T. C. REKLAMLAR: Y Analizi

Transkript

1 T. C. REKLAMLAR: Y Analizi KONYA- 2016

2

3

4

5

6 i irgemeyen aileme ithaf ederim. 2016

7 iv Z.. ii. R.. KISALTMAL.. TABLO...xi LER...xii....1 PAZARLAMA Siyasal Par Muhale Medya Siyasal. TANITIM STR Tutund Prop Siyasal

8 v UYGULAMALARI IK Pozitif Siyasal Rekl Negatif Siyasal Reklamlar...32 lar 2 KULLANIMI Radyoda Siyasal Re Televizyonda Siyasal Tezin Ama...60

9 vi Tezin Tezin Y Gene Anl Hedef Kitl Anl Genel Anlat Hedef Kitle Anla...77 Ver Genel Anla Hedef Kitle Anlamla Genel

10 vii Anla Hedef Kitle Anla...86 ANA Genel Renkler Hedef Kitle Anla AN Genel Anla Hedef Kitl Anlaml Gene Anl Hedef Anlam...104

11 viii Gen Anlat Hedef Anla BULGULAR V d

12 ix CHP : Cumhuriyet Halk Partisi MHP HDP BDP DTP : Demokratik Toplum Partisi TRT ANAP SHP iye Radyo Televizyon Kurumu : Anavatan Partisi : Sosyal Demokrat Halk Partisi MDP YSK : Radyo ve BTP DP AP : Demokrat Parti : Adalet Partisi ABD DYP : rme Merkezi

13 x KPSS MTM : Medya Takip Merkezi

14 xi TABLOLAR Tablo Tablo Tablo 3. Tablo 4. Tablo 5. Sesime Kulak.82 Tablo 6. Tablo 7. Tablo 8. Tablo 9. Tablo 10. Tablo 11. kla Tablo 12. Tablo 13. Tablo 14. Tablo 15: Tablo 16. Tablo 17. En Fazla Siyasal Reklam.111

15 xii Tablo 18. Tablo 19. Tablo 20. Reklam Reklam Reklam Tablo 21

16 xiii : ye

17 Ulus-, erk li nleri olmak isteyen siyasi partilerin, Bu noktada, siyasal

18 2 k Siyasal reklamlar, s eskiden ol

19 Milletvekili Genel AKP bir oranla MHP (47 reklam) ve 2014: 14 15). siyasal reklamlara reklamla ve politik p. ezin izyonda

20 in Siyaset kimin ya da kimlerin karar alma ve

21 5 Siyas Norris, 2014: 1 tasarlanan istenilen y 83). de etkileri,, siyasal olanakla

22 6 medyada 1. vi var med 63-65): letilmesi: S

23 7 2) M 3) Kamuoyu : Siyasi partiler toplumun beklentilerine uygun olarak ideolojik ve politik mesajl fonksiyonu siyasal 4) Geri mesajlar ve siyasalar, a bilirler. Toplumun mesajlara 5) Kanaat kesimleri den de

24 8 si 7) Siyasi, 1.2. (Engin, 2006: 48-49) Siyasal Partiler beklen di ideolojisini ve

25 9 - litik nin partilerin pazarlama uy ( - mi ile ifade edilmektedir verici konumunda olan siyasal iktidar, var

26 10 e girerler (Ekinci, 2010: 57) Muhalefet olan siyasi partiler,. Muhalefette yer alan siyasal partiler ise iktidara sahip olmak ya program uhalefet partileri iktidara Rakip olan siyasal partil

27 11, ve kampanyalarda Siyasal part onlara (Kalender, 2000: 133) a

28 12 53)., Medya ebilmektedir. Tarihsel olarak

29 13 akta bizzat kendisi iyasal (Safaz, 2011: 9). men kamu yerine getirmektedir : 12). ni (Safaz,

30 PAZARLAMA ilgi siyasi partiler, toplumda yer ala yerleri (Bongrad, 1992: 17). Bunun, siyasi organizasyonlara, ticari pazarlama kavram

31 15 ile pazar bilgisi gibi teknikl si 874). 2007: 29). sini. (paneller,,

32 16 ekilde (Kaplan, 2013: 20-21). lerini kurmak ve devam lumlu a tekniklerini kullanmaya siyasal Siyasal

33 17 faaliyetler -19): i. stenen bir fikrin. ii. iii. da iv. v. vi. vii. viii. ix. x. politik pazarlama, siyasi,, lerin

34 TUTUNDURMA VE TANITI Tutundurma meydana gelen a u -114). kitlesini ikna edilip,

35 19 uygun sahiptir 27-30). medyada yer alan 2001: 127). e

36 : ). n etmenlerin etkisiyle hangi siyasal par hale. Bu

37 21 Asna, 1997: 214). tleri ve (Kaplan, 2013: 48). bar, iyi niyet ve (Bozkurt, 2006: 107). 2004: 274). - (Pira, 1993: 230).

38 22 lin, rlenerek Siyasi partilerin pazarlama Destek komiteleri, Mahalle gezileridir. H Ha a. Habe b. c. d. e. f. maliyeti

39 23 etkisi reklamlardan daha fazla olabilir Propaganda Toplum ve oy, 2007: 32). 1997: 332). n hedef kitlenin istekleri ve beklentilerini edilebilir propagandad. Propagand kez Roma Katolik K ri propaganda 191).

40 24 hedef ve Al, 2013: 107). bir siyasal tutum ve tir Siyasal Reklam evcuttur.

41 25 desteklemek zorunda k getirmektedir -20). ve -82). Siyasi rekla sahip olan siyasal reklam

42 26-44). ar, kesimler ya da gruplar

43 27 UYGULAMALARI IK (1981: 257), Kaid. Burada dikkat edilmesi gereken husus,. Siyasal parti ve adaylar olumlu imaj. da

44 28 pozitif siyasal reklam ise Negatif siyasal reklamlar. Negatif siyasal reklam, vaatlerini iyimser bir g Siyasal A PROPAGANDA i p reklam kampanyas (Tan, 2002: 74-75). yasa yap d (Aziz, 2003: 68).

45 29-113). ermesi pazarlan f Alpman, 2010: 28). e fark

46 30 87). (Tan, 2002:,, o,, Siyasi adaylar yapabilecek duruma gelmek 79) gibi da. vi ile siyasi parti veya 2002: 148): evler verme yolu ile elecek

47 31 yan siyasal reklamlar, ; 1988: 131). r ve gizli siyasal reklamlar Chang, 2011: 93) Pozitif Siyasal Reklamlar Pozitif vaatlerini, reklamlarda, engelliler,, adaylar 43). 2014: ) Johnson-

48 Negatif Siyasal Reklamlar Negatif propaganda 2007b: 125). Bu -11). Negatif siyasal rekl. f siyasal reklamlar

49 33-44). muhalefet partileri u eksiklerin Johnson-Cartee ve Copeland (1991: 17) olm mukayeseye girmeden likleriyle hemen hemen h ( 4: ). (Devran, 2003: ).

50 34 (Swint 1998: 33-34) Bal, 2014: ). rilmesi kafa 2.4.

51 35-123). gerekli bilgilerin 2007b: 131). (Kern 1989: 143): a. Kitle b. c. d. da adaylara herhangi b Bal, 2014: 123). e Siyasal

52 36-161). (Polat, 1997: 9-12). l reklam, ticari reklam 2006: 66). Aday-medyai (Engin, F.Kennedy, televiz Nixon ve John

53 37 partiler (Engin, 2006: 70). (Cankaya, 1994: 100). (Tan, 2002: 96). SAL REKLAM KULLANIMI

54 ). 2007: 138). (Aziz, (Topuz, 1991: 6). Bu tarihe kadar olan

55 39 (Polat, 1996: 860). Bu Renge Dikkat Edin na yer (Rigel, 2000: 213). reklamlar, : 263). z 1983 reklamlar siyasal. Bu tarihten sonra siyasal reklam. itibaren radyo ve 145 (Aziz, 2007: iyasi

56 40 182) Genel Se Jacques Seguela - (Topuz, 1991: 45) Yerel.

57 41 belki oy -295). umut ola b: 126-

58 42 ( Hazira jisinin teknik tir (Aziz, 2015: 2). (Aziz, 2012: 38). a cevap (Topuz, 1991: 6). Bu tarihe kadar siyasal partiler edilgen ileti (Polat, 1996: 860).

59 43 (Topuz, 1991: 16-17). reklamlar, hem halk hem de siyasal par ). (Rigel, 2000: (Rigel, 2000: ). -164). Siyasal parti ha

60 44 ama (Topuz, 1991: 30-31). Jacques Seguela r tur Bu 143).

61 G ). nin r olarak 175). (Devran, 2007: NTV kana ise haber pro (

62 46 Medya'da Yer Alma mesaj gibi kavramlar siyasi Buna paralel olarak kendi Bu haline getirerek topl toplumdan gelen istek, dilek ve bekle 791). (Uslu, 1996: yere sahiptir partiler veya siy Demokrasinin

63 47 iktidar y (Cuilenburg, 2010: 104). (Astiz, 1969). an teknik (Devran, 2004: 268). gazeteler de p

64 48 ne aganda yapma faaliyetleri tekrar e inde 1961, 1965, 1969 ve 1973 de ye (Topuz, 1991: 28). ma, siyasal siyasi partiler,

65 49 na veren 19. luyla televizyonlarda 2000: 46). i 2006: 146). "...milletvekili genel

66 50 aleyhinde veya vata (Konrad, 1999: 18). tarihli ve 224 nolu ( AL REKLAMLARIN KULLANIMI ibi s

67 51 (Ka Siyasi par siyasal Siyasal reklam, aday veya parti lehine o 250). (Kaid, 1981: sa vermektedir. Burada ama, Bu noktada kitle (Uslu, 2000: 79)

68 52 konular hak (Kalander, 2003: 3). d (Topuz, 1991: ). yer alacak haber ve reklamla 1991: 118). (Gaillard, (Bongrad, 1992: 70). el ilan sahiptir (Bongrad, 1992: 86-88). bayraklar, rozetler, posterler, bayraklar ve benimsetilmesinde

69 53 ucuz bir, Macinto 238). (Bulunmaz, 2011: cihazlar ve kombinas Photoshop gibi

70 54 (Topuz, 1991: 26). etkileyici ve dah rekete -135). Bu durumun (Safaz, 2011: 20). Radyonu

71 55 (Devran, 2004: 238). (Kongrad, 2009: 6). sahip olan radyo teknolojisi sayesinde ve maliyeti 1- i ekonomik bir kampanya ve reklam -15).

72 56 yerini tin a sosyal medya olarak (Genel, 2011: 24-25). de a 44). interaktif bir le

73 57 (Engin, 2006: 28). olanaklar (Safaz: 2011: 21) Televizyonda Siyasal (Kalender, 2003: 3). ya d

74 58 : 175). yan (Mutlu, 1999: 96). (Vural, 1994: 62). y de (Medy

75 59 siy kateg -23): ,, kendilerine siyasi partiler televizyonlardan (Devran, 2007: 56).

76 analiz etmek yasaklanan siyasal reklamlar,

77 61 ir. bulundurularak rumu an - uygulanabilmektedir (Farsa, 2012: 26)., olan meydana gelmektedir bu

78 62 reklam iletiler ve limsel 3.2. kadro

79 63 (Seta, 2011b: 18). n ( 8). isini (Seta, 2011b: 7). rekli olan 267 (milliyet, 2011). larak, zor bir yetkili organla, i (Seta, 2011: 36).

80 64 enimseyerek, (Seta, 2011a: 33).. Bunun b: 22)., inde yer alan parti (Seta, 2011b: 8). Selahatt iyaseti

81 65 e (Seta, 2011a: 43-44). erken bir tarih durul olarak (Seta, 2011b: 16). %10 siyasal sistemin temsil kabiliyeti ile i e Sebahat Tuncel gibi isimlerle ilgili

82 66 (Seta, 2011b: 15). a 3.3..

83 67 ( gelmek reklam

84 nebilir. AK.

85 Has kuluyuz biz Genel Betimleme B, daha sonra

86 A olmak istediklerini Renkler renkler Bolat, 2013: 57). Bu nedenle re

87 71 90 (Altekin, 2014: 50) Hedef Kitle hedef kitle. ile he. Reklamda horon oynayan ile halay il

88 Alevi Halay Horon Tek Erkek Birlik yle da

89 73 Alevi Birlik - Zenginlik kesimlerden ins g Devlet.

90 74 kullan CHP rek bir nefes filmlerinde duygusa. Bunun. CHP

91 Kemal bir nefes alacak." abalar rahat Genel Betimleme anmaya

92 76 Kemal r.

93 77 Bu reklam filminde g Rahat Bir Nefes Alacak Renkler r olarak nitelenerek, z (Tayfur, 2008: 122). Mavi renk ise orta Hedef Kitle Bu reklam filmi,

94 Fakir Siyah Zengin Beyaz e Harabe evler Hava Yoksulluk Aile Huzur - Mutluluk

95 reklam faaliyetler atmaya; CHP Mart

96 80 filml reklamlarda; olarak ise slogan ile MHP, her kesim u.

97 81 z Genel Betimleme reklam filmi

98 82 eni bir vaadi olan Renkler r Hedef Kitle Fakir Zengin Temiz Kirli

99 83 reklamda Sohbet Bayrak Samimiyet Milli duygu 3.6. P REKLAM HDP ya sadece bir tane reklam filmi

100 84 arak verilmek i

101 85 Selahattin Genel Betimleme adaylar bir reklam hepsinin durul

102 Renkler Hedef Kitle Yoksulluk Yasak Zenginlik Hasta Gerileme

103 87 Tablo Hasta Engelli Doktor Emek MART 2014 GENEL edilen i ile kabul in (Seta, 2013: 6-7). ci ile

104 88 nda beklenir (Seta, 2013: 7). ini bir revizyon uhalefet partileri (Seta, 2014: 21).. Yerel le gibi sosyal payl (Keyman, 2014: 144). iter ve YouTube

105 89 n tamamen AKP (Seta, 2013: 16). Gezi ola lan bir siyaset izlendi (Seta, 2013: 41). girme karar ise BDP ola s (Seta, 2013: 149).

106 90, AKP, yen, 2014: 31 sloganlarda genel vermele reklamlarda

107 91 AKP reklamlardan (Seta, 2015: 45). lanarak gelecek ile 2000: ). yaset

108 Genel Betimleme AK Parti'nin 30 reklam ham.

109 93 yolsuzlukl 3.8 erine

110 94 kentlisi, hareket etm

111 95 yip Erdo destekler niteliktedir Renkler reklam filminde 130) olarak Hedef Kitle Bu reklam filminin hedef kitlesini t gru

112 96 Esaret Siyah Tehlike Gizli Geleneksel Ak (Beyaz) Mutluluk Yapay Modern "Millet" olarak vurgulan destek vermesidir.

113 97 yaparken, tarlada Tablo 10 Bayrak Siyah Giyimli Makara Camii Deniz Kutsiyet Engel Haberci Savunma b lacak engellere

114 98 belirtilebilir. ise 3.9. CH Yerel S CHP, 2014 C yer verilerek ve

115 99. b

116 Genel Betimleme ri Kemal Renkler

117 Hedef Kitle liderinin enel mesajlar verilerek her Tablo 11 Kentli destekler niteliktedir. Tablo 12 Bebek Halktan Sevgi Miting Birlik - Teminat

118 MH yerine ke kullanmaktan ziyade bir dil tercih ed 2014: 102). yer v

119 103 reklam Genel Betimleme la Bu reklam

120 filmi am Renkler renkler kulla da Hedef Kitle genel Tablo 13 Alevi Dost

121 105 Tablo 14 Hz. Ali Muhabbet Alevilik Dostluk ailenin Alevi inan AL REKLAM illerinde ise r.

122 106 anadilde Genel Betimleme

123 107 sudur. aya Renkler Hedef Kitle al. belirtilmektedir.

124 m filmleri 9 Haziran 2011 tarihleri (

125 109 Tablo 15. Televizyonlara No Reklam Adedi 1 CHP- Cumhuriyet Halk Partisi AKP MHP DSP- Demokratik Sol Parti SP- Saadet Partisi HAS BBP HEPAR Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi siyasi Tablo 15 adeti ol televizyon rek

126 110 - nlanan yerli dizi ve haber Tablo 16 nde Televizyonlar No Reklam Adedi 1 AKP - Adalet ve CHP - Cumhuriyet Halk Partisi HDP MHP BBP SP - Saadet Partisi Kaynak: Medya Takip Merkezi

127 111 Tablo 17. En Fazla Siyasal Reklam Alan Tv No Reklam Adedi 1 NTV Kanal D Star TV CNN TGRT Haber Kanal TRT Kaynak: Medya Takip Merkezi adet siyasi reklam alan Kanal D ve 737 siyasi reklam alan Star TV takip

128 112 Tablo 18. Reklam TV No Reklam Adedi 1 NTV Kanal D Star TV CNN TGRT Haber Kanal TRT Haber T ATV Kanal Kaynak: Medya Takip Merkezi Tablo 18 araya haber k

129 113 Tablo 19. Reklam Tv No Reklam Adedi 1 NTV CNN Kanal D Haber T Star TV Show TV STV FOX TGRT Haber ATV Kaynak: Medya Takip Merkezi

130 114 Tablo 20. Reklam Tv No Reklam Adedi 1 CNN NTV Haber T Show TV 1 50 Kaynak: Medya Takip Merkezi, televizyonlarda MHP

131 POLLMARK ile ANAR -

132 116 Tablo 21. No 1 AKP % CHP % MHP % HDP / BDP % % % Fikrim Yok % Cevap Yok % Toplam % 100 anlatan bir reklam olmu

133 117 ile hem r. rl

134 118 en olarak 3.12 kullanan Bu milyo

135 119 (, 2011). ise neredeyse r. 2011

136 120 % 2015: 71 72). H tir 3.12 temiz toplum, temiz siyaset, temiz

137 121

138 122 hizm den oy

139 123 i yorumlanabilir duruma uygun reklam kam stermektedir.

140 oy kanallarda se rilebilir.

141 125, 143) da (Alptekin, 2015:

142 126 siyasal vermektedir.

143 127 Tayyip MHP reklam k Reklam kullanan MHP, genellikle da

144 128 Genel S bir olanak

145 129 38, t, Konya: Tablet Kitabevi TV Atab

146 130 Aziz egatif Platformu, 3 (11), Kurum Dergisi, Dergisi, Dergisi, 33, 5-28.

147 , Bark Bulunmaz 246. Chang, Chingching (2001). The Impact of Emotion Elicited By Print Political C Advertising on Candidate Evaluation. Media Psychology. 3(2): Etkileri.. Sosyal Bilimler

148 132 Studies International Periodical FortheLanguages, Literature and History of Turkish or Turkic, Ekinci, Necdet (2010). S

149 133 Ankara. Farsa, F. Alev (2012). Sine Academy, I. -Journal of New World Sciences - -

150 Kodlama- Parti 30 Mart 2014 nalizi 2014, Kaid, Lynda Lee (1981). Political Advertising. Dan D. Nimmo & Keith R. Sanders (Edited by). Handbook of Political Communication ( ), Beverly Hills: Sage Publications. (4), , isans Tezi, Ankara.

151 Kern, Morgan (1989). 30-Second Politics: Political Advertising in the Eighties, Preager Publishers, New York Keyman, Fuat (2014). Diplomasi Haziran, , -125.

152 136 in Mora, Necla (2008). Medya, Toplum -25. Mutlu, Erol (1999), Televizyon ve Toplum, Ankara: TRT. Norris, Pippa (2004). Encyclopedia of the Social Sciences. Ekonomik Y propaganda.html. 1/09/chpde-olumcul-hata-kendine

153 iyasal ve Toplum Bilimleri Dergisi, 4, Yay

154 138 -Politik: Seta Analiz (201 Swint, Kerwin (1998). Political Consultants and Negative Campaigning, University Press of America, Inc., New York

155 Anavatan Partisi Gazete Siyasa Ekim.

156 Ankara. 180.