DİJİTAL MASAL ANLATMAZ! BAŞVURU KITAPÇIĞI 2014

Transkript

1 DİJİTAL MASAL ANLATMAZ! BAŞVURU KITAPÇIĞI 2014

2 Dijital Masal Anlatmaz! Bir varmış bir yokmuş... bir vakitler çoook güzel bir reklam varmış... Bu reklam o kadar güzelmiş ki herkes onu konuşuyormuş... miş, mış... Dijital pazarlama iletişiminde böylesi masallara yer yoktur. Çünkü dijitalde sözler değil rakamlar konuşur. Dijital reklam sonuç odaklıdır, hesap verebilirliği yenilikçilik ve yaratıcılıkla harmanlar. Hedef-sonuç ilişkisine önem verenlerin, yaratıcı düşünceye ve yenilikçiliğe açık olanların yarışması Mixx Awards, 5. yılında da internet mecrasının reklam standartlarını yükseltmeye devam ediyor. 2

3 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 ANA JÜRİ Başkan Neslihan Olcay Alper Ceylan Aylan Özusta Bogaç Göncü Burcu Sarar Cüneyt Devrim Elif Emiroğlu Erkan Saka Işıltan Kökdemir Neslihan Mesutoğlu Nevgül Anbarlılar Onur Çakı Rima Erdemir Selcuk Büyükbayrak Serhat Yıldırım Sertan Eratay Uğur Şeker Zeynep Dipçin Zeynep Taptik 3

4 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 Akif Yılmaz - Isobar Ali Kemal Ergelen - Demirören Medya Alper Türktaş - Pure New Media Batuhan Gümüşlü - BED Berk Kuşaksız - Dijital Büro İstanbul Berk Sarper Şenol - Publicis Modem Burak Aldinç - McCann İstanbul Burak Kargın - SMG Turkey Çağanur Atay Uçtu - Media-Markt Çağlar Gözüaçık - Tazefikir Eda Önsel Yıldırım - MEC Ekin İlyasoğlu - Logaritma Ön Eleme Jürisi Elvan Gültekin - Mediacom Emre Gönül - Woodo TV Enis Baruh - Wanda Digital Evrim Ersoy - Garanti Bankası İlker Öztürk - Eczacıbaşı Leyla Akcan - Carat Merve Naz Atmaca - TVYO Onur Aydın - Alafortanfoni Özden Kurban Bursa - Doğan Gazetecilik Sarp Tuncay - Zenith Serhat Tolga Yıkıcı - Netcom Medya Serkan Tavşanoğlu - Nokta Sibel Ülkü - Maxus Türkiye Sezen Ahıskal - Voden Tolga Arıcan - Manifaktüre Tolga Şişmanoğlu - Mynet Tunç Berkman - Vestel Tunç Günbey - Digital Partners Vahap Yaramış - Proad Volkan Biçer - Mobilike Yelda Fetil Alper - Maksimum İletişim Yeşim Öztekin - Google Yigit Canbulat - Move Zehra Öney Plus Media 4

5 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 Lider Destekçilerimiz Başarı Destekçilerimiz IAB Europe Protokol Destekçimiz 5

6 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 Katkıda Bulunanlar Jüri Toplantısı Sponsoru Canlı Yayın Sponsoru Reklam Desteği Verenler 6

7 MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 EMEĞİ GEÇENLER IAB Türkiye Pazarlama Kurulu Başkan: Rima Erdemir IAB Türkiye Genel Koordinatör: Aygen Tezcan Ayşe Güvencer Bahar Erduran Cüneyt Devrim Eser Hakim Merve Naz Atmaca Özgür Humar Sedat Dönmezer Sarp Tuncay Tuvana Sipahioğlu Volkan Ekiz Yelda Fetil Alper Yıldız Burçin Özer Yiğit Kalafatoğlu Proje Sorumluları: Beste Uyguner Görkem Muştu İlhan Demir Yasemin Koçak 7

8

9

10 Kitapçıkta bu bölümden sonra yer alan ajans, marka, reklam/kampanya ve reklamveren bilgileri, Mixx Awards Türkiye Yönetmeliği ne göre başvuru formlarına sadık kalınarak düzenlenmiştir. ARAÇ, YÖNTEM VE PLATFORMLAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1240 Reklamveren: Aygaz A.Ş. Ajans : Pure New Medya Marka : Aygaz Reklam : Aygaz.com.tr No : 1247 Reklamveren: The Coca-Cola Company Ajans : Plasenta Marka : Coca-Cola Reklam : Merak Ettim Bir markanın iletişim mesajını iletmek amacı ile kullanıcı deneyimini en üst seviyede sağlayan kullanıcı dostu destinasyon siteleri ya da mikrositeler HEDEF: Birbirinden farklı hedef kitleleri, tüketici ihtiyaçları olan Aygaz ı ve tüm alt grup markalarını tek bir çatı altında toplamak ve merkez bir kanaldan tüketiciye ulaşmak. SONUÇ: Aygaz.com.tr ile Aygaz ı ve tüm alt markalarını tek bir çatı altında toplama amaçlı yapılan kampanya süresi boyunca, toplam tekil ziyaretçi sayısına ulaşıldı. Ziyaretçiler sitede ortalama 2 dakika 24 saniye geçirdi yeni üye kayıt yaptırdı. En çok görüntülenen sayfalar; %12 oranıyla Kurumsal, %10 oranıyla Fiyatlar, %8 oranıyla ise 35TL Kampanyası oldu. Yeni ziyaret oranı %90,86 ya ulaştı. Siteye gelen kişilerin bir ziyarette görüntülediği ortalama sayfa sayısı 3.99 oldu. En çok hemen çıkma oranına sahip sayfalar %83 oranıyla Dökmegaz, %76 oranıyla Cihazlar ve %73 oranıyla Doğalgaz oldu. Site toplamda görüntülenme sayısına ulaştı. HEDEF: Sosyal medya üzerinden tüketicilerle birebir iletişim kurarak, onlara doğru bilgiyi; doğru zamanda ve doğru yerde vermek, bunun yanında sosyal medya gibi bilginin çok hızlı yayılabileceği platformlarda da iletişimi optimize ederek bilginin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların, marka hakkında birinci ağızdan doğru bilgileri alması amaçlanan Merak Ettim Platformu nda in üzerinde farklı soru, cevap buldu. Kullanıcıların sitede ortalama geçirdiği süre 4 dakika olarak belirlendi. Genel sosyal medya iletişimindeyse etkileşim oranı %77, marka hakkında genel konuşma oranı %23 arttı, pozitif konuşulma oranı ise %51 den %62 ye yükseldi. 10

11 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1251 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Hırsız Savar HEDEF: Yaz boyunca kendinden bahsettirecek bir kampanya ile Pronet için farkındalık yaratmak, yeni aboneler kazanmak ve kullanıcı check-in leri üzerinden Pronet alarm sistemlerinin sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak. SONUÇ: Pronet üyelerinin evlerini, dijital dünyada da korunduğunu vurgulayan Hırsız Savar kampanyası süresince, toplam kişi mikrositeyi ziyaret etti tane check-in, kişilik takipçi kitlesine Ben buradayken evim Pronet ile güvende! duyurusu yapmış oldu. Kampanyanın gerçekleştiği Ekim ayında, kişi iletişim bilgilerini paylaştı ve 523 ü aboneye dönüştü. No : 1278 Reklamveren: L Oreal Paris Türkiye Ajans : AdXclusive / Beyazperde Marka : L Oreal Paris, Maybelline, Lancome, Yves Saint Laurent, Armani Reklam : Makyaj.com HEDEF: İçerik pazarlaması ile ürünlerin etkileşimini artırmak, geniş çevrelere ulaşabilen etkileşim sağlamak. SONUÇ: Dijital kullanıcıları sıkmadan, tamamen onların istediği içerik planları oluşturularak makyaj ile ilgili ipuçları verilmesi amaçlanan Makyaj.com, Instagram da 8.900, Facebook ta kullanıcıya ulaştı. Google kampanyaları boyunca siteden hemen çıkma oranı %30 un altında kaldı ve kullanıcılar ortalama 2 dakika 39 saniye sitede zaman geçirdi. Tekil kullanıcı sayısı %368, tüm trafik ise %489 arttı. No : 1309 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? HEDEF: Türkiye de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği Onun İsmi Ne? sitesi 12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında ziyaret alırken, toplam oy ile kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61 e ulaştı. 11

12 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1329 Reklamveren: L Oreal Paris Türkiye Ajans : AdXclusive / Beyazperde Marka : L Oreal Paris, Maybelline, Lancome, Yves Saint Laurent, Armani Reklam : Modasaclarinda.com HEDEF: L Oreal Paris in saç renklendirme ürünü Ombre nin marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Ünlü Yıldız Eşleştirmeleri uygulaması içeren Modasaclarinda.com un, site içi ve site dışı SEO çalışmaları sonucunda organik trafik oranı %71 e yükseldi. Ortalama site ziyaret süresi 1 dakika 59 saniyeye çıkarken, siteden hemen çıkma oranı %19,73 lerde kaldı. No : 1334 Reklamveren: Turkcell Ajans : R/GA London Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Web Sitesi HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatını kolaylaştırmak, Turkcell le ilgili aradıkları her şeye kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcell li olmayan potansiyel müşterilere Turkcell in faydalarını anlatmak. Daha fazla kişiye ulaşarak; satış, bilgi, yardım ve işlem dönüşüm oranlarını maksimum seviyeye çıkarmak. SONUÇ: Tüketicilerin her şeye kolayca ulaşmasını sağlayan sitenin açıldığı ilk ay, cihaz satışı yaklaşık %70 e mobil trafik yaklaşık %50 ye ulaşırken tekil kullanıcı sayısı yaklaşık %20, site üzerinden yapılan işlem sayısı %77 arttı. No : 1374 Reklamveren: Ülker Çokokrem Ajans : Krombera Marka : Çokokrem Reklam : Çokokrem Ekmekler Yarışıyor HEDEF: Çokokrem in ekmek üzeri konumlandırmasını güçlendirmek ve bu okazyonu sahiplenmek. Çokokrem in lezzeti konuşturur ekmekleri mesajını pekiştirmek, karar alım aşamasına tüketiciyi de dahil ederek hedef kitleyle bağ kurmak. SONUÇ: Farklı ekmek çeşitlerinin, animasyon karakterlere dönüştürülerek neden Çokokrem i sevdikleri anlatılan Çokokrem Ekmekler Yarışıyor kampanyasında, toplam kişi uygulamaya katıldı ve reklamlarda görmek istediği ekmeğe oy verdi. Oyların %35 ini alan simit, Çokokrem in yeni reklam yıldızı oldu. Mikrositeye kullanıcı giriş yaptı. Ana sayfa kez görüntülendi tekil kullanıcı site içerisinde ortalama 1 dakika 1 saniye geçirdi. 12

13 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1378 Reklamveren: MasterCard Türkiye Ajans : Voden Reklam Marka : MasterCard Reklam : Paha Biçilemez Bir Gün HEDEF: MasterCard ın Türkiye pazarında var olan B2B iletişimini, pazar için yeni konsept olan Paha Biçilemez Sürprizler çatısıyla B2C alanına taşımak. Hedef kitlede MasterCard kullanım farkındalığı yaratmak ve buradaki ayrıcalıklı dünyaya daha fazla kullanıcı çekebilmek. SONUÇ: Kullanıcılara, MasterCard la sürprizler deneyimi yaşatan Paha Biçilemez Sürprizler kampanyası sonunda, belirlenen hashtag ile Twitter da toplam etkileşim elde edildi tweet atıldı, toplamda tekil kullanıcıya ulaşıldı den fazla tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti den fazla kayıt alındı. Video, kez izlendi. No : 1382 Reklamveren: Doğan Yayıncılık Ajans : Voden Reklam Marka : Radikal Reklam : Radikal Web Sitesi HEDEF: Radikal in basımı tamamen bırakması sebebiyle, yi yeniden projelendirerek, basımdaki bilgi, tecrübe ve deneyimini online a aktarmak. SONUÇ: Yeni dijital okurlara online gazete deneyimini yaşatma hedefi doğrultusunda Radikal, internet sitesini yeniden projelendirerek, ziyaretçi sayısını 3 ayda 2,5 katına çıkardı. No : 1394 Reklamveren: Aygaz Otogaz Ajans : BrandSeers / Sekizbit Marka : Aygaz Otogaz Reklam : Geleceğe Yol Al/Drive For Tomorrow HEDEF: Yeni bir tüketici segmentini aktive ederek, araçlarını LPG ye dönüştürmelerini sağlamak ve Aygaz Otogaz ın, otogazdaki pazar payını artırmak. Yaratıcı ve interaktif tasarım, içerik ve uygulamalarla LPG hakkında yeni bir diyalog yaratmak, hedef kitle ile duygusal bağ kurarak, pozitif WOM yaratmak. SONUÇ: İklim değişikliğini konu alan kampanyada, Gelecegeyolal.com u den fazla kişi ziyaret etti. Toplam sayfa gösterimi sayısında , ziyaretçi sayısında ise e erişildi. Site Twitter da dünya gündeminde 4. sırada yer aldı. 10 ilde düzenlenen 13 ayrı roadshow faaliyetiyle proje desteklenerek tüketicilerle birebir iletişim sağlandı. Roadshow çalışmaları sırasında kişi standı gördü, kişi ise ziyaret etti. 13

14 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1398 Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş. TBWA\İSTANBUL Radikal Radikal #4saat Silinen Haberler HEDEF: Her türlü internet içeriğinin 4 saat içerisinde ve mahkeme kararı olmadan silinebilmesini sağlayacak yeni internet yasa taslağına dikkat çekmek. SONUÇ: Siteye konan sayaçla içeriğin 4 saat içinde silindiği kampanya kapsamında kişiye ulaşıldı dan fazla görünürlük sağlandı doların üstünde medya değeri kazanıldı. #4saat hashtag i, 1 saat içinde trending topic oldu. No : 1437 Reklamveren: Anadolu Hayat Emeklilik Ajans : Project House Marka : Anadolu Hayat Emeklilik Reklam : Anadolu Hayat Emeklilik Web Sitesi HEDEF: Bireysel emeklilik ürünlerinde kullandığında finansal dil ve içeriği, sistemin anlaşılmasını zorlaştırdığı ve başvuruyu azalttığı için komplike yapıdan kurtarmak, mümkün olduğunca sadeleştirmek ve anlaşılmak. SONUÇ: Yeni ara yüzüyle kullanıcıların kolay bilgi edinmesini sağlayan web sitesinde, Aralık 2013 te ziyaretçi sayısı iken, Aralık 2014 te e, Aralık 2013 te sayfa görüntülenme sayısı iken Aralık 2014 te e ulaştı. Siteden hemen çıkma oranı ise %36 azaldı. No : 1440 Reklamveren: Nestlé Ajans : Publicis Modem Marka : Nestlé SMA Reklam : İyi Büyüsün İyi Yaşasın HEDEF: Yaratılan platform ile bebek gelişimi ve beslenmesi için doğru içerikleri güvenilir bir kaynakta sunmak. SONUÇ: Hamilelikten 3 yaşa kadar çocukların beslenmesi ve gelişmesi üzerine tasarlanan İyi Büyüsün İyi Yaşasın Platformu nun lansmanı, Platform lansmanı yapıldıktan 2 hafta sonra tekil ziyaretçiye ulaştı. Platform dan hemen çıkma oranı sektör ortalamasının çok altında olan bir oranla %4 olarak ölçüldü. İyi Büyüsün İyi Yaşasın Facebook sayfası den fazla yeni like aldı. 14

15 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1446 Reklamveren: Toyota Ajans : Kompüter Marka : Auris TS Reklam : Bagaj Band No : 1462 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Cola Turka Reklam : Cola Turka Memleketim No : 1509 Reklamveren: Tadelle Ajans : Karbonat Marka : Sanset Gıda - Tadelle Reklam : Çek Bi Klişe HEDEF: Türkiye pazarına yeni giren Auris TS için imaj yaratmak ve bu aracın en temel özelliği olan geniş bagaj hacmini duyurmak. SONUÇ: Bagajın genişliğini anlatabilmek için, içine bir müzik grubu konulan bagaj videosu ve video ya dayalı oyun kurgusu içeren kampanyada, Toyota Auris TS in mikrositesi kez ziyaret edildi. Sitede yer alan interaktif video ya dayalı oyun bagajband e, 2624 kişi klavyelerini kullanarak eşlik etti. HEDEF: Memleket temasıyla paralel, uzun soluklu bir dijital iletişim platformu oluşturmak ve daha çok kişiye ulaşmak. Hedef kitleyle etkileşime geçip akıllarında kalmak, kendi memleketlerini kendi kelimeleriyle anlatmalarını sağlamak, memleket ikonlarını seçip bu ikonları kendi kelimeleriyle istedikleri gibi tasarlamalarını sağlamak. SONUÇ: Tüketicinin kendi anı ve değerleriyle, kendine özgü bir şekilde memleketini anlatması sağlanan platformda, Cola Turka Memleketim sitesine 4 hafta boyunca gelen den fazla ziyaretçi tarafından adet tasarım yapıldı. Cola Turka Memleketim sitesinin de içinde bulunduğu, 360 derece ATL&BTL planlarının hayata geçirildiği kampanya döneminde Cola Turka pazar payı 2 katına çıktı. HEDEF: Sosyal medya platformunu TVC ye taşımak ve alışılmış reklam filmleri dışında bir video sunmak. İzleyicilerden de reklam klişelerini konu alan senaryolarını çekmesini ve cekbiklise.com mikrositesine göndermelerini sağlamak. Gençler arasında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Kampanyada, Vine fenomenleri Nejat Uygur ve Sina Özer in reklam klişelerini konu alan 7 saniyelik Vine videoları ile yola çıkıldı. Kampanya sonunda Cekbiklise.com da ortalama geçirilen vakit 1,5 dakikadan fazla oldu. Site yaklaşık tekil ziyaretçi elde etti. Kulanıcıların video larını sitede paylaşırken doldurdukları formlar ile e yakın iletişim bilgisi alındı. Marka bilinirliği yeni nesil gençler arasında arttı. Kampanya yüzleri olan Nejat ve Sina nın Vine fenomeni olmaları sebebiyle, sosyal medyada aktif olan yaş arası kullanıcıların markaya ve ürüne ilgisi arttı. 15

16 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1516 Reklamveren: İstanbul Ticaret Üniversitesi Ajans : Ping Digitcom Marka : İstanbul Ticaret Üniversitesi Reklam : Deneyimden Geleceğe No : 1524 Reklamveren: Unilever Sanayi ve Ticaret Türk A.Ş. Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Becel Reklam : Becel Keyif Mutfağı No : 1605 Reklamveren: Tat Gıda Ajans : Tribal Worldwide Marka : Maret Reklam : Ackenbakma.com HEDEF: İstanbul Ticaret Üniversitesi olarak, üniversite tercih döneminde içinde öne çıkan bir eğitim kurumu olmak. SONUÇ: Üniversite tercih döneminde, gençlere interaktif bir şekilde dijitalde form doldurmalarını sağlayan deneyimdengelecege.com da 2 Temmuz dan, 17 Temmuz a kadar olan sürede toplam tekil kullanıcı bilgisine erişildi. HEDEF: Hedef kitle özelinde marka bilinirliğini artırmak, ürünün faydalarını ve farklı kullanım alanlarını anlatmak, sağlıklı ve lezzetli bir ürün olduğu algısını artırmak ve pekiştirmek. SONUÇ: Arda Türkmen ile yapılan işbirliği sonucunda 3 fazlı olarak geliştirilen kampanya sonunda, margarin pazar payı kategorisinde hedeflenen %3 iken, %4,4 pazar payı kazanıldı. Tadı güzel olarak nitelendireceğim markalardır imaj ifadesinde; hedef 3 puan artışken, gerçekleşen; 13 puan, yemeklerinize lezzet katan markalardır imaj ifadesinde; hedef 31 puan artışken, gerçekleşen; 39 puan, tereyağına benzer tatları olan markalardır imaj ifadesinde; hedef 26 puan artışken, gerçekleşen; 31 puan oldu. Becelkeyifmutfagi.com mikrositesiyle 6 haftada 490 bin toplam ziyaret rakamına ulaşıldı. Türkiye de ilk defa online bir mutfak üzerinde canlı yayında yemek pişirilen program, kişi tarafından izlendi. Canlı yayın günü promote trend olan #gelkeyfimgel hashtag iyle tweet atılırken, kampanyanın etkileşim rakamı a ulaştı. HEDEF: Kendiyle özdeşleşen hijyen sıfatı yanında, şarküteri kategorisinde çok daha iştahlandırıcı, lezzetli olarak anılmak, algı değişikliğini yakalamak. SONUÇ: Bilinen malzemelerin, bilinmeyen kombinasyonlarıyla özel sandviç tarifleri veren Ackenbakma.com, açıldığı ilk gün organik olarak yaklaşık 9 bin kişiye, ilk bir ayda ise yaklaşık kişiye ulaştı. Ziyaretçilerin site içerisinde geçirdikleri ortalama süre ise 1 dakika 26 saniye oldu. 16

17 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1617 Reklamveren: Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Yazsam Reklam Olur HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında Yazsam Reklam Olur kampanyası ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı e ulaştı, konuşulmaların %89 u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden tekil video yarattı yeni Facebook beğenisi ve yeni Twitter takipçisi kazanıldı. Caramio video ları toplamda izlenme sayısına, Bobiler video ları izlenme sayısına ulaştı. Onedio içerikleri okunma elde etti. No : 1632 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Reklam : National Web Portal HEDEF: Web sitesinde yer alan Ford unuzu oluşturun aracının kullanımını artırarak, kullanıcıları satın alma işlemine bir adım daha yaklaştırmak. SONUÇ: Sadeleştirilmiş menüsü ve basitleştirilmiş geçişleriyle kullanıcı dostu olan web sitesini ziyaret eden kullanıcılar göz önünde bulundurulduğunda, araç oluşturma sekmesini ziyaret eden ve konfiguratörü tamamlayan kullanıcı oranında geçmiş döneme oranla kısa sürede %107 oranında bir artış gözlemlendi. No : 1648 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike/Zer Marka : Ford Reklam : Ford Yol Durumu HEDEF: Hem trafik problemine bir çözüm bulmak hem de yeni akıllı ticari araç Ford Tourneo Courier in pazar payını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Milliyet in mobil sayfasında Ford Tourneo Courier Yol Durumu kategorisine girildiğinde, kullanıcılara Türkiye nin tüm şehirlerinin entegre edildiği trafik durumu şablonundan, istedikleri adresteki trafik yoğunluğunu kontrol edebilme şansı veren çalışmanın sonucunda, yaklaşık gösterime ulaşıldı. %2,67 tıklanma oranı (CTR) elde edildi. Proje ile birlikte sadece aracın bilinirliğinin artması değil, ayrıca sosyal bir soruna akılcı bir çözüm getirerek markaya olan bağlılığın ve sempatinin de yükselmesi sağlandı. 17

18 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1676 Reklamveren: L Oreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : L Oreal Paris Reklam : Revitalift Magic Blur Platform No : 1682 Reklamveren: Vodafone Ajans : Plasenta Marka : Vodafone Reklam : Kayt mı Koyt mu? No : 1703 Reklamveren: L Oreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Garnier Reklam : Cildine İyi Bak Platform HEDEF: Revitalift Blur u tüketicilerle tanıştırmak, sahip olduğu yeni ışık teknolojisini tanıtmak ve tüketiciyi satışa yönlendirmek. Ürün hakkında kullanıcıların detaylı bilgi edinmesini sağlamak, testi çözüp, ürün kazandıktan sonra siteye yeniden tıklayıp deneyimlerini paylaşmalarını sağlamak. SONUÇ: İnteraktif bir video-test yöntemi kullanılan Revitalift Magic Blur kampanyası süresince Facebook tan paylaşılan içerikler tam kişiye erişti. Magicblur.lorealparis.com platformu %82 si ilk kez olmak üzere kez ziyaret edildi. Siteyi ziyaret eden tekil kullanıcı sayısı yi buldu. Hayran sayfasına yeni kişi geldi kişi siteye tekrar gelerek Magic Blur deneyimlerini paylaştı. Kullanıcılar platformda ortalama 1 dakika geçirdiler. Toplamda kişi video-test ini çözdü. HEDEF: Vodafone Red tarifeleri hakkında kullanıcıları bilgilendirmek, tarifelerin, kullanıcıların hayatlarına kolaylık sağladığı algısını yaratmak için sosyal medya gündemini takip ederek, oluşan gerçek zamanlı pazarlama hamlesi ile en doğru zamanda, en doğru yerde, doğru mesajı vermek. Kullanıcıların ayrıntılarla uğraşmasını önlemek. SONUÇ: Fikret Kuşkan ın isminin yanlış telaffuzunun yer aldığı Vodafone reklam filminin yaratmak istediği kolaylık algısına paralel olarak, aynı dönemde gündemde olan Dünya Kupası nda futbolcuların isim telaffuzlarının da sosyal medyada büyük yankı uyandırması sonucu dijitalde kaytmıkoytmu.com la yapılan gerçek zamanlı hamle, sitenin 4 saat içinde tekil ziyaretçiye ulaşmasını sağladı. Ardından yapılan ikinci hamle, 3 günde siteye gelen tekil ziyaretçi sayısını ya yükseltti. Ziyaretçiler sitede ortalama 1 dakika 28 saniye geçirdi. Oyuncu telaffuzları tekil olarak farklı platformlarda toplam kere dinlendi. Kampanya sonunda kişiye ulaşım sağlandı. Red hedef kitlesinde, Red&Red tarifelerinin bilinirliği kampanya öncesi 46 puan iken, kampanya sonrasında 58 puana yükseldi. HEDEF: Tüketicilere Garnier 3 ü 1 Arada yı tanıtmak, ürünün 3 farklı kullanım özelliğini vurgulamak, tüketici ve marka arasında Sinem Kobal aracılığıyla duygusal ilişki kurmak ve mevcut ilişkiyi güçlendirmek. SONUÇ: Garnier 3 ü 1 Arada nın üç farklı kullanım şeklinin interaktif bir video oyunla anlatıldığı Cildine İyi Bak platformu tekil kullanıcı tarafından ziyaret edildi kişi ürün hakkında yorum yaptı ve %90 oranında memnuniyet dile getirildi. Kampanya boyunca Garnier Facebook sayfası yeni like aldı. 18

19 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1717 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Fiberdedigin.com HEDEF: Fiber internet kullanımını ve teknik özelliklerinin bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Gerçek fiber internetin kapıya kadar gelen olduğunu anlatan kampanyada, video ların ve sitenin yayında kaldığı süre boyunca yaklaşık başvuru alındı. Kampanya dönemi boyunca u in üzerinde kullanıcı ziyaret etti, site kez görüntülendi. Twitter hesabı kampanya boyunca kez mention landı. No : 1746 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh i yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh in websitesini 1 Aralık 31 Aralık 2014 tarihleri arasında kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra kişi, First X-Fresh i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer e başvuru yaptı. No : 1766 Reklamveren: Yeditepe Üniversitesi Ajans : MedyaNet Marka : Yeditepe Üniversitesi Reklam : Yeditepe Üniversitesi Tercih Dönemi Kampanyası HEDEF: Başarılı adaylara digital iletişim kanallarını kullanarak ulaşmak ve tanıtım günlerine katılarak, geleceklerini Yeditepe Üniversitesi nde planlamalarını sağlamak. Adayların dijital ortamda anında ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlamak. SONUÇ: Üniversite adaylarının ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlayan kampanyada banner gösterimi yapıldı ve %0.014 CTR aldı page skin gösterimi yapıldı ve %0.4 CTR aldı. Facebook ta 2.6 milyon öğrenciye erişildi ve 83 bin eylem gerçekleşti. Twitter da 1.9 milyon öğrenciye erişildi ve 48 bin eylem gerçekleşti. Youtube da kez video izletildi. Kampanya ile toplam öğrenci verisi toplandı. Anket katılımcıları toplam kayıtların %15 ini oluşturdu. 19

20 02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar Bir marka ve ürün bağlamında sıradışı bir kullanıcı deneyimi sağlamak üzere tasarlanan tüm mobil aplikasyonlar No : 1283 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Modem Marka : ING Bank Reklam : ParaMara HEDEF: Hedef kitle olan gençlere ParaMara kullandırarak, uzak kalmak istedikleri bankacılık ve finans dünyasına bir adım atmalarını ve finansal işlemlerini bu uygulama aracılığıyla gerçekleştirmelerini sağlamak. SONUÇ: Banka hesabı olmayan gençlerin bile kullanabileceği, onların yaşam tarzını benimseyen ParaMara uygulaması, den fazla indirilme sayısına ve aktif olarak den fazla kullanıcı sayısına ulaştı. No : 1333 Reklamveren: hepsiburada.com Ajans : Userspots Marka : hepsiburada.com Reklam : Yeni Nesil Mobil E-Ticaret Deneyimi HEDEF: Hepsiburada.com un mobil müşterilerine daha iyi bir alışveriş deneyimi sunmak. Mobil kanalın hepsiburada.com bünyesindeki payını artırmak. SONUÇ: Temmuz 2014 te yayınlanan, mevcudun üzerine yeni özellikler eklenerek ve yenilenerek tasarlanan yeni mobil uygulamada, Ağustos ayı performansı dönüşüm oranlarında %112, siparişlerin hepsiburada.com toplamındaki payında ise %51 oranında artış gözlemlendi. Aralık 2014 e gelindiğinde yeni uygulama eskiye kıyasla %181 daha çok indirildi, %52 daha fazla ziyaret gerçekleşti, %226 daha fazla sipariş alındı, %281 daha fazla ciro elde edildi ve dönüşüm oranında yakalanan artış %114 e ulaştı. No : 1335 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Samsung Galaxy S5 Reklam : Katil Senin Elinde HEDEF: Hedef kitleye Galaxy S5 in ayrışan özelliklerini interaktif bir biçimde iletmek. SONUÇ: Parmak izi tarayıcı, kalp ritmi ölçer gibi özellikleri polisiye-aksiyon türü ile örtüşen ürün Galaxy S5 in sloganı hayat senin elinde TV dizisi Kara Para Aşk a entegre edilerek Katil Senin Elinde olarak projeye uyarlandı. Ürün yerleştirmeleri 2 ay içerisinde izleyiciye ulaştı, kişi uygulamayı indirdi ve indirenlerin %76 sı gerçek zamanlı etkileşim kurdu. Türkiye de ilk kez, bir cep telefonu ile dizi prodüksiyonu gerçekleşti. Kara Para Aşk, yayınlandığı günlerde sosyal medyada en çok konuşulan TV içeriği oldu. Samsung ve uygulama hakkındaki yorumlar ise dizi ile ilgili sosyal konuşmaların %12 sini oluşturdu. 20

21 02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar No : 1337 Reklamveren: Turkcell Ajans : R/GA London Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Hesabım Uygulaması HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını kolaylaştırmak, Turkcell le ilgili aradıkları her şeye, her yerden kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcelli olmayan potansiyel müşterilere Turkcell in faydalarını anlatmak. Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir adreste seamless deneyim yaratmak. SONUÇ: Turkcell Hesabım ın aktif kullanıcı sayısı 30 günde e ulaştı. Cihaz satışı %72, mobil trafik ise %47 artış gösterdi. No : 1338 Reklamveren: Turkcell Ajans : Fjörd Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Platinum Uygulaması HEDEF: Turkcell Platinum müşterilerine özel ayrıcalıklı hizmetler sunabilmek. Uygulama indirme sayısını ve aktif kullanıcı sayısını artırmak. SONUÇ: Sadece Turkcell Platinumluların görebileceği ayrıcalıklar içeren uygulamanın indirilme sayısı e, aylık aktif ziyaretçi sayısı e ulaştı. Müşteri memnuniyeti %20 artış gösterdi. Ayrıcalık bilinirliği %120 ye ulaştı. No : 1339 Reklamveren: Turkcell Ajans : - Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Şirketim Uygulaması HEDEF: Turkcell Şirketim uygulaması ile kurumsal şirket yetkilerinin, şirkete ait hatlara ilişkin işlemleri hızlı ve anında yapmasını sağlamak. SONUÇ: Kurumsal bir hat kullanıcısının yurt dışına çıktığında da iletişimini koparmamasını ve işlerini hızla çözmesini sağlayan Turkcell Şirketim uygulaması, ilk 3 ay içerisinde şirket tarafından aktif olarak kullanılmaya başlandı. Kullanıcıların uygulamaya verdiği puan 5 üzerinden 4.25 olarak ölçüldü. 21

22 02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar No : 1340 Reklamveren: Turkcell Ajans : - Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Akademi Uygulaması HEDEF: Turkcell Akademi mobil kullanıcı sayısını artırmak. SONUÇ: Profesyonellere ve gençlere, birçok eğitime ücretsiz olarak ulaşma imkanı sağlayan Turkcell Akademi uygulaması, lik indirilme sayısına ulaştı. Mobil kullanıcı sayısında artış gözlemlendi. No : 1344 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobi Wan Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Teknoloji Zirvesi Uygulaması HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi etkinliğiyle ilgilenen fiziki ya da online tüm katılımcılara interaktif dijital deneyimini en etkin şekilde sunmak ve dijital katılımı maksimize etmek. SONUÇ: Türkiye de ilk defa, çok fazla özelliği olan bir etkinlik uygulaması yapılan kampanyada, indirme rakamları; IOS da ye, Android te ise e ulaştı. Toplam uygulama açılma sayısı i buldu. Uygulamanın ortalama kullanım süresi 108 dakika oldu. Beacon/iBeacon özelliği ile cihaz uygulamaya ulaştı. Kullanıcı memnuniyeti ise 5 üzerinden 4,5 oldu. No : 1357 Reklamveren: Unilever Ajans : Proje Calide Marka : Algida Max Reklam : MAX: Kahramanlar Takımı HEDEF: İnteraktif bir uygulama ile marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Türkiye de ilk kez bir marka için tasarlanmış televizyon programı, mobil mecraya taşındı. Mobil uygulama Apple Store da tüm uygulamalar arasında 1 numara oldu ve 3 hafta boyunca 1 numara olarak kaldı. Google Play de tüm oyunlar arasında 1 numara oldu. Uygulama tüm dijital mecralarda toplamda gösterime ulaştı. Aslan Max websitesi trafiğini %350 artırdı ve sitenin toplam üye sayısı oldu. Oyun yayına girdikten sonra 1 hafta içinde 517,971 kez, kampanya süresince de (tüm mobil platformlarda) kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika 5 saniye olarak ölçüldü. Kampanya süresince toplam indirme sayısı 309,824 e yükseldi. 22

23 02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar No : 1366 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Capsmatic HEDEF: Caps uygulamalarından farklılaşarak kullanıcıların paylaşım yapabileceği eğlenceli bir platform yaratmak. SONUÇ: Kullanıcıların caps yapmasını kolaylaştıran Capsmatic uygulamasının Apple cihazlarına indirilme rakamı , Android cihazlara indirilme rakamı ise oldu. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1397 Unilever Manajans/Thompson Mindshare Elidor Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor un ürünlerini içeren Güçlü ve Parlak Serisi nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla zaman geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com a interaktif bir şekilde katılım sağladı kişi pembe ürünleri yakaladı ve sahip oldu. Oyun esnasında tweet atıldı dijital film izlenme sağlandı. Dijital banner kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2 de 49 iken Q3 te 56 ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. No : 1513 Reklamveren: Nesine.com Ajans : Karbonat Marka : Nesine.com Reklam : Lig Avı HEDEF: Online bahis platformu Nesine.com un futbol konusunda bilgisine güvenen kullanıcılarını, bilgilerini sınamaya itecek, rekabetçi ve eğlenceli bir mobil uygulama geliştirmek. Nesine.com un pazardaki farklı ve yenilikçi duruşunu sabitlemek. SONUÇ: Kullanıcıların 12 seviyede 20 şer adetten toplamda 240 logoyu tahmin etmeye çalıştıkları, hiçbir satın alma yapılmadan sadece Nesine.com sosyal medya hesaplarından duyurulan uygulamayı in üzerinde kullanıcı telefon ve tabletine indirdi. Toplamda in üzerinde sayfa görüntülenmesi elde edildi ve ziyaret süresi ortalama 11 dakika olarak belirlendi. Oyun içi hediye mekanizması sayesinde Nesine.com platformuna yeni üye kazanımı gerçekleşti. Sektör ortalamasında yeni üye maliyeti ortalamasının 10 TL olduğu göz önüne alındığında, TL bedelinde yeni üye değerlemesine ulaşıldı ve bu getirinin altında bir maliyetle proje gerçekleştirilmiş oldu. 23

24 02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar No : 1584 Reklamveren: Tat Gıda Ajans : Tribal Worldwide Marka : Sek Reklam : Süt Peşinde HEDEF: Yaratılan mobil oyun ile çocukların en çok vakit geçirdikleri mobil mecralara girmek ve ürün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Çocuklara süt kutusunu sağa sola yönlendirerek gerçek meyve ve çikolataları doğru biçimde Sek Süt kutusu içine toplama görevi verilen uygulama 4 ayda, Android tabanlı telefonlara 7500, ios a ise 8000 kez indirildi. İndirme rakamları Aralık 2014 sonu itibariyle IOS ta , Android de ise e ulaştı ve toplamda kişi oynadı. No : 1782 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrcll Reklam : GNCTRKCLL Mobil Uygulaması HEDEF: GNCTRKCLL uygulamasının bilinirliğini arttırmak ve kullanıcıyı uygulamayı indirmeye yönlendirmek. SONUÇ: Gençlerin hayatlarını kolaylaştıracak faydaları gerçek zamanlı olarak sunan uygulamayı 3 ayda 260,000 den fazla genç indirdi, ayda ortalama 10 kere giriş yapıldı. Uygulamada 400,000 den fazla rozet kazanıldı ve 100,000 den fazla kişisel fırsattan faydalanıldı. Uygulama içindeki sorular gençler tarafından 500,000 den fazla kez cevaplandı. Canlı destek hattı Gencaver, 200,000 den fazla soru cevapladı. App Store ve Google Play de 4.5 puana ulaşıldı. Google Play de tam 10,000 kullanıcı 5 puan verdi. 24

25 03 - Rich Media Display Reklamları Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği görsel (display) reklamlar No : 1210 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Algida Reklam : Gökten Dondurma Yağsa HEDEF: Dondurmadaki sezon sorununun etkisini azaltmak, Nisan ayında dondurmayı akıllara getirerek yaz neşesini erkenden başlatmak, sosyal medya ve dijitalde etkileşimi artırmak. SONUÇ: Hava koşullarının kötü olduğu günlerde insanlara dondurmanın verdiği mutluluğu hatırlatan ve Türkiye de hava durumuna göre hedefleme özelliğini hayata geçiren Gökten Dondurma Yağsa kampanyası sonucunda #göktendondurmayağsa hashtag i organik olarak trend topic oldu ve 28 saat boyunca trend topic listesinde kaldı. Toplam kişi tweet attı. Reklam filmi izlenme elde etti. Dijitalde toplam etkileşim sağlandı. Kampanya Facebook ta tekil kullanıcı sayısına ulaştı. Dondurma sezonu erken açıldı ve dondurma satışları Nisan ayında %6 artış gösterdi. No : 1219 Reklamveren: Citroen Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : Citroen Reklam : Citroen C-Elysee HEDEF: Citroen in yeni yarış otomobili C-Elysee yi tanıtmak, farkındalık yaratmak ve pazar payını artırmak. SONUÇ: Tablet dergilerin kullanımıyla hayata geçen reklam kampanyası 862 tıklama alarak %1.58 CTR oranına ulaştı. Video içerikli reklam ise 774 kez izlenme elde etti. No : 1223 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Timeline HEDEF: Ford Focus 2013 modelini tanıtmak için Bilim, Kurgu değil sloganıyla, mobildeki kullanıcılara etkili bir şekilde ulaşmak. Focus teknolojilerinin insanların günlük yaşamlarında sağladığı duygusal faydayı göstermek. SONUÇ: Kullanıcıları tarihte yolculuğa çıkaran Ford Focus mobil kampanyasında gösterim gerçekleşti. Detayları öğrenmek için ekrana kez dokunuldu ve %1.48 CTR elde edildi. 25

26 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1226 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Fourd Tourneo Courier HEDEF: Ford un yeni ticari aracı Tourneo Courier in bilinirliğini ve pazar payını artırmak; kullanışlılık, geniş alan, yakıt ekonomisi, konfor, tarz ve teknolojiyi bir araçta birleştiren Ford Tourneo Courier in kullanıcılara farklı bir mobil deneyim yaşatarak akılda kalıcılığını sağlamak. SONUÇ: Yeni araç Tourneo Courier in akıllı özellikleriyle, akıllı telefonların özellikleri birleştirilerek hayata geçirilen projenin sonunda 2 milyondan fazla gösterim elde edildi. Yeni Ford Tourneo Courier hakkında daha fazla bilgi almak için yaklaşık kez siteye yönlenmek üzere butona dokunuldu. %2.07 CTR elde edildi. No : 1234 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Buffer ları Hiç Sevmeyiz HEDEF: Turkcell Superonline fiber internet hizmetinin hızına ve kalitesine, TV reklamlarına paralel bir konseptle dijital dünyada da ilgi çekmek. Özellikle video izleme sitelerinde yer alan kullanıcılara, o dönemde markanın TV reklamında da oynayan Kerem Bürsin in yer aldığı bir pre-roll ile Turkcell Superonline fiber internet hizmetini duyurmak. SONUÇ: Kullanıcıların video izleme sitelerinde karşılaştıkları, video nun yüklenmesi anlamına gelen buffer işaretini görmekten hoşlanmadığı iç görüsünden hareketle hazırlanan pre-roll le, Turkcell Superonline fiber internet hizmetinin duyurulduğu projede, pre-roll kez tıklandı gösterim gerçekleşti. Kanald.com.tr de %6.53, fox.com.tr de %4.97, izlesene.com.tr de %2.16, dailymotion.com.tr de %2.77 CTR elde edildi. No : 1281 Reklamveren: Çelikmotor A.Ş Ajans : Time Medya Marka : İkinci Yeni Reklam : İkinci Yeni HEDEF: Uzun vadede tüketicilerde; ikinciyeni.com un, ikinci el araç satın alma kararında güvenilir, kolay, pratik bir kanal olduğu algısını yaratmak ve bireyleri harekete geçirmek. ikinciyeni.com u 2. el araç piyasa fiyatları ile ilgili araştırma yapılan bir platform haline getirmek, marka bilinirliği ve farkındalığı yaratmak. ikinciyeni. com un deneyimini arabam.com ve mackolik. com üzerinden yaşatmak. SONUÇ: Arabam.com ve mackolik.com sayfasına alt kategori olarak eklenen İkinci Yeni projesi 45 milyon gösterim aldı. 220 bin tıklama ile %0.49 CTR elde etti. Sayfada kalma süresi 3 dakika olarak ölçüldü ve 400 bireysel yeni üye sayısına ulaşıldı. 26

27 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1284 Reklamveren: Procter&Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Orkid Reklam : Orkid Uyku Akademisi Rich Media Banner HEDEF: Hedef kitlenin uyku problemlerine çözüm üreten marka algısı yaratmak. SONUÇ: Uyku problemine odaklanılan kampanyanın rich media çalışması sayesinde, uyku iletişimi sahiplenilen mesajları geniş kitlelere yayıldı. Rich media çalışması sonrası, Facebook sayfasını ziyaret eden kullanıcı sayısında 3 kat artış görüldü. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1331 Samsung Türkiye Starcom MediaVest Group / Onedio Samsung Galaxy Note 4 Bir Kalemle Yapabileceğiniz En İlginç Şey HEDEF: Galaxy Note 4 için farkındalık yaratmak ve bu kategorideki pazarı genişletmek. Samsung markasını akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline getirmek ve Onedio içerik platformunu yakından takip eden okurlara ulaşarak ürünün alametifarikalarından S Pen in fonksiyonlarını eğlenceli bir kurguyla göstermek. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1332 Samsung Türkiye Starcom MediaVest Group / Microsoft Samsung Galaxy S5 Şehrin Kalbi Galaxy S5 ile Atıyor HEDEF: Farklı özellikleriyle rakip cihazlardan ayrışan Samsung Galaxy S5 in satışlarını artırmak ve iphone 6 lansmanı öncesi pazarın hakimiyetini sağlamak. Samsung u akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok arzulanan marka haline getirmek. Ürün inceleme ve test videolarından sıkılan tüketicilere Samsung un yeni akıllı telefonu Galaxy S5 in özelliklerini video içerikleriyle dinamik bir şekilde anlatmak. SONUÇ: Kullanıcıların içeriğe entegre edilerek S Pen ile hayatı note et! mesajı verilen kampanyada okunma elde edildi tekil okunma gerçekleşti. Ortalama sayfada kalma süresi 2 dakika 36 saniye olarak ölçüldü. Kullanıcılar tarafından uygulama üzerinde çizim yapıldı. Sosyal medya platformlarında in üzerinde paylaşım gerçekleşti. SONUÇ: İnteraktif video uygulaması ile Hayat Senin Elinde mesajının verildiği Şehrin kalbi Galaxy S5 ile Atıyor kampanyasında; sektörün video izlenme ortalaması %50 nin altındayken, projeye ait videoların izlenme ortalaması %77 seviyesinde gerçekleşti. 11 milyon gösterim ile 3.4 milyon tekil kullanıcıya ulaşıldı. Sektör ortalamasının 2 katından fazla tıklama elde ederek % 3 oranında kullanıcı etkileşimi gerçekleştirildi. 27

28 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1349 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Hızlı Ol Kazan No : 1354 Reklamveren: Pepsico Ajans : Brick/OMD Marka : Rocco Reklam : Rocco Empatik Şeker No : 1363 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Hayretlik Görüntüler HEDEF: İletişimi Youtube üzerinden yaparak internet kullanımına açık, en doğru hedef kitlenin datalarını toplamak. Geleneksel yöntemlerle kullanıcı formu dolduran ve çağrı merkezini arayan kullanıcıların en az %20 sinden dönüş almak. SONUÇ: Youtube üzerinden hedef kitlenin ilgisini çekecek bir yöntem olan oyun kullanılarak hayata geçirilen kampanya kapsamında, 3 gün içinde adet form dolduruldu. Çağrı merkezi üzerinden gerçekleşen aylık işlem adedine 3 günde ulaşıldı. HEDEF: Rocco nun yaratıcı eğlence konumlandırması çerçevesinde marka bilinirliğini ve popülaritesini artırmak, gençlerle duygusal bağını güçlendirmek, mütevazı medya bütçesini maksimum etkinlikte kullanarak satışlarını artırmak. SONUÇ: Rocco nun 5 saniye içinde kendini yok eden ve ürün özelliklerini bu 5 saniye içinde gösteren spotlarla hayata geçirdiği kampanyada; izlesene.com ve dailymotion.com sitelerinde yayınlanan Pre-Roll lar toplam kez görüntülenme elde etti. Hedeflenen kitlenin %77 si filmleri gördü. Izlesene.com sitesinde yayınlanan Rich Pre-Roll uygulaması toplam kez görüntülendi. Kampanya başlangıcından itibaren 1 ay içinde Rocco Lolipop satışları %30, Sıkışeker %20,4, Strip %19,5 arttı. Aynı süreçte toplam marka bilinirliği %84 e yükselirken, marka beni anlıyor diyenler %28,5, tüketmekten gurur duyacağım marka diyenler %50 arttı. HEDEF: Sektörde öncü bir çalışma yaparak sektörel mecralarda yer almak ve rekabet açısından farklılaşmak. Yavaş interneti ortadan kaldırıp, Turkcell Superonline nın Işık Hızında İnternet farkını deneyimletmek. SONUÇ: Proje için; YouTube un bir video mecrası olması ve videoların rahat bir şekilde izlenebilmesi için iyi bir internet bağlantısı gerektiği vurgulanan ve internet fenomeni Hayrettin in kullanıcıları şaşırttığı bir video kurgulandı. 28

29 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1391 Reklamveren: Aktif Bank Ajans : Maxus Global / Nokta Marka : Passolig Reklam : Passolig İzlesene Özel Projesi HEDEF: Tüketiciyi bilgilendirmek, olumsuz algıyı gidermek, kart başvurularını artırmak, takıma/ kişiye özel uygulamalarla futbolla ilgilenen kişileri Passolig kartı sahibi yapmak. SONUÇ: Reklamı gören herkese, ayrı ayrı takımına ve adına-soyadına uygun reklam yapılan kampanyada, 1 ayda izlenme elde edildi e yakın tıklanma ile %20 ye yakın CTR a ulaşıldı. Proje dahilinde toplam site ziyaretlerinin %32.10 u İzlesene de yapılan çalışma ile gerçekleşti. İzlesene den %89 oranında yeni ziyaretçi kazanıldı. Projenin dijital ayağında yapılan kart başvurularının %29 u bu çalışma üzerinden gerçekleşti. Lansman kampanyası sürecinde; izlesene.com üzerinden kart başvurusu ile rekor katılım sağlandı. No : 1426 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Transit Reklam : Transit 17+1 Kapasite HEDEF: Ürün özelliği hakkında hedef kitleyi bilgilendirmek, sahiplenebilecekleri platformlarda gözükerek Yeni Ford Transit i içselleştirebilecekleri bir yaklaşım oluşturmak, öncelikli olarak da Yeni Ford Transit in 17+1 kişilik koltuk kapasitesini hedef kitleye açıkça anlatmak. SONUÇ: LİGTV.com adresinde takımların 18 kişilik oyuncu kadrolarının Yeni Ford Transit in 17+1 ile bağdaştırıldığı kampanyada, bannerlar 2 günde kez görüntülenme elde etti tıklanma sayısıyla %26 lık tıklanma oranına ulaşıldı. No : 1502 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : GLA Şehir Turu HEDEF: Compact SUV nin yeni üyesi olan GLA nın, AB grubunda yer alan, satın alma kararında etkin yüksek profilli kadın, onların eşleri ve ailelerine reklam gösterimi yoluyla en yüksek seviye bilinirlik sağlamak. Özel animasyonlu bir reklam uygulaması ile yüksek erişim sağlamak. SONUÇ: Özel bir animasyonla hayata geçirilen reklam uygulaması, yalnızca 1 gün süren GLA Şehir Turu ile 3 milyon gösterim elde etti. Kısa sürede 199 bin tekil kişi sayısına erişildi. Toplamda tıklanma ile %0,28 CTR oranına ulaşıldı. 29

30 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1555 Reklamveren: Nesfit Türkiye Ajans : Wanda Digital Marka : Nestle Nesfit Reklam : 8 Mart Dünya Kadınlar Günü HEDEF: Nestle Nesfit in 8 Mart ta yapılacak ilgi çekici bir dijital proje ile hedeflerini gerçekleştirmek isteyen kadınları, sadece özel günlerde değil her gün desteklediğinin mesajını vermek. SONUÇ: 10 farklı kadının 10 farklı başarı hikayesiyle hayata geçirilen kampanya boyunca %13.64 etkileşim oranı, tıklama, 106 bin saat toplam izlenme, 6 saat toplam etkileşim deneyimi, %0.05 tıklama oranı ve 11.2 milyon kullanıcı izlenimi paylaşımı gerçekleşti. Post; 4,132 beğeni, 503 paylaşım, 79 yorum, 490,752 adet erişim aldı. Etkileşim oranı başarısı ise %3,36 olarak ölçüldü. No : 1589 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Dove Reklam : Go Play With Your Hair - Desktop HEDEF: Dove un kadınların yıpranan saçlarını onararak, onlara saçlarıyla kendilerini özgür bir şekilde ifade edebileceklerini göstermek, vurgulamak ve duyurmak. Dove un saç bakım kategorisinde de bir uzman olduğu imajını, yenilikçi ve interaktif yollarla tüketiciye aktarmak. SONUÇ: Msn kadın kullanıcılarının karşısına çıkan saç görselli reklamda yapılan yönlendirmelerle, kullanıcının saçlarla oynaması sağlanan kampanyada, Türkiye de ilk olarak dekstop larda dokunmatik ekran deneyimi yaşatarak standart bir banner üzerinde %83 etkileşim oranına ulaşıldı. Etkileşime giren kullanıcılar ortalama 131 saniye hazırlanan banner la etkileşimde kaldı. Standart banner yayınlarında elde edilen ortalama etkileşim rakamının iki katından daha fazla etkileşim yakalandı. No : 1599 Reklamveren: Sony Türkiye Ajans : Kompüter Marka : Vaio Reklam : Vaio Fit Multi-flip HEDEF: Sony Vaio Fit Multi Flip PC nin online lansmanını yapmak. SONUÇ: Sony Vaio Fit Multi Flip PC nin katlanıp tablete dönüşebilme ve ekranı ters dönüp prezantasyon moduna geçebilme özelliklerinin; katlanabilen, ters dönebilen veya büyüyüp küçülebilen bir video ile anlatıldığı kampanyada hazırlanan video, 1.2 milyon izlenme elde etti. 30

31 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1626 Reklamveren: Turkcell Ajans : Rafineri Marka : Turkcell Reklam : Turkcell-Hızlı Banner HEDEF: Proje bağımsız uygulamalarla Turkcell in mobil internet teknolojisi ile rekabetten üstünlüğünü vurgulamak ve bu teknolojiyle tüketicilerin takılmadan/duraksamadan mobil internet kullanmanın tadını çıkarabilecekleri mesajını ulaştırmak. Banner a düşen görevi basit ve etkin bir deneyimle, en kısa zamanda kampanya mesajını kullanıcılara ulaştırmak. SONUÇ: Hızlı okunan banner uygulamasını görüntüleyen herkese kendini izlettiren, takip ettiren basit bir fikir ile Turkcell üstün mobil internet teknolojisinin mesajını ulaştıran çalışmada; banner, toplamda 1.1 milyon gösterim aldı, kez tıklanma sayısına ulaştı. %0.30 CTR ile sıradan ortalamanın 3 katı geri dönüş sağladı. No : 1645 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : GLA45 AMG Hızlı Geç Projesi HEDEF: GLA45 AMG hakkında farkındalık yaratmak ve ürünle ilgili bilinirliği artırmak. SONUÇ: Sporu yakından takip eden, erkek hedef kitleye, video izlediği esnada keyifli bir an sunmak amacıyla oluşturulan Hızlı Geç projesinde, video içeriğinin öncesine konumlandırılan reklam filmi oynarken, reklamı kapat butonu yerine hızlı geç butonu beliren proje; 30 gün boyunca izlenim elde etti tıklanma ile %7.64 tıklanma oranına ulaştı. No : 1685 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Zer Marka : Ford Otosan Reklam : Ford Tourneo Courier Lansman / Eurosport HEDEF: Ford Tourneo Courrier ın en önemli özelliklerinden biri olan Dual Usage üzerine giderek kullanıcılara bu aracın gündelik ve aynı zamanda ticari bir araç olduğunu deneyimletmek. SONUÇ: Kullanıcılara dijital ortamda sürücü koltuğuna oturma deneyiminin yaşatıldığı projede gösterim elde edildi tıklama ile %0,32 tıklama oranına ulaşıldı. Ortalamanın 5 katı daha fazla etkileşim oranı elde dilerek; etkileşim oranı %21,90 a ulaştı. 31

32 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1691 Reklamveren: Vestel Ajans : Project House Marka : Vestel Reklam : Venüs ile Türkiye Turu HEDEF: Türkiye nin ilk yerli akıllı telefonu Venüs ün, her özelliğiyle Türk insanının içinden üretildiğini anlatmak, bilinirliği artırarak web sitesine yönlendirmek. SONUÇ: Vestel in yerli üretim Venüs telefonunun her özelliğiyle bizden mesajı verdiği kampanya videosu 8.5 milyondan fazla erişim, ortalama 30 saniye izlenme elde etti tıklanma ile %0.1 CTR oranına ulaştı. No : 1694 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Zer Marka : Ford Otosan Reklam : Ford Tourneo Courier / Parallax Effect HEDEF: Binek ve hafif ticari kategorisinde Ford Tourneo Courier ı satın alma aşamasında tercih edilir önemli bir araç haline getirmek. Ford Tourneo Courier ın yakıt ekonomisine dikkat çekmek. SONUÇ: Ford Tourneo Courier in yakıt ekonomisine dikkat çekilerek, istenilen yere tek depo ile gidip gelineceği mesajı verilen kampanya gösterim elde etti tıklanma ile %0.61 tıklanma oranına ulaşıldı. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1704 Procter & Gamble Starcom MediaVest Group / Ram İstanbul Oral-B Oral-B Skype Projesi HEDEF: Oral-B Şarj Edilebilir Diş Fırçaları nın bilinirliğini 5 puan artırmak, toplam kategori cirosunu geçen seneye oranla 120 endex büyütmek. Kreatif reklam uygulaması ile kullanıcıyla etkileşime geçmek ve ürün deneyimini online olarak tüketiciye yaşatabilmek, ürün bilinirliği yaratmak ve online satışa yönlendirmek. SONUÇ: Oral-B şarj edilebilir fırçanın dakikada hareketi ile %100 e kadar daha fazla plak temizliği sağladığını anlatan projenin ilk haftası ve düşük gösterimi olmasına rağmen 170 kişi diş fırçası etkileşimi başlattı, 54 kişi fotoğraf çekti, 34 kişi fotoğrafını yükledi, 14 kişi randevu aldı. Reklam videosunun tamamen izlenme oranı ilk hafta datasına göre %66,64 olarak gerçekleşti. İzleyenlerin %5 i Satın Al butonu ile online satışa yönlendirdi. 32

33 03 - Rich Media Display Reklamları No : 1719 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Caz Festivali Deezer Caz Playlist HEDEF: Akbank Caz Festivali ni duyurmak, festivale dikkat çekmek ve bilet satışlarını artırmak. SONUÇ: Akbank için geliştirilen banner içi radyo dinletme projesiyle standart banner, nostaljik radyo ile birleştirilerek modern bir kullanım yaratılan kampanya sonunda 2.5 milyon tekil kişiye gösterim gerçekleşti tekil kullanıcı banner ile etkileşime geçerek caz radyosunu dinledi tekil gösterime ulaşılan kampanyada, tekil kullanıcı sayısına da erişildi ve defa dışa aktar butonuna tıklandı. Kampanya ile birlikte standart banner ın ortalama %0,03 %0,04 CTR oranları; %0,10 %0,12 seviyelerine ulaştı. 33

34 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği tüm mobil görsel (display) reklamlar No : 1211 Reklamveren: The Coca-Cola Company Ajans : Carat / Mobilike Marka : Coca-Cola Reklam : Coca-Cola Onun İsmi Ne Mobil Uygulama HEDEF: Mobil internet kullanıcılarının karşısına, düzenli kullandıkları mobil sitelerde dikkatlerini çekecek şekilde çıkmak ve sürpriz etkisi yaratmak. Coca-Cola marka sevgisini ve satışlarını artırmak. SONUÇ: Coca-Cola Onun İsmi Ne? kampanyası kişiselleştirilmiş mesaj uygulaması ile %50 CTR elde edildi. Tıklamaların web sitesinde aksiyona dönüşme oranı %97 olurken, gerçekleşti kişi web sitesindeki kampanya kurgusuna katıldı. No : 1220 Reklamveren: Citroen Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : Citroen Reklam : Citroen C-Elysee HEDEF: Citroen in yeni yarış otomobili C-Elysee yi tanıtmak, farkındalık yaratmak ve pazar payını artırmak. SONUÇ: Tablet dergilerin kullanımıyla hayata geçen reklam kampanyası 862 tıklama alarak %1.58 CTR oranına ulaştı. Video içerikli reklam ise 774 kez izlenme elde etti. No : 1224 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Timeline HEDEF: Ford Focus 2013 modelini tanıtmak için Bilim, Kurgu değil sloganıyla, mobildeki kullanıcılara etkili bir şekilde ulaşmak. Focus teknolojilerinin insanların günlük yaşamlarında sağladığı duygusal faydayı göstermek. SONUÇ: Kullanıcıları tarihte yolculuğa çıkaran Ford Focus mobil kampanyasında gösterim gerçekleşti. Kullanıcılar detayları öğrenmek için ekrana kez dokundu ve kampanya %1.48 CTR elde etti. 34

35 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1227 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike /Zer Marka : Ford Reklam : Ford Tourneo Courier HEDEF: Ford un yeni ticari aracı Tourneo Courier in bilinirliğini ve pazar payını artırmak; kullanışlılık, geniş alan, yakıt ekonomisi, konfor, tarz ve teknolojiyi bir araçta birleştiren Ford Tourneo Courier in kullanıcılara farklı bir mobil deneyim yaşatarak akılda kalıcılığını sağlamak. SONUÇ: Yeni araç Tourneo Courier in akıllı özellikleriyle, akıllı telefonların özellikleri birleştirilerek hayata geçirilen projenin sonunda 2 milyondan fazla gösterim elde edildi. Yeni Ford Tourneo Courier hakkında daha fazla bilgi almak için yaklaşık kez siteye yönlenmek üzere butona dokunuldu. %2.07 CTR elde edildi. No : 1233 Reklamveren: Nokia Türkiye Ajans : Carat Marka : Nokia Reklam : Nokia Lumia 1320 Seamless Rich Media HEDEF: Ürün bilinirliğini artırmak ve sağladığı faydayı aktarmak. SONUÇ: Lumia 1320 nin 6 inçlik ekranının ön plana çıkarıldığı kampanyada; 9 gün içinde zoom aksiyonu, ilgili bir reklam alanına çevrildi tekil kullanıcı banner a tıklayarak mobil siteyi ziyaret etti. Mobil sitedeki video %100 oranında izlendi. Ziyaretçilerin %60 ı site bağlantısını paylaştı. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1262 Cezbeli TBWA \ İstanbul - Starcom MediaVest Group Cezbeli Cezbeli den Dökmeden Kahve Taşıma Testi HEDEF: Cezbeli Kahve nin bilinirliğini artırmak, evlilik çağına yaklaşan genç kızları marka ile eğlenceli bir yol kullanarak tanıştırmak. SONUÇ: Kız isteme günlerindeki Türk kahvesi merasiminin, dijital bir simülasyona dönüştürüldüğü uygulama, çeşitli dergilerde aktif olduğu 10 gün boyunca yaklaşık 37 bin gösterim elde edildi. Bu gösterim sayısı %2.5 oranında tıklamaya dönüştü in üzerinde kullanıcı oyunun bir parçası oldu. Bu oranla birlikte marka bilinirliği hedeflenen doğrultuda arttı. 35

36 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1294 Reklamveren: Akbank Ajans : Mr. Lama Marka : Akbank Reklam : Akbank Yerçekimsiz Ortam Kampanyası / Akbank Direkt Mobil Uygulaması HEDEF: Rich media bannerı ile Akbank Direkt uygulamasına link vererek, üye olmayan tüketicinin de bankacılık uygulamasını app store dan kolayca indirmesini sağlamak. SONUÇ: Akbank ın Türkiye de bir ilk olarak IOS un sunduğu gyroscope özelliğiyle reklamdaki yer çekimsiz ortamın aynısını, kullanıcıların mobil cihazlarına yansıttığı, 20 Mayıs ta başlayan kampanyanın ilk 5 gününde 1 milyon gösterim alındı. Toplamda mobil banner lardan 150 bin tıklama alındı. Bu tıklamalardan 65 bini mobil rich media dan sağlandı. Uygulama, indirilme oranlarında %36 lık artış göstererek, günde ortalama e yakın indirilme rakamına ulaşıldı. Kampanya video bannerlarla %25 e varan oranıyla in üzerinde tıklama elde edildi No : 1312 Reklamveren: Nestlé Confectionary/Nestlé Çikolata Ajans : GroupM Nestlé / Move Marka : Crunch Reklam : Crunch PATT HEDEF: Crunch ın hedef kitlesinin yoğunlukla kullandığı sosyal medya mecralarında kesintisiz olarak bu hedef kitleyle temasta kalmak. SONUÇ: iphone aplikasyonunda geliştirilen akıllı SDK sayesinde, kullanıcıların ekrana dokundukları anda cihazlarını titreterek Daralanlar PATT latıyor sen de PATT lat sloganının desteklendiği çalışmada, Crunch kişi tarafından patlatıldı. Çalışma sonrasında %16 oranında kullanıcı deneyimi elde edildi. Patlatma sonrasında çıkan reklam videosu kez izlendi. No : 1319 Reklamveren: Cepyol.com Ajans : Tribal Worldwide Marka : Cepyol.com Reklam : Bayraklar HEDEF: Seyahat planlamasını genelde yabancı platformlar üzerinden yapan hedef kitle gözünde lokal bir oyuncunun varlığını duyurmak ve ziyaret sayısını artırmak. SONUÇ: Hedef kitleye seyahat etmek için lokal bir seyahat markasının olduğu vurgusu yapılan çalışmanın, 3 farklı ipad dergisinde 1 hafta süre ile yayınlanan ilanı ile gösterim elde edildi ve %1.63 lük CTR oranına ulaşıldı. 36

37 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1330 Samsung Türkiye Starcom MediaVest Group / Mobilike Samsung Galaxy Note 4 El Yazısından Analiz No : 1355 Reklamveren: Turkcell Ajans : Open Medya Marka : Turkcell Profesyoneller Kulübü Reklam : Profesyoneller - Cuma Candır / Mobil Rich Media No : 1383 Reklamveren: Turkcell Ajans : Open Medya / Move Z Marka : Turkcell Reklam : Dijital Akademi İngilizce Paketler - İsim Hedefleme HEDEF: Samsung markasını akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline getirmek, Galaxy Note 4 için farkındalık yaratmak ve bu kategorideki pazarı genişletmek. Mobil platformda dijital harflerin dışına çıkamayan kullanıcılara kendi el yazılarıyla not alma deneyimini yaşatmak. SONUÇ: Kullanıcılara kendi el yazılarıyla not alma deneyimi yaşatılan Samsung Galaxy Note 4 kampanyasında el yazısı uygulaması kişi tarafından deneyimlendi kişi ile etkileşim gerçekleştirildi. Ürünün web sayfasına yönlendirerek %3.91 CTR elde edildi. HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulubü nün Cuma Candır çatısı altındaki 1 alana 2. bedava Cinemaximum faydasını duyurmak ve kulübe katılımı artırmak ve kullanıcıların kampanyadan faydalanmasını sağlamak. SONUÇ: Turkcell Profesyoneller Kulübü nün kullanıcılara 1 bilet alana 2. bileti ücretsiz olarak sağladığı Cuma Candır kampanyasında etkileşim elde edildi. Custom widget 5 milyon kez görüntülendi kullanıcı Cuma 17 de hatırlat butonuna tıkladı kullanıcı Whatsapp ten Paylaş butonuna tıkladı kullanıcı En Yakın Cinemaximum butonuna tıkladı kullanıcı Kulübe Katıl butonuna tıkladı. Genel kampanya sonucunda; Cuma Candır bilinirliği % 18 ten % 25 e, profesyoneller kulübü bilinirliği ise % 44 ten % 51 e ulaştı. HEDEF: Kullanıcıların İngilizce yi öğrenmelerini ve geliştirmelerini amaçlayan Dijiital Akademi sayesinde, İngilizce yi dijital platformlar arayıcılığıyla pratik ve eğlence yoldan öğretmek. SONUÇ: Kullanıcıların isimlerinin İngilizce karşılıklarını bilip bilmediği interaktif bir oyunla test edilen, bilmeyen kullanıcıların Dijital Akademi sayfasına yönlendirildiği kampanya boyunca uygulama gösterim aldı. Uygulama gösterimler sonucu %7 oranında etkileşim elde etti. İsminin karşılığını bilenler %62, bilmeyenler ise %38 olarak ölçüldü. 37

38 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1399 Unilever Manajans/ Thompson Mindshare Elidor Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor un ürünlerini içeren Güçlü ve Parlak Serisi nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com a interaktif bir şekilde katılım sağladı kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında tweet atıldı dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2 de 49 iken Q3 te 56 ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1407 Unilever Manajans/ Thompson Mindshare Elidor 1 dk lık Sahne Arkası Bileti HEDEF: Türkiye pazarında yeni olan Elidor Kuru Şampuan ürünü için farkındalık ve bilinirlik yaratmak, ürünün nasıl kullanılması gerektiğini hedef kitleye öğretmek. SONUÇ: Medcezir dizisine entegrasyon yaparak, Elidor Kuru Şampuan ın nasıl kullanıldığını anlatan uygulama videosu YouTube da kez izlendi. No : 1424 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Fiesta Reklam : MyKey ipad İlanı HEDEF: Ford MyKey teknolojisinin özelliklerini sıra dışı bir hız limiti uygulaması ile anlatmak ve hedef kitleyi bilgilendirmek. SONUÇ: MyKey teknolojisi ile mobil cihazların dokunmatik ekran teknolojisi birleştirilerek hazırlanan reklamda, ürün özelliği hakkında interaktif bir şekilde hedef kitleye bilgi verildi. 38

39 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1431 Reklamveren: Johnson Vision Care Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Acuvue Kontak Lens Reklam : Acuvue Zoom in Rich Media HEDEF: Acuvue kontak lensleri sayesinde hedef kitleye, mobil platformlarda yakınlaştırma ve uzaklaştırma yapmadan özgürce gezebileceklerinin mesajını vermek. SONUÇ: Hedef kitleye Acuvue kontak lens kullanıldığında mobil ekranlarda yakınlaştırma yapmaya ihtiyaç olmadığının anlatıldığı kampanya, 3 milyon gösterim elde etti. Kullanıcılar ürün hakkında daha fazla bilgi almak için butona kez dokundu ve kampanya sonucunda CTR %4.82 olarak ölçüldü. No : 1458 Reklamveren: Yandex Ajans : Maxus Global / Move Marka : Yandex Reklam : Yandex.Navi Lansman Kampanyası 2 Burst HEDEF: Hedef kitleye doğru yer ve zamanda ulaşarak ihtiyaç anında Yandex.Navi yi hatırlatmak. Yandex.Navi nin bilinirliğini ve aktif kullanıcı sayısını artırmak. SONUÇ: Türkiye de ücretsiz olarak lanse edilen ilk navigasyon uygulamasında CPC bazlı gerçekleştirilen yayınlar; tıklanma ve yaklaşık %2 lik CTR elde etti. Yapılan çalışmaların hemen ardından aktif kullanıcı CTR oranı %74 artış gösterdi. Gerçekleşen lansman kampanyasının ikinci ayağından sonra ise; toplam tıklanma elde edildi. Uygulama mobil mağazalarda seyahat ve navigasyon kategorisinde 1.liğe yükseldi. Aralık 2014 sonrasında aktif Yandex.Navi kullanıcı sayısı ü geçti. No : 1465 Reklamveren: Ülker Ajans : Open Medya Marka : Çizi Reklam : Çizi Atıştırın Açlığınızı Yatıştırın HEDEF: Büyüyen pazardan pay almak, Çizi nin açlığı yatıştırma fonksiyonunu hedef kitleye açlık anlarında göstererek farkındalık yaratmak. SONUÇ: Akıllı telefonların saat ve alarm fonksiyonlarının Çizi nin açlığını yatıştır iletişimiyle birleştirildiği ve insanların genel olarak acıktığı saat dilimlerinin hedeflendiği kampanyada 1.5 milyon kişiye hatırlatma yapıldı. Kullanıcıların %62 si ertele butonuna basarak kampanya mesajıyla karşılaştı. Standart yayınlara göre 4 kat daha fazla etkileşim yakalandı. 39

40 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1468 Reklamveren: Ülker Ajans : Open Medya Marka : Dankek 8 Kek Reklam : Artısı Olan Kek HEDEF: Rakiplerden farklılaşarak hedef kitleye Dankek 8 Kek i daha eğlenceli biçimde göstermek ve satışları artırmak. SONUÇ: Dankek 8 Kek in eğlencelik bir atıştırmalık olduğunu anlatan mobil oyuna 1.2 milyon erişim gerçekleşti. Oyuna %85 oranında katılım sağlandı, katılımcıların %20 si oyunu tekrar oynadı. Oyun sonrası reklam videosu izlenme oranı %12 olarak gerçekleşti. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1488 Samsung Electronics Turkey Cheil Worldwide Turkey / Bannerofisi Samsung Galaxy Note 3 Neo ipad Reklamı HEDEF: S Pen in hassaslığını anlatmak ve S Pen siz tablet deneyiminin eksikliğini yaşatmak. SONUÇ: Samsung un kullanıcılara Note serisine özel tasarladığı S Pen sayesinde dokunmatik ekranlarda hassas bir deneyim yaşattığı, ipadlere özel tasarlanan oyun görüntülenme aldı, kez tıklandı. Oyun, Dipnot ta %7.56, Log da ise %5.54 lük tıklanma oranına ulaştı. No : 1490 Reklamveren: LC Waikiki Ajans : United People / Mobilike Marka : LC Waikiki Reklam : Yaz Sezonu HEDEF: LC Waikiki müşteri kitlesine yaz sezonu ürünlerinin mağazalarında yerini aldığını duyurmak, yaz sezonu ürünlerinin mağazalarda satışını artırmak. SONUÇ: Mobil mecralardaki hava durumu uygulamalarında, hava sıcaklığı belirli bir derecenin üzerine çıktığında Herkes yaza hazır, sen hazır mısın? LCWaikiki de yaz sezonu başladı! mesajıyla hedef kitleyi bilgilendiren banner tıklamayla %6 tıklama oranı elde etti. 40

41 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1535 Reklamveren: Duracell Ajans : Mobilike / Mediacom Marka : P&G Reklam : Duracell Kusursuz Hedefleme No : 1539 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone BJK Formaya Ruhunu Kat No : 1554 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone Alaçatı Fishing HEDEF: Akıllı telefon kullanıcılarına batarya ömrünün kısa sürmesi sorununu çözecek, Duracell taşınabilir USB şarj aleti hakkında bilgi vermek. SONUÇ: Belirli mobil mecralarda gezinen kullanıcıların batarya seviyesi %20 nin altında düştüğünde, kullanıcılara Duracell in USB şarj aleti bilgisinin verildiği proje sonucunda den fazla kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Ortalamaya göre CTR %73 e ulaştı. Projenin etkilerini ölçmek için bir anket oluşturuldu ve reklamı görüntüleyen ve görüntülemeyen iki gruba iletildi. Sonuçlarda anket dolduruldu ve reklamı görüntüleyenlerin %70 i reklamı tekrar hatırladı. Reklamı görüntüleyen kullanıcıların ürün bilgisinin reklamı henüz hiç görmemiş kullanıcılara göre %134 daha fazla olarak ölçüldü. Reklamı görüntüleyen kullanıcıların ürünü satın alma isteği ise diğerlerine göre %112 daha fazla olarak ölçüldü. HEDEF: Vodafone un Beşiktaş formalarındaki göğüs sponsorluğunu yeni sezon öncesinde tanıtmak. SONUÇ: Beşiktaş kulübünün sponsoru Vodafone, takımın yeni sezon forma lansmanını mobil medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanya, 3 defa tekrarlanan yarışma sonrası 5 milyon kişiye ulaştı kişi formaya ruhunu kattı in üzerinde form toplandı. Çekilişle 15 kişiye yeni sezon forması hediye edildi. HEDEF: Vodafone Red in, tüm iletişim ihtiyaçlarını karşılayan ve ayrıcalıklar sunan bir program olduğu algısını pekiştirmek. 4 yıldır Vodafone Red sponsorluğunda gerçekleşen Uluslararası Balıkçılık Turnuvası nın duyurusunu dijital mecralarda yaratıcı kullanımlar ile gerçekleştirmek, izleyicilerin de bu deneyimin bir parçası olmasını sağlamak. SONUÇ: Vodafone Red in, mobil cihazların hareket sensörleri sayesinde kullanıcılara cihazları üzerinden balık tutma deneyimini yaşattığı ve mesajını bu kurguyla ilettiği kampanya sayfasının görüntülenme hedefi 3 gün içinde %150 başarı ile tamamlandı. Mobil rich media üzerinden etkileşim elde edildi. Kampanya trafiğinin %99 u mobil cihazlardan sağlandı. 41

42 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1565 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Dove Reklam : Go Play with Your Hair - ipad HEDEF: Dove un kadınların yıpranan saçlarını onararak, onlara saçlarıyla kendilerini özgür bir şekilde ifade edebileceklerini göstermek, vurgulamak, duyurmak. Kişisel bakım kategorisinde Dove un saç bakımı konusunda da uzman bir marka olduğunu vurgulamak. SONUÇ: Hedef kitleye Dove Hair Repair ürünün faydalarını eğlenceli bir biçimde deneyimleten reklam için 12 den fazla tablet dergide yayınlar yapıldı. İlk aksiyonda (topuz) reklamı gören kullanıcıların %10 u, ikinci aksiyonda (lüle) %8 i reklamla etkileşime geçti. Ortalama ipad Rich Media çalışmalarındaki etkileşim oranının 2 katı etkileşim sağlandı. No : 1580 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobilike / Punch Marka : Turkcell Reklam : Turkcell MNT Banner HEDEF: Rakip marka kullanıcılarını, kendi operatörleriyle problem yaşadıkları anda yakalayarak, hali hazırda kullandıkları operatörü Turkcell kapsama alanı ve sinyal gücü ile karşılaştırmalarını ve Turkcell numara taşıma formunu doldurmalarını sağlamak. SONUÇ: Rakip operatör kullanıcılarının sinyal seviyeleri %50 nin altına düştüğünde görebilecekleri bir banner tasarlanan Turkcell Sinyal Kampanyası nda, banner Türkiye ortalamasının iki katından fazla tıklandı. Türkiye ortalaması %1,5 olan banner tıklama oranına karşı, Turkcell Sinyal bannerı tıklama oranı %3,1 oldu. Kampanyanın yayın süresi olan bir ay boyunca numara taşıma formu doldurma oranı %53 arttı. Toplamda, Turkcell Sinyal Kampanyası, bugüne kadar yayınlanan Turkcell in tüm dijital kampanyalarından %30 daha fazla yatırım getirisi (ROI) sağladı. No : 1582 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare / Wonk Marka : Dove Reklam : Dove Aşkın Işıltısı / CIA HEDEF: Hedef kitleye mobil mecralardan ulaşmak, duygusal bağ kurmak ve Sevgililer Günü nü markanın sahiplenmesini sağlamak. SONUÇ: Android cihazına CIA uygulamasını indirmiş, telefonuna Aşkım / Sevgilim diye kaydettiği bir kişi ile kısa süre önce görüşmüş kullanıcılara Aşkın ışıltısını Dove ile hisset marka mesajının verildiği kampanyada den fazla tekil kullanıcı reklam ile karşılaştı. Kampanya 2.1 milyon gösterim elde etti. Yaklaşık kez banner a dokunma gerçekleşti ve kampanya %1.55 CTR elde etti. 42

43 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1620 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobilike / Open Medya Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Dijital Akademi HEDEF: Turkcell Akademi Kampanyası nda İngilizce nin önemi ve gerekliliğini vurgulamak, Turkcell Akademi İngilizce Kursu nda sunulan hizmetlerin bir ön izlemesini yaparak Turkcell Akademi yi tanıtmak ve ön plana çıkarmak. SONUÇ: İngilizce nin öneminin ve gerekliliğinin vurgulandığı Turkcell Akademi İngilizce Kursu nun öne çıkarıldığı kampanya gösterim aldı, bu gösterimlerin %3.56 sı çeviri amaçlı verilen servisin kullanımıyla sonuçlandı. Çeviri servisinden faydalanan kullanıcıların %31 i sonrasında kampanya detaylarını merak ederek banner a tıkladı. No : 1633 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Listen To Your Heart HEDEF: Ford un İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle sloganı ile lansmanını yaptığı yeni nesil Ford Focus u tanıtmak. SONUÇ: Mobil mecralarda gezinen kullanıcıların SDK sayesinde, kalp atışlarının ölçümlendiği ve İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle mesajının verildiği kampanya sonunda 7 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Yaklaşık kalp atışı ölçümü yapıldı ve sonrasında çıkan banner üzerine in üzerinde tıklama gerçekleşti. Kampanya toplam aksiyonlar sonucu %8.57 CTR elde etti. No : 1663 Reklamveren: TTNet Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : TTNet Reklam : TTNET WiFi Havada Karada Denizde HEDEF: Mobil kullanıcılara TTNet in Türkiye deki en büyük internet sağlayıcısı olduğunu vurgulamak ve her zaman ve her yerde onlar için internet sağlayan büyük bir ağı olduğunun altını çizmek. SONUÇ: TargetSense bağlantı tipi hedefleme özelliği sayesinde EDGE hızında internet bağlantısı olan kullanıcıların hedeflendiği kampanya sonucunda gösterim elde edildi. Kampanyayı gören kişilerin %6 sı en yakın Wifi noktasını görebilmek için haritaya yönlendirildi. Kampanya sonunda %2,28 CTR a ulaşıldı. 43

44 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1697 UNO Mobilike / Open Medya / Arno Brasco Uno Uno Ekmeğinizi Elletmeyin HEDEF: Türk insanının temel besin maddesi olan ekmeği, Uno tesislerinde el değmeden hijyenik koşullarda ürettiği mesajını hedef kitleye deneyim ile iletmek, potansiyel yeni tüketiciler üzerinde marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Uno nun el değmeden üretim mesajının canlandırma yöntemiyle tüketicilere iletildiği kampanyada dan fazla gösterim yapıldı. Ekrana dokunma sonrasında yapılan aramalar yaklaşık kez cevaplandı. Cevaplanan aramaların yaklaşık i Uno nun onlara verdiği mesajı sonuna kadar dinledi. Tam sayfa reklamla karşılaşan kullanıcıların %45 i ekrana dokunarak alarm sesiyle karşılaştı ve yalnızca %2 si ekmeklere dokunmayarak form doldurma imkanına sahip oldu. Ekrana dokunarak alarmı aktive eden kullanıcıların %85 i reklamın devamında gelen telefon aramasını açtı ve telefonu açan kullanıcıların %52 si dinletilen mesajı sonuna kadar dinledi. No : 1745 Reklamveren: Arçelik A.Ş. Ajans : C-Section Marka : Arçelik Reklam : Oley Çektiren Banner HEDEF: Arçelik 3D Smart TV ler için erkek hedef kitlede tercih edilirliği artırmak. Dünya Kupası nın gelmesiyle Arçelik yeni HD televizyonlarında başlayan indirimi Dünya Kupasını izleyecek kitleye duyurmak. SONUÇ: Dünya Kupası döneminde cep telefonundan siteye bağlanan kullanıcılara oley dedirten banner, yayında kaldığı süre boyunca binlerce futbolsever tarafından görüldü. No : 1763 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrkcll Reklam : GNCfest Lineup Arıyor HEDEF: gnçtrkcll in müzik festivali olan GNCFEST i, bu seneki imajıyla paralel bir şekilde; interaktif, teknolojik ve eğlenceli bir şekilde hedef kitleye ulaştırmak, GNCFEST te sahne alacak yerli ve yabancı şarkıcıları mobil dünyada duyurmak ve kullanıcıları online bilet satışına yönlendirmek. SONUÇ: Gençlerin en sık kullandığı web sitelerinde yer alan, akıllı telefonların arama ekranı ile aynı şekilde tasarlanan ve kullanıcıları şaşırtan banner, yaklaşık 7 milyon kez görüntülendi. %7.65 CTR oranına erişildi. Banner a tıklayan yaklaşık 530 bin genç festival bileti satılan siteye yönlendirildi. 44

45 04 - Mobil Rich Media Display Reklamları No : 1775 Reklamveren: Elca Kozmetik Ajans : Mobia Marka : Clinique Reklam : Clinique Smart Serum #Akıllıkadın HEDEF: Clinique Smart Serum un, TV spotu ile birlikte mobil mecralar ve sosyal medya kanallarında entegrasyon sağlanarak Smart Serum ürününün hayatı kolaylaştıracak güncel içeriklerle desteklemek ve Twitter da #Akıllıkadın hashtag i ile paylaşımlarını artırmak. SONUÇ: Smart Serum ürününün kadınların hayatını kolaylaştırdığını güncel içeriklerle destekleyen kampanya, tablet video pre-roll gösterimlerinde %50 CTR a, mobil rich media çalışmasında %7 CTR oranına ulaştı. Rich media ile #Akıllıkadın hashtag i paylaşılan tüm içerikler, gerçek zamanlı olarak banner içerisinden kullanıcıya iletilmesi sağlandı. Rich media banner, tablet video pre-roll gösterimleri ile birlikte TV & Mobil & Twitter entegre çalışma ile marka mesajı pekiştirildi. 45

46 05 - Ev-Dışı Dijital Tüketici kamuya açık bir mekândayken, bir yerden bir yere giderken, bir yerde beklerken (örn. hastaneler) ve/veya belirli ticari mekândayken (örn. perakende zincirleri) söz konusu mekâna bağlı ağlar ile diğer ev dışı alanların avantajlarını kullanan tüm dijital unsurlar No : 1241 Reklamveren: Aygaz A.Ş. Ajans : Pure New Media Marka : Aygaz Reklam : Aygaz Geleceğe Yol Al HEDEF: Gelecekte Dünya ya olabileceklere etkileyici bir şekilde dikkat çekmek ve Geleceğe Yol Al projesinin bilinirliğini sağlamak. SONUÇ: 2056 yılında Dünya nın başına gelecek olumsuzlukları anlatan bir kapsülün kullanıldığı roadshow da kişiye ulaşıldı. No : 1297 Reklamveren: Procter&Gamble Türkiye Ajans : Grey İstanbul Marka : Febreze Reklam : Yetiş Febreze Lansman Kampanyası HEDEF: Febreze nin lansmanını yapmak, ürünün gücünü anlatmak, sosyal medyada etkileşim sağlamak. SONUÇ: Kanyon da gerçekleştirilen Cam Oda etkinliğiyle ücretli olarak yayılan 5 video Facebook ta kez izlendi. 330 etkileşim sağlandı. Sosyal medyada hedeflenen kişinin %55 ine ulaşıldı. No : 1345 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobi Wan Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Teknoloji Zirvesi Uygulaması HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi etkinliğine fiilen ya da online katılanlara eşsiz bir interaktif kullanılan çalışmada dijital deneyim sunmak ve online katılımı maksimize etmek. SONUÇ: Türkiye de ilk defa çok fazla özelliği olan bir etkinlik uygulaması kullanıcı çalışmasında, download rakamları: IOS da ye, Android te ise e ulaştı. Toplam uygulama açılma sayısı i buldu. Uygulamanın ortalama kullanım süresi 108 dakika oldu. Beacon/iBeacon özelliği ile cihaz uygulamaya ulaştı. Kullanıcı memnuniyeti ise 5 üzerinde 4,5 oldu. 46

47 05 - Ev-Dışı Dijital No : 1612 Reklamveren: LC Waikiki Ajans : Isobar Marka : LC Waikiki Reklam : LC Waikiki Mutlu Yüzler HEDEF: LC Waikiki nin 2015 yılı boyunca marka yüzü olacak insanları, AVM ye inerek LC Waikiki kullanıcıları arasından seçmek ve bu kullanıcıları yaratıcı bir şekilde projeye dahil etmek. SONUÇ: LC Waikiki reklam yüzlerinin AVM ziyaretçileri arasından seçildiği kampanyada, gün boyunca AVM ziyaretçileriyle etkileşim halinde bulunularak bir video hazırlandı. Video 30 günün sonunda dan fazla kişi tarafından izlendi. AVM içinde etkileşime geçilen insanlarla çekilen fotoğraf ve farklı içerik web sitesine eklendi. Web sitesine tekil ziyaretçi gelirken, bu ziyaretçiler sayfa görüntüledi. No : 1678 Reklamveren: Faber-Castell Ajans : Project House Marka : Adel Kalemcilik Reklam : Renkli Yönetmenler HEDEF: Yeni ürün keçeli kalemleri hedef kitleye denetmek ve ürün bilinirliğini artırmak. Çocukların hayal dünyasının genişliğini keçeli kalemlerle somutlaştırmak ve bunu hedef kitleye göstermek. SONUÇ: Çocuklara keçeli kalemler denetilerek, buradan çıkan malzeme ile onlara özel film afişlerinin tasarlandığı sinema etkinliğinde çekilen viral video, düşük bütçe ile den fazla izlenme aldı. Uygulama ile marka Facebook fan sayısı arttı. No : 1744 Reklamveren: Yandex Ajans : Maxus Global / Move Marka : Yandex Reklam : Yandex.Navi Lansman Kampanyası HEDEF: Hedef kitleye doğru yer ve zamanda ulaşarak, ihtiyaç anında Yandex.Navi yi hatırlatmak. Yandex.Navi nin bilinirliğini ve aktif kullanıcı sayısını artırmak. SONUÇ: Türkiye de ücretsiz olarak lanse edilen ilk navigasyon uygulamasında CPC bazlı gerçekleştirilen yayınlar; tıklanma ve yaklaşık %2 lik CTR elde etti. Yapılan çalışmaların hemen ardından aktif kullanıcı CTR oranı %74 artış gösterdi. Gerçekleşen lansman kampanyasının ikinci ayağından sonra ise; toplam tıklanma elde edildi. Uygulama mobil mağazalarda seyahat ve navigasyon kategorisinde 1.liğe yükseldi. Aralık 2014 sonrasında aktif Yandex.Navi kullanıcı sayısı ü geçti. 47

48 05 - Ev-Dışı Dijital No : 1755 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Görünmez Coca-Cola Makinesi HEDEF: Coca-Cola nın isim yazan kutular kampanyasını Sevgililer Günü gibi özel bir günde çarpıcı bir uygulama ile daha da geniş kitlelere ulaştırmak. SONUÇ: Sevgililer gününde çiftleri sokakta yakalayacak outdoor uygulaması sırasında çekilen görüntülerden oluşan Görünmez Coca-Cola Makinesi adlı video Türkiye de 1 ayda kez izlendi. Aynı zamanda İngilizce olarak internete yüklenen versiyonu ise sıfır medya planı ile toplamda kez izlendi. No : 1781 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrkcll Reklam : İnteraktif Festival GNCFEST HEDEF: GNCFEST i, diğer markalı festivallerden ayrıştırmak, gençlerin marka ile etkileşimini ve marka bağlılığını güçlendirecek bir etkinlik haline getirmek. Cep telefonlarından GNCFEST in duyurusunu ilgi çekici bir şekilde yapmak, hem line-up u duyurmak hem de gençleri online bilet satış kanallarına yönlendirmek. SONUÇ: gnçtrkcll uygulaması festivale entegre edildi. GNCFEST e gelen gençten i uygulamaya giriş yaptı. Festival boyunca yaklaşık kez gnçtrkcll uygulaması ile interaksiyona geçildi kez tuvaletlerdeki trafik kontrol edildi. 455 kişi arkadaşlarını uygulama sayesinde kolayca buldu. Uygulama marka kriterine pozitif etki yarattı. No : 1784 Reklamveren: - Ajans : Grey İstanbul Marka : Grey İstanbul Reklam : Instacandy HEDEF: Türkiye de reklamcılık adına yapılan en büyük organizasyon olan Kristal Elma da ses getirecek bir self-promo projesi hazırlayarak Grey İstanbul un reklamda yenilikçi, Famously Effective yaklaşımına dikkat çekmek. SONUÇ: Instagram filtrelerinin ilk defa tadına bakıldığı kampanyada, Instacandy case videosu kullanıcı tarafından izlendi ve dünyanın her yerinde birçok kullanıcı tarafından sosyal medyada paylaşıldı. 48

49 06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar Herhangi bir oyun platformunun (PC, konsol, web, mobil) içine yerleştirilen interaktif reklamlar veya oyunlar No : 1209 Reklamveren: The Coca-Cola Company Ajans : Carat / Netcom Medya Marka : Coca-Cola Reklam : Coca-Cola Goley de HEDEF: Marka-futbol ilişkisini kuvvetlendirerek oyun oynama okazyonu yanında Coca-Cola markasını konumlandırmak. Promosyon kurgusu ile satışlara katkı sağlamak. Gençler için eğlence ve tutku kaynağı olan futbol etrafında markayı konumlandırarak markaya karşı bağlılık ve sevgiyi güçlendirmek. SONUÇ: Coca-Cola stadyumunda aylık futbol maçı oynandı. Oyunda maç başına ortalama 2,9 gol gerçekleştiğini baz alarak, en az Coca-Cola sponsorluğunda gol tekrarı gerçekleşti. Aylık yaklaşık forma görüntülendi. Sosyal medyadan ( FB beğenisi olan Goley sayfası) ve Joygame platformlarından (20 milyon gösterim) organik erişim sağlandı üzerinde Kırmızı Kasa sadakat programı içerisinde kapak altı kod karşılığında oyun içi item lar verildi. No : 1282 Reklamveren: Hasbro Ajans : OMD / Netcom Medya Marka : Hasbro Nerf Reklam : Nerf Sanalika Online Zombie Avı & Ajan Görevleri HEDEF: Yeni ürün ve temaların duyurusunu yapmak, online ortamda ürünleri denetmek, NERF deneyimini yaşatmak. SONUÇ: Hayali zombilerle mücadele edecek yeni ürün NERF Zombie Strike ile zombi istilası kurgusuna katılan tekil oyuncu sayısı kişi oldu. Oyuna katılan kullanıcılar ortalama 10 kez NERF lerini doldurdu ve marka görsellerinin yer aldığı çadır kere ziyaret edildi NERF dart ı kullanılarak toplamda Zombi insana dönüştürüldü. Entegrasyonun devamında yayına giren NERF Rebelle Ajan Eğitimi görevi kurgusunda ise görev tamamlandı. Oyun içi branded tüm objelerle farklı etkileşim gerçekleşti. Bir görevi tamamlamanın ortalama 10 dakika sürdüğü projede toplamda saat markayla etkileşim sağlandı. Kampanya sonrasında NERF Rebelle marka bilinirliği %65 ten %71 e, NERF Rebelle satın almak isteyenlerin oranı ise %37 den %44 e yükseldi. No : 1299 Reklamveren: Setur Ajans : TTBOOM / Koçzer Marka : Setur Reklam : Dünyayı Seturla HEDEF: Setur un marka bilinirliğini artırmak. Dünya turu dendiğinde çağrışım yapan ilk markanın Setur olmasını sağlamak. Setur sosyal medya hesaplarının takipçi sayısını artırmak. SONUÇ: 1-26 Aralık 2014 tarihleri arasında yayında olan Dünyayı Seturla toplamda defa oynandı. Çekiliş hakkı elde eden kişi sayısı oldu. Ortalama oyunda kalma süresi 7.2 dakika oldu. Sosyal medya hesaplarından paylaşılan içerikler sayesinde Setur Facebook sayfasına yarışma süresince 690 yeni beğeni geldi, Twitter sayfası ise 180 yeni follower kazandı. 49

50 06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar No : 1311 Reklamveren: Nestlé - Nesquik Ajans : GroupM - Nestlé / Tipeez Marka : Nestlé - Nesquik Reklam : Nesquik Milk HEDEF: 7-15 yaş arasında, kendini çevrimiçi olarak ifade eden ve sosyalleşerek eğlenen çocuklara ulaşmak. SONUÇ: Eğlence anahtar kelimesi üzerine kurulan ve 6 ay süren Tipez Dünyası kampanyası boyunca, sadece Nesquik uçağına ziyaret gerçekleşti. Toplamda adet sanal Nesquik ürünü satıldı. Nesquik haberlerine toplam yorum geldi. Tipeez e ait forumlarda kullanıcıların kendi aralarındaki konuşmalarda Nesquik markası ilgili ün üzerinde giriş yapıldı. Tipeez partilerine ortalama 700 kişi katılırken, Nesquik uçağı açılış partisinde bu sayı oldu. Toplamda ise Nesquik uçağında yapılan partilere kişi canlı olarak katıldı. No : 1361 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Hızlı Ol Kazan HEDEF: Kampanya çerçevesinde çağrı merkezi üzerinden gerçekleşen abonelik satışlarına trafik yaratmak, kullanıcı formu dolduran katılımcıların çağrı merkezi üzerinden aranarak, sonrasında abonelik işlemlerini başlatmak. Hedef kitlenin verilerini toplamak. Geleneksel yöntemlerle kullanıcı formu dolduran ve çağrı merkezini arayan kullanıcıların en az %20 sinden dönüş almak. SONUÇ: Oyunlu bir bannerla yola çıkılan kampanyada promosyon amaçlı olarak form doldurmak isteyen kullanıcılara 1 aylık ücretsiz abonelik hediye edildi. Kampanya kapsamında 3 gün içinde 3080 adet form dolduruldu. Rakam olarak çağrı merkezi üzerinden gerçekleşen aylık işlem adedine 3 gün içinde ulaşıldı. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1400 Unilever Manajans/Thompson Mindshare Elidor Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor un en çok tercih edilen serisi olan Güçlü ve Parlak Serisi nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla zaman geçecekleri ve pembe renk ile Elidor u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com a interaktif bir şekilde katılım sağladı kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında tweet atıldı dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2 de 49 iken Q3 te 56 ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. 50

51 06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar No : 1415 Reklamveren: Tetra Pak Ajans : Tipeez Marka : Tetra Pak Reklam : Süt Fabrikası HEDEF: Kutu sütün sağlıklı olarak saklanmasını sağlayan UHT ambalaj sürecini şeffaf ve eğlenceli bir şekilde çocuklara anlatmak. SONUÇ: Online yapılan canlı partilerde UHT ile ilgili çocuklara sorular soruldu ve sanal ödüller verildi. Çocukların hem yaptıkları yorumlarda hem de online etkinliklerde HT ve pastörizasyon konularındaki bilgileri test edildi. No : 1417 Reklamveren: Türkiye Finans Katılım Bankası Ajans : Magiclick Marka : Türkiye Finans Katılım Bankası Reklam : Doğru Cevap Gol Getirir HEDEF: Katılım Bankacılığı, ürün ve hizmetlerini tanıtmak ve bu konudaki soru işaretlerini gidermek. SONUÇ: Hala devam eden Doğru cevap gol getirir formatındaki soru-cevap oyununda bir buçuk ayda 4,672 kişinin datasını toplayarak potansiyel müşteri havuzu genişletildi. Sitede kişilik trafik yaratıldı. Toplam oyun sayısı , oyuncu sayısı 4,206 ya erişti. Oyunda geçirilen toplam süre 148 gün 2 saat 35 dk 11 saniye oldu. Üye başına ortalama oyun süresi 50 dakika 42 saniye olurken ortalama oyun sayısı ise oldu. Toplamda uygulamayı kişi yükledi. Kayıt formunu kişi doldurdu. Toplam giriş sayısı e yükseldi. No : 1527 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Ram İstanbul Marka : Garanti Bankası Reklam : Garanti den 8Bit Nostaljik Yeni Yıl Neşesi HEDEF: Garanti bankası Facebook sayfasında ve hedef kitlede yer alan kullanıcılarına oyun deneyimi yaşatmak. Daha fazla tekil kullanıcıya ulaşmak, Garanti Facebook ihtiyaç kredisine talep toplamak. SONUÇ: Türk sinemasının nostaljik ve sıcak teması 8 bit oyunu haline getirildi. Oyun yaklaşık 10 gün içerisinde kez oynandı ve tekil kullanıcıya ulaşıldı. Ortalama oturum süresi 5 dakika 25 saniye olarak ölçüldü. 51

52 06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar No : 1548 Reklamveren: Unilever Ajans : Proje Calide Marka : Algida Max Reklam : MAX: Kahramanlar Takımı HEDEF: İnteraktif bir uygulama ile marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Türkiye de ilk kez bir marka için tasarlanmış televizyon programı, mobil mecraya taşındı. Mobil uygulama Apple Store da tüm uygulamalar arasında 1 numara oldu ve 3 hafta boyunca 1 numara olarak kaldı. Google Play de tüm oyunlar arasında 1 numara oldu. Uygulama tüm dijital mecralarda toplamda gösterime ulaştı. Aslan Max websitesi trafiğini %350 artırdı ve sitenin toplam üye sayısı oldu. Oyun yayına girdikten sonra 1 hafta içinde 517,971 kez, kampanya süresince de (tüm mobil platformlarda) kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika 5 saniye olarak ölçüldü. Kampanya süresince toplam indirme sayısı 309,824 e yükseldi. No : 1656 Reklamveren: Ülker Ajans : Boosters Marka : Ülker Bizim Mutfak Reklam : Bizimkisi Bir Aşk Hikâyesi HEDEF: Ev kadınlarının ilgisini çekerek Facebook sayfasındaki etkileşimi ve takipçi sayısını artırmak. SONUÇ: Ketçap ve mayonezin birbirinden ayrı düştüğü konusuyla kurgulanan Bizimkisi Bir Aşk Hikâyesi uygulamasında kullanıcılardan ikiliyi birleştirmesi istendi den fazla oturum açıldı, TR ağırlıklı olmak üzere her coğrafi bölgeden katılım sağlandı, katılımcıların %82 si desktop üzerinden oyuna katıldı. Oyunu kişi oynadı. Oyun kez paylaşıldı adet oyun daveti gönderildi. 52

53 07 - Online Reklam Filmleri Online ortamdan yararlanmak suretiyle bir ürün ya da hizmete ilişkin farkındalık yaratmak ya da satış artırmak amacıyla tasarlanmış reklamlar No : 1191 Reklamveren: Nestle Ajans : Wanda Digital Marka : Nestle Crunch Reklam : Crunch Patt HEDEF: Yeni çıkan paket tasarımını ve ürünü tanıtmak, ürünü love mark haline getirmek, satışları artırmak. Troll lük seven hedef kitleyi onların dilinden konuşarak yakalamak ve ürünü sevdirmek. SONUÇ: Crunch ın yeni ürünü Crunch Patt ın Patt layarak açılan bir ürün olduğunu, Banu Alkan ve Atilla Taş la anlatan markanın Banu ve Atilla daralıyor, daralanlar Patt latıyor videosu toplamda , pre-roll ler ise toplam izlenme elde etti. Mecralarda organik izlenme oranı %34 ü buldu olan Facebook hesabı beğeniye, yeni açılan Twitter hesabı ise takipçiye ulaştı. Youtube daki lik izlenme sayısı e yükseldi. İzlesene deki Crunch Patt hesabı izlenme aldı. No : 1205 Reklamveren: Vestel Ticaret A.Ş. Ajans : Alafortanfoni Marka : Vestel Reklam : 14 Şubat ta Ne Alınmaz? HEDEF: Küçük ev aletlerinin bilinirliğini ve satışlarını artırmak. SONUÇ: Tüketicilerle samimi bir iletişim kurmak isteyen Vestel, 14 Şubat öncesinde başlattığı Vestel ütüler jilet gibi ütüler ancak Sevgililer gününde alırsanız, sevgiliniz kafanızı ütüler konulu kampanya reklam filmi online mecralarda 1 milyon un üzerinde izlenme elde etti. Kampanya için kullanılan #14Şubat tanealınmaz hashtag i 3 defa trend topic oldu. Kampanya Facebook ta 2,8 milyon, Twitter da 17 milyon kişiye ulaştı. No : 1208 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Publicis Modem Marka : Garanti Bankası Reklam : Facebook ta 1.5 Milyonluk Dev Bir Aileyiz! HEDEF: Garanti Bankası nın inovatif ve teknolojiyi en iyi kullanan banka olma özelliğinin altını çizmek ve sosyal medya platformlarından Garanti Bankası nı takip eden kullanıcılara teşekkür etmek. SONUÇ: Garanti Bankası nın bugüne kadarki başarılarını ve gerçekleştirdiği ilkleri anlatan animasyon video farklı kanallarda toplam e yakın izlenmeye ulaştı. Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında den fazla içerik ile etkileşim yaratıldı. Video sayesinde Garanti Bankası Facebook hesabı yeni beğeni kazandı. 53

54 07 - Online Reklam Filmleri No : 1236 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Benim Babam Süper Kahraman HEDEF: Duygusal bir filmle kullanıcıların sevdiği ve paylaştığı bir video hazırlamak, en çok izlenen Babalar Günü videolarından biri olmak. SONUÇ: Baba karakterinin yaptığı sıradan günlük aktiviteleri, rastlantı eseri oluşan süper kahraman ögeleriyle birleştiren ve çocukların renkli hayal dünyasında süper kahramana dönüşmelerini anlatan Turkcell Superonline Babalar Günü videosu toplam izlenme elde etti. Kullanıcılar videoyu 391 kez paylaştı. Facebook ta paylaşılan video beğeni ve 171 yorumla 8,92% etkileşim oranına erişti. No : 1237 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Turkcell Superonline dan Süper Bayramlar HEDEF: Duygusal bir filmle kullanıcıların sevdiği ve paylaştığı bir video hazırlamak, en çok izlenen bayram videolarından biri olmak. SONUÇ: Hüzünlü bir bayram filmi gibi görünen ancak eğlenceli bir şekilde son bulan Turkcell Superonline bayram videosunu toplamda kişi izledi. No : 1254 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Biletini Kestik HEDEF: Pronet in sağladığı fayda hakkında farkındalık yaratmak ve marka bilinirliğini artırmak. Yaz boyunca kendinden bahsettirecek bir kampanya hazırlamak ve yeni aboneler kazanmak. SONUÇ: Tatildeyken aklınız evde kalmasın, evinize Pronet baksın sloganının kullanıldığı kampanya videosu ilk ayında farklı platformlarda 3 milyondan fazla izlenme elde etti. Facebook sayfasının etkileşim oranı %2.46 dan %72 ye çıktı. Pronet başvuru kanalının ziyaretçi trafiği %900 arttı. Satışa yönelik görüşme sayısında bir önceki seneye göre %14, yılın ilk yarısına göre ise %18 büyüme oldu. Videonun Musibet Çaldı projesiyle desteklendiği bu 5 aylık dönemde (Haziran-Kasım) toplamda 9,937 başvuru toplandı, bunun 4,294 ü satışa dönüştü. 54

55 07 - Online Reklam Filmleri No : 1256 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Akıllı Olsun HEDEF: Pronet Plus hakkında farkındalık yaratmak, marka bilinirliğini artırmak, mevcut ve potansiyel Pronet üyelerini Pronet Plus abonelerine dönüştürmek. SONUÇ: Pronet için yaratılan, hırsızlardan oluşan rap grubu Musibet i geri döndürerek bu kez Pronet Plus a gönderme yapan yeni video; yayında olduğu 1 aylık dönemde web sitesindeki keşif formuna ve randevu hattına yönlendirilen kullanıcıların 1500 ü görüşmeye, 614 ü ise satışa dönüştü. No : 1287 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Anneler Günü HEDEF: Anneler Günü için hedef kitleyle duygusal bağ kurmak ve markanın onların her zaman yanında olduğunu göstermek. SONUÇ: Bebeklerini sevgiyle büyüten annelere, bebeklerinden bir mesaj iletilen viral video, e yakın beğeni ve paylaşım kazandı. Marka denkliği duygusal ve rasyonel bir temele oturtularak, sağlıklı ve mutlu bebek gelişimi algısı pekiştirildi. No : 1306 Reklamveren: Pepsico Ajans : Brick / OMD Marka : Rocco Reklam : Rocco Empatik Şeker HEDEF: Rocco nun yaratıcı eğlence konumlandırması çerçevesinde marka bilinirliğini ve popülaritesini artırmak, gençlerle duygusal bağı güçlendirmek, mütevazı medya bütçesini maksimum etkinlikte kullanarak satışları artırmak. SONUÇ: Rocco nun 5 saniye içinde kendini yok eden ve ürün özelliklerini bu 5 saniye içinde gösteren spotlarla hayata geçirdiği kampanyada; izlesene.com ve dailymotion.com sitelerinde yayınlanan pre-roll lar toplam kez görüntülenme elde etti. Hedeflenen kitlenin %77 si filmleri gördü. Izlesene.com sitesinde yayınlanan rich pre-roll uygulaması toplam kez görüntülenirken 1 ay içinde Rocco Lolipop satışları %30, Sıkışeker %20,4, Strip %19,5 arttı. Aynı süreçte toplam marka bilinirliği %84 e yükselirken, marka beni anlıyor diyenler %28,5, tüketmekten gurur duyacağım marka diyenler %50 arttı. 55

56 07 - Online Reklam Filmleri No : 1326 Reklamveren: Turkcell Ajans : Manajans / Thompson Marka : Turkcell Akıllı Kadınlar Kulübü Reklam : Mazeretim Var Anneler Günü HEDEF: Akıllı Kadınlar Kulübü platformunun imajına katkı sağlayarak markayla duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Anne olmanın yeterli bir mazeret olduğunu dile getiren kampanyada Akıllı Kadınlar Kulübü Facebook sayfasının beğeni sayısı %27 arttı. Kampanya ilk hafta a yakın organik erişim sağladı. Video yorumları bir haftada marka konuşulma payının %32 sini oluşturdu. No : 1351 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Modem Marka : ING Bank Reklam : Bankacıları Şaşırtan Sosyal Medya Gerçekleri HEDEF: Turuncu Destek gibi bir hesabın varlığını ve bu hesap sayesinde sorunların ne kadar hızlı, otomatik cevap algısı yaratmadan, insani bir tonla çözümlenebileceğini en başta ING Bank müşterileri olmak üzere tüketicilere göstermek. SONUÇ: Yeni kurulan Turuncu Destek in tüketici sorunlarını çözmeye ve hayatlarını kolaylaştırmaya yönelik olduğunu anlatan video ilk 24 saatte 15 bin, toplamda 3 milyonu aşkın izlenme elde etti. Twitter da %18 etkileşim oranına ulaşıldı. %95 pozitif yorum aldı. No : 1364 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Hayretlik Görüntüler HEDEF: Sektörde öncü bir çalışma yaparak sektörel mecralarda yer almak ve rekabet açısından farklılaşmak. Yavaş interneti ortadan kaldırıp, Turkcell Superonline nın Işık Hızında İnternet farkını deneyimletmek. SONUÇ: Proje için; YouTube un bir video mecrası olması ve videoların rahat bir şekilde izlenebilmesi için iyi bir internet bağlantısı gerektiği vurgulanan ve internet fenomeni Hayrettin in kullanıcıları şaşırttığı bir video kurgulandı. Türkiye nin ilk video prodüksiyonlu custom gadget projesi olduğu mecra tarafından da onaylanan çalışma, mecra kullanımı anlamında rakiplerinden farklılaştı. 56

57 07 - Online Reklam Filmleri No : 1377 Reklamveren: MasterCard Türkiye Ajans : Voden Reklam Marka : MasterCard Reklam : Paha Biçilemez Bir Gün HEDEF: MasterCard ın Türkiye pazarında önceki yıllarda devam ettirdiği B2B iletişimini, pazar için yeni konsept olan Paha Biçilemez Sürprizler çatısıyla B2C alanına taşımak. Hedef kitlede MasterCard kullanım farkındalığı yaratmak ve buradaki ayrıcalıklı dünyaya daha fazla kullanıcı çekebilmek. SONUÇ: Kullanıcılara, MasterCard kullanarak sürprizler kazanma deneyimi yaşatan Paha Biçilemez Sürprizler kampanyası sonunda, belirlenen hashtag altında Twitter da toplam etkileşim elde etti tweet atıldı, kampanya toplamda tekil kullanıcıya ulaştı den fazla tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti den fazla kayıt gerçekleşti. Video, izlenme elde etti. No : 1379 Reklamveren: MasterCard Türkiye Ajans : Voden Reklam Marka : MasterCard Reklam : Paha Biçilemez Sürprizler-Anthem HEDEF: MasterCard ın 20 yılı aşkın süredir ana sponsoru olduğu ve global olarak tüm pazarlarda yararlandığı UEFA Şampiyonlar Ligi Asset ini bu sene de en etkili şekilde kullanmak. SONUÇ: Paha Biçilemez Süprizler çatı konsepti korunarak 22 kişilik profesyonel müzik etkisiyle Şampiyonlar Ligi Anthem i Kanyon da söylendi. Video organik olarak, resmi UCL Anthem yeniden canlandırılarak yapılan kampanya organik olarak , toplamda 2 milyondan fazla tekil izlenme elde etti. Kampanya hashtag iyle tweet atıldı. Kampanya sitesi üzerinden den fazla kayıt tamamlandı. No : 1433 Reklamveren: Avansas.com Ajans : Cheil Worldwide Turkey Marka : Avansas.com Reklam : Şansını Dene, Faik ten İste! HEDEF: Avansas.com un, asıl faaliyet alanı olan dijital platformlarda ses getirecek, hedef kitleyi marka hakkında konuşturacak bir kampanya yaratmak. SONUÇ: Esprili tarzı ve medyatik kişiliğinin yanı sıra ticaret hayatının içinden gelmesi nedeniyle satın alma durumlarını yakından bilen Faik Öztürk un rol aldığı viral video izlenme elde etti. Ortalama izlenme süresi 1.21 saniye olarak ölçüldü. Site ziyaretçi sayısı rakamına ulaştı. 57

58 07 - Online Reklam Filmleri No : 1436 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Kompüter Marka : Garanti Bankası Reklam : Deneysel Bankacılık HEDEF: Garanti Bankası nın bankacılık ürünlerini internet kullanıcılarını sıkmadan anlatmak. SONUÇ: Kardeşi Garanti de işe girdiği için hırslanan bir adamın başlattığı deneysel bankacılık hikayesinin kurgulandığı ve deneysel bankacılık ürünlerini anlatırken, aslında Garanti nin anlatıldığı kampanya filmleri on binlerce kez paylaşıldı ve 8 milyondan fazla kez izlendi. Deneysel Bankacılık Facebook sayfasını 26 binden fazla kullanıcı beğendi. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1447 Samsung Türkiye Starcom MediaVest Group / Four Four Two Dergisi Samsung NX1 Beşiktaş-Tottenham Maçının Hikayesi HEDEF: NX1 in profesyonel olarak fotoğraf çeken insanların kullanabileceği bir ürün olduğunu göstermek, NX1 in pazardaki bilinirliğini ve profesyonel algısını artırmak. SONUÇ: FourFourTwo dergisiyle ile beraber Beşiktaş için önemli bir prestij maçı sayılacak Tottenham maçının hikayesini anlatan projenin videosu 2 günde den fazla izlenme sayısı elde etti. Özel advertorial yayınıyla FourFourTwo dergisinin Ocak ayı sayısı den fazla satarak Beşiktaşlıların ilgisini çekti. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1463 Procter & Gamble Youth Republic / Starcom MediaVest Group #banabak #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, kişi videoları paylaştı, kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube da 2.2 milyon kişi izledi, videoların youtube da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. 58

59 07 - Online Reklam Filmleri No : 1497 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : V for Viral Marka : Ford Tourneo Courier Reklam : CourierBall HEDEF: Ford un yeni nesil ticari aracı olan Tourneo / Transit Courier i lanse etmek, araçların sağlamlığı, kapasitesi ve manevra kabiliyeti gibi birçok özelliğini ilgi çekici biçimde anlatmak ve araçlar hakkında sosyal medyada diyalog başlatmak. SONUÇ: CourierBall için özel olarak tasarlanan bir futbol sahasında, araçların tamamen orijinal bir koreografiyle bir futbol maçı yaptığını kullanıcılara aktaran video, 3 günde %60 ı organik olmak üzere 2.5 milyon izlenme rakamına ulaştı. Kampanya sonunda ise videonun izlenme rakamı 6.5 milyonu geçti. Videoyla birlikte paylaşılan #tekrakibim hashtag iyle 1 günde tweet atıldı, kampanya sonunda ise bu rakam ye ulaştı. No : 1508 Reklamveren: Domino s Pizza Türkiye Ajans : Karbonat Marka : Domino s Pizza Türkiye Reklam : Karnı Açlar HEDEF: Domino s Pizza nın yeni yöresel lezzeti Adanalım ın dijital lansmanını yapmak, ürünü dijital mecralarda tüketiciye tanıtmak, ürünle ilgili farkındalığı artırmak. Dijital mecralarda yapılan yönlendirmelerle ürüne direkt satış sağlamak. SONUÇ: Haluk Levent, Murat Kekilli gibi Adana dan çıkmış Anadolu Rock sanatçılarından esinlenerek Karnı Açlar isminde bir Anadolu Rock grubu yaratılarak hayata geçirilen kampanya videosu toplamda 1.5 milyona yakın izlenme elde etti saniyelik videonun baştan sona izlenme oranı %89 olarak ölçüldü. Sosyal medya üzerinde; paylaşma, beğeni yorum başka olmak üzere e yakın etkileşim ile organik olarak büyük bir yayılım sağlandı. No : 1531 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Reklam : 14 Kubat HEDEF: Tüm markalar Sevgililer Günü nde sevgili olmaya odaklı iletişim yaparken ters köşe bir iletişimle gençleri konuşturmak. Hedef kitlenin gnctrkcll ye kendisini yakın hissetmesini sağlamak. SONUÇ: gnctrkcll nin Sevgililer Günü nü hem ti ye alan hem de gençleri eğlendirmek amacıyla hazırladığı, 10 Şubat ta yayına giren video 7 günde tüm kanallarda 4,8 milyon kez izlendi. Facebook ta 7.8 milyon, Twitter da 5.6 milyon toplamda ise 13,4 milyon kişiye ulaşıldı. Video, Youtube da 64 bin, Twitter da 12.5 bin, Facebook ta 6 bin, Instagram da 2.5 bin olmak üzere toplamda 85 bin kez paylaşıldı. Youtube da 2,6 milyon izlenme, 3 dakika 7 saniye izlenme süresi elde edildi. Twitter da #14Kubat hashtag i ile toplam 19 bin tweet atıldı. 59

60 07 - Online Reklam Filmleri No : 1533 Reklamveren: Damla / The Coca-Cola Company Ajans : Plasenta Marka : Damla Reklam : Suyun Seyahatnamesi HEDEF: Damla Doğal Kaynak Suyu nun doğallık temasını odağa alarak marka bilinirliğini artırmak, marka bilinirliğinin düşük olduğu kitleye markayı duyurmak. SONUÇ: Damla Doğal Kaynak Suyu nun kaynağından tüketiciye olan yolculuğunu, markanın bir damla fazlası yaklaşımıyla, kaynağın ve doğanın kendi sesleriyle anlatıldığı kampanyada, Suyun Seyahatnamesi videosu tüm kanallarda toplam izlendi. Video Facebook üzerinden , Twitter üzerinden 317 kere paylaşıldı. Kampanya hakkında konuşmaların %85 i pozitif olarak ölçüldü. No : 1546 Reklamveren: Doğadan Ajans : Plasenta Marka : Doğadan Reklam : Bay Hastalık/Ofiste Büyük Olay Var! HEDEF: Tüketiciyle kurulan diyaloğu kuvvetlendirmek, konuşulan bir marka haline gelmek. Daralan paketli bitki ve meyve çayları pazarında, Doğadan ın Pazar kaybını durdurarak, artışa geçmesini sağlamak, kış dönemi satışlarını artırmak. SONUÇ: Doğadan ın hastalıklardan korumaya yardımcı olduğu mesajının verildiği 1. viral video 10 günde 1 milyonun üzerinde izlenme rakamı elde etti. İzleyenlerin %85 i videonun tamamını izledi. 16 Ocak 22 Şubat 2014 tarihleri arasında, toplam luk izlenme rakamına ulaştı. 2. viral video ise 29 Ocak 22 Şubat 2014 tarihleri arasında toplam luk izlenme rakamına ulaştı. Doğadan bu kampanya ile Ocak & Şubat döneminde son 4 yılın en yüksek pazar payını elde etti. No : 1556 Reklamveren: Doğadan Ajans : Plasenta Marka : Doğadan Reklam : Bay Hastalık / Hastalık Kafeyi Kırdı Geçirdi! HEDEF: Tüketiciyle kurulan diyaloğu kuvvetlendirmek, konuşulan bir marka haline gelmek. Daralan paketli bitki ve meyve çayları pazarında, Doğadan ın Pazar kaybını durdurarak, artışa geçmesini sağlamak, kış dönemi satışlarını artırmak. SONUÇ: Doğadan ın hastalıklardan korumaya yardımcı olduğu mesajının verildiği 1. viral video 10 günde 1 milyonun üzerinde izlenme rakamı elde etti. İzleyenlerin %85 i videonun tamamını izledi. 16 Ocak 22 Şubat 2014 tarihleri arasında, toplam luk izlenme rakamına ulaştı. 2. viral video ise 29 Ocak 22 Şubat 2014 tarihleri arasında toplam luk izlenme rakamına ulaştı. Doğadan bu kampanya ile Ocak & Şubat döneminde son 4 yılın en yüksek pazar payını elde etti. 60

61 07 - Online Reklam Filmleri No : 1573 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Fiber Gel Bize Kadar HEDEF: Fiber internet pazarındaki rakip ürünlerin eksikliklerini gidermek. SONUÇ: Gerçek fiber internetin kapıya kadar geldiğini, herkesin aşina olduğu bir marşla anlatan kampanya döneminde SEO aramalarında fiber internet araması organik olarak %55 arttı. Toplam satış rakamı ya ulaştı. Youtube da , Youtube haricinde ise izlenme elde etti. Sadece pre-roll olarak tasarlanan videolar, Youtube da video başı ortalama 1 milyon izlenme sayısına ulaştı. No : 1576 Reklamveren: Toyota Pazarlama A.Ş. Ajans : Sotka Marka : Toyota Reklam : Gerçek Kahramanlar HEDEF: Çocuklara ve gençlere trafik kurallarını hatırlatmak ve trafikte yaşama ilişkin farkındalık yaratmak. SONUÇ: Çocukların trafikteki Gerçek Kahramanlar olarak nitelendirildiği, rap sanatçısı Kamufle ile beraber hazırlanan parçayla, hem trafik kurallarını anlatan hem de gerçek kahramanların bu kuralların koruyucusu olduğunun altını çizen kampanya videosu 10 gün içinde izlenme elde etti. Videonun etkileşim sayısı yaklaşık 1 milyon olarak gerçekleşti. No : 1594 Reklamveren: Profilo Ajans : Rafineri Marka : Profilo Reklam : Profilo - Annem HEDEF: Yılbaşı döneminde yapılacak iletişimle, tipik Türk ailesini en iyi anlayan, en iyi tanıyan marka imajını güçlendirmek ve marka bilinirliği ve sevgisini dijital dünyada artırmak. SONUÇ: Yılbaşını ev dışında kutlamanın büyük kentlerde çileye dönüşmesinde, pişmanlık duyulmasından ve eskiye özlem duyulmasından ilham alan kampanya, 2 haftada yaklaşık 1,5 milyon gösterim elde etti. 1,5 milyon gösterimin %30 u organik olarak gerçekleşti. Film hakkında yapılan yorumların %95 i pozitik olarak gerçekleşti. Kullanıcılar #Engüzelyılbaşı hashtag ini kullanarak Instagram da fotoğraf paylaştı. 61

62 07 - Online Reklam Filmleri No : 1625 Reklamveren: Media Markt Türkiye Ajans : Wanda Digital Marka : Media Markt Türkiye Reklam : Okul is Coming HEDEF: Okula dönüş zamanında gençlerin ihtiyaç duydukları elektronik eşyaları, Media Markt ta diğer teknoloji marketlerinden daha uygun fiyatla alabileceklerini göstermek. SONUÇ: Lise ve üniversitedeki genç kitlenin en çok beğendiği yabancı dizi Game of Thrones dan yola çıkılarak kurgulanan Okul is Coming kampanya videosu Youtube da izlenim elde etti. Videonun Youtube kanalından paylaşılma rakamı 907 ye ulaştı. Videonun Facebook ta görüntülenme rakamı 500 bini buldu, etkileşim rakamı ise 31 e ulaştı. Twitter da görüntülenme sayısı 20 bin, etkileşim sayısı ise 737 oldu. Hashtag ile paylaşım sayısı e erişti. No : 1627 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Alametifarika Marka : Potanın Perileri Reklam : Potanın Perileri Dünya Şampiyonası HEDEF: Türkiye de gerçekleşecek FIBA Dünya Kadınlar Basketbol Şampiyonası nda mücadele edecek milli takıma desteği göstermek; hem turnuvaya, hem de millli takımımıza dikkat çekerek Garanti Bankası nın A Milli Kadın Basketbol Takımı na sponsorluğunun bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Pota nın Perileri sponsoru Garanti nin şampiyona öncesi Kenan Doğulu ya ait Güzeller içinden şarkısını yeniden düzenleyerek, antremana giden oyunculara sürpriz bir şekilde hediye ettiği anı görüntüleyen Potanın Perileri videosu toplam izlenme sayısına ulaştı. Tahmini izlenme süresi dakikayı buldu. Potanın Perileri ne Sürpriz başlığıyla 36 televizyon haberine ve 13 gazeteye konu oldu. No : 1638 Reklamveren: Microsoft Ajans : Wanda Digital Marka : Internet Explorer Reklam : #explorerdegisinceben HEDEF: Internet Explorer ın yeni sürümüyle birlikte hem performansını hem de arayüzünü yenilediğini kullanıcılara göstermek. SONUÇ: Kullanıcıların #explorerdeğişinceben hashtag i ile Twitter üzerinden gerçek zamanlı etkileşim kurabildiği ve canlı yayınlara dahil edildiği kampanya, Twitter da 2,5 milyon kişiye ulaştı. Canlı yayın kişi tarafından, kişi başı ortalama 4,5 dakika izlendi. Yayın, kişi başı ortalama 4,5 dakika izlenim aldı. Kampanya toplamda 3.2 milyon kişiye ulaştı. #explorerdeğişinceben hashtag i ile tweet atıldı. 62

63 07 - Online Reklam Filmleri No : 1649 Reklamveren: Pegasus Ajans : Rafineri Marka : Pegasus Reklam : Pegasus Anılar Cover HEDEF: Pegasus Yılbaşı Hediyesi kampanyasıyla, yeni nesil seyahat zihniyeti kapsamında, Pegasus uçak biletlerini yeni nesil hediye olarak konumlandırmak, hediye pazarına bir alternatif olarak girmek ve yılbaşı hareketliliğinden yararlanarak Pegasus Kış Promosyon dönemi satışlarını artırmak. SONUÇ: Coşkun Sabah ın ve onun en bilinen şarkısı Anılar ın merkeze konulduğu entegre kampanyada Pegasus Anılar Cover ve TVC ile internette yaklaşık 3 milyon gösterim gerçekleşti. Anılardükkanı.com a anıları incelemek için 250bin tekil ziyaretçi geldi. Twitter da kampanya hakkında atılan tweet sayısı 16,260 e ulaştı. Marka, geçen seneye göre yılbaşı döneminde bilet sayısını %30 oranında artırarak pazarlama hedefine ulaştı. No : 1659 Reklamveren: TTNET Ajans : Project House Marka : TTNET Reklam : TTNET Fenomen Cafe HEDEF: TTNET wifi mobil aplikasyonu ve lokasyonlarını hedef kitleye tanıtmak, TTNET üyelerinin interneti sadece evde değil, mobil üzerinden her yerde kullanabileceğini göstermek SONUÇ: Sosyal medya fenomenlerinin desteğiyle gerçekleşen projede 3 günde tweet sayısına ulaşıldı. Bu tweet ler toplamda 10 milyon kişiye ulaştı. Video izlenme elde etti. Kampanya sonunda sosyal medya iletişimi 23 milyon kişiye ulaştı. %40 viral etki sağlandı. No : 1660 Reklamveren: Ülker Çikolata A.Ş. Ajans : Alametifarika Marka : Ülker Çokokrem Reklam : Çokokrem in Lezzeti Konuşturur Ekmekleri HEDEF: Krem çikolatanın %86 sının ekmek üstünde tüketildiği ve ekmeğin bu kadar önemli olduğu bir pazarda Çokokrem in Ekmek Üzeri konumlandırmasını güçlendirmek ve bu okazyonu sahiplenmek. SONUÇ: Farklı ekmek çeşitlerinin neden Çokokrem i çok sevdiklerini, bu ekmekleri konuşturarak anlatan video 10 gün içinde 1.9 milyon izlenme rakamına ulaştı. 18 bin kişi sosyal medya hesaplarından videoyu paylaştı. % 99,15 pozitif etkileşim oranı gerçekleşti. Facebook ta paylaşılan video 2,5 milyon tekil kişiye erişti, kişi atılan post ile etkileşime geçti. 63

64 07 - Online Reklam Filmleri No : 1664 Reklamveren: TTNET Ajans : Project House Marka : TTNET Reklam : TTNET Okulun İlk Günü HEDEF: Limitsiz Fibernet bilinirliğini artırarak, okula dönüş konseptiyle bu dönemi sahiplenmek. SONUÇ: Okula dönüş döneminde sosyal medyada çok konuşulan trendlerden yola çıkarak hazırlanan kampanya videosu 4 günde 500 bin izlenme rakamına ulaştı. Sosyal medyada #okulunilkgunu hashtag iyle üretilen içeriklerle birlikte 6 milyon kişiye ulaşım sağlandı. No : 1722 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Reklam : Esnaf Seni Affeder mi? HEDEF: Turkcell in esnafın yanında olduğunu göstermek, Turkcell Esnaf uygulamasının bilinirliğini artırmak ve Süper Esnaf Facebook sayfasında esnaf ve esnafı destekleyenlerden oluşan bir topluluk yaratmak. SONUÇ: Turkcell in esnafın yanında olduğunu halkı esnafa yönlendirerek gösterdiği video Youtube da izlenme sayısına ulaştı ve beğeni aldı. Video, Facebook ta kişiye ulaştı; beğeni alıp, paylaşım rakamı elde etti. No : 1732 Reklamveren: Eti Ajans : C-Section Marka : Eti Canga Reklam : CANGArdaşlar HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini artırmak, Eti Canga ile gençler arasında oluşan duygusal bağı kuvvetlendirmek, kampanyayla gençler arasında WOM etkisi yaratarak, Eti Canga markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef kitlenin hayatında var olan jargonlardan esinlenerek Eti Canga markasından türeyen bir kavram yaratmak ve bunu popüler hale getirmek. SONUÇ: Annelerin derli toplu odalar istemesine karşılık gençlerin buna isyan etmesini anlatan arabesk rap video 1 Ekim 31 Aralık tarihleri arasında toplamda kez izlendi. Bunun yanı sıra, cover videosu, remixleri ve %100 pozitif sözlük entry leriyle kendinden oldukça söz ettirdi. 64

65 08 - İnteraktif Reklam Filmleri Kullanıcının içerik ile etkileşime geçtiği veya içeriği kontrol edebildiği web, mobil video oynatıcı (player) ya da interaktif televizyon ortamında yer alan İNTERAKTİF video reklamları No : 1231 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Direkt Shazamla Kampanyası HEDEF: Kullanıcı sayısını artırmak ve pasif kullanıcıları aktif hale getirmek. SONUÇ: Shazam teknolojisiyle Akbank Direkt in Zero Gravity kampanyasının entegrasyonuyla hayata geçirilen kampanya sonunda TV yatırımları ile Shazamlama rakamları arasında 80% korelasyon gerçekleşti. Üç hafta süren kampanya süresince toplam uygulama indirme ve kullanıcı sayısında 15% artış görüldü. Uygulama den fazla Shazamlandı ve aktif kullanıcı sayısı i geçti. Kamera arkası görüntüleri yaklaşık defa izlenim aldı. TV de geçirilen 52 saniyelik süreye karşın Shazam mikrositesinde içinde geçirilen süre 8 dakika oldu. No : 1444 Reklamveren: Domino s Pizza Türkiye Ajans : Karbonat Marka : Domino s Pizza Türkiye Reklam : Gece Acıkanlar HEDEF: Domino s Pizza nın gece 02:00 ye kadar açık olduğunu en etkili şekilde duyurmak. Domino s Pizza markasının tüketici gözündeki iyi algısını yükseltmek, markanın konuşulma oranını artırmak. SONUÇ: Gece acıkma kavramıyla Gece Acıkanlar ismi verilen ve interaktif korku konseptiyle Domino s un gece a kadar açık olduğu anlatılan projede, Domino s Pizza şubeleri ve online kanallardan alınan gece siparişlerinde yaklaşık %8 lik bir artış oldu. No : 1480 Reklamveren: Unilever Ajans : Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Marka : Algida Reklam : Algida Gökten Dondurma Yağsa HEDEF: 2014 te dondurma sezonunu erken açmak, dondurmayı insanların aklına bir an önce yerleştirmek ve yaz eğlencesini erkenden başlatmak. SONUÇ: Paraşütlerin ucunda süzülen dondurmaların gökten yağdırıldığı kampanyada, reklam filmi dijital kanallarda 13 milyon izlenme elde etti. Dijitalde 115 milyon etkileşim gerçekleşti. Kullanıcılar tarafından sosyal medyada i aşan içerik oluşturuldu, Facebook ta 11 milyon özgün kullanıcıya ulaşıldı. Facebook ta 11 milyon özgün kullanıcıya ulaşım sağlandı kişi şehirlerine dondurma yağdırmak için oylamaya katıldı. Kampanya PR da 43 makale ile 8 milyon kişiye ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar %6 oranında büyüdü. 65

66 08 - İnteraktif Reklam Filmleri No : 1518 Reklamveren: Deneyimden Geleceğe Ajans : Ping Digitcom Marka : İstanbul Ticaret Üniversitesi Reklam : İstanbul Ticaret Üniversitesi HEDEF: İstanbul Ticaret Üniversitesi olarak, üniversite tercih döneminde öne çıkan bir eğitim kurumu olmak. SONUÇ: Üniversite tercih döneminde, gençlere interaktif bir şekilde dijitalde form doldurmalarını sağlayan deneyimdengelecege.com 2 Temmuz dan 17 Temmuz a kadar olan sürede toplam tekil kullanıcı bilgisine erişildi. No : 1611 Reklamveren: Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Caramio 1001 Slogan HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında Yazsam Reklam Olur kampanyası ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı e ulaştı, konuşulmaların %89 u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden tekil video yarattı yeni Facebook beğenisi ve yeni Twitter takipçisi kazanıldı. Caramio video ları toplamda izlenme elde etti. Onedio içerikleri okunma elde etti, Bobiler video ları izlenmeye ulaştı. No : 1640 Reklamveren: Microsoft Ajans : Wanda Digital Marka : Internet Explorer Reklam : #explorerdegisinceben HEDEF: Internet Explorer ın yeni sürümüyle birlikte hem performansını hem de arayüzünü yenilediğini kullanıcılara göstermek. SONUÇ: Kullanıcıların #explorerdeğişinceben hashtag i ile Twitter üzerinden gerçek zamanlı etkileşim kurabildiği ve canlı yayınlara dahil edildiği kampanya, Twitter da 2,5 milyon kişiye ulaştı. Canlı yayın kişi tarafından izlenim elde etti. Yayın, kişi başı ortalama 4,5 dakika izlenim aldı. Kampanya toplamda 3.2 milyon kişiye ulaştı. #explorerdeğişinceben hashtag i ile tweet atıldı. 66

67 08 - İnteraktif Reklam Filmleri No : 1674 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Loreal Paris Reklam : Revitalift Magic Blur Platform HEDEF: Revitalift Blur u tüketicilerle tanıştırmak, sahip olduğu yeni ışık teknolojisini tanıtmak ve tüketiciyi satışa yönlendirmek. Ürün hakkında kullanıcıların detaylı bilgi edinmesini sağlamak, testi çözüp, ürün kazandıktan sonra siteye yeniden tıklayıp deneyimlerini paylaşmalarını sağlamak. SONUÇ: Revitalift Magic Blur kampanyası süresince Facebook tan paylaşılan içerikler tam kişiye erişti. Magicblur.lorealparis. com platformu kez ziyaret edildi. %82 si ilk kez olmak üzere siteyi ziyaret eden tekil kullanıcı sayısı yi buldu. Hayran sayfasına yeni kişi geldi kişi siteye tekrar gelerek Magic Blur deneyimlerini paylaştı. Kullanıcılar platformda ortalama 1 dakika geçirdiler. Toplamda kişi video testini çözdü. No : 1675 Reklamveren: Vestel Ajans : Project House Marka : Vestel Reklam : Venüs ile Dünya Turu HEDEF: Türkiye nin ilk yerli akıllı telefonu Venüs ün, her özelliğiyle Türk insanının içinden üretildiğini anlatmak, bilinirliği artırarak web sitesine yönlendirmek. SONUÇ: Vestel in yerli üretim Venüs telefonunun her özelliğiyle bizden mesajı verdiği kampanya videosu 8.5 milyondan fazla erişim, ortalama 30 saniye izlenme elde etti tıklanma ile %0.1 CTR oranına ulaşıldı. No : 1680 Reklamveren: Vestel Ajans : Project House Marka : Vestel Reklam : Vestel Venüs Onlarda V Bizde HEDEF: Türkiye nin ilk yerli akıllı telefonu Venüs ün, her özelliğiyle Türk insanının içinden üretildiğini anlatmak. SONUÇ: Vestel in yerli üretim Venüs telefonunun her özelliğiyle bizden mesajı verdiği kampanya 1.4 milyondan fazla görüntülenme sayısına ulaştı. İİk kez kullanılan Vine mecrasındaki konsept videolarıyla 2.7 milyon üzerinde loop etkileşimi elde etti. 67

68 08 - İnteraktif Reklam Filmleri No : 1701 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Maybelline Reklam : Make up Fest HEDEF: Marka ve kullanıcı arasındaki duygusal bağı güçlendirmek. SONUÇ: Maybelline in yeni yüzünün kullanıcılar arasından seçildiği kampanyada, kişi başı ortalama sitede kalma süresi 1 dakika 19 saniyeye ulaştı. Sadece ilk gün oy kullanımı gerçekleşti ve mikrositeye yüklenen toplam fotoğraf sayısı e ulaştı. Oy kullanan tekil kullanıcı sayısı ise i buldu. No : 1712 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Garnier Reklam : Cildine İyi Bak Platform HEDEF: Tüketicilere Garnier 3 ü 1 Arada yı tanıtmak, ürünün 3 farklı kullanım özelliğini vurgulamak, tüketici ve marka arasında Sinem Kobal aracılığıyla duygusal ilişki kurmak ve mevcut ilişkiyi güçlendirmek. SONUÇ: Garnier 3 ü 1 Arada nın üç farklı kullanım şeklinin interaktif bir video oyunla anlatıldığı Cildine İyi Bak platformu tekil kullanıcı tarafından ziyaret edildi kişi ürün hakkında yorum yaptı ve %90 oranında memnuniyet dile getirildi. Kampanya boyunca Garnier Facebook sayfası yeni like aldı. No : 1730 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Fiber Gel Bize Kadar HEDEF: Fiber internet kullanımını ve teknik özelliklerinin bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Gerçek fiber internetin kapıya kadar geldiğini, herkesin aşina olduğu bir marşla anlatan kampanya döneminde SEO aramalarında fiber internet araması organik olarak %55 arttı. Toplam satış rakamı ya ulaştı. Youtube da , Youtube haricinde ise izlenme elde etti. Sadece pre-roll olarak tasarlanan videolar, Youtube da video başı ortalama 1 milyon izlenme sayısına ulaştı. 68

69 08 - İnteraktif Reklam Filmleri No : 1736 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Direkt Second Screen Marketing HEDEF: Erişimi ve uygulama indirme sayısını artırmak. SONUÇ: Daha önce kullanılmamış second screen pazarlama teknolojisiyle, Akbank Direkt reklam kampanyası birleştirilerek, kullanıcılara ikinci ekrandan ulaşılan 9 günlük kampanyada, toplam tıklama elde edildi gösterim alındı. Reklamın dijitalde yayınlanma süresi 90 saat olarak ölçüldü. Kampanyada toplam %4,7 CTR elde edildi. 69

70 09 - Viral Pazarlama mesajını kişiden kişiye kanallar üzerinden ulaştırmayı hedefleyen tüm video, görsel ve müzik çalışmaları No : 1194 Reklamveren: Koçtaş Ajans : Alafortanfoni Marka : Koçtaş Yapı Marketleri Tic. A.Ş. Reklam : Koçtaş tan Sevgililer Günü ne Özel Aşk Olsun Ürünleri HEDEF: Sevgililer Günü nde konuşulmak, paylaşılmak ve etki yaratmak. SONUÇ: Sevgililer Günü nde, hediye olarak alınacak ürünlerinin olmadığını bilen markanın, bu durumu ti ye alarak hazırladığı Sevgilinizin beğenmeyeceği tek taş Tuğla, Sevgilinizin koluna takmayacağı tek çanta takım çantası konulu online filmler 7.5 milyondan fazla kişiye ulaştı den fazla viral gösterim aldı, lerce kişiye viral olarak erişti. Her mecrada neredeyse %100 pozitif konuşuldu, toplamda den fazla kullanıcı etkileşimi elde etti. No : 1238 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Turkcell Superonline dan Süper Bayramlar HEDEF: Duygusal bir filmle kullanıcıların sevdiği ve paylaştığı bir video hazırlamak, en çok izlenen bayram videolarından biri olmak. SONUÇ: Hüzünlü bir bayram filmi gibi görünen ancak eğlenceli bir şekilde son bulan Turkcell Superonline bayram videosunu toplamda kişi izledi. No : 1239 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Benim Babam Süper Kahraman HEDEF: Duygusal bir filmle kullanıcıların sevdiği ve paylaştığı bir video hazırlamak, en çok izlenen Babalar Günü videolarından biri olmak. SONUÇ: Baba karakterinin yaptığı sıradan günlük aktiviteleri, rastlantı eseri oluşan süper kahraman ögeleriyle birleştiren ve çocukların renkli hayal dünyasında süper kahramana dönüşmelerini anlatan Turkcell Superonline Babalar Günü videosu toplam izlenme elde etti. Kullanıcılar videoyu 391 kez paylaştı. Facebook ta paylaşılan video beğeni ve 171 yorumla 8,92% etkileşim oranına erişti. 70

71 09 - Viral No : 1242 Reklamveren: Samsung Electronics Türkiye Ajans : Pure New Media Marka : Samsung Reklam : Samsung Hangisi Haklı HEDEF: Hedef kitle olan kadınlarla duygusal bir bağ kurmak ve Eco Bubble teknolojisinin bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Gelin ve kaynana atışmasında Samsung Eco Bubble teknolojisinin anlatıltığı Hangisi Haklı projesine ait videolar toplamda, 1 milyonun üzerinde izlenme elde etti. Sadece Bana Anne De videosu kere gösterildi. Proje kapsamında 621 gelin ve kaynana hikayelerini paylaştı. Kampanya mikrositesi den fazla ziyaret sayısına ulaştı. No : 1249 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Akıllı Olsun HEDEF: Pronet in sağladığı fayda hakkında farkındalık yaratmak ve marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Pronet için yaratılan, hırsızlardan oluşan rap grubu Musibet in ikinci videosu olan Akıllı Olsun yayında olduğu 1 aylık dönemde web sitesindeki keşif formuna ve randevu hattına yönlendirilen kullanıcıların 1500 ü görüşmeye, 614 ü ise satışa dönüştü. No : 1255 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Biletini Kestik HEDEF: Pronet in sağladığı fayda hakkında farkındalık yaratmak ve marka bilinirliğini artırmak. Yaz boyunca kendinden bahsettirecek bir kampanya hazırlamak ve yeni aboneler kazanmak. SONUÇ: atildeyken aklınız evde kalmasın, evinize Pronet baksın sloganının kullanıldığı kampanya videosu ilk ayında farklı platformlarda 3 milyondan fazla izlenme elde etti. Facebook sayfasının etkileşim oranı %2.46 dan %72 ye çıktı. Pronet başvuru kanalının ziyaretçi trafiği %900 arttı. Satışa yönelik görüşme sayısında bir önceki seneye göre %14, yılın ilk yarısına göre ise %18 büyüme oldu. Videonun Musibet Çaldı projesiyle desteklendiği bu 5 aylık dönemde (Haziran-Kasım) toplamda 9,937 başvuru toplandı, bunun 4,294 ü satışa dönüştü. 71

72 09 - Viral No : 1258 Reklamveren: Panda Has Gıda Ajans : Batesmotelpro Marka : Panda Reklam : Hazlı ve Öfkeli HEDEF: Panda Magic markasına sosyal medyada yüksek etkileşim ve erişim sağlamak. Son kullanıcı tarafındaki marka algısını, imajını tazelemek. SONUÇ: Alışılmış dondurma reklam filmlerinden farklı Panda Magic in Hazlı ve Öfkeli filmi tüm mecralarda toplam izlenme sayısına ulaştı. No : 1298 Reklamveren: Enpara.com Ajans : Finansbank Enpara in-house Marka : Enpara.com Reklam : Doğum Günü HEDEF: Enpara.com müşterilerini özel hissettirmek, marka sadakatini güçlendirmek, dijital ortamda etkileşim yaratmak ve marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Enpara.com un müşterilerinin doğum günlerinde, kendi isimlerine özel hazırladığı kişiye özel videosuyla dijital ortamda etkileşim yaratıldı. Videolar toplamda Enpara. com kullanıcısına gönderildi. Mail kişi tarafından tıklandı, video kişi tarafından izlendi. Sosyal medya üzerinden kişiye ulaşıldı. Enpara.com un doğum günü uygulaması hakkında Twitter ve Facebook a bırakılan toplam tebrik mesajı sayısı 200 e ulaştı. No : 1352 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Modem Marka : ING Bank Reklam : Bankacıları Şaşırtan Sosyal Medya Gerçekleri HEDEF: Turuncu Destek gibi bir hesabın varlığını ve bu hesap sayesinde sorunların ne kadar hızlı, otomatik cevap algısı yaratmadan, insani bir tonla çözümlenebileceğini en başta ING Bank müşterileri olmak üzere tüketicilere göstermek. SONUÇ: Yeni kurulan Turuncu Destek in tüketici sorunlarını çözmeye ve hayatlarını kolaylaştırmaya yönelik olduğunu anlatan video ilk 24 saatte 15 bin, toplamda 3 milyonu aşkın izlenme elde etti. Twitter da %18 etkileşim oranına ulaşıldı. %95 pozitif yorum aldı. 72

73 09 - Viral No : 1380 Reklamveren: MasterCard Türkiye Ajans : Voden Reklam Marka : MasterCard Reklam : Paha Biçilemez Sürprizler-Anthem HEDEF: MasterCard ın 20 yılı aşkın süredir ana sponsoru olduğu ve global olarak tüm pazarlarda yararlandığı UEFA Şampiyonlar Ligi Asset ini bu sene de en etkili şekilde kullanmak. SONUÇ: Paha Biçilemez Süprizler çatı konsepti korunarak 22 kişilik profesyonel müzik etkisiyle Şampiyonlar Ligi Anthem i Kanyon da söylendi. Video organik olarak, resmi UCL Anthem yeniden canlandırılarak yapılan kampanya organik olarak , toplamda 2 milyondan fazla tekil izlenme elde etti. Kampanya hashtag iyle tweet atıldı. Kampanya sitesi üzerinden den fazla kayıt tamamlandı. No : 1381 Reklamveren: Axa Sigorta Ajans : Voden Reklam Marka : Axa Sigorta Reklam : İyi Sürücü Hareketi HEDEF: Kaza oranı daha az olan iyi sürücüleri teşvik ederek, iyi sürücüye daha iyi fiyat veren yeni sigorta ürünlerini tanıtmak. SONUÇ: Axa Sigorta nın İyi sürücü nasıl olur? bildirisinin ardından iyi sürücülere sürpriz yapılan kampanya sonunda, Twitter takipçi sayısı %40 arttı. Video 300 binin üzerinde izlenme aldı. Twitter da #iyisurucuhareketi hashtag i ile tweet atıldı. Kampanya 6 milyon üzerinde erişim ve 14 milyon üzerinde görüntülenmeye ulaştı. No : 1396 Reklamveren: Turkcell Ajans : Manajans / Thompson Marka : Turkcell Akıllı Kadınlar Kulübü Reklam : Mazeretim Var Anneler Günü HEDEF: Akıllı Kadınlar Kulübü platformunun imajına katkı sağlayarak markayla duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Anne olmanın yeterli bir mazeret olduğunu dile getiren kampanyada Akıllı Kadınlar Kulübü Facebook sayfasının beğeni sayısı %27 arttı. Kampanya ilk hafta a yakın organik erişim sağladı. Video yorumları bir haftada marka konuşulma payının %32 sini oluşturdu. 73

74 09 - Viral No : 1413 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Cornetto Reklam : Yalın Video Klip HEDEF: Gençlere aşkı korkusuzca yaşadıklarında aşkın onlara neler verebileceğini göstermek, aşk yolculuğundan olabildiğince keyif almalarını ve aşkları için sonuna kadar gitmelerini sağlamak. SONUÇ: Şarkıcı Yalın ın Cornetto için bestelediği Yeniden isimli şarkı, Yalın ın Twitter hesabından paylaşıldıktan sonra ilk yarım saat içerisinde trending topic oldu ve 12 saat boyunca listede kaldı. Video %80 izlenme oranına ulaştı. No : 1443 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Kompüter Marka : Garanti Bankası Reklam : Deneysel Bankacılık HEDEF: Garanti Bankası nın bankacılık ürünlerini internet kullanıcılarını sıkmadan anlatmak. SONUÇ: Kardeşi Garanti de işe girdiği için hırslanan bir adamın başlattığı deneysel bankacılık hikayesinin kurgulandığı ve deneysel bankacılık ürünlerini anlatırken aslında Garanti nin anlatıldığı kampanya filmleri on binlerce kez paylaşıldı ve 8 milyondan fazla kez izlendi. Deneysel Bankacılık Facebook sayfasını 26 binden fazla kullanıcı beğendi. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1467 Procter & Gamble Youth Republic / Starcom MediaVest Group #banabak #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, kişi videoları paylaştı, kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube da 2.2 milyon kişi izledi, videoların youtube da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. 74

75 09 - Viral No : 1523 Reklamveren: Toyota Pazarlama A.Ş. Ajans : Sotka Marka : Toyota Reklam : Gerçek Kahramanlar HEDEF: Çocuklara ve gençlere trafik kurallarını hatırlatmak ve trafikte yaşama ilişkin farkındalık yaratmak. SONUÇ: Çocukların trafikteki Gerçek Kahramanlar olarak nitelendirildiği, rap sanatçısı Kamufle ile beraber hazırlanan parçayla, hem trafik kurallarını anlatan hem de gerçek kahramanların bu kuralların koruyucusu olduğunun altını çizen kampanya videosu 10 gün içinde izlenme elde etti. Videonun etkileşim sayısı yaklaşık 1 milyon olarak gerçekleşti. No : 1557 Reklamveren: Doğadan Ajans : Plasenta Marka : Doğadan Reklam : Bay Hastalık/Ofiste Büyük Olay Var! HEDEF: Tüketiciyle kurulan diyaloğu kuvvetlendirmek, konuşulan bir marka haline gelmek. Daralan paketli bitki ve meyve çayları pazarında, Doğadan ın Pazar kaybını durdurarak, artışa geçmesini sağlamak, kış dönemi satışlarını artırmak. SONUÇ: Doğadan ın hastalıklardan korumaya yardımcı olduğu mesajının verildiği 1. viral video 10 günde 1 milyonun üzerinde izlenme rakamı elde etti. İzleyenlerin %85 i videonun tamamını izledi. 16 Ocak 22 Şubat 2014 tarihleri arasında, toplam luk izlenme rakamına ulaştı. 2. viral video ise 29 Ocak 22 Şubat 2014 tarihleri arasında toplam luk izlenme rakamına ulaştı. Doğadan bu kampanya ile Ocak & Şubat döneminde son 4 yılın en yüksek pazar payını elde etti. No : 1558 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrkcll Reklam : 14 Kubat HEDEF: Tüm markalar Sevgililer Günü nde sevgili olmaya odaklı iletişim yaparken ters köşe bir iletişimle gençleri konuşturmak. Hedef kitlenin gnctrkcll ye kendisini yakın hissetmesini sağlamak. SONUÇ: gnctrkcll nin Sevgililer Günü nü hem ti ye alan hem de gençleri eğlendirmek amacıyla hazırladığı, 10 Şubat ta yayına giren video 7 günde tüm kanallarda 4,8 milyon kez izlendi. Facebook ta 7.8 milyon, Twitter da 5.6 milyon toplamda ise 13,4 milyon kişiye ulaşıldı. Video, Youtube da 64 bin, Twitter da 12.5 bin, Facebook ta 6 bin, Instagram da 2.5 bin olmak üzere toplamda 85 bin kez paylaşıldı. Youtube da 2,6 milyon izlenme, 3 dakika 7 saniye izlenme süresi elde edildi. Twitter da #14Kubat hashtag i ile toplam 19 bin tweet atıldı. 75

76 09 - Viral No : 1572 Reklamveren: BP Petrolleri A.Ş. Ajans : Ogilvy & Mather Marka : BP Reklam : The Pompacı HEDEF: Tüketicilerle doğal bir iletişim dili yakalayarak, BP ile hedef kitleyi birbirine yakınlaştırmak. Markanın popülerliğini artırmak, akaryakıt sektöründe ses getirecek bir aktivite ile markayı daha konuşulur hale getirmek. SONUÇ: BP istasyonlarında müşteriyi karşılayan ve müşteri ile birebir ilişki kuran Pompacıların ön plana çıkartıldığı, onların doğal sıcaklıklarından ve iletişim becerilerinden yararlanıldığı kampanyada ilk 3 hafta içerisinde tıklanma sağlandı. Video tüm sosyal mecralarda toplam 2 milyon kez izlendi. Kampanya süresince markanın sosyal medyada pozitif konuşulma oranı kampanya öncesine göre %550 arttı. No : 1610 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Alametifarika Marka : Potanın Perileri Reklam : Potanın Perileri Dünya Şampiyonası HEDEF: Türkiye de gerçekleşecek FIBA Dünya Kadınlar Basketbol Şampiyonası nda mücadele edecek milli takıma desteği göstermek; hem turnuvaya, hem de millli takımımıza dikkat çekerek Garanti Bankası nın A Milli Kadın Basketbol Takımı na sponsorluğunun bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Pota nın Perileri sponsoru Garanti nin şampiyona öncesi Kenan Doğulu ya ait Güzeller içinden şarkısını yeniden düzenleyerek, antremana giden oyunculara sürpriz bir şekilde hediye ettiği anı görüntüleyen Potanın Perileri videosu toplam izlenme sayısına ulaştı. Tahmini izlenme süresi dakikayı buldu. Potanın Perileri ne Sürpriz başlığıyla 36 televizyon haberine ve 13 gazeteye konu oldu. No : 1618 Reklamveren: Profilo Ajans : Rafineri Marka : Profilo Reklam : Profilo - Annem HEDEF: Yılbaşı döneminde yapılacak iletişimle, tipik Türk ailesini en iyi anlayan, en iyi tanıyan marka imajını güçlendirmek ve marka bilinirliği ve sevgisini dijital dünyada artırmak. SONUÇ: Yılbaşını ev dışında kutlamanın büyük kentlerde çileye dönüşmesinden, pişmanlık duyulmasından ve eskiye özlem duyulmasından ilham alan kampanya, 2 haftada yaklaşık 1,5 milyon gösterim elde etti. 1,5 milyon gösterimin %30 u organik olarak gerçekleşti. Film hakkında yapılan yorumların %95 i pozitik olarak gerçekleşti. Kullanıcılar #Engüzelyılbaşı hashtag ini kullanarak Instagram da fotoğraf paylaştı. 76

77 09 - Viral No : 1634 Reklamveren: Media Markt Türkiye Ajans : Wanda Digital Marka : Media Markt Türkiye Reklam : Okul is Coming HEDEF: Okula dönüş zamanında gençlerin ihtiyaç duydukları elektronik eşyaları, Media Markt ta diğer teknoloji marketlerinden daha uygun fiyatla alabileceklerini göstermek. SONUÇ: Lise ve üniversitedeki genç kitlenin en çok beğendiği yabancı dizi Game of Thrones dan yola çıkılarak kurgulanan Okul is Coming kampanya videosu Youtube da izlenim elde etti. Videonun Youtube kanalından paylaşılma rakamı 907 ye ulaştı. Videonun Facebook ta görüntülenme rakamı 500 bini buldu, etkileşim rakamı ise 31 e ulaştı. Twitter da görüntülenme sayısı 20 bin, etkileşim sayısı ise 737 oldu. Hashtag ile paylaşım sayısı e erişti. No : 1643 Reklamveren: Microsoft Ajans : Wanda Digital Marka : Internet Explorer Reklam : #explorerdegisinceben HEDEF: Internet Explorer ın yeni sürümüyle birlikte hem performansını hem de arayüzünü yenilediğini kullanıcılara göstermek. SONUÇ: Kullanıcıların #explorerdeğişinceben hashtag i ile Twitter üzerinden gerçek zamanlı etkileşim kurabildiği ve canlı yayınlara dahil edildiği kampanya, Twitter da 2,5 milyon kişiye ulaştı. Canlı yayın kişi tarafından, kişi başı ortalama 4,5 dakika izlendi. Yayın, kişi başı ortalama 4,5 dakika izlenim aldı. Kampanya toplamda 3.2 milyon kişiye ulaştı. #explorerdeğişinceben hashtag i ile tweet atıldı. No : 1646 Reklamveren: Ülker Çikolata A.Ş. Ajans : Alametifarika Marka : Ülker Çokokrem Reklam : Çokokrem in Lezzeti Konuşturur Ekmekleri HEDEF: Krem çikolatanın %86 sının ekmek üstünde tüketildiği ve ekmeğin bu kadar önemli olduğu bir pazarda Çokokrem in Ekmek Üzeri konumlandırmasını güçlendirmek ve bu okazyonu sahiplenmek. SONUÇ: Farklı ekmek çeşitlerinin neden Çokokrem i çok sevdiklerini, bu ekmekleri konuşturarak anlatan video 10 gün içinde 1.9 milyon izlenme rakamına ulaştı. 18 bin kişi sosyal medya hesaplarından videoyu paylaştı. % 99,15 pozitif etkileşim oranı gerçekleşti. Facebook ta paylaşılan video 2,5 milyon tekil kişiye erişti, kişi atılan post ile etkileşime geçti. 77

78 09 - Viral No : 1650 Reklamveren: Pegasus Ajans : Rafineri Marka : Pegasus Reklam : Pegasus Anılar Cover HEDEF: Pegasus Yılbaşı Hediyesi kampanyasıyla, yeni nesil seyahat zihniyeti kapsamında, Pegasus uçak biletlerini yeni nesil hediye olarak konumlandırmak, hediye pazarına bir alternatif olarak girmek ve yılbaşı hareketliliğinden yararlanarak Pegasus Kış Promosyon dönemi satışlarını artırmak. SONUÇ: Coşkun Sabah ın ve onun en bilinen şarkısı Anılar ın merkeze konulduğu entegre kampanyada Pegasus Anılar Cover ve TVC ile internette yaklaşık 3 milyon gösterim gerçekleşti. Anılardükkanı.com a anıları incelemek için 250bin tekil ziyaretçi geldi. Twitter da kampanya hakkında atılan tweet sayısı 16,260 e ulaştı. Marka, geçen seneye göre yılbaşı döneminde bilet sayısını %30 oranında artırarak pazarlama hedefine ulaştı. No : 1669 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : SEM Internet Marka : Turkcell Superonline Reklam : Kerem Bursin den Kibariye den Mesaj Var HEDEF: Videoların maksimum oranda izlenmesini ve mesajların yayılmasını sağlamak, videoyu izleyen hedef kitleye kampanya mesajını etkili bir şekilde iletmek. SONUÇ: Televizyon reklamlarının yayına girdiği ilk gün Youtube a giren herkesin ilk Turkcell Superonline reklamını göreceği şekilde rezervasyonlu Youtube First Position formatı kullanılan projede bir günde reklam gösterimi, üç günlük Masthead rezervasyonu sonrasında 27,362,478 reklam gösterimi gerçekleşti. Ortalama Masthead reklamını gören tekil kişi sayısı 5,800,000 a ulaştı. Kampanyalar sonrasında reklam verilen iki videoda toplamda 6 milyondan fazla izlenme gerçekleşti. No : 1716 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? HEDEF: Türkiye de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği Onun İsmi Ne? sitesi 12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında ziyaret alırken, toplam oy ile kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61 e ulaştı. 78

79 09 - Viral No : 1725 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Fiber Gel Bize Kadar HEDEF: Fiber internet pazarındaki rakip ürünlerin eksikliklerini gidermek. SONUÇ: Gerçek fiber internetin kapıya kadar geldiğini, herkesin aşina olduğu bir marşla anlatan kampanya döneminde SEO aramalarında fiber internet araması organik olarak %55 arttı. Toplam satış rakamı ya ulaştı. Youtube da , Youtube haricinde ise izlenme elde etti. Sadece pre-roll olarak tasarlanan videolar, Youtube da video başı ortalama 1 milyon izlenme sayısına ulaştı. No : 1727 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Reklam : Esnaf Seni Affeder mi? HEDEF: Turkcell in esnafın yanında olduğunu göstermek, Turkcell Esnaf uygulamasının bilinirliğini artırmak ve Süper Esnaf Facebook sayfasında esnaf ve esnafı destekleyenlerden oluşan bir topluluk yaratmak. SONUÇ: Turkcell in esnafın yanında olduğunu halkı esnafa yönlendirerek gösterdiği video Youtube da izlenme sayısına ulaştı ve beğeni aldı. Video, Facebook ta kişiye ulaştı; beğeni alıp, paylaşım rakamı elde etti. No : 1735 Reklamveren: Eti Ajans : C-Section Marka : Eti Canga Reklam : CANGArdaşlar HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini artırmak, Eti Canga ile gençler arasında oluşan duygusal bağı kuvvetlendirmek, kampanyayla gençler arasında WOM etkisi yaratarak, Eti Canga markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef kitlenin hayatında var olan jargonlardan esinlenerek Eti Canga markasından türeyen bir kavram yaratmak ve bunu popüler hale getirmek. SONUÇ: Annelerin derli toplu odalar istemesine karşılık gençlerin buna isyan etmesini anlatan arabesk rap video 1 Ekim 31 Aralık tarihleri arasında toplamda kez izlendi. Bunun yanı sıra, cover videosu, remixleri ve %100 pozitif sözlük entry leriyle kendinden oldukça söz ettirdi. 79

80 09 - Viral No : 1749 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh i yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh in websitesini 1 Aralık 31 Aralık 2014 tarihleri arasında kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra kişi, First X-Fresh i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer e başvuru yaptı. 80

81

82 10 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler Bir marka ya da ürün için sıradışı bir kullanıcı deneyimi yaşatmak üzere tasarlanmış, mobil web ya da tablet destinasyon siteleri ya da mobil mikrositeler No : 1257 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Hırsız Savar HEDEF: Yaz boyunca kendinden bahsettirecek bir kampanya ile Pronet için farkındalık yaratmak, yeni aboneler kazanmak ve kullanıcı checkin leri üzerinden Pronet alarm sistemlerinin sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak. SONUÇ: Hırsız Savar kampanyası süresince, toplam kişi mikrositeyi ziyaret etti tane check-in, kişilik takipçi kitlesine Ben buradayken evim Pronet ile güvende! duyurusu yapmış oldu. Kampanyanın gerçekleştiği Ekim ayında, kişi iletişim bilgilerini paylaştı ve 523 ü aboneye dönüştü. No : 1336 Reklamveren: Turkcell Ajans : RGA / London Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Mobil Web Sitesi HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını kolaylaştırmak, Turkcell le ilgili aradıkları her şeye, her yerden kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcellli olmayan potansiyel müşterilere Turkcell in faydalarını anlatmak. Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir adreste seemless deneyim yaratmak. SONUÇ: Turkcell e her türlü mobil cihazdan, her yerden kolayca ulaşıldığının altını çizen kampanyada, sitenin açıldığı ilk ay cihaz satışı %50 artış gösterdi. Mobil trafik yaklaşık 2 katına ulaştı. Web trafiği ile mobil trafik aynı seviyelere geldi. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1401 Unilever Manajans/ Thompson Mindshare Elidor Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor un en çok tercih edilen serisi olan Güçlü ve Parlak Serisi nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla zaman geçecekleri ve pembe renk ile Elidor u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com a interaktif bir şekilde katılım sağladı kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında tweet atıldı dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2 de 49 iken Q3 te 56 ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. 82

83 10 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler No : 1522 Reklamveren: Birlikte Hayata Ajans : Mobilike / Neodigital Marka : Birlikte Hayata Reklam : Birlikte Hayata HEDEF: Reklamın ana hedefi kendi isminden de gelen Birlikte Hayata konsepti kapsamında insanları bir araya getirmek. Bu kapsamda hazırlanan rich media kampanyasında yan yana olan iki arkadaşın mobil dünyada da bir araya getirilmesi sağlanarak reklam için aksiyon almak. SONUÇ: Mobil dünyada insanları bir araya getiren Birlikte Hayata kampanyası sonunda bütün kanallar üzerinde yaklaşık 9 milyon gösterim gerçekleşti. %1.02 CTR a ulaşıldı tweet atıldı ve bu tweet lerin 615 i Twitter da paylaşıldı. No : 1537 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone-BJK Formaya Ruhunu Kat HEDEF: Vodafone un Beşiktaş formalarındaki göğüs sponsorluğunu yeni sezon öncesinde tanıtmak. SONUÇ: Beşiktaş kulübünün sponsoru Vodafone, takımın yeni sezon forma lansmanını mobil medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanya, 3 defa tekrarlanan yarışma sonrası 5 milyon kişiye ulaşıldı kişi formaya ruhunu kattı in üzerinde form toplandı. Çekilişle 15 kişiye yeni sezon forması hediye edildi. No : 1544 Reklamveren: The Coca-Cola Company Ajans : Plasenta Marka : Coca-Cola Reklam : Merak Ettim HEDEF: Sosyal medya üzerinden tüketicilerle birebir iletişim kurarak, onlara doğru bilgiyi; doğru zamanda ve doğru yerde vermek, bunun yanında sosyal medya gibi bilginin çok hızlı yayılabileceği platformlarda da iletişimi optimize ederek bilginin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: Merak Ettim Platformu nda in üzerinde farklı soru, cevap buldu. Kullanıcılar sitede ortalama 4 dakika geçirdi. Genel sosyal medya iletişimindeyse etkileşim oranı %77, marka hakkında genel konuşma oranı %23 arttı, pozitif konuşulma oranı ise %51 den %62 ye yükseldi. 83

84 10 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler No : 1613 Reklamveren: Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Yazsam Reklam Olur HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile etkileşim yaratmak. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında Yazsam Reklam Olur kampanyası ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı e ulaştı, konuşulmaların %89 u pozitifti. Site ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden tekil video yarattı yeni Facebook beğenisi ve yeni Twitter takipçisi kazanıldı. Caramio video ları toplamda izlenme sayısına, Bobiler video ları izlenme sayısına ulaştı. Onedio içerikleri okunma elde etti. No : 1651 Reklamveren: Pozitif Ajans : Kompüter Marka : One Love Festival Reklam : One Love Festival HEDEF: Müzik ve festival seven gençlere özel, One Love Festival i tanıtacak bir web sitesi yapmak. SONUÇ: Web sitesi festival alanının atmosferini yansıtacak ve 360 derece gezilebilecek 3D bir alan olarak tasarlandı. Katılımcılar; telefonlarının gyroscope özelliği sayesinde, festival alanında telefonlarını hareket ettirerek, gerekli bilgilere kolayca ulaştı. No : 1734 Reklamveren: Anadolu Efes Spor Kulübü Ajans : Creasoup Marka : Anadolu Efes Spor Kulübü Reklam : Anadolu Efes Spor Kulübü Mobil Website HEDEF: Taraftarın, takımları hakkında güncel bilgilere istediği yerde, zamanda ulaşmasını sağlamak ve sayfa gösterimlerini artırmak. SONUÇ: Basketbolu seven herkesi hedefleyen mobil sitenin kullanımı %38 oran elde etti mobil sayfa gösterimi gerçekleşti. 84

85 11 - Mekan-Temelli Reklam Coğrafi hedefleme kullanarak yapılmış mekan temelli tüm mobil ve online pazarlama faaliyeti No : 1235 Reklamveren: Unilever Ajans : Wanda Digital Marka : Rexona Reklam : Rexona Daha Fazla Hareket HEDEF: Globaldeki Do More konseptini Türkiye ye Daha fazlasını yap! olarak getiren Rexona nın motionsense özellikli yeni formülünü tanıtmak. Hedef kitlemizi gerçekten daha fazlasını yapmaya teşvik etmek. Ürün hakkında farkındalık yaratarak satışını artırmak. SONUÇ: Survivor sponsorluğu çerçevesinde insanları harekete geçirme odaklı projede uygulamanın yayına alındığı gün, anneler günü olmasına ve 5 saat gibi kısa bir süre açık kalmasına rağmen site toplam 157 bin kez tıklandı ve tekil ziyaretçi elde etti. #dahafazla hashtag iyle den fazla tweet atıldı tweet atan kullanıcıdan 60 kişi event e katıldı. Rexona nın globaldeki Do More konsepti, Türkiye de Daha Fazla Hareket projesi ile pekiştirildi. No : 1410 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Algida Reklam : Gökten Dondurma Yağsa HEDEF: Dondurmadaki sezon sorununun etkisini azaltmak, Nisan ayında dondurmayı akıllara getirerek yaz neşesini erkenden başlatmak, sosyal medya ve dijitalde etkileşimi artırmak. SONUÇ: Hava koşullarının kötü olduğu günlerde insanlara dondurmanın verdiği mutluluğu hatırlatan ve Türkiye de hava durumuna göre hedefleme özelliğini hayata geçiren Gökten Dondurma Yağsa proje sonucunda #göktendondurmayağsa hashtag i organik olarak trend topic oldu ve 28 saat boyunca trend topic listesinde kaldı. Toplam kişi tweet attı. Reklam filmi izlenme elde etti. Dijitalde toplam etkileşim sağlandı. Kampanya Facebook ta tekil kullanıcı sayısına ulaştı. Dondurma sezonu erken açıldı ve dondurma satışları Nisan ayında %6 artış gösterdi. No : 1456 Reklamveren: Turkcell Ajans : Maxus Global / Move Marka : Turkcell Platinum Reklam : Platinum & BiTaksi Marka İşbirliği Kampanyası HEDEF: Turkcell Platinum ve BiTaksi işbirliğini duyurmak ve kullanıcıların BiTaksi ödemelerini Turkcell faturaları ile yapmalarını sağlamak; Platinum BiTaksi teklifinin bilinirliğini artırmak, kullanıcıların kampanya teklifinden yararlanmalarını sağlamak ve Platinum App ini indirtmek. SONUÇ: Turkcell Platinumlulara, BiTaksi işbirliği sayesinde, taksi ücretlerini vakit kaybetmeden, Turkcell faturalarıyla ödeme imkanı sağlayan kampanya, kez görüntülenen banner ile %5.02 oranında CTR elde etti. Platinum uygulamasını ise yaklaşım kişi telefonuna indirdi. 85

86 11 - Mekan-Temelli Reklam No : 1459 Reklamveren: Yandex Ajans : Maxus Global / Move Marka : Yandex Reklam : Yandex.Navi Lansman Kampanyası 2 Burst HEDEF: Hedeflenen sınıflara doğru lokasyonlarda ve zaman hedeflemesi ile ulaşmak, ihtiyaçları olduğu anlarda Yandex.Navi yi çağrıştırmak. Yandex.Navi nin bilinirliğini ve aktif kullanıcı sayısını artırmak. SONUÇ: Türkiye de ücretsiz olarak lanse edilen ilk navigasyon uygulamasında CPC bazlı gerçekleştirilen yayınlar; tıklanma ve yaklaşık %2 lik CTR elde etti. Yapılan çalışmaların hemen ardından aktif kullanıcı CTR oranı %74 artış gösterdi. Gerçekleşen lansman kampanyasının ikinci ayağından sonra ise; toplam tıklanma elde edildi. Mobil mağazalarda seyahat ve navigasyon kategorisinde birinciliğe yükseldi. Kampanya büyük bir WOM yarattı. Aralık 2014 sonrası verilere bakıldığında aktif Yandex.Navi kullanıcı sayısı ü geçti. No : 1505 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Modem Marka : ING Bank Reklam : #meshurlezzeti HEDEF: ING Bank Türkiye nin eski köye yeni adet getiren anlayışının altını çizmek. Müşteri memnuniyetini ön planda tuttuğunu sadece söylemleriyle değil, eylemleriyle göstermek. Yabancı kökenli bir banka olmasına rağmen, lokal müşteri memnuniyetinde en az yerli bankalar kadar bizlerden biri olduğunu hedef kitleye hissettirebilmek. SONUÇ: Halen devam eden kampanyada, bugüne kadar gidilen dört şehir ve bu şehirlerde gerçekleştirilen uygulamalar sonucunda; içeriklerle toplamda 3 milyona yakın görüntülenme elde edildi, 10 binin üzerinde etkileşime ulaşıldı. Bugüne kadar gidilen dört şehir ve bu şehirlerde gerçekleştirilen uygulamalar sonucunda; içerikler toplamda 3 milyona yakın görüntülenme elde etti. Toplamda 10 binin üzerinde interaksiyona ulaştı. #meshurlezzeti hashtag i ile 100 den fazla tweet atıldı. ING Bank Facebook ve Twitter sayfalarında 2 kat daha fazla etkileşim ve 3 kat daha fazla like artışı sağlandı. No : 1521 Reklamveren: Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Ajans : - Marka : Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Reklam : Avea Nokta Atışı HEDEF: Avea bayilerine giren müşterilere ilgilendikleri ürünler, GSM ve GSM dışı ihtiyaçları paralelinde doğru zamanda doğru teklifler sunarak kampanya katılımlarını ve müşteri sadakatini artırmak. SONUÇ: Avea İletişim Merkez ine kurulan Nokta Atışı ürünü ile; müşterilere ihtiyaçları doğrultusunda bilgilendirme yapılan kampanyada gerçek zamanlı pazarlama iletişimi ile tanıtımların aksiyona dönüşme oranı ve müşterilerin Avea bağlılığı artırıldı. 86

87 11 - Mekan-Temelli Reklam No : 1666 Reklamveren: TTNET Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : TTNET Wifi Reklam : TTNET Wifi Havada Karada Denizde HEDEF: Mobil kullanıcılara TTNet in Türkiye deki en büyük internet sağlayıcısı olduğunu vurgulamak ve her zaman ve her yerde onlar için internet sağlayan büyük bir ağı olduğunun altını çizmek. SONUÇ: TargetSense bağlantı tipi hedefleme özelliği sayesinde EDGE hızında internet bağlantısı olan kullanıcıların hedeflendiği kampanya sonucunda gösterim elde edildi. Uygulamayı gören kişilerin %6 sı en yakın Wifi noktasını görebilmek için haritaya yönlendirildi. Uygulama sonunda %2,28 CTR a ulaşıldı. No : 1686 Reklamveren: Nike Ajans : Mindshare Marka : Nike Running Reklam : RunIstanbul 2014 (212 vs 216) HEDEF: Runistanbul.com sitesine maksimum erişimi sağlamak ve gençlere etkinliği duyurarak Nike mağazalarından koşu kitlerini almalarını ve 28 Eylül de Caddebostan sahilinde düzenlenen koşuya katılımlarını sağlamak. SONUÇ: 212 vs 216 kurgusuyla iki yakayı çarpıştırarak koşturmayı hedefleyen kampanyaya kişilik katılım sağlandı. Hiçbir medya harcaması olmadan instagram da resim paylaşımı yapıldı. #runistanbul ve #runistanbul2014 hashtag leriyle organik olarak tweet atıldı. 87

88 12 - Markalı Tablet Aplikasyonları Bir marka ya da ürün için sıra dışı bir kullanıcı deneyimi yaşatmak üzere tasarlanmış; tablet cihazların kendine özgü özelliklerini (ekran, arayüz, deneyim...) öne çıkaran tüm aplikasyonlar No : 1442 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Samsung Galaxy S5 Reklam : Katil Senin Elinde No : 1515 Reklamveren: Nesine.com Ajans : Karbonat Marka : Nesine.com Reklam : Lig Avı No : 1549 Reklamveren: Unilever Ajans : Proje Calide Marka : Algida Max Reklam : MAX: Kahramanlar Takımı HEDEF: Hedef kitleye Galaxy S5 in ayrışan özelliklerini interaktif bir biçimde iletmek. SONUÇ: Parmak izi tarayıcı, kalp ritmi ölçer gibi özellikleri polisiye-aksiyon türü ile örtüşen ürün Galaxy S5 in sloganı Hayat Senin Elinde TV dizisi Kara Para Aşk a entegre edilerek Katil Senin Elinde olarak projeye uyarlandı. Ürün yerleştirmeleri 2 ay içerisinde izleyiciye ulaştı, kişi uygulamayı indirdi ve indirenlerin %76 sı gerçek zamanlı etkileşim kurdu. Türkiye de ilk kez, bir cep telefonu ile dizi prodüksiyonu gerçekleşti. Kara Para Aşk, yayınlandığı günlerde sosyal medyada en çok konuşulan TV içeriği oldu. Samsung ve uygulama hakkındaki yorumlar ise dizi ile ilgili sosyal konuşmaların %12 sini oluşturdu. HEDEF: Online bahis platformu Nesine.com un futbol konusunda bilgisine güvenen kullanıcılarını, bilgilerini sınamaya itecek, rekabetçi ve eğlenceli bir mobil uygulama geliştirmek. Nesine.com un pazardaki farklı ve yenilikçi duruşunu sabitlemek. SONUÇ: Kullanıcıların 12 seviyede 20 şer adetten toplamda 240 logoyu tahmin etmeye çalıştıkları, hiçbir satın alma yapılmadan sadece Nesine.com sosyal medya hesaplarından duyurulan uygulamayı in üzerinde kullanıcı telefon ve tabletine indirdi. Toplamda in üzerinde sayfa görüntülenmesi elde edildi ve ziyaret süresi ortalama 11 dakika olarak belirlendi. Oyun içi hediye mekanizması sayesinde Nesine.com platformuna yeni üye kazanımı gerçekleşti. Sektör ortalamasında yeni üye maliyeti ortalamasının 10 TL olduğu göz önüne alındığında, TL bedelinde yeni üye değerlemesine ulaşıldı ve bu getirinin altında bir maliyetle proje gerçekleştirilmiş oldu. HEDEF: İnteraktif bir uygulama ile marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Türkiye de ilk kez bir marka için tasarlanmış televizyon programı, mobil mecraya taşındı. Mobil uygulama Apple Store da tüm uygulamalar arasında 1 numara oldu ve 3 hafta boyunca 1 numara olarak kaldı. Google Play de tüm oyunlar arasında 1 numara oldu. Uygulama tüm dijital mecralarda toplamda gösterime ulaştı. Aslan Max websitesi trafiğini %350 artırdı ve sitenin toplam üye sayısı oldu. Oyun yayına girdikten sonra 1 hafta içinde 517,971 kez, kampanya süresince de (tüm mobil platformlarda) kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika 5 saniye olarak ölçüldü. Kampanya süresince toplam indirme sayısı 309,824 e yükseldi. 88

89 12 - Markalı Tablet Aplikasyonları No : 1566 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Dove Reklam : Go Play with Your Hair - ipad HEDEF: Dove un kadınların yıpranan saçlarını onararak, onlara saçlarıyla kendilerini özgür bir şekilde ifade edebileceklerini göstermek, vurgulamak, duyurmak. Kişisel bakım kategorisinde Dove un saç bakımı konusunda da uzman bir marka olduğunu vurgulamak. SONUÇ: Hedef kitleye Dove Hair Repair ürünün faydalarını eğlenceli bir biçimde deneyimleten reklam için 12 den fazla tablet dergide yayınlar yapıldı. İlk aksiyonda (topuz) reklamı gören kullanıcıların %10 u, ikinci aksiyonda (lüle) %8 i reklamla etkileşime geçti. Ortalama ipad Rich Media çalışmalarındaki etkileşim oranının 2 katı etkileşim sağlandı. No : 1575 Reklamveren: Citroen Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : Citroen Reklam : Citroen C-Elysee HEDEF: Citroen in yeni yarış otomobili C-Elysee yi tanıtmak, farkındalık yaratmak ve pazar payını artırmak. SONUÇ: Tablet dergilerin kullanımıyla hayata geçen reklam kampanyası 862 tıklama alarak %1.58 CTR oranına ulaştı. Video içerikli reklam ise 774 kez izlenme elde etti. No : 1606 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Timeline HEDEF: Ford Focus 2013 modelini tanıtmak için Bilim, Kurgu değil sloganıyla, mobildeki kullanıcılara etkili bir şekilde ulaşmak. Focus teknolojilerinin insanların günlük yaşamlarında sağladığı duygusal faydayı göstermek. SONUÇ: Kullanıcıları tarihte yolculuğa çıkaran Ford Focus mobil kampanyasında gösterim gerçekleşti. Kullanıcılar detayları öğrenmek için ekrana kez dokundu ve kampanya %1.48 CTR elde etti. 89

90 12 - Markalı Tablet Aplikasyonları No : 1729 Reklamveren: Mudo Ajans : Creasoup Marka : Mudo Reklam : MudoLook ipad Dergi HEDEF: Rekabetin yüksek olduğu pazarda fark yaratmak, farklı interaktif aktivitelerle ürünleri ve konseptleri tanıtmak, daha fazla kişiye ulaşmak. SONUÇ: MudoLook ipad Dergi uygulaması 2014 yılı sonu itibari ile yaklaşık indirilme oranına ulaştı. No : 1771 Reklamveren: Beko Ajans : Mobia / Zer Marka : Beko Reklam : Beko Sponsorluk: DipNot Dünya Kupası Eki HEDEF: Dünya Kupası öncesi ve süresince televizyonunu değiştirmek isteyen kişilere, Beko 48 Smart 3D ve 1 yıllık bedava Digiturk paketi 1.999TL ve Bonus ile 9 taksit fırsatını büyük bir kitleye ulaştırmak. SONUÇ: Beko nun sponsorluğunda yayınlanan Dipnot un Dünya Kupası eki lik indirilme sayısı elde etti. Ekin ilk sayfasında yer alan reklam videosu kez izlendi. 90

91 13 - Mobil Kampanyalar Mobil display, aplikasyon veya oyun içi reklamlar, SMS ve mobil video reklamları kapsayan, ancak bunlarla sınırlı kalmayan tüm mobil kampanyalar No : 1212 Reklamveren: The Coca-Cola Company Ajans : Carat / Mobilike Marka : Coca-Cola Reklam : Coca-Cola Onun İsmi Ne Mobil Uygulama HEDEF: Mobil internet kullanıcılarının karşısına, düzenli kullandıkları mobil sitelerde dikkatlerini çekecek şekilde çıkmak ve sürpriz etkisi yaratmak. Coca-Cola marka sevgisini ve satışlarını artırmak. SONUÇ: Coca-Cola Onun İsmi Ne? kampanyası kişiselleştirilmiş mesaj uygulaması sayesinde %50 CTR elde etti. Tıklamaların web sitesinde aksiyona dönüşme oranı %97 olarak gerçekleşti kişi web sitesindeki kampanya kurgusuna katıldı. No : 1221 Reklamveren: Citroen Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : Citroen Reklam : Citroen C-Elysee HEDEF: Citroen in yeni yarış otomobili C-Elysee yi tanıtmak, farkındalık yaratmak ve pazar payını artırmak. SONUÇ: Tablet dergilerin kullanımıyla hayata geçen reklam kampanyası 862 tıklama alarak %1.58 CTR oranına ulaştı. Video içerikli reklam ise 774 kez izlenme elde etti. No : 1222 Reklamveren: Duracell Ajans : Mobilike / Mediacom Marka : P&G Reklam : Duracell Kusursuz Hedefleme HEDEF: Akıllı telefon kullanıcılarına batarya ömrünün kısa sürmesi sorununu çözecek, Duracell taşınabilir USB şarj aleti hakkında bilgi vermek. SONUÇ: Belirli mobil mecralarda gezinen kullanıcıların batarya seviyesi %20 nin altında düştüğünde, kullanıcılara Duracell in USB şarj aleti bilgisinin verildiği kampanya sonucunda den fazla kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Kampanya sonunda ortalamanın %73 üstünde CTR elde edildi. 91

92 13 - Mobil Kampanyalar No : 1225 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Timeline HEDEF: Ford Focus 2013 modelini tanıtmak için Bilim, Kurgu değil sloganıyla, mobildeki kullanıcılara etkili bir şekilde ulaşmak. Focus teknolojilerinin insanların günlük yaşamlarında sağladığı duygusal faydayı göstermek. SONUÇ: Kullanıcıları tarihte yolculuğa çıkaran Ford Focus mobil kampanyasında gösterim gerçekleşti. Kullanıcılar detayları öğrenmek için ekrana kez dokundu ve kampanya %1.48 CTR elde etti. No : 1229 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Tourneo Courier HEDEF: Ford un yeni ticari aracı Tourneo Courier in bilinirliğini ve pazar payını artırmak; kullanışlılık, geniş alan, yakıt ekonomisi, konfor, tarz ve teknolojiyi bir araçta birleştiren Ford Tourneo Courier in kullanıcılara farklı bir mobil deneyim yaşatarak akılda kalıcılığını sağlamak. SONUÇ: Yeni araç Tourneo Courier in akıllı özellikleriyle, akıllı telefonların özellikleri birleştirilerek hayata geçirilen kampanyanın sonunda 2 milyondan fazla gösterim elde edildi. Yeni Ford Tourneo Courier hakkında daha fazla bilgi almak için yaklaşık kez siteye yönlenmek üzere butona dokunuldu. %2.07 CTR elde edildi. No : 1230 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Yol Durumu HEDEF: Hem trafik problemine bir çözüm bulmak hem de yeni akıllı ticari araç Ford Tourneo Courier in pazar payını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Milliyet in mobil sayfasında Ford Tourneo Courier Yol Durumu kategorisine girildiğinde, kullanıcılara Türkiye nin tüm şehirlerinin entegre edildiği trafik durumu şablonundan istedikleri adresteki trafik yoğunluğunu kontrol edebilme şansı veren çalışmanın sonucunda, yaklaşık gösterime ulaşıldı. %2,67 tıklanma oranı elde edildi. Proje ile birlikte sadece aracın bilinirliğinin artması değil, ayrıca sosyal bir soruna akılcı bir çözüm getirerek Markaya olan bağlılığın ve sempatinin de yükselmesi sağlandı. 92

93 13 - Mobil Kampanyalar No : 1232 Reklamveren: Nokia Türkiye Ajans : Carat Marka : Nokia Reklam : Seninki Kaç Inch HEDEF: Nokia Lumia inch e sahip büyük ekranlı telefonu tanıtmak. Büyük ekranlı telefonun ihtiyaç olduğunu anlatmak, viral iletişimi köpürtmek ve büyük ekranın sağlayacağı faydayı anında aktarabilmek. SONUÇ: Kampanyaya özel hazırlanan mobil siteye giren kullanıcıların telefon ekranları ölçülerek, ekran boyutunu 6 inch ile karşılaştıran kampanyada mobil siteyi tekil kullanıcı ziyaret etti. Mobil sitedeki video %100 oranında izlenme elde etti. Ziyaretçilerin %60 ı site bağlantısını paylaştı. Google aranma hacmi %30 arttı. No : 1259 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Hırsız Savar HEDEF: Yaz boyunca kendinden bahsettirecek bir kampanya ile Pronet için farkındalık yaratmak, yeni aboneler kazanmak ve kullanıcı check-in leri üzerinden Pronet alarm sistemlerinin sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak. SONUÇ: Pronet üyelerinin evlerini, dijital dünyada da korunduğunu vurgulayan Hırsız Savar kampanyası süresince, toplam kişi mikrositeyi ziyaret etti tane check-in, kişilik takipçi kitlesine Ben buradayken evim Pronet ile güvende! duyurusu yapılmış oldu. Kampanyanın gerçekleştiği Ekim ayında, kişi iletişim bilgilerini paylaştı ve 523 ü aboneye dönüştü. No : 1279 Reklamveren: Renault-Mais Ajans : MEC Marka : Renault-Mais Reklam : Renault R-Link HEDEF: Cep telefonu kullanılırken olabilecek trafik kazası riskini minimuma çekecek özellikleri sunan Yeni Renault teknolojisi R-Link in farkındalığını arttırmak. SONUÇ: Araba kullanan Bırakın telefonunuzu R-Link cevaplasın, siz yola odaklanın. R-Link size korur ve güvenli bir sürüş sağlar mesajının verildiği kampanya 4.2 milyon kullanıcıya ulaştı. Kullanıcıların reklamla etkileşim süresi 40 saniye olarak gerçekleşti. Toplamda 2,703 kişi arkadaşlarıyla bu mesajı paylaştı. 93

94 13 - Mobil Kampanyalar No : 1295 Reklamveren: Akbank Ajans : Mr. Lama Marka : Akbank Reklam : Akbank Yerçekimsiz Ortam Kampanyası / Akbank Direkt Mobil Uygulaması HEDEF: Rich media bannerı ile Akbank Direkt uygulamasına link vererek, üye olmayan tüketicinin de bankacılık uygulamasını app store dan kolayca indirmesini sağlamak. SONUÇ: Akbank ın Türkiye de bir ilk olarak IOS un sunduğu gyroscope özelliğiyle reklamdaki yer çekimsiz ortamın aynısını, kullanıcıların mobil cihazlarına yansıttığı, 20 Mayıs ta başlayan kampanyanın ilk 5 gününde 1 milyon gösterim alındı. Toplamda mobil banner lardan 150 bin tıklama alındı. Bu tıklamalardan 65 bini mobil rich media dan sağlandı. Uygulama, indirilme oranlarında %36 lık artış göstererek, günde ortalama e yakın indirilme rakamına ulaşıldı. Kampanya video bannerlarla %25 e varan oranıyla in üzerinde tıklama elde edildi No : 1385 Reklamveren: Turkcell Ajans : Open Medya Marka : Turkcell Reklam : Profesyoneller - Cuma Candır / Mobil Rich Media HEDEF: Turkcell Profesyoneller Kulubü nün Cuma Candır çatısı altındaki 1 alana 2. bedava Cinemaximum faydasını duyurmak kulübe katılımı artırmak ve kullanıcıların kampanyadan faydalanmasını sağlamak. SONUÇ: Turkcell Profesyoneller Kulübü nün kullanıcılara 1 bilet alana 2. bileti ücretsiz olarak sağladığı Cuma Candır mobil uygulamasında etkileşim elde edildi. Uygulama 5 milyon kez görüntülendi kullanıcı Cuma 17 de hatırlat butonuna tıkladı kullanıcı Whatsapp ten Paylaş butonuna; kullanıcı En Yakın Cinemaximum butonuna; kullanıcı Kulübe Katıl butonuna tıkladı. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1402 Unilever Manajans/Thompson Mindshare Elidor Pembeyi Yakala HEDEF: Elidor un Güçlü ve Parlak Serisi nin satışlarını artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com a interaktif bir şekilde katılım sağladı kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında tweet atıldı dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2 de 49 iken Q3 te 56 ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. 94

95 13 - Mobil Kampanyalar No : 1429 Reklamveren: Johnson Vision Care Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Acuvue Kontak Lens Reklam : Acuvue Zoom in Rich Media HEDEF: Acuvue kontak lensleri sayesinde hedef kitleye, mobil platformlarda yakınlaştırma ve uzaklaştırma yapmadan özgürce gezebileceklerinin mesajını vermek. SONUÇ: Hedef kitleye Acuvue kontak lens kullanıldığında mobil ekranlarda yakınlaştırma yapmaya ihtiyaç olmadığının anlatıldığı kampanya, 3 milyon gösterim elde etti. Kullanıcılar ürün hakkında daha fazla bilgi almak için butona kez dokundu ve kampanya sonucunda CTR %4.82 olarak ölçüldü. No : 1472 Reklamveren: Ülker Ajans : Open Medya Marka : Ülker Çikolatalı Gofret Reklam : Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var mı? HEDEF: Pazar liderliğini korumak ve Ülker Çikolatalı Gofretin love mark algısını kuvvetlendirecek yeni ve yaratıcı çalışmalar yapmak. Genç hedef kitlenin sıkça tükettiği yeni platformlarda Ülker Çikolatalı Gofreti Sevmeyen Var mı? iletişimini sürdürmek ve kullanıcılara farklı / eğlenceli bir deneyim yaratmak. SONUÇ: Tinder da iki özel profil yaratılarak, bu profilleri beğenenlerle etkileşime girilen kampanya 1 haftada ün üzerinde kişiyle etkileşim elde etti. 900 ün üzerinde kişi yönlendirildikleri form sayfasına giderek kayıt oldu ve hediye sepeti kazandı. No : 1491 Reklamveren: Bilyoner Ajans : Periscope Marka : Bilyoner Reklam : El Classico 2014 HEDEF: Rakiplerden pazar payı elde etmek, üye ve ciro rakamlarını yükseltmek. SONUÇ: Akıllı SDK sayesinde iphone larında rakip bahis sitelerinin uygulaması yüklü, fakat Bilyoner uygulaması olmayan kişilere; Bilyoner reklamının gösterildiği mobil kampanyayla 1 haftalık yayında tekil kullanıcıya banner gösterimi yapıldı tıklamayla, %5.5 oranında CTR a ulaşıldı yeni üye sayısı elde edildi. 95

96 13 - Mobil Kampanyalar No : 1507 Reklamveren: Domino s Pizza Türkiye Ajans : Karbonat Marka : Domino s Pizza Türkiye Reklam : Bol Malzemos No : 1512 Reklamveren: Tchibo Ajans : Karbonat Marka : Tchibo Türkiye Reklam : Cafissimo Instagram Kampanyası No : 1514 Reklamveren: Birlikte Hayata Ajans : Mobilike / Neodigital Marka : Birlikte Hayata Reklam : Birlikte Hayata HEDEF: Domino s Pizza nın en çok tercih edilen ürünlerinden biri olan Bolmalzemos u öne çıkartmak ve ürünü dijital mecralarda tüketiciye ulaştırmak, ürünle ilgili farkındalığı artırmak, kullanıcılara ürün deneme fırsatları yaratmak ve dijital mecralarda yapılan yönlendirmelerle ürüne direkt satış sağlamak. SONUÇ: Bolmalzemos un içinde bulunan 12 adet malzemeden yola çıkarak, Vine platformunda video içerikler ile desteklenmek üzere 6 saniye yetmez sloganı geliştirilip, Vine fenomenleriyle çalışılan ve 10 gün süren projeye ilk gün yaklaşık 200, toplamda da 500 e yakın video içerik gönderildi ve #BolMalzemos hashtag i Trend Topics te yer aldı. Fenomenler tarafından oluşturulan 10 adet video proje süresi boyunca toplamda 1.5 milyon izlenmeye ulaştı. Proje, sadece fenomenler tarafından yaratılan videolardan yaklaşık 1 milyon erişim, kullanıcılar tarafından oluşturulan video ile birlikte toplamda yaklaşık 2 milyon erişim ve 2.3 milyon izlenme elde etti. HEDEF: Tchibo Türkiye Instagram hesabını duyurmak ve Tchibo nun lokomotif ürünlerinden biri Caffisimo daki çeşitliliği göstermek. SONUÇ: Instagram hesabını takip ederek haftanın rengi ile kendi çektikleri bir fotoğrafı paylaşmaları istenen kampanyada yeni takipçi sayısına ulaşıldı. Kullanıcılar tarafından 5 hashtag li, toplamda fotoğraf yüklemesi elde edildi. HEDEF: Reklamın ana hedefi kendi isminden de gelen Birlikte Hayata konsepti kapsamında insanları bir araya getirmek. Bu kapsamda hazırlanan rich media kampanyasında yan yana gelmesini sağlamak. SONUÇ: Mobil dünyada insanları bir araya getiren Birlikte Hayata kampanyası sonunda bütün kanallar üzerinde yaklaşık 9 milyon gösterim gerçekleşti. %1.02 CTR a ulaşıldı tweet atıldı ve bu tweet lerin 615 i Twitter da paylaşıldı. 96

97 13 - Mobil Kampanyalar No : 1525 Reklamveren: Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Ajans : - Marka : Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Reklam : Avea Nokta Atışı Pepsi Kampanyası HEDEF: Pepsi ile Burda Market zincirlerinde geçerli mobil pazarlama kampanyası ile satışları ve müşteri memnuniyetini artırmak. Doğru zaman ve noktada müşteri ile iletişim kurmak. SONUÇ: Avea nın Pepsi ve Burda Marketleriyle işbirliği yaptığı 1 aylık kampanya döneminde, Burda Marketlerde gerçekleşen Pepsi satışlarında geçen seneye göre %10 artış sağlandı. No : 1534 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone BJK Formaya Ruhunu Kat HEDEF: Vodafone un Beşiktaş formalarındaki göğüs sponsorluğunu yeni sezon öncesinde tanıtmak. SONUÇ: Beşiktaş kulübünün sponsoru Vodafone, takımın yeni sezon forma lansmanını mobil medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanya, 3 defa tekrarlanan yarışma sonrası 5 milyon kişiye ulaştı kişi formaya ruhunu kattı in üzerinde form toplandı. Çekilişle 15 kişiye yeni sezon forması hediye edildi. No : 1538 Reklamveren: PepsiCo Ajans : Blippar Marka : PepsiCo Reklam : Pepsi Pek Yakında Blippar Kampanyası HEDEF: Pek Yakında filmi sponsorluk kapsamında mobilde de ürünü ön plana çıkarmak ve tüketici ile ürün arasında bir etkileşim kurmak. SONUÇ: Pek Yakında filmi sponsorluk kampanyası dönemi sonunda toplam etkileşim sayısı in üzerinde gerçekleşti ve kampanya den fazla tekil kullanıcıya ulaştı. Uygulamada geçirilen süre ortalama 72.9 saniye olarak ölçüldü. 360 derece bir iletişim stratejisi izlenen Pek Yakında kampanyası döneminde satışlarda geçen yıla göre %20 lik bir artış oldu. 97

98 13 - Mobil Kampanyalar No : 1545 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone Hızına Davet HEDEF: Vodafone un yenilenen altyapısı ile abonelerinin en iyi şartlarda bağlantı kurabileceklerini duyurmak, markanın performans skorlarında artış sağlamak. SONUÇ: Kampanyanın sloganı olan Telefonla değil Vodafone la söyleminin deneyimlendiği veri transfer hızı takibi ile, rakip operatör abonelerine bağlantıda sıkıntı yaşadıkları anlarda kullanıcıyla temas edilen çalışma boyunca bağlantı sorunu yaşayan rakip operatör kullanıcılarına kere reklam gösterimi ele edildi kere reklam gösterildi. %4,95 CTR a ulaşıldı. No : 1551 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone Alaçatı Fishing HEDEF: Vodafone Red in, tüm iletişim ihtiyaçlarını karşılayan ve ayrıcalıklar sunan bir program olduğu algısını pekiştirmek. 4 yıldır Vodafone Red sponsorluğunda gerçekleşen Uluslararası Balıkçılık Turnuvası nın duyurusunu dijital mecralarda yaratıcı kullanımlar ile gerçekleştirmek, izleyicilerin de bu deneyimin bir parçası olmasını sağlamak. SONUÇ: Vodafone Red in, mobil cihazların hareket sensörleri sayesinde kullanıcılara cihazları üzerinden balık tutma deneyimini yaşattığı ve mesajını bu kurguyla ilettiği kampanya sayfasının görüntülenme hedefi 3 gün içinde %150 başarı ile tamamlandı. Mobil rich media üzerinden etkileşim elde edildi. Kampanya trafiğinin %99 u mobil cihazlardan sağlandı. No : 1568 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Dove Reklam : Go Play with Your Hair - ipad HEDEF: Dove un kadınların yıpranan saçlarını onararak, onlara saçlarıyla kendilerini özgür bir şekilde ifade edebileceklerini göstermek, vurgulamak, duyurmak. Kişisel bakım kategorisinde Dove un saç bakımı konusunda da uzman bir marka olduğunu vurgulamak. SONUÇ: Hedef kitleye Dove Hair Repair ürünün faydalarını eğlenceli bir biçimde deneyimleten reklam için 12 den fazla tablet dergide yayınlar yapıldı. İlk aksiyonda (topuz) reklamı gören kullanıcıların %10 u, ikinci aksiyonda (lüle) %8 i reklamla etkileşime geçti. Ortalama ipad Rich Media çalışmalarındaki etkileşim oranının 2 katı etkileşim sağlandı. 98

99 13 - Mobil Kampanyalar No : 1581 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobilike/Punch Marka : Turkcell Reklam : Turkcell MNT Banner HEDEF: Rakip marka kullanıcılarını, kendi operatörleriyle problem yaşadıkları anda yakalamak, hali hazırda kullandıkları operatörü Turkcell kapsama alanı ve sinyal gücü ile karşılaştırmalarını ve Turkcell numara taşıma formunu doldurmalarını sağlamak. SONUÇ: Yavaş internet hızını deneyimleyen rakip operatör kullanıcılarına, Turkcell in o anda banner gösterdiği ve turbo internete davet ettiği kampanyada banner, Türkiye ortalamasının iki katından fazla tıklanma elde etti. Turkcell Sinyal banner ı tıklama oranı %3,1 e ulaştı. Kampanyanın yayın süresi olan bir ay boyunca numara taşıma formu doldurma oranı %53 arttı. Toplamda Turkcell Sinyal kampanyası, bugüne kadar yayınlanan Turkcell in tüm dijital kampanyalarından %30 daha fazla ROI sağladı. No : 1586 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare / Wonk Marka : Dove Reklam : Dove Aşkın Işıltısı / CIA HEDEF: Hedef kitleye mobil mecralardan ulaşmak, duygusal bağ kurmak ve Sevgililer Günü nü markanın sahiplenmesini sağlamak. SONUÇ: Android cihazına CIA uygulamasını indirmiş, telefonuna Aşkım/ Sevgilim diye kaydettiği bir kişi ile kısa süre önce görüşmüş kullanıcılara Aşkın ışıltısını Dove ile hisset marka mesajının verildiği kampanyada den fazla tekil kullanıcı reklam ile karşılaştı. Kampanya 2.1 milyon gösterim elde etti. Yaklaşık kez banner a dokunma gerçekleşti ve kampanya %1.55 CTR elde etti. No : 1596 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Wonk Marka : Vodafone Reklam : Vodafone Mutlu Aile - CIA HEDEF: Vodafone un 20 milyonluk mutlu ailesine şimdi siz de katılın mesajını vermek ve aile üyelerine özel 2. Hatta %50 indirim teklifini duyurmak. SONUÇ: Kendisi Vodafonlu, aile bireyleri rakip operatör kullanan ve telefonlarında CIA uygulaması bulunan; telefonuna anne, baba abi olarak kaydettiği bir kişiyle kısa bir süre önce görüşmüş kullanıcılara marka mesajının verildiği 1 aylık kampanya tekil kullanıcıya ulaştı. 72 binden fazla kullanıcı kampanya detayı için banner a dokundu. CTR oranı %7,7 olarak gerçekleşti. Kampanyada kullanıcı hattını Vodafone a taşıdı Vodafone kullanıcısı da faturalı hatta geçiş yaptı. 99

100 13 - Mobil Kampanyalar No : 1624 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobilike / Open Medya Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Dijital Akademi HEDEF: Turkcell Akademi Kampanyası nda İngilizce nin önemi ve gerekliliğini vurgulamak, Turkcell Akademi İngilizce Kursu nda sunulan hizmetlerin bir ön izlemesini yaparak Turkcell Akademi yi tanıtmak ve ön plana çıkarmak. SONUÇ: İngilizce nin öneminin ve gerekliliğinin vurgulandığı Turkcell Akademi İngilizce Kursu nun öne çıkarıldığı kampanya gösterim aldı, bu gösterimlerin %3.56 sı çeviri amaçlı verilen servisin kullanımıyla sonuçlandı. Çeviri servisinden faydalanan kullanıcıların %31 i sonrasında kampanya detaylarını merak ederek banner a tıkladı. No : 1637 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Listen To Your Heart HEDEF: Ford un İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle sloganı ile lansmanını yaptığı yeni nesil Ford Focus u tanıtmak. SONUÇ: Mobil mecralarda gezinen kullanıcıların SDK sayesinde, kalp atışlarının ölçümlendiği ve İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle mesajının verildiği kampanya sonunda 7 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Yaklaşık kalp atışı ölçümü yapıldı ve sonrasında çıkan banner üzerine in üzerinde tıklama gerçekleşti. Kampanya toplam aksiyonlar sonucu %8.57 CTR elde etti. No : 1652 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : SEM Internet Marka : Turkcell Superonline Reklam : Gerçek Fiber HEDEF: Superonline ın Fiber internet hizmetinin farkını ortaya koymak, mobil tarafta etkileşimi yükseltmek. SONUÇ: Superonline ın Fiber internet hizmetinin farkını ortaya koymak için hazırlanan 4 viral videolu kampanya izlenme elde etti. Videoları mobil networkte görenlerin %19.45 i videoları tekrar izledi. Mobil Masthead kullanımıyla 450,884 izlenme gerçekleşti. Mobil cihazla video izleyenlerden kişi Turkcell Superonline Youtube kanalına abone oldu. 100

101 13 - Mobil Kampanyalar No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1654 Samsung Türkiye Starcom MediaVest Group / Mobilike Samsung Galaxy Note 4 El Yazısından Analiz HEDEF: Samsung markasını akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline getirmek, Galaxy Note 4 için farkındalık yaratmak ve bu kategorideki pazarı genişletmek. Mobil platformda dijital harflerin dışına çıkamayan kullanıcılara kendi el yazılarıyla not alma deneyimini yaşatmak. SONUÇ: Kullanıcılara kendi el yazılarıyla not alma deneyimi yaşatılan Samsung Galaxy Note 4 kampanyasında kişi el yazısı uygulamasını deneyimledi kişi ile etkileşim gerçekleştirildi. Ürünün web sayfasına yönlendirerek %3.91 CTR elde edildi. No : 1665 Reklamveren: TTNET Ajans : Mobilike / DB-İstanbul Marka : TTNET Reklam : TTNET WiFi Havada Karada Denizde HEDEF: Mobil kullanıcılara TTNet in Türkiye deki en büyük internet sağlayıcısı olduğunu vurgulamak ve her zaman ve her yerde onlar için internet sağlayan büyük bir ağı olduğunun altını çizmek. SONUÇ: TargetSense bağlantı tipi hedefleme özelliği sayesinde EDGE hızında internet bağlantısı olan kullanıcıların hedeflendiği kampanya sonucunda gösterim elde edildi. Kampanyayı gören kişilerin %6 sı en yakın Wifi noktasını görebilmek için haritaya yönlendirildi. Kampanya sonunda %2,28 CTR a ulaşıldı. No : 1681 Reklamveren: Tadım Ajans : Mobilike / MEC Marka : Tadım Reklam : Tadım Sosyal Ağ Kurumsal Kampanyası HEDEF: Tadım ın Türkiye nin En Büyük Sosyal Ağı mesajıyla başlattığı reklam kampanyasını, kampanya mesajına uygun olarak mobil mecralarda da sürdürmek. SONUÇ: Paylaş butonlarının reklam alanı olarak kullanıldığı mobil kampanya sonunda 5 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Banner, inin üzerinde tıklama elde etti. Yönlendirilen videoyu izleyen sayısı yaklaşık e ulaştı. Toplam aksiyonlar sonucunda %1,71 CTR gerçekleşti. 101

102 13 - Mobil Kampanyalar No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1696 Uno Mobilike / Open Medya / Arno Brasco Uno Uno Ekmeğinizi Elletmeyin HEDEF: Türk insanının temel besin maddesi olan ekmeği, Uno tesislerinde el değmeden hijyenik koşullarda ürettiği mesajını hedef kitleye deneyim ile iletmek, potansiyel yeni tüketiciler üzerinde marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Uno nun el değmeden üretim mesajının canlandırma yöntemiyle tüketicilere iletildiği kampanyada dan fazla gösterim yapıldı. Ekrana dokunm sonrasında yapılan aramalar yaklaşık kez cevaplandı. Cevaplanan aramaların yaklaşık i Uno nun onlara verdiği mesajı sonuna kadar dinledi. Tam sayfa reklamla karşılaşan kullanıcıların %45 i ekrana dokunarak alarm sesiyle karşılaştı ve yalnızca %2 si ekmeklere dokunmayarak form doldurma imkanına sahip oldu. Ekrana dokunarak alarmı aktive eden kullanıcıların %85 i reklamın devamında gelen telefon aramasını açtı ve telefonu açan kullanıcıların %52 si dinletilen mesajı sonuna kadar dinledi. No : 1764 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrkcll Reklam : Sevgilim Beni Düşünüyor HEDEF: gnçtrkcll nin Aşk Meşk paketi hakkında bilinirlik yaratmak. SONUÇ: gnçtrkcll nin sevgilerin birbirleriyle daha çok konuşmasını sağlayacak Aşk Meşk paketinin duyurulduğu ve kullanıcıların Hakan Altun un Sevgilin seni aramıyorsa sitemini şarkı ile ona yolla mesajıyla karşılaştığı ve kullanıcıya kişiselleştirilmiş bir şarkı yapma şansı veren uygulamayla 100 bin gence ulaşım sağlandı. Yaklaşık 10 bin genç kurguya katıldı. Kendilerine yollanan videoyu 437 kişi sosyal medya hesaplarında paylaştı. No : 1765 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrkcll Reklam : GNCfest Lineup Arıyor HEDEF: gnçtrkcll in müzik festivali olan GNCFEST i, bu seneki imajıyla paralel bir şekilde; interaktif, teknolojik ve eğlenceli bir şekilde hedef kitleye ulaştırmak, GNCFEST te sahne alacak yerli ve yabancı şarkıcıları mobil dünyada duyurmak ve kullanıcıları online bilet satışına yönlendirmek. SONUÇ: Gençlerin en sık kullandığı web sitelerinde yer alan, akıllı telefonların arama ekranı ile aynı şekilde tasarlanan ve kullanıcıları şaşırtan banner, yaklaşık 7 milyon kez görüntülendi. %7.65 CTR oranına erişildi. Banner a tıklayan yaklaşık 530 bin genç festival bileti satılan siteye yönlendirildi. 102

103 13 - Mobil Kampanyalar No : 1773 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrkcll Reklam : GNCTRKCLL App Mobil Banner HEDEF: Hedef kitlesi birebir gençler olan gnctrkcll in gençlerle olan marka sadakatini güçlendirmek ve duygusal bağını kuvvetlendirmek. GNCTRKCLL uygulamasının bilinirliğini artırmak ve kullanıcıyı uygulamayı indirmeye yönlendirmek. SONUÇ: Gençlerin, uygulama içinden yaptıkları seçimlerle festivale yön vermeleri ve etkinliğin gerçek bir parçası olmalarını sağlayan projede, GNCTRKCLL uygulaması 3 ayda 260,000 den fazla indirilme rakamına ulaştı. Kullanıcıların ayda 10 kere uygulamaya giriş yaptığı görüldü. Kullanıcılar GNCTRKCLL e App Store ve Google Play de 4.5 yıldız aldı. No : 1776 Reklamveren: Elca Kozmetik Ajans : Mobia Marka : Clinique Reklam : Clinique Smart Serum #Akıllıkadın HEDEF: Clinique Smart Serum un, TV spotu ile birlikte mobil mecralar ve sosyal medya kanalarına entegre ederek Smart Serum ürününün hayatı kolaylaştıracak güncel içeriklerle desteklemek ve Twitter da #Akıllıkadın hashtag i ile paylaşımlarını artırmak. SONUÇ: Smart Serum ürününün kadınların hayatını kolaylaştırdığını güncel içeriklerle destekleyen kampanya, tablet video pre-roll gösterimlerinde %50 CTR a, mobil rich media çalışmasında %7 CTR oranına ulaştı. Rich media ile #Akıllıkadın hashtag i paylaşılan tüm içerikler, gerçek zamanlı olarak banner içerisinden kullanıcıya iletildi. Rich media banner, tablet video pre-roll gösterimleri ile birlikte TV & Mobil & Twitter entegre çalışması ile marka mesajı pekiştirildi. 103

104 14 - Sosyal Medya Aplikasyonları Sosyal Medya Platformlarında kullanılmak üzere hazırlanmış ve uygulanmış tüm aplikasyonlar No : 1187 Reklamveren: Fakir Elektrikli Ev Aletleri A.Ş. Ajans : ddip digital/design/istanbul/paris Marka : Fakir Reklam : Anneleremix HEDEF: Marka farkındalığı yaratmak, satışları artırmak, marka jingle ını kulaklara kazımak ve kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak. SONUÇ: Fakir Ev Aletleri nin Anneler Günü ne özel mevcut jingle ının yeniden aranje edilerek hazırlanmasıyla, jingle da bırakılan boşlukları kullanıcıların doldurmasını sağlayan uygulama sayesinde Facebook sayfası yeni üye kazandı. No : 1206 Reklamveren: Emaar Türkiye Ajans : Xuxu Digital Marka : EmaarSquare Reklam : Sevgiliye Aşk Dizeleri HEDEF: Sevgilisine çok özel bir hediye vermek isteyen +35 yaş kitleyi, hazırlanan uygulamaya dahil etmek. SONUÇ: Bir mektup şeklinde tasarlanan, giren kullanıcılardan bir şiir seçip sevgililerinin adreslerini girmelerini isteyen Sevgiliye Aşk Dizeleri Facebook uygulaması 6 Şubat 16 Şubat tarihleri arasında ziyaretçi sayısına ulaştı. 602 kişi de sevgilisine seçtiği şiiri gönderdi. Bu süreçte Emaar Türkiye sayfası 10 günde yaklaşık yeni takipçi kazandı ve Emaar Square sayfasını beğenenlerin sayısı i geçti. No : 1261 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Hırsız Savar HEDEF: Yaz boyunca kendinden bahsettirecek bir kampanya ile Pronet için farkındalık yaratmak, yeni aboneler kazanmak ve kullanıcı checkin leri üzerinden Pronet alarm sistemlerinin sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak. SONUÇ: Pronet üyelerinin evlerini, dijital dünyada da korunduğunu vurgulayan Hırsız Var kampanyası süresince, toplam kişi mikrositeyi ziyaret etti tane check-in, kişilik takipçi kitlesine Ben buradayken evim Pronet ile güvende! duyurusu yapmış oldu. Kampanyanın gerçekleştiği Ekim ayında, kişi iletişim bilgilerini paylaştı ve 523 ü aboneye dönüştü. 104

105 14 - Sosyal Medya Aplikasyonları No : 1288 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Baby Book HEDEF: Anne ve anne adayları ile uzun soluklu duygusal bağ kurmak. SONUÇ: Annelere, bebeklerinin fotoğraflarını Baby Book üzerinde hikayeleştirerek, kitap oluşturma imkânı sunan aplikasyon sayesinde, Facebook sayfası in üzerinde yeni kullanıcı kazandı. Markanın e yakın hikaye ve Baby Book yaratıldı. No : 1318 Reklamveren: Zer Ajans : Limonsocial Marka : Jeep Reklam : Renegade Online Satış Kampanyası HEDEF: Yeni JEEP Renegade satış kampanyasının bilinirliğini arttırmak. Kampanyanın ön adımı olan Renegade konfigüratörüne direkt yönlendirmeyi sağlamak. SONUÇ: Potansiyel Jeep müşterilerinin, Renegade in dijital ortamda her ayrıntısına ulaşabilecekleri ve diledikleri gibi tasarlayabilecekleri bir konfigüratör uygulaması tasarlandı. Bu uygulama sayesinde Türkiye deki toplam Renegade satışının %12 si gerçekleşti. Aralık sonu itibariyle satış kampanyasında 87 adet satışa ulaşıldı. No : 1320 Reklamveren: Mercedes-Benz Ajans : Limonsocial Marka : Mercedes-Benz Reklam : Ben Yaptım Sanat Oldu HEDEF: takipçiye ulaşan Mercedes-Benz Facebook kullanıcılarına teşekkür etmek, bağlılığı güçlendirmek. SONUÇ: Yaklaşık 5 sene boyunca Facebook sayfasını takip eden, gelen beğeni ve yorumları toplanan, uygulamaya Facebook hesabıyla bağlanması istenen takipçilere, kişinin en beğendiği Mercedes-Benz öne çıkacak şekilde, o kişiye özel sanat galerisi tasarlayan uygulamaya kısa süre içinde tekil kişi katıldı. Toplamda sayfa görüntülenme sayısı elde edildi kişi posterini kaydetti. Yayınlanan içeriklerle toplam kişiye ulaşıldı. 105

106 14 - Sosyal Medya Aplikasyonları No : 1321 Reklamveren: HSBC Ajans : Project House Marka : HSBC Reklam : Hayatım Matematik HEDEF: Tüketicilerin tüm bankacılık ihtiyaçlarına cevap vermek, genç nüfusun bankayla ilişkisini artırmak. SONUÇ: Kullanıcıların doğum tarihlerini girerek, doğdukları andan bugüne kadar yaşadıklarıyla ilgili tamamen kişiye özel bir animasyonla karşılaştığı, HSBC nin Hayatta her şey matematik değildir ama bazı şeyler kesinlikle öyledir söylemini deneyimlettiği Hayatım Matematik uygulamasını tıklayan toplam tekil kullanıcı, kez sayfayı görüntüledi adedi tekil olmak üzere yaklaşık video üretimi gerçekleşti. Paylaşılan videolar toplamda 7,600 kere izlendi. Ziyaret/ Video dönüşüm rakamı ise %77,8 olarak hesaplandı. No : 1367 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : CapsMatik HEDEF: Caps uygulamalarından farklılaşarak kullanıcıların paylaşım yapabileceği eğlenceli bir platform yaratmak. SONUÇ: Kullanıcıların caps yapmasını kolaylaştıran Capsmatic uygulamasının Apple cihazlarına indirilme rakamı , Android cihazlara indirilme rakamı ise oldu. No : 1418 Reklamveren: Pera Palace Hotel Jumeirah Ajans : Gri Creative Marka : Pera Palace Hotel Jumeirah Reklam : Bir Pera Palace Polisiyesi HEDEF: Pera Palace Hotel Jumeirah ın tarihi ve kültürel özelliğin vurgulamak, daha fazla kişi tarafından bilinmesini sağlamak. Otelin benzersiz, kendine has özelliklerinin daha fazla kişi tarafından bilinmesini sağlamak. SONUÇ: Bir Pera Palace Polisiyesi Facebook projesi kapsamında yayınlanan Anna yı Kim Öldürdü adlı ilk hikayeyi, kullanıcılara kendi seçtikleri sonla bitirme imkanı sunan uygulamada kişiye erişim, kişi ile etkileşim sağlandı. Pera Palace Hotel Jumeirah Facebook sayfası yaklaşık yeni beğeni kazandı kişi uygulama ile aktif olarak etkileşimde bulundu. Uygulama süresince sayfa; kişi tarafından görüntülendi kişi uygulamaya katıldı. Kullanıcıların uygulamada geçirdikleri ortalama süre; 3 dakika 8 saniye olarak gerçekleşti. 106

107 14 - Sosyal Medya Aplikasyonları No : 1492 Reklamveren: KFC Ajans : V for Viral Marka : KFC Reklam : Aşk Karın Doyurmuyor HEDEF: Yaklaşan sevgililer günü için yapılan projede markayı hali hazırda love mark olarak gören tüketicilerle bağları güçlendirmek, potansiyel hedef kitlede de merak ve ilgi uyandırmak. SONUÇ: Facebook üzerinden uygulamaya katılacaklardan Sevgililer Günü haftası boyunca ilişki durumunu ilişkisi yok olarak değiştirip, gerçek aşkının KFC olduğunu ispatlaması ve bir hafta boyunca ilişki durumunu koruması istenen projede, uygulamayı kullanan kişiden i Sevgililer Günü nü Facebook ta ilişkisi yok olarak geçirdi. Markanın Facebook sayfası yeni kullanıcı kazandı. No : 1493 Reklamveren: Avea İletişim Hiz. A.Ş Ajans : Ping Digitcom Marka : Avea Reklam : Hayat Değişir Yeni Yılda HEDEF: Avea nın Hayat değişir Avea yla şeklinde değişen marka vaadini, yılbaşı döneminde bir kampanya ile güçlendirmek. SONUÇ: Hayat değişir Avea yla sloganı ile Hayat değişir yeni yılda söylemini bir araya getiren, kullanıcılardan yeni yıl hedeflerinin öğrenildiği kampanyada site, yılbaşından çok kısa bir süre önce yayına açıldıktan sonra yaklaşık 4 hafta yayında kaldı. 140 bin tekil ziyaretçi, yaklaşık 4 bin hedef paylaştı. Hem site içinde hem de tek başına kullanılan özel kampanya filmi de çeşitli video platformlarında 600 binin üzerinde izlenme elde etti. No : 1499 Reklamveren: Volvo Cars Turkey Ajans : Ping Digitcom Marka : Volvo Reklam : V40 #SenceNerede HEDEF: Volvo, V40 modelinin tasarım detaylarını gençlere yaratıcı bir şekilde göstermek. SONUÇ: Kullanıcılardan V40 ın İstanbul un farklı noktalarında alınan görüntülerinde nerede olduğunu tahmin etmelerini isteyen, Facebook için tasarlanan V40 #SenceNerede oyununu 4 haftada toplam 4215 kişi oynadı. 107

108 14 - Sosyal Medya Aplikasyonları No : 1615 Reklamveren: Intel Türkiye Ajans : Likeable İstanbul Marka : Intel Türkiye Reklam : Yeni Yıla Yeni Bilgisayar HEDEF: Tüketicilerin eski bilgisayarlarını kullanırken yaşadıkları sorunları ve yeni bir 2 si 1 arada kullanmanın avantajlarını göstermek. SONUÇ: Eski bilgisayar kullanmak kötüdür fikrinden yola çıkılan, hashtag yarışı olarak Mikrositeden tasarlanan Yeni Yıla Yeni Bilgisayar kampanyası yaklaşık 2 hafta yayında kaldı. Kampanyaya tekil kullanıcı katıldı. Mikrisiteden tweet atıldı. Toplam etkileşim sağlandı. Twitter takipçi sayısında artış gözlendi. Uygulamanın eriştiği toplam kişi sayısı e ulaştı. No : 1720 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? HEDEF: Türkiye de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği Onun İsmi Ne? sitesi 12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında ziyaret alırken, toplam oy ile kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61 e ulaştı. No : 1767 Reklamveren: Cheetos Türkiye Ajans : Wanda Digital Marka : Pepsico Snack Reklam : Cheetos Eğlence Üssü HEDEF: Marka özünü hedef kitleye aktarmak, Eğlence Üssü iletişimin interaktif ayağını güçlendirerek, çocukları yaratıcı olmaya ve eğlenmeye teşvik etmek. Bu sayede Cheetos marka bağlılığını güçlendirmek ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Çocukları eğlenceli ve yaratıcı fikirler üretmeye teşvik eden, bu fikirleri görsel olarak canlandırma ve hayata geçirme olanağı sunan kampanyada kullanıcı tarafından fikir toplandı kişi toplanan fikirlerle buluştu. Sitede geçirilen ortalama süre 3 dakika 21 saniye olarak ölçüldü. 108

109 14 - Sosyal Medya Aplikasyonları No : 1786 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Ram İstanbul Marka : Garanti Bankası Reklam : Garanti den 8 Bit Nostaljik Yeni Yıl Neşesi HEDEF: Garanti bankası Facebook sayfasında ve hedef kitlede yer alan kullanıcılarına oyun deneyimi yaşatmak. Daha fazla kullanıcıya ulaşmak, Garanti Facebook ihtiyaç kredisine talep toplamak. SONUÇ: Türk sinemasının nostaljik ve sıcak teması 8 bit oyunu haline getirildi. Oyun yaklaşık 10 gün içerisinde kez oynandı ve tekil kullanıcıya ulaşıldı. Ortalama oturum süresi 5 dakika 25 saniye olarak ölçüldü. 109

110 15 - Arama Motoru Arama motoru pazarlaması taktiklerini kullanan tüm kampanyalar No : 1243 Reklamveren: Tchibo.com.tr Ajans : Webtures Marka : Tchibo Reklam : Tchibo.com.tr SEO Projesi HEDEF: Arama motorlarındaki organik trafiği artırmak. SONUÇ: Aylık lik ziyaretçi seviyesi e ulaştı. No : 1252 Reklamveren: Odeabank Ajans : Clixous Marka : Odeabank Reklam : Odeabank Performans Tabanlı Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Çalışmaları HEDEF: sitesini SEO ya uyumlu olarak optimize etmek ve belirlenen 550 stratejik anahtar kelimenin doğal arama sonuçları görünürlüğünü ve ortalama pozisyonlarını artırmak. SONUÇ: Site için performans odaklı çalışmalar sonucunda site, SEO ya uyumlu olarak optimize edildi. 550 anahtar kelime arasından; 1. sırada bulunan anahtar kelime sayısı 0 dan 16 ya, ilk 3 te bulunan anahtar kelime sayısı 0 dan 31 e, ilk 10 da bulunan anahtar kelime sayısı 1 den 128 e, ilk 20 de bulunan anahtar kelime sayısı 2 den 326 ya, ilk 30 da bulunan anahtar kelime sayısı ise 6 dan 460 a çıktı. Semrush SEO yazılımının Türkiye de takip ettiği bankacılık anahtar kelimelerinin Google.com.tr de Ocak ve Aralık değerleri kıyaslandığında Odeabank ın Top 20 arama sonuçlarındaki anahtar kelime sayısı 4 kat artarak 318 den e çıktı. No : 1253 Reklamveren: Tchibo Türkiye Ajans : Iprospect Marka : Tchibo Türkiye Reklam : Tchibo Fırsat Kampanyası HEDEF: Kampanya gününde indirim algısını güçlendirmeden, kampanyaya kadarki süreçte arama motorundan elde edilen yatırım getirisi oranını bir günde 5 katına çıkarmak ve üyelik maliyetini yarıya indirmek. SONUÇ: Arama motoru reklamlarında Tchibo özelinde ilk kez metin reklamı içine yerleştirilmiş script teknolojisi ile geri sayım reklamları kullanılan projede kampanya günü tek günlük tchibo kelimesi aranma hacmi günlük ortalamanın %94 üzerinde gerçekleşti. Kampanya gününe özel aramalar, markanın en çok aranma hacmine sahip olduğu Çarşamba günleri ortalamasının dahi %38 üzerinde seyretti. 110

111 15 - Arama Motoru No : 1263 Reklamveren: Pegasus Airlines Ajans : Iprospect Marka : Pegasus Airlines Reklam : Pegasus SEO Performansı HEDEF: Online bilet satışını ve organik trafiği artırmak, markanın SEO görünürlük değerlerini yükseltmek. SONUÇ: SEO çalışmalarıyla birlikte organik kanal üzerinden yapılan bilet satışları %20 oranında arttı. Hedeflenen anahtar kelimelerin pozisyon artışları ise %58 oranında gerçekleşti. No : 1268 Reklamveren: L Oreal Paris Türkiye Ajans : AdXclusive Marka : Loreal Paris, Maybelline, Lancome, Yves Saint Laurent, Armani Reklam : makyaj.com HEDEF: Makyaj.com sitesinin trafiğini artırmak. SONUÇ: Site trafiğini artırmayı amaçlayan çalışmada siteden hemen çıkma oranı %30 un altında kaldı, kullanıcılar sitede ortalama 2 dakika 39 saniye geçirdi. Tekil kullanıcı sayısı %368, tüm trafik ise %489 arttı. No : 1325 Reklamveren: Volvo Cars Turkey Ajans : Ping Digitcom Marka : Volvo Reklam : Volvo / Arabam.com Online Reklam Uygulaması HEDEF: Premium segmentte otomobil almayı düşünenlere Volvo markasını hatırlatmak. SONUÇ: Premium segmentte otomobil arayanların Volvo yu test etmeye çağırıldığı çalışma sonunda kişi test sürüşü talebinde bulundu. 111

112 15 - Arama Motoru No : 1350 Reklamveren: ING Bank Ajans : Clixous Marka : ING Bank Reklam : ING Bank Kredi Satış Hedefli SEM Kampanyaları HEDEF: Kredi satış adetlerini ve mobil cihazların kredi satışlarındaki payını artırmak, kredi satış başı maliyetini düşürmek. SONUÇ: ING Bank ın performans odaklı çalışmaları sonucunda 2013 yılına göre ihtiyaç kredisi satış adedinde %140 artış görüldü. Satış başı maliyeti %39 azaldı. Kredi satışlarının %38 i mobil cihazlardan elde edildi. No : 1375 Reklamveren: Turkcell Ajans : SEM Internet Marka : Turkcell Reklam : SEO Projesiyle Organik Trafik Ve Turkcell Hizmetlerinin Mobil Siteden Satışının Artması HEDEF: Mobil organik trafik oranlarını yükseltmek ve akıllı telefon kullanıcılarına hedef doğrultusunda Turkcell ürünlerini pazarlamak. SONUÇ: Mobil sitenin Google kriterlerine göre optimize edildiği çalışmada %70 olan mobil organik artışı %145, Ocak 2014 ve Aralık 2014 arasında mobil sitede yapılan satış adedinde ise %202 lik artış gerçekleşti. No : 1395 Reklamveren: Turkcell Ajans : Digitouch Marka : Turkcell Reklam : Cihaz ve Aksesuar Satış Turkcell.com.tr SEM Kampanyası HEDEF: Turkcell.com.tr üzerinden akıllı telefon, aksesuar ve tablet cihazlarının satışını sağlamak, bu satışları düzenli olarak pozitif yönde artırmak, satışa bağlı olarak bu döngü içinde kontratlı kullanıcı kazanmak. Kampanyadan yararlanarak TL yükleme, internet paketi yükleme, Nar ve numara taşıma dönüşümlerine getiri sağlamak. SONUÇ: Tarihte yer alan verilere dayalı detaylı bir analizle gerçekleştirilen çalışmada Haziran ve Kasım ayları arasında bir karşılaştırma yapıldığında, ilgili kampanyaların tıklama oranlarında %19,95 lik artış gerçekleşti, ortalama CPC maliyetlerinde %32,69 luk iyileşme gözlemlendi. Aynı dönemde Cihaz ve Aksesuar dönüşüm oranlarında %39,13 lük artış gerçekleşirken, ilgili dönüşümlerin birim maliyetlerinde %58,53 lük bir azalma gerçekleşti. TL yükleme, Nar Yükleme, Paket Satış, Numara Taşıma dönüşüm sayılarında ise %23,93 lük bir artış ve dönüşüm oranlarında %52,56 lık bir iyileşme gözlemlendi, dönüşüm başı maliyetlerde %68,49 luk bir azalma gerçekleşti. 112

113 15 - Arama Motoru No : 1454 Reklamveren: Atlas Jet Ajans : Maxus Global Marka : Atlas Jet Reklam : Atlas Jet ile 4-4 lük Kampanya HEDEF: Rekabetin arttığı promosyon döneminde CTR, gelir ve net kar artışını sağlamak. SONUÇ: Markanın mevcut stratejisiyle bir önceki dönemi kıyaslandığında Adwords çalışmalarından gelen ziyaret oranı %108.74, gelir oranı %51.42, satış adedi %76.18 arttı. Aynı dönem içinde yapılan karşılaştırmada sayfa görüntülemeleri %138.92, ziyaret başına gezinen sayfa adedi ise %14.97 oranında iyileşti. No : 1498 Reklamveren: Media Markt Ajans : Clixous Marka : Meda Markt Reklam : Media Markt ROI Hedefli SEM Stratejisi HEDEF: 2013 ün son çeyreğine göre ciro hacmi ve karlılığı (ROI) sistematik olarak artırmak. SONUÇ: Çalışmalar sonucu 2014 yılı çeyrek bazında bir önceki sene ile karşılaştırma yapıldığında; CPC %38, dönüşüm başı maliyet % 85 azaldı. Dönüşüm oranı %200, ciro %510 ROI ise %550 arttı. No : 1500 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : Yeni Sprinter Lansman HEDEF: Yeni Sprinter ın lansmanıyla daha güçlü ve karizmatik yapısının farkındalığını ve forma yönlendirerek Yeni Sprinter ın satışını artırmak. SONUÇ: Google Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Gmail Sponsor Stories de farklı hedefleme seçenekleriyle gerçekleşen çalışma sonucunda form dolduruldu ve satış adediyle çalışma öncesine göre satışlar 3 kat arttı. Yapılan yatırımlar sonucu Google Adwords üzerinden gelen satışlar toplam satışın %85 ini oluşturdu. 113

114 15 - Arama Motoru No : 1553 Reklamveren: Hizlial.com Ajans : Clixous Marka : Hizlial.com Reklam : Hizlial.com Performans Odaklı SEM Kampanyaları HEDEF: Google AdWords hesabını Clixous AdWords API uygulamasına ve yeni Google teknolojilerine entegre ederek ROI odaklı olarak yeniden yapılandırmak, geliştirmek ve yönetmek. Ciro hacmi ve ROI nin artmasını sağlamak. SONUÇ: Geliştirilen AdWords API uygulamasına entegre edilen çalışmalarda 1 e 21 oranında ROI ye ulaşıldı. Teknoloji entegrasyonu ve performans odaklı çalışmalar sonucunda bir önceki seneye göre %85 yatırım artışı ile ciro %333, ROI ise %132 arttı. No : 1587 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : SEM Internet Marka : Turkcell Superonline Reklam : SEO Projesiyle Organik Trafik Ve İnternet Başvuru Formunun Doldurulması HEDEF: Turkcell Superonline ın marka dışı organik trafik oranlarını önceki yıla göre %50 artırmak. SONUÇ: İnternet sitesinin Google, Yandex ve Bing gibi arama motorlarına göre optimizasyonunun yapıldığı çalışmalar sonucu; kelime sıralamaları, organik trafik rakamları ve site içi doldurulan form sayıları arttı. Haziran Aralık 2014 %64 lük marka dışı organik trafik artışı gerçekleşti. Sistemde takip edilen kelimelerden %31 i daha, ilk sıraya kadar yükseldi. No : 1699 Reklamveren: L Oreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : L oreal Paris Reklam : Revitalift Magic Blur Platform HEDEF: L Oréal Paris in, pazardaki ürünler arasında etkisini anında gösteren ilk ve tek antiaging ürünü olma özelliğini taşıyan Revitalift Blur ü tüketicilerle tanıştırmak, sahip olduğu yeni ışık teknolojisini tanıtmak ve tüketiciyi satın almaya yönlendirmek. SONUÇ: İnteraktif bir video testin hazırlandığı çalışmada Revitalift; Google Search, Google Display Network ve Youtube Trueview üzerinden promote edildi. Google Search tarafında CTR oranı %7.17, Display Network CTR oranı %0.15, Youtube tarafında görüntülenme oranı %14, CTR ise %0.35 olarak gerçekleşti. 114

115 15 - Arama Motoru No : 1709 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare Marka : Vodafone Reklam : iphone6 Vodafone dan Alınır HEDEF: Vodafone un Türkiye nin en önemli teknoloji şirketi olduğu algısını güçlendirmek. iphone6 global lansmanında iphone Vodafone dan alınır algısını yaratmak. SONUÇ: Hedef kitlenin takip ettiği Chip, DonanımHaber, silikonvadisi gibi sitelerin lansman öncesinde sahiplenildiği, global lansman saati geldiğinde Twitter ve Facebook gibi sosyal medya kanallarından gerçek zamanlı iletişimin yapıldığı çalışmada, Apple.com un canlı yayını sürerken 2 saat içerisinde den fazla tekil kullanıcı canlı yayını Vodafone un sayfasından takip etti. Facebook etkileşim oranı %36,75 e, Twitter etkileşim oranı %36 ya kadar ulaştı. Lansman boyunca Vodafone iphone kelime grubunda tıklanma oranı %58,67 ye kadar çıktı. iphone6 rakip kelime grubunda gösterim payı %98,96 yken, 32% lik tıklanma oranı yakaladı. No : 1754 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Direkt Admob Kampanyası HEDEF: Akbank Direkt Mobil uygulamasının indirilme sayısını artırmak. SONUÇ: Kurgulanan Admob kampanyaları ile kullanıcıların arama sorguları ile doğru orantılı olarak Admob reklamlarına yönlendirildiği çalışma süresi boyunca aylık organik silinme adetlerinde %20 lik iyileşme gözlendi. Akbank Direkt Mobil uygulamasına sahip ama aktif olarak kullanmayan kişi sayısında %18 lik iyileşme sağlandı. Kampanya süresince uygulama indirme maliyetleri %45 oranında iyileştirildi. Google Play de Akbank Direkt Mobil uygulaması çalışma sonuna kadar Türkiye genelinde 188. sıradan 79. sıraya yükseldi. Akbank Direkt Mobil uygulaması Türk finans sektöründe en fazla Admob reklamı verenlerin ortalamasından 4 kat fazla gösterime ve 5 kat fazla tıklamaya sahip oldu ve ayrıca 1,26 kat daha iyi CTR performansı yakalandı. 115

116 16 - Artırılmış Gerçeklik Fiziksel bir ortam ya da madde üzerine dijital ya da sanal bir tabaka oluşturmak üzere tasarlanmış tüm dijital çalışmalar No : 1455 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Ülker Laviva Reklam : Laviva Oculus Deneyimi HEDEF: Hedef kitleye ulaşarak Laviva yı ve mottosunu tanıtmak, bilinirlik kazanmak ve hedef kitlenin Laviya yı tatmasını sağlamak. SONUÇ: Dünyanın en genç hız yamaç paraşütçüleriyle 1800 metreden yapılan profesyonel atlayışların 7 farklı Go Pro yla çekildiği, adrenalin dolu görüntülerin Oculus Rift e aktararak kodlandığı ve 3D ses sistemi kullanarak birebir deneyim etkisinin artırıldığı proje 7 şehir 9 üniversitede toplam gence ulaştı kişi yamaç paraşütü deneyimini birebir deneyimle şansı yakaladı. 591 genç Laviva yla yaşadığı macerayı Facebook ta paylaştı. Proje, kişilik dijital erişime ulaştı. No : 1550 Reklamveren: PepsiCo Ajans : Blippar Marka : PepsiCo Reklam : Pepsi Pek Yakında Blippar Kampanyası HEDEF: Pek Yakında filmi sponsorluk dönemi kampanyanın mobil ayağında ürününü ön plana çıkarmak ve tüketicisi ile ürünü arasında interaktif bir etkileşim kurmak. SONUÇ: Pek Yakında filmi sponsorluk kampanyası dönemi sonunda toplam etkileşim sayısı in üzerinde gerçekleşti ve kampanya den fazla tekil kullanıcıya ulaştı. Uygulamada geçirilen süre ortalama 72.9 saniye olarak ölçüldü. 360 derece bir iletişim stratejisi izlenen Pek Yakında kampanyası döneminde satışlarda geçen yıla göre %20 lik bir artış oldu. No : 1655 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Oral-B Reklam : Oral-B Binaural Audio Projesi HEDEF: Oral-B Şarj Edilebilir Diş Fırçaları nın bilinirliğini 5 puan artırmak, toplam kategori cirosunu geçen seneye oranla 120 endex büyütmek. Reklam uygulaması ile kullanıcıyla etkileşime geçmek ve ürün deneyimini online olarak tüketiciye en gerçekçi şekilde yaşatabilmek, ürün bilinirliği sağlamak ve bannerlar ile online satışa yönlendirmek. SONUÇ: Spotify da ve karnavanal.com da hedef kitleyi şaşırtmak adına 3D Audio efekt teknolojisi ile gerçekleştirilen çalışma, iki haftada Karnaval da Jazz-Borusan hedefli audio spot yayını toplamda dinlenmeye ulaştı. Spotify da ise İstanbul, Ankara, İzmir hedefli Rock, House, Elektronik, Funk türlerinde yayınlanan Audio Spot yayını dinlenmeye ve tekil erişime ulaştı. Spot yayını ile senkronize yayınlanan banner ların CTR oranları karnaval.com da 1,18% olarak gerçekleşirken, Spotify da ortalama 1,7% olarak gerçekleşti. 116

117 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma Öncelikli hedefi bir markanın ya da marka özelliklerinin bilinirliğini artırmak olan tüm kampanyalar ya da tekil reklam çalışmaları No : 1189 Reklamveren: Activia Ajans : Sesli Harfler Marka : Activia Reklam : İçimden Dans Etmek Gelir HEDEF: Activia global filmlerindeki Feeling Good Starts From Within mottosunu, lokalde; Hayatı İçinden Geldiği Gibi Yaşa sloganıyla dijital mecralarda etkin bir iletişim modeliyle uygulamak. SONUÇ: #içimdendansetmekgelir hashtag i ile tweet atan kullanıcılara anlık olarak, onlara özel dans videolarının gönderildiği İçimden Dans Etmek Gelir projesi kapsamında, yaklaşık kişiye özel video gönderimi yapıldı. Activia nın global iletişimi lokalde desteklendi. Markanın hem sosyal medyadaki konumu güçlendi, hem de eğlenceli içerik üretimi ve farklı mecra kullanımı sayesinde markanın kullanıcı gözündeki konumlandırması sağlamlaştı. No : 1277 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Sesli Harfler Marka : Garanti Bankası Reklam : Garanti Buldum HEDEF: Garanti Bankası nın kampanyalarını ve fırsatlarını kullanıcılara Instagram üzerinden ilgi çekici bir şekilde duyurmak ve hedef kitlenin marka ile samimi bir şekilde etkileşime girmesini sağlamak. SONUÇ: Garanti Bankası nın Instagram daki yayılımını artırmak ve fırsatları duyurmak için bir yarışma kurgusu hazırlanan kampanya sonucunda, Instagram takipçi sayısı %70 artarak yaklaşık kişiye ulaştı. No : 1289 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Hamilelik Serisi HEDEF: Prima nın, sağlıklı ve mutlu bebek gelişimine verdiği önemi, hem Türkiye hem de global pazarda anne ve anne adaylarına duygusal ve gerçekçi sebeplerle sunmak. SONUÇ: Hamilelik sürecinde bebeğin anne karnındaki gelişimini hafta hafta 3D animasyonlarla gösteren Prima Hamilelik Serisi projesi; Türkiye, Polonya, Rusya ve İsrail de yayınlandı. Hedef kitlenin sorularına güvenilir yöntemlerle yanıt veren seri, 2,5 milyonun üzerinde izlenim elde etti. 117

118 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1292 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Prima Uzman Kurulu HEDEF: Prima nın 5 Yıldızlı Cilt Koruması sunan Prima Premium Care lansmanı için hedef kitleye Prima nın her an onların yanında olduğu anlatmak, annelerin bebekleriyle ilgili akıllarına takılan soruları sürdürülebilir bir platform altında toplamak. SONUÇ: Farklı uzmanlık alanlarından 6 doktorla işbirliği yapılarak kurulan, Prima Uzman Kurulu ile Facebook üzerinden 10 canlı yayın yapılan proje kapsamında 15 dakika süren canlı yayınlarda izlenme elde edildi. 500 e yakın kullanıcı sorusu yanıt buldu. No : 1301 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group/Zaytung Marka : Samsung Galaxy Note 3 Neo Reklam : Samsung Galaxy İlk Selfie ve Caps Kursu HEDEF: Samsung u akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline getirmek. Samsung un Note kategorisindeki yeni ürünü Galaxy Note 3 Neo yu denemeye teşvik etmek ve S Pen in yeteneklerini gençlerin dilinden anlatmak, gençleri ürünü incelemesi için web sayfasına yönlendirmek. SONUÇ: Türkiye nin İlk Selfie ve Caps Kursu ile meraklılarına doğru selfie çekimi ve caps paylaşımında başarıyı yakalama konusundaki bilgi ve birikimlerin aktarıldığı projede Zaytung.com da bulunan video advertorial içeriği, tekil kişi tarafından okunma elde etti. Sosyal medya desteği olmadan paylaşılan video den fazla kişi tarafından izlendi. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1305 Nestle Confectionary / Nestle Çikolata GroupM-Nestle Nestle Nestle Classic Tadı Damakta Uzun Sürsün HEDEF: Nestle Classic çikolatanın marka değerini artırmak ve Tadı Damakta Uzun Kalır söyleminin bilinirliğini pekiştirmek. SONUÇ: Medcezir ve Karadayı dizilerine entegre edilen Medcezir tadı Nestlé Classic ile uzuuuuuun sürsün, Karadayı tadı Nestlé Classic ile uzuuuuuuun sürsün marka söylemiyle; Medcezirde 0,63 CTR, Karadayı da ise 0,76 CTR elde edildi. 118

119 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1328 Reklamveren: Turkcell Ajans : Manajans / Thompson Marka : Turkcell Akıllı Kadınlar Kulübü Reklam : Mazeretim Var Anneler Günü HEDEF: Akıllı Kadınlar Kulübü platformunun imajına katkı sağlayarak markayla duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Annelerin kendilerini bulacakları bir hürmet iletişimi yapılan projede, Akıllı Kadınlar Kulübü Facebook sayfasının beğeni sayısı %27 arttı. Kampanya ilk hafta a yakın organik erişim sağladı. Video yorumları bir haftada marka konuşulma payının %32 sini oluşturdu. No : 1356 Reklamveren: Turkcell Ajans : Open Medya / Nokta Marka : Turkcell Reklam : Dijital Akademi İngilizce Paketler - Altyazı HEDEF: Turkcell Dijital Akademi çatısı altında bulunan İngilizce Eğitim Paketleri nin bilinirliğini ve satışını artırmak. SONUÇ: Hollywood İngilizcesi paketini duyurmak için hedef kitlenin vakit geçirdiği yabancı film ve dizi içerikli sitelerde marka mesajının verildiği proje sonunda, çalışma 5 milyon 780 bin kez görüntülenme ve kez tıklanma elde etti. No : 1384 Reklamveren: Turkcell Ajans : Open Medya / Vidyoda Marka : Turkcell Reklam : Akıllı Kadınlar Kulübü Cihaz Kampanyası HEDEF: Ev kadını hedef kitlesinde akıllı telefon bilinirliği artırmak ve kampanya sayfasında trafik yaratmak. SONUÇ: Dizilerin cep telefonu kullanılan sahnelerine Eski telefonu getir, yeni akıllı telefonu anında götür mesajının verildiği çalışmada izlenme elde edildi tıklanma ile %1.93 CTR a ulaşıldı. 119

120 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1403 Reklamveren: Unilever Ajans : Manajans/Thompson/Mindshare Marka : Elidor Reklam : Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor un ürünlerini içeren Güçlü ve Parlak Serisi nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com a interaktif bir şekilde katılım sağladı kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında tweet atıldı dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2 de 49 iken Q3 te 56 ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1409 Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş. TBWA\İSTANBUL Radikal Radikal #4saat Silinen Haberler HEDEF: Her türlü internet içeriğinin 4 saat içerisinde ve mahkeme kararı olmadan silinebilmesini sağlayacak yeni internet yasa taslağına dikkat çekmek. SONUÇ: Siteye konan sayaçla içeriğin 4 saat içinde silindiği kampanya kapsamında kişiye ulaşıldı dan fazla görünürlük sağlandı doların üstünde medya değeri kazanıldı. #4saat hashtag i 1 saat içinde TT oldu. No : 1421 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Transit Reklam : Transit 17+1 Kapasite HEDEF: Ürün özelliği hakkında hedef kitleyi bilgilendirmek, sahiplenebilecekleri platformlarda gözükerek Yeni Ford Transit i içselleştirebilecekleri bir yaklaşım oluşturmak, öncelikli olarak da Yeni Ford Transit in 17+1 kişilik koltuk kapasitesini hedef kitleye açıkça anlatmak. SONUÇ: LİGTV.com adresinde takımların 18 kişilik oyuncu kadrolarının Yeni Ford Transit in 17+1 ile bağdaştırıldığı çalışmada, banner 2 günde kez görüntülenme elde etti tıklanma sayısıyla %26 lık tıklanma oranına ulaşıldı. 120

121 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1425 Reklamveren: Avansas.com Ajans : Cheil Worldwide Turkey Marka : Avansas.com Reklam : Şansını Dene, Faik ten İste! HEDEF: Avansas.com un, asıl faaliyet alanı olan dijital platformlarda ses getirecek, hedef kitleyi marka hakkında konuşturacak bir kampanya yaratmak. SONUÇ: Esprili tarzı ve medyatik kişiliğinin yanı sıra ticaret hayatının içinden gelmesi nedeniyle satın alma durumlarını yakından bilen Faik Öztürk ün rol aldığı viral video izlenme elde etti. Ortalama izlenme süresi 1.21 saniye olarak ölçüldü. Site ziyaretçi sayısı rakamına ulaştı. No : 1448 Reklamveren: Ülker Ajans : Manajans / Thompson Marka : Ülker Reklam : Mutlu Et Mutlu Ol HEDEF: Ülker in 70. yılını kutlamak ve markanın mutlu anlar yaşatan genç ve lider marka algısını kuvvetlendirmek. SONUÇ: Ülker in 70. Yıl iletişim söylemi Mutlu Et Mutlu Ol un dijital ayağında yapılan çalışma boyunca #mutluetmutluol etiketiyle atılan tweet sayısı e ulaştı. Siteyi tekil kişi, kez ziyaret etti. Sitede ortalama geçirilen süre 3 dakika 6 saniyeye ulaştı. İkinci fazda siteye konan videolar kere izlenim elde etti. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1469 Procter & Gamble Youth Republic / Starcom MediaVest Group #banabak #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, kişi videoları paylaştı, kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube da 2.2 milyon kişi izledi, videoların youtube da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. 121

122 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1481 Reklamveren: Unilever Ajans : Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Marka : Algida Reklam : Algida Gökten Dondurma Yağsa HEDEF: 2014 te dondurma sezonunu erken açmak, dondurmayı insanların aklına bir an önce yerleştirmek ve yaz eğlencesini erkenden başlatmak. SONUÇ: Paraşütlerin ucunda süzülen dondurmaların gökten yağdırıldığı kampanyada, reklam filmi dijital kanallarda 13 milyon izlenme elde etti. Dijitalde 115 milyon etkileşim gerçekleşti. Kullanıcılar sosyal medyada i aşan içerik oluşturdu. Facebook ta 11 milyon özgün kullanıcıya ulaşım sağlandı kişi şehirlerine dondurma yağdırmak için oylamaya katıldı. Kampanya PR da 43 makale ile 8 milyon kişiye ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar %6 oranında büyüdü. No : 1484 Reklamveren: Bayer Ajans : Project House Marka : Bepanthol Pişik Merhemi Reklam : Anneler Hisseder HEDEF: Bepanthol Pişik Merhemi nin pişik önleyici marka olarak konumlayarak, kategoriye yeni kullanıcılar kazandırmak. Hedef kitlenin bebekleri için Bepanthol Pişik Merhemi ni pişik önleyici merhem olarak kullanmalarını sağlayarak kullanım sıklığını artırmak ve pişik kategorisini sahiplenmek. SONUÇ: Oluşturulan Anneler Hisseder Facebook sayfasında geliştirilen Bebeğimin Hikayesi ve Bebeğimin İsmi uygulamalarıyla sayfa yeni hayran sayısı elde etti. 5 ayda hayran sayısına ulaştı. Aylık ortalama tekil erişim olurken, iki uygulamanın da yayında olduğu dönem tekil erişim sayısı a ulaştı. Kampanya son ayında toplam tekil kullanıcı sayısına ulaştı. Anneler, Bebeğimin Hikayesi uygulamasında hikaye, Bebeğimin İsmi uygulamasında ise bebek ismi üretti. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1501 Uno Mobilike / Open Medya / Arno Brasco Uno Uno Ekmeğinizi Elletmeyin HEDEF: Türk insanının temel besin maddesi olan ekmeği, Uno tesislerinde el değmeden hijyenik koşullarda ürettiği mesajını hedef kitleye deneyim ile iletmek, potansiyel yeni tüketiciler üzerinde marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Uno nun el değmeden üretim mesajının canlandırma yöntemiyle tüketicilere iletildiği kampanyada dan fazla gösterim yapıldı. Ekrana dokunma sonrasında yapılan aramalar yaklaşık kez cevaplandı. Cevaplanan aramaların yaklaşık i Uno nun onlara verdiği mesajı sonuna kadar dinledi. Tam sayfa reklamla karşılaşan kullanıcıların %45 i ekrana dokunarak alarm sesiyle karşılaştı ve yalnızca %2 si ekmeklere dokunmayarak form doldurma imkanına sahip oldu. Ekrana dokunarak alarmı aktive eden kullanıcıların %85 i reklamın devamında gelen telefon aramasını açtı ve telefonu açan kullanıcıların %52 si dinletilen mesajı sonuna kadar dinledi. 122

123 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1511 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : Dream Car HEDEF: Mercedes Benz in üst segment araçlarından E Cabrio-SLK-SL Serisi kısaca Dream Car araçlarını, gelir düzeyi bu araçları almaya elverişli kitle için daraltılmış bir pazarlama çalışması yürütmek. SONUÇ: Dream Car ın milliyet.com.tr üzerindeki dar hedefli profilleme kampanyası, niş bir kitlede gösterim elde etti tekil ziyaretçi, tıklama ve %0,06 CTR oranına ulaştı. No : 1529 Reklamveren: Enpara.com Ajans : United People Marka : Enpara Reklam : Kıllanan Adam Lansman HEDEF: Telefon bankacılığının sıkıcı tarafı, telefonda müşteri hizmetleri yetkilisine bağlanırken geçirilen süreyi enpara.com ile minimuma indirmek. SONUÇ: Kim Aramış uygulaması kurulu akıllı telefondan, bir bankanın şubesi veya çağrı merkezi arandığında konuşma süresi 3 dakikayı aşıp, görüşme kullanıcı tarafından sonlanınca Enpara kampanya banner ının kullanıcıya gösterildiği çalışma 4 haftalık yayın süresince tıklanma elde etti. No : 1532 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Cafe Crown Reklam : Daha Çok Sen HEDEF: Genç hedef kitleye ulaşmak ve bu hedef kitledeki Cafe Crown marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Café Crown dan önce ve Café Crown dan sonra yaşanan deneyimi anlatan, kişinin içindeki gerçek benliği çıkaran 4 reklam filminin yer aldığı ve filmler yayına girmeden önce sosyal medyada teaser projesiyle duyurulan kampanya milyon izlenme sayısı elde etti. Yılın son döneminde tekrar gösterimi yapılan videoların CTR oranı %17, videoların tamamının izlenme oranı ise %28 olarak ölçüldü. Daha Çok Sen Türkiye de 3 saat 7 dakika, worlwide da ise 2 saat 17 dakika trend topic oldu. 123

124 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1536 Reklamveren: Duracell Ajans : Mobilike / Mediacom Marka : P&G Reklam : Duracell Kusursuz Hedefleme HEDEF: Akıllı telefon kullanıcılarına batarya ömrünün kısa sürmesi sorununu çözecek, Duracell taşınabilir USB şarj aleti hakkında bilgi vermek. No : 1559 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Leo Burnett İstanbul Marka : Everydayme.com.tr Reklam : Kadın Halleri HEDEF: Everydayme.com.tr için kadınların kalbini kazanmak, ilgisini çekebilmek ve diğer kadın portallarından farklılaşmak. No : 1564 Reklamveren: Hasbro Ajans : OMD / Netcom Medya Marka : Hasbro Nerf Reklam : Nerf Sanalika Online Zombie Avı & Ajan Görevleri HEDEF: Yeni ürün ve temaların duyurusunu yapmak; online ortamda ürünleri denetmek, NERF deneyimini yaşatmak. SONUÇ: Belirli mobil mecralarda gezinen kullanıcıların batarya seviyesi %20 nin altında düştüğünde, kullanıcılara Duracell in USB şarj aleti bilgisinin verildiği çalışma sonucunda den fazla kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Ortalamaya göre CTR %73 e ulaştı. Kampanyanın etkilerini ölçmek için bir anket oluşturuldu ve reklamı görüntüleyen ve görüntülemeyen iki gruba iletildi. Sonuçlarda anket dolduruldu ve reklamı görüntüleyenlerin %70 i reklamı tekrar hatırladı. Reklamı görüntüleyen kullanıcıların ürün bilgisinin reklamı henüz hiç görmemiş kullanıcılara göre %134 daha fazla olarak ölçüldü. Reklamı görüntüleyen kullanıcıların ürünü satın alma isteği ise diğerlerine göre %112 daha fazla olarak ölçüldü. SONUÇ: Kadınların kendileriyle özdeşleştirecekleri farklı kadın hallerini Erin Baker in çizdiği eğlenceli karikatürler ile hayata geçirilen kampanyanın televizyon filmi 6.5 milyon kişiye ulaştı. Günlük site ziyaretçi sayısı 3 kat arttı. Facebook postları ve reklamları ile 145 milyon etkileşim gerçekleşti. Twitter kampanyası 3.3 milyon kişiye ulaştı. Sitede vakit geçirme süresi 1.43 ten 2.32 ye, dijital oyunla birlikte 4 dakikaya çıktı, hashtag lerle birlikte bu sayı 6.15 dakikaya ulaştı. Siteyi tekrar ziyaret eden kişilerin oranı %18 den %38 e çıktı. Sitenin içindeki e-ticaret bölümünün tekil ziyaretçi sayısı 10 milyona ulaştı ve satışlar 9 kat arttı. SONUÇ: Hayali zombilerle mücadele edecek yeni ürün NERF Zombie Strike ile zombi istilası kurgusuna katılan tekil oyuncu sayısı kişi oldu. Oyuna katılan kullanıcılar ortalama 10 kez NERF lerini doldurdu ve marka görsellerinin yer aldığı çadır kere ziyaret edildi NERF dart ı kullanılarak toplamda Zombi insana dönüştürüldü. Entegrasyonun devamında yayına giren NERF Rebelle Ajan Eğitimi görevi kurgusunda ise görev tamamlandı. Oyun içi branded tüm objelerle farklı etkileşim gerçekleşti. Bir görevi tamamlamanın ortalama 10 dakika sürdüğü projede toplamda saat markayla etkileşim sağlandı. Kampanya sonrasında NERF Rebelle marka bilinirliği %65 ten %71 e, NERF Rebelle satın almak isteyenlerin oranı ise %37 den %44 e yükseldi. 124

125 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1570 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Reklam : 14 Kubat HEDEF: Tüm markalar Sevgililer Günü nde sevgili olmaya odaklı iletişim yaparken ters köşe bir iletişimle gençleri konuşturmak. Hedef kitlenin gnctrkcll ye kendisini yakın hissetmesini sağlamak. SONUÇ: gnctrkcll nin Sevgililer Günü nü hem ti ye alan hem de gençleri eğlendirmek amacıyla hazırladığı, 10 Şubat ta yayına giren video 7 günde tüm kanallarda 4,8 milyon kez izlendi. Facebook ta 7.8 milyon, Twitter da 5.6 milyon toplamda ise 13.4 milyon kişiye ulaşıldı. Video, Youtube da 64 bin, Twitter da 12.5 bin, Facebook ta 6 bin, Instagram da 2.5 bin olmak üzere toplamda 85 bin kez paylaşıldı. Youtube da 2.6 milyon izlenme, 3 dakika 7 saniye izlenme süresi elde edildi. Twitter da #14Kubat hashtag i ile toplam 19 bin tweet atıldı. No : 1574 Reklamveren: Pegasus Ajans : Rafineri Marka : Pegasus Reklam : Pegasus Yılbaşı Hediyesi HEDEF: Pegasus Yılbaşı Hediyesi kampanyasıyla, yeni nesil seyahat zihniyeti kapsamında, Pegasus la uçak biletlerini yeni nesil hediye olarak konumlandırmak, hediye pazarına bir alternatif olarak girmek ve yılbaşı hediye pazarının/ algısının büyüklüğünden yararlanarak Pegasus Kış Promosyon dönemi satışlarını artırmak. SONUÇ: TVC ye özel bir filme lanse edildikten sonra dijitale özel tasarlanan video ile devam eden kampanya, Pegasus Anılar Cover ve TVC ile internette yaklaşık 3 milyon gösterime ulaştı. Anılardükkanı.com 250bin tekil ziyaretçi sayısına ulaştı. Twitter da kampanya hakkında atılan tweet sayısı oldu. Marka, kampanyayla birlikte geçen seneye göre yılbaşı döneminde satılan bilet sayısının %30 artışıyla pazarlama hedefine ulaştı. No : 1578 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Alametifarika Marka : Potanın Perileri Reklam : Potanın Perileri Dünya Şampiyonası HEDEF: Türkiye de gerçekleşecek FIBA Dünya Kadınlar Basketbol Şampiyonası nda mücadele edecek milli takıma desteği göstermek; hem turnuvaya, hem de milli takımıma dikkat çekerek Garanti Bankası nın A Milli Kadın Basketbol Takımı na sponsorluğunun bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Pota nın Perileri sponsoru Garanti nin şampiyona öncesi Kenan Doğulu ya ait Güzeller içinden şarkısını yeniden düzenleyerek, antrenmana giden oyunculara sürpriz bir şekilde hediye ettiği anın kameraya alınarak hazırlanan Potanın Perileri videosu toplam izlenme sayısına ulaştı. Tahmini izlenme süresi dakikayı buldu. Potanın Perileri ne Sürpriz başlığıyla 36 televizyon haberine ve 13 gazeteye konu oldu. 125

126 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1592 Reklamveren: Vodafone Ajans : Tribl Worldwide Marka : Vodafone Arena Reklam : Yuvaya Ruh Katmak HEDEF: Vodafone Arena Sponsorluk bilinirliği / farkındalığı yaratmak, Beşiktaş taraftarlarının Vodafone markasına yakınlığını sağlamak. SONUÇ: Temelinde Aşk Var söylemiyle taraftarlardan gelen mesajların stadın temeline gömüldüğü kampanyada, taraftardan gelen mesaj sayısı e ulaştı. İş Makineleri un üzerinde izlenme rakımına ulaştı. 3 ayda Facebook takipçi sayısı inü Twitter takipçi sayısı in, üzerine ulaştı. Vodafone markasının bilinirliği %63 ten %64 e çıktı. No : 1609 Reklamveren: Caramio/Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Caramio 1001 Slogan HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında kampanya ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı e ulaştı, konuşulmaların %89 u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden tekil video yarattı yeni Facebook beğenisi ve yeni Twitter takipçisi kazandı. Caramio video ları toplamda izlenme elde etti. Onedio içerikleri okunma elde etti, Bobiler video ları izlenmeye ulaştı. No : 1639 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Listen To Your Heart HEDEF: Ford un İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle sloganı ile lansmanını yaptığı yeni nesil Ford Focus u tanıtmak. SONUÇ: Mobil mecralarda gezinen kullanıcıların SDK sayesinde, kalp atışlarının ölçümlendiği ve İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle mesajının verildiği proje sonunda 7 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Yaklaşık kalp atışı ölçümü yapıldı ve sonrasında çıkan banner üzerine in üzerinde tıklama gerçekleşti. Proje toplam aksiyonlar sonucu %8.57 CTR elde etti. 126

127 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1653 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike/Zer Marka : Ford Reklam : Ford Yol Durumu HEDEF: Hem trafik problemine bir çözüm bulmak hem de yeni akıllı ticari araç Ford Tourneo Courier in pazar payını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Milliyet in mobil sayfasında Ford Tourneo Courier Yol Durumu kategorisine girildiğinde, kullanıcılara Türkiye nin tüm şehirlerinin entegre edildiği trafik durumu şablonundan istedikleri adresteki trafik yoğunluğunu kontrol edebilme şansı veren çalışmanın sonucunda, yaklaşık gösterime ulaşıldı. %2,67 tıklanma oranı elde edildi. Proje ile birlikte sadece aracın bilinirliğinin artması değil, ayrıca sosyal bir soruna akılcı bir çözüm getirerek Markaya olan bağlılığın ve sempatinin de yükselmesi sağlandı. No : 1684 Reklamveren: Tadım Ajans : Mobilike / MEC Marka : Tadım Reklam : Tadım Sosyal Ağ Kurumsal Kampanyası HEDEF: Tadım ın Türkiye nin En Büyük Sosyal Ağı mesajıyla başlattığı reklam kampanyasını, kampanya mesajına uygun olarak mobil mecralarda da sürdürmek. SONUÇ: Paylaş butonlarının reklam alanı olarak kullanıldığı çalışma sonunda 5 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Banner, inin üzerinde tıklama elde etti. Yönlendirilen videoyu izleyen sayısı yaklaşık e ulaştı. Toplam aksiyonlar sonucunda %1,71 CTR gerçekleşti. No : 1705 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Maybelline Reklam : Makeup Fest HEDEF: Marka ve kullanıcı arasındaki duygusal bağı güçlendirmek. SONUÇ: Maybelline in yeni yüzünün kullanıcılar arasından seçildiği kampanyada, kişi başı ortalama sitede kalma süresi 1 dakika 19 saniyeye ulaştı. Sadece ilk gün oy kullanımı gerçekleşti ve mikrositeye yüklenen toplam fotoğraf sayısı e ulaştı. Oy kullanan tekil kullanıcı sayısı ise i buldu. 127

128 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1706 Reklamveren: Atasun Optik Ajans : Creasoup Marka : Atasun Optik Reklam : Selfie Rekoru HEDEF: güneş gözlüklü selfie ile Guinness rekorunu kırmak. SONUÇ: Güneş gözlüklü selfie kavramının ortaya atıldığı Dünyanın en büyük online selfie albümü Guinness rekoruna imza atılan kampanya sayesinde Atasun Optik güneş gözlüğü kategorisinde %71 oran ile akla ilk gelen isim oldu. Mikrositeyi yaklaşık kişi ziyaret etti. No : 1721 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Süper 3 lü gibi HEDEF: Fiber internet + alo hizmeti ve Turkcell TV+ 3 lüsünü tek faturada birleştiren 3 lü Süper Paket kampanyasına dikkat çekmek, sosyal medyada konuşturmak ve kampanyaya başvuruyu artırmak. SONUÇ: Twitter hesabında düzenlenen yarışma günü, #Süper3lüGibi hashtag i ile paylaşım gerçekleşti. Kampanya 1 günde in üzerinde izlenim elde etti. Twitter hesabı yeni takipçi kazandı. No : 1723 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? HEDEF: Türkiye de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği Onun İsmi Ne? sitesi 12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında ziyaret alırken, toplam oy ile kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61 e ulaştı. 128

129 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1733 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Caz Festivali Deezer Caz Playlist HEDEF: Akbank Caz Festivali ni duyurmak, festivale dikkat çekmek ve bilet satışlarını artırmak. SONUÇ: Akbank için geliştirilen banner içi radyo dinletme projesiyle standart banner, nostaljik radyo ile birleştirilerek modern bir kullanım yaratılan çalışma sonunda 2.5 milyon tekil kişiye gösterim gerçekleşti tekil kullanıcı banner ile etkileşime geçerek caz radyosunu dinledi tekil gösterime ulaşılan çalışmada, tekil kullanıcı sayısına erişildi ve defa dışa aktar butonuna tıklandı. Çalışma ile birlikte standart banner ın ortalama 0,03 % 0,04 % CTR oranları; 0,10 % 0,12 % seviyelerine ulaştı. No : 1738 Reklamveren: Eti Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. Ajans : C-Section Marka : Eti Canga Reklam : CANGArdaşlar HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini artırmak, Eti Canga ile gençler arasında oluşan duygusal bağı kuvvetlendirmek, Eti Canga markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef kitlenin hayatında var olan jargonlardan esinlenerek Eti Canga markasından türeyen bir kavram yaratmak ve bunu popüler hale getirmek. SONUÇ: Annelerin derli toplu odalar istemesine karşılık gençlerin buna isyan etmesini anlatan arabesk rap video 1 Ekim 31 Aralık tarihleri arasında toplamda kez izlendi. Bunun yanı sıra, cover videosu, remixleri ve %100 pozitif sözlük entry leriyle kendinden oldukça söz ettirdi. No : 1751 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh i yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh in websitesini 1 Aralık 31 Aralık 2014 tarihleri arasında kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra kişi, First X-Fresh i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer e başvuru yaptı. 129

130 17 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma No : 1772 Reklamveren: Beko Ajans : Mobia / Zer Marka : Beko Reklam : Beko Sponsorluk: DipNot Dünya Kupası Eki HEDEF: Dünya Kupası öncesi ve süresince televizyonunu değiştirmek isteyen kişilere, Beko 48 Smart 3D ve 1 yıllık bedava Digiturk paketi 1.999TL ve Bonus ile 9 taksit fırsatını büyük bir kitleye ulaştırmak. SONUÇ: Beko nun sponsorluğunda yayınlanan Dipnot un Dünya Kupası eki lik indirilme sayısı elde etti. Ekin ilk sayfasında yer alan reklam videosu kez izlendi. 130

131 18 - Markalı İçerik Müşteri çekmek ya da pazarlama hedeflerine ulaşmak amacıyla üretilen, markanın ana özellikleriyle bağlantılı, orijinal, eğlenceli ya da bilgilendirici içerik içeren çalışmalar. No : 1193 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Publicis Modem Marka : Garanti Bankası Reklam : Vine a Özel İndirimli Destek Kredisi HEDEF: Türkiye nin inovatif bankası olma özelliğini devam ettirmek ve aynı zamanda da destek kredisi ürünlerinin kullanımını artırmak. SONUÇ: Garanti, inovatif Facebook Destek Kredisi ürününün bir kez daha altını çizmeyi hedeflediği, ana mecra olarak da Vine ı kullandığı proje yaklaşık kullanıcıya ulaştı. Garanti Bankası Vine hesabının takipçi sayısı %20 arttı. Proje döneminde Facebook sekmesinden yapılan kredi başvuru sayısı %5 oranında arttı. Garanti Facebook sayfası bu dönemde 500 den fazla yeni hayran kazandı. No : 1195 Reklamveren: Koçtaş Ajans : Alafortanfoni Marka : Koçtaş Yapı Marketleri Tic. A.Ş. Reklam : Koçtaş tan Sevgililer Günü ne Özel Aşk Olsun Ürünleri HEDEF: Sevgililer Günü nde konuşulmak, paylaşılmak ve etki yaratmak. SONUÇ: Sevgililer Günü nde, hediye olarak alınacak ürünlerinin olmadığını fark eden markanın, bu durumu ti ye alarak hazırladığı Sevgilinizin beğenmeyeceği tek taş Tuğla, Sevgilinizin koluna takmayacağı tek çanta takım çantası konulu online filmleri 7.5 milyondan fazla kişiye ulaştı. Filmler den fazla viral gösterim aldı, lerce kişiye viral olarak erişti. Her mecrada neredeyse %100 pozitif konuşuldu, toplamda den fazla kullanıcı etkileşimi elde etti. No : 1228 Reklamveren: Pegasus Ajans : Vizeum Medya Marka : Pegasus Reklam : Aslında Hangi Dünya Şehrine Aitsin? HEDEF: Pegasus ile seyahat etmeye özendirmek, potansiyel müşterilerin etkileşime geçmelerini sağlamak ve tüketicilere ilham vererek Pegasus destinasyonlarını anlatmak. SONUÇ: Onedio sosyal medya ağında Pegasus için profil sayfası oluşturulan kampanya Onedio sayfalarında toplam gösterim elde etti. Onedio sayfasındaki test tekil kişi tarafından defa çözüldü. İçerikte geçirilen ortalama süre dakika olarak ölçüldü. İçerik okunma üzerinden yayına alınmasına rağmen, tekil kullanıcı tarafından okundu! 131

132 18 - Markalı İçerik No : 1271 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Modem Marka : ING Bank Reklam : Dünya Kupası Kuyt Tweet i HEDEF: Kullanıcıların marka ile ilgili bağını kuvvetlendirmek adına yalnızca ürün reklamı yapmak yerine, insanların sohbetlerine yaratıcı dokunuşlarla dahil olmak. ING Bank Türkiye nin ürün ve hizmetleriyle her zaman müşterisinin yanında olma özelliğini sosyal medya iletişiminde de günün trend ve konularını yakalayarak yansıtmak. SONUÇ: Dünya Kupası boyunca Hollanda Milli Takımı nı destekleyen tweet ler atan ING Bank gerçek zamanlı iletişim çalışmasıyla viral bir yayılım sağladı. Twitter da 1.8 lik etkileşim oranına ulaştı. Tweet in görüntülenmesi 3 milyonu geçti; 1000 in üzerinde etkileşim aldı. No : 1286 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : 7 Uyku Tipolojisi HEDEF: Prima nın Deliksiz Uyku Kalkanı özelliğini vurgulamak ve sağlıklı, mutlu bebek gelişimi algısını tüketici zihninde konumlamak. SONUÇ: Bebek uyku uzmanları liderliğinde 7 yaygın uyku tipolojisi tanımlanan, uyku tiplerini ayrı ayrı konu alan video seri ile Prima nın deliksiz uyku kalkanı özelliği vurgulandı. Seri, özellikle anneler için dijital bir kaynak oldu. No : 1291 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Hamilelik Serisi HEDEF: Prima nın, sağlıklı ve mutlu bebek gelişimine verdiği önemi, hem Türkiye hem de global pazarda anne ve anne adaylarına duygusal ve gerçekçi sebeplerle sunmak. SONUÇ: Hamilelik sürecinde bebeğin anne karnındaki gelişimini hafta hafta 3D animasyonlarla gösteren Prima Hamilelik Serisi projesi; Türkiye, Polonya, Rusya ve İsrail de yayınlandı. Hedef kitlenin sorularına güvenilir yöntemlerle yanıt veren seri, 2,5 milyonun üzerinde izlenim elde etti. 132

133 18 - Markalı İçerik No : 1307 Reklamveren: Pegasus Ajans : Rafineri Marka : Pegasus Reklam : Pegasus Yılbaşı Hediyesi HEDEF: Pegasus Yılbaşı Hediyesi kampanyasıyla, yeni nesil seyahat zihniyeti kapsamında, Pegasus la uçak biletlerini yeni nesil hediye olarak konumlandırmak, hediye pazarına bir alternatif olarak girmek ve yılbaşı hediye pazarının/ algısının büyüklüğünden yararlanarak Pegasus Kış Promosyon dönemi satışlarını artırmak. SONUÇ: TVC ye özel bir filme lanse edildikten sonra dijitale özel tasarlanan video ile devam eden kampanya, Pegasus Anılar Cover ve TVC ile internette yaklaşık 3 milyon gösterime ulaştı. Anılardükkanı.com 250bin tekil ziyaretçi sayısına ulaştı. Twitter da kampanya hakkında atılan tweet sayısı oldu. Marka, kampanyayla birlikte geçen seneye göre yılbaşı döneminde satılan bilet sayısının %30 artışıyla pazarlama hedefine ulaştı. No : 1316 Reklamveren: Enpara.com Ajans : Finansbank Enpara in-house Marka : Enpara.com Reklam : Doğum Günü HEDEF: Enpara.com müşterilerini özel hissettirmek, marka sadakatini güçlendirmek, dijital ortamda etkileşim yaratmak ve marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Enpara.com un müşterilerinin doğum günlerinde, kendi isimlerine özel hazırladığı kişiye özel videosuyla dijital ortamda etkileşim yaratıldı. Videolar toplamda Enpara.com kullanıcısına gönderildi. Mail e kişi tarafından tıklandı, video kişi tarafından izlendi. Sosyal medya üzerinden kişiye ulaşıldı. Enpara. com un doğum günü uygulaması hakkında Twitter ve Facebook a bırakılan toplam tebrik mesajı sayısında 200 rakamına ulaşıldı. No : 1341 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Samsung Galaxy S5 Reklam : Katil Senin Elinde HEDEF: Hedef kitleye Galaxy S5 in ayrışan özelliklerini interaktif bir biçimde iletmek. SONUÇ: Parmak izi tarayıcı, kalp ritmi ölçer gibi özellikleri polisiye-aksiyon türü ile örtüşen ürün Galaxy S5 in sloganı Hayat Senin Elinde TV dizisi Kara Para Aşk a entegre edilerek Katil Senin Elinde olarak projeye uyarlandı. Ürün yerleştirmeleri 2 ay içerisinde izleyiciye ulaştı, kişi uygulamayı indirdi ve indirenlerin %76 sı gerçek zamanlı etkileşim kurdu. Türkiye de ilk kez, bir cep telefonu ile dizi prodüksiyonu gerçekleşti. Kara Para Aşk, yayınlandığı günlerde sosyal medyada en çok konuşulan TV içeriği oldu. Samsung ve uygulama hakkındaki yorumlar ise dizi ile ilgili sosyal konuşmaların %12 sini oluşturdu. 133

134 18 - Markalı İçerik No : 1372 Reklamveren: Al Nalburiye Ajans : Alafortanfoni Marka : Al Nalburiye Hırdavat Tic. ve SAN. LTD. ŞTİ. Reklam : Duygularınıza Tercüman Olacak Yılın En Anlamlı Hediyeleri Al Nalburiye de HEDEF: Al Nalburiye nin yenilikçi marka duruşunu geniş kitlelere duyurmak, yılbaşında Al Nalburiye nin konuşulmasını sağlamak. SONUÇ: Al Nalburiye de satışta olan bir ürünle tüketicilerin hayatlarındaki insanların eşleştirmelerinden, görünce aklıma sen geldin diyerek yola çıkılan çalışma banner ı ve preroll leriyle on binlerce tıklanma ve izlenme elde edildi. Twitter da #GörünceAklımaSenGeldin hashtag iyle yüzlerce tweet paylaşıldı. Al Nalburiye nin tweet leri kere retweet edildi. Bu çalışmayla 2 milyonun üzerinde kullanıcıya ulaşıldı. No : 1427 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Focus Reklam : Başardığım An HEDEF: İmkansızı başarmak için... sloganı ile yenilenen Focus un lansmanı ile beraber, markanın tüketicilerin günlük hayatlarında yer almaya başlamasını sağlamak, tüketicilerin marka ile duygusal bağını güçlendirmek. SONUÇ: İnsanların günlük hayatta yaptıkları işlerle aslında başarılı olduklarını hissedebilecekleri bir mikrosite tasarlanan projede siteyi ziyaret eden kişi sayısı e ulaştı. Siteye fotoğraf yükleme sayısı e, sitede oluşturulan video sayısı ise e ulaştı. Sitede geçirilen ortalama süre 4 dakika olarak ölçüldü. No : 1430 Reklamveren: Avansas.com Ajans : Cheil Worldwide Turkey Marka : Avansas.com Reklam : Şansını Dene, Faik ten İste! HEDEF: Avansas.com un, asıl faaliyet alanı olan dijital platformlarda ses getirecek, hedef kitleyi marka hakkında konuşturacak bir kampanya yaratmak. SONUÇ: Esprili tarzı ve medyatik kişiliğinin yanı sıra ticaret hayatının içinden gelmesi nedeniyle satın alma durumlarını yakından bilen Faik Öztürk ün rol aldığı viral video izlenme elde etti. Ortalama izlenme süresi 1.21 saniye olarak ölçüldü. Site ziyaretçi sayısı rakamına ulaştı. 134

135 18 - Markalı İçerik No : 1438 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Kompüter Marka : Garanti Bankası Reklam : Deneysel Bankacılık HEDEF: Garanti Bankası nın bankacılık ürünlerini internet kullanıcılarını sıkmadan anlatmak. SONUÇ: Kardeşi Garanti de işe girdiği için hırslanan bir adamın başlattığı deneysel bankacılık hikayesinin kurgulandığı ve deneysel bankacılık ürünlerini anlatırken aslında Garanti nin anlatıldığı kampanya filmleri on binlerce kez paylaşıldı ve 8 milyondan fazla kez izlendi. Deneysel Bankacılık Facebook sayfasını 26 binden fazla kullanıcı beğendi. No : 1441 Reklamveren: Nestlé Ajans : Publicis Modem Marka : Nestlé SMA Reklam : İyi Büyüsün İyi Yaşasın HEDEF: Yaratılan platform ile bebek gelişimi ve beslenmesi için doğru içerikleri güvenilir bir kaynakta sunmak. SONUÇ: Hamilelikten 3 yaşa kadar çocukların beslenmesi ve gelişmesi üzerine tasarlanan İyi büyüsün İyi Yaşasın, Platformu, lansmanı yapıldıktan 2 hafta sonra tekil ziyaretçiye ulaştı. Platform dan hemen çıkma oranı sektör ortalamasının çok altında olan bir oranla %4 olarak ölçüldü. İyi Büyüsün İyi Yaşasın Facebook sayfası den fazla yeni like aldı. No : 1457 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Ülker Laviva Reklam : Laviva yla Dolu Dolu Bir Gün HEDEF: Genç yetişkinlerin hayatı dolu dolu yaşadıkları anlarda yanında olmak ve Istagram daki hedef kitleye ulaşarak, onlara Laviva mottosunu anlatmak ve Laviva yı tatmalarını sağlamak. SONUÇ: 2013 yılında lansmanı yapılan Laviva nın 10 filmlik Instagram çalışmasının ilk bölümü, 30 dakika içinde #hayatdolulaviva hashtag iyle 415 ekran görüntüsü paylaşımına ulaştı. 15 saniyelik 10 videodan oluşan seri kişinin Instagram akışında yer aldı. Laviva Instagram hesabını kişi takip etti. Videolar beğeni aldı kişi Laviva içerikleri hakkında pozitif yorum yaptı. 135

136 18 - Markalı İçerik No : 1506 Reklamveren: HSBC Ajans : Project House Marka : HSBC Reklam : Hayatım Matematik HEDEF: Tüketicilerin tüm bankacılık ihtiyaçlarına cevap vermek, genç nüfusun bankayla ilişkisini artırmak. SONUÇ: Kullanıcıların doğum tarihlerini girerek, doğdukları andan bugüne kadar yaşadıklarıyla ilgili tamamen kişiye özel bir animasyonla karşılaştığı, HSBC nin Hayatta her şey matematik değildir ama bazı şeyler kesinlikle öyledir söylemini deneyimlettiği Hayatım Matematik uygulamasını tıklayan toplam tekil kullanıcı, kez sayfayı görüntüledi adedi tekil olmak üzere yaklaşık video üretimi gerçekleşti. Paylaşılan videolar toplamda 7,600 kere izlendi. Ziyaret/Video dönüşüm rakamı ise %77,8 olarak hesaplandı. No : 1542 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Cafe Crown Reklam : Konuşan Kupa HEDEF: Café Crown un sadece yeni ürünlerin değil, aromasız bir aradalar pazarının da oyuncusu olduğunu, yenilikçi ve genç bir sıcak içecek markası olduğunu anlatmak. SONUÇ: Gençlerin kendilerini ifade etmesini sağlayarak iletişim kurabilecekleri yeni bir araç sunan çalışmada Konuşan Kupa videoları 3.2 milyon izlenim elde etti. Videolar Twitter da 1.4 milyon erişime ulaştı, Facebook ta ise 4.1 milyon görüntülenme elde etti. DJTalk lar ile çalışma radyodan kişiye ulaştı. No : 1567 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : GLA Vitrin Avcısı Projesi HEDEF: Compact SUV nin yeni üyesi GLA nın bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Fashion Week te modayı takip eden ancak çalışan ve günlük koşuşturması yüzünden vitrin gezme aktivitesini gerçekleştiremeyen hedef kitleye, site üzerinden vitrin gezme fırsatı sunan Mercedez-Benz GLA nın Vitrin Avcısı projesi 7 gün boyunca izlenim elde etti tıklama ile %7.7 CTR a ulaştı. 136

137 18 - Markalı İçerik No : 1598 Reklamveren: Vodafone Ajans : Tribal Worldwide Marka : Vodafone Arena Reklam : Stat Abi HEDEF: Vodafone Arena Sponsorluk bilinirliğini artırmak, sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayısını artırmak ve Beşiktaş taraftarlarının Vodafone markasına yakınlığını sağlamak. SONUÇ: Stadyumu yıkılan Beşiktaşlılara tribün ruhunu sosyal medya kanalları üzerinden yaşatan çalışmayla in üzerinde Facebook hayranı, in üzerinde Twitter takipçisi, in üzerinde Instagram takipçisi kazanıldı. Facebook ta her içerikte ortalama etkileşim rakamına ulaşıldı. Twitter da mention alındı, taraftarlardan gelen sorunun i gole çevrildi. İnşaattan yapılan canlı yayın saniye izlendi. Vodafone markasının bilinirliği 63 ten 64 e, Vodafone Arena bilinirliğinin 12 puandan 36 puana çıktığı görüldü. No : 1629 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group/Zaytung Marka : Samsung Galaxy Note 3 Neo Reklam : Türkiye nin İlk Selfie ve Caps Kursu HEDEF: Samsung u akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline getirmek. Samsung un Note kategorisindeki yeni ürünü Galaxy Note 3 Neo yu denemeye teşvik etmek ve S Pen in yeteneklerini gençlerin dilinden anlatmak, gençleri ürünü incelemesi için web sayfasına yönlendirmek. SONUÇ: Türkiye nin İlk Selfie ve Caps Kursu ile meraklılarına doğru selfie çekimi ve caps paylaşımında başarıyı yakalama konusundaki bilgi ve birikimlerin aktarıldığı projede Zaytung.com da bulunan video advertorial içeriği tekil kişi tarafından okunma elde etti. Sosyal medya desteği olmadan paylaşılan video den fazla kişi tarafından izlendi. No : 1647 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Cornetto Reklam : Yalın Video Klip HEDEF: Gençlere aşkı korkusuzca yaşadıklarında aşkın onlara neler verebileceğini göstermek, aşk yolculuğundan olabildiğince keyif almalarını ve aşkları için sonuna kadar gitmelerini sağlamak. SONUÇ: Şarkıcı Yalın ın Cornetto için bestelediği Yeniden isimli şarkı, Yalın ın Twitter hesabından paylaşıldıktan sonra ilk yarım saat içerisinde trending topic oldu ve 12 saat boyunca listede kaldı. Video %80 izlenme oranına ulaştı. Yeniden şarkısının klibi 3,5 ayda 32 milyon defa, toplamda ise 41 milyon defa izlenim elde etti ve bu izlenmelerin %87 si organik yayılım üzerinden gerçekleşti. Toplam 4 dakikalık video klibinin online izlenme ortalaması ise %80 tamamlanma oranı ile rekor seviyeye ulaştı. 137

138 18 - Markalı İçerik No : 1657 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom Mediavest / Onedio Marka : Samsung Galaxy Note 4 Reklam : Bir Kalemle Yapabileceğiniz En İlginç Şey HEDEF: Galaxy Note 4 için farkındalık yaratmak ve bu kategorideki pazarı genişletmek. Samsung markasını akıllı telefon pazarında ilk tercih edilen ve en çok itibar edilen marka haline getirmek ve Onedio içerik platformunu yakından takip eden okurlara ulaşarak ürünün alametifarikalarından S Pen in fonksiyonlarını eğlenceli bir kurguyla göstermek. SONUÇ: Kullanıcıların içeriğe entegre edilerek S Pen ile hayatı note et! mesajı verilen kampanyada okunma elde edildi tekil okunma gerçekleşti. Ortalama sayfada kalma süresi 2 dakika 36 saniye olarak ölçüldü. Kullanıcılar tarafından uygulama üzerinde çizim yapıldı. Sosyal medya platformlarında in üzerinde paylaşım gerçekleşti. No : 1658 Reklamveren: Pegasus Airlines Ajans : Isobar Marka : Pegasus Airlines Reklam : Pegasus Wetransfer HEDEF: Hollanda, Almanya, Fransa, İsveç, Avusturya gibi Pegasus un uçuş yaptığı ülkelerde yaşayan havayolu kullanıcılarına, Pegasus un uygun, güvenilir, hızlı ve ulaşılabilir fiyat sunan bir marka olduğu algısını yaratmak. SONUÇ: Wetransfer.com internet sitesinde; kolay, hızlı, güvenli dosya transferi deneyimi yaşayan kullanıcıya, Pegasus un da hızlı, güvenilir ve ulaşılabilir fiyatlı transfer hizmeti veren bir marka olduğunun anlatıldığı projede; Amsterdam, Köln, Paris, Münih, Marsilya, Stokholm, Viyana gibi Pegasus un uçuş yaptığı şehirler hedeflendi. İlk hafta %1,5 gibi oldukça yüksek tıklanma oranına erişildi. Proje boyunca reklam; 1,3 milyonu hedeflenmiş olmak üzere, toplamda 1,8 milyon kullanıcıya gösterildi. No : 1662 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike/Zer Marka : Ford Reklam : Ford Yol Durumu HEDEF: Hem trafik problemine bir çözüm bulmak hem de yeni akıllı ticari araç Ford Tourneo Courier in pazar payını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Milliyet in mobil sayfasında Ford Tourneo Courier Yol Durumu kategorisine girildiğinde, kullanıcılara Türkiye nin tüm şehirlerinin entegre edildiği trafik durumu şablonundan istedikleri adresteki trafik yoğunluğunu kontrol edebilme şansı veren çalışmanın sonucunda, yaklaşık gösterime ulaşıldı. %2,67 tıklanma oranı elde edildi. Proje ile birlikte sadece aracın bilinirliğinin artması değil, ayrıca sosyal bir soruna akılcı bir çözüm getirerek Markaya olan bağlılığın ve sempatinin de yükselmesi sağlandı. 138

139 18 - Markalı İçerik No : 1683 Reklamveren: Vodafone Ajans : Plasenta Marka : Vodafone Reklam : Kayt mı Koyt mu? No : 1713 Reklamveren: İDO Ajans : Creasoup Marka : İstanbul Deniz Otobüsleri (İDO) Reklam : Anlayan Anladı No : 1715 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Süper 3 lü gibi HEDEF: Vodafone Red tarifeleri hakkında kullanıcıları bilgilendirmek, tarifelerin, kullanıcıların hayatlarına kolaylık sağladığı algısını yaratmak için sosyal medya gündemini takip ederek, oluşan gerçek zamanlı pazarlama hamlesi ile en doğru zamanda, en doğru yerde, doğru mesajı vermek. Kullanıcıların ayrıntılarla uğraşmasını önlemek. SONUÇ: Fikret Kuşkan ın isminin yanlış telaffuzunun yer aldığı Vodafone reklam filminin yaratmak istediği kolaylık algısına paralel olarak, aynı dönemde gündemde olan Dünya Kupası nda futbolcuların isim telaffuzlarının da sosyal medyada büyük yankı uyandırması sonucu dijitalde kaytmıkoytmu.com la yapılan gerçek zamanlı hamle, sitenin, 4 saat içinde tekil ziyaretçiye ulaşmasını sağladı. Ardından yapılan ikinci hamle, 3 günde siteye gelen tekil ziyaretçi sayısını ya yükseltti. Ziyaretçiler sitede ortalama 1 dakika 28 saniye geçirdi. Oyuncu telaffuzları tekil olarak farklı platformlarda toplam kere dinlendi. Kampanya sonunda kişiye ulaşım sağlandı. Red hedef kitlesinde, Red&Red tarifelerinin bilinirliği kampanya öncesi 46 puan iken, kampanya sonrasında 58 puana yükseldi. HEDEF: İDO nun sosyal medyadaki şikayet ağırlıklı tutumunu olumluya çevirmek ve sosyal medya hesaplarını hareketlendirmek. SONUÇ: Anlayamazsınız yorumunun yapıldığı videoya karşılık İDO nun Anlayan Anladı tweet iyle gerçek zamanlı iletişim kurulan çalışmada atılan tweet retweet, 1322 FAV aldı. İDO nun Facebook takipçi sayısı %40, Twitter takipçi sayısı %50 oranında arttı. HEDEF: Fiber internet + alo hizmeti ve Turkcell TV+ 3 lüsünü tek faturada birleştiren 3 lü Süper Paket kampanyasına dikkat çekmek, sosyal medyada konuşturmak ve kampanyaya başvuruyu artırmak. SONUÇ: Twitter hesabında düzenlenen yarışma günü, #SüperüçlüGibi hashtag i ile paylaşım gerçekleşti. Kampanya 1 günde in üzerinde izlenim elde etti. Twitter hesabı yeni takipçi kazandı. 139

140 18 - Markalı İçerik No : 1724 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? HEDEF: HEDEF: Türkiye de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği Onun İsmi Ne? sitesi 12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında ziyaret alırken, toplam oy ile kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61 e ulaştı. No : 1740 Reklamveren: Eti Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. Ajans : C-Section Marka : Eti Canga Reklam : CANGArdaşlar HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini artırmak, Eti Canga ile gençler arasında oluşan duygusal bağı kuvvetlendirmek, kampanyayla gençler arasında WOM etkisi yaratarak, Eti Canga markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef kitlenin hayatında var olan jargonlardan esinlenerek Eti Canga markasından türeyen bir kavram yaratmak ve bunu popüler hale getirmek. SONUÇ: Annelerin derli toplu odalar istemesine karşılık gençlerin buna isyan etmesini anlatan arabesk rap video 1 Ekim 31 Aralık tarihleri arasında toplamda kez izlendi. Bunun yanı sıra, cover videosu, remixleri ve %100 pozitif sözlük entry leriyle kendinden oldukça söz ettirdi. No : 1747 Reklamveren: Nestle Waters Türkiye Ajans : FormatC Marka : Nestea Reklam : Bırak Kendini HEDEF: Nestea nin yepyeni lezzetiyle raflara geri dönüşünü, yeni söylemiyle herkese duyurmak. SONUÇ: Vine ın bir yetenek yarışması sahnesi olarak kullanıldığı #BırakKendini projesinde, Nestea nin Vine hesabındaki revine sayısı proje sonunda e, 2014 sonunda ise e ulaştı. İşbirliği yapılan 6 Vine fenomeninin sağladığı kişilik izleyici sayısıyla, mikro Nestea içeceklerinin, proje bitiminden sonra bile Vine daki yayılımını sürdü. Vine platformunda #BırakKendini etiketiyle paylaşılan katılımdan 560 ında Nestea ürünleri yer aldı. 140

141 18 - Markalı İçerik No : 1750 Reklamveren: Natural Kozmetik A.Ş. Ajans : FormatC Marka : Yves Rocher Türkiye Reklam : Yeniliğini Seç HEDEF: Yves Rocher ın her kişilik ve zevke uyan çeşitlilikte ürünleri olduğuyla ilgili bilinirlik yaratmak. SONUÇ: Instagram üzerinden kurgulanan ve kullanıcılara test kurgusuyla ulaşılan projede markanın Instagram hesabı yeni takipçi kazanarak takipçi sayısına ulaştı. Instagram da #yeniliğiniseç etiketiyle toplam kullanıcı içeriği katılımı sağlandı. Katılımcılara verilen %15 değerinde indirim koduyla yapılan hedefte olmayan 3.000TL lik sıcak satış gerçekleşti. No : 1753 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh i yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh in websitesini 1 Aralık 31 Aralık 2014 tarihleri arasında kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra kişi, First X-Fresh i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer e başvuru yaptı. No : 1756 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Görünmez Coca-Cola Makinesi HEDEF: Coca-Cola nın isim yazan kutular kampanyasını Sevgililer Günü gibi özel bir günde çarpıcı bir uygulama ile daha da geniş kitlelere ulaştırmak. SONUÇ: Sevgililer gününde çiftleri sokakta yakalayacak outdoor uygulaması sırasında çekilen görüntülerden oluşan Görünmez Coca-Cola Makinesi adlı video, Türkiye de 1 ayda kez izlendi. Aynı zamanda İngilizce olarak internete yüklenen versiyonu ise toplamda kez izlendi. 141

142 18 - Markalı İçerik No : 1768 Reklamveren: Yeditepe Üniversitesi Ajans : MedyaNet Marka : Yeditepe Üniversitesi Reklam : Yeditepe Üniversitesi Tercih Dönemi Kampanyası HEDEF: Başarılı adaylara dijital iletişim kanallarını kullanarak ulaşmak ve tanıtım günlerine katılarak, geleceklerini Yeditepe Üniversitesi nde planlamalarını sağlamak. Adayların dijital ortamda anında ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlamak. SONUÇ: Üniversite adaylarının ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlayan kampanyada banner gösterimi yapıldı ve %0.014 CTR aldı page skin gösterimi yapıldı ve %0.4 CTR aldı. Facebook ta 2.6 milyon öğrenciye erişildi ve 83 bin eylem gerçekleşti. Twitter da 1.9 milyon öğrenciye erişildi ve 48 bin eylem gerçekleşti. Youtube da kez video izletildi. Kampanya ile toplam öğrenci verisi toplandı. Anket katılımcıları toplam kayıtların %15 ini oluşturdu. 142

143 19 - Online-Offline Entegrasyonu Online ve offline medyayı başarıyla entegre ederek, sıra dışı bir kullanıcı deneyimi sunan, dijital kısmı kaldırıldığında etkisini yitirecek dijital merkezli tüm kampanyalar No : 1203 Reklamveren: Vestel Ticaret A.Ş. Ajans : Alafortanfoni Marka : Vestel Reklam : 14 Şubat ta Ne Alınmaz? HEDEF: Küçük ev aletlerinin bilinirliğini ve satışlarını artırmak. SONUÇ: Tüketicilerle samimi bir iletişim kurmak isteyen Vestel, 14 Şubat öncesinde başlattığı Vestel ütüler jilet gibi ütüler ancak Sevgililer gününde alırsanız, sevgiliniz kafanızı ütüler konulu kampanya reklam filmi online mecralarda 1 milyon un üzerinde izlenme elde etti. Kampanya için kullanılan #14Şubat tanealınmaz hashtag i 3 defa trend topic oldu. Kampanya Facebook ta 2,8 milyon, Twitter da 17 milyon kişiye ulaştı. No : 1250 Reklamveren: Visa Ajans : MEC Marka : Visa Reklam : Visa FIFA Sponsorluk HEDEF: Kampanya mesajının kullanıcılara aynı anda pek çok kanaldan iletilmesiyle kampanya etkileşimini artırmak. SONUÇ: TV de Visa reklamı yayınlandığında, ses tanıma teknolojisiyle mobil cihazlarda da görünen banner la hem TV de hem Mobil cihazlarda aynı anda iletişim yapılan proje erişim hedeflerine ulaştı. Website trafiği %15 arttı. Proje sonucunda markanın mobil CTR ları kendi CTR benchmarkları içinde %20 oranında daha iyi geri dönüş sağladı. No : 1313 Reklamveren: Çelik Motor Ajans : Limonsocial Marka : KIA Türkiye Reklam : Sportage Kaçırıldı HEDEF: Marka bilinirliğini artırarak tercih edilen ilk 10 marka arasına girmek, WOM etkisi yaratmak. Dijital platformda 360 a yayılan, online-offline entegre bir proje ile yer alarak, rakiplere kıyasla fark yaratmak. SONUÇ: Erdil Yaşaroğlu nun yarattığı karakterler kullanılarak Sportage ın yeni özelliklerinden bahsedilen video, proje boyunca farklı kanallardan 4,5 milyon kişiye ulaştı. Proje web sitesini 287 bin ziyaretçi, 589 bin kez ziyaret etti. Proje videosu birçok mecrada 1.6 milyon defa izlenme elde etti. Projeye toplam 43.5 bin kişi, 364 bin defa katıldı. Sosyal medya takipçileri 85 bin kişi, web sitesi trafiği % 39 arttı. Sosyal medyada konuşulma oranları Eylül-Ekim de bir önceki döneme göre (Temmuz-Ağustos) % 342 arttı. Pozitif konuşuma sayısı 2,100 den 12,500 e yükseldi. 143

144 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1342 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Samsung Galaxy S5 Reklam : Katil Senin Elinde HEDEF: Hedef kitleye Galaxy S5 in ayrışan özelliklerini interaktif bir biçimde iletmek. SONUÇ: Parmak izi tarayıcı, kalp ritmi ölçer gibi özellikleri polisiye-aksiyon türü ile örtüşen ürün Galaxy S5 in sloganı Hayat Senin Elinde, TV dizisi Kara Para Aşk a entegre edilerek Katil Senin Elinde olarak projeye uyarlandı. Ürün yerleştirmeleri 2 ay içerisinde izleyiciye ulaştı, kişi uygulamayı indirdi ve indirenlerin %76 sı gerçek zamanlı etkileşim kurdu. Türkiye de ilk kez, bir cep telefonu ile dizi prodüksiyonu gerçekleşti. Kara Para Aşk, yayınlandığı günlerde sosyal medyada en çok konuşulan TV içeriği oldu. Samsung ve uygulama hakkındaki yorumlar ise dizi ile ilgili sosyal konuşmaların %12 sini oluşturdu. No : 1346 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobi Wan Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Teknoloji Zirvesi Uygulaması HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi etkinliğiyle ilgilenen fiziki ya da online tüm katılımcılara interaktif dijital deneyimini en etkin şekilde sunmak ve dijital katılımı maksimize etmek. SONUÇ: Türkiye de ilk defa, çok fazla özelliği olan bir etkinlik uygulaması yapılan kampanyada, indirme rakamları; IOS da ye, Android te ise e ulaştı. Toplam uygulama açılma sayısı i buldu. Uygulamanın ortalama kullanım süresi 108 dakika oldu. Beacon/iBeacon özelliği ile cihaz uygulamaya ulaştı. Kullanıcı memnuniyeti oranı ise 5 üzerinden 4,5 oldu. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1404 Unilever Manajans/Thompson Mindshare Elidor Pembeyi Yakala HEDEF: Elidor un Güçlü ve Parlak Serisi nin satışlarını artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com a interaktif bir şekilde katılım sağladı kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında tweet atıldı dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2 de 49 iken Q3 te 56 ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. 144

145 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1408 Unilever Manajans/ Thompson ve Mindshare Elidor 1 dk lık Sahne Arkası Bileti HEDEF: Türkiye pazarında yeni olan Elidor Kuru Şampuan ürünü için farkındalık ve bilinirlik yaratmak, ürünün nasıl kullanılması gerektiğini hedef kitleye öğretmek. No : 1428 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Focus Reklam : Başardığım An HEDEF: İmkansızı başarmak için... sloganı ile yenilenen Focus un lansmanı ile beraber, markanın tüketicilerin günlük hayatlarında yer almaya başlamasını sağlamak, tüketicilerin marka ile duygusal bağını güçlendirmek. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1470 Procter & Gamble Youth Republic / Starcom MediaVest Group #banabak #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişebilmesine, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Medcezir dizisine entegrasyon yapılan, Elidor Kuru Şampuan ın nasıl kullanıldığını anlatan uygulama videosu YouTube da kez izlendi. SONUÇ: İnsanların günlük hayatta yaptıkları işlerle aslında başarılı olduklarını hissedebilecekleri bir mikrosite tasarlanan projede siteyi ziyaret eden kişi sayısı e ulaştı. Siteye fotoğraf yükleme sayısı e, sitede oluşturulan video sayısı ise e ulaştı. Sitede geçirilen ortalama süre 4 dakika olarak ölçüldü. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, kişi videoları paylaştı, kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube da 2.2 milyon kişi izledi, videoların youtube da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. 145

146 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1478 Reklamveren: Unilever Ajans : Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Marka : Algida Reklam : Algida Gökten Dondurma Yağsa HEDEF: 2014 te dondurma sezonunu erken açmak, dondurmayı insanların aklına bir an önce yerleştirmek ve yaz eğlencesini erkenden başlatmak. SONUÇ: Paraşütlerin ucunda süzülen dondurmaların gökten yağdırıldığı kampanyada, reklam filmi dijital kanallarda 13 milyon izlenme elde etti. Dijitalde 115 milyon etkileşim gerçekleşti. Kullanıcılar sosyal medyada i aşan içerik oluşturdu. Facebook ta 11 milyon özgün kullanıcıya ulaşıldı kişi şehirlerine dondurma yağdırmak için oylamaya katıldı. Kampanya PR da 43 makale ile 8 milyon kişiye ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar %6 oranında arttı. No : 1495 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Direkt Shazamla Kampanyası HEDEF: Kullanıcı sayısını artırmak ve pasif kullanıcıları aktif hale getirmek. SONUÇ: Shazam teknolojisinin Akbank Direkt in Zero Gravity kampanyasına entegre edilmesiyle hayata geçirilen kampanya sonunda TV yatırımları ile Shazamlama rakamları arasında 80% korelasyon gerçekleşti. Üç hafta süren kampanya süresince toplam uygulama indirme ve kullanıcı sayısında 15% artış görüldü. Uygulama den fazla Shazamlandı ve aktif kullanıcı sayısı inin üstüne ulaştı. Kamera arkası görüntüler yaklaşık defa izlenme elde etti. TV de geçirilen 52 saniyelik süreye karşın Shazam mikrosite içinde geçirilen süre 8 dakika oldu. No : 1526 Reklamveren: GlaxoSmithKline Ajans : SHNG Technologies Ltd. Marka : GlaxoSmithKline Reklam : Online GSK HEDEF: Hekimlerin, meslektaşları ile güncel tıbbi konuları konuşabileceği, 8 ana terapi alanında ilgili vaka örnekleri üzerinden fikir alışverişinde bulunmalarını sağlamak, soru-cevap ve yorumları ile interaktif, canlı ameliyatlara dahil olarak Türkiye nin önde gelen profesörlerinin ameliyatlarına online olarak katılarak mesleki değerlerine katkı sağlamak, hasta tedavi kalitesinin artırılmasına destek olmak. SONUÇ: Hekimlerin birbirleri ile daha iyi tedavi seçenekleri üzerinde görüşebilecekleri, operasyonlar dahil kapalı kapılar arkasındaki toplantıları tüm Türkiye den talep eden hekimlerin katılmasını online bir platformda sağlayan projeye, yayına girdiği günden itibaren 3 ay içerisinde 12 canlı yayın ile den fazla hekim tarafında katılım gerçekleşti. Ortalama izlenme süresi %90 ın üzerinde gerçekleşti. 146

147 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1577 Reklamveren: Procter&Gamble Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Everydayme.com.tr Reklam : Kadın Halleri HEDEF: P&G nin kadınlara ilham vermek için hazırlanan sitesi nin öncelikli olarak bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Erin Baker ın çizdiği, kadının farklı hallerini vurgulayan ve etkileşim sağlayan karikatürlerin yaratılmasıyla oluşan Kadın Halleri projesiyle, marka websitesinin günlük ziyaretçi sayısı 3 kat, tekil ziyaretçi sayısı günde 263 ix arttı. Ziyaret skorları kampanya boyunca %75, bir önceki seneye göre ise %53 arttı. Facebook postları ve reklamları erişim elde etti. Sitenin paid ve organik aramadan gelen trafiği 5 kat arttı. Siteye gelen direkt trafik 2 günde 12 milyon tekil ziyaretçiye ulaştı. No : 1583 Reklamveren: Pegasus Ajans : Rafineri Marka : Pegasus Reklam : Pegasus Yılbaşı Hediyesi HEDEF: Pegasus Yılbaşı Hediyesi kampanyasıyla, yeni nesil seyahat zihniyeti kapsamında, Pegasus la uçak biletlerini yeni nesil hediye olarak konumlandırmak, hediye pazarına bir alternatif olarak girmek ve yılbaşı hediye pazarının/ algısının büyüklüğünden yararlanarak Pegasus Kış Promosyon dönemi satışlarını artırmak. SONUÇ: TVC ye özel bir filme lanse edildikten sonra dijitale özel tasarlanan video ile devam eden kampanya, Pegasus Anılar Cover ve TVC ile internette yaklaşık 3 milyon gösterime ulaştı. Anılardükkanı.com 250bin tekil ziyaretçi sayısına ulaştı. Twitter da kampanya hakkında atılan tweet sayısı oldu. Marka, kampanyayla birlikte geçen seneye göre yılbaşı döneminde satılan bilet sayısının %30 artışıyla pazarlama hedefine ulaştı. No : 1591 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Cafe Crown Reklam : Konuşan Kupa HEDEF: Café Crown un sadece yeni ürünlerin değil, aromasız bir aradalar pazarının da oyuncusu olduğunu, yenilikçi ve genç bir sıcak içecek markası olduğunu anlatmak. SONUÇ: Gençlerin kendilerini ifade etmesini sağlayarak iletişim kurabilecekleri yeni bir araç sunan çalışmada Konuşan Kupa videoları 3.2 milyon izlenim elde etti. Videolar Twitter da 1.4 milyon erişime ulaştı, Facebook ta ise 4.1 milyon görüntülenme elde etti. DJTalk lar ile çalışma radyodan kişiye ulaştı. 147

148 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1608 Reklamveren: Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Caramio 1001 Slogan HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında Yazsam Reklam Olur kampanyası ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı e ulaştı, konuşulmaların %89 u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden tekil video yarattı yeni Facebook beğenisi ve yeni Twitter takipçisi kazandı. Caramio video ları toplamda izlenme elde etti. Onedio içerikleri okunma elde etti, Bobiler videoları izlenmeye ulaştı. No : 1635 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Magnum Reklam : Altın Kelebek Ödül Töreni HEDEF: Tüketicilerin kendilerini bir parçası olarak görebilecekleri, Magnum un 25. doğum gününü Magnum ile beraber, marka ile etkileşim halinde kutlamak ve kitlelere ulaşacak bir kurgu yaratmak. SONUÇ: Magnum un 25. yaşını Kanal D de 4 saat canlı yayınlanan Altın Kelebek Ödül Töreni nde kutladığı çalışma, Jessica Alba nın katılımının olduğu ilk 2 saat içinde AB segmentinde en yüksek izlenme oranına ulaştı. KanalD de yayınlanan duyuru spotları 25 milyon izlenme elde etti ve yazılı basında yer alan haberler 6 milyon okuyucuya ulaştı. Gece hakkında medyada 205 basılı haber ve 44 televizyon haberi yer buldu. Gece boyunca iki adet markalı hashtag, #MutluyillarMagnum ve #MagnumAltinKelebek, Twitter da trending topic oldu ve 92 milyon gösterim aldı. Çalışma sosyal medya üzerinden yapılan iletişim ile 20 milyon tekil kişiye ulaştı. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1670 Samsung Türkiye Starcom MediaVest Group / Four Four Two Dergisi Samsung NX1 Beşiktaş-Tottenham Maçının Hikayesi HEDEF: NX1 in profesyonel olarak fotoğraf çeken insanların kullanabileceği bir ürün olduğunu göstermek, NX1 in pazardaki bilinirliğini ve profesyonel algısını artırmak. Erkeklerin en çok ilgi duyduğu içerik olan futbolun içinde yer alarak, ürünün faydalarını entegre etmek. Görüntü kalitesi, hızlı çekim performansı ve 4K video çekim özelliğini ön plana çıkarmak. SONUÇ: FourFourTwo dergisiyle ile beraber Beşiktaş için önemli bir prestij maçı sayılacak Tottenham maçının hikayesini anlatan projenin videosu 2 günde den fazla izlenme elde etti. Özel advertorial yayınıyla FourFourTwo dergisinin Ocak ayı sayısı den fazla satarak Beşiktaşlıların ilgisini çekti. 148

149 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1677 Reklamveren: Faber-Castell Ajans : Project House Marka : Adel Kalemcilik Reklam : Renkli Yönetmenler HEDEF: Yeni ürün keçeli kalemleri hedef kitleye denetmek ve ürün bilinirliğini artırmak. Çocukların hayal dünyasının genişliğini keçeli kalemlerle somutlaştırmak ve bunu hedef kitleye göstermek. SONUÇ: Çocuklara keçeli kalemler denetilerek, buradan çıkan malzeme ile onlara özel film afişlerinin tasarlandığı sinema etkinliğinde çekilen viral video, düşük bütçe ile den fazla izlenme aldı. Uygulama ile marka Facebook fan sayısı arttı. No : 1695 Reklamveren: Türk Telekom Basketbol Ajans : Project House Marka : Türk Telekom Reklam : BastırHadi HEDEF: Türk Telekom Basketbol Takımı nın sosyal medyada konuşulma sayısını artırarak takıma taraftar kazandırmak. SONUÇ: Twitter bağlantısıyla çalışan bir mikrosite aracılığıyla 1 ay boyunca #bastırhadi hashtag i ile atılan her tweet in toplanarak, takımın Anadolu Efes le oynayacağı maça bu tweetlerden üretilen formalarla çıkmasını sağlayan çalışma sonucunda yaklaşık 7 milyon kişiye ulaşıldı. Web site 1 ayda üzerinde kişi tarafından ziyaret edildi. Twitter da toplam atılan tekil tweet ve yapılan iletişim sonucunda 10 milyon kişiye ulaşıldı. Kampanya sonunda toplam erişim sağlandı. No : 1702 Reklamveren: Vodafone Ajans : C-Section Marka : Vodafone Reklam : MNP Aile Kampanyası Alt Bant HEDEF: Numara taşıma ile Vodafone un dünyasına geçişi, daha geniş kitlelere duyurmak, yenilikçi bir uygulama ile insanların dikkatini çekmek ve aksiyona geçirmek. SONUÇ: Numarasını Vodafone a taşıyanların, Şu Anda Numarasını Vodafone a Taşıyanlar başlığı altında ilk kez TV reklamına dahil edildiği çalışmada 2 hafta boyunca gösterilen 420 isimle izleyiciler mesajın etkisini anında gördü. 149

150 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1707 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Maybelline Reklam : Makeup Fest HEDEF: Marka ve kullanıcı arasındaki duygusal bağı güçlendirmek. SONUÇ: Maybelline in yeni yüzünün kullanıcılar arasından seçildiği kampanyada, kişi başı ortalama sitede kalma süresi 1 dakika 19 saniyeye ulaştı. Sadece ilk gün oy kullanımı gerçekleşti ve mikrositeye yüklenen toplam fotoğraf sayısı e ulaştı. Oy kullanan tekil kullanıcı sayısı ise i buldu. No : 1711 Reklamveren: Atasun Optik Ajans : Creasoup Marka : Atasun Optik Reklam : Selfie Rekoru HEDEF: güneş gözlüklü selfie ile Guinness rekorunu kırmak. SONUÇ: Güneş gözlüklü selfie kavramının ortaya atıldığı Dünyanın en büyük online selfie albümü Guinness rekoruna imza atılan kampanya sayesinde Atasun Optik güneş gözlüğü kategorisinde %71 oran ile akla ilk gelen isim oldu. Mikrositeyi yaklaşık kişi ziyaret etti. No : 1758 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Görünmez Coca-Cola Makinesi HEDEF: Coca-Cola nın isim yazan kutular kampanyasını Sevgililer Günü gibi özel bir günde çarpıcı bir uygulama ile daha da geniş kitlelere ulaştırmak. SONUÇ: Sevgililer Günü nde çiftleri sokakta yakalayacak outdoor uygulaması sırasında çekilen görüntülerden oluşan Görünmez Coca-Cola Makinesi adlı video Türkiye de 1 ayda kez izlendi. Aynı zamanda İngilizce olarak internete yüklenen versiyonu ise sıfır medya planı ile toplamda kez izlendi. 150

151 19 - Online-Offline Entegrasyonu No : 1759 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh i yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh in websitesini 1 Aralık 31 Aralık 2014 tarihleri arasında kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra kişi, First X-Fresh i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer e başvuru yaptı. 151

152

153 20 - Dijital Mecra Entegrasyonu En az üç ya da daha fazla interaktif taktik ve teknolojiyi (örnek: display, video, mobil, arama, vs.) birleştirerek, sıra dışı dijital deneyim sağlayan tüm kampanyalar No : 1204 Reklamveren: Vestel Ticaret A.Ş. Ajans : Alafortanfoni Marka : Vestel Reklam : 14 Şubat ta Ne Alınmaz? HEDEF: Küçük ev aletlerinin bilinirliğini ve satışlarını artırmak. SONUÇ: Tüketicilerle samimi bir iletişim kurmak isteyen Vestel, 14 Şubat öncesinde başlattığı Vestel ütüler jilet gibi ütüler ancak Sevgililer gününde alırsanız, sevgiliniz kafanızı ütüler konulu kampanya reklam filmi online mecralarda 1 milyon un üzerinde izlenme elde etti. Kampanya için kullanılan #14Şubat tanealınmaz hashtag i 3 defa trend topic oldu. Kampanya Facebook ta 2,8 milyon, Twitter da 17 milyon kişiye ulaştı. No : 1273 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Kompüter Marka : Garanti Bankası Reklam : Deneysel Bankacılık HEDEF: Garanti Bankası nın bankacılık ürünlerini internet kullanıcılarını sıkmadan anlatmak. SONUÇ: Kardeşi Garanti de işe girdiği için hırslanan bir adamın başlattığı deneysel bankacılık hikayesinin kurgulandığı ve deneysel bankacılık ürünlerini anlatırken aslında Garanti nin anlatıldığı kampanya filmleri on binlerce kez paylaşıldı ve 8 milyondan fazla kez izlendi. Deneysel Bankacılık Facebook sayfasını 26 binden fazla kullanıcı beğendi. No : 1293 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Prima Uzman Kurulu HEDEF: Prima nın 5 Yıldızlı Cilt Koruması sunan Prima Premium Care lansmanı için hedef kitleye Prima nın her an onların yanında olduğu anlatmak, annelerin bebekleriyle ilgili akıllarına takılan soruları sürdürülebilir bir platform altında toplamak. SONUÇ: Farklı uzmanlık alanlarından 6 doktorla işbirliği yapılarak kurulan, Prima Uzman Kurulu ile Facebook üzerinden 10 canlı yayın yapılan proje kapsamında 15 dakika süren canlı yayınlarda izlenme elde edildi. 500 e yakın kullanıcı sorusu yanıt buldu. 153

154 20 - Dijital Mecra Entegrasyonu No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1405 Unilever Manajans/Thompson Mindshare Elidor Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor un ürünlerini içeren Güçlü ve Parlak Serisi nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla zaman geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com a interaktif bir şekilde katılım sağladı kişi pembe ürünleri yakaladı ve sahip oldu. Oyun esnasında tweet atıldı dijital film izlenme sağlandı. Dijital banner kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2 de 49 iken Q3 te 56 ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. No : 1422 Reklamveren: Kale Bodur Ajans : İmalathane Marka : Çanakkale Seramik Reklam : Kale İle Hayalimdeki Banyo HEDEF: Ürün kategorisini tanıtmak, ünlü mimar Selim Yuhay ile iş birliği yaparak hedef kitlenin ihtiyaçlarını anlamak, CRM e destek vermek, siteye yeni kullanıcılar için trafik sağlamak ve formu eksiksiz doldurtmak. SONUÇ: Mimar Selim Yuhay ın form doldurmaya davet ettiği ve uygulamayı anlatan 30 saniyelik videosu ile toplamda tekil yeni üyeye ulaşıldı farklı banyo yenileme nedenine, 45 milyon gösterime ve site ziyaretine ulaşıldı. Hedeflenen yeni kullanıcı ve CRM verisi elde edildi. No : 1449 Reklamveren: Ülker Ajans : Manajans / Thompson Marka : Ülker Reklam : Mutlu Et Mutlu Ol HEDEF: Ülker in 70. yılını kutlamak ve markanın, mutlu anlar yaşatan genç ve lider marka algısını kuvvetlendirmek. SONUÇ: Ülker in 70. Yıl iletişim söylemi Mutlu Et Mutlu Ol un dijital ayağında yapılan çalışma boyunca #mutluetmutluol etiketiyle atılan tweet sayısı e ulaştı. Siteyi tekil kişi, kez ziyaret etti. Sitede ortalama geçirilen süre 3 dakika 6 saniyeye ulaştı. İkinci fazda siteye konan videolar kere izlenim elde etti. 154

155 20 - Dijital Mecra Entegrasyonu No : 1466 Reklamveren: Aktif Bank Ajans : Maxus Global / Nokta Marka : Passolig Reklam : Passolig İzlesene Özel Projesi No : 1569 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : SEM Internet Marka : Superonline İletişim Hizmetleri A.Ş. Reklam : Gerçek Fiber Kampanyası No : 1714 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare Marka : Vodafone Reklam : iphone6 Vodafone dan Alınır HEDEF: Tüketiciyi bilgilendirmek, olumsuz algıyı gidermek, kart başvurularını artırmak, takıma/ kişiye özel uygulamalarla futbolla ilgilenen kişileri Passolig kartı sahibi yapmak. SONUÇ: Reklamı gören herkese, ayrı ayrı takımına ve adına-soyadına uygun reklam yapılan kampanyada, 1 ayda izlenme elde edildi e yakın tıklanma ile %20 ye yakın CTR a ulaşıldı. Proje dahilinde toplam site ziyaretlerinin %32.10 u İzlesene de yapılan çalışma ile gerçekleşti. İzlesene den %89 oranında yeni ziyaretçi kazanıldı. Projenin dijital ayağında yapılan kart başvurularının %29 u bu çalışma üzerinden gerçekleşti. Lansman kampanyası sürecinde; izlesene.com üzerinden kart başvurusu ile rekor katılım sağlandı. HEDEF: Superonline ın Fiber internet hizmetinin farkını ortaya koyacak ses getiren 4 viral video ile Mobil, Display, Video gibi tüm platformlarda etkileşimi yükselterek 2014 yılını Superonline konuşularak bitirmek. En yüksek seviyede online başvuru formu doldurulmasını sağlamak. SONUÇ: 4 farklı versiyondan oluşan Gerçek Fiber videolarının eş zamanlı olarak Mobil, Youtube ve Display platformlarında yer aldığı çalışma sonunda Youtube in-stream formatında 4 video toplamda izlenme elde etti. Google Display Network te çalışma bannerları etkileşim sayısına ulaştı. Mobil ve Desktop ta 4 ayrı Masthead ile 7,500,000 tekil kullanıcıya gösterim gerçekleşti. HEDEF: Vodafone un Türkiye nin en önemli teknoloji şirketi olduğu algısını güçlendirmek. iphone6 global lansmanında iphone Vodafone dan alınır algısını yaratmak. SONUÇ: Hedef kitlenin takip ettiği Chip, DonanımHaber, silikonvadisi gibi sitelerin lansman öncesinde sahiplenildiği, global lansman saati geldiğinde Twitter ve Facebook gibi sosyal medya kanallarından gerçek zamanlı iletişimin yapıldığı çalışmada, Apple.com un canlı yayını sürerken 2 saat içerisinde den fazla tekil kullanıcı canlı yayını Vodafone un sayfasından takip etti. Facebook etkileşim oranı %36,75 e, Twitter etkileşim oranı %36 ya kadar ulaştı. Lansman boyunca Vodafone iphone kelime grubunda tıklanma oranı %58,67 ye kadar çıktı. iphone6 rakip kelime grubunda gösterim payı %98,96 yken, 32% lik tıklanma oranı yakaladı. 155

156 20 - Dijital Mecra Entegrasyonu No : 1726 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? HEDEF: Türkiye de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği Onun İsmi Ne? sitesi 12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında ziyaret alırken, toplam oy ile kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61 e ulaştı. No : 1769 Reklamveren: Yeditepe Üniversitesi Ajans : MedyaNet Marka : Yeditepe Üniversitesi Reklam : Yeditepe Üniversitesi Tercih Dönemi Kampanyası HEDEF: Başarılı adaylara digital iletişim kanallarını kullanarak ulaşmak ve tanıtım günlerine katılarak, geleceklerini Yeditepe Üniversitesi nde planlamalarını sağlamak. Adayların dijital ortamda anında ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlamak. SONUÇ: Üniversite adaylarının ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlayan kampanyada banner gösterimi yapıldı ve %0.014 CTR aldı page skin gösterimi yapıldı ve %0.4 CTR aldı. Facebook ta 2.6 milyon öğrenciye erişildi ve 83 bin eylem gerçekleşti. Twitter da 1.9 milyon öğrenciye erişildi ve 48 bin eylem gerçekleşti. Youtube da kez video izletildi. Kampanya ile toplam öğrenci verisi toplandı. Anket katılımcıları toplam kayıtların %15 ini oluşturdu. No : 1777 Reklamveren: Elca Kozmetik Ajans : Mobia Marka : Clinique Reklam : Clinique Smart Serum #Akıllıkadın HEDEF: Clinique Smart Serum un, TV spotu ile birlikte mobil mecralar ve sosyal medya kanallarında entegrasyon sağlanarak Smart Serum ürününün hayatı kolaylaştıracak güncel içeriklerle desteklemek ve Twitter da #Akıllıkadın hashtag i ile paylaşımlarını artırmak. SONUÇ: Smart Serum ürününün kadınların hayatını kolaylaştırdığını güncel içeriklerle destekleyen kampanya, tablet video preroll gösterimlerinde %50 CTR a, mobil rich media çalışmasında %7 CTR oranına ulaştı. Rich Media ile #Akıllıkadın hashtag i paylaşılan tüm içerikler, gerçek zamanlı olarak banner içerisinden kullanıcıya iletilmesi sağlandı. Rich media banner, tablet video preroll gösterimleri ile birlikte TV & Mobil & Twitter entegre çalışma ile marka mesajı pekiştirildi. 156

157 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) Öncelikli hedefi promosyon, satış, ürün denetme, bilgi toplama, uzun vadeli müşteri kazanma gibi sonuç odaklı olan tüm kampanyalar No : 1264 Reklamveren: MG Turizm Ajans : OnAdWorks Marka : MNG Turizm Reklam : MNG Turizm Criteo Remarketing HEDEF: MNG Turizm in direkt ve dolaylı satışlarını artırmak. SONUÇ: mngturizm.com websitesine gelen tekil kullanıcılara Criteo aracılığı ile hedefli reklam gösterimi yapılan kampanyanın 2014 yılı ROI si 1/110 olarak gerçekleşti. Bu orana görüntülenme ile oluşan satışlar eklendiğinde kampanya ROI si 1/110 olarak gerçekleşti yılı için yüzde 14 büyüme hedefleyen MNG Turizm in, yılın ilk 6 ayında yıllık hedefinin yüzde 65 i gerçekleşti yılı için kişi hedefleyen marka sadece ilk 6 ayda 42 bin 190 kişiye ulaştı ve bunlar içinde Criteo kaynaklı dijital satışlar önemli rol oynadı. No : 1275 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Reach and Touch / Grey İstanbul Marka : Febreze Reklam : Yetiş Febreze HEDEF: Türkiye pazarına giren Febreze in bilinirliğini artırmak ve ayrıştırıcı özelliklerini vurgulamak. SONUÇ: İstinye Park ta gerçekleştirilen Cam Oda etkinliği boyunca, saha ile entegre yürütülen dijital iletişim çalışmaları; Facebook a yüklenen videolar sayesinde, tüketicilerin ilgisi canlı tutuldu. Etkinlikte yapılan aktiviteler, hediye kazandıran dijital kurgulara bağlandı. Etkinlik sahada, e yakın kişiye ulaştı. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1300 Samsung Türkiye Starcom MediaVest Group / LOG Dergisi Samsung Curved Deneyimi İkinci Boyutta Curved Deneyimi HEDEF: Samsung Curved UHD TV nin diğer televizyonlardan farkını anlatmak ve pazardaki bilinirliğine katkı sağlamak, yenilikçi tasarımını ve benzersiz görüntü deneyimini satış noktalarında müşterilere iletmek. SONUÇ: LOG Dergisi özel sayısının Mayıs ayı kapağında markaya özel çekimler yapılarak, Samsung Curved UHD TV ye ait reklam filminin kesintisiz oynadığı projede; LOG dergisi Mayıs ayı satışlarında % 45, Samsung mağaza ziyaretlerinde %25 artış gerçekleşti. Özel sayı videosu izlenme, Facebook ta görüntülenme elde etti. Twitter da den fazla etkileşim gerçekleşti. 157

158 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1327 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Punch Marka : Garanti Bankası Reklam : Gol Olur mu? HEDEF: Garanti Bankası nın yeni açılan SnapChat hesabını duyurmak ve takipçi sayısını artırmak. SONUÇ: Kullanıcılardan 90 dakika boyunca gol olacağını hissettikleri andan itibaren kayıt yapmaları ve yakalanan gol görüntülerini Garanti SnapChat hesabıyla paylaşmaları istenen çalışmada Garanti Bankası SnapChat takipçi sayısı 1 günde %56 arttı. Çalışma den fazla kişiye ulaştı. Çalışma etkileşim oranı %2.5 in üstüne çıktı. 90 dakikalık çalışma boyunca Garanti Bankası hesabına 25 adet snap video gönderimi gerçekleşti. No : 1359 Reklamveren: igaranti Ajans : Punch Marka : Garanti Bankası Reklam : S ler Yarışıyor HEDEF: Vine kullanıcılarının igaranti hashtag li içerik yaratmasını sağlamak, igaranti nin yeni Vine hesabının bilinirliliğini artırmak ve takipçi toplamak. SONUÇ: igaranti nin Vine a geldiğini duyurmak için bir yarışma düzenlenerek hayata geçirilen projede hedeflenen takipçi sayısının iki katına ulaşıldı. Toplamda den fazla video #igarantidesleryarışıyor hashtag iyle beraber post edildi. igaranti kurumsal videosu in üzerinde erişim elde edildi, toplam 225 kere revine edildi. 6 Vine fenomeninin videolarıyla toplamda 1.2 milyon erişime, 10 bin beğeniye, 1000 in üzerinde revine a ulaşıldı. No : 1362 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Hızlı Ol Kazan HEDEF: İletişimi Youtube üzerinden yaparak internet kullanımına açık, en doğru hedef kitlenin verilerini toplamak. Geleneksel yöntemlerle kullanıcı formu dolduran ve çağrı merkezini arayan kullanıcıların en az %20 sinden dönüş almak. SONUÇ: Youtube üzerinden hedef kitlenin ilgisini çekecek bir yöntem olan oyun kullanılarak hayata geçirilen kampanya kapsamında, 3 gün içinde adet form dolduruldu. Çağrı merkezi üzerinden gerçekleşen aylık işlem adedine 3 günde ulaşıldı. 158

159 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1368 Reklamveren: Turkcell Ajans : - Marka : Turkcell Reklam : Turkcell T50 HEDEF: Turkcell T50 nin üstün teknolojik özelliklerini en ilgi çekici ve akılda kalıcı şekilde, teknolojiyi de kullanarak anlatmak. SONUÇ: Parallel scrolling design tasarım metodu kullanılarak hazırlanan, cihazın teknolojik özelliklerini eğlenceli bir şekilde sergileyen hareketli mikrosite, ilk 3 ay içinde ziyaretçiye ulaştı. Turkcell T50 lansmanın yapıldığı çeyrekte Türkiye nin en çok satan cep telefonu oldu. İlgili dönemde Turkcell T den fazla satış rakamına ulaştı. No : 1393 Reklamveren: Koroplast Ajans : Open Medya Marka : Koroplast Reklam : Koroplast la Zaman Kazan HEDEF: Marka bilinirliğini artırmak, kampanya duyurusu yapmak, koroplastlazamankazan.com sitesine üye kazandırmak. Kullanıcıların ürün kodlarıyla giriş yaparak site içerisinde etkileşim yapmasını sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların, Koroplast ürünleri satın alarak ve site içerisindeki etkileşimlere dahil olarak Koroplast zamanları biriktirmeye başladığı ve biriktirdikleri zamanla sosyal aktivitelerde bulunduğu projede site; ziyaretçi sayısını %322, yeni kullanıcı sayısını ise %281 oranında artırdı. Site 6 ayda üye sayısına ulaştı. No : 1416 Reklamveren: - Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ogilvy & Mather Reklam : Ogilvy İstanbul Jr. Art Arıyor! HEDEF: Ogilvy İstanbul Facebook sayfasında etkileşim yaratmak ve sosyal medyada ses getirerek sayfanın bilinirliğini artırmak. Adayların yeteneklerini hızlıca göstermesi ile hem ajans hem de aday için hızlı bir iş görüşmesi imkanı sağlamak. SONUÇ: Ogilvy & Mather da Jr. Art Director olmak isteyenlere sosyal medyadan şans sunulan projede, birkaç günde 221 beğeni, 75 paylaşım ve 115 yorumla sosyal medya etkileşimi gerçekleşti ve ajans pozisyona uygun kişiyi hızlı bir şekilde buldu. 159

160 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1423 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Transit Reklam : Transit 17+1 Kapasite HEDEF: Ürün özelliği hakkında hedef kitleyi bilgilendirmek, sahiplenebilecekleri platformlarda gözükerek Yeni Ford Transit i içselleştirebilecekleri bir yaklaşım oluşturmak, öncelikli olarak da Yeni Ford Transit in 17+1 kişilik koltuk kapasitesini hedef kitleye açıkça anlatmak. SONUÇ: LİGTV.com adresinde takımların 18 kişilik oyuncu kadrolarının Yeni Ford Transit in 17+1 ile bağdaştırıldığı çalışmada, banner 2 günde kez görüntülenme elde etti tıklanma sayısıyla %26 lık tıklanma oranına ulaşıldı. No : 1461 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Ülker Dido Reklam : Didomat HEDEF: Genç hedef kitle arasında genç, cool ve dinamik özelliklerini sahiplenmek aynı zamanda markanın sunduğu ana farklılaşma noktası olan çok ama çok çikolata faydasını da bu hedef kitlede bilinir kılmak. SONUÇ: Çok Ama Çok Çikolatalı Dido ya Sadece Çok Ama Çok İsteyenler in ulaşabileceği bir otomat tasarlanan projede Didomat, Ekşifest te gençlerle buluştu. Bir gün süren festival boyunca Didomat çok ilgi çekti ve binlerce kişi denedi, en çok isteyen kişi Dido suna kavuştu. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1471 Procter & Gamble Youth Republic / Starcom MediaVest Group #banabak #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, kişi videoları paylaştı, kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube da 2.2 milyon kişi izledi, videoların Youtube da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. 160

161 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1477 Reklamveren: Unilever Ajans : Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Marka : Algida Reklam : Algida Gökten Dondurma Yağsa HEDEF: 2014 te dondurma sezonunu erken açmak, dondurmayı insanların aklına bir an önce yerleştirmek ve yaz eğlencesini erkenden başlatmak. SONUÇ: Paraşütlerin ucunda süzülen dondurmaların gökten yağdırıldığı kampanyada, reklam filmi dijital kanallarda 13 milyon izlenme elde etti. Dijitalde 115 milyon etkileşim gerçekleşti. Kullanıcılar sosyal medyada i aşan içerik oluşturdu. Facebook ta 11 milyon özgün kullanıcıya ulaşım sağlandı kişi şehirlerine dondurma yağdırmak için oylamaya katıldı. Kampanya PR da 43 makale ile 8 milyon kişiye ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar %6 oranında büyüdü. No : 1486 Reklamveren: Ford Ajans : Sportstouch Marka : Ford Otosan Reklam : Courierball HEDEF: Türkiye de üretilen ve tüm dünyaya pazarlanan yeni nesil ticari araç Ford Transit/Tourneo Courier ı hedef kitleye tanıtmak. SONUÇ: Dünya Kupası yla gündemin futbol olacağı dönemde, CourierBall için özel olarak tasarlanan bir futbol sahasında, araçların tamamen orijinal bir koreografiyle bir futbol maçı yaptığını kullanıcılara aktaran video, 6.3 milyon izlenme elde etti beğeni ve paylaşım sağladı. Birçoğu ana haber bülteni olmak üzere Star TV, ATV, NTV Spor gibi dokuz ulusal kanalda, 12 basılı yayında ve blog da haber olarak 3.2 milyon liralık medya görünürlüğü elde etti. Etkinlik videosunun tamamının izlenme oranı %60 a yaklaştı. No : 1530 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : Özel Meslek Grupları HEDEF: Seçilen meslek gruplarına avantajlı satış tekliflerinin Gmail yoluyla reklamdan satışa dönmesini sağlamak. SONUÇ: Özel meslek gruplarına indirim duyurusunun yapıldığı çalışma toplam kişiye ulaştı. Toplam tıklama , tıklanma oranı ise %7.71 olarak gerçekleşti. 161

162 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1563 Reklamveren: ING Bank Ajans : Clixous Marka : ING Bank Reklam : ING Bank Kredi Satış Kampanyaları HEDEF: Kredi satış adetlerini artırmak, kredi satış başı maliyetini düşürmek ve mobil cihazların kredi satışlarındaki payını yükseltmek. SONUÇ: Google Adwords ile gerçekleştirilen performans odaklı doğrudan pazarlama çalışmaları sonucunda 2013 yılına göre ihtiyaç kredisi satış adedi %140 arttı. Satış başı maliyet %39 azaldı. Marka kredi satışlarının %38 ini mobil cihazlardan sağlandı. No : 1579 Reklamveren: Opel Türkiye Ajans : Iprospect Marka : Opel Türkiye Reklam : Opel Insignia Satış HEDEF: Opel in Yeni Insignia lansmanında; aracın yeni dizaynı, teknoloji ve donanımıyla ilgili yüksek farkındalık sağlamak ve showroom trafiğini artırmak. SONUÇ: Online ve offline mecraları bir arada kullanarak kullanıcıların direkt form sayfası üzerinden kendilerine en yakın bayiye ulaşmalarını sağlayan çalışma boyunca form verisi elde edildi yılındaki tüm aylık Lead rakamları değerlendirildiğinde Eylül ayında diğer aylara oranla %52 daha fazla Lead elde edildi. No : 1668 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Loreal Paris Reklam : Revitalift Magic Blur Platform HEDEF: Revitalift Blur u tüketicilerle tanıştırmak, sahip olduğu yeni ışık teknolojisini tanıtmak ve tüketiciyi satışa yönlendirmek. Ürün hakkında kullanıcıların detaylı bilgi edinmesini sağlamak, testi çözüp, ürün kazandıktan sonra siteye yeniden tıklayıp deneyimlerini paylaşmalarını sağlamak. SONUÇ: Revitalift Magic Blur kampanyası süresince Facebook tan paylaşılan içerikler tam kişiye erişti. Magicblur.lorealparis.com platformu kez ziyaret edildi. %82 si ilk kez olmak üzere siteyi ziyaret eden tekil kullanıcı sayısı yi buldu. Hayran sayfasına yeni kişi geldi kişi siteye tekrar gelerek Magic Blur deneyimlerini paylaştı. Kullanıcılar platformda ortalama 1 dakika geçirdiler. Toplamda kişi video testini çözdü. 162

163 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1672 Reklamveren: Faber-Castell Ajans : Project House Marka : Adel Kalemcilik Reklam : Renkli Yönetmenler HEDEF: Yeni ürün keçeli kalemleri hedef kitleye denetmek ve ürün bilinirliğini artırmak. Çocukların hayal dünyasının genişliğini keçeli kalemlerle somutlaştırmak ve bunu hedef kitleye göstermek. SONUÇ: Çocuklara keçeli kalemler denetilerek, buradan çıkan malzeme ile onlara özel film afişlerinin tasarlandığı sinema etkinliğinde çekilen viral video, düşük bütçe ile den fazla izlenme aldı. Uygulama ile marka Facebook fan sayısı arttı. No : 1690 Reklamveren: Vodafone Ajans : C-Section Marka : Vodafone Red Reklam : Yarın Değil Bugün HEDEF: Vodafone Red dünyasının sağladığı avantajların farkında olmayan insanlara ulaşabilmek ve bu avantajları anlatabilmek. Vodafone lu olup Red li olmayan ya da diğer operatörlerin müşterisi olan insanlara bu avantajları anlatarak Vodafone Red e geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Vodafone Red li olmayanlara neler kaçırdıklarını anlatan projede Şubat 2014 Eylül 2014 tarihleri arasında toplam lead toplandı ve bunun %44.8 i doğrudan satış kanalına yönlenmiş oldu. Ayrıca sadece Temmuz Eylül 2014 tarihleri arasında mailing videoları toplam 509,464 kez izlendi. No : 1693 Reklamveren: Aygaz Ajans : Tanı Marka : Aygaz Reklam : Aygaz Geleceğe Yol Al Projesi HEDEF: İklim değişikliği ve enerji verimliliği konularına dikkat çekerek, LPG nin bu bilinçlendirmedeki önemini Geleceğe Yol Al Roadshow projesi ile vurgulamak ve tüketicileri bu tehlikeye karşı değişime katılmaya teşvik etmek. SONUÇ: Gelecekte Dünya nın başına gelecek olumsuzlukları anlatan bir kapsülün kullanıldığı roadshow da 13 noktada yapılan etkinliklerle toplam kişiye ulaşıldı. Değişimin bir parçası olma konusunda gönüllü olan kişinin bilgileri alınarak Geleceğe Yol Al hareketinin bir parçası olmaları sağlandı. Dijital mecralarda yürütülen aktivitelerle yüzbinlerce kişiyle etkileşime geçildi. 163

164 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1700 Reklamveren: Koçtaş Ajans : Tanı Marka : Koçtaş Reklam : Koçtaş Satın Alma Sonrası 30. Gün Kampanyası HEDEF: E-posta ile birlikte ücretsiz kargo kupon kodu yollayarak tüketicilerin alışveriş devamlılığını sağlamak ve markayı hatırlatmak. SONUÇ: En son 30 gün önce alışveriş yapmış müşterilere e-posta gönderilerek ücretsiz kargo fırsatı sunulan çalışmada, toplam e-posta gönderimi gerçekleşti. E-posta okunma oranı %22.65 e, tıklanma oranı %13.95 e, sunulan faydadan yararlanma oranı ise %2.53 e ulaştı. No : 1708 Reklamveren: L Oreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Garnier Reklam : Cildine İyi Bak Platform HEDEF: Tüketicilere Garnier 3 ü 1 Arada yı tanıtmak, ürünün 3 farklı kullanım özelliğini vurgulamak, tüketici ve marka arasında Sinem Kobal aracılığıyla duygusal ilişki kurmak ve mevcut ilişkiyi güçlendirmek. SONUÇ: Garnier 3 ü 1 Arada nın üç farklı kullanım şeklinin interaktif bir video oyunla anlatıldığı Cildine İyi Bak platformu tekil kullanıcı tarafından ziyaret edildi kişi ürün hakkında yorum yaptı ve %90 oranında memnuniyet dile getirildi. Kampanya boyunca Garnier Facebook sayfası yeni like aldı. No : 1710 Reklamveren: Loreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Maybelline Reklam : Makeup Fest HEDEF: Marka ve kullanıcı arasındaki duygusal bağı güçlendirmek. SONUÇ: Maybelline in yeni yüzünün kullanıcılar arasından seçildiği kampanyada, kişi başı ortalama sitede kalma süresi 1 dakika 19 saniyeye ulaştı. Sadece ilk gün oy kullanımı gerçekleşti ve mikrositeye yüklenen toplam fotoğraf sayısı e ulaştı. Oy kullanan tekil kullanıcı sayısı ise i buldu. 164

165 21 - Doğrudan Pazarlama (Direct Response ve Lead Generation) No : 1779 Reklamveren: Volkswagen Türkiye Ajans : Likeable İstanbul Marka : Volkswagen Türkiye Reklam : Lovemark HEDEF: Hedef kitlede Volkswagen in en sevilen otomobil markası olduğu hakkında farkındalık yaratmak, satışları artırmak; koyulan 500 araç satışı hedefini gerçekleştirmek. SONUÇ: Sevgililer Günü nde kullanıcılardan sevdikleri bir kişinin yardımıyla elleri ile kalp yapıp, kalbin içine Volkswagen yerleştirerek çektikleri fotoğrafları göndermeleri istenen projede, fotoğraf gönderme kurgusu 3 hafta yayında kaldı ve kullanıcılar fotoğraf gönderdi. Marka toplamda kod gönderdi ve i satışa dönüştü. 165

166 22 - B2B Bir markayı, ürünü ya da hizmeti iş dünyası ile bağlayan tüm reklamcılık faaliyetleri No : 1347 Reklamveren: Turkcell Ajans : - Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Şirketim Uygulaması HEDEF: Turkcell Şirketim uygulaması ile kurumsal şirket yetkilerinin, şirkete ait hatlara ilişkin işlemleri hızlı ve anında yapmasını sağlamak. SONUÇ: Kurumsal bir hat kullanıcısının yurt dışına çıktığında da iletişimini koparmamasını ve işlerini hızla çözmesini sağlayan Turkcell Şirketim uygulaması, ilk 3 ay içerisinde şirket tarafından aktif olarak kullanılmaya başlandı. Kullanıcıların uygulamaya verdiği puan 5 üzerinden 4.25 olarak ölçüldü. No : 1389 Reklamveren: PepsiCo Ajans : Project House Marka : PepsiCo Reklam : PepsiCo Yılın Stajyeri HEDEF: PepsiCo markasının üniversite öğrencileri tarafından bilinirliğini artırmak, staj döneminde öğrenciler tarafından tercih edilen bir marka haline gelmek ve CV havuzunu genişletmek. SONUÇ: Hedef kitlenin ağırlıklı olarak zaman geçirdiği ama staja başvurmak ya da iş bulmak için hiç aklına gelmeyen sosyal ağların, mecraya özel görevlerle iş bulma noktası olarak konumlandırıldığı çalışma 2 milyondan fazla kişiye ulaştı. Toplam 20 milyona yakın gösterim gerçekleşti. Kullanıcılar e yakın profil oluşturdu. No : 1432 Reklamveren: Avansas.com Ajans : Cheil Worldwide Turkey Marka : Avansas.com Reklam : Şansını Dene, Faik ten İste! HEDEF: Avansas.com un, asıl faaliyet alanı olan dijital platformlarda ses getirecek, hedef kitleyi marka hakkında konuşturacak bir kampanya yaratmak. SONUÇ: Esprili tarzı ve medyatik kişiliğinin yanı sıra ticaret hayatının içinden gelmesi nedeniyle satın alma durumlarını yakından bilen Faik Öztürk un rol aldığı viral video izlenme elde etti. Ortalama izlenme süresi 1.21 saniye olarak ölçüldü. Site ziyaretçi sayısı rakamına ulaştı. 166

167 22 - B2B No : 1667 Reklamveren: TTNet Ajans : Project House Marka : TTNet Reklam : TTNet İşyerim Paketleri HEDEF: Hayallerinizi Birlikte Büyütelim sloganıyla küçük ölçekli işletmelerin ürün hakkında bilgi almasını sağlamak. SONUÇ: 3 kısa ve gerçek hikâyeyle hedef kitleye ulaşan çalışma, Youtube ve İzlesene de 90 binin üzerinde izlenme elde etti. No : 1737 Reklamveren: Boehringer Ingelheim Ajans : Project House Marka : Boehringer Ingelheim Tüm Ürünler Reklam : Türkiye nin İlk Mesleki Ve Sosyal Hekim Platformu - dr-inclub.com HEDEF: Hekimlere online bir platform aracılığı ile ulaşmak, ulaşılan hekim sayısını artırmak. SONUÇ: Mümessiller aracılığıyla ve online medya üzerinden hekimlere ulaşmayı sağlamak için kurulan platformla, 2014 yılının son çeyreğinde hem Türkiye de bir ilaç firmasında hem de Boehringer Ingelheim da ilk defa hekimlerle yapılan yüz yüze ziyaret sayısı ile online olarak erişme sayısı neredeyse eşitlendi. 167

168 23 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri Ticari veya ticari olmayan kuruluşlar tarafından gerçekleştirilen, kamu hizmeti işlevi taşıyan, sosyal bir soruna çözüm arayan tüm kampanyalar No : 1202 Reklamveren: Setur Servis Turistik A.Ş. Ajans : Xuxu Digital Marka : Setur Reklam : engelsiz.setur.com.tr HEDEF: Görme engelliler için farkındalık yaratmak, toplumu bilinçlendirmek ve öncülük etmek. SONUÇ: Setur un sosyal sorumluluk projeleri kapsamında, Türkiye deki görme engellilerin yaşadığı zorluklar konusunda toplumu bilinçlendirmek ve turizm sektörünü engelli dostu yapabilmek adına farkındalık yaratan kampanyada; viral video ya erişim sağlandı ve izlenme oranına ulaşıldı. No : 1265 Reklamveren: Oy ve Ötesi Ajans : Oy ve Ötesi Marka : Oy ve Ötesi Derneği Reklam : Oy ve Ötesi İletişimi HEDEF: Marka bilinirliğini sağlamak, faaliyet alanı ile ilgili farkındalık yaratmak ve iletişim kurulan gönüllülerle bağ kurmak. SONUÇ: Seçim dönemi oy saymak için gönüllü kazanmanın amaçlandığı projede, Mart ayı seçimlerinde gönüllü kaydı alındı, kişi sandık başında görev aldı. Ağustos ayında ise yeni gönüllü kaydı alındı ve gönüllü sandık başında görev aldı. No : 1269 Reklamveren: Yandex Ajans : Roy+Teddy Marka : Yandex Reklam : Şiddeti Arama Farkındalık Yaratma Odaklı Kampanya HEDEF: Kadına yönelik şiddete karşı farkındalık oluşmasına katkı sağlamak ve sosyal medyada konuşulmasını sağlamak. SONUÇ: Kadına yönelik şiddeti arama diyerek sosyal medya kanallarında kullanılmak üzere; #SiddetiArama hashtag inin sahiplenildiği, kadına yönelik şiddeti çağrıştıracak 200 kelimenin belirlendiği ve Yandex te bu kelimeleri arayan kullanıcıların karşısına banner çıkmasıyla kullanıcıların mikrositeye yönlendirildiği çalışma 25 Kasım 2014 tarihinde e yakın görüntülenme elde etti. Ziyaretçiler ortalama 3 dakika 21 saniye sitede kaldı. Yandex in Twitter hesabından yapılan paylaşımlar toplamda kişi tarafından görüntülendi. 700 den fazla kullanıcı #SiddetiArama hashtag iyle paylaşım yaptı. 168

169 23 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1274 Ericsson & Refugees United (Birleşmiş Sığınmacılar-RU) Platformu Avea Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Suriyeli Kayıp Aileleri Buluşturma Projesi HEDEF: İç savaş sebebiyle birbirlerini kaybeden aile üyelerinin birbirleriyle temas etmesini sağlamak ve aile trajedilerinin önüne geçebilmek. SONUÇ: Suriye deki iç savaş sebebiyle ülkesini terkeden insanların aileleriyle temas edebilmesi için yapılan sosyal sorumluluk projesi ile adetten fazla lokasyon bazlı SMS gönderimi yapıldı adetten fazla çağrı Kenya ya yönlendirildi. Çalışma Türkiye de yapılan kayıp aileleri buluşturmaya yönelik ilk girişim oldu. No : 1302 Reklamveren: Aygaz Otogaz Ajans : BrandSeers / Sekizbit Marka : Aygaz Otogaz Reklam : Geleceğe Yol Al/Drive For Tomorrow HEDEF: Yeni bir tüketici segmentini aktive ederek, araçlarını LPG ye dönüştürmelerini sağlamak ve Aygaz Otogaz ın, otogazdaki pazar payını artırmak. Yaratıcı ve interaktif tasarım, içerik ve uygulamalarla LPG hakkında yeni bir diyalog yaratmak, hedef kitle ile duygusal bağ kurarak, pozitif WOM yaratmak. SONUÇ: İklim değişikliğini konu alan kampanyada, Gelecegeyolal.com u den fazla kişi ziyaret etti. Toplam sayfa gösterimi sayısında , ziyaretçi sayısında ise e erişildi. Site Twitter da dünya gündeminde 4. sırada yer aldı. 10 ilde düzenlenen 13 ayrı roadshow faaliyetiyle proje desteklenerek tüketicilerle birebir iletişim sağlandı. Roadshow çalışmaları sırasında kişi standı gördü, kişi ise ziyaret etti. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1323 Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği Ogilvy & Mather Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Don t Selfie and Drive HEDEF: Direksiyon başında selfie çeken ve bu fotoğrafları sosyal medyada paylaşan kullanıcıların dikkatini çekmek. SONUÇ: Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği için yapılan sosyal sorumluluk çalışması için hazırlanan video ve içeriği Contagious Magazine ve Creativity-Online da yer aldı. Çok sayıda web sitesi, haber sitesi ve blog da çalışmayla ilgili haberler yapıldı. Paylaşılan fotoğraflara %100 oranında geri dönüş alındı. Çalışmayla ilgili binlerce yorum yapıldı. 169

170 23 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri No : 1370 Reklamveren: Turkcell Ajans : R/GA London Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Web Sitesi HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatını kolaylaştırmak, Turkcell le ilgili aradıkları her şeye kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcell li olmayan potansiyel müşterilere Turkcell in faydalarını anlatmak. Daha fazla kişiye ulaşarak; satış, bilgi, yardım ve işlem dönüşüm oranlarını maksimum seviyeye çıkarmak. SONUÇ: Tüketicilerin her şeye kolayca ulaşmasını sağlayan sitenin açıldığı ilk ay, cihaz satışı yaklaşık %70 e mobil trafik yaklaşık %50 ye ulaşırken tekil kullanıcı sayısı yaklaşık %20, site üzerinden yapılan işlem sayısı %77 arttı. No : 1414 Reklamveren: GlaxoSmithKline Türkiye Ajans : Mobil Mutfak Marka : GSK Aşı Grubu Reklam : RUUP2DATE-Best Update is to Vaccinate/ Aşı ol, kendini güncelle! HEDEF: Aşı farkındalığı yaratarak, özellikle yetişkinlerin de aşı olması gerektiği konusunda bilgi vermek, hatırlatmak, aşı ve aşılanma hakkında tereddütleri olanların dikkatini çekmek. SONUÇ: Özel hastaneler, özel poliklinikler ve A+ eczanelerde yer alan posterler ve ayaklı panolar ile duyurulan, posterlerdeki QR kodlar ile daha detaylı bilgi vermek için mikrositeye yönlendirme yapılan çalışma süresince 158 sayfa ziyareti gerçekleşti. Sitede kalma süresi 1 dakika 25 saniye olarak ölçüldü. No : 1445 Reklamveren: Toyota Pazarlama A.Ş. Ajans : Sotka Marka : Toyota Reklam : Gerçek Kahramanlar HEDEF: Çocuklara ve gençlere trafik kurallarını hatırlatmak ve trafikte yaşama ilişkin farkındalık yaratmak. SONUÇ: Çocukların trafikteki Gerçek Kahramanlar olarak nitelendirildiği, rap sanatçısı Kamufle ile beraber hazırlanan parçayla, hem trafik kurallarını anlatan hem de gerçek kahramanların bu kuralların koruyucusu olduğunun altını çizen kampanya videosu 10 gün içinde izlenme elde etti. Videonun etkileşim sayısı yaklaşık 1 milyon olarak gerçekleşti. 170

171 23 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri No : 1479 Reklamveren: SCA Hijyen Ürünleri Ajans : Mobi Wan Marka : Tena Reklam : Huzurevleri Çiçek Açsın HEDEF: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü nü herkese duyurmak ve yaşlıların hatırlanmasını sağlamak. Markanın sosyal sorumluluk stratejisi dahilinde, inkontinans (idrar kaçırma) olma olasılığı çok yüksek olan yaşlılara bakan, evinde ağırlayan tüm kitlelerin markaya sempati duymasını sağlamak ve huzurevlerindeki yaşlıları bir sürprizle mutlu etmek. SONUÇ: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü nde Türkiye nin birçok yerinden huzurevlerine çiçek gönderilen Huzurevleri Çiçek Açsın projesinde hazırlanan banner yaklaşık 3 milyon kişiye ulaştı. Yaşlılara Saygı temalı video, Youtube da görünme ve izlenme elde etti. Türkiye nin her şehrinden yüzlerce insan, sürprize ortak oldu ve ciceksatis.com aracılığı ile huzurevinde kalan yaşlılara, tam 18 saatte 628 tane çiçek gönderimi gerçekleşti. No : 1504 Reklamveren: SCA Hijyen Ürünleri Ajans : Mobi Wan Marka : Tena Reklam : Olmasaydınız Olmazdık - Yaşlılara Saygı Haftası HEDEF: Dünya çapında kutlanan Mart Yaşlılara Saygı Haftası nda, markanın sosyal sorumluluk iletişim stratejisi doğrultusunda, yaşlıların hayatlarına dokunacak, onların hayatlarıyla ilgili farkındalık yaratacak bir kampanyayı hayata geçirmek. 35 yaş üzeri kadın kitlede Tena markası ile ilgili olumlu düşünceler hissettirmek, markayı tanımalarını sağlamak. SONUÇ: Seyfi Dursunoğlu nu kullanarak, markanın ciddi, lider, yaşlılara önem veren bir marka olduğunu hedef kitleye gösteren çalışma, Hürriyet Masthead, iç alan bannerları, advertorial ları ile 90 milyon üzeri etkileşim ve Radikal Advertorial ı ile yaklaşık 1.2 milyon görüntülenme elde etti. Markanın Youtube kanalına yüklenen video üzeri izlenme sayısına ulaştı. Facebook postları kişiye erişti kişi postları beğenirken, kişi postları paylaştı. 367 kişi ise Facebook postlarına yorum yaptı. Çalışma sonrasında marka blogu olan un ziyaretçi sayısı 9 katına yükseldi. No : 1519 Reklamveren: Greenpeace Akdeniz Ajans : V For Viral Marka : Greenpeace Akdeniz Reklam : Beni Kurtar HEDEF: Nükleer santralin tehlikelerini bir ihtimal olarak görenlerin bana bir şey olmaz içgüdüsünden sıyrılmalarını sağlamak, kendilerinin ve yakınlarının tehlikeye yakın olduklarını anlatmak. SONUÇ: Türkiye de en sık kullanılan isimlerle 231 domain alındı. Facebook ta den fazla paylaşımı bulunan mikrositede toplanan imzalar i geçti. 171

172 23 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri No : 1571 Reklamveren: Publicis Türkiye Ajans : Publicis Modem Marka : Publicis Türkiye Reklam : Publicis Türkiye Ağaç Oluyor HEDEF: Yılbaşı döneminde, sosyal ve eğlenceli fayda sağlayan bir yılbaşı kutlaması yaratmak için; yılbaşı ağaçlarından yola çıkıp, ağaç kesme tartışmalarının yoğun yaşandığın 2014 ün sonunda ağaç dikme duyarlılığını artırmak. SONUÇ: Ağaç kesmeyin, dikin mesajının verildiği, Publicisliler arasından seçilen kişinin yılbaşı ağacı olarak süslendiği çalışma ile ağaç adayları toplam oy aldı. Oyların %12 sini alan Ceren Akça yılbaşı ağacı olarak süslendi. Siteden e yakın paylaşım yapıldı. Çalışma sosyal medya üzerinden e yakın kişiye ulaştı. Publicis Türkiye tarafından yılbaşı kutlaması sonrasında TEMA aracılığıyla fidan dikildi. 172

173 24 - Lansman Çalışmaları Öncelikli hedefi pazara yeni bir ürün veya hizmet sunmak olan tüm kampanyalar No : 1276 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Reach and Touch / Grey İstanbul Marka : Febreze Reklam : Yetiş Febreze HEDEF: Türkiye pazarına giren Febreze in bilinirliğini artırmak ve ayrıştırıcı özelliklerini vurgulamak. SONUÇ: İstinye Park ta gerçekleştirilen Cam Oda etkinliği boyunca, saha ile entegre yürütülen dijital iletişim çalışmaları; Facebook a yüklenen videolar sayesinde, tüketicilerin ilgisi canlı tutuldu. Etkinlikte yapılan aktiviteler, hediye kazandıran dijital kurgulara bağlandı. Etkinlik sahada, e yakın kişiye ulaştı. No : 1304 Reklamveren: Şekerbank Ajans : Time Digital Marka : Şekerbank Reklam : Şekerbank Aile Çiftçiliği Kampanyası HEDEF: İnsanlarda çiftçi ve çiftçilik bilinci oluşturmak ve çiftçileri onlara özel ürünler hakkında bilgilendirmek ve kullanmaya yönlendirmek. SONUÇ: İnsanların çiftçiler ile duygusal bağ kurmasını sağlayan ve orada yaşanan hayatları anlatan reklam filmleri 6.5 milyon izlenme elde etti, toplamda 50 milyonun üstünde gösterim aldı. Youtube da 1 milyona yakın izlenme gerçekleşti. Marka sayfası 500 bine yakın yeni kullanıcı kazandı. No : 1310 Reklamveren: Nescafe Ajans : GroupM - Nestle Marka : Nescafe Reklam : Nescafe Redvolution HEDEF: Yeni kampanya ile birlikte yeni marka mesajı Bi Nescafé ile başla! yı tüketiciye aşılmak. SONUÇ: Redvolution kampanyasının Türkiye ayağı olarak gerçekleşen, Bi Nescafe ile başla! mesajının verildiği kampanya kurgusu Twitter da 15 milyon gösterim elde etti ve 88 bin mention aldı. Kampanyanın tüm videolarının ortalama izlenme oranı %50 ye yakın olarak gerçekleşti. Kampanya 3 haftada 15.3 milyon tekil kullanıcıya ulaştı ve etkileşim gerçekleşti. Facebook ta yapılan Reach Block reklam uygulaması ile; 12.6 milyon reach ve 2.1 milyon izlenme edildi. 173

174 24 - Lansman Çalışmaları No : 1348 Reklamveren: Turkcell Ajans : Nexum Creative Marka : Turkcell Reklam : Turkcell T50 HEDEF: Turkcell T50 nin üstün teknolojik özelliklerini en ilgi çekici ve akılda kalıcı şekilde, teknolojiyi de kullanarak anlatmak. SONUÇ: Parallel scrolling design tasarım metodu kullanılarak hazırlanan, cihazın teknolojik özelliklerini eğlenceli bir şekilde sergileyen hareketli mikrosite, ilk 3 ay içinde ziyaretçiye ulaştı. Turkcell T50 lansmanın yapıldığı çeyrekte Türkiye nin en çok satan cep telefonu oldu. İlgili dönemde Turkcell T den fazla satış rakamına ulaştı. No : 1387 Reklamveren: LAV Ajans : Maxus Global Marka : LAV Reklam : LAV Lansman Kampanyası HEDEF: Marka bilinirliği yaratmak ve bilinirliği artırmak. Hedef kitle üzerinde markanın ne kadar dinamik olduğu algısını yaratabilmek. SONUÇ: Yeni bir cam, yeni bir heyecan mottosuyla yola çıkan markaya ait ilgi çekici görselllerin, videoların ve #yenibirheyecan hashtag i ile sosyal medyada yapılan paylaşım ve yarışmaların olduğu kampanyada in üzerinde reklam gösterimi, in üzerinde ürün incelemesi gerçekleşti. Siteye %78 yeni ziyaretçi akışı oldu. Kampanya sonunda toplam 30 milyona yakın gösterim gerçekleşti. CTR %2.8 oranına ulaştı. No : 1388 Reklamveren: Bayer Ajans : Project House Marka : Bepanthol Pişik Merhemi Reklam : Anneler Hisseder HEDEF: Bepanthol Pişik Merhemi pişik önleyici marka olarak konumlayarak, kategoriye yeni kullanıcılar kazandırmak. Hedef kitlenin bebekleri için Bepanthol Pişik Merhemi ni pişik önleyici merhem olarak kullanmalarını sağlayarak kullanım sıklığını artırmak ve pişik kategorisini sahiplenmek. SONUÇ: Oluşturulan Anneler Hisseder Facebook sayfasında geliştirilen Bebeğimin Hikayesi ve Bebeğimin İsmi uygulamalarıyla sayfa yeni hayran kazandı. Aylık ortalama tekil erişim olurken, iki uygulamanın da yayında olduğu dönem tekil erişim sayısı a ulaştı. Kampanya son ayında toplam tekil kullanıcı sayısına ulaştı. Anneler, Bebeğimin Hikayesi uygulamasında hikaye, Bebeğimin İsmi uygulamasında ise bebek ismi üretti. 174

175 24 - Lansman Çalışmaları No : 1390 Reklamveren: Aktif Bank Ajans : Maxus Global Marka : Passolig Reklam : Passolig Lansman HEDEF: Passolig karta karşı kamuoyundaki olumsuz algıyı gidermek, kart başvurularını artırmak, ürünün faydalarını hedef kitleye anlatmak. SONUÇ: Kadir Çöpdemir in oynadığı sempatik reklam filmi ile Passolig kartın avantajlarının anlatıldığı kampanyada kart satışlarında %198 artış sağlandı. Kampanyanın başında yapılan analizlere göre %31,7 oranında markaya dair olumsuz algının pozitifleştiği gözlemlendi. Reklam döneminde ise toplam ziyaretlerin %47 si ve başvuru işlemlerinin %40 ı dijital reklam çalışmaları üzerinden geldi. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1473 Procter & Gamble Youth Republic / Starcom MediaVest Group #banabak #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, kişi videoları paylaştı, kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube da 2.2 milyon kişi izledi, videoların Youtube da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. No : 1510 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : V for Viral Marka : Ford Tourneo Courier Reklam : CourierBall HEDEF: Ford un yeni nesil ticari aracı olan Tourneo / Transit Courier i lanse etmek, araçların sağlamlığı, kapasitesi ve manevra kabiliyeti gibi birçok özelliğini ilgi çekici biçimde anlatmak ve araçlar hakkında sosyal medyada diyalog başlatmak. SONUÇ: CourierBall için özel olarak tasarlanan bir futbol sahasında, araçların tamamen orijinal bir koreografiyle bir futbol maçı yaptığını kullanıcılara aktaran video, 3 günde %60 ı organik olmak üzere 2.5 milyon izlenme rakamına ulaştı. Kampanya sonunda ise videonun izlenme rakamı 6.5 milyonu geçti. Videoyla birlikte paylaşılan #tekrakibim hashtag iyle 1 günde tweet atıldı, kampanya sonunda ise bu rakam ye ulaştı. 175

176 24 - Lansman Çalışmaları No : 1517 Reklamveren: HSBC Ajans : Project House Marka : HSBC Reklam : Hayatım Matematik No : 1541 Reklamveren: Mercedes-Benz Türk A.Ş. Ajans : Zenith Marka : Mercedes-Benz Reklam : Yeni C-Class Lansman No : 1543 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone-BJK Formaya Ruhunu Kat HEDEF: Tüketicilerin tüm bankacılık ihtiyaçlarına cevap vermek, genç nüfusun bankayla ilişkisini artırmak. SONUÇ: Kullanıcıların doğum tarihlerini girerek, doğdukları andan bugüne kadar yaşadıklarıyla ilgili tamamen kişiye özel bir animasyonla karşılaştığı, HSBC nin Hayatta her şey matematik değildir ama bazı şeyler kesinlikle öyledir söylemini deneyimlettiği Hayatım Matematik uygulamasını tıklayan toplam tekil kullanıcı, kez sayfayı görüntüledi adedi tekil olmak üzere yaklaşık video üretimi gerçekleşti. Paylaşılan videolar toplamda 7,600 kere izlendi. Ziyaret/Video dönüşüm rakamı ise %77,8 olarak hesaplandı. HEDEF: 360 derece marka iletişimi yaparken, eş zamanlı kampanya takibi ve mecra optimizasyonu yapabilecek bir mecra olan Google ın reklam ürünlerini kullanmak, mevcut müşterilere ve potansiyel hedef kitleye ulaşmak. SONUÇ: Google ın üç temel reklam ürününün kullanıldığı kampanyanın, Gmail Sponsorlu Reklam çalışması 1.5 milyon kişiye ulaştı. Gelen kutusuna gelen reklamı kişi açtı. 25 günde %3 CTR oranına ulaştı. Google Arama Ağı üzerinde yapılan çalışma ise 1.2 milyon kişiye ulaştı kişi reklamlara tıkladı. CTR %7 oranında arttı. Google Görüntülü Reklam Ağı üzerinden kullanılan Lightbox Ad ise 2 milyon kişiye erişti; kişi reklam ile etkileşime girdi. %2,26 CTR ve yaklaşık kişi videonun %50 den fazlasını izledi. Kampanya boyunca yayınlanan TV spotlarının, Google aramalarında yarattığı etki saniye bazında, ortalama marka/model aramalarında 6-12 kat arttı. HEDEF: Vodafone un Beşiktaş formalarındaki göğüs sponsorluğunu yeni sezon öncesinde tanıtmak. SONUÇ: Beşiktaş kulübünün sponsoru Vodafone, takımın yeni sezon forma lansmanını mobil medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanyada, 3 defa tekrarlanan yarışma sonrası 5 milyon kişiye ulaşıldı kişi formaya ruhunu kattı in üzerinde form toplandı. Çekilişle 15 kişiye yeni sezon forması hediye edildi. 176

177 24 - Lansman Çalışmaları No : 1552 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Leo Burnett İstanbul Marka : Everydayme.com.tr Reklam : Kadın Halleri HEDEF: Everydayme.com.tr için kadınların kalbini kazanmak, ilgisini çekebilmek ve diğer kadın portallarından farklılaşmak. SONUÇ: Kadınların kendileriyle özdeşleştirecekleri farklı kadın hallerini Erin Baker in çizdiği eğlenceli karikatürler ile hayata geçirilen kampanyanın televizyon filmi 6.5 milyon kişiye ulaştı. Günlük site ziyaretçi sayısı 3 kat arttı. Facebook postları ve reklamları ile 145 milyon etkileşim gerçekleşti. Twitter kampanyası 3.3 milyon kişiye ulaştı. Sitede vakit geçirme süresi 1.43 ten 2.32 ye, dijital oyunla birlikte 4 dakikaya çıktı, hashtag lerle birlikte bu sayı 6.15 dakikaya ulaştı. Siteyi tekrar ziyaret eden kişilerin oranı %18 den %38 e çıktı. Sitenin içindeki e-ticaret bölümünün tekil ziyaretçi sayısı 10 milyona ulaştı ve satışlar 9 kat arttı. No : 1585 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Fourd Tourneo Courier HEDEF: Ford un yeni ticari aracı Tourneo Courier in bilinirliğini ve pazar payını artırmak; kullanışlılık, geniş alan, yakıt ekonomisi, konfor, tarz ve teknolojiyi bir araçta birleştiren Ford Tourneo Courier in kullanıcılara farklı bir mobil deneyim yaşatarak akılda kalıcılığını sağlamak. SONUÇ: Yeni araç Tourneo Courier in akıllı özellikleriyle, akıllı telefonların özellikleri birleştirilerek hayata geçirilen projenin sonunda 2 milyondan fazla gösterim elde edildi. Yeni Ford Tourneo Courier hakkında daha fazla bilgi almak için yaklaşık kez siteye yönlenmek üzere butona dokunuldu. %2.07 CTR elde edildi. No : 1593 Reklamveren: Vodafone Ajans : Tribal Worldwide Marka : Vodafone Arena Reklam : Yuvaya Ruh Katmak HEDEF: Vodafone Arena Sponsorluk bilinirliği / farkındalığı yaratmak, Beşiktaş taraftarlarının Vodafone markasına yakınlığını sağlamak. SONUÇ: Temelinde Aşk Var söylemiyle taraftarlardan gelen mesajların stadın temeline gömüldüğü kampanyada, taraftardan gelen mesaj sayısı e ulaştı. İş Makineleri un üzerinde izlenme rakımına ulaştı. 3 ayda Facebook takipçi sayısı inü Twitter takipçi sayısı in, üzerine ulaştı. Vodafone markasının bilinirliği %63 ten %64 e çıktı. 177

178 24 - Lansman Çalışmaları No : 1621 Reklamveren: Nestle Polo Ajans : Wanda Digital Marka : Nestle Türkiye Reklam : Halkalı Şeker HEDEF: Polo nun halkalı şeker konsepti için farkındalığı artırmak ve markanın eğlenceli duruşunu pekiştirmek. Halkalı Şeker türküsünü, Bedük ile elektronik tarzda cover layarak hedef kitlenin dikkatini çekmek, Polo nun gençleşmesine katkı sağlamak. SONUÇ: Bedük ün cover ladığı Halkalı Şeker türküsünün videosu çeşitli mecralarda toplam izlenme elde etti. Google da kişi Halkalı Şeker araması yaptı. No : 1641 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Listen To Your Heart HEDEF: Ford un İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle sloganı ile lansmanını yaptığı yeni nesil Ford Focus u tanıtmak. SONUÇ: Mobil mecralarda gezinen kullanıcıların SDK sayesinde, kalp atışlarının ölçümlendiği ve İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle mesajının verildiği kampanya sonunda 7 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Yaklaşık kalp atışı ölçümü yapıldı ve sonrasında çıkan banner üzerine in üzerinde tıklama gerçekleşti. Kampanya toplam aksiyonlar sonucu %8.57 CTR elde etti. No : 1673 Reklamveren: Vestel Ajans : Project House Marka : Vestel Reklam : Vestel Venüs Lansman Projesi HEDEF: Türkiye nin ilk yerli akıllı telefonu Venüs ün, her özelliğiyle Türk İnsanı nın içinden üretildiğini anlatmak. SONUÇ: Vestel in yerli üretim Venüs telefonunun her özelliğiyle bizden mesajı verdiği kampanya 1.4 milyondan fazla görüntülendi, ilk kez kullanılan Vine mecrasındaki konsept videolarıyla 2.7 milyon üzerinde loop etkileşimi elde etti. 178

179 24 - Lansman Çalışmaları No : 1743 Reklamveren: P&G Ajans : Lamba Dijital Marka : Braun Reklam : Braun Face ile #filtresiz #özgürolun HEDEF: Dünyanın ilk yüz epilatörü ve temizleme cihazı olan Braun Face lansmanı için kadınlara ilham olacak; online, offline kullanılabilir tüm kanallardan ulaşarak ürünü tanımalarını sağlamak ve satın almaya yönlendirmek. SONUÇ: Kadınların doğal güzelliklerini ve ışıklarını filtresiz olarak özgürce paylaşmaya çağıran Braun Face ile #Filtresiz #ÖzgürOlun mesajının verildiği çalışmada 1 Kasım 31 Aralık tarihleri arasında in üzerinde konuşma ve %99,27 oranında, marka hakkında olumlu söylem gerçekleşti. Eylül ayında başlayan iletişim dâhilinde, ilk 2 ayda tüm Braun Epilatör ürünlerinde pazar payı %63,9 dan %66,7 ye yükseldi. No : 1760 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh i yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh in websitesini 1 Aralık 31 Aralık 2014 tarihleri arasında kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra kişi, First X-Fresh i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer e başvuru yaptı. No : 1774 Reklamveren: Beko Ajans : Mobia / Zer Marka : Beko Reklam : Beko Sponsorluk: DipNot Dünya Kupası Eki HEDEF: Dünya Kupası öncesi ve süresince televizyonunu değiştirmek isteyen kişilere, Beko 48 Smart 3D ve 1 yıllık bedava Digiturk paketi 1.999TL ve Bonus ile 9 taksit fırsatını büyük bir kitleye ulaştırmak. SONUÇ: Beko nun sponsorluğunda yayınlanan Dipnot un Dünya Kupası eki kez indirildi. Ekin ilk sayfasında yer alan reklam videosu kez izlendi. 179

180 24 - Lansman Çalışmaları No : 1778 Reklamveren: Elca Kozmetik Ajans : Mobia Marka : Clinique Reklam : Clinique Smart Serum #Akıllıkadın HEDEF: Clinique Smart Serum un, TV spotu ile birlikte mobil mecralar ve sosyal medya kanallarında entegrasyon sağlanarak Smart Serum ürününün hayatı kolaylaştıracak güncel içeriklerle desteklemek ve Twitter da #Akıllıkadın hashtag i ile paylaşımlarını artırmak. SONUÇ: Smart Serum ürününün kadınların hayatını kolaylaştırdığını güncel içeriklerle destekleyen kampanya, tablet video pre-roll gösterimlerinde %50 CTR a, mobil rich media çalışmasında %7 CTR oranına ulaştı. Rich media ile #Akıllıkadın hashtag i paylaşılan tüm içerikler, gerçek zamanlı olarak banner içerisinden kullanıcıya iletilmesi sağlandı. Rich media banner, tablet video pre-roll gösterimleri ile birlikte TV & Mobil & Twitter entegre çalışma ile marka mesajı pekiştirildi. 180

181 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM Tüketicilerin, marka mesajını sosyal networkler veya kulaktan kulağa kanalları kullanarak ulaştırmasını sağlayan ve / veya sürece tüketicileri dahil ederek eş üretim yapmalarını teşvik eden tüm çalışmalar No : 1188 Reklamveren: Koçtaş Ajans : Alafortanfoni Marka : Koçtaş Yapı Marketleri Tic. A.Ş. Reklam : Koçtaş tan Sevgililer Günü ne Özel Aşk Olsun Ürünleri HEDEF: Sevgililer Günü nde konuşulmak, paylaşılmak ve etki yaratmak. SONUÇ: Sevgililer Günü nde, hediye olarak alınacak ürünlerinin olmadığını fark eden markanın, bu durumu ti ye alarak hazırladığı Sevgilinizin beğenmeyeceği tek taş Tuğla, Sevgilinizin koluna takmayacağı tek çanta takım çantası konulu online filmleri 7.5 milyondan fazla kişiye ulaştı. Filmler den fazla viral gösterim aldı, lerce kişiye viral olarak erişti. Her mecrada neredeyse %100 pozitif konuşuldu, toplamda den fazla kullanıcı etkileşimi elde etti. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1244 Hillside Beach Club Hillside Feeling Good-proje marka tarafında yönetilmiştir. Hillside Beach Club Chief Instagram Officer HEDEF: Yurtdışında marka bilinirliğini artırmak, Instagram takipçi sayısını yükseltmek ve marka imajına sadık kalarak daha önce yapılmamış bir proje yapmak. SONUÇ: Yurtdışında marka bilinirliğinin hedeflendiği proje globalde 15 milyon insana ulaştı, Instagram da proje öncesi takipçi sayısı iken, proje sonrası takipçi sayısı e ulaştı. No : 1270 Reklamveren: - Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ogilvy & Mather Reklam : Ogilvy İstanbul Jr. Art Arıyor! HEDEF: Ogilvy İstanbul Facebook sayfasında etkileşim yaratmak ve sosyal medyada ses getirerek sayfanın bilinirliğini artırmak. Adayların yeteneklerini hızlıca göstermesi ile hem ajans hem de aday için hızlı bir iş görüşmesi imkanı sağlamak. SONUÇ: Ogilvy & Mather da Jr. Art Director olmak isteyenlere sosyal medyadan şans sunulan projede, birkaç günde 221 beğeni, 75 paylaşım ve 115 yorumla sosyal medya etkileşimi gerçekleşti ve ajans pozisyona uygun kişiyi hızlı bir şekilde buldu. 181

182 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1272 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Yorum Marka : ING Bank Reklam : ING Turuncu Destek HEDEF: Hem ING Bank Türkiye müşterilerinin hem de Türkiye deki diğer tüketicilerin bankacılık ve finans sektörüyle yaşadıkları sorunların ve sordukları soruların aslında çözülebilir olduğunu göstermek ve negatif algıları yıkmak. SONUÇ: Turuncu Destek ekibiyle tüketicileri dinleyerek ve problemlerine çözüm üreterek uzun dönem süren projede Turuncu Destek hesabı açıldığından beri pozitif tepkiler %68 oranında arttı. No : 1314 Reklamveren: Nestle Waters Türkiye Ajans : FormatC Marka : Nestea Reklam : Bırak Kendini HEDEF: Nestea nin yepyeni lezzetiyle raflara geri dönüşünü, yeni söylemiyle herkese duyurmak. SONUÇ: Vine ın bir yetenek yarışması sahnesi olarak kullanıldığı #BırakKendini projesinde, Nestea nin Vine hesabındaki revine sayısı proje sonunda e, 2014 sonunda ise e ulaştı. İşbirliği yapılan 6 Vine fenomeninin sağladığı kişilik izleyici sayısıyla, mikro Nestea içeceklerinin, proje bitiminden sonra bile Vine daki yayılımını sürdü. Vine platformunda #BırakKendini etiketiyle paylaşılan katılımdan 560 ında Nestea ürünleri yer aldı. No : 1322 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Kramp Marka : Garanti Bankası Reklam : Pin imle Evlenir misin? HEDEF: Garanti Bankası Pinterest hesabının bilinirliğini, kullanıcı katılımını artırmak ve Garanti Bankası PinKredi ürünü ile tüketicilere avantajlı alışveriş hizmetini sunmak. SONUÇ: Yeni evlenecek çiftlere ihtiyaçlarını en avantajlı şekilde karşılama imkanını sunan projede Garanti Bankası Pinterest hesabı takipçi sayısı %191 oranında arttı. Pinterest te hazırlanan panoyu ziyaret eden kişilerin %31 i panoyu takip etti. Panodaki içerikler 43 kez pin lendi. Proje den fazla görüntülenme elde etti. 182

183 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1358 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Punch Marka : Garanti Bankası Reklam : Gol Olur mu? HEDEF: Garanti Bankası nın yeni açılan SnapChat hesabını duyurmak ve takipçi sayısını artırmak. SONUÇ: Kullanıcılardan 90 dakika boyunca gol olacağını hissettikleri andan itibaren kayıt yapmaları ve yakalanan gol görüntülerini Garanti SnapChat hesabıyla paylaşmaları istenen Çalışmada Garanti Bankası SnapChat takipçi sayısı 1 günde %56 arttı. Çalışma den fazla kişiye ulaştı. Çalışma etkileşim oranı %2.5 in üstüne ulaştı. 90 dakikalık çalışma boyunca Garanti Bankası hesabına 25 adet snap video gönderimi gerçekleşti. No : 1360 Reklamveren: igaranti Ajans : Punch Marka : Garanti Bankası Reklam : S ler Yarışıyor HEDEF: Vine kullanıcılarının igaranti hashtag li içerik yaratmasını sağlamak, igaranti nin yeni Vine hesabının bilinirliliğini artırmak ve takipçi toplamak. SONUÇ: igaranti nin Vine a geldiğini duyurmak için bir yarışma düzenlenerek hayata geçirilen projede hedeflenen takipçi sayısının iki katı takipçi sayısına ulaşıldı. Toplamda den fazla video #igarantidesleryarışıyor hashtag iyle beraber post edildi. igaranti kurumsal videosu in üzerinde erişim elde edildi, toplam 225 kere revine edildi. 6 Vine fenomeninin videolarıyla toplamda 1.2 milyon erişime, 10 bin beğeniye, 1000 in üzerinde revine a ulaşıldı. No : 1373 Reklamveren: Al Nalburiye Ajans : Alafortanfoni Marka : Al Nalburiye Hırdavat Tic. ve SAN. LTD. ŞTİ. Reklam : Duygularınıza Tercüman Olacak Yılın En Anlamlı Hediyeleri Al Nalburiye de HEDEF: Al Nalburiye nin yenilikçi marka duruşunu geniş kitlelere duyurmak, yılbaşında Al Nalburiye nin konuşulmasını sağlamak. SONUÇ: Al Nalburiye de satışta olan bir ürünle tüketicilerin hayatlarındaki insanların eşleştirmelerinden, görünce aklıma sen geldin diyerek yola çıkılan çalışma banner ı ve preroll leriyle on binlerce tıklanma ve izlenme elde edildi. Twitter da #GörünceAklımaSenGeldin hashtag iyle yüzlerce tweet paylaşıldı. Al Nalburiye nin tweet leri kere retweet edildi. Bu çalışmayla 2 milyonun üzerinde kullanıcıya ulaşıldı. 183

184 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1411 Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş. TBWA\İSTANBUL Radikal Radikal #4saat Silinen Haberler HEDEF: Her türlü internet içeriğinin 4 saat içerisinde ve mahkeme kararı olmadan silinebilmesini sağlayacak yeni internet yasa taslağına dikkat çekmek. SONUÇ: Siteye konan sayaçla içeriğin 4 saat içinde silindiği kampanya kapsamında kişiye ulaşıldı dan fazla görünürlük sağlandı doların üstünde medya değeri kazanıldı. #4saat hashtag i 1 saat içinde TT oldu. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1419 Türkiye Ogilvy & Mather Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği Don t Selfie and Drive HEDEF: Direksiyon başında selfie çeken ve bu fotoğrafları sosyal medyada paylaşan kullanıcıların dikkatini çekmek. SONUÇ: Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği için yapılan sosyal sorumluluk çalışması için hazırlanan video ve içeriği Contagious Magazine ve Creativity-Online da yer aldı. Çok sayıda web sitesi, haber sitesi ve blog da çalışmayla ilgili haberler yapıldı. Paylaşılan fotoğraflara %100 oranında geri dönüş alındı. Çalışmayla ilgili binlerce yorum yapıldı. No : 1439 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Kompüter Marka : Garanti Bankası Reklam : Deneysel Bankacılık HEDEF: Garanti Bankası nın bankacılık ürünlerini internet kullanıcılarını sıkmadan anlatmak. SONUÇ: Kardeşi Garanti de işe girdiği için hırslanan bir adamın başlattığı deneysel bankacılık hikayesinin kurgulandığı ve deneysel bankacılık ürünlerini anlatırken aslında Garanti nin anlatıldığı kampanya filmleri on binlerce kez paylaşıldı ve 8 milyondan fazla kez izlendi. Deneysel Bankacılık Facebook sayfasını 26 binden fazla kullanıcı beğendi. 184

185 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1450 Reklamveren: Ülker Ajans : Manajans / Thompson Marka : Ülker Reklam : Mutlu Et Mutlu Ol HEDEF: Ülker in 70. yılını kutlamak ve markanın mutlu anlar yaşatan genç ve lider marka algısını kuvvetlendirmek. SONUÇ: Ülker in 70. Yıl iletişim söylemi Mutlu Et Mutlu Ol un dijital ayağında yapılan çalışma boyunca #mutluetmutluol etiketiyle atılan tweet sayısı e ulaştı. Siteyi tekil kişi, kez ziyaret etti. Sitede ortalama geçirilen süre 3 dakika 6 saniyeye ulaştı. İkinci fazda siteye konan videolar izlenme elde etti. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1475 Procter & Gamble Youth Republic / Starcom MediaVest Group #banabak #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, kişi videoları paylaştı, kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube da 2.2 milyon kişi izledi, videoların Youtube da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. No : 1482 Reklamveren: Unilever Ajans : Colors Yaratıcı Proje Yönetimi Marka : Algida Reklam : Algida Gökten Dondurma Yağsa HEDEF: 2014 te dondurma sezonunu erken açmak, dondurmayı insanların aklına bir an önce yerleştirmek ve yaz eğlencesini erkenden başlatmak. SONUÇ: Paraşütlerin ucunda süzülen dondurmaların gökten yağdırıldığı kampanyada, reklam filmi dijital kanallarda 13 milyon izlenme elde etti. Dijitalde 115 milyon etkileşim gerçekleşti. Kullanıcılar sosyal medyada i aşan içerik oluşturdu. Facebook ta 11 milyon özgün kullanıcıya ulaşım sağlandı kişi şehirlerine dondurma yağdırmak için oylamaya katıldı. Kampanya PR da 43 makale ile 8 milyon kişiye ulaştı. Dondurma sezonu uzadı ve satışlar %6 oranında büyüdü. 185

186 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1483 Reklamveren: SCA Hijyen Ürünleri Ajans : Mobi Wan Marka : Tena Reklam : Huzurevleri Çiçek Açsın HEDEF: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü nü herkese duyurmak ve yaşlıların hatırlanmasını sağlamak. Markanın sosyal sorumluluk stratejisi dahilinde, inkontinans (idrar kaçırma) olma olasılığı çok yüksek olan yaşlılara bakan, evinde ağırlayan tüm kitlelerin markaya sempati duymasını sağlamak ve huzurevlerindeki yaşlıları bir sürprizle mutlu etmek. SONUÇ: 1 Ekim Dünya Yaşlılar Günü nde Türkiye nin birçok yerinden huzurevlerine çiçek gönderilen Huzurevleri Çiçek Açsın projesinde hazırlanan banner yaklaşık 3 milyon kişiye ulaştı. Yaşlılara Saygı temalı video, Youtube da görünme ve izlenme elde etti. Türkiye nin her şehrinden yüzlerce insan, sürprize ortak oldu ve ciceksatis.com aracılığı ile huzurevinde kalan yaşlılara, tam 18 saatte 628 tane çiçek gönderimi gerçekleşti. No : 1494 Reklamveren: KFC Ajans : V for Viral Marka : KFC Reklam : Aşk Karın Doyurmuyor HEDEF: Yaklaşan Sevgililer Günü için yapılan projede markayı hali hazırda love mark olarak gören tüketicilerle bağları güçlendirmek, potansiyel hedef kitlede de merak ve ilgi uyandırmak. SONUÇ: Facebook üzerinden uygulamaya katılacaklardan Sevgililer Günü haftası boyunca ilişki durumunu ilişkisi yok olarak değiştirip, gerçek aşkının KFC olduğunu ispatlaması ve bir hafta boyunca ilişki durumunu koruması istenen proje de, uygulamayı kullanan kişiden i Sevgililer Günü nü Facebook ta ilişki yok olarak geçirdi. Facebook sayfası yeni kullanıcı kazandı. No : 1560 Reklamveren: Doğadan Ajans : Plasenta Marka : Doğadan Reklam : Bay Hastalık HEDEF: Tüketiciyle kurulan diyaloğu kuvvetlendirmek, konuşulan bir marka haline gelmek. Daralan paketli bitki ve meyve çayları pazarında, Doğadan ın pazar kaybı daralmasını durdurmak, artışa geçmesini sağlamak, kış dönemi satışlarını artırmak. SONUÇ: Doğadan ın hastalıklardan korumaya yardımcı olduğu mesajının verildiği 1. viral video 10 günde 1 milyonun üzerinde izlenme rakamı elde etti, videoyu izleyenlerin %85 i videonun tamamını izledi. 16 Ocak 22 Şubat 2014 tarihleri arasında, toplam luk izlenme rakamına ulaştı. 2. viral video ise 29 Ocak 22 Şubat 2014 tarihleri arasında toplam luk izlenme rakamına ulaştı. Doğadan bu kampanya ile son 4 yıllık dönemde Ocak&Şubat döneminin en yüksek pazar payını gördü. 186

187 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1562 Reklamveren: HSBC Ajans : Project House Marka : HSBC Reklam : Hayatım Matematik HEDEF: Tüketicilerin tüm bankacılık ihtiyaçlarına cevap vermek, genç nüfusun bankayla ilişkisini artırmak. SONUÇ: Kullanıcıların doğum tarihlerini girerek, doğdukları andan bugüne kadar yaşadıklarıyla ilgili tamamen kişiye özel bir animasyonla karşılaştığı, HSBC nin Hayatta her şey matematik değildir ama bazı şeyler kesinlikle öyledir söylemini deneyimlettiği Hayatım Matematik uygulamasını tıklayan toplam tekil kullanıcı, kez sayfayı görüntüledi adedi tekil olmak üzere yaklaşık video üretimi gerçekleşti. Paylaşılan videolar toplamda 7,600 kere izlendi. Ziyaret/Video dönüşüm rakamı ise %77,8 olarak hesaplandı. No : 1597 Reklamveren: Natural Kozmetik A.Ş. Ajans : FormatC Marka : Yves Rocher Türkiye Reklam : Yeniliğini Seç HEDEF: Yves Rocher ın herkese ve her zevke uygun çeşitlilikte ürün yelpazesinin olduğunu duyurmak. SONUÇ: Instagram üzerinden kurgulanan ve kullanıcılara test kurgusuyla ulaşılan projede, markanın Instagram hesabı yeni takipçi kazanarak takipçi sayısına ulaştı. Instagram da #yeniliğiniseç etiketiyle toplam kullanıcı içeriği katılımı sağlandı. Katılımcılara verilen %15 değerinde indirim koduyla yapılan hedefte olmayan 3.000TL lik sıcak satış gerçekleşti. No : 1603 Reklamveren: Vodafone Ajans : Tribal Worlwide Marka : Vodafone Arena Reklam : Stat Abi HEDEF: Vodafone Arena Sponsorluk bilinirliğini artırmak, sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayısını artırmak ve Beşiktaş taraftarlarının Vodafone markasına yakınlığını sağlamak. SONUÇ: Stadyumu yıkılan Beşiktaşlılara tribün ruhunu sosyal medya kanalları üzerinden yaşatan çalışmayla in üzerinde Facebook hayranı, in üzerinde Twitter takipçisi, in üzerinde Instagram takipçisi kazanıldı. Facebook ta her içerikte ortalama etkileşim rakamına ulaşıldı. Twitter da mention alındı, taraftarlardan gelen sorunun i gole çevrildi. İnşaattan yapılan canlı yayın saniye izlendi. Vodafone markasının bilinirliği 63 ten 64 e, Vodafone Arena bilinirliğinin 12 puandan 36 puana çıktığı görüldü. 187

188 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1604 Reklamveren: Caramio/Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Caramio 1001 Slogan No : 1622 Reklamveren: Turkcell Ajans : Rafineri Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Kara Murat No : 1631 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Roy+Teddy Marka : Garanti Bankası Reklam : 12 Dev Adam la 12 Efsane An HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında kampanya ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı e ulaştı, konuşulmaların %89 u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden tekil video yarattı yeni Facebook beğenisi ve yeni Twitter takipçisi kazandı. Caramio video ları toplamda izlenme elde etti. Onedio içerikleri okunma elde etti, Bobiler video ları izlenmeye ulaştı. HEDEF: Turkcell in mobil internet teknolojisi ile rekabetten üstünlüğünü vurgulamak ve bu teknolojiyle tüketicilerin takılmadan/ duraksamadan mobilden video seyretmenin tadını çıkarabilecekleri mesajını ulaştırmak. SONUÇ: Facebook ismini cesurca Kara Murat olarak değiştirip, post un altına benim yazan hayranların Turkcell den 1 gb internet kazandığı sadece 1 gün süren proje sonucunda 800 bin tekil kişiye ulaşıldı ve 1 milyon görüntülenme elde edildi. Profil ismi değiştirme bariyeri yaklaşık kişinin katılımıyla aşıldı. HEDEF: Garanti Bankası nın 2001 yılından beri 12 Dev Adam A Milli Erkek Basketbol Takımı ana sponsor olduğunu ve bu maçta da ana sponsorlukları ile takımın yanında olduğunu Dünya Basketbol şampiyonası öncesi hatırlatmak ve bilinirlik sağlamak. SONUÇ: Geçmişten 12 Dev Adam ın 12 Efsane Anı çıkarıp kullanıcılarla paylaşılan ve #12DevAdamla12EfsaneAn etiketiyle her gün Basketbol Şampiyonası nda milli takımın yer aldığı maçların efsane görüntülerinden oluşan 12 saniyelik bir video yayınlanan projede 31 Temmuz -12 Ağustos tarihleri arasında Garanti Bankası nın Twitter hesabında yapılan yarışma toplamda den fazla görüntülendi den fazla etkileşim rakamına ulaşıldı. Garanti Bankası Twitter hesabından paylaşılan videolar kere izlendi. Yarışmaya 485 kişi katıldı. 188

189 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1636 Reklamveren: Eti Ajans : Rafineri Marka : Eti Balık Kraker Reklam : Eti Balık Kraker 10 Gün 10 Gece Balık Parti HEDEF: Eti Balık Kraker in iletişim dünyasını sosyal medyada daha da derinleştirmek ve karakterlerle yaşayan sayfada yüksek etkileşim yaratmak. SONUÇ: Eti Balık Krakerlerin unutkanlıklarını Facebook ta yılbaşı döneminde daha derin şekilde işleyen çalış mayla toplamda kullanıcı Eti Balık Krakerlerle partiye katıldı. Partiye katılan her kullanıcı ortalama 3 kapak fotoğrafı oluşturdu. Kullanıcılar oluşturulan fotoğraftan ünü paylaştı. Facebook post erişimi 138,176 rakamına ulaştı. Hayran sayısı %25,6 büyüme ile den kişiye çıktı. No : 1642 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Cornetto Reklam : Yalın Video Klip HEDEF: Gençlere aşkı korkusuzca yaşadıklarında aşkın onlara neler verebileceğini göstermek, aşk yolculuğundan olabildiğince keyif almalarını ve aşkları için sonuna kadar gitmelerini sağlamak. SONUÇ: Şarkıcı Yalın ın Cornetto için bestelediği Yeniden isimli şarkı, Yalın ın Twitter hesabından paylaşıldıktan sonra ilk yarım saat içerisinde trending topic oldu ve 12 saat boyunca listede kaldı. Video %80 izlenme oranına ulaştı. Yeniden şarkısının klibi 3,5 ayda 32 milyon defa, toplamda ise 41 milyon defa izlenim elde etti ve bu izlenmelerin %87 si organik yayılım üzerinden gerçekleşti. Toplam 4 dakikalık video klibinin online izlenme ortalaması ise %80 tamamlanma oranı ile rekor seviyeye ulaştı. No : 1687 Reklamveren: Vodafone Ajans : Plasenta Marka : Vodafone Reklam : Kayt mı Koyt mu? HEDEF: Vodafone Red tarifeleri hakkında kullanıcıları bilgilendirmek, tarifelerin, kullanıcıların hayatlarına kolaylık sağladığı algısını yaratmak için sosyal medya gündemini takip ederek, oluşan gerçek zamanlı pazarlama hamlesi ile en doğru zamanda, en doğru yerde, doğru mesajı vermek. Kullanıcıların ayrıntılarla uğraşmasını önlemek. SONUÇ: Fikret Kuşkan ın isminin yanlış telaffuzunun yer aldığı Vodafone reklam filminin yaratmak istediği kolaylık algısına paralel olarak, aynı dönemde gündemde olan Dünya Kupası nda futbolcuların isim telaffuzlarının da sosyal medyada büyük yankı uyandırması sonucu dijitalde kaytmıkoytmu.com la yapılan gerçek zamanlı hamle, sitenin, 4 saat içinde tekil ziyaretçiye ulaşmasını sağladı. Ardından yapılan ikinci hamle, 3 günde siteye gelen tekil ziyaretçi sayısını ya yükseltti. Ziyaretçiler sitede ortalama 1 dakika 28 saniye geçirdi. Oyuncu telaffuzları tekil olarak farklı platformlarda toplam kere dinlendi. Kampanya sonunda kişiye ulaşım sağlandı. Red hedef kitlesinde, Red&Red tarifelerinin bilinirliği kampanya öncesi 46 puan iken, kampanya sonrasında 58 puana yükseldi. 189

190 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1718 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Süper 3 lü gibi HEDEF: Fiber internet + alo hizmeti ve Turkcell TV+ 3 lüsünü tek faturada birleştiren 3 lü Süper Paket kampanyasına dikkat çekmek, sosyal medyada konuşturmak ve kampanyaya başvuruyu artırmak. SONUÇ: Twitter hesabında düzenlenen yarışma günü, #SüperüçlüGibi hashtag i ile paylaşım gerçekleşti. Kampanya 1 günde in üzerinde izlenim elde etti. Twitter hesabı yeni takipçi kazandı. No : 1728 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? HEDEF: Türkiye de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği Onun İsmi Ne? sitesi 12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında ziyaret alırken, toplam oy ile kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61 e ulaştı. No : 1731 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Fiber Gel Bize Kadar HEDEF: Fiber internet kullanımını ve teknik özelliklerinin bilinirliğini artırmak, diğer fiber internet diye satılan ürünlerin eksikliklerini göstermek. SONUÇ: Gerçek fiber internetin kapıya kadar geldiğini, herkesin aşina olduğu bir marşla anlatan kampanya döneminde SEO aramalarında fiber internet araması organik olarak %55 arttı. Toplam satış rakamı ya ulaştı. Youtube da , Youtube haricinde ise izlenme elde etti. 190

191 25 - Sosyal Pazarlama, Viral, WOMM No : 1739 Reklamveren: P&G Ajans : Lamba Dijital Marka : Braun Reklam : Braun Face ile #filtresiz #özgürolun HEDEF: Dünyanın ilk yüz epilatörü ve temizleme cihazı olan Braun Face lansmanı için kadınlara ilham olacak; online, offline kullanılabilir tüm kanallardan ulaşarak ürünü tanımalarını sağlamak ve satın almaya yönlendirmek. SONUÇ: Kadınların doğal güzelliklerini ve ışıklarını filtresiz olarak özgürce paylaşmaya çağıran Braun Face ile #Filtresiz #ÖzgürOlun mesajının verildiği çalışmada 1 Kasım 31 Aralık tarihleri arasında in üzerinde konuşma ve %99,27 oranında, marka hakkında olumlu söylem gerçekleşti. Eylül ayında başlayan iletişim dâhilinde, ilk 2 ayda tüm Braun Epilatör ürünlerinde Pazar payı %63,9 dan %66,7 ye yükseldi. No : 1741 Reklamveren: Eti Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. Ajans : C-Section Marka : Eti Canga Reklam : CANGArdaşlar HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini artırmak, Eti Canga ile gençler arasında oluşan duygusal bağı kuvvetlendirmek, kampanyayla gençler arasında WOM etkisi yaratarak, Eti Canga markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef kitlenin hayatında var olan jargonlardan esinlenerek Eti Canga markasından türeyen bir kavram yaratmak ve bunu popüler hale getirmek. SONUÇ: Annelerin derli toplu odalar istemesine karşılık gençlerin buna isyan etmesini anlatan arabesk rap video 1 Ekim 31 Aralık tarihleri arasında toplamda kez izlendi. Bunun yanı sıra, cover videosu, remix leri ve %100 pozitif sözlük entry leriyle kendinden oldukça söz ettirdi. No : 1761 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini artırmak. Yeni ürün X-Fresh i yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh in websitesini 1 Aralık 31 Aralık 2014 tarihleri arasında kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra kişi, First X-Fresh i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer e başvuru yaptı. 191

192 26 - Deneysel ve Yenilikçi Bir ürün ya da hizmeti pazarlamak için tasarlanmış, konvansiyonel olmayan, yeni, çığır açan özellikleriyle öne çıkan tüm kampanyalar No : 1207 Reklamveren: Garanti Bankası Ajans : Publicis Modem Marka : Garanti Bankası Reklam : Vine a Özel İndirimli Destek Kredisi HEDEF: Türkiye nin inovatif bankası olma özelliğini devam ettirmek ve aynı zamanda da destek kredisi ürünlerinin kullanımını artırmak. SONUÇ: Garanti, inovatif Facebook Destek Kredisi ürününün bir kez daha altını çizmeyi hedeflediği, ana mecra olarak da Vine ı kullandığı proje yaklaşık kullanıcıya ulaştı. Garanti Bankası Vine hesabının takipçi sayısı %20 arttı. Proje döneminde Facebook sekmesinden yapılan kredi başvuru sayısı %5 oranında arttı. Garanti Facebook sayfası bu dönemde 500 den fazla yeni hayran kazandı. No : 1245 Reklamveren: Yıldız Holding İçecek Grubu Ajans : Limonsocial Marka : Saka Su Reklam : Su İçme Hatırlatıcısı HEDEF: Marka bilinirliğini artırmak, WOM etkisi yaratmak. Twitter da eğlenceli bir sağlık iletişimi ile kullanıcıların her gün su içmesine yönelik DM ler ile suyun faydasına değinmek. SONUÇ: Kullanıcılara bir uygulama indirmeden sosyal medya üzerinde su içmeyi hatırlatmayı hedefleyen projede günde iki kere Twitter dan Saka Su takipçilerine su içmeyi hatırlatan 100 eğlenceli tweet, random olarak her gün toplam kişiye ulaşmaya devam ediyor. No : 1308 Reklamveren: Mercedes-Benz Ajans : Limonsocial Marka : Mercedes-Benz Reklam : C-Serisi Twitter DM Uygulaması HEDEF: C-Serisi hakkında olumlu düşüncelere sahip, modelle ilgilenen, yakından tanışmak isteyen yüksek takipçiye sahip potansiyel müşterilerin verilerini toplamak, test sürüşüne davet etmek, bayilerde ağırlamak. SONUÇ: 2014 yılının ilk yarısında C-Serisi ile ilgili tweet atan tüm Twitter kullanıcıları ve belirlenen takipçilerin eşleştirildiği ve her bir takipçiye kendisini özel hissetmesi için Direkt Mesaj gönderilen projede, kişiye Direkt Mesaj gönderimi gerçekleşti. 802 kişi tanışma teklifine cevap vererek mobil sayfayı ziyaret etti. İletişim formunu dolduran 143 kişi ilgilendiğini belirtti. C-Serisi ni yerinde görmek isteyen 23 kişiyi bayilerde ağırlandı. 192

193 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1343 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Samsung Galaxy S5 Reklam : Katil Senin Elinde HEDEF: Hedef kitleye Galaxy S5 in ayrışan özelliklerini interaktif bir biçimde iletmek. SONUÇ: Parmak izi tarayıcı, kalp ritmi ölçer gibi özellikleri polisiye-aksiyon türü ile örtüşen ürün Galaxy S5 in sloganı Hayat Senin Elinde TV dizisi Kara Para Aşk a entegre edilerek Katil Senin Elinde olarak projeye uyarlandı. Ürün yerleştirmeleri 2 ay içerisinde izleyiciye ulaştı, kişi uygulamayı indirdi ve indirenlerin %76 sı gerçek zamanlı etkileşim kurdu. Türkiye de ilk kez, bir cep telefonu ile dizi prodüksiyonu gerçekleşti. Kara Para Aşk, yayınlandığı günlerde sosyal medyada en çok konuşulan TV içeriği oldu. Samsung ve uygulama hakkındaki yorumlar ise dizi ile ilgili sosyal konuşmaların %12 sini oluşturdu. No : 1353 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Modem Marka : ING Bank Reklam : Bankacıları Şaşırtan Sosyal Medya Gerçekleri HEDEF: Turuncu Destek gibi bir hesabın varlığını ve bu hesap sayesinde sorunların ne kadar hızlı, otomatik cevap algısı yaratmadan, insani bir tonla çözümlenebileceğini en başta ING Bank müşterileri olmak üzere tüketicilere göstermek. SONUÇ: Yeni kurulan Turuncu Destek in tüketici sorunlarını çözmeye ve hayatlarını kolaylaştırmaya yönelik olduğunu anlatan video ile ilk 24 saatte 15 bin, toplamda 3 milyonu aşkın izlenme elde edildi. Twitter da %18 etkileşim oranına ulaşıldı. %95 pozitif yorum alındı. No : 1365 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Pharos Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Hayretlik Görüntüler HEDEF: Sektörde öncü bir çalışma yaparak sektörel mecralarda yer almak ve rekabet açısından farklılaşmak. Yavaş interneti ortadan kaldırıp, Turkcell Superonline nın Işık Hızında İnternet farkını deneyimletmek. SONUÇ: Proje kapsamında videoların rahat bir şekilde izlenebilmesi için iyi bir internet bağlantısı gerektiği vurgulanan ve internet fenomeni Hayrettin in yer aldığı bir video ile kullanıcılara Turkcell Superonline fiber internet hızı deneyimletildi. 193

194 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1406 Unilever Manajans/Thompson Mindshare Elidor Pembeyi Yakala HEDEF: 20 yaş üstü genç kızlar tarafından Elidor un ürünlerini içeren Güçlü ve Parlak Serisi nin pembe rengini sahiplenerek satışları artırmak. 20 yaş üstü genç kızların marka ile daha fazla geçirecekleri ve pembe renk ile Elidor u özleştirecekleri bir platform yaratmak. SONUÇ: kişi, 120 dakikalık Medcezir dizisi boyunca, diziye entegre edilen pembe ürünleri yakalayıp pembeyiyakala.com a interaktif bir şekilde katılım sağladı kişi pembe ürünleri yakaladı. Oyun esnasında tweet atıldı dijital film izlenmesi sağlandı. Dijital banner kez tıklandı. Marka değeri skorları Q2 de 49 iken Q3 te 56 ya çıktı. Elidor Güçlü ve Parlak Seri (pembe) satışları 2013 Nisan ayına göre %41,4 oranında arttı. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1412 Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş. TBWA\İSTANBUL Radikal Radikal #4saat Silinen Haberler HEDEF: Her türlü internet içeriğinin 4 saat içerisinde ve mahkeme kararı olmadan silinebilmesini sağlayacak yeni internet yasa taslağına dikkat çekmek. SONUÇ: Siteye konan sayaçla içeriğin 4 saat içinde silindiği kampanya kapsamında kişiye ulaşıldı dan fazla görünürlük sağlandı doların üstünde medya değeri kazanıldı. #4saat hashtag i 1 saat içinde TT oldu. No : 1434 Reklamveren: Kale Bodur Ajans : İmalathane Marka : Çanakkale Seramik Reklam : Kale 360 HEDEF: Son kullanıcıları, mimarları, ustaları Çanakkale Seramik in yarattığı platformda toplamak ve uğraştırmadan satışa yöneltmek. SONUÇ: Animasyon bir filmle, banyo aksesuarları ve fayansların seçimini kolaylaştıracak yazılımın tanıtıldığı projede, WOM ile in üzerinde kullanıcıya ve çizilmiş in üzerinde projeye ulaşıldı. Yetkili bayilerle son kullanıcılar digital bir platformda buluştu ve yeni bir satış kanalı açılmış oldu. 194

195 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1435 Reklamveren: Johnson Vision Care Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Acuvue Kontak Lens Reklam : Acuvue Zoom in Rich Media HEDEF: Acuvue kontak lensleri sayesinde hedef kitleye, mobil platformlarda yakınlaştırma ve uzaklaştırma yapmadan özgürce gezebileceklerinin mesajını vermek. SONUÇ: Hedef kitleye Acuvue kontak lens kullanıldığında mobil ekranlarda yakınlaştırma yapmaya ihtiyaç olmadığının anlatıldığı tam sayfa banner, 3 milyon gösterim elde etti. Kullanıcılar ürün hakkında daha fazla bilgi almak için butona kez dokundu ve kampanya sonucunda CTR %4.82 olarak ölçüldü. No : 1452 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Ülker Laviva Reklam : Laviva Oculus Deneyimi HEDEF: Hedef kitleye ulaşarak Laviva yı ve mottosunu tanıtmak, bilinirlik kazanmak ve hedef kitlenin Laviya yı tatmasını sağlamak. SONUÇ: Dünyanın en genç hız yamaç paraşütçüleriyle 1800 metreden yapılan profesyonel atlayışların 7 farklı Go Pro yla çekildiği, adrenalin dolu görüntüleri Oculus Rift e aktararak kodlanan ve 3D ses sistemi kullanarak birebir deneyim etkisinin artırıldığı proje ile 7 şehir 9 üniversiteye giden Laviva yla Dolu Dolu Deneyim projesi, gence ulaştı kişi yamaç paraşütü deneyimini birebir deneyimle şansı yakaladı. 591 genç Laviva yla yaşadığı macerayı Facebook ta paylaştı. Proje, kişilik dijital erişime ulaştı. No : 1460 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Ülker Dido Reklam : Didomat HEDEF: Genç hedef kitle arasında genç, cool ve dinamik özelliklerini sahiplenmek aynı zamanda markanın sunduğu ana farklılaşma noktası olan çok ama çok çikolata faydasını da bu hedef kitlede bilinir kılmak. SONUÇ: Çok Ama Çok Çikolatalı Dido ya Sadece Çok Ama Çok İsteyenler in ulaşabileceği bir otomat tasarlanan projede Didomat, Ekşifest te gençlerle buluştu. Bir gün süren festival boyunca Didomat çok ilgi çekti ve binlerce kişi denedi, en çok isteyen kişi Dido suna kavuştu. 195

196 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1464 Reklamveren: Unilever Ajans : Youth Republic Marka : Cornetto Reklam : Aşk Makinası HEDEF: Bir Alana Bir Bedava kampanyası üzerinden Cornetto nun gençleri buluşturan bir aşk markası olduğunu anlatmak ve bunu da etkileyici bir deneyimle sunmak. SONUÇ: Bir Cornetto Aşk Makinası tasarlanan ve kız - erkek öğrenci yurtlarında gençlerin birbirleriyle Cornettolarını paylaşmalarını ve buluşmalarını sağlayan çalışmada, Cornetto Aşk Makinası, 4 öğrenci yurdunda yüzlerce öğrenciyi buluşturdu. 4 hafta içinde, Youtube, Vimeo, Cornetto Facebook ve Twitter hesaplarından paylaşılan video 1 ay içerisinde 1 milyondan fazla izlenme elde etti. No : 1474 Reklamveren: Ülker Ajans : Open Medya Marka : Ülker Çikolatalı Gofret Reklam : Ülker Çikolatalı Gofret Sevmeyen Var mı? HEDEF: Pazar liderliğini korumak ve Ülker Çikolatalı Gofret in love mark algısını kuvvetlendirecek yeni ve yaratıcı çalışmalar yapmak. Genç hedef kitlenin sıkça tükettiği yeni platformlarda Ülker Çikolatalı Gofreti Sevmeyen Var mı? iletişimini sürdürmek ve kullanıcılara farklı / eğlenceli bir deneyim yaratmak. SONUÇ: Tinder da iki özel profil yaratılarak, bu profilleri beğenenlerle etkileşime girilen kampanya 1 haftada ün üzerinde kişiyle etkileşim elde etti. 900 ün üzerinde kişi yönlendirildikleri form sayfasına giderek kayıt oldu ve hediye sepeti kazandı. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1476 Procter & Gamble Youth Republic / Starcom MediaVest Group #banabak #banabak HEDEF: BANABAK için farkındalık oluşturmak; içeriklerin kolay erişilebilir, organik paylaşımları destekleyen ve tek noktadan anlık performans ölçümlemelerine olanak sağlamak. SONUÇ: Kişisel bakım ve güzellik markalarının, gençlerin radarına girmesi için planlanan proje videolarını Facebook ta toplam 2.7 milyon kişi izledi, kişi videoları paylaştı, kişi videolarla etkileşime geçti. Videoları Youtube da 2.2 milyon kişi izledi, videoların Youtube da tamamlanma oranı %91 oldu. Diğer kanallarda, video içeriklerini toplam 1 milyon kişi izledi, ortalama video tamamlanma oranı %41 oldu. Kampanyanın ilk gününde sadece Twitter üzerinden kullanıcıya organik erişim sağlandı. Twitter içeriklerinin etkileşim oranları, sektör ortalamasının üzerine çıkarak %10 oranlarına ulaştı. Kampanya süresince 18,600 kişi #banabak ile ilgili post paylaştı. 196

197 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1540 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone BJK Formaya Ruhunu Kat HEDEF: Vodafone un Beşiktaş formalarındaki göğüs sponsorluğunu yeni sezon öncesinde tanıtmak. SONUÇ: Beşiktaş kulübünün sponsoru Vodafone, takımın yeni sezon forma lansmanını mobil medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da içine dahil ederek gerçekleştirdiği kampanya, 3 defa tekrarlanan yarışma sonrası 5 milyon kişiye ulaştı kişi formaya ruhunu kattı in üzerinde form toplandı. Marka, çekilişle 15 kişiye yeni sezon forması hediye etti. No : 1547 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Vodafone Reklam : Vodafone Hızına Davet HEDEF: Vodafone un yenilenen altyapısı ile abonelerinin en iyi şartlarda bağlantı kurabileceklerini duyurmak, markanın performans skorlarında artış sağlamak. SONUÇ: Kampanyanın sloganı olan Telefonla değil Vodafone la söyleminin deneyimlendiği mecra olan mobilde, data transfer hızı takibi ile rakip operatör abonelerine bağlantıda sıkıntı yaşadıkları anlarda temas edilen çalışma boyunca bağlantı sorunu yaşayan rakip operatör kullanıcılarına reklam gösterimi ele edildi tıklama sayısı ile %4,95 CTR a ulaşıldı. No : 1590 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare/Mobilike Marka : Dove Reklam : Go Play With Your Hair - Desktop HEDEF: Dove un kadınların yıpranan saçlarını onararak, onlara saçlarıyla kendilerini özgür bir şekilde ifade edebileceklerini göstermek. Dove un saç bakım kategorisinde de bir uzman olduğu imajını, yenilikçi ve interaktif yollarla tüketiciye aktarmak. SONUÇ: MSN kadın kullanıcılarının karşısına çıkan saç görselli reklamda yapılan yönlendirmelerle, kullanıcının saçlarla oynaması sağlanan kampanyada, Türkiye de ilk olarak dekstop larda dokunmatik ekran deneyimi yaşatarak standart bir banner üzerinde %83 etkileşim oranına ulaşıldı. Etkileşime giren kullanıcılar ortalama 131 saniye hazırlanan banner la etkileşimde kaldı. Standart banner yayınlarında elde edilen ortalama etkileşim rakamının iki katından daha fazla etkileşim yakalandı. 197

198 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1600 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Fourd Tourneo Courier HEDEF: Ford un yeni ticari aracı Tourneo Courier in bilinirliğini ve pazar payını artırmak; kullanışlılık, geniş alan, yakıt ekonomisi, konfor, tarz ve teknolojiyi bir araçta birleştiren Ford Tourneo Courier in kullanıcılara farklı bir mobil deneyim yaşatarak akılda kalıcılığını sağlamak. SONUÇ: Yeni araç Tourneo Courier in akıllı özellikleriyle, akıllı telefonların özellikleri birleştirilerek hayata geçirilen projenin sonunda 2 milyondan fazla gösterim elde edildi. Yeni Ford Tourneo Courier hakkında daha fazla bilgi almak için yaklaşık kez siteye yönlenmek üzere butona dokunuldu. %2.07 CTR elde edildi. No : 1601 Reklamveren: Vodafone Ajans : Mindshare / Wonk Marka : Vodafone Reklam : Vodafone Mutlu Aile - CIA HEDEF: Vodafone un 20 milyonluk mutlu ailesine şimdi siz de katılın mesajını vermek ve aile üyelerine özel 2. hatta %50 indirim teklifini duyurmak. SONUÇ: Kendisi Vodafonelu aile bireyleri rakip operatör kullanıcı ve telefonlarında CIA uygulaması bulunan, telefonuna anne, baba abi olarak kaydettiği bir kişiyle kısa bir süre önce görüşmüş kullanıcılara marka mesajının verildiği 1 aylık kampanya tekil kullanıcıya ulaştı. 72 binden fazla kullanıcı kampanya detayı için banner a dokundu. CTR oranı %7,7 olarak gerçekleşti. Kampanyada kullanıcı hattını Vodafone a taşıdı Vodafone kullanıcısı da faturalı hatta geçiş yaptı. No : 1602 Reklamveren: Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Caramio 1001 Slogan HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında kampanya ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı e ulaştı, konuşulmaların %89 u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden tekil video yarattı yeni Facebook beğenisi ve yeni Twitter takipçisi kazandı. Caramio videoları toplamda izlenme elde etti. Onedio içerikleri okunma elde etti, Bobiler videoları izlenmeye ulaştı. 198

199 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1614 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : SEM Internet Marka : Turkcell Superonline Reklam : Sabri-Özkan ile Işık Hızına Terfi Et HEDEF: Fiber internet özelliğinin anlatıldığı videoların dikkat çekici bir format ile internet kullanıcılarının dikkatini çekmek ve etkileşime geçmesini sağlamak. SONUÇ: Google ın beta bir ürünü olan ve kullanıcının etkileşimini baz alan Lightbox formatının kullanıldığı proje süresince Google Görüntülü Reklam ağında 53,491,672 reklam gösterimi gerçekleşti. Reklamı görenlerin %7.89 u reklam ile etkileşime geçti. Toplam 4,212,059 etkileşim gerçekleşti. 8,812,839 tekil kişi en az bir kere kampanya bannerını gördü. No : 1616 Reklamveren: GlaxoSmithKline Ajans : SHNG Technologies Ltd. Marka : GlaxoSmithKline Reklam : OnlineGSK HEDEF: Hekimlerin, meslektaşları ile güncel tıbbi konuları konuşabileceği, 8 ana terapi alanında ilgili vaka örnekleri üzerinden fikir alışverişinde bulunmalarını sağlamak, soru-cevap ve yorumları ile interaktif, canlı ameliyatlara dahil olarak Türkiye nin önde gelen profesörlerinin ameliyatlarına online olarak katılarak mesleki değerlerine katkı sağlamak, hasta tedavi kalitesinin artırılmasına destek olmak. SONUÇ: Hekimlerin birbirleri ile daha iyi tedavi seçenekleri üzerinde görüşebilecekleri, operasyonlar dahil kapalı kapılar arkasındaki toplantıları tüm Türkiye den talep eden hekimlerin katılmasını online bir platformda sağlayan projeye, yayına girdiği günden itibaren 3 ay içerisinde 12 canlı yayın ile den fazla hekim tarafında katılım gerçekleşti. Ortalama izlenme süresi %90 ın üzerinde oldu. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1619 Samsung Türkiye Starcom MediaVest Group / LOG Dergisi Samsung Curved UHD TV İkinci Boyutta Curved Deneyimi HEDEF: Samsung Curved UHD TV nin diğer televizyonlardan farkını anlatmak ve pazardaki bilinirliğine katkı sağlamak, yenilikçi tasarımını ve benzersiz görüntü deneyimini satış noktalarında müşterilere iletmek. SONUÇ: LOG dergisinin özel sayısının Mayıs ayı kapağında markaya özel çekimler yapılarak Samsung Curved UHD TV ye ait reklam filminin kesintisiz oynadığı projede LOG dergisi Mayıs ayı satışlarında % 45 artış, Samsung mağaza ziyaretlerinde %25 artış gerçekleşti. Özel sayı videosu izlenme, Facebook ta görüntülenme elde etti. Twitter da den fazla etkileşim gerçekleşti. 199

200 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1628 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobilike / Open Medya Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Dijital Akademi HEDEF: Turkcell Akademi Kampanyası nda İngilizce nin önemi ve gerekliliğini vurgulamak, Turkcell Akademi İngilizce Kursu nda sunulan hizmetlerin bir ön izlemesini yaparak Turkcell Akademi yi tanıtmak ve ön plana çıkarmak. SONUÇ: İngilizce nin öneminin ve gerekliliğinin vurgulandığı Turkcell Akademi İngilizce Kursu nun öne çıkarıldığı kampanya gösterim aldı, bu gösterimlerin %3.56 sı çeviri amaçlı verilen servisin kullanımıyla sonuçlandı. Çeviri servisinden faydalanan kullanıcıların %31 i kampanya detaylarını merak ederek banner a tıkladı. No : 1644 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike / Zer Marka : Ford Reklam : Ford Focus Listen To Your Heart HEDEF: Ford un İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle sloganı ile lansmanını yaptığı yeni nesil Ford Focus u tanıtmak. SONUÇ: Mobil mecralarda gezinen kullanıcıların SDK sayesinde, kalp atışlarının ölçümlendiği ve İmkansızı Başarmak İçin Kalbini Dinle mesajının verildiği kampanya sonunda 7 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti. Yaklaşık kalp atışı ölçümü yapıldı ve sonrasında çıkan banner üzerine in üzerinde tıklama gerçekleşti. Kampanya toplam aksiyonlar sonucu %8.57 CTR elde etti. No : 1679 Reklamveren: Koçtaş Ajans : Tanı Marka : Koçtaş Reklam : Koçtaş Sepetinde Ürün Bırakan Müşterilere Hedefli Kampanyası HEDEF: koctas.com.tr den alışveriş yapmaya gelmiş, sepetine ürün eklemiş ancak satın almadan siteden çıkmış tüketicileri siteye geri getirmek ve satışın tamamlanmasını sağlamak. SONUÇ: koctas.com.tr de sepetinde ürün bırakıp satın almadan çıkan müşteri bilgisi Axion platformu ile bulunarak, yarım kalan alışverişi için bir sonraki gün ilgili tüketiciye e-posta gönderimi yapılan çalışmada gönderilen toplam e-posta sayısı e ulaştı. E-posta okunma oranı %27.95 olarak gerçekleşti. CTR oranı %22 ye ulaştı. 200

201 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1688 Reklamveren: Vodafone Ajans : Plasenta Marka : Vodafone Reklam : Kayt mı Koyt mu? HEDEF: Vodafone Red tarifeleri hakkında kullanıcıları bilgilendirmek, tarifelerin, kullanıcıların hayatlarına kolaylık sağladığı algısını yaratmak için sosyal medya gündemini takip ederek, oluşan gerçek zamanlı pazarlama hamlesi ile en doğru zamanda, en doğru yerde, doğru mesajı vermek. Kullanıcıların ayrıntılarla uğraşmasını önlemek. SONUÇ: Fikret Kuşkan ın isminin yanlış telaffuzunun yer aldığı Vodafone reklam filminin yaratmak istediği kolaylık algısına paralel olarak, aynı dönemde gündemde olan Dünya Kupası nda futbolcuların isim telaffuzlarının da sosyal medyada büyük yankı uyandırması sonucu dijitalde kaytmıkoytmu.com la yapılan gerçek zamanlı hamle, sitenin, 4 saat içinde tekil ziyaretçiye ulaşmasını sağladı. Ardından yapılan ikinci hamle, 3 günde siteye gelen tekil ziyaretçi sayısını ya yükseltti. Ziyaretçiler sitede ortalama 1 dakika 28 saniye geçirdi. Oyuncu telaffuzları tekil olarak farklı platformlarda toplam kere dinlendi. Kampanya sonunda kişiye ulaşım sağlandı. Red hedef kitlesinde, Red&Red tarifelerinin bilinirliği kampanya öncesi 46 puan iken, kampanya sonrasında 58 puana yükseldi. No : 1742 Reklamveren: Eti Ajans : C-Section Marka : Eti Canga Reklam : CANGArdaşlar HEDEF: Eti Canga markasının bilinirliliğini artırmak, Eti Canga ile gençler arasında oluşan duygusal bağı kuvvetlendirmek, kampanyayla gençler arasında WOM etkisi yaratarak, Eti Canga markasının konuşulmasını sağlamak, Hedef kitlenin hayatında var olan jargonlardan esinlenerek Eti Canga markasından türeyen bir kavram yaratmak ve bunu popüler hale getirmek. SONUÇ: Annelerin derli toplu odalar istemesine karşılık gençlerin buna isyan etmesini anlatan arabesk rap video 1 Ekim 31 Aralık tarihleri arasında toplamda kez izlendi. Bunun yanı sıra, cover videosu, remix leri ve %100 pozitif sözlük entry leriyle kendinden oldukça söz ettirdi. No : 1748 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Direkt Second Screen Marketing HEDEF: Erişimi ve uygulama indirme sayısını artırmak. SONUÇ: Daha önce kullanılmamış second screen pazarlama teknolojisiyle, Akbank Direkt reklam kampanyası birleştirilerek, kullanıcılara ikinci ekrandan ulaşılan 9 günlük kampanyada, toplam tıklama elde edildi gösterim alındı. Reklamın dijitalde yayınlanma süresi 90 saat olarak ölçüldü. Kampanyada toplam %4,7 CTR elde edildi. 201

202 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1752 Reklamveren: Natural Kozmetik A.Ş. Ajans : FormatC Marka : Yves Rocher Türkiye Reklam : Yeniliğini Seç HEDEF: Yves Rocher ın her kişilik ve zevke uyan çeşitlilikte ürünleri olduğuyla ilgili bilinirlik yaratmak. SONUÇ: Instagram üzerinden kurgulanan ve kullanıcılara test kurgusuyla ulaşılan projede markanın Instagram hesabı yeni takipçi kazanarak takipçi sayısına ulaştı. Instagram da #yeniliğiniseç etiketiyle toplam kullanıcı içeriği katılımı sağlandı. Katılımcılara verilen %15 değerinde indirim koduyla yapılan hedefte olmayan 3.000TL lik sıcak satış gerçekleşti. No : 1757 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Görünmez Coca-Cola Makinesi HEDEF: Coca-Cola nın isim yazan kutular kampanyasını Sevgililer Günü gibi özel bir günde çarpıcı bir uygulama ile daha da geniş kitlelere ulaştırmak. SONUÇ: Sevgililer Günü nde çiftleri sokakta yakalayacak outdoor uygulaması sırasında çekilen görüntülerden oluşan Görünmez Coca- Cola Makinesi adlı video, Türkiye de 1 ayda kez izlendi. Aynı zamanda İngilizce olarak internete yüklenen versiyonu ise toplamda kez izlendi. No : 1762 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini artırmak. Yeni ürün X-Fresh i yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh in websitesini 1 Aralık 31 Aralık 2014 tarihleri arasında kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra kişi, First X-Fresh i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer e başvuru yaptı. 202

203 26 - Deneysel ve Yenilikçi No : 1770 Reklamveren: Yeditepe Üniversitesi Ajans : MedyaNet Marka : Yeditepe Üniversitesi Reklam : Yeditepe Üniversitesi Tercih Dönemi Kampanyası HEDEF: Başarılı adaylara dijital iletişim kanallarını kullanarak ulaşmak ve tanıtım günlerine katılarak, geleceklerini Yeditepe Üniversitesi nde planlamalarını sağlamak. Adayların dijital ortamda anında ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlamak. SONUÇ: Üniversite adaylarının ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlayan kampanyada banner gösterimi yapıldı ve %0.014 CTR alındı page skin gösterimi yapıldı ve %0.4 CTR elde edildi. Facebook ta 2.6 milyon öğrenciye erişildi ve 83 bin eylem gerçekleşti. Twitter da 1.9 milyon öğrenciye erişildi ve 48 bin eylem gerçekleşti. Youtube da kez video izletildi. Kampanya ile toplam öğrenci verisi toplandı. Anket katılımcıları toplam kayıtların %15 ini oluşturdu. No : 1780 Reklamveren: Digiturk Ajans : United People Marka : Digiturk Reklam : Giriş Paketi + 2 Keyif Paketi 5,99 TL HEDEF: Ulusal kanalların HD yayınlarının Digiturk te olduğunu duyurmak. SONUÇ: kanald.com.tr, netd.com ve cnnturk.com.tr sitelerinde, player da bulunan ve video yayın kalitesini arttıran HD butonuyla Digiturk ün söyleminin birleştirildiği proje tekil kişi sayısına ulaştı. Toplam video gösterimi gerçekleşti tıklamayla %30.97 CTR elde etti. No : 1785 Reklamveren: - Ajans : Grey İstanbul Marka : Grey İstanbul Reklam : Instacandy HEDEF: Türkiye de reklamcılık adına yapılan en büyük organizasyon olan Kristal Elma da ses getirecek bir self-promo projesi hazırlayarak Grey İstanbul un reklamda yenilikçi, Famously Effective yaklaşımına dikkat çekmek. SONUÇ: Instagram filtrelerinin ilk defa tadına bakıldığı kampanyada, Instacandy case videosu kullanıcı tarafından izlendi ve dünyanın her yerinde birçok kullanıcı tarafından sosyal medyada paylaşıldı. 203

204 27 - Dijitalden Mağazaya Öncelikle müşteriyi mağazaya yönlendirmek için geliştirilmiş tüm online, mobil ya da interaktif ev dışı dijital kampanyalar No : 1369 Reklamveren: Turkcell Ajans : - Marka : Turkcell Reklam : Turkcell T50 HEDEF: Türkiye nin ilk 4G li akıllı telefonu Turkcell T50 yi müşterileriyle buluşturmak. SONUÇ: Akıllı telefon ihtiyacı olan müşterilerin tespit edilerek, ing ve sosyal medya kanallarından ürün tanıtım sayfasına yönlendirildiği çalışmada, ilk iki ay içinde site üzerinden 1.2 milyon kullanıcı ürünü inceledi. Turkcell Flagship mağazalarından satın alan kişilerin %73 ü turkcell.com.tr üzerinde ürün sayfasını ziyaret etmiş kişilerden oluştu. No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1623 Samsung Türkiye Starcom MediaVest Group / LOG Dergisi Samsung Curved UHD TV İkinci Boyutta Curved Deneyimi HEDEF: Samsung Curved UHD TV nin diğer televizyonlardan farkını anlatmak ve pazardaki bilinirliğine katkı sağlamak, yenilikçi tasarımını ve benzersiz görüntü deneyimini satış noktalarında müşterilere iletmek. SONUÇ: LOG Dergisi özel sayısının Mayıs ayı kapağında markaya özel çekimler yapılarak, Samsung Curved UHD TV ye ait reklam filminin kesintisiz oynadığı projede; LOG dergisi Mayıs ayı satışlarında % 45 artış, Samsung mağaza ziyaretlerinde %25 artış gerçekleşti. Özel sayı videosu izlenme, Facebook ta görüntülenme elde etti. Twitter da den fazla etkileşim gerçekleşti. No : 1671 Reklamveren: Arçelik Ajans : Tanı Marka : Arçelik Reklam : Arçelik İnteraktif HEDEF: Online olarak ürün araştırma eğilimi olan tüketicilere, araştırma evresinde ulaşarak ürünü hatırlatmak ve bayi memnuniyetini de sağlamak amacıyla mağazaya yönlendirmek. İletişim izni alınmış kayıtlı kullanıcılar edinerek, düzenli olarak iletişim kurmak. SONUÇ: Online ortamda, satın alma kararı öncesi araştırma yapmaya eğilimli hedef kitleye bir indirim fırsatı ile banner ve e-posta gösterimi yapılarak, offline ortamda bayilere yönlendirip alışveriş yapmalarını sağlayan çalışmayla site kayıt aldı. Bu kişiler 20TL indirim ile kampanyaya katılım elde etti. Banner yayınları ile gösterim gerçekleşti, gösterimlerin %14 ü tıklama ile sonuçlandı kişiye e-posta gönderimi yapıldı ve %5 olan genel posta açılma oranına göre gönderilen e-postaların %32 si açıldı. 204

205 27 - Dijitalden Mağazaya No : 1692 Reklamveren: Aygaz Ajans : Tanı Marka : Aygaz Reklam : Aygaz Yeni Müşteri Kayıtlandırma Kampanyası HEDEF: Potansiyel Aygaz Otogaz müşterilerine ulaşarak, hediye kullanımlarla Aygaz LPG markasına bağlılıklarını artırmak ve iletişim izni alınmış kayıtlı kullanıcı edinmek. SONUÇ: Belirlenen hedef kitleye 35 TL değerinde hediye Otogaz fırsatı içeren banner gösterimi ile kullanıcıların iletişim bilgilerini vermelerini sağlayacak kayıtlanma sayfalarına yönlendirme yapılan çalışma, 7 kat yatırım geri dönüşü elde etti. Kayıt edilen kişi sayısı ye ulaştı. Kampanyadan faydalanan kişilerin %7 si yeni müşteri, %12 si ise kaybedilen müşterilerin geri kazanılması şeklinde gerçekleşti. No : 1698 Reklamveren: Nike Ajans : Mindshare Marka : Nike Running Reklam : RunIstanbul 2014 (212 vs 216) HEDEF: Runistanbul.com sitesine maksimum erişimi sağlamak, gençlere etkinliği duyurmak, Nike mağazalarından koşu kitlerini almalarını ve 28 Eylül de Caddebostan sahilinde düzenlenen koşuya katılmalarını sağlamak. Genç hedef kitleye dijital kanallardan ilham vermek, kitleyi harekete geçirmek ve spora teşvik etmek. SONUÇ: 212 vs 216 kurgusu altında her yakaya farklı iletişim yaparak, yakaların çarpışmasını sağlayan çalışmada farklı dijital kanallardan yapılan duyurularla ön kayıt toplandı. Ön kayıt yapıp Nike mağazalarına yönlendirilen, kişi kendi yakalarına özel tasarlanmış 40TL değerindeki koşu kitlerini satın aldı. Mağazaya gönderilen trafiğin %22 si koşu kitinin yanında koşu ürün gamından da bir ürün alarak mağazadan çıktı. 205

206 28 - Veriden Esinlenen Yaratıcılık Verinin gücünü yaratıcı konsepti ve uygulamayı besleyecek şekilde kullanan kampanyalar No : 1290 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Sesli Harfler Marka : Prima Reklam : Hamilelik Serisi HEDEF: Prima nın, sağlıklı ve mutlu bebek gelişimine verdiği önemi, hem Türkiye hem de global pazarda anne ve anne adaylarına duygusal ve gerçekçi sebeplerle sunmak. SONUÇ: Hamilelik sürecinde bebeğin anne karnındaki gelişimini hafta hafta 3D animasyonlarla gösteren Prima Hamilelik Serisi projesi; Türkiye, Polonya, Rusya ve İsrail de yayınlandı. Hedef kitlenin sorularına güvenilir yöntemlerle yanıt veren seri, 2,5 milyonun üzerinde izlenim elde etti. No : 1317 Reklamveren: Enpara.com Ajans : Finansbank Enpara in-house Marka : Enpara.com Reklam : TEMA HEDEF: TEMA Vakfı işbirliğiyle yapılan İzmir Kadıovacık taki Enpara.com Hatıra Ormanı nın duyurusunu yapmak, markaya olan sadakat ve sevginin artmasını sağlamak. SONUÇ: Hatıra ormanına daha fazla fidan dikilebilmesi için Enpara.com müşterilerinin tanıdıklarına Enpara.com u tavsiye etmesini sağlayan mailing çalışması sonrasında kişiye erişildi. Mailing açılma oranı %32.5 olarak ölçüldü. Sosyal medya üzerinden kişiye ulaşıldı ve sosyal medyada Enpara.com hakkında konuşulma oranında artış gözlemlendi. No : 1371 Reklamveren: Turkcell Ajans : R/GA London Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Hesabım Uygulaması HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını kolaylaştırmak, Turkcell le ilgili aradıkları her şeye, her yerden kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcell li olmayan potansiyel müşterilere Turkcell in faydalarını anlatmak. Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir adreste seamless deneyim yaratmak. SONUÇ: Turkcell Hesabım ın aktif kullanıcı sayısı 30 günde e ulaştı. Cihaz satışı %72, mobil trafik ise %47 artış gösterdi. 206

207 28 - Veriden Esinlenen Yaratıcılık No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1376 D Elektronik Şans Oyunları Ve Yayıncılık A.Ş. Revolvia Nesine.com Sosyal Süper Lig HEDEF: Nesine.com un marka bilinirliğini artırmak, hedef kitlenin sosyal medyadaki futbol muhabbetine dahil olmak. SONUÇ: Twitter da futbol ile ilgili konuşmaları içeren veriyi analiz ederek herkesin merak edeceği bir soruyu yanıtlamak üzerine kurulan projede, 17 milyon tweet analizi gerçekleşti. Site 90 bin ziyaretçi aldı. Twitter hesabı 18 bin üzerinde takipçi kazandı, tweetler 3.4 milyon görüntülenme elde etti. No : 1392 Reklamveren: Aktif Bank Ajans : Maxus Global / Nokta Marka : Passolig Reklam : Passolig İzlesene Özel Projesi HEDEF: Tüketiciyi bilgilendirmek, olumsuz algıyı gidermek, kart başvurularını artırmak, takıma/ kişiye özel uygulamalarla futbolla ilgilenen kişileri Passolig kartı sahibi yapmak. SONUÇ: Reklamı gören herkese, ayrı ayrı takımına ve adına-soyadına uygun reklam yapılan kampanyada, 1 ayda izlenme elde edildi e yakın tıklanma ile %20 ye yakın CTR a ulaşıldı. Proje dahilinde toplam site ziyaretlerinin %32.10 u İzlesene de yapılan çalışma ile gerçekleşti. İzlesene den %89 oranında yeni ziyaretçi kazanıldı. Projenin dijital ayağında yapılan kart başvurularının %29 u bu çalışma üzerinden gerçekleşti. Lansman kampanyası sürecinde; izlesene.com üzerinden kart başvurusu ile rekor katılım sağlandı. No : 1420 Reklamveren: Turkish Airlines Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Turkish Airlines Reklam : Geçen sene izledin, bu sene izledin mi? HEDEF: Turkish Airlines ın global algısını Messi ve Drogba ile çekilen reklam filmi ile güçlendirmek, videonun izlenme sayısını yükseltmek. SONUÇ: Kobe Messi reklam filmini Youtube da izlemiş fakat bu sene Drogba Messi reklam filmini Youtube da izlememiş kitle hedeflenerek, yalnızca o kitleye erişilerek video gösterimi gerçekleşti. Verinin gücüyle oluşturulan yeni hedef kitlenin videoyu izleme oranı % 62 olarak ölçüldü. 207

208 28 - Veriden Esinlenen Yaratıcılık No : 1485 Reklamveren: Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Ajans : - Marka : Avea İletişim Hizmetleri A.Ş. Reklam : Avea IntelliMap HEDEF: Kurumsal müşterilere yeni mağaza açılışı, pazarlama iletişim planlarının belirlenmesi ve hedef kitlelerinin analizi gibi konularda daha karlı ve verimli çalışmalarını sağlayan bir veri analizi sunmak. Mobil pazarlama alanında yenilikçi ve kullanıcı dostu ürünler geliştirerek fark yaratmak. SONUÇ: Banka, perakende gibi satış noktalarında faaliyet gösteren firmaların Avea IntelliMap platformunu kullanmalarını sağlayarak müşterilere kar ve verimlilik avantajı sağlandı. No : 1496 Reklamveren: Akbank Ajans : Mediacom Marka : Akbank Reklam : Akbank Direkt Shazamla Kampanyası HEDEF: Kullanıcı sayısını artırmak ve pasif kullanıcıları aktif hale getirmek. SONUÇ: Shazam teknolojisiyle Akbank Direkt in Zero Gravity kampanyasının entegrasyonuyla hayata geçirilen kampanya sonunda TV yatırımları ile Shazamlama rakamları arasında 80% korelasyon gerçekleşti. Üç hafta süren kampanya süresince toplam uygulama indirme ve kullanıcı sayısında %15 artış görüldü. Uygulama den fazla Shazamlandı ve aktif kullanıcı sayısı inin üstüne ulaştı. Kamera arkası görüntüler yaklaşık defa izlenim aldı. TV de geçirilen 52 saniyelik süreye karşın Shazam mikrosite içinde geçirilen süre 8 dakika oldu. No : 1503 Reklamveren: Mobilike Ajans : Mobilike Marka : Seamless Reklam : Seamless Platformu HEDEF: Native reklam ve özelleştirilebilir boyut becerileri sayesinde yayıncılara mobil uygulamalarından, kullanıcı deneyimini rahatsız etmeden gelir elde etme fırsatı sunan ve TargetSense adındaki hedefleme teknolojisi ile akıllı telefonların tüm sensörlerini kullanarak; batarya ve hafıza durumu, uygulama kullanım alışkanlıkları, konum geçmişi gibi gelişmiş hedefleme opsiyonlarını reklamverenin kullanımına açan ve en doğru hedef kitleye ulaşmayı sağlayan Seamless platformunu yayıncılar ve reklamverenlere duyurmak. SONUÇ: Mobilike grup şirketlerinin Effie, IAB Mixx, MMA Smarties gibi sektörün en prestijli yerel ve global yarışmalarından birçok ödülle dönmesini sağlayan Seamless, 9 farklı reklam kampanyası ile bir yılda 23 adet ödül kazandı. Lansmanından 3 ay sonra, 60 yayıncı ile entegre olan platform ile totalde reklam gösterimi elde edildi. 208

209 28 - Veriden Esinlenen Yaratıcılık No : 1561 Reklamveren: Procter & Gamble Ajans : Lamba Dijital Marka : Everydayme.com.tr Reklam : Kadın Halleri HEDEF: Everydayme.com.tr için kadınların kalbini kazanmak, ilgisini çekebilmek ve diğer kadın portallarından farklılaşmak. SONUÇ: Kadınların kendileriyle özdeşleştirecekleri farklı kadın hallerini Erin Baker in çizdiği eğlenceli karikatürler ile hayata geçirilen kampanyanın televizyon filmi 6.5 milyon kişiye ulaştı. Günlük site ziyaretçi sayısı 3 kat arttı. Facebook postları ve reklamları ile 145 milyon etkileşim gerçekleşti. Twitter kampanyası 3.3 milyon kişiye ulaştı. Sitede vakit geçirme süresi 1.43 ten 2.32 ye, dijital oyunla birlikte 4 dakikaya çıktı, hashtag lerle birlikte bu sayı 6.15 dakikaya ulaştı. Siteyi tekrar ziyaret eden kişilerin oranı %18 den %38 e çıktı. Sitenin içindeki e-ticaret bölümünün tekil ziyaretçi sayısı 10 milyona ulaştı ve satışlar 9 kat arttı. No : 1595 Reklamveren: Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Caramio 1001 Slogan HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında Yazsam Reklam Olur kampanyası ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı e ulaştı, konuşulmaların %89 u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden tekil video yarattı yeni Facebook beğenisi ve yeni Twitter takipçisi kazandı. Caramio video ları toplamda izlenme elde etti. Onedio içerikleri okunma elde etti, Bobiler video ları izlenmeye ulaştı. No : 1607 Reklamveren: Koçtaş Ajans : Tanı Marka : Koçtaş Reklam : Koçtaş Sepetinde Ürün Bırakan Müşterilere Hedefli Kampanyası HEDEF: koctas.com.tr den alışveriş yapmaya gelmiş, sepetine ürün eklemiş ancak satın almadan siteden çıkmış tüketicileri siteye geri getirmek ve satışın tamamlanmasını sağlamak. SONUÇ: koctas.com.tr de sepetinde ürün bırakıp satın almadan çıkan müşteri bilgisi Axion platformu ile bulunarak, yarım kalan alışverişi için bir sonraki gün ilgili tüketiciye e-posta gönderimi yapılan çalışmada gönderilen toplam e-posta sayısı e ulaştı. E-posta okunma oranı %27.95 olarak gerçekleşti. CTR oranı %22 ye ulaştı. 209

210 28 - Veriden Esinlenen Yaratıcılık No : 1661 Reklamveren: Unilever Ajans : Mindshare Marka : Elidor Reklam : Elle Style Awards Elidor HEDEF: Elidor un marka stratejisine uygun olacak şekilde stil alanındaki önderliğini korumak ve bu alandaki uzmanlığını yenilikçi ve interaktif yollarla tüketiciye aktarmak. SONUÇ: Elle dergisiyle işbirliği yapılarak düzenlenen Elle Style Awards Elidor stil ödülleri Tv de canlı olarak yayınlanırken, dijitalde anlık olarak organizasyon alanından içerik paylaşılan projede 40 bin etkileşim sağlandı, 130 bin aksiyon alındı. #stilinisevdim hashtag i ile 25 bin tweet atıldı. No : 1689 Reklamveren: Aygaz Ajans : Tanı Marka : Aygaz Reklam : Aygaz Müşterileri Kazanır HEDEF: Paro kart kullanımını yaygınlaştırmak, cazip bir teklifle daha çok müşteriye ulaşabilmek SONUÇ: Axion (online) ve Paro (offline) verisine e-posta yolu ile Aygaz dan 35 TL değerinde hediye otogaz fırsatı verilerek, Paro kartları ile Aygaz istasyonlarına gelip harcama yapmaya yönlendiren çalışmayla belirlenen 1932 kişiye ulaşıldı. Gönderilen e-postaların %20 si açıldı. E-postaları açan kişilerin %64 ü kampanyadan faydalandı. No : 1783 Reklamveren: Turkcell Ajans : Wanda Digital Marka : gnçtrcll Reklam : GNCTRKCLL Mobil Uygulaması HEDEF: GNCTRKCLL uygulamasının bilinirliğini arttırmak ve kullanıcıyı uygulamayı indirmeye yönlendirmek. SONUÇ: Gençlerin hayatlarını kolaylaştıracak faydaları gerçek zamanlı olarak sunan uygulamayı 3 ayda 260,000 den fazla genç indirdi, ayda ortalama 10 kere giriş yapıldı. Uygulamada 400,000 den fazla rozet kazanıldı ve 100,000 den fazla kişisel fırsattan faydalanıldı. Uygulama içindeki sorular gençler tarafından 500,000 den fazla kez cevaplandı. Canlı destek hattı Gencaver, 200,000 den fazla soru cevapladı. App Store ve Google Play de 4.5 puana ulaşıldı. Google Play de tam 10,000 kullanıcı 5 puan verdi. 210