Bizim kültürümüzde korku yok...

Transkript

1 marketing europe & anatolia Tarih: Aralık 2013 Sayı: 25 Bizim kültürümüzde korku yok... kelebeğin fırtınası Hayat en güzel hediye... retorik Pay almak için pay etmek gerekir... Reklamlarda karşılaştırma dönemi...

2

3 İçindekiler Sayı:25 Tarih: Aralık 2013 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu elvin@eksantrik.com P.K.: Kızıltoprak - İstanbul - Tr. Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Ekim Sölemez Danışman Abdullah Ekşioğlu İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın marketing europe & anatolia Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia Feneryolu Mh. Gedikli Sk. Adilbey Ap. No: 15/13 Kadıköy - İstanbul - Tr. Tel: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir. Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon Reklam ve Yayıncılık Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz. Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir. Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. mobil: Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur. Değerlendirme Kısa Kısa Yeni Ürünler Medya Dünyası Röportaj kelebeğin fırtanası 25 Reklam Dünyası Röportaj retorik 33 Kampanyalar Gezi reklam arası sinema 52 Kültür Sanat marketing europe & anatolia / 1

4

5 Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com ( editörden ) Yeni yıl heyecanı... Dergimizi bu ay birkaç gün geç yayınlıyoruz. Öncelikle bu gecikmeden dolayı okuyucularımızdan özür dileriz, ancak bizden kaynaklanan bir durum değil. Sizin de bildiğiniz gibi ayın sonlarında 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkındaki kanun resmi gazetede yayınlanınca, üstelik bu kanunun 61. maddesinin 5. fıkrası karşılaştırmalı reklamlara izin veren bir serbestliği beraberinde getirince sektörün köşe taşlarına bu durumu sorup değerlendirmelerini almadan dergimizi karşınıza getirmek istemedik. Değerli görüşlerini bizimle paylaşan, reklam sektörünün önde gelen isimlerine buradan bir kez daha teşekkür etmek istiyorum. Yine yoğun bir ay ve gündemi geride bıraktık. Artık yeni yıl heyecanını yavaş yavaş yaşamaya başladık. Ben şimdiden yeni yılın hepimize sağlık, mutlulu, bol kazanç ve başarılar getirmesini diliyorum. Kalın sağlıcakla... marketing europe & anatolia / 3

6 Değerlendirme Reklamlarda karşılaştırma dönemi sayılı Tüketicinin Korunması Hakkındaki Kanunun 61. Maddesinin 5. fıkrası Aynı ihtiyaçları karşılayan ya da aynı amaca yönelik rakip mal veya hizmetlerin karşılaştırmalı reklamı yapılabilir. konuyu reklam sektörününköşe taşlarına sorduk. Genel kanaat uygulamanın, reklam dünyasında yaratıcılığı ve kaliteyi arttıracağı yönünde. genel endişe ise geçiş döneminde bazı ajansların kantarın topuzunu ayarlamakta zorlanması. Röportaj Elvin Ekşioğlu Yakup Barouh Karşılaştırmalı reklamlarla birlikte markalar, rakip markalardan üstün tarafını net olarak ortaya çıkarabilecekler. Bunu yapabilmek için de sayısal veriler veya bilimsel raporlar ortaya çıkaracaklar. Bu, reklamın inandırıcılığını arttırabilir. Ancak bazı karışıklıklar da bizi bekliyor. Örneğin bir otomotiv markasıdiğerindenbirkonudadahaçoktercihedildiğinisavunarakbirotomotivdergisininaraştırmasınıortayakoyacak, diğeribaşkabiraraştırma şirketine gidip farklı bir yönde iddiadabulunacak. Araştırma şirketleri ve laboratuarlar fazla mesai yapacak ve belki yenileri kurulacak. Burada dikkat edilmesi gereken, bu araştırma kuruluşlarının akredite olması Bu karmaşıklıkta reklama itirazlar da artacak. Bugün, bu itirazlar Reklam Kuruluna ve Reklam Özdenetim Kuruluna yapılıyor. Reklam Kurulu ayda bir toplanan bir yapıya sahip şikayetleri sıraya dizebiliyor. Zaman zaman reklam uzun bir süre yayınlandıktan sonra bir para cezası veriliyor, revize ettiriliyor ya da yayından kaldırılıyor. Reklam Özdenetim Kurulu ise haftalık toplandığı için daha hızlı kararlar alınabiliyor. Ancak bu kurulun da kanuni yaptırım gücü yok. Tüketiciyi korumagörevi, reklamverenlere, reklamajanslarınavemecralarınhukukdepartmanlarınakalıyor. Abartılıçalışmalarınhaksızrekabete, kötülemeyedönüşmemesigerek.bu koşullaraltındarakibinadını anarak etik normlara uygun reklam yapabilmek, daha fazla yaratıcılık gerektiriyor. Reklamajanslarımızıbirazmeşakkatlibir dönem bekliyor ama sonuçta bir o kadar da keyifli işler göreceğimizi düşünüyorum. Turan Başartan Tüketicinin korunması hakkında 6502 nolu kanunun 6. kısım ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar kapsamında madde 61 de yayınlanan yeni yasa içeriğinde 5. madde reklam sektörü adına çok yeni ve medeni bir uygulamaya yer verilmiştir. İçeriğinde aynı ihtiyaçları karşılayan ya da aynı amaca yönelik rakip mal ve hizmetlerinin karşılaştırmalı reklamı yapılabilir maddesi yer almaktadır. Bu uygulama örneğin; aynı tür markaların belirli bir amaç doğrultusunda birlikte bir reklam kampanyası yapabilme imkanı ve markaların tüketiciye tatlı bir rekabet içinde tercih sunmasını sağlıyor. Bu çok pozitif yaklaşıma şans veren bir yasadır. Ancak bu kapsamda reklam veren ve reklam ajanslarının iki benzer içerikli markayı yan yana getirirken biri ötekini eleştirip ve karalar nitelikte bir yaklaşımla reklama cesaret etmemesi gerekir. Bu tür bir uygulamada negatif yaklaşım, diğer markaya büyük zarar verebilir. Dolayısıyla iki rakip ürünün birlikte yapacağı bir çalışmada her iki tarafın yöneticileri, hedefleri birlikte belirleyip, onayları alınarak bir kampanya oluşturulmalıdır. Marka yöneticilerinin onayı olmadan tek taraflı uygulanacak 4 / marketing europe & anatolia

7 Değerlendirme bir kampanyada hangi markanın kazançlı çıktığı tüketicinin değerlendirmesine ve sağ duyusuna bağlıdır. Oğuzhan Akay Nihayet çıktı! Amerika da yıllardır serbestti. Nasıl yapılacağı, yapıldığı Coca Cola-Pepsi Cola rekabetinden anlaşılabilir. İngilizler diplomatik dilde, TV sitcom larında bu işin piridir. Yaralamadan hırpalarlar. Düzgün rekabete ve düzeyli konuşmaya, iletişime alışkın olmayan bizim gibi bir ülke için ise bu yeni bir durum. Lider markaların imaj tahtları sallanacak. Hata yaparak, ceza yiyerek, deneyerek öğreneceğiz biz de:) Hakaret etmeden, rakibi yerin dibine batırmadan, ironiyle, sağlam kanıt ve belgelerle bu serbestliği uygulayanlar, başarılı olanlar, markalara çok şey katacaklar. Lider markaların imaj tahtları sallanacak. Kaliteli, fiyatı veya hizmeti düzgün markalar öne fırlayacak. Ürün özellikleri ve USP yeniden popüler hale gelecek. GSM de, sıvı deterjan, şampuan sektörlerinde ilk kıyaslama örneklerini yakında görürüz. Çok sevindirici bir durum kısacası, kreatifler ve pazarlama ileşitimi adına. Abdullah Ekşioğlu Karşılaştırmalı reklamlar sektöre getireceği hareketin yanısıra iyi ile kötünün ayrıştırılmasında da büyük rol oynayacak. İyi ile kötü derken markalardan değil ajanslardan bahsediyorum. Köklü, bilgi birikimi ve kültürel altyapısı güçlü ajanslar, bu sürece çok rahat adapte olup uluslararası kalitede reklamlar üretirken, sektörde hak etmediği şekilde yer alan ajanslar, karşılaştırmalı reklamı çamur at izi kalsın kabilinden uygulamaya çalışacaklar. Uygulamadaki bu farklılıklar reklamverenin ajansları değerlendirmesinde çok önemli bir kriteri görünür hale getirecek. Yani karşılaştırmalı reklam uygulamaları gerçek ajanslarla, olmayanların ayrıştırılmasında turnusol kağıdı gibi görev yapacak. Bu ayrışmanın sektörün kalitesini daha da yükselteceğini, işlerin kalitesini üst seviyelere çekeceğini ve reklamverenin gerçek ajanslara teveccühünü arttıracağını umuyor ve düşünüyorum. Markalar açısından bakıldığında, hoşgörü seviyesi yüksek, zeka prıltısı gerektiren bir yarış başlayacağı kesin. Markalar farklılıklarını daha rahat ortaya koyabilecekler. Rakibin adının anılmasının tabu olduğu bir anlayıştan rakibin varlığının kabul edildiği ama kendisinin tercih edilmesi gerektiğini ifade eden bir dile geçilmesi, markaların kendilerini geliştirme ihtiyacını da gündeme getirecek. Karşılaştırmalı reklam uygulamaları gerçek ajanslarla, olmayanların ayrıştırılmasında turnusol kağıdı gibi görev yapacak. Bu ayrışmanın sektörün kalitesini daha da yükselteceğini, işlerin kalitesini üst seviyelere çekeceğini ve reklamverenin gerçek ajanslara teveccühünü arttıracağını umuyor ve düşünüyorum. Seler Cebecioğlu Karşılaştırmalı reklam yapılması tabii ki olumlu bir gelişme; bilgi alma ve kıyaslama imkanı getirdiği için. Ancak bilgi alma hakkını suistimale ve tüketiciyi yanıltmaya da çok açık bir ortam da doğuyor. Reklamları bir tür yarışa hatta karalamaya çevirmek de bizim meşrebimizde olduğu için çok sıkı denetlenmesi ve ciddi yaptırımları olması gereken bir süreç olması gerektiğine inanıyorum. marketing europe & anatolia / 5

8 Değerlendirme Nurgül Eryıldır Günay Rakip markaların reklamlarda kullanılması bizim için ilginç bir uygulama olacak. Şimdiye kadar pek çok reklamda diğer ürünler yetersiz, bizim ürün şahane diye anlatılılıyordu. Diğerleri demek oldukça kolay bir yaklaşımdı, ama artık o yetersiz denilen ürünler, markalar hangileri görebileceğiz. Daha zor, ama daha yaratıcı, daha güzel çalışmalar ortaya çıkacak diye düşünüyorum. Rakip markanın ürününün de kullanılacak olması tüketici açısından da bilgilendirici olacaktır. Özellikle deterjan reklamlarında rastladığımız diğeri lekeyi Daha zor, ama daha yaratıcı, daha güzel çalışmalar ortaya çıkacak diye düşünüyorum. çıkarmamış, bizimkiyle lekeden eser yok diye bahsettikleri diğer markaları sabırsızlıkla bekliyorum. GSM şirketlerinde yıllardır süren çekiyor, çekmiyor çekişmesini de belki daha detaylı görebiliriz. Bu yasanın reklam sektöründe 2014 yılında ciddi bir canlanmaya da yol açacağını düşünüyorum. Yepyeni konsepler hazırlamak için kreatif ekiplere çok iş düşüyor. Yeni konseptler, yeni sunumlar derken belki de yeni konkurlar yapılabilir. Kerem Yeğin Nasıl etkiler? Tabi ki iyi etkiler. Yaratıcılığın ölmesi veya kendini tekrar eden işlerin devamlı konuşulduğu bu ortamda yepyeni bir kanal olur yaratıcılar için. Zaten yıllarca keşke şöyle yapabilseydik böyle yapabilseydik diye iç geçirmez miydik? Alın işte fırsat! İlk etapta ortalık kan gölüne döner mutlaka. Yıllarca zaten bir takım reklamcılar arasında hep etik açıdan husumetler olmuştur ve bundan sonra da olacaktır diye düşünüyorum. Önlenemez bu. Önemli olan tüketiciye karşı olan sorumluluğumuzu düzgün bir çerçevede tutabilmek. Ama artık baltaları çıkarınnnn İlhan Özel Evet sözkonusu kanunun 61. maddesinde aynı ihtiyaçları karşılayan ya da aynı amaca yönelik rakip mal veya hizmetlerin karşılaştırmalı reklamının yapılabileceği belirtiliyor. Yani markalar reklamlarında rakip, ürün ya da hizmetlerden üstü kapalı ifadelerle değil direkt olarak isimleriyle bahsedebilecek. ABD li dev markaların sıklıkla başvurduğu karşılaştırmalı reklamların Türkiye de de kullanılabilecek olması şüphesiz ülkemizdeki reklamcılık sektörünün yeni bir döneme gireceğinin de habercisi. Zira bu tür reklamların çoğu kullanıcılar arasında hemen ses getiriyor ve hafızalardan kolaylıkla silinmiyor. Dolayısıyla yıllardır bu konuda önü tıkalı olan Türk reklam sektörünün karşılaştırmalı reklamları nasıl kullanacağı merak konusu. Bakalım ülkemizdeki reklamcılar bu fırsatı kendi ürün ve imajlarını yukarıya taşımak için mi Zaten yıllarca keşke şöyle yapabilseydik böyle yapabilseydik diye iç geçirmez miydik? Alın işte fırsat! İlk etapta ortalık kan gölüne döner mutlaka. yoksa rakipleri itibarsızlaştırmak için mi kullanacak? Yurtdışında her iki tür kullanıma da örnekleri yıllardır görmekteyiz. Rakip markaların reklam kampanyalarında yer alabilmesine ilişkin olarak yürürlüğe yeni giren kanun Türk reklamcılığında yaratıcılığı nasıl etkiler? konusuna gelirsek; Türk reklam kreatörleri birçok kreatif işe imza atacak bu işlerin arasından öyleleri çıkacak ki uluslararası başarı elde edip ödül alacaklar. Yani Türk insanı karşılaştırma imkanını eline verdiğinizde baskı altında tuttuğu içindeki asıl cevheri ortaya koyacaktır. Çünkü reklamcılığımız zaten oldukça gelişmiş seviyede. Hele ki bu yol da açıldığına göre artık çok daha etkili ve akılda kalıcı reklamlar devreye girecektir. 6 / marketing europe & anatolia

9

10 Kısa Kısa Tasarım dünyasının kalbi alldesign 2014 te atacak... Allevents tarafından Şubat 2014 tarihlerinde Hilton Kongre ve Sergi Merkezi nde düzenlenecek olan alldesign Uluslararası Tasarım Konferansları ve Yaratıcı Endüstriler Fuarı, tasarım dünyasını üçüncü kez bir araya getirecek. Bu yıl üçüncüsü düzenlenecek olan alldesign 2014 tasarım konferansları ve fuarı için Türkiye ye gelecek olan konuşmacılar arasında dünyaca ünlü trend kahini Lidewij Edelkoort, dünyanın önde gelen mimarlarından Mario Botta, endüstriyel tasarımcı Karim Rashid, ilhamını doğadan alan yeni bir mimari akım olan biomimicry üzerine çalışan ünlü mimar Michael Pawlyn, Red Dot tasarım ödüllü ünlü grafik tasarımcı, reklamcı ve art direktör Stephan Bundi, sanatçı, fotoğrafçı, tasarımcı ve film yapımcısı Arik Levy,dünyaca ünlü tasarımcı ve mimar Diego Gronda, Minority Report filminde Tom Cruise un ofisini tasarlayan ve işleri MoMa da sergilenen Ayşe Birsel ve Koleksiyon Mobilya nın kurucusu Faruk Malhan gibi isimler de yer alıyor.gibi isimler de yer alıyor. Odağında tasarım olan tüm firmaları aynı çatı altında sektörle ve tasarım meraklılarıyla buluşturan alldesign Yaratıcı Endüstriler Fuarı na ise kayıtlar devam ediyor. Şirketler, INDOOR CUP ta yarışıyor... Hareket herkesin içinde, keşfetmek bizlerin elinde sloganıyla Fanatik Gazetesi ve Antrenmanyap işbirliği ile dünyada ilk defa INDOOR CUP (Şirketler Arası Salon Atletizm Oyunları) düzenleniyor. PERYÖN İnsan Kaynakları Yönetimi Derneği ve Türkiye Atletizm Federasyonu nun desteklediği proje 12 Ocak 2014 Pazar günü Ataköy Aslı Çakır Alptekin Atletizm Salonu nda gerçekleşecek. İş hayatının yoğun temposundan aktif yaşama çalışanlarını teşvik eden şirketler, düzenlenecek bu organizasyonda spor dolu bir gün geçirecekler. Takım ruhunu geliştirmek, bireysel ve şirketsel motivasyonu arttırmak, sporu yaşam şekli olarak benimsetmek amacıyla düzenlenen turnuva 10 branşta yapılacak. Katılımcılar, 60, 200, 400, 800, 1000, 2000 metre koşuları, 4x200 metre bayrak yarışı, gülle atma, yüksek atlama ve uzun atlama dallarında birincilik için yarışacaklar. INDOOR CUP etkinliğine katılacak olan firmalar Akbank, Ford Otosan, Turkcell, Boyner Holding, Borusan, YKB, Pegasus, Akkök Holding, Saran Holding, İnci Ayakkabı, Erensan, Fanatik, Burgan Bank, TAV, hepsiburada.com, nesine. com, Mars Lojistik, OPET, Eczacıbaşı Holding, Yaysat, Digitürk, Tofaş, Tekfen Holding ve BP seyirci kapasiteli salonu, 60 federasyon hakemi, uluslararası organizasyon tecrübesine sahip 80 kişilik ekibi ile Dünya Salon Atletizm Şampiyonası niteliğinde olan INDOOR CUP, sportif tecrübesi olmayan ama hayatına sporu katmak isteyenlere yönelik bir organizasyon olarak öne çıkıyor. 8 / marketing europe & anatolia

11 Kısa Kısa Travel Turkey İzmir... 6 yıldır organize edilen Travel Turkey İzmir, İzmir Fuarcılık Hizmetleri Kültür ve Sanat İşleri Tic. A.Ş. (İZ- FAŞ), Türkiye Seyahat Acentaları Birliği (TÜRSAB) ve Hannover Fairs Turkey Fuarcılık A.Ş. işbirliğinde; İzmir Büyükşehir Belediyesi, KOSGEB ve İzmir Ticaret Odası (İZTO) destekleriyle T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı himayesinde düzenlendi. Travel Turkey İzmir de bu yıl Mısır Partner Ülke, Çanakkale Partner İl olarak yer alacak. Turizm Fuar ve Konferansı nın Partner Ülkesi Mısır, turizm potansiyelinden, tarihi geçmişine, coğrafi zenginliğinden, kültürel çeşitliliğine pek çok yönüyle kendisini fuarda tanıttıldı. 3. Doğal Taş Tasarım Yarışması... İstanbul Maden İhracatçıları Birliği nin Türk doğal taşlarının marka değerini yükseltmek amacıyla hayata geçirdiği 3. Doğal Taş Tasarım Yarışması na başvurular başladı. Bu yıl üçüncü kez düzenlenen yarışma, profesyoneller ve öğrenciler için iki ayrı kategoriden oluşuyor. Son başvuru tarihi 7 Şubat 2014 olan 3. Doğal Taş Tasarım Yarışması, Türkiye ile birlikte K.K.T.C den de katılımcılarını bekliyor. Doğal taş ihracatında tasarım açısından güçlü, katma değeri yüksek, çevreye duyarlı ve sürdürülebilir ürünler geliştirebilecek tasarımcıları sektöre kazandırmak için gerçekleştirilen Doğal Taş Yarışması nın başvuru koşullarına ve diğer tüm detaylara adlı web sitesinden ulaşılabilir. Starcity Garaj Günleri... İstanbul un En Outlet alışveriş merkezi Starcity, Aralık tarihlerinde geleneksel hale getirdiği Garaj Günleri nin beşincisi düzenlendi. Özel tasarlanan garajına indirerek, dünya markalarına en uygun fiyatlarla ulaşma fırsatını sunan Starcity, bu sene giyim, oyuncak, ayakkabı, ev tekstili ve aksesuarı sektörlerinden 32 büyük markanın katılımı ile bekleyenlerin heyecanını boşa çıkarmayacak. Beymen Outlet %90 a varan indirim, Batik bluz 9.90TL, LTB 2 adet bayan jean 14.50TL, Hummel ayakkabı 29.95TL, Fabrika kadın gömlek 19TL, Home Sweet Home nevresim takımı 49.90TL, Nü bayan pijama 20TL Altınyıldız gömlek 19.90TL, Benetton bayan triko 29.95TL, İnci ayakkabı 49.90TL, Y-London elbise 19.99TL, Wenice eşofman takımı 20 TL ve 32 markanın inanılmaz indirimleri Starcity Garaj Günleri nde marka takipçisi ve indirim meraklısı ziyaretçilerini bekliyor. Helin Avşar Aralık tarihlerinde gerçekleşecek Starcity Garaj Günleri nin marka yüzü olarak ünlü fotoğrafçı Ece Oğultürk ün objektifine garajda poz verdi. Avşar kızı dünya markalarının en ucuza satışı çıkacağı Starcity Garaj Günleri kapsamında garajda kurulacak Dev Outlet Pazarın simgesi olarak 1 TL değerindeki çöp poşetinden kendisi için özel tasarlanan elbise ile poz verirken, Avşar kızına çekimlerde ünlü model Uğur Gül eşlik etti. Çöp poşetinden yapılan tasarımı çok beğendiğini söyleyen Helin Avşar, Ne giydiğin değil, nasıl taşıdığının önemi var derken Güzelsen her şey yakışır sözleri ile espri yapmayı unutmadı. marketing europe & anatolia / 9

12 Kısa Kısa Metro, Ünite İletişim ile anlaştı... Ünite İletişim, 29 ülkede 750 ye yakın mağazasıyla hizmet veren Metro Toptancı Market e, Türkiye de, kurumsal ve pazarlama iletişimi alanında danışmanlık ve uygulama hizmeti verecek. Dünyanın en önemli uluslararası perakende şirketlerinden biri olan Metro Group un lokomotif şirketlerinden olan ve 1990 yılından bu yana faaliyet gösterdiği Türkiye de 16 ilde 29 satış noktasıyla hizmet veren Metro Toptancı Market, Kurumsal ve Pazarlama İletişimi alanlarında danışmanlık ve uygulama hizmeti almak üzere Ünite İletişim ile anlaştı. Ünite İletişim, ulusal ve uluslararası kuruluşların 100 e yakın markasına, Kurumsal ve Pazarlama İletişimi alanında stratejik danışmanlık hizmeti sunuyor. Bu kapsamda, Kriz Yönetimi, Gündem Yönetimi, Medya İlişkileri, Reklam ve Tasarım, Kurumsal Yayıncılık, Dijital İletişim ve Etkinlik Yönetimi gibi disiplinlerle uzmanlığını sergiliyor. Avea yönetici kadrosunda yeni isim... Avea Pazarlama İletişimi Direktörlüğü görevine Gelincik Onan getirildi. Gelincik Onan, daha önce Eczacıbaşı Girişim in Pazarlama Direktörü olarak görev yapıyordu. Boğaziçi Üniversitesi İşletme Bölümü mezunu olan Gelincik Onan, pazarlama kariyerine Marsa Kraft Jacobs Suchard da Asistan Marka Müdürü olarak başladı yılları arasında Kraft Foods Türkiye de Jacobs, Milka, Cipso, Patos ve Çerezos gibi markaların yöneticiliğini yapan Onan, farklı sorumluluk alanlarıyla birlikte çeşitli pazarlama pozisyonlarında görev yaptı. Gelincik Onan, yılları arasında yine aynı şirkette Ticari Pazarlama, Satış Operasyon ve Planlama, Satış Eğitim ve Satış Bilgi Teknolojileri nden Sorumlu Kanal Geliştirme Müdürü olarak çalıştı. GE yarışması yaratıcı fikirleri bekliyor... GE Türkiye, düzenlediği İnovasyon Yarışması ile sağlık sektörü ve enerji verimliliği alanlarında en parlak fikirleri gün ışığına çıkarmayı amaçlıyor. GE, başarılı fikirleri 100 bin ABD doları tutarında para ödülü ile destekleyecek. General Electric (GE), Türkiye nin 2023 vizyonuna verdiği destek konusundaki kararlılığının uzantısı olarak İnovasyon Yarışması düzenledi. GE Türkiye Başkanı ve CEO su Canan Özsoy, Yenilikçiliğin Türkiye nin rekabet gücünü artırmasında oynadığı önemli role olan inancımızla yerel inovasyon çalışmalarını destekliyoruz dedi. TÜBİTAK işbirliğinde düzenlenen GE Türkiye İnovasyon Yarışması, öğrencileri, girişimcileri, mucitleri ve işletmeleri hedefliyor. Daha fazla bilgi için adresinden şirketin web sitesini ziyaret ediniz. Gri Creative WebAward dan iki ödül.. Gri Creative, uluslararası yarışmalarda kazandığı ödüllere iki yeni ödül ekledi. ABD de 1997 den bu yana düzenlenen, sektörel bazda en iyileri belirleyen The Web Marketing Association 2013 Awards tan Fibabanka ve Asfalt Dünya web siteleriyle Oustanding Website ödülüne layık görüldü. Gri Creative WebAward 2013 te web sitesiyle Bankacılık kategorisinde, web sitesiyle Müzik kategorisinde Oustanding Website (Fark yaratan web sitesi) ödüllerine layık görüldü. Fibabanka web sitesinin sıradışı konsepti ve ince detayları, yarışma jürisi tarafından övgüyle karşılandı. Asfalt Dünya nın web sitesi ise yenilikçi sosyal medya entegrasyonları ile dikkat çekti. 10 / marketing europe & anatolia

13 Kısa Kısa 2. Uluslararası Ürün Yerleştirme Sempozyumu... Reklam dünyasında yeni trend haline gelen, film ve dizilere ürün yerleştirme teknolojisindeki son gelişmeler 2. Uluslararası Ürün Yerleştirme Sempozyumu nda masaya yatırılacak. Ekonomi Bakanlığı, Gümrük ve Ticaret Bakanlığı, RTÜK üyeleri, TİM (Türkiye İhracatçılar Meclisi), İTO (İstanbul Ticaret Odası), Reklamcılık Vakfı ve medya kuruluşlarının katılımları ile bu yıl ikincisi yapılacak olan sempozyumda, Türkiye ve Dünya dan ürün yerleştirme süreç ve sonuçları katılımcılar ile paylaşılacak. 3P Ürün Yerleştirme Ajansı tarafından düzenlenen ve pazarlama iletişiminde önemli bir uygulama olan Ürün Yerleştirme nin tüm yönleri ile alanında profesyonel isimlerle ele alınacağı 2. Uluslararası Ürün Yerleştirme Sempozyumu Ocak tarihlerinde Sheraton Maslak İstanbul Hotel de yer alacak. Dünya çapında yakından takip edilen dizi ve filmlerde başarılı işlere imza atan Dr.Ferdinand Froning( Sex and the City, Transformers, A Good Day to Die Hard), Marsha R. Levine(Umutsuz Ev Kadınları, Friends, Twilight Saga: Breaking Dawn), Alison E. Mcmanus (Casino Royale, Quantum of Solace, Demir Adam, GI Joe, Borsa 2, Transformers Üçlemesi, Son Ültimatom, Bourne un Mirası), Sandra Freisinger-Heinl, Ralph Watson, Paolo Latini ve Vlad Borovina ile Türkiye den Elif Dağdeviren (Uzman- Yapımcı- Eğitmen), Turan Başartan (Duayen Reklam) ve M.Akif Ebiçlioğlu (3P Ürün Yerleştirme Ajansı) başta olmak üzere reklam sektörünün yakından tanıdığı isimlerin katılacağı sempozyumda, birçok marka tarafından uygulanan reklam türü olan Ürün Yerleştirme hakkında kreatif uygulamalar, Hollywood taki süreçler, yasal düzenlemeler, etkin uygulama yöntemleri ve markalara katkıları ele alınacak. Etkinliğin ikinci gününde ise kreatif uygulamaların nasıl gerçekleştirildiği Dünya örnekleri ile work shoplarda uygulanacak. Detaylı bilgi için web sitesini ziyaret edebilirsiniz. Karanlıkta Diyalog, İstanbul da... Dünya üzerinde 130 kentte 7 milyondan fazla insana ulaşan Dialogue in the Dark (Karanlıkta Diyalog) deneyimi, 20 Aralık tan itibaren Gayrettepe metro istasyonundaki Diyalog Sergi Alanı nda İstanbullularla buluşuyor. Katılımcılara tamamen karanlık bir ortamda günlük yaşamlarını deneyimleten proje, görme engelli rehberler eşliğinde herkesi hayatı yeniden görmeye davet edecek. Diyalog Sergi Alanı da zamanla Diyalog Müzesi haline getirilerek, İstanbul a çok özel bir müze kazandırılacak. Projenin başrol oyuncularının görme engelli rehberlerin oluşturduğunun altını çizen Dialogue in the Dark İstanbul Kurucu Ortağı Hakan Elbir, Tamamen karanlık olarak yaratılan ve hayatın farklı kesitlerinin deneyimlendiği bu ortamda, insanların ötekileştirme, birbiriyle iletişim ve karşısındakini dinleme konularında düşünmeleri ve devamında aksiyon almaları hedefleniyor. Dialogue in the Dark İstanbul olarak bizim ana hedefimiz ise kalıcı Diyalog Müzesi ni açarak, empati, ayrımcılık ve duyuların keşfi gibi konularda küçük yaştan itibaren farkındalık yaratabilmek ve tıpkı Almanya da olduğu gibi Eğitim müfredatına dahil olabilmek şeklinde konuştu. TTNET ana sponsorluğunda ve İstanbul Büyükşehir Belediyesi ve İstanbul Ulaşım A.Ş. ev sahipliğinde, İstanbul Engelliler Müdürlüğü Koordinasyonu nda İstanbullularla buluşacak olan projenin sponsorları arasında, TAV Havalimanları, Türk Hava Yolları, Türkiye Finans Katılım Bankası, IKEA ve kliksa.com da yer alıyor. İstanbul Ulaşım A.Ş. tarafından tahsis edilen ve İKEA tarafından hazırlanan bu özel proje alanında, İSTON ve İstanbul Büyükşehir Belediyesi Park ve Bahçeler Müdürlüğü nün geliştirdiği doğa ve park bölümü, İETT, İSBAK ve Türkiye Finans Katılım Bankası nın geliştirdiği trafik ve şehir hayatı alanı, tekne ve bot odası ve müziklerinin Radyo Voyage tarafından hazırlandığı Cafe alanı gibi bölümler tamamen görme engelli rehberin liderliğinde keşfediliyor. marketing europe & anatolia / 11

14

15

16 Yeni Ürünler Toshiba L5 Televizyonu... TNB Bilgisayar ve Görüntü Sistemleri A.Ş,3D Full HD çözünürlük, Edge LED ekran ve geniş ekran görüntü özellikli yeni L5serisi televizyonlarını sunuyor. 102cm(40 ), 126cm (50 ) ve 146cm (58 ) olarak üç farklı ekran boyutuyla sunulan L5serisi televizyonlar, üç boyutlu. Active Shutter Teknolojisi derinlik kontrolü özellikli 2D den 3D ye dönüştürme teknolojisi izleyicilerin kendilerinde mevcut olan film ve programların arşivlerini de kullanabilmelerine imkan veriyor. L5 in AMR 200 (Active Motion & Resolution) görüntü işleme özelliği ultra net görüntülerle beraber her bir noktada net detaylar vererek spor ve aksiyon filmleri gibi hızlı hareketli sahnelerde mutlak tanımlı görüntüler sağlıyor. Full HD Edge LED ekran daha iyi etkin enerji kullanımı için güç tüketimini azaltıyor. L5 serisi çevre birimlere daha kolay bağlantı sağlayan 2x HDMI, 1x USB ve 1x PC girişi gibi çoklu giriş seçenekleri sunuyor. USB ve HDD oynatma desteklendiğinden kullanıcılar müzik, oyun, fotoğraf ve diğer eğlence içeriklerinin keyfini büyük ekranda çıkarabiliyorlar. XPERİA aksesuarlari Türkiye de... Bluetooth 3 destekli ürün Xperia kullanıcılarının telefonlarına gelen aramalarına cevap vermesine ve e-posta dahil tüm bildirimlerini okumasına yardımcı oluyor. Batarya ömrü artırılan ve iyileştirilmiş görüntü özellikleri ile öne çıkan Sony SmartWatch TL fiyatıyla tüketicilerle buluşuyor. Akıllı telefonların arkasına takılarak ya da telefondan bağımsız kullanılabilen lens, telefonun yetişemediği tüm alanlara girebiliyor ve çektiği görüntüyü bağlı olunan telefondan görüntülenmesine de yardımcı oluyor. 260 kare çekim yapmaya yetecek kadar batarya ömrü olan lens 30 FPS video kaydı da yapabiliyor. NFC veya Wi-Fi destekli Android ve ios akıllı Sony Mobile; SmartWatch 2, SBH 52 Sony akıllı bluetooth telefonlarla uyumlu QX10 lens in Türkiye satış fiyatı 599 TL. kulaklık ve QX10 lens kamerayı Türkiye de satışa sundu. Sony Mobile; son akıllı saati SmartWatch 2, SBH 52 akıllı bluetooth kulaklığı ve kamera deneyimini farklılaştıran QX10 kamera lensini Türkiye deki tüketicileriyle buluşturuyor. Sony SmartWatch 2 Tek dokunuşla yakın alan iletişimi (Near Field Communication NFC) sağlayan dünyanın ilk Android işletim sistemi uyumlu akıllı saati olan Sony SmartWatch 2 akıllı telefonlar için vazgeçilmez bir aksesuar olmaya hazırlanıyor. 1.6 inçlik ekranı ile Sony SmartWatch 2 akıllı saat IP 57 su ve toza dayanıklılık akımını sürdürüyor. NFC ve 14 / marketing europe & anatolia

17 Yeni Ürünler HP 8 yeni yazıcı modelini tanıttı... HP bireylere ve kurumlara yönelik 8 yeni yazıcı modelini tanıttı. Officejet Pro X yazıcı serisi ve HP nin 30 yıllık Ar-Ge çalışmalarının birikimi olan yepyeni HP LaserJet A3 MFP modelleri artık Türkiye de. HP Türkiye Kişisel Sistemler ve Baskı Grubu Ülke Müdürü Filiz Akdede, etkinlikte şu açıklamaları yaptı: Guinness Rekorlar Kitabı tarafından dünyanın en hızlı yazıcısı olarak kabul edilen HP Officejet Pro X serisini ve LaserJet teknolojisindeki 30. yılımızın verdiği uzmanlıkla tasarladığımız yeni LaserJet A3 MFP yazıcı serimizi Türkiye deki müşterilerimize sunmaktan büyük bir mutluluk duyuyoruz. Kurumların farklı talep ve gereksinimlerini karşılamak için tasarladığımız HP Officejet Pro X ve küresel işgücünün yüzde 37 sinin 2015 yılında tamamen mobil olacağı gerçeği temel alınarak tasarlanan HP LaserJet modellerimiz bireysel ve kurumsal alanda yazıcıların sahip olması gereken nitelikleri dönüştürerek herkesin hayatına dokunacaktır. 100 milyonuncu LaserJet ünitemizi 2006 yılında teslim etmiştik. Gelecekte de güvenli baskı süreçleri sunarak kurumların üretkenliklerini artırırken maliyetlerini düşürmelerine yardımcı olacağız. Kingston dan, Kriptolu Bellek... Kingston Digital, kurum ve kişilerin verilerine koruma sağlayacak güvenli yeni USB flash belleğinin satışına başladı. Kingston Technology nin USB bellek üreten şirketi,kriptolu güvenlik sunan USB belleği DataTraveler Vault Privacy 3.0 ı (DTVP) ve uygun fiyatı, antivirüs desteğiyle kurum ile son kullanıcılar için daha fazla güvenlik sunan DataTraveler Vault Privacy 3.0 Anti-Virus u duyurdu. Kingston ın Güvenli USB İşletme Yöneticisi Andrew Ewing, konuyla ilgili şunları söyledi: Pek çok kurumsal firma, gizli bilgilerini korumak adına güvenlik ve koruma konusunda işini oldukça ciddiye alır ancak yine de bir şekilde başarısız olabilirler ya da gerekli güvenlik politikaları izlemeyebilirler. DTVP 3.0 ın güvenlik özellikleri ve opsiyonlu olarak gelen ESET in en iyi çözümleri sunan antivirüs korumasıyla, kurumlar gizli verilerini güvenle koruyabilecekler. Kingston ayrıca hızlı USB 3.0 teknolojisini kullanarak ve kontrolör dizaynıyla güvenlik prosedürlerinin kalifikasyon ile sertifikasyonu gerekmeksizin NAND ın değiştirilebilir olmasını sağlayarak, kurumların geleceğe yönelik yatırımlarına yardım ediyor. Daha fazla bilgi için sayfasını ziyaret edebilirsiniz. marketing europe & anatolia / 15

18 Medya Dünyası Görev değişiklikleri... Yazılı Basında Görev Değişiklikleri Prof. Dr. Psikiyatr Erol Göka Yeni Şafak gazetesi köşe yazarı oldu. NTV Ankara nın Başbakanlık muhabiri Ercan Gürses Ankara temsilcisi yardımcısı olarak Türkiye gazetesi ile anlaştı. Görevine 2 hafta sonra başlayacak. Sabah gazetesi sağlık muhabiri ve yazarı Esra Tüzün, yayınla yollarını ayırdı. Milat gazetesi Ankara temsilcisi Aslan Değirmenci, Ankara haber müdürü Kenan Adem Kızılağıl ve Ankara istihbarat şefi İsmail Uğur görevinden ayrıldı. CHP İstanbul Milletvekili Aykut Erdoğdu, Birgün gazetesi köşe yazarı oldu. Müjgan Halis, Taraf gazetesinin kadrosuna dahil oldu. Halis, gazetede özel haberler yapacak. Kelebek magazin muhabiri Gülbahar Karakuş görevinden ayrıldı. Türkiye gazetesi genel koordinatörlüğü, İhlas haber ajansı genel müdürlüğü, Türkiye gazetesi genel yayın müdürlüğü, İhlas holding yönetim kurulu başkan yardımcılığı görevlerinin yanı sıra gazetede köşe yazarlığı da yapan Fevzi Kahraman görevinden ayrıldı. Taraf gazetesi ekonomi editörü Ertuğrul Kayserilioğlu görevinden ayrıldı. Hürriyet gazetesi haber koordinatörü Necdet Açan görevinden ayrıldı. Dünya gazetesi Eskişehir muhabiri Umut Ünal gazeteden ayrıldı. Spor gazetesi Açık Mert Korkusuz (AMK) un genel yayın yönetmeni Gökmen Özdemir ile gazetenin yolları ayrıldı. Eski hakem ve futbol yorumcusu Erman Toroğlu Fotomaç gazetesine transfer oldu. Turkuvaz Reklam da SGM(Satış Geliştirme Merkezi) nin yöneticiliğini yapan Murat Şeşen Sabah-Atv grubu ile yollarını ayırarak Milliyet e geçti. Şeşen burada reklam direktörü olarak görev yapacak. Hürriyet ekonomi editörü Cemre Hüma Erakkuş görevinden ayrıldı. Taraf gazetesi ekonomi editörü Ertuğrul Kayserilioğlu görevinden ayrıldı. Faik Erdemli, Habertürk Gazetesi HT Magazin de editör olarak göreve başladı. BirGün gazetesinde köşe yazarlığı yapan Yıldırım Türker in gazete ile yolları ayrıldı. Güneş Gazetesi nin Ankara Temsilciliğini yapan Metin Özkan ın yayın ile yolları ayrıldı. Ankara Temsilciliği görevine Talat Atilla getirildi. Türkiye gazetesi adliye muhabiri Arzu Yıldız, görevinden ayrıldı. Birgün gazetesi, Cumartesi eki için Hürriyet ten Barış Akpolat ı transfer etti. Görsel Basında Görev Değişiklikleri Daha önce NTV, Star TV ve Kanaltürk te görev yapan Özlem Aktaş, 24 ile anlaştı. Program servisinde iç yapımlar sorumlusu olarak çalışacak. Cüneyt Yankılıç, Kanaltürk spor servisi istihbarat şefi oldu. TGRT Haber medya grup başkanlığı görevine Mine Akdağ getirildi. Show TV de artistik hizmetler direktörü olarak çalışan Yakup Delikara görevinden ayrıldı. Kanaltürk televizyonunda dış haberler editörlüğü yapan Çağrı Alkan Habertürk TV ye transfer oluyor. Haber kanalı 24 TV, gece moderatörlüğüne deneyimli gazeteci Ardan Zentürk getirildi. Artı 1 TV sunucusu Deniz Pulat ı kadrosuna kattı. TRT Haber, haber spikeri Mustafa Alacan ı kadrosuna kattı. Habertürk TV Ankara muhabiri Mahir Kılıç ile yayının yolları ayrıldı. SkyTurk 360 TV de ekonomi müdürü olarak görev yapan Murat Sabuncu görevinden ayrıldı. Can Dündar bundan böyle Artı 1 Tv nin haber bültenlerini sunacak. Beyaz TV de moderatör isimli programın sunuculuğunu yapan Hilal Ergenekon yayın ile yollarını ayırdı. Pelin Batu Artı 1 TV ye transfer oldu. Bir süre önce Milliyet ten ayrılan yazı işleri müdürü Tahir Özyurtseven, Artı 1 TV ile anlaştı. TV8 de haber dönemi sona erdi. Spor servisi haricindeki tüm personelin yayın ile yolları ayrıldı. Merve Ecem Nalbant, ATV de pazarlama sorumlusu olarak sürdürdüğü görevinden ayrıldı. Elektronik Basında Görev Değişiklikleri İpek Medya Grubu nun internet sitelerinin tek çatı altında toplandığı İpek Online ın genel müdürlüğünü yürüten İpek Tuğlu Erdoğdu ile grubun yolları ayrıldı. Sabah gazetesinden ayrılan köşe yazarı Atilla Dorsay internet sitesi t24.com da yazmaya başladı. Haber7.com da sorumlu ekonomi editörlüğü görevini yürüten gazeteci Hakan Göksel, yeni kurulan ullkehaber.com portalının genel yayın yönetmeni oldu. Akşam Gazetesi ile yolları ayrılan Tuğçe Tatari bundan böyle haftanın iki günü t24.com haber sitesinde yazacak. Medya Dünyasından Diğer Haberler Hafta başında Kanal D den Fox TV ye transfer olan Bırakın Konuşalım programı yayına son verdi. Kenan Erçetingöz ün sunduğu Kenan Erçetingöz le Yüz Yüze programı bundan böyle izleyiciyle Star TV de buluşacak. TV8 kanalı Acun Ilıcalı ya satıldı. 16 / marketing europe & anatolia

19 Medya Dünyası marketing europe & anatolia / 17

20 Bizim kültürüm