Medya Paylaşım Toplantıları 15

Transkript

1

2 Medya Paylaşım Toplantıları 15 Gündemdeki Konular Reklam Yatırımları - Metodoloji Reklam Yatırımları ve Analizler

3 Gündemdeki Konular Reklamcılar Derneği 30. Yılı Reklamcılar Derneği kuruluşundan itibaren pek çok siyasi, ekonomik ve mesleki gelişmenin şahidi oldu, önceleri reklamcılık olarak addedilen, şimdilerde pazarlama iletişimi denilen alanın sağlıklı gelişimi için görüş, öneriler geliştirdi, etkinliklerde bulundu, hukuki ve mesleki süreçlere liderlik etti. Reklamcılar Derneği, marka ekonomisinin gelişmesi için çalışmalarını sürdürmektedir. 26. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Türkiye nin ilk yaratıcılık yarışması olan ve geçen yıl sektörün yaşadığı değişime paralel olarak yenilenen Kristal Elma, pazarlama iletişimi sektörünün tüm paydaşlarının katılımıyla, Santral İstanbul da Eylül 2014 tarihleri arasında 3 günlük bir festival olarak düzenlenecektir.

4 Net reklam yatırımı: Metodoloji TV, radyo, gazete, dergi, sinema, açıkhava da yayınlanan reklamlar, Türkiye de Nielsen tarafından raporlanmaktadır. Reklam harcamaları raporunda fiyatlandırma, tarife fiyatlarına göre (brüt fiyatlara göre) yapılmaktadır. Reklamcılar Derneği ne üye medya planlama ve satınalma ajansları, Nielsen tarafından raporlanan brüt reklam yatırımlarına, mecra bazında kendi tahmin ettikleri indirimleri uygulayarak toplam net reklam yatırımlarını hesaplamaktadır. TV, radyo, gazete, dergi, sinema, açıkhava net reklam yatırımı tahminlerinde kapsam, Nielsen tarafından raporlanan mecralar ve burada yayınlanan reklamlardır. (İnternet (display ve mobil) reklamları herhangi bir kuruluş tarafından ölçümlenmemektedir. İnternet reklam yatırımını her bir medya ajansı kendi olanaklarıyla tahmin etmektedir.) Reklamcılar Derneği, her 6 aylık dönem sonunda medya planlama ve satınalma ajansları tarafından hesaplanan tahmini net reklam yatırımlarını toplayıp, en düşük ve en yüksek rakamları eleyerek, kalanlar arasındaki ortalamayı almakta ve net reklam yatırımı olarak her dönem sonunda kendi web sitesinde yayınlamaktadır.

5 Reklam yatırımları, tüm dünyada ilk 9 ayda ~%3 büyüdü Dünyada; Avrupa dışındaki tüm bölgelerde, 2013 ün ilk 9 ayında reklam yatırımları arttı. Latin Amerika daki büyüme özellikle Arjantin kaynaklı olurken;endonezya, Çin ve Filipinler Asya Pasifik bölgesinde reklam yatırımını yükselten ülkeler oldular.

6 Türkiye de reklam yatırımları artmaktadır Son 10 yıldır medya reklam yatırımları, ekonomik gelişmeler paralelinde hareket etmektedir yılında medya yatırımları % 9,2 artış göstermiştir, 2014 yılı beklentisi ise % 10 civarındadır. Reklam yatırımı (milyon TL) Proprietary and confidential.

7 Canada USA Argentina Brazil Chile Colombia Mexico Austria Belgium Denmark Finland France Germany Greece Ireland Italy Netherlands Norway Portugal Spain Sweden Switzerland UK Bulgaria Croatia C.Republic Estonia Hungary Latvia Lithuania Montenegro Poland Romania Russia Serbia S.Republic Slovenia Turkey Ukraine Australia Bangladesh India Japan N.Zealand Pakistan China Hong Kong S.Korea Taiwan Indonesia Malaysia Philippines Singapore Thailand Vietnam Ülkeler bazında ( Reklam Yatırımı GSYH ) oranı Türkiye, «Reklam Yatırımı/GSYH» oranı binde 35,dünya ortalaması ise binde 75 civarındadır. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin Reklam Yatırımı/GSYH oranı Türkiye nin üstündedir beklentisi binde 38 olması yönündedir. Groupm Estimates 2013 Adspend / GDP 2,0 1,8 1,6 1,4 1,2 1,0 0,8 0,6 0,4 0,2 0,0 America Western Europe Central & Eastern Europe Asia-Pacific Kaynak: Reklam yatırımları için; Groupm, GSYH için; IMF Reklam yatırımları ve GSYH rakamları USD bazıdadır Proprietary and confidential.

8 Karşılaştırmalı Reklam Yatırımları (Mio TL) Değişim 2012 Pazar Payı 2013 Pazar Payı TV 2.605,84 56, ,46 57,25 11,6% Gazete 1.012,14 21, ,49 20,42 2,5% Dergi 101,45 2,18 101,89 2,01 0,4% Açıkhava 328,08 7,05 347,90 6,85 6,0% Radyo 129,80 2,79 132,77 2,61 2,3% Sinema 54,15 1,16 57,41 1,13 6,0% Dijital 421,14 9,05 494,79 9,74 17,5% Toplam 4.652,60 100, ,70 100,00 9,2%

9 Reklam Yatırımları... Gelişen teknolojiler reklam endüstrisine yeni uzmanlıklar ve yeni reklam alanları katmaya devam ediyor. Geçen yılın başından itibaren takip etmeye başladığımız arama motoru tahmini yatırımları 2013 yılı sonu itibari ile 612 milyon TL yi bulmuş görünmektedir. Arama motoru yatırımının da 2013 yılı toplam reklam yatırımına eklendiğinde pazar büyüklüğünün 5.692,7 milyon TL civarında olduğu düşünülebilir.

10

11 Ana sektörler bazında reklam yatırımı değişimi Reklam Yatırımı ARTAN Sektörler İNŞAAT VE DEKORASYON FMCG FİNANS İLETİŞİM OTOMOTİV

12 Medya karmasında önemli bir değişiklik olmamıştır 2012 yılına göre medya karması benzer kalmıştır. Dijital, özellikle gazete reklam yatırımından pay almaktadır. 100% 80% 60% 40% 20% 0% 6,6% 7,0% 8,0% 9,0% 9,7% 7,2% 7,0% 7,1% 7,1% 6,9% 27,0% 23,8% 22,1% 21,8% 20,4% 52,1% 55,8% 56,7% 56,0% 57,3% Digital Outdoor Sinema Radyo Dergi Gazete TV Dergi %2, Radyo %2,6, Sinema ise %1,1 paya sahiptir. Karşılaştırmalı pay tablosuna yerel reklam yatırımı, arama motorları ve sahibinden.com benzeri ilan sayfaları, duvar, çatı parapet vb açıkhava reklam yatırımları, TV de ürün yerleştirme dahil değildir Kaynak: RD

13 Reklam yatırımı (milyon TL) 2013 / Televizyon reklam yatırımı Ölçülen televizyonlardaki reklam yatırım payı % 80 olarak gerçekleşti Ölçülen TV Ölçülmeyen TV 2011 Nisan itibariyle yeni RTÜK yönetmeliği devreye girdi. Bununla beraber «ürün yerleştirme» uygulamaları serbest kaldı. Ancak toplam harcama rakamları içerisinde «ürün yerleştirme» ölçümlenemediği için yer almamaktadır. Yerel TV reklam yatırımları da dahil değildir. Kaynak: RD

14 Reklam yatırımı (milyon TL) 2013 / Gazete reklam yatırımı Gazetelerin reklam yatırımından aldığı pay düşmekle birlikte; net reklam gelirinde % 2,5 luk artış gerçekleşmiştir Yerel gazete reklam yatırımı ve Nielsen tarafından raporlanmayan yayınlar dahil değildir. Kaynak: RD

15 Reklam yatırımı (milyon TL) 2013 / Dergi reklam yatırımı Toplam açıkhava reklam yatırımı, bir önceki yıla göre değişmemiştir Reklam Yatırımı Sektörel dergilerdeki reklam yatırımı her geçen gün artmaktadır. Ancak raporlanmadığı için, net reklam yatırımı tahminlerine dahil edilememektedir. Kaynak: RD

16 Reklam yatırımı (milyon TL) 2013 / Açıkhava reklam yatırımı Toplam açıkhava reklam yatırımı, bir önceki yıla göre % 6 artmıştır Reklam Yatırımı Duvar, parapet, çatı vb. outdoor uygulamaları ölçümlenemediği için net reklam yatırımı tahminlerine dahil edilememiştir. Kaynak: RD

17 Reklam yatırımı (milyon TL) 2013 / Radyo reklam yatırımı Toplam radyo reklam yatırımı, bir önceki yıla göre % 2 artmıştır Reklam Yatırımı Yerel radyo reklam yatırımı, ölçümlenmediği için net reklam yatırımı tahminlerine dahil değildir. Kaynak: RD

18 Reklam yatırımı (milyon TL) 2013 / Sinema reklam yatırımı Toplam sinema reklam yatırımı, bir önceki yıla göre % 6 artmıştır Reklam Yatırımı Reklam harcamaları raporlarında sponsorluk, fuaye aktiviteleri ve benzeri çalışmalar raporlanmadığından, net reklam yatırımı tahminlerine sadece «raporlanan» sinema reklamları dahil edilmiştir. Kaynak: RD

19 Reklam yatırımı (milyon TL) Reklam yatırım (milyon TL) 2013 Dijital reklam yatırımı Display ve mobil reklam yatırımı, bir önceki yıla göre % 18 artmıştır (arama motoru hariç) ,5 41,0 47, , Display Mobil Search (arama motoru) reklam yatırımının 2013 yılında 612 milyon TL gerçekleştiği tahmin edilmektedir. Arama motoru dahil edildiğinde, 2013 yılı dijital reklam yatırımı 1.106,8 milyon TL civarındadır. Kaynak: RD

20 Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması Başvurular devam ediyor itibarıyla her yıl düzenlenecektir. Ödül töreni 13 Mayıs 2014 tarihinde, Grand Tarabya da yapılacaktır.