aylık voltaj Şubat 2015

Transkript

1 aylık voltaj Şubat 2015

2 Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı -4,1% -11,7% -4,7% Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Adet +5,2% +16,8% +21% +0.9% Ocak-Şubat kümülede açıkhava, radyo ve sinemada kullanım yoğunluğu büyüme gösterirken; TV ve basında ise düşüş mevcut. Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak-Şubat Kümüle 2015 / 2014, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.

3 Televizyon

4 Major TV Kanallarının İzlenme Payları 10,1% 9,0% 8,4% Bu ay Fox TV tüm gün performansta birinci sırada. Star TV nin PT de izlenme payı Fox TV PT izlenmesine oldukça yakın düzeyde performans gösteriyor. 7,5% 6,5% 5,7% 4,1% 3,9% 3,1% 2,2% 1,5% 1,1% 0,9% FOX TV KANAL D STAR TV ATV SHOW TV TV8 SAMANYOLU TV TRT 1 KANAL 7 TRT COCUK KANALTÜRK TRT SPOR TRT HABER Tüm Gün 10,1% 9,0% 8,4% 7,5% 6,5% 5,7% 4,1% 3,9% 3,1% 2,2% 1,5% 1,1% 0,9% Gündüz 9,2% 8,0% 5,9% 7,9% 6,6% 3,9% 2,3% 3,6% 3,5% 4,1% 1,0% 0,7% 1,2% Akşam 11,4% 9,9% 11,0% 7,7% 6,8% 7,0% 5,9% 4,1% 3,1% 1,1% 1,7% 1,4% 0,7% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Şubat 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59

5 Tematik TV Kanalların İzlenme Payları Şubat ayında tematik kanal payı en yüksek kanal Yumurcak TV. Yumurcak TV, TVeM, Beyaz TV ve STV Haber dışında genel olarak bu ay tüm tematik kanalların izlenme payında artış görülüyor. Yumurcak Tv deki izlenme payında Ocak ayına göre gerçekleşen düşüşün Planet Çocuk a kaydığı söylenebilir. (geçen aya göre +%14,9 artış) Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem :Şubat 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

6 En Çok İzlenen Programlar (Rtg %) Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Şubat 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir.

7 Şubat Sektörde TV Kullanımı En Büyük Kategoriler GRP En Büyük Reklamverenler GRP ETİ Kaynak : TNS, Dönem :Şubat 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

8 Televizyon Gazete

9 Gazetelerin Net Tirajı Şubat ayında toplam gazete tirajları %2 azalıyor. Önceki aya göre düşüş yaşayan gazeteler: Zaman, Bugün, Sabah, Posta ve Takvim. Pas Fotomaç Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem :Şubat 2015

10 Şubat 2015 Sektörde Gazete Kullanımı En Büyük Kategoriler st/cm En Büyük Reklamverenler st/cm Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Şubat 2015

11 Televizyon Dergi

12 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Havayolu Dergileri Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ocak 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)

13 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ocak 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)

14 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri Kadın ilgi / Yaşam Dergileri Erkek ilgi / Yaşam Dergileri Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Ocak 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)

15 Şubat 2015 Sektörde Dergi Kullanımı En Büyük Kategoriler Sayfa Sayısı En Büyük Reklamverenler Sayfa Sayısı Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Şubat 2015

16 Televizyon Radyo

17 DİĞER Kral FM TRT FM Metro FM Radyo Seymen Slowtürk Süper FM Best FM Show Radyo Kral Pop Joy Türk RADYO 1 Number1 FM Radyo Fenomen 4,1% 2,8% 2,6% 2,4% 2,3% 1,9% 1,8% 1,8% 1,7% 1,5% 1,4% 1,4% 6,1% 27,4% Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik Erişim Ocak 2015 Şubat 2015 Kaynak : URYAD / Nielsen Ocak-Şubat 2015 *Radyo Fenomen-Bölgesel

18 Şubat 2015 Sektörde Radyo Kullanımı En Büyük Kategoriler Süre En Büyük Reklamverenler Süre Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Şubat 2015 *Perfetti Gıda Markaları: Vivident,Mentos, Hppydent, Big Babol, Center Fresh, Chupa Chups

19 Televizyon Sinema

20 Şubat 2015 Sinemada İzlenenler Ocak-Şubat Kümüle 11% Ocak döneminde bir önceki Ocak ayına göre izleyici sayısı %19 artarken, Şubat döneminde izleyici sayısı bir önceki Şubat a göre %38 lik bir düşüş göstermiştir. Kaynak : Mars Medya

21 Şubat 2015 Sektörde Sinema Kullanımı En Büyük Kategoriler Frekans En Büyük Reklamverenler Frekans AVEA Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Şubat 2015

22 Televizyon Açıkhava

23 Dünya dan Başarılı Örnekler İngiltere deki ulusal yardım kuruluşlarından biri olan Kadınlara Yardım Organizasyonu (Women s Aid) dijital bilboardlarda yüz tanıma teknolojisi kullandı. Dünya Kadınlar Günü nde aile içi şiddete dikkat çekmek için ilgi çeken dijital billboardlar hazırlandı. Kullanılan yüz tanıma özelliğiyle bilboardun yoldan geçenlerin imaja baktıklarını / dikkat ettiklerini algılaması sağlanmıştır. Reklama ne kadar çok kişi bakarsa kadının yüzündeki izler o kadar hızla iyileşiyor. Case Video:

24 Dünya dan Başarılı Örnekler Jose Cuervo uzayda margarita karıştırdı ve paraşütle yeryüzüne geri dönmesini sağladı Ulusal Margarita Günü nde, Cuervo «aerospace» teknolojisini ve GPS takibini kullanarak margarita malzemeli bir shakerı gökyüzüne göndererek uzayda kokteyli hazırladı ve paraşütle yeryüzüne geri dönmesini sağladı. Case Video:

25 Dünya dan Başarılı Örnekler Oreo,, "Play With Oreo" kampanyası için 10 ilüstürasyon sanatçısını kullanarak yaratıcı açıkhava görselleri hazırlattı. Sanatçılara fonksiyonel kelimeler olan «banmak (dunk)», «kıvırmak (twist)» ve duygusal kelimeler olan «hayal (dream)», «şaşırtıcı / mucize (wonder) kelimeleri verilerek bu kelimeleri hayata getirecek görseller istendi. Tek koşul, görselde Oreo bisküvisi bir karakterin kafası ya da yüzü olarak gösterilmesiydi. Daha fazla görsel için:

26 Şubat 2015 Sektörde Açıkhava Kullanımı En Büyük Kategoriler Ünite Adedi En Büyük Reklamverenler Adet TAB Gıda Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem :Şubat 2015

27 Televizyon Dijital

28 En Çok Ziyaret Edilen Siteler İlk 15 Media Total Unique Visitors (000) Average Daily Visitors (000) Average Minutes per Visit Google Sites ,2 Facebook ,9 Microsoft Sites ,3 Milliyet Gazetecilik Ve Yayıncılık ,2 Nokta.com MEDYA ,1 Mynet A.S ,4 Hürriyet Internet Group ,6 Yandex Sites ,5 Wikimedia Foundation Sites ,5 sahibinden.com ,9 Mail.ru Group ,0 Dailymotion ,0 Doğus Grubu ,7 twitter.com ,1 Yeni Medya ,4 Kaynak : Comscore, Dönem : Ocak 2015

29 Şubat 2015 Sektörde İnternet Kullanımı En Büyük Kategoriler Görünüm En Büyük Reklamverenler Görünüm Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem :Şubat 2015

30 Televizyon Araştırma

31 Yaman Çelişkileriyle Türkiye NOSTALJİ HALA GÜÇLÜ BİR TREND Her şeyin eskiden daha iyi olduğuna yönelik güçlü algı devam ediyor de yayınlanan kılavuzun en güçlü üçüncü tutumu olan Geçmişe özlem/geçmiş bağlantısı bu yılda benzer seviyelerde. Eskiden insanların daha mutlu olduğunu düşünüyorum diyenlerin oranı %72 seviyesinde. Nostalji algısını besleyen diğer verilerse eskiden daha erdemli, ahlaklı ve kibar olunmasının yanı sıra eski tat ve lezzetlere duyulan özlem şeklinde kendini gösteriyor. Toplumun neredeyse yarısı (yüzde 44) geriye dönüp baktığında hayatında değiştirmek istediği birçok şey olduğu görüşünde. Bu düşünce SES gruplarında aşağı indikçe ve erkeklere nazaran kadınlarda daha fazla ön plana çıkıyor. Kaynak: Ipsos 2014 Türkiye yi Anlama Kılavuzu

32 Yaman Çelişkileriyle Türkiye İNSAN-HUZUR DENGESİ SABİT Toplumun büyük çoğunluğunda din ve inançlı olma hali sahip olduğu önemli pozisyonu koruyor. Allah inancıyla huzur bulduğunu belirtenlerin oranının %84 seviyesinde. İbadetlerin yerine getirilmesi aynı oranda kuvvetli değilse de toplumun %65 i dinin hayatındaki birçok şeye yön verdiğini belirtiyor. İbadet konusunda yaşanan anlamlı bir değişim var ve bu değişim bir parça mevsimsellik içeriyor. Yaz mevsiminin en hararetli dönemine rastlayan oruç ibadetini tüm Ramazan ayı boyunca gerçekleştirenlerin oranı düzenli olarak azalıyor ve buna karşılık sadece özel günlerde oruç tutma eğilimi artış gösteriyor. Kaynak: Ipsos 2014 Türkiye yi Anlama Kılavuzu

33 Yaman Çelişkileriyle Türkiye GELENEKSEL YÖNELİMLER GEÇERLİ ANCAK TRENDLERİN TAKİPÇİSİ OLMA ARZUSU DA YÜKSELİŞTE. Aile yaşantısı söz konusu olduğunda ataerkilliğin net biçimde uygulamada olduğunu söylemek mümkün. Toplumun yarıdan fazlası, kadının çalışması için eşin rızası gerektiği görüşünde. Kadına gerektiği zaman bir tokat atılabileceği görüşünde olanların oranı yüzde 23 ve bu oran giderek artma eğiliminde. Kadınların büyük çoğunluğu erkeğin ev işlerine yardımcı olması gerektiğini düşünüyor. Bu oranın erkekler için sadece yüzde 32 seviyesinde olması ise altı çizilmesi gereken bir durum. Kaynak: Ipsos 2014 Türkiye yi Anlama Kılavuzu

34 Yaman Çelişkileriyle Türkiye %66 %64 %57 %44 %23 %46 Gelecekte kadının hayatında kariyerin daha fazla öne çıkacağını düşünenler düzenli olarak azalıyor Kadınların iş hayatında daha aktif rol almasını destekliyor Kadınların çalışması için eşlerinin izni olması gerektiğini düşünüyor Evleneceği kişinin başörtülü olmasına önem veriyor Kadınlara gerektiği zaman bir tokat atılabileceği görüşünde, üstelik bu oran giderek artıyor. Erkekler de ev işi yapmalı diyenler ise artış trendinde Kaynak: TGI Türkiye Araştırması, 2014R1 (Mart 2013-Şubat 2014)

35 Yaman Çelişkileriyle Türkiye GELENEKSEL YÖNELİMLER GEÇERLİ ANCAK TRENDLERİN TAKİPÇİSİ OLMA ARZUSU DA YÜKSELİŞTE. Aile yaşantısı söz konusu olduğunda ataerkilliğin net biçimde uygulamada olduğunu söylemek mümkün. Toplumun yarıdan fazlası, kadının çalışması için eşin rızası gerektiği görüşünde. Kadına gerektiği zaman bir tokat atılabileceği görüşünde olanların oranı yüzde 23 ve bu oran giderek artma eğiliminde. Kadınların büyük çoğunluğu erkeğin ev işlerine yardımcı olması gerektiğini düşünüyor. Bu oranın erkekler için sadece yüzde 32 seviyesinde olması ise altı çizilmesi gereken bir durum. Kaynak: TGI Türkiye Araştırması, 2014R1 (Mart 2013-Şubat 2014)

36 Yaman Çelişkileriyle Türkiye AVM LER VE SOSYAL MEDYA VAZGEÇİLMEZ AVM ler fiziken oldukları kadar sosyal hayatta da büyük bir yer kaplıyor. 90 ların sonuyla birlikte sayıları ivmelenerek artan AVM ler büyük şehirlerin adeta omurgasını oluştururken, ülke genelinde yalnızca geçtiğimiz yıl içinde 1.7 milyar ziyaretçi sayısına ulaşmış bulunmakta. Bu şaşırtıcı ziyaret sayısını açıklamak için boş zamanlarımda AVM ye giderim diyenlerin oranına (yüzde 83) bakmak yeterli. Sokağa alternatif olmayı başaran ve birer buluşma noktası haline gelen AVM lerin, gerisinde kaldığı boş zaman aktivesi ise kendisinden bir hayli eski olan akraba/dost ziyaretleri ve televizyon. Toplumun yüzde 98 i boş zamanını televizyon izleyerek geçirdiğini söylüyor. Bir başka popüler tutum da başlı başına bir aktivite olarak görülen Facebook. Boş zamanını sosyal medya devinde geçirenlerin oranı yüzde 82. Kaynak: Ipsos 2014 Türkiye yi Anlama Kılavuzu

37 Yaman Çelişkileriyle Türkiye SAĞLIK ENDİŞESİ HAYATI DÖNÜŞTÜRÜYOR Televizyon izleme alışkanlıklarımız arasında en anlamlı verilerden biri sağlık programları özelinde. Gündüz kuşağında yayınlanmalarına rağmen en çok izlenen program tipleri arasında yüzde 25 lik oranla ciddiye alınması gereken bir sıralamada sağlık programları. Sağlık programları yabancı dizilerden, gündüz kuşağı kadın programlarından ve spor programlarından daha çok izleniyor. Bu durum sağlık duyarlılığının, bu çalışmada en belirgin trend olmasıyla da paralellik gösteriyor. Sağlıklı olma kaygısı hem bireyleri günlük yaşamlarında değişiklikler yapmaya iterek hem de ürün-marka tercihlerinde dikkate alınan bir done haline gelerek sosyal ve ekonomik hayata şekil veren önemli bir oyuncu haline geliyor ten bu yana sağlıklı kalabilmek için yeme-içmeye dikkat etme; formda kalmak için düzenli spor yapma ve sağlıklı bir yaşam için spor yapma oranlarında gözardı edilemeyecek bir artış söz konusu. Kaynak: Ipsos 2014 Türkiye yi Anlama Kılavuzu

38 Yaman Çelişkileriyle Türkiye Genel anlamda sosyal hayata baktığımızda, kimi geleneksel yönelimler hala geçerli olsa da giderek güçlenen modern düşüncelerin de filizlendiğini söylemek mümkün. Geçmişe özlem, geleneklere bağlılık ve din gibi duygu ve tutumların kuvvetli olduğu ortada; ancak yeni deneyimler yaşama ve trendlerin takipçisi olma arzusunun yükselişi dikkatle okunmaya değer. Yeni akımları takip etmeye özen gösteririm %26 %29 %26 %25 %33 Tatillerimi alışılmadık şekillerde değerlendirmek isterim %44 %44 %43 %47 Bilmediğim yerlere gitmek ve yeni heyecanlar yaşamak istiyorum %55 %55 %54 %56

39 Yaman Çelişkileriyle Türkiye TELEVİZYONDA EN SEVİLEN FORMATLAR

40 Yaman Çelişkileriyle Türkiye İNTERNETİ KULLANIM AMACI

41 Teşekkür Ederiz Televizyon