T. C. REKLAMLAR: 2011-201 Y Analizi KONYA- 2016
i irgemeyen aileme ithaf ederim. 2016
iv Z.. ii. R.. KISALTMAL.. TABLO...xi LER...xii....1 PAZARLAMA 4...6.8 1.2.1. Siyasal Par...8. 1.2.3. Muhale....11 1.2.5. Medya. 1.3. 1.3.1. Siyasal. TANITIM STR 1.4.1. Tutund 1.4.4. Prop 1.4.5. Siyasal
v UYGULAMALARI IK...27...28...29 2.4.1. Pozitif Siyasal Rekl 2.4.2. Negatif Siyasal Reklamlar...32 lar 2 KULLANIMI... 2.7.2. Radyoda Siyasal Re...54. 2.7.4. Televizyonda Siyasal. 2011...60 3.1.1. Tezin Ama...60
vi 3.1.2. Tezin... 3.1.4. Tezin Y......66.....69 3.3.1.1. Gene.. 3.3.1.2. Anl.....70 3.3.1.4. Hedef Kitl...71 3.3.1.5. Anl.. 3.4.1.1. Genel 3.4.1.2. Anlat 3.4.1.4. Hedef Kitle 3.4.1.5. Anla...77 Ver 3.5.1.1. Genel 3.5.1.2. Anla 3.5.1.4. Hedef Kitle 3.5.1.5. Anlamla...82.. 3.6.1.1. Genel
vii 3.6.1.2. Anla 3.6.1.4. Hedef Kitle 3.6.1.5. Anla...86 ANA 3.8.1.1. Genel. 3 3.8.1.3. Renkler...95 3.8.1.4. Hedef Kitle 3.8.1.5. Anla AN 3.9.1.1. Genel 3.9.1.2. Anla 3.9.1.4. Hedef Kitl 3.9.1.5. Anlaml...100 3.10.1.1. Gene 3.10.1.2. Anl 3.10.1.4. Hedef 3.10.1.5. Anlam...104
viii 3.11.1.1. Gen 3.11.1.2. Anlat 3.11.1.4. Hedef 3.11.1.5. Anla 3.12. BULGULAR V.....107 d
ix CHP : Cumhuriyet Halk Partisi MHP HDP BDP DTP : Demokratik Toplum Partisi TRT ANAP SHP iye Radyo Televizyon Kurumu : Anavatan Partisi : Sosyal Demokrat Halk Partisi MDP YSK : Radyo ve BTP DP AP : Demokrat Parti : Adalet Partisi ABD DYP : rme Merkezi
x KPSS MTM : Medya Takip Merkezi
xi TABLOLAR Tablo 1....72 Tablo 2....73 Tablo 3. Tablo 4. Tablo 5. Sesime Kulak.82 Tablo 6. Tablo 7. Tablo 8. Tablo 9. Tablo 10. Tablo 11. kla Tablo 12. Tablo 13. Tablo 14. Tablo 15: Tablo 16. Tablo 17. En Fazla Siyasal Reklam.111
xii Tablo 18. Tablo 19. Tablo 20. Reklam Reklam Reklam Tablo 21
xiii...69...75...81...84 : ye...92...99...103...106
Ulus-, erk li nleri olmak isteyen siyasi partilerin, Bu noktada, siyasal
2 k Siyasal reklamlar, s eskiden ol
3 2011 Milletvekili Genel AKP bir oranla MHP (47 reklam) ve 2014: 14 15). siyasal reklamlara reklamla ve politik p. ezin izyonda
4 1.1. in Siyaset kimin ya da kimlerin karar alma ve
5 Siyas Norris, 2014: 1 tasarlanan istenilen y 83). de etkileri,, siyasal olanakla
6 medyada 1. vi var med 63-65): letilmesi: S
7 2) M 3) Kamuoyu : Siyasi partiler toplumun beklentilerine uygun olarak ideolojik ve politik mesajl fonksiyonu siyasal 4) Geri mesajlar ve siyasalar, a bilirler. Toplumun mesajlara 5) Kanaat kesimleri den de
8 si 7) Siyasi, 1.2. (Engin, 2006: 48-49). 1.2.1. Siyasal Partiler beklen di ideolojisini ve
9 - litik nin partilerin pazarlama uy ( - mi ile ifade edilmektedir 1.2.2. verici konumunda olan siyasal iktidar, var
10 e girerler (Ekinci, 2010: 57). 1.2.3. Muhalefet olan siyasi partiler,. Muhalefette yer alan siyasal partiler ise iktidara sahip olmak ya program uhalefet partileri iktidara Rakip olan siyasal partil
11, ve kampanyalarda Siyasal part onlara (Kalender, 2000: 133). 1.2.4. a
12 53)., 1.2.5. Medya ebilmektedir. Tarihsel olarak
13 akta bizzat kendisi iyasal (Safaz, 2011: 9). men kamu yerine getirmektedir - 2011: 12). ni (Safaz,
14 1.3. PAZARLAMA ilgi siyasi partiler, toplumda yer ala yerleri (Bongrad, 1992: 17). Bunun, siyasi organizasyonlara, ticari pazarlama kavram
15 ile pazar bilgisi gibi teknikl si 874). 2007: 29). sini. (paneller,,
16 ekilde (Kaplan, 2013: 20-21). lerini kurmak ve devam lumlu a tekniklerini kullanmaya siyasal 1.3.1. Siyasal
17 faaliyetler -19): i. stenen bir fikrin. ii. iii. da iv. v. vi. vii. viii. ix. x. politik pazarlama, siyasi,, lerin
18 1.4. TUTUNDURMA VE TANITI 1.4.1. Tutundurma meydana gelen a u -114). kitlesini ikna edilip,
19 uygun 1.4.2. sahiptir 27-30). medyada yer alan 2001: 127). e
20 2002: 112-113). n etmenlerin etkisiyle hangi siyasal par hale. Bu 1.4.3.
21 Asna, 1997: 214). tleri ve (Kaplan, 2013: 48). bar, iyi niyet ve (Bozkurt, 2006: 107). 2004: 274). - (Pira, 1993: 230).
22 lin, rlenerek Siyasi partilerin pazarlama Destek komiteleri, Mahalle gezileridir. H Ha a. Habe b. c. d. e. f. maliyeti
23 etkisi reklamlardan daha fazla olabilir 1.4.4. Propaganda Toplum ve oy, 2007: 32). 1997: 332). n hedef kitlenin istekleri ve beklentilerini edilebilir propagandad. Propagand kez Roma Katolik K ri propaganda 191).
24 hedef ve Al, 2013: 107). bir siyasal tutum ve tir 1.4.5. Siyasal Reklam evcuttur.
25 desteklemek zorunda k getirmektedir -20). ve -82). Siyasi rekla sahip olan siyasal reklam
26-44). ar, kesimler ya da gruplar
27 UYGULAMALARI IK (1981: 257), Kaid. Burada dikkat edilmesi gereken husus,. Siyasal parti ve adaylar olumlu imaj. da
28 pozitif siyasal reklam ise Negatif siyasal reklamlar. Negatif siyasal reklam, vaatlerini iyimser bir g Siyasal A PROPAGANDA i p reklam kampanyas (Tan, 2002: 74-75). yasa yap d (Aziz, 2003: 68).
29-113). ermesi pazarlan f Alpman, 2010: 28). e fark
30 87). (Tan, 2002:,, o,, Siyasi adaylar yapabilecek duruma gelmek 79) gibi da. vi ile siyasi parti veya 2002: 148): evler verme yolu ile elecek
31 yan siyasal reklamlar, ; 1988: 131). r ve gizli siyasal reklamlar Chang, 2011: 93). 2.4.1. Pozitif Siyasal Reklamlar Pozitif vaatlerini, reklamlarda, engelliler,, adaylar 43). 2014: 116-117) Johnson-
32 2.4.2. Negatif Siyasal Reklamlar Negatif propaganda 2007b: 125). Bu -11). Negatif siyasal rekl. f siyasal reklamlar
33-44). muhalefet partileri u eksiklerin Johnson-Cartee ve Copeland (1991: 17) olm mukayeseye girmeden likleriyle hemen hemen h ( 4: 120-121). (Devran, 2003: 146-147).
34 (Swint 1998: 33-34). 2.4.2.2 Bal, 2014: 121-122). rilmesi kafa 2.4.
35-123). gerekli bilgilerin 2007b: 131). (Kern 1989: 143): a. Kitle b. c. d. da adaylara herhangi b Bal, 2014: 123). e Siyasal
36-161). (Polat, 1997: 9-12). l reklam, ticari reklam 2006: 66). Aday-medyai (Engin, F.Kennedy, televiz Nixon ve John
37 partiler (Engin, 2006: 70). (Cankaya, 1994: 100). (Tan, 2002: 96). SAL REKLAM KULLANIMI
38 1946 34). 2007: 138). (Aziz, (Topuz, 1991: 6). Bu tarihe kadar olan
39 (Polat, 1996: 860). Bu Renge Dikkat Edin na yer (Rigel, 2000: 213). reklamlar, 13- -1990: 263). z 1983 reklamlar siyasal. Bu tarihten sonra siyasal reklam. itibaren radyo ve 145 (Aziz, 2007: iyasi
40 182). 1991 Genel Se Jacques Seguela - (Topuz, 1991: 45). 19. 1994 Yerel.
41 belki oy -295). umut ola b: 126-
42 (http://www.ysk.gov.tr). Hazira jisinin teknik tir (Aziz, 2015: 2). (Aziz, 2012: 38). a cevap (Topuz, 1991: 6). Bu tarihe kadar siyasal partiler edilgen ileti (Polat, 1996: 860).
43 (Topuz, 1991: 16-17). reklamlar, hem halk hem de siyasal par 19 224). (Rigel, 2000: (Rigel, 2000: 219-220). -164). Siyasal parti- 1983- ha
44 ama (Topuz, 1991: 30-31). Jacques Seguela r tur Bu 143).
45 1999 G ). nin r olarak 175). (Devran, 2007: NTV kana ise haber pro (www.medyatakipmerkezi.com).
46 Medya'da Yer Alma mesaj gibi kavramlar siyasi Buna paralel olarak kendi Bu haline getirerek topl toplumdan gelen istek, dilek ve bekle 791). (Uslu, 1996: yere sahiptir partiler veya siy Demokrasinin
47 iktidar y (Cuilenburg, 2010: 104). (Astiz, 1969). an teknik (Devran, 2004: 268). gazeteler de p
48 ne aganda yapma faaliyetleri tekrar e inde 1961, 1965, 1969 ve 1973 de ye (Topuz, 1991: 28). ma, siyasal siyasi partiler,
49 na veren 19. luyla televizyonlarda 2000: 46). i 2006: 146). "...milletvekili genel
50 aleyhinde veya vata (Konrad, 1999: 18). tarihli ve 224 nolu (http://www.ysk.gov.tr).. 2.7. AL REKLAMLARIN KULLANIMI ibi s
51 (Ka Siyasi par siyasal Siyasal reklam, aday veya parti lehine o 250). (Kaid, 1981: sa vermektedir. Burada ama, Bu noktada kitle (Uslu, 2000: 79)
52 konular hak (Kalander, 2003: 3). d (Topuz, 1991: 193-195). yer alacak haber ve reklamla 1991: 118). (Gaillard, (Bongrad, 1992: 70). el ilan sahiptir (Bongrad, 1992: 86-88). bayraklar, rozetler, posterler, bayraklar ve benimsetilmesinde
53 ucuz bir, Macinto 238). (Bulunmaz, 2011: cihazlar ve kombinas Photoshop gibi
54 (Topuz, 1991: 26). etkileyici ve dah rekete -135). Bu durumun (Safaz, 2011: 20). Radyonu
55 (Devran, 2004: 238). (Kongrad, 2009: 6). sahip olan radyo teknolojisi sayesinde ve maliyeti 1- i ekonomik bir kampanya ve reklam -15).
56 yerini tin a sosyal medya olarak (Genel, 2011: 24-25). de a 44). interaktif bir le
57 (Engin, 2006: 28). olanaklar (Safaz: 2011: 21). 2.7.4. Televizyonda Siyasal (Kalender, 2003: 3). ya d
58 : 175). yan (Mutlu, 1999: 96). (Vural, 1994: 62). y de (Medy
59 siy kateg -23): 1. 2. 3.,, kendilerine siyasi partiler televizyonlardan (Devran, 2007: 56).
60 2011 analiz etmek yasaklanan siyasal reklamlar,
61 ir. bulundurularak rumu an - uygulanabilmektedir (Farsa, 2012: 26)., olan meydana gelmektedir bu
62 reklam iletiler ve limsel 3.2. kadro
63 (Seta, 2011b: 18). n ( 8). isini (Seta, 2011b: 7). rekli olan 267 (milliyet, 2011). larak, zor bir yetkili organla, i (Seta, 2011: 36).
64 enimseyerek, (Seta, 2011a: 33).. Bunun b: 22)., inde yer alan parti (Seta, 2011b: 8). Selahatt iyaseti
65 e (Seta, 2011a: 43-44). erken bir tarih durul olarak (Seta, 2011b: 16). %10 siyasal sistemin temsil kabiliyeti ile i e Sebahat Tuncel gibi isimlerle ilgili
66 (Seta, 2011b: 15). a 3.3..
67 (www.arter.com.tr). gelmek reklam
68 - - - - - nebilir. AK.
69 3.3.1. Has kuluyuz biz. 3.3.1.1. Genel Betimleme B, daha sonra
70 3.3.1.2. A olmak istediklerini 3.3.1.3. Renkler renkler Bolat, 2013: 57). Bu nedenle re
71 90 (Altekin, 2014: 50). 3.3.1.4. Hedef Kitle hedef kitle. ile he. Reklamda horon oynayan ile halay il
72 3.3.1.5. Alevi Halay Horon Tek Erkek Birlik yle da
73 Alevi Birlik - Zenginlik kesimlerden ins g 3.4.. Devlet.
74 kullan CHP rek bir nefes filmlerinde duygusa. Bunun. CHP
75 3.4.1. Kemal bir nefes alacak." abalar rahat 3.4.1.1. Genel Betimleme anmaya
76 Kemal 3.4.1.2. r.
77 Bu reklam filminde g Rahat Bir Nefes Alacak 3.4.1.3. Renkler r olarak nitelenerek, z (Tayfur, 2008: 122). Mavi renk ise orta 3.4.1.4. Hedef Kitle Bu reklam filmi,
78 3.4.1.5. Fakir Siyah Zengin Beyaz e Harabe evler Hava Yoksulluk Aile Huzur - Mutluluk
79 3.5. reklam faaliyetler atmaya; CHP Mart
80 filml reklamlarda; olarak ise slogan ile MHP, her kesim u.
81 z 3.5.1.1. Genel Betimleme reklam filmi
82 eni bir vaadi olan 3.5.1.3. Renkler r 3.5.1.4. Hedef Kitle Fakir Zengin Temiz Kirli
83 reklamda Sohbet Bayrak Samimiyet Milli duygu 3.6. P REKLAM HDP ya sadece bir tane reklam filmi
84 arak verilmek i 3.6.1.
85 Selahattin 3.6.1.1. Genel Betimleme adaylar bir reklam 3.6.1.2. hepsinin durul
86 3.6.1.3. Renkler 3.6.1.4. Hedef Kitle 3.6.1.5. Yoksulluk Yasak Zenginlik Hasta Gerileme
87 Tablo Hasta Engelli Doktor Emek 3.7. 30 MART 2014 GENEL edilen i ile kabul in (Seta, 2013: 6-7). ci ile
88 nda beklenir (Seta, 2013: 7). ini bir revizyon uhalefet partileri (Seta, 2014: 21).. Yerel le gibi sosyal payl (Keyman, 2014: 144). iter ve YouTube
89 n tamamen AKP (Seta, 2013: 16). Gezi ola lan bir siyaset izlendi (Seta, 2013: 41). girme karar ise BDP ola s (Seta, 2013: 149).
90, AKP, yen, 2014: 31 sloganlarda genel vermele reklamlarda
91 AKP reklamlardan (Seta, 2015: 45). lanarak gelecek ile 2000: 121-122). yaset
92 3.8.1. 3.8.1.1. Genel Betimleme AK Parti'nin 30 reklam ham.
93 yolsuzlukl 3.8 erine
94 kentlisi, hareket etm
95 yip Erdo destekler niteliktedir. 3.8.1.3. Renkler reklam filminde 130) olarak 3.8.1.4. Hedef Kitle Bu reklam filminin hedef kitlesini t gru
96 Esaret Siyah Tehlike Gizli Geleneksel Ak (Beyaz) Mutluluk Yapay Modern "Millet" olarak vurgulan destek vermesidir.
97 yaparken, tarlada Tablo 10 Bayrak Siyah Giyimli Makara Camii Deniz Kutsiyet Engel Haberci Savunma b lacak engellere
98 belirtilebilir. ise 3.9. CH Yerel S CHP, 2014 C yer verilerek ve
99. b 3.9.1.
100 3.9.1.1. Genel Betimleme ri Kemal 3.9.1.3. Renkler
101 3.9.1.4. Hedef Kitle liderinin enel mesajlar verilerek her Tablo 11 Kentli destekler niteliktedir. Tablo 12 Bebek Halktan Sevgi Miting Birlik - Teminat
102 3.10. MH yerine ke kullanmaktan ziyade bir dil tercih ed 2014: 102). yer v
103 reklam 3.10.1. 3.10.1.1. Genel Betimleme la Bu reklam
104 3.10.1.2. filmi am 3.10.1.3. Renkler renkler kulla da 3.10.1.4. Hedef Kitle genel 3.10.1.5. Tablo 13 Alevi Dost
105 Tablo 14 Hz. Ali Muhabbet Alevilik Dostluk ailenin Alevi inan 3.11. AL REKLAM illerinde ise r.
106 anadilde 3.11.1. 3.11.1.1. Genel Betimleme
107 sudur. aya 3.11.1.3. Renkler 3.11.1.4. Hedef Kitle al. belirtilmektedir.
108 3.12. m filmleri 9 Haziran 2011 tarihleri (www.medyatakip.com.tr).
109 Tablo 15. Televizyonlara No Reklam Adedi 1 CHP- Cumhuriyet Halk Partisi 6.024 152.294 2 AKP- 4.444 218.017 3 MHP- 1.065 22.429 4 DSP- Demokratik Sol Parti 882 19.885 5 472 7.015 6 SP- Saadet Partisi 238 3.892 7 HAS- 232 3.331 8 BBP- 169 1.851 9 HEPAR- 32 256 Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi siyasi Tablo 15 adeti ol televizyon rek
110 - nlanan yerli dizi ve haber Tablo 16 nde Televizyonlar No Reklam Adedi 1 AKP - Adalet ve 4.035 176.615 2 CHP - Cumhuriyet Halk Partisi 2.725 86.326 3 HDP - 296 2.320 4 MHP - 136 2.204 5 BBP - 88 2.043 6 SP - Saadet Partisi 30 315 Kaynak: Medya Takip Merkezi
111 Tablo 17. En Fazla Siyasal Reklam Alan Tv No Reklam Adedi 1 NTV 1.348 44.544 2 Kanal D 752 29.258 3 Star TV 737 28.836 4 CNN 713 16.085 5 TGRT Haber 653 26.796 6 Kanal 24 517 23.191 7 TRT 1 495 23.935 Kaynak: Medya Takip Merkezi adet siyasi reklam alan Kanal D ve 737 siyasi reklam alan Star TV takip
112 Tablo 18. Reklam TV No Reklam Adedi 1 NTV 1.348 44.544 2 Kanal D 752 29.258 3 Star TV 737 28.836 4 CNN 713 16.085 5 TGRT Haber 653 26.796 6 Kanal 24 517 23.191 7 TRT 1 495 23.935 8 Haber T 481 14.377 9 ATV 456 20.560 10 Kanal 7 371 17.248 Kaynak: Medya Takip Merkezi Tablo 18 araya haber k
113 Tablo 19. Reklam Tv No Reklam Adedi 1 NTV 412 13.019 2 CNN 391 12.378 3 Kanal D 378 12.923 4 Haber T 352 11.427 5 Star TV 332 10.175 6 Show TV 243 7.567 7 STV 241 8.197 8 FOX 233 7.135 9 TGRT Haber 112 3.102 10 ATV 17 221 Kaynak: Medya Takip Merkezi
114 Tablo 20. Reklam Tv No Reklam Adedi 1 CNN 92 1.246 2 NTV 32 630 3 Haber T 11 278 4 Show TV 1 50 Kaynak: Medya Takip Merkezi, televizyonlarda MHP
115 3.12.1. POLLMARK ile ANAR -
116 Tablo 21. No 1 AKP % 46.1 2 CHP % 22.5 3 MHP % 9.2 4 HDP / BDP % 6.1 5 % 1.7 6 % 9.4 7 Fikrim Yok % 1.7 8 Cevap Yok % 3.3 9 Toplam % 100 anlatan bir reklam olmu
117 ile hem r. rl
118 en olarak 3.12 kullanan Bu milyo
119 (, 2011). ise neredeyse r. 2011
120 % 2015: 71 72). H tir 3.12 temiz toplum, temiz siyaset, temiz
121
122 hizm den oy
123 i yorumlanabilir duruma uygun reklam kam stermektedir.
124 3.12 oy kanallarda se rilebilir.
125, 143) da (Alptekin, 2015:
126 siyasal vermektedir.
127 Tayyip MHP reklam k Reklam kullanan MHP, genellikle da
128 Genel S bir olanak
129 38, 45-56. t, Konya: Tablet Kitabevi. -146. -TV Atab
130 Aziz -161. -157. egatif Platformu, 3 (11), Kurum Dergisi, 147-166. Dergisi, 78-106. 122-142. Dergisi, 33, 5-28.
131 9-115. 2015, -168. - Bark Bulunmaz 246. Chang, Chingching (2001). The Impact of Emotion Elicited By Print Political C Advertising on Candidate Evaluation. Media Psychology. 3(2): 91-118. Etkileri.. Sosyal Bilimler
132 Studies International Periodical FortheLanguages, Literature and History of Turkish or Turkic, 559-573. - -182. -118. -268. Ekinci, Necdet (2010). S - - -88.
133 Ankara. Farsa, F. Alev (2012). Sine -102. Academy, I. -Journal of New World Sciences - -
134-56. Kodlama- Parti 30 Mart 2014 nalizi 2014, 25-49. Kaid, Lynda Lee (1981). Political Advertising. Dan D. Nimmo & Keith R. Sanders (Edited by). Handbook of Political Communication (249 271), Beverly Hills: Sage Publications. (4), 57-76. -4, 30-41. isans Tezi, Ankara.
135 85-96. -148. Kern, Morgan (1989). 30-Second Politics: Political Advertising in the Eighties, Preager Publishers, New York. -75. Keyman, Fuat (2014). Diplomasi -151. -26. Haziran, 37-47. -516, -125.
136 in Mora, Necla (2008). Medya, Toplum -25. Mutlu, Erol (1999), Televizyon ve Toplum, Ankara: TRT. Norris, Pippa (2004). Encyclopedia of the Social Sciences. Ekonomik Y -207. http://n propaganda.html. 1/09/chpde-olumcul-hata-kendine
137-78. 7-10. - iyasal ve Toplum Bilimleri Dergisi, 4, 91-109. -25. -246. Yay -338. -802.
138 -Politik: 1983- - Seta Analiz (201 Swint, Kerwin (1998). Political Consultants and Negative Campaigning, University Press of America, Inc., New York. -349.
139-292. - Anavatan Partisi Gazete Siyasa 11. -90. -Ekim.
140-232. Ankara. 180.