Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim

Transkript

1 AYLIK VOLTAJ - Eylül 2015

2 Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı -2,4% -6,5% -6,6% Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Adet -0,2% +12,0% +8,5% Ocak-Eylül kümülede,tv, basın ve radyodaki düşüş açıkhava ve sinemada ise kullanım yoğunluğundaki yükseliş sürmekte. Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak-Eylül Kümüle 2015 / 2014, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.

3 Televizyon

4 Major TV Kanallarının İzlenme Payları Tüm gün ve akşam izleme performansında Star birinci sırada. 8,8% 8,6% 7,9% Akşam izlenme payında ilk 5 kanalın tüm izlemeye göre daha yüksek performans gösterdiği görülmekte. 7,4% 6,5% 4,5% 3,7% 2,4% 2,5% 2,5% 1,8% 1,7% 1,5% 1,4% STAR TV FOX TV ATV KANAL D SHOW TV TV8 TRT 1 TRT COCUK KANAL 7 SAMANYOL U TV YUMURCAK KANALTÜRK TRT HABER Tüm Gün 8,8% 8,6% 7,9% 7,4% 6,5% 4,5% 3,7% 2,5% 2,5% 2,4% 1,8% 1,7% 1,5% 1,4% 0,7% 0,4% Gündüz 7,6% 8,2% 7,8% 5,8% 5,7% 3,4% 2,9% 4,2% 2,5% 1,7% 3,1% 1,0% 1,9% 1,0% 1,1% 0,4% Akşam 10,6% 9,0% 8,6% 8,8% 7,6% 5,2% 4,6% 1,6% 2,5% 3,2% 0,9% 2,1% 1,3% 1,7% 0,5% 0,3% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Eylül 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59 TRT SPOR 0,7% PLANET COCUK 0,4% TRT BELGESEL VE TURIZM

5 Tematik TV Kanalların İzlenme Payları Tematik kanal payı en yüksek kanallar A Haber ve NTV. Geçen aya göre performansı yükselen kanallar : A Haber, İMÇ TV ve Halk TV A HABER NTV CNN TÜRK BUGÜN TV BEYAZ TV HABERTÜRK NTV SPOR A SPOR HALK TV TV2 SAMANYOLU HABER TGRT HABER KANAL A ÜLKE TV IMC TV 2,0% 1,2% 1,2% 1,0% 0,9% 0,9% 0,9% 0,7% 0,7% 0,6% 0,5% 0,5% 0,3% 0,3% 0,3% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Eylül 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

6 En Çok İzlenen Programlar (Rtg %) Kiralık Aşk Kırgın Çiçekler Kurtlar Vadisi Pusu Çilek Kokusu Eşkiya Dünyaya Hükümdar Olmaz 9,2 %29,0 6,4 %19,1 5,5 %15,7 5,4 %16,7 5,3 %15, O Hayat Benim İnadına Aşk Güneşin Kızları Paramparça İlişki Durumu Karışık 5,3 %16,7 5,1 %16,2 5,0 %15,1 4,9 %14,2 4,9 %16,5 Rating Share Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Eylül 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir.

7 Eylül Sektörde TV Kullanımı En Büyük Kategoriler GRP En Büyük Reklamverenler GRP Gıda Kozmetik Mobilya Perakendecilik İletişim Eti Beko Vodafone Ülker Algida Avea Coca Cola İstikbal Moda Life IS GYO Turkcell DKY İnşaat Samsung Mediamarkt Kaynak : TNS, Dönem : Eylül 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

8 Sektörden Haberler Yumurcak TV, 1 Eylül 2015 tarihi itibariyle tam zamanlı raporlanan kanallar listesine dahil edildi.

9 Gazete

10 Gazetelerin Net Tirajı Zaman Hürriyet Sözcü Sabah Posta Haber Türk Turkiye Milliyet Takvim Fanatik Güneş Akşam Yeni Safak Star Bugün Meydan Eylül ayında toplam gazete tirajlarının Ağustos a göre %2 düştüğü görülüyor. Önceki aya göre en çok artış gösteren gazeteler Meydan, Takvim, Millet ve Güneş. Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem :Eylül 2015

11 Eylül 2015 Sektörde Gazete Kullanımı En Büyük Kategoriler st/cm En Büyük Reklamverenler st/cm Perakendecilik İnşaat Siyasi Partiler Turizm Otomotiv Teknosa A101 BİM Bimeks Carrefoursa Şok Vatan Bilg. ETS Migros D Elektronik Garanti Bankası Dumankaya İnşaat Doğuş Oto. Anı Tur Turkcell , , Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Eylül 2015

12 Dergi

13 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Havayolu Dergileri Turkish Time (A) Harvard B.R. (A) Business Week (H) Skylife (A) Sun Times (A) Capital (A) 15 Skylife Busıness (A) 90 Para (H) 14 On Air (A) 65 Fortune (A) Ekonomist (H) Platin (A) Anadolu Jet (A) On Air Guıde Forbes (A) 9 Pegasus (A) 40 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ağustos 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)

14 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri All Decor (A) Evim (A) Elle Decor (2A) Maison Francaise (A) Home Art (A) House Beautiful (A) Marie Claire Maison (A) Banyo Mutfak (A) Ev Bahçe (A) In-Style Home (A) Arredemento Mimarlık (A) Sea Life Atlas (A) National Geographic (A) Terminal Time Out (A) Travel Leisure (A) Bone (A) Geo Sedir İstanbul Life (A) Robb Report (A) Trendsetter (A) Condenas Traveller Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ağustos 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *All Decor için Temmuz dönemi tirajı kullanılmıştır.

15 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri Kadın ilgi / Yaşam Dergileri Erkek ilgi / Yaşam Dergileri All 79 Popular Science (A) 30 Elele (A) 30 Men's Health (A) 19 In-Style (A) Elle (A) Cosmopolitan (A) Marie Claire (A) Vogue (A) L'Officiel Seninle (A) Harper's Bazaar (A) Oto Haber Level (A) Autocar (A) Stuff (A) Auto Show (H) Chip (A) Fhm (A) PC Net (A) Digital Age (A) Esquire (A) 8 GQ (A) 7 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ağustos 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) The Rake dergisi Ağustos ayında basılmamıştır.

16 Eylül 2015 Sektörde Dergi Kullanımı En Büyük Kategoriler Sayfa Sayısı En Büyük Reklamverenler Sayfa Sayısı Tekstil Mobilya 641 İnşaat 433 Turizm 374 Kozmetik 372 P&G İşbir Termoset Doğuş Oto. Mudo THY Beymen Akbank YKB Koton Mng Kargo Fuga Mobilya Garanti Bankası Turkcell Siemens Loreal Türkiye Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Eylül 2015

17 Sektörden Haberler Seyahat, kültür - sanat, aktüalite, lezzet, insan hikayeleri vb. içerik karması ile farklı coğrafyaların yaşam kültürleri, şehir hayatının koşturmacasında gözden kaçan sırlı detaylar ile birlikte, Kasım 2015 itibariyle SKYROAD dergisi yayınlanmaya başlıyor.

18 Radyo

19 Kral FM TRT FM Power Türk Metro FM Radyo Seymen Kral Pop Süper FM Show Radyo Slowtürk Joy Türk RADYO 1 Best FM Power FM Radyo Fenomen - Bölgesel Alem FM Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik Erişim Ağustos Eylül Fark 8,1% Toplam Dinleme %40,5 %42,2 +%4.2 5,7% Ağustos 2015 Eylül ,9% 2,6% 2,5% 2,5% 2,2% 2,4% 2,1% 1,8% 2,0% 1,7% 1,3% 1,3% 1,1% Kaynak : URYAD / Nielsen, Ağustos Eylül 2015 *Tabloda Diğer e yer verilmemiştir.

20 Eylül 2015 Sektörde Radyo Kullanımı En Büyük Kategoriler Süre En Büyük Reklamverenler Süre Finans Otomotiv Perakendecilik Siyasi Partiler Eğlence Halkbank YKB Fiat Garanti Bankası Hifa Pazarlama Türk Telekom Sek Süt THY Bnr Teknoloji A101 Bimeks Dky İnşaat Pegasus Airlines İş Bankası Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Eylül 2015

21 Sektörden Haberler Kent Fm 22 Ekim itibariyle artık karasal yayın yapmıyor. Kendilerine yeni bir frekans bulana kadar yayınları şimdilik sadece internetten devam ediyor olacak. Kent Fm in frekans sahibi Gitassi Medya ise aldığı kararla Şehrin Sesi Radyosu nu 89,4 frekansından dinleyenlerine sunuyor olacak. Radio City 1 Ekim itibariyle yayında. Radyo Seymen yanına Radio City eklendi. Hit müziğin yeni adresi sloganıyla 98 frekansından yayın yapan radyo da yerli ve yabancı hit şarkılar dinlenebilecek. Radyoda Meltem Sezenler ve Arzu Kaya gibi ünlü Djler program yapıyor olacak. Maximusic yayın hayatına son veriyor Doğuş Grubu Radyo Maximusic i kapatıyor. Onun yerine aynı frekansa yine Doğuş Grubu na bağlı 2013 yılında yayın hayatına başlayan ve dijitalden yayın yapan Kral World geliyor.

22 Sektörden Haberler Cenk&Erdem artık sabahları Power Fm de Ahmet Çakar Best Fm de Bay J Capital Radio dan ayrıldı.

23 Sinema

24 Eylül 2015 Sinemada İzlenenler 2015 Eylül kümülede sinemada izleyici sayısı geçen yıla göre %6 artış gösterdi Ocak-Eylül Tablosu: AYLAR Artış % OCAK % ŞUBAT % MART % NİSAN % MAYIS % HAZİRAN % TEMMUZ % AĞUSTOS % EYLÜL % TOPLAM % Kaynak : Mars Medya

25 Eylül 2015 Sektörde Sinema Kullanımı En Büyük Kategoriler Frekans En Büyük Reklamverenler Frekans Finans Gıda İçecekler Eğlence Perakendecilik İş Bankası Eti Coca Cola Koç Holding Perfetti Gıda YKB Avea Bimeks Biota Laboratuvarları Fiat Sanset Akbank Alarko-Carrier AVEA Turkiye Tohum Otizm Pepsi Cola Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Eylül 2015

26 Açıkhava

27 Dünya dan Başarılı Örnekler Domino's pizza 4 yıldır üzerinde çalıştığı gönderim arabasını lanse etti.

28 Dünya dan Başarılı Örnekler DDB Gothenburg, Liseberg için hazırladığı reklamlarda hava karardığında parlayan bir dizayn kullanarak Cadılar Bayramı na uygun korku temasının altını çizmiş. Discover a new side to Liseberg. Do you dare stay after 5 pm?

29 Eylül 2015 Sektörde Açıkhava Kullanımı En Büyük Kategoriler Ünite Adedi En Büyük Reklamverenler Adet Tekstil Eğlence Perakendecilik Finans İletişim Ender Mağazaları Dominos Pizza A101 Akbank Avea P&G Vodafone Uğur Soğutma Mapa Mobilya Garanti Bankası Özdilekpark Alışveriş Merkezi Koton Collection Tema Tekstil Ozon Grup Sınav Dergisi Dersanesi Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Eylül 2015

30 Dijital

31 En Çok Ziyaret Edilen Siteler İlk 15 Media Total Unique Visitors (000) Average Daily Visitors (000) Average Minutes per Visit Google Sites Facebook Microsoft Sites Yandex Sites Milliyet Gazetecilik Hürriyet Internet Group Mynet Sahibinden.com Nokta.com Medya Doğuş Grubu Yeni Medya Turkuvaz Yayın Donanimhaber.com Meb.gov.tr Doğan Online Kaynak : Comscore, Dönem : Temmuz 2015

32 Eylül 2015 Sektörde İnternet Kullanımı En Büyük Kategoriler Görünüm En Büyük Reklamverenler Görünüm Finans İnşaat Perakendecilik Kozmetik Turizm Dky İnşaat Referans Menkul Değerler Fırsat Elektronik Dansedensaclar.com Marcamarca.com.tr ETS Destek Menkul Değerler Kaft Tasarım Turkcell Gcm Menkul Kıymetler Halkbank Is Gayrimenkul Yat. Megaindirimler.com Doğuş Planet Elektronik Emirates Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Eylül 2015

33 Eylül 2015 Sosyal Medya Kullanımı Top 5 Facebook Markası Fan sayısına göre Top 5 Facebook Markası Engagement Oranına göre Kaynak : Socialbakers, Dönem :Eylül 2015

34 Eylül 2015 Sosyal Medya Kullanımı,devamı Kaynak : Socialbakers, Dönem : Eylül 2015

35 Sektörden Haberler 4,5 ay önce kullanıma açılan Periscope un ulaştığı kullanıcı sayısı: Dünya da 10 Milyon kullanıcı 24 saatte 21 milyon dakika Periscope yayını izleniyor. Kaynak: Periscope Blog / Campaign Dergisi Kaynak : Socialbakers, Dönem : Eylül 2015

36 Araştırma

37 Pazarlama Kuşakları Pazarlama tarihi boyunca ya da sosyal yaşam tarihi boyunca akımlar genel olarak hep gençler tarafından yaşatılmış. Tabii ki bu akımları yaşatan gençler toplumdaki gençlerin tamamını temsil etmemişler. Ancak tarzları, giyimleri, düşünceleri, yaptıkları ile en fazla göze batan kesim olmuşlar ve akımlar ile bu akımları yaşayanlar da göz önünde olmuş. Son olarak dünyada olduğu gibi ülkemizde de sıkı bir hipster akımı yaşandı. Kahve tutkuları, sakalları, dar pantolonları, "indie" müzik sevgileri, barışçıl olmaları, tepkileri ve teknolojiyi kullanmaları hep gündemde oldu. Tekstil modası, müzik modası onları, onlar da sektörleri etkilediler. Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.

38 Pazarlama Kuşakları Pazarlama kuşakları kavramının temellerine baktığımızda aslında 3 temel kuşak ile yola çıkan araştırmacı ve pazarlamacılar, ilk üç kuşağın ardından yüzyılın sonuna doğru her dönem ifade edecek tüketici kuşaklarını genişlettiler. En son geldiğimiz Z kuşağı kavramını temsil eden "Z" harfi, bazı bilim insanlarının (nüfus gibi) yüzyıl döngüsünde en sonu ifade etmek amacıyla kullanıldı. Bundan sonra gelecek kuşağa muhtemelen "Alfa" kuşağı denecek. Bu bölümlemelerin amacı kuşak kavramı ile tüketicileri belirlenen süreler dahilinde, belli kalıplar çerçevesinde kimlik, tutum ve davranış açılarından tanımlayabilmek. Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.

39 Yuccieler Kimdir? Dokunmatik Z kuşağı doğdukları andan itibaren tüketimde yer alsalar da üretim ve yönetimde henüz %100 söz sahibi olmadığı için meydan hala Y kuşağının. Y kuşağı içinde akım olarak bir süredir hüküm süren hipsterların yerine yeni eğilim olarak karşımıza "yuccie "ler çıkmaya başladı. Yuccielere bir start-up akımı demek yanlış olmaz. Çünkü yuccielerin ortaya çıkışı bir önceki akımdan değil, zamanın ekonomik ve üretim eğilimlerinden kaynaklanıyor. Doğru ya da yanlış kabul etsek de bu akımın gençleri şu görüşteler: "Düşüncelerim çok önemli. Bu düşünceler dünyayı değiştirebilir. Bu yüzden bu değerli düşüncelerime birileri yatırım yapmalı ve ben bu düşüncelerimle çok para kazanmalıyım. Düşüncem yaratıcı ve değeri yüksek. "yuccie" sözcüğü ilk kez internette mashable yazarlarından David Infante tarafından ortaya atıldı. Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır. David Infante

40 Yuccieler Kimdir? Yuccie ile hipster arasındaki en önemli fark hipsterlarda olmayan hırs. Yucciler düşüncelerinin para karşılığının yüksek olduğunu düşündüklerinden bunu hızlı şekilde paraya dönüştürme hırsı içindeler. Düşüncelerini yaratıcı buldukları için de isimleri "Young Urban Creatives- Genç Kentli Yaratıcılar ". İyi eğitim aldılar, kent içinden ya da dışından geleseler de yaptıkları işlerde eğitimlerini kullanmayı becerdiler. Keşfedilmeyi, onaylanmayı, yaratıcı kabul edilmeyi istiyorlar ve reddedilmek onların en büyük hayal kırıklığı. Onları motive eden durum yaratıcılılarının övülmesi. Övülünce de bu yaratıcılığın parasal bedelinin yüksek olduğunu düşünmek gibi bir zihniyete sahipler. Geçmişteki yuppieler (1980 ler) ve bir önceki akım olan hipsterların belli özelliklerini barındıran bir akımın temsilcileri. Yuppielerin iş hırsı ve başarı eğilimi ile hipsterların teknolojiyi kullanma becerileri ve yaratıcılıkları yuccielerde bir arada. Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.

41 Yuccieler Kimdir?, devamı Yuccieler zenginliği red etmiyorlar. Ancak başkalarının fikirleri ile onları zengin etmek yerine kendi fikirlerini hayata geçirip kendleri için para kazanmak derdindeler. Tam bir start-up gençliği. En önemli nokta yaratıcılık ile zenginlik kavramı arasında bir olumlu, dürüst hakkaniyetli denge kurma arayışında olmaları. Yuppie unsurları taşısalar da sevmedikleri işlerden uzak duruyorlar ve çalışmak için şirket tercihlerinde kendi düşüncelerine, tarzlarına uyan şirketleri, iş alanlarını seçiyorlar. Mutlu olamayacakları, yani yaratıcılıklarını engelleyen bir olay olduğunda uzaklaşıyorlar. Her durumun kendi düşünceleri etrafında oluşmasını istiyorlar ve bu yüzden de biraz bencil olarak görülüyorlar. Yuccielerin var olmayı sevdikleri alan dijital dünya. Görüntü tarzı: Derli toplu hipster Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.

42 Yuccielerin Göze Çarpan Özellikleri Hipsterların aksine görünür dövmelerden haz etmiyorlar. Seinfeld, Coupling gibi dizilerin hala en sıkı takipçisi. Bu dizilere toz kondurmuyorlar. Güncel olaylara hakimler ama düzenli olarak gündemi takip etmiyorlar. Çalıştıkları işten memnun değiller, çoğu yetenekleri ile teknoloji alanında çığır açabileceğine inanıyor. İnternet onlar için olmazsa olmaz. Özellikle sosyal medyada çok etkinler. Instagram, vine ve son olarak periscope kullanıyorlar. 9-5 arası çalışma yerine serbest çalışmayı seviyorlar. Kendilerini geliştirebilecekleri ve uzmanlaşabilecekleri yerlerde düşük ücretle çalışmayı kabul ediyorlar. Amaçları gerçekten yaratıcılıklarını geliştirmek ve gelecekte bunu iyi değerlendirmek Özel sağlık sigortasına önem veriyorlar Temiz ve iyi giyinmek için çalışıyorlar Satın alma kararlarını tamamen kendileri veriyorlar. Hipsterlarda bu durum %50 aile içinden büyüklere bırakıyorlardı. Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.

43 Yuccielerin Göze Çarpan Özellikleri Satın alma kararları 2 konu üzerinde yoğunlaşıyor. Birincisi yaptıkları işte kullanabilecekleri alet-bilgisayar-tablet gibi araçlar ve ikincisi de giyim ve kişisel bakım ürünleri. Hipsterlar gibi butik mekanlarda (3.nesil kafelerde) zaman geçirmeyi tercih ediyorlar. Ama bu mekanlar daha çok Urban Station tarzı, start-up incubator ve galeri kafe gibi işe yönelik kafe mekanlar oluyor. Sosyal medyada kötü marka deneyimlerini paylaşmaktan çekiniyorlar, çünkü kendilerinin de mutlaka bir blogları, paylaşımları var. Kendileri hakkında «kötü» şeyler söylenilmesini istemediklerinden olumsuz durumlara değinmiyorlar. Seyahat etmeyi seviyorlar. Turizm şirketlerinin pahalı sayılabilecek yurtdışı turları onlar için planlanmış gibi. Trendleri (eğilimleri) sıkı takip ediyorlar. Hatta trendsetter olmaya çalışıyorlar. Sakal yerine bıyık tercih ediyorlar. Bu nedenle sürekli traş oluyorlar. Kişisel bakım ürünlerine özel ilgi gösteriyorlar. İyi eğitim için iyi özel okulları tercih ediyorlar. Eğitim ve kurslar için ciddi para harcıyorlar. Kaynak: Brandmap Eylül sayısından alınmıştır.

44 Teşekkürler!