AYLIK VOLTAJ Ekim 2015

Transkript

1 AYLIK VOLTAJ Ekim 2015

2 Sektörde Dönemsel Mecra Bazlı Değişim TV GRP Gazete st/cm Dergi Sayfa Sayısı -2,2% -6,7% -7,4% Radyo Süre (Sn) Açıkhava Ünite Sinema Adet -0,7% +9,0% +6,9% Ocak-Ekim kümülede,tv, basın ve radyoda kullanım yoğnluğunda düşüş; açıkhava ve sinemada ise yükseliş sürmekte. Kaynak : Bileşim Medya, Dönem : Ocak-Ekiml Kümüle 2015 / 2014, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Açıklama : Karşılaştırma yapılırken sadece mecranın yıllar bazında raporlandığı data kriter alınmıştır.

3 Televizyon

4 Major TV Kanallarının İzlenme Payları Tüm gün ve sabah izlenme performansında ATV birinci sırada. 9,8% 9,3% 9,2% Akşam izlenme payı en yüksek 5 kanal Star, Fox, ATV, Kanal D ve Show Tv. 7,2% 6,6% 4,8% 3,9% 2,6% 2,8% 2,7% 1,7% 1,4% 1,4% 1,4% 0,8% 0,4% ATV STAR FOX KANAL D SHOW TV TV8 TRT 1 SAMANYOL U TV TRT COCUK KANAL 7 KANALTÜRK TRT SPOR TRT HABER YUMURCAK Tüm Gün 9,8% 9,3% 9,2% 7,2% 6,6% 4,8% 3,9% 2,8% 2,7% 2,6% 1,7% 1,4% 1,4% 1,4% 0,8% 0,4% Gündüz 10,6% 8,5% 8,5% 6,0% 4,9% 3,3% 3,1% 1,9% 4,6% 2,6% 0,9% 0,9% 1,8% 2,5% 1,3% 0,5% Akşam 10,1% 10,3% 10,1% 8,0% 8,0% 5,9% 4,7% 3,7% 1,7% 2,7% 2,0% 1,6% 1,2% 0,7% 0,5% 0,4% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ekm 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler Gündüz:08:00-17:59; Akşam: 18:00-23:59 PLANET COCUK TRT BELGESEL VE TURIZM

5 Tematik TV Kanalların İzlenme Payları Tematik kanal payı en yüksek kanallar A Haber ve CNN Türk. Geçen aya göre çoğu kanalın performansı Ekim ayında düşmüştür A HABER CNN TÜRK NTV BEYAZ TV BUGÜN TV HABERTÜRK NTV SPOR HALK TV TV2 A SPOR SAMANYOLU HABER TGRT HABER IMC TV ÜLKE TV KANAL A 1,1% 1,0% 1,0% 0,9% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6% 0,4% 0,4% 0,3% 0,3% 0,3% 1,6% Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ekim 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

6 En Çok İzlenen Programlar (Rtg %) Kiralık Aşk Kırgın Çiçekler Eşkiya Dünyaya Hükümdar Olmaz Karagül Diriliş Ertuğrul 7,6 %20,2 7,3 %19,1 7,2 %18,6 6,1 %16,3 6,0 %15, Paramparça Mucize Kurtlar Vadisi Pusu Fox Ana Haber Haftasonu Kara Sevda 5,8 %15,9 5,7 %15,2 5,6 %14,8 5,5 %16,0 5,5 %13,5 Rating Share Kaynak : TNS / Kantar Medya, Dönem : Ekim 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler, Not : Spor karşılaşmaları listeye dahil edilmemiştir.

7 Ekim Sektörde TV Kullanımı En Büyük Kategoriler GRP En Büyük Reklamverenler GRP Gıda Kozmetik Mobilya İletişim Perakendecilik Ülker Eti Vodafone Beko Turkcell Avea Ak Parti Nescafe İstikbal IS GYO Migros Moda Life Dr.Oetker CHP Kaynak : TNS, Dönem : Ekim 2015, Hedef Kitle : Tüm Kişiler

8 Gazete

9 Gazetelerin Net Tirajı Zaman Hürriyet Sözcü Posta Sabah Haber Türk Takvim Turkiye Milliyet Güneş Akşam Fanatik Yeni Safak Meydan Star Vatan Ekim ayında toplam gazete tirajları Eylül e göre %1.7 artmıştır. Önceki aya göre en çok artış gösteren gazeteler Yeni Asır, Güneş, Takvim, Akşam, Millet ve Birgün. Kaynak Yay-Sat & Turkuaz Dağıtım Dönem :Ekim 2015

10 Ekim 2015 Sektörde Gazete Kullanımı En Büyük Kategoriler st/cm En Büyük Reklamverenler st/cm Perakendecilik Siyasi Partiler İnşaat Otomotiv Eğlence Ak Parti Teknosa A101 Bim Vatan Bilg. Bimeks Carrefoursa Migros Şok Market CHP Ford-Otosan Arçelik MHP D Elektronik Opel Türkiye Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ekim 2015

11 Dergi

12 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri ( Bin) Ekonomi / İş / Finans Dergileri Havayolu Dergileri Turkish Time (A) Para (H) Harvard Business Review (A) Capital (A) Skylife (A) Sun Times (A) Skylife Busıness (A) Fortune (A) 13 On Air (A) 65 Business Week (H) Ekonomist (H) Platin (A) Anadolu Jet (A) On Air Guıde Forbes (A) 9 Pegasus (A) 40 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Eylül 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.)

13 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri (Bin) Dekorasyon Dergileri Gezi / Yaşam Stili Dergileri All Decor (A) Evim (A) Elle Decor (2A) Maison Francaise (A) Marie Claire Maison (A) Home Art (A) House Beautiful (A) Banyo Mutfak (A) In-Style Home (A) Sea Life Atlas (A) Terminal Time Out (A) Travel Leisure (A) Bone (A) Geo Sedir İstanbul Life (A) Robb Report (A) Ev Bahçe (A) 12 Trendsetter (A) 7 Arredemento Mimarlık (A) 12 Condenas Traveller 6 Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Eylül 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *All Decor için 2015 Ocak- Temmuz ortalama tirajı kullanılmıştır.

14 Dergilerin Net Tiraj Bilgileri Kadın ilgi / Yaşam Dergileri Erkek ilgi / Yaşam Dergileri All In-Style (A) Cosmopolitan (A) Elle (A) Vogue (A) Marie Claire (A) Elele (A) L'Officiel Seninle (A) Harper's Bazaar (A) Esquire (A) Auto Show (H) Popular Science (A) Men's Health (A) Oto Haber Stuff (A) Autocar (A) Level (A) Fhm (A) Chip (A) PC Net (A) Digital Age (A) GQ (A) The Rake Kaynak : Dergilerin kendi beyanları, Dönem: Eylül 2015 (Dergi tirajlari sektöre geç açıklandığından raporun güncelliği 1 ay geriden gelmektedir.) *Seninle için 2015 Ocak- Temmuz ortalama tirajı kullanılmıştır.

15 Ekim 2015 Sektörde Dergi Kullanımı En Büyük Kategoriler Sayfa Sayısı En Büyük Reklamverenler Sayfa Sayısı Tekstil Mobilya 624 İnşaat 528 Kozmetik 451 Eğlence 406 YKB İşbir Termoset Kaya Holding Koton Collection Beymen Vodafone Arçelik Mudo Loreal Türkiye Garanti Bankası Vakko Akbank Borusan Otomotiv Boyner Turkcell Kaynak : Bileşim Medya Nielsen, Dönem : Ekim 2015

16 Radyo

17 Kral FM TRT FM Power Türk Radyo Seymen Kral Pop Metro FM Show Radyo Süper FM RADYO 1 Slowtürk Best FM Joy Türk Power FM Radyo Fenomen - Bölgesel Alem FM Tüm Kişiler Radyo Dinlenirlik Erişim Eylül Ekim Fark 8,7% 6,3% Toplam Dinleme %42,2 %45,1 +%6.9 Eylül 2015 Ekim ,1% 3,0% 2,5% 2,6% 2,5% 2,5% 2,2% 2,0% 1,8% 1,7% 1,9% 1,2% 1,3% Kaynak : URYAD / Nielsen, Eylül Ekim 2015 *Tabloda Diğer e yer verilmemiştir.

18 Ekim 2015 Sektörde Radyo Kullanımı En Büyük Kategoriler Süre En Büyük Reklamverenler Süre Otomotiv Perakendeci lik Finans Eğlence Gıda THY Renault - Mais Digitürk Pegasus Airlines Dtv Garanti Bankası Temsa Otomotiv Akbank Hifa Pazarlama Bimeks Bilgi Islem Bilyoner Halkbank Fiat Unilever A Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Ekim 2015

19 Sinema

20 Ekim 2015 Sinemada İzlenenler 2015 Ekim kümülede sinemada izleyici sayısı geçen yıla göre %2 azalmıştır Ocak-Ekim Tablosu: AYLAR Artış % OCAK % ŞUBAT % MART % NİSAN % MAYIS % HAZİRAN % TEMMUZ % AĞUSTOS % EYLÜL % EKIM % TOPLAM % Kaynak : Mars Medya

21 Ekim 2015 Sektörde Sinema Kullanımı En Büyük Kategoriler Frekans En Büyük Reklamverenler Frekans Finans Gıda İçecekler Eğlence Sigorta İş Bankası Coca Cola Eti Anadolu Hayat Emeklilik Karaca Züccaciye Perfetti Gida San. Unilever Fiat Burger King Bosch YKB Akbank Biota Laboratuvarları AVEA Sanset THY Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Ekim 2015

22 Açıkhava

23 Dünya dan Başarılı Örnekler Microsoft, Rise of the Tomb Raider oyununu Xbox One için exclusive olarak lansmanını yaptı. Lansman çerçevesinde Londra da bir billboardda, 24 saat için 8 kişinin hayatta kalma içgüdüsünü ölçtüğü bir yarışma düzenledi. Yarışma kazananı zor hava şartlarında billboardda toplam saat durmayı başardı.

24 Ekim 2015 Sektörde Açıkhava Kullanımı En Büyük Kategoriler Ünite Adedi En Büyük Reklamverenler Adet Perakendecilik Tekstil Eğlence İnşaat Finans A101 Akerler Tekstil Nestle Akbank Tv8 Istanbul Buyuksehir Tema Tekstil Gurallar Grup Migros MHP Burger King Colin`s Fox International Channels Vodafone Mapa Mobilya Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Ekim 2015

25 Dijital

26 En Çok Ziyaret Edilen Siteler İlk 15 Media Total Unique Visitors (000) Average Daily Visitors (000) Average Minutes per Visit Google Sites Facebook Microsoft Sites Yandex Sites Milliyet Gazetecilik Mynet Hürriyet Internet Group Doğuş Grubu Wikimedia Foundation Sites Nokta.com Medya Sahibinden.com Twitter Turkuvaz Yayın Doğan Online Yeni Medya Kaynak : Comscore, Dönem : Ekim 2015

27 Ekim 2015 Sektörde İnternet Kullanımı En Büyük Kategoriler Görünüm En Büyük Reklamverenler Görünüm Finans İnşaat Kozmetik Holdingler Otomotiv Dky Insaat ve Gayrimenkul Referans Menkul Degerler Marcamarca.com.tr Dansedensaclar.Com Halkbank Mercedes-Benz Gulsoy Destek Menkul Değerler Estetik Yayıncılık Gcm Menkul Kıymetler Telekom Istanbul ETS Cicekci.com Megaindirimler.com Anyoption Payment Services Royal Grup Kaynak : Bileşim Medya- Nielsen, Dönem : Ekim 2015

28 Ekim 2015 Sosyal Medya Kullanımı Top 5 Facebook Markası Fan sayısına göre Top 5 Facebook Markası Top 5 Brands on Facebook by Average Post Interactions per 1k Fans Kaynak : Socialbakers, Dönem :Ekim 2015

29 Ekim 2015 Sosyal Medya Kullanımı,devamı Kaynak : Socialbakers, Dönem : Ekim 2015

30 Araştırma

31 Geleceği Şekillendirecek 9 Mega Trend 1- Dinamik Toplumlar: Gelişmiş ülkelerde nüfus yaşlanıyor, gelişmekte olan ülkeler nispeten daha genç, büyüyen orta sınıf ise fırsata dönüşebilir. Dünya nüfusu büyümeye devam ediyor yılına geldiğimizde nüfusun 10 milyarı bulacağı öngörülüyor. Fakat dünya nüfusu yaşlanıyor; 1975 te 22 olan ortalama yaş, 2015 te 29, 2050 de ise 31 olacak, gelişmiş ülkelerde ise ortalama yaşın 45 olacağı öngörülüyor. Global Orta Sınıf da artış gösteriyor, örneğin 2030 yılında dünyadaki global orta sınıfın üçte ikisi Asya kıtasında yaşıyor olacak. Birçok marka ve hizmet için bu büyüyen ve zenginleşen pazara girmek iyi bir fırsat olabilir. Bu bölgedeki tüketicileri anlamak en önemli adımlardan biri olabilir. Kaynak :

32 Geleceği Şekillendirecek 9 Mega Trend 2- Çoğalan Fırsatlar ve Artan Eşitsizlik: Gelişmekte olan ülkelerdeki gençler hayatın daha iyi olacağına inanıyor. Türkiye de 30 yaş altı gençlerin yüzde 47 si bu konuda optimistken dünya ortalaması ise yüzde 37 İspanya (yüzde 16), Fransa (yüzde 16) ve Belçika (yüzde 12) daki gençler ise bu konuda daha pesimist düşünüyorlar. Artan Eşitsizlik ise bizleri endişelendiriyor. Türkiye den araştırmaya katılanların yüzde 84 ü artan eşitsizlikten endişe duyduklarını belirtiyor. 3- Mega Şehirler: Dünyadaki şehir nüfusu her gün 50,000, her ay 1.5 milyon ve her yıl 18 milyon kişi olarak artıyor yılında toplumun yüzde 54 ü şehirlerde yaşıyor gözükürken 2050 yılında şehirde yaşayan nüfusun oranı yüzde 66 olacak. Belçika, Japonya Arjantin, İngiltere, Fransa, ABD gibi ülkelerin vatandaşlarının çoğu, şehirde yaşamak zorunda olduklarını düşünüyor. Öte yandan Hindistan ve Çin vatandaşları ise şehirlerde yaşamak istediklerini belirtiyorlar. Kaynak :

33 Geleceği Şekillendirecek 9 Mega Trend 4- Artan İletişim ve Azalan Mahremiyet: Online olarak daha fazla zaman geçiriyoruz, daha fazla online alışveriş yapıyoruz. Bununla birlikte birçoğumuz devletin veya şirketlerin; internette ne aradığımız, hangi içeriği tükettiğimiz, ne yorum yaptığımız ve kime ne aldığımız gibi bilgileri içeren dijital ayak izlerimizi takip ettiğinden endişeleniyoruz. Global internet kullanıcılarının yüzde 83 ü internete erişimin temel bir insan hakkı olduğunu söylüyor. Öte yandan global nüfusun yüzde 60 ının internet erişimi bulunmuyor. Çin de yüzde 78 lik bir kitle bu günlerde sürekli olarak çok fazla ekrana baktıklarını ifade ediyor. Google dan Eric Schmidt: Dikkatimizin dağılma oranı, bilgiye daha hızlı bir şekilde ulaşıyor olmamız gibi nedenler gerçekte bizim algılamamızı da etkiliyor diyor. Nörobilimci Susan Greenfield ise: Facebook ana sayfası beyin yapımızı değiştirebilir. diyerek teknolojinin davranışlarımızdaki olası kalıcı etkilerini değerlendiriyor. Kaynak :

34 Geleceği Şekillendirecek 9 Mega Trend 5- Daha Sağlıklı ve Daha Hasta: Ortalama yaşama süresi her yıl artıyor. Fakat hala yapacak çok şey var: dünya nüfusunun üçte biri yeterli sağlık hizmeti alacak olanaklara sahip değil. Dünya nüfusunun çoğu, fazla kilolu olmanın veya obezitenin, zayıflıktan daha fazla ölüme sebebiyet verdiği ülkelerde yaşıyor. 6- Bireysel Tercihlerin Yükselişi ve Topluluk Pazarlamasının Düşüşü: Her birimizin rakipsiz tercihleri ve zevkleri var ve bu tercihler git gide farklılaşıyor ve artıyor. Uluslararası markaların çoğalması bizlere daha geniş seçme olanakları ve daha uygun fiyatlar getiriyor. Kaynak :

35 Geleceği Şekillendirecek 9 Mega Trend 7- Bireysellik Yükseliyor ve Sosyal Uyum Düşüşte: Ben Kültürü nün, kolektif Biz Kültürü sorumluluğuna karşı yükselişi devam ediyor. Bu esnada kişisel açıdan baktığımızda da, ortalama aile konseptini yeniden tanımlayacak önemli sosyal değişimlerin olacağını öngörmek mümkün. Tek ebeveynli aileler çoğalıyor, aynı zamanda tek kişilik hanelerin sayısı da hızlı bir şekilde artıyor ve daha az insan evleniyor. 8- Kültürel Geçişkenlik ve Yükselen Aşırılıkçılık: ş hayatı ve şehir hayatı da multikültürel bir hal aldı. Çok çeşitli ülkelerden insanlarla iş yapıyor veya büyük şehirlerde hep birlikte yaşıyoruz. Dünya çapında profesyonellerle yapılan bir araştırmada iş yerinde diğer ülkelerden iş arkadaşlarıyla hangi dilde konuşuyorsunuz sorusuna yüzde 67 İngilizce, yüzde 5 İspanyolca, yüzde 4 Çince olarak yanıt veriyor.. Yine global bir araştırmaya göre Günümüz dünyasında insanların çoğu dinleriyle kimlik kazanıyor. açıklamasına katılanların oranı ortalamada yüzde 73 iken bu oran Türkiye de yüzde 94 olarak gözüküyor. Kaynak :

36 Geleceği Şekillendirecek 9 Mega Trend 9- İş Hayatında Aktif Olmak veya Olmamak: Hayatta sürekli aktif olmak bazılarımızı nefes almak, rahatlamak ve yaşanılan anla tekrar bağlantıya geçebilmek için inzivaya çekilmeye sevk ediyor ve bazılarımız daha iyi bir iş ve özel hayat dengesi beklentisinde oluyor. Sosyal duyarlılığın önemi gitgide artıyor. Güçlü sosyal duyarlılığı olan şirketler çalışmak için daha cazip yerler haline geliyor. Esnek çalışma ortamlarının ise gelecek 10 yılda daha da artacağı bekleniyor. Yapılan global araştırmalara göre katılımcıların yüzde 46 sı başarılı olmak ve para kazanmak için kendilerini stres altında hissettiklerini belirtiyor. Bu oran Türkiye den katılımcılarda yüzde 53 e çıkıyor. Yine bir diğer araştırmaya göre yüzde 80 lik bir oran başarılı bir kariyere sahip olmaktansa iyi bir iş ve özel hayat dengesine sahip olmak daha önemlidir diyor. Her beş Global çalışandan birisi en azından çalışma saatlerinin bir kısmında uzaktan çalışıyor. OECD ülkelerinde çalışma saatleri gitgide azalıyor, 2000 yılında 1845 olan yıllık çalışma saati 2010 yılında 1773 e düşmüş durumda. Kaynak :

37 Teşekkürler!