AYLIK VOLTAJ Haziran 2015

Transkript

1 AYLIK VOLTAJ Haziran 2015

2 Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı -2,8% -6,3% -5,6% Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Adet +5,2% +14,0% +11.2% Ocak-Haziran kümülede,tv ve basında geçen 2 aydaki düşüş devam ederken açıkhava, radyo ve sinema kullanım yoğunluğundaki yükseliş sürmekte. Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak-Haziran Kümüle 2015 / 2014, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.

3 Televizyon

4 Major TV Kanallarının İzlenme Payları Tüm gün izleme performansında Fox bu ay geçen ay olduğu gibi birinci sırada. 9,3% 8,5% 7,7% 7,4% 7,3% Akşam izlenme payı en yüksek kanal sıralamasında TV8 ilk sırada yer alırken Fox ve Star onu takip eden kanallar. 6,1% 3,5% 2,2% FOX TV8 STAR TV KANAL D ATV SHOW TV TRT 1 KANAL 7 2,6% 2,5% SAMANYOLU TV TRT COCUK KANALTÜRK TRT HABER Tüm Gün 9,3% 8,5% 7,7% 7,4% 7,3% 6,1% 3,5% 2,6% 2,5% 2,2% 1,6% 1,3% 1,3% 1,0% 0,3% Gündüz 8,5% 4,0% 5,8% 6,9% 7,0% 5,8% 2,9% 3,0% 1,9% 4,2% 0,9% 1,5% 2,1% 0,9% 0,3% Akşam 10,3% 13,3% 9,7% 8,0% 7,3% 6,4% 4,1% 2,2% 3,2% 1,2% 2,0% 1,1% 0,9% 0,9% 0,2% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Haziran 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59 1,6% 1,3% 1,3% PLANET COCUK 1,0% TRT SPOR 0,3% TRT BELGESEL

5 Tematik TV Kanalların İzlenme Payları Tematik kanal payı en yüksek kanallar Yumurcak TV ve A Haber. Geçen aya göre kanalların çoğunun performansı yükseliyor. A Spor, CNN Türk, Bugün TV ve Habertürk listede performansı en çok artan kanallar YUMURCAK A HABER CNN TÜRK NTV BUGÜN TV BEYAZ TV HABERTÜRK NTV SPOR HALK TV TV2 A SPOR SAMANYOLU HABER TGRT HABER ÜLKE TV KANAL A 1,2% 1,0% 1,0% 0,9% 0,9% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,6% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 1,8% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Haziran 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

6 En Çok İzlenen Programlar (Rtg %) Survivor All Star Karagül Paramparça Fox Seçim 2015 Kurtlar Vadisi Pusu 7,5 %22,0 7,4 %20,5 6,0 %17,1 5,9 %14,5 5,8 %15, Kiralık Aşk Aşk Yeniden Adı Mutluluk Fox Sonuçlar Analiz Kaderimin Yazıldığı Gün 5,6 %16,1 5,5 %15,0 5,4 %16,2 4,9 %12,3 4,5 %13,0 Rating Share Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Haziran 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir. * Survivor haftada 6 gün yayınlandığı için en yüksek izlenme payı gösterilmiştir.

7 Haziran Sektörde TV Kullanımı En Büyük Kategoriler GRP En Büyük Reklamverenler GRP ETİ Kaynak : TNS, Dönem : Haziran 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

8 Gazete

9 Gazetelerin Net Tirajı Zaman Hurriyet Sözcü Posta Sabah Haber Türk Turkiye Milliyet Fanatik Bugün Takvim Yeni Safak Vatan Güneş Haziran ayında toplam gazete tirajları geçen aya göre %3 azaldığı görülüyor. Önceki aya göre en çok düşüş yaşayan gazeteler: Avakit, Zaman, Pas Fotomaç, Haber Türk, Yeni Asır ve Millet. Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem :Haziran 2015

10 Haziran 2015 Sektörde Gazete Kullanımı En Büyük Kategoriler st/cm En Büyük Reklamverenler st/cm Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Haziran 2015

11 Dergi

12 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Havayolu Dergileri Turkish Time (A) 36 Business Week (H) Harvard B.R. (A) Fortune (A) Para (H) Forbes (A) Platin (A) Capital (A) 7 Ekonomist (H) 5 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mayıs 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *Capital, Turkish Time ve Ekonomist için Nisan dönemi tirajları kullanılmıştır.

13 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri All Decor (A) Evim (A) Elle Decor (2A) Home Art (A) House Beautiful (A) Banyo Mutfak (A) In-Style Home (A) Arredemento Mimarlık (A) Maison Francaise (A) Ev Bahçe (A) Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mayıs 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) All Decor, Evim, Ev Bahçe, Maison Francaise, Atlas, Geo, İstanbul Life dergilerinin Nisan tirajları kullanılmıştır.

14 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri Kadın ilgi / Yaşam Dergileri Erkek ilgi / Yaşam Dergileri In-Style (A) Cosmopolitan (A) Marie Claire (A) Women's Health (A) L'officiel (A) Vogue (A) Marie Claire Maison (A) Elele (A) Elle (A) Harper's Bazaar (A) Esquire (A) Trendsetter İstanbul (A) Seninle (A) Popular Science (A) Men's Health (A) Oto Haber Autocar (A) Stuff (A) Discovery Channel Magazine (A) Level (A) Digital Age (A) The Rake Chip (A) GQ (A) Auto Show (H) PC Net (A) Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Mayıs 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) Seninle, Elle, L officiel, Elele, Autoshow, Chip, Popular Science, PC Net ve Level dergilerinin Nisan tirajları kullanılmıştır.

15 Haziran 2015 Sektörde Dergi Kullanımı En Büyük Kategoriler Sayfa Sayısı En Büyük Reklamverenler Sayfa Sayısı Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Haziran 2015

16 Radyo

17 Kral FM TRT FM Power Türk Metro FM Radyo Seymen Süper FM Kral Pop Show Radyo Slowtürk Joy Türk Best FM RADYO 1 Power FM Radyo 7 Alem FM Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik Erişim % Mayıs Haziran Toplam Dinleme 41,1 39,7 6,6% Mayıs 2015 Haziran ,5% 2,8% 2,6% 2,5% 2,0% 2,0% 2,0% 1,9% 1,7% 1,7% 1,3% 1,3% 1,2% 1,2% Kaynak : URYAD / Nielsen Nisan, Haziran 2015 *Tabloda Diğer e yer verilmemiştir.

18 Haziran 2015 Sektörde Radyo Kullanımı En Büyük Kategoriler Süre En Büyük Reklamverenler Süre Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Haziran 2015

19 Sinema

20 Haziran 2015 Sinemada İzlenenler Kümüle 2015 Haziran kümülede geçen yıla göre %5 lik artış olduğu görülüyor Ocak-Haziran Tablosu: AYLAR Artış % OCAK % ŞUBAT % MART % NİSAN % MAYIS % HAZİRAN % TOPLAM % Kaynak : Mars Medya

21 Haziran 2015 Sektörde Sinema Kullanımı En Büyük Kategoriler Frekans En Büyük Reklamverenler Frekans AVEA Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Haziran 2015

22 Açıkhava

23 Dünya dan Başarılı Örnekler #MakeAChildCry Kampanyası Batı Avrupa da (Almanya, Arjantin, Kanada, İspanya, Yunanistan, Hollanda, Portekiz, İsviçre ve UK de açıkhava, TV ve basın kullanılarak #MakeAChildCry adında bir kampanya gerçekleştirildi. Teaser aşamasında metroyla seyahat edenleri şaşırtmak, kampanya ve hashtag farkındalığı yaratmak ve hashtagi aramalarını sağlamak ana hedeflerdi. İkinci fazda devam reklamlarında çocuk yüzlerinden daha çok içeriğe (yakınlaştırlmış iğne) kısa bir mesajla yer verilmesi planlanıyor. (Make a child cry. Save his / her life.)

24 Cannes Açıkhava Ödülleri Örnek Kampanyalar GRAND PRİX ve GOLD LION iphone 6 World Gallery, Apple GOLD LION Cyan, Magenta, Yellow ve Black, Ecofill GOLD LION Confusing Indian, Iranian ve Arab, Honda GOLD LION Elton, Branson ve Cowell, News UK

25 Cannes Açıkhava Ödülleri Örnek Kampanyalar GOLD LION B&W Dress, Blue Dress, Pullover, Sweater ve Tunic, Save the Children GOLD LION Drumstick, Burger ve French Fries, KFC GOLD LION Water For Africa, The Marathon Walker GOLD LION Security Moms, Sport Clube Do Recife

26 Haziran 2015 Sektörde Açıkhava Kullanımı En Büyük Kategoriler Ünite Adedi En Büyük Reklamverenler Adet Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Haziran 2015

27 Dijital

28 En Çok Ziyaret Edilen Siteler İlk 15 Media Total Unique Visitors (000) Average Daily Visitors (000) Average Minutes per Visit Google Sites ,1 Facebook ,8 Microsoft Sites ,9 Milliyet Gazetecilik Ve Yayincilik ,4 Yandex Sites ,6 Hurriyet Internet Group ,3 Wikimedia Foundation Sites ,9 Nokta.com MEDYA ,2 Sahibinden.com ,9 Mynet A.S ,4 Meb.gov.tr ,2 Dogus Grubu ,2 Dailymotion.com ,7 Twitter.com ,4 Yeni Medya ,7 Kaynak : Comscore, Dönem : Mayıs 2015

29 Haziran 2015 Sektörde İnternet Kullanımı En Büyük Kategoriler Görünüm En Büyük Reklamverenler Görünüm Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem :Haziran 2015

30 Haziran 2015 Sosyal Medya Kullanımı Top 5 Facebook Markası Fan sayısına göre Top 5 Facebook Markası Engagement Oranına göre Kaynak : Socialbakers, Dönem :Mayıs 2015

31 Haziran 2015 Sosyal Medya Kullanımı,devamı Top 5 Youtube Markası İzlenmeye Göre Top 5 Youtube Markası Abone Sayısına Göre Top 5 Marka Takipçi sayısına göre Top 5 Marka İnteraksiyon sayısına göre Kaynak : Socialbakers, Dönem :Mayıs 2015

32 Araştırma

33 Türk Tüketicisi Perakendeciden ne bekliyor? Daha online, daha mobil, fakat kanallardan beklentileri farklı % 34 % 50 Mobilden alışveriş yapmanın «kolay» olduğunu düşünüyor % 62 % 70 İnternetten alışveriş yapmanın «kolay» olduğunu düşünüyor % 92 % 73 Mağazadan alışveriş yapmanın «kolay» olduğunu düşünüyor % 37 % 20 Mağaza / İnternet / Mobil kanallarını entegre olması gerektiğini düşünüyor % 81 % 91 Gerçek zamanlı stok bilgisine ulaşmak istiyor % 62 % 90 Görüş ve önerileri mobil uygulamalar aracılığıyla üretici firmalara iletmek istiyor Kaynak: Accenture

34 Türk Tüketicisi Perakendeciden ne bekliyor? Tüketiciler günün her saatinde ve kolay alışveriş bekliyor. Sadık ama fiyat odaklı. Avrupa tüketicisi daha sadık. Bu oran % 10 İnternette bulabileceği m en iyi fiyattan satın alırım Seçtiğim perakendecinin Mobil uygulamasından satın alırım 25% 8% Seçtiğim perakendecinin İnternet sitesinden satın alırım 38% 29% Mağazanın açılma saatlerini beklerim Kaynak: Accenture

35 KARŞILAŞTIR Türk Tüketicisi Perakendeciden ne bekliyor? Tüketiciler satın almadan farklı kanallardan bilgi edinmek istiyor. Katılımcıların, %97 si mağazada alışveriş yapmadan önce interneti (Webrooming), %90 ı internette alışveriş yapmadan önce mağazayı (Showrooming) ziyaret ediyor. 53% 49% STOKTA 45% 53% 32% 31% Fiyatları diğer perakendecilerle karşılaştırmak için Daha fazla çeşit ve seçeneğe ulaşmak Mağazayı ziyaret etmeden önce, ürünün bulunup bulunmadığını anlamak için Mağazada ürünlere dokunabilmek için Fiyatları diğer perakendecilerle karşılaştırmak için Mağaza lokasyonu yakın olduğu için Kaynak: Accenture

36 Türk Tüketicisi Perakendeciden ne bekliyor? Tüketiciler aynı markanın farklı kanallarında da marka için tutarlı, tamamen entegre ve bağlantılı bir alışveriş deneyimi bekliyor. Tüketicilerin farklı kanallarda da aynı fiyat, promosyon ve ürün çeşitliliği beklentisi artıyor... Mağaza - İnternet Kaynak: Accenture

37 Türk Tüketicisi Perakendeciden ne bekliyor? Tüketiciler, perakendecilere ulaştıkları her kanalda kendi ihtiyaçlarına göre uyarlanmış bir deneyim bekliyor. Kişiselleştirilmiş mesajlar için tercih edilen kanallar: % 59 u geçmiş «Satınalmalarıma Sosyal medya teklifleri (e.g., Facebook, Twitter) göre bana doğru ürünler Eve postalanan önerilmiyor» derken, % 76 sı kuponlar 5% «Sadakatimin karşılığında bana 6% özel hizmet ya da fiyat 9% uygulanmıyor» diyor. Tüketicilerin sadece % 19 u mağaza ve internet müşteri hesaplarında toplanan sadakat puanlarını entegre olduğunu düşünüyor SMS teklifleri 28% Kaynak: Accenture 11% Internet ortamında açılan pencereler E-posta kuponlar / teklifler 41% Mağaza içi teklifler (promosyonel vitrinler, satış temsilcileri, mobil cihaz, vs.)

38 Türk Tüketicisi Perakendeciden ne bekliyor? Dekorasyon alışverişi yapan tüketicilerin çoğunlukla ücretsiz nakliye hizmetini, sağlık ve market alışverişi yapanlarda ise lokasyon yakınlığı ön plana çıkıyor. Tüketicilerin sadakatini arttıran başlıca faktörler Ücretsiz nakliye ve sadakate bağlı ekstra indirim, Türk tüketicilerinin sadakatleri karşılığında bekledikleri artı hizmetler arasında öne çıkıyor. Türk tüketicilerin sadakatleri karşılığındaki beklentileri Makul fiyat ve ödeme seçenekleri %62 %38 Ürün çeşitliliği %61 %47 Ürünlerde kalite / tazelik %49 %33 Müşteri hizmetleri kalitesi %37 %32 Ücretsiz teslimat %37 %15 İnternet sitesinin kolay kullanımı %33 %31 Ücretsiz iade %32 %19 Ulaşılabilir lokasyon %32 %43 Ücretsiz eve teslimat İndirimli fiyatlandırma Ücretsiz iadeler, sevkiyat dahil Kaynak: Accenture % 67 % 72 % 72

39 Teşekkürler!