DİJİTAL MASAL ANLATMAZ! BAŞVURU KITAPÇIĞI 2014

DİJİTAL MASAL ANLATMAZ! BAŞVURU KITAPÇIĞI 2014

Dijital Masal Anlatmaz! Bir varmış bir yokmuş... bir vakitler çoook güzel bir reklam varmış... Bu reklam o kadar güzelmiş ki herkes onu konuşuyormuş... miş, mış... Dijital pazarlama iletişiminde böylesi masallara yer yoktur. Çünkü dijitalde sözler değil rakamlar konuşur. Dijital reklam sonuç odaklıdır, hesap verebilirliği yenilikçilik ve yaratıcılıkla harmanlar. Hedef-sonuç ilişkisine önem verenlerin, yaratıcı düşünceye ve yenilikçiliğe açık olanların yarışması Mixx Awards, 5. yılında da internet mecrasının reklam standartlarını yükseltmeye devam ediyor. 2

MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 ANA JÜRİ Başkan Neslihan Olcay Alper Ceylan Aylan Özusta Bogaç Göncü Burcu Sarar Cüneyt Devrim Elif Emiroğlu Erkan Saka Işıltan Kökdemir Neslihan Mesutoğlu Nevgül Anbarlılar Onur Çakı Rima Erdemir Selcuk Büyükbayrak Serhat Yıldırım Sertan Eratay Uğur Şeker Zeynep Dipçin Zeynep Taptik 3

MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 Akif Yılmaz - Isobar Ali Kemal Ergelen - Demirören Medya Alper Türktaş - Pure New Media Batuhan Gümüşlü - BED Berk Kuşaksız - Dijital Büro İstanbul Berk Sarper Şenol - Publicis Modem Burak Aldinç - McCann İstanbul Burak Kargın - SMG Turkey Çağanur Atay Uçtu - Media-Markt Çağlar Gözüaçık - Tazefikir Eda Önsel Yıldırım - MEC Ekin İlyasoğlu - Logaritma Ön Eleme Jürisi Elvan Gültekin - Mediacom Emre Gönül - Woodo TV Enis Baruh - Wanda Digital Evrim Ersoy - Garanti Bankası İlker Öztürk - Eczacıbaşı Leyla Akcan - Carat Merve Naz Atmaca - TVYO Onur Aydın - Alafortanfoni Özden Kurban Bursa - Doğan Gazetecilik Sarp Tuncay - Zenith Serhat Tolga Yıkıcı - Netcom Medya Serkan Tavşanoğlu - Nokta Sibel Ülkü - Maxus Türkiye Sezen Ahıskal - Voden Tolga Arıcan - Manifaktüre Tolga Şişmanoğlu - Mynet Tunç Berkman - Vestel Tunç Günbey - Digital Partners Vahap Yaramış - Proad Volkan Biçer - Mobilike Yelda Fetil Alper - Maksimum İletişim Yeşim Öztekin - Google Yigit Canbulat - Move Zehra Öney - 360 Plus Media 4

MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 Lider Destekçilerimiz Başarı Destekçilerimiz IAB Europe Protokol Destekçimiz 5

MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 Katkıda Bulunanlar Jüri Toplantısı Sponsoru Canlı Yayın Sponsoru Reklam Desteği Verenler 6

MIXX AWARDS TÜRKİYE 2014 EMEĞİ GEÇENLER IAB Türkiye Pazarlama Kurulu Başkan: Rima Erdemir IAB Türkiye Genel Koordinatör: Aygen Tezcan Ayşe Güvencer Bahar Erduran Cüneyt Devrim Eser Hakim Merve Naz Atmaca Özgür Humar Sedat Dönmezer Sarp Tuncay Tuvana Sipahioğlu Volkan Ekiz Yelda Fetil Alper Yıldız Burçin Özer Yiğit Kalafatoğlu Proje Sorumluları: Beste Uyguner Görkem Muştu İlhan Demir Yasemin Koçak 7

Kitapçıkta bu bölümden sonra yer alan ajans, marka, reklam/kampanya ve reklamveren bilgileri, Mixx Awards Türkiye Yönetmeliği ne göre başvuru formlarına sadık kalınarak düzenlenmiştir. ARAÇ, YÖNTEM VE PLATFORMLAR 01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1240 Reklamveren: Aygaz A.Ş. Ajans : Pure New Medya Marka : Aygaz Reklam : Aygaz.com.tr No : 1247 Reklamveren: The Coca-Cola Company Ajans : Plasenta Marka : Coca-Cola Reklam : Merak Ettim Bir markanın iletişim mesajını iletmek amacı ile kullanıcı deneyimini en üst seviyede sağlayan kullanıcı dostu destinasyon siteleri ya da mikrositeler HEDEF: Birbirinden farklı hedef kitleleri, tüketici ihtiyaçları olan Aygaz ı ve tüm alt grup markalarını tek bir çatı altında toplamak ve merkez bir kanaldan tüketiciye ulaşmak. SONUÇ: Aygaz.com.tr ile Aygaz ı ve tüm alt markalarını tek bir çatı altında toplama amaçlı yapılan kampanya süresi boyunca, toplam 396.110 tekil ziyaretçi sayısına ulaşıldı. Ziyaretçiler sitede ortalama 2 dakika 24 saniye geçirdi. 5.150 yeni üye kayıt yaptırdı. En çok görüntülenen sayfalar; %12 oranıyla Kurumsal, %10 oranıyla Fiyatlar, %8 oranıyla ise 35TL Kampanyası oldu. Yeni ziyaret oranı %90,86 ya ulaştı. Siteye gelen kişilerin bir ziyarette görüntülediği ortalama sayfa sayısı 3.99 oldu. En çok hemen çıkma oranına sahip sayfalar %83 oranıyla Dökmegaz, %76 oranıyla Cihazlar ve %73 oranıyla Doğalgaz oldu. Site toplamda 2.395.427 görüntülenme sayısına ulaştı. HEDEF: Sosyal medya üzerinden tüketicilerle birebir iletişim kurarak, onlara doğru bilgiyi; doğru zamanda ve doğru yerde vermek, bunun yanında sosyal medya gibi bilginin çok hızlı yayılabileceği platformlarda da iletişimi optimize ederek bilginin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlamak. SONUÇ: Kullanıcıların, marka hakkında birinci ağızdan doğru bilgileri alması amaçlanan Merak Ettim Platformu nda 7.000 in üzerinde farklı soru, cevap buldu. Kullanıcıların sitede ortalama geçirdiği süre 4 dakika olarak belirlendi. Genel sosyal medya iletişimindeyse etkileşim oranı %77, marka hakkında genel konuşma oranı %23 arttı, pozitif konuşulma oranı ise %51 den %62 ye yükseldi. 10

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1251 Reklamveren: Pronet Güvenlik ve Alarm Sistemleri Ajans : Grey İstanbul Marka : Pronet Reklam : Hırsız Savar HEDEF: Yaz boyunca kendinden bahsettirecek bir kampanya ile Pronet için farkındalık yaratmak, yeni aboneler kazanmak ve kullanıcı check-in leri üzerinden Pronet alarm sistemlerinin sosyal medyadaki görünürlüğünü artırmak. SONUÇ: Pronet üyelerinin evlerini, dijital dünyada da korunduğunu vurgulayan Hırsız Savar kampanyası süresince, toplam 10.338 kişi mikrositeyi ziyaret etti. 2.313 tane check-in, 27.279 kişilik takipçi kitlesine Ben buradayken evim Pronet ile güvende! duyurusu yapmış oldu. Kampanyanın gerçekleştiği Ekim ayında, 1.324 kişi iletişim bilgilerini paylaştı ve 523 ü aboneye dönüştü. No : 1278 Reklamveren: L Oreal Paris Türkiye Ajans : AdXclusive / Beyazperde Marka : L Oreal Paris, Maybelline, Lancome, Yves Saint Laurent, Armani Reklam : Makyaj.com HEDEF: İçerik pazarlaması ile ürünlerin etkileşimini artırmak, geniş çevrelere ulaşabilen etkileşim sağlamak. SONUÇ: Dijital kullanıcıları sıkmadan, tamamen onların istediği içerik planları oluşturularak makyaj ile ilgili ipuçları verilmesi amaçlanan Makyaj.com, Instagram da 8.900, Facebook ta 240.000 kullanıcıya ulaştı. Google kampanyaları boyunca siteden hemen çıkma oranı %30 un altında kaldı ve kullanıcılar ortalama 2 dakika 39 saniye sitede zaman geçirdi. Tekil kullanıcı sayısı %368, tüm trafik ise %489 arttı. No : 1309 Reklamveren: Coca-Cola Company Türkiye Ajans : C-Section Marka : Coca-Cola Reklam : Onun İsmi Ne? HEDEF: Türkiye de oldukça ses getiren, üzerinde isim yazılı Coca-Cola kutuları kampanyasını bir adım öteye götürerek bilinirliği artırmak, paylaşılabilir içerik üretimi ile daha geniş kitlelere ulaşmak. SONUÇ: Kullanıcıların kendilerinde ne tipi olduğunu öğreneceği Onun İsmi Ne? sitesi 12 Mart - 2 Temmuz tarihleri arasında 699.072 ziyaret alırken, toplam 2.772.920 oy ile 61.930 kişi kendinde ne tipi olduğunu öğrendi. Sitede kalma süresi ortalama 3 dakika 49 saniye, isimlerin oylanma sayısı ise fotoğraf başına ortalama 61 e ulaştı. 11

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1329 Reklamveren: L Oreal Paris Türkiye Ajans : AdXclusive / Beyazperde Marka : L Oreal Paris, Maybelline, Lancome, Yves Saint Laurent, Armani Reklam : Modasaclarinda.com HEDEF: L Oreal Paris in saç renklendirme ürünü Ombre nin marka bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Ünlü Yıldız Eşleştirmeleri uygulaması içeren Modasaclarinda.com un, site içi ve site dışı SEO çalışmaları sonucunda organik trafik oranı %71 e yükseldi. Ortalama site ziyaret süresi 1 dakika 59 saniyeye çıkarken, siteden hemen çıkma oranı %19,73 lerde kaldı. No : 1334 Reklamveren: Turkcell Ajans : R/GA London Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Web Sitesi HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatını kolaylaştırmak, Turkcell le ilgili aradıkları her şeye kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcell li olmayan potansiyel müşterilere Turkcell in faydalarını anlatmak. Daha fazla kişiye ulaşarak; satış, bilgi, yardım ve işlem dönüşüm oranlarını maksimum seviyeye çıkarmak. SONUÇ: Tüketicilerin her şeye kolayca ulaşmasını sağlayan sitenin açıldığı ilk ay, cihaz satışı yaklaşık %70 e mobil trafik yaklaşık %50 ye ulaşırken tekil kullanıcı sayısı yaklaşık %20, site üzerinden yapılan işlem sayısı %77 arttı. No : 1374 Reklamveren: Ülker Çokokrem Ajans : Krombera Marka : Çokokrem Reklam : Çokokrem Ekmekler Yarışıyor HEDEF: Çokokrem in ekmek üzeri konumlandırmasını güçlendirmek ve bu okazyonu sahiplenmek. Çokokrem in lezzeti konuşturur ekmekleri mesajını pekiştirmek, karar alım aşamasına tüketiciyi de dahil ederek hedef kitleyle bağ kurmak. SONUÇ: Farklı ekmek çeşitlerinin, animasyon karakterlere dönüştürülerek neden Çokokrem i sevdikleri anlatılan Çokokrem Ekmekler Yarışıyor kampanyasında, toplam 19.239 kişi uygulamaya katıldı ve reklamlarda görmek istediği ekmeğe oy verdi. Oyların %35 ini alan simit, Çokokrem in yeni reklam yıldızı oldu. Mikrositeye 108.932 kullanıcı giriş yaptı. Ana sayfa 157.391 kez görüntülendi. 91.047 tekil kullanıcı site içerisinde ortalama 1 dakika 1 saniye geçirdi. 12

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1378 Reklamveren: MasterCard Türkiye Ajans : Voden Reklam Marka : MasterCard Reklam : Paha Biçilemez Bir Gün HEDEF: MasterCard ın Türkiye pazarında var olan B2B iletişimini, pazar için yeni konsept olan Paha Biçilemez Sürprizler çatısıyla B2C alanına taşımak. Hedef kitlede MasterCard kullanım farkındalığı yaratmak ve buradaki ayrıcalıklı dünyaya daha fazla kullanıcı çekebilmek. SONUÇ: Kullanıcılara, MasterCard la sürprizler deneyimi yaşatan Paha Biçilemez Sürprizler kampanyası sonunda, belirlenen hashtag ile Twitter da toplam 16.600.000 etkileşim elde edildi. 20.100 tweet atıldı, toplamda 4.000.000 tekil kullanıcıya ulaşıldı. 107.000 den fazla tekil kullanıcı siteyi ziyaret etti. 3.000 den fazla kayıt alındı. Video, 750.000 kez izlendi. No : 1382 Reklamveren: Doğan Yayıncılık Ajans : Voden Reklam Marka : Radikal Reklam : Radikal Web Sitesi HEDEF: Radikal in basımı tamamen bırakması sebebiyle, www.radikal.com.tr yi yeniden projelendirerek, basımdaki bilgi, tecrübe ve deneyimini online a aktarmak. SONUÇ: Yeni dijital okurlara online gazete deneyimini yaşatma hedefi doğrultusunda Radikal, internet sitesini yeniden projelendirerek, ziyaretçi sayısını 3 ayda 2,5 katına çıkardı. No : 1394 Reklamveren: Aygaz Otogaz Ajans : BrandSeers / Sekizbit Marka : Aygaz Otogaz Reklam : Geleceğe Yol Al/Drive For Tomorrow HEDEF: Yeni bir tüketici segmentini aktive ederek, araçlarını LPG ye dönüştürmelerini sağlamak ve Aygaz Otogaz ın, otogazdaki pazar payını artırmak. Yaratıcı ve interaktif tasarım, içerik ve uygulamalarla LPG hakkında yeni bir diyalog yaratmak, hedef kitle ile duygusal bağ kurarak, pozitif WOM yaratmak. SONUÇ: İklim değişikliğini konu alan kampanyada, Gelecegeyolal.com u 100.000 den fazla kişi ziyaret etti. Toplam sayfa gösterimi sayısında 205.000, ziyaretçi sayısında ise 98.000 e erişildi. Site Twitter da dünya gündeminde 4. sırada yer aldı. 10 ilde düzenlenen 13 ayrı roadshow faaliyetiyle proje desteklenerek tüketicilerle birebir iletişim sağlandı. Roadshow çalışmaları sırasında 327.000 kişi standı gördü, 33.650 kişi ise ziyaret etti. 13

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : Reklamveren: Ajans : Marka : Reklam : 1398 Hürriyet Gazetecilik ve Matbaacılık A.Ş. TBWA\İSTANBUL Radikal Radikal #4saat Silinen Haberler HEDEF: Her türlü internet içeriğinin 4 saat içerisinde ve mahkeme kararı olmadan silinebilmesini sağlayacak yeni internet yasa taslağına dikkat çekmek. SONUÇ: Siteye konan sayaçla içeriğin 4 saat içinde silindiği kampanya kapsamında 32.000.000 kişiye ulaşıldı. 104.000.000 dan fazla görünürlük sağlandı. 1.000.000 doların üstünde medya değeri kazanıldı. #4saat hashtag i, 1 saat içinde trending topic oldu. No : 1437 Reklamveren: Anadolu Hayat Emeklilik Ajans : Project House Marka : Anadolu Hayat Emeklilik Reklam : Anadolu Hayat Emeklilik Web Sitesi HEDEF: Bireysel emeklilik ürünlerinde kullandığında finansal dil ve içeriği, sistemin anlaşılmasını zorlaştırdığı ve başvuruyu azalttığı için komplike yapıdan kurtarmak, mümkün olduğunca sadeleştirmek ve anlaşılmak. SONUÇ: Yeni ara yüzüyle kullanıcıların kolay bilgi edinmesini sağlayan web sitesinde, Aralık 2013 te ziyaretçi sayısı 122.000 iken, Aralık 2014 te 297.000 e, Aralık 2013 te sayfa görüntülenme sayısı 478.000 iken Aralık 2014 te 970.000 e ulaştı. Siteden hemen çıkma oranı ise %36 azaldı. No : 1440 Reklamveren: Nestlé Ajans : Publicis Modem Marka : Nestlé SMA Reklam : İyi Büyüsün İyi Yaşasın HEDEF: Yaratılan platform ile bebek gelişimi ve beslenmesi için doğru içerikleri güvenilir bir kaynakta sunmak. SONUÇ: Hamilelikten 3 yaşa kadar çocukların beslenmesi ve gelişmesi üzerine tasarlanan İyi Büyüsün İyi Yaşasın Platformu nun lansmanı, Platform lansmanı yapıldıktan 2 hafta sonra 110.000 tekil ziyaretçiye ulaştı. Platform dan hemen çıkma oranı sektör ortalamasının çok altında olan bir oranla %4 olarak ölçüldü. İyi Büyüsün İyi Yaşasın Facebook sayfası 10.000 den fazla yeni like aldı. 14

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1446 Reklamveren: Toyota Ajans : Kompüter Marka : Auris TS Reklam : Bagaj Band No : 1462 Reklamveren: Ülker Ajans : Youth Republic Marka : Cola Turka Reklam : Cola Turka Memleketim No : 1509 Reklamveren: Tadelle Ajans : Karbonat Marka : Sanset Gıda - Tadelle Reklam : Çek Bi Klişe HEDEF: Türkiye pazarına yeni giren Auris TS için imaj yaratmak ve bu aracın en temel özelliği olan geniş bagaj hacmini duyurmak. SONUÇ: Bagajın genişliğini anlatabilmek için, içine bir müzik grubu konulan bagaj videosu ve video ya dayalı oyun kurgusu içeren kampanyada, Toyota Auris TS in mikrositesi 20.000 kez ziyaret edildi. Sitede yer alan interaktif video ya dayalı oyun bagajband e, 2624 kişi klavyelerini kullanarak eşlik etti. HEDEF: Memleket temasıyla paralel, uzun soluklu bir dijital iletişim platformu oluşturmak ve daha çok kişiye ulaşmak. Hedef kitleyle etkileşime geçip akıllarında kalmak, kendi memleketlerini kendi kelimeleriyle anlatmalarını sağlamak, memleket ikonlarını seçip bu ikonları kendi kelimeleriyle istedikleri gibi tasarlamalarını sağlamak. SONUÇ: Tüketicinin kendi anı ve değerleriyle, kendine özgü bir şekilde memleketini anlatması sağlanan platformda, Cola Turka Memleketim sitesine 4 hafta boyunca gelen 10.000 den fazla ziyaretçi tarafından 5.400 adet tasarım yapıldı. Cola Turka Memleketim sitesinin de içinde bulunduğu, 360 derece ATL&BTL planlarının hayata geçirildiği kampanya döneminde Cola Turka pazar payı 2 katına çıktı. HEDEF: Sosyal medya platformunu TVC ye taşımak ve alışılmış reklam filmleri dışında bir video sunmak. İzleyicilerden de reklam klişelerini konu alan senaryolarını çekmesini ve cekbiklise.com mikrositesine göndermelerini sağlamak. Gençler arasında farkındalığı artırmak. SONUÇ: Kampanyada, Vine fenomenleri Nejat Uygur ve Sina Özer in reklam klişelerini konu alan 7 saniyelik Vine videoları ile yola çıkıldı. Kampanya sonunda Cekbiklise.com da ortalama geçirilen vakit 1,5 dakikadan fazla oldu. Site yaklaşık 54.000 tekil ziyaretçi elde etti. Kulanıcıların video larını sitede paylaşırken doldurdukları formlar ile 5.000 e yakın iletişim bilgisi alındı. Marka bilinirliği yeni nesil gençler arasında arttı. Kampanya yüzleri olan Nejat ve Sina nın Vine fenomeni olmaları sebebiyle, sosyal medyada aktif olan 15-20 yaş arası kullanıcıların markaya ve ürüne ilgisi arttı. 15

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1516 Reklamveren: İstanbul Ticaret Üniversitesi Ajans : Ping Digitcom Marka : İstanbul Ticaret Üniversitesi Reklam : Deneyimden Geleceğe No : 1524 Reklamveren: Unilever Sanayi ve Ticaret Türk A.Ş. Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Becel Reklam : Becel Keyif Mutfağı No : 1605 Reklamveren: Tat Gıda Ajans : Tribal Worldwide Marka : Maret Reklam : Ackenbakma.com HEDEF: İstanbul Ticaret Üniversitesi olarak, üniversite tercih döneminde içinde öne çıkan bir eğitim kurumu olmak. SONUÇ: Üniversite tercih döneminde, gençlere interaktif bir şekilde dijitalde form doldurmalarını sağlayan deneyimdengelecege.com da 2 Temmuz dan, 17 Temmuz a kadar olan sürede toplam 3.285 tekil kullanıcı bilgisine erişildi. HEDEF: Hedef kitle özelinde marka bilinirliğini artırmak, ürünün faydalarını ve farklı kullanım alanlarını anlatmak, sağlıklı ve lezzetli bir ürün olduğu algısını artırmak ve pekiştirmek. SONUÇ: Arda Türkmen ile yapılan işbirliği sonucunda 3 fazlı olarak geliştirilen kampanya sonunda, margarin pazar payı kategorisinde hedeflenen %3 iken, %4,4 pazar payı kazanıldı. Tadı güzel olarak nitelendireceğim markalardır imaj ifadesinde; hedef 3 puan artışken, gerçekleşen; 13 puan, yemeklerinize lezzet katan markalardır imaj ifadesinde; hedef 31 puan artışken, gerçekleşen; 39 puan, tereyağına benzer tatları olan markalardır imaj ifadesinde; hedef 26 puan artışken, gerçekleşen; 31 puan oldu. Becelkeyifmutfagi.com mikrositesiyle 6 haftada 490 bin toplam ziyaret rakamına ulaşıldı. Türkiye de ilk defa online bir mutfak üzerinde canlı yayında yemek pişirilen program, 142.000 kişi tarafından izlendi. Canlı yayın günü promote trend olan #gelkeyfimgel hashtag iyle 38.000 tweet atılırken, kampanyanın etkileşim rakamı 29.000.000 a ulaştı. HEDEF: Kendiyle özdeşleşen hijyen sıfatı yanında, şarküteri kategorisinde çok daha iştahlandırıcı, lezzetli olarak anılmak, algı değişikliğini yakalamak. SONUÇ: Bilinen malzemelerin, bilinmeyen kombinasyonlarıyla özel sandviç tarifleri veren Ackenbakma.com, açıldığı ilk gün organik olarak yaklaşık 9 bin kişiye, ilk bir ayda ise yaklaşık 100.000 kişiye ulaştı. Ziyaretçilerin site içerisinde geçirdikleri ortalama süre ise 1 dakika 26 saniye oldu. 16

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1617 Reklamveren: Ülker Ajans : Plasenta Marka : Caramio Reklam : Yazsam Reklam Olur HEDEF: Var olan marka bilinirliğini artırmak ve pekiştirmek, hedef kitlenin dahil olabileceği bir iletişim ile interaksiyon yaratmak. SONUÇ: 23 Eylül-19 Aralık tarihleri arasında Yazsam Reklam Olur kampanyası ile ilgili sosyal mecralarda toplam konuşulma oranı 19.800 e ulaştı, konuşulmaların %89 u pozitifti. Yazsamreklamolur.com sitesi 265.789 ziyaret aldı ve kullanıcılar site üzerinden 10.318 tekil video yarattı. 17.227 yeni Facebook beğenisi ve 3.546 yeni Twitter takipçisi kazanıldı. Caramio video ları toplamda 2.388.673 izlenme sayısına, Bobiler video ları 4.000.000 izlenme sayısına ulaştı. Onedio içerikleri 116.000 okunma elde etti. No : 1632 Reklamveren: Ford Otosan Ajans : Ogilvy & Mather Marka : Ford Reklam : National Web Portal HEDEF: Web sitesinde yer alan Ford unuzu oluşturun aracının kullanımını artırarak, kullanıcıları satın alma işlemine bir adım daha yaklaştırmak. SONUÇ: Sadeleştirilmiş menüsü ve basitleştirilmiş geçişleriyle kullanıcı dostu olan web sitesini ziyaret eden kullanıcılar göz önünde bulundurulduğunda, araç oluşturma sekmesini ziyaret eden ve konfiguratörü tamamlayan kullanıcı oranında geçmiş döneme oranla kısa sürede %107 oranında bir artış gözlemlendi. No : 1648 Reklamveren: Ford Ajans : Mobilike/Zer Marka : Ford Reklam : Ford Yol Durumu HEDEF: Hem trafik problemine bir çözüm bulmak hem de yeni akıllı ticari araç Ford Tourneo Courier in pazar payını ve bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Milliyet in mobil sayfasında Ford Tourneo Courier Yol Durumu kategorisine girildiğinde, kullanıcılara Türkiye nin tüm şehirlerinin entegre edildiği trafik durumu şablonundan, istedikleri adresteki trafik yoğunluğunu kontrol edebilme şansı veren çalışmanın sonucunda, yaklaşık 55.000.000 gösterime ulaşıldı. %2,67 tıklanma oranı (CTR) elde edildi. Proje ile birlikte sadece aracın bilinirliğinin artması değil, ayrıca sosyal bir soruna akılcı bir çözüm getirerek markaya olan bağlılığın ve sempatinin de yükselmesi sağlandı. 17

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1676 Reklamveren: L Oreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : L Oreal Paris Reklam : Revitalift Magic Blur Platform No : 1682 Reklamveren: Vodafone Ajans : Plasenta Marka : Vodafone Reklam : Kayt mı Koyt mu? No : 1703 Reklamveren: L Oreal Paris Ajans : Wanda Digital Marka : Garnier Reklam : Cildine İyi Bak Platform HEDEF: Revitalift Blur u tüketicilerle tanıştırmak, sahip olduğu yeni ışık teknolojisini tanıtmak ve tüketiciyi satışa yönlendirmek. Ürün hakkında kullanıcıların detaylı bilgi edinmesini sağlamak, testi çözüp, ürün kazandıktan sonra siteye yeniden tıklayıp deneyimlerini paylaşmalarını sağlamak. SONUÇ: İnteraktif bir video-test yöntemi kullanılan Revitalift Magic Blur kampanyası süresince Facebook tan paylaşılan içerikler tam 1.500.000 kişiye erişti. Magicblur.lorealparis.com platformu %82 si ilk kez olmak üzere 85.210 kez ziyaret edildi. Siteyi ziyaret eden tekil kullanıcı sayısı 65.067 yi buldu. Hayran sayfasına 5.630 yeni kişi geldi. 1.377 kişi siteye tekrar gelerek Magic Blur deneyimlerini paylaştı. Kullanıcılar platformda ortalama 1 dakika geçirdiler. Toplamda 17.818 kişi video-test ini çözdü. HEDEF: Vodafone Red tarifeleri hakkında kullanıcıları bilgilendirmek, tarifelerin, kullanıcıların hayatlarına kolaylık sağladığı algısını yaratmak için sosyal medya gündemini takip ederek, oluşan gerçek zamanlı pazarlama hamlesi ile en doğru zamanda, en doğru yerde, doğru mesajı vermek. Kullanıcıların ayrıntılarla uğraşmasını önlemek. SONUÇ: Fikret Kuşkan ın isminin yanlış telaffuzunun yer aldığı Vodafone reklam filminin yaratmak istediği kolaylık algısına paralel olarak, aynı dönemde gündemde olan Dünya Kupası nda futbolcuların isim telaffuzlarının da sosyal medyada büyük yankı uyandırması sonucu dijitalde kaytmıkoytmu.com la yapılan gerçek zamanlı hamle, sitenin 4 saat içinde 7.500 tekil ziyaretçiye ulaşmasını sağladı. Ardından yapılan ikinci hamle, 3 günde siteye gelen tekil ziyaretçi sayısını 24.636 ya yükseltti. Ziyaretçiler sitede ortalama 1 dakika 28 saniye geçirdi. Oyuncu telaffuzları tekil olarak farklı platformlarda toplam 268.558 kere dinlendi. Kampanya sonunda 3.700.000 kişiye ulaşım sağlandı. Red hedef kitlesinde, Red&Red tarifelerinin bilinirliği kampanya öncesi 46 puan iken, kampanya sonrasında 58 puana yükseldi. HEDEF: Tüketicilere Garnier 3 ü 1 Arada yı tanıtmak, ürünün 3 farklı kullanım özelliğini vurgulamak, tüketici ve marka arasında Sinem Kobal aracılığıyla duygusal ilişki kurmak ve mevcut ilişkiyi güçlendirmek. SONUÇ: Garnier 3 ü 1 Arada nın üç farklı kullanım şeklinin interaktif bir video oyunla anlatıldığı Cildine İyi Bak platformu 26.072 tekil kullanıcı tarafından ziyaret edildi. 2.592 kişi ürün hakkında yorum yaptı ve %90 oranında memnuniyet dile getirildi. Kampanya boyunca Garnier Facebook sayfası 8.000 yeni like aldı. 18

01 - Marka Destinasyon Siteleri ve Mikrositeler No : 1717 Reklamveren: Turkcell Superonline Ajans : Wanda Digital Marka : Turkcell Superonline Reklam : Fiberdedigin.com HEDEF: Fiber internet kullanımını ve teknik özelliklerinin bilinirliğini artırmak. SONUÇ: Gerçek fiber internetin kapıya kadar gelen olduğunu anlatan kampanyada, video ların ve sitenin yayında kaldığı süre boyunca yaklaşık 16.000 başvuru alındı. Kampanya dönemi boyunca www.fiberdedigin.com u 40.000 in üzerinde kullanıcı ziyaret etti, site 90.764 kez görüntülendi. Twitter hesabı kampanya boyunca 2.994 kez mention landı. No : 1746 Reklamveren: Mondelez Ajans : C-Section Marka : First Reklam : Ferah Kariyer HEDEF: First X-Fresh lansmanını desteklemek, insan hayatında sakızın yerini vurgulamak, sakız tüketimini arttırmak. Yeni ürün X-Fresh i 18-35 yaş arası hedef kitleye duyurmak ve denetmek. SONUÇ: Gençlere ferah bir kariyer sahibi olma fırsatı sunan First X-Fresh in websitesini 1 Aralık 31 Aralık 2014 tarihleri arasında 2.531.578 kişi ziyaret etti. Bunun yanı sıra 51.695 kişi, First X-Fresh i direkt olarak deneyip sitede yer alan formu doldurarak Ferah Bir Kariyer e başvuru yaptı. No : 1766 Reklamveren: Yeditepe Üniversitesi Ajans : MedyaNet Marka : Yeditepe Üniversitesi Reklam : Yeditepe Üniversitesi Tercih Dönemi Kampanyası HEDEF: Başarılı adaylara digital iletişim kanallarını kullanarak ulaşmak ve tanıtım günlerine katılarak, geleceklerini Yeditepe Üniversitesi nde planlamalarını sağlamak. Adayların dijital ortamda anında ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlamak. SONUÇ: Üniversite adaylarının ihtiyaç duydukları tüm bilgilere kişiselleştirilmiş olarak ulaşabilmesini sağlayan kampanyada 18.989.062 banner gösterimi yapıldı ve %0.014 CTR aldı. 14.534.903 page skin gösterimi yapıldı ve %0.4 CTR aldı. Facebook ta 2.6 milyon öğrenciye erişildi ve 83 bin eylem gerçekleşti. Twitter da 1.9 milyon öğrenciye erişildi ve 48 bin eylem gerçekleşti. Youtube da 52.000 kez video izletildi. Kampanya ile toplam 12.719 öğrenci verisi toplandı. Anket katılımcıları toplam kayıtların %15 ini oluşturdu. 19

02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar Bir marka ve ürün bağlamında sıradışı bir kullanıcı deneyimi sağlamak üzere tasarlanan tüm mobil aplikasyonlar No : 1283 Reklamveren: ING Bank Ajans : Publicis Modem Marka : ING Bank Reklam : ParaMara HEDEF: Hedef kitle olan gençlere ParaMara kullandırarak, uzak kalmak istedikleri bankacılık ve finans dünyasına bir adım atmalarını ve finansal işlemlerini bu uygulama aracılığıyla gerçekleştirmelerini sağlamak. SONUÇ: Banka hesabı olmayan gençlerin bile kullanabileceği, onların yaşam tarzını benimseyen ParaMara uygulaması, 50.000 den fazla indirilme sayısına ve aktif olarak 15.000 den fazla kullanıcı sayısına ulaştı. No : 1333 Reklamveren: hepsiburada.com Ajans : Userspots Marka : hepsiburada.com Reklam : Yeni Nesil Mobil E-Ticaret Deneyimi HEDEF: Hepsiburada.com un mobil müşterilerine daha iyi bir alışveriş deneyimi sunmak. Mobil kanalın hepsiburada.com bünyesindeki payını artırmak. SONUÇ: Temmuz 2014 te yayınlanan, mevcudun üzerine yeni özellikler eklenerek ve yenilenerek tasarlanan yeni mobil uygulamada, Ağustos ayı performansı dönüşüm oranlarında %112, siparişlerin hepsiburada.com toplamındaki payında ise %51 oranında artış gözlemlendi. Aralık 2014 e gelindiğinde yeni uygulama eskiye kıyasla %181 daha çok indirildi, %52 daha fazla ziyaret gerçekleşti, %226 daha fazla sipariş alındı, %281 daha fazla ciro elde edildi ve dönüşüm oranında yakalanan artış %114 e ulaştı. No : 1335 Reklamveren: Samsung Türkiye Ajans : Starcom MediaVest Group Marka : Samsung Galaxy S5 Reklam : Katil Senin Elinde HEDEF: Hedef kitleye Galaxy S5 in ayrışan özelliklerini interaktif bir biçimde iletmek. SONUÇ: Parmak izi tarayıcı, kalp ritmi ölçer gibi özellikleri polisiye-aksiyon türü ile örtüşen ürün Galaxy S5 in sloganı hayat senin elinde TV dizisi Kara Para Aşk a entegre edilerek Katil Senin Elinde olarak projeye uyarlandı. Ürün yerleştirmeleri 2 ay içerisinde 22.100.000 izleyiciye ulaştı, 52.800 kişi uygulamayı indirdi ve indirenlerin %76 sı gerçek zamanlı etkileşim kurdu. Türkiye de ilk kez, bir cep telefonu ile dizi prodüksiyonu gerçekleşti. Kara Para Aşk, yayınlandığı günlerde sosyal medyada en çok konuşulan TV içeriği oldu. Samsung ve uygulama hakkındaki yorumlar ise dizi ile ilgili sosyal konuşmaların %12 sini oluşturdu. 20

02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar No : 1337 Reklamveren: Turkcell Ajans : R/GA London Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Hesabım Uygulaması HEDEF: Turkcell müşterilerinin hayatlarını kolaylaştırmak, Turkcell le ilgili aradıkları her şeye, her yerden kolayca ulaşabilmelerini sağlamak, Turkcelli olmayan potansiyel müşterilere Turkcell in faydalarını anlatmak. Bilgi, işlem, satış ve yardım için tek bir adreste seamless deneyim yaratmak. SONUÇ: Turkcell Hesabım ın aktif kullanıcı sayısı 30 günde 1.090.023 e ulaştı. Cihaz satışı %72, mobil trafik ise %47 artış gösterdi. No : 1338 Reklamveren: Turkcell Ajans : Fjörd Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Platinum Uygulaması HEDEF: Turkcell Platinum müşterilerine özel ayrıcalıklı hizmetler sunabilmek. Uygulama indirme sayısını ve aktif kullanıcı sayısını artırmak. SONUÇ: Sadece Turkcell Platinumluların görebileceği ayrıcalıklar içeren uygulamanın indirilme sayısı 300.000 e, aylık aktif ziyaretçi sayısı 75.000 e ulaştı. Müşteri memnuniyeti %20 artış gösterdi. Ayrıcalık bilinirliği %120 ye ulaştı. No : 1339 Reklamveren: Turkcell Ajans : - Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Şirketim Uygulaması HEDEF: Turkcell Şirketim uygulaması ile kurumsal şirket yetkilerinin, şirkete ait hatlara ilişkin işlemleri hızlı ve anında yapmasını sağlamak. SONUÇ: Kurumsal bir hat kullanıcısının yurt dışına çıktığında da iletişimini koparmamasını ve işlerini hızla çözmesini sağlayan Turkcell Şirketim uygulaması, ilk 3 ay içerisinde 5.104 şirket tarafından aktif olarak kullanılmaya başlandı. Kullanıcıların uygulamaya verdiği puan 5 üzerinden 4.25 olarak ölçüldü. 21

02 - Markalı Mobil Aplikasyonlar No : 1340 Reklamveren: Turkcell Ajans : - Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Akademi Uygulaması HEDEF: Turkcell Akademi mobil kullanıcı sayısını artırmak. SONUÇ: Profesyonellere ve gençlere, birçok eğitime ücretsiz olarak ulaşma imkanı sağlayan Turkcell Akademi uygulaması, 65.000 lik indirilme sayısına ulaştı. Mobil kullanıcı sayısında artış gözlemlendi. No : 1344 Reklamveren: Turkcell Ajans : Mobi Wan Marka : Turkcell Reklam : Turkcell Teknoloji Zirvesi Uygulaması HEDEF: Turkcell Teknoloji Zirvesi etkinliğiyle ilgilenen fiziki ya da online tüm katılımcılara interaktif dijital deneyimini en etkin şekilde sunmak ve dijital katılımı maksimize etmek. SONUÇ: Türkiye de ilk defa, çok fazla özelliği olan bir etkinlik uygulaması yapılan kampanyada, indirme rakamları; IOS da 2.132 ye, Android te ise 1.661 e ulaştı. Toplam uygulama açılma sayısı 52.000 i buldu. Uygulamanın ortalama kullanım süresi 108 dakika oldu. Beacon/iBeacon özelliği ile 1.871 cihaz uygulamaya ulaştı. Kullanıcı memnuniyeti ise 5 üzerinden 4,5 oldu. No : 1357 Reklamveren: Unilever Ajans : Proje Calide Marka : Algida Max Reklam : MAX: Kahramanlar Takımı HEDEF: İnteraktif bir uygulama ile marka deneyimini yaşatmak ve marka algısını eğlenceli ve maceracı olarak pekiştirmek. SONUÇ: Türkiye de ilk kez bir marka için tasarlanmış televizyon programı, mobil mecraya taşındı. Mobil uygulama Apple Store da tüm uygulamalar arasında 1 numara oldu ve 3 hafta boyunca 1 numara olarak kaldı. Google Play de tüm oyunlar arasında 1 numara oldu. Uygulama tüm dijital mecralarda toplamda 210.000.000 gösterime ulaştı. Aslan Max websitesi trafiğini %350 artırdı ve sitenin toplam üye sayısı 1.300.000 oldu. Oyun yayına girdikten sonra 1 hafta içinde 517,971 kez, kampanya süresince de (tüm mobil platformlarda) 5.108.059 kez oynandı. Ortalama oyun süresi 8 dakika 5 saniye olarak ölçüldü. Kampanya süresince toplam indirme sayısı 309,824 e yükseldi. 22