ÖNCE DİJİTAL. MIXX Awards Katılım Kitapçığı 2015

ÖNCE DİJİTAL MIXX Awards Katılım Kitapçığı 2015

ÖNCE DİJİTAL! İnternetten hava durumuna bakmadan ne giyeceğimize karar vermiyoruz. Akıllı telefonumuzdan trafik yoğunluğunu kontrol etmeden adımımızı atmıyoruz. Beğendiğimiz ürünün fiyatını birkaç sitede karşılaştırmadan alışveriş yapmıyoruz. Tüm kararlarımızı internette alıyoruz! Önce Dijital diyoruz! Önce Dijital diyenler olarak her yıl MIXX Awards Türkiye de buluşuyoruz. MIXX Awards Türkiye ile, sektörün nabzını tutmaya, dijitalin standartlarını yükseltmeye devam ediyoruz. 2

MIXX AWARDS TÜRKİYE ANA JÜRİ Başkan Ayşen Akalın Prof. Dr. Ayşegül Toker Başar Ekim Cenk Gümüşcüoğlu Doruk Yılmaz Emre Faks Fatih Tüylüoğlu Görkem Uraz Hakan Turalı Işıltan Kökdemir Leyla Akcan Melda Tamtürk Barkın Meltem Ersöz Mutlu Aytemur Seda Cem Serhat Poyraz Suat Sözen Tezcan İsarlı Uğur Timurkan Yves Filippucci 3

MIXX AWARDS TÜRKİYE Ece Belen Yüksekkaya - Ad Venture Onur Aydın - Alafortanfoni Hüseyin Öğüt - Bilio.com Seher Polat İbar - Bireklam Afşın Avcı - Bullseye Worldwide Başak Serçe - Carat Medya Burak Erdem - Clockwork Yüce Zerey - Coca-Cola Company Cem Sümer - Crep Digital Efe Özgen - Deep Dijital Özer Soysev - DigitalMarCom Yunus Güvenen - Digitouch Coşkun Yeşilbaş Diverseffect Pelin Yelda İpekçi - Doğan Gazetecilik Özgür Ersil - Doğuş Yayın Grubu İlker Öztürk - Eczacıbaşı Recep Fidan - Havas Media Turkey İbrahim Can Koç - Hayat Kimya Aslı Bakan Gökulu - Hürriyet Gazetecilik Mesut Sefizade - iprospect Ön Eleme Jürisi Melih Dinçer - Karbonat Emrah Ateş - KoçZer Ekin İlyasoğlu - Logaritma Fatih Taşkıran - Lotus Medya Özgür Ekinci - Maksad Neşe Çam - Maxus Ömer Ceran - McCann İstanbul Gizem Tekin Güner - MEC Global Yiğit Canbulat - Media Move Burc Döken - MediaCom Süen Çankaya - Mindshare Volkan Biçer - Mobilike Fırat Ertem - Mr.Lama Fikret Şahin - mvmdigital Tolga Şişmanoğlu - Mynet Sinan Çilek - Native Digital Çiğdem Pehlivan - Neodigital Serhat Yıkıcı - Netcom Medya Aras Şenyüz - Netmarble Serkan Tavşanoğlu - Nokta Medya Aslı Soylu - Nurun İstanbul Elif Adalı Erten - Ogilvy Action Atakan Demirci - OMD Türkiye İbrahim Baylan - Onedio.com Resul Karaçay - Open Arif Topçu - People Orhan Gazi Kandemir - Ping / Digitcom Ali Seven - Publika Neslihan Akın - Samsung Nezih İçöz - Sesli Harfler Özgür Humar - Sharkuteri Medya Ufuk Ercümen - Skala Medya Ali Kolata - Star Medya Sinemis Candemir - UM Turkiye Murat Arslanoğlu - UNC Digital Yakup Gürel - Vivaki Türkiye Enis Baruh - Wanda Digital Nazlı Oğuz - Woisio Yıldız Burçin Özer - Yıldız Holding Emrah Kaya - Youtholding 4

MIXX AWARDS TÜRKİYE Lider Destekçilerimiz Başarı Destekçilerimiz Protokol Destekçilerimiz 5

MIXX AWARDS TÜRKİYE Katkıda Bulunanlar Sektörel Basın Destekçimiz Jüri Toplantısı Sponsoru Canlı Yayın Sponsoru Reklam Desteği Verenler üyeleri 6

MIXX AWARDS TÜRKİYE EMEĞİ GEÇENLER IAB Türkiye Pazarlama Kurulu Başkan: Rima Erdemir IAB Türkiye Profesyonel Kadrosu Genel Koordinatör: Aygen Tezcan Arzu Damlı Aslı Bakan Gökulu Ayşe Güvencer Bahar Erduran Ekin İlyasoğlu Erhan Adsan Fatmanur Halil Lara Gabay Nihan Aydın Öncü Gülmez Sarp Tunçay Yasemin Gülsenin Yıldız Burçin Özer Yiğit Kalafatoğlu Proje Sorumluları: Görkem Muştu İlhan Demir Tuğkun Zeroğlu Yasemin Koçak 7

8

9

10

11

12

Kitapçıkta bu bölümden sonra yer alan ajans, marka, reklam/kampanya ve reklamveren bilgileri, Mixx Awards Türkiye Yönetmeliği ne göre başvuru formlarına sadık kalınarak düzenlenmiştir. ARAÇ, YÖNTEM VE PLATFORMLAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler Bir markanın iletişim mesajını iletmek amacı ile kullanıcı deneyimini en üst seviyede sağlayan kullanıcı dostu destinasyon siteleri ya da mikrositeler 17 Uğur Soğutma İntrek Delta Soğutma Delta Soğutma Web Sitesi HEDEF: Markanın bilinirlik ve algı değerlerini artırmak. SONUÇ: Delta ürünlerin detaylı olarak tanıtıldığı ve müşteri memnuniyetinin odak noktası olduğu Deltasogutma.com.tr nin sitede kalma süresi 5 kat arttı. Web trafiği ve sosyal medya kanalları üzerinde yapılan incelemelerde müşteri memnuniyetinin arttığı, web sitesinin kullanım oranının önemli ölçüde yükseldiği gözlemlendi. 70 Turkcell R/GA London Turkcell Turkcell Web Sitesi HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını kolaylaştırmak, Turkcell le ilgili aradıkları her şeye, her yerden kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcell li olmayan potansiyel müşterilere Turkcell in faydalarını anlatmak. Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir adreste seemless deneyim yaratmak. SONUÇ: Kişiye özel mobil site yapısı ile bilgi, işlem, satış ve yardıma tek yerden kolay erişimin sağlandığı sitenin açıldığı güne oranla mobil trafik yaklaşık 2 katına ulaştı. Web trafiği ile mobil trafik aynı seviyelere geldi. Sitenin açıldığı ilk ay cihaz satışı yaklaşık yaklaşık %50 artış göstererek web ile aynı seviyelere ulaştı. 13

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 76 Turkcell R/GA London Turkcell Gnçtrkcll Web Sitesi HEDEF: Gnctrkcll web sitesini hedef kitlenin marka ile etkileşimini artıracak, markaya ait tüm GSM ve diğer faylara ulaşabileceği, fırsatlarından yararlanabileceği ve bilgi alabileceği ana dijital platform olarak konumlandırmak. SONUÇ: Yeni sitede Gnctrkcll e ait birden fazla web sitesi tek bir çatı altında buluşturuldu. Kulübün bütün görsel dünyasının yansıtıldığı sitenin yayına alındığı Eylül itibariyle ziyaretlerde ilk 3 ay içinde %21 oranında artış gözlemlendi. Platformun merkezindeki oyunlaştırma motoru sayesinde, gençlerin bu uygulama üzerindeki tüm davranışları ve ayak izleri takip edebildi. 78 Digiturk People Digiturk Suça Ortak Olmayın HEDEF: Kaçak yayınları izlemenin suç olduğunu hedef kitleye anlatabilmek ve bu içeriklerin kaliteli bir biçimde Digiturk platformunda bulunduğunu duyurmak. SONUÇ: İllegal yayın takip eden kullanıcıları çekecek Hunharcaizle izle adlı bir mikro sitenin oluşturulduğu kampanya ile %27 organik yayılım sağlandı. Yayında kalınan süre içerisinde sinema&dizi paketi satışları %1.8 artış gösterdi. Reklam filmi ile 17.556 tekil izlenme ve %86 VCR rakamına ulaşıldı. Google Adwords de 3 günde %1.2 CTR, 2.600 tıklama, Twitter Admingle yayınlarında 3 günde 19.160 tıklama sayısına ulaşıldı. 79 Turkcell Superonline Nexum Creative Turkcell Superonline Superonline Web Sitesi HEDEF: Web sitesinin ziyaret ve kampanya başvurularında artış sağlamak. SONUÇ: Yeni site tasarımında; menü yapısı, interaktif uygulamalar, kısa başvuru formu ve akıllı arama özelliği gibi öğeler kullanıcı deneyimi ve kolaylığı ön planda tutularak geliştirildi. Lansmanı izleyen ayda mobil cihazlardan yapılan site ziyaretleri yaklaşık %65 artarken sitenin tekil ziyaretçi sayısı %25, tablet veya akıllı cep telefonlarından ilk kez siteye erişen tekil ziyaretçi sayısı ise %75 oranında arttı. 14

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 90 Tefal & Rowenta Voden Reklam Tefal & Rowenta Home&CookTV HEDEF: Markanın hedef kitlesi olan kadınları dijital dünyada yakalayarak, Tefal ve Rowenta markalarını onlarla buluşturan Home&CookTV nin ve Tefal & Rowenta markalarının bilinirliğini etkileşim katarak artırmak. SONUÇ: Kadınların günlük hayatlarından kesitler sunarak evde yaptıkları işlerinde kullandıkları aletlerin yerine telefon, tablet ve bilgisayar gibi araçların kullanıldığı ve Home&CookTV ye erişim kolaylığının anlatıldığı reklam filmi, 140.000 den fazla izlendi. Siteyi ilk 2 ayında 200.000 den fazla kişi ziyaret etti. 99 Meyhanedeyiz.biz BLAB Meyhanedeyiz.biz Meyhaneye Giden Anlar HEDEF: Meyhane kültürünü canlı tutmak, insanlara meyhaneyi sevdirmek ve onlara meyhaneye gitme alışkanlığı kazandırmak. SONUÇ: Meyhane ye doğum günü kutlamasına gelmiş bir grup arkadaşın bir gecede yaşadıklarının anlatıldığı bir film ve bu filmdeki 9 meyhane anına odaklanan 9 ayrı film olarak sunulan kampanyayla 30.000 den fazla tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti ve istedikleri anlar da kendilerini etiketledi. Reklam filmleri toplamda 23.000.000 kez izlendi. Yaklaşık 543.000 adet like aldı ve paylaşıldı. 132 Turkcell Superonline Wanda Digital Turkcell Superonline Süper Pazartesi HEDEF: Beyaz yakalı genç profesyoneller ile marka arasında sosyal medya üzerinden sürdürülebilir bir iletişim kurmak. SONUÇ: Komik görsel ve metin kombinasyonlarının kullanıcı tarafından hazırlandığı bir internet sitesiyle kullanıcılar tarafından 18.925 Caps yaratıldı. Facebook tan 2.614.274 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Twitter dan 2.485.171 tekil kullanıcıya ulaşıldı. 15

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 212 TEB C-Section Akıl Fikir Kampüsü Beni Ne Patronlar İstedi HEDEF: Öğrencilerin ve yeni mezunların kariyer planlaması yapabildikleri TEB Akıl Fikir Kampüsü nün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Linkedin ile bağlanılan interaktif web siteyle 1 ay içerisinde 5.213 kişi CV sini yükleyerek videosunu oluşturdu. 221 Toyota Sotka Toyota Yeni Hilux HEDEF: Yenilenen görünümü, iç tasarımı ve Yeni Hilux ın yenilenen arazi aracı imajını hedef kitleye tanıtmak. SONUÇ: Sayfa her yenilendiğinde farklı bir tasarıma sahip olan web sitesini toplamda 102.155 kişi, tekil olarak ise 91.181 kişi ziyaret etti. 234 Tat Gıda Tribal Worldwide İstanbul SEK Ackenbakma.com 2.0 HEDEF: SEK in peynir pazarındaki bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Öğünlere bölünen ve ziyaretçilerin girdiği saate uygun içeriklerle karşılandığı web sitesi ilk ayında 50.271 ziyaret aldı. İletişime başlanan ilk gün 18.166 görüntülenme sağlandı. Sosyal medyadaki toplam görüntülenme ise 1.438.533 e ulaştı. 16

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 235 Eti Tribal Worldwide İstanbul Eti Form Kebaptakal.com HEDEF: Eti Form un ara öğün konseptinin ana sahibi olduğunu belli ederek tüketici ile daha samimi bir ilişki kurmak. SONUÇ: Bir kebapçı ustasının elinden çıkma konseptiyle ocak başından haberlerin, kebaba yazılmış şiirlerin yer aldığı web sitesi 3 günde 50.000 e yakın ziyaretçi sayısına ulaştı. Kampanya boyunca Kebapçı Şevket in iki videosu toplamda 3.500.000 dan fazla izlendi. Eti Form un satış rakamları bu dönemde %8.7 arttı. 252 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda 32.000.000 luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına 10.000 yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında 32.000 Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 300 Kiğılı The Mad Machine Kiğılı Kiğılı Hediyem HEDEF: Yeni yılda hedef kitleyi sevdiklerine hediye almaları için teşvik ederek ciroyu artırmak. SONUÇ: Web sitesi üzerinden alışveriş yapan kullanıcıların, alışverişlerini tamamladıklarında hediye videoları çekmeleri için teşvik edildiği projeye toplamda 327 kullanıcı katıldı ve video çekti. Oluşturulan dijital reklamlarla birlikte toplamda 460.000 kişiye ulaşıldı. 15.116 kullanıcı proje için oluşturulan mikrositeye giriş yaptı. 17

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 306 Logitech Türkiye Karbonat Logitech Türkiye Room Logitech (Room L) HEDEF: Logitech markasının ürün çeşitliliği konusundaki bilinirliği artırmak ve farklı ürün kategorilerine dikkat çekmek. SONUÇ: Online bir odadan kaçış oyununun hazırlandığı proje ile 53.245 tekil ziyaretçi, 72.000 den fazla toplam ziyaret sayısı ve 05:30 dakikalık ortalama ziyaret süresi elde edildi. Oyunu oynayan kullanıcı sayısı yaklaşık 33.653 olurken oyunun başarı ile bitirilme ve form doldurulma oranı %89,7 oldu. Proje döneminde Logitech Türkiye Facebook sayfalarının etkileşim %1,3 oranında artış görülürken fan base yaklaşık 25.000 takipçi artarak %10 oranında büyüme sağlandı. 311 Vodafone Mindshare Vodafone İstanbul Tavsiye Ediyor HEDEF: Vodafone un İstanbul un en çok tavsiye edilen operatörü olduğu algısını güçlendirerek pazar payını artırmak. SONUÇ: Rakip GSM kullanıcılarının Foursquare üzerinden segmente edilerek Vodafone da olan avantajların kişiye özel mesajlarla duyurulduğu kampanya ile mikrositeye gelen 10.956 ziyaretçinin 678.813 check-in verisi analiz edildi. 6.103 kişiye kendi Foursquare geçmişlerine en uygun Vodafone avantajları sunuldu. 5.140 kişi ise bu avantajlardan faydalanmak için Vodafone başvuru sayfalarına yönlendirildi. Kampanya kapsamında İstanbul da Tavsiye Edilme Skoru 1,5 puan artış gösterdi. 398 Fiat Igoa Fiat Türkiye Fiat Magazin HEDEF: Fiat ın yeni modelinin tarihçesini ve günümüze etkilerini dikkat çekici bir şekilde aktarmak ve mevcut kitlesine yeni ve farklı bir içerik sunarak model ve marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Yeni modelin tarihini anlatan, tamamen özel bir içeriğin oluşturulduğu ve bunun bir interaktif hikaye anlatımı şeklinde kurgulandığı web sitesi ile ilk haftada 10.352, 2.hafta 83.374 tekil ziyaretçi elde edildi. Fiat Test sürüşü formlarında %10 a yakın artış sağlandı. 18

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 417 Opet Pure New Media Opet Opet.com.tr HEDEF: Kusursuza Yolculuk mottosuyla her an ve her koşulda müşterilerin yanında olmak. Opet i her platformda kusursuzlaştırmak. SONUÇ: Lokasyon bazlı sistemle yeniden yapılandırılan web sitesiyle yolculuk esnasında ihtiyaç duyulan bilgiler ana sayfaya taşındı ve anlık olarak güncellendi. Tasarım, kullanıcıların giriş yaptığı şehre göre özelleştirildi ve her şehirde müşterilerin yanında olunduğu vurgulandı. 419 Doğuş Yayın Grubu Pure New Media Vogue Vogue.com.tr HEDEF: Hedef kitlenin bakmak için girdikleri web siteden çıkmak istememelerini sağlamak. SONUÇ: Tüm UX in değiştirildiği web sitesi ile ziyaretçilere görsel dünyanın bütün zenginliği sunuldu. Vogue un başlıkları ele alındı. Ayrı ayrı birer marka gibi Vogue TV ile modanın arka sokaklarında merak edilenlere tek tıkla ulaşılabildi. Kişinin beğendiği içeriklere göre başka içeriklerin önerildiği yapıyla herkesin kendi tarzına göre bir Vogue la karşılaşması sağlandı. 421 Beko SesliHarfler Beko Beşiktaş Efsane Kartallar HEDEF: Beko nun yeniden Beşiktaş sponsoru olmasını etkili bir şekilde duyurmak. SONUÇ: Kullanıcılara için tasarlanan özel alanda her gün onlar ile 3 er adet futbolcu kartının paylaşıldığı mikrosite ile 13.185 üye kazanılırken koleksiyonlara ait 558.694 kart paylaşıldı. 3.070 ödül verildi. 73.347 içerik üretildi. Aylık ortalama içerik sayısında yaklaşık 2.5 kat bir artış oldu. 19

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 445 Ülker Çikolatalı Gofret Manajans / JWT Ülker Çikolatalı Gofret Başka Ne Sever? HEDEF: Ülker Çikolatalı Gofret severlerin ortak mutluluklarını keşfedecekleri bir platform oluşturmak. SONUÇ: İnsanların, sevdikleri şeyleri sağa, çok da sevmedikleri şeyleri sola çekerek ilerlenen bir sitenin kurgulandığı kampanya ile baskanesever.com aktif olarak yayında kaldığı 5 hafta boyunca mobil cihazlardan 252.000, masaüstü cihazlardan 168.000 defa ziyaret edildi. Ziyaretçiler hiçbir karşılık olmadan 19.000 içerik geliştirdi. Tüm içerikler ziyaretçiler tarafından toplam 8.400.000 defa oylandı. Kampanya sonrasında bile kullanıcılar tarafından 1.933 yeni içerik daha oluşturuldu. Üstelik 840.000 kez de oylandı. Kampanya süresince kullanıcılar sitede ortalama 2 dakika 30 saniye vakit geçirdi. Bu rakam kampanya bittikten sonra da 3 dakikayı buldu. 473 Panda-Has Gıda Igoa Panda Panda Web Sitesi HEDEF: Yenilenen imajı ve abartılı vaatlerden uzak, sadece dondurma söylemini dijital alanda da güçlendirmek. SONUÇ: Özel animasyon tekniği ile sesmüzik kurgulaması kullanılarak kullanıcılara bir deneyimin sunulduğu web sitesi ile 2 haftalık sürecin ardından, web trafiği 5 katına çıkarıldı. 490 Vodafone C-Section Red Vodafone Red Dil Testi HEDEF: Vodafone Red lilerin Türkiye deki tarifelerini dünyanın 51 ülkesinde de kullanabildiğini hedef kitleye duyurmak. SONUÇ: diltesti.com üzerinden 51 ülkeden 51 farklı insanın konuştuğu dillerden nereli olduklarının tahmin edildiği kampanya ile 10 gün içerisinde 150.000 ziyaretçi kazanıldı. 13.000 Vodafone başvurusu toplandı. 20

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler 509 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile 19.436 melodi oluşturuldu ve 203.548 melodi dinlendi. www.starmetre.com verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti. 1.076.177 sayfa görüntülenmesi sonucunda 354.719 kullanıcı kayıt oldu ve 395.719 defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve 1.086.265 izlenme sayısına ulaşıldı. 556 Unilever Excel İletişim ve Algı Yönetimi & Mindshare Lipton Eksik Olma HEDEF: Çayın sürdürülebilirliği konusundaki farkındalığın artarak yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Sezen Aksu nun şarkı bestelediği ve eksikolma.org platformuyla imza kampanyasının başlatıldığı kampanya ile Millward Brown verilerine göre tüketicide sürdürülebilir çay tarımı farkındalığı kampanya bitimine kadar %5 arttı. Sezen Aksu nun klibi 12.000.000 kişi tarafından izlendi ve 85.639.877 gösterim elde edildi. 750.000 den fazla imza toplandı. 21

02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar Bir marka ve ürün bağlamında sıradışı bir kullanıcı deneyimi sağlamak üzere tasarlanan tüm mobil aplikasyonlar 72 Turkcell RIGA London Turkcell Turkcell Hesabım Uygulaması HEDEF: Turkcell li olmayan potansiyel müşterilere Turkcell in faydalarını anlatmak. Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir adreste seamless deneyim yaratmak. SONUÇ: Turkcell müşterilerine hatlarının kontrolünü sağlama imkanı veren uygulama ile kullanıcılar başta kalan kullanım detaylarını görüntülemek olmak üzere birçok hizmete kolayca ulaşabildi. 73 Turkcell RIGA London Turkcell Turkcell Sağlıkmetre Uygulaması HEDEF: Sağlık problemi yaşayan insanların güvende ve pozitif hissetmelerini sağlayarak kaliteli bir yaşam sürmelerine yardımcı olmak. SONUÇ: Kişilerin kendi sağlık takibini yapabilmesine olanak sağlayan uygulama ile tedavi uyumu %54 arttı, kan şekeri seviyesinin komplikasyon tahminleri %37 oranında azaldı. 74 Turkcell RIGA London Turkcell Turkcell Platinum Uygulaması HEDEF: Platinum olmayan müşterilere uygulama üzerinden Platinum u tanıtmak. Uygulamanın bilinirliğini ve aktif kullanım oranını artırmak. SONUÇ: Tarifelere, hizmet sorumlularına, yeni cihazlar için yapılan özel tekliflere ve ücretsiz vale, ücretsiz havalimanı transferi gibi hizmetlere erişim sağlayan uygulama ile aktif kullanım oranı %75, session/screen oranı %50 arttı. 22

02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar 75 Turkcell Turkcell Inhouse Turkcell Turkcell Şirketim Uygulaması HEDEF: Kurumsal şirket yetkililerinin şirketlerine ait hatları cep telefonu ve tabletlerinden, istedikleri yer ve zamanda yönetebilmelerini sağlamak. SONUÇ: Onay bekleyen talepler, ödenmemiş faturalar gibi konularda bilgilendirme, hatırlatma ve uyarı yapan uygulama, 30.000 den fazla şirket tarafından yüklendi. İndiren her 3 şirket yetkilisinden birinin aktif olarak kullandığı uygulama üzerinden aylık 800.000 işlem gerçekleştirilmektedir. 98 Vestel BLAB Vestel Sesli Tarifler HEDEF: Özellikle ev hanımlarına yemek yaparken kolaylık sağlamak ve bunu yaparken Vestel küçük ev aletleri ve beyaz eşyaları tüketiciye hatırlatmak. SONUÇ: Sesle kontrol edilebilen ve yemek tarifleri veren, şakalar yapan, sayaç kuran ve tarifin daha rahat uygulanabilmesini sağlayacak Vestel küçük ev aletleri hakkında bilgi veren uygulama, 90.000 den fazla kişi tarafından indirildi. 422 Garanti Bankası Cereyan Medya Garanti Bankası BonusFlaş Lansman HEDEF: Garanti Bankası kart sahiplerinin, işlemlerini tek dokunuşla ve daha hızlı şekilde yapabilmelerini sağlayan uygulamayı kullanıcılara tanıtmak ve maksimum indirme sağlamak. SONUÇ: Hazırlanan 5 farklı tanıtım videosunun Shazam ile entegre edildiği kampanya ile üç haftada toplam 82.027 kez BonusFlaş spotu Shazam landı. 23

02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar 469 Turkcell Concept Turkcell GollerCepte / GollerKüpede HEDEF: Varlığı yeterince bilinmeyen Turkcell in GollerCepte aplikasyonunun aplikasyonun varlığından hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Fanatik erkeklerin, maç heyecanını onlara çaktırmadan takip edebilmelerini sağlayan küpelerin kullanım şeklini ve GollerCepte servisini anlatan video, Turkcell in Facebook sayfası üzerinden 1.500.000 kişiye erişti, 700.000 defa izlendi. 1.878 beğeni aldı, 286 kere paylaşıldı, 103 yorum aldı. Turkcell in Twitter hesabı üzerinden 1.600.000 kez görüntülendi, 18.000 kez izlendi, 967 kez favori aldı, 193 kez retweet lendi. Turkcell in YouTube kanalı üzerinden 524.000 kez görüntülendi. Kampanya genelinde 2.500.000 kişiye erişim hedeflenirken 3.600.000 kişiye ulaşıldı. Aplikasyonun 700.000 kere indirilmesi hedeflenirken, toplam indirilme sayısı 980.000 oldu. 586 Unilever Proje Calide Algida Max Algida Max Büyük Takip HEDEF: Marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Aslan Max ın süper kahramana dönüşüm yolculuğunun mobil mecraya taşındığı Max Atlantos: Büyük Takip oyunu 750.000 kullanıcı tarafından indirildi. 7.000.000 kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika ve tekrar oynanma oranı %70 oldu. Sitenin toplam üye sayısı 1.500.000 a ulaştı. 24

03 - Rich Media Display Reklamları Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği görsel (display) reklamlar 7 Coca-Cola Carat & Punch Coca-Cola Coca-Cola Bu Şarkı Sana HEDEF: Gençler arasındaki marka beğenisini güçlendirmek. SONUÇ: WhatsApp video kurguları ile şarkı sözlü Coca-Cola kutularının emoji olarak kullanım senaryolarının anlatıldığı kampanya videoları 9.200.000 kez izlendi. Şarkılı kutular, web sitesi ve reklam modelleri üzerinden 107.000 kez download edildi. #busarkisana hashtagi sosyal medyada 6.602 kez konuşuldu. 51 P&G SMG Turkey & VivaKi Creative Gillette Fusion Proglide Gillette Fusion Proglide YouTube Masthead HEDEF: Tüketicilerin kullan-at bıçaklardan sistem bıçaklara geçmesini sağlamak. Oynar başlık inovasyonu nu daha geniş kitlelere duyurmak. SONUÇ: Ürün faydasının hazırlanan masthead le deneyimletildiği kampanya ile kullanıcılar tarafından YouTube ana sayfada geçirilen vaktin %43 ü, masthead ile interaksiyon olarak gerçekleşti. Masthead gün boyunca 11.830.408 kere görüntülenme aldı ve 3.800.000 tekil kullanıcı tarafından gördü. 94 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi 3.900.000 un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. 25

03 - Rich Media Display Reklamları 137 Unilever Manajans / JWT Axe Axe Black Sessiz Vitrin HEDEF: Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak. SONUÇ: Sadece akıllı telefonunun wireless ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen bir konser alanı olarak konumlandırılan outdoor unyer aldığı kanpanya kapsamında gerçekleştirilen 17 konsere 1.000 seyirci katıldı. Axe Black Sessiz Vitrin önünde toplamda 10.202 dakika canlı müzik dinlendi. #sessizvitrin 24.000 kere paylaşıldı. 186 dakika boyunca organik olarak Twitter Trending Topic olarak kaldı. Toplam erişim sayısı 2.449.408 olarak belirlendi. YouTube da toplam 115.567 dakika canlı yayını izlenmesi sağlandı. 152 Koroplast Open Medya & Nokta Koroplast Koroplast Büzgülü Çöp Poşeti HEDEF: Ürün bilinirliğini pekiştirerek satışları artırmak ve Koroplast limon kokulu çöp torbası ürününün relansmanını yapmak. SONUÇ: Ürünün fonksiyonel özelliğine vurgu yapmak amacıyla İzlesene.com mecrasında tüketilen video içeriklerinin eğlenceli bir şekilde Koroplast çöp torbasının içerisine gönderildiği kampanyada rich media 291.299 kez görüntülendi ve 27.418 kere tıklandı. %9,41 CTR değeri elde edildi. 193 Ford Otosan KoçZer & Mynet Ford Ford Sanal Direksiyon HEDEF: Yeni Nesil Ford Mondeo nun değişen dikkat çekici tasarımını ve teknolojik özelliklerini anlatarak ürün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Aracı sanal olarak deneyimleyen kullanıcıların reklamın sonunda çıkan gerçek bir Ford Mondeo deneyimi için test sürüşüne davet edildiği kampanya ile kullanıcılar reklam ile ortalama 42 saniye zaman geçirdiler. Direksiyon 670.000 kez sağa ve sola çevrildi. Bu sonuca 2.800.000 impression ve 32.000 tıklanma ve %1,15 oranı ile ulaşıldı. Ford.com.tr sitesine yönlenen kişiler 76 test sürüşü formu doldurdu. 26

03 - Rich Media Display Reklamları 197 Hyundai Türkiye MedyaNet & Havas Media Hyundai Tucson Hyundai Tucson Hürriyet.com.tr Masthead Dual Screen Projesi HEDEF: Yeni Tucson un satış üstünlüklerini ve Hyundai nin inovatif gelişimini geniş bir kitleye aktarmak. SONUÇ: Yeni bir otomobilde erişilmek istenilen hemen hemen tüm bilgilerin mobil ve masa üstü ortamda deneyimletildiği kampanya ile 6.000.000 görüntülenme, 7.700 tıklanma ve 5.850 QR code scan elde edildi. 266 Vestel Project House Vestel 4K Banner HEDEF: Vestel 4K Ultra HD teknolojisini hedef kitleye anlatmak. SONUÇ: Tek bir öğenin pinch aksiyonu sonrası 4 lü bir bütüne dönüştürüldüğü kampanya ile tablet banner lar 2.300.000 gösterim aldı. %6.43 CTR elde edildi. Kampanya döneminde, site ziyareti 478.012 den 643.070 e yükseldi. 284 Turkcell Open Medya & Nokta Turkcell Yeni Yıla Yeni Telefon Lazım HEDEF: Yılın son büyük kampanyasını kaçırmayın algısı yaratıp kampanyanın bilinirliğini sağlamak ve böylece kontratlı akıllı telefon satışlarını artırmak. SONUÇ: Geri geri giden film için progress barının ilerleyen değil geri saran formata getirildiği kampanya ile kullanıcıların %35 i reklama tıkladı ve %27 si videonun tamamını izledi. 27

03 - Rich Media Display Reklamları 308 Mercedes-Benz Karbonat Mercedes-Benz Türkiye Türkiye nin İlk Ses Sürüşü HEDEF: Mercedes-Benz in Super Car kategorisinde marka bilinirliğini sağlamak, AMG GT nin rakipleri arasında öne çıkması amacı ile farkındalık yaratmak ve pazar payı elde etmek. SONUÇ: Türkiye nin İlk Ses Sürüşü konseptinin yaratıldığı ve kullanıcıların interaktif/akıllı banner çalışmaları ile ses sürüşü deneyimini kısmi olarak yaşamalarının sağlandığı kampanya ile Google Trend For Marketers raporuna göre kampanyadan önceki döneme kıyasla Mercedes spor araba ve hız skorlarında ortalama %40 artış sağlandı. Mikrosite yaklaşık 200.000 tekil ziyaretçi çekti ve sitede ortalama 2 dakika geçirildi. Siteye girenlerin %60 ı en az bir ses sürüşünü sonuna kadar deneyimledi. Deneyimler 3.000 e yakın tweet le paylaşıldı ve bu tweet ler yaklaşık 1.000.000 erişim elde etti. Kullanılan interaktif mobil bannerlar yaklaşık 10.000 kez tıklandı. 329 Vodafone Plasenta Vodafone İzlesene Dizi Özetleri HEDEF: Mobil internet hızını tüketicilere duyurmak ve bu konudaki bilinirliği artırmak. Rakip operatör abonelerinin numaralarını Vodafone a taşımalarını sağlamak. SONUÇ: Video-player içerisine yerleştirilen interaktif reklamla kullanıcılara video özeti ve Vodafone a geçmeleri olmak üzere 2 seçeneğin sunulduğu kampanyanın CTR oranı %1.74 oldu. İzlesene dizi özetleri projesi interneti yavaş olan 39.036 kişiye gösterildi. Bu kişilerden 4.335 i video özetlerini görüntüledi ve 681 i Vodafone lu ol butonuna tıklayarak web sitesine yönlendirildi. 335 Mercedes-Benz Karbonat Mercedes-Benz Türkiye Her Zeminde En İyisi HEDEF: Mercedes-Benz in SUV kategorisinde marka bilinirliğini artırmak, üç yeni SUV modeliyle rakipleri arasında öne çıkmasını sağlamak ve hazırlanan herzemindeeniyisi.com adresindeki mikro siteye trafik çekmek. SONUÇ: Kullanıcıların verdikleri sesli komutlarla, yeni SUV ailesinden diledikleri modeli diledikleri zemine yerleştirebildiği kampanya ile 25.000 in üstünde tıklama, 10.000.000 un üstünde gösterim ve yaklaşık 4.000.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Mercedes-Benz in reklam filmi sadece Masthead üstünden 500.000 den fazla izlendi. Masthead alanında ortalama 10 saniye zaman geçirildi ve gelen kullanıcıların %80 den fazlası web sitesine trafik sağladı. 28

03 - Rich Media Display Reklamları 362 Fiat KoçZer & Crep Digital Fiat Fiat 500X Sesli Masthead HEDEF: 500X in tanıtımını yapmak ve internet kullanıcılarının kendi favori aracını yaratmalarını sağlayarak onları bu araçları satın almaya yönlendirmek. SONUÇ: Masthead üzerinden kullanıcıların mikrofonlarını aktifleştirmesi istenerek Adımı Söyle, Beni Sesinle Keşfet mesajının verildiği kampanya ile masthead 6.663.626 kere başlatıldı. 52.170 defa kırmızı diyen YouTube ziyaretçileri, 10.131 defa bulut beyazı 9.003 defa gümüş gri rengini seslendirdi. Renkler 51.011 iç tasarım 13.961; dış tasarım 10.237 kere dile getirildi. 8.646 defa video sekmesi komutu verildi. 367 Fiat KoçZer & Maksimum İletişim Fiat Fiat 500X SporX RichMedia HEDEF: Fiat 500 ailesine yeni katılan crossover sınıfı 500X in hedef kitleye tanıtmak ve beğeni uyandırmak. SONUÇ: Sporx te Fiat 500X in logo üzerinden tanıtıldığı kampanya ile Sporx web sitesinde 3.200.000 görüntülenme ile yaklaşık 1.200.000 kullanıcıya ulaşıldı. Toplamda 5.878 tıklanma ile marka sayfasına yönlendirme yapıldı. Sporx mobil sitesinde ise 1.200.000 görüntülenme ile 500.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Toplamda 42.628 tıklanma ile marka sayfasına yönlendirme yapıldı. Mobilde %3.5 etkileşim sağlandı. 369 ING Bank Nurun İstanbul ParaMara Kerem Tunçeri ile #SelfieDüellosu HEDEF: ParaMara nın bilinirliğini ve kullanılma sayısını artırmak. SONUÇ: Kerem Tunçeri ile #SelfieDüellosu konseptinin YouTube un masthead alanına taşındığı kampanya ile toplam : 21.000.000 görüntülenme ve 17.800.000 etkileşim elde edildi. Kampanya döneminde uygulama indirilme sayısı 270.000 oldu. 29

03 - Rich Media Display Reklamları 371 Fiat KoçZer & MedyaNet Fiat Fiat 500 Sayfa Eskitme Projesi HEDEF: 500 modelinin; geçmişle bağını kuvvetlendirmek. SONUÇ: Hurriyet.com.tr de daha önce kullanılmayan bir alana araca tıklandığında araçla beraber tüm ana sayfanın da değiştiği kampanya ile 9.300.000 görüntülenme, yaklaşık %1 tıklanma oranı ve 91.250 tıklanma elde edildi. 376 Fiat KoçZer / Crep Digital Fiat Fiat Egea Countdown Masthead HEDEF: Fiat ın Türk yapımı yeni Aegea ailesinin ilk üyesi olacak Egea nın tanıtımını yaparak bilinirliğini maksimum seviyeye çıkarmak. SONUÇ: Buzlanmış görüntü ile Masthead alanlarına konumlandırılarak son ana kadar hangi aracın reklamının yapıldığının belli olmadığı dikkat çeken kampanyayla 16.000.000 erişim elde edildi. Lansman günü Egea (ve Aegea) aramalarında 5 kat artış oldu. Site ziyaretinde %581 lik artış gerçekleşti. 1 gün boyunca yayında kalan Masthead lerden toplamda 25.000.000 gösterim, 20.000 tıklanma elde edildi. Tıklanmaların %40 ı saat 21:00-22:00 arası gerçekleşti. Lansmanın beraberinde Egea için 4.000 online başvuru toplandı. 391 Akbank Mediacom & xaxis Akbank Akbank Caz Festivali HEDEF: Akbank Caz Festivalini duyurarak bilinirliğini artırmak ve kullanıcıları festivale katılmaları için teşvik etmek. SONUÇ: Standart banner ın nostaljik radyo ile birleştirildiği kampanya ile banner 5.800.000 kişiye gösterildi. 3.000.000 tekil gösterime ulaşılan kampanyada 350.000 tekil kullanıcı banner ile etkileşime geçerek Caz radyosunu dinledi. 2.903 kişi ise dışa aktar butonuyla masaüstüne gelen playerdan radyoyu başka bir işle ilgilenirken de dinlemeye devam etti. 30

03 - Rich Media Display Reklamları 425 Turkcell Superonline BPN İstanbul & Onedio Turkcell Superonline Turkcell TV+ ile Zamanda Yolculuk HEDEF: Turkcell TV+ ürününün time shift özelliğini deneyimletmek. Ürünü ve markayı sosyal medyada konuşturmak. SONUÇ: DeLorean arabası mouse ile zaman barı üzerinde hareket ettirildiğinde Onedio sitesinde değişen içeriklerle zamanda yolculuk yapıldığı kampanya ile Turkcell TV+ markalı içerikler toplamda 1.800.000 tekil kişi tarafından 8.300.000 defa görüntülendi. Siteye gelen kullanıcılar Turkcell TV+ eşliğinde 275.000 defa zamanda yolculuk ederek time shift i deneyimledi. Toplamda 351.000 retro içerik okundu, bu içeriklerde ortalamada 5 dakika 6 saniye vakit geçirildi. Retro içerikleri tüketen site ziyaretçileri entegre içeriklere 30.000 defa tıklayarak Turkcell TV+ web sitesini ziyaret etti. Facebook tarafındaki paylaşım ile 388.000 tekil kişiye erişildi. Proje ile Twitter da tam 1.185 defa etkileşim sağlandı. 426 Garanti Bankası Cereyan Medya & Listelist.com Garanti Bankası BonusFlaş Lansman HEDEF: BonusFlaş ın içeriğindeki özellikleri kullanıcılara anlatmak, uygulamayı tanıtmak ve maksimum indirme sağlamaktı. SONUÇ: 5 farklı tanıtım videosunun Shazam la entegre edilerek farklı platformlardan yayınlandığı ve secondscreen kullanımın gerçekleştiği kampanya ile uygulama 20 gün içerisinde 400.000 den fazla kullanıcı tarafından indirildi. Üç haftalık lansman sürecinde toplamda 82.027 kez BonusFlaş spotu Shazam landı. 452 P&G Sesli Harfler Prima Prima ve Unicef 1=1 Kampanyası HEDEF: Müşteri tarafından pazarda talep edilen üründeki süregelen düşüşün ardından yükselişe geçmek. Tüketicileri marka destekçilerine dönüştürmek ve tüm dünya üzerinde yenidoğan tetanosunu tamamen kaldırmayı hedefleyen kampanya mesajını iletmek. SONUÇ: YouTube Masthead i üzerine yerleştirilen pastadaki muma doğru mikrofonlarını açarak üfleyen kullanıcıların bir aşı bağışında bulunduğu kampanya ile 1 gün içerisinde, Prima Dünyası YouTube kanalına %20 üye artışı sağlandı. YouTube trueview dan elde edilen 1.387.000 izlenmenin %48 i videonun tamamı olarak gerçekleşti. 31

03 - Rich Media Display Reklamları 504 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Gear Samsung Gear S2 İnteraktif YouTube Masthead HEDEF: İstenen satış hedefine ulaşmak ve Türkiye de henüz yeni yeni gelişen giyilebilir teknoloji pazarında yer edinebilmek. SONUÇ: Banner la ürün özelliklerinin hedef kitleye eğlenceli ve interaktif bir yolla aktarıldığı kampaya ile Gear S2 YouTube Masthead uygulamasının toplam izlenme sayısı 31.000.000 olurken 525.000 dan fazla tıklanma elde edildi. Masthead in yayınlandığı gün içerisinde, Gear S2 reklam filmi 100.000 in üzerinde görüntülenme sayısına ulaştı. 506 Samsung Türkiye Cheil Turkey Galaxy Note 5 İnteraktif S.O.S Banner HEDEF: Galaxy Note 5 in geliştirilmiş S Pen özelliğini internet üzerinde deneyimletmek ve tüketiciyi satışa yönlendirmek. SONUÇ: Ziyaretçilere SOS oyununun Galaxy Note 5 görseli içerisinde oynatıldığı kampanya ile 13.000 in üzerinde etkileşim ve 5.000 in üzerinde tıklanma elde edildi. 507 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy S6 & S6 Edge YouTube Masthead den Canlı Yayın HEDEF: Türkiye lansmanı yapılan Galaxy S6 ve S6 Edge in bilinirliliğini sağlarken tüketiciyi satışa yönlendirmek. SONUÇ: YouTube Masthead üzerinden canlı olarak yayınlanan lansman etkinliğinin, hedef kitle tarafından 6 farklı kamera açısından izlendiği kampanya ile YouTube Masthead ve GDN Network aracılığıyla yaklaşık 13.000.000 kişiye ulaşıldı. 32

03 - Rich Media Display Reklamları 508 Nescafe Publicis Yorum & Maxus Türkiye & Mindshare Türkiye Nescafe Nescafe 360 HEDEF: Türkiye de etkileşimi artırmak ve Y kuşağındaki gençlere ulaşmak. SONUÇ: Ana mecrası Facebook olan, sosyal medyada Acapella videoları ve Ekin Beril in remake videosu ile desteklenen kampanya ile Facebook, Twitter ve Instagram da yayınlanan içerikler 21.100.000 tekil kullanıcıya ulaştı. 8.400.000 video görüntülenmesi ile birlikte 334.000 etkileşim alındı. Ekin Beril in çektiği video 10 dakika içerisinde 5.000 beğeni aldı. Kampanya sonunda 124.000 etkileşim sağlandı. Video 48.631 beğeni aldı ve 338.362 görüntülenme elde etti. 538 Eczacıbaşı 4129Grey Eczacıbaşı, Okey Okey Zero Yokmuş Gibi YouTube Masthead HEDEF: OKEY Zero nun bilinilirliğini artırmak ve fonksiyonel faydasını tüketicilere anlatmak. SONUÇ: HTML tabanlı, kullanıcıların interaksiyonuyla harekete geçen yaratıcı uygulamanın yer aldığı kampanya ile 11.000.000 impression gerçekleşti ve 295.000 kişi 3 kez tıklayarak hikayeyi sonuna kadar ilerletti. Sonunda reklama da tıklayarak OKEY Zero Hepsiburada sayfasına giden 2.339 kişiden 563 ü ürünü satın aldı. Böylece lead/ziyaretçi oranı %23 olarak gerçekleşerek benchmarkların üzerine çıktı. 10.571.272 impression ile 1.879.851 interaksiyon alındı. 540 Eczacıbaşı 4129Grey Eczacıbaşı, Okey Okey Zero Scratchreel HEDEF: Twitter Scratchreel projesiyle interaktiviteyi artırarak daha akılda kalıcı olmak ve Türkiye de ilk kez kullanılan bu model ile fark yaratmak. OKEY Zero nun bilinilirliğini artırmak, OKEY Tenn in satış seviyesini aşmak. SONUÇ: Twitter ın yeni scratchreel özelliğinin kullanıldığı giflerin hazırlandığı ve kontrolün kullanıcılara bırakılarak çekim gücü söylemiyle paylaşıldığı kampanya ile toplam 1.555.894 görüntülenme, 302.710 etkileşim, 1.445 beğeni elde edildi. Tweet ER %2 den %10 a; video ER ler %8 den %15 e çıktı. Zero 19 Aralık 10 Ocak arasındaki 23 günlük dönemde Migros ta 154 mağazada toplam 962 adet satıldı. Tenn ise aynı mağazalarda ve aynı dönemde 997 adet satıldı. 33

03 - Rich Media Display Reklamları 578 Adidas Maksimum İletişim Adidas Adidas ACE&X HEDEF: Yaratıcı bir iş ile çağrışım yapmak, ürün için satış kanalına yönlendirme yapmak, geniş kitlelere ulaşmak, markaya ait sloganı vurgulamak. SONUÇ: Sporx web sitesine gelen ziyaretçilerinin marka reklam alanı ile karşılandığı ve ekrana animasyonla gelen futbol topunun tüm siteyi alt üst ettiği kampanya ile rich media üzerinden 65.860 tıklama ile ürün sayfası ziyareti gerçekleştirildi. Interaktif uygulama ile bir haftadan kısa bir sürede toplamda 600.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Toplamda %2.7 kullanıcı etkileşim oranı ile kampanya sona erdi. 34

04 - Mobil Rich Media Display Reklamları Standart reklam tanımına girmeyen, hareket, video ve/veya ses içeren, kullanıcının etkileşime geçebildiği tüm mobil görsel (display) reklamlar 8 Coca-Cola Carat & Punch Coca-Cola Coca-Cola Bu Şarkı Sana HEDEF: Gençlerin şarkı sözlü Coca-Cola kutularını, günlük paylaşımlarında duygu ve düşüncelerini anlatırken kullanmalarını sağlayarak gençler arasındaki marka beğenisini güçlendirmek. SONUÇ: WhatsApp video kurguları ile şarkı sözlü Coca-Cola kutularının emoji olarak kullanım senaryolarının anlatıldığı kampanya videoları 9.200.000 kez izlendi şarkılı kutular, web sitesi ve reklam modelleri üzerinden 107.000 kez download edildi. Reklam desteği ve tüm formatlara paylaşım kurguları eklenerek #busarkisana sosyal medyada 6.602 kez konuşuldu. 20 AnadoluJet SMG Turkey & Nokta AnadoluJet Erken Rezervasyon Fırsatları Kampanyası HEDEF: Genç hedef kitleye ulaşmak ve AnadoluJet in yurt içi tüm destinasyonlarda erken rezervasyon promosyonlarının duyurusunu yaparak hedef kitleye online satış kanallarına yönlendirmek. SONUÇ: İzlesene.com mecrasının mobil app lerinde kullanıcılara interaktif bir deneyim sunularak tüm promosyonların tek bir platformdan duyurulduğu kampanya ile yapılan yayın sonucunda 401.304 gösterim, 53.987 tıklanma, %13.45 CTR elde edildi. Tüm tıklanmaların satışa dönüş oranı %1.38 oldu. Daha önceki kampanyalarda kullanılan mobil rich media reklamlarına göre satış/aksiyon oranında %2.5 artış gerçekleşti. 29 Samsung Türkiye SMG Turkey & Mobilike Samsung Galaxy Note 5 Çiz Bakalım HEDEF: Samsung Galaxy Note 5 in bilinilirliğini artırmak ve yeni nesil S Pen i ön plana çıkarmak. SONUÇ: Kullanıcıların boş banner lara yaptığı çizimlerin diğer kullanıcılar tarafından tahmin edildiği kampanya ile 1.500.000 dan fazla tekil kişiye banner gösterimi yapıldı. 100.000 in üzerinde kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Toplamda 1.000 in üzerinde onaylı çizim, oylanması için 7.000.000 kez diğer kullanıcılara gösterildi. 35

04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 47 Uluslararası Af Örgütü Wanda Digital & Mobilike Uluslararası Af Örgütü #BüyükResmiGör HEDEF: Hedef kitlenin mülteci hakları için hazırlanan yollardakihaklar.org adresine girmesini ve konunun ciddiyetinin farkına varmasını sağlamak. SONUÇ: İnteraksiyonlu bannerlarla hedef kitlenin şaşırtıldığı kampanya ile mobil banner lar 26.527 impression aldı. Beş gün içinde 610 kişi reklama tıkladı ve kampanyadan haberdar oldu. Türkiye de ortalaması %1 olan mobil banner ları %2,3 CTR ile aşarak normalden %130 daha fazla tıklama alındı. Site ziyaretçi sayısı kampanya döneminde 6 katına çıktı. 53 P&G SMG Turkey Gillette Fusion Proglide Gillette Fusion Proglide Mobil Rich Media Game HEDEF: Tüketicilerin kullan-at bıçaklardan sistem bıçaklara geçmesini ve oynar başlık inovasyonu nun daha geniş kitlelere duyurulmasını sağlamak. SONUÇ: Tek hamlede tıraş kolaylığı ve maksimum kontak mesajlarının hedef kitleye deneyimletildiği bir mobil oyunun hazırlandığı kampanya ile mobil oyun, toplamda 1.500.000 gösterim elde etti. Kampanya sonunda kullanıcılar ürünü incelemek için 12.000 defa ürüne göz at butonuna tıkladı. 124 Unilever Wanda Digital Cif Cif Mikrofiber Bez Tablet Reklamları HEDEF: Cif Mikrofiber Bez ürününün özelliklerini hedef kitleye aktarmak. SONUÇ: Tablette en çok yapılan aktivitelerin, tablet ekranında bıraktığı parmak izlerinin kullanıcıya gösterildiği kampanya ile %4 CTR elde edildi ve böylece hedef kitle dışındaki insanlara da ulaşılarak bilinirlik sağlandı. 36

04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 150 Koçtaş KoçZer & Mobilike Koçtaş Koçtaş Üfleme Projesi HEDEF: Yeni vantilatör ürünlerinin tanıtımını yenilikçi teknolojiler aracılığıyla yapmak. SONUÇ: Mikrofona üfleyen kullanıcıların pervane döndükçe Koçtaş ın en sıcak yaz aylarında bile serinleten indirimleriyle karşılaştığı kampanya ile 10 günde 1.628.492 gösterim elde edildi. 205.728 mobil kullanıcı fiyatları düşürmek için telefonlarına üfledi. Koçtaş ın indirimli ürünlerinin bulunduğu sayfaya 59.428 kullanıcı yönlendirildi. %3.98 CTR elde edildi. 173 P&G SMG Turkey & Mobilike OralB 3D Action HEDEF: Doğru kitleyi belirleyip ürün teknolojisini ve üstünlüğünü en etkili şekilde anlatmak ve ürün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Kullanıcılara, Oral B Pro-Series in 3 ana özelliğini anlatıldığı kampanya ile 6.765.004 gösterim elde edildi. 147.762 mobil kullanıcı daha fazla bilgi almak için kampanya sayfasına yönlendirildi. %2.18 CTR elde edildi. 195 Ford Otosan KoçZer & Mobilike Ford Ford Mustang in Yaratılışı HEDEF: Mustang in bir Ford aracı olduğunun altını çizmek ve Ford Mustang in artık Türkiye de olduğunu duyurmak. SONUÇ: Kullanıcılara ipad gesture ları kullandırılarak Mustang in oluşumuna tanıklık etmelerinin istendiği kampanya sonucunda 866.000 gösterim gerçekleşti ve 17.416 mobil kullanıcı Ford Mustang i daha yakından incelemek için butona dokundu. %2.01 CTR elde edildi. Kullanıcıya sunulan 3 farklı aksiyon ile birlikte ortalama %16.38 oranında bir etkileşim oranı yakalandı. 37

04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 202 Ford Otosan KoçZer & Mobilike Ford Ford Mustang Heart Rate HEDEF: Mustang in bir Ford aracı olduğunun altını çizmek ve Ford Mustang in artık Türkiye de olduğunu duyurmak. SONUÇ: Kullanıcıların Mobil Rich media da parmaklarını akıllı telefonlarının flaşlarına sabit tutarak kalp atışlarını ölçebildiği kampanya ile kullanıcıların %11 i banner ı gördükten sonra flaşlarına dokunarak kalp atışlarını ölçtüler. Kullanıcıların %1,5 i detaylı bilgi almak için kampanya sayfasına yönlendirildi. 262 Vodafone C-Section Vodafone Red Vodafone Red Anlatılmaz Yaşanır HEDEF: Vodafone Red in duyurmak istediği özelliklerle Red hedef kitlesinde markanın farklılaşmasını sağlamak. SONUÇ: Fikret Kuşkan ın reklamlardaki rolünün mobilde interaktif olarak kullanıcıya verildiği kampanya ile banner gösterim sayısı 55.000.000 a ulaştı. 73.000 kez tıklandı. 4.000 den fazla kişi dijital platform üzerinden Vodafone Red e geçti. 265 Vestel Project House Vestel 4K Banner HEDEF: Vestel 4K Ultra HD teknolojisini anlatmak. SONUÇ: Tek bir öğenin pinch aksiyonu sonrası 4 ü birlikteyken daha keyifli olan 4 lü bir bütüne dönüştürüldüğü kampanya ile tablet banner lar 2.300.000 gösterim aldı. %6.43 CTR elde edildi. Kampanya döneminde, site ziyareti 478.012 den 643.070 e yükseldi. 38

04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 282 Avon Maxus Türkiye & Mobilike Avon Big & False Mascara HEDEF: Avon un çıkarttığı Big & False Mascara nın hedef kitle üzerinde bilinirliğini sağlamak. SONUÇ: Yapılan mobil richmedia ile birlikte Takma kirpik takmak için zaman harcamak yerine Big&False ile çok daha kısa sürede bunu başarabilirsin mesajı tüketicilere iletildi. Kampanya sonunda 755.848 gösterim, 25.661 tekil kullanıcı yapılan rich medya çalışmasında etkileşime geçti ve deneyimledi. %3,39 CTR oranı ile markanın sitesine yönlenme yapıldı. 283 Turkcell Open Medya & Mobilike Turkcell Turkcell Dijital Akademi HEDEF: Dijital Akademi platfomunun bilinirliğini ve abonelik paketlerinin satışını artırmak. SONUÇ: Kullanıcılara tagline a uygun şekilde karşılaşma ihtimallerinin düşük olduğu durumlar yaratılarak bazı soruların sorulduğu kampanya 1.025.466 kişiye gösterildi ve bu gösterimlerin %4 ü çeviri amaçlı verilen servisin kullanımıyla sonuçlandı. Çeviri servisinden faydalanan kullanıcıların %31 i, sonrasında kampanya detaylarını merak ederek ilgili banner a tıkladı. Abonelik paketlerinde ise bir haftada %5 lik artış gerçekleşti. 310 Mercedes-Benz Karbonat Mercedes-Benz Türkiye Türkiye nin İlk Ses Sürüşü HEDEF: Mercedes-Benz in Super Car kategorisinde marka bilinirliğini sağlamak, AMG GT nin rakipleri arasında öne çıkması amacı ile farkındalık yaratmak ve pazar elde etmek. SONUÇ: Türkiye nin İlk Ses Sürüşü konseptinin yaratıldığı ve kullanıcıların interaktif/akıllı banner çalışmaları ile ses sürüşü deneyimini kısmi olarak yaşamalarının sağlandığı kampanya ile Google Trend For Marketers raporuna göre kampanyadan önceki döneme kıyasla Mercedes spor araba ve hız skorlarında ortalama %40 artış sağlandı. Mikrosite yaklaşık 200.000 tekil ziyaretçi çekti ve sitede ortalama 2 dakika geçirildi. Siteye girenlerin %60 ı en az bir ses sürüşünü sonuna kadar deneyimledi. Deneyimler 3.000 e yakın tweet le paylaşıldı ve bu tweet ler yaklaşık 1.000.000 erişim elde etti. Kullanılan interaktif mobil bannerlar yaklaşık 10.000 kez tıklandı. 39

04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 323 Vodafone Mindshare Freezone FZ Gaming Stars HEDEF: Freezone un 2015 manifesto şarkısını kullanarak müzik aracılığı ile gençler ile olan duygusal bağı kuvvetlendirmek. SONUÇ: İzlesene.com ile işbirliği yapılarak Vodafone FreeZone sayfasındaki oyun ile gençlere gitar çalma deneyiminin yaşatıldığı kampanya ile iki hafta içerisinde 153.000 kişi oyuna başladı, şarkı 110.000 defa tamamen çalındı. Oyun içinde geçirilen zaman kişi başına 4 dakika oldu. Gündemi bu kadar hızlı değişen gençliğin odağında geçirilen süre 200 güne denk geldi. Kampanya dönenimi seyreden ayda gençlik segmentinin NPS skorlarında 1 puan artış görüldü. 339 Shell Turcas Petrol Ram İstanbul & Brand the Bliss Shell Havada Karada Kazan - Uçuş Mod HEDEF: Havada Karada Kazan Milleri Yakıt Puana Çevirme kampanyasını maksimum kişiye ulaştırmak. SONUÇ: Uçuş millerinizle havada karada kazanabilirsiniz! bildirimine tıklayan kullanıcıların havadakaradakazan.com adresine yönlendirildiği kampanya ile %40 tıklanma oranı yakalandı. Kampanya döneminde, havadakaradakazan.com kampanya sitesi 300.000 den fazla trafik kazandı. 349 Ford Otosan Ogilvy&Mather Ford C-MAX Mobil Rich Media HEDEF: Hayat çocuk oyuncağı mottosunun altını çizmek için modern anne babaların hayatlarını kolaylaştıran aile arabası CMAX ve Grand CMAX i sanal ortamda deneyimletmek. SONUÇ: Kullanıcıların Ford CMAX in kayar arka kapılarını, geniş iç hacmini, akıllı bagaj kapağı sistemini sanal ortamda deneyimlediği kampanya ile 351.978 etkileşim, 5.789 tıklanma ve 1,64% CTR elde edildi. 40

04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 416 Hasbro OMD & Nmobs Hasbro Hasbro Mobil Jenga Yılbaşı Kampanyası HEDEF: Hasbro oyunlarının yılbaşı döneminde yapılan indirimi konusunda bilgilendirme yapmak, hedef kitleye oyun oynama alışkanlığını aşılamak. SONUÇ: Kullanıcıların mobil mecralar üzerinde Jenga oyununu interaktif bir şekilde oynadıkları kampanya süresince uygulama 1.300.000 kişiye ulaştı. 40.000 den fazla kullanıcı reklamla iletişime geçti. Ortalama geçirilen süre 1 dakikaya yaklaştı. 434 Turkcell Superonline BPN İstanbul & Onedio Turkcell Superonline Turkcell TV+ ile Zamanda Yolculuk HEDEF: Turkcell TV+ ürününün time shift özelliğini deneyimletmek. Ürünü ve markayı sosyal medyada konuşturmak. SONUÇ: DeLorean arabası mouse ile zaman barı üzerinde hareket ettirildiğinde Onedio sitesinde değişen içeriklerle zamanda yolculuk yapıldığı kampanya ile Turkcell TV+ markalı içerikler toplamda 1.800.000 tekil kişi tarafından 8.300.000 defa görüntülendi. Siteye gelen kullanıcılar Turkcell TV+ eşliğinde 275.000 defa zamanda yolculuk ederek time shift i deneyimledi. Toplamda 351.000 retro içerik okundu, bu içeriklerde ortalamada 5 dakika 6 saniye vakit geçirildi. Retro içerikleri tüketen site ziyaretçileri entegre içeriklere 30.000 defa tıklayarak Turkcell TV+ web sitesini ziyaret etti. Facebook tarafındaki paylaşım ile 388.000 tekil kişiye erişildi. Proje ile Twitter da tam 1.185 defa etkileşim sağlandı. 435 Garanti Bankası Cereyan Medya & Listelist.com Garanti Bankası BonusFlaş Lansman HEDEF: BonusFlaş ın içeriğindeki özellikleri kullanıcılara anlatmak, uygulamayı tanıtmak ve maksimum indirme sağlamaktı. SONUÇ: 5 farklı tanıtım videosunun Shazam la entegre edilerek farklı platformlardan yayınlandığı ve secondscreen kullanımın gerçekleştiği kampanya ile uygulama 20 gün içerisinde 400.000 den fazla kullanıcı tarafından indirildi. Üç haftalık lansman sürecinde BonusFlaş spotu toplamda 82.027 kez Shazam landı. 41

04 - Mobil Rich Media Display Reklamları 482 Unilever Mindshare & Mobilike Axe Bring The Quiet HEDEF: Erkekleri sessizliğe davet ederek Axe ın yeni varyantı Axe Black i tüketiciye ulaştırmak. SONUÇ: Gürültü seviyesi 120 desibeli geçince, kullanıcılar telefonlarında sessizliğe davet eden rich medya banner ile 200.000 yerin gürültü seviyesi tespit edildi. 3.500.000 görüntülenme elde edildi. Banner ı gören 25.000 kullanıcı kulaklıklarını takarak müziği dinledi. 567 Unilever Mindshare & Mobilike Vaseline Va Va Voom HEDEF: Tüketiciye ürünün ne kadar hızlı ve çözüm odaklı olduğunu deneyimleterek etkisini birebir kendilerinin görmelerini sağlamak. SONUÇ: Android cihazların uzaktan komut özelliğini kullanarak eli kremli olan kullanıcıların bile dokunmadan galeri içerisinde ilerleyebildikleri sağlandığı kampanya ile 3.245.625 gösterim elde edildi. 92.187 kullanıcı galeriyi sonuna kadar izleyip kampanya mesajını gördü. Sektör standartlarına göre 3 kat daha fazla CTR sağlandı ve Vaseline ile saniyeler içinde cildi nemlendirme özelliği tüketiciye iletildi. 575 Nike Mindshare & Mobilike Nike Winter Chasers HEDEF: Koşmayı seven insanların havaların soğuması ve erken kararmasından negatif etkilenmesini önlemek ve onlara dışarı çıkmaları için teşvik etmek. SONUÇ: Seamless teknolojisini kullanarak hava durumuna göre tepkimeye girecek banner ların oluşturulduğu kampanya ile Nike Koşu Kulübü etkinliklerine, önceki sene aynı dönem gerçekleşen etkinlik katılımının %15 üzerinde katılım sağlandı. Kampanya CTR ı %2.37 yle benzer kampanyaların 2 katı oranında gerçekleşti. 42

05 - Ev-Dışı Dijital Tüketici kamuya açık bir mekandayken, bir yerden bir yere giderken, bir yerde beklerken (örn., hastaneler) ve/veya belirli ticari mekandayken (örn., perakende zincirleri) sözkonusu mekana bağlı ağlar ile diğer ev dışı alanların avantajlarını kullanan tüm dijital unsurlar 12 Media Markt Isobar & Carat Media Markt Media Markt Akıl Okuyan Çözümler HEDEF: Media Markt ın Akıl okuyan çözümler söylemini katıldığı BrandWeek Pazarlama konferansında katılımcılara daha iyi aktarmak. SONUÇ: Oluşturulan özel deneyim alanında akıl okuyan cihaz sayesinde hediye paketinin en çok isteyen kişiye doğru ilerlediği kampanyayla 1.410 kişi bu teknolojiyi deneyimledi. Fuara katılan her 3 kişiden 1 i uygulamayı deneyimlemiş oldu. 13 Haçiko Mobilike Haçiko BarkBeacon: Modern Bir Fabl HEDEF: Sokak hayvanlarının söylemek istediklerini insanlarla paylaşmalarına olanak sağlamak. SONUÇ: Seçilen köpeklere özel tasmaların takıldığı ve uygulama ile Push uyarısını açan kullanıcıların köpeğin mesajını gördükleri kampanya ile 1 ay içinde, 10 BarkBeacon la 200.000 den fazla insana sokak hayvanlarının sesleri duyuruldu. Bu insanlar tarafından yapılan paylaşımlar, 25.000 adeti buldu. Tüm bunlar ve earned media sonucu çevrimiçi 2.000.000 dan fazla insana erişim sağlandı. 15 DenizBank Blesh DenizBank fastpay Kahve Dünyası Kampanyası - ibeacon ile Konum Bazlı İletişim HEDEF: DenizBank servisi fastpay uygulamasının kullanımını artırmak ve fastpay in kullanıcılarına fırsat ve kampanyaları konum bazlı iletişimle duyurmak. SONUÇ: fastpay kullanıcıları ile ibeacon cihazları üzerinden konum bazlı iletişim kurarak, mağazaya girmelerini ve bedava dondurma kazanmalarını sağlayan kampanya ile toplamda 8.115 adet push notification bildirimi gönderildi. Bildirimin gönderildiği kullanıcıların %17 si, bildirimi açtı ve kampanya görselini görüntüledi. Bildirimi açan ve kuponun yer aldığı görseli görüntüleyen fastpay kullanıcılarının %80 i kuponu kullanarak bedava dondurma fırsatından yararlandı. 43

05 - Ev-Dışı Dijital 23 TESCO Kipa Maxus Türkiye TESCO Kipa Kipa Arıyor HEDEF: Ramazan bayramıyla beraber kategorideki iletişim yoğunluğundan sıyrılarak hedef kitle ile iletişime geçmek. SONUÇ: Akıllı telefonları ile ziyaret ettikleri sitelerde gelen çağrıya cevap veren kullanıcılara ses spotunun dinletildiği kampanya ile, markanın ana hedef kitlesinde yer alan ve Kipa mağazalarının yakınında bulunan 400.000 kişi arandı. 12.000 kişi Kipa nın sesli mesajını sonuna kadar dinledi. 4.000 kişi kendisine en yakın Kipa mağazasına gitmek için yol tarifi aldı. 58 TCDD Teknokrasi Marmaray Marmaray Güvenlik Filmi HEDEF: Marmaray yolcularına sistemin güvenilir olduğunu anlatmak. SONUÇ: İçeriğinin tamamen sosyal medyadaki güvenlik sorularıyla oluşturulduğu kampanya videosu internette Facebook üzerinde 500.000 den fazla kez izlendi. TV de 100.000.000 dan fazla defa görüntülendi. 80 Turkcell BPN İstanbul & Mobilike Turkcell TurkcellConnect: Offline Modda İnternet HEDEF: Kullanıcılarda Turkcell in Life Improvement Services (LIS) içerik servisleri hakkında farkındalık/bilinirlik yaratmak ve bu içeriği hayata değer katan bir deneyimle kullanıcılara deneyimlemek. SONUÇ: Kullanıcıların teknik olarak bağlantıda olunamayan anlarda internet kullanımına TurkcellConnect ile devam etmelerini sağlayan kampanya ile her gün, 71.000 in üzerinde kullanıcı, offline durumdayken internet kullanımına devam etti. Her ay, TurkcellConnect kullanıcıları 2.600.000 un üzerinde haber içeriği okudu, yaklaşık 1.500.000 futbol videosu izledi, 685.000 in üzerinde şarkı dinledi ve 200 saatlik eğlence içerikli video izledi. Aylık bazda TurkcellConnect beacon ları totalde 6 TB lık içerik sağladı. İletişim döngüsüne katılan kullanıcıların %82 si servis kullanımını başarıyla tamamladı. TurkcellConnect içerik servislerini deneyimleyen kullanıcıların %23 ü ise içeriği tüketmeye devam edebilmek adına gerekli uygulamayı indirdi. 44

05 - Ev-Dışı Dijital 91 BP Petrol Voden Reklam Castrol Hayatımız Dur Kalk HEDEF: Magnatec Stop-Start ın ürün faydasını ön plana çıkartarak satışları oranlarını etkilemek. SONUÇ: Aracın pencerelerindeki LED ekranı sayesinde saymış olduğu Dur-Kalk ları hem trafikteki diğer sürücülere hem de sosyal medyadaki takipçilere ileten kampanya ile Hayatımız Dur-Kalk Twitter da 1.000.000, Facebook ta ise 3.000.000 dan fazla kişiye ulaştı. Videolar, 2.000.000 a yakın kişi tarafından izlendi. Kampanya dönemi boyunca 45.000 den fazla kişi siteyi ziyaret etti. 138 Unilever Manajans / JWT Axe Axe Black Sessiz Vitrin HEDEF: Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak. SONUÇ: Sadece akıllı telefonunun wireless ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen bir konser alanı olarak konumlandırılan outdoor unyer aldığı kanpanya kapsamında gerçekleştirilen 17 konsere 1.000 seyirci katıldı. Axe Black Sessiz Vitrin önünde toplamda 10.202 dakika canlı müzik dinlendi. #sessizvitrin 24.000 kere paylaşıldı. 186 dakika boyunca organik olarak Twitter Trending Topic olarak kaldı. Toplam erişim sayısı 2.449.408 olarak belirlendi. YouTube da toplam 115.567 dakika canlı yayını izlenmesi sağlandı. 225 Peugeot Türkiye Voden Reklam Peugeot Türkiye TweetCar HEDEF: Autoshow daki Peugeot standına ilgi artırmak. SONUÇ: Ziyaretçilerin #TweetCar etiketi ile Peugeot 308 in onun için yapmasını istedikleri şeyi mobil site üzerinden tweet ledileri kampanya ile 5.000 den fazla kişi mobil siteyi ziyaret etti. Yaklaşık 3.500 kişi tweet attı. TweetCar kampanyası toplamda 1.500.000 dan fazla kişiye ulaştı ve 3.500.000 dan fazla kişi tarafından görüntülendi. Twitter üzerinden Autoshow ile ilgili yapılan tüm konuşmaların %70 i Peugeot nun oldu. 45

05 - Ev-Dışı Dijital 257 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda 32.000.000 luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına 10.000 yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında 32.000 Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 340 Shell Turcas Petrol Ram İstanbul & Brand the Bliss Shell Havada Karada Kazan - Uçuş Mod HEDEF: Havada Karada Kazan Milleri Yakıt Puana Çevirme kampanyasını maksimum kişiye ulaştırmak. SONUÇ: Uçuş millerinizle havada karada kazanabilirsiniz! bildirimine tıklayan kullanıcıların havadakaradakazan.com adresine yönlendirildiği kampanya ile %40 tıklanma oranı yakalandı. Kampanya döneminde, havadakaradakazan.com kampanya sitesi 300.000 den fazla trafik kazandı. 411 Mercedes Benz Zenith & Mate Mercedes Benz Türk Mercedes-Benz SUV Ailesi HEDEF: Model karışıklıklarının önüne geçmek için hedef kitlede bilinirliği artırmak. SONUÇ: RFID Teknolojisine sahip akıllı kartlar ile Kanyon içerisindeki ekranlarda isimlere özel kampanya mesajının yazıldığı kampanya sayesinde, 353 rakip SUV araç sahibine özel mesaj ile ulaşıldı. 2 hafta boyunca Kanyon da gerçekleştirilen çekimlerden derlenen video ile 3.469.689 kişiye erişildi. 46

05 - Ev-Dışı Dijital 430 Unilever Mindshare & Publicom Lipton Çaya Eksik Olma Diyenler Sergisi HEDEF: Ekonomik ömrü giderek azalan Türk çayının sürdürülebilir yöntemlerle üretilmesi gerektiği hakkındaki farkındalığı artırmak. SONUÇ: Çayseverlerin fotoğraflarından oluşan bir interaktif açıkhava sergisinin oluşturulduğu kampanya ile sergi döneminde Eksikolma.org sitesindeki imza sayısı tam 27.603 kişi arttı. Kampanya toplamında 778.400 imzaya ulaşıldı. 441 Unilever Mindshare & Publicom Lipton Lipton da Çay Keyfi HEDEF: 2015 yılında Lipton un demlik poşet çay işini büyütmek ve özellikle hane penetrasyonunu artırarak daha fazla eve girmesini sağlayarak tüketicilerde uzun vadeli bir alışkanlık değişikliğinin ilk adımlarını atmak. SONUÇ: Beşiktaş Çarşı ile Bağdat Caddesi ne interaktif reklam panosunun yerleştirildiği kampanya ile Atılan tweet lerle 5.000 den fazla katılımcı, Lipton Demlik Poşet Çay ı tatma şansı yakaladı ve bu sayede Twitter üzerinden de milyonlarca kişi uygulamadan haberdar oldu. 526 Volkswagen Türkiye Mediacom & AMVG Amarok Amarok Beacon lı Test Sürüşü HEDEF: Volkswagen in yeni ticari aracı Amarok Canyon u yaratıcı bir yoldan tanıtmak. Hedef kitleyi test sürüşüne davet ederek yeni Amarok deneyimini yaşatmak. SONUÇ: AVM de bulunan Volkswagen Amarok reklam panosuna beacon cihazlarının yerleştirildiği ve hedef kitlenin, kısa mesaj ve otomatik aramalarla açık otoparkta bulunan Amarok test araçlarına yönlendirildiği kampanya ile Beacon üzerinden hedeflenen kullanıcıların %43 ü test sürüşüne katıldı ve yeni Canyon modelini deneyimledi. 47

05 - Ev-Dışı Dijital 603 Mercedes-Benz Limonsocial & Dinamo İstanbul Mercedes-Benz Pardon Bakar mısınız? HEDEF: Auto Show ziyaretçilerine B 200 Electric Drive ürün iletişimini yapmak. SONUÇ: B serisine gizli kameraların yerleştirildiği ve B 200 ün konuştuğu, ziyaretçilerin küçük hediyeler aldığı ve Ali İhsan Varol un kullanıldığı kampanya videosu yayınlandığı gün 100.000 in üzerinde izlendi, proje dönemi sonunda 734.085 izlenme rakamına ulaştı. Proje, birçok dijital platformda haber olarak ayrıca yayınlandı. Ziyaretçiler otomobille ilgili onlarca soruyu, keyif alarak sordular. Auto Show da bir gün boyunca 100 ün üzerinde kişiye B 200 Electric Drive anlatıldı. 609 Mercedes-Benz Limonsocial & Dinamo İstanbul Mercedes-Benz 4DX Sinema Deneyimi HEDEF: A-Serisi Facelift iletişimini en uygun mecra ve proje seçimiyle gerçekleştirmek. SONUÇ: Türkiye nin 4DX reklam filminin yapıldığı ve Marmara Forum Cinemaximum da görüntülendiği kampanya ile proje günü yaklaşık 500 kişi A-Serisi 4DX filmini deneyimledi ve görüntüsü alındı. Proje videosu toplam 1.043.216 izlenme rakamına ulaştı. Türkiye nin ilk 4DX reklam filmi proje haberi dijital platformlarda haber olarak yayınlandı. 48

06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar Herhangi bir oyun platformunun (PC, konsol, web, mobil) içine yerleştirilen interaktif reklamlar veya oyunlar 46 BASF Netcom Medya BASF BASF Kids Lab Sanalika HEDEF: Türkiye deki ulaşılan çocuk sayısını artırmak ve onları kimya ile buluşturarak çocuklara bilimi ve kimyayı sevdirmek. SONUÇ: BASF için Sanalika da özel olarak yaratılan Kimya adası nda kimyanın eğlenceli bir şekilde öğrenilebildiği kampanya ile 4 aylık çalışma sonunda 605.128 tekil kullanıcı 964.909 görev tamamladı. Ortalama bir görevi tamamlamak 10 dakika sürdü. BASF, toplamda 9.649.090 dakika (6.700 gün = 18 yıl) süresince hedef kitlesi olan çocuklarla etkileşimde oldu ve kimyayı sevdirdi. BASF ve AKUT işbirliğiyle düzenlenen Hayatın içinde kimya! projesi çerçevesinde, Sanalika içerisinden çekilen BASF Kids Lab videosu ile 1 ayda 102 okul ve 10.000 den fazla ilköğretim öğrencisine ulaşıldı. 52 P&G SMG Turkey Gillette Fusion Proglide Gillette Fusion Proglide Mini Game HEDEF: Tüketicilerin kullan-at bıçaklardan sistem bıçaklara geçmesini ve oynar başlık inovasyonu nu geniş kitlelere duyurarak bilinirliğinin artırmasını sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin oynadığı oyunların içine Gillette Flexball MiniGame in yerleştirildiği kampanyanın Eylül-Ekim döneminde Gillette Fusion Proglide son bir buçuk senenin en yüksek pazar payına ulaşıldı. Kullanıcıların, Gillette Fusion Proglide Flexball un özelliklerini mobil (dijital) ortamda deneyimlemeleri ve bu deneyimin sonucunda ana mecrada faydalanabilecekleri bir ödüllendirme sistemiyle kurgulanan projede, mini-game de geçirilen sürenin, oldukça yüksek olduğu gözlemlendi. Kampanyanın etkileşim oranı %7,5 olan benchmark rakamının yaklaşık iki katı bir orana ulaşarak %13,56 ile tamamlandı. 97 Joy Game Voden Reklam Joy Game - Wolfteam Wolfteam All Star HEDEF: Wolfteam e eski imajını geri kazandırarak, oyunun popülerliğini ve oyuncu sayısını artırmak. SONUÇ: Bu topraklarda herkes Wolfteam kafasında mesajıyla ünlülerin Wolfteam AllStar konseptiyle rekabet havasında oyunu oynadığı reklam filmiyle Wolfteam, 1.000.000 dan fazla yeni oyuncu kazanırken, Facebook ta 50.000 den fazla yeni hayran elde etti. Kampanya boyunca teaser videosu 2.500.000, final videosu ise 2.300.000 dan fazla izlendi. 49

06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar 279 Aygaz Otogaz KoçZer & Netcom Medya Aygaz Aygaz Oyun Entegrasyonu HEDEF: LPG nin çevre konusundaki önemini ve diğer avantajlarını tüketicilere aktarmak. Tüketicileri eyleme geçmeye ve değişime katılmaya teşvik etmek. SONUÇ: Sanalika da bir marka entegrasyonunun yapıldığı kampanya ile oyun entegrasyonunu yaklaşık 90.000 tekil oyuncu tamamladı. Bu oyuncular, oyun içerisinde ürün ile 221.517 dakika ( 3.692 saat) birebir etkileşimde bulundu. 286 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda 32.000.000 luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına 10.000 yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında 32.000 Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 325 Vodafone Mindshare Freezone FZ Gaming Stars HEDEF: Freezone un 2015 manifesto şarkısını kullanarak müzik aracılığı ile gençler ile olan duygusal bağı kuvvetlendirmek. SONUÇ: İzlesene.com ile işbirliği yapılarak Vodafone FreeZone sayfasındaki oyun ile gençlere gitar çalma deneyiminin yaşatıldığı kampanya ile iki hafta içerisinde 153.000 kişi oyuna başladı, şarkı 110.000 defa tamamen çalındı. Oyun içinde geçirilen zaman kişi başına 4 dakika oldu. Gündemi bu kadar hızlı değişen gençliğin odağında geçirilen süre 200 güne denk geldi. 50

06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar 372 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare & Netcom Medya Nescafé 3ü1 arada Nescafé 3ü1 arada EXTRA Lansman - Wolfteam Gece Turnuvaları HEDEF: Yeni Nescafé 3ü1 Arada EXTRA nın lasnmanını yapmak ve marka bilinirliği yaratmak. SONUÇ: Online FPS oyunu Wolfteam ile anlaşılarak Nescafe Extra özelinde gece turnuvalarının organize edildiği kampanya ile medya kanallarından tam 2.306.713 tekil oyuncuya erişildi. Kampanya sayfasına 350.000 üzerinde ziyaret yönlendirildi. Twitch te yapılan 8 özel canlı yayın sonunda 75.000 tekil oyuncuya ulaşıldı. Anlık ortalama 8.000 oyuncuya erişildi. 4 hafta içerisinde yapılan ve yaklaşık 32 saat süren canlı yayınlar boyunca 13.000 üzerinde tweet atıldı. Yapılan bu dijital yatırım, kampanyanın %33 olan ilk 15 günlük görünürlük seviyesini %47 ye çıkardı. Kategori 2015 Kasım ayında bir önceki Kasım ayına kıyasla %132 büyüdü ve Nescafé 3ü1 arada EXTRA pazar payını %3 den %5 e çıkardı. Bu kampanya sayesinde ürünün satış yapılan nokta sayısı geçen sene Kasım ayına göre 7 kat arttı. 399 Vestel Mediacom & Project House Vestel Venus Vestel Venus Asphalt 8 HEDEF: Vestel V3 ün lansman duyurusunu yapmak ve bilinirliğini artırarak yüksek performansa sahip olduğu mesajını iletmek. SONUÇ: Asphalt 8: Airborne da Venus V3 Kupası nı düzenlendiği kampanya süresince Asplhalt 8 e giriş yapan tüketicilerin tamamında %100 görünürlük elde edildi. Toplam 4.910.360 impression sağlandı. 1. gün 13.737, 2. gün 9.800, 3. gün 8.047 ve 4. gün 10.101 tekil kullanıcı Venus V3 Kupası nda yarıştı. 424 Beko SesliHarfler Beko Beşiktaş Efsane Kartallar HEDEF: Beko nun yeniden Beşiktaş sponsoru olmasını etkili bir şekilde duyurmak. SONUÇ: Kullanıcılara için tasarlanan özel alanda her gün onlar ile 3 er adet futbolcu kartının paylaşıldığı mikro site ile 13.185 üye kazanılırken koleksiyonlara ait 558.694 kart paylaşıldı. 3.070 ödül verildi. 73.347 içerik üretildi. Aylık ortalama içerik sayısında yaklaşık 2.5 kat artış oldu. 51

06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar 491 Vodafone C-Section Red Vodafone Red Dil Testi HEDEF: Vodafone Red lilerin Türkiye deki tarifelerini dünyanın 51 ülkesinde de kullanabildiğini hedef kitleye duyurmak. SONUÇ: diltesti.com üzerinden 51 ülkeden 51 farklı insanın konuştuğu dillerden nereli olduklarının tahmin edildiği kampanya ile 10 gün içerisinde 150.000 ziyaretçi kazanıldı. 13.000 Vodafone başvurusu toplandı. 534 Mattel Carat Hot Wheels Hot Wheels Oyun-İçi Entegrasyon HEDEF: Hot Wheels markasının ürün gamının bilinirliğini ve satışlarını artırmak. SONUÇ: Sanalika da Hot Wheels özel görevini kabul eden kullanıcıların, Sanalika caddelerine dağılmış olan pist parçalarını toplayarak Hot Wheels Caddesi ni oluşturdukları kampanya ile Sanalika daki Hot Wheels caddesi 259.938 kere ziyaret edildi; 50.000 e yakın video gösterimi sağlandı ve 65.821 kullanıcı tarafından görevler tamamlandı. Bununla birlikte Gameloft da %19 gibi başarılı bir etkileşim oranıyla 136.784 oyuncuya ürün deneyimi sağlandı; etkileşime geçen kullanıcıların %60 ı oyunu tamamlarken toplamda mini oyun 122.633 dakika oynandı. Satış tarafında ise bir önceki yılın Aralık ayı ile kıyaslandığında ciroda %28 lik bir büyüme sağlandı. Sanalika da ortalamanın 2.6 katı cadde ziyareti ve 1.5 katı görev tamamlama sayısına erişildi. 588 Unilever Proje Calide Algida Max Algida Max Büyük Takip HEDEF: Marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Aslan Max ın süper kahramana dönüşüm yolculuğunun mobil mecraya taşındığı Max Atlantos: Büyük Takip oyunu 750.000 kullanıcı tarafından indirildi. 7.000.000 kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika ve tekrar oynanma oranı %70 oldu. Sitenin toplam üye sayısı 1.500.000 a ulaştı. 52

06 - Oyunlar ve Oyun İçi Reklamlar 606 Mercedes-Benz Limonsocial Mercedes-Benz Her İşte Bir Kamyon Var HEDEF: Mercedes-Benz Kamyonları nın model çeşitliliğiyle her ihtiyaca cevap verdiğini son kullanıcıya anlatmak SONUÇ: Kamyonların günlük hayatta pek çok ihtiyacı karşıladığını bir oyun kurgusuyla anlatan kampanya 45 günlük süre içerisinde toplam 11.546 kişi tarafından kullanıldı, tam 1.934.958 görev tamamlandı. Tüm kullanıcılar ortalama 27 dakikalarını oyunda geçirdi. 53

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral Online ortamdan yararlanmak suretiyle bir ürün ya da hizmete ilişkin farkındalık yaratmak ya da satış artırmak amacıyla tasarlanmış sadece online için üretilmiş video reklamları. 6 Türk Hava Yolları Akıl Fikir İşleri (AFİ) Türk Hava Yolları İstanbul / Flow Through the City of Tales HEDEF: Türk Hava Yolları olarak İstanbul u sahiplenerek tüm yönleriyle dikkat çekici bir şekilde tanıtmak. Global boyutta İstanbul ve Türk Hava Yolları markasını algı olarak özdeşleştirmek. SONUÇ: İstanbul un; tarihi dokusu, kültürü ve geçmişten günümüze gelen değerlerinin Flow Motion çekim tekniği kullanılarak tanıtıldığı reklam filmi ve YouTube Card ile reklam filminin kamera arkası görüntülerinin paylaşıldığı bir kampanya kurgulanarak viral yayılım sağlandı. Reklam filmi YouTube da 5.476.930, Facebook ta ise farklı kaynaklardan toplam 532.235 izlendi. Online video filmi, Facebook Türkçe resmi hesabında 1.700.000 dan, İngilizce resmi hesabında ise 1.200.000 dan fazla görüntülendi ve Facebook ta farklı kaynaklardan 6.297 paylaşım sağlandı. 14 Doğadan Plasenta Doğadan Bay Hastalık - Büyük Hesaplaşma HEDEF: Kış sezonu yaklaşırken bitki ve meyve çaylarının lider markası olan Doğadan ın hastalıklardan korunmaya yardım ettiği mesajını vererek satışları ve 2013 ten bu yana yükselişe geçmiş olan markanın pazar payını artırmak. SONUÇ: Hastalığın ete kemiğe bürünmüş hali olan Bay Hastalık ın, bağışıklık sisteminin karşılığı olan anti karakterle olan uzun mücadelesinin anlatıldığı reklam filmi, 3 gün içerisinde 1.500.000 izlenmeye ulaştı. Reklam filmi, 7.200.000 un üzerinde izlenme alarak geçen sene iki videonun aldığı toplam izlenme sayısını üçe katladı. Toplamda 10.000.000 kişiye erişilerek sadece sosyal medyada toplamda 10.000.000 u aşkın kişiye ulaşıldı. Kampanya sonrasında, 2014 ve 2015 yıllarının ilk çeyrekleri karşılaştırıldığında; markaya bağlılık oranı Barem Marka Sağlığı Araştırması na göre; 27 den, 31 e; tekrar kullanım skoru %30 dan %34 e çıktı. 2015 Ocak ve Şubat döneminde, 2014 ün aynı dönemine göre %14 lük bir satış artışı görüldü. 33 Samsung Türkiye SMG Turkey & Netcom Medya Samsung Galaxy Note 5 Sıradışı Kartal Dövmesi HEDEF: Galaxy Note 5 in en önemli işlevi olan S Pen özelliğini tanıtmak. SONUÇ: Ünlü bir dövme sanatçısı olan Biçem Şinik in Galaxy Note 5 in geliştirilmiş kalemi S Pen i kullanarak geometrik bir kartal dövmesi tasarladığı ve özellikle tasarım ve dövme severlerin ilgisini çekebilecek bir hikayenin kurgulandığı video projesinin içeriği ve sonuçları hakkında birçok yaratıcılık odaklı sitede/blogda haber yapıldı. Reklam filmi, Samsung Türkiye YouTube hesabında 530.000 den fazla izlendi ve sosyal medya hesapları üzerinden 800.000 tekil kişiye ulaşıldı. 54

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 37 Jolly Tur Batesmotelpro Jolly Tur Cinnetten Bir Köşe HEDEF: Jolly Tur u risksiz, güvenli tatil denilince akla gelen marka olarak konumlandırmak. SONUÇ: Yıllık izinlerinde tatile tur şirketiyle gitmeyen bir çiftin başına gelenlerin korku filmi fragmanı formatıyla anlatıldığı ve video filminin #birtanetatilimvar hashtag kampanyasıyla en kötü tatil anısına sahip kişiye tatil hediye edilmesi şeklinde desteklendiği kampanya, 9.461.846 erişim sayısına ulaştı. Kampanya videosu 8.392.152 kez izlendi ve 15.572 paylaşım, 4.056 yorum ve 61.057 beğeni elde edildi. 38 Dardanel Batesmotelpro Dardanel Unutulmaz Tonlar HEDEF: Dardanel Ton u sağlıklı yaşamın ve beslenmenin bir parçası haline getirerek markanın TVC üzerinden yaptığı iletişimi, dijital platforma taşımak. İyi görün., Genç kal. ve Sağlıklı yaşa. mesajlarının altını eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde çizmek. SONUÇ: Unutulmaz Tonlar üç filmli remake serisinde Yeşilçam filmlerinin klişe olmuş sahnelerinin canlandırılarak absürt bir dünyanın yaratıldığı reklam filmi serisi toplamda 10.144.132 izlenme, 25.424 paylaşım, 62.030 beğeni ve 2.421 yorum sayısına ulaştı. 41 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; 35.300 paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu 3.500.000 dan fazla izlendi. 55

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 42 P&G SMG Turkey & AFF Reklam Febreze Febreze Ankaralılara Meydan Okuyor HEDEF: Febreze araba kokusu lansmanı yaparak markanın bilinirliğini sağlamak ve araba kokusu kategorisindeki pazar payını artırmak. SONUÇ: Üç aşamadan oluşan bir kurgu yaratılarak sosyal medya fenomenlerine araba içerisinde kötü koku yaratacak görevlerin verildiği kampanyayla YouTube da izlenme oranı %47,49, videoyu sonuna kadar izleme oranı %29,64 ulaştı. Kampanya döneminde Youtube kanalının üye sayısı 10 katına çıktı. Febreze CAR lansmanı ile marka bilinirliği 4 puan artarak %17 ye yükseldi. 92 Mastercard Türkiye Voden Reklam MasterCard Halı Saha Maçında Collina Sürprizi HEDEF: Paha Biçilemez Sürprizler i geniş kitlelere duyurmak. SONUÇ: MasterCard ın Şampiyonlar Ligi sponsorluğunu Paha Biçilemez Sürprizler ile birleştirerek sıradan bir halı saha maçının Şampiyonlar Ligi maçına dönüştüğü reklam filmi, ilk 72 saatte medya desteği olmadan 4.000.000 dan fazla izlendi. Kampanya videosu Türkiye de ana haber bültenlerine çıktı. İtalya dan İngiltere ye, Endonezya dan Rusya ya dünyanın her yerinde haber oldu. Reklam filmi, %80 i organik olmak üzere toplamda 25.000.000 dan fazla izlendi. Kampanya sonuçları, tüm hedefleri 3 kat aştı. Reklam filmi, MasterCard tarihinin en çok izlenen videosu oldu. 93 Joy Game Voden Reklam Joy Game - Wolfteam Wolfteam All Star HEDEF: Wolfteam e eski imajını geri kazandırarak, oyunun popülerliğini ve oyuncu sayısını artırmak. SONUÇ: Bu topraklarda herkes Wolfteam kafasında mesajıyla ünlülerin Wolfteam AllStar konseptiyle rekabet havasında oyunu oynadığı reklam filmiyle Wolfteam, 1.000.000 dan fazla yeni oyuncu kazanırken, Facebook ta 50.000 den fazla yeni hayran elde etti. Kampanya boyunca teaser videosu 2.500.000, final videosu ise 2.300.000 dan fazla izlendi. 56

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 95 Tefal & Rowenta Voden Reklam Tefal & Rowenta Home&CookTV HEDEF: Markanın hedef kitlesi olan kadınları dijital dünyada yakalayarak, Tefal ve Rowenta markalarını onlarla buluşturan Home&CookTV nin ve Tefal & Rowenta markalarının bilinirliğini etkileşim katarak artırmak. SONUÇ: Kadınların günlük hayatlarından kesitler sunarak evde yaptıkları işlerinde kullandıkları aletlerin yerine telefon, tablet ve bilgisayar gibi araçların kullanıldığı ve Home&CookTV ye erişim kolaylığının anlatıldığı reklam filmi, 140.000 den fazla izlendi. Siteyi ilk 2 ayında 200.000 den fazla kişi ziyaret etti. 100 Meyhanedeyiz.biz BLAB Meyhanedeyiz.biz Meyhaneye Giden Anlar HEDEF: Meyhane kültürünü canlı tutmak, insanlara meyhaneyi sevdirmek ve onlara meyhaneye gitme alışkanlığı kazandırmak. SONUÇ: Meyhane ye doğum günü kutlamasına gelmiş bir grup arkadaşın bir gecede yaşadıklarının anlatıldığı bir film ve bu filmdeki 9 meyhane anına odaklanan 9 ayrı film olarak sunulan kampanyayla 30.000+ tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti ve istedikleri anlar da kendilerini etiketledi. Reklam filmleri toplamda 23.000.000 kez izlendi. Yaklaşık 543.000 adet like aldı ve paylaşıldı. 105 Tat Gıda BLAB & KoçZer SEK Soğuk Kahve Hipsterlar Ağladı HEDEF: Tüketicileri Sek Soğuk Kahve ile tanıştırarak gençler arasında beğenilme, paylaşılma, bahsedilmeyi sağlamak. SONUÇ: Kahve dükkanları içgörülerinden yola çıkarak, gençlerin dikkatini çekecek şekilde hipster akımına gönderme yapan reklam filmiyle SEK Soğuk Kahve ürünlerinin ciro payı, pastörize süt kategorisinde (BİM ve A101 marketleri hariç Türkiye de) Ağustos ayı itibariyle %0,8 iken, Eylül ayında iletişimin başlamasıyla birlikte %1,0, Ekim ayında ise %1,2 seviyesine ulaştı. Reklam filmi, önce Türkiye de 10.000.000 un üzerinde izlendi, sonra yabancı basının dikkatini çekti. 57

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 106 Vestel BLAB Vestel Aynısını Yapan Anneler HEDEF: Anneler Günü nü kutlarken, Vestel Küçük Ev Aletleri ni samimi filmlerle annelere hatırlatmak ve pozitif konuşulmayı sağlamak. SONUÇ: Annelerin, dışarıda gördükleri albenili tüm yiyecek ve içeceklere Aynısını evde yaparım. demeleri içgörüsünden hareket eden reklam filmleri 6.000.000 dan fazla izlendi. 27.000 den fazla feedback alındı. Kampanya öncesinde %7 olan pozitif konuşulma oranı, kampanya sonrası %88 e çıktı. 107 Vestel BLAB Vestel Venus Aranmayan Babalar HEDEF: Babalar Günü nü hem olumlu konuşulma oranını artıracak hem de Vestel Venus u tüketiciye hatırlatacak şekilde kutlamak. SONUÇ: Genellikle sadece annelerin aranması ve bu durumdan babaların muzdarip olmasını anlatan reklam filmi, 7 günde 6.000.000 dan fazla izlendi. Facebook ta görenlerin %50 sinden fazlası filmi izledi. Film sosyal medyada toplam 110.000 feedback aldı. 108 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi 3.900.000 un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. 58

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 123 Borajet Deep Dijital Borajet Bir Uçak Dolusu Sürpriz HEDEF: Borajet in özel uçuş deneyimi ve Borajet konukseverliği misyonlarını tüketicilere duyurarak rekabetteki farkını anlatmak. SONUÇ: İstanbul-Edremit seferinde yolcu kılığındaki orkestra üyelerinin yer aldığı reklam filminin yüklendiği Facebook postu, 4 Ocak a dek toplamda 10.037 kez beğenildi. 2.669 kişi tarafından paylaşıldı ve 352 yorum aldı. Video post sayesinde 1.122 kişi Facebook sayfasını beğendi. Facebook reklamları ile reklam videosu 7.190.504 kez gösterildi, 1.738.802 kez izlendi 255.296 adet tıklama elde edildi. Kampanya videosu, YouTube reklamları ile 1.055.624 kez gösterildi, 313.052 kez izlendi ve bu izlemeler sonunda 2.609 adet tıklama elde edildi. 133 Turkcell Superonline Wanda Digital Turkcell Superonline Kapı Muhabbetleri HEDEF: Turkcell Superonline fiber internetinin hızını ve yeni servislerini daha geniş kitlelere ulaştırmak. SONUÇ: İnsanların evlerini Süper Ev lere çevirmek için kapı kapı dolaşan marka yetkililerinin insanları ikna edebilmek için türlü hallere büründüğü reklam filmiyle Facebook üzerinden 3.059.712 kişiye erişildi. Videolar Facebook üzerinden 1.565.584; Twitter üzerinden 965.356; YouTube üzerinden de 1.856.525 kez izlendi. 134 Turkcell Superonline Wanda Digital Turkcell Superonline İnternette Donmayı Hayatımızdan Çıkarıyoruz HEDEF: Turkcell Superonline fiber internetinin hızını ve yeni servislerini daha geniş kitlelere ulaştırmak. SONUÇ: Kullanıcıların YouTube da internet yavaşlığından kaynaklanan problemlerine çözümün Turkcell Superonline Fiber internet olduğunu; esprili bir şekilde anlatan videolar toplamda 9.187.154 kere izlendi. Ortalama %2 etkileşim oranına ulaşıldı. 59

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 163 Unilever Mindshare Nogger Winner Efsane Seçim Kampanyası HEDEF: Algida nın Winner ürünü için bilinirliğinin artması ve tüketicilerde heyecan yaratarak satışların artmasını sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin üç Algida efsanesi için #BenimSeçimim hashtag iyle sosyal medyada oy kullanmaya yönlendirildiği, Efsane Seçim Kampanyası yla dijitalde 230.000.000 impression ve 12.000.000 izlenme elde edildi. #Benimseçimim hashtag iyle kampanyada toplam 500.000 katılım sağlandı. Algida Türkiye %12.3 ciro büyümesine ulaştı. İlk hafta satış hedefinin 2 katına çıkılarak, 2.000.000 adetle rekor satış elde edildi. Winner ilk ayında atıştırmalık dondurma kategorisini %65 büyüttü ve %10.4 pazar payına ulaştı. Facebook ta 17.000.000 tekil kişiye ulaşıldı. 204 Turkcell Rafineri Turkcell Turkcell Hep Yanında HEDEF: EuroBasket 2015 te A Milli Basketbol Takım ın Ana Sponsoru Turkcell in, Milli Takım ın yanında olduğunu duyurmak ve turnuva boyunca heyecanı canlı tutmak. SONUÇ: Millilerin zor anlarında emekli teyzeden, ev hanımına tüm Türkiye nin desteğe koştuğu reklam serisi 6.063.000 kez izlendi. #HepYanında etiketiyle gönderilen 6.254 iletinin %98 i, reklam filmiyle ilgili yorumlarınsa %97 si olumlu oldu. Gündeme rağmen KPI hedeflerinin yaklaşık 2,5 kat üzerine çıkıldı. 208 Hotpoint Türkiye Alafortanfoni Hotpoint Yine mi Çiçek? HEDEF: Anneler Günü nde rakiplerin arasından sıyrılmak ve Hotpoint küçük ev aletlerinin konuşulmasını sağlamak. SONUÇ: Çiçeğin, Anneler Günü nde alınan en klişe hediyelerden biri olması gerçeğinden yola çıkan Yine mi Çiçek? online filmi 1.565.572 kez izlendi. 4 adet seriden oluşan kampanya videolarının sonuna kadar izlenme oranı %58 olarak gerçekleşti. Satışlar %30 oranında artış gösterdi. 60

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 217 ETİ C-Section ETİ Mahmut Tuncer ile Halay Öğreniyorum HEDEF: Paylaşım değeri yüksek, marka içerikli bir video hazırlamak. SONUÇ: Mahmut Tuncer ile Halay Öğreniyorum kampanya videosu, yayına girdiği tarihten itibaren 1 ay içerisinde YouTube, Facebook ve diğer video paylaşım sitelerinde, %37 si organik olmak üzere, toplam 8.596.976 kişi tarafından izlendi. 219 Toyota Sotka Toyota Forever Toyota- Vine Projesi HEDEF: Toyota nın Forever Kart hizmetinin, ikinci el modellerinin hızlı ve değerinde satıldığını vurgulamak. Vine daki genç, potansiyel kesime Toyota nın 2.eldeki değerini anlatabilmek. SONUÇ: Toyota araçlarının 2.elde çok hızlı satıldığını, sağlamlığını ve yıllar geçtikçe değerinin eskimediğini anlatan Vine sayfasındaki videolar, 2.744.616 kere izlendi. 1.209 kere revine edildi ve 12.533 kere beğenildi. 226 Odeabank Voden Reklam Oksijen Hesap Oksijen Hesap Lansman Kampanyası HEDEF: Odeabank ın tüm ürünlerindeki yenilikçi yaklaşımını iletişime de yansıtmak. Oksijen Hesap ın bilinirliğini sağlamak. SONUÇ: Beyne oksijen gitmediği durumlarda beynin içinde neler olabileceğini, kadın erkek ilişkileri üzerinden anlatıldığı 4 farklı video sonucunda; Hayatında +2 olmasını istediğin ne var? sorusuna en iyi yorum yapanlara, bir sonraki Oksijen Hesap kampanyasında +2 arkadaşıyla rol alma fırsatı verildi. Kampanyayla Facebook etkileşim oranı %127 yükseldi, etkileşim sayısı 45.000 e ulaştı. Oksijen Hesap filmleri, 11 milyon kişi tarafından 15 milyon kez görüntülendi. 61

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 227 Türk Telekom Voden Reklam Türk Telekom Öğretmenler Günü Sürprizi HEDEF: Öğretmenler Günü nü marka imajına katkısı olacak bir şekilde kutlamak. SONUÇ: Öğrencilerinin yüzünü güldüren Gökhan Öğretmen e gönderdiği mesajların kampanya videosu iletildiği 5.500.000 u aşan izlenme elde etti ve Türk Telekom Facebook sayfasının en çok etkileşim alan videosu oldu. Kampanya filmi 150.000 den fazla beğeni, 32.000 den fazla yorum aldı ve total erişim sayısı 17.000.000 a ulaştı. 238 Vodafone Tribal Worldwide İstanbul Vodafone Arena Sabret HEDEF: Vodafone markasının Beşiktaşlılar arasındaki sempatisini artırmak. Uzun süren inşaat sürecinde taraftarın gönlünü kazanmak. SONUÇ: Vodafone Arena da çalışan inşaat işçilerinin, inşaatı bitirebilmek için ter döktüklerini anlatıp Sabret dedikleri kampanyayla organik izlenme rakamları 500.000 e ulaştı. 12.000.000 luk bir PR değeri yaratıldı ve hiçbir medya harcaması yapılmadı. 5 gün içerisinde takipçi rakamlarında %2 lik artış sağlandı. Olumsuz yorumlar yerini, Sen istersin de biz sabretmez miyiz? diyen taraftar yorumlarına bıraktı. 12 saat TT listesinde kalan #sabret etiketi ile 45.000 in üzerinde paylaşım yapıldı. Kampanya, 24 saat içinde gazetelerden, ana haber bültenlerine yüzlerce mecrada haber oldu. Spor programları kendi versiyonlarını yaptı. 244 KKB Tribal Worldwide İstanbul Findeks Bi Acayip Kedi Sezai HEDEF: Markanın finansal, bankavari duruşuna bir samimiyet getirmek. Ürünün bireylerin günlük hayatına olası etkisini anlatmak. SONUÇ: İnsanların finansal durumları hakkında inanılmaz sezgileri olan kedi Sezai nin, emlakçı Ahmet Bey e müşterilerini seçmesinde yardım ettiği kampanya videosu YouTube da 1.047.853, Facebook ta 2.676.520 kez izlendi. Facebook ta %6,37büyümeyle (6787 kişi) toplam 113.082 kişi sayısına ulaşıldı. 23 Kasım-31 Aralık sürecinde etkileşim oranı %12.72 arttı. Twitter da 422.306 görüntülenme sayısına ulaşıldı. %4,55 büyümeyle (2.451 kişi) toplam 56.175 oldu. 23 Kasım-31 Aralık sürecinde etkileşim oranı %0,9 olarak belirlendi. Instagram da ise hiçbir yatırım almadan 461 takipçiye ulaşıldı. 62

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 256 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda 32.000.000 luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına 10.000 yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında 32.000 Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 287 Native Digital Native Digital Native Digital Yılbaşı Şekibi HEDEF: Yılbaşı partileriyle ve kutlama atmosferi ile özdeşleşen yeni yıl konseptlerinden ayrışarak; insanları yeni yıla sokaklarda giren çocuklar ve onların ihtiyaçları konusunda bilinçlendirecek ve harekete geçirecek bir sosyal sorumluluk kampanyasına imza atmak. SONUÇ: Native ekibinin çocukların ihtiyaçlarını karşılamak için yaptıkları planın anlatıldığı video ve insanların #YılbaşıŞekibi ile kendi paylaşımlarını yaparak yardım kampanyası için teşvik edilmesi ile gerçekleştirilen kampanyayla sosyal medyada sokaktaki çocuklar ve #YılbaşıŞekibi hakkında farkındalık yaratıldı. Hazırlanan içerikler takipçiler tarafından paylaşıldı ve kampanyaya destek vermek isteyen pek çok insana ulaşıldı. 305 Asus Türkiye Batesmotelpro Asus Zenbook / Zenfone İşte Buna Waouw Denir HEDEF: Zenbook ve Zenfone ürünlerinin bilinirliğini artırmak. Zenbook ve Zenfone un özelliklerini ve rakipleri karşısındaki duruşunu anlatmak. SONUÇ: Waouw isimli hayali markanın, CEO su Justin Cash in sunumuyla bir lansman etkinliği gerçekleştirdiği; Boombook, Rub-it, erazor gibi ürünlerle rakibe yaptığı göndermeler, finalde Asus un marka mesajları ile sona eren kampanya filmi ile 2.500.000 den fazla izlenme, 5500 den fazla paylaşım, 25.000 den fazla beğeni elde edildi. Ekşi Sözlük te video hakkında 16 sayfa entry girildi. Apple fanboy lar ve Asus kullanıcıları arasında hangi ürünün daha iyi olduğuna dair ateşli tartışmalar yaşandı. Sektörel sitelerde organik olarak haber oldu. 63

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 307 Temsa Batesmotelpro Temsa Maraton Yeni Temsa Maraton: Türkiye nin Otobüsü HEDEF: Temsa nın yenilenen otobüsü Maraton un lansmanını yapmak, ürünün sektörde bilinirliğini ve satışını artırmak. SONUÇ: Bir muavin olan ana karakter Cengiz Güçverir in bir sabah işe gelip yeni Maraton ile tanışmasından sonra hayatında nelerin değiştiğini esprili bir dille anlatan kampanya videosu, kısa süre içerisinde tüm sosyal mecralarda 4.500.000 izlenme yakaladı. 313 AvivaSA Karbonat AvivaSA - Hayat Sigortası Ölümsüz Adam HEDEF: Hayat Sigortası kavramını, eğlenceli bir şekilde anlatmak ve önemine dikkat çekmek. SONUÇ: Eski fantastik Türk filmlerinin kült fragmanlarından esinlenerek, Ölümsüz Adam ın bir film fragmanı gibi hazırlandığı filmin, sosyal medyada yapılan esprili haberler ve radyo spotlarıyla desteklendiği kampanya ile 1.100.000 den fazla tekil izleyici, yaklaşık 3.200.000 erişim, 12,534 lead sayısına ve %3,6 satışa dönüşüm oranına ulaşıldı. Filmin yayınlandığı web sitesinde form dolduranlara poster hediye edilen kampanyada form, 12,534 kişi tarafından doldurdu. 315 Karbonat Karbonat Karbonat Karbonat tan Anneler Günü Mesajı HEDEF: Sosyal medya üzerinde Anneler Günü temalı içerikler arasında güncel yaratıcı konseptleri kullanarak öne çıkmak, yayılım ve erişim sağlamak. SONUÇ: Çocukların anneler ile olan diyaloglarının, onlardan taleplerinin ve onlara olan sevgilerinin emoji ler ile eğlenceli bir şekilde anlatıldığı video ile ölçümlenebilir olarak 2.000.000 un üzerinde izlenme sayısına ulaşıldı. 64

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 317 Nesine.com Karbonat Nesine.com Nesine.com - Euroleague Sponsorluğu HEDEF: Nesine.com un Euroleague Türkiye resmi bahis sponsorluğunu duyurmak, Nesine.com un rakipleri arasında öne çıkması amacı ile farkındalık yaratmak ve hazırlanan reklam filmiyle Nesine.com web sitesine trafik sağlamak. SONUÇ: Farklı uzaklıklardan basket atarak iddialaşan basketbolcuların rekabetinin anlatıldığı İstanbul dan Berlin e uzanan eğlenceli kampanya videosuyla Facebook ta 3.119.028 kişiye ulaşıldı. 1.682.865 kişi filmi izledi. YouTube da basketbol kategorisinde pre-roll yayını yapıldı ve 586.890 impression, Midyo da 1.001.023 gösterim elde edildi. LigTV Preroll uyla 500.000 den fazla gösterim sağlandı. 330 Balparmak Plasenta Balparmak Ballı Adam HEDEF: Gençlere kış sezonu yaklaşırken balın bağışıklık sistemi üzerindeki faydalarını anlatmak, onlarla iletişim kurarak internette markanın gençler arasındaki bilinirliğini ve konuşulma oranını artırmak. SONUÇ: Her işi rast giden Ballı Adam ın balının bir tesadüf olduğu söylenerek, Bu kadar ballı değilseniz, soğuk havaları şansa bırakmayın, günde bir kaşık bal yiyin mesajının verildiği kampanya videosu ile ilk günden 50.000 organik izlenme alındı. Ana video %80 tamamlanma oranı ile birlikte toplamda 5.000.000 izlenme sayısına ulaştı. Facebook ta beğenen her iki kişiden birinin paylaştığı video, Facebook ve Twitter da toplamda 37.000 üzerinde etkileşim aldı. Twitter da yürütülen promoted trend kampanyası sonunda 12.500.000 görüntülenme, 5.300 ü aşkın #BallıAdam etiketi ile üretilmiş içerik ve %49 marka hakkında konuşulma oranına ulaşıldı. 346 Ülker İkram Manajans / JWT Ülker İkram Ülker İkram dan Üniversiteye Giriş 101 HEDEF: Stratejisini gençlerin halinden anlayan marka olarak konumlandıran Ülker İkram ın üniversite öğrencileri üzerinde bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Üniversite tiplemeleri üzerinden içgörüler sunarak Üniversiteye Giriş 101 filmi ile gerçekleştirilen kampanyanın yayında kaldığı süre içerisinde ürün satışlarında %20 ye yakın artış yakalandı. Kampanya videosu ilk 10 günde 1.000.000 un üzerinde izlenme rakamına ulaştı. Filmde sadece packshot ta görülen, kullanıcının kendi filmini oluşturmasını sağlayan web sitesi 9 Kasım-26 Aralık tarihlerinde toplam 115.000 kişi tarafından ziyaret edildi. Binlerce kişi web sitesi üzerinden kendi videosunu oluşturup sosyal medya kanallarında paylaştı. Medya satın almasından bağımsız, video ve siteyle ilgili çeşitli bloglarda yazılar yazıldı. Kampanya, sosyal medyada da üniversiteli gençlerden çok güzel yorumlar aldı. Kampanya yayında kaldığı süre içinde ürün pazar payında %20 ye yakın bir artış yakalandı. 65

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 363 Bebelac Plasenta Bebelac Mutlu Göbüşler HEDEF: Bebelac Gold un bilinirliğini artırmak ve hedef kitleye ulaşmak. SONUÇ: Anadolu Ateşi nin bebeklerden ilham aldığı gösterilerini sergileyen Mutlu Göbüşler isimli videosu YouTube, İzlesene, Facebook ve Twitter da toplamda 4.200.000 izlenmeye ve %67 tamamlanma oranına ulaştı. Facebook ta hedefleme yapılarak paylaşılan video içeriği 1.800.000 toplam izlenme (118.000 organik), 1.975 beğeni (762 organik), 4.865 paylaşım (4.386 organik) ve 240 yorum (200 organik) aldı. Twitter da düzenlenen Promoted Trend kampanyası ise, 24 saat sonunda 10.400.000 görüntülenmeye ulaştı. Kampanya süresince #MutluGöbüşler etiketi ile toplamda 4800 ü aşkın içerik üretildi. Kampanya süresince online mecralarda toplam konuşulmanın %92 si pozitif olarak gerçekleşti. Kampanya sonunda Bebelac ın Online Ad Recall skorunun %13,4 artış gösterdiği raporlandı. 387 Turkcell SesliHarfler Turkcell Anneler Günü - Annen İçin Uyan HEDEF: Gündelik yoğunluklarla mücadele eden kadınların günü olan Anneler Günü nde yapılan özel gün iletişimi ile Turkcell in; annelere duyduğu saygıyı göstermek, hedef kitleyle duygusal bir bağ kurmak ve marka değerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Annelerimizin biz farkına varmadan hayatımızın her anında bizim için ne kadar çok çaba sarf ettikleri içgörüsünden yola çıkarak hazırlanan Annen için Uyan filmi ile dijital kanallarda 11.700.000 erişim ve 3.400.000 izlenme elde edildi. Facebook ta 3.767.737 toplam erişim, 1.517.577 video izlenme, 5.686.429 toplam gösterim sayısına ulaşıldı. YouTube da 530.153 toplam erişim, 906.940 toplam gösterim sağlandı. Videonun tamamının izlenme oranı %22, yarısından fazlasının izleyenlerin oranı ise %43 olarak belirlendi. Sosyal medyada 54.000 like, 7.800 paylaşım yapıldı. Onedio da ücretsiz çıkılan liste 25.000 okunma, 4.000 izlenme, 4.300 paylaşımla sonuçlandı. 390 Vodafone Plasenta Vodafone Psikopat Geri Döndü HEDEF: Vodafone un mevcut abonelerine özel hazırladığı dakika, mobil internet ve önemli markalarda çeşitli indirim ve fırsatları duyurmak. SONUÇ: Beyazıt Öztürk ün Psikopat tiplemesini canlandırarak kendi karakterine uygun imkansız isteklerde bulunduğu video ile 40 tan fazla basılı mecra ve dijital platformda haber olan Psikopat Geri Döndü reklam filmi toplamda 1.000.000 izleme rakamına ulaştı. Twitter, Instagram ve Facebook ta paylaşılan video toplamda 27.332 etkileşim aldı. Twitter da yürütülen Influencer iletişimi sonunda 4.800 ü aşkın #YeterkiSenİste etiketi ile içerik oluşturuldu. Bu içerikler toplamda 15.400.000 görüntülenme aldı. 66

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 400 Turkcell SesliHarfler Turkcell Tıp Bayramı - #SöylemesiZor HEDEF: Kamu segmentinde yer alan tıp personelinin çalışma standartlarını, onların hayatına getirdiği zorlukları bilen ve bunu anlayarak, sağladığı hizmetlerle onların yanında olduğunu hissettiren Turkcell in Tıp Bayramı nı kutlamak. Segmente özel bilinirliği artırmak. SONUÇ: Bir tıp terimini söylemek bile bu kadar zor iken hayat kurtarmak, tedavi ederek bir insanı sevdikleri ile buluşturmak kim bilir ne kadar zordur mesajının verildiği reklam filmiyle dijital platformlarda satın alma sonucunda video gösterimi 1.338.876, video görüntülenme sayısı 801.033 e ulaştı. Facebook mecrasındaki total erişim 1.042.696, total gösterim 1.104.423 oldu. 402 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & ToDo Yapım Çabuk Çorba Hayrettin ile ÇabukTV HEDEF: Çabuk Ol Hayatı Yakala konsepti altında hedef kitlesiyle yılın her günü konuşan ve hedef kitlesini kendisi hakkında konuşturan genç bir marka olmak. SONUÇ: ÇabukTV kapsamında üretilen içerikler 17.200.000 den fazla izlendi. Bu izlenmenin %53 ü organik olarak gerçekleşti. Videolar YouTube da %61 retention rate ortalaması yakaladı. Gençler içeriklerle 4.132.000 dan fazla etkileşime geçti, Yıl boyunca yapılan yoğun iletişim sonucunda, ciroda %14 lük bir artış yakalandı. 404 Samsung Türkiye Leo Burnett İstanbul Samsung Electronics Samsung Duyan Eller HEDEF: Samsung un işitme engelliler için geliştirdiği videolu çağrı merkezi hizmetinin farkındalığını artırmak. SONUÇ: Taksiciden esnafa herkesin işaret dilini bildiği bir güne uyanan Muharrem in şaşkınlık anlarına tanıklık edildiği, her noktada işitme engellilerin yaşadığı zorluklarla empati kurulan video Somera verilerine göre küresel olarak 320.000.000 kişiye erişti. İlk haftanın sonunda YouTube üzerinde 15.000.000; toplamda 32.000.000 izlenme elde edildi. Geri bildirimlerin %96 sı olumlu oldu. 67

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 408 Turkcell SesliHarfler Turkcell Salim Dede ve Ayşe Nine ye Sürprizimiz Var HEDEF: Tüketicilerin hayatına dokunarak, onların her fırsatta yanında olmayı hedefleyen, yaptığı bu konumlamayı Birlikte, Her Gün Daha İyiye söylemi ile destekleyen Turkcell in marka değerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Bir kullanıcı tarafından telefonları olmadığı için fotoğrafının çekildiği Ayşe Nine ve Salim Dede nin yaşadıkları yerin öğrenildiği ve oraya gidilerek moment marketing çalışmasının gerçekleştirildiği kampanya ile Facebook post özelinde; 1.311.558 toplam erişime, 4.622 toplam interaksiyona, 12.106 toplam tıklama sayısına, 387.590 toplam izlenme sayısına ulaşıldı. Toplam Facebook ve yayılan dijital mecralardaki yaklaşık görüntülenme ve beğeni rakamlarında ise 881.652 toplam izlenme sayısı, 22.473 toplam video beğenisi elde edildi. 412 Allianz Türkiye Pure New Media Allianz Türkiye Allianz Robben le Hız Kazan HEDEF: Allianz ın, müşterilerin sadece TCKN ve plaka bilgisi girerek anında kasko ve trafik sigortası teklifi alabildikleri yeni hizmetini duyurmak ve bu hizmet için hızlı bir çıkış yapmak. Hızlı sigorta teklif siteminin önemini anlatmak. SONUÇ: RobbenleHizKazan.com sitesinde yer alan videoyla Arjen Robben in hem futbolda hem de gerçek hayatta neden hızın önemli olduğunu anlattı. Aynı zamanda kullanıcılar iki adımlı sigorta teklif hizmetini deneyimleyebildi. 2 adımlı teklif sisteminin Robben ın hızıyla 2 adımda gole çevirdiği pozisyonlar ile eşleştirilmesi ve sistemi ilk hafta kullananlara Robben ın imzaladığı formaların hediye edildi. Kampanyayla; Hızlı Teklif hedef kitleye eğlenceli ve ilginç bir yolla anlatıldı. 439 n11.com 4129Grey n11.com Sadettin Teksoy Geri Döndü! HEDEF: Tüketicilerin dönemsel olarak algılarının ve ihtiyaçlarının outdoor etkinliklerine yöneldiği bir zaman diliminde, n11.com sitesinin Outdoor Kategorisini tanıtmak ve siteye trafik çekip kategori satışlarını artırmak. SONUÇ: Sadettin Teksoy un kullanıldığı kampanya filmi dijital toplamda 12.100.000 kez izlendi. Video, tüm kanallarda 12.000.000 un üzerinde izlenme elde ederek, hedefin %20 oranında üstüne çıktı. Outdoor kategori cirosu %40 oranında artarak hedef ikiye katlandı. 65.000 kişi ile etkileşim sağlandı. 68

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 449 Garanti Bankası SesliHarfler Garanti Bankası Garanti Babalar Günü İlk Kahramanım HEDEF: İç ve dış iletişimde daha fazla etki yaratmak. Özel gün iletişimi yapan markalar arasında özgün bir fikirle ayrışarak marka değerlerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Emre Altuğ un çocuklarla yaptığı görüşmelerden aldığı notlara bağlı kalarak bir şarkı yazdığı ve Garanti ailesi çocuklarıyla bir araya gelerek İlk Kahramanım şarkısına sevgi dolu bir klip çekildiği kampanya videosu ile Facebook özelinde 936.094 izlenme, 14.455 beğeni ve 5.998 paylaşım elde edildi. YouTube özelinde ise, 690.710 izlenme oranına ulaşıldı. 2.000.000 u aşkın izlenmeye sahip olan film; aynı zamanda sosyal medyada aldığı pozitif yorumlarla, bankanın pozitif yorum ortalamasının 6 katı üzerinde bir sonuç aldı. Organik olarak da yüksek etkileşim alan film, Show TV nin yanı sıra, Azerbaycan daki web sayfalarında organik olarak yer bulan kampanya başarısını sınır dışına taşımış oldu. 459 Turkcell SesliHarfler Turkcell Öğretmenler Günü Online Reklam Filmi HEDEF: Kamu segmentinde iletişim yapan rakiplerin yaptığı standart fiyat iletişimi çalışmalarının dışına çıkarak, duygusal bir tonda farkındalık yaratıcı bir konsept oluşturmak. SONUÇ: Tek bir seslenişimizle ne dediğimizi anlayan öğretmenlerimiz çatı söylemi altında, hem çocuk hem de yetişkin dış sesleriyle hayat bulan, duygulara odaklanan bir online reklam filmi, Facebook ta toplam 1.214.238 gösterim, 1.106.455 erişim, 153.569 toplam izlenme sayısına ulaşıldı. Twitter da ise; 299.875 gösterim, 2.493 etkileşim, 38.695 izlenme elde edildi. 466 Turkcell SesliHarfler Turkcell Bilse Bilse Dedem Bilir Online Dizi Serisi HEDEF: Emeklilerin; dijital penetrasyonunu artırarak, Turkcell ürünleri ve Turkcell Emekliler Kulübü ile olan bağını güçlendirmek. Hedef kitleyle daha samimi ve yakın bir diyalog sağlamak. SONUÇ: Samet Bey karakteri üzerinden yeni teknolojilerin ve ürün özelliklerinin keyifli ve anlaşılır bir dilde anlatıldığı, video serisiyle toplam 3.595.959 erişim sağlandı. 2.086.741 izlenme elde edilirken toplam beğeni, paylaşım ve yorum sayısı 7.565 oldu. Facebook sayfasında 16 Eylül de projeye başlanırken 61.978 olan hayran sayısı, projenin sona erdirdiği Aralık ayında 100.675 e ulaştı. Hayran sayısında %61 lik bir artış sağlanmış oldu. 69

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 468 P&G SesliHarfler İpana İpana ile Gülüşünü Göster, Hayata Karış! HEDEF: Kullanıcılar ile duygusal bir bağ yaratmak. Ürün faydalarını günlük kullanımda kullanıcılara göstermek. SONUÇ: Ezgi Mola nın ünlü olmadan önceki anılarından oluşan ve O nun da birçok zorluk ile karşılaştığı konusu işlenen bir video ile YouTube da 1.304.880 izlenme, Facebook ta 2.457.273 izlenme, 26.787 beğeni, 4.585 paylaşım, 289 yorum sayısına ulaşıldı. Twitter da promoted trend reklam modeli ile 20 Haziran 2015 günü toplam 185.000 erişim ve 454 yeni takipçi kazanımı sağlandı. Bu model ile çıkılan video 99.950 kez izlenerek toplamda %9.78 etkileşim skoru elde edildi. 470 Turkcell Concept Turkcell GollerCepte / GollerKüpede HEDEF: Varlığı yeterince bilinmeyen Turkcell in GollerCepte aplikasyonunun varlığından hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Fanatik erkeklerin, maç heyecanını onlara fark ettirmeden takip edebilmelerini sağlayan küpelerin kullanım şeklini ve GollerCepte servisini anlatan video, Turkcell in Facebook sayfası üzerinden 1.500.000 kişiye erişti, 700.000 defa izlendi. 1.878 beğeni aldı, 286 kere paylaşıldı, 103 yorum aldı. Turkcell in Twitter hesabı üzerinden 1.600.000 kez görüntülendi, 18.000 kez izlendi, 967 kez favori aldı, 193 kez retweet lendi. Turkcell in YouTube kanalı üzerinden 524.000 kez görüntülendi. Kampanya genelinde 2.500.000 kişiye erişim hedeflenirken 3.600.000 kişiye ulaşıldı. Aplikasyonun 700.000 kere indirilmesi hedeflenirken, toplam indirilme sayısı 980.000 oldu. 480 Aygaz Otogaz The King & KoçZer Aygaz Otogaz Tam Zamanlı Kahraman HEDEF: Ana iletişim çalışmalarında başlattığı duygusal tonu yaygınlaştırarak Babalar Günü nü sahiplenmek, bu güne özel duygusal tonda bir iletişim yapmak. Markanın bu dönemdeki ana iletişimi olan Yolların Kahramanı Sen Ol teması altında babalara hayatımızın kahramanları olduklarını hatırlatmak, tüketicilerle marka arasındaki bağı güçlendirmek. SONUÇ: Yolların Kahramanı Sen Ol temasında babaların hayatımızın kahramanı oldukları esprili ve duygusal bir tonla işlendiği kampanya videosu ile toplam 6.000.000 kişiye erişim sağlandı. Film; tüm mecralarda toplam 3.230.000 kişi tarafından izlendi; 20.000 defa beğenildi, 5.000 defa paylaşıldı. Filmin ortalama izlenme süresi filmin %73 üne ulaştı, 112 saniyelik filmin ortalama 82 saniyesi izlendi. Kampanya sosyal medyada 5.000 tekil kişi tarafından toplam 6.000 konuşma sayısına ulaştı. 70

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 511 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy S6 & S6 Edge Samsung S6 Stop Motion Yaz Videoları HEDEF: Galaxy S6 & S6edge ürünlerinin sosyal medyada görünürlüğünü artırmak. Sosyal medyada paylaşılan standart içerikler arasında ön plana çıkmak. SONUÇ: S6 & S6 Edge Plus ın tüm renkleri farklı ve eğlenceli bir şekilde tanıtıldığı Stop Motion yaz videoları, Vine üzerinde 130.000 in üzerinde izlendi. Facebook ta ise 3.200.000 un üzerinde erişim ve 245.000 in üzerinde izlenme elde edildi. 512 Samsung Türkiye Cheil Turkey Galaxy Note Edge Özgürlükte Sınır Tanımayanlar Video Serisi HEDEF: Ürünün öne çıkan ve akıllı telefon kategorisinde tüm markalar arasında bir ilk olan kavisli yan ekran özelliğini tanıtmak ve hedef kitleyi satışa yönlendirmek. SONUÇ: Ürün özelliklerini; beğenilen, takip edilen, alanında uzman ünlüler ile birleştiren dört kısa filmin toplam izlenme sayısı 4.000.000 u aştı. Hedeflenen görüntülenme rakamının üzerine çıkıldı. 565 Borusan Havas Worldwide İstanbul Bukoli Nerden Aldın? HEDEF: Bukoli nin ne olduğu konusunda tüketicide merak uyandırmak. E- Ticaret alışverişlerinde kargo ve kuryeye alternatif olarak geliştirilen yeni teslimat modeli Bukoli nin bilinirliğini ve tüketici tarafından denenmesini sağlamak. SONUÇ: E-ticaretten satın alınan ürünlerin mahalle esnafından teslim alınabileceğini absürt ve ilgi çekici bir şekilde anlatan, video içerikleri, 2.681.340 kez izlendi. Web sitesinin ziyaretçi sayısı %40 arttı. 71

07 - Online Reklam Filmleri ve Viral 595 Unilever Wanda Digital & Mindshare Cornetto Benimki Lansmanı HEDEF: Markanın 2015 senesi için benimsediği global strateji ve söylem değişikliğini öncelikle hedef kitleyi oluşturan gençlere ulaşmak. SONUÇ: Sosyal medyada Aşkta cesur olan ne yapar? sorusuna kullanıcılardan cevapların toplandığı ve Yalın ın bestelediği Benimki şarkısının klibine, seçilen 25 mesajın yerleştirildiği kampanya filmi, ilk 3 günde 15.000.000 izlenmeyle Mashable Viral Video listesinde yer aldı. Toplamda 45.000.000 izlenmeyle önceki yılların başarısı yukarı taşındı. En iyi viral videoların derecelendirildiği YouTube Ads Leaderboard listesinde, lansmanın yapıldığı Nisan ayında 1. olundu. Twitter da #aşktacesurolan hashtag iyle atılan 10.000.000 e yakın tweet le aşıklar cesareti anlattı ve kampanya şarkısı, sokaklardaki 1.000.000 kişiye ulaştı. 602 Castrol Voden Reklam Castrol Titanyum Gücünde Yaşayanlar HEDEF: Castrol Edge ürününün, Titanyum teknolojisi ile geliştirildiğini duyurmak, hedef kitle ve marka arasında duygusal bağ kurmak. Castrol Edge in yüksek sınıftaki araçlar için en iyi yağ olduğunu hedef kitleye anlatmak. SONUÇ: Her biri alanında güçlü isimlerden oluşan 3 ünlünün birer süper kahraman gibi gösterildiği ve kullanıcıların Titanyum Gücünde Yaşayanlar ı arıyoruz denilerek dijital kampanyaya yönlendirildiği video, toplamda 2.793.962 kişiye ulaştı. 604 Mercedes-Benz Limonsocial & Dinamo İstanbul Mercedes-Benz Pardon Bakar mısınız? HEDEF: Auto Show ziyaretçilerine B 200 Electric Drive ürün iletişimini, onları sıkmadan, iyi vakit geçirmelerini sağlayarak yapmak. SONUÇ: B serisine gizli kameraların yerleştirildiği ve B 200 ün konuştuğu, ziyaretçilerin küçük hediyeler aldığı ve Ali İhsan Varol un yer aldığı kampanya videosu yayınlandığı gün 100.000 in üzerinde izlendi, proje dönemi sonunda 734.085 izlenme rakamına ulaştı. Proje, birçok dijital platformda haber olarak ayrıca yayınlandı. Auto Show da bir gün boyunca 100 ün üzerinde kişiye B 200 Electric Drive anlatıldı. 72

08 - İnteraktif Reklam Filmleri Kullanıcının içerik ile etkileşime geçtiği veya içeriği kontrol edebildiği web, mobil video oynatıcı (player) ya da interaktif televizyon ortamında yer alan İNTERAKTİF video reklamları 270 Avon Maxus Türkiye Avon Winged Out Mascara Lansmanı HEDEF: Yeni çıkan ürünün bilinirliğini sağlamak. Hedef kitlenin markayla etkileşime geçirerek kanal üzerindeki izlenmeyi artırmak. SONUÇ: Ünlü makyaj blogger ı ItsmeDuygu ile çekilen videonun İzlesene.com da Avon kanalına yüklendiği ve hedef kitleye çift ekran deneyiminin yaşatıldığı projeyle 53.128 tekil kullanıcı çift ekran teknolojisini deneyimledi. Videonun sonuna kadar izlenme oranı %90 oldu. Kampanya dönemi boyunca gerçekleşen satışların %50 si İzlesene.com üzerinden geldi. 326 Akbank McCann İstanbul Akbank Akbank #Kısayoldan HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali nin bilinirliğini festivalin sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayılarını artırarak festival salonlarında %100 doluluk sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların Akbank Kısa Film Festivali ne geç kalan kahramanı video altındaki seçeneklerle yönlendirdiği interaktif projeyle Akbank Sanat ın Instagram sayfasının takipçi sayısı %43 arttı. Festival salonlarında %100 doluluk sağlandı. Hikayedeki Twitter fenomenleriyle Twitter da 500.000 kişiye ulaşıldı. Marka, ulusal 28 gazete ve dergiye haber oldu. 347 Ülker İkram Manajans / JWT Ülker İkram Ülker İkram dan Üniversiteye Giriş 101 HEDEF: Stratejisini gençlerin halinden anlayan marka olarak konumlandıran Ülker İkram ın üniversite öğrencileri üzerinde bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Üniversite tiplemeleri üzerinden iç görüler sunarak Üniversiteye Giriş 101 filmi ile gerçekleştirilen kampanyanın yayında kaldığı süre içerisinde ürün satışlarında %20 ye yakın artış yakalandı. Kampanya videosu ilk 10 günde 1.000.000 un üzerinde izlenme rakamına ulaştı. Filmde sadece packshot ta görülen, kullanıcının kendi filmini oluşturmasını sağlayan web sitesi 9 Kasım-26 Aralık tarihlerinde toplam 115.000 kişi tarafından ziyaret edildi. Binlerce kişi web sitesi üzerinden kendi videosunu oluşturup sosyal medya kanallarında paylaştı. Medya satın almasından bağımsız, video ve siteyle ilgili çeşitli bloglarda yazılar yazıldı. Kampanya, sosyal medyada da üniversiteli gençlerden çok güzel yorumlar aldı. Kampanya yayında kaldığı süre içinde ürün pazar payında %20 ye yakın bir artış yakalandı. 73

08 - İnteraktif Reklam Filmleri 413 Mercedes-Benz Zenith & Mobilike Mercedes Benz Türk Mercedes A Yeni Nesil Kimdir Uygulaması HEDEF: Yenilenen ve gençleşen tasarımları ile daha farklı ve genç bir hedef kitleye de konuşmaya başlayan Mercedes-Benz için genç bir algı yaratmak. SONUÇ: Kullanıcıların, Mercedes-Benz yeni A-Serisi videosundaki karakterin mobil hareketlerini taklit etmeye teşvik edildiği pre-roll video reklam kampanyasıyla kullanıcılar 1.016.554 kez swipe aksiyonunu deneyimleyerek videonun yıldızı oldular. Yerleştirilen butonlar sayesinde, izlenmelerin 1.019.292 si kazanılmış medya olarak sağlandı. %15.27 CTR elde edildi. Butonlarla yönlendirilen ek videoların ortalama izlenme oranı %99.87 yi buldu. Halihazırda 45 saniye olan videonun ortalama izlenme süresi videonun kendi uzunluğunu da geçerek 67 saniyeye çıktı. 531 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & Mindshare Lipton Ozan Güven ile Çay Efsaneleri HEDEF: Lipton un bardak poşet çay kategorisinde bilinirliğini artırmak. Gençler arasında bilinen ve hayatlarının bir parçası olan bir marka haline gelmek. SONUÇ: Ozan Güven önderliğinde Çay Efsaneleri denilen çay ritüellerini araştırmak üzere bir bilim ekibinin kurulduğu, gençlerin kendi çay efsanelerini paylaşmaları için interaktif kurguların yaratıldığı kampanya ile markaya ait toplam konuşulma oranı %40 arttı. Pozitif konuşma oranı %15 yükseldi. Facebook içeriklerine gelen yorumlarda %1453 lük artış yakalandı. Çay Efsaneleri video serisi toplam 5.400.000 kez izlendi. Gençler Ekşi Sözlük te Çay Efsaneleri konu başlığına 2 günde 11.000 den fazla entry yazdılar. Sosyal medya fenomenleriyle Twitter da başlatılan #ÇayEfsaneleri ne 584 tweet geldi ve bu tweetlerden oluşan Onedio listesini 1 haftada 200.000 den fazla kişi okudu. Kampanya içerikleri 47.000 den fazla etkileşim aldı. 596 Unilever Wanda Digital & Mindshare Cornetto Benimki Lansmanı HEDEF: Markanın 2015 senesi için benimsediği global strateji ve söylem değişikliğini öncelikle hedef kitleyi oluşturan gençlere, ulaşmak. SONUÇ: Sosyal medyada Aşkta cesur olan ne yapar? sorusuna kullanıcılardan cevapların toplandığı ve Yalın ın bestelediği Benimki şarkısının klibine, seçilen 25 mesajın yerleştirildiği kampanya filmi, ilk 3 günde 15.000.000 izlenmeyle Mashable Viral Video listesinde yer aldı. Toplamda 45.000.000 izlenmeyle önceki yılların başarısı yukarı taşındı. En iyi viral videoların derecelendirildiği YouTube Ads Leaderboard listesinde, lansmanın yapıldığı Nisan ayında 1. olundu. Twitter da #aşktacesurolan hashtag iyle atılan 10.000.000 e yakın tweet le aşıklar cesareti anlattı ve kampanya şarkısı, sokaklardaki 1.000.000 kişiye ulaştı. 74

09 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler Bir marka ya da ürün için sıradışı bir kullanıcı deneyimi yaşatmak üzere tasarlanmış, mobil web ya da tablet destinasyon siteleri ya da mobil mikrositeler 30 Samsung Türkiye SMG Turkey & Mobilike Samsung Galaxy Note 5 Çiz Bakalım HEDEF: Samsung Galaxy Note 5 in bilinilirliğini artırmak ve yeni nesil S Pen i ön plana çıkarmak. SONUÇ: Kullanıcıların boş banner lara yaptığı çizimlerin diğer kullanıcılar tarafından tahmin edildiği kampanya ile 1.500.000 dan fazla tekil kişiye banner gösterimi yapıldı. 100.000 in üzerinde kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Toplamda 1.000 in üzerinde onaylı çizim, oylanması için 7.000.000 kez diğer kullanıcılara gösterildi. 71 Turkcell R/GA London Turkcell Turkcell Mobil Web Site HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını kolaylaştırarak Turkcell le ilgili aradıkları her şeye kolayca ulaşabilmelerini sağlamak. Turkcell li olmayan potansiyel müşterilere Turkcell in faydalarını anlatmak. SONUÇ: Parallax scrolling ile bütünleştirilmiş kişiye özel bilgi mimarisi ve datalara dayanan navigasyon yapısıyla sitenin açıldığı günden bugüne; ziyaret sayısında %10, dijital satışta %100, site üzerinden yapılan işlem sayısında %77 artış sağlandı. 81 Turkcell BPN İstanbul & Mobilike Turkcell TurkcellConnect: Offline Modda İnternet HEDEF: Kullanıcılarda Turkcell in Life Improvement Services (LIS) içerik servisleri hakkında farkındalık/bilinirlik yaratmak ve bu içeriği hayata değer katan bir deneyimle kullanıcılara deneyimlemek. SONUÇ: Kullanıcıların teknik olarak bağlantıda olunamayan anlarda internet kullanımına TurkcellConnect ile devam etmelerini sağlayan kampanya ile her gün, 71.000 in üzerinde kullanıcı, offline durumdayken internet kullanımına devam etti. Her ay, TurkcellConnect kullanıcıları 2.600.000 un üzerinde haber içeriği okudu, yaklaşık 1.500.000 futbol videosu izledi, 685.000 in üzerinde şarkı dinledi ve 200 saatlik eğlence içerikli video izledi. Aylık bazda TurkcellConnect beacon ları totalde 6 TB lık içerik sağladı. İletişim döngüsüne katılan kullanıcıların %82 si servis kullanımını başarıyla tamamladı. TurkcellConnect içerik servislerini deneyimleyen kullanıcıların %23 ü ise içeriği tüketmeye devam edebilmek adına gerekli uygulamayı indirdi. 75

09 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler 121 Turkcell R/GA London Gnçtrkcll Gnçtrkcll Mobil Site HEDEF: Gnctrkcll web sitesini; hedef kitlenin marka ile etkileşimini artıracak, markaya ait tüm GSM ve diğer tüm faylara ulaşabileceği, fırsatlarından yararlanabileceği ve bilgi alabileceği ana dijital platform olarak konumlandırmak. SONUÇ: Hedef kitleye seamless deneyim yaşatmak için digital dünyadaki tüm gnctrkcll assetlerinden beslenen bir dünyanın yaratıldığı yeni sitenin yayına alındığı Eylül itibariyle ziyaretlerde ilk 3 ay içinde %21 oranında artış gözlemlendi. Hedef kitle GSM hareketlerini, hattıyla ilgili harcamalarını görebildi. Markanın özel müşteri hizmetleri servisi olan Gencaver le web sitesinden direkt iletişim kurabildiler. 122 Turkcell Superonline Nexum Creative Turkcell Superonline Superonline Mobil Web Site HEDEF: Ziyaret ve kampanya başvurularında artış sağlamak. SONUÇ: Tasarım, menü yapısı, interaktif uygulamalar, kısa başvuru formu ve akıllı arama özelliği gibi öğelerin kullanıcı deneyimi ve kolaylığı ön planda tutularak geliştirildiği sitenin ziyaretleri, lansmanı izleyen ayda mobil cihazlardan yaklaşık %65 arttı. Sitenin tekil ziyaretçi sayısı %25, tablet veya akıllı cep telefonlarından ilk kez siteye erişen tekil ziyaretçi sayısı ise %75 oranında artış gösterdi. 251 Renault Nmobs & MEC Renault Renault Kadjar Hız Kurgusu HEDEF: Hedef kitle ile bağ kurmak. SONUÇ: Trafikte sıkışan kullanıcıların tespit edildiği ve onlara Seyirci kalma, Yaşamaya başla mesajının verildiği kampanya ile 1.000.000 a yakın gösterim sağlanarak 80.000 in üzerinde kullanıcı ile direkt etkileşime geçildi. 76

09 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler 415 Opet Pure New Media Opet Opet.com.tr HEDEF: Kusursuza Yolculuk mottosuyla her an ve her koşulda müşterilerin yanında olmak. Opet i her platformda kusursuzlaştırmak. SONUÇ: Lokasyon bazlı sistemle yeniden yapılandırılan web sitesiyle yolculuk esnasında ihtiyaç duyulan bilgiler ana sayfaya taşındı ve lokasyon bazlı sistemle anlık olarak güncellendi. Tasarım, kullanıcıların giriş yaptığı şehre göre özelleştirildi ve her şehirde müşterilerin yanında olunduğu vurgulandı. 451 Ülker Çikolatalı Gofret Manajans / JWT Ülker Çikolatalı Gofret Başka Ne Sever? HEDEF: Ülker Çikolatalı Gofret severlerin ortak mutluluklarını keşfedecekleri bir platform oluşturmak. SONUÇ: İnsanların, sevdikleri şeyleri sağa, çok da sevmedikleri şeyleri sola çekerek ilerlenen bir sitenin kurgulandığı kampanya ile baskanesever.com aktif olarak yayında kaldığı 5 hafta boyunca mobil cihazlardan 252.000, masaüstü cihazlardan 168.000 defa ziyaret edildi. Ziyaretçiler hiçbir karşılık olmadan 19.000 içerik geliştirdi. Tüm içerikler ziyaretçiler tarafından toplam 8.400.000 defa oylandı. Kampanya sonrasında bile kullanıcılar tarafından 1.933 yeni içerik daha oluşturuldu. Üstelik 840.000 kez de oylandı. Kampanya süresince kullanıcılar sitede ortalama 2 dakika 30 saniye vakit geçirdi. Bu rakam kampanya bittikten sonra da 3 dakikayı buldu. 510 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile 19.436 melodi oluşturuldu ve 203.548 melodi dinlendi. www.starmetre.com verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti. 1.076.177 sayfa görüntülenmesi sonucunda 354.719 kullanıcı kayıt oldu ve 395.719 defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve 1.086.265 izlenme sayısına ulaşıldı. 77

09 - Mobil Marka Destinasyon Siteleri ve Mobil Mikrositeler 530 Unilever Mr.Lama & Genart Medya Algida Bedava Dondurma Kazanma Şansı için Shazam la! HEDEF: Yaz başlamadan insanların aklına dondurma fikrini yerleştirerek satışları erkenden başlatmak ve tekrarlanan kampanyayla çok daha geniş bir kitleye erişmek. SONUÇ: Mobil etkileşim için eğlenceli bir oyun ve şehir oylama özelliklerini de barındıran bir mobil sitenin oluşturulduğu kampanya ile 35.000.000 impression ve 250.000 direkt erişim elde edildi. %33 promosyon ürün talebi ile Türkiye rekoru kırıldı. Algida nın %73 olan pazar payı kampanya sonunda %1 arttı. Şehirler için kullanılan 250.000 oyun, %88 i mobil siteden gönderildi. Kampanya EMEA bölgesinde 2015 yılı Shazam For TV ortalamasına göre %179 fazla, EMEA tüm zamanlar ortalamasına göre %208 fazla Shazam topladı. 78

10 - Mekan Temelli Reklam Coğrafi hedefleme kullanarak yapılmış mekan temelli tüm mobil ve online pazarlama faaliyetleri 4 Komşufırın Dijital Büro İstanbul & Kollektif Komşufırın #TweetlePişir HEDEF: Daha önce sosyal medyada aktif olmayan Komşufırın ın sosyal medyada konuşulurluğunu sağlayarak hedef kitleyle etkileşim yaratmak, hedef kitleyi kampanyanın gerçekleştirildiği Dünya Ekmek Günü nde Komşufırın şubelerine yönlendirmek. SONUÇ: #TweetlePişir hashtag iyle pişen simitlerin bulunduğu hayali bir fırının resmedildiği ve simitler piştiğinde şubelere gelen tüketicilere ücretsiz olarak ikram edildiği kampanya ile 14.346 etkileşim sağlandı. Kampanya hashtag i 4 saat içinde 576 kez kullanıldı ve aynı süre içerisinde Facebook ta yapılan paylaşımlarda 1.488 beğeni alındı. Kampanyayla 350.000 kişiye erişildi. Komşufırın şubelerindeki günlük satış oranları %2 arttı. 5 Komşufırın Dijital Büro İstanbul & Kollektif Komşufırın Dünya Komşular Günü HEDEF: Dünya Komşular Günü bilinirliğini artırmak ve Komşufırın markasını bu günle özdeşleştirmek. SONUÇ: Dünya Komşular Gününde bütün Komşıfırın şubelerinden Komşulara ikramlar dağıtıldığı ve Kadıköy şubesinde kalabalık bir orkestra ile festival havasının sağlandığı kampanya ile ikramlarının hepsi tüketildi, tam 75.000 ürün komşulara dağıtıldı. Toplamda 50.000 kişi reklamla etkileşime girdi. Şubelere yakın 1.000.000 Swarm kullanıcısına erişildi. Komşular Günü yayına alınan Ceyhun Yılmaz Komşular Günü Videosu 1 günde 500.000 izlenmeye ulaştı. 19 AnadoluJet SMG Turkey AnadoluJet Havaalanı VIP Transfer Kampanyası HEDEF: AnadoluJet in VIP transfer ile mesafe fark etmeksizin 14,9 TL ye hizmet verildiği bilgisini etkileyici bir yöntemle aktarmak. SONUÇ: Birebir taksimetre hesabına sahip sistemin iki lokasyon arasında taksinin ne kadar ücret yazacağını hesaplayarak ekrana getirdiği ve Anadolu Jet in VIP transferde mesafe fark etmeksizin 14.9 TL ye hizmet verdiği bilgisinin paylaşıldığı kampanya sonunda ucakbileti.com.tr de 4.300.000 gösterim sağlanırken 2.500 tıklanma ile %0,05 lik bir tıklanma oranı yakalandı. Uygulama ile toplam 1,500.000 kişiye erişim sağlandı. 79

10 - Mekan Temelli Reklam 24 TESCO Kipa Maxus Türkiye TESCO Kipa Kipa Arıyor HEDEF: Ramazan bayramıyla beraber kategorideki iletişim yoğunluğundan sıyrılarak hedef kitle ile iletişime geçmek. SONUÇ: Akıllı telefonları ile ziyaret ettikleri sitelerde gelen çağrıya cevap veren kullanıcılara ses spotunun dinletildiği kampanya ile, markanın ana hedef kitlesinde yer alan ve Kipa mağazalarının yakınında bulunan 400.000 kişi arandı. 12.000 kişi Kipa nın sesli mesajını sonuna kadar dinledi. 4.000 kişi kendisine en yakın Kipa mağazasına gitmek için yol tarifi aldı. 25 Haçiko Mobilike Haçiko BarkBeacon: Modern Bir Fabl HEDEF: Sokak hayvanlarının, söylemek istediklerini insanlarla paylaşmalarına olanak sağlamak. SONUÇ: Seçilen köpeklere özel tasmaların takıldığı ve uygulama ile Push uyarısını açan kullanıcıların köpeğin mesajını gördükleri kampanya ile 1 ay içinde, 10 BarkBeacon la 200.000 den fazla insana sokak hayvanlarının sesleri duyuruldu. Bu insanlar tarafından yapılan sosyal paylaşımlar, WhatsApp paylaşımları 25.000 adeti buldu. Tüm bunlar ve earned media sonucu çevrimiçi 2.000.000 dan fazla insana erişim sağlandı. 83 Turkcell BPN İstanbul & Mobilike Turkcell TurkcellConnect: Offline Modda İnternet HEDEF: Kullanıcılarda Turkcell in Life Improvement Services (LIS) içerik servisleri hakkında farkındalık/bilinirlik yaratmak ve bu içeriği hayata değer katan bir deneyimle kullanıcılara deneyimletmek. SONUÇ: Kullanıcıların teknik olarak bağlantıda olunamayan anlarda internet kullanımına TurkcellConnect ile devam etmelerini sağlayan kampanya ile her gün, 71.000 in üzerinde kullanıcı, offline durumdayken internet kullanımına devam etti. Her ay, TurkcellConnect kullanıcıları 2.600.000 un üzerinde haber içeriği okudu, yaklaşık 1.500.000 futbol videosu izledi, 685.000 in üzerinde şarkı dinledi ve 200 saatlik eğlence içerikli video izledi. Aylık bazda TurkcellConnect beacon ları totalde 6 TB lık içerik sağladı. İletişim döngüsüne katılan kullanıcıların %82 si servis kullanımını başarıyla tamamladı. TurkcellConnect içerik servislerini deneyimleyen kullanıcıların %23 ü ise içeriği tüketmeye devam edebilmek adına gerekli uygulamayı indirdi. 80

10 - Mekan Temelli Reklam 169 Unilever Mindshare Algida Season Opening HEDEF: Dondurma sezonunu erken açarak tüketicilerin aklında yağışlı havalara aldırmadan dondurma yeme fikrini uyandırmak. SONUÇ: Güneşli günlere özel sezon açılışı videosunun ve yağmurlu günlere özel yağmur videolarının saatlik hava durumu takibi ile değişimli olarak kullanıldığı reklam filmi dijitalde 5.000.000 kişi tarafından izlendi. 25.000.000 etkileşim alındı. Türkiye genelinde Mayıs ve Haziran da yağışlar %50 artmasına rağmen Algida satışları %10.4 arttı. 172 P&G SMG Turkey & Publik Pantene Pantene le Yaz HEDEF: Pantene in saç dökülmesine ve yıpranmaya karşı olan yeni serisini tanıtmak. SONUÇ: Kullanıcıların geçmişte yaptıkları check-in lere göre saçlarının en çok nerelerde yıprandığını öğrendikleri ve kendilerine Pantene bakım çözümünün önerildiği iki ay süren kampanya boyunca, 3.698.618 gösterim elde edildi. Mikrositeye erişen 35.862 kullanıcı tarafından 38.672 oturum açıldı. Kampanya sonucunda 672.476 etkileşim elde edildi. 211 Ülker Open Medya & Manajans / JWT Çizi Daha yemeğe çok varsa Çizi ile atıştır, açlığını yatıştır! HEDEF: Çizi nin açlık anlarında hızlıca ulaşılabilecek ve tüketicinin ihtiyacını karşılayabilecek bir ürün olduğunu anlatmak. SONUÇ: Açlık Yatıştırma Timi ile, hedef kitleye yemek siparişlerinden çok daha önce sürpriz Çizi paketlerinin ulaştırıldığı kampanya videosu sosyal medyada paylaşılarak 1.700.000 izlenmeye ulaştı. 81

10 - Mekan Temelli Reklam 285 Turkcell Open Medya & Move Z Turkcell Platinum Turkcell le Öde - BiTaksi HEDEF: Kullanıcıların taksiye ihtiyaç duyduğu anlara odaklanmak ve bu anlarda etkileşim yaratarak maksimum geri dönüşü sağlamak. SONUÇ: Turkcell Platinum ve BiTaksi işbirliği ile taksi tutarlarının müşterilerin faturalarına yansıtıldığı ve taksi bulmanın nispeten zor olduğu lokasyonlarda tam sayfa banner ların yayınlandığı kampanya boyunca 2.000.000 kez görüntülenen banner ile 5,02% oranında tıklanma oranı elde edildi. 3.500 indirme gerçekleşti. Yaklaşık 3.000 kullanıcı ödemesini faturasına yansıttı. 309 Vodafone Mindshare Vodafone İstanbul Tavsiye Ediyor HEDEF: Vodafone un İstanbul un en çok tavsiye edilen operatörü olduğu algısını güçlendirerek pazar payını artırmak. SONUÇ: Rakip GSM kullanıcılarının Foursquare üzerinden segmente edilerek Vodafone da olan avantajların kişiye özel mesajlarla duyurulduğu kampanya ile mikrositeye gelen 10.956 ziyaretçinin 678.813 check-in verisi analiz edildi. 6.103 kişiye kendi Foursquare geçmişlerine en uygun Vodafone avantajları sunuldu. 5.140 kişi ise bu avantajlardan faydalanmak için Vodafone başvuru sayfalarına yönlendirildi. Kampanya kapsamında İstanbul da Tavsiye Edilme Skoru 1,5 puan artış gösterdi. 370 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé Nescafé Xpress Trampa Kampanyası HEDEF: Soğuk kahve kategorisini büyütmek hem de Nescafé Xpress in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: DJ Geveze nin İstanbul dan Antalya ya yanında para olmadan, elindeki tek şey olan kamyon dolusu Nescafé Xpress i takas ederek Antalya ya ulaşmaya çalıştığı kampanya ile dijitalde günlük ortalama 80.000, toplamda 53.000.000 izlenim elde edildi. YouTube da kampanya döneminde 2.900.000 gösterim alındı. Facebook ta 11.000.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Facebook etkileşim oranı %3,7, reklamın tanınması %57, kategori bilinirliği %48 olarak belirlendi. Kampanya döneminde satış oranı %52 arttı. 82

10 - Mekan Temelli Reklam 392 Akbank Mediacom & Publik Akbank Akbank Foursquare Uygulaması HEDEF: 25. si düzenlenen Akbank Caz Festivali ni duyurmak, festivalin bilinirliğini artırarak kullanıcıları katılıma teşvik etmek. SONUÇ: Foursquare & Swarm da yer bildirimi yapan kullanıcıların, bulundukları yerin caz hali mesajıyla festival programına dahil olan sanatçıların şarkılarıyla karşılaştığı kampanya sonucunda 4.126.762 gösterim ve 36.668 tıklanma elde edildi. Tıklamalar 35.833 tekil kullanıcı tarafından oluşturdu. Kampanya süresince uygulamaya 11.733 kere giriş yapıldı. Böylece katılım oranı %32 oldu. Ayrıca 1.356 kullanıcı da reklamı daha sonrası için kaydederek bilgi almayı tercih etti. 393 DenizBank Blesh DenizBank fastpay Kahve Dünyası Kampanyası - ibeacon ile Konum Bazlı İletişim HEDEF: DenizBank servisi fastpay uygulamasının kullanımını artırmak ve fastpay in kullanıcılarına fırsat ve kampanyaları konum bazlı iletişimle duyurmak. SONUÇ: fastpay kullanıcıları ile ibeacon cihazları üzerinden konum bazlı iletişim kurarak, mağazaya girmelerini ve bedava dondurma kazanmalarını sağlayan kampanya ile toplamda 8.115 adet push notification bildirimi gönderildi. Bildirimin gönderildiği kullanıcıların %17 si, bildirimi açtı ve kampanya görselini görüntüledi. Bildirimi açan ve kuponun yer aldığı görseli görüntüleyen fastpay kullanıcılarının %80 i kuponu kullanarak bedava dondurma fırsatından yararlandı. 481 Unilever Mindshare & Mobilike Axe Bring The Quiet HEDEF: Erkekleri sessizliğe davet ederek Axe ın yeni varyantı Axe Black i tüketiciye ulaştırmak. SONUÇ: Gürültü seviyesi 120 desibeli geçince, kullanıcılar telefonlarında sessizliğe davet eden rich medya banner ın yer aldığı kampanya ile 200.000 yerin gürültü seviyesi tespit edildi. 3.500.000 görüntülenme sağlandı. Banner ı gören 25.000 kullanıcı kulaklıklarını takarak müziği dinledi. 83

10 - Mekan Temelli Reklam 514 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile 19.436 melodi oluşturuldu ve 203.548 melodi dinlendi. www.starmetre.com verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti. 1.076.177 sayfa görüntülenmesi sonucunda 354.719 kullanıcı kayıt oldu ve 395.719 defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve 1.086.265 izlenme sayısına ulaşıldı. 84

11 - Arama Motoru Arama motoru pazarlaması taktiklerini kullanan tüm kampanyalar 40 Türk Medya Webtures Akşam Akşam Gazetesi SEO Kampanyası HEDEF: Arama motorlarında Akşam gazetesinin sıralamalarını yükseltmek ve dönüşümü artırmak. SONUÇ: Rakiplerin en üstünde yer alan doğal sitelerden Akşam gazetesine yönlendirmelerin yapıldığı kampanya ile organik trafik çalışma Mayıs ayında 1.148.026 iken şu an 3.134.264 e; genel trafik çalışma Mayıs 3.526.701 iken 8.748.015 yaklaştı. 45 Doğuş Yayın Grubu MEC & GroupM Search NTV NTVMSNBC out; NTV.COM.TR in! HEDEF: NTV yi Türkiye de kendi kategorisinde lider konuma getirmek. SONUÇ: Türkiye gündeminin anlık takip edilerek marka lehine fırsat oluşturulan kampanya ile geçiş öncesi Alexa Türkiye de sıralaması 65 olan ntvmsnbc.com, geçiş sonrası 37. sıraya kadar getirildi. SEO Visibility %110 arttı. Non-brand organik trafik %182.37, toplam organik trafik %111.23, toplam organik sayfa görüntüleme sayısı %90.82 arttı. 60 Pegasus Hype Pegasus Havayolları Pegasus lu Olmak Ya Da Olmamak HEDEF: Bilet satışlarını ve ROI yı artırmak. SONUÇ: CRM verisinden ve Google Müşteri Eşleştirmesi (Customer Match) özelliğinden yararlanılan kampanya ile satış maliyeti %13 azaldı. Satış başına elde edilen gelir %12, dönüşüm oranı %52 arttı. Tıklama oranında %32 iyileştirme sağlandı. 85

11 - Arama Motoru Arama motoru pazarlaması taktiklerini kullanan tüm kampanyalar 86 AnadoluJet SMG Turkey AnadoluJet AnadoluJet Cross Device Yıllık Arama Motoru Kampanyası HEDEF: Yıllık kampanya ile bilet satışlarını maksimize etmek. SONUÇ: Anlık otomotize optimizasyon için Doubleclick Search altyapısına geçildiği ve max conversion özelliğinin devreye alındığı kampanya ile cross device satışlarda %30 artış, satış maliyetlerinde %9.73 iyileşme, CTR da %7 artış, CPC de %12.36 iyileşme sağlandı. Satışlarda %37 oranında artış görüldü. 109 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi 3.900.000 un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. Google Adwords ten Vestel Akıllı Fırın, Vestel Çamaşır Makinesi gibi kelimelerin satın alındığı kampanyanın başladığı Ocak 2015 tarihinden itibaren 3 ay boyunca Google arama trendleri 2 katına ulaştı. 191 Webdenal.com Clixous Webdenal.com Webdenal.com Performans Odaklı SEM Kampanyaları HEDEF: Google AdWords hesabını yeniden yapılandırarak ve gelir hacmi ve ROI yi artırmak. SONUÇ: Google AdWords hesabının devralınmasını takiben kapsamlı bir analiz gerçekleştirilildiği kampanyada Clixous AdWords API uygulamasının entegre edildiği kampanyalar ile 1 e 22, shopping kampanyaları ile 1 e 23, dynamic remarketing kampanyalar ile 1 e 21 yatırım getirisi sağlandı. 86

11 - Arama Motoru 304 CarrefourSA Mediacom & GroupM Connect CarrefourSA Ne Lazımsa CarrefourSA HEDEF: Carrefoursa.com un bilinirliğini artırmak ve satış içindeki oranını yükseltmek. SONUÇ: Farklı kişi havuzlarına farklı reklam kreatiflerinin gösterildiği kampanya ile dönüşüm oranında %119.69 işlem adedinde %197.50, ROAS da %58, tıklama sayısında %7.82, gelirde %30,57 artış ve maliyet/ dönüşümde (CPA lerde) 61,93% düşüş sağlandı. 385 Jolly Tur Vizyon Solutions Jolly Tur Yurtiçi Oteller Kampanyası HEDEF: Erken rezervasyon kampanyasının Jolly Tur özelindeki algısının artırılması için ücretli ve ücretsiz arama motoru çalışmalarının yapılmasını sağlamak. SONUÇ: Arama kampanyası ile siteye ilk gelecek kullanıcılar için yüksek, sonraki aramalar için düşük CPC teklifi verilen, kampanya ile online satın alma ciroları akşam saatlerinde sabah saatleri dışındaki diğer saatlerin ortalamasından %79 daha fazla oldu. Organik arama sonuçlarında emoji kullanımı yapılmasıyla birlikte organik CTR oranında %15 lik artış sağlandı ve sıralama 4 ten 3 e yükseldi. Siteye site ortalamasının %27 fazla yeni ziyaretçi geldi. Geri sayım reklamları aynı sıralama ve CPC ler üzerinden %10 daha fazla tıklandı. 429 Tatil Sepeti Clixous TatilSepeti.com TatilSepeti.com Performans Odaklı SEM Kampanyaları HEDEF: İşlem (satış) maliyetlerini düşürmek, işlem ve gelir hacmini artırmak. SONUÇ: Google AdWords hesap yapısının dönemsel promosyonlar doğrultusunda kategorize edildiği kampanya ile satış başı maliyet %25 düştü. İşlem hacmi %44, gelir %45 arttı. 87

11 - Arama Motoru 440 Unilever Mindshare Signal Bir Gülüşüne Bakar HEDEF: Erkeklere yönelik anında beyazlık etkisi sağlayan diş macunu ürününü tanıtmak ve erkek tüketiciyi de bu segmente dahil etmek. SONUÇ: Kullanıcıların smile detection teknolojisinin de yardımıyla bir gülümsemeyle Digitürk Play den Kasımpaşa-Galatasaray maçını şifresiz izleme fırsatı yakaladığı kampanya ile 24.000 den fazla tekil kullanıcı 4 saat içerisinde websiteyi ziyaret etti. 5.000 kullanıcı Signal White Now Men branded fotoğraflarını Twitter üzerinden paylaştı. 70.000.000 earned impression elde edildi. 558 Habertürk Hype Habertürk Habertürk HEDEF: Habertürk web sitesinin organik trafiğini ve Habertürk sitesinde yayınlanan haberlerin, Google arama motorundaki görünürlüğünü artırmak. SONUÇ: Google tarafından indexlenen sayfa sayısının azaltılarak sitenin kalan sayfalarının görünürlüğünün artırıldığı kampanya ile haber sayfalarının organik kaynaklı oturum sayısı %262, bütün sitenin organik kaynaklı oturum sayısı %30.75 arttı. 585 Aygaz Otogaz TBWA\İstanbul & KoçZer Aygaz Otogaz Yola Kimle Çıkmak İstersin? HEDEF: Aygaz ın pazarlama stratejisini ürün performansının ötesinde bir lider duruşuna doğru ilerletmek ve insan odaklı, sıcak ve samimi bir iletişim yoluyla markaya duyulan güvenin altını çizmek. SONUÇ: Google AdWords e ek olarak YouTube un unlisted özelliğinin kullanıldığı kampanyada, arama hacminde kampanyaya başlandıktan sonraki dönemde Şener Şen aramalarında 5 kat artış yaşandı. Şener Şen li aramalardaki reklam gösterim payı %76.53 oldu. Reklam çıkılan arama sorgusu 53.477 olarak gerçekleşti. Şener Şen aramalarının %5 inde reklamlar tıklandı ve 2.800 tıklanma elde edildi. 88

11 - Arama Motoru 612 Turkcell Mobi Wan & Digitouch Turkcell Beklediğinize Değecek HEDEF: CTR ları ve turkcell.com.tr yi ziyaret eden kişi sayısını artırmak. SONUÇ: Adwords kelime reklamları üzerine, hedef kitlenin görmeye alışkın olmadığı geri sayım metninin konumlandırıldığı kampanya ile 65.000 tekil ziyaretçi 113.000 ziyaret gerçekleştirdi. 25.000 tekil kişi turkcell. com.tr ye giriş yaptı ve ortalama 4 dakika 53 saniye sitede kalış oranı yakalandı, Toplam 73.000 TL Lik satış yapıldı. Bu satış tutarı da dikkate alındığında; birim log in maliyeti + birim trafik maliyeti hesaplandığında kampanya, 3 hedefi birden tek bütçe ile sağladığı için aylık ortalamanın çok üzerinde bir ROI elde etti. 89

12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) Öncelikli hedefi promosyon, satış, ürün denetme, bilgi toplama, uzun vadeli müşteri kazanma gibi sonuç odaklı olan tüm kampanyalar 18 THY SMG Turkey Türk Hava Yolları Türk Hava Yolları Sponsor Konum HEDEF: Online bilet satış/aksiyon adedini artırmak. SONUÇ: Enuygun.com ile iş birliği yapılan kampanya ile 4.175.364 tekil ziyaretçi tarafından 19.856.777 görüntülenme, 36.054 tekil kullanıcı tarafından 62.000 in üzerinde satış gerçekleşti. Türk Hava Yollarına ekstradan 62.000 in üzerinde bilet satışı sağlandı ve bu özel konumlama çalışma süresi boyunca 250 adet uçak sadece bu kurgudan gelen satışlarla dolduruldu. Enuygun.com sitesinde Türk Hava Yolları bilet satış payında % 11 artış sağlandı. 21 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé Nescafé Xpress Trampa Kampanyası HEDEF: Soğuk kahve kategorisini büyütmek hem de Nescafé Xpress in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: DJ Geveze nin İstanbul dan Antalya ya yanında para olmadan, elindeki tek şey olan kamyon dolusu Nescafé Xpress i takas ederek Antalya ya ulaşmaya çalıştığı kampanya ile dijitalde günlük ortalama 80.000, toplamda 53.000.000 izlenim elde edildi. YouTube da kampanya döneminde 2.900.000 gösterim alındı. Facebook ta 11.000.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Facebook etkileşim oranı %3,7, reklamın tanınması %57, kategori bilinirliği %48 olarak belirlendi. Kampanya döneminde satış oranı %52 arttı. 68 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; 35.300 paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu 3.500.000 dan fazla izlendi. 90

12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 84 Turkcell BPN İstanbul & Mobilike Turkcell Turkcell - Mobilde Nokta Atışı Hedeflemeler HEDEF: Hedef kitle ile ürün iletişimini en ihtiyacı olan anda yapmak. Marka mesajını daha etkin ve ekonomik bir yoldan kullanıcıya iletebilmek. SONUÇ: Kullanıcıların operatör ve cihaz deneyimlerinin zayıfladığı anların akıllı iletişim deneyimlerine çevrildiği kampanya kapsamında sinyal gücü hedeflemesi kampanyasındaki CTR %2.71 oldu. Çevrim dışı sinyal hedefleme kampanyasındaki CTR %6.13, kulaklık hedeflemesinde CTR %3.73 ve hafıza durumu hedeflemesi kampanyasında CTR %12.36 olarak gerçekleşti. 110 Tat Gıda BLAB & KoçZer SEK Soğuk Kahve Hipsterlar Ağladı HEDEF: Tüketicileri Sek Soğuk Kahve ile tanıştırarak gençler arasında beğenilme, paylaşılma, bahsedilmeyi sağlamak. SONUÇ: Kahve dükkanları içgörülerinden yola çıkarak, gençlerin dikkatini çekecek şekilde hipster akımına gönderme yapan reklam filmiyle SEK Soğuk Kahve ürünlerinin ciro payı, pastörize süt kategorisinde (BİM ve A101 marketleri hariç Türkiye de) Ağustos ayı itibariyle %0,8 iken, Eylül ayında iletişimin başlamasıyla birlikte %1,0, Ekim ayında ise %1,2 seviyesine ulaştı. Reklam filmi, önce Türkiye de 10.000.000 un üzerinde izlendi, sonra yabancı basının dikkatini çekti. 111 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi 3.900.000 un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. 91

12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 112 Feast Gıda BLAB Feast Tazeliğin Peşinde HEDEF: Enginar mevsiminde bile binlerce paket dondurulmuş enginar satarak, satışları artırmak. SONUÇ: Tazelik tutkusu olan ana karakterin, Feast i keşfetmişken Türkiye de ondan daha taze enginar pişiren tek kişiyi outdoor lar sayesinde öğrendiği reklam filmi ile toplamda 5.000.000 dan fazla tekil kullanıcıya erişildi. Ciro bazında, toplamda %23, sebze kategorisinde ise %26 artış oldu. Yakalanan bu ivmenin, kampanya sonrası Temmuz ve Ağustos aylarında da devam ettiği gözlendi. 139 Unilever Manajans / JWT Axe Axe Black Sessiz Vitrin HEDEF: Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak. SONUÇ: Sadece akıllı telefonunun wireless ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen bir konser alanı olarak konumlandırılan outdoor unyer aldığı kanpanya kapsamında gerçekleştirilen 17 konsere 1.000 seyirci katıldı. Axe Black Sessiz Vitrin önünde toplamda 10.202 dakika canlı müzik dinlendi. #sessizvitrin 24.000 kere paylaşıldı. 186 dakika boyunca organik olarak Twitter Trending Topic olarak kaldı. Toplam erişim sayısı 2.449.408 olarak belirlendi. YouTube da toplam 115.567 dakika canlı yayını izlenmesi sağlandı. 155 ING Bank Universal McCann ING Bank İhtiyaç Kredisi - Facebook HEDEF: Dijitalde en düşük maliyette kredi satışı sağlamak. ING Bank için kredi başvurusu için en uygun hedef kitleyi bulmak. Facebook u kredi satış kanalı olarak kullanmak için strateji geliştirmek. SONUÇ: Facebook un hedefleme olanaklarının kullanıldığı ve markaya özel hedef kitlelerin oluşturulduğu kampanya ile 96,300 kredi başvurusu sağlandı. 7,440,000 tekil erişime ulaşılarak %1.3 conversion rate elde edildi. 2014 yılına kıyasla başvuru maliyetleri %60, satış maliyetleri de %37 düştü. 92

12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 263 Vodafone C-Section Vodafone Red Vodafone Red Başka Yerde Yok HEDEF: Vodafone un spesifik şirketlere özel promosyonlar oluşturduğu özel promosyonları yine bu şirketlerde duyurmak. SONUÇ: Red in satış yapacağı firma çalışanlarına onlara özel maillerin yollandığı kampanya ile 600 den fazla, şirkete özel iletişim yapıldı. Bu sayede 1-1 satış kanalında Vodafone Red e geçenlerin oranında %234 artış oldu. Ayrıca 1.2 puan, pazar payı kazanıldı. 272 Ülker Open Medya & Manajans / JWT Çizi Daha yemeğe çok varsa Çizi ile atıştır, açlığını yatıştır! HEDEF: Çizi nin açlık anlarında hızlıca ulaşılabilecek ve tüketicinin ihtiyacını karşılayabilecek bir ürün olduğunu anlatmak. SONUÇ: Açlık Yatıştırma Timi ile, hedef kitleye yemek siparişlerinden çok daha önce sürpriz Çizi paketlerinin ulaştırıldığı kampanya videosu sosyal medyada paylaşılarak 1.700.000 izlenmeye ulaştı. 297 Vodafone Mindshare Vodafone Tech Summit HEDEF: Dijital Dönüşüm Zirvesi ndeki oturumların katılımcı sayısını artırmak. Vodafone u 5 yıl içinde Türkiye deki işletmelerin dijital dönüşümünü destekleyerek toplam çözümler sunan teknoloji şirketi olarak konumlandırmak. SONUÇ: Kampanya, Dijital Dönüşüm Zirvesi nin web sitesini ziyaret edenlerin LinkedIn hesaplarından kendi zirve programlarını oluşturmasını ve takvimine eklemesini sağlayarak LinkedIn üzerinden 360.000 den fazla kişiye ulaştı.1.668 kişi uygulamayı kullanarak Zirve ye katıldı. Hedeflenen katılımcı sayısının üzerine çıkılarak 3000 den fazla katılım, 30.000 den fazla da online izleyici sayısına ulaşıldı. 93

12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 341 Shell Turcas Petrol Ram İstanbul & Brand the Bliss Shell Havada Karada Kazan - Uçuş Mod HEDEF: Havada Karada Kazan Milleri Yakıt Puana Çevirme kampanyasını maksimum kişiye ulaştırmak. SONUÇ: Uçuş millerinizle havada karada kazanabilirsiniz! bildirimine tıklayan kullanıcıların havadakaradakazan.com adresine yönlendirildiği kampanya ile %40 tıklanma oranı yakalandı. Kampanya döneminde, havadakaradakazan.com kampanya sitesi 300.000 den fazla trafik kazandı. 348 Teknosa Mediacom & GroupM Connect Teknosa Teknosa E-Ticaret HEDEF: Teknosa E-Ticaret ciro payını Teknosa Mağazaları ciro payı içersinde büyütmek. SONUÇ: CRM ve Search yayınlarındaki data havuzlarının segmente edilerek remarketing stratejilerinin uygulandığı kampanya ile ciro payı %9 a yükseltildi. CPC de %15 iyileşme ve işlem adedinde %15, gelirde %81, ROAS değerinde %60 artış sağlandı. 433 Jolly Tur Vizyon Solutions Jolly Tur Bilgi Almak İstiyorum HEDEF: Kullanıcıların faydalı bilgileri bulabileceği bir blog platformu yaratmak ve bu platforma toplanacak içerikleri Jolly Tur Blogger Kulübü nden elde etmek. Seyahat ile ilgili talep toplamak. SONUÇ: İçerik pazarlaması alanında nitelikli içerik yaratarak ziyaretçilere seyahat destinasyonlarıyla ilgili bilgilerin verildiği blog, bir yıl içinde 320.000 kişi tarafından ziyaret edildi. Blogdan elde edilen talep dönüşümü %1,5 olarak belirlendi. Elde edilen taleplerin %40 ı satışa dönüştü. Bir yılda 50 den fazla blogger Jolly Tur Blog unda yazı yazar hale geldi. 94

12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 494 Çelik Motor MilkLab Kia Sorento Test drivr HEDEF: Hedef kitlenin Autoshow stand alanı içinde uzun süre kalmasını ve kaldığı süre boyunca araç ile iletişime geçmesini sağlamak. SONUÇ: Yeni Sorento ya eklenen sensörler ve hidrolik sistem ile hareket etmeden kullanır hale getirildiği kampanya ile 975 retweet, 2.168 Facebook paylaşımı elde edildi. 9 günde 5.600 ziyaretçiye ulaşıldı. 532 Unilever Mr.Lama & Genart Medya Algida Bedava Dondurma Kazanma Şansı için Shazam la! HEDEF: Yaz başlamadan insanların aklına dondurma fikrini yerleştirerek satışları erkenden başlatmak ve tekrarlanan kampanyayla çok daha geniş bir kitleye erişmek. SONUÇ: Mobil etkileşim için eğlenceli bir oyun ve şehir oylama özelliklerini de barındıran bir mobil sitenin oluşturulduğu kampanya ile 35.000.000 impression ve 250.000 direkt erişim elde edildi. %33 promosyon ürün talebi ile Türkiye rekoru kırıldı. Algida nın %73 olan pazar payı kampanya sonunda %1 arttı. Şehirler için kullanılan 250.000 oyun, %88 i mobil siteden gönderildi. Kampanya EMEA bölgesinde 2015 yılı Shazam For TV ortalamasına göre %179 fazla, EMEA tüm zamanlar ortalamasına göre %208 fazla Shazam topladı. 547 Koçtaş Tanı Koçtaş Müşterimi Çok Seviyorum HEDEF: Marka bağlılığını güçlendirmek ve müşterileri Koçtaş tan alışverişe yönlendirmek. SONUÇ: Müşterilerin yapılan hibrit modellemeler sonucunda değerlendirildiği, akıllı önerilerin oluşturulduğu kampanya ile 15.431 kişi fayda aldı. Bu kişiler aldıkları faydanın 22 katı kadar ciro yarattı. Kampanya etkisi ile müşterilerin sepet ortalamaları %18 arttı. Yeni CRM yaklaşımı 4 farklı modellemenin aynı anda kullanılmasıyla hayata geçirildi. 95

12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 548 Ford Tanı Ford Otosan Web den Showroom a HEDEF: Ford.com.tr ye gelen ziyaretçileri gerçek alıcılara dönüştürmek. SONUÇ: Kullanıcı hareketlerinin izlenerek eş zamanlı olarak Araç Test Sürüşü fırsatının sunulduğu kampanya ile 7 ay içerisinde 9.570 form dolduruldu. Çağrı merkezi üzerinden 1.842 kişiye ulaşıldı. 922 kişiye bayiye yönlendirildi. 153 araç satıldı. Site üzerinden yapılan araç satışında 3.6 kat artış sağlandı. Site üzerinden doldurulan form adetinde 2.7 kat artış sağlandı. Form doldurmanın satışa dönüş oranı %1.6 oldu. 549 Unilever Excel İletişim ve Algı Yönetimi & Mindshare Lipton Eksik Olma HEDEF: Çayın sürdürülebilirliği konusundaki farkındalığın artarak yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Sezen Aksu nun şarkı bestelediği ve eksikolma.org platformuyla imza kampanyasının başlatıldığı kampanya ile Millward Brown verilerine göre tüketicide sürdürülebilir çay tarımı farkındalığı kampanya bitimine kadar %5 arttı. Sezen Aksu nun klibi 12.000.000 kişi tarafından izlendi ve 85.639.877 gösterim elde edildi. 750.000 den fazla imza toplandı. 550 Ford Otosan Tanı Ford Ford Sevenler El Kaldırsın HEDEF: Müşterilerin tercih ve ihtiyaçlarını anlayarak bu bilgiler ışığında sadakatlerini korumak ve markaya olan bağlarını artırmak. SONUÇ: Servis ve satış bazlı olarak segmente edilmiş müşterilerin her birine özel e -posta gönderiminin yapıldığı kampanya ile 30.000.000 kişiyle iletişim kuruldu. 12 kişi ilk defa Ford sahibi oldu, pasifleşen 15 eski Ford müşterisi geri kazanıldı. Son üç yıl içinde Ford araç almış 10 müşteriye ise yeni bir Ford araç daha satıldı. Ford genelinde müşterilerin 2. araç alımı için geçen süre 33 ayken kampanyaya konu kişilerde bu süre 29 ay oldu. 96

12 - Doğrudan Pazarlama (direct response ve ve lead generation) 551 Aygaz Tanı Aygaz Aygaz dan Markete, Marketten Aygaz a HEDEF: Seçilen noktalarda, bayilerin satışlarını desteklemek, müşteri memnuniyetini artırmak ve potansiyel müşteri kazanımı gerçekleştirmek. SONUÇ: Seçilen noktalardaki etkin yerel marketler ile güçlü iş birliklerinin gerçekleştirildiği kampanya kapsamında 4 farklı ilde, 4 yerel marketin 12 şubesinde çalışma gerçekleştirildi. Mayıs ayında başlayan ve devam etmekte olan kampanyalardan şu ana kadar 2.050 kişi faydalandı.gerçekleşen %30 yeni müşteri kazanımı ve %15 satış artışına karşılık gelen 7.500 ev tüpü satış potansiyeli ve bayi memnuniyeti sağlandı. 561 Unilever Colors yaratıcı Proje Yönetimi Magnum #benimmagnumum HEDEF: Magnum Store un bir mağaza açılışından öte entegre bir kampanya haline getirmek. Bu deneyimi tüm Türkiye ye duyurarak sadece mağazaya gelenlere değil; bu deneyimi orada yaşayamayacak olanlara da sunmak ve marka ile etkileşime geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin Magnum Store da olduğu gibi adım adım kendi Magnum larını oluşturmalarını ve bunu tüm takipçileri ile paylaşmalarını sağlayan bir Twitter uygulamasının yer aldığı kampanya ile #benimmagnumum ile 50.000.000 etkileşim gerçekleşti. Foursquare de 40.037 kişi kendi dondurmasını yaptı ve 7.890 kişi daha sonra yapmak üzerine kendi hesabına kaydetti. Magnum Store Istanbul un 2.418 adet olan ilk gün satışı tüm dünyada 3 senedir 22 ülkede 27 şehirde açılmış olan tüm Magnum Store ların kırdığı 1.600 rekorunu 1,5 katıyla kırdı. Magnum Store larda 200.000 adete yakın kişiselleştirilmiş Magnum yaratıldı. Diziler için kişiselleştirilmiş TV spot uygulamaları ile 10.200.000 kişiye en az bir kez ulaşıldı. Basında çıkan haberler ile 30.000.000 kişiye erişildi. Magnum Impulse portföyü ciroda %24 büyürken, Magnum Mini portföyü %25 büyüdü. 97

13 - B2B Bir markayı, ürünü ya da hizmeti iş dünyası ile bağlayan tüm reklamcılık faaliyetleri. 292 TEB OMD & Mynet TEB WAVE İnovasyon Sergisi Tanıtımı HEDEF: Sponsorluk aracılığıyla WAVE İnovasyon Sergisi ni sektörün gündemine taşıyarak katılımı artırmak. SONUÇ: İnovatif fikirlerin dağılımını, sayısal verilerini ve etkilerini interaktif bir harita üzerinde kullanıcılara sunarak ve proje kapsamında sergilenecek fikirlerden bazılarını Mynet aracılığıyla paylaşarak 101.514 tekil kişiye erişim sağlandı. Sergiye 3.028 kişi katıldı ve katılım, beklenen orandan neredeyse %100 fazla oldu. 298 Vodafone Mindshare Vodafone Tech Summit HEDEF: Dijital Dönüşüm Zirvesi ndeki oturumların katılımcı sayısını artırmak. Vodafone u 5 yıl içinde Türkiye deki işletmelerin dijital dönüşümünü destekleyerek toplam çözümler sunan teknoloji şirketi olarak konumlandırmak. SONUÇ: Kampanya, Dijital Dönüşüm Zirvesi nin web sitesini ziyaret edenlerin LinkedIn hesaplarından kendi zirve programlarını oluşturmasını ve takvimine eklemesini sağlayarak LinkedIn üzerinden 360.000 den fazla kişiye ulaştı.1.668 kişi uygulamayı kullanarak Zirve ye katıldı. Hedeflenen katılımcı sayısının üzerine çıkılarak 3000 den fazla katılım, 30.000 den fazla da online izleyici sayısına ulaşıldı. 601 Castrol Voden Reklam Castrol Castrol Usta Eller HEDEF: Servis ustaları ve marka arasında duygusal bir bağ kurmak. Türkiye deki mekanik ustalarıyla doğrudan iletişime geçerek marka bilinirliğini artırmak ve mekanik ustaları arasında ilk tercih edilen markalardan biri olmak. Son tüketicide marka bağlılığı yaratmak. SONUÇ: Türkiye deki mekanik ustalarını bir araya getiren Usta Eller platformunun marka odaklı sosyal paylaşım platformu olarak konumlandırıldığı kampanyayla sitenin kullanıcı sayısı 10.468 e ulaştı. Sitede geçirilen ortalama süre 6.59 dakika olarak belirlendi. Sayfalar, 7 aylık bir süre içerisinde 80.982 kez görüntülendi. 98

14 - Native Advertising Bir web sayfasının tasarımıyla benzeşen ve/veya PC veya mobil platform davranışlarıyla uyumlu olan tüm reklam çalışmaları. 10 Anadolu Hayat Emeklilik Isobar & Carat Anadolu Hayat Emeklilik Bana Amca Dediler / Bana Teyze Dediler Dubblaj Uygulaması HEDEF: Hedef kitleye, bir gün kendilerine de Amca ya da Teyze denilebileceğini hatırlatmak ve bunun için çok geç olmadan harekete geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Dinleyenlerin eşlik ettiği kampanya jingle ının sponsorlu olarak Dubblaj uygulamasına yerleştirildiği kampanya ile 5.000.000 kişiye erişildi ve 300.000 kişi marka jingle ı ile videolarını çekerek paylaştı. İlk 2 hafta içerisinde 30.000 kişi dublajlarını arkadaşlarıyla paylaştı. Kampanya jingle ının uygulama üzerinden tekil erişimi ise 3.125.000 kişi olarak belirlendi. 31 Samsung Türkiye SMG Turkey & Mobilike Samsung Galaxy Note 5 Çiz Bakalım HEDEF: Samsung Galaxy Note 5 in bilinilirliğini artırmak ve yeni nesil S Pen i ön plana çıkarmak. SONUÇ: Kullanıcıların boş banner lara yaptığı çizimlerin diğer kullanıcılar tarafından tahmin edildiği kampanya ile 1.500.000 dan fazla tekil kişiye banner gösterimi yapıldı. 100.000 in üzerinde kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Toplamda 1.000 in üzerinde onaylı çizim, oylanması için 7.000.000 kez diğer kullanıcılara gösterildi. 69 Digiturk People Digiturk Suça Ortak Olmayın HEDEF: Kaçak yayınları izlemenin suç olduğunu hedef kitleye anlatabilmek ve bu içeriklerin kaliteli bir biçimde Digiturk platformunda bulunduğunu duyurmak. SONUÇ: İllegal yayın takip eden kullanıcıları çekecek Hunharcaizle izle adlı bir mikro sitenin oluşturulduğu kampanya ile %27 organik yayılım sağlandı. Yayında kalınan süre içerisinde sinema&dizi paketi satışları %1.8 artış gösterdi. Reklam filmi ile 17.556 tekil izlenme ve %86 VCR rakamına ulaşıldı. Google Adwords de 3 günde %1.2 CTR, 2.600 tıklama, Twitter Admingle yayınlarında 3 günde 19.160 tıklama sayısına ulaşıldı. 99

14 - Native Advertising 190 Samsung Türkiye SMG Turkey & Mobilike Samsung Galaxy S6 Edge + Native Reklamdan Fazlası HEDEF: Daha büyük ve kavisli ekranı ile Samsung S6 Edge+ ın bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Milliyet ve Acunn ios uygulamalarının yeniden tasarlandığı ve kullanıcıların scroll-down hareketi sırasında Samsung Galaxy S6 edge+ kampanya mesajını gördükleri kampanya ile 8.000.000 a yakın gösterim elde edildi. Kampanya mesajı 1.200.000 den fazla tekil kullanıcıya gösterildi. % 2.26 tıklanma oranı ile 360.000 kişinin etkileşime geçmesi sağlandı. 192 Evyap SMG Turkey & Onedio Arko Men Sakallı mı? Sakalsız mı? HEDEF: Arko Men tıraş köpüğünü pazarda ilk tercih edilen ve en çok arzulanan marka haline getirmek. SONUÇ: Hedef kitleden ünlü erkeklerin sakallı ve sakalsız halleri arasında tercih yapmalarının istendiği kampanya ile Arko Men slider test çalışması 37.451.033 sayfa gösterimine ulaştı. Test üzerinden 1.000.000 oy kullanıldı ve 620.000 kişinin tercihi sakalsız oldu. 2.310 kişi sosyal medya hesaplarında projeyi paylaştı. 261 Vestel Project House Vestel HayatVSen HEDEF: Türkiye Vestelleniyor iletişim stratejisini dijitalde anlatmak ve V görselini insanların hafızasına kazımak. SONUÇ: Tüketicilerden hayatın içindeki V leri yakayalıp Instagram da paylaşmalarının istendiği kampanya ile tüketiciler tarafından 5.000 adetten fazla fotoğraf yüklendi. Toplamda 10.400.000 kişiye ulaşılarak 98.000 etkileşim sağlandı. Kampanya videosu 400.000 den fazla kişi tarafından izlendi ve 1.700.000 kişiye erişildi. 100

14 - Native Advertising 301 Ege Yapı Neodigital Ege Yapı Batışehir Karma Yaşam Projesi HEDEF: Kullanıcıları Batışehir projesi hakkında bilgilendirmek ve web sitisindeki formu doldurmalarını sağlayarak onları satış ofisine yönlendirmek. SONUÇ: Hürriyet in mobil sitesindeki reklam alanının, sitenin doğal haber içeriği formatında tasarlandığı ve markalı içeriğin bu alana yerleştirildiği kampanya ile markalı içerik, 2.160 kişi tarafından okundu. Detay sayfasının altında landing page e yapılan yönlendirme linki 223 kişi tarafından tıklandı. Siteye bu kullanım üzerinden gelen kullanıcılar özelinde 2 adet daire satışı gerçekleştirildi. 312 Vestel Project House & Mediacom Vestel BisikletimVBen HEDEF: Vestel in; Geleceğe Pedal Çevir kampanyası kapsamındaki 51. Cumhurbaşkanlığı Türkiye Bisiklet Turu na sponsorluğunu duyurmak ve turun bilinmeyen yanlarını takipçiler ile paylaşmak. SONUÇ: Alpay Erdem işbirliği ile turun en heyecanlı anlarının, görülmeyen yönlerinin hedef kitleyle anlık olarak paylaşıldığı kampanya ile Periscope yayını 9 dakika içinde 1.800 anlık beğeni aldı. Yarışma için paylaşılan 1.000 in üzerinde fotoğrafla 50.000 etkileşim ve 3.000.000 a yakın erişim elde edildi. Siteye günlük ortalama 2.600 tekil ziyaretçi ve tur boyunca da toplamda 12.700 tekil ziyaretçi çekilerek bu kişilerin ortalama olarak 1 dakika 27 saniye sitede kalmaları sağlandı. Kampanya boyunca 8.800.000 kişiye erişildi ve tanıtım filmi 1.300.000 kişi tarafından izlendi. Facebook ta 20.000 yeni beğeni, Twitter da 3.000 ve Instagram da 1.000 yeni takipçi kazanıldı. Facebook ve Twitter CTR oranları %2.9 civarlarında gerçekleşti. 314 Digiturk People Digiturk Star Wars Pop-up Channel HEDEF: Film Digiturk te izlenir algısını güçlendirmek ve Digiturk film paketine üyelik sağlamak. SONUÇ: Ziyaretçilerden Onedio ya girdikleri anda, Light Side veya Dark Side olarak taraflarını seçmelerinin istendiği kampanya ile viral içerik olarak oluşturulan sponsorlu quiz çalışması 120.000 tekil kişiye ulaştı. Ziyaretçiler ortalama 2 dakikalarını sayfada geçirdi. Toplamda 2.000 adet sinema paketi başvurusu toplandı. Yayın süresince toplam Masthead etkileşimi 7.500.000 a ulaştı. Star Wars temalı Light Side içerikleri 205.000 kez görüntülenirken Dark Side daha fazla merak edildi ve tam 503.000 kez görüntülendi. Kampanya sonunda marka içerikleri 211.000 kez görüntülenirken ana sayfa etkileşimi 1.000.000 a ulaştı. Yayında olunan süre içerisinde sinema&dizi paketi satışları %1.7 arttı. 101

14 - Native Advertising 331 Akbank McCann İstanbul Akbank Akbank #Kısayoldan HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali nin bilinirliğini ve festivalin sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayısını artırarak festival salonlarında %100 doluluk sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların Akbank Kısa Film Festivali ne geç kalan kahramanı video altındaki seçeneklerle yönlendirdiği interaktif projeyle Akbank Sanat ın Instagram sayfasının takipçi sayısı %43 arttı. Festival salonlarında %100 doluluk sağlandı. Hikayedeki Twitter fenomenleriyle Twitter da 500.000 kişiye ulaşıldı. 354 TEB OMD & Publik TEB KOBİ TV TEB KOBİ Sertifika Programı HEDEF: Hedef kitlede farkındalık yaratmak. KOBİ lerin gelişimine katkıda bulunmak. SONUÇ: LinkedIn kullanıcılarına kendileri için uygun olan eğitim içeriğinin sunulduğu ve online sertifikaların hazırlandığı kampanya ile 3.121.405 kişiye erişim ve bilgilendirme sağlandı. Eğitime başlayan 10.017 kullanıcı 5.078 adet sertifika oluşturdu. 438 Garanti Bankası Cereyan Medya & Listelist.com Garanti Bankası BonusFlaş Lansman HEDEF: BonusFlaş ın içeriğindeki özellikleri kullanıcılara anlatmak, uygulamayı tanıtmak ve maksimum indirme sağlamaktı. SONUÇ: 5 farklı tanıtım videosunun Shazam la entegre edilerek farklı platformlardan yayınlandığı ve secondscreen kullanımın gerçekleştiği kampanya ile uygulama 20 gün içerisinde 400.000 den fazla kullanıcı tarafından indirildi. Üç haftalık lansman sürecinde BonusFlaş spotu toplamda 82.027 kez Shazam landı. 102

14 - Native Advertising 454 Turkcell Superonline BPN İstanbul & Onedio Turkcell Superonline Turkcell TV+ ile Zamanda Yolculuk HEDEF: Turkcell TV+ ürününün time shift özelliğini deneyimletmek. Ürünü ve markayı sosyal medyada konuşturmak. SONUÇ: DeLorean arabası mouse ile zaman barı üzerinde hareket ettirildiğinde Onedio sitesinde değişen içeriklerle zamanda yolculuk yapıldığı kampanya ile Turkcell TV+ markalı içerikler toplamda 1.800.000 tekil kişi tarafından 8.300.000 defa görüntülendi. Siteye gelen kullanıcılar Turkcell TV+ eşliğinde 275.000 defa zamanda yolculuk ederek time shift i deneyimledi. Toplamda 351.000 retro içerik okundu, bu içeriklerde ortalamada 5 dakika 6 saniye vakit geçirildi. Retro içerikleri tüketen site ziyaretçileri entegre içeriklere 30.000 defa tıklayarak Turkcell TV+ web sitesini ziyaret etti. Facebook tarafındaki paylaşım ile 388.000 tekil kişiye erişildi. Proje ile Twitter da tam 1.185 defa etkileşim sağlandı. 500 PepsiCo Project House Ruffles Derin Dalga Hareketi HEDEF: Ruffles Maxx ürününün lansmanını gerçekleştirmek ve Ruffles satışlarını artırmak. SONUÇ: Kullanıcılardan Ruffles ın söylem kalıplarını kullanarak video üretmelerinin istendiği kampanya ile 3 başlık ile toplam 2.800.000 kişiye erişim sağlanarak 3 videoda toplamda 1.400.000 izlenme sayısına ulaşıldı. Toplamda 140.000 den fazla paylaşım sayısı elde edildi. Eylül başında 1.000.000 olan sosyal medya hesaplarındaki toplam erişim, Ocak sonunda 6.000.000 a ulaştı. 516 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile 19.436 melodi oluşturuldu ve 203.548 melodi dinlendi. www.starmetre.com verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti.1.076.177 sayfa görüntülenmesi sonucunda 354.719 kullanıcı kayıt oldu ve 395.719 defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve 1.086.265 izlenme sayısına ulaşıldı. 103

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma Öncelikli hedefi bir markanın ya da marka özelliklerinin bilinirliğini artırmak olan tüm kampanyalar ya da tekil reklam çalışmaları 34 Samsung Türkiye SMG Turkey & Netcom Medya Samsung Galaxy Note 5 Sıradışı Kartal Dövmesi HEDEF: Galaxy Note 5 in en önemli işlevi olan S Pen özelliğini tanıtmak. SONUÇ: Ünlü bir dövme sanatçısı olan Biçem Şinik in Galaxy Note 5 in geliştirilmiş kalemi S Pen i kullanarak geometrik bir kartal dövmesi tasarladığı ve özellikle tasarım ve dövme severlerin ilgisini çekebilecek bir hikayenin kurgulandığı video projesinin içeriği ve sonuçları hakkında birçok yaratıcılık odaklı sitede/blogda haber yapıldı. Reklam filmi, Samsung Türkiye YouTube hesabında 530.000 den fazla izlendi ve sosyal medya hesapları üzerinden 800.000 tekil kişiye ulaşıldı. 43 P&G SMG Turkey & AFF Reklam Febreze Febreze Ankaralılara Meydan Okuyor HEDEF: Febreze araba kokusu lansmanı yaparak markanın bilinirliğini sağlamak ve araba kokusu kategorisindeki pazar payını artırmak. SONUÇ: Üç aşamadan oluşan bir kurgu yaratılarak sosyal medya fenomenlerine araba içerisinde kötü koku yaratacak görevlerin verildiği kampanyayla YouTube da izlenme oranı %47,49, videoyu sonuna kadar izleme oranı %29,64 ulaştı. Kampanya döneminde YoutTube kanalının üye sayısı 10 katına çıktı. Febreze CAR lansmanı ile marka bilinirliği 4 puan artarak %17 ye yükseldi. 57 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; 35.300 paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu 3.500.000 dan fazla izlendi. 104

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 59 TCDD Teknokrasi TCDD TCDD İmaj Filmi HEDEF: TCDD nin 2003 ten günümüze yaptıklarını ve 2023 e kadar yapacaklarını anlatmak. SONUÇ: Ülke genelinde hayata geçirilen tüm projelerin akıcı ve sıra dışı bir şekilde anlatıldığı kampanya ile internette 100.000 den fazla izlenme elde edildi. 89 Müzik Bu Kapağın Altında Müzik Bu Kapağın Altında Neodigital Müzik Bu Kapağın Altında HEDEF: Müzik Bu Kapağın Altında söyleminin gücünü gösterecek, yepyeni ve kullanıcıyı şaşırtacak alanlarda görünür olmak. SONUÇ: Kullanıcının ortamdaki müziği Shazam larken karşılaştığı ekrana, marka logolu animasyonun entegre edildiği kampanya ile 1 ay süren işbirliği sonucunda; 4.500.000 kişi Shazam ladıkları şarkılara Müzik Bu Kapağın Altında aracılığıyla ulaştı. Bu süre zarfında marka söylemi entegrasyon gerçekleştirilen alanda toplam 10.000.000 kez görüntülendi. 103 Mastercard Türkiye Voden Reklam MasterCard Halı Saha Maçında Collina Sürprizi HEDEF: Paha Biçilemez Sürprizler i geniş kitlelere duyurmak. SONUÇ: Sıradan bir halı saha maçının Şampiyonlar Ligi maçına dönüştüğü reklam filmi, ilk 72 saatte medya desteği olmadan 4.000.000 dan fazla izlendi. Kampanya videosu Türkiye de ana haber bültenlerine çıktı. İtalya dan İngiltere ye, Endonezya dan Rusya ya dünyanın her yerinde haber oldu. Reklam filmi, %80 i organik olmak üzere toplamda 25.000.000 dan fazla izlendi. Kampanya sonuçları, tüm hedefleri 3 kat aştı. Reklam filmi, MasterCard tarihinin en çok izlenen videosu oldu. 105

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 104 Tefal & Rowenta Voden Reklam Tefal & Rowenta Home&CookTV HEDEF: Markanın hedef kitlesi olan kadınları dijital dünyada yakalayarak, Tefal ve Rowenta markalarını onlarla buluşturan Home&CookTV nin ve Tefal & Rowenta markalarının bilinirliğini etkileşim katarak artırmak. SONUÇ: Kadınların günlük hayatlarından kesitler sunarak evde yaptıkları işlerinde kullandıkları aletlerin yerine telefon, tablet ve bilgisayar gibi araçların kullanıldığı ve Home&CookTV ye erişim kolaylığının anlatıldığı reklam filmi, 140.000 den fazla izlendi. Siteyi ilk 2 ayında 200.000 den fazla kişi ziyaret etti. 113 Feast Gıda BLAB Feast Tazeliğin Peşinde HEDEF: Enginar mevsiminde bile binlerce paket dondurulmuş enginar satarak, satışları artırmak. SONUÇ: Tazelik tutkusu olan ana karakterin, Feast i keşfetmişken Türkiye de ondan daha taze enginar pişiren tek kişiyi outdoor lar sayesinde öğrendiği reklam filmi ile toplamda 5.000.000 dan fazla tekil kullanıcıya erişildi. Ciro bazında, toplamda %23, sebze kategorisinde ise %26 artış oldu. Yakalanan bu ivmenin, kampanya sonrası Temmuz ve Ağustos aylarında da devam ettiği gözlendi. 114 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi 3.900.000 un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. 106

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 120 Ofix.com BLAB Ofix.com Sarı Kol HEDEF: Ofis ihtiyaçlarının çok uygun fiyata ve hızlı bir şekildi ofix.com dan sipariş verilebileceği mesajını iletmek. SONUÇ: Kampanya kapsamında kullanıcıların yüklediği advertorial videolar toplamda 1.000.000 dan fazla izlendi. Filmler sayesinde ofix.com filmlerde yer alan sarı kol ve müzikle özdeşleşti. Satışlır %250, site trafiği %440 arttı. 125 Unilever Wanda Digital & Mindshare Rexona Rexona - Who Does More HEDEF: Rexona nın 2015 senesinde sahiplendiği Daha Fazlasını Yap felsefesini hedef kitleye uzun soluklu ve tutarlı bir şekilde aktarmak. SONUÇ: Survivor yarışmacılarının performans verilerinin takip edilebildiği ve kullanıcıların, yarışmacılarla rekabet ederek sonuçlarını sosyal medyada paylaştıkları kampanya ile Nisan-Haziran ayları boyunca Rexona nın satış oranı %8,11 oranında arttı. Rexona pazar payını her bir alt segmentinde %5 artırdı. 237.101 kişi gönderilen push notification ları açtı (%53 açılma oranı) ve 32.754 tekil native banner tıklaması elde edildi. Uygulama içerisinde geçirilen ortalama süre 11 dakikaya ulaştı (IOS & Android). 579.598 tekil kullanıcı Rexona için hazırlanan mobil tahmin oyununu, 269.755 kullanıcı ise Hareket Sırası Sende oyununu oynadı. Acunn mobil uygulaması kampanya süresi boyunca 480.000 yeni kullanıcı tarafından indirildi ve uygulamanın indirilme oranları ikiye katlandı. 140 Jolly Tur Batesmotelpro Jolly Tur Cinnetten Bir Köşe HEDEF: Jolly Tur u risksiz, güvenli tatil denilince akla gelen marka olarak konumlandırmak. SONUÇ: Yıllık izinlerinde tatile tur şirketiyle gitmeyen bir çiftin başına gelenlerin korku filmi fragmanı formatıyla anlatıldığı ve video filminin #birtanetatilimvar hashtag kampanyasıyla en kötü tatil anısına sahip kişiye tatil hediye edilmesi şeklinde desteklendiği kampanya, 9.461.846 erişim sayısına ulaştı. Kampanya videosu 8.392.152 kez izlendi ve 15.572 paylaşım, 4.056 yorum ve 61.057 beğeni elde edildi. 107

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 158 Unilever Mindshare Magnum #benimmagnumum HEDEF: Magnum Store un bir mağaza açılışından öte entegre bir kampanya haline getirmek. Bu deneyimi tüm Türkiye ye duyurarak sadece mağazaya gelenlere değil; orada yaşayamayacak olanlara da sunmak ve marka ile etkileşime geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin Magnum Store da olduğu gibi adım adım kendi Magnum larını oluşturmalarını ve bunu tüm takipçileri ile paylaşmalarını sağlayan bir Twitter uygulamasının yer aldığı kampanya ile #benimmagnumum ile 50.000.000 etkileşim gerçekleşti. Foursquare de 40.037 kişi kendi dondurmasını yaptı ve 7.890 kişi daha sonra yapmak üzerine kendi hesabına kaydetti. Magnum Store Istanbul un 2.418 adet olan ilk gün satışı tüm dünyada 3 senedir 22 ülkede 27 şehirde açılmış olan tüm Magnum Store ların kırdığı 1.600 rekorunu 1,5 katıyla kırdı. Magnum Store larda 200.000 adete yakın kişiselleştirilmiş Magnum yaratıldı. Diziler için kişiselleştirilmiş TV spot uygulamaları ile 10.200.000 kişiye en az bir kez ulaşıldı. Basında çıkan haberler ile 30.000.000 kişiye erişildi. Magnum Impulse portföyü ciroda %24 büyürken, Magnum Mini portföyü %25 büyüdü. 170 Unilever Mindshare Algida 23 Nisan HEDEF: Çocukları dondurma yağmuru ile mutlu ederek bir sosyal sorumluluk kampanyasına imza atmak. SONUÇ: Kışı en sert geçiren 6 ildeki çocuklar için, kırmızı paraşütler ile dondurma yağmurunun yağdırıldığı kampanya dijitalde 135.000.000 impression elde etti. Video ilk 3 günde 13.000.000 kişi tarafından izlendi. Facebook ta 21.000.000 tekil kişiye ulaşıldı. 178 P&G SMG Turkey & Hürriyet Medya Partneri Pantene Pantene Altın Kelebek HEDEF: Pantene i popüler bir markaya dönüştürerek marka bilinirliğini güçlendirmek, hedef kitlede heyecan uyandırmak ve onlarla etkileşim kurmak. SONUÇ: Pantene Altın Kelebek Ödül Töreni ni; öncesi ve sonrasıyla, Pantene saçını tüketicilere anlatan anlarla dolu hale getiren kampanya ile 300.000.000 earned impression elde edildi. #PanteneAltınKelebek hashtag ı ödül töreni gecesi 136.000 tweet ile Türkiye de 7 saat 46 dakika, Dünya da 3 saat 50 dakika trending topic olarak kaldı. Pantene Altın Kelebek 27-29 Kasım tarihleri arasında Türkiye de sosyal medya üzerinde 100.000.000 dan fazla gösterim aldı. 311.000.000 sosyal medya görüntülenmesi elde edilirken 7.600.000 tahmini Pantene Altın Kelebek görüntülenmesi sağlandı. 612.000 Instagram beğenisi elde edildi. 108

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 180 Ford Otosan KoçZer & Ogilvy&Mather Ford Ford Fiesta Red&Black #BeniSeviyorsan HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: 175.000 hashtag kullanımı gerçekleşti. Paid trafik yönlendirmesi olmamasına rağmen web sitesi 200.000 ün üzerinde tekil ziyaretçi kazandı. Ford Türkiye nin konuşulma hacmi kampanya döneminde 4 katına çıktı. Arama motorunda Fiesta aramaları 5 kat arttı. Ford Türkiye ortalama konuşulma hacmi: 40.000 den kampanya döneminde 156.400 a yükseldi. Ortalama % 1-3 olan etkileşim oranı, kampanya ile %4,5 a kadar yükseldi (7 Şubat 2015) 198 Skoda Türkiye Promoqube Skoda Türkiye Yeni Skoda SuperB Cinemagraph Projesi HEDEF: Yeni Skoda SuperB in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Cinemagraph içeriklerinin araçların teknolojik ve tasarımsal özelliklerini ortaya çıkaracak şekilde kurgulandığı kampanya ile iletişimin ilk haftasındayken 2.000.000 impression elde edildi. 230 Türk Telekom Voden Reklam Türk Telekom Öğretmenler Günü Sürprizi HEDEF: Öğretmenler Günü nü marka imajına katkısı olacak bir şekilde kutlamak. SONUÇ: Öğrencilerinin yüzünü güldüren Gökhan Öğretmen e gönderdiği mesajların iletildiği kampanya videosu, 5.500.000 u aşan izlenme elde etti ve Türk Telekom Facebook sayfasının en çok etkileşim alan videosu oldu. Kampanya filmi 150.000 den fazla beğeni, 32.000 den fazla yorum aldı ve total erişim sayısı 17.000.000 a ulaştı. Türkiye otomotiv sektöründen ilk defa bir kampanya Twitter da başarı hikayesi olarak yayınlandı. https://biz.twitter.com/successstories/ford-turkey (Kaynak: Twitter Türkiye) 109

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 236 ETİ Tribal Worldwide İstanbul Eti Form Kebapçı Şevket Eti Form a Karşı HEDEF: Jenerikleşmiş kategori iletişiminin arasından sıyrılarak Ara Öğün konseptinin ana sahibi olunduğunu belli etmek. SONUÇ: Anti karakter Kebapçı Şevket Usta nın markaya savaş açtığı ve markanın Ara öğünü atlama, yemekte abartma mesajını verdiği kampanya boyunca Kebapçı Şevket in iki videosu toplamda 3.500.000 dan fazla izlendi. Eti Form un satış rakamları bu dönemde %8.7 arttı. Google Analytics e göre daha önce günde 73 kişinin ziyaret ettiği formdakal.com sitesinin ziyaretçi sayısı günde 16.000 e yükseldi. 245 Tat Gıda Tribal Worldwide İstanbul Tat Tatlı Domatesler HEDEF: Katkısız ürün kullanımı algısını yaymak ve markanın dijitaldeki durağan yapısını hareketlendirmek. SONUÇ: Tatlı Domatesler Ailesi nin şarkı söylediği ve selfie çekmeye çalıştığı kampanyanın ilk 4 filmi 3 ay içerisinde internette 8.500.000 dan, ilk 7 filmi 8 ay içerisinde 15.000.000 dan fazla izlendi. Kullanıcıların kendilerinin yüklediği Tatlı Domatesler filmlerinin izlenme sayısı 1.000.000 u aştı. 249 Coca-Cola C-Section Coca-Cola Zero Coke Zero Markette Kafaları Karıştıran Test HEDEF: Coca-Cola Zero ile Coca-Cola nın ayırt edilemez bir tat benzerliği olduğunu insanlara göstermek. SONUÇ: Coca-Cola Zero nun Coca-Cola ile tat benzerliğinin gerçek testler yapılarak kanıtlandığı kampanya videosu 1 ay içerisinde 5.000.000 un üzerinde izlenme sayısına ulaştı. 110

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 253 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda 32.000.000 luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına 10.000 yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında 32.000 Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 264 Vodafone C-Section Vodafone Vodafone Dedikodusu HEDEF: hedef kitleye Vodafone a geçmenin düşündükleri kadar zor olmadığını anlatmak. Vodafone a geçmek için online formun doldurulmasını sağlamak. SONUÇ: sosyal medyada Vodafone dedikodusu dönerken, ikna olanlara #Geçiyor muyuz sorusunun sorulduğu kampanya ile Vodafone a geçen kişilerin %10 u, geçişini dijital platform üzerinden gerçekleştirdi. 274 Ülker Open Medya Makarneks Makarneks İle Zamanı Lezzetli Kullan HEDEF: Bardak Makarneks in fonksiyonel özelliği olan pratikliği hedef kitleye anlatarak ürün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Video platformlarında bağlantı hızına paralel olarak videonun buffer a düştüğü anlarda kullanıcılara videoları bölünmeden 5 saniyelik mesaj verildi. Kampanya ile form sayfasına yönlenerek formu dolduran kullanıcılara Bardak Makarneks gönderildi. 2 haftalık yayın sonunda 439.000 tekil kişiye ulaşıldı. 111

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 290 Vodafone Mindshare & Nokta Vodafone Freezone Freezone Gaming Stars HEDEF: Freezone un 2015 manifesto şarkısını kullanarak gençler ile olan duygusal bağı kuvvetlendirmek. SONUÇ: Vodafone FreeZone sayfasındaki oyun ile gençlere gitar çalma deneyiminin yaşatıldığı kampanya ile iki hafta içerisinde 153.000 kişi oyuna başladı, şarkı 110.000 defa tamamen çalındı.oyun içinde geçirilen zaman kişi başına 4 dakika olarak gerçekleşti. Kampanya dönemini seyreden ayda, gençlik segmentinin overall NPS skorlarında 1 puan artış görüldü. 291 Native Digital Native Digital Native Digital Yılbaşı Şekibi HEDEF: İnsanları yeni yıla sokaklarda giren çocuklar ve onların ihtiyaçları konusunda bilinçlendirecek ve harekete geçirecek bir sosyal sorumluluk kampanyasına imza atmak. SONUÇ: İnsanların #YılbaşıŞekibi ile kendi paylaşımlarını yaparak yardım kampanyası için teşvik edişi ile kampanya sosyal medyada sokaktaki çocuklar ve #YılbaşıŞekibi hakkında farkındalık yaratıldı. Hazırlanan içerikler takipçiler tarafından paylaşıldı ve kampanyaya destek vermek isteyen pek çok insana ulaşıldı. 333 Akbank McCann İstanbul Akbank Akbank #Kısayoldan HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali nin bilinirliğini festivalin sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayılarını artırarak ve festival salonlarında %100 doluluk sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların Akbank Kısa Film Festivali ne geç kalan kahramanı video altındaki seçeneklerle yönlendirdiği interaktif projeyle Akbank Sanat ın Instagram sayfasının takipçi sayısı %43 arttı. Festival salonlarında %100 doluluk sağlandı. Hikayedeki Twitter fenomenleriyle Twitter da 500.000 kişiye ulaşıldı. Marka, ulusal 28 gazete ve dergiye haber oldu. 112

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 350 Ülker Open Medya Makarneks Makarneks ile Karıştır Karıştır HEDEF: Ürünün fonksiyonel özelliği ve pişirme tekniği olan karıştırma deneyimini, 20-34 yaş aralığındaki genç yetişkinlere anlatarak ürün bilinirliğini ve satışları artırmak. SONUÇ: Spotify üzerinden #KaristirKaristir söyleminin duyurulduğu kampanya ile 750.000 tekil kullanıcının 1.700.000 adet şarkısı karıştırıldı. Playlistler i karıştırılan kullanıcıların yarısı tarafından izlenen #Karıştırkarıştır playlist i Spotify üzerinde en yüksek takipçisi olan markalı playlist olarak listelere geçti ve 355.000 dakika dinlendi. Satışlar, kampanya döneminde %52 arttı. 357 Balparmak Plasenta Balparmak Ballı Adam HEDEF: Gençlere kış sezonu yaklaşırken balın bağışıklık sistemi üzerindeki faydalarını anlatmak, onlarla iletişim kurarak internette markanın gençler arasındaki bilinirliğini ve konuşulma oranını artırmak. SONUÇ: Her işi rast giden Ballı Adam ın yer aldığı kampanya videosu ile ilk günden 50.000 organik izlenme alındı. Ana video %80 tamamlanma oranı ile birlikte toplamda 5.000.000 izlenme sayısına ulaştı. Facebook ta beğenen her iki kişiden birinin paylaştığı video, Facebook ve Twitter da toplamda 37.000 üzerinde etkileşim aldı. Twitter da yürütülen promoted trend kampanyası sonunda 12.500.000 görüntülenme, 5.300 ü aşkın #BallıAdam etiketi ile üretilmiş içerik ve %49 marka hakkında konuşulma oranına ulaşıldı. 361 Banat Manajans / JWT ŞEY Prezervatif Kendine Dikkat Et HEDEF: AIDS konusundaki farkındalığı artırmak ve ŞEY prezervatiflerini kullanmaya teşvik etmek. SONUÇ: Tinder da sahte kadın profillerine ben AIDS liyim yazılan ve korunmanın gerekliliği mesajını veren kampanya ile 3 günde 895 eşleşme ile ulaşılan insanlarla 1.500 kez mesajlaşıldı. 113

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 364 Bebelac Plasenta Bebelac Mutlu Göbüşler HEDEF: Bebelac Gold un lansmanını yürüterek, bilinirliğini artırmak ve hedef kitleye ulaşmak. SONUÇ: Anadolu Ateşi nin bebeklerden ilham aldığı gösterilerini sergileyen Mutlu Göbüşler isimli videosu YouTube, İzlesene, Facebook ve Twitter da toplamda 4.200.000 izlenmeye ve %67 tamamlanma oranına ulaştı. Facebook ta hedefleme yapılarak paylaşılan video içeriği 1.800.000 toplam izlenme (118.000 organik), 1.975 beğeni (762 organik), 4.865 paylaşım (4.386 organik) ve 240 yorum (200 organik) aldı. Twitter da düzenlenen Promoted Trend kampanyası ise, 24 saat sonunda 10.400.000 görüntülenmeye ulaştı. Kampanya süresince #MutluGöbüşler etiketi ile toplamda 4800 ü aşkın içerik üretildi. Kampanya süresince online mecralarda toplam konuşulmanın %92 si pozitif olarak gerçekleşti. Kampanya sonunda Bebelac ın Online Ad Recall skorunun %13,4 artış gösterdiği raporlandı. 365 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & ToDo Yapım Çabuk Çorba Hayrettin ile ÇabukTV HEDEF: Çabuk Ol Hayatı Yakala konsepti altında hedef kitlesiyle yılın her günü konuşan ve hedef kitlesini kendisi hakkında konuşturan genç bir marka olmak. SONUÇ: ÇabukTV kapsamında üretilen içerikler 17.200.000 den fazla izlendi. Bu izlenmenin %53 ü organik olarak gerçekleşti. Videolar YouTube da %61 retention rate ortalaması yakaladı. Gençler içeriklerle 4.132.000 dan fazla etkileşime geçti, Yıl boyunca yapılan yoğun iletişim sonucunda, ciroda %14 lük bir artış yakalandı. 368 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé Nescafé Xpress Trampa Kampanyası HEDEF: Soğuk kahve kategorisini büyütmek hem de Nescafé Xpress in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: DJ Geveze nin İstanbul dan Antalya ya yanında para olmadan, elindeki tek şey olan kamyon dolusu Nescafé Xpress i takas ederek Antalya ya ulaşmaya çalıştığı kampanya ile dijitalde günlük ortalama 80.000, toplamda 53.000.000 izlenim elde edildi. YouTube da kampanya döneminde 2.900.000 gösterim alındı. Facebook ta 11.000.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Facebook etkileşim oranı %3,7, reklamın tanınması %57, kategori bilinirliği %48 olarak belirlendi. Kampanya döneminde satış oranı %52 arttı. 114

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 381 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Genart Medya Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Flock To Unlock - Medcezir HEDEF: Genç hedef kitle üzerinde bilinirlik sağlamak ve sosyal medyada etkileşim yaratmak. SONUÇ: Medcezir dizisine ait video içeriğinin, belirlenen tweet sayısına ulaşıldığında görüntülenebildiği kampanya ile 4.428.829 gösterim ve 167.519 etkileşim sağlandı. #mertinvideosu hashtag i ile 13.000 tweet atıldı. Kampanyanın genel etkileşim oranı %3,78 olarak belirlendi. 388 PepsiCo OMD Rocco Rocco lu Can Bonomo Ev Oturması HEDEF: Hedef kitleyle uygun maliyetli bir iletişim kurarak marka farkındalığını artırmak. SONUÇ: Can Bonomo nun internet üzerinden kendi evinden yaptığı konserlerini yayınladığı kampanya ile toplamda 4 konser düzenlendi 2.400.000 canlı yayın bağlantısı ile 34.000.000 görüntülenme elde edildi. Tüm konserlerde Twitter da doğal bir şekilde Trend Topic olundu. Tekil izleyici sayısı 374.000 e ulaştı. 397 Turkcell SesliHarfler Turkcell Anneler Günü - Annen İçin Uyan HEDEF: Anneler Günü nde yapılan özel gün iletişimi ile Turkcell in annelere duyduğu saygıyı göstermek, hedef kitleyle duygusal bir bağ kurmak ve marka değerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Annen için Uyan filmi ile dijital kanallarda 11.700.000 erişim ve 3.400.000 izlenme elde edildi. Facebook ta 3.767.737 toplam erişim, 1.517.577 video izlenme, 5.686.429 toplam gösterim sayısına ulaşıldı. YouTube da 530.153 toplam erişim, 906.940 toplam gösterim sağlandı. Videonun tamamının izlenme oranı %22, yarısından fazlasını izleyenlerin oranı ise %43 olarak belirlendi. Sosyal medyada 54.000 like, 7.800 paylaşım yapıldı. Onedio da ücretsiz çıkılan liste 25.000 okunma, 4.000 izlenme, 4.300 paylaşımla sonuçlandı. 115

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 401 Turkcell SesliHarfler Turkcell Tıp Bayramı - #SöylemesiZor HEDEF: Kamu segmentinde yer alan tıp personelinin çalışma standartlarını, onların hayatına getirdiği zorlukları bilen ve bunu anlayarak, sağladığı hizmetlerle onların yanında olduğunu hissettiren Turkcell in Tıp Bayramı nı kutlamak. Segmente özel bilinirliği artırmak. SONUÇ: Bir tıp terimini söylemek bile bu kadar zor iken hayat kurtarmak, ne kadar zordur mesajının verildiği reklam filmiyle dijital platformlarda satın alma sonucunda video gösterimi 1.338.876, video görüntülenme sayısı 801.033 e ulaştı. Facebook mecrasındaki total erişim 1.042.696, total gösterim 1.104.423 oldu. 410 Turkcell SesliHarfler Turkcell Salim Dede ve Ayşe Nine ye Sürprizimiz Var HEDEF: Turkcell in marka değerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Bir kullanıcı tarafından telefonları olmadığı için fotoğrafının çekildiği Ayşe Nine ve Salim Dede nin yaşadıkları yerin öğrenildiği ve oraya gidilerek moment marketing çalışmasının gerçekleştirildiği kampanya ile Facebook post özelinde; 1.311.558 toplam erişime, 4.622 toplam interaksiyona, 12.106 toplam tıklama sayısına, 387.590 toplam izlenme sayısına ulaşıldı. Toplam Facebook ve yayılan dijital mecralardaki yaklaşık görüntülenme ve beğeni rakamlarında ise 881.652 toplam izlenme sayısı, 22.473 toplam video beğenisi elde edildi. 427 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Netfork Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Playcard Kiraz Mevsimi Entegrasyon HEDEF: Yapı Kredi gençlik kartı Playcard ın bilinirliğini ve sosyal medya etkileşimini artırmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi dizisi karakterlerinden Ayaz ın Öykü ile arasındaki buzları eritmesi için izleyicilerden tavsiyelerin toplandığı kampanya spotunun 60. saniyesinde kampanya hashtag i #olurmuolur, trending topic oldu. Entegrasyon sırasında dakikada 250 tweet atıldı. Twitter da #olurmuolur hashtag i ile toplamda tam 40.000 paylaşım yapıldı. 3.000.000 gösterim elde edildi ve 100.000 etkileşim sağlandı. 116

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 431 Coca-Cola Carat & Ogilvy&Mather Coca-Cola Zero Coca-Cola Zero İçilebilir Reklam HEDEF: Coca-Cola Zero nun bilinirliğini artırmak ve deneme mekanizması ile Sıfır şeker, gerçek Coca-Cola tadı mesajını hedef kitleye iletmek. SONUÇ: Reklamları Shazam layan cep telefonlarını, Coca-Cola Zero yu tatmaya olanak sağlayan birer araç haline getiren kampanya ile 177.000 in üzerinde shazam lanma sağlandı. Markanın pazar payı %20 büyüdü. 443 Unilever Mindshare Signal Bir Gülüşüne Bakar HEDEF: Erkeklere yönelik anında beyazlık etkisi sağlayan diş macunu ürününü tanıtmak ve erkek tüketiciyi de bu segmente dahil etmek. SONUÇ: Kullanıcıların smile detection teknolojisinin de yardımıyla bir gülümsemeyle Digitürk Play den Kasımpaşa-Galatasaray maçını şifresiz izleme fırsatı yakaladığı kampanya ile 24.000 den fazla tekil kullanıcı 4 saat içerisinde websiteyi ziyaret etti. 5.000 kullanıcı Signal White Now Men branded fotoğraflarını Twitter üzerinden paylaştı. 70.000.000 earned impression elde edildi. 446 Ülker Çikolatalı Gofret Manajans / JWT Ülker Çikolatalı Gofret Başka Ne Sever? HEDEF: Ülker Çikolatalı Gofret severlerin ortak mutluluklarını keşfedecekleri bir platform oluşturmak. SONUÇ: İnsanların, sevdikleri şeyleri sağa, çok da sevmedikleri şeyleri sola çekerek ilerlenen bir sitenin kurgulandığı kampanya ile baskanesever.com aktif olarak yayında kaldığı 5 hafta boyunca mobil cihazlardan 252.000, masaüstü cihazlardan 168.000 defa ziyaret edildi. Ziyaretçiler hiçbir karşılık olmadan 19.000 içerik geliştirdi. Tüm içerikler ziyaretçiler tarafından toplam 8.400.000 defa oylandı. Kampanya sonrasında bile kullanıcılar tarafından 1.933 yeni içerik oluşturuldu. Üstelik 840.000 kez de oylandı. Kampanya süresince kullanıcılar sitede ortalama 2 dakika 30 saniye vakit geçirdi. Bu rakam kampanya bittikten sonra da 3 dakikayı buldu. 117

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 448 Garanti Bankası SesliHarfler Garanti Bankası Garanti Babalar Günü İlk Kahramanım HEDEF: İç ve dış iletişimde daha fazla etki yaratmak. Özel gün iletişimi yapan markalar arasında özgün bir fikirle ayrışarak marka değerlerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Emre Altuğ un çocuklarla yaptığı görüşmelerden aldığı notlara bağlı kalarak bir şarkı yazdığı ve Garanti ailesi çocuklarıyla bir araya gelerek İlk Kahramanım şarkısına sevgi dolu bir klip çekildiği kampanya videosu ile Facebook özelinde 936.094 izlenme 14.455 beğeni ve 5.998 paylaşım elde edildi. YouTube özelinde ise, 690.710 izlenme oranına ulaşıldı. 2.000.000 u aşkın izlenmeye sahip olan film; aynı zamanda sosyal medyada aldığı pozitif yorumlarla, bankanın pozitif yorum ortalamasının 6 katı üzerinde bir sonuç aldı. 453 P&G Sesli Harfler Prima Prima ve Unicef 1=1 Kampanyası HEDEF: Müşteri tarafından pazarda talep edilen üründeki süregelen düşüşün ardından yükselişe geçmek. Tüketicileri marka destekçilerine dönüştürmek ve tüm dünya üzerinde yenidoğan tetanosunu tamamen kaldırmayı hedefleyen kampanya mesajını iletmek. SONUÇ: YouTube Masthead i üzerine yerleştirilen pastadaki muma doğru mikrofonlarını açarak üfleyen kullanıcıların bir aşı bağışında bulunduğu kampanya ile 1 gün içerisinde, Prima Dünyası YouTube kanalına %20 üye artışı sağlandı. YouTube trueview dan elde edilen 1.387.000 izlenmenin %48 i videonun tamamı olarak gerçekleşti. 456 Unilever Dwarf Planet Calve Calve Yılın Transferi HEDEF: Ürün gamını genişleten Calve nin Sos Uzmanı olduğunu gösterek tüketicilerine onları dinlediğini, fikirlerine göre üretim ve iletişim yaptığını aktarmak. SONUÇ: Türk Futbol transfer sezonunun okazyon olarak sahiplenildiği ve Adanalı Ronaldo karakterinin yer aldığı videonun kullanıldığı kampanya ile Yılın Transferi videosu 3.000.000 un üzerinde izlendi ve 140.000.000 impression alındı. Twitter üzerinden 20 günde 120.000 in üzerinde oy verildi ve organik şekilde 266 dakika TT oldu. Blippar da oylama yöntemiyle toplamda 10.000 kez blipps elde edildi. 118

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 461 Turkcell SesliHarfler Turkcell Öğretmenler Günü Online Reklam Filmi HEDEF: Kamu segmentinde iletişim yapan rakiplerin yaptığı standart fiyat iletişimi çalışmalarının dışına çıkarak, duygusal bir tonda farkındalık yaratıcı bir konsept oluşturmak. SONUÇ: Tek bir seslenişimizle ne dediğimizi anlayan öğretmenlerimiz çatı söylemi altında, hem çocuk hem de yetişkin dış sesleriyle hayat bulan, duygulara odaklanan bir online reklam filmi, Facebook ta toplam 1.214.238 gösterim, 1.106.455 erişim, 153.569 toplam izlenme sayısına ulaşıldı. Twitter da ise; 299.875 gösterim, 2.493 etkileşim, 38.695 izlenme elde edildi. 467 P&G SesliHarfler İpana İpana ile Gülüşünü Göster, Hayata Karış! HEDEF: Kullanıcılar ile duygusal bir bağ yaratmak. Ürün faydalarını günlük kullanımda kullanıcılara göstermek. SONUÇ: Ezgi Mola nın ünlü olmadan önceki anılarından oluşan video ile YouTube da 1.304.880 izlenme, Facebook ta 2.457.273 izlenme, 26.787 beğeni, 4.585 paylaşım, 289 yorum sayısına ulaşıldı. Twitter da promoted trend reklam modeli ile 20 Haziran 2015 günü toplam 185.000 erişim ve 454 yeni takipçi kazanımı sağlandı. Bu model ile çıkılan video 99.950 kez izlenerek toplamda %9.78 etkileşim skoru elde edildi. 472 Folkart İnterdi Folkart Folkart İzmir i Aydınlatıyor HEDEF: Markanın bilinirliğini, sosyal medyadaki takipçi sayılarını ve konuşulma oranını artırmak. SONUÇ: Havai fişek gösterisinin YouTube üzerinden canlı olarak yayınlandığı ve takipçilerden fotoğraf paylaşmalarının istendiği kampanya ile 6.560 yeni takipçi kazanıldı. Kampanya hashtag iyle 4.345 adet fotoğraf elde edildi. 119

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 483 Ülker Manajans / JWT Fenerbahçe Ülker Efsane Olursun HEDEF: Fenerbahçe Ülker in Final Four a çıkmasını desteklemek ve bu başarının mümkün olduğunca geniş kitlelerce duyulmasını sağlamak. SONUÇ: Su ile uğurlama ritüelini #efsaneolursun hashtag iyle, sosyal medyada yeniden canlandıran kampanya ile 3 günde 36.000 tweet atıldı. 150 den fazla video yüklendi. İlk 3 günde videoların izlenme sayısı 4.034.348 oldu. 11 Mayıs ta #efsaneolursun hashtag i 112.297 tweet ile 6 saat boyunca trending topic listesinin zirvesinde kaldı. 7-14 Mayıs tarihleri arasında ulaşılan kişi sayısı 60.200.000 e ulaştı. 513 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, 250.000 günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan 1.000.000 kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam 3.000.000 kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar 24.000 beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da 6.500.000, Facebook ta ise 25.000.000 kez görüntülendi ve toplam 45.000 beğeni aldı. 518 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile 19.436 melodi oluşturuldu ve 203.548 melodi dinlendi. www.starmetre. com verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hastag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti.1.076.177 sayfa görüntülenmesi sonucunda 354.719 kullanıcı kayıt oldu ve 395.719 defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve 1.086.265 izlenme sayısına ulaşıldı. 120

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 523 Vestel Mediacom & Project House Vestel Venus Vestel Venus Poyraz Karayel Sponsorluk Projesi HEDEF: Vestel V3 ün lansman duyurusunu yapmak ve bilinirliğini artırarak tüketiciler tarafından tercih edilmesini sağlamak. SONUÇ: Vestel Venus V3 ün özelliklerinin diziyle entegre edildiği kampanya ile toplam 3.500.000 izlenme sağlandı. 1.000.000 tekil izleyici ve 90.000 tekil tıklama ile %8.9 CTR elde edildi. 527 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & Mindshare Lipton Burcu Esmersoy ile Teatox HEDEF: Lipton un bitki, meyve ve yeşil çaylarında bilinirliğini artırarak ürünlerini tüketiciyle buluşturmak. Satışları artırmak. SONUÇ: Burcu Esmersoy ve Uzman Diyetisyen Selahattin Dönmez in yer aldığı kampanyanın lansman videosu YouTube da %91 retention rate e ulaştı. Videolar 5.100.000 izlenme, 100.000 like aldı. Lipton.com.tr nin günlük ziyaret edilme trafiği kampanya döneminde 10 katına çıktı. Kampanya içerikleri ile toplam 138.519 etkileşim elde edildi. Teatox çaylarının satışında 2014 yılına göre adette %30, ciroda %42 artış sağlandı. 535 Arçelik A.Ş. KoçZer & 12 Yapım Grundig Grundig - Akustikhane İşbirliği HEDEF: Pazardaki bilinirliği artırarak marka konumlandırmasını güçlendirmek. SONUÇ: Akustikhane yle birlikte bölümlerin çekildiği kampanya ile 13.250.000 izlenme elde edildi. 10 müzisyen ile 10 Toy Session performansı çekilerek 595.999 tıklanma alındı. Grundig sayfasından yayınlanan 14 özel performans ile 1.081.689 izlenme sayısına ulaşıldı. 29 Aralık Matrax programıyla 4.576.147 impression sağlandı. #sesiniac hashtag i ile organik olarak yaklaşık 1.000.000 kişiye ulaşıldı. Toplam ses sistemleri satışları bir önceki yıla kıyasla %25 arttı. 121

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 557 Unilever Excel İletişim ve Algı Yönetimi & Mindshare Lipton Eksik Olma HEDEF: Çayın sürdürülebilirliği konusundaki farkındalığın artarak yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Sezen Aksu nun şarkı bestelediği ve eksikolma.org platformuyla imza kampanyasının başlatıldığı kampanya ile Millward Brown verilerine göre tüketicide sürdürülebilir çay tarımı farkındalığı kampanya bitimine kadar %5 arttı. Sezen Aksu nun klibi 12.000.000 kişi tarafından izlendi ve 85.639.877 gösterim elde edildi. 750.000 den fazla imza toplandı. 569 Filli Boya Base Filli Boya Rengi Hisset HEDEF: Markanın içerik dilini farklılaştırarak duygusal bağı güçlendirmek ve rengi görme engelli insanlara da ulaştırmak. SONUÇ: Ceza nın Rengi Hisset şarkısını bestelediği kampanya videoları sadece YouTube da toplamda 650.000 izlenme sayısına ulaştı. Facebook ta 1.850.000 den fazla görüntülenme elde edildi. 570 Turkcell Hype & BPN İstanbul Turkcell Turkcell Hayal Ortağım HEDEF: Turkcell Hayal Ortağım aplikasyonuna görme engelliler için eklenen sesli betimleme özelliğini maksimumda duyurarak aplikasyonun yayılımını artırmak. Engelliler hakkındaki farkındalığın artmasını sağlamak. SONUÇ: Sinema seanslarının başlama saatlerinden önce dijital dünyadaki tüm reklam iletişiminin seslendirildiği kampanya ile 50.000.000 un üzerinde gösterim, 1.000.000 un üzerinde video izlenmesi ve 100 e yakın tıklanma elde edildi. 122

15 - Marka Farkındalığı ve Konumlandırma 589 Unilever Proje Calide Algida Max Algida Max Büyük Takip HEDEF: Marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Aslan Max ın süper kahramana dönüşüm yolculuğunun mobil mecraya taşındığı Max Atlantos: Büyük Takip oyunu 750.000 kullanıcı tarafından indirildi. 7.000.000 kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika ve tekrar oynanma oranı %70 oldu. Sitenin toplam üye sayısı 1.500.000 a ulaştı. 593 Koç Holding KoçZer & Publicis Yorum Koç Holding İzin Silinmez HEDEF: Atatürk ü saygı ile anmak ve fikirlerini yaşatmak için İzin Silinmez söylemini sahiplenerek, kamuoyunda farkındalık yaratmak ve mesajın daha fazla kişiye ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: Online-offline mecraların hepsinde eş zamanlı olarak gerçekleştirilen, imaj ve video görselleriyle ilerlenen kampanya ile 24 saat içerisinde %25 etkileşim sağlandı. Dijitalde 4.000.000 dan fazla video izlenme sayısına, 18.000.000 dan fazla erişime ulaşıldı. 123

16 - Markalı İçerik Müşteri çekmek ya da pazarlama hedeflerine ulaşmak amacıyla üretilen, markanın ana özellikleriyle bağlantılı, orijinal, eğlenceli ya da bilgilendirici içerik içeren çalışmalar. 11 Anadolu Hayat Emeklilik Isobar & Carat Anadolu Hayat Emeklilik Bana Amca Dediler / Bana Teyze Dediler Dubblaj Uygulaması HEDEF: Hedef kitleye, bir gün kendilerine de Amca ya da Teyze denilebileceğini hatırlatmak ve bunun için çok geç olmadan harekete geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Dinleyenlerin eşlik ettiği kampanya jingle ının sponsorlu olarak Dubblaj uygulamasına yerleştirildiği kampanya ile 5.000.000 kişiye erişildi ve 300.000 kişi marka jingle ı ile videolarını çekerek paylaştı. İlk 2 hafta içerisinde 30.000 kişi dublajlarını arkadaşlarıyla paylaştı. Kampanya jingle ının uygulama üzerinden tekil erişimi ise 3.125.000 kişi olarak belirlendi. 16 Yapı Kredi Bankası Wanda Digital & Gogo Project Yapı Kredi Babamın Hayali HEDEF: Babalar Günü nde Olur mu olur söylemini hedef kitlenin ilgisini çekecek şekilde aktarmak. SONUÇ: Odak grup araştırmalarındaki katılımcılardan Mısra nın babasının Metin, Ali, Feyyaz üçlüsüyle top koşturma hayalinin gerçeğe dönüştürüldüğü kampanyada reklam filmi 4.300.000 u tekil kullanıcı üzerinden 5.000.000 a yakın izlenme ve 55.000.000 dan fazla gösterim elde etti. 44 P&G SMG Turkey & 4129Grey Fairy Fairy İmkansızın Peşinde HEDEF: Fairy nin zorlu yemek kirlerinde bulaşık makinesinde mükemmel temizlik sağladığını tüketiciye anlatarak marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Gülhan Kara ile Turkmax Gurme kanalında yayınlanmak üzere 33 bölümlük mini yemek tarifi programlarının çekildiği kampanya ile dijitale uygun hale getirilerek paylaşılan videolar 10.000.000 görüntülenmeye ulaştı. Fairy Mutlu Mutfaklar internet sayfasında vakit geçirme süresi ortalama 40 saniyeden 100 saniyeye yükseldi. 124

16 - Markalı İçerik 66 TP-LINK Türkiye Ran Extreme TP-LINK Türkiye WiFi Akademi HEDEF: Markanın ürünlerini genel ağ bağlantı bilgileri ile birlikte anlatmak. SONUÇ: Teknoseyir ekibinin organik yayılım sağlayabilecek ekibi ile düzenli olarak yayınların yapıldığı kampanya ile toplam 143.383 izlenme elde edilirken ortalama video izleme süresi izleyici başına 3 dakika 35 saniye oldu. 2.000 adet YouTube kanal abonesi sağlandı. 101 Meyhanedeyiz.biz BLAB Meyhanedeyiz.biz Meyhaneye Giden Anlar HEDEF: Meyhane kültürünü canlı tutmak, insanlara meyhaneyi sevdirmek ve onlara meyhaneye gitme alışkanlığı kazandırmak. SONUÇ: Meyhane ye doğum günü kutlamasına gelmiş bir grup arkadaşın bir gecede yaşadıklarının anlatıldığı bir film ve bu filmdeki 9 meyhane anına odaklanan 9 ayrı film olarak sunulan kampanyayla 30.000 den fazla tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti ve istedikleri anlar da kendilerini etiketledi. Reklam filmleri toplamda 23.000.000 kez izlendi. Yaklaşık 543.000 adet like aldı ve paylaşıldı. 126 Unilever Wanda Digital & Mindshare Rexona Rexona - Who Does More HEDEF: Rexona nın 2015 senesinde sahiplendiği Daha Fazlasını Yap felsefesini hedef kitleye uzun soluklu ve tutarlı bir şekilde aktarmak. SONUÇ: Survivor yarışmacılarının performans verilerinin takip edilebildiği ve kullanıcıların, yarışmacılarla rekabet ederek sonuçlarını sosyal medyada paylaştıkları kampanya ile Nisan-Haziran ayları boyunca Rexona nın satış oranı %8,11 oranında arttı. Rexona pazar payını her bir alt segmentinde %5 artırdı. 237.101 kişi gönderilen push notification ları açtı (%53 açılma oranı) ve 32.754 tekil native banner tıklaması elde edildi. Uygulama içerisinde geçirilen ortalama süre 11 dakikaya ulaştı (IOS & Android). 579.598 tekil kullanıcı Rexona için hazırlanan mobil tahmin oyununu, 269.755 kullanıcı ise Hareket Sırası Sende oyununu oynadı. Acunn mobil uygulaması kampanya süresi boyunca 480.000 yeni kullanıcı tarafından indirildi ve uygulamanın indirilme oranları ikiye katlandı. 125

16 - Markalı İçerik 143 Ofix.com BLAB Ofix.com Ofix Viraltorial HEDEF: Markanın ulaştığı kitleyi genişletmek ve Advertorial uygulamasında farklılaşmak. SONUÇ: Beyaz Futbol programının içine sarı kolun entegre edildiği kampanya ile reklam filmleri internette toplamda 1.000.000 dan fazla izlendi. 144 P&G SMG Turkey Ipana Ipana & Kocan Kadar Konuş Jingle HEDEF: Eski moda marka algısını kırarak Ipana nın gençler arasında Türkiye nin en güvenilen & samimi markası olmasını sağlamak. SONUÇ: BKM ile Kocan Kadar Konuş filmi için Ipana ya özel bir film müziğinin oluşturulduğu reklam filmi, 2.000.000 gişe rakamına ulaşarak, 2015 in en çok izlenen 3. filmi oldu. Seeding planı sonucunda 828.219 görüntülenme gerçekleşti. YouTube da 985.000 görüntülenme elde edildi ve bunların %30 u organik olarak gerçekleşti. Video ortalama 1:46 (2:36 baz) saniye izlendi. Organik görüntülenmelerde bu oran 2:00 dakika üzerinde gerçekleşti. Facebook da 5.338.943 görüntülenme sağlandı. 145 Turkcell Rafineri Turkcell Turkcell Yaban Center / LinkedIn HEDEF: LinkedIn i kullanarak markanın doğaya sorumluluk algısını artırmak ve hedef kitleye doğru mecradan ulaşarak üye kazanmak. SONUÇ: ISincap, sazan vb. karakterlere LinkedIn de gerilla hesapların açıldığı kampanya ile sadece LinkedIn de 1.000 in üzerinde kişiye ulaşıldı, %53 oranında geri dönüş sağlandı. 126

16 - Markalı İçerik 146 Unilever Manajans / JWT Axe Axe Black Sessiz Vitrin HEDEF: Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak. SONUÇ: Sadece akıllı telefonunun wireless ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen bir konser alanı olarak konumlandırılan outdoor unyer aldığı kanpanya kapsamında gerçekleştirilen 17 konsere 1.000 seyirci katıldı. Axe Black Sessiz Vitrin önünde toplamda 10.202 dakika canlı müzik dinlendi. #sessizvitrin 24.000 kere paylaşıldı. 186 dakika boyunca organik olarak Twitter Trending Topic olarak kaldı. Toplam erişim sayısı 2.449.408 olarak belirlendi. YouTube da toplam 115.567 dakika canlı yayını izlenmesi sağlandı. 166 Unilever Mindshare Nogger Winner Efsane Seçim Kampanyası HEDEF: Algida nın Winner ürünü için bilinirliğinin artması ve tüketicilerde heyecan yaratarak satışların artmasını sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin üç Algida efsanesi için #BenimSeçimim hashtag iyle sosyal medyada oy kullanmaya yönlendirildiği, Efsane Seçim Kampanyası yla dijitalde 230.000.000 impression ve 12.000.000 izlenme elde edildi. #Benimseçimim hashtag iyle kampanyada toplam 500.000 katılım sağlandı. İlk hafta satış hedefinin 2 katına çıkılarak, 2.000.000 adetle rekor satış elde edildi. Winner ilk ayında atıştırmalık dondurma kategorisini %65 büyüttü ve %10.4 pazar payına ulaştı. Facebook ta 17.000.000 tekil kişiye ulaşıldı. 171 Unilever Mindshare Algida 23 Nisan HEDEF: Çocukları dondurma yağmuru ile mutlu ederek bir sosyal sorumluluk kampanyasına imza atmak. SONUÇ: Kışı en sert geçiren 6 ildeki çocuklar için, kırmızı paraşütler ile dondurma yağmurunun yağdırıldığı ve reklam filminde yaz yağmurlarının dondurmayla eğlenceli hale geldiği kampanya dijitalde 135.000.000 impression elde etti. Video ilk 3 günde 13.000.000 kişi tarafından izlendi. Facebook ta 21.000.000 tekil kişiye ulaşıldı. 127

16 - Markalı İçerik 194 THY Bullseye Worldwide & Native Digital THY THY Destination Quiz HEDEF: Türk Hava Yolları nın ayrıcalıklı hizmetlerini tanıtarak bilinirliği artırmak ve hedef kitleyi satışa yönlendirmek. SONUÇ: Kullanıcıların ruh ikizi oldukları şehri bulacakları bir Quiz içeriğin yer aldığı Buzzfeed ile gerçekleştirilen kampanya ile Buzzfeed üzerinde 7.000.000 dan fazla gösterim ve 175.000 quiz içerik görüntülenmesi gerçekleşti. Quiz tamamlanma oranı %79 oldu ve 1.750 sonuç paylaşıldı. Okunma oranı %2.5 olarak gerçekleşti ve quiz i tamamlayanların %1.26 sı da sonucunu sosyal medya aracılığıyla paylaştı. Native reklam kanallarından gerçekleştirilen yayınlarda ise 19.000.000 görüntülenme sağlandı. Kampanya genelinde toplam görüntülenme 25.000.000 u geçti ve quiz sayfasında geçirilen ortalama süre 1 dakika 17 saniye olarak belirlendi. Quiz i tamamlayanların %10 u mikrositeye yönlendi. 196 THY Bullseye Worldwide & Native Digital THY THY Buzzfeed Lounge HEDEF: Bilinirliği artırmak ve hedef kitlenin Lounge hizmetinden faydalanmasını sağlamak. SONUÇ: Buzzfeed de eğlenceli ve kullanıcıların empati kuracakları bir içeriğin oluşturulduğu kampanya ile Buzzfeed üzerinde toplam 5.500.000 dan fazla gösterim ve 110.000 okunma elde edildi. Sitede geçirilen ortalama süre 44 saniye olarak belirlendi. Sosyal medya üzerinden 28.000 den fazla okunma sağlandı. Native reklam kanallarından gerçekleştirilen yayınlarla içerik etkileşimi ve görüntülenmesi desteklendi ve bu kanallardan içerik sayfasına 14.860 yönlendirme yapıldı. 199 Skoda Türkiye Promoqube Skoda Türkiye Yeni Skoda SuperB Cinemagraph Projesi HEDEF: Yeni Skoda SuperB in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Cinemagraph içeriklerin araçların teknolojik ve tasarımsal özelliklerini ortaya çıkaracak şekilde kurgulandığı kampanya ile iletişimin ilk haftasındayken 2.000.000 impression elde edildi. 128

16 - Markalı İçerik 205 Turkcell Rafineri Turkcell Turkcell Hep Yanında HEDEF: EuroBasket 2015 te A Milli Basketbol Takım ın Ana Sponsoru Turkcell in, Milli Takım ın yanında olduğunu duyurmak ve turnuva boyunca heyecanı canlı tutmak. Sponsorluğu, marka algısını pozitife çekecek şekilde değerlendirmek. SONUÇ: Millilerin zor anlarında emekli teyzeden, ev hanımına tüm Türkiye nin desteğe koştuğu reklam serisi 6.063.000 kez izlendi. #HepYanında etiketiyle gönderilen 6.254 iletinin %98 i, reklam filmiyle ilgili yorumlarınsa %97 si olumlu oldu. Gündeme rağmen KPI hedeflerinin yaklaşık 2,5 kat üzerine çıkıldı. 209 THY Alafortanfoni Türk Hava Yolları Epic Street Food HEDEF: Türk Hava Yolları nın Widen Your World mottosunu pekiştirmek ve akıllarda keşfetmek, yeni şeyler deneyimlemek, dünyayı görmek ile özdeşleşmesini sağlamak. SONUÇ: Street Foodéun sahiplenildiği ve İdil Tatari nin yer aldığı reklam filmlerinin çekildiği kampanya filmleri on binlerce kez izlendi. 218 ETİ C-Section Eti Mahmut Tuncer ile Halay Öğreniyorum HEDEF: Paylaşım değeri yüksek, marka içerikli bir video hazırlamak. SONUÇ: Mahmut Tuncer ile Halay Öğreniyorum kampanya videosu, yayına girdiği tarihten itibaren 1 ay içerisinde YouTube, Facebook ve diğer video paylaşım sitelerinde, %37 si organik olmak üzere, toplam 8.596.976 kişi tarafından izlendi ve ardından tüm klasik mecralara ( ana haber bültenleri, sabah programları, gazete yazıları vb.) taşındı. 129

16 - Markalı İçerik 242 Vestel Project House & Mediacom Vestel BisikletimVBen HEDEF: Vestel in; Geleceğe Pedal Çevir kampanyası kapsamındaki 51. Cumhurbaşkanlığı Türkiye Bisiklet Turu na sponsorluğunu duyurmak ve turun bilinmeyen yanlarını takipçiler ile paylaşmak. SONUÇ: Alpay Erdem işbirliği ile turun en heyecanlı anlarının, görülmeyen yönlerinin hedef kitleyle anlık olarak paylaşıldığı kampanya ile Periscope yayını 9 dakika içinde 1.800 anlık beğeni aldı. Yarışma için paylaşılan 1.000 in üzerinde fotoğrafla 50.000 etkileşim ve 3.000.000 a yakın erişim elde edildi. Siteye günlük ortalama 2.600 tekil ziyaretçi ve tur boyunca da toplamda 12.700 tekil ziyaretçi çekilerek bu kişilerin ortalama olarak 1 dakika 27 saniye sitede kalmaları sağlandı. Kampanya boyunca 8.800.000 kişiye erişildi ve tanıtım filmi 1.300.000 kişi tarafından izlendi. Facebook ta 20.000 yeni beğeni, Twitter da 3.000 ve Instagram da 1.000 yeni takipçi kazanıldı. Facebook ve Twitter CTR oranları %2.9 civarlarında gerçekleşti. 247 Tat Gıda Tribal Worldwide İstanbul Tat Tatlı Domatesler HEDEF: Katkısız ürün kullanımı algısını yaymak ve markanın dijitaldeki durağan yapısını hareketlendirmek. SONUÇ: Tatlı Domatesler Ailesi nin şarkı söylediği ve selfie çekmeye çalıştığı kampanyanın ilk 4 filmi 3 ay içerisinde internette 8.500.000 dan, ilk 7 filmi 8 ay içerisinde 15.000.000 dan fazla izlendi. Kullanıcıların kendilerinin yüklediği Tatlı Domatesler filmlerinin izlenme sayısı 1.000.000 u aştı. 250 Vestel Project House Vestel HayatVSen HEDEF: Türkiye Vestelleniyor iletişim stratejisini dijitalde anlatmak ve V görselini insanların hafızasına kazımak. SONUÇ: Tüketicilerden hayatın içindeki V leri yakayalıp Instagram da paylaşmalarının istendiği kampanya ile tüketiciler tarafından 5.000 adetten fazla fotoğraf yüklendi. Toplamda 10.400.000 kişiye ulaşılarak 98.000 etkileşim sağlandı. Kampanya videosu 400.000 den fazla kişi tarafından izlendi ve 1.700.000 kişiye erişildi. 130

16 - Markalı İçerik 254 Rocco Project House Rocco Blue Moon HEDEF: Doğru gündemi yakalayarak daha çok kişiye ulaşmak ve Rocco nun konuşulmasını artırmak. SONUÇ: Mavi Ay ın Türkiye den görülemeyecek olması okazyonunun değerlendirildiği kampanya içeriği 22.000 den fazla fav ve 4.000 den fazla RT aldı. 1.000 den fazla kişi Rocco Twitter hesabını takip etti ve 1.000 den fazla kişi içeriğimize cevap yazdı. 255 Arçelik C-Section Arçelik Sevgilisiyle Ciddi Düşünen Adam HEDEF: Evlilik çağındaki genç hedef kitleye, klasik sevgililer günü hediyeleri yerine Arçelik ürünleri alabileceklerini göstermek. SONUÇ: Sevgililer Günü nde sevgilisine klasik hediyeler dışında buzdolabı, çamaşır makinası, fırın ve bulaşık makinası gibi hediyeler seçen bir adamın tasvirini yapan kampanya ile Arçelik YouTube kanalına yüklenen 4 video, 6-13 Şubat tarihleri arasında toplam 537.526 kez görüntülendi. Facebook ta 10.475 yeni hayran kazanıldı ve 371.784 kişiye ulaşıldı. #CiddiDüşünüyorum hashtag i ile paylaşılan 11 içeriğin toplam erişimi 5.387.606, toplam etkileşimi 254.502 oldu. Twitter da #CiddiDüşünüyorum hashtag i ile toplam 5.387.606 erişime ulaşıldı. Toplam 254.502 etkileşim sağlandı. 277 Ege Yapı Neodigital Ege Yapı Batışehir Karma Yaşam Projesi HEDEF: Kullanıcıları Batışehir projesi hakkında bilgilendirmek ve web sitisindeki formu doldurmalarını sağlayarak onları satış ofisine yönlendirmek. SONUÇ: Hürriyet in mobil sitesindeki reklam alanının, sitenin doğal haber içeriği formatında tasarlandığı ve markalı içeriğin bu alana yerleştirildiği kampanya ile markalı içerik, 2.160 kişi tarafından okundu. Detay sayfasının altında landing page e yapılan yönlendirme linki 223 kişi tarafından tıklandı. Siteye bu kullanım üzerinden gelen kullanıcılar özelinde 2 adet daire satışı gerçekleştirildi. 131

16 - Markalı İçerik 280 Vodafone C-Section Vodafone FreeZone Mehter Takımı Star Wars - The Imperial March Çalarsa HEDEF: Genç hedef kitle için Vodafone FreeZone u rakip operatörlerden farklılaştırmak. SONUÇ: Imperial March ın Mehter Takımı tarafından yorumlandığı, Star Wars Fan Club üyelerinin de Jedi ve Sith kostümleri ve ışın kılıçlarıyla karşı karşıya geldikleri videonun yer aldığı kampanya filmi yaklaşık 7.000.000 kez izlendi. 293 Vodafone Mindshare & MedyaNet Vodafone Hürriyet Sosyal HEDEF: Kırmızı Işık uygulamasını daha çok kadına ulaştırmak ve bu uygulamanın sadece kadınlar arasında yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Hürriyet Sosyal de Kırmızı Işık uygulamasının anlatıldığı köşe yazısının sadece kadın kullanıcılara gösterildiği kampanya ile köşe yazısı 90.000 kadın tarafından okunarak ziyaretçilerin %80 ine ulaştı. Yazıda geçirilen ortalama süre 2 dakika 40 saniye oldu. Uygulama yayına girdiği yıldan beri 240.000 in üzerinde indirmeye ulaştı. 318 AvivaSA Karbonat AvivaSA Vampir/Zombi Olmak İstemiyorum! HEDEF: AvivaSA Bireysel Emeklilik ve Hayat Sigortası hizmetlerinin bilinirliğini ve pazar payını artırmak için lead yaratmak. Markanın rakiplerinden ayrışarak öne çıkmasını sağlamak ve sektör içi iletişime yenilik getirmek. SONUÇ: Emekli olamayıp çalışmak zorunda olan bir vampirin ve bir kazada öldüğü halde hayatına zombi olarak devam eden bir aile babasının anlatıldığı iki animasyon filmin yer aldığı kampanya süresi boyunca (60 gün) iki video, YouTube üzerinde toplam 260.000 den fazla organik izlenme elde edildi. Facebook sayfası üzerinde paylaşılan video içerikleri ise yaklaşık 550.000 erişim elde etti. Videolardan yapılan mikro site yönlendirmeleri ile her iki hizmet için de sadece ilgili kişileri içeren toplam 2.581 kişilik bir izinli iletişim listesi oluşturuldu ve 237 tanesi satışa dönüştürüldü. 132

16 - Markalı İçerik 320 PepsiCo Karbonat Lipton Ice Tea Esas Burada Yenir HEDEF: Lipton Ice Tea nin yemeklerle olan uyumuna dikkat, çekmek satışları artırmak. SONUÇ: Türkiye nin en popüler 10 yemeğinin nerede yenilmesi gerektiğine dair tavsiyelerin verildiği esasburadayenir.com adında bir site oluşturulan kampanyanın reklam videosu 500.000 den fazla izlendi. Siteye 210.000 tekil kullanıcı geldi ve 385.000 sayfa görüntülenmesi elde edildi. Oylamaya katılan 31.000 kişi, 62.000 yorum yaptı ve çekilişe katılma hakkı kazandı. 334 Akbank McCann İstanbul Akbank Akbank #Kısayoldan HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali nin bilinirliğini festivalin sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayılarını artırarak ve festival salonlarında %100 doluluk sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların Akbank Kısa Film Festivali ne geç kalan kahramanı video altındaki seçeneklerle yönlendirdiği interaktif projeyle Akbank Sanat ın Instagram sayfasının takipçi sayısı %43 arttı. Festival salonlarında %100 doluluk sağlandı. Hikayedeki Twitter fenomenleriyle Twitter da 500.000 kişiye ulaşıldı. Marka, ulusal 28 gazete ve dergiye haber oldu. 351 Ülker Open Medya Makarneks Makarneks ile Karıştır Karıştır HEDEF: Ürünün fonksiyonel özelliği ve pişirme tekniği olan karıştırma deneyimini, 20-34 yaş aralığındaki genç yetişkinlere anlatarak ürün bilinirliğini ve satışları artırmak. SONUÇ: Spotify üzerinden #KaristirKaristir söyleminin duyurulduğu kampanya ile 750.000 tekil kullanıcının 1.700.000 adet şarkısı karıştırıldı. Playlistler i karıştırılan kullanıcıların yarısı tarafından izlenen #Karıştırkarıştır playlist i Spotify üzerinde en yüksek takipçisi olan markalı playlist olarak listelere geçti ve 355.000 dakika dinlendi. Satışlar, kampanya döneminde %52 arttı. 133

16 - Markalı İçerik 358 Balparmak Plasenta Balparmak Ballı Adam HEDEF: Gençlere kış sezonu yaklaşırken balın bağışıklık sistemi üzerindeki faydalarını anlatmak, onlarla iletişim kurarak internette markanın gençler arasındaki bilinirliğini ve konuşulma oranını artırmak. SONUÇ: Her işi rast giden Ballı Adam ın balının bir tesadüf olduğu söylenerek, Bu kadar ballı değilseniz, soğuk havaları şansa bırakmayın, günde bir kaşık bal yiyin mesajının verildiği kampanya videosu ile ilk günden 50.000 organik izlenme alındı. Ana video %80 tamamlanma oranı ile birlikte toplamda 5.000.000 izlenme sayısına ulaştı. Facebook ta beğenen her iki kişiden birinin paylaştığı video, Facebook ve Twitter da toplamda 37.000 üzerinde etkileşim aldı. Twitter da yürütülen promoted trend kampanyası sonunda 12.500.000 görüntülenme, 5.300 ü aşkın #BallıAdam etiketi ile üretilmiş içerik ve %49 marka hakkında konuşulma oranına ulaşıldı. 366 Bebelac Plasenta Bebelac Mutlu Göbüşler HEDEF: Bebelac Gold un bilinirliğini artırmak ve hedef kitleye ulaşmak. SONUÇ: Anadolu Ateşi nin bebeklerden ilham aldığı gösterilerini sergileyen Mutlu Göbüşler isimli videosu YouTube, İzlesene, Facebook ve Twitter da toplamda 4.200.000 izlenmeye ve %67 tamamlanma oranına ulaştı. Facebook ta hedefleme yapılarak paylaşılan video içeriği 1.800.000 toplam izlenme (118.000 organik), 1.975 beğeni (762 organik), 4.865 paylaşım (4.386 organik) ve 240 yorum (200 organik) aldı. Twitter da düzenlenen Promoted Trend kampanyası ise, 24 saat sonunda 10.400.000 görüntülenmeye ulaştı. Kampanya süresince #MutluGöbüşler etiketi ile toplamda 4800 ü aşkın içerik üretildi. Kampanya süresince online mecralarda toplam konuşulmanın %92 si pozitif olarak gerçekleşti. Kampanya sonunda Bebelac ın Online Ad Recall skorunun %13,4 artış gösterdiği raporlandı. 382 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Genart Medya Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Flock To Unlock - Medcezir HEDEF: Genç hedef kitle üzerinde bilinirlik sağlamak ve sosyal medyada etkileşim yaratmak. SONUÇ: Medcezir dizisine ait video içeriğinin, belirlenen tweet sayısına ulaşıldığında görüntülenebildiği kampanya ile 4.428.829 gösterim ve 167.519 etkileşim sağlandı. #mertinvideosu hashtag i ile 13.000 tweet atıldı. Kampanyanın genel etkileşim oranı %3,78 olarak belirlendi. 134

16 - Markalı İçerik 386 PepsiCo OMD Rocco Rocco lu Can Bonomo Ev Oturması HEDEF: Hedef kitleyle uygun maliyetli bir iletişim kurarak marka farkındalığını artırmak. SONUÇ: Can Bonomo nun internet üzerinden kendi evinden yaptığı konserlerini yayınladığı kampanya ile toplamda 4 konser düzenlendi 2.400.000 canlı yayın bağlantısı ile 34.000.000 görüntülenme elde edildi. Tüm konserlerde Twitter da doğal bir şekilde Trend Topic olundu. Tekil izleyici sayısı 374.000 e ulaştı. 403 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & ToDo Yapım Çabuk Çorba Hayrettin ile ÇabukTV HEDEF: Çabuk Ol Hayatı Yakala konsepti altında hedef kitlesiyle yılın her günü konuşan ve hedef kitlesini kendisi hakkında konuşturan genç bir marka olmak. SONUÇ: ÇabukTV kapsamında üretilen içerikler 17.200.000 den fazla izlendi. Bu izlenmenin %53 ü organik olarak gerçekleşti. Videolar YouTube da %61 retention rate ortalaması yakaladı. Gençler içeriklerle 4.132.000 dan fazla etkileşime geçti, Yıl boyunca yapılan yoğun iletişim sonucunda, ciroda %14 lük bir artış yakalandı. 409 Turkcell SesliHarfler Turkcell Salim Dede ve Ayşe Nine ye Sürprizimiz Var HEDEF: Turkcell in marka değerine katkıda bulunmak. SONUÇ: Bir kullanıcı tarafından telefonları olmadığı için fotoğrafının çekildiği Ayşe Nine ve Salim Dede nin yaşadıkları yerin öğrenildiği ve oraya gidilerek moment marketing çalışmasının gerçekleştirildiği kampanya ile Facebook post özelinde; 1.311.558 toplam erişime, 4.622 toplam interaksiyona, 12.106 toplam tıklama sayısına, 387.590 toplam izlenme sayısına ulaşıldı. Toplam Facebook ve yayılan dijital mecralardaki yaklaşık görüntülenme ve beğeni rakamlarında ise 881.652 toplam izlenme sayısı, 22.473 toplam video beğenisi elde edildi. 135

16 - Markalı İçerik 420 Aygaz Otogaz KoçZer & Netcom Medya Aygaz Aygaz Oyun Entegrasyonu HEDEF: LPG nin çevre konusundaki önemini ve diğer avantajlarını tüketicilere aktarmak. Tüketicileri eyleme geçmeye ve değişime katılmaya teşvik etmek. SONUÇ: Sanalika da bir marka entegrasyonunun yapıldığı kampanya ile oyun entegrasyonunu yaklaşık 90.000 tekil oyuncu tamamladı. Bu oyuncular, oyun içerisinde ürün ile 221.517 dakika ( 3.692 saat) birebir etkileşimde bulundu. 428 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Netfork Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Playcard Kiraz Mevsimi Entegrasyon HEDEF: Yapı Kredi gençlik kartı Playcard ın bilinirliğini ve sosyal medya etkileşimini artırmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi dizisi karakterlerinden Ayaz ın Öykü ile arasındaki buzları eritmesi için izleyicilerden tavsiyelerin toplandığı kampanya spotunun 60. saniyesinde kampanya hashtag i #olurmuolur, trending topic oldu. Entegrasyon sırasında dakikada 250 tweet atıldı. Twitter da #olurmuolur hashtag i ile toplamda tam 40.000 paylaşım yapıldı. 3.000.000 gösterim elde edildi ve 100.000 etkileşim sağlandı. 447 Unilever Dwarf Planet Calve Calve Twitter Rap HEDEF: Yeni çıkarılan soslarla birlikte kendi ürün gamını ve pazarı genişletmek, markayı sos uzmanı olarak konumlandırmak. SONUÇ: Ünlü rap grubu Cartel le Evdeki Sos şeklinde bir konseptin yaratıldığı kampanya ile 1.250 yeni takipçi kazanıldı. 19.000.000 trend impression sağlandı. Kullanıcılar 385.000 kez tweet lere tıkladı. 136

16 - Markalı İçerik 455 P&G SesliHarfler Ipana Gözde Atakoğlu Makyaj İpuçları HEDEF: Genç hedef kitle ile daha yakın bir iletişime geçmek ve ürün faydalarını kullanıcılara göstermek. SONUÇ: Gözde Atakoğlu ve Özde Ulusoy un kullanıldığı, davetlere hazırlanırken kullanılabilecek tüyoların verildiği kampanya ile Facebook postlarında % 87,2 e-ticaret yönlenmesi gerçekleşti. #gülüşünügöster yarışmasına 4.000 katılım sağlandı ve toplam 126.625 etkileşim elde edildi. Videolar Vogue kanallarında toplam 18.927 kez izlendi. Özge Ulusoy la yarışmaya davet videosu ile toplam 13.515.514 görüntülenme, 2.222.743 izlenme; Gözde Atakoğlu ile davetlere hazırlık videosu toplam 12.384.942 görüntülenme ve 1.331.400 izlenme elde edildi. Kampanya döneminde markanın beyazlatıcı ürünlerinin pazar payı bir önceki döneme göre 0.6 puan artarak %3.8 e ulaştı. 462 Turkcell SesliHarfler Turkcell Bilse Bilse Dedem Bilir Online Dizi Serisi HEDEF: Emeklilerin; dijital penetrasyonunu artırarak, Turkcell ürünleri ve Turkcell Emekliler Kulübü ile olan bağını güçlendirmek. Hedef kitleyle daha samimi ve yakın bir diyalog sağlamak. SONUÇ: Samet Bey karakteri üzerinden yeni teknolojilerin ve ürün özelliklerinin keyifli ve anlaşılır bir dilde anlatıldığı, video serisiyle toplam 3.595.959 erişim sağlandı. 2.086.741 izlenme elde edilirken toplam beğeni, paylaşım ve yorum sayısı 7.565 oldu. Facebook sayfasında 16 Eylül de projeye başlanırken 61.978 olan hayran sayısı, projenin sona erdirdiği Aralık ayında 100.675 e ulaştı. Hayran sayısında %61 lik bir artış sağlanmış oldu. 474 Nissan TBWA \ İstanbul Nissan Micra Hareketler HEDEF: Kadın hedef kitleye, Micra nın manevra kabiliyetiyle, hayatının içindeki anları/mekanları benzeştirerek doğru mesajı iletmek. SONUÇ: Konsepte özel Yoga hareketlerinin geliştirildiği kampanya ile 4.000.000 a yakın erişim sağlandı. Facebook ta erişilen 1.467.516 kişiden 958.451 i Micra Hareketler videolarını izledi. Twitter da ise 245.916 kişinin eriştiği videoları 66.918 kişi izledi. YouTube da 3.971.632 erişim alındı ve 1.269.836 kişi tarafından izledi. Google reklamlarında 808.342 sonuç 36.533 kez tıklandı. Paylaşılan 32 video 286.979 dakika izlendi. 137

16 - Markalı İçerik 477 Unilever Blippar & Mindshare Knorr Knorr Blippar Mutfakta Buluşalım Projesi HEDEF: Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi ürününü ve kullanılışını aktararak ürünü denemesini sağlamak. SONUÇ: TV programında izleyicilerin ekrandaki Knorr logosunu telefonlarıyla taratmalarının, artırılmış gerçeklik uygulamasıyla 3D olarak tavuğu telefonlarında pişirmelerinin sağlandığı kampanya ile Knorr logosunu 2.232 tekil kullanıcı tam 3.609 kez Blipp ledi. Uygulama içerisinde geçen ortalama 84.4 saniyelik süre ile, Türkiye nin dört bir yanındaki tüketiciler ile toplamda tam 84.6 saatlik marka etkileşimi yaratıldı. haftalık satış sonuçlarına bakıldığında, Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi ürünlerinde %17 lik ciro büyümesine ulaşıldı. 492 Vodafone C-Section Red Vodafone Red Dil Testi HEDEF: Vodafone Red lilerin Türkiye deki tarifelerini dünyanın 51 ülkesinde de kullanabildiğini hedef kitleye duyurmak. SONUÇ: diltesti.com üzerinden 51 ülkeden 51 farklı insanın konuştuğu dillerden nereli olduklarının tahmin edildiği kampanya ile 10 gün içerisinde 150.000 ziyaretçi kazanıldı. 13.000 Vodafone başvurusu toplandı. 495 Vestel Pazar Kahvaltısı Vestel Project House HEDEF: Tüketicinin zihninde Vestel in küçük ev aletlerinin olduğunu anlatmak ve ürünlerin tanıtımını yapmak. SONUÇ: Tuba Ünsal ın da katılımıyla çocuklara sağlıklı kahvaltı hazırlamanın püf noktalarının paylaşıldığı kampanya filmleri ile 5.300.000 izlenme elde edildi. Videolar, içerikler ve blogger etkinliğiyle 12.400.000 kişiye erişildi. Toplamda 89.000 beğeni ve 5.527 paylaşım sağlandı. 138

16 - Markalı İçerik 499 PepsiCo Project House Ruffles Derin Dalga Hareketi HEDEF: Ruffles Maxx ürününün lansmanını gerçekleştirmek ve Ruffles satışlarını artırmak. SONUÇ: Kullanıcılardan Ruffles ın söylem kalıplarını kullanarak video üretmelerinin istendiği kampanya ile 3 başlık ile toplam 2.800.000 kişiye erişim sağlanarak 3 videoda toplamda 1.400.000 izlenme sayısına ulaşıldı. Toplamda 140.000 den fazla paylaşım elde edildi. Eylül başında 1.000.000 olan sosyal medya hesaplarındaki toplam erişim, Ocak sonunda 6.000.000 a ulaştı. 502 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy Note 5 Erdil Yaşaroğlu ile Galaxy Note 5 Lansman Projesi HEDEF: Lansman sonrası satış süreci başlayana kadar hedef kitlenin aklında yeni ürünün tanıtımını güçlü şekilde yapmak ve Türkiye dışında yapılan lansmanı yakından takip etmelerini sağlayarak markaya olan bağlılıklarını güçlendirmek. SONUÇ: Erdil Yaşaroğlu nun marka ile olan hikayesi üzerine kurgulanan kampanya ile Twitter da 9.000 in üzerinde takipçi #GelecekBenim etiketiyle paylaşımda bulunarak 13 Ağustos günü trending topic olunmasını sağladı. Canlı yayınların izlenme sayısı YouTube da 228.000 i, Facebook ta 1.500.000 aştı. 537 Arçelik A.Ş. KoçZer & 12 Yapım Grundig Grundig - Akustikhane İşbirliği HEDEF: Pazardaki bilinirliği artırarak marka konumlandırmasını güçlendirmek. SONUÇ: Akustikhane yle birlikte bölümlerin çekildiği kampanya ile 13.250.000 izlenme elde edildi. 10 müzisyen ile 10 Toy Session performansı çekilerek 595.999 tıklanma alındı. Grundig sayfasından yayınlanan 14 özel performans ile 1.081.689 izlenme sayısına ulaşıldı. 29 Aralık Matrax programıyla 4.576.147 impression sağlandı. #sesiniac hashtag i ile organik olarak yaklaşık 1.000.000 kişiye ulaşıldı. Toplam ses sistemleri satışları bir önceki yıla kıyasla %25 arttı. 139

16 - Markalı İçerik 553 Perfetti van Melle Blippar Vivident Storming Vivident Storming Blippar Projesi HEDEF: Vivident Storming ailesinin yeni konseptli pazarlama kampanyasını, genç kitleye ilgi çekici ve sıra dışı bir şekilde ulaştırmak. SONUÇ: Ürün paketlerinde tüketicileri Blippar uygulamasına yönlendiren mesajların yer aldığı kampanya videosu, dijitalde toplam 1.600.000 izlenme elde etti. Yaratıcı display banner ların CTR I %0,5 e mobil banner larda CTR ı ise %4 e ulaştı. Farklı bir mecra olarak kullanılan Vivident Storming paketleri tüm Türkiye de 75.000 satış noktasında yer aldı ve toplamda 9.600.000 adet satış gerçekleşti. 11 üniversite kantininde üzerinde Vivident Storming Blippar iletişimi bulunan 70.000 adet amerikan servisi kullanıldı. Yaklaşık 200.000 öğrenciye görünürlük sağlandı. Melek kızların yer aldığı mobil ekip, İstanbul da 9 hafta sonu boyunca popüler cafe ve barlara girerek, Vivident Storming Blippar uygulamasını tanıttığı kampanya ile toplamda 327 adet cafe ve barda 100.000 kişiye görünürlük sağlandı. 559 Unilever Excel İletişim ve Algı Yönetimi & Mindshare Lipton Eksik Olma HEDEF: Çayın sürdürülebilirliği konusundaki farkındalığın artarak yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Sezen Aksu nun şarkı bestelediği ve eksikolma.org platformuyla imza kampanyasının başlatıldığı kampanya ile Millward Brown verilerine göre tüketicide sürdürülebilir çay tarımı farkındalığı kampanya bitimine kadar %5 arttı. Sezen Aksu nun klibi 12.000.000 kişi tarafından izlendi ve 85.639.877 gösterim elde edildi. 750.000 den fazla imza toplandı. 583 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy S6 & S6 Edge Samsung S6 Stop Motion Yaz Videoları HEDEF: Galaxy S6 & S6edge ürünlerinin sosyal medyada görünürlüğünü artırmak. Sosyal medyada paylaşılan standart içerikler arasında ön plana çıkmak. SONUÇ: S6 & S6 Edge Plus ın tüm renkleri farklı ve eğlenceli bir şekilde tanıtıldığı Stop Motion yaz videoları, Vine üzerinde 130.000 in üzerinde izlendi. Facebook ta ise 3.200.000 un üzerinde erişim ve 245.000 in üzerinde izlenme elde edildi. 140

16 - Markalı İçerik 584 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy S6 & S6 Edge Murat Dalkılıç Lansman Projesi HEDEF: Lansman sonrası satış süreci başlayana kadar hedef kitlenin aklında yeni ürünün tanıtımını güçlü şekilde yapmış olmak ve Barcelona da yapılan lansmanı yakından takip etmelerini sağlayarak markaya olan bağlılıklarını güçlendirmek. SONUÇ: Murat Dalkılıç ile anlaşılarak hikayenin uzun süreli bir şekilde kurgulandığı kampanya ile MuratDalkılıc SamsungTurkiye başlığı günün trend topic leri arasına girdi. Başlık hakkında 6.300 ün üzerinde tweet atıldı, Dalkılıç ın ve Samsung Türkiye nin Twitter hesabından atılan tweet ler yüzlerce kişi tarafından paylaşıldı. 590 Unilever Proje Calide Algida Max Algida Max Büyük Takip HEDEF: Marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Aslan Max ın süper kahramana dönüşüm yolculuğunun mobil mecraya taşındığı Max Atlantos: Büyük Takip oyunu 750.000 kullanıcı tarafından indirildi. 7.000.000 kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika ve tekrar oynanma oranı %70 oldu. Sitenin toplam üye sayısı 1.500.000 a ulaştı. 597 Unilever Wanda Digital & Mindshare Cornetto Benimki Lansmanı HEDEF: Markanın 2015 senesi için benimsediği global strateji ve söylem değişikliğini öncelikle hedef kitleyi oluşturan gençlere ulaşmak. SONUÇ: Sosyal medyada Aşkta cesur olan ne yapar? sorusuna kullanıcılardan cevapların toplandığı ve Yalın ın bestelediği Benimki şarkısının klibine, seçilen 25 mesajın yerleştirildiği kampanya filmi, ilk 3 günde 15.000.000 izlenmeyle Mashable Viral Video listesinde yer aldı. Toplamda 45.000.000 izlenmeyle önceki yılların başarısı yukarı taşındı. En iyi viral videoların derecelendirildiği YouTube Ads Leaderboard listesinde, lansmanın yapıldığı Nisan ayında 1. olundu. Twitter da #aşktacesurolan hashtag iyle atılan 10.000.000 e yakın tweet le aşıklar cesareti anlattı ve kampanya şarkısı, sokaklardaki 1.000.000 kişiye ulaştı. 141

16 - Markalı İçerik 607 Mercedes-Benz Limonsocial Mercedes-Benz Her İşte Bir Kamyon Var HEDEF: Mercedes-Benz Kamyonları nın model çeşitliliğiyle her ihtiyaca cevap verdiğini son kullanıcıya anlatmak SONUÇ: Kamyonların günlük hayatta pek çok ihtiyacı karşıladığını bir oyun kurgusuyla anlatan kampanya 45 günlük süre içerisinde toplam 11.546 kişi tarafından kullanıldı, tam 1.934.958 görev tamamlandı. Tüm kullanıcılar ortalama 27 dakikalarını oyunda geçirdi. 142

17 - Online Offline Entegrasyonu Online ve offline medyayı başarıyla entegre ederek, sıra dışı bir kullanıcı deneyimi sunan, dijital kısmı kaldırıldığında etkisini yitirecek dijital merkezli tüm kampanyalar 9 Türkiye İş Bankası Carat & Tribal Worldwide İstanbul İş Bankası - İş Cep İş Cep Sosyal Tribün HEDEF: İş Bankası nın mobil bankacılık hizmeti İşCep uygulamasının bilinirliğini arttırmak ve yeni İşCep kullanıcıları kazanmak. SONUÇ: Uygulamayı indirerek Sosyal Tribün e fotoğraflarını gönderen taraftarların, TV bant reklamlarında yer aldığı kampanya ile 4.000 i aşkın fotoğraf yollandı. Uygulamada 260.000 kişi aktifti. Banner, 21.000 i aşkın kişi tarafından tıklandı. İşCep uygulamasını 3.500 den fazla kişi tarafından indirildi. Yarı final maçı hashtag i Twitter TT listesinde 2. ve final maçı hashtag i ise 1. oldu. 49 Hopi MEC Hopi HOPI: En yakın alışveriş arkadaşımız! HEDEF: Hopi aplikasyonunu indirtmek ve marka bilinirliğini sağlamak. SONUÇ: TV ve Radyo özelinde akılda kalıcı bir jingle ın yer aldığı ve performans bazlı satın alımlarla uygulamanın indirilmesinin sağlandığı kampanyayla lansman döneminde TV mecrasında tüm kişilerde 53.000.000 a ulaşıldı. Hopi ilk 2 haftada 1.000.000 download a ulaştı. 64 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; 35.300 paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu 3.500.000 dan fazla izlendi. 143

17 - Online Offline Entegrasyonu 77 Koçtaş Tanı & KoçZer Koçtaş Yeni Yılda Buluşalım HEDEF: Koçtaş mağazalarından alışveriş yapan müşterileri online dünyada yakalayarak onları mağazada tekrar alışveriş yapmaya yönlendirmek. SONUÇ: Koçtaş mağazalarından alışveriş yapan kişilere, kendi Facebook hesapları üzerinden bir indirim teklifinin gönderildiği kampanya ile hedeflenen kitlenin % 72 sine erişim sağlandı. Bu kampanyadan faydalanan müşterilerin % 35 i pasifleşmiş ve tekrar geri kazanılmış müşteriler oldu. Kampanyada verilen faydanın 20 katı ciro yaratıldı. Kampanyadan yararlanan müşterilerin sepet ortalaması bir önceki döneme göre 2.5 kat arttı. Facebook reklamı 10,8 frekans ile gösterilerek 700.377 gösterim elde edildi. 129 Unilever Wanda Digital & Mindshare Rexona Rexona - Who Does More HEDEF: Rexona nın 2015 senesinde sahiplendiği Daha Fazlasını Yap felsefesini hedef kitleye uzun soluklu ve tutarlı bir şekilde aktarmak. SONUÇ: Survivor yarışmacılarının performans verilerinin takip edilebildiği ve kullanıcıların, yarışmacılarla rekabet ederek sonuçlarını sosyal medyada paylaştıkları kampanya ile Nisan-Haziran ayları boyunca Rexona nın satış oranı %8,11 oranında arttı. Rexona pazar payını her bir alt segmentinde %5 artırdı. 237.101 kişi gönderilen push notification ları açtı (%53 açılma oranı) ve 32.754 tekil native banner tıklaması elde edildi. Uygulama içerisinde geçirilen ortalama süre 11 dakikaya ulaştı (IOS & Android). 579.598 tekil kullanıcı Rexona için hazırlanan mobil tahmin oyununu, 269.755 kullanıcı ise Hareket Sırası Sende oyununu oynadı. Acunn mobil uygulaması kampanya süresi boyunca 480.000 yeni kullanıcı tarafından indirildi ve uygulamanın indirilme oranları ikiye katlandı. 136 Hatemoğlu Mekanik İletişim Hatemoğlu #elinoglununstili HEDEF: Markanın nesilden nesile şeklinde gelenekselleşmiş algısını gençleştirmek ve markayı sosyoekonomik statüsü yüksek hedef kitleye yakınlaştırmak. SONUÇ: Elin Oğlu programına entegre edilen kampanya ile İlk advertorial kullanımında Twitter daki etkileşim sayısı 128.846 oldu. Kampanya süresince Facebook ve Twitter takipçi sayısı %26 oranında büyüdü. Hatemoğlu nun online satış sitesi trafiği ve dönüşüm oranı %70 arttı. 144

17 - Online Offline Entegrasyonu 141 Pegasus Rafineri & Desibel Pegasus Pegasus Dünyanın En Güzel Hediyesi HEDEF: Markanın çocuklarla olan bağını güçlendirmek ve etkili bir kampanya ile güçlü bir WOM yaratmak. SONUÇ: Yeni uçağın, yarışmayı kazanan resim ile kaplandığı kampanya boyunca dunyaninenguzelhediyesi.com a web den 1.003.361, mobilden 205.309 ziyaretçi geldi. Siteye 7.400 resim yüklendi. Resimler toplamda 236.009 beğeni aldı, 58.965 defa da paylaşıldı. Kampanya videosu ilk iki haftada, 332.000 i yurt dışında olmak üzere, toplamda 4.400.000 dan fazla izlendi. Facebook ta 46.295 beğeni ve 5.302 paylaşıma ulaştı. 159 Unilever Mindshare Magnum #benimmagnumum HEDEF: Magnum Store un bir mağaza açılışından öte entegre bir kampanya haline getirmek. Bu deneyimi tüm Türkiye ye duyurarak sadece mağazaya gelenlere değil; orada yaşayamayacak olanlara da sunmak ve marka ile etkileşime geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin Magnum Store da olduğu gibi adım adım kendi Magnum larını oluşturmalarını ve bunu tüm takipçileri ile paylaşmalarını sağlayan bir Twitter uygulamasının yer aldığı kampanya ile #benimmagnumum ile 50.000.000 etkileşim gerçekleşti. Foursquare de 40.037 kişi kendi dondurmasını yaptı ve 7.890 kişi daha sonra yapmak üzerine kendi hesabına kaydetti. Magnum Store Istanbul un 2.418 adet olan ilk gün satışı tüm dünyada 3 senedir 22 ülkede 27 şehirde açılmış olan tüm Magnum Store ların kırdığı 1.600 rekorunu 1,5 katıyla kırdı. Magnum Store larda 200.000 adete yakın kişiselleştirilmiş Magnum yaratıldı. Diziler için kişiselleştirilmiş TV spot uygulamaları ile 10.200.000 kişiye en az bir kez ulaşıldı. Basında çıkan haberler ile 30.000.000 kişiye erişildi. Magnum Impulse portföyü ciroda %24 büyürken, Magnum Mini portföyü %25 büyüdü. 164 Unilever Mindshare Nogger Winner Efsane Seçim Kampanyası HEDEF: Algida nın Winner ürünü için bilinirliğinin artması ve tüketicilerde heyecan yaratarak satışların artmasını sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin üç Algida efsanesi için #BenimSeçimim hashtag iyle sosyal medyada oy kullanmaya yönlendirildiği, Efsane Seçim Kampanyası yla dijitalde 230.000.000 impression ve 12.000.000 izlenme elde edildi. #Benimseçimim hashtag iyle kampanyada toplam 500.000 katılım sağlandı. İlk hafta satış hedefinin 2 katına çıkılarak, 2.000.000 adetle rekor satış elde edildi. Winner ilk ayında atıştırmalık dondurma kategorisini %65 büyüttü ve %10.4 pazar payına ulaştı. Facebook ta 17.000.000 tekil kişiye ulaşıldı. 145

17 - Online Offline Entegrasyonu 177 P&G SMG Turkey & Hürriyet Medya Partneri Pantene Pantene Altın Kelebek HEDEF: Pantene i popüler bir markaya dönüştürerek marka bilinirliğini güçlendirmek, hedef kitlede heyecan uyandırmak ve onlarla etkileşim kurmak. SONUÇ: Pantene Altın Kelebek Ödül Töreni ni; öncesi ve sonrasıyla, Pantene saçını tüketicilere anlatan anlarla dolu hale getiren kampanya ile 300.000.000 earned impression elde edildi. #PanteneAltınKelebek hashtag ı ödül töreni gecesi 136.000 tweet ile Türkiye de 7 saat 46 dakika, Dünya da 3 saat 50 dakika trending topic olarak kaldı. Pantene Altın Kelebek 27-29 Kasım tarihleri arasında Türkiye de sosyal medya üzerinde 100.000.000 dan fazla gösterim aldı. 311.000.000 sosyal medya görüntülenmesi elde edilirken 7.600.000 tahmini Pantene Altın Kelebek görüntülenmesi sağlandı. 612.000 Instagram beğenisine elde edildi. 181 Ford Otosan KoçZer & Mindshare Ford Ford Fiesta Red&Black #BeniSeviyorsan HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: 175.000 hashtag kullanımı gerçekleşti. Paid trafik yönlendirmesi olmamasına rağmen web sitesi 200.000 ün üzerinde tekil ziyaretçi kazandı. Ford Türkiye nin konuşulma hacmi kampanya döneminde 4 katına çıktı. Arama motorunda Fiesta aramaları 5 kat arttı. Ford Türkiye ortalama konuşulma hacmi: 40.000 den kampanya döneminde 156.400 a yükseldi. Ortalama % 1-3 olan etkileşim oranı, kampanya ile %4,5 a kadar yükseldi (7 Şubat 2015) Türkiye otomotiv sektöründen ilk defa bir kampanya Twitter da başarı hikayesi olarak yayınlandı. https://biz.twitter.com/successstories/ford-turkey (Kaynak: Twitter Türkiye) 206 Aygaz Otogaz KoçZer & Netcom Medya Aygaz Aygaz Oyun Entegrasyonu HEDEF: LPG nin çevre konusundaki önemini ve diğer avantajlarını tüketicilere aktarmak. Tüketicileri eyleme geçmeye ve değişime katılmaya teşvik etmek. SONUÇ: Sanalika da bir marka entegrasyonunun yapıldığı kampanya ile oyun entegrasyonunu yaklaşık 90.000 tekil oyuncu tamamladı. Bu oyuncular, oyun içerisinde ürün ile 221.517 dakika ( 3.692 saat) birebir etkileşimde bulundu. 146

17 - Online Offline Entegrasyonu 214 Renault Mais Alafortanfoni Dacia Biz Ayrılamayız HEDEF: Hedef kitlenin marka ile olan ilişkisini güçlendirmek ve markaya olan sadakatini artırmak. SONUÇ: Kampanyanın ana kahramanları Nurhayat ve Serhat ın, Zeki Müren le efsaneleşen Biz Ayrılamayız şarkısını baştan yorumladıkları kampanya klibi 5.230.592, paylaşılan diğer videolar ise 4.132.851 kez izlendi. Kampanya süresince sosyal medyada paylaşılan içeriklerle 8.897.831 kişiye erişildi. 224 MasterCard Türkiye Carat & Bernaylafem MasterCard MasterCard Pahabiçilemez İstanbul HEDEF: MasterCard markası ve Paha Biçilemez İstanbul arasındaki bağı güçlendirmek. Bu online platforma yönelik bilinirlik ve kullanımı offline daki paralel içerik kullanımları ile artırmak. SONUÇ: İstanbul un meraklılarına semt turları ve lezzet keşifleri gibi konseptlerle şehrin deneyimletildiği kampanya ile 199.000 kişi platformdan yararlandı. Program ilk sezonu ile birlikte dijital ve televizyon yayınları ile toplamda 11.000.000 un üzerinde kişiye ulaştı. 231 Peugeot Türkiye Voden Reklam Peugeot Türkiye TweetCar HEDEF: Autoshow daki Peugeot standına ilgiyi artırmak. SONUÇ: Ziyaretçilerin #TweetCar etiketi ile Peugeot 308 in onun için yapmasını istedikleri şeyi mobil site üzerinden tweet ledileri kampanya ile 5.000 den fazla kişi mobil siteyi ziyaret etti. Yaklaşık 3.500 kişi tweet attı. TweetCar kampanyası toplamda 1.500.000 dan fazla kişiye ulaştı ve 3.500.000 dan fazla kişi tarafından görüntülendi. Twitter üzerinden Autoshow ile ilgili yapılan tüm konuşmaların %70 Peugeot nun oldu. 147

17 - Online Offline Entegrasyonu 239 Vodafone Tribal Worldwide İstanbul Vodafone Arena Akıllı Tabelalar HEDEF: Vodafone markasının Beşiktaşlılar arasındaki sempatisini artırmak ve uzun süren inşaat sürecinde taraftarın gönlünü kazanmak. SONUÇ: İnşaat alanındaki güvenlik tabelaların altına Beşiktaş ın unutulmaz anlarını hatırlatan yazıların eklendiği kampanya ile işçiler fotoğraf çekerek sosyal medyada paylaştı ve Ogilvy PR verilerine göre 4.161.448 TL lik net PR etkisi yaratıldı. 259 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda 32.000.000 luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına 10.000 yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında 32.000 Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 355 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé - Purina Felix Felix - #SendePatile HEDEF: 4 Ekim Hayvanları Koruma Günü nde Felix in, dostlarının her zaman yanında olduğunu tüm hayvanseverlere göstermek ve onların desteğini almak. SONUÇ: Ataşehir ve Yedikule barınaklarına yapılacak 5 tonluk mama bağışının #sendepatile hashtag iyle duyurulduğu kampanya dönemi boyunca 92.000 in üzerinde tweet, 1.000 in üzerinde Instagram fotoğrafı paylaşıldı. Sadece Twitter da 463.000.000 un üzerinde impression elde edildi. Felix Türkiye nin kendi sosyal medya hesaplarından aldığı total etkileşim ise 26.000 i geçti. Twitter da %2.3, Facebook ta %17 engagement rate elde edildi. 148

17 - Online Offline Entegrasyonu 373 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé Nescafé Xpress Trampa Kampanyası HEDEF: Soğuk kahve kategorisini büyütmek hem de Nescafé Xpress in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: DJ Geveze nin İstanbul dan Antalya ya yanında para olmadan, elindeki tek şey olan kamyon dolusu Nescafé Xpress i takas ederek Antalya ya ulaşmaya çalıştığı kampanya ile dijitalde günlük ortalama 80.000, toplamda 53.000.000 izlenim elde edildi. YouTube da kampanya döneminde 2.900.000 gösterim alındı. Facebook ta 11.000.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Facebook etkileşim oranı %3,7, reklamın tanınması %57, kategori bilinirliği %48 olarak belirlendi. Kampanya döneminde satış oranı %52 arttı. 377 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Genart Medya Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Flock To Unlock - Medcezir HEDEF: Genç hedef kitle üzerinde bilinirlik sağlamak ve sosyal medyada etkileşim yaratmak. SONUÇ: Medcezir dizisine ait video içeriğinin, belirlenen tweet sayısına ulaşıldığında görüntülenebildiği kampanya ile 4.428.829 gösterim ve 167.519 etkileşim sağlandı. #mertinvideosu hashtag i ile 13.000 tweet atıldı. Kampanyanın genel etkileşim oranı %3,78 olarak belirlendi. 418 Sanset Mediacom Zumosol Zumosol Periscope Uygulaması HEDEF: Markayı tüketiciyle tanıştırarak hızlı ve etkili bir şekilde bilinirlik yaratmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi nin, jönü Serkan Çayoğlu nun Periscope tan canlı yayın yaptığı kampanyada, Periscope yayını ile 2000 den fazla izleyiciye ulaşıldı ve izleyenlerden 20.000 den fazla kalp geldi. Bir günde tüm mecralar üzerinden toplamda 3.350.752 kişiye ulaşıldı. Sosyal medyadaki geri dönüşlerin 97% si olumlu oldu. Konuyla ilgili toplam 6.300 yorum, 2.900 hashtag kullanımı gerçekleşti. 9 Mayıs tarihi Zumosol ün Google aramasının en yüksek olduğu gün oldu. 149

17 - Online Offline Entegrasyonu 432 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Netfork Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Playcard Kiraz Mevsimi Entegrasyon HEDEF: Yapı Kredi gençlik kartı Playcard ın bilinirliğini ve sosyal medya etkileşimini artırmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi dizisi karakterlerinden Ayaz ın Öykü ile arasındaki buzları eritmesi için izleyicilerden tavsiyelerin toplandığı kampanya spotunun 60. saniyesinde kampanya hashtag i #olurmuolur, trending topic oldu. Entegrasyon sırasında dakikada 250 tweet atıldı. Twitter da #olurmuolur hashtag i ile toplamda tam 40.000 paylaşım yapıldı. 3.000.000 gösterim elde edildi ve 100.000 etkileşim sağlandı. 460 Coca-Cola Carat & Ogilvy&Mather Coca-Cola Zero Coca-Cola Zero İçilebilir Reklam HEDEF: Coca-Cola Zero nun bilinirliğini artırmak ve deneme mekanizması ile Sıfır şeker, gerçek Coca-Cola tadı mesajını hedef kitleye iletmek. SONUÇ: Reklamları Shazam layan cep telefonlarını, Coca-Cola Zero yu tatmaya olanak sağlayan birer araç haline getiren kampanya ile 177.000 in üzerinde shazam lanma sağlandı. Markanın pazar payı %20 büyüdü. 475 Nissan TBWA \ İstanbul Nissan Micra Hareketler HEDEF: Kadın hedef kitleye, Micra nın manevra kabiliyetiyle, hayatının içindeki anları/mekanları benzeştirerek doğru mesajı iletmek. SONUÇ: Konsepte özel Yoga hareketlerinin kampanya ile 4.000.000 a yakın erişim sağlandı. Facebook ta erişilen 1.467.516 kişiden 958.451 i Micra Hareketler videolarını izledi. Twitter da ise 245.916 kişinin eriştiği videoları 66.918 kişi izledi. YouTube da da 3.971.632 erişim alındı ve 1.269.836 kişi tarafından izlendi. Google reklamlarında 808.342 sonuç 36.533 kez tıklandı. Paylaşılan 32 video 286.979 dakika izlendi. 150

17 - Online Offline Entegrasyonu 478 Unilever Blippar & Mindshare Knorr Knorr Blippar Mutfakta Buluşalım Projesi HEDEF: Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi ürününü ve kullanılışını aktararak ürünün denenmesini sağlamak. SONUÇ: TV programında izleyicilerin ekrandaki Knorr logosunu telefonlarıyla taratmalarının, artırılmış gerçeklik uygulamasıyla 3D olarak tavuğu telefonlarında pişirmelerinin sağlandığı kampanya ile Knorr logosunu 2.232 tekil kullanıcı tam 3.609 kez Blipp ledi. Uygulama içerisinde geçen ortalama 84.4 saniyelik süre ile, Türkiye nin dört bir yanındaki tüketiciler ile toplamda tam 84.6 saatlik marka etkileşimi yaratıldı. haftalık satış sonuçlarına bakıldığında, Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi ürünlerinde %17 lik ciro büyümesine ulaşıldı. 487 Unilever Mindshare & Mobilike Axe Bring The Quiet HEDEF: Erkekleri sessizliğe davet ederek Axe ın yeni varyantı Axe Black i tüketiciye ulaştırmak. SONUÇ: Gürültü seviyesi 120 desibeli geçince, kullanıcılar telefonlarında sessizliğe davet eden rich medya banner ile 200.000 yerin gürültü seviyesi tespit edildi. 3.500.000 görüntülenme elde edildi. Banner ı gören 25.000 kullanıcı kulaklıklarını takarak müziği dinledi. 497 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, 250.000 günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan 1.000.000 kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam 3.000.000 kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar 24.000 beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da 6.500.000, Facebook ta ise 25.000.000 kez görüntülendi ve toplam 45.000 beğeni aldı. 151

17 - Online Offline Entegrasyonu 542 Ford Tanı Ford Otosan Web den Showroom a HEDEF: Ford.com.tr ye gelen ziyaretçileri gerçek alıcılara dönüştürmek. SONUÇ: Kullanıcı hareketlerinin izlenerek eş zamanlı olarak Araç Test Sürüşü fırsatının sunulduğu kampanya ile 7 ay içerisinde 9.570 form dolduruldu. Çağrı merkezi üzerinden 1.842 kişiye ulaşıldı. 922 kişiye bayiye yönlendirildi. 153 araç satıldı. Site üzerinden yapılan araç satışında 3.6 kat, doldurulan form adetinde 2.7 kat artış sağlandı. Form doldurmanın satışa dönüş oranı %1.6 oldu. 543 Ford Otosan Tanı Ford Efsane İstanbul da HEDEF: Autoshow 2015 Fuarı öncesi Ford un satışlarını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: E-posta veya kısa mesaj alıp türkiyeninfordu.com sayfasındaki formu dolduran kişilere ücretsiz Autoshow giriş biletinin ve araç alımlarında indirimin verildiği kampanya ile okunan mail adedi 3.609, okunma oranı %15 olarak belirlendi. 1.164 mail tıklandı, tıklanma oranı %32 oldu. Mail i okuyan kişilerin %71 i formu doldurdu. Formu dolduran kişilerin %52 si iletişim bilgilerini verdi. Kampanyanın satışa dönüşme oranı %3 oldu. 552 Perfetti van Melle Blippar Vivident Storming Vivident Storming Blippar Projesi HEDEF: Vivident Storming ailesinin yeni konseptli pazarlama kampanyasını, genç kitleye ilgi çekici ve sıra dışı bir şekilde ulaştırmak. SONUÇ: Ürün paketlerinde tüketicileri Blippar uygulamasına yönlendiren mesajların yer aldığı kampanya videosu, dijitalde toplam 1.600.000 izlenme elde etti. Yaratıcı display banner ların CTR I %0,5 e mobil banner larda CTR ı ise %4 e ulaştı. Farklı bir mecra olarak kullanılan Vivident Storming paketleri tüm Türkiye de 75.000 satış noktasında yer aldı ve toplamda 9.600.000 adet satış gerçekleşti. 11 üniversite kantininde üzerinde Vivident Storming Blippar iletişimi bulunan 70.000 adet amerikan servisi kullanıldı. Yaklaşık 200.000 öğrenciye görünürlük sağlandı. Melek kızların yer aldığı mobil ekip, İstanbul da 9 hafta sonu boyunca popüler cafe ve barlara girerek, Vivident Storming Blippar uygulamasını tanıttığı kampanya ile toplamda 327 adet cafe ve barda 100.000 kişiye görünürlük sağlandı. 152

17 - Online Offline Entegrasyonu 574 Aygaz Otogaz People & KoçZer Aygaz #yolaçıkacakolsam HEDEF: Aygaz ın, pazardaki lider konumunu devam ettirirken LPG dönüşüm hızını artırarak sektördeki payını yükseltmek. SONUÇ: Nihat Sırdar ve Zeki Kayahan Coşkun ile tüketicileri de iletişime dahil eden bir iletişimin tasarlandığı kampanya ile #yolaçıkacakolsam hashtag i ile 1,251 tweet atıldı. Entegrasyonun 3 günlük etkileşimi 7.800.000 impression olarak ölçüldü. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Vine, Tumblr, Google+ mecralarında toplam 10.100.000 sosyal erişim sağlandı. 579 Nike Mindshare Nike RunIstanbul Challenge The Other Side HEDEF: RunIstanbul a, başvuru toplamak. SONUÇ: Shazam Image Tech teknolojisinin, iki yakada da hedef kitlenin yoğun olarak bulunduğu yerlerde olan billboard ile birleştirildiği kampanya ile entegre uygulama üzerinden 2 günde toplam RunIstanbul kayıtlarının %5 i toplandı. 582 Şekerbank Concept Şekerbank Tweet Köy HEDEF: Şekerbank ın Anadolu Bankacılığı misyonu çerçevesinde; çiftçiler topraklarını, köylerini bırakıp gitmesinler diye, tarımsal üretimin artırılmasına yönelik farkındalığın yükseltilmesini sağlamak. SONUÇ: Aile Çiftçiliği Bankacılığı kapsamında, son 1 yılda 20.000 i yeni olmak üzere 60.000 çiftçi ailesine ulaşıldı ve bu alanda yaklaşık 1,6 milyar TL nin üzerinde finansman sağlandı. #senbırakıpgitmediye etiketi altında 10.790 tweet toplam 32.421.056 görüntülemeye ulaştı. Facebook taki kampanya içerikleri 780.000 i aşkın kişiye ulaştı. Kampanya reklam filmi sadece YouTube ta 1.000.000 kez izlendi. 153

17 - Online Offline Entegrasyonu 605 Çelik Motor KIA Directcomm Sportage Kaçırıldı HEDEF: Sosyal medyada daha fazla konuşularak farkındalığı artırmak ve KIA modelleri hakkında merak uyandırmak. SONUÇ: Erdil Yaşaoğlu nun yer aldığı ve KIA Sportage ın Çit Kıran Çetesi tarafından kaçırıldığı kampanya ile farklı kanallardan 4.500.000 kişiye ulaşıldı. Web sitesi ise 287.000 ziyaretçi tarafından, 589.000 kez ziyaret edildi. Proje videosu birçok mecrada 1.600.000 defa izlendi. Toplam 43.500 kişi, projeye 364.000 kez katıldı. Sosyal medya takipçileri 85.000 kişi, Kia.com.tr web sitesinin trafiği ise %39 arttı. 154

18 - Dijital Mecra Entegrasyonu En az üç ya da daha fazla interaktif taktik ve teknolojiyi (örnek: display, video, mobil, arama, vs.) birleştirerek, sıra dışı dijital deneyim sağlayan tüm kampanyalar 65 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım 128 Unilever Wanda Digital & Mindshare Rexona Rexona - Who Does More 160 Unilever Mindshare Magnum #benimmagnumum HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; 35.300 paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu 3.500.000 dan fazla izlendi. HEDEF: Rexona nın 2015 senesinde sahiplendiği Daha Fazlasını Yap felsefesini hedef kitleye uzun soluklu ve tutarlı bir şekilde aktarmak. SONUÇ: Survivor yarışmacılarının performans verilerinin takip edilebildiği ve kullanıcıların, yarışmacılarla rekabet ederek sonuçlarını sosyal medyada paylaştıkları kampanya ile Nisan-Haziran ayları boyunca Rexona nın satış oranı %8,11 oranında arttı. Rexona pazar payını her bir alt segmentinde %5 artırdı. 237.101 kişi gönderilen push notification ları açtı (%53 açılma oranı) ve 32.754 tekil native banner tıklaması elde edildi. Uygulama içerisinde geçirilen ortalama süre 11 dakikaya ulaştı (IOS & Android). 579.598 tekil kullanıcı Rexona için hazırlanan mobil tahmin oyununu, 269.755 kullanıcı ise Hareket Sırası Sende oyununu oynadı. Acunn mobil uygulaması kampanya süresi boyunca 480.000 yeni kullanıcı tarafından indirildi ve uygulamanın indirilme oranları ikiye katlandı. HEDEF: Magnum Store un bir mağaza açılışından öte entegre bir kampanya haline getirmek. Bu deneyimi tüm Türkiye ye duyurarak sadece mağazaya gelenlere değil; orada yaşayamayacak olanlara da sunmak ve marka ile etkileşime geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin Magnum Store da olduğu gibi adım adım kendi Magnum larını oluşturmalarını ve bunu tüm takipçileri ile paylaşmalarını sağlayan bir Twitter uygulamasının yer aldığı kampanya ile #benimmagnumum ile 50.000.000 etkileşim gerçekleşti. Foursquare de 40.037 kişi kendi dondurmasını yaptı ve 7.890 kişi daha sonra yapmak üzerine kendi hesabına kaydetti. Magnum Store Istanbul un 2.418 adet olan ilk gün satışı tüm dünyada 3 senedir 22 ülkede 27 şehirde açılmış olan tüm Magnum Store ların kırdığı 1.600 rekorunu 1,5 katıyla kırdı. Magnum Store larda 200.000 adete yakın kişiselleştirilmiş Magnum yaratıldı. Diziler için kişiselleştirilmiş TV spot uygulamaları ile 10.200.000 kişiye en az bir kez ulaşıldı. Basında çıkan haberler ile 30.000.000 kişiye erişildi. Magnum Impulse portföyü ciroda %24 büyürken, Magnum Mini portföyü %25 büyüdü. 155

18 - Dijital Mecra Entegrasyonu 167 Unilever Mindshare Nogger Winner Efsane Seçim Kampanyası HEDEF: Algida nın Winner ürünü için bilinirliğinin artması ve tüketicilerde heyecan yaratarak satışların artmasını sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin üç Algida efsanesi için #BenimSeçimim hashtag iyle sosyal medyada oy kullanmaya yönlendirildiği, Efsane Seçim Kampanyası yla dijitalde 230.000.000 impression ve 12.000.000 izlenme elde edildi. #Benimseçimim hashtag iyle kampanyada toplam 500.000 katılım sağlandı. İlk hafta satış hedefinin 2 katına çıkılarak, 2.000.000 adetle rekor satış elde edildi. Winner ilk ayında atıştırmalık dondurma kategorisini %65 büyüttü ve %10.4 pazar payına ulaştı. Facebook ta 17.000.000 tekil kişiye ulaşıldı. 179 P&G SMG Turkey & Hürriyet Medya Partneri Pantene Pantene Altın Kelebek HEDEF: Pantene i popüler bir markaya dönüştürerek marka bilinirliğini güçlendirmek, hedef kitlede heyecan uyandırmak ve onlarla etkileşim kurmak. SONUÇ: Pantene Altın Kelebek Ödül Töreni ni; öncesi ve sonrasıyla, Pantene saçını tüketicilere anlatan anlarla dolu hale getiren kampanya ile 300.000.000 earned impression elde edildi. #PanteneAltınKelebek hashtag ı ödül töreni gecesi 136.000 tweet ile Türkiye de 7 saat 46 dakika, Dünya da 3 saat 50 dakika trending topic olarak kaldı. Pantene Altın Kelebek 27-29 Kasım tarihleri arasında Türkiye de sosyal medya üzerinde 100.000.000 dan fazla gösterim aldı. 311.000.000 sosyal medya görüntülenmesi elde edilirken 7.600.000 tahmini Pantene Altın Kelebek görüntülenmesi sağlandı. 612.000 Instagram beğenisi elde edildi. 184 Ford Otosan KoçZer & Mindshare Ford Ford Fiesta Red&Black #BeniSeviyorsan HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: 175.000 hashtag kullanımı gerçekleşti. Paid trafik yönlendirmesi olmamasına rağmen web sitesi 200.000 ün üzerinde tekil ziyaretçi kazandı. Ford Türkiye nin konuşulma hacmi kampanya döneminde 4 katına çıktı. Arama motorunda Fiesta aramaları 5 kat arttı. Ford Türkiye ortalama konuşulma hacmi: 40.000 den kampanya döneminde 156.400 a yükseldi. Ortalama % 1-3 olan etkileşim oranı, kampanya ile %4,5 a kadar yükseldi (7 Şubat 2015) Türkiye otomotiv sektöründen ilk defa bir kampanya Twitter da başarı hikayesi olarak yayınlandı. https://biz.twitter.com/successstories/ford-turkey (Kaynak: Twitter Türkiye) 156

18 - Dijital Mecra Entegrasyonu 189 Ford Otosan KoçZer & Publik Ford Ford Fiesta Red & Black Aşk Infografiği HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: Çiftlerin beraber vakit geçirdiği zamanlardan bir içerik oluşturmalarını ve paylaşmalarını sağlayan kampanya ile site 37.740 kişi tarafından ziyaret edildi. 400.496 check-in verisi kullanılarak 4.576 infografik oluşturuldu. Ford Fiesta nın pazar payı bir önceki yıla göre %39 artarken reklamı görenlerin %93 ü kampanyayı beğendiklerini belirtti. Ford Fiesta ya sahip olma oranı ise %36 dan %82 ye yükseldi. Foursquare reklam modelleri ile; 4.666.666 kişi projeden haberdar oldu. 3.957 kişi reklamlar üzerinden uygulamaya katıldı. 201 Doğadan Plasenta Doğadan Bay Hastalık - Büyük Hesaplaşma HEDEF: Kış sezonu yaklaşırken bitki ve meyve çaylarının lider markası olan Doğadan ın hastalıklardan korunmaya yardım ettiği mesajını vererek satışları ve 2013 ten bu yana yükselişe geçmiş olan markanın pazar payını artırmak. SONUÇ: Hastalığın ete kemiğe bürünmüş hali olan Bay Hastalık ın, bağışıklık sisteminin karşılığı olan anti karakterle olan uzun mücadelesinin anlatıldığı reklam filmi, 3 gün içerisinde 1.500.000 izlenmeye ulaştı. Reklam filmi, 7.200.000 un üzerinde izlenme alarak geçen sene iki videonun aldığı toplam izlenme sayısını üçe katladı. Toplamda 10.000.000 kişiye erişilerek sadece sosyal medyada toplamda 10.000.000 u aşkın kişiye ulaşıldı. Kampanya sonrasında, 2014 ve 2015 yıllarının ilk çeyrekleri karşılaştırıldığında; markaya bağlılık oranı Barem Marka Sağlığı Araştırması na göre; 27 den, 31 e; tekrar kullanım skoru %30 dan %34 e çıktı. 2015 Ocak ve Şubat döneminde, 2014 ün aynı dönemine göre %14 lük bir satış artışı görüldü. 215 Renault Mais Alafortanfoni Dacia Biz Ayrılamayız HEDEF: Hedef kitlenin marka ile olan ilişkisini güçlendirmek ve markaya olan sadakatini artırmak. SONUÇ: Kampanyanın ana kahramanları Nurhayat ve Serhat ın, Zeki Müren le efsaneleşen Biz Ayrılamayız şarkısını baştan yorumladıkları kampanya klibi 5.230.592, paylaşılan diğer videolar ise 4.132.851 kez izlendi. Kampanya süresince sosyal medyada paylaşılan içeriklerle 8.897.831 kişiye erişildi. 157

18 - Dijital Mecra Entegrasyonu 240 Migros MedyaNet Migros Sanal Market Migros Sanal Market Ulan İstanbul Online Bölüm Sponsorluğu HEDEF: Marka imajını pekiştirmek ve Sanal Market in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Ulan İstanbul dizisinin web, tablet, mobil, video, senaryo entegrasyonu ve kurumların sosyal medya kullanımları ile entegre edildiği kampanyada ilk bölümdeki ile Page Skin çalışmasıyla; 3.577.994 görüntülenme, 2.346.408 tekil kullanıcı, %1.8 tıklanma elde edildi. Pre-roll gösterimde ise 1.050.000 gösterim, 400.000 tekil kullanıcı ve %16.2 tıklama oranına ulaşıldı. 246 Hyundai Türkiye MedyaNet & Havas Media Hyundai Tucson Hyundai Tucson Hurriyet.com.tr Masthead Dual Screen HEDEF: Yeni Tucson un satış üstünlüklerini ve Hyundai nin inovatif gelişimini geniş bir kitleye aktarmak. SONUÇ: Hurriyet.com.tr deki Masthead alanının içerisinde, araç hakkında bilgilere yer verilen kampanya ile 6.000.000 görüntülenme, 7.700 tıklanma, 5.850 QR kod taraması elde edildi. 258 Türk Hava Yolları Native Digital Türk Hava Yolları Turkish Airlines - Basukettoke HEDEF: Japonya da dijital platformları ve sosyal medyayı kullanarak Türk Hava Yolları nın Japon basketboluna verdiği destek hakkında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Japon basketbol ligi oyuncuları ile birlikte hazırlanan dans videolarının sosyal medya hesaplarında ve Japonya daki dijital spor platformlarında paylaşıldığı, kullanıcıların basukettoke.com üzerinden kendi dans videolarını paylaşabildikleri kampanya sonucunda 32.000.000 luk bir etkileşim sağlandı. Türk Hava Yolları nın Japonya Facebook hesabına 10.000 yeni takipçi kazandırıldı ve maçlar sırasında 32.000 Japon basketbolsever kurgu ile etkileşime sokuldu. 158

18 - Dijital Mecra Entegrasyonu 276 Avon Maxus Türkiye Avon Winged Out Mascara Lansmanı HEDEF: Yeni çıkan ürünün bilinirliğini sağlamak. Hedef kitlenin markayla etkileşime geçmesini sağlamak ve kanal üzerindeki izlenmeyi artırmak. SONUÇ: Ünlü makyaj blogger ı ItsmeDuygu ile ile video çekilerek hedef kitleye çift ekran deneyiminin yaşatıldığı projeyle 53.128 tekil kullanıcı çift ekran teknolojisini deneyimledi. Videonun sonuna kadar izlenme oranı %90 oldu. Kampanya dönemi boyunca gerçekleşen satışların %50 si İzlesene.com üzerinden gerçekleşti. 322 PepsiCo Karbonat Lipton Ice Tea Esas Burada Yenir HEDEF: Lipton Ice Tea nin yemeklerle olan uyumuna dikkat çekmek satışları artırmak. SONUÇ: Türkiye nin en popüler 10 yemeğinin nerede yenilmesi gerektiğine dair tavsiyelerin verildiği esasburadayenir.com adında bir site oluşturulan kampanyanın reklam videosu 500.000 den fazla izlendi. Siteye 210.000 tekil kullanıcı geldi ve 385.000 sayfa görüntülenmesi elde edildi. Oylamaya katılan 31.000 kişi, 62.000 yorum yaptı ve çekilişe katılma hakkı kazandı. 324 Mercedes-Benz Karbonat Mercedes-Benz Türkiye Türkiye nin İlk Ses Sürüşü HEDEF: Mercedes-Benz in Super Car kategorisinde marka bilinirliğini sağlamak, AMG GT nin rakipleri arasında öne çıkması amacı ile farkındalık yaratmak ve pazar payı elde etmek. SONUÇ: Türkiye nin İlk Ses Sürüşü konseptinin yaratıldığı ve kullanıcıların interaktif/akıllı banner çalışmaları ile ses sürüşü deneyimini kısmi olarak yaşamalarının sağlandığı kampanya ile Google Trend For Marketers raporuna göre kampanyadan önceki döneme kıyasla Mercedes spor araba ve hız skorlarında ortalama %40 artış sağlandı. Mikrosite yaklaşık 200.000 tekil ziyaretçi çekti ve sitede ortalama 2 dakika geçirildi. Siteye girenlerin %60 ı en az bir ses sürüşünü sonuna kadar deneyimledi. Deneyimler 3.000 e yakın tweet le paylaşıldı ve bu tweet ler yaklaşık 1.000.000 erişim elde etti. Kullanılan interaktif mobil bannerlar yaklaşık 10.000 kez tıklandı. 159

18 - Dijital Mecra Entegrasyonu 360 Balparmak Plasenta Balparmak Ballı Adam HEDEF: Gençlere kış sezonu yaklaşırken balın bağışıklık sistemi üzerindeki faydalarını anlatmak, onlarla iletişim kurarak internette markanın gençler arasındaki bilinirliğini ve konuşulma oranını artırmak. SONUÇ: Her işi rast giden Ballı Adam ın balının bir tesadüf olduğu söylenerek, Bu kadar ballı değilseniz, soğuk havaları şansa bırakmayın, günde bir kaşık bal yiyin mesajının verildiği kampanya videosu ile ilk günden 50.000 organik izlenme alındı. Ana video %80 tamamlanma oranı ile birlikte toplamda 5.000.000 izlenme sayısına ulaştı. Facebook ta beğenen her iki kişiden birinin paylaştığı video, Facebook ve Twitter da toplamda 37.000 üzerinde etkileşim aldı. Twitter da yürütülen promoted trend kampanyası sonunda 12.500.000 görüntülenme, 5.300 ü aşkın #BallıAdam etiketi ile üretilmiş içerik ve %49 marka hakkında konuşulma oranına ulaşıldı. 493 Vodafone C-Section Red Vodafone Red Dil Testi HEDEF: Vodafone Red lilerin Türkiye deki tarifelerini dünyanın 51 ülkesinde de kullanabildiğini hedef kitleye duyurmak. SONUÇ: diltesti.com üzerinden 51 ülkeden 51 farklı insanın konuştuğu dillerden nereli olduklarının tahmin edildiği kampanya ile 10 gün içerisinde 150.000 ziyaretçi kazanıldı. 13.000 Vodafone başvurusu toplandı. 498 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, 250.000 günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan 1.000.000 kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam 3.000.000 kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar 24.000 beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da 6.500.000, Facebook ta ise 25.000.000 kez görüntülendi ve toplam 45.000 beğeni aldı. 160

18 - Dijital Mecra Entegrasyonu 527 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & Mindshare Lipton Burcu Esmersoy ile Teatox HEDEF: Lipton un bitki, meyve ve yeşil çaylarında bilinirliğini artırarak ürünlerini tüketiciyle buluşturmak. Satışları artırmak. SONUÇ: Burcu Esmersoy ve Uzman Diyetisyen Selahattin Dönmez in yer aldığı kampanyanın lansman videosu YouTube da %91 retention rate e ulaştı. Videolar 5.100.000 izlenme, 100.000 like aldı. Lipton.com.tr nin günlük ziyaret edilme trafiği kampanya döneminde 10 katına çıktı. Kampanya içerikleri ile toplam 138.519 etkileşim elde edildi. Teatox çaylarının satışında 2014 yılına göre adette %30, ciroda %42 artış sağlandı. 571 Turkcell Hype & BPN İstanbul Turkcell Turkcell Hayal Ortağım HEDEF: Turkcell Hayal Ortağım aplikasyonuna görme engelliler için eklenen sesli betimleme özelliğini maksimumda duyurarak aplikasyonun yayılımını artırmak. Engelliler hakkındaki farkındalığın artmasını sağlamak. SONUÇ: Sinema seanslarının başlama saatlerinden önce dijital dünyadaki tüm reklam iletişimin seslendirildiği kampanya ile 50.000.000 un üzerinde gösterim, 1.000.000 un üzerinde video izlenmesi ve 100 e yakın tıklanma elde edildi. 599 Unilever Wanda Digital & Mindshare Cornetto Benimki Lansmanı HEDEF: Markanın 2015 senesi için benimsediği global strateji ve söylem değişikliğini öncelikle hedef kitleyi oluşturan gençlere ulaşmak. SONUÇ: Sosyal medyada Aşkta cesur olan ne yapar? sorusuna kullanıcılardan cevapların toplandığı ve Yalın ın bestelediği Benimki şarkısının klibine, seçilen 25 mesajın yerleştirildiği kampanya filmi, ilk 3 günde 15.000.000 izlenmeyle Mashable Viral Video listesinde yer aldı. Toplamda 45.000.000 izlenmeyle önceki yılların başarısı yukarı taşındı. En iyi viral videoların derecelendirildiği YouTube Ads Leaderboard listesinde, lansmanın yapıldığı Nisan ayında 1. olundu. Twitter da #aşktacesurolan hashtag iyle atılan 10.000.000 e yakın tweet le aşıklar cesareti anlattı ve kampanya şarkısı, sokaklardaki 1.000.000 kişiye ulaştı. 161

19 - Mobil Kampanyalar Mobil display, aplikasyon veya oyun içi reklamlar, SMS reklamları kapsayan, ancak bunlarla sınırlı kalmayan tüm mobil kampanyalar 22 TESCO Kipa Maxus Türkiye TESCO Kipa Kipa Arıyor HEDEF: Ramazan bayramıyla beraber kategorideki iletişim yoğunluğundan sıyrılarak hedef kitle ile iletişime geçmek. SONUÇ: Akıllı telefonları ile ziyaret ettikleri sitelerde gelen çağrıya cevap veren kullanıcılara ses spotunun dinletildiği kampanya ile, markanın ana hedef kitlesinde yer alan ve Kipa mağazalarının yakınında bulunan 400.000 kişi arandı. 12.000 kişi Kipa nın sesli mesajını sonuna kadar dinledi. 4.000 kişi kendisine en yakın Kipa mağazasına gitmek için yol tarifi aldı. 26 Haçiko Mobilike Haçiko BarkBeacon: Modern Bir Fabl HEDEF: Sokak hayvanlarının söylemek istediklerini insanlarla paylaşmalarına olanak sağlamak. SONUÇ: Seçilen köpeklere özel tasmaların takıldığı ve uygulama ile Push uyarısını açan kullanıcıların köpeğin mesajını gördükleri kampanya ile 1 ay içinde, 10 BarkBeacon la 200.000 den fazla insana sokak hayvanlarının sesleri duyuruldu. Bu insanlar tarafından yapılan paylaşımlar, 25.000 adeti buldu. Tüm bunlar ve earned media sonucu çevrimiçi 2.000.000 dan fazla insana erişim sağlandı. 32 Samsung Türkiye SMG Turkey & Mobilike Samsung Galaxy Note 5 Çiz Bakalım HEDEF: Samsung Galaxy Note 5 in bilinilirliğini artırmak ve yeni nesil S Pen i ön plana çıkarmak. SONUÇ: Kullanıcıların boş banner lara yaptığı çizimlerin diğer kullanıcılar tarafından tahmin edildiği kampanya ile 1.500.000 dan fazla tekil kişiye banner gösterimi yapıldı. 100.000 in üzerinde kullanıcı banner ile etkileşime geçti. Toplamda 1.000 in üzerinde onaylı çizim, oylanması için 7.000.000 kez diğer kullanıcılara gösterildi. 162

19 - Mobil Kampanyalar 56 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; 35.300 paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu 3.500.000 dan fazla izlendi. 85 Turkcell BPN İstanbul & Mobilike Turkcell Turkcell - Mobilde Nokta Atışı Hedeflemeler HEDEF: Hedef kitle ile ürün iletişimini en ihtiyacı olan anda yapmak ve kullanıcının hizmet aldığı operatör veya cihaz deneyiminin zayıfladığı anları iletişim anlarına çevirerek marka mesajını daha etkin ve ekonomik bir yoldan kullanıcıya iletebilmek. SONUÇ: Kullanıcıların operatör ve cihaz deneyimlerinin zayıfladığı anların akıllı iletişim deneyimlerine çevrildiği kampanya kapsamında sinyal gücü hedeflemesi kampanyasındaki CTR %2.71 oludu. Çevrim dışı sinyal hedefleme kampanyasındaki CTR %6.13, kulaklık hedeflemesinde CTR %3.73 ve hafıza durumu hedeflemesi kampanyasında CTR %12.36 olarak gerçekleşti. 119 Vestel BLAB Vestel Sesli Tarifler HEDEF: Özellikle ev hanımlarına yemek yaparken kolaylık sağlamak ve bunu yaparken Vestel küçük ev aletleri ve beyaz eşyaları tüketiciye hatırlatmak. SONUÇ: Sesle kontrol edilebilen ve yemek tarifleri veren, şakalar yapan, sayaç kuran ve tarifin daha rahat uygulanabilmesini sağlayacak Vestel küçük ev aletleri hakkında bilgi veren uygulama, 90.000 den fazla kişi tarafından indirildi. 163

19 - Mobil Kampanyalar 127 Unilever Wanda Digital & Mindshare Rexona Rexona - Who Does More 151 Koçtaş KoçZer & Mobilike Koçtaş Koçtaş Üfleme Projesi 162 Unilever Mindshare Magnum #benimmagnumum HEDEF: Rexona nın 2015 senesinde sahiplendiği Daha Fazlasını Yap felsefesini hedef kitleye uzun soluklu ve tutarlı bir şekilde aktarmak. SONUÇ: Survivor yarışmacılarının performans verilerinin takip edilebildiği ve kullanıcıların, yarışmacılarla rekabet ederek sonuçlarını sosyal medyada paylaştıkları kampanya ile Nisan-Haziran ayları boyunca Rexona nın satış oranı %8,11 oranında arttı. Rexona pazar payını her bir alt segmentinde %5 artırdı. 237.101 kişi gönderilen push notification ları açtı (%53 açılma oranı) ve 32.754 tekil native banner tıklaması elde edildi. Uygulama içerisinde geçirilen ortalama süre 11 dakikaya ulaştı (IOS & Android). 579.598 tekil kullanıcı Rexona için hazırlanan mobil tahmin oyununu, 269.755 kullanıcı ise Hareket Sırası Sende oyununu oynadı. Acunn mobil uygulaması kampanya süresi boyunca 480.000 yeni kullanıcı tarafından indirildi ve uygulamanın indirilme oranları ikiye katlandı. HEDEF: Yeni vantilatör ürünlerinin tanıtımını yenilikçi teknolojiler aracılığıyla yapmak. SONUÇ: Mikrofona üfleyen kullanıcıların pervane döndükçe Koçtaş ın en sıcak yaz aylarında bile serinleten indirimleriyle karşılaştığı kampanya ile 10 günde 1.628.492 gösterim elde edildi. 205.728 mobil kullanıcı fiyatları düşürmek için telefonlarına üfledi. Koçtaş ın indirimli ürünlerinin bulunduğu sayfaya 59.428 kullanıcı yönlendirildi. %3.98 CTR elde edildi. HEDEF: Magnum Store un bir mağaza açılışından öte entegre bir kampanya haline getirmek. Bu deneyimi tüm Türkiye ye duyurarak sadece mağazaya gelenlere değil; bu deneyimi orada yaşayamayacak olanlara da sunmak ve marka ile etkileşime geçmelerini sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin Magnum Store da olduğu gibi adım adım kendi Magnum larını oluşturmalarını ve bunu tüm takipçileri ile paylaşmalarını sağlayan bir Twitter uygulamasının yer aldığı kampanya ile #benimmagnumum ile 50.000.000 etkileşim gerçekleşti. Foursquare de 40.037 kişi kendi dondurmasını yaptı ve 7.890 kişi daha sonra yapmak üzerine kendi hesabına kaydetti. Magnum Store Istanbul un 2.418 adet olan ilk gün satışı tüm dünyada 3 senedir 22 ülkede 27 şehirde açılmış olan tüm Magnum Store ların kırdığı 1.600 rekorunu 1,5 katıyla kırdı. Magnum Store larda 200.000 adete yakın kişiselleştirilmiş Magnum yaratıldı. Diziler için kişiselleştirilmiş TV spot uygulamaları ile 10.200.000 kişiye en az bir kez ulaşıldı. Basında çıkan haberler ile 30.000.000 kişiye erişildi. Magnum Impulse portföyü ciroda %24 büyürken, Magnum Mini portföyü %25 büyüdü. 164

19 - Mobil Kampanyalar 232 Renault Nmobs & MEC Renault Renault Kadjar Hız Kurgusu HEDEF: Kadjar sayesinde marka ve hedef kitle arasında bağ kurmak. SONUÇ: Trafikte sıkışan kullanıcıların tespit edildiği ve onlara Seyirci kalma, Yaşamaya başla mesajının verildiği kampanya ile 1.000.000 a yakın gösterim sağlandı 80.000 in üzerinde kullanıcı ile direkt olarak etkileşime geçildi. 260 Renault Nmobs & MEC Renault Renault 2nd Burst Kulaklık Kurgusu HEDEF: Kadjar ın hedef kitlesine şimdiye kadar hiçbir marka tarafından denenmemiş bir yolla ulaşmak ve kampanya mottosunu deneyimletmek. SONUÇ: Media First teknoloji sayesinde kullanıcılara sol kulaklıklarından doğa sesini, sağ kulaklıklarından şehir gürültüsünü dinletildiği kampanya ile 3.500.000 un üzerinde gösterim elde edildi ve 350.000 in üzerinde kullanıcı ile direkt olarak etkileşime geçildi. 267 Vestel Project House Vestel 4K Banner HEDEF: Vestel 4K Ultra HD teknolojisini hedef kitleye anlatmak. SONUÇ: Tek bir öğenin pinch aksiyonu sonrası 4 lü bir bütüne dönüştürüldüğü kampanya ile tablet banner lar 2.300.000 gösterim aldı. %6.43 CTR elde edildi. Kampanya döneminde, site ziyareti 478.012 den 643.070 e yükseldi. 165

19 - Mobil Kampanyalar 271 Müzik Bu Kapağın Altında Müzik Bu Kapağın Altında Neodigital Müzik Bu Kapağın Altında HEDEF: Müzik Bu Kapağın Altında söylemini gücünü gösterecek, yepyeni ve kullanıcıyı şaşırtacak alanlarda görünür olmak. SONUÇ: Kullanıcının ortamdaki müziği Shazam larken karşılaştığı ekrana, marka logolu animasyonun entegre edildiği kampanya ile 1 ay süren işbirliği sonucunda; 4.500.000 kişi Shazam ladıkları şarkılara Müzik Bu Kapağın Altında aracılığıyla ulaştı. Bu süre zarfında marka söylemi entegrasyon gerçekleştirilen alanda toplam 10.000.000 kez görüntülendi. 294 Vodafone Mindshare & MedyaNet Vodafone Hürriyet Sosyal HEDEF: Kırmızı Işık uygulamasını daha çok kadına ulaştırmak ve bu uygulamanın sadece kadınlar arasında yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Hürriyet Sosyal de Kırmızı Işık uygulamasının anlatıldığı köşe yazısının sadece kadın kullanıcılara gösterildiği kampanya ile köşe yazısı 90.000 kadın tarafından okunarak ziyaretçilerin %80 ine ulaştı. Yazıda geçirilen ortalama süre 2 dakika 40 saniye oldu. Uygulama yayına girdiği yıldan beri 240.000 in üzerinde indirmeye ulaştı. 302 Ege Yapı Neodigital Ege Yapı Batışehir Karma Yaşam Projesi HEDEF: Kullanıcıları Batışehir projesi hakkında bilgilendirmek ve web sitisindeki formu doldurmalarını sağlayarak onları satış ofisine yönlendirmek. SONUÇ: Hürriyet in mobil sitesindeki reklam alanının, sitenin doğal haber içeriği formatında tasarlandığı ve markalı içeriğin bu alana yerleştirildiği kampanya ile markalı içerik, 2.160 kişi tarafından okundu. Detay sayfasının altında landing page e yapılan yönlendirme linki 223 kişi tarafından tıklandı. Siteye bu kullanım üzerinden gelen kullanıcılar özelinde 2 adet daire satışı gerçekleştirildi. 166

19 - Mobil Kampanyalar 336 Akbank McCann İstanbul Akbank Akbank #Kısayoldan HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali nin bilinirliğini festivalin sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayılarını artırarak ve festival salonlarında %100 doluluk sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların Akbank Kısa Film Festivali ne geç kalan kahramanı video altındaki seçeneklerle yönlendirdiği interaktif projeyle Akbank Sanat ın Instagram sayfasının takipçi sayısı %43 arttı. Festival salonlarında %100 doluluk sağlandı. Hikayedeki Twitter fenomenleriyle Twitter da 500.000 kişiye ulaşıldı. Marka, ulusal 28 gazete ve dergiye haber oldu. 342 Shell Turcas Petrol Ram İstanbul & Brand the Bliss Shell Havada Karada Kazan - Uçuş Mod HEDEF: Havada Karada Kazan Milleri Yakıt Puana Çevirme kampanyasını maksimum kişiye ulaştırmak. SONUÇ: Uçuş millerinizle havada karada kazanabilirsiniz! bildirimine tıklayan kullanıcıların havadakaradakazan.com adresine yönlendirildiği kampanya ile %40 tıklanma oranı yakalandı. Kampanya döneminde, havadakaradakazan.com kampanya sitesi 300.000 den fazla trafik kazandı. 463 Akbank GroupM Connect & Mediacom Akbank Akbank Direkt App ile Şube Ayağınıza Geldi HEDEF: Akbank Direkt Aplikasyonu nu indirtmek ve kullandırmak. SONUÇ: Hedef kitlelenin aldığı aksiyonlarına ve aplikasyon hakkındaki geri bildirimlerine göre analizlerin çıkarıldığı kampanya ile app indirmede aylık %110 luk, aktif app kullanıcılarında %40 lık artış sağlandı. App InAktif kullanıcılarında %20 lik canlandırma gerçekleştirildi. App Download kampanyasından 7% lik CTR elde edildi. 167

19 - Mobil Kampanyalar 485 Unilever Mindshare & Mobilike Axe Bring The Quiet HEDEF: Erkekleri sessizliğe davet ederek Axe ın yeni varyantı Axe Black i tüketiciye ulaştırmak. SONUÇ: Gürültü seviyesi 120 desibeli geçince, kullanıcılar telefonlarında sessizliğe davet eden rich medya banner ile 200.000 yerin gürültü seviyesi tespit edildi. 3.500.000 görüntülenme elde edildi. Banner ı gören 25.000 kullanıcı kulaklıklarını takarak müziği dinledi. 515 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, 250.000 günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan 1.000.000 kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam 3.000.000 kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar 24.000 beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da 6.500.000, Facebook ta ise 25.000.000 kez görüntülendi ve toplam 45.000 beğeni aldı. 525 Volkswagen Türkiye Mediacom & AMVG Amarok Amarok Beacon lı Test Sürüşü HEDEF: Volkswagen in yeni ticari aracı Amarok Canyon u yaratıcı bir yoldan tanıtmak, hedef kitlenin test sürüşüne davet ederek yeni Amarok deneyimini yaşatmak. SONUÇ: AVM de bulunan Volkswagen Amarok reklam panosuna beacon cihazlarının yerleştirildiği ve hedef kitlenin, kısa mesaj ve otomatik aramalarla açık otoparkta bulunan Amarok test araçlarına yönlendirildiği kampanya ile Beacon üzerinden hedeflenen kullanıcıların %43 ü test sürüşüne katıldı ve yeni Canyon modelini deneyimledi. 168

19 - Mobil Kampanyalar 533 Unilever Mr.Lama & Genart Medya Algida Bedava Dondurma Kazanma Şansı için Shazam la! HEDEF: Yaz başlamadan insanların aklına dondurma fikrini yerleştirerek satışları erkenden başlatmak ve tekrarlanan kampanyayla çok daha geniş bir kitleye erişmek. SONUÇ: Mobil etkileşim için eğlenceli bir oyun ve şehir oylama özelliklerini de barındıran bir mobil sitenin oluşturulduğu kampanya ile 35.000.000 impression ve 250.000 direkt erişim elde edildi. %33 promosyon ürün talebi ile Türkiye rekoru kırıldı. Algida nın %73 olan pazar payı kampanya sonunda %1 arttı. Şehirler için kullanılan 250.000 oyun, %88 i mobil siteden gönderildi. Kampanya EMEA bölgesinde 2015 yılı Shazam For TV ortalamasına göre %179 fazla, EMEA tüm zamanlar ortalamasına göre %208 fazla Shazam topladı. 554 Perfetti van Melle Blippar Vivident Storming Vivident Storming Blippar Projesi HEDEF: Vivident Storming ailesinin yeni konseptli pazarlama kampanyasını, genç kitleye ilgi çekici ve sıra dışı bir şekilde ulaştırmak. SONUÇ: Ürün paketlerinde tüketicileri Blippar uygulamasına yönlendiren mesajların yer aldığı kampanya videosu, dijitalde toplam 1.600.000 izlenme elde etti. Yaratıcı display banner ların CTR I %0,5 e mobil banner larda CTR ı ise %4 e ulaştı. Farklı bir mecra olarak kullanılan Vivident Storming paketleri tüm Türkiye de 75.000 satış noktasında yer aldı ve toplamda 9.600.000 adet satış gerçekleşti. 11 üniversite kantininde üzerinde Vivident Storming Blippar iletişimi bulunan 70.000 adet amerikan servisi kullanıldı. Yaklaşık 200.000 öğrenciye görünürlük sağlandı. Melek kızların yer aldığı mobil ekip, İstanbul da 9 hafta sonu boyunca popüler cafe ve barlara girerek, Vivident Storming Blippar uygulamasını tanıttığı kampanya ile toplamda 327 adet cafe ve barda 100.000 kişiye görünürlük sağlandı. 577 Nike Mindshare & Mobilike Nike Winter Chasers HEDEF: Koşmayı seven insanların havaların soğuması ve erken kararmasından negatif etkilenmesini önlemek ve onlara dışarı çıkmaları için teşvik etmek. SONUÇ: Seamless teknolojisini kullanarak hava durumuna göre tepkimeye girecek banner ların oluşturulduğu kampanya ile Nike Koşu Kulübü etkinliklerine, önceki sene aynı dönem gerçekleşen etkinlik katılımının %15 üzerinde katılım sağlandı. Kampanya CTR ı %2.37 yle benzer kampanyaların 2 katı oranında gerçekleşti. 169

19 - Mobil Kampanyalar 591 Unilever Proje Calide Algida Max Algida Max Büyük Takip HEDEF: Marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Aslan Max ın süper kahramana dönüşüm yolculuğunun mobil mecraya taşındığı Max Atlantos: Büyük Takip oyunu 750.000 kullanıcı tarafından indirildi. 7.000.000 kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika ve tekrar oynanma oranı %70 oldu. Sitenin toplam üye sayısı 1.500.000 a ulaştı. 170

20 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri Ticari veya ticari olmayan kuruluşlar tarafından gerçekleştirilen, kamu hizmeti işlevi taşıyan, sosyal bir soruna çözüm arayan tüm kampanyalar. 27 Haçiko Mobilike Haçiko BarkBeacon: Modern Bir Fabl HEDEF: Sokak hayvanlarının söylemek istediklerini insanlarla paylaşmalarına olanak sağlamak. SONUÇ: Seçilen köpeklere özel tasmaların takıldığı ve uygulama ile Push uyarısını açan kullanıcıların köpeğin mesajını gördükleri kampanya ile 1 ay içinde, 10 BarkBeacon la 200.000 den fazla insana sokak hayvanlarının sesleri duyuruldu. Bu insanlar tarafından yapılan paylaşımlar, 25.000 adeti buldu. Tüm bunlar ve earned media sonucu çevrimiçi 2.000.000 dan fazla insana erişim sağlandı. 220 Toyota Sotka Toyota Korna Çalma Huzurumu Çalma HEDEF: Toplumu korna gürültüsü hakkında bilinçlendirerek ses kirliliğinin önüne geçmek. Toyota nın Korna Çalma Huzurumu Çalma projesini internette de sürdürmek. SONUÇ: Web sitesi ve Facebook sayfasının merkezde yer aldığı kampanya ile Teog öncesi için hazırlanan Vine videosu 814.000 izlenmeyi geçti. Aynı video, Facebook ta 82.000 izlenmeye ulaştı. Web sitesindeki desibel ölçer, interaktif post olarak Facebook a taşındı, 818 beğeni ve 569 paylaşım aldı. Onedio listeleri Facebook ve Twitter üzerinden 2.300 den fazla paylaşıldı. 223 Toyota Sotka Toyota Gerçek Kahramanlar HEDEF: Toyota nın da desteklediği Trafik Güvenliği Platformu ile iş birliği kapsamında, çocuklarda trafik bilinci oluşturmak. SONUÇ: VeYasin in hazırladığı ve rap sanatçısı Kamufle nin seslendirdiği şarkının yer aldığı kampanya videosu 163.728 kez izlendi. Web sitesi, toplamda 10.379, tekil olarak ise 9.977 kişi tarafından ziyaret edildi. 171

20 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri 295 Vodafone Mindshare & MedyaNet Vodafone Hürriyet Sosyal HEDEF: Kırmızı Işık uygulamasını daha çok kadına ulaştırmak ve bu uygulamanın sadece kadınlar arasında yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Hürriyet Sosyal de Kırmızı Işık uygulamasının anlatıldığı köşe yazısının sadece kadın kullanıcılara gösterildiği kampanya ile köşe yazısı 90.000 kadın tarafından okunarak ziyaretçilerin %80 ine ulaştı. Yazıda geçirilen ortalama süre 2 dakika 40 saniye oldu. Uygulama yayına girdiği yıldan beri 240.000 in üzerinde indirmeye ulaştı. 352 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé - Purina Felix Felix - #SendePatile HEDEF: 4 Ekim Hayvanları Koruma Günü nde Felix in, dostlarının her zaman yanında olduğunu tüm hayvanseverlere göstermek ve onların desteğini almak. SONUÇ: Ataşehir ve Yedikule barınaklarına yapılacak 5 tonluk mama bağışının #sendepatile hashtag iyle duyurulduğu kampanya dönemi boyunca 92.000 in üzerinde tweet, 1.000 in üzerinde Instagram fotoğrafı paylaşıldı. Sadece Twitter da 463.000.000 un üzerinde impression elde edildi. Felix Türkiye nin kendi sosyal medya hesaplarından aldığı total etkileşim ise 26.000 i geçti. Twitter da %2.3, Facebook ta %17 engagement rate elde edildi. 383 Ecadem Dinamo İstanbul Ecadem Bir Gülümseme Dünyamızı Değiştirir HEDEF: Engelli Çocuk ve Ailelerine destek Merkezi nin (ECADEM) bilinirliğini ve zihinsel engelli ve down sendromlu çocuklara karşı farkındalığı artırmak. SONUÇ: Bir gülümsemenin dünyamızı değiştireceği mesajının bir mektupla anlatıldığı kampanya filmini izledikten sonra hedef kitleden davranışını değiştirdiğini belirten 1.000 in üzerinde mesaj ve yorum alındı. Geri dönüşlerin %99.7 si olumluydu. Birçok sivil toplum kuruluşu Merkez le iş birliği için iletişime geçti. 172

20 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri 389 Polisan Boya Kollektif Polisan Sesi Olmayan Kadın HEDEF: Türkiye de şiddet gören kadınların sesini duyurmak, bu şiddet konularındaki farkındalığı artırmak, kadın sorunlarına dikkat çekmek amacıyla 5 yıldır yürütülen Her Ses 1 Nefes hareketini, dijital dünyaya ses getirecek bir şekilde taşımak. SONUÇ: Bir kadının haykırarak yardım istediği, tümüyle sessiz olan videonun yer aldığı kampanya ile Facebook ta 3.249.987 kişiye erişim, 2.034.155 video görüntülenmesi, 16.402 beğeni, 439 yorum, 2.844 paylaşım sağlandı. 505 ddip digital/design/istanbul/paris ddip digital/design/istanbul/paris ddip digital/design/istanbul/paris #kadınlaradokunma HEDEF: Kadına şiddet konusunda farkındalık yaratmak. SONUÇ: Instagram ın tag leme özelliğinin konuşma balonu olarak kullanıldığı ve Kadınlara dokunma söyleminin yer aldığı kampanya ile ilk iki haftada 280.00 erişim sağlandı. 13.700 etkileşim ile 13.400 beğeni elde edildi. 555 Unilever Excel İletişim ve Algı Yönetimi & Mindshare Lipton Eksik Olma HEDEF: Çayın sürdürülebilirliği konusundaki farkındalığın artarak yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Sezen Aksu nun şarkı bestelediği ve eksikolma.org platformuyla imza kampanyasının başlatıldığı kampanya ile Millward Brown verilerine göre tüketicide sürdürülebilir çay tarımı farkındalığı kampanya bitimine kadar %5 arttı. Sezen Aksu nun klibi 12.000.000 kişi tarafından izlendi ve 85.639.877 gösterim elde edildi. 750.000 den fazla imza toplandı. 173

20 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri 568 BSH Ev Aletleri MVM Digital & Rafineri Profilo Dayanıklı Ev Aletleri Ninni Makinesi HEDEF: Annelerin hayatını dijital hizmetlerle de kolaylaştırarak sosyal bir soruna değinmek. Ürünlerin iletişimini ve hayata katkısını farklı bir şekilde anlatmak. SONUÇ: Elektrikli ev aletlerinin sesleriyle profesyonel bir ses stüdyosunda albüm oluşturulan kampanya ile ios ve Android platformlarında toplam 3.945 indirme sağlandı. 3.617 aktif kullanıcı sayısı elde edildi ve uygulamanın toplam kullanım 14.758 olarak belirlendi. Uygulamada geçirilen süre 3.22 dakika oldu. 572 Turkcell Hype & BPN İstanbul Turkcell Turkcell Hayal Ortağım HEDEF: Turkcell Hayal Ortağım aplikasyonuna görme engelliler için eklenen sesli betimleme özelliğini maksimumda duyurarak aplikasyonun yayılımını artırmak. Engelliler hakkındaki farkındalığın artmasını sağlamak. SONUÇ: Sinema seanslarının başlama saatlerinden önce dijital dünyadaki tüm reklam iletişiminin seslendirildiği kampanya ile 50.000.000 un üzerinde gösterim, 1.000.000 un üzerinde video izlenmesi ve 100 e yakın tıklanma elde edildi. 576 Amnesty İnternational Concept Amnesty İnternational Sansürün Tipografisi HEDEF: İfade özgürlüğü kısıtlaması hakkında dikkat çekici bir iletişim kurgulayarak farkındalık yaratmak. Sürece hedef kitleyi dahil ederek farkındalığı büyütmek. SONUÇ: Web sitesinin, insanların sansürden yaratılan tipografiye ulaşmaları için bir araç olarak kullanıldığı kampanya döneminde, sayfa toplam 7.800 kişi tarafından ziyaret edildi. Kampanyaya videosu, Vimeo ve YouTube gibi kanallarda 10.000 in üzerinde görüntülenme aldı. 174

20 - Kar Amacı Gütmeyen/Kamu Hizmetleri 600 UNICEF People UNICEF Tarımda Çocuk İşçiliği HEDEF: Türkiye de, çocuk işçiler hakkında farkındalık yaratmak. SONUÇ: Kampanya ile toplamda 7.453.947 tekil kişiye erişildi. Kampanya süresince 112.000 ziyaret sağlandı. 175

21 - Lansman Çalışmaları Öncelikli hedefi pazara yeni bir ürün veya hizmet sunmak olan tüm kampanyalar 48 Hopi MEC Hopi Hop diye indi Hopi! HEDEF: Hopi aplikasyonunu yıl sonuna kadar tüm akıllı cihazlara penetre etmek ve marka bilinirliğini sağlamak. SONUÇ: Reklam filminde hedef kitleyi anlatan karakterlerin yaratıldığı ve akılda kalıcı bir jingle ın kullanıldığı kampanyayla; lansman döneminde TV mecrasında 53.000.000 kişiye ulaşıldı. Hopi aplikasyonu ilk 2 haftada 1.000.000 kez indirildi. 116 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi 3.900.000 un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. 117 Tat Gıda BLAB & KoçZer SEK Soğuk Kahve Hipsterlar Ağladı HEDEF: Tüketicileri Sek Soğuk Kahve ile tanıştırarak gençler arasında beğenilme, paylaşılma, bahsedilmeyi sağlamak. SONUÇ: Kahve dükkanları içgörülerinden yola çıkarak, gençlerin dikkatini çekecek şekilde hipster akımına gönderme yapan reklam filmiyle SEK Soğuk Kahve ürünlerinin ciro payı, pastörize süt kategorisinde (BİM ve A101 marketleri hariç Türkiye de) Ağustos ayı itibariyle %0,8 iken, Eylül ayında iletişimin başlamasıyla birlikte %1,0, Ekim ayında ise %1,2 seviyesine ulaştı. Reklam filmi, önce Türkiye de 10.000.000 un üzerinde izlendi, sonra yabancı basının dikkatini çekti. 176

21 - Lansman Çalışmaları 142 Sabancı Holding BLAB Kliksa.com Patlangacıyla Doğan Adam HEDEF: Rakiplerden farklılaşarak, bilinirliği artırmak. Kliksa.com dan yapılan alışverişlerde sepet oranını yükseltmek. SONUÇ: Patlangacıyla doğan adamın hikayesinin anlatıldığı kampanya ile ürün çeşitliliği duyurularak satışlar arttı. Alışverişlerde sepet oranı büyüdü. Şu ana kadar yayınlanmış filmler 4.000.000 dan fazla kişi tarafından izlendi. 147 Unilever Manajans / JWT Axe Axe Black Sessiz Vitrin HEDEF: Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak. SONUÇ: Sadece akıllı telefonunun wireless ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen bir konser alanı olarak konumlandırılan outdoor unyer aldığı kanpanya kapsamında gerçekleştirilen 17 konsere 1.000 seyirci katıldı. Axe Black Sessiz Vitrin önünde toplamda 10.202 dakika canlı müzik dinlendi. #sessizvitrin 24.000 kere paylaşıldı. 186 dakika boyunca organik olarak Twitter Trending Topic olarak kaldı. Toplam erişim sayısı 2.449.408 olarak belirlendi. YouTube da toplam 115.567 dakika canlı yayını izlenmesi sağlandı. 165 Unilever Mindshare Nogger Winner Efsane Seçim Kampanyası HEDEF: Algida nın Winner ürünü için bilinirliğinin artması ve tüketicilerde heyecan yaratarak satışların artmasını sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin üç Algida efsanesi için #BenimSeçimim hashtag iyle sosyal medyada oy kullanmaya yönlendirildiği, Efsane Seçim Kampanyası yla dijitalde 230.000.000 impression ve 12.000.000 izlenme elde edildi. #Benimseçimim hashtag iyle kampanyada toplam 500.000 katılım sağlandı. İlk hafta satış hedefinin 2 katına çıkılarak, 2.000.000 adetle rekor satış elde edildi. Winner ilk ayında atıştırmalık dondurma kategorisini %65 büyüttü ve %10.4 pazar payına ulaştı. Facebook ta 17.000.000 tekil kişiye ulaşıldı. 177

21 - Lansman Çalışmaları 182 Ford Otosan KoçZer & Mindshare Ford Ford Fiesta Red&Black #BeniSeviyorsan HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: 175.000 hashtag kullanımı gerçekleşti. Paid trafik yönlendirmesi olmamasına rağmen web sitesi 200.000 ün üzerinde tekil ziyaretçi kazandı. Ford Türkiye nin konuşulma hacmi kampanya döneminde 4 katına çıktı. Arama motorunda Fiesta aramaları 5 kat arttı. Ford Türkiye ortalama konuşulma hacmi: 40.000 den kampanya döneminde 156.400 a yükseldi. Ortalama % 1-3 olan etkileşim oranı, kampanya ile %4,5 a kadar yükseldi (7 Şubat 2015) 188 Mondelez International SMG Turkey & VivaKi Creative Oreo Oreo Türkiye de HEDEF: Oreo nun Türkiye ye gelişini tüketiciye duyurarak marka bilinirliği sağlamak ve Oreo hakkında WOM yaratmak. SONUÇ: 81 ilin lokal içgörülerinin Oreo nun görsel dünyasına uyarlandığı kampanya ile pazar payı 1. senenin sonunda %1.3 e ulaştı. 200 Skoda Türkiye Promoqube Skoda Türkiye Yeni Skoda SuperB Cinemagraph Projesi HEDEF: Yeni Skoda SuperB in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Cinemagraph içeriklerinin araçların teknolojik ve tasarımsal özelliklerini ortaya çıkaracak şekilde kurgulandığı kampanya ile iletişimin ilk haftasındayken 2.000.000 impression elde edildi. Türkiye otomotiv sektöründen ilk defa bir kampanya Twitter da başarı hikayesi olarak yayınlandı. https://biz.twitter.com/successstories/ford-turkey (Kaynak: Twitter Türkiye) 178

21 - Lansman Çalışmaları 213 TEB C-Section CEPTETEB CEPTETEB HEDEF: CEPTETEB genç hedef kitleye duyurmak ve yeni müşteriler kazanmak. SONUÇ: Bunu seven bunu da sevdi konseptinin stratejik merkez olarak belirlendiği kampanyayla 4 ayda 100.000 kullanıcıya ulaşıldı. Kampanya boyunca 2 ayda 943.358 kişi cepteteb.com.tr yi ziyaret etti. 12 pre-roll video toplamda 15.354.950 kez izlendi. 327 PepsiCo Karbonat Yedigün Yedigün - Canlı Caps Party - Türkiye nin Yeni Meyvesi HEDEF: Yedigün ün yeni meyvesini tüketiciler ile birlikte seçerek marka farkındalığını ve satışı artırmak. SONUÇ: Reklam filminde Nur Yerlitaş ın yer aldığı ve hedef kitlenin meyvenisec. com mikrositesine yönlendirildiği kampanya ile mikrosite toplamda yaklaşık 280.000 kez ziyaret edildi.170.000 tekil ziyaretçi kazanıldı. İlk fazda 8.000.000, ikinci fazda ise 5.000.000 dan fazla toplam erişim sağlandı. Web sitesindeki ankete 100.000 den fazla katılım gerçekleşti. Yeni ürün farkındalığı artışı: yaklaşık olarak %17 olarak tespit edildi. 375 Bebelac Plasenta Bebelac Mutlu Göbüşler HEDEF: Bebelac Gold un bilinirliğini artırmak ve hedef kitleye ulaşmak. SONUÇ: Anadolu Ateşi nin bebeklerden ilham aldığı gösterilerini sergileyen Mutlu Göbüşler isimli videosu YouTube, İzlesene, Facebook ve Twitter da toplamda 4.200.000 izlenmeye ve %67 tamamlanma oranına ulaştı. Facebook ta hedefleme yapılarak paylaşılan video içeriği 1.800.000 toplam izlenme (118.000 organik), 1.975 beğeni (762 organik), 4.865 paylaşım (4.386 organik) ve 240 yorum (200 organik) aldı. Twitter da düzenlenen Promoted Trend kampanyası ise, 24 saat sonunda 10.400.000 görüntülenmeye ulaştı. Kampanya süresince #MutluGöbüşler etiketi ile toplamda 4800 ü aşkın içerik üretildi. Kampanya süresince online mecralarda toplam konuşulmanın %92 si pozitif olarak gerçekleşti. Kampanya sonunda Bebelac ın Online Ad Recall skorunun %13,4 artış gösterdiği raporlandı. 179

21 - Lansman Çalışmaları 378 Fiat KoçZer / Crep Digital Fiat Fiat Egea Countdown Masthead HEDEF: Fiat ın Türk yapımı yeni Aegea ailesinin ilk üyesi olacak Egea nın tanıtımını yaparak bilinirliğini maksimum seviyeye çıkarmak. SONUÇ: Buzlanmış görüntü ile Masthead alanlarına konumlandırılarak son ana kadar hangi aracın reklamının yapıldığının belli olmadığı kampanyayla 16.000.000 erişim elde edildi. Lansman günü Egea (ve Aegea) aramalarında 5 kat artış oldu. Site ziyaretinde %581 lik artış gerçekleşti. 1 gün boyunca yayında kalan Masthead lerden toplamda 25.000.000 gösterim, 20.000 tıklanma elde edildi. Tıklanmaların %40 ı saat 21:00-22:00 arası gerçekleşti. Lansmanın beraberinde Egea için 4.000 online başvuru toplandı. 423 Sanset Mediacom Zumosol Zumosol Periscope Uygulaması HEDEF: Markayı tüketiciyle tanıştırarak hızlı ve etkili bir şekilde bilinirlik yaratmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi nin, jönü Serkan Çayoğlu nun Periscope tan canlı yayın yaptığı kampanyada, Periscope yayını ile 2000 den fazla izleyiciye ulaşıldı ve izleyenlerden 20.000 den fazla kalp geldi. Bir günde tüm mecralar üzerinden toplamda 3.350.752 kişiye ulaşıldı. Sosyal medyadaki geri dönüşlerin 97% si olumlu oldu. Konuyla ilgili toplam 6.300 yorum, 2.900 hashtag kullanımı gerçekleşti. 9 Mayıs tarihi Zumosol ün Google aramasının en yüksek olduğu gün oldu. 442 Garanti Bankası Cereyan Medya / Digitouch Garanti Bankası BonusFlaş Lansman HEDEF: BonusFlaş ın içeriğindeki özellikleri kullanıcılara anlatmak, uygulamayı tanıtmak ve maksimum indirme sağlamaktı. SONUÇ: 5 farklı tanıtım videosunun Shazam la entegre edilerek farklı platformlardan yayınlandığı ve secondscreen kullanımın gerçekleştiği kampanya ile uygulama 20 gün içerisinde 400.000 den fazla kullanıcı tarafından indirildi. Üç haftalık lansman sürecinde BonusFlaş spotu toplamda 82.027 kez Shazam landı. 180

21 - Lansman Çalışmaları 457 Unilever Dwarf Planet Calve Calve Yılın Transferi HEDEF: Ürün gamını genişleten Calve nin Sos Uzmanı olduğunu gösterek tüketicilerine onları dinlediğini, fikirlerine göre üretim ve iletişim yaptığını aktarmak. SONUÇ: Türk Futbol transfer sezonun okazyon olarak sahiplenildiği ve Adanalı Ronaldo karakterinin yer aldığı videonun kullanıldığı kampanya ile Yılın Transferi videosu 3.000.000 un üzerinde izlendi ve 140.000.000 impression alındı. Twitter üzerinden 20 günde 120.000 in üzerinde oy verildi ve organik şekilde 266 dakika TT oldu. Blippar da oylama yöntemiyle toplamda 10.000 kez blipps elde edildi. 486 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın Türkiye deki marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, 250.000 günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan 1.000.000 kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam 3.000.000 kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar 24.000 beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da 6.500.000, Facebook ta ise 25.000.000 kez görüntülendi ve toplam 45.000 beğeni aldı. 503 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy Note 5 Erdil Yaşaroğlu ile Galaxy Note 5 Lansman Projesi HEDEF: Lansman sonrası satış süreci başlayana kadar hedef kitlenin aklında yeni ürünün tanıtımını güçlü şekilde yapmak ve Türkiye dışında yapılan lansmanı yakından takip etmelerini sağlayarak markaya olan bağlılıklarını güçlendirmek. SONUÇ: Erdil Yaşaroğlu nun marka ile olan hikayesi üzerine kurgulanan kampanya ile Twitter da 9.000 in üzerinde takipçi #GelecekBenim etiketiyle paylaşımda bulunarak 13 Ağustos günü trending topic olunmasını sağladı. Canlı yayınların izlenme sayısı YouTube da 228.000 i, Facebook ta 1.500.000 aştı. 181

21 - Lansman Çalışmaları 541 Eczacıbaşı 4129Grey Eczacıbaşı, Okey Okey Zero Lansmanı & Yokmuş Gibi YouTube Masthead HEDEF: OKEY in yeni ve en ince ürünü OKEY Zero nun bilinilirliğini artırmak ve Okey Zero nun rakiplerinden ayrıştığı fonksiyonel faydasını yokmuş gibi söylemiyle tüketicilere anlatmak. OKEY Zero nun, OKEY Tenn in satış seviyesini aşmasını sağlamak. SONUÇ: Ana karakterler olan iki aşıktan başka hiçbir şeyin olmadığı bir dünyanın yaratıldığı reklam filmi ile Zero 19 Aralık 10 Ocak arasındaki 23 günlük dönemde Migros ta 154 mağazada toplam 962 adet satıldı. Aynı mağazalarda ve aynı dönemde Tenn 997 adet satıldı. GFK Brand Tracking Aralik 15 verilerine göre reklam bilinirliği skoru %47, reklamın OKEY markası ile doğru eşleştirilmesi %87 olarak belirlendi. 566 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy S6 & S6 Edge YouTube Masthead den Canlı Yayın HEDEF: Türkiye lansmanı yapılan Galaxy S6 ve S6 Edge in bilinirliliğini sağlarken tüketiciyi satışa yönlendirmek. SONUÇ: YouTube Masthead üzerinden canlı olarak yayınlanan lansman etkinliğinin, hedef kitle tarafından 6 farklı kamera açısından izlendiği kampanya ile YouTube Masthead ve GDN Network aracılığıyla yaklaşık 13.000.000 kişiye ulaşıldı. 573 Turkcell Hype & BPN İstanbul Turkcell Turkcell Hayal Ortağım HEDEF: Turkcell Hayal Ortağım aplikasyonuna görme engelliler için eklenen sesli betimleme özelliğini maksimumda duyurarak aplikasyonun yayılımını artırmak. Engelliler hakkındaki farkındalığın artmasını sağlamak. SONUÇ: Sinema seanslarının başlama saatlerinden önce dijital dünyadaki tüm reklam iletişiminin seslendirildiği kampanya ile 50.000.000 un üzerinde gösterim, 1.000.000 un üzerinde video izlenmesi ve 100 e yakın tıklanma elde edildi. 182

21 - Lansman Çalışmaları 587 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy S6 & S6 Edge Murat Dalkılıç Lansman Projesi HEDEF: Lansman sonrası satış süreci başlayana kadar hedef kitlenin aklında yeni ürünün tanıtımını güçlü şekilde yapmış olmak ve Barcelona da yapılan lansmanı yakından takip etmelerini sağlayarak markaya olan bağlılıklarını güçlendirmek. SONUÇ: Murat Dalkılıç ile anlaşılarak hikayenin uzun süreli bir şekilde kurgulandığı kampanya ile MuratDalkılıc SamsungTurkiye başlığı günün trend topic leri arasına girdi. Başlık hakkında 6.300 ün üzerinde tweet atıldı, Dalkılıç ın ve Samsung Türkiye nin Twitter hesabından atılan tweet ler yüzlerce kişi tarafından paylaşıldı. 613 Pizza Hut V For Viral Pizza Hut Süper Kahramanlar HEDEF: Pizza Hut ın, uzun süredir yenilemediği web sitesini duyurmak, marka hakkında gündem yaratmak ve pazarda tekrar güçlü bir oyuncu olmayı hedeflediği sinyalini vermek. SONUÇ: Siteden, çeşitli sorunlar yaşamalarına rağmen sipariş vermeye devam eden sadık kullanıcıların konu edildiği üç reklam filmi ile bir haftada 6.200.000 kişiye erişilerek, 1.700.000 izlenme elde edildi. 4.000 yeni hayraınn kazanıldığı Facebook sayfasında videoların altında 1000 den fazla yorum yapıldı. Videolardan birinin içine saklanan kod, film yayına girdikten 44 dakika sonra açığa çıktı ve ücretsiz 1.000 pizzanın tamamı o gün tükendi. www.pizzahut.com.tr adresine direkt bir yönlendirme olmadan site trafiği bir önceki haftaya oranla %35 arttı. Bu artışın %53 i organik aramadan, %25 i direkt ve %15 i sosyal medyadan gerçekleşti. Site üzerinden yapılan satışlar önceki haftaya kıyasla %40 arttı. Kayıtlı kullanıcı sayısı ise bir önceki ayın %15 üzerinde oldu. 183

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM Tüketicilerin, marka mesajını sosyal networkler veya kulaktan kulağa kanalları kullanarak ulaştırmasını sağlayan ve / veya sürece tüketicileri dahil ederek eş üretim yapmalarını teşvik eden tüm çalışmalar 3 Bosch Ev Aletleri MVM Digital Bosch Ev Aletleri Duru Bi 23 Nisan HEDEF: Sosyal medya üzerinde 23 Nisan temalı içerikler arasında öne çıkmak ve bu içerikle markadan söz ettirmek. SONUÇ: 23 Nisan da tüm gün boyunca marka hesaplarını Duru nun yönettiği kampanya ile Facebook ta hayran sayısı bir önceki güne göre 10 kat arttı. Facebook ta hakkında konuşanlar sayısı önceki güne oranla 16 katına çıktı. Duru nun girdiği içerikler 8.000 in üzerinde beğeni aldı. Facebook ta bir gün içinde 280.00 kişiye, toplamda ise 712.200 kişiye erişildi. Markanın Twitter hesabı olmamasına rağmen, Twitter kullanıcıları Duru nun içeriklerini paylaşarak, hareketin viral olmasını sağladı ve Bosch ismi sponsorsuz bir şekilde 1.5 saat TT listesinde kaldı. 54 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; 35.300 paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu 3.500.000 dan fazla izlendi. 96 Türk Telekom Voden Reklam Türk Telekom OHM Felsefesi HEDEF: Türk Telekom müşterilerini, Online Hizmet Merkezi nden hizmet almaya yönlendirmek. SONUÇ: OHM nin öğretilerinin meditasyon teknikleri haline getirilerek anlatıldığı kampanya ile 16.564 kullanıcı uygulamayı deneyimledi. 2.051 yeni kullanıcı OHM li oldu. Türk Telekom Facebook sayfası 4.057 yeni hayran kazandı. 184

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 102 Meyhanedeyiz.biz BLAB Meyhanedeyiz.biz Meyhaneye Giden Anlar HEDEF: Meyhane kültürünü canlı tutmak, insanlara meyhaneyi sevdirmek ve onlara meyhaneye gitme alışkanlığı kazandırmak. SONUÇ: Meyhane ye doğum günü kutlamasına gelmiş bir grup arkadaşın bir gecede yaşadıklarının anlatıldığı bir film ve bu filmdeki 9 meyhane anına odaklanan 9 ayrı film olarak sunulan kampanyayla 30.000 den fazla tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti ve istedikleri anlar da kendilerini etiketledi. Reklam filmleri toplamda 23.000.000 kez izlendi. Yaklaşık 543.000 adet like aldı ve paylaşıldı. 115 Vestel BLAB Vestel Tablet Ben Vestel Değil Miyim? HEDEF: Tablet satışlarını artırmak. Vestel in çok satan televizyonlarındaki aynı know-how la tablet ürettiğinden hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Sitemli Vestel Tablet in, başta televizyon olmak üzere tüm Vestel ürünlerine, Ben Vestel değil miyim? diye sitem ettiği, reklam filmi 3.900.000 un üzerinde izlenme aldı. Video, YouTube un en başarılı reklam kampanyalarını sıraladığı YouTube Ads Leaderboard da Ocak 2015 tarihinde kendi kategorisinde birinci, tüm kategoriler içinde de üçüncü oldu. Kampanyanın sosyal medyada aldığı feedback lerin %89 u olumlu oldu. Kampanya, önceki yıldan 2.8 kat daha fazla tablet satışı gerçekleştirilmesini sağladı. 118 Tat Gıda BLAB & KoçZer SEK Soğuk Kahve Hipsterlar Ağladı HEDEF: Tüketicileri Sek Soğuk Kahve ile tanıştırarak gençler arasında beğenilme, paylaşılma, bahsedilmeyi sağlamak. SONUÇ: Kahve dükkanları içgörülerinden yola çıkarak, gençlerin dikkatini çekecek şekilde hipster akımına gönderme yapan reklam filmiyle SEK Soğuk Kahve ürünlerinin ciro payı, pastörize süt kategorisinde (BİM ve A101 marketleri hariç Türkiye de) Ağustos ayı itibariyle %0,8 iken, Eylül ayında iletişimin başlamasıyla birlikte %1,0, Ekim ayında ise %1,2 seviyesine ulaştı. Reklam filmi, önce Türkiye de 10.000.000 un üzerinde izlendi, sonra yabancı basının dikkatini çekti. 185

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 149 P&G SMG Turkey & SesliHarfler Prima Prima #1HayatDiliyoruz HEDEF: Tüketicileri marka avukatlarına dönüştürerek onlarla duygusal bağı güçlendirmek. Sosyal mecralarda kampanya süresi boyunca en çok pozitif organik erişime sahip marka olmak. SONUÇ: Kullanıcılardan bağış yapılabilmeleri için masthead üzerinden muma üfleyip söndürmelerinin istendiği kampanya ile Facebook ve YouTube da 2.800.000 etkileşim elde edildi. Kampanya videosu tüm kanallarda 2.500.000 kez izlendi. 6.000.000 aşı bağışında bulunuldu. Kampanya için düzenlenen gezide çekilen fotoğrafların sergisine 80.000 ziyaretçi katıldı. Yalnızca WOMM ile dijitalde 1.300.000 aşı bağışlandı. Facebook ve YouTube da toplam 700.000 organik erişim alındı. YouTube masthead ile 1.100.000 dilek mumu söndürüldü. Facebook ta toplamda 2.700.000 erişim sağlandı. Instagram üzerinden 4 günde 7.000 i aşkın bağış (paylaşım) yapıldı. 154 Ofix.com BLAB Ofix.com Ofix Viraltorial HEDEF: Markanın ulaştığı kitleyi genişletmek ve Advertorial uygulamasında farklılaşmak. SONUÇ: Beyaz Futbol programının içine sarı kolun entegre edildiği kampanya ile reklam filmleri internette toplamda 1.000.000 dan fazla izlendi. 168 Unilever Mindshare Nogger Winner Efsane Seçim Kampanyası HEDEF: Algida nın Winner ürünü için bilinirliğinin artması ve tüketicilerde heyecan yaratarak satışların artmasını sağlamak. SONUÇ: Tüketicilerin üç Algida efsanesi için #BenimSeçimim hashtag iyle sosyal medyada oy kullanmaya yönlendirildiği, Efsane Seçim #Benimseçimim hashtag iyle kampanyada toplam 500.000 katılım sağlandı. İlk hafta satış hedefinin 2 katına çıkılarak, 2.000.000 adetle rekor satış elde edildi. Winner ilk ayında atıştırmalık dondurma kategorisini %65 büyüttü ve %10.4 pazar payına ulaştı. Facebook ta 17.000.000 tekil kişiye ulaşıldı. 186

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 175 P&G SMG Turkey & Hürriyet Medya Partneri Pantene Pantene Altın Kelebek HEDEF: Pantene i popüler bir markaya dönüştürerek marka bilinirliğini güçlendirmek, hedef kitlede heyecan uyandırmak ve onlarla etkileşim kurmak. SONUÇ: Pantene Altın Kelebek Ödül Töreni ni; öncesi ve sonrasıyla, Pantene saçını tüketicilere anlatan anlarla dolu hale getiren kampanya ile 300.000.000 earned impression elde edildi. #PanteneAltınKelebek hashtag ı ödül töreni gecesi 136.000 tweet ile Türkiye de 7 saat 46 dakika, Dünya da 3 saat 50 dakika trending topic olarak kaldı. Pantene Altın Kelebek 27-29 Kasım tarihleri arasında Türkiye de sosyal medya üzerinde 100.000.000 dan fazla gösterim aldı. 311.000.000 sosyal medya görüntülenmesi elde edilirken 7.600.000 tahmini Pantene Altın Kelebek görüntülenmesi sağlandı. 612.000 Instagram beğenisi elde edildi. 185 Ford Otosan KoçZer & Mindshare Ford Ford Fiesta Red&Black #BeniSeviyorsan HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: 175.000 hashtag kullanımı gerçekleşti. Paid trafik yönlendirmesi olmamasına rağmen web sitesi 200.000 ün üzerinde tekil ziyaretçi kazandı. Ford Türkiye nin konuşulma hacmi kampanya döneminde 4 katına çıktı. Arama motorunda Fiesta aramaları 5 kat arttı. Ford Türkiye ortalama konuşulma hacmi: 40.000 den kampanya döneminde 156.400 a yükseldi. Ortalama % 1-3 olan etkileşim oranı, kampanya ile %4,5 a kadar yükseldi (7 Şubat 2015) Türkiye otomotiv sektöründen ilk defa bir kampanya Twitter da başarı hikayesi olarak yayınlandı. https://biz.twitter.com/successstories/ford-turkey (Kaynak: Twitter Türkiye) 186 Mondelez International SMG Turkey & VivaKi Creative Oreo Oreo Türkiye de HEDEF: Oreo nun Türkiye ye gelişini tüketiciye duyurarak marka bilinirliği sağlamak ve Oreo hakkında WOM yaratmak. SONUÇ: 81 ilin lokal içgörülerinin Oreo nun görsel dünyasına uyarlandığı kampanya ile pazar payı 1. senenin sonunda %1.3 e ulaştı. 187

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 228 Türk Telekom Voden Reklam Türk Telekom Öğretmenler Günü Sürprizi HEDEF: Öğretmenler Günü nü marka imajına katkısı olacak bir şekilde kutlamak. SONUÇ: Öğrencilerinin yüzünü güldüren Gökhan Öğretmen e gönderdiği mesajların iletildiği kampanya videosu 5.500.000 u aşan izlenme elde etti ve Türk Telekom Facebook sayfasının en çok etkileşim alan videosu oldu. Kampanya filmi 150.000 den fazla beğeni, 32.000 den fazla yorum aldı ve total erişim sayısı 17.000.000 a ulaştı. 229 THY Voden Reklam Türk Hava Yolları O Pilot Benim HEDEF: THY pilotları ve müşterileri arasından bağ kurarak marka imajına katkıda bulunmak. SONUÇ: THY nin hazırlamış olduğu yarışmanın, program jeneriği havasında duyurulduğu kampanya videosu 1.000.000 a yakın görüntülenme elde etti Uygulama 124.000 den fazla kez ziyaret edildi. 237 ETİ Tribal Worldwide İstanbul Eti Form Kebapçı Şevket Eti Form a Karşı HEDEF: Jenerikleşmiş kategori iletişiminin arasından sıyrılarak Ara Öğün konseptinin ana sahibi olunduğunu belli etmek. SONUÇ: Anti karakter Kebapçı Şevket Usta nın markaya savaş açtığı ve markanın Ara öğünü atlama, yemekte abartma mesajını verdiği kampanya boyunca Kebapçı Şevket in iki videosu toplamda 3.500.000 dan fazla izlendi. Eti Form un satış rakamları bu dönemde %8.7 arttı. Google Analytics e göre daha önce günde 73 kişinin ziyaret ettiği formdakal.com sitesinin ziyaretçi sayısı günde 16.000 e yükseldi. 188

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 241 Vodafone Tribal Worldwide İstanbul Vodafone Arena Akıllı Tabelalar HEDEF: Vodafone markasının Beşiktaşlılar arasındaki sempatisini artırmak ve uzun süren inşaat sürecinde taraftarın gönlünü kazanmak. SONUÇ: İnşaat alanındaki güvenlik tabelaların altına Beşiktaş ın unutulmaz anlarını hatırlatan yazıların eklendiği kampanya ile işçiler fotoğraf çekerek sosyal medyada paylaştı ve Ogilvy PR verilerine göre 4.161.448 TL lik net PR etkisi yaratıldı. 248 Tat Gıda Tribal Worldwide İstanbul Tat Tatlı Domatesler HEDEF: Katkısız ürün kullanımı algısını yaymak ve markanın dijitaldeki durağan yapısını hareketlendirmek. SONUÇ: Tatlı Domatesler Ailesi nin şarkı söylediği ve selfie çekmeye çalıştığı kampanyanın ilk 4 filmi 3 ay içerisinde internette 8.500.000 dan, ilk 7 filmi 8 ay içerisinde 15.000.000 dan fazla izlendi. Kullanıcıların kendilerinin yüklediği Tatlı Domatesler filmlerinin izlenme sayısı 1.000.000 u aştı. 268 Skoda Türkiye Promoqube Skoda Türkiye Yeni Skoda SuperB Cinemagraph Projesi HEDEF: Yeni Skoda SuperB in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Cinemagraph içeriklerin araçların teknolojik ve tasarımsal özelliklerini ortaya çıkaracak şekilde kurgulandığı kampanya ile iletişimin ilk haftasındayken 2.000.000 impression elde edildi. 189

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 288 MakarNeks Voden Reklam MakarNeks Ekmek Yoksa MakarNeks Yesinler! HEDEF: Marka imajını kuvvetlendirmek. SONUÇ: Tarihi bir söz üzerinden yola çıkılarak mizahi bir içeriğin üretildiği kampanya içeriği ile 607.560 kişiye ulaşıldı ve 5.000 in üzerinde beğeni, yorum ve paylaşım elde edildi. 299 Vodafone Mindshare & Plasenta Vodafone Vodafone Kişiselleştirilmiş Tweet HEDEF: Rakip operatör kullanıcılarına kişiselleştirilmiş mesajlar ile ulaşmak ve numaralarını Vodafone a taşımaları için lead toplamak. SONUÇ: Twitter da en popüler 30 isime özel içeriklerin hazırlandığı kampanya ile kullanıcıları numara taşıma formuna yönlendirme maliyeti %50 indirildi. Reklamlar 85.123 görüntülenme ve toplam 9.611 etkileşim aldı. Yapılan iletişim ile 1.530 kişi numara taşıma formuna yönlendirildi. 303 TEB OMD & Publik TEB KOBİ TV TEB KOBİ Sertifika Programı HEDEF: Hedef kitlede farkındalık yaratmak, KOBİ lerin gelişimine katkıda bulunmak. SONUÇ: LinkedIn kullanıcılarına kendileri için uygun olan eğitim içeriğinin sunulduğu ve online sertifikaların hazırlandığı kampanya ile 3.121.405 kişiye erişim ve bilgilendirme sağlandı. Eğitime başlayan 10.017 kullanıcı 5.078 adet sertifika oluşturdu. 190

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 316 Vestel Project House & Mediacom Vestel BisikletimVBen HEDEF: Vestel in; Geleceğe Pedal Çevir kampanyası kapsamındaki 51. Cumhurbaşkanlığı Türkiye Bisiklet Turu na sponsorluğunu duyurmak ve turun bilinmeyen yanlarını takipçiler ile paylaşmak. SONUÇ: Alpay Erdem işbirliği ile turun en heyecanlı anlarının, görülmeyen yönlerinin hedef kitleyle anlık olarak paylaşıldığı kampanya ile Periscope yayını 9 dakika içinde 1.800 anlık beğeni aldı. Yarışma için paylaşılan 1.000 in üzerinde fotoğrafla 50.000 etkileşim ve 3.000.000 a yakın erişim elde edildi. Siteye günlük ortalama 2.600 tekil ziyaretçi ve tur boyunca da toplamda 12.700 tekil ziyaretçi çekilerek bu kişilerin ortalama olarak 1 dakika 27 saniye sitede kalmaları sağlandı. Kampanya boyunca 8.800.000 kişiye erişildi ve tanıtım filmi 1.300.000 kişi tarafından izlendi. Facebook ta 20.000 yeni beğeni, Twitter da 3.000 ve Instagram da 1.000 yeni takipçi kazanıldı. Facebook ve Twitter CTR oranları %2.9 civarlarında gerçekleşti. 321 Rocco Project House Rocco Blue Moon HEDEF: Doğru gündemi yakalayarak daha çok kişiye ulaşmak ve Rocco nun konuşulmasını artırmak. SONUÇ: Mavi Ay ın Türkiye den görülemeyecek olması okazyonunun değerlendirildiği kampanya içeriği 22.000 den fazla fav ve 4.000 den fazla RT aldı. 1.000 den fazla kişi Rocco Twitter hesabını takip etti ve 1.000 den fazla kişi içeriğimize cevap yazdı. 338 Vestel Project House Vestel HayatVSen HEDEF: Türkiye Vestelleniyor iletişim stratejisini dijitalde anlatmak ve V görselini insanların hafızasına kazımak. SONUÇ: Tüketicilerden hayatın içindeki V leri yakayalıp Instagram da paylaşmalarının istendiği kampanya ile tüketiciler tarafından 5.000 adetten fazla fotoğraf yüklendi. Toplamda 10.400.000 kişiye ulaşılarak 98.000 etkileşim sağlandı. Kampanya videosu 400.000 den fazla kişi tarafından izlendi ve 1.700.000 kişiye erişildi. 191

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 353 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé - Purina Felix Felix - #SendePatile HEDEF: 4 Ekim Hayvanları Koruma Günü nde Felix in, dostlarının her zaman yanında olduğunu tüm hayvanseverlere göstermek ve onların desteğini almak. SONUÇ: Ataşehir ve Yedikule barınaklarına yapılacak 5 tonluk mama bağışının #sendepatile hashtag iyle duyurulduğu kampanya dönemi boyunca 92.000 in üzerinde tweet, 1.000 in üzerinde Instagram fotoğrafı paylaşıldı. Sadece Twitter da 463.000.000 un üzerinde impression elde edildi. Felix Türkiye nin kendi sosyal medya hesaplarından aldığı total etkileşim ise 26.000 i geçti. Twitter da %2.3, Facebook ta %17 engagement rate elde edildi. 359 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare & Publicis Nescafé Nescafé 360 derece Facebook Video Lansmanı HEDEF: Türkiye de etkileşimi artırmak ve Y kuşağındaki gençlere ulaşarak tüketicilerle bağ kurmak. SONUÇ: Ana mecrası Facebook olan, sosyal medyada Acapella videoları ve Ekin Beril in remake videosu ile desteklenen kampanya ile Facebook, Twitter ve Instagram da yayınlanan içerikler 21.100.000 tekil kullanıcıya ulaştı. 8.400.000 video görüntülenmesi ile birlikte 334.000 etkileşim alındı. Ekin Beril in çektiği video 10 dakika içerisinde 5.000 beğeni aldı. Kampanya sonunda 124.000 etkileşim ile video 48.631 beğeni aldı ve 338.362 görüntülenme elde etti. 374 Nestlé Maxus Türkiye & Mindshare Nestlé Nescafé Xpress Trampa Kampanyası HEDEF: Soğuk kahve kategorisini büyütmek Nescafé Xpress in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: DJ Geveze nin İstanbul dan Antalya ya yanında para olmadan, elindeki tek şey olan kamyon dolusu Nescafé Xpress i takas ederek Antalya ya ulaşmaya çalıştığı kampanya ile dijitalde günlük ortalama 80.000, toplamda 53.000.000 izlenim elde edildi. YouTube da kampanya döneminde 2.900.000 gösterim alındı. Facebook ta 11.000.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı. Facebook etkileşim oranı %3,7, reklamın tanınması %57, kategori bilinirliği %48 olarak belirlendi. Kampanya döneminde satış oranı %52 arttı. 192

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 380 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Genart Medya Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Flock To Unlock - Medcezir HEDEF: Genç hedef kitle üzerinde bilinirlik sağlamak ve sosyal medyada etkileşim yaratmak. SONUÇ: Medcezir dizisine ait video içeriğinin, belirlenen tweet sayısına ulaşıldığında görüntülenebildiği kampanya ile 4.428.829 gösterim ve 167.519 etkileşim sağlandı. #mertinvideosu hashtag i ile 13.000 tweet atıldı. Kampanyanın genel etkileşim oranı %3,78 olarak belirlendi. 405 Samsung Türkiye Leo Burnett İstanbul Samsung Electronics Samsung Duyan Eller HEDEF: Samsung un işitme engelliler için geliştirdiği videolu çağrı merkezi hizmetinin farkındalığını artırmak. SONUÇ: Taksiciden esnafa herkesin işaret dilini bildiği bir güne uyanan Muharrem in şaşkınlık anlarına tanıklık edildiği, her noktada işitme engellilerin yaşadığı zorluklarla empati kurulan video Somera verilerine göre küresel olarak 320.000.000 kişiye erişildi. İlk haftanın sonunda YouTube üzerinde 15.000.000; toplamda 32.000.000 izlenme elde edildi. Geri bildirimlerin %96 sı olumlu oldu. 406 Unilever Endorphin Digital / Brandit Group & ToDo Yapım Çabuk Çorba Hayrettin ile ÇabukTV HEDEF: Çabuk Ol Hayatı Yakala konsepti altında hedef kitlesiyle yılın her günü konuşan ve hedef kitlesini kendisi hakkında konuşturan genç bir marka olmak. SONUÇ: ÇabukTV kapsamında üretilen içerikler 17.200.000 den fazla izlendi. Bu izlenmenin %53 ü organik olarak gerçekleşti. Videolar YouTube da %61 retention rate ortalaması yakaladı. Gençler içeriklerle 4.132.000 dan fazla etkileşime geçti, Yıl boyunca yapılan yoğun iletişim sonucunda, ciroda %14 lük bir artış yakalandı. 193

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 436 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Netfork Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Playcard Kiraz Mevsimi Entegrasyon HEDEF: Yapı Kredi gençlik kartı Playcard ın bilinirliğini ve sosyal medya etkileşimini artırmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi dizisi karakterlerinden Ayaz ın Öykü ile arasındaki buzları eritmesi için izleyicilerden tavsiyelerin toplandığı kampanya spotunun 60. saniyesinde kampanya hashtag i #olurmuolur, trending topic oldu. Entegrasyon sırasında dakikada 250 tweet atıldı. Twitter da #olurmuolur hashtag i ile toplamda tam 40.000 paylaşım yapıldı. 3.000.000 gösterim elde edildi ve 100.000 etkileşim sağlandı. 450 Unilever Dwarf Planet Calve Calve Twitter Rap HEDEF: Yeni çıkarılan soslarla birlikte kendi ürün gamını ve pazarı genişletmek, markayı sos uzmanı olarak konumlandırmak. SONUÇ: Ünlü rap grubu Cartel le Evdeki Sos şeklinde bir konseptin yaratıldığı kampanya ile 1.250 yeni takipçi kazanıldı. 19.000.000 trend impression sağlandı. Kullanıcılar 385.000 kez tweet lere tıkladı. 458 Unilever Dwarf Planet Calve Calve Yılın Transferi HEDEF: Ürün gamını genişleten Calve nin Sos Uzmanı olduğunu gösterek tüketicilerine onları dinlediğini, fikirlerine göre üretim ve iletişim yaptığını aktarmak. SONUÇ: Türk Futbol transfer sezonunun okazyon olarak sahiplenildiği ve Adanalı Ronaldo karakterinin yer aldığı videonun kullanıldığı kampanya ile Yılın Transferi videosu 3.000.000 un üzerinde izlendi ve 140.000.000 impression alındı. Twitter üzerinden 20 günde 120.000 in üzerinde oy verildi ve organik şekilde 266 dakika TT oldu. Blippar da oylama yöntemiyle toplamda 10.000 kez blipps elde edildi. 194

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 465 Attaş Alarko Turistik Tesisler A.Ş. Punch Hillside Beach Club Chief Instagram Officer HEDEF: Hillside Beach Club ın yurtdışındaki bilinirliğini artırmak ve global anlamda Instagram da en iyi otel hesaplarından biri olmak. SONUÇ: Klasik bir Instagram yarışmasının, insanların başvurmak için can atacağı viral bir iş başvuru projesine dönüştürüldüğü kampanyaya 50.000 kişibaşvurdu. Toplam 6 kişi CIO olmaya hak kazandı. Kampanya sonucunda Hillside Beach Club Instagram hesabı 29.000 yeni takipçi kazandı. 93.000.000 kişiye ulaşıldı, 190.000 yorum elde edildi. 479 Civil Çocuk Dünyası Renee Adworks Civil Çocuk Dünyası Tipi Aynı Sen HEDEF: Markanın web sitesi trafiğini, e-ticaret gelirlerini ve görünürlüğünü artırmak. SONUÇ: Çocuğun kime daha çok benzediğini belirleyen bir uygulamanın yaratıldığı kampanya ile Tipi Aynı Sen 19 gün içerisinde 49.558 tekil kullanıcı tarafından denendi. Kullanıcıların %55 inin birden çok kez katıldığı uygulama toplamda 92.782 kez kullanıldı. Toplamda 293.000 fotoğraf yüklendi ve 6.185 saat marka ile etkileşim sağlandı. Uygulama süresince, 29.462 kişilik mailing datası toplandı. 4.800.000 görüntülenme, 173.000 tıklama, 102.000 beğenme, 20.000 paylaşım ve 9.000 yorumla kampanyanın viral etkisini artırıldı. 484 Ülker Manajans / JWT Fenerbahçe Ülker Efsane Olursun HEDEF: Fenerbahçe Ülker in Final Four a çıkmasını desteklemek ve bu başarının mümkün olduğunca geniş kitlelerce duyulmasını sağlamak. SONUÇ: Su ile uğurlama ritüelini #efsaneolursun hashtag iyle, sosyal medyada yeniden canlandıran kampanya ile 3 günde 36.000 tweet atıldı. 150 den fazla video yüklendi. İlk 3 günde videoların izlenme sayısı 4.034.348 oldu. 11 Mayıs ta efsaneolursun hashtag i 112.297 tweet ile 6 saat boyunca trending topic listesinin zirvesinde kaldı. 7-14 Mayıs tarihleri arasında ulaşılan kişi sayısı 60.200.000 e ulaştı. 195

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 501 PepsiCo Project House Ruffles Derin Dalga Hareketi HEDEF: Ruffles Maxx ürününün lansmanını gerçekleştirmek ve Ruffles satışlarını artırmak. SONUÇ: Kullanıcılardan Ruffles ın söylem kalıplarını kullanarak video üretmelerinin istendiği kampanya ile 3 başlık ile toplam 2.800.000 kişiye erişim sağlanarak 3 videoda toplamda 1.400.000 izlenme sayısına ulaşıldı. Toplamda 140.000 den fazla paylaşım elde edildi. Eylül başında 1.000.000 olan sosyal medya hesaplarındaki toplam erişim, Ocak sonunda 6.000.000 a ulaştı. 517 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, 250.000 günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan 1.000.000 kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam 3.000.000 kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar 24.000 beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da 6.500.000, Facebook ta ise 25.000.000 kez görüntülendi ve toplam 45.000 beğeni aldı. 519 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile 19.436 melodi oluşturuldu ve 203.548 melodi dinlendi. www.starmetre.com verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti. 1.076.177 sayfa görüntülenmesi sonucunda 354.719 kullanıcı kayıt oldu ve 395.719 defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve 1.086.265 izlenme sayısına ulaşıldı. 196

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 562 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy Note 5 Yaratıcı Notlar Instagram Yarışması HEDEF: Hedef kitleye, S Pen ile fotoğraflarını kolayca yaratıcı, eğlenceli ve özgün içeriklere dönüştürebildiklerini göstermek. SONUÇ: #YaratıcıNotlar Instagram Yarışması nın düzenlendiği kampanya kapsamında yarışmaya tam 5.995 katılım gerçekleşti. 4 haftalık kampanya boyunca SamsungTurkiye Instagram hesabından 29 ilham verici içerik yayınlandı ve 6.000.000 un üzerinde erişim, 19.000 tıklanma elde edildi. 564 Unilever Excel İletişim ve Algı Yönetimi & Mindshare Lipton Eksik Olma HEDEF: Çayın sürdürülebilirliği konusundaki farkındalığın artarak yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Sezen Aksu nun şarkı bestelediği ve eksikolma.org platformuyla imza kampanyasının başlatıldığı kampanya ile Millward Brown verilerine göre tüketicide sürdürülebilir çay tarımı farkındalığı kampanya bitimine kadar %5 arttı. Sezen Aksu nun klibi 12.000.000 kişi tarafından izlendi ve 85.639.877 gösterim elde edildi. 750.000 den fazla imza toplandı. 592 Koç Holding KoçZer & Publicis Yorum Koç Holding İzin Silinmez HEDEF: Atatürk ü saygı ile anmak ve fikirlerini yaşatmak için İzin Silinmez söylemini sahiplenerek, kamuoyunda farkındalık yaratmak ve mesajın daha fazla kişiye ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: Online-offline mecraların hepsinde eş zamanlı olarak gerçekleştirilen, imaj ve video görselleriyle ilerlenen kampanya ile 24 saat içerisinde %25 etkileşim sağlandı. Dijitalde 4.000.000 dan fazla video izlenme sayısına, 18.000.000 dan fazla erişime ulaşıldı. 197

22 - Sosyal Pazarlama, WOMM 594 Mondelez International Lamba Digital & SMG Türkiye Falım Sakız Stressiz Başım Hareketi HEDEF: Dijitalde interaktif çatıyı güçlendirerek markanın gündelik hayatta daha sık akla gelmesini sağlamak. SONUÇ: Hedef kitlenin, interaktif mikrositede stres seviyelerini ölçtüğü kampanya ile sayfa 329.000 kullanıcı tarafından 1.400.000 kez görüntülendi. #StressizBaşım hashtag iyle 2.000 den fazla kullanıcı tarafından üretilmiş markalı içerik kazanıldı. Falım Sakız ın sosyal medya hesaplarında 15.000.000 görüntülenme gerçekleşti. Kullanıcılarla girilen Twitter muhabbetleriyle 175.000 den fazla erişim sağlandı. 598 Unilever Wanda Digital & Mindshare Cornetto Benimki Lansmanı HEDEF: Markanın 2015 senesi için benimsediği global strateji ve söylem değişikliğini öncelikle hedef kitleyi oluşturan gençlere ulaşmak. SONUÇ: Sosyal medyada Aşkta cesur olan ne yapar? sorusuna kullanıcılardan cevapların toplandığı ve Yalın ın bestelediği Benimki şarkısının klibine, seçilen 25 mesajın yerleştirildiği kampanya filmi, ilk 3 günde 15.000.000 izlenmeyle Mashable Viral Video listesinde yer aldı. Toplamda 45.000.000 izlenmeyle önceki yılların başarısı yukarı taşındı. En iyi viral videoların derecelendirildiği YouTube Ads Leaderboard listesinde, lansmanın yapıldığı Nisan ayında 1. olundu. Twitter da #aşktacesurolan hashtag iyle atılan 10.000.000 e yakın tweet le aşıklar cesareti anlattı ve kampanya şarkısı, sokaklardaki 1.000.000 kişiye ulaştı. 608 Mercedes-Benz Limonsocial Mercedes-Benz Kamyon İletişim Stratejisi HEDEF: Kamyon şoförlerine ve sahiplerine diekt hitap eden, kendi segmentinde rakipsiz bir hesap oluşturmak ve bu topluluk sayfasının ilgi, beğeni ve bağlılıkla takip edilmesini sağlamak. SONUÇ: Kamyoncuların aralarında ne konuştuğundan yola çıkılarak Yol Hikayem uygulmasının yaratıldığı kampanya ile toplamda 700.000 e yakın takipçi elde edildi. 198

23 - Deneysel ve Yenilikçi Bir ürün ya da hizmeti pazarlamak için tasarlanmış, konvansiyonel olmayan, yeni, çığır açan özellikleriyle öne çıkan tüm kampanyalar (yeni medya kullanımı, yeni teknoloji kullanımı, arttırılmış gerçeklik, giyilebilir teknolojiler vb.) 2 Türkiye İş Bankası Carat & Tribal Worldwide İstanbul İş Bankası - İş Cep İş Cep Sosyal Tribün HEDEF: İş Bankası nın mobil bankacılık hizmeti İşCep uygulamasının bilinirliğini artırmak ve yeni İşCep kullanıcıları kazanmak. SONUÇ: Uygulamayı indirerek Sosyal Tribün e fotoğraflarını gönderen taraftarların, TV bant reklamlarında yer aldığı kampanya ile 4.000 i aşkın fotoğraf yollandı. Uygulamada 260.000 kişi aktifti. Banner, 21.000 i aşkın kişi tarafından tıklandı. İşCep uygulamasını 3.500 den fazla kişi tarafından indirildi. Yarı final maçı hashtag i Twitter TT listesinde 2. ve final maçı hashtag i ise 1. oldu. 35 Samsung Türkiye SMG Turkey & Netcom Medya Samsung Galaxy Note 5 Sıradışı Kartal Dövmesi HEDEF: Galaxy Note 5 in en önemli işlevi olan S Pen özelliğini tanıtmak. SONUÇ: Ünlü bir dövme sanatçısı olan Biçem Şinik in Galaxy Note 5 in geliştirilmiş kalemi S Pen i kullanarak geometrik bir kartal dövmesi tasarladığı ve özellikle tasarım ve dövme severlerin ilgisini çekebilecek bir hikayenin kurgulandığı video projesinin içeriği ve sonuçları hakkında birçok yaratıcılık odaklı sitede/blogda haber yapıldı. Reklam filmi, Samsung Türkiye YouTube hesabında 530.000 den fazla izlendi ve sosyal medya hesapları üzerinden 800.000 tekil kişiye ulaşıldı. 50 Media Markt Isobar & Carat Media Markt Media Markt Akıl Okuyan Çözümler HEDEF: Media Markt ın Akıl okuyan çözümler söylemini katıldığı BrandWeek Pazarlama konferansında katılımcılara daha iyi aktarmak. SONUÇ: Oluşturulan özel deneyim alanında akıl okuyan cihaz sayesinde hediye paketinin en çok isteyen kişiye doğru ilerlediği kampanyayla 1.410 kişi bu teknolojiyi deneyimledi. Fuara katılan her 3 kişiden 1 i uygulamayı deneyimlemiş oldu. 199

23 - Deneysel ve Yenilikçi 61 Pegasus Hype Pegasus Havayolları Pegasus lu Olmak Ya Da Olmamak HEDEF: Bilet satışlarını ve ROI yı artırmak. SONUÇ: CRM verisinden ve Google Müşteri Eşleştirmesi (Customer Match) özelliğinden yararlanılan kampanya ile satış maliyeti %13 azaldı. Satış başına elde edilen gelir %12, dönüşüm oranı %52 arttı. Tıklama oranında %32 iyileştirme sağlandı. 67 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; 35.300 paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu 3.500.000 dan fazla izlendi. 82 Civil Çocuk Dünyası Renee Adworks Civil Çocuk Dünyası Tipi Aynı Sen HEDEF: Markanın web sitesi trafiğini, e-ticaret gelirlerini ve görünürlüğünü artırmak. SONUÇ: Çocuğun kime daha çok benzediğini belirleyen bir uygulamanın yaratıldığı kampanya ile Tipi Aynı Sen 19 gün içerisinde 49.558 tekil kullanıcı tarafından denendi. Kullanıcıların %55 inin birden çok kez katıldığı uygulama toplamda 92.782 kez kullanıldı. Toplamda 293.000 fotoğraf yüklendi ve 6.185 saat marka ile etkileşim sağlandı. Uygulama süresince, 29.462 kişilik mailing datası toplandı. 4.800.000 görüntülenme, 173.000 tıklama, 102.000 beğenme, 20.000 paylaşım ve 9.000 yorumla kampanyanın viral etkisini artırıldı. 200

23 - Deneysel ve Yenilikçi 87 Turkcell BPN İstanbul & Mobilike Turkcell Turkcell - Mobilde Nokta Atışı Hedeflemeler HEDEF: Hedef kitle ile ürün iletişimini en ihtiyacı olan anda yapmak Marka mesajını daha etkin ve ekonomik bir yoldan kullanıcıya iletebilmek. SONUÇ: Kullanıcıarın operatör ve cihaz deneyimlerinin zayıfladığı anların akıllı iletişim deneyimlerine çevrildiği kampanya kapsamında sinyal gücü hedeflemesi kampanyasındaki CTR %2.71 oldu çevrim dışı sinyal hedefleme kampanyasındaki CTR %6.13, kulaklık hedeflemesinde CTR %3.73 ve hafıza durumu hedeflemesi kampanyasında CTR %12.36 olarak gerçekleşti. 130 Unilever Wanda Digital & Mindshare Rexona Rexona - Who Does More HEDEF: Rexona nın 2015 senesinde sahiplendiği Daha Fazlasını Yap felsefesini hedef kitleye uzun soluklu ve tutarlı bir şekilde aktarmak. SONUÇ: Survivor yarışmacılarının performans verilerinin takip edilebildiği ve kullanıcıların, yarışmacılarla rekabet ederek sonuçlarını sosyal medyada paylaştıkları kampanya ile Nisan-Haziran ayları boyunca Rexona nın satış oranı %8,11 oranında arttı. Rexona pazar payını her bir alt segmentinde %5 artırdı. 237.101 kişi gönderilen push notification ları açtı (%53 açılma oranı) ve 32.754 tekil native banner tıklaması elde edildi. Uygulama içerisinde geçirilen ortalama süre 11 dakikaya ulaştı (IOS & Android). 579.598 tekil kullanıcı Rexona için hazırlanan mobil tahmin oyununu, 269.755 kullanıcı ise Hareket Sırası Sende oyununu oynadı. Acunn mobil uygulaması kampanya süresi boyunca 480.000 yeni kullanıcı tarafından indirildi ve uygulamanın indirilme oranları ikiye katlandı. 148 Unilever Manajans / JWT Axe Axe Black Sessiz Vitrin HEDEF: Axe Black penetrasyonunu artırmak ve hedef kitle üzerinde günlük kullanım alışkanlıkları yaratmak. SONUÇ: Sadece akıllı telefonunun wireless ıyla bağlananlar tarafından duyulabilen bir konser alanı olarak konumlandırılan outdoor unyer aldığı kanpanya kapsamında gerçekleştirilen 17 konsere 1.000 seyirci katıldı. Axe Black Sessiz Vitrin önünde toplamda 10.202 dakika canlı müzik dinlendi. #sessizvitrin 24.000 kere paylaşıldı. 186 dakika boyunca organik olarak Twitter Trending Topic olarak kaldı. Toplam erişim sayısı 2.449.408 olarak belirlendi. YouTube da toplam 115.567 dakika canlı yayını izlenmesi sağlandı. 201

23 - Deneysel ve Yenilikçi 156 Toyota Universal McCann Toyota Sessiz Yayın Projesi HEDEF: Hybrid motorun sessizliğini, TV ve online sesli ortamlarda, mobil de ise sessiz ortamlarda kullanıcılara tattırmak. SONUÇ: Videoda sessiz bir yayının başladığı ve ekranın altında Bu duymadığınız Toyota Hybrid in Sesi bant mesajının verildiği kampanya ile video kullanımında tıklanma oranı 2 kat artarak %33 e çıktı. Projede yönlendirilen sayfa trafiği tam 18 kat arttı. 176 P&G SMG Turkey & Hürriyet Medya Partneri Pantene Pantene Altın Kelebek / Content @ Scale HEDEF: Pantene i popüler bir markaya dönüştürerek marka bilinirliğini güçlendirmek. Hedef kitlede heyecan uyandırmak ve onlarla etkileşim kurmak. SONUÇ: Pantene Altın Kelebek Ödül Töreni mekanında bir Canlı Haber Merkezi/Newsroom kurulan kampanya ile 300.000.000 earned impression gerçekleşti. #PanteneAltınKelebek hashtag ı ödül töreni gecesi 136.000 tweet ile Türkiye de 7 saat 46 dakika, Dünya da 3 saat 50 dakika trending topic olarak kaldı. Gece ile ilgili üretilen içeriklerin %61.5 i markalı olarak kullanıcılar tarafından paylaşıldı. 27-29 Kasım tarihleri arasında Türkiye de sosyal medya üzerinden 100.000.000 dan fazla gösterim alındı. 612.000 Instagram beğenisi elde edildi. 203 Koçtaş KoçZer & Mobilike Koçtaş Koçtaş Üfleme Projesi HEDEF: Yeni vantilatör ürünlerinin tanıtımını yenilikçi teknolojiler aracılığıyla yapmak. SONUÇ: Mikrofona üfleyen kullanıcıların pervane döndükçe Koçtaş ın serinleten indirimleriyle karşılaştığı kampanya ile 10 günde 1.628.492 gösterim elde edildi. 205.728 mobil kullanıcı fiyatları düşürmek için telefonlarına üfledi. Koçtaş ın indirimli ürünlerinin bulunduğu sayfaya 59.428 kullanıcı yönlendirildi. %3.98 CTR elde edildi. 202

23 - Deneysel ve Yenilikçi 233 Peugeot Türkiye Voden Reklam Peugeot Türkiye TweetCar HEDEF: Autoshow daki Peugeot standına ilgi artırmak. SONUÇ: Ziyaretçilerin #TweetCar etiketi ile Peugeot 308 in onun için yapmasını istedikleri şeyi mobil site üzerinden tweet ledileri kampanya ile 5.000 den fazla kişi mobil siteyi ziyaret etti. Yaklaşık 3.500 kişi tweet attı. TweetCar kampanyası toplamda 1.500.000 dan fazla kişiye ulaştı ve 3.500.000 dan fazla kişi tarafından görüntülendi. Twitter üzerinden Autoshow ile ilgili yapılan tüm konuşmaların %70 i Peugeot nun oldu. 269 Skoda Türkiye Promoqube Skoda Türkiye Yeni Skoda SuperB Cinemagraph Projesi HEDEF: Yeni Skoda SuperB in bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Cinemagraph içeriklerinin araçların teknolojik ve tasarımsal özelliklerini ortaya çıkaracak şekilde kurgulandığı kampanya ile iletişimin ilk haftasındayken 2.000.000 impression elde edildi. 273 Ülker Open Medya & Manajans / JWT Çizi Daha yemeğe çok varsa Çizi ile atıştır, açlığını yatıştır! HEDEF: Çizi nin açlık anlarında hızlıca ulaşılabilecek ve tüketicinin ihtiyacını karşılayabilecek bir ürün olduğunu anlatmak. SONUÇ: Açlık Yatıştırma Timi ile, hedef kitleye yemek siparişlerinden çok daha önce sürpriz videosu sosyal medyada paylaşılarak 1.700.000 izlenmeye ulaştı. 203

23 - Deneysel ve Yenilikçi 275 Ülker Open Medya Makarneks Makarneks İle Zamanı Lezzetli Kullan HEDEF: Bardak Makarneks in fonksiyonel özelliği olan pratikliği hedef kitleye anlatarak ürün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Video platformlarında bağlantı hızına paralel olarak videonun buffer a düştüğü anlarda kullanıcılara videoları bölünmeden 5 saniyelik mesaj verildi. Kampanya ile form sayfasına yönlenerek formu dolduran kullanıcılara Bardak Makarneks gönderildi. 2 haftalık yayın sonunda 439.000 tekil kişiye ulaşıldı. 278 Avon Maxus Türkiye Avon Winged Out Mascara Lansmanı HEDEF: Yeni çıkan ürünün bilinirliğini sağlamak. Hedef kitlenin markayla etkileşime geçmesini sağlamak ve kanal üzerindeki izlenmeyi artırmak. SONUÇ: Ünlü makyaj blogger ı ItsmeDuygu ile video çekilerek hedef kitleye çift ekran deneyiminin yaşatıldığı projeyle 53.128 tekil kullanıcı çift ekran teknolojisini deneyimledi. Videonun sonuna kadar izlenme oranı %90 oldu. Kampanya dönemi boyunca gerçekleşen satışların %50 si İzlesene.com üzerinden gerçekleşti. 281 UIP Universal McCann UIP Artık Minyonları Anlıyoruz HEDEF: Minyonlar ın kendi adları ile vizyona girecek filmlerini hedef kitleye etkin bir biçimde duyurmak ve geçmiş filmlerinin üzerinde bir gişe sayısına ulaşmak. SONUÇ: Filme ait bir öğe olan Minyonca nın gerçek bir dil gibi konumlandırıldığı kampanya ile ilk hafta seyirci sayısı Çılgın Hırsız 2 ye oranla %63 arttı. Seslisözlük te 336.614 kişi Minyonca tercümeleri gördü. Fragman seslisözlük te 1.400.000 kez izlendi ve 9.653 click elde edildi. Reklam, Google da 29.750 gösterim, 660 click aldı. 204

23 - Deneysel ve Yenilikçi 289 Renault Nmobs & MEC Renault Renault 2nd Burst Kulaklık Kurgusu HEDEF: Kadjar ın hedef kitlesine şimdiye kadar hiçbir marka tarafından denenmemiş bir yolla ulaşmak ve kampanya mottosunu deneyimletmek. SONUÇ: Media First teknoloji sayesinde kullanıcılar sol kulaklıklarından doğa sesini, sağ kulaklıklarından şehir gürültüsünü dinletildiği kampanya ile 3.500.000 un üzerinde gösterim elde edildi. 350.000 in üzerinde kullanıcı ile direkt olarak etkileşime geçildi. 296 Vodafone Mindshare & MedyaNet Vodafone Hürriyet Sosyal HEDEF: Kırmızı Işık uygulamasını daha çok kadına ulaştırmak ve bu uygulamanın sadece kadınlar arasında yayılmasını sağlamak. SONUÇ: Hürriyet Sosyal de Kırmızı Işık uygulamasının anlatıldığı köşe yazısının sadece kadın kullanıcılara gösterildiği kampanya ile köşe yazısı 90.000 kadın tarafından okunarak ziyaretçilerin %80 ine ulaştı. Yazıda geçirilen ortalama süre 2 dakika 40 saniye oldu. Uygulama yayına girdiği yıldan beri 240.000 in üzerinde indirmeye ulaştı. 319 Vodafone Mindshare Freezone FZ Gaming Stars HEDEF: Freezone un 2015 manifesto şarkısını kullanarak müzik aracılığı ile gençler ile olan duygusal bağı kuvvetlendirmek. SONUÇ: İzlesene.com ile işbirliği yapılarak Vodafone FreeZone sayfasındaki oyun ile gençlere gitar çalma deneyiminin yaşatıldığı kampanya ile iki hafta içerisinde 153.000 kişi oyuna başladı, şarkı 110.000 defa tamamen çalındı. Oyun içinde geçirilen zaman kişi başına 4 dakika oldu. Gündemi bu kadar hızlı değişen gençliğin odağında geçirilen süre 200 güne denk geldi. 205

23 - Deneysel ve Yenilikçi 328 Mercedes-Benz Karbonat Mercedes-Benz Türkiye Türkiye nin İlk Ses Sürüşü HEDEF: Mercedes-Benz in Super Car kategorisinde marka bilinirliğini sağlamak, AMG GT nin rakipleri arasında öne çıkması amacı ile farkındalık yaratmak ve pazar payı elde etmek. SONUÇ: Türkiye nin İlk Ses Sürüşü konseptinin yaratıldığı ve kullanıcıların interaktif/akıllı banner çalışmaları ile ses sürüşü deneyimini kısmi olarak yaşamalarının sağlandığı kampanya ile Google Trend For Marketers raporuna göre kampanyadan önceki döneme kıyasla Mercedes spor araba ve hız skorlarında ortalama %40 artış sağlandı. Mikrosite yaklaşık 200.000 tekil ziyaretçi çekti ve sitede ortalama 2 dakika geçirildi. Siteye girenlerin %60 ı en az bir ses sürüşünü sonuna kadar deneyimledi. Deneyimler 3.000 e yakın tweet le paylaşıldı ve bu tweet ler yaklaşık 1.000.000 erişim elde etti. Kullanılan interaktif mobil bannerlar yaklaşık 10.000 kez tıklandı. 332 PepsiCo Karbonat Yedigün Yedigün - Canlı Caps Party HEDEF: Yedigün ün yeni meyvesini seçmek için hazırlanan meyvenisec.com mikro sitesinin yaratıcı fikri caps kültürünü devam ettirmek. Sosyal medyada yayılım sağlamak. SONUÇ: Yedigün ün yeni meyvesinin lansman partisinin canlı bir Caps Party sine dönüştürüldüğü kampanyada 100 e yakın caps anlık olarak hazırlandı ve paylaşıldı. Paylaşılan bu caps ler yaklaşık 200.000 erişim elde ederken, 10.000 in üzerinde etkileşim elde ederek 4 saatlik bir event sırasında ve sonrasında çok geniş bir yayılım sağladı. 337 Akbank McCann İstanbul Akbank Akbank #Kısayoldan HEDEF: Akbank Kısa Film Festivali nin bilinirliğini festivalin sosyal medya hesaplarındaki takipçi sayılarını artırarak ve festival salonlarında %100 doluluk sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların Akbank Kısa Film Festivali ne geç kalan kahramanı video altındaki seçeneklerle yönlendirdiği interaktif projeyle Akbank Sanat ın Instagram sayfasının takipçi sayısı %43 arttı. Festival salonlarında %100 doluluk sağlandı. Hikayedeki Twitter fenomenleriyle Twitter da 500.000 kişiye ulaşıldı. Marka, ulusal 28 gazete ve dergiye haber oldu. 206

23 - Deneysel ve Yenilikçi 343 Shell Turcas Petrol Ram İstanbul & Brand the Bliss Shell Havada Karada Kazan - Uçuş Mod HEDEF: Havada Karada Kazan Milleri Yakıt Puana Çevirme kampanyasını maksimum kişiye ulaştırmak. SONUÇ: Uçuş millerinizle havada karada kazanabilirsiniz! bildirimine tıklayan kullanıcıların havadakaradakazan.com adresine yönlendirildiği kampanya ile %40 tıklanma oranı yakalandı. Kampanya döneminde, havadakaradakazan.com kampanya sitesi 300.000 den fazla trafik kazandı. 344 GittiGidiyor TBWA \ İstanbul & Creasoup GittiGidiyor Instagram Parkuru HEDEF: Sponsor olunan Red Bull Geç Kalma Bisiklet Yarışı organizasyonunu tanıtmak ve organizasyona katılımı artırmak. SONUÇ: Gerçek hayattaki parkur mantığının, Instagram a aktarıldığı kampanya ile Instagram da Yarışma başlıyor postu paylaşıldıktan sonra yeni hesap 4 dakika içerisinde 250 kişiye ulaştı. Yarışma 30 dakika içerisinde tamamlandı. 4.785 etkileşim elde edilirken 645.144 kişiye ulaşıldı 815 yeni Instagram takipçisi kazanıldı. 379 Fiat KoçZer & Crep Digital Fiat Fiat 500X Sesli Masthead HEDEF: 500X in tanıtımını yapmak ve internet kullanıcıların bu araçları satın almaya yönlendirmek. SONUÇ: Masthead üzerinden kullanıcılara Adımı Söyle, Beni Sesinle Keşfet mesajının verildiği kampanya ile masthead 6.663.626 kere başlatıldı. 52.170 defa kırmızı diyen YouTube ziyaretçileri, 10.131 defa bulut beyazı 9.003 defa gümüş gri rengini seslendirdi. 51.011 renkler, 13.961 iç tasarım, 10.237 dış tasarım kelimeleri dile getirildi ve ayrıca 8.646 defa video sekmesi seslendirildi. 207

23 - Deneysel ve Yenilikçi 384 Ülker Plasenta & Open Medya Ülker Caramio Caramio Whatsapp Sohbeti HEDEF: Markanın bilinirliğini güçlendirerek gençlerle daha fazla bağ kurmak ve etkileşimde kalmak. SONUÇ: Caramio için bir numaranın oluşturulduğu ve gençlerin WhatsApp ta muhabbete çağırıldığı kampanya ile 4 saatte 5.640 katılımcının dahil olduğu sohbette, 43 grup konuşması açıldı ve bu gruplarda 3.000 in üzerinde mesaj sadece Caramio tarafından atıldı. Katılımcılar tarafından toplamda 32.473 mesaj yollandı. 395 DenizBank Blesh DenizBank fastpay Kahve Dünyası Kampanyası - ibeacon ile Konum Bazlı İletişim HEDEF: DenizBank servisi fastpay uygulamasının kullanımını artırmak ve fastpay in kullanıcılarına fırsat ve kampanyaları konum bazlı iletişimle, duyurmak. SONUÇ: fastpay kullanıcıları ile ibeacon cihazları üzerinden konum bazlı iletişim kurarak, mağazaya girmelerini ve bedava dondurma kazanmalarını sağlayan kampanya ile toplamda 8.115 adet push notification bildirimi gönderildi. Bildirimin gönderildiği kullanıcıların %17 si, bildirimi açtı ve kampanya görselini görüntüledi. Bildirimi açan ve kuponun yer aldığı görseli görüntüleyen fastpay kullanıcılarının %80 i kuponu kullanarak bedava dondurma fırsatından yararlandı. 407 Samsung Türkiye Leo Burnett İstanbul Samsung Electronics Samsung Duyan Eller HEDEF: Samsung un işitme engelliler için geliştirdiği videolu çağrı merkezi hizmetinin farkındalığını artırmak. SONUÇ: Taksiciden esnafa herkesin işaret dilini bildiği bir güne uyanan Muharrem in şaşkınlık anlarına tanıklık edildiği, her noktada işitme engellilerin yaşadığı zorluklarla empati kurulan video Somera verilerine göre küresel olarak 320.000.000 kişiye erişildi. İlk haftanın sonunda YouTube üzerinde 15.000.000; toplamda 32.000.000 izlenme elde edildi. Geri bildirimlerin %96 sı olumlu oldu. 208

23 - Deneysel ve Yenilikçi 414 Opet Pure New Media Opet Opet Sobe! HEDEF: Daha gerçek, samimi ve sosyal içerikleri hedef kitleyle beraber oluşturmak ve hedef kitleyle marka arasındaki duygusal bağı artırmak. SONUÇ: Opet in sosyal medya yönetiminin mobilize edilerek yollara taşındığı kampanya ile Sobe iletişimine başlandıktan sonra Opet Instagram sayfasının takipçi sayısı organik olarak 4.323 e, Twitter takipçi sayısı 17.664 e, Facebook takipçi sayısı 1.312.702 ye ulaştı. 437 Yapı Kredi Bankası KoçZer & Netfork Yapı Kredi Playcard Yapı Kredi Playcard Kiraz Mevsimi Entegrasyon HEDEF: Yapı Kredi gençlik kartı Playcard ın bilinirliğini ve sosyal medya etkileşimini artırmak. SONUÇ: Kiraz Mevsimi dizisi karakterlerinden Ayaz ın Öykü ile arasındaki buzları eritmesi için izleyicilerden tavsiyelerin toplandığı kampanya spotunun 60. saniyesinde kampanya hashtag i #olurmuolur, trending topic oldu. Entegrasyon sırasında dakikada 250 tweet atıldı. Twitter da #olurmuolur hashtag i ile toplamda tam 40.000 paylaşım yapıldı. 3.000.000 gösterim elde edildi ve 100.000 etkileşim sağlandı. 444 Unilever Mindshare Signal Bir Gülüşüne Bakar HEDEF: Erkeklere yönelik anında beyazlık etkisi sağlayan diş macunu ürününü tanıtmak ve erkek tüketiciyi de bu segmente dahil etmek. SONUÇ: Kullanıcıların smile detection teknolojisinin de yardımıyla bir gülümsemeyle Digitürk Play den Kasımpaşa-Galatasaray maçını şifresiz izleme fırsatı yakaladığı kampanya ile 24.000 den fazla tekil kullanıcı 4 saat içerisinde websiteyi ziyaret etti. 5.000 kullanıcı Signal White Now Men branded fotoğraflarını Twitter üzerinden paylaştı. 70.000.000 earned impression elde edildi. 209

23 - Deneysel ve Yenilikçi 464 Renault Nmobs & MEC Renault Renault Kadjar Hız Kurgusu HEDEF: Hedef kitle ile bağ kurmak. SONUÇ: Trafikte sıkışan kullanıcıların tespit edildiği ve onlara Seyirci kalma, Yaşamaya başla mesajının verildiği kampanya ile 1.000.000 a yakın gösterim sağlanarak 80.000 in üzerinde kullanıcı ile direkt etkileşime geçildi. 471 Turkcell Concept Turkcell GollerCepte / GollerKüpede HEDEF: Varlığı yeterince bilinmeyen Turkcell in GollerCepte aplikasyonunun varlığından hedef kitleyi haberdar etmek. SONUÇ: Fanatik erkeklerin, maç heyecanını onlara fark ettirmeden takip edebilmelerini sağlayan küpelerin kullanım şeklini ve GollerCepte servisini anlatan video, Turkcell in Facebook sayfası üzerinden 1.500.000 kişiye erişti, 700.000 defa izlendi. 1.878 beğeni aldı, 286 kere paylaşıldı, 103 yorum aldı. Turkcell in Twitter hesabı üzerinden 1.600.000 kez görüntülendi, 18.000 kez izlendi, 967 kez favori aldı, 193 kez retweet lendi. Turkcell in YouTube kanalı üzerinden 524.000 kez görüntülendi. Kampanya genelinde 2.500.000 kişiye erişim hedeflenirken 3.600.000 kişiye ulaşıldı. Aplikasyonun 700.000 kere indirilmesi hedeflenirken, toplam indirilme sayısı 980.000 oldu. 476 Unilever Blippar & Mindshare Knorr Knorr Blippar Mutfakta Buluşalım Projesi HEDEF: Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi ürününü ve kullanılışını aktararak ürünün denenmesini sağlamak. SONUÇ: TV programında izleyicilerin ekrandaki Knorr logosunu telefonlarıyla taratmalarının, artırılmış gerçeklik uygulamasıyla 3D olarak tavuğu telefonlarında pişirmelerinin sağlandığı kampanya ile Knorr logosunu 2.232 tekil kullanıcı tam 3.609 kez Blipp ledi. Uygulama içerisinde geçen ortalama 84.4 saniyelik süre ile, Türkiye nin dört bir yanındaki tüketiciler ile toplamda tam 84.6 saatlik marka etkileşimi yaratıldı. haftalık satış sonuçlarına bakıldığında, Knorr Fırında Tavuk Çeşnisi ürünlerinde %17 lik ciro büyümesine ulaşıldı. 210

23 - Deneysel ve Yenilikçi 488 Unilever Mindshare & Mobilike Axe Bring The Quiet HEDEF: Erkekleri sessizliğe davet ederek Axe ın yeni varyantı Axe Black i tüketiciye ulaştırmak. SONUÇ: Gürültü seviyesi 120 desibeli geçince, kullanıcılar telefonlarında sessizliğe davet eden rich medya banner ile 200.000 yerin gürültü seviyesi tespit edildi. 3.500.000 görüntülenme elde edildi. Banner ı gören 25.000 kullanıcı kulaklıklarını takarak müziği dinledi. 520 Netmarble Turkey Republica/MK & MG Medya Paramanya Paramanya Lansman Kampanyası HEDEF: Paramanya nın marka bilinirliğini ve gücünü artırmak. SONUÇ: Paramanya banknotlarının tasarlandığı ve Para Saçan Adam karakterinin şehir simgeleriyle özdeşleştirildiği bir video kurgusunun hazırlandığı kampanya ile %50 retention rate oranına, 250.000 günlük aktif kullanıcıya, ilk ay hedefi olan 1.000.000 kullanıcıya ve 6 ay sonunda toplam 3.000.000 kullanıcıya ulaşıldı. Sosyal medyada lansman için yayınlanan videolar 24.000 beğeni aldı. 14 Vine fenomeni ile gerçekleştirilen viral video çalışmaları Vine da 6.500.000, Facebook ta ise 25.000.000 kez görüntülendi ve toplam 45.000 beğeni aldı. 521 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile 19.436 melodi oluşturuldu ve 203.548 melodi dinlendi. www.starmetre.com verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti. 1.076.177 sayfa görüntülenmesi sonucunda 354.719 kullanıcı kayıt oldu ve 395.719 defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve 1.086.265 izlenme sayısına ulaşıldı. 211

23 - Deneysel ve Yenilikçi 524 Vestel Mediacom & Project House Vestel Venus Vestel Venus Poyraz Karayel Sponsorluk Projesi HEDEF: Vestel V3 ün lansman duyurusunu yapmak ve bilinirliğini artırarak tüketiciler tarafından tercih edilmesini sağlamak. SONUÇ: Vestel Venus V3 ün özelliklerinin diziyle entegre edildiği kampanya ile toplam 3.500.000 izlenme sağlandı. 1.000.000 tekil izleyici ve 90.000 tekil tıklama ile %8.9 CTR elde edildi. 536 Samsung Türkiye Cheil Turkey Galaxy S6 Edge+ #GeleceğinFenomenleri Instagram Yarışması HEDEF: Galaxy S6 Edge + in geliştirilmiş kamera özelliklerini hedef kitleye tanıtmak. SONUÇ: How to filmleri ile ürünün özelliklerinin tanıtıldığı kampanya ile 4 günde 2.500.000 un üzerinde erişim sağlandı. Hazırlanan 4 video toplamda 393.774 kez izlendi. Yarışmaya toplamda 6.868 adet fotoğraf katıldı. 560 Samsung Türkiye Cheil Turkey Samsung Galaxy Note 5 Yaratıcı Notlar Instagram Yarışması HEDEF: Hedef kitleye, S Pen ile fotoğraflarını kolayca yaratıcı, eğlenceli ve özgün içeriklere dönüştürebildiklerini göstermek. SONUÇ: #YaratıcıNotlar Instagram Yarışması nın düzenlendiği kampanya kapsamında yarışmaya tam 5.995 katılım gerçekleşti. 4 haftalık kampanya boyunca @SamsungTurkiye Instagram hesabından 29 ilham verici içerik yayınlandı ve 6.000.000 un üzerinde erişim, 19.000 tıklanma elde edildi. 212

23 - Deneysel ve Yenilikçi 580 Mercedes Benz Zenith & Mate Mercedes Benz Türk Mercedes-Benz SUV Ailesi HEDEF: Model karışıklıklarının önüne geçmek için hedef kitlede bilinirliği artırmak. SONUÇ: RFID Teknolojisine sahip akıllı kartlar ile Kanyon içerisindeki ekranlarda isimlere özel kampanya mesajının yazıldığı kampanya sayesinde, 353 rakip SUV araç sahibine özel mesaj ile ulaşıldı. 2 hafta boyunca Kanyon da gerçekleştirilen çekimlerden derlenen video ile 3.469.689 kişiye erişildi. 581 Nike Mindshare Nike RunIstanbul Challenge The Other Side HEDEF: RunIstanbul a, başvuru toplamak. SONUÇ: Shazam Image Tech teknolojisinin, iki yakada da hedef kitlenin yoğun olarak bulunduğu yerlerde olan billboard ile birleştirildiği kampanyada, entegre uygulama üzerinden 2 günde toplam RunIstanbul kayıtlarının %5 i toplandı. 610 KFC V For Viral KFC Fantastik bir Deney - Double Zinger HEDEF: Double Zinger i lanse ederken KFC nin azalma gösteren hatırlanma/ konuşulma skorlarını yükseltmek. SONUÇ: Dikkat seviyesini ölçen EEG teknolojisinin kullanıldığı ve Double Zinger i gerçekten çok isteyenlerin onu kendine çekmeyi başardığı kampanya ile 10 günde 1.700.000 kez izlenen videonun tamamlanma oranı %72 yi buldu. Kampanya hashtag i #dahafazla 3.217 kez kullanıldı. Konuşmaların %88 i pozitif oldu. 213

23 - Deneysel ve Yenilikçi 614 Turkcell Mobi Wan & Digitouch Turkcell Beklediğinize Değecek HEDEF: CTR ları ve turkcell.com.tr yi ziyaret eden kişi sayısını artırmak. SONUÇ: Adwords kelime reklamları üzerine, hedef kitlenin görmeye alışkın olmadığı geri sayım metninin konumlandırıldığı kampanya ile 65.000 tekil ziyaretçi 113.000 ziyaret gerçekleştirdi. 25.000 tekil kişi turkcell.com. tr ye giriş yapıldı ve ortalama 4 dakika 53 saniye sitede kalış oranı yakalandı, Toplam 73.000 TL Lik satış yapıldı. Bu satış tutarı da dikkate alındığında; birim log in maliyeti + birim trafik maliyeti hesaplandığında kampanya 3 hedefi birden tek bütçe ile sağladığı için aylık ortalamanın çok üzerinde bir ROI elde etti. 214

24 - Veriden Esinlenen Yaratcılık Verinin gücünü yaratıcı konsepti ve uygulamayı besleyecek şekilde kullanan kampanyalar 62 Renault MEC & Directcomm Renault Renault ile Tüketici Yolculugu Olcumlenmesi HEDEF: Renault satışlarını artırmak. SONUÇ: Cookie bombing tekniği kullanılarak halihazırda Renault segmentasyonunda olan kişilerin dijitalde tag lendiği kampanya ile Renault satış performansına %24 oranında ek satış sağlandı. Quisma Media Platform sayesinde mecraların duplikasyonu %14 oranında ölçümlendi. Display ve video yayınları doğru atıflandırmayla hak ettikleri performans kredisini almış oldu. CRM ile entegre bu dijital yolculuk, kanalların birbirine olan etkilerini ayrıştırmaya olanak sağladı. ROPO etkisi diye adlandırılan dijitalin offline satışlara etkisini Renault markası bu kampanya özelinde rakamsal bir değere oturtmuş oldu. 63 Turkcell Wanda Digital & BPN İstanbul Turkcell/gnçtrkcll Konuşmamız Lazım HEDEF: Hedef kitlenin gnçtrkcll den gelen SMS ler hakkındaki olumsuz ön yargısını pozitife çevirmek, marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ yaratmak. SONUÇ: Hedef kitleye Konuşmamız lazım. şeklinde bir SMS atılarak sosyal medyada kullanıcılara pro-aktif dönüşler yapıldığı kampanyayla mesajın atıldığı ilk gün; 35.300 paylaşımla Twitter da timeline lar işgal edildi. Marka 7 saat boyunca TT listesinde kaldı. Konuşmamız lazım mesajı 120 yi aşkın haber sitesi ve blog da haber oldu. Kampanya videosu 3.500.000 dan fazla izlendi. 174 P&G SMG Turkey & Mobilike OralB 3D Action HEDEF: Doğru kitleyi belirleyip ürün teknolojisini ve üstünlüğünü en etkili şekilde anlatmak ve ürün bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Kullanıcılara, Oral B Pro-Series in 3 ana özelliğinin anlatıldığı kampanya ile 6.765.004 gösterim elde edildi. 147.762 mobil kullanıcı daha fazla bilgi almak için kampanya sayfasına yönlendirildi. %2.18 CTR elde edildi. 215

24 - Veriden Esinlenen Yaratcılık 183 Ford Otosan KoçZer & Ogilvy&Mather Ford Ford Fiesta Red&Black #BeniSeviyorsan HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: 175.000 hashtag kullanımı gerçekleşti. Paid trafik yönlendirmesi olmamasına rağmen web sitesi 200.000 ün üzerinde tekil ziyaretçi kazandı. Ford Türkiye nin konuşulma hacmi kampanya döneminde 4 katına çıktı. Arama motorunda Fiesta aramaları 5 kat arttı. Ford Türkiye ortalama konuşulma hacmi: 40.000 den kampanya döneminde 156.400 a yükseldi. Ortalama % 1-3 olan etkileşim oranı, kampanya ile %4,5 a kadar yükseldi (7 Şubat 2015) Türkiye otomotiv sektöründen ilk defa bir kampanya Twitter da başarı hikayesi olarak yayınlandı. https://biz.twitter.com/successstories/ford-turkey (Kaynak: Twitter Türkiye) 187 Ford Otosan KoçZer & Publik Ford Ford Fiesta Red & Black Aşk Infografiği HEDEF: Ford Fiesta Red&Black serisinin marka algısını yukarı çekmek ve Ford Fiesta nın bir arzu nesnesi haline gelmesini sağlamak. SONUÇ: Çiftlerin beraber vakit geçirdiği zamanlardan bir içerik oluşturmalarını ve paylaşmalarını sağlayan kampanya ile site 37.740 kişi tarafından ziyaret edildi. 400.496 check-in verisi kullanılarak 4.576 infografik oluşturuldu. Ford Fiesta nın pazar payı bir önceki yıla göre %39 artarken reklamı görenlerin %93 ü kampanyayı beğendiklerini belirtti. Ford Fiesta ya sahip olma oranı ise %36 dan %82 ye yükseldi. Foursquare reklam modelleri ile; 4.666.666 kişi projeden haberdar oldu. 3.957 kişi reklamlar üzerinden uygulamaya katıldı. 222 Toyota Sotka Toyota Tek Aşkım Toyota HEDEF: Sevgililer Günü nde marka bağlılığına özel bir proje üretmek. SONUÇ: Kullanıcıların Instagram hesaplarında paylaştığı fotoğrafların hashtag altında toplandığı ve Toyota nın Yaris Hybrid modelini oluşturan tek bir resim haline getirildi kampanya hashtag i ile 400 fotoğraf paylaşıldı. 216

24 - Veriden Esinlenen Yaratcılık 243 Yemeksepeti C-Section Yemeksepeti Fakat İyi Yedik HEDEF: Kullanıcıların marka/site ile etkileşimin ve içeriklerin sosyal medyada paylaşılmasını sağlamak. Marka bilinirliğini artırmak ve WOMM yaratmak. SONUÇ: Kullanıcılarının Yemeksepeti geçmişleriyle ilgili merak ettiği soruların cevaplarını istedikleri zaman alabilecekleri, bir platformun yaratıldığı kampanya ile fakatiyiyedik.com u 1 ay içinde 350.000 kişi ziyaret etti. Kullanıcılar tarafından oluşturulan tam 120.000 video sosyal medya kanallarında paylaşıldı. 345 GittiGidiyor TBWA \ İstanbul GittiGidiyor İlk Yoklama HEDEF: Okula dönüş döneminde satışları artırmak adına influencer ları marka adına konuşturabilmek ve BTS döneminde sosyal medya aktivasyonu sağlamak. SONUÇ: Klout ve Twitter raporlarının incelendiği ve Twitter dan Burada mısın? sorusuna cevap verenlerin ödül kazandığı kampanya ile 2 saat içerisinde 8.600 etkileşim alındı ve 330.738 kişiye ulaşıldı. Verilen cevaplarla ortalama iki saat içerisinde 400 mention, 391 fav, 256 RT elde edildi. 946 yeni Twitter takipçisi kazanıldı. 356 TEB OMD & Publik TEB KOBİ Linkedin Profil Verisi Tabanlı TEB KOBİ Sertifika Programı HEDEF: TEB in KOBİ lere özel ürettiği içerikler sayesinde, hedef kitledeki farkındalığı sağlamak, KOBİ lerin gelişimine katkıda bulunmak. SONUÇ: LinkedIn kullanıcılarının profillerinde yer alan bilgilere göre onlar için uygun olan eğitim içeriğinin sunulduğu ve online sertifikaların hazırlandığı kampanya ile TEB KOBİ TV bünyesinde var olan 6.000 in üzerinde videoyla veri işçiliği gerçekleştirildi. 3.000.000 dan fazla kişiye erişim ve bilgilendirme sağlandı. Eğitime başlayan 10.000 in üzerindeki kullanıcı 5.000 den fazla sertifika oluşturdu. Kullanıcılar için 300 ün üzerinde farklı sertifika programı oluşturuldu. Veri işleme seçenekleriyle 500 den fazla mini segment yaratıldı. 217

24 - Veriden Esinlenen Yaratcılık 489 Unilever Mindshare & Mobilike Axe Bring The Quiet HEDEF: Erkekleri sessizliğe davet ederek Axe ın yeni varyantı Axe Black i tüketiciye ulaştırmak. SONUÇ: Gürültü seviyesi 120 desibeli geçince, kullanıcıları telefonlarında sessizliğe davet eden rich medya bannerı ile 200.000 yerin gürültü seviyesi tespit edildi. 3.500.000 görüntülenme elde edildi. Banner ı gören 25.000 kullanıcı kulaklıklarını takarak müziği dinledi. 522 Ülker Boosters Ülker Albeni Albenili Melodiler HEDEF: Müzik platformunu mobil mecralarda da bir araç olarak kullanarak hedef kitleyi oldukları yerde yakalamak. SONUÇ: Hedef kitleyle, onların isimlerini melodiye çevirerek iletişim kurulmasını sağlayan kampanya ile 19.436 melodi oluşturuldu ve 203.548 melodi dinlendi. www.starmetre.com verilerine göre kampanya için yapılan #İsmimMelodiOlsa hashtag çalışması 5 saat boyunca Trending Topic oldu. Albeni satışlarında bir önceki aya oranla %12 lik bir artış gerçekleşti. 1.076.177 sayfa görüntülenmesi sonucunda 354.719 kullanıcı kayıt oldu ve 395.719 defa oturum açıldı. Sitede kalma süresi ortalama olarak 1 dakika 11 saniye oldu ve bounce rate %56 da kaldı. Scorp ta 316 video oluşturuldu ve 1.086.265 izlenme sayısına ulaşıldı. 528 P&G SMG Turkey Prima Prima Google Sponsored Promotion HEDEF: Annelere 12 saate kadar kuruluk mesajını vermek ve onlar için yaratılan Migros sadakat promosyonundan faydalanmalarını sağlamak. SONUÇ: Gmail da bebek bakımı hakkında e-posta alan kadınların bulunduğu ve mesajın verildiği kampanya ile e-posta açılma oranı %10.41, e-posta tıklanma oranıysa %5.3, dönüşüm oranıysa %57 olarak belirlendi. 218

24 - Veriden Esinlenen Yaratcılık 539 Vodafone Mindshare Vodafone İstanbul Tavsiye Ediyor HEDEF: Vodafone un İstanbul un en çok tavsiye edilen operatörü olduğu algısını güçlendirerek pazar payını artırmak. SONUÇ: Rakip GSM kullanıcılarının Foursquare üzerinden segmente edilerek Vodafone da olan avantajların kişiye özel mesajlarla duyurulduğu kampanya ile mikrositeye gelen 10.956 ziyaretçinin 678.813 check-in verisi analiz edildi. 6.103 kişiye kendi Foursquare geçmişlerine en uygun Vodafone avantajları sunuldu. 5.140 kişi ise bu avantajlardan faydalanmak için Vodafone başvuru sayfalarına yönlendirildi. Kampanya kapsamında İstanbul da Tavsiye Edilme Skoru 1,5 puan artış gösterdi. 544 Koçtaş Tanı Koçtaş Müşterimi Çok Seviyorum HEDEF: Marka bağlılığını güçlendirmek ve müşterileri Koçtaş tan alışverişe yönlendirmek. SONUÇ: Müşterilerin yapılan hibrit modellemeler sonucunda değerlendirildiği, akıllı önerilerin oluşturulduğu kampanya ile 15.431 kişi fayda aldı. Bu kişiler aldıkları faydanın 22 katı kadar ciro yarattı. Kampanya etkisi ile müşterilerin sepet ortalamaları %18 arttı. Yeni CRM yaklaşımı 4 farklı modellemenin aynı anda kullanılmasıyla hayata geçirildi. 545 Ford Otosan Tanı Ford Ford Sevenler El Kaldırsın HEDEF: Müşterilerin tercih ve ihtiyaçlarını anlayarak bu bilgiler ışığında sadakatlerini korumak ve markaya olan bağlarını artırmak. SONUÇ: Servis ve satış bazlı olarak segmente edilmiş müşterilerin her birine özel e -posta gönderiminin yapıldığı kampanya ile 30.000 kişiyle iletişim kuruldu. 12 kişi ilk defa Ford sahibi oldu, pasifleşen 15 eski Ford müşterisi geri kazanıldı. Son üç yıl içinde Ford araç almış 10 müşteriye ise yeni bir Ford araç daha satıldı. Ford genelinde müşterilerin 2. araç alımı için geçen süre 33 ayken kampanyaya konu kişilerde bu süre 29 ay oldu. 219

24 - Veriden Esinlenen Yaratcılık 546 Ford Otosan Tanı Ford Efsane İstanbul da HEDEF: Autoshow 2015 Fuarı öncesi Ford un satışlarını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: türkiyeninfordu.com sayfasındaki formu dolduran kişilere ücretsiz Autoshow giriş biletinin ve araç alımlarında indirimin verildiği kampanya ile okunan mail adedi 3.609, okunma oranı %15 olarak belirlendi. 1.164 mail tıklandı, tıklanma oranı %32 oldu. Mail i okuyan kişilerin %71 i formu doldurdu. Formu dolduran kişilerin %52 si iletişim bilgilerini verdi. Kampanyanın satışa dönüşme oranı %3 oldu. 563 ALB Forex Hype ALB Forex Dijital Pazarlama Çalışmalarının CRM İşlemlerine Göre Optimizasyonu HEDEF: Kullanıcıların davranışlarını takip ederek hedefleme stratejisi geliştirmek, dönüşüm oranını maksimize etmek. SONUÇ: Uygulama üzerindeki kullanıcıların form doldurduğu andan itibaren tüm süreçlerinin takip edildiği, kampanya ile başvuru sayısında %88 lik bir artış sağlandı. Islak imzaya dönen gerçek hesap başvuru maliyetlerinde %40 düşüş yakalandı. 611 Pizza Hut V For Viral Pizza Hut Süper Kahramanlar HEDEF: Pizza Hut ın, uzun süredir yenilemediği web sitesini duyurmak, marka hakkında gündem yaratmak ve pazarda tekrar güçlü bir oyuncu olmayı hedeflendiği sinyalini vermek. SONUÇ: Siteden, çeşitli sorunlar yaşamalarına rağmen sipariş vermeye devam eden sadık kullanıcıların konu edildiği üç reklam filmi ile bir haftada 6.200.000 kişiye erişilerek, 1.700.000 izlenme elde edildi. 4.000 yeni hayranın kazanıldığı Facebook sayfasında videoların altında 1000 den fazla yorum yapıldı. Videolardan birinin içine saklanan kod, film yayına girdikten 44 dakika sonra açığa çıktı ve ücretsiz 1.000 pizzanın tamamı o gün tükendi. www.pizzahut.com.tr adresine direkt bir yönlendirme olmadan site trafiği bir önceki haftaya oranla %35 arttı. Bu artışın %53 i organik aramadan, %25 i direkt ve %15 i sosyal medyadan gerçekleşti. Site üzerinden yapılan satışlar önceki haftaya kıyasla %40 arttı. Kayıtlı kullanıcı sayısı ise bir önceki ayın %15 üzerinde oldu. 220