Türkiye nin DNA sı. Mayıs 2016

Transkript

1 Türkiye nin DNA sı Mayıs 2016

2 Gündem Genel Bakış Kültürel Kodlar Rakamlarla Türkiye - Nüfus - Eğitim - İşgücü - Ekonomi Gerçekleriyle Türkiye Değişen Yaşam Biçimleri Genel Medya Ortamı

3 Genel Bakış

4 79 Milyon nüfusuyla Dünyanın en kalabalık 16. ülkesi!

5 Farklı Kültürleri Tarihinde Barındırmış Topraklarda yaşıyoruz.

6 Ve bu tarihi miras, kültürel kimliğimizi oluşturmakta.

7 U.S.A. Australia Great Britain Italy Belgium Denmark France Sweden Ireland Norway Germany Finland Poland Czech Rep Austria Spain India Japan Argentina Iran Russia Arab countries Brazil Turkey Greece Romania Mexico Portugal Hong Kong China Korea South Bireysel Değil, kollektif yaşama, güçlü aile ve toplum bağlarına sahibiz Bireysellik Türkiye Dünya Ortalaması Kaynak:

8 Güven ve öngörülebilirlik önemli bir ihtiyaç Greece Portugal Russia Belgium Poland Japan Romania France Spain Argentina Turkey Korea South Mexico Brazil Italy Czech Rep Austria Arab countries Germany Finland Iran Australia Norway U.S.A. India Great Britain Ireland China Sweden Hong Kong Denmark Belirsizliğin Önlenmesi Türkiye Dünya Ortalaması Kaynak:

9 Otoriteye saygı kültürel bir kod Russia Romania Mexico Arab countries China India Brazil France Hong Kong Poland Turkey Belgium Portugal Greece Korea South Iran Czech Rep Spain Japan Italy Argentina U.S.A. Australia Germany Great Britain Finland Norway Sweden Ireland Denmark Austria Hiyerarşi Türkiye Dünya Ortalaması Kaynak:

10 Uzun dönemli plan yapma ortalamaya paralel Korea South Japan China Germany Belgium Russia Czech Rep France Italy Hong Kong Austria Sweden Romania Great Britain India Spain Turkey Greece Brazil Finland Poland Denmark Norway Portugal U.S.A. Ireland Mexico Arab countries Australia Argentina Iran Uzun Dönemli Planlar Türkiye Dünya Ortalaması Kaynak:

11 Türkler hayattan zevk almanın yollarını buluyor Mexico Sweden Australia Denmark Great Britain U.S.A. Ireland Austria Argentina Brazil Finland Belgium Norway Greece Turkey France Spain Japan Germany Iran Arab countries Portugal Italy Czech Rep Korea South Poland India China Romania Russia Hong Kong Hayattan zevk almak Türkiye Dünya Ortalaması Kaynak:

12 Kültürel Kodlarımızda Başka Neler Var? Aidiyet Hissetme İsteği Yardımlaşma Güçlü Olana Saygı Duyma Aile Odaklılık

13 Kültürel Kodlarımızda Başka Neler Var? Güvensizlik Hissi Hızlı Reaksion Verme Geleneklere Bağlılık Pratik Zeka

14 Rakamlarla Türkiye Rakamlarla Türkiye

15 Nüfus - Türkiye de doğurganlık hızı Dünya ortalamasına yakın; 2,17. - Ancak; önümüzdeki 10 yıl içerisinde genç nüfusun, toplam nüfus içindeki oranının düşeceği öngörülmekte. Kaynak: TUİK

16 Eğitim - Dünya da okur-yazalık seviyesi %86 olurken Türkiye de bu seviye %96 da. 99% Erkek 94% Kadın - Türkiye de 190 üniversite faaliyet göstermekte. Bu üniversitelerde okuyan öğrenci sayısı ise 6.62 mio. - Yüksek öğrenim gören kadın sayısı 2014 yılında, bir önceki yıla göre %2,3 puanlık artış gösterdi. Kaynak: TUIK /Wikipedia

17 İşgücü - TR de istihdam oranı %47 olurken, 2015 yılında İşsizlik seviyesi 5 yıl önceki seviyeye yaklaştı. - Genç işsizlik oranı %19 civarında olurken, üniversite mezunları arasında 2014 de %10.6 olan işsizlik oranı 2015 de %12.1 e yükseldi. 12 Yıllar Bazında İşsizlik Oranları Kaynak: TUİK, TBMM Araştırma Hizmetleri

18 Kadın İşgücü Kadınların işgücüne katılım oranı %30 civarında gerçekleşirken, yıllar bazında eğitim seviyesinin yükselmesinin de etkisiyle bu oran artış göstermekte. Yıllar Bazında Kadınların İşgücüne Katılımları İŞGÜCÜNE KATıLıM Kadın Erkek Kaynak: TUİK

19 Gelir ve Yaşam Koşulları - En yüksek gelir grubunun toplam gelirden aldığı pay %46. 6% 11% 15% 22% 46% 1. %20 grup (en düşük) 2. %20 grup 3. %20 grup 4. %20 grup 5. %20 grup (en yüksek) - Nüfusun %15 i yoksulluk sınırının altında kalırken, okur-yazar olmayanların %28 i, üniversite mezunlarının ise %1,3 ü yoksul kategorisine girmekte. 80,0% 60,0% 40,0% 20,0% 0,0% Maddi Yoksunluk Oranı Düşüşe Geçmiş Durumda Kaynak: TUİK, Yaşam Koşulları Araştırması 2014

20 Güven Endeksi 80,0 - Tüketici Güven Endeksi 2015 de, 2014 e göre daha düşük seviyelerde seyiretmişken, 2016 da daha iyi bir başlangıç yaptı 75,0 70,0 65,0 60,0 55,0 50, Kaynak: TUİK

21 Ekonomi Kişi Başı Gelir GSYIH Turkiye 2015 yılı IMF rakamlarına göre en büyük 18. ekonomi Türkiye 9290 $ ile 65 inci sırada (Kaynak: IMF-2015)

22 Sunum başlık / Alt Başlık / Konu Gerçekleriyle Türkiye

23 İller bazında Birincilikler Gelir ve servet endeksi Sosyal yaşam Altyapı hizmetlerine erişim Sivil Katılım Çalışma Hayatı Yaşam Memnuniyeti Eğitim Seviyesi - İstanbul, gelir seviyesi, sosyal yaşam ve altyapı hizmetlerine erişim açısından diğer illerden daha önde olurken; çalışma hayatının sonucunda daha fazla maddi ve sosyal imkana erişebilirlik bakımından Zonguldak, sağlık hizmetlerinden fadalanma ve memnuniyet açısından Isparta, eğitim alanında Tunceli, Yaşam memnuniyeti açısından Sinop, yerel yönetime katkı sağlamak ve talepleri iletmek açısından da Sakarya diğer illerden daha önde çıkmaktadır. Sağlık Kaynak: TUİK

24 Türkiyeyi anlama kılavuzu Türkiye Genelinin; %73 Konsere gitmemiş %29 Gazete okumamış %56 Sinemaya gitmemiş %80 Tiyatroya gitmemiş %45 Kitap okumamış %29 Radyo dinlememiş Kaynak: IPSOS Türkiye yi Anlama Kılavuzu 2014

25 Mutluluk Düzeyimiz Düşüyor TR Genel Mutluluk Düzeyi 61% 62% 61% 59% 56% 57% Kadınların mutluluk düzeyi, erkeklerinkinden daha yüksek olurken; en yüksek mutluluk oranı %64 ile yaş grubunda, en düşük mutluluk oranı ise %52 ile yaş grubunda gerçekleşti. Yıllar bazında mutluluk trendinde ise son yıllar düşüş sözkonusu Toplumsal Kaygı Endeksi Artıyor Eylül Eylül Ağustos Eylül Ama yine de gelecekten umutluyuz... TR de bireylerin %74 ü kendi geleceklerinden umutlu olduğunu belirtmekte Kaynak: TUİK / IPSOS Türkiye Baromatresi 2016

26 Ülke nin Durumu Hakkında Kötümserleşiyoruz - Türkiye de ve Dünya da yaşanan olaylar sonucunda Türk insanında genel memnuniyet ve iyimser beklenti içinde olma durumlarında düşüş sözkonusu oldu. Memnun Olduğunu Belirtenler İyimser Beklenti İçinde Olanlar 34% % 15% 28% % 21% Mayıs Ağustos Eylül Soru: Türkiye nin şu anki durumundan ne derece memnun olup olmadığınızı söyler misiniz? Mayıs Ağustos Eylül Soru: Türkiye nin yakın gelecekteki (önümüzdeki birkaç ay) durumunun nasıl olacağını düşünüyorsunuz? Kaynak: IPSOS Türkiye Baromatresi 2016

27 Eril Toplum Duruşumuzu Hala Koruyoruz Kadın ve erkeklere eşit davranıldığını düşünüyor musunuz? Türkiye Genelinde 19% 65% Avrupa Genelinde 47% 32% Katılıyorum Ne Katılıyorum Ne Katılmıyorum Ortadoğu Genelinde 15% 64% Katılmıyorum Dünya Genelinde 23% 53% Fikrim Yok 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kadinin yeri evidir Ailenin reisi erkektir %47 %51 Kaynak: TGI / IPSOS Türkiye Barometresi 2016

28 Boş Zamanlarımızda en çok TV İzliyoruz Boş zamanlarımızı; %95 imiz TV izleyerek %70 imiz akraba ziyareti yaparak %58 imiz arkadaş ziyareti yaparak %34 ümüz ise sosyal medyada vakit geçirerek değerlendiriyoruz. - Eğitim seviyesi yükseldikçe sosyal yaşam ve eğlenceye ayrılan süre, gelir arttıkça gönüllü işler ve toplantılara ayrılan süre azalıyor. Kaynak: TUİK Sosyal Yaşama Ayrılan Süre Eğitim Almamış İlkokul Mezunu Ortaokul Mezunu Lise Mezunu Üni. Ve Üzeri Saat 0 0,5 1 1,5 2 2,5 Gönüllü İşlere Ayrılan Süre Gelir < TL 56 Dak. Gelir > TL 27 Dak.

29 AVM leri Hala Çok Seviyoruz Tük insanı ortalama haftada 1 defa AVM ziyaretinde bulunuyor ve AVM içnde yaklaşık 2 saat zaman geçiriyor AVM Tercih Nedeni Mağaza Çeşitliliği AVM nin Eve Yakınlığı İyi Lokasyon Etkinlikler %18 %29 %46 %74 - Her 10 AVM ziyaretçisinden 9 u alışveriş için AVM ye giderken (%91), bunu, yemek yeme ve sinemaya gitme (sırasıyla %50 ve %50) ve etkinliklere katılım (%22) motivasyonları takip etmektedir. %62 Özel günlerin etkinliklerinin yapılması Ne Tür Etkinlikler Bekleniyor? %51 İmza günleri %44 Konserler Kaynak: Dorİnsight

30 Türkiye Lüks Pazarı Büyüyor - Türkiye nin mevcut lüks pazarının, arz ve talep tarafındaki gelişimler doğrultusunda 2018 yılına kadar her yıl %7 lik artış ile 7 milyar TL ye yükseleceği öngörülüyor. Lüks Pazarındaki Büyümeyi Tetikleyen Unsurlar Üst gelir grubunun yaptığı harcamalar ile orta gelir grubunun ulaşılabilir lüks markalara gösterdiği talep Türkiye yi ziyaret eden Arap ve Rus turistlerin alım gücü Düzenlenen moda festivalleri/haftaları Lüks markalara yönelik AVM lerin metropollerde, lüks markaların Anadolu da alımgücü yüksek Anadolu illerinde çoğalması. Hem iş, hem sosyal ortamlarda çanta ve ayakkabı kategorilerinin statü sembolü olarak görülmesi Kaynak: Deloitte 2015 Lüks Raporu

31 Online Alışverişi Benimsedik E-Ticaret Hacmi ,00 TL ,00 TL ,00 TL ,00 TL ,00 TL ,00 TL - TL Online alışverişin artışıyla birlikte Instagram, Pinterest gibi sosyal medyalar üzerinden kişisel girişimler de artış göstermekte. - İnternetten alışveriş yapan kredi kartı sayısı 22 milyona ulaştı. - İnternetten kartlı ödeme tutarı %32 arttı. - İnternet alışverişlerinde mobilin payı %43 e ulaştı. Kaynak: BKM 2016 Verileri

32 Sağlık Toplumun %20 si obez sınıfına girmekte. Son yıllarda artan sağlık bilinci, Türk insanının yaşambiçini yeniden şekillendiriyor. Geçmiste oldugundan daha saglikli besinler yiyorum %35 Haftada en az bir kez spor yaparim %28 Kaynak: TUİK / TGI

33 Dünya Geneline Göre Az Alkol, Çok Sigara İçiyoruz - Türkiye nin %73 ü hiç alkol tüketmiyor. Avrupa içinde en düşük skora sahip ülke. - AB SES grubu ile Ege Bölgesi nde alkol tüketim oranı ortalamadan yüksek. - Alkol tüketenlerin %73 ü sigara içiyor. TR kişi başı sigara tüketim oranıyla Dünyada 35. sırada Sigara İçenler 27% %36 sı daha önce sigarayı bırakmayı denediğini belirtiyor Kaynak: TGI / OECD Health Report 2015 / European-healthreport-2015

34 Yurtdışına Daha Sık Çıkıyoruz Ortalama yıllık tatil süremiz 10 Gün! Tatil Nedeni Yakınları Ziyaret Gezi, Eğlence Sağlık %3 %27 %67 Konaklama Biçimi 2015 yılında yurt dışını ziyaret eden kişi sayısı bir önceki yıla göre %9,6 arttı. 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Kaynak: TUİK / TGI

35 Değişen Yaşam Biçimleri

36 Sadelik Arayışındaki Beyaz Yakalılar Metropollerdeki zaman baskısı ve hızlı yaşam, özellikle beyaz yakalılarda sadelik arayışını, metropolden uzaklaşma isteğini tetikledi. Çok yogun bir hayatim oldugu için kendime gerektigi gibi bakamiyorum %32 Bizim evde herkesin biraraya gelip yemek yemesi neredeyse imkansizdir %25 Kaynak: TGI

37 Yeni Nesil Ebeveynler Başarının kaynagı olduguna inanıldı Toplum için ideal çocuk yetiştirme Öğretmen ağırlıgı yüksek Başarının kaynagı olduguna inanılıyor Özgüvenli ve potansiyelini gerçekleştiren çocuk yetiştirmek Ebeveyn ağırlıgı yüksek Düşen çocuk sahipliği çocuğa olan ilgiyi ve odağı arttırıyor! Aile içinde rollerin eşit dağılımı ve babaların çocuklarıyla iletişimi artıyor Bilginin çoklugu kaygı düzeyini arttırıyor, seçim paradoksu ve uzmanları sorgulama artıyor Koruyucu ebeveyn modelinden, dinleyici modele geçiş sözkonusu

38 Modernleşen Muhafazakarlar Son yıllardaki Modern Muhafazakarlar olarak tanımlanan bir grup daha görünür hale geldi. Temel değerleri muhafaza ederken, yenilikleri de reddetmemeleri ve topluma daha fazla karışmaları ile hem yaşam tarzlarını yansıtan sosyalleşme biçimleri hem de tüketim alanları meydana geldi. Helal turizm pazarı gibi alanlar yıllar bazında büyürken, modayı yakından takip eden bu kitle için kendilerine hitap eden dergilerde piyasada oldukça ilgi görmekte.

39 Dijitalleşen Yaşlılar Gençlik artık yaş tanımının ötesine geçti, yaşlılar da genç gibi görünmeye çalışıyorlar. Teknolojiden yararlanıyorlar, sosyalleşme alanlarını genişletiyorlar. 58% 65% Internet Kullanma 32% 37% 29% 36% Haftada en az 1 defa internet kullanma 45+ Kişiler Akıllı Telefon Sahipliği Sosyal ag siteleri arkadaslarimla iletisime geçmek için mükemmel bir yoldur % % 21% Düzenli olarak sinemaya giderim % 27% Düzenli olarak sinemaya giderim % 46% Disari çikmaktansa evde sakin bir gece geçirmeyi tercih ederim 2015 Kaynak: TGI

40 Genel Medya Ortamı

41 Genel Medya Tüketimi Günde 2.7 Saat TV İzliyoruz Ayda 0,5 Adet Dergi Okuyoruz Ayda 20 Saat İnternete Bağlanıyoruz Haftada 2.2 Saat Radyo Dinliyoruz Haftada 3.3 Saat Açıkhavada Vakit Geçiriyoruz Haftada 1.8 Adet Gazete Okuyoruz %45 imizin internet bağlantılı telefonu var Yılda 0.2 Defa Sinemaya Gidiyoruz Kaynak: TGI

42 Mecra Tüketimleri Trendi 86% 82% TV de, radyoda geçirilen süre ve gazetede, dergide okuma adetleri son 5 yılda düşüş gösterirken internetin hergün kullanımı artmış durumda. 52% 47% % 20% 13% 25% 17% 13% 7% 8% TV GAZETE RADYO INTERNET DERGİ SİNEMA Günde 1+ Saat Haftada 1+ Adet Haftada 7+ Saat Hergün Kullanım Ayda 1+ Adet Ayda 1+ Defa Kaynak: TGI

43 Televizyon - Yerli diziler Türkiye de en çok tüketilen TV içeriği olurken, kadınların TV izleme süreleri ve saatleri erkeklere göre farklılık göstermekte. Yerli dizi Haberler Türk filmleri Bilgi yarışmaları Performans/yetenek Havadurumu Tartışma prog. Komedi prog. Dini prog. Sağlık prog. Müzik/Eğlence Kadın prog. Yabancı filmler Spor prog. Maç Belgesel Politika Hobi prog. Yemek prog. Talkshow 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Kaynak: TGI 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% total Male Female , , ,3 TR Ortalama Erkek Kadın Günlük TV İzleme Süresi (saat)

44 İkinci Ekran Kullanımı - TR de çoklu ekran kullanıcıları 5 saat içinde 6,5 saatlik medya içeriği tüketiyor. - Alışkalık sahipleri, ekran başında harcadıkları günlük zamanın %36 sını eş zamanlı olarak TV ve dijital ekran üzerinde geçiriyor. Motivasyonlar TV den izledikleri 19% programla ilgili Reklam aralarında vakit 17% dijital içerikleri doldurma isteği takip edenler TV deki içeriğin yeterince ilgi çekmemesi Bir yandan TV seyredip diğer yandan sosyal medya üzerinden iletişim kurma isteği TV ve ikinci ekranda farklı içerikler tüketenler Motivasyonlar TV de izlenilenler hakkında daha fazla bilgi edinme isteği Sosyal medyada izlenen programla ilgili konuşmalara dahil olma arzusu Kaynak: Millward Brown AdReaction Raporu

45 Açıkhava Toplumun; - %66 sı son 1 hafta içinde herhangi bir açıkhava ünitesinde gördüğü reklamı hatırlamakta. - %39 u iyi tasarlanmış, hoş reklam panolarının şehre renk katacağını düşünüyor. Metropollerde yaşayanların %60 ı hergün dışarı çıkıyor ve açıkhavada geçirilen süre günde ortalama 2 saat. 50% 40% 30% 20% 10% 0% Dikkat Çekme Merak Uyandırma Bilgilendirme İkna Etme Saınalma isteği uyandırma Kaynak: TGI, GFK Impacto Araştırması TV Açıkhava Büyük görsel kullanılmış, az kelime kullanılan, tek mesaj verilen, sıcak renklerin açıkhava reklamları daha çok beğeniliyor.

46 Radyo - TR de haftaiçi günlük ortalama radyo dinnleme süresi 3 saat 23 dakika. - Eğitim ve gelir düzeyi yükseldikçe evde radyo dinleme oranı azalırken, araçta ve toplu taşıma araçlarında radyo dinleme oranı artıyor. - Genç kesim diğerlerine oranla daha fazla radyo dinliyor. - Radyo, en çok İç Anadolu Bölgesinde, en az Akdeniz Bölgesinde dinleniyor. Araç Radyosu 40% Online 10% Cep Telefonu 19% Müzik seti/radyo 20% Televizyon 11% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kaynak: RTUK Radyo Dinleme Alışkanlıkları Araştırması 2014 / URYAD Radyo Dinleyici İçerik Araştırması 2016

47 Basın - Türkiye de gazete okuma oranı gelişmiş Avrupa ülkeleri ile kıyaslandığında çok daha düşük seviyede kalmakta. Bununla beraber artan internet penetrasyonu, online gazete/dergi okuma oranlarına yansımış durumda %25 %4 Günlük ort. Tiraj Ülke nüfusu %24 %40 Türkiye Almanya Avusturya Danimarka İnternet kullanan bireylerin %70 i online haber, gazete ya da dergi okuma alışkanlığına sahip. Kaynak: TUİK / RVD Raporu

48 Sinema - Türkiye genelinde sinema salonu sayısı yılları arasında %18 arttı. - Film sayısı ve izleyici sayısı da belirgin bir artış gösterirken Türk sineması son yıllarda atağa geçti. İzleyici Sayısı Film Sayısı Film Orijini % % Yerli Film Sayısı Yabancı Film Sayısı *2010 yılı 100 olarak alınmıştır Kaynak: TUİK * Değerlendirme yıllarını kapsamakta

49 Internet Penetrasyonu 58% 58% 56% 53% 52% 50% 49% 49% 47% 46% 46% ~47 Mio İnternet Kullanıcısı %58 Penetrasyon 96% 92% 91% 91% 90% 89% 88% 87% 86% 82% 80% 79% 77% 72% 68% 67% 64% 63% 34% 28% Kaynak: BTK 2015 Q3 Raporu / Wearesocial.net 2016 Raporu

50 Internette Geçirilen Süre 7 6 Türkiye deki internet kullanıcıları Dünya ortalamasının biraz daha üzerinde dijital ortamda vakit geçiriyor Laptop/PC Mobil Kaynak: Wearesocial.net 2016 Raporu

51 Internet Kullanıcıları Demografik Kırılımlar %43 %6 %47 %53 %12 %12 %6 %9 50% 40% 30% 20% 10% 0% TR Örneklemi Internet Kullanıcıları %12 40% TR Örneklemi 20% 0% AB C1 C2 DE Internet Kullanıcıları Kaynak: TGI 2015 R2 * Son 1 yılda internete girenler baz alınmıştır

52 Sosyal Medya Kullanımı 42 mio aktif sosyal medya hesabı A K T I F S O S Y A L M E D Y A P E N E T R A S Y O N U M O B I L D E A K T I F S O S Y A L M E D Y A P E N E T R A S Y O N U 31% 53% 27% 45% Dünya TR Dünya TR 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kaynak: Wearesocial.net 2016 Raporu

53 Sosyal Medya Kullanımı TR de herhangi bir cihazdan günlük ortalama sosyal medya kullanımı: ~2,9 saat Türkiye Sosyal Medya Kullanıcı Sayıları 39 mio 13 mio 16 mio 7.5 mio 24 mio 4.8 mio 5,0 4,5 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 Kaynak: Wearesocial.net 2016 Raporu