Mobil Reklamın Anatomisi

Transkript

1 Q Q Mobil Reklamın Anatomisi İNCELEME Mobil reklamın her pikseli MOBİL VİDEO Mobil video reklamlarının önlenemez yükselişi TEKNOLOJİ Facebook Audience Network ün faydası kime?

2 Q Global & Lokal Mobil Veriler Öne Çıkan Mobil Projeler Mobil Kullanıcı, Akıllı Telefon ve Mobil Reklam Aşk Üçgeni Programatik Dünya da Tasarımın Yükselişi Yaşayan Organizma: Mobil Uygulama Mobil Odaklı Tasarlamanın Yeni Yolu Facebook Audience Network: Farklı Uygulamalarda Facebook Reklamları Devri Mobil Video nun Evrimi Yeni Televizyon İzleme Alışkanlığımız İkinci Ekran 2015 mobilike Ajandası

3 Q Kurucu Ortaklardan 2015 yılının ilk çeyreğini geride bıraktığımız bu günlerde mobilin artık kendini etkin bir pazarlama aracı olarak kanıtladığını söylemek yanlış olmaz. Pazarlama stratejilerinde yoğun şekilde yer alan mobil reklam, pazarının büyümesi ile birlikte yaygınlaşıyor. Bu noktada sektörün dinamiklerinden ve gelişmelerinden bahsetmenin pazarlama stratejilerini planlama aşamasında önemli olacağına inanıyoruz. Veriler ve grafikler sektörün büyüdüğünü müjdeliyor ve gün geçtikçe gelişen teknolojilere uyumlu olan mobil reklam gösteriminin önemi artıyor. Aynı zamanda da, uyum aşamaları uzun süren teknolojiler ve kısıtlı kaynaklar mobilin daha etkin ve etkili şekilde yürütülmesini zorlaştırdığı bir dönemde gelişmelerin takibi zor olabiliyor. Bunun için sektörün güncel teknolojilerini, gerekliliklerini ve gelişmelerini derleyerek yeni sayımızda genişçe yer vermeye çalıştık. Etkili mobil reklam üretimi için gereken kreatif unsurların da derin bir analizini yaptık. Bu yılın ilk sayısında, tüm dünyadan ve Türkiye den sektörün gelişimini gösteren mobil rakamlar, ilham verici ve yenilikçi mobil kampanyalar, mobil kullanıcının mobil reklama bakış açıları ve çözüm önerileri, mobil video gelişimi incelemesi ve ikinci ekran teknolojisi önemli konular arasında. Buna ek olarak Celtra nın Digiday sponsorluğunda gerçekleştirdiği State of the Industry araştırmasına genişçe yer veriyoruz ve ayrıca Facebook Audience Network u tanıyoruz. Son olarak, 2015 yılının etkinlik takvimini hazırladık, kaçırılmaması gereken mobil sektör yarışmaları ve etkinlikleri bu infografikte yer alıyor. Keyifli okumalar dileriz Bize Ulaşın / mobilike / themobilike / mobilike Volkan Biçer Şekip Can Gökalp

4 asaüstü ilgisayar oru kullanımı rı ziyaret etme 4 Televizyon Bilgisayar Mobil Sosyal ağ servisi kullanımı Hava durumu kontrol etmek 40% Müzik, boş zaman ve eğlence için araştırma yapmak Fotoğraf yükleme 20% 2015 Video klip izleme Sosyal ağ hesabını kontrol etme 0% GLOBAL & LOKAL E-posta hesabını kullanma Anlık mesajlaşma MOBİL VERİLER Tablet e-reader Hiçbiri Ürün/servis alımı için araştırma Internet bankacılığı kullanımı 401m 361m 44m 248m 10% 20% 30% 40% 50% Türkiye deki internet kullanıcılarının mobil iletişim servisi kullanım oranı TelevizyonTablet Bilgisayar Mobil %93 %74 Arama motoru kullanımı Sosyal ağları ziyaret etme %30 30% %20 20% %0 10% %10 Yaş %73 Q Q Q Q Kaynak: Global Web Index 2014 Akıllı telefonlarda en az haftada bir yapılan 10 aktivite E-posta kontrolü Oyun oynama Online video izleme %6 WeChat Türkiye deki internet kullanıcılarının sosyal ağ kullanım oranı Satın alma Q m 2014 Yaşa göre İkinci Ekran Kullanım %49 Whatsapp Messenger 24m % Snapchat WeChat %4 %6 %49 Whatsapp Messenger Kaynak: Global Web Index 2014, GWI Market Report, Turkey Q Lokal Veriler Ürün araştırması %4 Snapchat Bankacılık işlemleri Harita ve navigasyonlara bakma Müzik dinleme 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Kaynak: Google Consumer Barometer yunları Radyo Basın vizyon isayar Yaşa Göre Medya Türlerinde Yaşa Geçirilen göre Günlük Yaşa Göre Zaman medya Medya Oranı Türlerinde türlerinde Geçirilen Günlük Zaman Oranı geçirilen günlük zaman oranı 100% 100% Konsol oyunları Konsol oyunları 70% 70% Global Veriler Android VS ios Android VS ios Mobil 60% 60% 80% 80% Radyo Radyo nları dyo asın 60% 60% Basın Basın 50% 40% 50% 40% Android vs ios yon ayar obil 40% 20% 0% 3s 2s 1s 1.80s 2.23s 2.87s Televizyon Televizyon Bilgisayar Mobil icilerinin arası yaptıkları zerinden sahip oldukları pazar payı TC,9 1,5,4 1,8,0 Sony/ Sony Ericsson %4,5 %2,6 %1,8 %1,8 %2,1 Micromax 40% 20% 0% Gün içinde mobilde geçirilen zaman Xiaomi Lenovo Diğer Bilgisayar Mobil Kaynak: Global Web Index % 20% 10% %50Arama motoru kullanımı Q Q Q Q Sosyal ağ servisi kullanımı Sosyal ağları ziyaret etme Hava durumu kontrol etmek %40 Arama motoru kullanımı E-posta kontrolü Müzik, boş zaman ve eğlence Sosyal ağları ziyaret etme Oyun oynama için araştırma yapmak %30 Online E-posta video izleme kontrolü Fotoğraf yükleme %20 %10 %0 30% 20% 10% Q Q Satın alma Oyun oynama Video klip izleme Ürün araştırması Online video izleme Sosyal ağ hesabını Bankacılık kontrol etme işlemleri Satın alma Harita ve navigasyonlara bakma Ürün araştırması E-posta hesabını kullanma Müzik dinleme Bankacılık Anlık mesajlaşma işlemleri Akıllı 60% Telefon 50% 40% Dizüstü 30% 20% 10% Masaüstü0% bilgisayar bilgisayar Harita ve navigasyonlara bakma Ürün/servis alımı için araştırma Müzik dinleme Konsol oyunları Radyo Sosyal ağ servisi kullanımı Basın Hava durumu Sosyal ağ kontrol servisi etmek kullanımı Televizyon Müzik, boş zaman ve eğlence için araştırma Hava durumu yapmak kontrol etmek Bilgisayar Fotoğraf yükleme Müzik, boş zaman ve eğlence Mobil için araştırma yapmak Video klip izleme T Fotoğraf 2013 yükleme 2014 Sosyal ağ hesabını kontrol etme Video klip izleme Konsol oyunları E-posta hesabını kullanma Sosyal ağ hesabını kontrol etme Radyo Anlık mesajlaşma E-posta hesabını kullanma Basın Ürün/servis alımı için araştırma Televizyon Internet Anlık bankacılığı mesajlaşma kullanımı 0% 10% 20% 30% 40% 50% BilgisayarÜrün/servis alımı için araştırma Tablet e-reader Mobil Internet bankacılığı Hiçbiri kullanımı 0s %0,0 %0,0 %0,0 %16,5 Internet bankacılığı kullanımı 60% 50% 40% 30% 20% 10% %0,0 %0,0 %0,0 %30,5 0% %0,02012 %0, %0, %31,8 Q milyon 787m 632m 401m 361m 44m 248m %0,0 %0,0 %0,0 %31,9 Kaynak: Global Web Index Q3 - Q %1,4 %0,7 %3,7 %32,6 0% 10% 20% 30% 40% 50% Kaynak: Global Web Index Q Q Q Q Q Q Q Q %93 %93 %74 %74 %73 %73 Q Q Q4 Q1 Q2 Q Q Q Q Q Kaynak: Global Web Index 2014 Televizyon izlerken hangi cihazları kullandınız? 0% 10% 20% 30% 40% 50% İOS İOS,0 %2 %2 %3 %4,5 %33,4

5 Q Akıllı Telefon ikinci 2013 ekran 2014 kullanımı Tablet ygulamasını ailemden ya da Yaş Yaş an varsa kullanırdım %80 İşletim sistemi lamaları ailemle ya da i iletişim aracım %70 e-reader Hiçbiri Hiçbiri Dizüstü Masaüstü bazında Tablet e-reader Hiçbiri MS bilgisayar benim için hala bilgisayar %60 ı olacak arası %50 MS atmaktansa mobil arını kullanıyorum 248m 44m akıllı telefon 248m %40 632m 401m 361m 44m 248m lamalarını sosyal ağlardan daha ğin Facebook) %30 lamalarının kullanımı daha kolay Yaşa göre pazar payı 263m %70 %60 Akıllı %50 Telefon %40 %30 %20 Tablet %10 % %20 262m m %70 262m %60 152m 152m %50 Akıllı %40 Telefon 67m 67m 138m 2011 % m 77m 91m 24m 24m 37m %20 %10 Tablet % Yaşa göre İkinci Ekran Yaşa Kullanımı göre İkinci Ekran Kullanımı 138m 18m %60 %60 351m 437m Cinsiyete %50 263m %70 %50 262m %60 %40 %40 göre 152m %50 %30 %30 %40 156m 77m %30 %20 %20 37m 18m %20 %10 %10kullanımı %0 %0 35 -% Erkek Kadın ikinci ekran Kadın Kadın İşletim sistemi bazında arası akıllı telefon pazar - 64 payı Kaynak: Global Web Index 2014 Yaş Cinsiyet 204m 67m Erkek 351m 24m 437m Erkek 156m 91m Kadın Cinsiyet Yaşa göre İkinci Ekran Kullanımı 204m 138m Erkek m m % % % % % % elen SMS yerine tamamen lamaları kullanacağım ajlaşma uygulaması rum raf ve video paylaşımı yapmak laması ile yapmaktan daha iyi ı telefon pazar payı %49 73 Q Akıllı telefon üreticilerinin arası yaptıkları satış üzerinden sahip oldukları pazar payı Diğer %6,10 %3,80 %1,00 %0,52 %0,90 Q4 %0, Q Q %10 % %6 WeChat %35 %30 %25 %20 %15 %10 %5 % Samsung %19,5 %17,6 %17, %22 Q %24, %20,9 %49 Whatsapp Android Messenger %3,90 %22,70 %6 WeChat %46,66 %66,40 %78,50 %80,70 %4 %6 %49 Nokia/ Microsoft %36,4 %28,9 %23,8 %19,1 Q4%13, %9,9 Apple %2,1 %2,9 %5 %7,5 %8,3 Q %10,2 ZTE %1,3 %1,9 %3,2 %3,9 %3,3 Q %2,9 Top 10 mobil etkinlik %49 Whatsapp ios RIM Symbian Microsoft Diğer Messenger %49 Whatsapp Messenger %49 %49 Whatsapp Whatsapp Messenger %14,40 %19,90 %46,90 %8,70 Messenger %6,10 %15,70 %16,00 %37,60 %4,20 %3,80 %6 WeChat %18,88 %10,90 %18,70 %1,85 %1,00 %4 Snapchat %4 Snapchat %19,10 %5,00 %4,22 %2,50 %4 %0,52 Snapchat %6 WeChat %6 WeChat %15,50 %1,90 %15,40 %0,60 LG Huawei İOS %10,1 %1,1 %7,1 %1,5 %4,9 %2,3 %3,3 %2,7 %3,8 Q3 %2, %4 %3,8 Sosyal ağ servisi kullanımı TCL Communication %0,0 %0,0 %1,9 %2,1 %2,7 %3,4 Akıllı telefon %0,00 üreticilerinin %3, arası %0,90 yaptıkları %0,00 %2,80 %0,50 satış üzerinden sahip oldukları pazar payı Kaynak: Gartner, Mart 2015 RIM %2,8 %3,1 %2,9 %2 %0,0 %0,0 Motorola %4,8 %2,4 %2,3 %1,9 %0,0 %0,0 16% 84% 65% 56% 54% 84% Bir mobil mesajlaşma uygulamasını ailemden %40 ya da arkadaşlarımdan kullanan varsa kullanırdım %30 Mobil mesajlaşma uygulamaları ailemle ya da arkadaşlarımla öncelikli iletişim aracım %20 Önümüzdeki bir yılda SMS benim için hala önemli bir iletişim aracı olacak %0 Neredeyse her zaman SMS atmaktansa mobil mesajlaşma uygulamalarını kullanıyorum HTC Sony/ Sony MicromaxMobil Xiaomi mesajlaşma Lenovouygulamalarını Diğer sosyal ağlardan d 53% Ericsson çok kullanıyorum (örneğin Facebook) %0,9 %4,5 %0,0 %0,0 %0,0 %16,5 %1,5 %2,6 %0,0 %0,0 %0,0 %30,5 Mobil mesajlaşma uygulamalarının kullanımı %2,4 49% %1,8 %0,0 %0,0 %0,0 %31,8 Q mil SMS servislerininkinden daha kolay %1,8 %1,8 %0,0 %0,0 %0,0 %31,9 %0,0 %2,1 %1,4 %0,7 %3,7 %32,6 Gelecek sene, muhtemelen SMS yerine tamamen %0,0 40% %2 %2 %3 %4,5 %33,4 mobil mesajlaşma uygulamaları kullanacağım Kaynak: Gartner, Mart 2015 SMS atmayı mobil mesajlaşma uygulaması 26% kullanmaya tercih ediyorum Mobil mesajlaşma davranışları %6 WeChat MMS servisleri ile fotoğraf ve video paylaşımı yapm Bir mobil mesajlaşma uygulamasını ailemden ya da mobil mesajlaşma uygulaması ile yapmaktan daha i arkadaşlarımdan kullanan varsa kullanırdım %50 % %93 Hava durumu kontrol etmek Müzik, boş zaman ve eğlence için araştırma yapmak Fotoğraf yükleme 65% 56% Mobil mesajlaşma uygulamaları ailemle ya da arkadaşlarımla öncelikli iletişim aracım Önümüzdeki bir yılda SMS benim için hala önemli bir iletişim aracı olacak Video klip izleme 54% Neredeyse her zaman SMS atmaktansa mobil mesajlaşma uygulamalarını kullanıyorum 1 alma işlemleri Q Q Q %74 Q Q Q Q Q % 10% 20% 30% 40% 50% Sosyal ağ hesabını kontrol etme E-posta İOS hesabını kullanma Anlık mesajlaşma Q3 Ürün/servis 2014 alımı için araştırma Internet bankacılığı kullanımı 26% 53% 49% 40% Mobil mesajlaşma uygulamalarını sosyal ağlardan daha çok kullanıyorum (örneğin Facebook) Mobil mesajlaşma uygulamalarının kullanımı SMS servislerininkinden daha kolay %93 %74 Gelecek sene, muhtemelen SMS yerine tamamen mobil mesajlaşma uygulamaları kullanacağım SMS atmayı mobil mesajlaşma uygulaması kullanmaya tercih ediyorum %73 % 10% 0% %73 Sosyal ağ servisi kullanımı 16% MMS servisleri ile fotoğraf ve video paylaşımı yapmak mobil mesajlaşma uygulaması ile yapmaktan daha iyi %93 Kaynak: Global Web Index 2014 Kaynak: Global Web Index 2014 Hava durumu kontrol etmek Müzik, boş zaman ve eğlence için araştırma yapmak

6 6 ÖNE ÇIKAN MOBiL PROJELER Mobil reklamın yaygınlaşması ile birlikte reklamverenlerin ve ajansların yaygın display formatlarının dışına çıkıp kullanıcıyla yüksek etkileşim sağlayan ve tasarımına önem verilen rich media reklamlara olan ilgileri de arttı. seamless platformu ile geliştirilen etkileşim özellikli ve TargetSense hedefleme becerili reklam kampanyalarında yeni teknolojilerin inovatif kullanımları ile sizlere bu çeyreğin öne çıkan mobil projelerini sunmak istedik. Turkcell Dijital Akademi Mobil reklamda yeni teknoloji: Ses Tanıma Yaratıcı Fikir Günümüz iletişim dünyasında dil en önemli ve etkili aracımız. Gerek iş hayatı gerek sosyal yaşamda küreselleşen dünya içinde İngilizce nin yeri giderek artıyor. Bunun için Turkcell, yarattığı Turkcell Akademi Kampanyası nda İngilizce nin önemi ve gerekliliğini vurgulamak istedi. Strateji ve Yaratıcı Fikrin Medyaya Uygulanması İngilizce nin önemi ve gerekliliğini vurgulamak amacıyla, mobilike ve Open işbirliği ile, Turkcell Akademi nin insanların günlük konuşma İngilizcesi ni geliştirmek için sunduğu Hollywood İngilizce si paketini öne çıkarmak için bir mobil reklam kampanyası hazırlandı. Buna göre, kullanıcılara Turkcell Akademi İngilizce Kursu nda sunulan hizmetlerin, ön izlemesi niteliğinde bir rich media reklam gösterimi yapıldı. Amaca yönelik olarak, marka tarafından kullanıcıya mobil platformda İngilizce konuşmayı kolaylaştıracak simultane çeviri imkanı sunuldu. Hazırlanan rich media kampanyasında kullanıcılara İngilizce konuşmak zorunda kaldıkları durumda ne yapacakları soruldu. Ardından, kullanıcılardan cihazlarının mikrofonlarına konuşmaları istendi ve kullanıcılar İngilizce sini merak ettikleri kelime veya cümleleri mikrofona seslendirdi. Mobil reklamda media first olarak kullanılan ses tanıma teknolojisi sayesinde kullanıcıların seslendirdikleri cümle veya kelimeler hem Türkçe hem de İngilizce olarak ekranda görüntülendi. Bu şekilde İngilizce konuşmakta zorluk çeken kullanıcılara anında çeviri imkanı sunularak Turkcell Akademi nin sağladığı servislerin etkinliğinin altı çizildi.

7 Q Vodafone Beşiktaş - Formaya Ruhunu Kat Binlerce taraftar ile aynı anda etkileşim Yaratıcı Fikir Vodafone, sadece bir GSM operatörü olmadığını, aynı zamanda milyonları birleştiren bir ruh temsil edebileceğini göstermek için bir reklam kampanyası yaratmak istedi. Rakip GSM operatörlerinin farklı alanlarda sunduğu telekomünikasyon ayrıcalıklarının yanı sıra Vodafone, Vodafone Arena projesinin devamı olan Beşiktaş forma sponsorluğu ve yeni sezon forma tanıtımını kapsayan milyonlara erişebileceği bir sponsorluk anlaşmasına imza attı. Bu sponsorluk kapsamında bir mobil rich media kampanyası yaratıldı. banner ile karşılaştılar. Taraftarlar saat te mobil sitedeyken tam sayfa reklamdaki formanın altındaki parmak izine dokunarak beklemeye başladılar. Aynı şeyi yapan taraftar sayısı 1903 kişiye ulaştığında ekranda açılan formu dolduran taraftarlar yeni formayı kazanma şansı yakaladı. Kullanılan media-first mobil websocket teknolojisi ile, taraftarların ekranda bulunan formaya aynı anda dokunarak ruhlarını katmaları beklendi. Yalnızca aynı anda dokunan kullanıcıların sayımı yapıldı. Beşiktaşlı kitleyi harekete geçirmeyi hedefleyen uygulama, oluşturulan mobil site üzerinde o anda forma görseline telefon ekranları üzerinden temas eden taraftarların takibini sağladı. Samsung Galaxy Note 4 Kampanyası Gelişmiş S Pen ile dijital el yazısı deneyimi Strateji ve Yaratıcı Fikrin Medyaya Uygulanması mobilike ve Mindshare in birlikte gerçekleştirdiği mobil rich media kampanyasında amaç, mobil sitelerde web-socket teknolojisi kullanılarak, taraftarları yan yana olmasalar da birlikte hareket ettirmek ve taraftarların Besiktaşlılık ruhunu ortaya koymalarını sağlamaktı. Beşiktaş Kulübü nün sponsoru Vodafone, takımın yeni sezon forma lansmanını mobil medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da dahil edeceği bir kurgu ile gerçekleştirdi. Oluşturulan kurguda taraftarların sadece tribünlerde bir arada olmadığını, mobil mecra üzerinde de bir arada olmanın sevincini hissedebileceklerini gösterdi. Mobil sitelere gelen kullanıcılar lansman günü saat 19:03 e geri sayan bir tam sayfa Yaratıcı Fikir El yazısı bir kişi hakkında çok şey anlatabilir. Bazı durumlarda kişiyi tanımak için yazısına bakmak yeterlidir. Bu fikirden yola çıkan Samsung, kullanıcılara Galaxy Note 4 ün gelişmiş S Pen özellikleri sayesinde kağıda yazı yazar gibi telefonlarına yazı yazma imkanı sunduğunu vurgulamak amacıyla mobil platformlarda bir kampanya kurguladı.

8 8 Strateji ve Medya Uygulaması mobilike ve Vivaki nin hazırladığı mobil rich media kampanyasında, kullanıcılar reklamı görüntülediklerinde karşılarına kalem ile yazı yazabilecekleri bir alan çıktı. Bu alan içerisine belirtilen harfi yazmaları istendi. Bu iki aşamadan geçtikten sonra girilen veriler yazı tanıma teknolojisi sayesinde popüler yazı fontlarıyla karşılaştırıldı ve kullanıcının yazısına en çok uyan font ile eşleştirildi. Hedef kitleye uygun mobil sitelerde kullanıcı içerikleri kendi el yazısının fontunda görüntüledi. Bu kampanyayla beraber Samsung, yeni ürünü Galaxy Note 4 ün Hayatı Not Et mesajını mobil mecralardan iletmeyi başardı.

9 Q Uno Ekmeğime Dokunma Kampanyası Titreşim Etkileşimli Rich Media Yaratıcı Fikir Unlu mamüller sektörünün önde giden isimlerinden UNO sık sık karşılaştığımız Ekmeğime Dokunma mesajını bu kampanya kapsamında mobilde vermek istedi. Kampanyanın amacı, üretilen ekmeklerin el değmeden üretildiğinin altının çizilmesiydi. Strateji ve Yaratıcı Fikrin Medyaya Uygulanması mobilike ve Open ın ortak çalışması olan rich media kampanyasında, kullanıcılara UNO Fabrikası nda üretilen ekmeklerin bantlarda akarken bir görüntüsü gösteriliyordu. Kullanıcılar ekrana dokundukları anda seamless SDK sı ile telefonlarının titreşim özellikleri aktive edildi ve UNO Fabrikası nın alarmları çalmaya başladı. Cihazın native özellikleriyle beraber fabrika içerisindeki alarm durumu mobil ortamda canlandırıldı. Bu alarm durumundan sonra kullanıcılar UNO tarafından arandılar ve el değmeden üretim mesajını içeren bir bant kaydını dinlediler. Ekrana dokunmayan kullanıcılar ise belirli bir süreden sonra form doldurma ekranına yönlendirildiler. Doldurulan formlar karşılığında ekmeklerine dokunmadıkları için UNO onlara ekmek gönderimi yaparak teşekkür etti. Kampanya sayesinde tüketicilerin en çok önem verdiği el değmeden üretim mesajı bir canlandırmayla etkili bir şekilde kullanıcılara iletildi.

10 10 Birlikte Hayata Kampanyası Cihaz Eşleştirme Teknolojisi Yaratıcı Fikir Birlikte Hayata markası adına, fiziksel olarak birbirlerine yakın kullanıcıların ileri düzey hedefleme teknolojileriyle online platformda bir araya gelmeleri sağlandı. Kampanya etkileşimi yüksek rich media formatı ile kurgulanarak, mobil mecralarda yüksek trafikli haber siteleri ve popüler siteler üzerinden kullanıcılara ulaşıldı. Twitter ile kullanıcıların aktif rol alması sağlanarak marka ile kullanıcı arasındaki etkileşimin arttırılması amaçlandı. içeren banner gösterildi. Bannera dokunan kullanıcılar, üzerinde buton olan başka bir ekrana yönlendirildiler. Ekranda beliren buton, sadece aynı ekranı görüntüleyen kullanıcılarla beraber aktive edilebiliyordu. Bu şekilde kullanıcılar aynı anda butona basarak beraber tweet yazma ve otomatik mention özelliğiyle birbirlerinin kullanıcı isimlerini mention layarak profillerinde paylaşma imkanı buldular. Bu kullanım ile Birlikte Hayata söylemi vurgulanırken, kullanıcılar ve marka arasındaki etkileşimin de artması sağlandı. Strateji ve Yaratıcı Fikrin Medyaya Uygulanması mobilike ve neodigital in ortak çalışması olan kampanyanın en önemli özelliği; aynı anda yan yana bulunan iki kullanıcının seamless teknolojisi sayesinde hedeflenmesi ve onlara arkadaşları ile ortak tweet atma imkanı sunan bir platformun sağlanmasıydı. Hedeflenen kullanıcılara belirlenen mecralarda Tweet ini Yaz Arkadaşın Tamamlasın mesajını

11 Q Yeni nesil mobil reklam platformu seamless ın yetenekleri artıyor. seamless TargetSense sensör tabanlı hedefleme özelliklerine cihaz sıcaklığı hedeflemesi eklendi. Samsung un yeni modelleri ile yapılabilen cihaz sıcaklığı hedeflemesi ile kişinin bulunduğu ortamın sıcaklığına uygun olarak reklam gösterme fırsatı sizleri bekliyor. seamless, hedef kitleniz ile daha interaktif bir iletişim sunmak için Samsung un yeni modellerine entegre edilen motion/uzaktan komut özelliğini gelişmiş mobil reklam teknolojisine katarak ekrana dokunmadan elinizin hareketi ile komut alan mobil reklam kampanyaları geliştirmenizi sağlıyor.

12 12 MOBiL KULLANICI, AKILLI TELEFON VE MOBiL REKLAM AŞK ÜÇGENi Akıllı telefonlar bizim için sadece birer cihaz ya da basit bir üçüncü ekran değiller. Onlarla daha samimi ve yakın ilişkiler kuruyoruz. Tamamen bize ait ve bir başkasını değil bizim isteklerimiz doğrultusunda şekilleniyorlar. Daha önce hiçbir cihazın olmadığı kadar bize özeller ve özneller. Biz onları seviyoruz ve şaşıracaksınız ama onlar da bizi seviyorlar. Yalnız mı kaldınız? Akıllı telefonunuz sizin için bir çöpçatanlık uygulaması sunar. Acıktınız mı? Hemen bir yemek sipariş eder. Araca mı ihtiyacınız oldu? Hemen sizin için bir taksi çağırır. Akıllı telefonunuz neredeyse şimdiye kadar anneniz dışında size kimsenin göstermediği özeni gösterir ve hatta size kazak mı giymeniz yoksa güneş kremi mi sürmeniz gerektiğini bile söyler. Bir de tabii mobil reklamlar var. Davetsiz misafirler... Birden akıllı telefonunuz, tamamen size ait olan, bir dokunuşunuzla dünyayı önünüze seren, sizin isteklerinizi yerine getiren telefonunuz, başka birinin aracısı olur. Planı olan birinin. Sizin ilginizi ve paranızı isteyen birinin. Bu sadece rahatsız edici değil, bu resmen ihanet! Sen de mi akıllı telefonum? Parmaklarınız şişmanlar, nereye dokunacağınızı şaşırırsınız; parmaklarınız artık size itaat etmez. Kendinizi aslında istemediğiniz yerlere dokunur bulur, açmayı amaçlamadığınız web sitelerinin açılmasını izlersiniz. Gözleriniz şaşkın şaşkın ekrana bakarken küfredersiniz, açılan pencereleri ve videoları çarpılayarak yapmak istediğiniz işe bir an önce geri dönmeye çabalarsınız. Ve tabii, telefonunuzun aidiyetini tekrar kendinize almaya çalışırsınız. Mobil reklam Nerede olduğunu saniye saniye biliyoruz. diye bas bas bağırırken aynı zamanda Ama seni takip etmiyoruz. Sadece senin ne istediğini daha iyi anlamaya çalışıyoruz. Seni tanımamıza izin ver. Senin için ardı ardına özel fırsatlar sunmamıza izin ver. Seni neredeysen takip edeceğiz. Seni gerçekten tanımak istiyoruz, bizimle ilgili bir şey istemesen bile... söylemini sürdürürken bu sözler sadece birer yakarış gibi geliyor.

13 Q Hayır, mobil reklam üzgünüz ama gerçekten hayır, eğer gerçekten bize değer sağlamazsan seninle bir ilişkimiz olamaz ve seni çarpılamaya devam ederiz. Kendi istek ve amaçlarını bizimkilerin önüne koyacak ve bizi bütün marka mesajlarıyla ardı ardına bombalayacaksan seninle bir ilişkimiz olamaz. Eğer gerçekten akıllı telefonumuzla aramızdaki bağ kadar kuvvetli bir ilişki ve sadakat istiyorsan, bize en az akıllı telefonlarımızın verdiği kadar değer vermelisin. Hayatımızı kolaylaştırıp, deneyimlerimizi daha iyi hale getirmelisin. Peki, mobil reklam bunu bizim için yapabilir mi? Tabii ki evet, tasarım ve içeriği ile doğru zamanda karşımıza çıkan hedeflemeli ve özelleştirilebilir boyutlu yeni nesil mobil reklamlar artık bunu mümkün kılıyor. Artık mobil reklamların bizi rahatsız etmesine gerek yok. Çünkü mobil reklamlar bizi bizim iyiliğimiz için çeşitli davranışsal ve sensör tabanlı hedefleme seçenekleri ile hedefleyip en doğru anda ve en doğru içerikle marka mesajını gösterdiklerinde bizim için olmazsa olmaz hale gelecekler. Yeni nesil mobil reklamların daha da yaygınlaşması ve gelişmesi ile birlikte, onlar bizim için birer reklam olmaktan çıkıp akıllı telefonlarımızın öneri aracı olarak fonksiyonlarını sürdürüp hayatlarımızı kolaylaştıracaklar. Böylece akıllı telefonlarımızın bize sağladıkları rahatlık ve kolaylığın devamı bir unsur olarak devamlılıklarını sürdürecekler. Şimdiden sık sık karşımıza çıkmaya başlayan içeriğe uygun native reklamlar ve yapılan çeşitli hedeflemeler bu senaryonun gerçekleşmesinin yakın olduğunu müjdeliyor. Mobil reklamın amacını sadece markayı ön planda tutmak değil de mobil kullanıcıyı rahatsız etmeden marka mesajını ihtiyaç duyduğu anda iletmek olarak belirlemek, mobil reklamın rahatsız edici olduğu algısını kıracaktır. Teknolojinin nimetleri sadece cihazlarımızın akıllanması ile sınırlı değil aynı zamanda sağladığı sonsuz esneklik ve mobiliteyle hayatlarımızı kolaylaştırmaktır.

14 14 Programatik Dünya da Tasarımın Yükselişi Henüz büyümekte olan mobil pazarlama sektörünün son birkaç yılda öncelikli hedefi medya alım satımlarını daha kaliteli ve etkili hale getirmekti. Son yıllarda medya alımındaki büyük yenilikler ve gelişmeler doğrultusunda pazarlamacılar sanki doğru hedef kitleye doğru mesaj olan en eski mottolarını unutmuşlardı. Celtra nın Digiday sponsorluğunda gerçekleştirdiği, 379 dijital medya ve pazarlama profesyonelinin katıldığı State of the Industry araştırmasında pazarlamacıların bu durumu değiştirmek için büyük istek duydukları gözlemleniyor. Araştırmaya katılanların yüzde 28 i medya ajanslarında, yüzde 18 i kreatif ajanslarda çalışan profesyoneller. Bu profesyonellerin yüzde 78 i pazarlama, medya planlama ve operasyon ve analiz alanlarında direktör seviyesi veya üstü pozisyonlardaki yöneticilerden oluşuyor. Çalışmaya katılanların profili de araştırmanın mobil pazarlamanın trendlerinin nasıl şekilleneceği konusundaki söylemine ayrı bir kredi sağlıyor. Araştırmanın genelini incelediğimizde yüksek kalitede reklam tasarımının pazarlamacılar için gitgide önemli hale gelen bir öncelik olduğunu görüyoruz. Araştırmaya katılanların büyük bir çoğunluğunun da marka mesajının en az satın aldıkları medya kadar önemli olduğunu belirttiklerini de söylemeden geçmemeliyiz. Daha da önemlisi, pazarlamacılar reklam tasarımı ve medya alımının ortak ve uyumlu bir strateji ile yürütülmesi gerektiğine inanıyorlar. Tabii bu da onları, bu ne perhiz bu ne lahana turşusu dedirtmemek için 2015 te kreatif kaynaklar için daha çok bütçe ayırmaya teşvik ediyor. Kreatif kaynaklara bütçelerinden daha çok pay vermek için bazı konuların çözümlenmesi gerektiğine de inanıyor pazarlamacılar. Listelerinin en başında display reklamların kullanıcı deneyimini rahatsız etmemesi geliyor ve bunu reklam kreatifi kalitesinin yüksek olması ve reklam servisinin kolaylılığı yakın şekilde takip ediyor. Medya alımı ve kreatif platformların entegrasyonu mobil reklamın kalitesini de kullanıcı deneyimini de daha kesintisiz bir hale getireceği aşikar. Hal böyleyken entegrasyonların sadece reklam servisini değil aynı zamanda medya alımını tasarım zekasıyla birleştirerek daha etkin hale getireceğini söyleyebiliriz. Pazarlamacıların display reklamları için kullandıkları platformda aradığı özelliklerin de bu yönde şekillendiği görülüyor. Neredeyse bütün pazarlamacılar için (%92), dijital display reklamları için bile, kreatif mesaj hiçbir zaman olmadığı kadar önemli. Pazarlamacıların 4 te 1 inden fazlası için, marka bilinirliği çalışmaları şimdiden dijital display bütçelerinin 5 te 2 ya da 3 ünü oluşturuyor. Yıldan yıla, reklam tasarımı için ayrılan display bütçeleri artıyor. Yeni display reklam formatları için, pazarlamacılar gelişmiş kullanıcı deneyimi ve daha çok ölçeklendirme arıyorlar.

15 Q Farklı envanterlerle hangi tasarımların daha uyumlu olduğu gibi bilgilerle medya alımını ve tasarımını optimize edebilen platform özellikleri pazarlamacıların en çok ihtiyaç duyduğu beceriler. Peki durum böyle iken neden pazarlamacılar kreatife daha çok yatırım yapmıyorlar? Çoğu durumda, ölçeklendirilebilir ve ROI olarak geri kazanım sağlayan kreatif kaynak ve ürünlerin kısıtlı olması engeli karşımıza çıkıyor. Bu da açıkça programatik kreatif zamanının şimdi olduğunu gözler önüne seriyor. Marka display reklamında hangisi daha önemli: kreatif mesaj mı konumlandırma mı? %3 Hiçbiri %5 Kanal/mecra mesaj & kreatiften daha önemli %14 Mesaj & kreatif kanal/mecradan daha önemli %78 Mesaj & kreatif kanal/mecra ile eşit derecede önemli %8 tim servislerinin uygunluğu gın nmiş tıcı ması olması %2 Diğer Display denilince tasarımın önemi artıyor. %41 Sanıyoruz ki, kimse reklam 30% Ekranlar arası geçiş becerisi konumlandırmalarının önemini tartışmaz. Ajanslar her zaman 20% display reklam gösterimlerinin yeri hakkında titizlenirler. Hatta bu bir süre reklam kreatifinin %100 %34 gölgede kalmasına neden oldu. Artık bu Yenilikçi ve etkili reklam durum değişmiş görünüyor. Katılımcıların %78 Mesaj & kreatif ürünleri %80 bulundurması yüzde 78 i reklam kreatifinin reklam kanal/mecra ile eşit konumlandırması ile eşit derecede önemli derecede önemli %60 olduğunu düşünüyor. Ve eğer katılımcılar bir tercih yapmak %34%40 durumunda bırakılırsa reklam kreatifinin Kullanım kolaylığı daha önemli olduğunu söylemeye eğilimli %20 olduklarını görüyoruz. %24 Dahili kreatif mizasyon araçlarına sahip olması 50% 40% %28 Fiyatlandırma %53 Güçlü analiz ve öngörü becerisi %34 Ölçeklendirilebilirlik 2015 te display reklamın kreatif kaynakları için yatırımlarınızı nasıl şekillendireceksiniz? %12 Daha fazla video formatı Artacak Aynı Kalacak Azalacak %18 Standardizasyon %20 Kesintisiz video deneyimi %2 Diğer %51 %42 %7 %38 %53 %9 %24 %38 %58 %4 Kreatif için daha geniş Bütçe İnsan kaynağı reklam Başka kaynaklar alanı % Dah özelleş %2 %52 Daha iyi

16 16 Display reklam ile marka bilinirliğine yönelik reklam çalışmaları yapmak! Kreatife olan odağın genişlemesiyle pazarlamacılar display reklamın amaçlarını gözden geçirerek geleneksel amaçlarının dışında kullanımlarına destek vermeye başlıyor. Bu mobil display in yeni kullanımlardan en önemlisi de marka bilinirliği çalışmaları. Katılımcıların yüzde 74 ü marka bilinirliği çalışmaları için display reklamları kullandıklarını belirtiyor. Display reklamın en popüler kullanımı ise yüzde 77 oranla marka sitesine veya uygulamasına trafik sağlamak. Display kampanyalarınız için temel hedefleriniz neler? %80 %60 %40 %20 %74 %77 %41 %31 %53 %20 %21 %11 %13 Bilinirlik yaratmak markalar ve ürün ya da servisler için Trafik sağlamak siteye ya da uygulamaya yönlendirme E-ticaret gerçekleştirmek bilgisayarda veya mobilde Mağaza içi satış sağlamak Müşteri Diyalog kurmak yaratmak tüketiciler ile ya da yeni kullanıcı elde etmek Diyaloğu geliştirmek tüketiciler ile Geri bildirim almak kullanıcılardan Veri toplamak AKQA Medya Direktörü Scott Symonds a göre bu dağılımın daha da yüksek olması gerekir. Symonds yüksek kalitede geniş deneyimler sağlayan dijital reklam öğeleri için yeterli oranda yatırım yapılmadığını belirtiyor ve bunun da mobili geride tutan neden olduğunu sözlerine ekliyor. 1 %53 %20 %21 %11 %13 za içi tış mak Müşteri Diyalog kurmak yaratmak tüketiciler ile ya da yeni kullanıcı elde etmek Diyaloğu geliştirmek tüketiciler ile Geri Veri toplamak bildirim almak kullanıcılardan Dijital display bütçenizin ne kadarını doğrudan %3 Diğer satış yerine marka bilinirliği çalışmaları için ayırıyorsunuz? %12 Reklamda geçirilen süreyi arttırmak %19 Daha uyumlu içerik sağlamak %10 %27 Yüzde %27 CTR ı arttırmak Yüzde %17 %29 Satın alma niyetini arttırmak Yüzde %52 Dönüşleri arttırmak %20 %58 Etkileşimi arttırmak Yüzde 0-20 %25 Yüzde Gele ön Var o p o

17 %78 Mesaj & kreatif Q kanal/mecra ile eşit 17 derecede önemli %80 %60 Farklı reklam ürünleri ile farklı hedefler. Display reklamın rolü yeniden tanımlandıkça programatik, display dünyanın panoramasını değiştiriyor ve pazarlamacıların artık display reklama bakış açısı da değişiyor. Uyumluluğun gitgide öneminin arttığı bu noktada sürükleyici, veri tabanlı HTML kreatifler ön plana çıkıyor. Katılan pazarlamacıların yüzde 52 sinin istek listesinin en üstünde display reklamların kullanıcı deneyimini iyileştirmesi yer alıyor. %40 %20 %51 %42 %7 %38 %53 %9 Bütçe İnsan kaynağı Yeni display reklam formatında en önemli beceri hangisidir? %2 Diğer %52 Daha iyi kullanıcı deneyimi %12 Daha fazla video formatı 50% 40% 30% 20% %43 Ölçeklendirilebilirlik %18 Standardizasyon %40 Native bir kullanıcı deneyimi sağlaması %20 Kesintisiz video deneyimi %40 Servis edilmesi/satımının kolay olması %24 Kreatif için daha geniş reklam alanı %25 Native özellik ile içerik uyum sağlaması %25 Daha fazla özelleştirilebilirlik

18 18 Display reklam oluşturmak için kullandığınız araçlardaki en önemli beceri ne olmalıdır? %15 Sektörde yaygın olarak benimsenmiş olması %8 Yönetim servislerinin uygunluğu %2 Diğer 50% 40% 30% 20% %53 Güçlü analiz ve öngörü becerisi %41 Ekranlar arası geçiş becerisi %15 Dahili diğer yaratıcı araçlara sahip olması %34 Yenilikçi ve etkili reklam ürünleri bulundurması %15 Self-servis olması %34 Kullanım kolaylığı %24 Dahili kreatif optimizasyon araçlarına sahip olması Daha keskin araçlar gerekebilir. Programatik geliştikçe kreatif yönlere odaklanma eğilimi çeşitli teknoloji ve platformların ortaya çıkmasını da beraberinde getirdi. Bu araçlardan azami değeri almak için özellikle de konu yeni formatlara gelince inovasyon hızlı adaptasyon için en çok talep edilen özelliklerin başında geliyor. Katılımcıların yüzde 40 ı ekranlar arası geçiş becerisinin bir display reklam platformu için şart olduğunu düşünüyor. Yüzde 35 oranında platformun kullanım kolaylığı öne çıkarken yüzde 34 oranıyla yenilikçi ve etkili format becerilerine sahip olmak bir platformun en önemli özellikleri arasında yerini alıyor. Neyse ki, bu teknolojilerin hepsi mevcut ve pazarlamanın öncülerinin bu teknolojilere adapte olduklarını gözlemleyebiliyoruz. %28 Fiyatlandırma %34 Ölçeklendirilebilirlik Daha çok veri ile daha fazla optimizasyon gereksinimi. Kreatifin optimizasyonu derken söylenmek istenen kullanıcıya uyumlu veriler doğrultusunda geliştirilmiş kreatif elemanlar ile entegre olmuş bir platform ya da teknolojinin daha iyi sonuçlar vermesidir. Kampanya mesajını hava durumu, lokasyon veya demografik veriye göre şekillendirmek her pazarlamacı için önemlidir. Kreatif optimizasyona pazarlamacıların daha çok adapte olmasını bekleyin çünkü 2015 te pazarlamacıların yüzde 60 ının kreatif optimizasyonu display reklam planlarına standart bir unsur olarak ekleyecekleri araştırmanın önemli sonuçlarından biri.

19 Q Neden kreatif optimizasyon yapıyorsunuz? %12 Gelecekteki kampanyalar için öngörü ve bilgi sağlamak >%1 Diğer Celtra araştırmasının göstergesi daha fazla pazarlamacının display reklamı, eskiden display in kapasitesini aştığı düşünülen marka bilinirliği yaratmak gibi çeşitli ve çok amaçlı doğrultuda kullanmaya başladıklarına işaret ediyor. %33 Var olan kampanyaların performanslarını optimize etmek %80 %60 %40 %20 %55 Hem gelecekteki kampanyalar için öngörü ve bilgi sağlamak hem de var olan kampanyaların performanslarını optimize etmek Başarı denklemlerine marka mesajına daha fazla dikkat ve tasarım uygulaması gibi parametreler de ekleyen pazarlamacıların çoğalması için hala biraz daha farkındalık gerekiyor. Sadece yeni ve gelişmiş etkili interaktif formatlar yeterli değil. Display reklamların kontrolü ele aldıkları reklam dünyasında iyi işler başarabilmek için günümüz öngörülü pazarlamacıları her adımda önem taşıyan programatik kreatife yöneliyorlar. Geri kalanların takibiyle birlikte sektörün kazandıkları hızlanacak ve ölçümlenebilir olacaktır. Yüz %74 %77 %41 %31 %53 %20 %21 %11 %13 Müşteri Diyalog kurmak Diyaloğu Geri Veri toplamak yaratmak tüketiciler ile geliştirmek bildirim almak ya da yeni tüketiciler ile kullanıcılardan kullanıcı elde Bilinirlik Trafik E-ticaret Mağaza içi Kreatif yaratmak kampanyalarınızı sağlamak gerçekleştirmek optimize satış markalar ve siteye ya da bilgisayarda sağlamak ederken ürün öncelikli ya da uygulamaya hedefleriniz veya mobilde nelerdir? servisler için yönlendirme etmek %3 Diğer %12 Reklamda geçirilen süreyi arttırmak %19 Daha uyumlu içerik sağlamak %27 CTR ı arttırmak %29 Satın alma niyetini arttırmak %52 Dönüşleri arttırmak %58 Etkileşimi arttırmak Gelecek öngör Var olan perfo optim

20 20 YAŞAYAN ORGANiZMA: MOBiL UYGULAMA Arayüzünüz güncel trendlere ne kadar uygun? Mobil arayüz tasarımında mazisi uzun bir geçmişe dayanan Skeuomorphism ile başlayan akım Windows un radikal Metro UI evrimi ile devam ederek günümüzde Google ın geç bile kalınmış atılımı ile son haline ulaşan Material Design la evriminin son aşamasında. SKEUOMORPHISM FLAT DESIGN MATERIAL DESIGN Skeuomorphism arayüzler için fiziksel metaforları, grafik arayüzler olarak kullanmaktan oluşuyor. Flat design ı öne çıkaran en büyük özelliklerden biri texture ve gradient kullanımının sıfır noktasına yaklaşmasıydı. Material design, algıyı artırabilmek adına kağıdı bir metafor olarak kullanıyor ve katmanlar arası düzen içerisinde öne çıkarılmak istenen parçayı en üst katmanda kullanıyor. Kullanıcılar sürekli yenilenen işletim sistemleri ve güncel uygulamalardan her gün yeni alışkanlıklar ediniyorlar bu durumda uygulamanızın güncel akım ve trendleri takip etmesi kullanıcı alışkanlıklarının evrimiyle paralel giden bir konu. Bu durumda var olan mobil uygulamanızı yaşayan bir organizma olarak kabul etmek kaçınılmaz bir durum. Uygulamanız yerinde sayan statik bir etkileşim olamaz ve her zaman tek bir doğruyu kabul edemez.

21 Q Uygulamanız mobil/native reklama uygun mu? Facebook ve Twitter ile mobil ve web te kullanıcı alışkanlıklarını kökten değiştiren infinite scroll, reklam modellerini de ciddi ölçüde etkilemiş durumda. İçerik bazlı uygulamalar da yapıyı infinite scroll a döndürmek, oldukça kemikleşmiş bir kullanıcı alışkanlığını kendi uygulamanıza taşımanız anlamına gelecektir. Ayrıca native reklam modellerinin kolay uygulanabilmesi adına da akılcı bir adım olacaktır. Yeni bir uygulama yaratırken pazarın büyük oyuncularını örnek almak hiç de yanlış bir davranış olmayacaktır. Zira kullanıcıların süregelen zarfta edinmiş oldukları alışkanlığı kendi uygulamanıza taşıyarak son kullanıcıyı yabancı olmadığı bir deneyime adapte etmek, sıfır noktasından oluşturulmuş bir deneyime adapte etmekten çok daha kolay bir durum. Henüz uygulamanın bilgi mimarisi, arayüz tasarımı gibi konularında hiç yol almadığınız bir varsayımı ele alalım. Yapacağınız geliştirme, ar-ge, kullanılabilirlik testleri gibi çalışmaların sonuçları ne kadar geniş çapta ve ne kadar bilimsel verilere dayanıyor olursa olsun zihinlerde çoktan oturmuş ve milyonlarca insanın kullandığı bir uygulamanın önüne geçmesi, halihazırda var olan alışkanlıkların bir anda değişmesi gerçekten de uzak bir ihtimal. Teorinin kulağa despot geldiğini ve hayal gücünü kısıtlayan bir tarafı olduğunu kabul etmekle beraber önerimiz adımların yavaş ve sırayla atılmasının başlangıç için çok daha akılcı bir yol olduğudur. Bir örnekle durumu daha açıklayıcı bir hale getirmek gerekirse oluşturacağınız herhangi bir video içeriği ne kadar iyi ve bilimsel verilere dayanıyor olursa olsun milyonlarca insanın kullanıyor olduğu YouTube un kullanıcı alışkanlıklarını bir kalemde yıkamayacaktır. Kullanıcıların uygulama içerisinde geçirdiği süre = Reklam gelirlerinin artışı Kullanıcıyı uygulamanın içerisinde daha uzun tutmak, daha fazla aksiyon almasını sağlamak reklam gelirlerinizin artışına en önemli katkıyı sağlayacak konulardan bir tanesi. Geliştirdiğiniz mobil uygulamanın teknik olarak ne kadar doğru olduğunu düşünürseniz düşünün, hedef kitlenizi oluşturan 8-12 kişilik test gruplarıyla yapılan kullanılabilirlik testleri kullanıcıların nerelerde hangi aksiyonları beklentilerinize kıyasla nasıl aldıklarını görmenizde tartışmasız bir katkı sağlayacaktır. Ayrıca anlık hata raporlarını size bildiren, eş zamanlı olarak kullanıcıların hangi senaryolar sonunda nasıl aksiyonlar aldıklarını gösteren hizmetler de mevcut. Bu gibi yöntemleri de kullanarak uygulamanızı sürekli takip edebilir, hatalara anında müdahale ederek uygulamanızı sürekli güncel tutabilirsiniz.

22 22 MOBiL ODAKLI TASARLAMANIN YENi YOLU Native reklam ivme kazanıyor Henüz 1956 yılında David Ogilvy nin de dediği gibi; Bir reklam ne kadar az reklama benziyorsa, o kadar editoryale benziyor ve okuyucular durup bir o kadar bakıyor ve okuyorlar. Editörler tarafından kullanılan grafikleri inceleyin ve onları taklit edin. Reklamlarda kullanılan grafikleri inceleyin ve onlardan kaçının. Native reklam günümüzde mobil cihazlarda iyiden iyiye ivme kazanmaya devam ediyor. Facebook un özellikle hedefleme kırılımlarını gitgide daraltmasıyla zirve yapan akım diğer mobil uygulama ve mobil siteler için bir avantajın çok ötesinde olmazsa olmaz bir zorunluluk haline gelmeye başlıyor. Rich Media nın native sınavı Rich media nın native reklam formatına ayak uydurabilme durumunu ele alırken konuyu çok daha derine inerek incelemekte fayda var. Facebook ve Twitter la hayatımıza giren infinite scroll birçok platformu etkilemiş durumda. Kendi mobil uygulama içeriğiniz de bu denli popüler bir yapıya evrilmeye müsait ise gerek kullanıcıların Facebook, Twitter gibi uygulamalardan edinmiş oldukları alışkanlık, gerekse native reklam modellerinin kendi platformunuza uyarlanması konusundaki kolaylığını gözden geçirmenizde fayda var. In-feed rich media konusuna dönecek olursak, standart rich media kullanımı ile kullanıcı deneyimini bölmek yerine akış içerisine rich media yı istediğiniz boyutta entegre etmenizde hiç bir sakınca yok. Aksine reklamın her kullanıcıya ulaşmasındansa gerçekten reklamla ilgisi olan kullanıcının dikkatini çekebilmek doğru hedef kitleye ulaşılabilmesi adına önemli bir çözüm olacaktır. Zengin içerik kullanımı Mobil rich media lar kullanıcı etkileşiminin doygunluğa ulaştırılabildiği, statik görsellerin monotonluğundan uzak, reklamın ulaşacağı hedef kitle üzerinde kullanıcıyı reklamın içerisinde tutan ve reklamverenin yaratıcılığını en üst seviyede gösterebileceği mobil reklamın havalı oyuncusu konumunda bulunuyor. Kullanıcı etkileşiminin ve animasyonların elverişli olduğu rich media larda düşülen en büyük hatalardan biri ise maymun iştahlı davranarak cihazın tüm özelliklerini, yüksek dosya boyutlu animasyonları ve onlarca mesajı tek bir rich media içerisinde kullanmaya çalışmak olacaktır.

23 Q Bir önceki sayfada yer alan Akbank örneğini ele alacak olursak, Akbank in-feed rich media olarak adlandırdığımız reklam modelini doğru bir şekilde çözümlemiş durumda. Milliyet Mobil de anasayfada yer alan güncel finans bilgilerinin yer aldığı alanın üzerinde oluşturulan alanda oluşturulan reklam, standart bir rich media kullanımında da yer alabilecek tüm öğelere sahip. Ayrıca finans alanı gibi spesifik bir alanı kullanarak hedefleme konusunda da başarılı bir örnek sunulmuş. Mobil reklamın yapı taşı: Hedefleme Şüphesiz ki mobil reklamı basılı reklamcılığın önüne geçirecek en önemli adım doğru hedefleme kriterleri olacaktır. 21. yüzyılın en önemli icadı, çağın yeni oyuncusu akıllı telefonlar reklamveren ile son kullanıcıyı doğru şartlarda bir araya getiriyor. Konuyu detaylandırmadan önce Duracell örneğine bakmakta fayda var. Eldeki ürün, ulaşması gereken kullanıcı ve zamanlama konularının işlenişinin başarılı bir örneğini sunan bir kampanya olduğunu söyleyebiliriz. Çalışma alanını tanımak Tasarımcı mobil cihazlar için tasarlarken çalışma alanının farkında olmalı. Bu durumda abartılmış senaryolardan, kullanıcıyı sürekli aksiyon almaya zorlayan karışık, yazılarla dolu ekranlardan, birbirini takip eden etkileşim ve kurgulardan kaçınmak gerek. Tek bir hikayesi olan, tek bir aksiyon barındıran, kullanıcının algısını bölmeyen çalışmaların geri dönüşleri karışık, anlaşılması zor, abartılmış rich medialara göre daha iyi dönüş sağlayacağı bir gerçek. Gene de aynı reklam için çalışılmış iki farklı rich media yı basit A/B testlere tabi tutarak, geri dönüş oranlarını takip etmek mümkün. Özetle reklam, gücünü hedeflemeyle birleştiren yaratıcılıktan aldığı noktada amacına en iyi şekilde hizmet ediyor. Hedefleme ve cihazın özellikleri tasarımcıyı sınırlamaktan ziyade, bu kriterlere yaratıcılığını ekleyerek parçaları birleştirebilme ve doğru kişiye doğru reklamı iletebilme becerisini sunuyor. Örnekte uygulamanın içerisine entegre edilmiş bir SDK (Software Development Kit) ile kullanıcıların şarj durumları anlık olarak bilinebiliyor. Reklam, şarjı %20 nin altında olan kullanıcıları Duracell in harici şarj aletini satın almaya yönlendiriyor. Doğru hedefleme rich media yla birleştirildiği zaman kullanıcıyı bağlayan, ilgisini çeken çalışmalar ortaya çıkıyor. Bu noktada dikkat edilmesi gereken bir kaç husustan bahsetmekte fayda var.

24 24 Call to Action CTA butonunda yer alacak yazı çok şeyi değiştirebilecek bir güce sahip. Burada Hemen indir, Şimdi indir gibi monoton ifadeler yerine kullanıcıya daha samimi bir yolla hitap eden içeriklerin denenmesi önemli. Bu noktada ise hedeflemenin gücü aşağıdaki örnekte tekrar karşımıza çıkıyor. Kullanıcının telefonuna verdiği isme, şarj hedeflemesi örneğindeki aynı SDK ile erişebilmek mümkün. Bu noktada kullanıcıya daha samimi bir ifadeyle yaklaşmak bir yana kullanıcıya tamamen ismiyle hitap etmek gerçekten de etkiyi ciddi biçimde artıracaktır. Neden kreatif ajanslar mobil özelinde çalışmalı? Mobil reklam yatırımlarının, 2014 yılının ilk yarısında, geçen yılın yarısıyla karşılaştırdığımızda %37,1* [EV4] oranında büyüdüğünü göz önüne alırsak mobilin artık televizyon, basılı veya web özelinde hazırlanan kampanyaların mobile entegre edilmesinden çok daha fazlasına ihtiyacı var. Doğru hedeflemeyi, doğru kurguyu yaratıcılıkla en doğru şekilde birleştirecek olanlar ise reklam ajanslarının yaratıcılarından başkası değil. Her CTA üzerindeki hitap, her reklam ve durumda başlı başına çözümlenmesi gereken bir problem. Bu işin tek bir doğrusu olduğunu varsaymaktan ziyade en iyi çözüm her fırsatta alternatif metin önerilerini aynı reklam modelinde gerçek zamanlı A/B teste tabi tutmak ve daha verimli geri dönüşlere sahip olan ile yola devam etmek olacaktır. Harekete geçme zamanı Mobil odaklı tasarlarken cihaz özelliklerinden faydalanmak kullanıcıların hali hazırda edinmiş oldukları alışkanlıklardan faydalanmak anlamına geliyor. Bir rich media çalışmasında birden fazla cihaz hareketini kullandırıyor olmak kullanıcıyı uğraştırmakla eş anlama gelecektir. Fakat içerikle bağdaştırılabilen el hareketi, reklamın amacına ulaşmasında oldukça yararlı bir çözüm yolu olacaktır. *Kaynak: iab Türkiye

25 Q Ne yapmamalı? Crappy mobile ads tramvatik boyutlara ulaşmış mobil reklam gösterimlerini bir blog altında toplamış. Ne yapılması gerektiğinden bu kadar bahsettikten sonra ne yapılmaması gerektiğini görmek de bir o kadar etkili bir yöntem olacaktır. Daha fazlası için; crappy-mobile-ads.tumblr.com

26 26 FACEBOOK AUDIENCE NETWORK: Farklı uygulamalarda Facebook reklamları devri Mobil reklam ağını 2014 Nisan ayında f8 Konferansı nda duyurmasının ardından Facebook, Ekim 2014 te resmen Audience Network ü başlattı. Peki Facebook Audience Network (FAN) nedir? FAN, Facebook hedefleme verilerinin desteklendiği tüm üçüncü parti uygulamalar üzerinde, reklamverenlerin en uygun içerikli reklamı doğru hedef kitleye iletimini sağlarken yayıncıların uygulama trafiklerinden gelir elde etmesine katkıda bulunuyor. Aynı zamanda, yayıncıların kullanıcı deneyimini rahatsız etmeyen mobil reklam yayınlanmasını sağlıyor. Önemli bir detay da, Audience Network ün; Facebook un kendi uygulamalarının ve sitelerinin direkt satın alma arayüzünün kullanıldığı ayrı bir envanter olmamasıdır. Aksine Audience Network Ürün Müdürü Sriram Krishnan a göre; Facebook un tüm demografik, ilgi alanı ve aktivite hedeflemelerinin kullanıldığı Network, Facebook reklamlarının uygulamalar üzerinden de ayrıca gösterimini sağlayarak reklamverenler için başarılı reklam kampanyaları, yayıncılar içinse bir gelir kaynağı sağlamakta. Audience Network, özel, çekirdek ve benzer audiencelar olmak üzere Facebook un tüm hedefleme verilerini kullanmakta. Ayrıca, Network pazarlamacılara Facebook reklamları için kullanılan tüm ölçümleme araçlarının kullanmalarına olanak sağlıyor. Halihazırda Facebook feed üzerinde reklamlarını yayınlayan reklamverenler için yalnızca bir tık yeterli oluyor. Bir kampanya Audience Network üzerinde yayınlanmaya başlayınca Facebook sistemi tüm optimizasyon ve reklam gösterimini kendi ele alıyor. Facebook un 1.32 milyar kullanıcısı olmasına rağmen; reklamverenler için en büyük sorun, yapılan özel hedeflemeli gösterimlerde kitlelere ulaşımda sayının kimi zaman yetersiz kalmasıydı. Örneğin; yaşları arası evli, üniversite mezunu ve Samsung u beğenmiş kadın kitlesi hedeflemesi gibi ince

27 Q kırılımlı hedeflemelerde erişim sınırlı hale geliyor ve Facebook ün kendi envanteri yeterli olamayabiliyordu. Tüm hedeflemeleri kullanırken, reklamverenler bu kısıtlı gösterim içinde Facebook içerisinde birbiriyle yarışıyorlar ve daha çok envantere sahip olmak istiyorlardı. Audience Network bu envanter artışını sağlıyor. Facebook hesabı olan kullanıcıyı, Facebook üzerine bağlanmadan da reklamverenlerin yakalamasına ve o gösterimi almalarına olanak sağlıyor. Zaman geçtikçe Audience Network envanter artışı ile beraber çok daha geniş kitlelere de yayılıyor. Facebook un en üst seviye hedefleme yetenekleri ile desteklenmesi ile beraber Audience Network yaklaşık 1.5 milyon aktif reklamverene sahip durumda. Yayıncılar için uygulamaları özelinde Facebook reklam gösterimlerini başlatmak ve gelir kapılarını açmak için Facebook SDK entegrasyonunu yapmaları gerekiyor. mobilike grup şirketlerden seamless ile FAN a katılmak için tek bir seamless SDK sını uygulamanıza entegre etmeniz yeterli. seamless SDK entegrasyonu sağlandığında seamless ın tüm hedefleme kabiliyetlerine sahip olmakla beraber, en önemli özelliklerinden biri olan DSP ve SSP leri bağlamasıyla yalnızca Facebook Audience Network e ulaşmakla kalmayıp bunun yanında programatik ile trafiğinizi değerlendirmek için Admob (Google) ve Mopub Networkleri ne bağlanabilirsiniz.

28 28 MOBİL VİDEO NUN EVRiMi Henüz Türkiye özelinde bir mobil video kullanımı verisi veya araştırması olmasa da, mobil internet kullanımının hızlı artışı, Ooyala gibi global firmaların mobil video verileri veya lokal mobil video network lerinin trafik verilerine göz atıldığında dahi, mobil videoların, hem tüketim, hem de reklam yatırımı anlamında yükselişini görmezden gelmek olanaksızlaşıyor. Bundan birkaç yıl önce mobil video tüketiminin önündeki en büyük bariyer mobil internetin yetersizliği ve kullanıcılardaki data tüketimi korkusuydu. Türkiye de mobil internet kullanıcı sayısı 2014 ün 3. çeyreğinde bir önceki yılın 3. çeyreğine göre yüzde 36 artarak son BTK raporuna göre 31 milyon kullanıcıya ulaşmış durumda. Bu artışın altında yatan nedenleri, artan mobil internet kalitesi, operatörlerin çoğalan ve nispeten ucuzlayan internet paketleri, kablosuz internet erişiminin artması, akıllı telefon kullanımının yaygınlaşması ve mobilin yeteneklerinin gelişmesi şeklinde listeleyebiliriz. Türkiye de artan mobil internet kullanımının içindeki mobil video kırılımını gösteren bir veriye henüz ulaşamasak da, global veriler ve lokal mobil kullanım verileri bize kayda değer sonuçlar sunabiliyor. Global de çeyrekteki tüm video izlenmelerinin %30 u akıllı telefon ve tabletlerden yapıldı.* Bir önceki yılın aynı dönemi ile karşılaştırıldığında, akıllı telefon ve tablet video izlenmeleri %200 lük bir artış gösterdi.* 2012 nin 3. çeyreğinde mobil video izlenmeleri, toplam video izlenmelerinin %6 sını kapsarken, 2014 ün 3. çeyreğine kadar geçen 8 çeyrekte toplam %400 den fazla büyüdü.* Facebook üzerinde son 2 yıl içinde mobil cihazlarda video izlenme oranı %532 arttı.** 2004 yılı içinde Facebook ta kişi başına yapılan video paylaşımları dünya genelinde %75 arttı.** Tüm dünyada Facebook video izlenmelerinin %65 i mobil cihazlardan gerçekleşmekte.** Global veriler mobil video tüketiminin bu denli artışının ardındaki içgörüleri bize sunarken; Türkiye de özellikle son birkaç yılda gelişen mobil video reklam teknolojileri, bu reklam modeline artan yatırımların da en büyük açıklayıcısı diyebiliriz. Kaynak: *Ooyala **Facebook

29 Q Türkiye de Mobil Video Reklamları Kullanımın bu denli arttığı bir platformu markaların görmezden gelmesi beklenemezdi. IAB Raporları nda henüz mobil video kırılımında bir reklam yatırımı verisi olmasa da, popüler mobil video envanterlerinin reklamlı trafiklerini analiz ettiğimizde bu ilgi artışının sayısal görünümüne de ulaşmış oluyoruz yılları arasında, premium mobil video envanterindeki reklamlı trafik yüzde 500 den fazla artmış görünüyor. Bu, bu platforma artan ilginin yanı sıra, gelişen mobil video reklam teknolojilerinin bir sonucu aslında. Ölçümleme, Etkileşim, Hedefleme, Konumlandırma Mobil video reklamlarının, özellikle online video ile karşılaştırıldığında, 2013 yılındaki en büyük dezavantajı, şeffaf ve gelişmiş ölçümleme imkanı sunan VAST kodlu yayın yapılamamasıydı yılında, mobil video tüketiminin yoğun olduğu TV uygulamalarının video oynatıcıları, bu dezavantajı yok etmek amacıyla geliştirilerek, online video ile savaşta eşit şartlara gelinmesini sağladı. Yine de, yalnızca bu veri 5 kat büyümeyi tek başına açıklayabilir büyüklükte değil. Büyümenin nedenleri arasına mobilin doğası gereği sunduğu bazı özelliklerin, mobil video reklamlarına da entegre edilmesini eklesek hiç de yanlış bir şey söylemiş olmayız. Mobil interaktivitenin kullanıcılarla daha derin etkileşim sağlaması bu entegrasyonun en önemli özelliği. Ekrana dokunma, ekranı sürükleme, yakınlaştırma, cihazı sallama gibi, hem kullanıcıların hali hazırda alışkın olduğu, hem de yalnızca mobile özgü etkileşim hareketleri, en kişisel mecrada en etkili görsel ve işitsel reklam deneyimini yaşatmayı başarıyor. Mobil video reklamlarında etkileşimin çeşitliliği ve kişiselliğinin yanında, mesajın doğru insana, doğru yerde ulaşması yönünde gelişen mobil video reklam teknolojilerini, 5 kat büyümenin motivasyonlarının sonuncusu olarak ele alabiliriz. Mobil display yayınlardaki hedefleme imkanlarının tamamı, artık mobil videolarda da yapılabilmekte. TV veya online videodaki program/dizi bazlı veya demografik hedeflemelerinin yanında; mobilin en kişisel mecra olmasından kaynaklanan çok daha gelişmiş hedeflemelerinden örnek vermek gerekirse, batarya durumu, hafıza doluluğu, cihaz modeli, bağlantı şekli, bağlantı hızı, hatta cihaz sıcaklığı hedeflemeleri, reklam videosunu en doğru kullanıcıya sunmayı başarıyor. Günümüzdeki popüler uygulamaların native reklama uygun tasarımları, mobil video reklamlarının konumlandırmalarını da bu yönde değiştirdi. Pop-up reklamlardan ziyade, video içeriği tüketen kullanıcıya in-stream video reklamları, veya haber kaynağı içinde içerikle çok benzer native video seeding reklam formatlarıyla, kullanıcıyı rahatsız etmeden sunulan reklamlar çok daha fazla geri dönüş getirmekte. Bu da haliyle video reklamlarında mobil video tercihini arttırmaktadır.

30 30 Yeni televizyon izleme alışkanlığımız ikinci EKRAN İzleyicinin evrimi İzleyiciler artık sadece izlemekle yetinmiyor, aynı zamanda izledikleri içerik hakkında konuşuyor, başka insanların içerik hakkında görüşlerini öğreniyor, kendi fikirlerini paylaşıyor, içeriğin doğruluğunu kontrol ediyor, araştırıyor, yani içerik ile interaktif bir iletişim kuruyor. İkinci ekran kavramı da bu eğilim ile birlikte hayatımıza girmiş bulunuyor. İkinci ekran, basit anlamda aynı anda iki ekran kullanımını ifade ediyor. İzleyiciler birinci ekranda - ki bu genelde televizyon, outdoor gibi büyük bir ekran oluyor - bir içerik tüketirken, ikinci ekranda da - daha küçük ekranlı akıllı telefon, tablet gibi cihazlarda - tüketilen içerik ile ilgili veya ilgisiz vakit geçiriyorlar. İkinci ekranlar üzerinden erişilebilen tamamlayıcı içeriklerin markalara yeni fırsatlar sundukları aşikar bu da ikinci ekranı pazarlama dünyasının yeni gözdesi haline getirdi. Üstelik internet üzerinde tamamlayıcı içerikleri bulunan televizyon programlarının seyredilme oranlarının diğer programlara göre daha yüksek olması da ikinci ekranın yayıncılar tarafından da sevilmesini ve desteklenmesini sağladı. tekelinde değil yaşlı-genç demeden ikinci ekran alışkanlığı hızla artıyor. Gençler ve yaşlılar arasındaki temel fark, ikinci ekran olarak tablet veya akıllı telefon seçimi konusunda yaş arası internet kullanıcıları televizyon izlerken daha çok tablet kullanımını tercih ediyorlar. * yaş internet kullanıcıları ise yüzde 33 oranında ikinci ekranı deneyimlerken yüzde 88 gibi bir oranla ikinci ekran deneyimi için akıllı telefon kullanımını seçiyorlar. * MillwardBrown nın AdReaction araştırmasındaki veriler de bunlara paralel olarak ikinci ekran deneyiminin arttığına işaret ediyor. MillwardBrown a göre Türkiye de günümüzün ortalama 132 dakikasını akıllı telefonlarımıza ayırıyoruz ve bu rakamlar sadece medya tüketimimizi oluşturuyor. Bu 132 dakikanın 46 dakikasında ise televizyon ile ikinci ekran deneyimi yaşıyoruz. Tüm bu oranlara bakıldığında ikinci ekran alışkanlığının medya tüketimimizi giderek evireceğini ve pazarlama için yeni bir kanal oluşturacağını öngörebiliriz. İkinci ekranı, televizyon, laptop, tablet ve akıllı telefon kullanımlarının birli ve ikili kombinasyonları şeklinde düşünecek olursak günümüzün büyük bir çoğunluğunu bu ekranlara bakarak geçiriyoruz. Öyle ki, Türkiye de televizyon izlerken ikinci bir ekran kullananların oranı internet kullanıcılarının yüzde 24 ü! Üstelik ikinci ekran deneyimi sadece gençlerin *Kaynak: Nielsen

31 Q ev halkının birer üyesi haline geldiler. Nesnelerin akıllanması olarak da görebileceğimiz bu değişimin sonucu olarak televizyonlarımızın da sadece görüntü ve mesajı ileten birer kutu olmaktan çıkıp bizimle interaktif bir iletişime giren bireyler haline gelmeleri kaçınılmaz bir sonuç oldu. Aptal Kutusu Akıllanıyor mu? İkinci ekranın geleceğini 1999 yılında ilk defa kullanılan nesnelerin interneti kavramını temel alarak yorumlamak daha doğru olacaktır. İlk çıktığı zamanlarda, bu kavram kurumsal haberleşme nesnelerini kapsıyordu. Şimdi ise neredeyse kullandığımız her eşyanın bir nesnelerin interneti türevi var. Cihazlar bizi daha çok tanır oldu ve Global Web Index araştırmasının 2011 ve 2013 yılları arasındaki değişimi anlamlandırdığı çalışmasında öngördüğü gibi televizyon başında geçirilen süre ve pasif izleyicilik zaman içerisinde azalıyor. Televizyon izlerken çoklu ekran kullanma oranları da yıllara göre artış gösteriyor. Televizyonların sosyalleşmesi ile birlikte gelecekte daha çok ekran etrafımızı çevreleyecek. Tüm bu gelişmelere pazarlamacılar ve reklamverenler açısından bakacak olursak teknolojinin tüketiciye sağladığı hızlı tüketim alışkanlıklarını bu alanda da yakalamaları gerektiğini görüyoruz. Gerçek zamanlı pazarlama ile artık markaların da konuşabildiği ve birer birey haline geldiği iletişim çağında markaların insanlara kulak verdiğini göstermesi daha da önemli hale geldi. Markaların ikinci ekran destekli gerçek zamanlı pazarlama kullanımındaki en önemli motivasyonları markanın o an olan herhangi bir olay ile ilgili ilgi çekebilecek nitelikte konuşması. Çünkü artık tüketiciyle birebir etkileşime giren

32 32 ve onun ihtiyaçlarını giderebilen markalar değer kazanıyor. Önceleri, geleneksel olarak konumlandırabileceğimiz televizyon, radyo ve yazılı basınla iletişim sağlanırken mobilleşme birlikte geleneksel kanalların da ikinci ekran ve benzeri kanallarla daha da mobilize edilerek tüketici hatta hedef kitle ile azami etkileşim sağlama fikri yaygınlaşıyor. İkinci ekran deneyimleri 2014 Nisan ayında gerçekleştirilen Turkey Twitter Survey araştırmasını derleyen Vivaki nin verilerine göre Türkiye deki izleyicilerin yüzde 91 i programı izlerken tweet atmayı tercih ederken reklamları bekleyenlerin oranı yüzde 9 olarak belirtiliyor. İkinci ekran olarak kullanılan Twitter ın izleyiciler için tavsiye aracı olarak da görüldüğünü söylemek yanlış olmaz çünkü her 4 kişiden 3 ü Twitter da gördüğü bir diziyi izlemeye başlıyor. Televizyon izlerken kullanıcı davranışlarının 3 kalemi televizyon yayını hakkındayken en büyük payı anlık mesajlaşma ve iletişim uygulamaları alıyor. Televizyon izlerken yapılan anlık mesajlaşmalar yayın hakkında kulis yapmak olarak da yorumlanabilir. Genellikle ikinci ekran mecrası olarak anlık etkileşimin yüksek ve hızlı olmasından dolayı sosyal medya mecraları ön plana çıkıyor olsa da ikinci ekranın önemini anlayan yayıncılar çeşitli ikinci ekran deneyimleri sunan farklı mecralar geliştirmeye başladılar. İkinci ekranlar üzerinde alınan aksiyonların izlenilen içerikle ilişkilerinin oldukça kuvvetli olması akıllı cihazları televizyonun bir uzantısı haline getiriyor. Böylece yayında geçen ürünü satın almak için son derece interaktif bir yol sunan ikinci ekranlar pazarlamanın döngüsünü tamamlayarak markalara yeni bir satış kanalı oluşturuyor. İkinci ekran uygulamalarının doğrudan pazarlamaya temas ettiği noktada Ekranda uygulaması karşımıza çıkıyor. Doğan Grubu nun geliştirip Lidyana ortaklığında hayata geçen uygulama, beğendiğiniz Doğan Grubu televizyon kanallarında yapılan dizi yayınları sırasında sevdiğiniz yıldızın üzerindeki kıyafetleri satın almanızı sağlıyor. mobilike ağına yeni katılan Ekranda uygulaması, ikinci ekran teknolojisi ile yeni dönem televizyon yayıncılığında büyük ses getireceğe benziyor. Ekranda uygulaması Android ve ios cihazlarınıza indirebilir ve televizyon izlerken ikinci ekran deneyimini yaşayabilirsiniz.

33 Q mobilike ajandası 14 Nisan İstanbul 4-8 Mayıs New York Mayıs New York Mayıs Roma Mayıs - İstanbul 8 Mayıs New York Haziran Cannes Eylül 2015 // TBA - New York Global Eylül Köln 6-8 Ekim İstanbul Eylül 2015 // TBA - İstanbul Ekim İstanbul Eylül New York Eylül 2015 // TBA - İstanbul Kasım 2015 // TBA - Londra Kasım 2015 // TBA - İstanbul Turkey Kasım 2015 // TBA - İstanbul Kasım 2015 / TBA / İstanbul 9-10 Aralık İstanbul Kasım İstanbul EMEA