T.C. KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ İLETİŞİM FAKÜLTESİ REKLAMCILIK BÖLÜMÜ REKLAM SENARYO YAZARLIĞI DERSİ 2016-2017 GÜZ YARIYILI ARA SINAVI "SEÇECEĞİNİZ REKLAMIN ADI" HAZIRLAYAN 110809011 Ahmet AHMETOĞLU KOCAELİ, 2016
T.C. KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ * İLETİŞİM FAKÜLTESİ REKLAMCILIK BÖLÜMÜ REK 413 REKLAM SENARYO YAZARLIĞI DERSİ 2016-2017 GÜZ YARIYILI ARA SINAVI 1. 10. maddede belirtmiş olduğum üç reklam filminden dilediğiniz bir tanesini. IKEA Lamba Reklamı örneğine benzer şekilde senaryolaştırmanız gerekmektedir. 2. Yazacağınız senaryo sizin kendi özgün cümlelerinizden oluşmalıdır. Aksi takdirde cezai yaptırımına katlanmaya razı olursunuz. 3. Senaryo çalışmaları bireysel olmalıdır. Grup ödevleri kabul edilmeyecektir. 4. Ödeviniz kapak sayfası hariç, 2 (iki) sayfayı geçmemelidir. Ödevinizi el yazısıyla yazabileceğiniz gibi, bilgisayardan çıktı alarak da teslim edebilirsiniz. 5. Ödevlerinizi sınav programında yer alan SINAV GÜNÜNDE ve SAATİNDE Sınav Duyuru Ekranları'nda ilan edilecek sınıflarda bulunan gözetmen arkadaşlara imza karşılığında teslim ediniz. Gözetmen arkadaşlar sınıfta sunum ödevlerinizi en geç 13.15'e kadar toplayacaklardır. Yani ödevlerinizin en son teslim saati 13.15'tir. Geciken ya da olur ya hani ödevinin çıktısını almak için kantinde, kırtasiyede, vb. yerlerde bekleyen, bilgisayarında önceki gece ya da son dakika çıkan arızalar nedeniyle ödevlerini yetiştirememiş olan arkadaşlarımızın şanslarını hiç zorlamamalarını istiyorum. Teslim edilecek materyal bir ödev olduğu (yani daha önceden hazırlanmış olması beklendiği) için belirtilen tarih, zaman ve mekânda elden imza karşılığı teslim edilmesi zorunluluğu bulunduğu için yukarıdaki şartlar aynen FİNAL ve BÜTÜNLEME Sınavları için de geçerlidir. Yani ne gözetmen arkadaşlar ne de ben ödevlerinizi belirtilen sınav tarihi ve saatinden sonra almak gibi bir yükümlülüğe sahibiz. Sorumluluk tamamen size aittir. 6. Kullanmak isterseniz ödevinizin örnek kapak sayfası bu metnin ilk sayfasındadır. 7. Aşağıda IKEA Lamba Reklamı nın örnek senaryosuna ulaşabilirsiniz. 8. IKEA Lamba Reklamını Youtube dan izlemek için: http://tinyurl.com/pv23k29 9. IKEA Lamba Reklamını Bilgisayarınıza indirip izlemek için: http://tinyurl.com/kqgtp6w 10. Ödev olarak teslim edeceğiniz örnek reklamlar: a. KIA Luxury. YouTube: http://tinyurl.com/hqf9dnk Bilgisayardan İzlemek İçin: http://tinyurl.com/zhfzt3n b. FIAT Büyük İtalyan Ailesi. YouTube: http://tinyurl.com/j75szfv Bilgisayardan İzlemek İçin: http://tinyurl.com/zkdyvbt c. Finish Bulaşık Makinesi Deterjanı. YouTube: http://tinyurl.com/jut9gos Bilgisayardan İzlemek: http://tinyurl.com/z2lvw9a
REKLAMVEREN ADI: IKEA BAŞLIK: LAMBA AJANS ADI: CRISPIN PORTER + BOGUSKY FORMAT: VHS ÜRÜN ADI: MOBİLYA UZUNLUK: 60 1. Kadının Evi-Oda İç/Gün Üzerinde kırlentler olan bir koltuk. Koltuğun yanında küçük bir sehpa vardır. Sehpanın üzerinde iki fotoğraf çerçevesi, bir vazo, bir biblo ve bir çalışma lambası, lamba yanmaktadır. Sehpa pencerenin yanında, camdan gözüken bir araba, perdeler açık. Kadın sağ taraftan kameranın görüş alanına girer. Kadın 30 lu yaşlarının hemen başındadır. Kızıla çalan saçlarını toplamış, üzerinde turuncu renk bir tişört. Kadın lambaya doğru hızla uzanır, o tarafa bakmaksızın fişini çeker ve lambayı sertçe yerinden kaldırır. Ses: Karamsar bir piyano melodisi 2. Kadının Evi-Oda İç/Gün Kamera kadını arkadan görüntüler. Omuz çekimle kadın odanın kapısına doğru yürür. Kucağındaki lambanın aydınlatma kısmı omzundadır. Duvardaki aplikler yanmaktadır. Kadın acele etmeksizin oda kapısına doğru yürümeyi sürdürür. 3. Kadının Evi-Oda İç/Gün Kamera kapıya doğru giden lambanı n gözünden odayı görür. Kırlentli bir diğer koltuk, orta sehpası, turuncu halı, açık kepenk ve perdelerden gözüken sokak gittikçe uzaklaşır (Bu sahnede kullanılmaya başlanan sübjektif kamera bakış açısı, lambanın canlı bir varlıkmış gibi algılanmasına sebep olur). 4. Sokak Kapısı İç/Gün Kadın sokak kapısını açar. Üzerinde kırmızı montu ve lamba bulunmaktadır. Evin dış merdivenlerinden ıslak sokağa doğru inmeye başlar., hafif bir rüzgâr sesi. 5. Sokak Dış/Gün Kadın yapraklarla dolu ıslak kaldırımda yer alan çöp kovasının yanına büyükçe bir çöp poşeti ve lambayı bırakır. Kadının üzerinde kot pantolon ve spor ayakkabı vardır. Sokağın ilerisinde kapüşonunu takmış bir adam ve arabalar yer alır. Rüzgâr kaldırımdaki yaprakları uçurur.
, hafif bir rüzgâr sesi (sürer), lambanın ve poşetin yere konurken çıkarttığı ses efekti. 6. Sokak Dış/Gün Kadın evin merdivenlerinden hızla çıkar, kapıyı açar, içeri girer ve kapıyı kapatır. Kamera lambanın hemen yanından bunu görür. Lamba rüzgârdan sallanmaktadır., rüzgâr sesi kuvvetlenir, çöp poşetinin rüzgârda çıkarttığı ses efekti. 7. Sokak Dış/Gece Kamera geçiş efektiyle geceyi görüntüler. Sokak karanlıktır ve yağmur yağmaktadır. Sokağın diğer karşı ucundaki sokak lambasının ışığı kaldırımı aydınlatmaya yetmez. Lamba, çöp poşeti ve çöp kutusu hala oradadır. Yağmurdan kaçan bir adam ve yoldan geçen bir araba görüntüye girer. Farların ışığı lambayı aydınlattı sanırız ama lambanın aydınlanmasının nedeni farlar değildir., yağmur sesi. 8. Sokak Dış/Gece Kamera dışarıdan evin camını görür. Bu sırada şemsiyesiyle geçen biri görüntüyü bir an engeller ve sonra yeniden ev görülür. Lambanın yerini daha dekoratif bir masa lambası almıştır ve kaldırımda duran çalışma lambasının aydınlanmasına bu sebep olmuştur. Kadın koltuğa oturur, rahatlamış bir tavırla elini koltuğun sırtına doğru uzatır., yağmur sesi (sürer). 9. Kadının Evi-Oda İç/Gece Kamera kadının evinin camından sokağı görüntüler. Çalışma lambası kaldırımda çöp poşeti ve çöp kutusu ile beraber durmaktadır. Yağmur şiddetli bir şekilde yağmaktadır. Yoldan geçen bir araba kaldırıma doğrusu sıçratır. 10. Sokak Dış/Gece Kamera sokaktan kadının evini görüntüler. Kadın yeni lambasının hemen yanı başındaki koltukta oturmaktadır. 11. Kadının Evi-Oda İç/Gece Kamera evden sokağı görüntüler. Çalışma lambasının önünden şemsiyeli bir adam geçerken, evden sokağa yansıyan ışık birden söner. Çalışma lambası karanlıkta kalır.
12. Sokak Dış/Gece Kamera sokaktan evi görüntüler. Yeni lambanın ışığı sönmüştür. Kadının silueti karanlığın içinden gözükür. Kadın kameranın görüş açısından çıkar. Bir an gittiğini sanırız ama sonra döner, lambaya elini uzatır, hafifçe dokunur. 13. Sokak Dış/Gece Kamera geriye doğru kayma hareketiyle, kaldırımda duran lambayı görüntüler. Yağmur yağmur sesi (sürer) sürmektedir. Kameranın solundan görüntüye giren bir çift bacak görünür. Kamera yukarıya doğru dönerek adamın yüzünü görür. Sıska, gözlüklü, sarı saçlı, ıslanmış, ucuz görünümlü pardösüsünün önü açık olan adam kameraya bakarak konuşur. Konuşması bitince geldiği yöne dönerek kameranın görüş açısından çıkar. 14. KAPANIŞ IKEA logosu, slogan, internet sitesi adresi, copyright. Adam: Birçoğunuz bu lamba için üzüldünüz. Bu pek akıllıca değil. O lamba canlı değil ve hisleri yok. Ayrıca yeni lamba çok daha güzel. Ses: Yok Kaynak: Ergüven, M. S. ve Y. Tuna (2005). Marka Mesajlarında Duygusal Zekâ ve Empati: IKEA Örneği. Marka Yönetimi Sempozyumu, Gaziantep, 14-15 Nisan, 2005.