ANIMALWATCHMEDIAPLAN ÖZGÜRZÜLFİKAROĞLU SEDAÖZKAYA EZGİEDEMEN ELİFDÜRÜST MELİKEGÖRGENÇ UĞURCANKOÇHAN
DEBRIEF PROBLEM: Petshop lar: Petshop lardaki hayvanların kötü koşullarda olması ve bilinçsizce satılması. Sorumsuzca hayvan sahiplenilmesi: Petshop lardan alınan hayvanların, sahipleri tarafından işleri bitince barınaklara terk edilmesi. Amaç: Hayvan hakları konusunda duyarlılığı arttırmak. İLETİŞİM HEDEFLERİ: Hedef kitlenin durumdan haberdar olmasını, konuya duyarlılıklarının artmasını sağlarken, yetkililerin de ilgisini konu üzerinde yoğunlaştırıp, probleme çözüm getirmek için girişimlerde bulunmak. Etkiyi arttırmak, hedef kitle ile bir bağ oluşturmak için alternatif yollar bulmak WOM etkisi yaratmak. KARŞILAŞILABİLECEK ZORLUKLAR: Over-dramatizasyon Sosyal Medyada olumsuz yorumlar Günlük haber akışı içinde yer edinmekte yaşanacak güçlük YARATICI MESAJ: Ya sen o olsaydın? İLETİŞİM SESİ: Korkusuz, cesur, sert ve can alıcı KAMPANYA ZAMAN ARALIĞI: 15 Eylül - 4 Ekim
PERSONA Demografi: Kadın Erkek 25-50 yaş arası 5-16 yaş arası çocuğu olan aileler Alım gücü kuvvetli Yaşam tarzları: Sosyal olarak aktif, seyahat etmeyi seven, sinemaya giden, internetten alışveriş yapan, yeni şeyler denemekten keyif alan insanlar. Yüksek seviyede teknoloji tüketimleri var. İş dönüşü toplu taşımada internete girer, haberlere ve sosyal medyaya bakar. İnternetten haber okur. Özel günler için hediye almayı severler. Hafta içi çalışır, güne erken başlar. Toplu taşıma tercihi vapur ve metro olur. Öğle arası kendi yemekhanesinde ya da işyeri civarında yemek yer. Aktif araç kullandığı bir işi var ise akşam 17:30-19:30 arası trafiktedir, radyo dinler. 19:30 civarında eve varır, prime time kapsamında haber, dizi, program ve tematik kanalları izler. Sosyal medya tüketimi: Twitter, facebook, instagram, youtube, foursquare, linkedin gibi mecraları aktif bir şekilde kullanırlar. Haftasonu ne yaparlar? Yazılı basın okurlar (gazete & dergi) Prime time tv ve tematik kanallar izlerler. Çocuklu ailelerin odaklarında çocuk vardır. Çocuğun kursu ve sosyal aktiveteleri doğrultusunda haftasonu planı yapılır. Avrupalı gençler ise haftasonları dışarıda ya da evlerinde sosyalleşirler. Akşam outside act. & evde sinema gecesi yapılır. Pazar kahvaltısı uzundur. Aile, arkadaş ve çocukla vakit geçirilir.
TELEVİZYON PAZARTESİ SALI 15 Eylül 16 Eylül 17 Eylül 22 Eylül 23 Eylül 29 Eylül 30 Eylül KAMPANYANIN HEDEFİ: Alınması hedeflenen 1.000 GRP nin: %70 PT, %30 OPT ÇARŞAMBA PERŞEMBE CUMA CUMARTESİ PAZAR 18 Eylül 19 Eylül 20 Eylül 21 Eylül 24 Eylül 25 Eylül 26 Eylül 27 Eylül 28 Eylül 01 Ekim 02 Ekim 03 Ekim 04 Ekim 05 Ekim NERDE? NASIL? Ölçülebilen kanallar içinde rating ve share oranı yüksek programların arasında, haberlerin sonunda tematik haber ve eğlence kanallarında toplamda 150 (75 eğlence, 75 haber) spot kullanımı. 1. hafta : 60 spot 2. ve 3.hafta : 30 ve 15 spot eş zamanlı
TELEVİZYONÖNERİLER SENARYO ENTEGRASYONU Senaryo Entegrasyonu: Medcezir dizisinde başroldeki bir oyuncunun evcil hayvan almak istemesi üzerine arkadaşının önerisiyle bir hayvan barınağına gitmesi, gittiğinde barınaktaki yetkilinin hayvanların bakımı üstüne bilgi vermesi sonrasında hayvanı alması. PR AKTİVİTE PR Aktivite: Hafta sonu magazin programlarında ünlülerle yapılan fotoğraf çekimlerinin tanıtımının yapılması ve hayvan hakları konusunda hassas ünlüler ile yapılan doğal röportajlar. Programa Katılım : Bu tip konulara duyarlı olduğu bilinen Okan Bayülgen in programına katılıp konu hakkında izleyicileri bilgilendirme ve reklam spotlarının program içinde yayınlanması. YETENEK SİZSİNİZ 4 EKİM ÖZEL 4 Ekim e özel Yeteneksizsiniz Evcil Hayvan Günü TV DİJITAL ENTEGRASYON TV Dijital Entegrasyon: Senaryo entegrasyonu, programa katılım ve reklam spotları esnasında sağ altta verilecek #yasenolsaydın hashtag iyle sosyal medyada gündem yaratma. #yasenolsaydın
GAZETE DERGi NE ZAMAN? NE ZAMAN? PAZARTESİ SALI ÇARŞAMBA PERŞEMBE CUMA CUMARTESİ PAZAR PAZARTESİ SALI 15 Eylül 16 Eylül 17 Eylül 18 Eylül 19 Eylül 20 Eylül 21 Eylül 15 Eylül 16 Eylül 17 Eylül 22 Eylül 23 Eylül 24 Eylül 25 Eylül 26 Eylül 27 Eylül 28 Eylül 22 Eylül 23 Eylül 29 Eylül 30 Eylül 01 Ekim 02 Ekim 03 Ekim 04 Ekim 05 Ekim 29 Eylül 30 Eylül NEREDE? NEREDE? NASIL? NASIL? st/cm dağıtımı: arka sayfalarda yarım sayfa Kelebek ekine reklam Tam sağ sayfa R ÇARŞAMBA PERŞEMBE CUMA CUMARTESİ PAZAR 18 Eylül 19 Eylül 20 Eylül 21 Eylül 24 Eylül 25 Eylül 26 Eylül 27 Eylül 28 Eylül 01 Ekim 02 Ekim 03 Ekim 04 Ekim 05 Ekim R
GAZETEÖNERİLER DERGiÖNERİLER EDITORIAL & ADVERTORIAL RÖPORTAJ İç sayfalarda, + (1/4) sayfa kreatif; Hayvan hakları konusunda hassas ünlüler ile yapılan doğal röportajların hemen öncesinde veya sonrasındaki sağ sayfa. Bekir Coşkun Ayşe Arman Ömür Gedik KAPAK + CASE STUDY HAVAALANI DERGİLERİ
OUTDOOR 16 EYLÜL - 7 EKİM PAZARTESİ SALI ÇARŞAMBA PERŞEMBE 15 Eylül 16 Eylül 17 Eylül 22 Eylül 23 Eylül 29 Eylül 30 Eylül 06 Ekim 07 Ekim 16-30 EYLÜL CUMA CUMARTESİ PAZAR PAZARTESİ SALI ÇARŞAMBA PERŞEMBE CUMA CUMARTESİ PAZAR 18 Eylül 19 Eylül 20 Eylül 21 Eylül 15 Eylül 16 Eylül 17 Eylül 18 Eylül 19 Eylül 20 Eylül 21 Eylül 24 Eylül 25 Eylül 26 Eylül 27 Eylül 28 Eylül 22 Eylül 23 Eylül 24 Eylül 25 Eylül 26 Eylül 27 Eylül 28 Eylül 01 Ekim 02 Ekim 03 Ekim 04 Ekim 05 Ekim 29 Eylül 30 Eylül 01 Ekim 02 Ekim 03 Ekim 04 Ekim 05 Ekim 06 Ekim 07 Ekim İSTANBUL ANKARA İZMİR BODRUM ÇEŞME Zincirlikuyu AVM civarı Nişantaşı Maslak Bebek Caddebostan Dragos Kilyos Şile Yeşilköy Bahçeşehir Beşiktaş Kızılay Tunalı Hilmi Caddesi Gaziosmanpaşa Filistin Caddesi Arjantin Caddesi Cankaya Cukurambar Alsancak Bostanlı Göztepe Narlıdere Merkez Çevre yolu Marinalar Türkbükü Yalıkavak İlica merkez Alaçatı Çevre yolu Marina Dalyan Ayayorgi Donemeci Anfitiyatro cevresi
OUTDOORÖNERİLER İSTANBUL, İZMİR VE ANKARA DA: Metro Billboard ları AVM içi CLP AVM içi Digital Ekranlar Megalights Deniz yolunu kullanan hedef kitle için; şehir hatları vapurlarında ve motorlarda pano kullanımı Trafikte mobilight kullanımı 4 Ekim e özel insanların sürekli görebileceği alanlarda dolaşan motor tipi araçların giydirilmesi Kreatif çalışmada görev alan ünlülere kendi fotoğrafları basımlı t-shirtler verilmesi ve bu t-shirtler i kampanya boyunca giymelerinin istenmesi Outdoor olarak da tüm barinaklar icin yol gostergesi uygulaması yapılması BOSTANCI BOSTANCI HAYVAN BARINAĞI
GENELÖNERİLER SİNEMA: 60 lık kopyanın vizyona giren hedef kitleye uygun içerikli filmlerle (Kanyon, İstinyePark, City's vs.. gibi AVM lerde gösterimi) RADYO: Nihat Sırdar Zekirdek Kadir Çöpdemir Geveze
GENELÖNERİLER Seeding Aktiviteleri: Bloggerlar, fenomenler ile anlaşılarak kendi mecralarında kampanyadan bahsetmeleri sağlanacak. DİJİTAL: Facebook hesabı: Ya Sen O Olsaydın Twitter hesabı: Hashtag üzerinden tweet yapanlarla iletişime geçilecek, gündemi hatırlatıcı tweetler atılacak. #yasenolsaydın Editorial Seeding: Hedef kitlenin girdiği haber ve forum sitelerinde konuyla ilgili haberler, röportajlar girilecek (hurriyet.com vs...) GDN Hedef kitlemizdeki kişilerin gün içinde girdiği internet sitelerindeki banner alanlarına reklam girilecek. Bu kişilerin banner alanları özelleştirilecek. (hurriyet.com, mynet.com, hbr.org, ntvspor.com, wetransfer.com etc) Youtube hesabı: İçerik olarak hayvanların insanları kötü şartlarda beslediği bir içerik olacağı bahsedilebilir. Facebook Adwords uyguluması: Ana akış & sağ tarafta reklam (hedefli gösterim). Youtube Adwords uygulaması: Viral videonun videolardan önce ve aramalardan önce karşılarına çıkması. Banner reklamları ile Facebook hesabına yönlendirme. Google Adwords uygulaması: Belirlenen keywordler ile yapılacak aramalarda kampanya facebook hesabı yukarıda çıkacak, yönlendirme yapılacak. Aynı zamanda İstanbul daki barınaklar nerede? Köpeğimi nereye bırakabilirim? vb... cümlelerden de trafik sağlanacak. Köpeğimi nereye bırakabilirim? ARA Youtube video arası reklamları 15 lik kopya ile uygulanımı
BÜTÇE %46 %22 %31 %1
THANKYOU ÖZGÜRZÜLFİKAROĞLU SEDAÖZKAYA EZGİEDEMEN ELİFDÜRÜST MELİKEGÖRGENÇ UĞURCANKOÇHAN