Aylık Voltaj Raporu. Ocak 2017

Transkript

1 Aylık Voltaj Raporu Ocak 2017

2 Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim Mecraların kullanım yoğunluğu basın ve açıkhavada Ocak 2017 de, geçen yıl Ocak ayına göre azaldığı görülüyor. TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı GRP (%7,7) st/cm (-%23,6) sayfa (-%15,9) Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Adet sn (%3,0) adet (-%9,9) Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak 2017 / 2016, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır adet (%8,0)

3 TELEVİZYON

4 Ölçülen Kanalların İzlenme Payları Tüm gün, gündüz ve akşam performansında ATV lider. 10,3 8,6 7,9 7,5 6,7 5,3 5,2 4,5 3,8 1,6 1,6 1,0 0,9 0,8 0,6 Atv Show TV Kanal D Star Fox Kanal 7 TV8 TRT 1 TRT Çocuk TRT Haber TEVE2 Disney Channel TRT Spor TRT Belgesel Planet Çocuk Tüm Gün 10,3 8,6 7,9 7,5 6,7 5,3 5,2 4,5 3,8 1,6 1,6 1,0 0,9 0,8 0,6 Gündüz 11,6 8,5 6,6 6,2 4,7 6,7 2,7 3,2 6,0 2,0 1,7 1,5 0,7 0,9 0,9 Akşam 10,3 9,4 9,0 9,0 8,4 4,7 7,4 5,9 2,4 1,3 1,0 0,7 1,1 0,6 0,4 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59

5 Tematik TV Kanalların İzlenme Payları Tüm kişiler, tüm gün izlenme performansında öne çıkanlar : A Haber, Beyaz TV ve CNN Türk. 2,1 1,6 1,4 1,3 0,9 0,8 0,8 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 A Haber Beyaz TV CNN Türk NTV Habertürk A Spor Halk TV NTV Spor TGRT Haber Ülke TV Kanal A TRT Müzik TV 4 Ulusal Kanal TRT Diyanet TRT Kürdi Cem TV Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

6 Top İzlenen Programlar (Rtg, Share%) 11,4 25 8,2 18,4 9,4 21,3 7,8 18 7,8 17,7 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları ve özetler listeye dahil edilmemiştir. Rating Share%

7 Sosyal Medyada Top Konuşulan Programlar Sıra Kanal Program Somera Reyting STAR TV TV8 TRT 1 KANAL D SHOW TV SHOW TV TRT 1 STAR TV BEYAZ TV KANAL D KANAL D STAR TV ATV KANAL D ATV BEYAZ TV ATV ATV SHOW TV FOX TV Kiralık Aşk Survivor 2017 Diriliş "Ertuğrul" Vatanım Sensin İçerde Aşk Laftan Anlamaz Pelin Çift ile Gündem Ötesi Yıldızlar Şahidim Beyaz Futbol Poyraz Karayel Adı Efsane Cesur ve Güzel Ölene Kadar Hayat Şarkısı Edho Derin Futbol Bu Şehir Arkandan Gelecek Seviyor Sevmiyor Evleneceksen Gel No ,87 27,21 24,30 23,22 22,34 18,01 15,38 13,60 11,75 11,74 10,54 10,24 9,82 9,68 8,99 8,01 7,31 6,81 6,64 6,32 Ana Bölüm Ortalama Konuşma sayısı Kaynak : Somera Ocak 2017 Özel programlar hariç (Maç, film..)

8 Ocak Sektörde TV Kullanımı Top Kategoriler GRP Top Reklamverenler GRP 1 Gıda ULKER ETI Kozmetik VODAFONE SLEEPY Perakendecilik EVKUR ZEN PIRLANTA Mobilya MIGROS NESTLE Ev Temizlik Ürünleri CASPER PEPSI Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem :Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

9 Ocak 2017 Televizyon Reklam Yatırımları GRP Bazında Ana Kanal Sıralaması Atv Show Tv Kanal D Star Fox TV8 Kanal 7 TRT 1 TEVE2 Disney Channel TRT Çocuk Planet Çocuk TRT Haber TRT Spor TRT Belgesel Oca.16 Oca.17 Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ocak 2017, Hedef Kitle : Tüm Kişiler *TEVE2 ve Disney Channel Ocak 2016 da tam zamanlı ölçümlenmediği için 2016 datası eklenmemiştir.

10 DİJİTAL

11 Top Ziyaret Edilen Siteler İlk 15 Via PC Gerçek kullanıcı / Real users Sayfa Gösterimi / Page views google.com youtube.com facebook.com yandex.com.tr twitter.com milliyet.com.tr gittigidiyor.com outlook.com microsoft.com wikipedia.org instagram.com sabah.com.tr turkiye.gov.tr mynet.com meb.gov.tr osym.gov.tr haberturk.com eksisozluk.com haberler.com msn.com Kaynak : Gemius, Dönem : Aralık 2016

12 Ocak Sektörde İnternet Kullanımı Top Kategoriler Görünüm Top Reklamverenler Görünüm 1 Finans Akbank Tema Tekstil Perakendecilik ETS Tur Dsm Grup Tekstil Gcm Menkul Kıymetler Aksoy Group İnşaat Erdinç Giyim Destek Menkul Değerler Holdingler D Elektronik Fırsat Elektronik Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017

13 AÇIKHAVA

14 Dünya dan Başarılı Örnekler İnternete sorma, doktora sor İngiliz mobil uygulamadan "siberkondri"yi tiye alan kampanya. Hastalık hastalığı anlamına gelen hipokondrinin biçim değiştirmesi ve sözlüklere siberkondri teriminin eklenmesi de kendi kendine -ölümcül- teşhis koyma pratiğinin ne denli yaygınlaştıığını gösteriyor. İnsanların rahatsızlıkları hakkında doğru ve anlaşılır bilgilere erişmeleri için kişiye özel sağlık hizmeti sunan İngiltere menşeli mobil uygulama Babylon, Google dan aranan basit semptomları ölümcül hastalıklarla eşleştiriyor. Kampanyada açıkhava, basın ve dijital mecralar kullanılmış. Kaynak : Mediacat

15 Ocak Sektörde Açıkhava Kullanımı Top Kategoriler Ünite Adedi Top Reklamverenler Ünite Adedi 1 2 Perakendecilik Eğlence A101 Mng Tv Turkent Gida Unilever Metro Grosmarket Yayıncılık Vodafone Pinema Eğitim Dominos Pizza Ozel Ugur Okullari Kamu K. Ve Siyasi P Fox International Channels Turkey Bim Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017

16 GAZETE

17 Gazete Erişimi Tüm kişilerde en yüksek erişim Posta da. 4,28 2,81 2,43 2,29 1,97 1,74 1,07 0,93 0,69 0,68 0,63 Erişim % Posta Hürriyet Sabah Sözcü Fanatik Fotomaç Habertürk Milliyet Türkiye Cumhuriyet Takvim Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler ( kişi) Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 11-2.Kümüle ( )

18 Gazete Ekleri Erişimi Cumartesi Postası en yüksek erişime sahip gazete eki. 4,17 3,27 3,12 2,88 2,87 2,64 2,12 2,09 1,84 1,66 Erişim % Cumartesi Postası Hürryet Kelebek Sabah Pazar Hürriyet Pazar Sabah Cumartesi Hürriyet Cumartesi Posta Karnaval Sözcü Pazar Sabah Günaydın Sözcü Şık Kaynak : BİAK; Hedef Kitle : Tüm Kişiler Dönem : TR Basin Okurluk Araştırması 11-2.Kümüle ( )

19 Gazetelerin Net Tirajı Ocak ayı toplam gazete tirajları aralık ayına göre %0,7 artarken, grafikte yer alan gazeteler içinde geçen aya göre tiraj kaybedenler Türkiye ve Milliyet (000 Kişi) Hürriyet Sabah Posta Sözcü Habertürk Türkiye Fotomaç Milliyet Y. Şafak Takvim Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem : Ocak 2017

20 Ocak Sektörde Gazete Kullanımı Top Kategoriler st/cm Top Reklamverenler st/cm 1 Perakendecilik Bim ETS Tur Turizm A101 Şok Kamu K. ve Siyasi P Jolly Tour Migros İnşaat Teknosa Vestel Eğitim Casper Bilgisayar Sistemleri A.S. Vatan Bilg Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017

21 Ocak 2017 Gazete Reklam Yatırımları SütunxSantim Bazında Gazete Sıralaması Hürriyet Sabah Milliyet Posta Habertürk Yeni Şafak Sözcü Star Akşam Milli Gazete Oca.16 Oca.17 Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017 *Yayıncılık, BİK, Sosyal İlanlar, Seri İlanlar ve Yerel İlanlar hariç tutulmuştur. Habertürk «(472,5/16) * kutu sayısı» ile hesaplanmıştır.

22 DERGİ

23 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Ulaşım Dergileri Turkish Time (A) 36 Skylife (A) 400 Para (H) 20 Pegasus Magazin (A) 115 Forbes (A) 17 Skylife Busıness (A) 100 Capital (A) 16 Sun Times (A) 90 Harvard Business Review (A) 15 On Air (A) 65 Ekonomist (H) 15 Anadolu Jet (A) 60 Platin (A) 11 On Air Guıde 50 Business Week (H) 10 Sea Life 25 Fortune (A) 10 Terminal 20 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Aralık 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

24 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri Evim (A) 52 Time Out (A) 40 Home Art (A) House Beautiful (A) Maison Francaise (A) National Geographic (A) Atlas (A) Marie Claire Maison (A) 17 Bone (A) 15 Banyo Mutfak (A) 16 İstanbul Life (A) 13 Ev Bahçe (A) Elle Decor (2A) In-Style Home (A) Robb Report (A) Trendsetter (A) 6 8 Arredemento Mimarlık (A) 6 Sedir (3A) 6 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Aralık 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.)

25 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Kadın ilgi / Anne Çocuk Dergileri Erkek ilgi / Yaşam Dergileri All Cosmopolitan (A) Anne Bebek (A) Popular Science (A) Oto Haber (A) Elle (A) 31 Level (A) 15 Elele (A) Parents (A) Vogue (A) Auto Show (A) Stuff (A) Marie Claire (A) In-Style (A) Women's Health (A) Autocar (A) Chip (A) L'Officiel 17 The Rake 10 Mother & Baby (A) Alem (H) Harper's Bazaar (A) PC Net (A) Digital Age (A) 8 8 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Aralık 2016 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 2 ay geriden gelmektedir.) Kadın dergilerindetop 15 gösterilmiştir.

26 Ocak Sektörde Dergi Kullanımı Top Kategoriler Sayfa Sayısı Top Reklamverenler Sayfa Sayısı 1 Mobilya 357 Turk Hava Yollari A.S. Ersoy Turistik Servis A.S İnşaat 339 Akbank Samsung Electronic Turizm 281 Vodafone Telekomunikasyon A.S. P&G Finans 215 Ford-Otosan Otomotiv Johnson & Johnson Endüstri, Sanayi 213 Siemens Yapi Kredi Bankasi Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017

27 Ocak 2017 Dergi Reklam Yatırımları Sayfa Bazında Dergi Sıralaması GQ Türkiye Capital Bt Haber Alem Ekonomist Klass Magazin Elle Decoration Şamdan Plus Hello Maison Francaise Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017

28 RADYO

29 Tüm Kişiler Radyo Dinlenirliği Erişim (Top 10) Aralık 2016 Toplam Dinleme %40,8 Ocak 2017 Toplam Dinleme %41,7 7,7 8,1 Aralık 2016 Ocak ,3 5,6 3 2,8 2,7 2,7 2,5 2,5 2,5 2,6 2,7 2,3 2,6 2,3 1,9 2,1 2,1 1,9 Kral FM TRT FM Power Türk Süper FM Slowtürk Kral Pop Metro FM Show Radyo Best FM Joy Türk Kaynak : URYAD / Nielsen, Aralık 2016 Ocak 2017 *Tabloda Diğer e yer verilmemiştir.

30 Ocak Sektörde Radyo Kullanımı Top Kategoriler Süre Top Reklamverenler Süre 1 Finans Garanti Bankasi Halkbank Yayıncılık Akbank Arcelik A.S Perakendecilik Carrefoursa Teknosa Otomotiv Is Bankasi Fiat Eğlence Abdulkadir Ozcan Otomotiv Sur Yapi E Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017

31 Ocak 2017 Radyo Reklam Yatırımları Toplam Saniye Bazında Kanal Sıralaması Best Fm Radyo Trafik Radyo Spor Radyo 7 Ntv Radyo Joyturk Super Fm Slow Turk Lig Radyo Semerkand Radyo Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017

32 SİNEMA

33 Sinemada Aylık Satılan Bilet Sayısı Ocak 2016 Toplam Satılan Bilet Sayısı adet Ocak 2017 Toplam Satılan Bilet Sayısı adet Kaynak : Mars Medya

34 Ocak Sektörde Sinema Kullanımı Top Kategoriler Süre Top Reklamverenler Süre 1 Finans Coca Cola ETS Turizm Is Bankasi Turkcell İçecekler Karaca Zuccaciye Digiturk İletişim Perfetti Gida Atlas Global Yayıncılık Bmd-Kmd-Turyid-Turses Anadolu Sigorta Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ocak 2017

35 ARAŞTIRMA

36 Nielsen'in Global Premiumlaşma Araştırması Asya-Pasifik, Avrupa, Latin Amerika, Orta Doğu/Afrika ve Kuzey Amerika'da bulunan 63 ülkeden internet erişimi olan 30 binin üzerinde tüketicinin katılımıyla gerçekleştiridi.

37 "Premium ürün satın almak kendimi iyi hissettiriyor diyenlerin oranı Asya/Pasifik %55 Türkiye'deki tüketicilerin yüzde 55'i, bir ürünün "daha pahalısını" satın almayı tercih ediyor. Afrika/Orta Doğu %48 Kuzey Amerika %36 Avrupa %29 Türkler bu özellikleriyle, Avrupalı tüketicilerden ayrışıyor, Asya/Pasifik tüketicileriyle benzeşiyor. Araştırma sonuçlarına göre, belirli bir kategorideki ortalama fiyattan en az yüzde 20 daha yüksek maliyetli ürünler olarak tanımlanan "Premium" sınıfındaki ürünlerin satışında hızlı bir büyüme görülüyor. Latin Amerika %28

38 Dünya genelinde üstün stil veya tasarımı premium ürün özelliği olarak görenlerin oranı yüzde 38 iken, ülkemizde bu oran yüzde 43. Dünya genelinde tüketicilerin yüzde 31 i için ürünün pahalı olması premium olarak algılanması için yeterli. Türk tüketicilerin ise sadece yüzde 21 i, fiyatın bir ürünü premium yaptığını düşünüyor. Dünyada bir ürünün el yapımı olması yüzde 29, az bulunur olması da yüzde 21 oranında premium algısına yol açıyor. Buna karşın, aynı özellikler ülkemizde; el yapımı olmada yüzde 37 ve nadir olmada yüzde 30 gibi sonuçlarla dünya ortalamasının oldukça üzerinde belirleyici rol oynuyor.

39 Kişisel bakım, güzellik, ev bakımı ve içecek kategorileri, dünya genelinde pek çok pazarda güçlü satış büyümesi sergiledi ve dünya genelinde pek çok pazarda premium kategorisindeki büyüme, hızlı tüketim ürünlerinin (FMCG) pek çok alt kategorisindeki toplam büyümeyi geride bıraktı. Güneydoğu Asya'da premium segment yüzde 21 büyürken, yaşanan büyüme orta ve düşük fiyatlı segmentlerin (sırasıyla yüzde 8 ve yüzde 10) iki katından fazla olarak kaydedildi. Aynı dönem içinde premium ürünler Çin'de yüzde 23'lük büyüme gösterdi. Premium segment, Latin Amerika'da Meksika ve Venezuela hariç tüm pazarlarda, Haziran 2016 itibarıyla son 12 ay içinde toplam FMCG büyümesini geçti. Premium segmentin Türkiye deki yükselişi ise sürüyor. Tüketiciler premium ürünleri rasyonel veya duygusal gerekçelerle satın alıyor; ancak, duygusal gerekçeler, statü ve başarı arzusunun görece daha yüksek olduğu yükselen pazarlarda daha çok ön plana çıkıyor.

40 Teşekkürler