Basın Bülteni. Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı 3. çeyrekte %14,9 büyüdü. GfK TEMAX Türkiye 2015 Üçüncü Çeyrek Sonuçları

Ebat: px

Şu sayfadan göstermeyi başlat:

Download "Basın Bülteni. Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı 3. çeyrekte %14,9 büyüdü. GfK TEMAX Türkiye 2015 Üçüncü Çeyrek Sonuçları"

Bora Dal
8 yıl önce
İzleme sayısı:

1 Basın Bülteni 17 Kasım Hande Akdağ Marketing and Communications T F hande.akdag@gfk.com Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı 3. çeyrekte %,9 büyüdü. GfK TEMAX Türkiye Üçüncü Çeyrek Sonuçları Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri pazarı, in üçüncü çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %,9 oranında bir büyüme performansı ile 10,8 milyar lik ciro değerini elde etti. Bir önceki yılın aynı dönemine göre ciroda en fazla büyüyen sektörler Telekom, Büyük Beyaz Eşya ve Küçük Ev Aletleri olurken; bir önceki yıl aynı döneme göre adetsel olarak %1,2 küçüldü. Tüketici Teknolojisi Ürünleri: Ciro Trendi Milyar ,07 10,78 10, ,17 8,45 8,26 8,57 9,38 9, ,85 6,25 6,51 6,94 7,20 7,21 GfK Cumhuriyet Mh., İncirlidede Cd., No:4, Kat:2, 34380, Şişli, İstanbul, Türkiye tr@gfk.com Tel Fax

2 Telekom: Akıllı telefonlarda büyüme yeni rekorları getiriyor Elektronik cihaz pazarında cirosal liderliğini büyüme liderliğiyle pekiştiren Telekom sektörü, akıllı telefonlarda gerçekleşen çift haneli büyümelerin de etkisiyle 3.çeyreği 4,3 milyar ciro ile yeni bir rekor kırarak kapattı. 4G uyumlu cihazların payının %67 lere ulaştığı bu dönemde, 5 ve üzeri akıllı telefonların önceki yıla göre satışlarını ikiye katlamasının da etkisiyle adet büyümenin de üzerinde cirosal büyümenin gerçekleştiği görüldü. Bilgi Teknolojileri: Pazardaki Belirsizlikler Sektörleri Etkiledi Bilişim teknolojileri sektörü in üçüncü çeyreğinde 20 ün üçüncü çeyreği ile karşılaştırıldığında %5,3; in ilk dokuz ayında 20 ilk dokuz ayına göre de %2 oranında cirosal olarak küçüldü. Mediatabletlerin artık küçülmeye başladığını görüyoruz. 20 ve üçüncü çeyrekler karşılaştırıldığında Mediatablet büyümesi adetsel olarak - %5,9 a gerilerken cirosal olarak %17,8 küçüldü. Hem adetsel hem cirosal küçülme Türkiye deki tablet sektörünün Avrupa daki tablet trendini izleyeceği izlenimini veriyor ki bu da artık tablet sektöründe büyümelerden değil küçülmelerden bahsedeceğiz anlamına geliyor. Tabii bu hem globalde hem de Türkiye de ileriki dönemler için tabletten bilgisayara geçme trendinin oluşmasına neden olabilir. Özellikle taşınabilir bilgisayarlarda in üçüncü çeyreğinde 20 ün üçüncü çeyreğine göre %1,8 oranında cirosal düşüş gerçekleşti. Masaüstü bilgisayarlar ise 20 ve üçüncü çeyrekler karşılaştırıldığında adetsel olarak %18,7 oranında küçülmeye devam etmekle birlikte cirosal olarak %0,7 oranında büyüme gerçekleştirmiştir. Masaüstü bilgisayarda da bir önceki çeyrek karşılaştırmalarına göre daha negatif bir tablo olduğunu söyleyebiliriz. Altı çizilmesi gereken diğer bir konu ise; birçok sektör gibi bilişim teknolojileri sektöründe de döneme damgasını vuran sürekli artan döviz kurları, seçim öncesi belirsizlikler gibi unsurların müşterinin alım kararını etkilediği hissedildi. Bununla birlikte Eylül ayında okul açılışlarının bayram sonrasına ertelenmesinin tüketicinin cebindeki paranın tatil ve bayramda harcanmasına neden olduğu tahmin ediliyor. Özellikle Eylül ayında okul açılış dönemi satış artışının beklenen düzeye ulaşamadığını söyleyebiliriz. Ofis Makineleri ve Sarf Malzemeleri: Yazıcılar Küçülüyor Ofis makineleri ve sarf malzemeleri sektöründe 20 ve üçüncü çeyrekler karşılaştırıldığında %5,7 adetsel ve %2 cirosal küçülme gerçekleşti. Çok fonksiyonlu yazıcılar %10,1 ve tek fonksiyonlu yazıcılar da %6 oranında cirosal küçülme yaşadı. 2

3 Büyük Beyaz Eşya: Büyüme devam ediyor Büyük Beyaz Eşya sektörü yılının 3. çeyreğini 20 yılının 3. çeyreğine göre %11.8 adetsel büyüme ile kapatırken, %19.4 lük cirosal büyüme ile sektörün cirosal büyüklüğü 3. çeyrekte 2.86 Milyar ye ulaştı. Sektör yılının ilk 6 ayında geçen seneye göre %17,6 lık büyüme ile 6,91 Milyar ye ulaşmıştı. Dört büyük beyaz eşyanın hepsi, iki haneli pozitif bir büyüme başarısına ulaşırken en yüksek büyüme %21,8 ile Fırın kategorisine aittir. Enerji sınıfı yüksek ürünlerin payı geçen sene aynı döneme göre tüm kategorilerde arttı. Buzdolapları için büyümeye en büyük katkı İki kapılı buzluk altta ürünlerden geldi. Fırın kategorisinde ise Ankastre ürünler iyi bir performansla çift haneli büyüme sergiledi ve kategori büyümesine pozitif katkı sağladı. Bulaşık makinelerinde ise, 4 programlı ürünler en çok büyüme oranına sahipler. Küçük Ev Aletleri: Sektör adetsel olarak küçülmeye başlarken, cirosal büyüme de yavaşlıyor. Küçük Ev Aletleri sektörü üçüncü çeyrekte 20 ün aynı çeyreğine göre cirosal olarak %10,2 lik bir büyüme performansı gösterdi. Küçük ev aletleri sektörü 902 milyon ciro üretti. Yüksek özellikli ürünlere kayış, yeni vergi yasası ve döviz kurundaki artışın fiyat seviyesine yansıması cirosal anlamda çift haneli büyümeyi tetikledi. Hem adet hem ciroda büyüyen tek ürün grubu saç/sakal kesiciler oldu. Narenciye/katı meyve sıkacakları, saç şekillendiriciler, fritöz ve ütüler ise hem adetsel hem de cirosal küçülme gösterdi. Cirosal olarak en iyi performanslar sırasıyla saç/sakal kesiciler, elektirikli süpürge, ekmek yapma makineleri, tıraş makineleri ve sıcak içecek hazırlama makinelerine aittir. Çok fonksiyonlu / özellikli, yüksek teknolojili ürünlere eğilimin artması ile siklonik süpürgeler, buhar jeneratörlü ütüler, ışık sistemli epilasyon cihazları, espresso makineleri ve hamur yoğuruculu mutfak aletleri gibi segmentlere ilgiyi arttırdı. Tüketici Elektroniği: UHD TV ler büyümenin ana kaynağı oluyor Tüketici elektroniği sektörü, 3.çeyrekte toplamda yılın önceki dönemlerindeki oranların gerisinde olsa da 1,34 milyar ciro ile geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre %2,6 büyüme gerçekleştirdi. Toplam satışlar içindeki payı cirosal olarak %20 seviyesine ulaşan Ultra yüksek çözünürlüklü televizyonlar pozitif büyümede önemli bir etken oldular. Özellikle 50 üzeri televizyonların %17 oranında ciro hacimlerini arttırdığı bu dönem tüketici tercihlerinin büyük ekranlara doğru istikrarlı bir kayma gösterdiğine işaret ediyor. 3

4 Aksiyon kameraların etkisiyle satışlarını iki katına çıkaran video kameralar ve çift haneli büyüme yakalayan soundbarlar televizyon haricinde büyüyen diğer ürün grupları olmaya devam ettiler. Görüntüleme: Cirosal kayıplar devam ediyor Yılın önceki dönemlerinde gerçekleşen küçülmelerin devam ettiği bu dönemde, görüntüleme pazarı ciroları geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre %37 oranında azalarak 33 milyon seviyesine geriledi. Kompakt kameraların %50 ler civarındaki küçülmesine, SLR cihazların da benzer oranlarda küçülmesi eklenince, sektör önceki dönemlerden de düşük bir performans sergiledi. Özet: Çift Haneli Büyüme Devam Ediyor Tüketici Teknolojisi Ürünleri pazarı, in üçüncü çeyreğinde çift haneli büyüme performansını sürdürdü. Bir önceki yılın aynı çeyreğine oranla, pozitif büyüme kaydeden sektörler sırasıyla Telekom, Büyük Beyaz Eşya, Küçük Ev Aletleri ve Tüketici Elektroniği olurken, aynı dönemde negatif büyüyen sektörler Görüntüleme Sistemleri, Bilişim Teknolojileri ve Ofis Ekipmanları & Sarf Malzemeleri oldu. Üçüncü çeyrek sonu itibariyle, ciro büyümesini güçlü adetsel büyüme ile destekleyen sektörler olarak telekom ve büyük beyaz eşya ön plana çıktı. Yılın son çeyreği ile birlikte yeniden şekillenecek siyasi ortamın ülke pazar ekonomisi üzerindeki etkileri yıl sonu verilerini ne şekilde etkileyecek, hep birlikte göreceğiz. Özet Tablo Q4 20 Q1 Q2 Q3 Q3 /Q3 3 +/-% 3 /3 Tüketici elektroniği (CE) ,6% ,1% Görüntüleme sistemleri (PH) ,7% 1-41,6% Büyük beyaz eşya (MDA) ,4% ,6% Küçük ev aletleri (SDA) ,2% 2.685,5% Bilişim Teknolojileri (IT) ,3% ,0% Telekom (TC) ,4% ,5% Ofis ekipmanları & Sarf malzemeleri (OE) ,0% 343-0,2% +/-% GfK TEMAX Türkiye ,9% ,3% Kaynak: GfK TEMAX Türkiye, GfK GfK TEMAX, tüketici teknolojisi ürünleri pazarını takip etmek için GfK tarafından geliştirilen bir endekstir. Bulgular GfK perakende paneli tarafından düzenli olarak yapılan araştırmalara dayanır. Perakende paneli tüm dünya genelinde in üzerinde satış noktasından alınan datalardan oluşmaktadır. Şubat 2009 dan beri GfK TEMAX Raporu, GfK tarafından 30 dan fazla ülkede uluslararası düzeyde yayınlamaktadır. Tüm 4

5 raporlar ve basın bültenlerine adresinden ulaşılabilir. Basın bülteninden veya da yer alan yayınlardan alıntı yapıldığında, lütfen kaynak olarak GfK TEMAX ı açık olarak belirtiniz. Daha fazla bilgi için: Hande Akdağ, Ufuk Ural, T: , T: , GfK GfK, müşterilerinin daha akıllıca karar almalarını sağlayan pazar ve tüketici bilgileri alanında güvenilir bir kaynaktır.,000 i aşkın pazar araştırma uzmanı, işlerine duydukları tutkuyu, GfK nın veri bilimi alanında uzun yıllara dayanan deneyimiyle birleştirmektedir. Böylelikle GfK, 100 ün üzerinde ülkeden topladığı yerel pazar bilgileri ile eşleştiğinde son derece önemli sonuçlar veren küresel içgörüler sunabilmektedir. Kullandığı yenilikçi teknolojiler ve veri bilimi sayesinde GfK, büyük verileri akıllı verilere dönüştürerek, müşterilerinin daha rekabetçi olmasına ve tüketici deneyimi ve seçeneklerini zenginleştirmesine olanak tanımaktadır

Benzer belgeler

Basın Bülteni. Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı 2. Çeyrekte %16,8 büyüdü. GfK TEMAX Türkiye 2015 İkinci Çeyrek Sonuçları

Basın Bülteni. Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı 2. Çeyrekte %16,8 büyüdü. GfK TEMAX Türkiye 2015 İkinci Çeyrek Sonuçları Basın Bülteni 19 Ağustos Hande Akdağ Marketing and Communications T +90 2 368-0700 F +90 2 368-0799 hande.akdag@gfk.com Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı 2. Çeyrekte %16,8 büyüdü. GfK TEMAX Türkiye