Neden Sosyal Medyanın Geleceği Reklam Değil, Yayıncılık?
Bu pazarlamacılar, sosyal medya 'uzmanları' ve PR uzmanlarının her gün konuştuğu konu; Sosyal medyanın geleceği nasıl gözüküyor?
1. Geleneksel medya, sosyal medya ağlarının artan popülaritesi ile zor zamanlar yaşadı.
2. Markalar hedef kitleye, doğrudan içerik paylaşmak için bir fırsat penceresi gördü.
3. Kullanıcılar ve artan içerik hacmi sayesinde Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi sosyal medya ağları bir iş modeli oluşturmak için fırsat yakaladı.
Üretilen içerik arttıkça, markaların mesajlarını iletmek için reklama yönelme dürtüsü de arttı.
Şirketlerin trafik ve paylaşımlara karşı büyüyen bağımlılığı Facebook için bir konuyu gündeme getirdi; Facebook kullanıcıları için "ilgili içerik" ve "ücretli içerik" arasındaki ince dengeyi kaybetti.
Facebook, haber akışı algoritmasını, yakın arkadaşların gönderilerini daha yukarda göstermek için yeniden şekillendirdiğini duyurdu. Bu muhtemelen işletme sayfalarının eriştiği kitle sayısında azalmaya yol açacak
Facebook ayrıca tek bir arkadaştan gösterilen gönderi sayısını da sınırlayacak. Böylece Facebook'ta daha az aktif olan kullanıcıların her giriş yaptığında tek çeşit içerik görmek yerine daha geniş kitleyi izlemesi sağlanacak.
Bu stratejinin bir parçası olarak Facebook, arkadaşların beğendiği ya da yorum yaptığı diğer içerikleri daha az gösterecek.
Önce Kullanıcı
Facebook'un son güncellemeleri, Zuckerberg'in kullanıcılarına ulaşmak için reklamdan bir adım geriye atarak daha sağlıklı bir iş modeli aradığına işaret ediyor.
Arkadaşlardan ve aileden gelen ilgili içerik, markaların söylediklerinden daha önemli hale gelecek. Eğer Facebook en popüler sosyal ağ olarak kalmak istiyorsa bu strateji kaçınılmaz.
Bunu daha önce MySpace gibi diğer mecralarda gördük. Eğer yeni ve daha iyi bir şey geliyorsa ve dengeli bir iş modeliniz yoksa başarısız olmaya mahkumsunuzdur.
"Önce Kullanıcı" mentalitesigoogle için de algoritma yeniliklerini sunmak için aynı stratejiydi. Google, kullanıcı deneyimini ön planda tuttu. Kullanıcıların en yararlı içeriği bulmaları gerekiyordu. Bunun anlamı;
Markalar, medya ve kuruluşlar web sitelerinin teknik yönlerine ya da sayfaları anahtar kelimelerle doldurmaya odaklanmak yerine, oyunlarının gücünü arttırmalı ve alakalı içerik yaratmalı.
Google geçtiğimiz yıllarda bu adımları atarken, Facebook hisse senedi kayıtlı bir şirket olduğundan beri reklamlara odaklanarak bir iş modeli inşa etmek zorunda kaldı.
Fakat artık Facebook için öncelik zamanı daha önce para getirmiş olan şeyler yerine kullanıcılarına geldi.
Yayımlama
Markalardan uzaklaşıp, kullanıcıya odaklanmak Facebook için bir diğer yarış.
Facebook, arkadaşlardan gelen öneriler üzerine oradan oraya giden kullanıcıların cesaretini kırarken, aynı platform üzerinde insanları nasıl ilginç ve uygun içerik yaratmaya cesaretlendirebilir?
Facebook'un gazetecilere yönelik oluşturduğu mütevazı "Facebook Abonelik" ten sonra Facebook'un medya ile bağlantılı pek bir planını duymadık.
Pew araştırma şirketi, Facebook'ta haberlerin yaygın fakat tesadüfi bir deneyim olduğunu geçtiğimiz günlerde duyurdu.
Yani, Facebook uzun zamandır, "Facebook'un Sonu" hakkındaki tahmin makaleleri ile, selfiler, eğlenceli hediyeler, ilişki durumu güncellemeleri ve reklamlar hakkında olacakmış gibi görünüyordu.
Fakat son güncelleme ile yeni haberler de geldi. Facebook şimdi de yayıncılara ulaşıyor. Yayıncıların haber içeriklerine, sosyal ağının haber akış sayfasında ev sahipliği yapmak için yol arıyor.
The New York Times'ın haberine göre Facebook, gelecek aylarda yayıncıların içeriklerine sunuculuk yapmayı vaad ediyor. Ve evet...
Bu planın altında tabi ki Facebook ve yayıncılar arasında paylaşılmış bir gelir potansiyeli var. Kullanıcılar, muhtemelen arkadaşlarının sonucu olarak, Facebook üzerinde okuyabilecekleri ilgili makalelere rastlamayı umabilir.
Ayrıca, Facebook'un etkileyici topluluğunun ve reklam hedeflemesinin bir sonucu olarak, makaleyle alakalı reklamlar kitleye bağlı olarak gösterilebilir olacak.
Linkedin'in yayın özelliğini ve muhteşem içerik odaklanmasını tanıtmasından sonra Facebook, kullanıcı temelli ağlarda benzer adımlar atıyor. İki sosyal ağ da "sadece hemfikir insanlar için bir platform" olarak başladı ve birçok yatırımcının iddialı geliri ile dev teknoloji şirketleri haline geldi.
Fakat yıllarca reklam modelleri üzerine odakladıktan sonra, reklam ile alakalı içerik arasında daha sağlıklı bir dengeye ihtiyaç olduğunun farkına vardılar.
Kendi DNA'larını takip ederek, bu iki sosyal medya ağı, profilinizin ve bağlantılarınızın sonucu olarak, sizin için en uygun ve güncel içeriği, yani medyayı sektöre geri getiriyorlar.
İşte bu yüzden, bu sosyal medya ağlarının geleceği reklamcılık değil, yayıncılık olarak gözüküyor.