Turkey Türkiye nin En Değerli Markalarının Yıllık Raporu Haziran 2018

Transkript

1 Turkey 100 Türkiye nin En Değerli larının Yıllık Raporu Haziran

2 Önsöz. Brand Finance pazarlama ile finans arasında köprü kurmakta ve markalar ile finansal sonuçları ilişkilendirmektedir. ların değerlerini hesaplayarak pazarlama ve finans ekipleri için ortak, anlaşılır bir dil oluşturmaktayız. Böylece pazarlamacılar yaptıklarının önem ve anlamını dile getirebilmekte, üst yönetim de sunulan verileri kullanarak izlenen yol ile elde edilecek kazançları görebilmektedir. David Haigh CEO, Brand Finance Bir varlığın kesin finansal değerini bilmeden o varlıktan elde edilecek geri dönüşü nasıl yüceltebilirsiniz? Eğer bir markayı lisanslama niyetiniz varsa adil bir anlaşma yaptığınıza nasıl emin olabilirsiniz? Eğer satmaya niyetiniz varsa doğru zamanın ne olduğunu biliyor musunuz? Hangi markadan vazgeçeceğinizi, ya da yeniden markalaştıracağınızı veya marka mimarinizi nasıl düzenleyeceğinizi nasıl biliyorsunuz? Brand Finance binlerce marka değerleme çalışmasını yürüterek bu sorulara cevap bulmuştur. Bir şirketin fiziki olmayan varlıkları hakkında bilgi sahibi olup onları yöneterek saklı değerlerini ortaya çıkarmak mümkündür. Bu rapor markalar hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak, onların değerini bilmek ve bu bilgileri kullanarak sürdürülen faaliyete olumlu katkıda bulunmak için atılan ilk adım olacaktır. Dünyanın en güçlü, en değerli ülkelerinin arkasında güçlü markaları yer almaktadır. Dünyanın önde gelen ekonomilerinde marka, insan, uzmanlık, ilişki ve diğer fikri mülkiyet hakları sürdürülen çoğu faaliyetin arsa, bina, makine gibi fiziki varlıklar oranını çoktan aşmış bulunmaktadır. Güçlü markalar markanın göreceli ağırlığını arttırmakta böylece daha yüksek bir fiyatı hak etmekte, rakiplerine göre daha çok satılmakta ve daha güçlü bağlılık sağlamaktadır. Tüm bunlar sürdürülen faaliyetin değerine olumlu olarak yansımaktadır. Muhterem İlgüner Direktör, Brand Finance Türkiye Bir organizasyon için değer oluşturma ve bu değeri koruma konusunda karar süreçleri hiç bugünkü kadar önemli ve zor olmamıştır. Ayak uydurmakta zorluk çekilen hızlı değişim dönüşüm ortamında ve her konunun daha karmaşık olduğu bir zamanda organizasyonlar riskleri fırsata dönüştürebilmek için sadece bilançoda yazanları değil, sürdürülen faaliyetin tümünü hesaba katmak zorundadır. Fiziki olmayan varlıkların süregelen önemi ve şirket değeri içerisinde artan payı dikkate alınırsa sürdürülen faaliyetin tümünü muhasebeleştirmek organizasyonların daha isabetli kararlar almasını ve sahip oldukları tüm değeri açıklayabilmesini sağlayacaktır. TURKEY 100 raporu 11. yılını tamamlamıştır. Türk iş hayatına ve marka sahiplerine katkıda bulunmuş olmaktan mutluluk duymaktayız. Brand Finance Turkey 100 Haziran 3.

3 Brand Finance Hakkında. Brand Finance dünyanın önder, bağımsız marka değerleme ve strateji danışmanlık şirketidir. Brand Finance 1996 yılında finans ile pazarlama arasında köprü kurmak amacıyla kurulmuştur. Geçen 20 yıldan daha uzun süre içerisinde her sektörden şirket ve organizasyona markaları ile finansal sonuçlar arasında ilişki kurmaları için yardımcı olmuştur. Dört güçlü özelliğimiz ile gurur duymaktayız: Bağımsızlık Güvenilirlik Şeffaflık Bilirkişilik Brand Finance dünyanın binlerce büyük markasını her yıl gözden geçirerek en güçlü ve en değerli olanlarını belirlemektedir. İçindekiler. Önsöz 3 Brand Finance Hakkında 4 İletişim Bilgileri 4 Tanımlamalar 6 Yönetici Özeti 8 Sıralama Tablosu 12 Metodoloji 14 Danışmanlık Hizmetleri 15 Daha fazla bilgi için lütfen web sitemizi ziyaret edin: İletişim Bilgileri. Daha fazla bilgi için: Muhterem İlgüner Türkiye Direktörü m.ilguner@brandfinance.com Medya konusunda bilgi için: Konrad Jagodzinski Iletişim Direktörü k.jagodzinski@brandfinance.com Danışmak istediğiniz diğer konular için: enquiries@brandfinance.com +44 (0) linkedin.com/company/ brand-finance facebook.com/brandfinance Brand Finance in servisleri ve marka değerleme tecrübeleri hakkında daha fazla bilgi için ülkenizdeki temsilcinize ulaşın: ülke Asia Pacific Samir Dixit s.dixit@brandfinance.com Australia Mark Crowe m.crowe@brandfinance.com Canada Charles Scarlett-Smith c.scarlett-smith@brandfinance.com Caribbean Nigel Cooper n.cooper@brandfinance.com China Scott Chen s.chen@brandfinance.com East Africa Jawad Jaffer j.jaffer@brandfinance.com France Victoire Ruault v.ruault@brandfinance.com Germany Holger Mühlbauer h.muehlbauer@brandfinance.com India Savio D Souza s.dsouza@brandfinance.com Indonesia Jimmy Halim j.halim@brandfinance.com Ireland Simon Haigh s.haigh@brandfinance.com Italy Massimo Pizzo m.pizzo@brandfinance.com Mexico & LatAm Laurence Newell l.newell@brandfinance.com Middle East Andrew Campbell a.campbell@brandfinance.com Nigeria Babatunde Odumeru t.odumeru@brandfinance.com Romania Mihai Bogdan m.bogdan@brandfinance.com Spain Teresa de Lemus t.delemus@brandfinance.com South Africa Jeremy Sampson j.sampson@brandfinance.com Sri Lanka Ruchi Gunewardene r.gunewardene@brandfinance.com Turkey Muhterem Ilgüner m.ilguner@brandfinance.com UK Richard Haigh rd.haigh@brandfinance.com USA Laurence Newell l.newell@brandfinance.com Vietnam Lai Tien Manh m.lai@brandfinance.com twitter.com/brandfinance 4. Brand Finance Turkey 100 Haziran Brand Finance Turkey 100 Haziran 5.

4 Tanımlamalar. Tanımlamalar. Şirket [Henkel] + Şirket tüm şirketin farklı markalı faaliyetlerinin toplamından oluşan değeri. Şirket faaliyetini tek bir marka altında sürdürüyorsa bu değer markalı faaliyet değeri ile aynı olacaktır. + lı Faaliyet tek bir marka altında sürdürülen faaliyetin değeri. Gücü Gücü rakiplerine göre markanın fiziki olmayan ölçümlerde etkililiğini göstermektedir. Bir markanın gücü tespit edilirken Pazarlama Yatırımları, nın Göreceli Ağırlığı ve bunların Faaliyet Performansı üzerindeki etkisi incelenmektedir. 100 üzerinden gücü hesaplanan marka değerleme hesabına uyarlanmaktadır. Gücü hesaplanan marka kredi derecelendirmesine benzer şekilde AAA+ ile D arası bir dereceye sahip olmaktadır. AAA+ markalar çok güçlü ve iyi yönetilmiş markalar olarak kabul edilirken D bunun tam tersini ifade etmektedir. Üç marka gücü ölçümünün analizi ile marka yöneticileri markanın gelecek başarısı hakkında fikir sahibi olabilecektir. lı Faaliyet nın Katkısı [Schwarzkopf] [Schwarzkopf] Bir marka, sürdürülen faaliyetin bütünü içerisinde ele alınmalıdır. Bu nedenle, Brand Finance her marka değerleme çalışmasında mutlaka markalı faaliyetin değerini de hesaplamaktadır. Pazarlama yatırımları, marka izleme verileri, paydaş davranışları bir bütün olarak ele alınmakta ve değer zinciri içerisindeki tüm bağlantılar aydınlatılmaya çalışılmaktadır. + nın Katkısı faaliyetin markasız sürdürülmesi yerine markasından elde ettiği toplam ekonomik yarar. Gücü Endeksi Pazarlama Yatırımları nın Göreceli Ağırlığı Faaliyet Performansı sadakati ve pazar payı oluşturmada pazarlamacıların genel kabulü unsurlar Tüketicinin en önemli paya sahip olduğu farklı paydaş grupları nezdinde markanın algısı nın fiyat ve hacim farkı oluşturma başarısını gösteren kantitatif pazar ve finansal ölçüler [Schwarzkopf] Sıralama tablolarımızda yer alan marka değerleri el değiştirebilir marka varlıklarından ibaret olup geniş anlamda, faaliyete katkıda bulunan markalardır. Bir markanın faaliyete ne denli katkıda bulunduğunu anlayabilmek ve performansı arttırabilmek için ek iç görüye ihtiyaç olacaktır. + markalı faaliyet içerisindeki markanın/ markaların (ve ilintili fikri-sınai mülkiyet ile peştemaliyenin) değeri. Brand Finance ISO Değerleme Standardı uyarınca şirketlere yardımcı olmaktadır. Söz konusu standart, markayı isim, simge, logo ve tasarımı içeren fakat bunlarla sınırlı olmayan, ya da bunların birleşimi olan ve ürün veya hizmeti tanımlayan, paydaşların zihninde ayırt edici algı doğuran ve böylece ekonomik yarar/değer sağlayan pazarlama ilintili varlık olarak tanımlamaktadır. Göreceli Ağırlık Yatırım Performans Pazarlama Yatırımları Pazarlama yatırımları yüksek ancak göreceli ağırlığı düşük bir markanın büyüme yolunda olduğu söylenebilir. Yapılan büyük yatırımlar gelecekte göreceli ağırlığı olumlu yönde etkileyebilecek ve böylece daha iyi faaliyet sonuçları elde edilebilecektir. Ancak, büyük yatırımlara rağmen göreceli ağırlıkta küçük bir ilerleme sağlanıyorsa markanın tüketici tercihlerini şekillendiremediği anlaşılacaktır. Göreceli Ağırlık Aynısı Göreceli Ağırlık için de geçerlidir. Göreceli ağırlığı yüksek bir şirketin gelecekte faaliyet performansını geliştireceği kabul edilir. Ancak, eğer faaliyet performansı zayıf kalıyorsa markanın rakiplerine oranla tüketicinin duygularını hacim ve fiyat farkına dönüştüremediği anlaşılacaktır. Faaliyet Performansı Son olarak, marka güçlü bir faaliyet performansına sebep oluyor fakat göreceli ağırlıkta zayıf kalıyorsa gelecekte değer arttırma ihtimali azalacaktır. Ancak, pazar ve finansal çıktılarda başarısını sürdürebilirse markanın rakiplerine göre duyguları değere dönüştürme kabiliyetinin olduğu anlaşılacaktır. 6. Brand Finance Turkey 100 Haziran Brand Finance Turkey 100 Haziran 7.

5 Yönetici Özeti. Yönetici Özeti. Türkiye nin en değerli yüz markasının toplam değeri 27.5 milyar dolar olup bir önceki yıl ile neredeyse aynı kalmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre TÜRK HAVA YOLLARI 2,042 milyar dolar marka değeri ile Türkiye nin en değerli markası olarak saptanmıştır. İkinci en değerli marka 1.9 milyar dolar değer ile Türk Telekom olmuş, 1.84 milyar dolar marka değeri ile Turkcell üçüncü sırada yer almıştır. Takip eden dört marka bankacılık sektöründen olup onları 8. sırada Arçelik izlemektedir. En yüksek değer artışı %91 oran ile Aselsan tarafından gerçekleştirilmiştir. İleri teknoloji ürünlerinin kısa zamanda yüksek marka değerlerine erişmesi mümkün olmaktadır. Türkiye mevcut rakipsiz kabiliyet ve varlıklarını daha değerli hale getirmek ve yenilikçi rekabet üstünlükleri elde edebilmek için çaba gösterdikçe markalar değer kazanacak ve küresel sıralamalarda yer bulacaktır. Muhterem İlgüner Direktör, Türkiye yılı içerisinde bazı sektörlere verilen destekler ve sağlanan %7,4 büyüme oranı artışı tabloda yer alan şirketlerin hasılat ve karlılıklarını olumlu yönde etkilemiştir yılına göre yaşanan ekonomik sıkıntıların giderilmiş olması markaların değer kazanmasına sebep olmuştur. Ancak marka değerlerinin, küresel mukayeseye imkan vermesi açısından, dolar bazında hesaplanması değer artışlarının tam olarak tabloya yansımasına engel teşkil etmektedir. 100 markanın toplam değerinin %70 ni hizmet sektörü, %30 nu sanayi sektörünün oluşturduğu görülmektedir. değerleri üzerinde hizmet sektörünün belirgin bir üstünlüğü vardır. Türk markaları farklı coğrafyalara yayıldıkça hacim ve pazar payı olarak büyüyecektir. Turquality desteğinden yararlanan markalar yurt dışında satış noktaları açarak organik büyümelerini sürdürmektedir. Bu durum markaların bilinmesi ve tüketicinin deneyim kazanması açısından olumlu bir gelişmedir. Ancak bu çabanın değer kazandırıcı diğer unsurlarla, ki biz buna değer yön vericiler diyoruz, güçlendirilmesi gerekecektir. En önemlisi fayda üreterek ve ürettiği faydayı açık-net hedef kitlelerine ileterek markalarımızın tüketici tercih ve sadakatini kazanması beklenmelidir. Tercih ve sadakat hem artı pazar payı hem de artı fiyat farkı yaratacak, böylece markalar değerlenecektir. En Çok Değer Kazananlar / Kaybedenler -34% -36% -39% -52% -53% Aselsan Emlak Konut Banvit Halk Sigorta Inci Akü Pegasus Hürriyet Tukaş Bimeks Karsan Otomotiv 91% 84% 73% 64% 53% En Değerli İlk Sıra : 1 : 3 MD : $2,042m MD : $1,920m Derecesi: AA+ Sıra : 2 : 1 MD : $1,907m MD : $2,620m -27% Derecesi: AAA Sıra : 6 : 6 MD : $1,432m MD : $1,312m Derecesi: AA+ Sıra : 9 : 9 MD : $937m MD : $951m Derecesi: AA+ 6% 4% 2% 9% 7% -2% -1% Sıra : 3 : 2 MD : $1,841m MD : $1,959m -6% Derecesi: AAA- Sıra : 4 : 4 MD : $1,649m MD : $1,579m Derecesi: AAA- Sıra : 5 : 5 MD : $1,584m MD : $1,555m Derecesi: AAA- Sıra : 7 : 8 MD : $1,334m MD : $1,252m Derecesi: AAA- Sıra : 8 : 7 MD : $1,258m MD : $1,284m Derecesi: AA- Sıra : 10 : 12 MD : $878m MD : $793m 11% Derecesi: AA- 8. Brand Finance Turkey 100 Haziran Brand Finance Turkey 100 Haziran 9.

6 Yönetici Özeti. Yönetici Özeti. 100 nın Toplam nin Seyri (milyon $) 30,000 15,000 Yil (milyon $) , , , , , , , , ,291 27,406 27,500 Gücü Endeksi 3 ana bölümden oluşmaktadır: 1. Girdi: Bu bölüm marka için yapılan yatırımları kapsamaktadır; ürün geliştirme yatırımı, dağıtım, internetteki mevcudiyet, görsel kimlik tutarlılığı, pazarlama /reklam harcamaları gibi. 2. nın Göreceli Ağırlığı: Bu bölüm markanın paydaşlarının marka hakkında neler hissettiği ile ilgilidir. Paydaşlar 4 ana grupta değerlendirilmektedir; tüketici, şirket çalışanları, finans çevresi ve dahil olunan topluluk ile ilişkiler, şirketin yönetim biçimi ile çevreye karşı duyarlılığı. Tüketici başlığı altında Girdi bölümünde ele alınan marka yatırımları sonucu tüketicide sağlanan etki farkındalık, göz önüne alma, tercih, memnuniyet ve tavsiye başlıkları altında değerlendirilmektedir. 3. Çıktı: Bu bölümde marka yatırımları sonucu tüketicide sağlanan etkinin finansal sonuçlara yansıması irdelenmektedir; hasılat artış oranı, büyüme oranı, kâr marjlarında artış gibi. En Güçlü İlk Sektörler İtibariyle 2013 Yil Renk Sektör (milyon $) Pay % Banka 9,265 %34 Telekom 3,748 %14 Havayolu 2,266 %8 Dayanıklı Tüketim 2,238 %8 Otomotiv 1,778 %6 Gıda-Perakende 1,323 %5 Diğer 6,882 %25 Total 27,500 %100 Endeksin amacı marka sadakati ve pazar payı elde etmek için şirket tarafından yapılan yatırımların özellikle tüketici, daha sonra da şirket faaliyetinde bizzat bulunanlar ile bu faaliyetler ile ilişkisi olanlar üzerindeki etkisini ve bu etkinin finansal sonuçlara nasıl yansıdığını ölçmek, ortaya çıkarmaktır. yatırımlarının tüketici üzerindeki etkisi en yüksek ağırlıklı puana sahip olup sırasıyla aşağıda belirtilen başlıklar altında değerlendirilmektedir: Farkındalık / Tanışıklık: Bir şeyin varlığı hakkında bilgi; deneyim ya da bilgi sonucu bir durum ya da bir unsurun varlığını anlamak; bir olgu, bir durum hakkında bilgi veya algı; belli bir durum ya da gelişme konusunda iyice bilgilenmek, ilgilenmek; duyular aracılığıyla bir şeyi fark etme kabiliyeti; bilme, tanışıklık. Tüketici söz konusu markanın neler önerdiğini anladığını, farkında olduğunu söylüyor. Göz Önüne Alma: Önceden düşünmek, dikkate almak; bir şey hakkında dikkatlice düşünme hali; özenli düşünme; bir şeye karar verilirken dikkate alınan güdü ya da olgu; bir başka şeye karşı duyarlı ve düşünceli olma hali. Tüketici bir ürün ya da hizmeti satın almaya karar verirken söz konusu markayı da seçenekler arasına dahil edeceğini söylüyor. Tercih: Yeğleme; bir şeyi bir diğerine tercihen seçmek; daha çok beğenerek ve isteyerek diğerleri varken bir şeyi seçmek; seçme fırsatı ve yetkisi; bir seçeneği diğeri veya diğerlerine göre daha çok sevmek; bir şeyi kayırmak. Diğer her şey aynı ise tüketici söz konusu markayı diğerlerine tercih edeceğini söylüyor. Memnuniyet: Bir ihtiyaç ya da isteğin karşılanması hali; bir kişinin istek, beklenti ya da ihtiyacının karşılanması ve bundan elde edilen keyif. Tüketici markanın sunduklarından memnun olduğunu ve satın almaya devam edeceğini söylüyor. Tavsiye: Bir amaç ya da iş için bir şeyin iyi ve uygun olduğuna dair telkin; yapılacak en iyi şey konusunda birisine verilen akıl. Tüketici markayı başkalarına tavsiye edeceğini söylüyor Brand Finance Turkey 100 Haziran Brand Finance Turkey 100 Haziran 11.

7 Brand Finance Turkey 100 (milyon $). Brand Finance Turkey 100 (milyon $). En Değerli 100 Türk sı 1-50 En Değerli 100 Türk sı Sıra Sıra Sektör MD Değişim Derecesi Derecesi Sıra Sıra Sektör MD Değişim Derecesi Derecesi 1 3 Türk Hava Yolları Havayolu 2,042 +6% 1,920 AA+ AA+ 2 1 Türk Telekom Telekomünikasyon 1,907-27% 2,620 AAA AAA- 3 2 Turkcell Telekomünikasyon 1,841-6% 1,959 AAA- AAA- 4 4 Akbank Banka 1,649 +4% 1,579 AAA- AA+ 5 5 Garanti Banka 1,584 +2% 1,555 AAA- AA+ 6 6 Ziraat Bankası Banka 1,432 +9% 1,312 AA+ AA 7 8 İş Bankası Banka 1,334 +7% 1,252 AAA- AAA- 8 7 Arçelik Dayanıklı Tüketim 1,258-2% 1,284 AA- AA+ 9 9 Yapı Kredi Banka 937-1% 951 AA+ AA Ford Otosan Otomotiv % 793 AA- AA Halkbank Banka 757-6% 806 AA+ AA Migros Perakende - Gıda % 531 AA- A VakıfBank Banka % 594 AA+ AA Ülker Bisküvi Gıda 616-5% 647 AA AA Bim Perakende - Gıda % 830 A+ AA Bsh Dayanıklı Tüketim % 608 A+ AA Tofaş Otomotiv % 499 A+ A Vestel Dayanıklı Tüketim % 362 A+ A Anadolu Efes Alkollü İçecek % 352 A+ A Opet Perakende - Akaryakıt % 305 AA- A DenizBank Banka % 343 A+ A Pınar Gıda % 299 AA- AA Şişe Cam Cam % 277 AA+ AA Doğuş Otomotiv Otomotiv Dağıtım 318-9% 349 A A Koton Hazır Giyim % 256 A+ A Enka İnşaat 289-9% 319 AA AA Sütaş Gıda % 234 AA- A Aselsan Teknoloji - Savunma % 142 AA+ A Türk Traktör Otomotiv % 225 AA AA Teb Banka % 210 AA- A Pegasus Havayolu % 340 AA- AAA Türk Tuborg Alkollü İçecek % 238 A+ A Emlak Konut GYO % 100 AA- A Mavi Hazır Giyim % 207 A+ A Do & Co İkram % 157 A- A Tav İnşaat-Havaalanı İşletme % 128 AA A Anadolu Sigorta Sigorta % 134 AA- A Aygaz LPG Dağıtım % 111 A+ A Şekerbank Banka % 110 A- A Beşiktaş Spor Kulübü % 85 AA- AA Ekol Lojistik Taşımacılık % 89 A A Albaraka Türk Banka % 133 A A BRISA Oto Lastik % 93 AA- A Fenerbahçe Spor Kulübü % 123 AA- AA Carrefoursa Perakende-Gıda % 88 A+ A Superfresh Gıda % 79 A+ A Banvit Gıda % 52 AA- A Otokar Otomotiv % 73 A+ A Koçtaş Perakende - Ev Geliştirme % 75 A+ A Tat Konserve Gıda 78-25% 104 AA- AA Boyner Perakende - Hazır Giyim 76-6% 81 A+ A Galatasaray Spor Kulübü 74-28% 103 A+ AA Halk Sigorta Sigorta % 45 A A T. Sınai Kalkınma Banka 66-3% 68 A+ AA Kent Gıda Gıda % 55 A+ A İndeks Teknoloji-Dağıtım 59 +5% 57 A A Kipa Perakende-Gıda 59-22% 76 AA- AA Aksigorta Sigorta % 43 A+ A Çelik Motor Otomotiv 54-7% 58 A A Alternatifbank Banka 53 +3% 52 A- A Teknosa Perakende-Teknoloji 53-22% 68 A A Borsa İstanbul - BİST Borsa % 34 A A Tekzen Perakende-Ev Geliştirme % 37 A+ A İntema İnşaat Malemeleri 42 +7% 39 AA- AA Petlas Oto Lastik % 31 A A Mutlu Akü Otomotiv Yan Sanayi % 35 A+ A Logo Yazilim Bilişim % 35 AA- A Nortel Networks Telekomünikasyon 37 +4% 36 A- A Vakko Moda-Hazır Giyim 37-4% 38 A+ A Eis Eczacibasi I İlaç % 23 A BBB Dyo Boya-Kimya 34 +1% 34 A+ A Trabzonspor A.?. Spor Kulübü % 26 A A Kale Seramik İnşaat Malemeleri % 25 A A Adel Kırtasiye 33-13% 38 AA+ AA Karsan Otomotiv Otomotiv 31-53% 66 A- A Arena Bilgisayar Sanayi Tica Bilişim 30-5% 32 A- A Inci Akü Otomotiv Yan Sanayi % 20 A A Bimeks Perakende-Teknoloji 30-52% 62 A- A Gunes Sigorta Sigorta 29 +7% 27 A+ A Bossa Tekstil 27-12% 31 A A Anadolu Isuzu Otomotiv 25-18% 31 A A Anel Elektrik Elektrik Alt Yapı % 17 A A Tukas Gıda 21-39% 34 A+ AA Kelebek Mobilya Ev Mobilya % 17 A A Datagate Teknoloji-Dağıtım 19-5% 21 A- A Armada Bilgisayar Teknoloji-Dağıtım 19-20% 24 A- A- 87 New Kutahya Porselen Sofra Eşyası A Dardanel Gıda 15-12% 17 AA- A Penguen Gida Gıda 14-12% 16 A A Alarko Carrier Isıtma-Soğutma-Havalandırma % 12 A A Derimod Deri 13-10% 15 A+ BB Ege Seramik İnşaat Malemeleri 13-1% 13 A+ A Celebi Hava Servisi Yer Hizmetleri % 12 A A Reysas Ticaret As Taşımacılık 11-14% 13 A A Yunsa Yunlu Sanayi Ve Ticare Tekstil 11-29% 16 A BBB 96 New Ray Sigorta Sigorta A New Karel Elektronik Telekomünikasyon A - 98 New Ege Profil İnşaat Malemeleri A Hurriyet Gazetecilik Ve Matb Gazetecilik 9-36% 15 A A+ 100 New Lokman Hekim Sağlık A Brand Finance Turkey 100 Haziran Brand Finance Turkey 100 Haziran 13.

8 Metodoloji. Danışmanlık Hizmetleri. Brand Finance, sıralama tablolarında yer alan markaların değerini ISO standardı doğrultusunda, Hak Bedeli yöntemi ile hesaplamaktadır. Yöntem, bir lisansörün markasını açık pazarda lisanslayarak elde edeceği kazanç esasından hareketle şirketin elde ettiği hasılata hak bedeli uyarlayarak net marka değerine ulaşmaktadır. Hesaplama aşağıdaki adımlar uyarınca gerçekleşme ktedir: 1 Pazarlama Yatırımları, Göreceli Ağırlık ve Faaliyetin Performansı ölçümleri kullanılarak markanın gücü hesaplanmaktadır. Gücü aralığında skorlanmaktadır. 2 Her endüstri için, satın alma kararında markanın önemini yansıtan hak bedeli aralığı tespit edilmektedir. Bu oran lüks ürünlerde en yüksek, doğal maddeleri işleyen endüstrilerin emtia ürünlerinde ise en düşük olmaktadır. Bu tespit mukayese edilebilir lisans anlaşmaları incelenerek sağlanmaktadır. 3 Hak bedeli oranının tespiti. Bunun için markanın gücü skoru hak bedeli aralığına uyarlanmaktadır. Örneğin, bir endüstri için hak bedeli aralığı %0 - %5 ve marka gücü 100 üzerinden 80 ise bu sektörde yer alan bir marka için uyarlanacak hak bedeli oranı %4 olacaktır. 4 Şirket hasılatı içerisinde markaya ait payın tespiti. 5 Geçmiş hasılat, sermaye piyasası analistleri tahminleri ve ekonominin büyüme oranları dikkate alınarak gelecekteki hasılatın tespiti. 6 ya ait hasılatın tespiti için hak bedeli oranının gelecekteki hasılata uyarlanması. 7 ya ait hasılata iskonto oranı uygulanarak şimdiki net marka değerinin hesaplanması. Gücü Endeksi (BSI) gücü 100 üzerinden belirlenen Gücü Endeksi ile ifade edilmektedir. Hak Bedeli Oranı Sektörel hak bedeli aralığına marka gücü endeksi skorunun uyarlanması. lı Hasılat Gelecekteki hasılata marka hak bedeli oranının uyarlanması. Vergi sonrası markalı hasılatın şimdiki net değere iskonto edilmesi. 1. Değerleme: Fiziki olmayan varlıklarımın ederi nedir? Değerleme sonucu olası stratejik marka senaryoları geliştirmek mümkün olacaktır. +lı Faaliyet Değerlemesi +Ticari Unvan Değerlemesi +Fiziki Olmayan Varlık Değerlemesi +nın Katkısı 4.İşlem: İyi bir anlaşma mı? Fiziki olmayan varlıklarımı yüceltebilir miyim? İşlem hizmetleri markalı faaliyet alıcısı, satıcısı ve sahibine fiziki olmayan varlıkları yüceltecek şekilde anlaşma yapmaları konusunda yardımcı olur. + M&A Durum Tespiti + Franchise ve Lisanslama + Vergi ve Transfer Fiyatlandırması + Bilirkişilik 2. Analiz: Pazarlamanın etkisini nasıl geliştirebili r i m? Analiz hizmeti talep yön vericilerin anlaşılmasına yardımcı olur. Tüketici davranışlarına yön veren unsurları anlayarak faaliyet sonuçları iyileştirilebilir. Pazar Araştırmaları Analizi + Pazarlama Yatırımlarının Geri Dönüşü + Denetimi + Kayır / Takip + 3. Strateji: lı faaliyetimin d e ğ e r i n i n a s ı l a r t t ı r ı r ı m? Stratejik pazarlama hizmetleri markaların büyümeyi sağlayacak şekilde yüceltilmesine yardımcı olur. Senaryo modelleme ile en iyi fırsatlar tespit edilir ve kaynaklar marka ve faaliyet değerinin arttıracak şekilde kullanılır. Yönetişimi + Mimarisi ve Portföy Yönetimi + Dönüşümü + Konumlama ve Genişleme + PAZARLAMA FİNANS VERGİ HUKUK tabanlı karar ve stratejiler uyarınca yapılan yatırımların geri dönüşünü hesaplayarak marka ile faaliyet performansı arasında bağ kurulması için pazarlamacılara yardımcı oluyoruz. 1. DEĞERLEME 4. İŞLEM ve fiziki olmayan varlıklar değerlemeleri ile finansçılara ve denetçilere yansız-bağımsız bilgi sağlıyoruz. 2. ANALİZ ve lı Faaliyet 3. STRATEJİ sahibi ve mali otoritelere vergi uygulamaları, transfer fiyatlandırması ve marka sahipliği düzenlemeleri konusunda yardımcı oluyoruz. Bağımsız-yansız uzman görüşlerimizi ile müşterilerimize fikri mülkiyet haklarından nasıl yararlanacakları ve uygulamalar konusunda yardımcı oluyoruz. 14. Brand Finance Turkey 100 Haziran Brand Finance Turkey 100 Haziran 15.

9 Bize ulaşın. Dünya nın önder bağımsız marka değerleme ve strateji danışmanlık şirketi T: +44 (0) E: