuru sayfalarına yönlendirildi. Kampanya kapsamında İstanbul da Tavsiye Edilme Skoru 1,5 puan artış gösterdi. 544 Koçtaş Tanı Koçtaş Müşterimi Çok Seviyorum HEDEF: Marka bağlılığını güçlendirmek ve müşterileri Koçtaş tan alışverişe yönlendirmek. SONUÇ: Müşterilerin yapılan hibrit modellemeler sonucunda değerlendirildiği, akıllı önerilerin oluşturulduğu kampanya ile kişi fayda aldı. Bu kişiler aldıkları faydanın 22 katı kadar ciro yarattı. Kampanya etkisi ile müşterilerin sepet ortalamaları %18 arttı. Yeni CRM yaklaşımı 4 farklı modellemenin aynı anda kullanılmasıyla hayata geçirildi. 545 Ford Otosan Tanı Ford Ford Sevenler El Kaldırsın HEDEF: Müşterilerin tercih ve ihtiyaçlarını anlayarak bu bilgiler ışığında sadakatlerini korumak ve markaya olan bağlarını artırmak. SONUÇ: Servis ve satış bazlı olarak segmente edilmiş müşterilerin her birine özel e -posta gönderiminin yapıldığı kampanya ile kişiyle iletişim kuruldu. 12 kişi ilk defa Ford sahibi oldu, pasifleşen 15 eski Ford müşterisi geri kazanıldı. Son üç yıl içinde Ford araç almış 10 müşteriye ise yeni bir Ford araç daha satıldı. Ford genelinde müşterilerin 2. araç alımı için geçen süre 33 ayken kampanyaya konu kişilerde bu süre 29 ay oldu. 219

220 24 - Veriden Esinlenen Yaratcılık 546 Ford Otosan Tanı Ford Efsane İstanbul da HEDEF: Autoshow 2015 Fuarı öncesi Ford un satışlarını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: türkiyeninfordu.com sayfasındaki formu dolduran kişilere ücretsiz Autoshow giriş biletinin ve araç alımlarında indirimin verildiği kampanya ile okunan mail adedi 3.609, okunma oranı %15 olarak belirlendi mail tıklandı, tıklanma oranı %32 oldu. Mail i okuyan kişilerin %71 i formu doldurdu. Formu dolduran kişilerin %52 si iletişim bilgilerini verdi. Kampanyanın satışa dönüşme oranı %3 oldu. 563 ALB Forex Hype ALB Forex Dijital Pazarlama Çalışmalarının CRM İşlemlerine Göre Optimizasyonu HEDEF: Kullanıcıların davranışlarını takip ederek hedefleme stratejisi geliştirmek, dönüşüm oranını maksimize etmek. SONUÇ: Uygulama üzerindeki kullanıcıların form doldurduğu andan itibaren tüm süreçlerinin takip edildiği, kampanya ile başvuru sayısında %88 lik bir artış sağlandı. Islak imzaya dönen gerçek hesap başvuru maliyetlerinde %40 düşüş yakalandı. 611 Pizza Hut V For Viral Pizza Hut Süper Kahramanlar HEDEF: Pizza Hut ın, uzun süredir yenilemediği web sitesini duyurmak, marka hakkında gündem yaratmak ve pazarda tekrar güçlü bir oyuncu olmayı hedeflendiği sinyalini vermek. SONUÇ: Siteden, çeşitli sorunlar yaşamalarına rağmen sipariş vermeye devam eden sadık kullanıcıların konu edildiği üç reklam filmi ile bir haftada kişiye erişilerek, izlenme elde edildi yeni hayranın kazanıldığı Facebook sayfasında videoların altında 1000 den fazla yorum yapıldı. Videolardan birinin içine saklanan kod, film yayına girdikten 44 dakika sonra açığa çıktı ve ücretsiz pizzanın tamamı o gün tükendi. adresine direkt bir yönlendirme olmadan site trafiği bir önceki haftaya oranla %35 arttı. Bu artışın %53 i organik aramadan, %25 i direkt ve %15 i sosyal medyadan gerçekleşti. Site üzerinden yapılan satışlar önceki haftaya kıyasla %40 arttı. Kayıtlı kullanıcı sayısı ise bir önceki ayın %15 üzerinde oldu. 220