MBA 1 MBA Stratejik Marka Yönetimi Yüksek Lisans Programı (Tezsiz, Türkçe)
Neden ŞEHİR? Uluslararası yetkinliğe ve sektör tecrübesine sahip eğitim kadrosu 2 Disiplinel yaklaşım yerine, disiplinler arası bakış açısı ile analitik eğitim Esnek yapısı ve geniş seçmeli ders havuzu sayesinde Executive MBA, İş Analitiği, Finans, Bankacılık, İslami Finans ve Ekonomi, Altın ve Kıymetli Metaller gibi farklı alanlarda sertifika sahibi olarak uzmanlaşma imkanı Programa özel tasarlanmış, işletmeye, hayata ve uygulamaya dönük müfredat Hafta içi ve/veya hafta sonu (Cumartesi) programı Türkçe eğitim Bugünün liderleri ile geleceğin liderlerinin buluştuğu yüksek lisans programlarına özgü iş dünyası seminerleri
3
4
ŞEHİR de Lisansüstü Köklü geçmişi ile 1986 yılından bu yana eğitim ve düşünce hayatına katkı sağlayan Bilim ve Sanat Vakfı nın kurduğu İstanbul Şehir Üniversitesi, gerçek bir araştırma üniversitesi olma hedefiyle yola çıkarak 2010 2011 akademik yılında ilk öğrencileriyle buluştu. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Fen Bilimleri Enstitüsü ve İşletme Enstitüsü çatısı altında MBA Executive programları dahil olmak üzere 19 yüksek lisans ve 4 doktora programı ile akademik faaliyetlerini sürdüren ŞEHİR, kurulduğu günden itibaren lisansüstü çalışma sahasında Türkiye nin ve dünyanın öncü vakıf üniversitelerinden biri olma yolunda hızla ilerliyor. Özgün, katılımcı, evrensel ve özgürlükçü bir yaklaşım ile disiplinler arası ve dinamik bir müfredata sahip olarak tasarlanan lisansüstü programlarımız, içinde yaşadığımız toplumun, doğanın ve dünyanın bilgisini üretmeyi ve paylaşmayı hedeflemektedir. Öğrencilerin akademik hedeflerini ve yönelimlerini göz önünde bulunduran etkin danışmanlık sistemi, eleştirel bakma yeteneğini geliştirmeyi ve entelektüel derinlik kazandırmayı amaçlar. Alanında uzman, saha deneyimine sahip, profesyonel kadro öncülüğünde yürütülen yüksek lisans ve doktora programlarımız; toplumsal insani duyarlılığını, araştırma ilgileriyle bir araya getiren akademisyenlerin yetişmesini destekler. ŞEHİR lisansüstü programlarına kabul edilen lisansüstü öğrencilerimiz, yurt içi ve yurt dışı çeşitli araştırma bursları, proje destekleri ve kurum işbirlikleri sayesinde hem akademik hem profesyonel hayatta tam donanımlı bir şekilde hazırlanır. 5
MBA nedir? MBA İşletme Yönetimi Yüksek Lisansı (Master of Business Administration) anlamına gelir. Kişileri, iş dünyasının bütün alanlarındaki gerekli bilgi ve becerilerle donatmak üzere tasarlanmış uluslararası kabul görmüş bir yüksek lisans derecesidir. 6 Neden MBA Stratejik Marka Yönetimi Yüksek Lisans Programı? Bu program, marka yönetimi konusunda Türkiye nin en köklü ve en büyük danışmanlık firmalarından birisi olan Argus Growth Agency ve Şehir Üniversitesi ortaklığıyla geliştirildi. Marka alanındaki diğer yüksek lisans programlarından farklı olarak marka iletişiminin ötesinde marka yaratmak ve yönetmek konusunda stratejik bakış açısı ve pratik kazandırmak üzere özel olarak tasarlandı. Tüm derslerin bir birleriyle bütünlük içinde kurgulandığı bu programın kadrosunda, marka yönetimi konusunda geniş deneyimi olan iş insanları yer alıyor. Bu programın ana hedeflerinden birisi, pazarlama alanında dünyada kıstas olarak kabul edilen büyük şirketlerin marka yönetiminde kullandıkları teknik, yaklaşım ve yöntemleri uygulamalı olarak öğrenmenizi sağlamaktır.
7
Programın Hedefi ve Önemli Özellikleri 8 Marka konusuna stratejik düzeyde bakabilen ve markayı piyasanın değişken/dinamik gerçekleriyle yönetebilen yeni nesil marka yöneticilerini yetiştirmek Marka yönetimi için gereken bilgi ve yetkinlikleri bir bütünlük içinde kazandırmak Marka yönetimi kapsamındaki her bir unsurun bütünün içindeki görevini ve önemini gerçek vakalar ve örneklerle göstermek. Analizden, stratejiye, uygulamadan izleme ve denetlemeye kadar marka yönetiminin tüm adımlarını uygulamalı proje görevleriyle deneyimletmek İçgörüden, marka yönetimine ve marka inovasyonuna kadar yeni nesil marka yaklaşımlarıyla tanıştırmak. Programın eş ortağı Argus Growth Agency nin tescilli marka yönetimi modellerine ve vaka kütüphanesine erişim hakkı. Argus Growth Agency nin danışman kadrosuna katılmak için öncelik kazanma hakkı. Kimler için? MBA Stratejik Marka Yönetimi, marka yönetimi konusunda stratejik bakış açısına ihtiyaç duyan orta ve üst düzey yönetici adayları için ideal bir programdır. Bu program marka yönetimini en baştan bir bütünlük içinde ele aldığı için işletme ve pazarlama dışındaki diğer alanlardan üniversite mezunlarının ve/veya yöneticilerin katılımına uygundur. Bu program, temel derslerin proje görevlerinin bir birini destekleyerek toplamda tek bir proje oluşturacak şekilde uygulandığı Türkiye deki tek MBA programıdır. Başvuru Şartları Lisans ve Yüksek Lisans derecesine sahip olmak ya da öğreniminin son yarı yılında olmak. Tezsiz programlar için ALES zorunluluğu bulunmamaktadır. Başvuru belgeleri ve detaylı bilgi için www.sehir.edu.tr adresini ziyaret edebilirsiniz.
9
MBA Stratejik Marka Yönetimi Alanında Önerilen Dersler ve İçerikleri 10 Pazarlama ve Marka Yönetimi Temel Kavramlar Bu ders, pazarlama ve marka yönetimi için gereken temel kavramları, marka yönetiminde dünyada kabul görmüş teori ve yaklaşımları, program katılımcılarının pazarlama ve marka yönetimi alanındaki yayın ve kitapları kolaylıkla takip edebilmesini sağlayacak pazarlama jargonunu kapsamaktadır. Müşteri Davranışları ve İçgörü Analizi Bu ders, müşteri/tüketici davranışlarının ardındaki nedenleri açığa çıkarmak, anlamlandırmak ve marka stratejisi tasarımında/marka yönetiminde güçlü bir araç olarak kullanmayı sağlayacak araştırma ve analiz yöntemlerini içerir. Bu ders, geleneksel araştırma tekniklerinin yanı nöropazarlama araştırmaları, metafor temelli araştırmalar, araştırmada etnografik yöntemler, büyük müşteri verisini anlamlandırmak gibi yeni nesil yaklaşımları da kapsar. Marka İnovasyonu Bu ders, marka yönetiminde inovasyonu etkili bir araç olarak kullanabilmek için gereken bakış açısını ve yaklaşımları kazandırmayı hedefler. İnovasyon süreçlerini ve belli bir alandaki ezberleri yıkmanın yol ve tekniklerini uygulamalı örneklerle işler. Ders büyük ölçüde bir atölye formatında gerçekleştirilir ve farklı yaratıcı düşünme tekniklerinin farklı marka sorunlarının çözümünde ne şekilde kullanılabileceğini deneyimletir. Dersin temel amacı, ezber bozan markalar yaratmak için inovatif yaklaşımların kullanılması konusunda bakış açısı ve beceri kazandırmaktır. Marka Stratejisi Geliştirme Bu derste müşteri, pazar, rekabet ve marka fırsatlarını büyük bir marka fikrine ve stratejiye dönüştürme süreci adım adım uygulamalarla işlenir. Marka fırsatları, marka hedefleri, marka konsepti, marka değer teklifi, marka stratejisi, marka mimarisi, ürün, dağıtım, iletişim ve fiyat stratejileri ve markanın katma değer modeli gibi konuları kapsar. Marka Yönetimi Pratikleri ve Pazarlamada İleri Kavramlar Bu ders, bir marka stratejisinin hayata geçirilmesi ve markanın değişen piyasa ve rekabet koşullarına göre yönetilmesi için gereken uygulama yaklaşımlarını içerir. Markanın müşteri tarafından tercih edilmesinin önündeki engellerin kaldırılması, müşteri ve marka arasındaki etkileşimin yönetilmesi, marka deneyimi, marka sadakati gibi uygulama konularına gerçek vakalardan ve güncel uygulamalardan örneklerle ışık tutar. Yakın dönemde gelişmiş ekonomilerde gündeme gelen yeni pazarlama ve marka yönetimi kavramlarını tanımlar ve bu kavramların kabul görmüş teorilerden hangi yönleriyle ayrıştığını örneklerle açıklar. Marka İletişimi Pratikleri ve Yeni İletişim Yaklaşımları Bu ders sürdürülebilir marka başarısının temel gerekliliklerinden birisi olan ayrıştırıcı bir marka hafızası yaratmakta kullanılan iletişim araçlarına ve yöntemlerine gerçek vakalar ve güncel örneklerle ışık tutar. Reklam, event ve organizasyonlar, dijital pazarlama, marka PR ı, satış noktası iletişimi gibi konu başlıklarını kapsar. Ayrıca medya planlama, iletişim bütçesinin verimli ve etkili kullanımı, iletişim yatırımlarının geri dönüşünün izlenmesi gibi pratikleri kazandırır. MBA Stratejik Marka Yönetimi Alanı Dışında Önerilen Dersler Finansal Yönetim Pazarlama Yönetimi İnsan Kaynakları Yönetimi Stratejik Yönetim Operasyonel Yönetim Yönetim ve Organizasyon Finansal Raporlama ve İşletme Muhasebesi
11
MBA 12 Orhantepe Mahallesi, Turgut Özal Bulvarı No:21, 34865 Dragos, Kartal - İstanbul Tel: 44 44 0 34 Faks: 0216 474 53 53 info@sehir.edu.tr www.sehir.edu.tr IstanbulSehirUniversitesi SehirUniversite SehirUniversite